с Нуля без Образования Бесплатно

Карьера

Светлана Бебко

Профессиональный копирайтер, карьерный консультант

Коммерческий писатель — популярная интернет-профессия. Она дает возможность работать из любой точки мира, независимо от ситуации с вакансиями по месту жительства. Преимущества специальности — низкие финансовые вложения и требования для построения карьеры.

Сегодня рассмотрим, как стать копирайтером с нуля самостоятельно.

---

В чем заключается работа копирайтера

Коммерческий писатель занимается созданием уникальных текстов, которые решают маркетинговые задачи. Контент автора помогает представлять и продвигать товары, проекты, услуги, компании, бренды.

Копирайтер — продавец за пишущей машинкой. Его главная задача — вызвать у читателя желание купить продукт. 80 % его работы — изучение ассортимента, сбор информации о целевой аудитории. Словом, маркетинг. Текст — это вершина айсберга, итог. Хороший специалист в первую очередь продавец, потом писатель.

Результаты деятельности копирайтера: рекламные объявления, посты в соцсетях и статьи на сайтах, письма для рассылки по почте, слоганы, описания карточек интернет-магазинов.

Какие преимущества у профессии копирайтера

Главный плюс профессии — возможность работы в статусе «свободного художника». Есть офисные авторы рекламных текстов, но чаще писатели трудятся на себя и удаленно. Они мало зависят от начальства, сами выбирают заказчиков и определяют стоимость своих услуг. В общем, специалисты пожинают все прелести фриланса.

Причины стать успешным копирайтером:

умственная деятельность, а не физический труд;
разнообразные интересные задачи;

возможность творческой самореализации;
свободный график;
халат вместо офисного костюма и другие «плюшки» работы на дому;
трудоустройство из любого населенного пункта;
перспектива открыть свое агентство.

Одна из причин популярности профессии — низкий порог входа. Научиться копирайтингу может почти каждый. Для предпринимательской деятельности не нужны большие финансовые вложения, не требуются диплом и стаж.

Какие минусы у профессии копирайтера

К главным недостаткам профессии относятся: большая конкуренция и низкие ставки для новичков. Другой минус специальности — необходимость самому искать клиентов.

Чтобы стать успешным копирайтером, придется научиться находить заказчиков и продавать свои услуги. Иначе стать высокооплачиваемым мастером пера непросто.

Дополнительно потребуется «толстая кожа», чтобы воспринимать не всегда обоснованную критику заказчиков и периодические доработки текстов.

Еще один недостаток профессии и одновременно ее преимущество — работа на дому. Плюс превращается в минус, если в квартире есть маленькие дети, которые требуют постоянного внимания и отвлекают от решения задач.

Как узнать, подходит ли профессия копирайтера

Преимущества фриланса легко становятся недостатками, если нет особых личных качеств для работы в удаленном режиме.

Дистант со свободным графиком не подходит для людей с плохой самоорганизацией.

Копирайтеру необходимы дисциплина и ответственность, чтобы не подводить заказчиков и сдавать тексты своевременно. Иначе многого в профессии не добиться, а проблем не избежать.

К тому же надо быть готовым к отсутствию коллектива, недостатку общения и полной самостоятельности. Такие условия не всем подойдут.

Можно ли стать копирайтером без образования

Для начала карьеры не нужно проходить обучение в вузе или ссузе. Развиваться в профессии лучше на практике. Если что-то непонятно, разобраться поможет профильный курс онлайн или литература по теме. Ограничений по возрасту для начинающих нет, если не брать в расчет биржи. Приведем пошаговый пример того,

как ребенку стать хорошим копирайтером:

1. Получить представление о профессии и маркетинговых задачах специалиста.
2. Научиться искать достоверные источники информации в интернете.
3. Ознакомиться с техническими заданиями клиентов и требованиям к текстам.
4. Попробовать выполнить заказ самостоятельно или с помощью наставника.
5. Отдать работу на проверку опытному автору и поработать над замечаниями.
6. Регулярно выполнять ТЗ и получать обратную связь.

В общем, для входа в профессию необходимо лишь базовое знание языка, на котором будет создаваться контент для клиента.

Чиловеку свойственно ошыбацца

Если есть большие проблемы с грамотностью, шанс заработать хорошие деньги на копирайтинге снижается. Заказчики не будут исправлять многочисленные недочеты. Можно привлечь к проверке текстов корректора, но на начальном этапе это будет накладно.

«Качествено выполню вашу роботу за два дня» — подобные грубые ошибки отталкивают клиентов еще на начальном этапе общения.

Как стать копирайтером с нуля без образования, если подкачала грамотность. Прежде всего, много читать, желательно классику. Периодически посматривать в правила русского (или иного) языка. Проверять работы на ошибки с помощью корректоров и прикладных программ типа «Орфограммки».

Анекдот в тему:

Копирайтер читает в метро книгу и восклицает:
— Никогда бы не подумал!.. Не может этого быть… Невероятно!
— Что вы такое интересное читаете? — спрашивают пассажиры.
— Орфографический словарь

Как стать копирайтером: реальные шаги

Прежде всего, нужно получить представление о профессии. Чем занимается специалист? С какими инструментами и программами работает? Что за задачи решает? Для этого достаточно посмотреть на YouTube ролики от корифеев в области копирайтинга Даниила Шардакова, Юлии Волкодав или онлайн-школы Skillbox. Найти видеозаписи легко, если вбить в поле для поиска фразу «кто такой копирайтер».

Чтобы начать свой путь в профессии, придется освоить текстовый редактор. Необходимо научиться создавать контент при помощи, например, Word или Apache OpenOffice. Без реальных навыков работы в программах невозможно стать коммерческим писателем.

Есть общее представление о том, чем занимается автор? Умеете печатать, редактировать, форматировать тексты на компьютере? Освоили заголовки, списки, шрифты? Можно двигаться дальше.

Теперь о том, как стать успешным копирайтером с нуля.

Шаг 1. Изучить основы интернет-маркетинга и секреты написания контента для бизнеса.

Знакомство с основами интернет-маркетинга и правилами создания коммерческого контента даст понимание целей и задач текстов на разных этапах воронки продаж. В этом помогут книги: «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова, «Справочник копирайтера» Джо Шугермана, «Продающее письмо» Дэна Кеннеди, «Пиши и сокращай» Максима Ильяхова, «Интернет-маркетинг за 55 минут» компании Ingate.

Именно из-за недостатка базовых знаний рождаются подобные перлы копирайтеров:

«Давно ли Вы были в лесу? Вот представьте: шумят могучими кронами деревья, журчат ручейки. Скорее туда! Э-э, да тут уже поработали до нас! Вокруг повалены сосны. На стволах следы острых зубов. Кажется, мы находимся во владениях семейства бобров. Свое жилье они содержат в порядке, а Вы? Есть проблемы? Мы можем их решить! Ведь основная специализация нашей компании — ремонт и отделка домов».

Если самостоятельное обучение дается с трудом, для освоения базы лучше воспользоваться услугами онлайн-школ. Заведение необходимо выбирать тщательно из-за большого количества инфоцыган.

Для справки. Хорошей репутацией пользуются: образовательная площадка «Нетология», агентство «Сделаем», курсы филолога Ольги Приединой.

Шаг 2. Определиться с темами.

Начинать нужно с выбора тем для работы. Гораздо проще и быстрее зарабатывать деньги в тех областях, которые хорошо знакомы. Например, трудно писать о таблетках и заболеваниях, совершенно не разбираясь в медицине. На изучение неизвестной сферы уходит немало времени, а большинство заказчиков не готовы за это платить. Если есть знания, которые не востребованы на рынке, придется освоить «денежные» ниши: разобраться с криптовалютами, услугами онлайн-школ, кредитами и т. д.

А вот еще несколько дельных советов по выбору тем:

Шаг 3. Подготовить портфолио и резюме.

Многие клиенты просят портфолио для оценки профессионализма копирайтера. Для подростков и специалистов без опыта такое требование становится проблемой. Как получить заказ, если нет готовых примеров? Написать его из головы. За это никто не заплатит. Будет потрачено время. Но результатом станет образец, упрощающий процесс поиска работодателей.

Есть и другие способы подготовки текстов для самопрезентации:

на курсах, образовательная программа которых предполагает оформление портфолио;
с опытным наставником со стороны, согласившимся помочь за небольшое вознаграждение или бесплатно.

При выборе онлайн-школы или частного эксперта необходимо обращать внимание на репутацию преподавателей, отзывы бывших учеников.

А о том, как составить грамотное резюме, вы можете узнать из нашего видео:

Шаг 4. Определиться со статусом.

Если нет желания работать штатным сотрудником, лучше сразу определиться со статусом. Практика показывает, что крупные клиенты предпочитают взаимодействовать в первую очередь с индивидуальными предпринимателями и самозанятыми.

Если копирайтер трудится официально, с ним проще и выгоднее работать агентствам и компаниям. У таких авторов, по статистике, более высокий доход.

Фрилансеру постановка на учет в налоговой инспекции тоже дает преимущества:

• большую вероятность получить работу в крупной компании;
• отсутствие риска штрафных санкций за незаконную деятельность;
• спокойствие — не надо опасаться внезапной блокировки карты за нелегальный доход;
• возможность брать кредиты, размещать свои объявления о поиске клиента без боязни наткнуться на проверяющих.

Немало фрилансеров работает неофициально, в основном это новички и биржевики-копирайтеры. Выбирать лучший вариант для старта в профессии придется самостоятельно.

Шаг 5. Найти заказчика.

В Сети есть немало площадок для поиска клиентов. Все они имеют свои преимущества, особенности и недостатки.

Где копирайтеру найти заказы

Каналы для поиска клиентов	Примеры	Плюсы	Минусы
Биржи	CONSTANT CONTENT, iWRITER (английский язык), ETXT, ADVEGO, TEXT, KWORK	Гарантия оплаты за соответствующий техническому заданию текст, есть арбитраж для оспаривания претензий заказчика.	Большая конкуренция, низкие ставки на русских площадках для новичков с маленьким рейтингом.
Профильные Телеграм-каналы и группы в соцсетях	«Подслушано копирайтинг», «Давай Пиши» (VK), «Норм работа», «Текстодром» (Telegram)	Возможность найти более дорогой заказ, чем на бирже.	Риск нарваться на мошенников, которые не оплатят работу.
JOB-сайты	hh.ru, Superjob, AVITO	Нередко попадаются вакансии от крупных компаний и серьезных клиентов.	Более строгий отбор, часто встречается требование к наличию филологического образования.

 

Можно попробовать поискать клиентов самостоятельно в Инстаграме, VK, Facebook, через сайты компаний. Этот способ достаточно трудоемкий и требует хороших навыков продажи своих услуг.

Что нужно знать начинающим писателям, пускающимся на поиски работы:

На старте новички нередко сталкиваются с мошенниками из-за отсутствия богатого опыта выбора заказчиков. От имени типографий и частных лиц нехорошие люди размещают в интернете вакансии «наборщика текстов на дому». Особенность «работодателей» — просьба заплатить первоначальный страховой взнос, который обещают вернуть. Преступники забирают деньги и пропадают на просторах Сети.

Водятся в интернете и желающие поживиться на бесплатных текстах. Они заказывают контент, но не оплачивают его. Чтобы не наткнуться на мошенников, необходимо проверять репутацию клиентов и по возможности брать предоплату.

Подведем итоги

Чтобы стать специалистом, не нужен стаж, профильное образование и большие финансовые вложения. Но придется познакомиться с профессией и требованиями клиентов. Также понадобятся навыки создания текстов на компьютере. Очень поможет в карьере понимание целей и задач контента в бизнесе.

Прикоснуться к миру рекламы, маркетинга и копирайтинга позволят: сериал «Безумцы», фильмы «Generation „П“» и «99 франков». Чтобы отточить мастерство коммерческого писателя, можно прочесть книгу Петра Панды «Тексты, которым верят».

Если есть трудности с генерацией уникального контента, стоит присмотреться к профессии rewriter, не требующей больших творческих усилий. Нужно будет просто научиться переписывать чужие материалы своими словами. В Сети есть множество пошаговых инструкций о том, как стать рерайтером. Удачи!

Автор статьи

Светлана Бебко

Карьерный консультант. Эксперт по созданию резюме и подготовке к интервью. Профессиональный копирайтер.

4,00

(голосов 4)

Поделиться:

Рекомендуем также

Ежедневные подборки
вакансий в телеграм

Подписаться

Ваш браузер устарел рекомендуем обновить его до последней версии
или использовать другой более современный.

Для входа введите учётные данные:

E-mail

Пароль

Для регистрации введите данные:

E-mail

Пароль

Согласие с условиями обработки персональных данных

Или войдите с помощью аккаунта в соцсети

копирайтинг для начинающих – с чего начать заниматься, чтобы научиться, что нужно знать в самом начале работы

Копирайтеры невольно становятся участниками бизнес-процессов и должны владеть ремеслом на высоком уровне, чтобы вносить свой вклад в развитие компании. Качественная работа авторов помогает привлекать потенциальных покупателей и в итоге влияет на увеличение прибыли компании. Требуется серьезная подготовка, чтобы прокачать способности и нравиться работодателям. О том, как войти в эту перспективную профессию, рассказал генеральный директор Smart Blogger Джон Морроу.

• Типы копирайтинга
• Как стать хорошим копирайтером
  • Что искать на курсах копирайтинга
• Где найти работу начинающему копирайтеру
  • Несколько слов о сотрудничестве с агентствами
  • Работайте на портфолио
• Как стать копирайтером: шаг за шагом
  • 1. Изучите основы копирайтинга по книгам
  • 2. Выберите направление копирайтинга
  • 3. Напишите текст для себя или друзей
  • 4. Получите первые отклики на вакансий
  • 5. Создайте репутацию
• Заключение

Типы копирайтинга

Реклама по телевизору, маркетинговое письмо подписчикам, целевая страница с CTA для продукта, видео на YouTube о продукте, пресс-релиз, push-уведомление и вебинар — все это примеры копирайтинга. Вы можете сосредоточиться на одном направлении и развивать свои навыки именно в нем. Так будет проще добиться высоких результатов, нежели если браться за все и сразу.

Некоторые популярные виды копирайтинга, на которые стоит обратить внимание:

• Коммерческие письма – длинное, одностраничное письмо, обычно используемое для продажи информационных продуктов.
• Пост в блоге – любое сообщение в блоге, которое влияет на продажи.
• Описания продуктов – компании, занимающиеся электронной коммерцией и каталогизацией, часто платят копирайтерам, чтобы они писали или правили описания продуктов.
• Домашние страницы приложений – написание текстов о функциях и преимуществах приложения.
• Технические документы – в пространстве B2B многие компании создают технические документы для демонстрации своего продукта.
• Копирайтинг с лид-магнитом – создается несколько вариантов веб-страницы или всплывающего окна, чтобы предлагать посетителю выгоду в обмен на адрес электронной почты.

Коммерческий трафик

от 35 600 ₽ Страница услуги

Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Как стать хорошим копирайтером

Что искать на курсах копирайтинга

Решили купить курсы по копирайтингу — избегайте тех, что где дают общие и поверхностные советы. В большинстве случаев это просто пересказ того, что вы найдете в бесплатных или дешевых книгах.

Лучше приобрести курс, посвященный определенной специальности, такой как копирайтинг электронной почты или создание неординарных вебинаров.

Разные направления сильно отличаются друг от друга. Освоить вторую или третью по счету специальность гораздо проще, чем первую. В начале пути не пытаетесь овладеть несколькими типами копирайтинга одновременно.

Многие курсы обучают только механике определенного стиля копирайтинга. Учтите, что вы вряд ли узнаете, как получить клиентов и работать с ними на практике. 

В конечном счете, копирайтеров судят по одной вещи: продажам. Чем больше продающих текстов вы напишете, тем больше у вас будет знаний, как это работает.

А что, если вам пока нечего продать?

Есть несколько вариантов:

• Продвигайте партнерский продукт. Вы можете написать собственную кампанию по email-рассылке или вебинар для продвижения чужого продукта. Помимо заработка денег, вы сможете отточить свои навыки копирайтинга.

Легендарный маркетолог Джейсон Фладлиен заработал более 10 миллионов долларов в год, продвигая сторонний курс.

• Напишите тексты для друга владельца бизнеса в обмен на опыт. Вы многому научитесь и заодно поможете товарищу.

  Изучать сферу копирайтинга по книгам, подкастам и курсам — это хорошо. Однако вы узнаете гораздо больше, написав текст в реальном мире. Появится понимание, какие статьи успешные, а какие неудачные. Вам предстоит «набивать руку», пока все не будет работать должным образом.

Где найти работу начинающему копирайтеру

Что, если вы новичок без опыта?

Как убедить потенциальных заказчиков работать с вами?

Мои советы:

• Подавайте заявки на столько вакансий, сколько сможете. Будьте готовы, что вы сделаете множество откликов, и одобрят только один или два из 10 в начале. По мере того как ваше портфолио улучшается, увеличиваются и шансы найти подходящее место.
• Попросите учителя или наставника рекомендовать вас. Многие преподаватели копирайтинга с удовольствием предлагают работодателям своих студентов. Например, я обычно обращаюсь к Джастину Гоффу всякий раз, когда мне нужен первоклассный копирайтер для почтовых рассылок  или специалист по продажам, потому что он хорошо известен и тем, и другим.

Контекстная реклама

от 15 000 ₽ Страница услуги

Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.

Несколько слов о сотрудничестве с агентствами

Вы получаете постоянную работу и гарантированную зарплату. Кроме того, легче сосредоточиться на написании качественных текстов, так как за поиск и привлечение клиентов отвечает агентство.

Есть и недостаток: вам не будут платить так много, как если бы вы работали с клиентами напрямую. Поэтому со временем многие копирайтеры начинают собственный бизнес или открывают агентство.

Работайте на портфолио

Отзывы, тематические исследования, известные клиенты — все это существенно влияет на то, сколько вы сможете заработать.

Если копирайтер действительно хочет получать за тексты приличную сумму, ему стоит начать работать с известным и влиятельным клиентом как можно быстрее, даже если за гроши. Зато такой опыт однозначно бесценен для портфолио.

Ещё для вашей репутации будет полезно делать следующее:

• Собирать успешные кейсы.
• Выступать на конференциях.
• Писать для известных блогов и журналов.

Как стать копирайтером: шаг за шагом

1. Изучите основы копирайтинга по книгам

Мой пусть к карьере копирайтера начался с библиотеки, где было несколько книг про написание текстов, каждую из которых я  прочитал от корки до корки. Затем я читал книги по копирайтингу за один присест в проходах Barnes & Noble, а потом ставил их обратно на полки.

Конечно, я не призываю делать также. В начале карьеры я был на мели и не боялся, что меня выгонят из магазина.
Насколько вам подходит деятельность невозможно узнать, не окунув сначала палец в воду.

Вот почему я думаю, что каждый должен начать с чтения книг по копирайтингу.

Если это всё-таки «не ваше», то в худшем случае вы потеряете несколько долларов, которые заплатили за книгу.

2. Выберите направление копирайтинга

После того как вы решили, что хотите стать копирайтером и изучили основы из книг, вы можете перейти к выбору специализированного навыка копирайтинга и овладеть им.

Итак, ваш следующий шаг — приобрести курс по одной из специальностей копирайтинга.

Совет: попросите порекомендовать курс в тематических сообществах. Вы получите множество полезных советов от копирайтеров, которые уже прошли обучение.

3. Напишите текст для себя или друзей

Теперь пришло время немного попрактиковаться.

Если у вас есть доступ к источнику трафика, такому как ваш список электронной почты, блог или группа на Facebook, вы можете попробовать написать убедительную статью, продвигая собственный продукт.

Если такой вариант невозможен, предложите написать рекламную статью другу, у которого есть малый бизнес. А ещё вы можете познакомиться с другими предпринимателями на курсах.

Только не забывайте собирать данные и статистику.

Самая важная часть этого шага — увидеть, как ваши публикации работают «в дикой природе». Так вы поймёте, что улучшить или, возможно, даже сформируете первый кейс.

4. Получите первые отклики на вакансий

Это самая трудная часть.

Никому не нравится получать отказы из раза в раз, но иногда это неизбежно в самом начале. Самое грамотное решение —  зарегистрироваться на нескольких сайтах для поиска работы и начать подавать заявки. Минимальное количество заявок — 100. Если откликнитесь на 10 рабочих мест в неделю, это займет у вас 10 недель.

5. Создайте репутацию

Вы дошли до того, что имеете ценность, как автор, и готовы с уверенностью заявить о себе.

Вот как это сделать:

• Выступите на конференции (маркетинговой или отраслевой).
• Напишите гостевой пост.
• Опубликуйте тематическое исследование на своем веб-сайте.

Продвижение блога

от 46 200 ₽ Страница услуги

Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Заключение

Помните, что копирайтеры не только занимаются написанием текстов, но и участвуют в процессе продаж и маркетинга. Чтобы освоить эту профессию, надо пройти тернистый путь. Да, это займет некоторое время. Да, некоторые этапы будут вызывать страх (особенно прием на работу). Не забывайте, что совершенствовать навыки надо непрерывно, конечной точки в этой сфере нет.

Источник: https://smartblogger.com/how-to-become-a-copywriter/

10 советов, как стать успешным копирайтером | Карьера Guardian

1. Знайте ландшафт

За последнее десятилетие произошел всплеск онлайн-контента, что создало беспрецедентный спрос на копирайтеров. Это во многом обусловлено необходимостью поисковой оптимизации (SEO). Хорошо написанный текст на веб-сайтах компаний не только дает потенциальным клиентам уверенность в покупке услуг, но и помогает компаниям в первую очередь привлекать посетителей на свой веб-сайт, потому что обеспечивает более высокое место веб-сайта в поисковом рейтинге Google.

Интернет-маркетинг — быстро развивающийся сектор, и писатели, которые разбираются в последних тенденциях в SEO, социальных сетях и других формах цифрового маркетинга, будут иметь преимущество. Посетите такие сайты, как Moz.com, EConsultancy.com и Copyblogger.com, чтобы узнать, как создание контента вписывается в онлайн-маркетинг.

2. Узнайте, каким копирайтером вы хотите стать

До появления Google быть копирайтером означало писать сценарии для телевизионных рекламных роликов в рекламном агентстве, писать кампании по прямой почтовой рассылке, пресс-релизы, брошюры или другую деловую литературу. Эти рабочие места все еще существуют, но спрос на веб-редакторов, SEO-копирайтеров, контент-менеджеров и других специалистов по онлайн-контенту гораздо выше. Убедитесь, что вы понимаете, что связано с ролью, на которую вы претендуете, и соответственно повышаете квалификацию.

3. Имейте реалистичные ожидания

Безумцы, это не так. Скорее всего, вам придется создавать большие объемы контента быстро, точно и, вероятно, за низкую плату, особенно в начале вашей карьеры.

Работа на фабрике контента или через сайты по подбору персонала, такие как Elance.com, может быть хорошим способом создать портфолио, особенно если вы никогда раньше не публиковали свои работы в Интернете. Ваш собственный блог также может быть хорошим способом продемонстрировать свои навыки.

4. Изучите компанию (и лицо), в которое вы подаете заявку

Подавляющее большинство спекулятивных заявок, которые я получаю, адресованы «Уважаемый господин» или «Кому это может быть важно». Но на нашем сайте легко найти мое имя и то, чем я занимаюсь. Вы также можете попробовать Linkedin, Google или Twitter — или взять телефон и спросить. Установление личной связи с лицом, принимающим решения в компании, в которой вы хотите работать, — это быстрая победа, но лишь немногие соискатели делают это.

По крайней мере, подпишитесь на компанию, в которой вы хотите работать, в Twitter, Linkedin и Facebook. Если вы можете построить отношения с человеком через социальные сети, это даже лучше, но не переходите тонкую грань, отделяющую энтузиазм от беспокойства. Твиттер также является отличным местом для поиска новых вакансий копирайтера.

6. Не переоценивайте себя

В «Кухонных кошмарах» Гордон Рамзи первым делом сокращает размер меню. Он знает, что ни один повар не может хорошо приготовить сотни блюд.

Когда я вижу кандидата, который предлагает себя в качестве копирайтера, маркетолога, гуру социальных сетей, эксперта Google и мастера продаж по телефону, но подает заявку прямо из университета, я предполагаю, что он вряд ли является экспертом в какой-либо из этих вещей. . Сосредоточьте свое резюме на навыках и опыте, которые ищет работодатель.

7. Не делайте орфографических или грамматических ошибок

Если вы подаете заявку на работу копирайтером, убедитесь, что вы проверили свое заявление на наличие опечаток и основных правил грамматики. Прочтите его вслух, а затем попросите кого-нибудь еще прочитать его, прежде чем отправить его. Вы можете найти правила грамматики для резюме здесь.

8. Будьте готовы написать контрольную работу

Мы часто просим кандидатов создать пробную работу, чтобы продемонстрировать свои навыки. Для нас скорость и надежность так же важны, как писательский талант. И мы рассматриваем тестовый образец как хороший способ оценить их приверженность и способность соблюдать сроки. Так что не обижайтесь, если компания просит вас написать что-то бесплатно — это стандартная практика, конечно, в разумных пределах.

9. Специализация

Есть много копирайтеров, которые хотят писать о «забавных вещах», таких как музыка, кино, мода, путешествия и еда. Гораздо меньше писателей с опытом работы в таких отраслях, как страхование, финансы, телекоммуникации и юриспруденция. Специализируясь в этих отраслях, вы можете открыть для себя больше возможностей.

10. Не сдавайтесь

Я получаю так много резюме от новых копирайтеров, что мой стандартный ответ — сказать, что в настоящее время у нас нет вакансий. Но помните, это не разовая сделка. Хотя вы можете не получить работу с первого раза, вы можете стать подходящим кандидатом в будущем. Те, кто следят, не остаются незамеченными.

Деррик Страчан — управляющий директор агентства копирайтинга Big Star Copywriting .

Этот контент предоставлен вам компанией Guardian Professional. Чтобы получать больше контента и советов прямо на свой почтовый ящик, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку новостей о карьере.

9 качеств высокоэффективных копирайтеров

Многие из часто упоминаемых качеств копирайтера настолько очевидны, что невольно возникает вопрос, были ли они написаны писателями. Сколько должно начинаться с какого-то варианта «сильных навыков письма», «знания английского языка» или вечно двусмысленного «творчества».

Любой профессиональный копирайтер неожиданно обладает всеми ими.

И если цель этих статей состоит в том, чтобы пойти по очевидному пути, я хотел бы, по крайней мере, увидеть, как одна из них рассказывает о других чертах, которые, кажется, есть у большинства профессиональных писателей — приступы беспокойства, всепоглощающее стремление к совершенству. , а также постоянная борьба с синдромом самозванца, в котором каждый хорошо полученный фрагмент приписывается удаче, а следующий в конечном итоге разоблачит вас в мошенничестве, которым вы являетесь. Вы знаете, обычное.

Я хочу сказать, что если мы сделаем (правильное) предположение, что каждый копирайтер уже обладает необходимыми условиями, что тогда отличает великого от посредственного?

Насколько нам известно, хорошим копирайтером является:

1) Первоклассный исследователь и интервьюер 

его огромные знания, чтобы написать убедительный текст. Однако чаще всего копирайтерам приходится переходить от клиента к клиенту, а иногда и от отрасли к отрасли. Таким образом, им нужно быстро набрать скорость.

Эффективное исследование не ограничивается несколькими поисками в Google или просмотром материалов, предоставленных клиентом. Хотя это важный и необходимый шаг к хорошо выполненной работе, по-настоящему эффективные копирайтеры знают, что интервью с соответствующими заинтересованными сторонами так же необходимо по двум причинам.

Во-первых, беседа с заинтересованной стороной дает другую точку зрения, которая может помочь сформулировать направление копии. И, во-вторых, интервью с экспертом — это более эффективный способ добраться до сути того, что важно, в отличие от попыток выделить это из информации о богатстве без контекста.

Для этого требуются сильные навыки интервьюирования, поэтому мы предлагаем освежить их.

2) Знание предполагаемой аудитории

Когда дело доходит до того, почему важно понимать свою аудиторию, легендарный копирайтер Дэвид Огилви сказал: «Если вы пытаетесь убедить людей сделать что-то или купить что-то, мне кажется, вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думают. Мы стараемся писать на родном языке».

Качественный текст, будь то рекламный текст, электронные книги, посты в блогах или заголовки, более эффективен, если он понимает, о чем думает, говорит и что ищет целевая аудитория. В противном случае усилия могут привести к кампаниям, которые полностью промахнутся.

Конечно, близкое знакомство с аудиторией невозможно без необходимых навыков исследования и интервьюирования.

3) Жажда учиться, но знает, когда ее утоляют 

Копирайтер может проводить исследования и брать интервью, но без врожденной тяги к знаниям его усилия будут неустойчивыми. Однако есть вероятность, что, уже работая копирайтером и читая статьи о качествах исключительного человека, желание учиться существует. На самом деле сохраняется обратное.

Иногда копирайтеры настолько поглощены изучением деталей того, что они изучают, что откладывают написание, полагая, что должен быть какой-то компонент, который они упустили из виду, который укрепит их текст. Другими словами, они не могут видеть лес за деревьями.

Качественные копирайтеры знают, что их цель должна состоять в том, чтобы узнать как можно больше информации о продукте и аудитории, чтобы написать эффективный текст — и ничего больше. В условиях сжатых сроков стать экспертом нецелесообразно.

4) Сообщил

Вот секрет копирайтеров. В тот или иной момент большинство копирайтеров либо а) хотели стать писателем, б) в настоящее время являются писателями на стороне, либо в) пытаются стать писателем. Несмотря на творческий подход и использование письменного слова, копирайтинг, в отличие от журналистского или творческого письма, направлен на продажу товара или услуги. Да, хорошо написанная работа, очевидно, лучше справляется с этой задачей, но, в конце концов, написание — это не продукт, а инструмент, используемый для его продажи.

Это важное отличие. Плохие копирайтеры часто наполняют свою работу прозой или другими литературными приемами, пытаясь сделать из безобидного проекта своего рода возвышенное искусство. Или, если они немного более изощренны, они пытаются вернуться к золотому веку рекламы и длинных текстов.

Хорошие копирайтеры, напротив, понимают современный мир. Они хорошо осведомлены о том, как потребители просматривают и читают, понимают важность привлекающего внимание заголовка, могут сформулировать цели продаж и маркетинга и кое-что знают о SEO и оптимизации ключевых слов. Остальные вещи они оставляют после работы.

5) Толстокожие 

Писать — значит создавать что-то из ничего. Таким образом, мысль об убийстве своих любимых может быть трудной для восприятия, даже если при этом копия становится намного сильнее. Но это цена работы в такой субъективной области.

Всегда отказываться от отзывов других — не лучшая идея. Это может привести к росту обиды и снижению производительности, если коллеги будут чувствовать, что они ходят по яичной скорлупе. Хорошие копирайтеры верят в свои убеждения, но понимают, что не всегда могут быть правы.

6) Уверенность в себе 

Хотя хорошие копирайтеры должны быть открыты для отзывов, они также должны защищать свои идеи, где это уместно. Это может варьироваться от малого (выбор слов) до большого (общее направление текста). Цель состоит не в том, чтобы быть агрессивным, а в том, чтобы четко объяснить мыслительный процесс, который привел к решению.

Правда в том, что клиенты, редакторы и коллеги не всегда могут быть правы, поэтому хороший копирайтер не обязан немедленно соглашаться. Эффективный копирайтер знает, что лучший способ действий — начать диалог, в котором каждый может высказать свои мысли.

7) Антиперфекционист 

Если копирайтер ждал, пока он или она «закончит» работу, прежде чем отправить ее клиенту, никакая работа никогда не была бы выполнена. Леонардо да Винчи когда-то сказал правду: «Искусство никогда не бывает законченным, его можно только оставить».

Все серьезные копирайтеры изначально подходят к своей работе в надежде создать идеальную статью, определяющую их карьеру. И чаще всего остаются неудовлетворенными. Они будут думать: «Если бы у меня было еще немного времени», пытаясь запечатлеть то, что казалось таким идеальным в их голове.

Хорошие копирайтеры понимают, что стремление к совершенству, пусть и благородное, бесполезно. Они знают, что могут бесконечно настраивать, но понимают, что «достаточно хорошо» — это именно то, что нужно.

8) Желание обратиться за помощью 

Письмо — это занятие в одиночестве. Конечно, планирование и наброски могут быть совместными, а этап обратной связи будет включать в себя несколько сторон, но реальная задача написания может быть выполнена только одним человеком. В результате многие копирайтеры склонны считать себя «одиноким волком», но это далеко не так.

Ни один писатель не стал опытным благодаря собственным усилиям. Во время своего образования и в своей карьере учителя, профессора, редакторы и коллеги давали рекомендации. Хороший копирайтер знает, что отношения между наставником и подопечным никогда не прекращаются.

Копирайтеры должны искать наставников, которые могут постоянно подталкивать их к достижению большего в их карьере. В отличие от редакторов, которые дают отзывы об отдельных работах, наставники дают советы «в целом», необходимые для преодоления взлетов и падений творческой карьеры.

В то же время хороший копирайтер знает, что в определенный момент своей карьеры ему или ей следует наставлять младших коллег.

9) Всегда читаю

Нет, мы не о романах, хотя это тоже хорошо.