Как узнать место сайта в поисковой выдаче: Как проверить позиции сайта в поисковых системах

Содержание

«Как узнать на какой странице поиска находится мой сайт в Яндексе?» — Яндекс Кью

Что такое поисковое продвижение?

Поисковое продвижение сайта – это комплексная работа по повышению позиции сайта в выдаче поисковых систем по выбранным поисковым запросам. Результатом SEO-продвижения является первые места сайта в поисковой выдаче. Верхние строчки обеспечивают веб-ресурсу популярность и стабильный целевой трафик, а значит – рост конверсии. Главное преимущество в том, что за размещение в ТОПе поиска системе не нужно платить, и владелец сайта получает полностью бесплатный трафик. Для того, чтобы сайт попал на верхние строчки он должен удовлетворять требованиям поисковых систем, иначе говоря быть лучшим из всех.

Поисковое продвижение: значение и особенности

В поисковых системах собирается и хранится информация обо всех ресурсах сети интернет. Информация структурирована и выдается по запросу поиска. Почему важно находится в топе поисковой выдачи? Самое главное – это гарантия, что сайт будет показываться наибольшему количеству пользователей. По данным исследований первые места в поисковой выдаче получают не менее 95% уникальных посетителей. Особенность поискового продвижения в том, что сайты из первой 10 по мнению поисковых систем дают лучшие ответы на заданные пользователем запросы.

Основная цель продвижения сайта это вывод сайта на верхние позиции по наиболее популярным поисковым запросам. Запросы собираются при анализе статистики, которую предоставляют поисковые системы. Не каждый запрос пользователя является коммерческим, т.е. говорит о намерении пользователя. Например, «окна ПВХ» является общим, а «Купить окна ПВХ в Санкт-Петербурге» — продающим и дополнительно с региональной привязкой. Т.е. он указывает на желание потребителя приобрети товар, и еще конкретизирует место, где ему удобно это сделать. Данные запросы являются транзакционными и ориентированы на продажу, поэтому интересны большинству владельцев веб-ресурсов. При формировании семантического ядра (списка поисковых запросов по конкретной тематике) транзакционные запросы максимально расширяют по словоформам и словосочетаниям, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории. Например, «Окна ПВХ продажа», «Окна ПВХ цены» и т.д. Благодаря качественной семантике сайт может попасть в топ не по одному, а сразу по нескольким запросам.

Исходя из этого основными целями продвижения будут:

Вывод сайта на верхние строчки поисковой выдачи по максимальному числу поисковых запросов
Привлечение целевого трафика на сайт, т.е. максимального количества целевых посетителей.

Стоит отметить, что высокие места в топе выдачи, это не равно высокие продажи с сайта. В этом случае запускаются другие алгоритмы – удобство сайта для совершения покупок, качество размещенной на сайте информации, условия работы компании, цены на товар или услугу и т.д. Для улучшения этих показателей помимо специалиста по SEO с сайтом работают другие специалисты.

Какие требования предъявляются поисковыми системами к качеству сайта?

При оценке качества сайта поисковые системы учитывают множество показателей, многие из которых даже не афишируются. Начинать разработку стратегии продвижения сайта важно с учетом следующих показателей.

Возраст домена. Продвижения сайтов до 1 года потребует комплексной и длительной работы по продвижению, ведь чем старше сайт, тем проще и легче его раскрутить.
Уникальное и полезное содержание. Контент с интересными и полезными статьями, видео и фото материалами является залогом успешного продвижения. С текстами, рассчитанными исключительно на роботов поисковых систем и не представляющими интереса для пользователей сложно вывести сайт в ТОП, а вот снизить его позиции очень легко.
Качество оптимизации сайта. Верстка изображений, заголовков, подзаголовков, таблиц, инфографики, текста c помощью кодов HTML и CSS с учетом требований поисковых систем повышает доверие и лояльность последних. Важно, чтобы сайт был адаптирован, корректно и без ошибок открывался на любых устройствах. Тексты и графические элементы должны размещаться так, чтобы пользователю было максимально удобно и интересно изучать информацию.
Внутренняя перелинковка. Правильное размещение ссылок внутри веб-ресурса сделает сайт максимально информативным и полезным для пользователя. Перелинковка позволит сделать приоритетными нужные страницы, увеличить конверсии. Важные страницы или разделы будут индексироваться в ускоренном режиме, что позволит быстрее выйти в ТОП.
Оптимизация страниц под целевые запросы. Для эффективного продвижения важно собрать и сегментировать по страницам и разделам семантическое ядро (список наиболее релевантных для сайта целевых запросов). Грамотная оптимизация по высоко, средне и низкочастным запросам позволит подняться на верхние строчки.
Внешние ссылки. За счет увеличения ссылочной массы улучшается рейтинг сайта в поисковой системе, растет трафик и привлекается больше целевых пользователей с помощью запросов. Ссылки с других авторитетных площадок — сигнал для поисковых систем поднять ваш сайт выше в выдаче.
Объем веб-ресурса. На ранжирование сайта влияет количество страниц. Каждая страница имеет свой вес, и его учитывают поисковые роботы при ранжировании. Чем больше страниц, тем больше общий вес сайта. Важно также, чтобы разница между количеством индексированных и скрытых от индексации страниц не была значительной, ведь это дает сигнал поисковым системам о большом количестве низкокачественного контента.

Как организовать грамотное продвижение сайта?

Поисковое продвижение – это комплексна работа команды специалистов, причем постоянная. Невозможно достичь длительного и стабильного результата, разместив качественные тексты, нарастив ссылочную массу и проведя оптимизацию. На некоторое время результат будет достигнут и даже продлиться некоторое время, но отсутствие работы с сайтом будет снижать его позиции. В поисковом продвижении можно выделить несколько главных моментов.

Наполнение контентом. Систематическое размещение на сайте новой, интересной и полезной информации – это большой плюс для позиции сайта в поиске.
Разные формы подачи материалов. Красивые изображения, фото и видеоматериалы, музыка, графика позволят преподнести товар или услугу в самом привлекательном для пользователя виде. Материалы должны дополняться и обновляться.
Юзабилити сайта. Отслеживать поведение пользователя, проводить оптимизацию страниц, и следить насколько сайт удобен в использовании на разных устройствах нужно постоянно, ведь это позволит своевременно выявлять и устранять ошибки в его работе.
Увеличение ссылочной массы. Важно размещать ссылки не только на платных платформах, но и на бесплатных ресурсах по тематике сайта. Это позволит не только улучшить ранжирование сайта, но и даст естественные переходы с блогов и форумов заинтересованных пользователей.

Как быстро можно получить результат?

Однозначного ответа на этот вопрос нет, ведь выведение в ТОП зависит от многих условий: направленности и тематики ниши, конкуренции, бюджета на продвижение, стартовых показателей сайта и т.д. Опыт продвижения показывает, что вывести сайт на верхние строчки поисковой выдачи можно за 4-6 месяцев. Причем, первый поток клиентов пойдет уже спустя несколько месяцев (при грамотно организованной работе с низкочастотными вопросами), а по мере доверия поисковых систем станет постоянным.

Как определить эффективность продвижения?

Для людей далеких от сферы интернет-маркетинга часто непонятно, как и насколько эффективно расходуется бюджет на продвижение, и как можно отследить результаты работы подрядчика? Сделать это очень просто. Достаточно запросить у подрядчика или сделать самостоятельно отчет о динамике движения сайта в поисковой выдаче, с помощью программных продуктов и Online-сервисов для определения позиций сайта. Важно при этом проверить не конкретный запрос (группу запросов), а общие для всего сайта показатели.

Виды работ по поисковому продвижению

Продвижение в поиске предполагает проведение комплекса работ, без которых невозможна качественное функционирование веб-ресурса. Примерный алгоритм работы с продвигаемым Интернет-ресурсом.

Технический аудит сайта. Оценка текущего состояния сайта, количественных и качественных показателей позволит определить время и объем затрат на продвижение.
Анализ ниши, конкурирующих сайтов, продаваемых товаров и услуг позволит оценить общее состояния проекта и выстроить стратегию продвижения.
Сбор и кластеризация семантики сайта. Грамотное составление и распределение поисковых запросов по страницам сайта напрямую влияет на успех в продвижении. Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта. На данном этапе формируется оптимальная структура сайта.
Написание и размещение SEO-текстов, на основе семантического ядра.
Внутренняя оптимизация сайта. Включает техническую оптимизацию, оптимизацию контента и коммерческий аудит.
Внутренняя перелинковка. Правильное распределение веса страниц внутри веб-ресурса напрямую влияет на ранжирование сайта.
Внешняя оптимизация заключается в формировании внешней ссылочной массы размещением информации на тематических ресурсах, блогах и форумах.
Анализ поведенческих факторов, улучшение юзабилити и повышение конверсии.
Коммерческий аудит с проработкой целевых страниц, оптимизацией процессов заказа и покупки на сайте.
Предоставление отчетов о проделанной работе.

Из-за постоянного обновления поисковых алгоритмов SЕО-специалисты регулярно вносят изменения в стратегию продвижения, дорабатывают семантику и структуру сайта, вносят изменения в тексты, организуют внутреннюю перелинковку, обновляют мета-теги, добавляют внешние ссылки.

Органическое трафик имеет огромный коммерческий потенциал. Грамотный подбор стратегии продвижения позволяет рассчитывать на постоянное увеличение целевых пользователей. Но следует учитывать, что СЕО не принесет мгновенных результатов. Значимые результаты можно получить через 4-6 месяцев после начала работ. Остались вопросы по поисковому продвижению? Обратитесь к специалистам команды «VisualTeam».

Продолжая использовать данный сайт, Вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения, выражаете своё согласие на использование cookie-файлов и на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой в отношении обработки персональных данных на сайте visualteam.ru

Как просмотреть результаты поиска Google и рейтинги для разных местоположений

Каждый раз, когда кто-то вводит запрос в Google, поисковая система применяет сложное уравнение, чтобы точно определить, что ищет ищущий.

В этот прогностический алгоритм включены всевозможные факторы, но одним из важных является местоположение искателя. Google очень четко заявил об акценте, который он делает на локальном поиске.

И это здорово, если вы соседская мама и папа, обслуживающий небольшой географический район.

Но что произойдет, если у вас несколько местоположений? Или если вы работаете в национальном или даже международном масштабе? Можете ли вы по-прежнему ранжироваться так же высоко, как конкуренты, которые являются локальными для искателя?

Чтобы узнать ответы на эти и другие вопросы, читайте дальше.

Почему результаты поиска различаются в зависимости от местоположения?

Причина, по которой Google учитывает местоположение в своем рейтинге, довольно очевидна, если подумать: во многих случаях местный означает более релевантный.

Например, если вы жаждете мокко латте, поиск в Google, который направит вас в кафе на другом конце страны, не очень поможет; даже результат из другого конца города не так полезен, как тот, что находится за углом.

Возможности Google по определению местоположения очень точны, для оценки вашего местонахождения используются несколько источников. В зависимости от того, что доступно, он учитывает:

Местоположение вашего устройства (с помощью местоположения Wi-Fi, триангуляции мобильного телефона или GPS, который может точно определить ваше местоположение с точностью до 20 метров).
Ваши отмеченные места (т. е. названия, которые отображаются рядом с маркерами на Картах Google).
Домашний адрес, связанный с вашей учетной записью Google.
Предыдущие действия в продуктах Google.
Ваш IP-адрес.

Работая вместе, они позволяют Google определить, где вы находитесь и что находится в пределах вашего локального радиуса поиска. А это означает, что вы и кто-то, кто живет в другом квартале, могут получить разные результаты поиска по одному и тому же запросу.

Теперь учтите, что 25% людей нажимают на самый первый результат поиска, а подавляющее большинство так и не уходят с первой страницы, и вы начнете понимать, почему локальное ранжирование имеет решающее значение.

Для этого ваша локальная поисковая система должна быть на высоте, особенно если ваш бизнес зависит от физического трафика.

Но как узнать, работает ли ваш? Вы можете сесть в машину и объехать весь город (или страну), выполняя поиск в разных местах, чтобы проверить свой рейтинг, но это займет целую вечность.

К счастью, Google позволяет вам увидеть свой рейтинг, не вставая со своего рабочего места. Вот как это сделать:

Добавить локальный параметр к вашему поиску

Google предоставляет удобный способ проверить локальный пакет карт в определенных местах. Просто выполните поиск в Google, а затем добавьте «&near=название города» в конце URL-адреса в строке поиска.

Например, давайте представим, что вы занимаетесь SEO для кофейни с филиалами на северо-западе Тихого океана, но живете вы в Канзас-Сити. Давайте назовем этот воображаемый бизнес «Дрожание».

Вы хотите посмотреть, как Jitters выступит на соревнованиях в Сиэтле, поэтому вы переходите в Google и вводите [кафе рядом со мной].

Когда откроется страница результатов, перейдите в конец длинного URL-адреса и добавьте «&near=Seattle».

Нажмите Enter, и вуаля: Вы выполнили локальный поиск на расстоянии 1800 миль.

Скриншот из поиска [кофейни рядом со мной], Google, июль 2022 г.

Изменить региональные настройки

Вы можете вручную изменить региональные настройки, если хотите просмотреть результаты поиска более высокого уровня для данного местоположения .

Это дает вам результаты поиска на уровне страны, а не предоставляет результаты с вашего IP-адреса или других источников.

Для этого нажмите Настройки в правом нижнем углу Google.com и выберите Настройки поиска . Это отправит вас на страницу настроек поиска (очевидно).

Скриншот с сайта Google.com, июль 2022 г.

Прокрутите вниз, и вы увидите список региональных настроек.

Выберите регион, который вы хотите использовать для поиска, и сохраните настройки. Теперь вы увидите результаты поиска из выбранной вами страны.

Продолжая наш пример с кофейней, предположим, что компания Jitters только что открыла кофейню в Лиссабоне. Вы выберете «Португалию» в качестве своего региона, что позволит вам проверить рейтинг новой португальской пивоварни.

Примечание. Если вы не добавите локальный параметр, описанный ранее, к URL-адресу поиска, вы по-прежнему будете видеть результаты в зависимости от вашего текущего местоположения.

Управляйте своим рабочим и домашним местоположением на Картах Google

Одной из замечательных особенностей локального поиска Google являются его возможности машинного обучения.

Он автоматически определяет места, которые вы часто посещаете, включая ваш дом и работу. И поскольку он понимает ваши привычки в поездках на работу, он может сэкономить вам много времени и предоставить вам более релевантные поисковые запросы.

Конечно, это не идеально. Иногда он не понимает, что вы ушли с работы на фабрике по производству крекеров несколько месяцев назад. Но настроить рабочее и домашнее местоположение несложно.

Откройте Карты Google, нажмите Меню , затем Ваши места и выберите Места . Выберите Work или Home и введите адрес. Нажмите Сохранить , и все готово.

Теперь вы можете выполнять локальный поиск из любого места, добавив к запросу модификатор [рядом с домом] или [рядом с работой].

Удалить историю местоположений в вашей учетной записи Google. Элементы управления активностью

Некоторые люди находят это немного похожим на Большого Брата, но Google отслеживает ваше местоположение, даже если вы не используете активно определенный продукт из поисковой системы.

Он делает это, потому что использует историю ваших местоположений, чтобы повысить точность.

Например, если он отмечает, что вы неоднократно посещаете зал боевых искусств, он с большей вероятностью ответит на вопросы о боксе сайтами, посвященными кулачному бою, а не блогами о картонных коробках.

Это полезно во многих отношениях, но может усложнить процесс просмотра результатов поиска из разных мест.

В 2020 году Google объявил, что удалит историю местоположений пользователей через 18 месяцев, но если вы не можете ждать так долго, удалить ее или отключить службу несложно.

Перейдите в раздел «История местоположений» своей учетной записи Google, и вы можете включать и выключать его.

Если вы хотите использовать историю местоположений на одном устройстве, но не на другом, вы можете изменить это на этой странице. Вы можете вручную удалить всю или часть своей истории местоположений из браузера или Google Maps.

Вы должны знать, что если вы удалите эту информацию, вы потеряете некоторые персонализированные данные, такие как рекомендации, основанные на местах, где вы были, отчеты о дорожном движении и автоматически созданные фотоальбомы Google.

Переопределить свое местоположение с помощью инструментов разработчика Google Chrome

Если вы более технически подкованы, вы также можете проверить результаты поисковой системы, переопределив свое местоположение с помощью инструментов разработчика в браузере Chrome.

Для этого откройте DevTools, а затем откройте командную строку. Выберите Показать датчики и нажать Enter.

В списке «Геолокации» выберите один из предустановленных городов или выберите «Пользовательское местоположение». Если вы выберете последнее, вы можете ввести координаты долготы и широты для точного позиционирования.

Вы также можете выбрать «Местоположение недоступно», чтобы увидеть, как работает ваш сайт, когда местоположение пользователя неизвестно.

Изменение настроек местоположения на вашем устройстве

Некоторые мобильные устройства позволяют пользователям изменять свое местоположение на вкладке «Настройки». Другие требуют, чтобы вы были немного умнее.

Самый простой способ проверить результаты поиска из другого места — использовать приложение для смены GPS.

Некоторые из них доступны как в App Store, так и в Google Play. Большинство из них работают с использованием сетевого оператора для изменения вашего местоположения GPS, что позволяет вам выполнять поиск из выбранного вами местоположения.

Поэкспериментируйте с инструментом предварительного просмотра и диагностики Google Ads

Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений Google — отличный способ увидеть, как ваши платные объявления отображаются в местных поисковых системах, но знаете ли вы, что его также можно использовать для просмотра поисковых запросов Google из разных мест?

Откройте инструмент и выберите Расположение в раскрывающемся меню. Теперь введите желаемое местоположение. Вы можете просматривать данные по стране, городу или почтовому индексу, чтобы получить высокоуровневое или точное представление в зависимости от ваших потребностей.

Вы также можете изменить тип устройства, чтобы проверить, работаете ли вы на мобильных устройствах так же хорошо, как на компьютере.

Просмотр результатов локального поиска с помощью Valentin.app

Valentin.app — это бесплатный онлайн-инструмент, который позволяет вам проверять рейтинг в поисковых системах из определенного места без каких-либо дополнительных инструментов или источников данных.

Очень прост в использовании. Введите ключевые слова, выберите регион и язык и введите адрес.

Скриншот из поиска Google, июль 2022 г.

Затем введенный адрес будет преобразован в геолокацию и отправлен в Google (вместе с другими введенными вами данными).

Valentin.app затем открывает локализованную страницу результатов поисковой системы от Google в новой вкладке.

Используйте VPN для изменения своего местоположения

Другой способ удалить данные о местоположении из уравнения поиска — изменить настройку местоположения на вашем устройстве.

Один из наиболее распространенных и простых способов сделать это — использовать виртуальную частную сеть (VPN).

Виртуальные частные сети, давно используемые пиратами (виртуальными, а не удалыми), маскируют ваш IP-адрес, направляя его через защищенные серверы, расположенные в других местах. (Обратите внимание: Search Engine Journal никоим образом не оправдывает кражу интеллектуальной собственности или какое-либо нарушение закона, поэтому не звоните нам, если вам нужны деньги под залог).

Конечно, у VPN есть законное применение, в том числе защита от хакеров, защита ваших данных и обход раздражающих блокировщиков YouTube, которые ограничивают доступ к определенным видео в вашей стране. Кроме того, это отличный способ получить результаты поиска из другого места.

Недостаток этого способа в том, что у большинства VPN есть только несколько IP-местоположений на выбор. Итак, если вы хотите точно узнать, как ваша кофейня занимает место в результатах поиска в Ванкувере, вам может не повезти.

Автоматизация с помощью инструментов проверки локального рейтинга Но что, если нашу воображаемую кофейную компанию купит компания, которая хочет сделать Jitters глобальным?
Вы сойдете с ума, пытаясь управлять локальным поиском в каждом из 315 офисов компании по всему миру. Не нужно беспокоиться — существуют платформы для решения именно этой проблемы.
Называемые инструментами проверки рейтинга, они могут автоматизировать локальный поиск и генерировать отчеты, чтобы вы могли решить, где лучше всего применить свои усилия по SEO.
Некоторые из них, возможно, вам знакомы:
BrightLocal.
ГеоРанкер.
Белая Искра.
Местный серфер.
Проверка сайта.
Местный сокол.
Авторитетные лаборатории.
Трекер ProRank.
Местоположение решает все
Результаты Google различаются для разных людей в разных местах на разных устройствах. А это означает, что невероятно сложно использовать универсальный подход к поисковой оптимизации.
Поскольку Google уделяет особое внимание локальному поиску, крайне важно, чтобы вы показывались людям по соседству, независимо от того, управляете ли вы одним местоположением, удаленно занимаетесь SEO или управляете веб-сайтом для бизнеса с несколькими местоположениями.
К счастью, вам не обязательно находиться в этом районе, чтобы увидеть, что местные пользователи получают на страницах результатов поисковой системы. Есть несколько способов увидеть свой рейтинг из разных мест, каждый со своими преимуществами и недостатками.
Независимо от того, какой из них лучше всего подходит для ваших нужд, вы не можете позволить себе пренебрегать возможностью настроить SEO для целевых клиентов в определенной области.
Дополнительные ресурсы:
Что такое локальное SEO и почему важен локальный поиск
Локальное SEO для малого бизнеса: 7 лучших способов добиться заметности
Локальное SEO: подробное руководство по улучшению позиций в локальном поиске
Рекомендуемое изображение: Антонио Гиллем/Shutterstock
Категория SEO Локальный поиск
Анатомия результатов поиска и ранжирование в Google
Чтобы занять место на первой странице результатов поиска Google, нужно приложить немало усилий. Необходимо учитывать множество аспектов, таких как создание релевантного контента, включение релевантных ключевых слов и ссылок и создание привлекательных результатов поиска, которые заставят людей щелкнуть по ним. Но прежде чем вы сможете создавать отличный контент, вам нужно понять, как он может отображаться.
Понимание анатомии страницы результатов поиска может помочь вам создать контент, который побуждает людей переходить по вашей ссылке.
Эффективно структурируйте, систематизируйте и продвигайте свой контент, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Обновляйте и обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным.
В этой статье
Компоненты страницы результатов поисковой системы
Более сложные результаты поиска
Другие способы, которыми Google описывает ваш бренд
Добиться того, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в результатах поиска, сложно, но вознаграждение часто стоит затраченных усилий. На самом деле, недавно проведенное исследование показало, что на первую страницу Google приходится 95% веб-трафика. Возможно, что еще более важно, 90% кликов на первой странице результатов поиска Google приходится на органические ссылки, а остальные 10% идут на платную рекламу.
Как видите, есть несколько явных мотиваторов, которые помогут вашему контенту занять высокие позиции в Google. Но как этого добиться, когда всего уже так много? Есть несколько основных компонентов, которые должны быть на каждой странице, и в этом посте блога будут даны советы по созданию страницы с высоким рейтингом, а также руководство по анатомии страницы результатов поиска.
Компоненты страницы результатов поисковой системы
Начнем с основ. Прежде чем вы сможете создать эффективную страницу результатов поисковой системы, вам необходимо понять ее компоненты. Google дает хорошее руководство о том, как создавать хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска, но нужно учитывать гораздо больше. Вот основные части результатов поиска Google, позже мы рассмотрим более сложные информационные структуры.
Титул
Фрагмент
URL-адрес
Дополнительные ссылки
Поиски, связанные с
Заголовок
Заголовок — это первая и часто единственная часть результатов поиска, которую читают люди. Будьте краткими и актуальными, но при этом предоставляйте достаточно информации, чтобы дать читателю хорошее представление о том, о чем ваша страница. Учтите, что максимальная длина тега title составляет около 70 символов. Если он длиннее, Google обрежет его. Это хороший учебник о том, как написать надежный тег Title.
URL
Вы захотите применить те же принципы для своего URL, что и для тега title. Убедитесь, что ваши URL-адреса релевантны и кратки, но при этом предоставляют достаточно информации для адекватного отображения того, о чем страница. Вы часто найдете временные метки под URL-адресом. Это обычное дело для блогов и новостных статей, чтобы подчеркнуть свежесть контента. Обязательно регулярно обновляйте свой контент, чтобы люди не приняли вашу работу за старую или неактуальную.
Фрагмент
Фрагмент представляет собой описание страницы и обычно не превышает 156 символов. Хотя фрагмент может быть мета-описанием, которое вы написали, Google иногда получает фрагмент из контекстной информации на странице. Это позволяет Google адаптировать фрагмент для каждого уникального поискового запроса, чтобы предоставить релевантную информацию, относящуюся к этому поиску. Однако они не «придумывают» слова, а берут их из вашего контента, просто не всегда из одного и того же места. Поэтому важно не только написать эффективное мета-описание, но и включить на страницу легко усваиваемые фрагменты информации, которые Google сможет идентифицировать и найти.
Затем идут расширенные фрагменты. Расширенные сниппеты содержат дополнительную информацию, например фото или звездный рейтинг. Поскольку расширенные сниппеты более приятны визуально и предлагают лучшую отправную точку, они часто имеют более высокий рейтинг кликов. Вы можете увеличить свои шансы на получение расширенного сниппета, добавив структурированные данные на свой сайт. Расширенный сниппет выглядит следующим образом:
Вывод сниппетов на первое место в результатах поиска
Эта позиция называется нулевой позицией или избранными сниппетами. Именно сюда Google помещает то, что он считает лучшим «мгновенным ответом» на запрос. Если ваш контент уже находится на первой странице и вы правильно его структурировали, он может оказаться выше всех остальных результатов поиска. Вы можете узнать больше о позиции Zero здесь.
Дополнительные ссылки
Дополнительные ссылки — это дополнительные подсписки, которые появляются под первым результатом поиска Google, обычно для узнаваемых брендов и организаций. Эти ссылки позволяют людям быстро перейти на нужную страницу веб-сайта. Максимально допустимое количество дополнительных ссылок — шесть. Количество дополнительных ссылок, которые получает любой результат поиска, зависит от того, насколько хорошо структурирован сайт и сколько на нем уникального контента. Хотите узнать больше о дополнительных ссылках — это хороший ресурс.
Поиски, связанные с
Поиски, связанные с разделом, показывают другие популярные поисковые запросы, которые относятся к тому, который вы первоначально искали. Этот раздел — отличное место для поиска других ключевых слов для включения в ваш контент. Разбросайте эти ключевые слова по всему контенту и рассмотрите возможность включения некоторых из них в подзаголовки.
Более сложные результаты поиска
Мы только что рассмотрели наиболее распространенную структуру результатов поиска, но есть и другие, более сложные структуры. То, что вы видите в поисковой выдаче, зависит от типа информации, которую вы ищете. Возьмем, к примеру, Wells Fargo:
Этот результат поиска более сложный:
График знаний
График знаний — это база знаний, используемая многими ресурсами Google, которая была запущена в 2012 году. Пользователи видят ее как информационное окно или карточку знаний.
Откуда Knowledge Graph получает информацию? Он извлекает информацию из многих надежных источников, включая Википедию, Всемирную книгу фактов ЦРУ, информацию о схемах и многое другое.
Сеть знаний работает за кулисами, собирая и анализируя большие объемы данных, чтобы эффективно представлять свои результаты для ответов на определенные поисковые запросы. Данные и информация, собранные с помощью сети знаний, используются для видимых компонентов поисковой выдачи, включая карту сети знаний, избранные фрагменты и карусели.
Карточка графа знаний
Карточка графа знаний отображает информацию, собранную графом знаний, и находится в правой части поисковой выдачи. На карте Wells Fargo Knowledge Graph отображается фрагмент из Википедии, а также генеральный директор, номер службы поддержки клиентов и ссылки на профили в социальных сетях. Google имеет тенденцию извлекать информацию из установленных баз данных, таких как Википедия; тем не менее, есть несколько способов повысить свои шансы на попадание в Карту Графа Знаний. Начните с улучшения атрибутов сайта, таких как:
Сведения о компании , такие как физическое местоположение и контактная информация
Маркетинговая информация например, ваше официальное имя, логотип и информация о профиле в социальных сетях
Панели знаний
График знаний не отображается. А вот Панель знаний есть. На панели знаний приходится 35,6% результатов поиска. В настольном браузере они расположены в правом верхнем углу результатов поиска. Они выглядят так. Интересно (по крайней мере, нам) отметить, что изображения показываются в результатах поиска реже, чем панели знаний.
Карта Google
При локальном поиске часто отображается карта Google с ближайшими местоположениями. Карты Google предоставляют географическую информацию о местах по всему миру. Он включает в себя аэрофотоснимки, карты дорог, карты улиц, взятые из автомобилей Google, и многое другое. Данные карт Google часто добавляются в данные результатов поиска, особенно для локальных запросов.
Если вашей компании еще нет на Картах Google, это должно быть! Как ты сделал это? Зарегистрируйтесь в Google My Business и добавьте каждое из своих местоположений, а также другую соответствующую информацию о своем бизнесе. Google будет использовать эту информацию для заполнения вашего местоположения на карте в результатах поиска.
Главные новости
Когда искомый объект генерирует достаточное количество новостей, в верхней части поисковой выдачи появляется раздел главных новостей. Главные новости извлекаются непосредственно из вкладки «Новости» и в основном поступают с заслуживающих доверия новостных сайтов.
Twitter
Google теперь включает результаты из Twitter во многие результаты поиска. Этот раздел появляется не так часто, как главные новости, но он свидетельствует о растущем влиянии и узаконивании социальных сетей. Этот раздел появляется, когда бренд очень активен в Твиттере, и показывает последние твиты полностью.
Карусели
Google использует интерактивные полосы изображений, называемые каруселями, для многих элементов. Примеры включают изображения людей, например, мужчин-супермоделей, изображенных выше, или актеров фильма, или изображения вещей, например лилий. Когда вы ищете список элементов, более вероятно, что появится карусель.
Множество способов, которыми Google описывает ваш бренд
На сегодняшний день существует не менее 18 различных способов, которыми компания или человек могут быть замечены в результатах поиска, и это даже не считая социальных каналов. Различные типы результатов поиска включают Adwords в верхней или нижней части страницы, панель знаний в правом верхнем углу, изображения, обзоры, новости, покупки, видео и, конечно же, обычные результаты поиска по синим ссылкам.
Приведенная выше диаграмма основана на данных, собранных Moz, о том, как часто появляются различные типы результатов поиска.
Объявления показываются чаще, чем что-либо еще
Объявления Adwords (часто называемые Pay Per Click) вверху страницы показываются чаще всего в 54,3% времени. Adwords внизу показываются чуть более 42% времени.
Это, конечно, имеет смысл, потому что, в конце концов, Google является рекламным агентством. Они привлекают вас результатами поиска, чтобы показать вам рекламу — так они зарабатывают деньги. На самом деле Google зарабатывает 658 долларов в секунду двадцать четыре часа в сутки.
Другие типы контента, отображаемые в Google
Обзоры появляются в 33% результатов поиска
Обзоры могут вдохнуть жизнь в бизнес или убить его. Они появляются примерно в 33% результатов поиска. По данным Yelp, около 46% их обзоров имеют пять звезд. Добавьте к этому тот факт, что около 68% потребителей сообщают, что на их решение о покупке повлияли онлайн-отзывы, и вы поймете, почему даже один плохой отзыв может испортить шансы компании получить известие от потенциального клиента.
Результаты HTTPS для безопасных веб-сайтов
Результаты HTTPS являются безопасными веб-сайтами. Если вы посмотрите на наш веб-сайт, вы, вероятно, увидите небольшой замок рядом с нашим URL-адресом. Адрес сайта начинается с https вместо http. Это означает, что наш сайт защищен. Около 33% результатов поиска содержат безопасные веб-сайты.
Ссылки на сайты — это глубокие ссылки на содержимое сайта
Ссылки на сайты — это ссылки под обычным результатом поиска, которые ведут пользователя на популярную страницу сайта. Например, для репутации X популярны страницы «О нас» и «Контакты», поэтому они часто отображаются в виде дополнительных ссылок, когда кто-то гуглит нас.
Как насчет голосового поиска?
Наверняка существует более 18 способов представления информации. Обратите внимание, что голос не упоминается на этом графике. Мы знаем, что голос — это растущий сегмент поиска. На самом деле, график ниже показывает, как термин «позвонить маме» вырос за последние три года. Очевидно, что люди чаще используют свои мобильные устройства для поиска на естественном языке, и звонок маме (и, вероятно, папе тоже) свидетельствует об этом.
Поскольку мобильный поиск опередил настольный поиск, а Google экспериментирует с использованием мобильных версий веб-сайтов в результатах поиска раньше настольных версий, становится ясно, в каком направлении все движется. Мобильность — это хорошо, но Google не останавливается на достигнутом. Мобильный телефон — всего лишь веха на пути к конечной цели.
Их цель (насколько мы можем предположить) — создать компьютер, похожий на Star Trek. Поиск будет не только повсеместным, но и невидимым. Они уже прошли долгий путь. Таким образом, несмотря на 18 способов, с помощью которых Google сейчас представляет вас в поисковых запросах с помощью рекламы, в будущем он может стать лидером с помощью голоса.
Что произойдет, если результаты поиска исчезнут?
Как и любая гигантская корпорация, Google существует для того, чтобы делать деньги. Они зарабатывают достаточно, чтобы позволить себе делать некоторые дополнительные социальные вещи. Если сегодня Google зарабатывает большую часть своих денег на продаже текстовой и медийной рекламы, что произойдет, когда мир перейдет в основном на голосовую рекламу? Будет ли Google вставлять рекламу вам в уши, когда вы делаете запрос?

Часто задаваемые вопросы о результатах поиска Google
Какие бывают типы результатов поиска?
Сегодня существует не менее 18 различных типов результатов поиска Google. Наиболее распространенными являются избранные фрагменты, Google Реклама, панели знаний, локальные результаты пакетов, результаты обычного поиска и расширенные ответы.