3 секрета как правильно прописать ключевые слова на SEO-странице — SEO на vc.ru

Иван Бабайлов

Сооснователь в ADWAI

11 959 просмотров

Привет, на связи Иван Бабайлов. Я предприниматель и интернет-маркетолог. В этом материале я расскажу о том, как правильно прописывать ключевые слова так, чтобы это положительно сказывалось на вашем SEO-продвижении.

Вы можете посмотреть видеоверсию статьи или прочитать ее в текстовом формате.

Секрет № 1: интегрируем ключевые слова в название страницы и заголовок

Всегда когда вы создаете новую страницу на вашем сайте вам предлагается заполнить Title и Description. Кстати, чтобы вы понимали, Title это заголовок, а Description это описание страницы. Оба пункта относятся к техническим настройкам сайта, необходимым для корректного отображения ресурса в поисковых системах и заполняются они в процессе создания страницы. И многие именно на этом шаге зависают, не понимая что писать и что доносить через эти блоки. Давайте разбираться.

Глобально, задача нашего сайта и каждой его страницы состоит всего в 2 вещах: донесение правильных смыслов и посылов до аудитории и, что важнее, увеличение объема продаж. Вот именно об увеличении продаж мы сейчас и поговорим.

Как нам увеличить продажи ресурса? Что для этого нужно сделать? Вариантов несколько, но сейчас я расскажу о самом простом и поэтому же одном из самых эффективных. Мы просто прописываем ключевые слова, по которым продвигается данная страница в Title и Description этой самой страницы.

Приведу парочку хороших Title для ключевой фразы, например….: «купить щебень». Смотрите, тема не самая простая, но даже в ней можно придумать интересный заголовок. Например:

• ТОП-5 лайфхаков, как купить щебень и не потерять деньги
• Как купить щебень в Москве
• Узнайте зачем нужно купить щебень сегодня…
• и т.д.

Это простые примеры хорошего Title, который даст высокий CTR в выдаче поисковых систем. Т.е. человек вбивает запрос где-то в Яндексе или Гугле и в выдаче видит сайт, который с точно такой же формулировкой отвечает на его вопрос. Он, конечно же, с высокой вероятностью на этот сайт перейдет и прочитает всю информацию.

Секрет № 2: ключевые слова в URL

Этот лайфхак позволяет нам более эффективно захватывать внимание нашей целевой аудитории и привлекать ее на наш ресурс. В чем здесь суть? Мы берем ключевую фразу, по которой продвигается страница и добавляем ее в URL данной страницы, но используя не переводчик, а транслитерацию. Т.е. мы берем фразу состоящую из русских букв и переводим в англоязычную раскладку. Или, если вам так проще, то переводим кириллицу в латиницу. Еще раз, мы не используем переводчик, т.к. это исказит семантику фразы, а именно проводим транслитерацию.

В интернете существует куча бесплатных сервисов, позволяющих провести транслитерацию за 5 секунд. Например, мы используем, в работе над SEO наших заказчиков, сайт Транслит дефис онлайн точка ру.

Секрет № 3: ключевые слова в alt-тегах у изображений

Смотрите, глобально, каждый элемент вашей страницы должен нести какую-то пользу и помогать привлекать к вам целевую аудиторию. Каждая фраза, каждый текстовый блок должны либо доносить пользу до целевой аудитории, либо привлекать ее внимание с помощью интеграции ключевых слов.

Тот же принцип касается и использования изображений на сайте. Каждое изображение, каждая фотография на вашем ресурсе должны иметь внутренние технические настройки, позволяющие этому изображения правильно индексироваться в Гугле и Яндексе и дополнительно привлекать поток заявок и клиентов из поиска. Как это реализовать?

Для этого необходимо у каждого изображения прописывать alt-теги — это внутренние технические настройки картинки. Настраиваются они при создании страницы на сайте. Если вы работаете через Тильду, то вам нужны Дополнительные настройки в настройках блока с нужным вам изображением. Если же на Вордпресс, то вам в редакторе страницы необходимо нажать на изображение и выбрать Редактирование. Далее вы легко сможете интегрировать ключевое слово в блок под названием «Атрибут Alt».

К слову: мы с командой записали очень мощный вебинар о том, как масштабировать бизнес с помощью инструментов интернет-маркетинга и бизнес-аналитики. Если интересно — проходите по ссылке выше и смотрите запись вебинара.

Секрет № 4: ключевые слова в тексте страницы

Ну и, конечно же, я не мог ни рассказать про интеграцию ключевиков в контент сайта. Это основа основ и, как правило, самый большой объем текста, в который можно добавлять все необходимые нам фразы.

Существует несколько основных правил, которые нужно знать и учитывать при написании SEO-текстов:

• в SEO-текстах должны включаться ключевые слова, по которым данная страница должна продвигаться
• ключевые слова необходимо равномерно распределять по всей странице
• вам необходимо удерживать уникальность текста от 90%. Это минимум, на который стоит ориентироваться. Мы, в своей проектной работе, ориентируемся на уникальность порядка 95%
• необходимо использовать ключевые слова и слова-синонимы ключевых слов, чтобы повысить вероятность дополнительного охвата аудитории
• ну и, надеюсь, не стоит говорить об отсутствии грамматических и пунктуационных ошибок

Но при все при этом существует риск того, что можно переоптимизировать текст. Т.е. перенасытить его ключевыми словами, что приведет к значительному снижению его полезности для конечного читателя. И поисковики очень сильно не любят страницы с переоптимизированным контентом. Яндекс в 2017 году даже запустил специальный алгоритм под названием: «Баден-Баден», который понижает в выдаче страницы с чрезмерной оптимизацией текста.

При составлении текстов есть еще один показатель, на который крайне сильно рекомендую обращать внимание: это «тошнота» текста. Академическая тошнота текста показывает как часто вы используете в предложениях и ваших текстовых конструкциях одни и те же фразы.

Т.е. тут все просто: чем чаще повторяются слова в вашем тексте — тем выше «тошнота».

Проверить этот показатель можно с помощью сервиса Advego. Идеальным показателем являются значения до 8-10 процентов. Если выше, то лучше переписать текст и не рисковать своими позициями в Поиске.

Секрет № 5: ключевые слова в разделе Keywords

И последний, но не менее важный пункт: это интеграция ключевиков в раздел Keywords. Часто замечаю, что многие компании и блоги этот пункт упускают из внимания и очень зря. Заполненный раздел Keywords на вашей странице позволяет поисковым роботам легче понять: контент на какую тему размещен в данной статье и для какой аудитории он может быть интересен.

Здесь особых секретов и лайфхаков нет. Важно просто наполнить этот блок основными ключевыми фразами, по которым вы хотите продвигаться в поисковой системе для этой конкретной странички.

Если вы работаете с Тильдой, то настройки Keywords или ключевых слов, находятся в Разделе «Настройки страницы”, далее SEO-настройки в поисковой выдаче и внизу будет раздел с Ключевыми словами, который необходимо наполнить. Если же вы работаете с Вордпрес, то я рекомендую вам установить плагин Yoast SEO, который заточен на SEO-продвижение и внизу каждой страницы у вас появится блок «Мета кейвордс», либо “Фокусное ключевое слово». В разных версиях этот блок называется по разному, но принцип один.

Рекомендую добавлять не более 10 основных ключевых слов. Больше не нужно, т.к. поисковые системы могут принимать во внимание только ограниченное количество ключевых слов.

На этом все.

Если у вас есть какие-то вопросы или предложения — напишите об этом в комментариях. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.

Как вставить в текст ключевые слова

Зачем люди размещают на своих сайтах какой-то текстовый контент? Причины могут быть совершенно разные. Кому-то просто хочется поделиться с миром своими мыслями, идеями, творчеством, а кто-то преследует вполне себе осязаемую выгоду, как нематериального, так и материального характера. И если амбиции владельца сайта распространяются дальше небольшого личного блога, не говоря уже о серьезных коммерческих ресурсах, то здесь не обойтись без базовых знаний SEO-продвижения. В противном случае сайт не будет работать на полную, даже если на первый взгляд с ним все хорошо, да и сам опубликованный контент уникальный и полезный.

Один из важных аспектов продвижения в поисковых сетях – так называемые «ключи». Без них его эффективность будет в разы ниже. Поэтому так важно вставить в текст ключевые слова, чтобы повысить его релевантность запросу с точки зрения поисковых систем. Как следствие, это приводит к увеличению трафика и улучшению позиций. Впрочем, не все так просто, как кажется на первый взгляд.

Оглавление

• 1 Что такое ключи в тексте
• 2 Сложнее, чем кажется
• 3 На что ориентироваться при расстановке в тексте ключевых фраз
• 4 Выделение ключевых слов в тексте

Что такое ключи в тексте

Под понятием «ключевые слова» подразумеваются запросы пользователей, которые они вводят в поисковую строку Google, Яндекс и т.д. Как только будет нажат Enter, поисковик проанализирует запрос и подберет список сайтов, которые, по его мнению, будут наиболее точно соответствовать запросу. В процессе подбора играет роль и то, присутствуют ли искомые слова на конкретном сайте, который гипотетически может быть показан в выдаче.

Казалось бы, для продвижения достаточно просто вписать эти самые ключи куда угодно в текст, чтобы они были. Поисковые роботы ведь их видят? Видят. Следовательно, должны учитывать.

Когда-то подобная логика имела право на жизнь, а сайты из топа выдачи нередко изобиловали совершенно нечитаемыми текстами, практически полностью состоящими их всевозможных ключевых слов. Поисковые системы тогда не были столь совершенны и релевантность запросу определялась банальным наличием в статье ключей, причем желательно побольше и в точных вхождениях. Благо, этот период развития Сети остался в прошлом и сайты вновь можно читать, а не закрывать в ужасе сразу же после перехода.

Сложнее, чем кажется

Тривиальная, казалось бы, задача по факту превращается в весьма сложную. Особенно, если копирайтер лишь делает первые шаги в новой для себя области и еще не набрался опыта. Да, просто вставить в текст ключевые слова– легко, сделать это правильно – совершенно другой вопрос. И если с парой-тройкой ключей затруднений, как правило, не бывает, то совсем иное дело, если в техническом задании приведен длинный список запросов, все или почти все из которых в обязательном порядке должны войти в конечный текст. Добавить сюда жесткое ограничение по символам – задача уже будет по плечу далеко не каждого автора, даже если он не совсем новичок.

Более того, следует помнить и о том, что свои взгляды на правильное размещение ключевых слов в текстовых материалах есть и у поисковых систем. К примеру, если они плохо вписаны, да и число существенно превышает рекомендуемое, то вместо пути в топ выдачи ресурс ждут различные санкции, вплоть до исключения из индекса. Поисковая система считает, что сайт занимается недобросовестным продвижением или попросту предлагает некачественный контент и ему определенно не место на первых страницах выдачи.

На что ориентироваться при расстановке в тексте ключевых фраз

Рассмотрим несколько главных принципов оптимизации текстового контента:

• статьи должны создаваться для людей – не стоит всецело ориентироваться на поисковые системы, хотя их мнение, конечно, нужно учитывать, придерживаясь рекомендаций, но главное – читатель;
• меньше «воды» – вода жизненно необходима, если только речь не идет о «воде» в статьях, под которой подразумевается не несущий никакой смысловой нагрузки текст, добавленный исключительно ради увеличения количества символов, а также чтобы вписать в него ключевые слова;
• равномерное распределение ключей по тексту – не нужно размещать их слишком близко между собой, при этом высокочастотные запросы принято вписывать в последний и первый абзацы;
• естественное вхождение ключевых слов – запросы должны быть вписаны в контент гармонично, если же словосочетание изначально идет вразрез с правилами русского языка, то лучше использовать его измененную форму.

Выделение ключевых слов в тексте

Ранее это было обыденной практикой. Зачастую использовалось выделение жирным шрифтом. Если добавить сюда и распространенную методику вписывания максимального количества ключей в текст, то на выходе получалась статья, которая практически вся состояла из таких запросов, да еще и выделенных. Читать и воспринимать это было невозможно. Сейчас ситуация иная, а за переспам поисковики быстро «надают по рукам» чрезмерно ретивым оптимизаторам, поэтому встретить в выдаче нечто подобное крайне сложно. Тем не менее, привычка вставить в текст ключевые словаи как-то их выделить осталась у многих авторов и непосредственно оптимизаторов. Нужно ли это делать в конечном тексте? Нет. Резонно ли выделять ключи в процессе написания – да, ведь так повышается удобство при работе с ними.

Также по этой теме:

Как мне добавить ключевые слова к моему контенту?

Когда вы, наконец, сформулируете концепцию, напишете и опубликуете контент на своем веб-сайте, вам будет легко похлопать себя по спине и покончить с этим. Тем не менее, веб-сайты сегодня функционируют как своего рода живой документ, и самые успешные из них будут продолжать оптимизировать сверхурочное время, чтобы максимизировать охват.

Будь то текущий контент или что-то более актуальное, добавление ключевых слов для SEO можно сделать в любое время до, во время или после публикации нового веб-контента. Фактически, эти ключевые слова могут даже обновляться с течением времени, чтобы отражать изменяющиеся обстоятельства или изменения в вашем продукте.

Есть несколько важных аспектов, которые следует учитывать при добавлении ключевых слов для повышения ценности вашего веб-сайта в SEO, а также некоторые рекомендации, которым следует следовать на каждом этапе.

Лучшая практика использования ключевых слов для поисковых систем

Прежде чем ваши читатели даже перейдут на вашу страницу, им нужно будет выбрать вашу ссылку из списков поисковых систем. Вставка ключевых слов на этом этапе связана как с наукой ключевых слов SEO, так и с искусством хорошего читательского опыта.

Рассмотрите возможность добавления ключевых слов в эти предварительные просмотры контента в поисковых системах:

• Тег заголовка. Заголовок вашей страницы, или тег заголовка, является наиболее важным местом для размещения ключевых слов, поскольку именно на него поисковые системы обращают наибольшее внимание. Ваше основное ключевое слово всегда должно быть в этом заголовке. Хотя у вас есть 100 символов для использования в теге заголовка, Google отобразит только первые 65. Важно, чтобы ваше ключевое слово находилось в начале заголовка, а не в конце.

• Метаописания. Мета-описания не обязательно имеют значение для ранжирования в Google, но они обеспечивают лучший опыт для ваших читателей. Это фрагменты, которые люди видят, когда ваша ссылка появляется в поисковой системе. Вы хотите быть уверены, что эти описания написаны лаконично и содержат релевантные ключевые слова, которые относятся к вашему контенту и заданному вопросу.

Как вставить ключевые слова в статью

Существует множество важных областей, в которые нужно добавить ключевые слова по всему тексту вашего контента. Вот три наиболее важных места для вставки ключевых слов на вашем веб-сайте:

Заголовки и подзаголовки

В идеале заголовок h2 должен находиться там, где находятся основные ключевые слова. Это хорошо не только для результатов поиска, но и в целом для удобочитаемости; пользователи будут лучше понимать, чего ожидать от вашей статьи, просто благодаря простым заголовкам.

Кроме того, рекомендуется использовать длинные ключевые слова вместо коротких. Ключевые слова с длинным хвостом содержат дополнительную информацию и являются гораздо более конкретными, например, «Nike Air Max Mens size 11 Indianapolis» вместо «Nike Air Max». Это даст вам более конкурентное преимущество по этим нишевым ключевым словам. Неудивительно, что вы должны убедиться, что ваш основной текст богат ключевыми словами. Плотность ключевых слов является часто обсуждаемой темой среди маркетологов, ориентированных на SEO, но хорошее эмпирическое правило — иметь одно ключевое слово на 100-200 слов контента. Это также предотвращает наполнение ключевыми словами и, таким образом, получение странного звучания и неорганического текста.

Текст ссылки

Слова, входящие в гиперссылку, очень важны для SEO-рейтинга. Именно поэтому наличие гиперссылки для слов «нажмите здесь» или «свяжитесь с нами сегодня» не очень ценно. Вместо этого убедитесь, что в фразу с гиперссылкой включены наиболее релевантные ключевые слова.

Использование ключевых слов в вашей графике

Здесь мы не говорим о словесном искусстве. Графика, которую вы включаете или встраиваете в свои посты, также содержит доступный для сканирования текст, который Google использует при расчете рейтинга вашей страницы. Хотя это может быть легко забыть, вот несколько дополнительных мест, где вы можете добавить ключевые слова в свой контент.

Alt Tag

Они были созданы для удобства использования, но они также могут быть полезны для улучшения вашего общего рейтинга. При этом вы не хотите, чтобы люди с нарушениями зрения слышали длинный несвязанный список набитых ключевых слов, поэтому используйте ключевые слова только в том случае, если они имеют смысл как часть описания изображения.

Имя файла

Опять же, это еще одна область, где вы хотите избежать наполнения ключевыми словами. Просто убедитесь, что основное ключевое слово, которое вы используете, соответствует фактическому изображению, и сделайте его именем файла. Люди действительно увидят это имя файла, когда наведут курсор на вашу ссылку, поэтому убедитесь, что оно не является расплывчатым или неточным.

DemandJump избавляет от догадок при размещении ключевых слов

Выбирая DemandJump, вы получаете доступ к мощной платформе с такими решениями, как шаблоны контент-стратегии, информация о потребителях, руководства по созданию блогов, а также идеи продуктов и целевых страниц. можно использовать, чтобы понять, как лучше всего поместить ключевые слова в вашу статью. Если вы готовы добавить нужные ключевые слова в нужные места, у DemandJump есть бесплатная версия, которая ждет именно вас.

Как добавить ключевые слова в свой текст, заставив Google полюбить вас

Слова много значат.

Это была мантра моего профессора журналистики и наставника, который провел карьеру в окопах отдела новостей, прежде чем решил «уйти на пенсию» и преподавать журналистику в маленьком гуманитарном колледже, где я получил степень.

Спустя почти 30 лет (чувак, я стар) это простое предложение из трех слов все еще звучит правдоподобно.

Эта фраза особенно актуальна для моей нынешней профессии, связанной с поисковым маркетингом.

Ключевые слова по-прежнему правят

В прошлом я писал советы, которые побуждают специалистов по маркетингу в поисковых системах использовать оптимизацию по темам, а не по ключевым словам.

Я до сих пор считаю, что для многих из нас это мудрый совет.

Алгоритмы современных поисковых систем не просто смотрят на слова на странице.

Сегодняшние поисковые системы ищут смысл страницы за пределами простых ключевых слов и ключевых фраз.

Но простой факт заключается в том, что в большинстве случаев, если у вас нет определенного слова на веб-странице, вы, вероятно, не будете ранжироваться по этому слову в результатах поиска.

Не заморачивайтесь

Само собой разумеется, что вам нужно использовать ключевые слова, по которым вы хотите появиться в тексте, который вы пишете.

Но если вы используете слишком много ключевых слов или используете их не в том месте, вы рискуете показаться своей аудитории странным и неавторитетным.

Хуже того, ваша копия может выглядеть так, как будто она напичкана ключевыми словами как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.

Поисковые системы не любят копии с ключевыми словами.

Пользователи не покупают на сайтах, которые запихивают ключевые слова в свою копию.

Итак, возникает вопрос: как мне включить ключевые слова, которые мне нужны, но при этом написать текст, понятный пользователям и работающий для поисковых систем?

Не нацеливайте слишком много

Не существует волшебного количества ключевых слов, на которые можно настроить таргетинг на одной странице.

Переменные в конкуренции ключевых слов, а также переменные самого контента не поддаются универсальной формуле, когда речь идет о количестве ключевых фраз, на которые должна ориентироваться одна страница.

Но чем меньше ключевых слов используется на странице, тем легче создать привлекательную копию страницы.

Когда я пишу текст, я буду держать наклейку с ключевыми словами, которые я хочу использовать для конкретной страницы и темы.

Каждый раз, когда я использую ключевое слово, я отмечаю его на стикере.

Но если я не ввожу все ключевые слова, когда писал текст, я не слишком беспокоюсь об этом.

Если возможно, я создаю еще одну страницу для оставшихся ключевых слов.

Иногда, когда мы группируем ключевые слова для страниц, что обычно делается до написания копии, трудно точно знать, насколько хорошо сгруппированные ключевые слова будут звучать в копии.

Вы никогда не должны навязывать ключевое слово странице, которой оно не принадлежит.

Как правило, мне нравится ориентироваться на 2-5 ключевых слов на страницу письменного контента.

Конечно, это общее правило.

Я буду варьироваться в зависимости от количества целевых ключевых фраз на основе ряда переменных, включая длину контента, конкурентоспособность ключевых слов и, что наиболее важно, поток копии.

Контент страницы — это не просто копия

Даже самый опытный SEO-специалист может легко забыть, что не все ключевые слова должны находиться в фактической копии страницы.

Во многих случаях можно создать навигацию, богатую ключевыми словами, которая не только увеличивает плотность ключевых слов на странице, но и помогает укрепить прочную внутреннюю структуру ссылок с большим количеством анкорного текста.

Оптимизаторы годами злоупотребляли текстом нижнего колонтитула, используя ключевые слова и предоставляя ссылки на бесполезные страницы только с целью обмануть робота поисковой системы, заставив его ранжировать нерелевантную страницу.

Однако, если приложить усилия для создания полезного, богатого ключевыми словами нижнего колонтитула для страницы, дивиденды могут быть огромными.

Правильная маркировка изображений при одновременном использовании ключевых слов — это еще один способ повысить эффективность использования ключевых слов, о котором многие опытные SEO-специалисты либо забывают, либо игнорируют, думая, что результаты могут не стоить затраченных усилий.

Это правда, что маркировка ваших изображений может не привести к значительному повышению рейтинга, но это правильно с точки зрения соблюдения требований, и это действительно помогает.

Графические разбивки и резюме

Лучший известный мне способ включить ключевые слова в текст, когда у меня нет идей, — это создать маркированный список.

Ключевые слова естественным образом вписываются в маркированные списки.

И маркированные списки — это не только отличные места для ключевых слов.

Маркированные списки позволяют создавать графические разрывы в тексте, что облегчает чтение для большинства пользователей.

Маркированные списки могут быть даже резюме того, что вы только что сказали в последнем написанном вами тексте.

Эти списки не должны добавлять новую информацию, они могут подытожить уже сказанное.

Конечно, вы также можете использовать их для добавления новой информации.

Но списки — не единственные резюме, которые отлично подходят для включения в текст большего количества ключевых слов.

Резюме или TLDR (слишком длинно, не читал) в преамбуле к тексту — отличное место для размещения наиболее важных ключевых слов вверху страницы.

Вопрос о том, имеет ли размещение слова на странице какое-либо значение для потенциального ранжирования, является спорным.

По моему опыту, нет.

Но, безусловно, не помешает упомянуть самые важные пункты в первых двух предложениях вашего текста.

Создав сводку TLDR в начале копии, вы не закроете лид

И донесете свою точку зрения до тех потребителей, у которых может не хватить времени или внимания, чтобы прочитать остальную часть вашего искусно сделанного текста .

С другой стороны, подведение итогов в конце текста — еще один отличный способ донести свое ключевое слово и донести свою точку зрения.

Обобщение ключевых моментов в конце статьи — это серьезный шаг, который подкрепляет ваше сообщение, а также дает вам возможность добавить больше примеров наиболее важных ключевых слов.

Вы даже можете поместить это резюме в маркированный список – таким образом, вы убьете двух зайцев одним выстрелом.