Содержание

Портфолио копирайтера: как сделать и оформить с примерами и образцом

Для копирайтера сделать портфолио часто становится не самой простой задачей. В первую очередь потому что копирайтеры, как правило, не являются техническими специалистами и не владеют навыком программирования. Поэтому создать портфолио на собственном сайте под силу далеко не каждому. В результате люди размещают свои работы на сайтах бирж копирайтинга, что недальновидно. Посудите сами: потенциальный клиент получает ссылку на профиль в бирже, смотрит его, а затем отправляется смотреть примеры работ других исполнителей. И кого он выберет — тот еще вопрос.

Вот об этом я как раз и хочу сегодня подробно Вам рассказать. И показать решение. Итак, сегодня мы рассмотрим как создать классное портфолио на примере использования конструктора Google Сайты без каких-либо технических навыков.

Оглавление:

Что такое портфолио, и каким оно должно быть

Давайте начнем с актуальной проблемы. Большинство копирайтеров совершенно не умеют оформлять портфолио. 9 из 10 авторов подходят к вопросу так: вот, дескать, я покажу примеры текстов, а там потенциальный заказчик пусть сам смотрит, нравится ему работа или нет. При этом люди совершенно не понимают, что большинству заказчиков не нужен просто текст. Им нужно решение тех или иных задач. И решение, в зависимости от того, кто наш заказчик — будет разным.

  • SEO-специалистам нужен текст по ТЗ, чтобы разместить его на сайте, и он привлекал аудиторию из поисковиков. Вот почему они смотрят в портфолио тексты с грамотной поисковой оптимизацией.
  • Предпринимателям нужен коммерческий текст, который будет продавать товары или услуги. Поэтому им нужны в портфолио цепляющие тексты с маркетинговой проработкой.
  • Крупной компании     нужен имиджевый текст, который будет нравиться директору и, типа, производить впечатление на партнеров и клиентов. Они смотрят на креатив и оригинальность.

И так далее. Поэтому давайте сразу дадим определение.

Портфолио копирайтера — это наглядная демонстрация умения решать с помощью текста задачи, нужные заказчику.

Следовательно, и демонстрация здесь нужна именно решения, а не просто примера текста. Однако если говорить о портфолио большинства копирайтеров, они этого не учитывают и показывают просто примеры работ, т.е. просто наборы букв. В худшем случае — каждую работу представляет некая абстрактная картинка, при нажатии на которую человек попадает на страницу с еще большей картинкой, где нужно найти ссылку на скачивание документа с материалом (сомневаюсь, что у заказчиков хватает терпения сделать столько телодвижений). В результате портфолио получается абстрактным, малоинформативным и выглядит примерно так, как на рисунке ниже.

Типовое портфолио копирайтера.

Но и это еще не все. Гораздо хуже обстоит дело у начинающих копирайтеров, у которых еще нет заказов. Здесь вообще замкнутый круг: без заказов нет портфолио, а без портфолио — нет заказов. Что делать? Ответ на этот вопрос я записал в коротком трехминутном видео.

Если времени смотреть видео нет, то вкратце смысл написан текстом чуть ниже.

Существуют по крайней мере два важных момента при создании портфолио, на которые обязательно стоит обратить внимание.

Два важных момента при создании портфолио

Первый важный момент: чтобы сделать портфолио Вам не нужны заказы. Хотя бы потому что заказчик может просто не разрешить публиковать классный текст. Вы можете создать примеры работ, решая постановочные задачи, просто смоделировав их. Кроме того, так гораздо проще адаптироваться под потребности потенциальных клиентов, не имея на руках живых проектов.

Если самостоятельная постановка задач вызывает трудности, есть хитрость. Отправляетесь на биржу, берете задание, и по этому заданию решаете задачу. При этом сдавать работу не нужно. Вы делаете ее для себя. В таком подходе есть и сакраментальный смысл. Получается, что не Вы работаете на заказчика, а заказчик — на Вас и Ваше портфолио. В конце концов, он же создал для Вас ТЗ (причем бесплатно), которое стало отправной точкой в решении задачи. И осознание этого факта безумно повышает самооценку.

Когда осознаешь, что не ты работаешь на заказчика, а заказчик — на твое портфолио.

Второй важный момент, о котором я уже говорил: в портфолио лучше размещать не примеры работ, в которых заказчику еще предстоит разобраться, а кейсы — примеры решенных задач. Так Вы наглядно показываете, что умеете решать проблемы, а значит потенциальному клиенту на порядок проще сделать выбор в Вашу пользу. Давайте покажу на наглядных примерах.

Два показательных примера из портфолио копирайтера

Поставьте себя на место заказчика. Хотя, нет. Давайте предметно. Вы — SEO-специалист, и Вам нужен копирайтер, который сможет писать SEO-тексты под нужные Вам поисковые запросы по Вашим ТЗ. В поисках исполнителя Вы открыли портфолио двух авторов.

Первое выглядит так.

Просто текст в портфолио. Ни больше, ни меньше.

Как видите, это просто текст. И понять, что здесь к чему непросто. Нужно читать. Нужно вникать. А времени на это нет. И желания — тоже. А теперь сравните со вторым вариантом.

Кейс в портфолио.

Здесь копирайтер явно показывает, что он умеет решать задачи SEO-специалиста. И такой исполнитель, положа руку на сердце, стоит 10 обычных текстописцев. Чувствуете разницу?

Где копирайтеру разместить портфолио

Хорошо. Допустим. С кейсами все более-менее понятно. Но остается открытым вопрос: где создать и, главное — разместить портфолио? На биржах — не лучший вариант, потому что потенциальный заказчик пойдет смотреть конкурентов. Свой сайт делать — это долго, дорого, да и навыки для этого нужны. Готовые конструкторы либо платные, либо имеют ограничения. Да и осваивать их нужно. Что делать?

Для быстрого решения этой задачи, без заморочек, я рекомендую использовать бесплатный конструктор Google Сайты (или Tilda, но она чуть сложнее в освоении). Конечно, идеальный вариант при любом раскладе — это свой сайт, на своем доменном имени и платном хостинге. Но если портфолио нужно здесь и сейчас, то на Google Сайтах его можно создать и разместить за 30-40 минут. Разумеется, при условии, что у Вас есть что размещать. Если нет — смотрите чуть выше в районе картинки с Робертом Дауни младшим.

Теперь у Вас есть выбор. Если время позволяет, можете посмотреть подробный курс из 5 уроков о том, как сделать сайт в системе Google Сайты. Первый урок чуть ниже, остальные — на этой странице. Курс бесплатный.

Если времени нет, и нужно присмотреться, то чуть ниже — пошаговая текстовая инструкция.

Как сделать портфолио на Google Сайтах: пошаговая инструкция

Здесь просто следуйте по шагам инструкции. Все примеры на изображениях. Все, что Вам нужно для ее реализации и повторения — это учетная запись в Google.

Шаг 1: зайдите на гугл диск и создайте Google Сайт

Для этого вводим в адресной строке drive.google.com. Нажимаем кнопку “Создать” в левом верхнем углу, выбираем “Еще” и Google Сайты.

Создание портфолио в системе Google Сайты.

Шаг 2: изучите шаблон главной страницы будущего портфолио

Перед нами заготовка сайта, которая будет главной страницей и сможет направлять аудиторию по разделам Вашего портфолио. Она состоит из шапки и основного контентного поля. В правой колонке элементы, которые мы можем использовать. Поскольку сервис постоянно развивается, со временем здесь будут появляться новые элементы. Но и текущего набора нам хватит за глаза.

Стартовая болванка для будущего сайта.

Шаг 3: оформите первый экран главной страницы

Например, я изменил изображение в шапке и текст. В идеале — сделать уникальную картинку, плюс, нарисовать на ней контактные данные, мессенджеры, фотографию и т.д. Мне же все это делать было лень, поэтому я ограничился штатным изображением. Вы сможете сделать лучше.

Кстати, заголовок здесь я написал по формуле 4U. Поскольку мы с Вами делаем портфолио копирайтера, то логично использовать профессиональные приемы, не так ли? Иначе получится сапожник без сапог.

Шапка портфолио (первый экран).

Шаг 4: заполните контентную часть

Далее, у Вас карт-бланш. Контентную часть можно заполнять как угодно. Для примера я решил вначале сделать презентационный блок “О себе”, а после него уже размещать примеры работ, выгоды от сотрудничества и т.д. В этом блоке копирайтер может рассказать о своих знаниях, навыках (все это вкупе называется “экспертиза”), убеждениях и просто о том, какой он человек. По желанию можно использовать Why-формулу.

Чтобы реализовать этот блок, я разделил контентную часть на две зоны. В одну добавил фотографию (ее можно либо добавлять как изображение, по ссылке или с Google Диска), либо как файл с компьютера, через инструмент “Загрузить”. Во вторую часть я добавил текстовое описание. А чтобы текст смотрелся веселее, я разбавил его эмодзи.

Блок «О копирайтере», после которого идут примеры работ.

Чтобы блоки в контентной части не сливались, я буду разделять их горизонтальной линией и подзаголовками. К слову, блоков может быть сколько угодно, и в них можно размещать любую дополнительную информацию с атрибутами авторитета: цены, награды, дипломы, сертификаты, отзывы и т.д. От этого портфолио станет только сильнее и презентабельнее. Наберет вес, так сказать.

Шаг 5: заполните портфолио кейсами или примерами работ

Самый ответственный шаг — это размещение самого портфолио (кейсов или примеров работ). И здесь Google Сайты раскрываются в полной мере, т.к. в них можно быстро размещать контент в разных форматах.

Обратите внимание: каждую работу я публикую не как пример, а как кейс — в виде задачи с описанием решения и демонстрацией результата.

Блок кейсов в портфолио (примеров решенных задач).

В данном примере я использую три формата. Первый — текстовый документ из Google Docs. Он интерактивный. В нем можно даже выделить текст или, при желании, перейти на страницу документа (откроется в новом окне). Чуть ниже будет ссылка на сайт, сможете сами все испробовать.

Второй формат — это изображение. Но его для раскрытия кейса недостаточно. Поэтому я в описании решения задачи сделал ссылку на дополнительную страницу, которую создал на этом же сайте (правая колонка, сверху вкладка “Страницы”). На этой странице я описываю кейс подробно и сопровождаю его дополнительными изображениями. Видите? Задача, ход решения и результат — простой трехшаговый алгоритм формирования убедительного кейса.

Дополнительное раскрытие кейса.

Наконец, третий формат отображения задач — это презентация из Google Презентаций. Вообще, очень удобный формат, потому что представляет собой слайдер, в котором можно уместить практически любой контент, начиная с отзывов и заканчивая изображениями других кейсов.

Шаг 6: усильте портфолио выгодами или преимуществами

В качестве дополнительного блока я сделал блок преимуществ. Пусть, так сказать, у потенциального заказчика будут дополнительные аргументы для принятия решения.

Блок преимуществ.

Шаг 7: сделайте призыв к действию

Если посмотреть внимательно на то, что получается, то мы немного перестарались. Вместо обычного портфолио у нас выходит полноценный коммерческий сайт-визитка. А раз уже пошла такая пляска, то почему бы не сделать все по модели AIDA?

Добавляем призыв и возможность на этот призыв среагировать. По хорошему — здесь должны быть просто контакты. Но я пошел немного дальше и встроил контактную форму с интеграцией с системой Mailchimp (на демо-сайте она неактивна!). Сделать такую же (только рабочую) можно, используя инструмент “Встроить → Встроить код”.

Призыв к действию.

В завершении я вставил нижний колонтитул. Здесь, по хорошему, тоже нужно разместить логотип, контакты. Но я ограничился предупреждением о запрете копирования.

Шаг 8: опубликуйте портфолио

Чтобы опубликовать сайт, нужно просто нажать на большую синюю кнопку «Опубликовать» в правом верхнем углу экрана. Появляется окно, в котором нужно выбрать настройки приватности и уникальный домен (вида https://sites.google.com/view/ivanovstudio). К слову, по этой же ссылке можете посмотреть на сайт примера вживую.

И вот так у нас выглядит конечный результат. Мы сделали с Вами полноценный сайт с портфолио копирайтера. Конечно, его можно много чем еще дополнить, но это я уже оставляю на Ваше усмотрение.

Сайт с портфолио копирайтера целиком.

Как видите, сложного здесь ничего нет. Все можно сделать за вечерок, а если приноровиться, то и за полчасика. Правда, справедливости ради, стоит сказать, что у такого подхода есть как достоинства, так и недостатки.

Главные преимущества такого решения
  1. Быстро. За полчаса можно создать и запустить страницу с портфолио.
  2. Просто. Не нужны технические навыки. Легко может освоить любой желающий.
  3. Бесплатно. Для кого-то это один из решающих факторов.
  4. Адаптивно. Сайт сразу удобен для просмотра как на компьютерах, так и на смартфонах.
  5. Функционально. Портфолио решает свои задачи и, более того, индексируется поисковыми системами.

Главные недостатки такого решения
  1. В самом низу стоит пометка, что портфолио сделано на Google Сайтах
  2. Ограничения штатных функций и возможностей сервиса
  3. Сайт вроде как Ваш, но в то же время Вам не принадлежит (что, впрочем, характерно для любых конструкторов)
  4. Нет красивого домена, хотя это решаемо в перспективе через Google Domains

Достоинства в данном случае явно перевешивают недостатки. Особенно если нужно быстро разместить контент, пока Вы осваиваете работу с полноценными сайтами, например, на WordPress.

Что еще можно сделать

Если Вам кажется все это простым и понятным, возможно, даже примитивным, то можете усложнить задачу и связать созданный сайт с системой Google Analytics. Выйдет 2 в 1: и польза, и практика интернет-маркетинга. С помощью аналитики Вы можете настроить цели и измерять конверсию. Более того, Вы анализируете, откуда на портфолио приходят люди, как они себя ведут на Вашем сайте, и насколько им вообще все это интересно.

Чтобы связать сайт с метрикой, нужно нажать на значок трех точек, выбрать “Открыть статистику” и связать страницу с идентификатором в Google Analytics. О том, что такое идентификатор, и где его брать, выходит за рамки этой статьи и остается на факультативное изучение. Если интересно — пишите в комментариях, я расскажу.

Связь портфолио с Google Analytics.

Заключение

Любой копирайтер (равно как и любой другой фрилансер) может сделать портфолио в Google Сайтах. По возможностям с полноценным сайтом сравнение не идет, конечно. Однако для быстрого решения задач и размещения кейсов в Сети, которые можно показать заказчику вариант более чем подходит. В конце концов, что лучше: потратить 30 минут времени, создать портфолио и работать над привлечением клиентов, параллельно осваивая новые технологии, или потратить месяц на изучение всех возможных систем и сидеть все это время без денег? Ответ каждый выбирает для себя сам.

Сложного, как видите, ничего нет. Но я еще раз призываю: не показывайте просто примеры работ. Показывайте кейсы. Ваши потенциальные заказчики ищут Вас, чтобы решать свои насущные задачи, а не для того, чтобы на досуге почитать пару-тройку гениальных строк.

И, да, для создания портфолио Вам не нужны клиенты. Вы можете создать его сами. Для себя. И, поверьте, оно будет на порядок лучше, чем клиентские проекты.

Словом, пробуйте, и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Портфолио копирайтера: как создать, примеры работ

Толковое, грамотно оформленное портфолио – это сильная сторона копирайтера и его «лицо», на которое в первую очередь обращают внимание заказчики. И новичок, и устоявшийся автор обязательно должны работать над своим «портфелем достижений». Конкуренция в копирайтинге очень серьезная, поэтому следует мыслить глобально и потихоньку откладывать в копилку лучшие тексты, которыми гордитесь не только вы, но и заказчики.

Что такое портфолио?

Многие копирайтеры путают понятие «портфолио» с напыщенным, богатым хвалебными одами собственной персоне резюме, от которого, по мнению автора, у потенциального заказчика должна «отвиснуть челюсть». Даже если вы обладаете теми талантами, исключительностью и опытом, о которых пишете в резюме, нет лучшего подтверждения профессионализма, чем сильные примеры работ.

Источник изображения https://pixabay.com/.

Итак, зачем нужно портфолио?
  • Уже по примерам текстов заказчик может сделать вывод об уровне копирайтера и решить, подходит ли он для выполнения заказа.
  • В соревновании с себе равными выигрывает тот, у кого есть преимущества. Одним из них как раз и является грамотно оформленное портфолио.
  • И еще тонкий психологический момент: если вы смогли «продать и прорекламировать» себя, подтвердив собственную компетентность реальными примерами, наверняка, вы сможете продать и любую услугу (товар).

Как оформить портфолио?

Если рассматривать портфолио копирайтера как некий двигатель по непростому профессиональному пути, то это один из главных инструментов саморекламы, не требующий затрат, который будет регулярно находить вам новых заказчиков.

 

Реальные примеры работ говорят о специалисте лучше миллиона слов и обещаний.

 

Приведем несколько советов по оформлению портфолио копирайтера
  • Примеры текстов оформляйте скриншотами.

Во-первых, это удобно (переходить по множеству ссылок, скачивать архивы текстов заказчик не станет), а во-вторых, законно. Важно! Скриншоты следует делать со страниц сайта, а не с оригинальных вордовских первоисточников, которые хранятся у вас в компьютере. Скриншоты можно дополнить кратким комментарием о сути текста, а также отзывом заказчика (с его согласия).

  • Найти свою удачную статью просто: забейте в строку поисковика фразу из статьи, и в результате выдачи вы найдете опубликованный текст. 

Второй вариант – прогоните текст через любой сервис проверки на уникальность.

  • Не выставляйте в примерах статьи только с одного сайта.

Правило простое: больше работ по разным тематикам – больше потенциальных заказчиков. Особенно повышают шанс на успех примеры статей на редкие, узкоспециализированные темы. Также важно показать, что вы можете писать тексты любого плана: информационные, рекламные, пресс-релизы и другие.

  • Структурируйте примеры работ по видам контента и систематизируйте по темам. 

Это очень удобно: заказчик может сразу перейти в интересующий его тематический раздел. Обязательно добавьте следующие категории текстов:  

-описание товара/услуги;

— о компании;

— для лендинга;

— коммерческое предложение;

— информационная статья;

— продающая статья;

— еmail-рассылка.

  • Редактируйте и наполняйте «портфель».

Даже самое завидное портфолио не должно лежать мертвым грузом. Пересмотрите первые работы, которыми вы когда-то очень гордились. Наверняка на сегодняшний день они покажутся не такими уж и хорошими. Поэтому портфолио копирайтера следует периодически пополнять новыми примерами.

  • Если визуально схему оформления «портфеля достижений» сложно представить, нет ничего зазорного в том, чтобы подсмотреть примеры портфолио копирайтера у более успешных и известных коллег по цеху.


Куда выкладывать портфолио

После того как портфолио создано, можно приступать к поиску заказчиков. Где размещать примеры своих работ? Рассмотрим несколько отличных вариантов, а также их преимущества и недостатки.

1.    Собственный сайт.

Сайт – это огромный шаг на пути построения серьезного бизнеса. Здесь нет никаких ограничений. Вы можете выбрать любой дизайн, формат меню, форму обратной связи и т. д. У вас будет возможность не только разместить портфолио, но и вести свой блог. И это, бесспорно, показатель мастерства.

Разработка сайта – отдельная тема. Можно использовать бесплатные конструкторы, такие как Тильда, или надежные и масштабируемые платформы WordPress или Joomla. Преимущества создания собственного интернет-ресурса очевидны: это солидно, удобно и перспективно. К минусам можно отнести дополнительные расходы на разработку дизайна сайта, хостинг, домен, продвижение и т. д.

2.    Блог на Гугл Сайтах, LiveJournal или Яндекс.Дзен.

Блоги хорошо ранжируются поисковыми системами. Вам не потребуется платить за обслуживание этих сайтов, их работоспособность – задача разработчиков и собственников. Кроме того, вы можете оформить платную подписку и получить дополнительные бонусы. Работать на таких ресурсах легко и просто: вы без труда разберетесь с настройками и алгоритмом ведения своей страницы. Из минусов – много навязчивой рекламы, длинное доменное имя и мало бесплатных инструментов для продвижения.

Источник изображения https://pixabay.com/.

3.    Страница в социальных сетях.

Бизнес уже давно ушел в социальные сети. В «Инстаграм», «Фейсбук», «ВКонтакте» продаются сотни товаров и услуг. Почему бы и вам не воспользоваться этой возможностью и не создать свой собственный бренд? У такого способа поиска заказчиков есть немало преимуществ. Во-первых, вы можете разместить огромное количество информации и структурировать ее в наглядной форме. Во-вторых, потенциальные заказчики смогут найти вас по хештегам. В-третьих, соцсети отлично индексируются поисковыми системами. В современном мире это однозначно один из самых удобных способов общения с потенциальными клиентами. Недостатки – риск взлома или блокировки аккаунта (в случае использования «серых» методов продвижения).

  • Важно правильно оформить личную страницу или группу, избегать репостов не по теме и делиться со своими подписчиками действительно полезной информацией. В случае копирайтинга речь идет о новых трендах, советах для компаний и личных достижениях в этой отрасли.


4.    Сайт на Гугл Диск.

Гугл-аккаунт открывает немало возможностей. Одна из них – создание сайта. На это, конечно, потребуется время, но результат вам понравится. Алгоритм разработки следующий:
•    в адресную строку ввести drive.google.com, нажать кнопку «Создать», в пункте меню «Еще» выбрать «Google Сайты»;
•    отредактировать шапку сайта;
•    заполнить контентную часть;
•    создать портфолио в формате текста, изображения или презентации;
•    добавить контакты и призыв к действию.

Это бесплатный инструмент, создать который можно быстро и просто. Сайт на Гугл Диск удобен для просмотра на мобильных устройствах и компьютерах. Кроме того, он индексируется поисковыми системами. Недостатки – отсутствие красивого домена и минимальное количество штатных функций.

5.    Биржи копирайтинга.

Биржи статей помогают не только найти заказчиков, но и продемонстрировать свой уровень профессионализма. Кстати, второе, как правило, и определяет успех первого. Взять хороший заказ и не работать за копейки можно только в случае, если клиент будет уверен в вашем мастерстве. Как это реализовано на разных биржах?

•    eTXT – выполнение квалификационного теста, после которого присваивается уровень в копирайтинге, рерайтинге, SEO-копирайтинге (от одной до трех звезд). Удачный текст можно сразу разместить в разделе «Портфолио».


•    Адвего – отдельная тема на форуме, куда можно добавить ссылки на тексты или скриншоты.
•    Text.ru – нет возможности разместить портфолио, но можно в описании «О себе» на личной странице добавить несколько ссылок.
•    FL – добавление портфолио с картинками. Это платная услуга, доступная для PRO-аккаунтов.

Помимо того, можно создать «Резюме» на сайтах, посвященных поиску работы. Добавьте в описание ссылки на наиболее удачные тексты и ждите, пока заказчик найдет вас или откликайтесь на подходящие вакансии.

Ошибки, которых стоит избегать

Репутация для копирайтера – важнейшая составляющая успеха. И портфолио должно отображать умение работать с ТЗ, уровень грамотности, авторский стиль, понимание той или иной темы и т. д.

Избегайте следующих распространенных ошибок в портфолио:

  • размещение текстов, сданных заказчику, на своем сайте. Это приведет к проблемам с уникальностью этих текстов, и заказчик будет иметь полное право предъявить претензии. Выход, как мы упоминали выше, – оформлять портфолио скриншотами;
  • наличие стилистических, орфографических и прочих ошибок;
  • использование чужих материалов. Обман очень быстро раскроется и может поставить жирный крест на карьере.

Рассчитывать на серьезные заказы и постоянных заказчиков в копирайтинге без портфолио не приходится. Найдите время и поработайте над созданием «портфеля» лучших работ – и очень скоро портфолио начнет работать на вас. А для вдохновения посмотрите наше портфолио.

Портфолио копирайтера: примеры, советы как оформить

Если вы твердо решили попытать удачи на поприще копирайтинга и начать зарабатывать в этом направлении – вам обязательно нужно качественное портфолио для начала успешной работы. Портфолио помогает продемонстрировать уровень вашего мастерства будущему заказчику и принять решение, нужны ли вы ему или нет.

Также портфолио нужно, чтобы иметь возможность корректно оценивать свои услуги, а не работать за копейки, проклиная на чем свет стоит копирайтинг и все, что связано с созданием текстов.

Портфолио для копирайтера очень важно, ведь именно от него многое зависит в плане получения выгодного заказа и постоянного повышения заработка. В этой статье будут раскрыты все нюансы составления грамотного и качественного портфолио, а также даны несколько ценных советов по его оформлению и лучшим местам для его размещения.

Что такое портфолио для копирайтера?

Небольшой спойлер: мы расскажем вам как оформить портфолио копирайтера быстро и без вложений!

Начиная работать в направлении создания текстов важно с самого начала ответственно подходить к выполнению порученных заказов. А для того чтобы заказы вам поручались с завидной регулярностью необходимо ранее заинтересовать заказчика в ваших услугах. Для этого и нужно портфолио.

В нем размещаются выполненные вами работы, которые демонстрируют уровень грамотности, глубина раскрытия выданной темы, острота слога и в целом умение писать интересно, живо и завлекающе (никому ведь не интересны унылые и нудные статьи с монотонным стилем изложения, ведь так?).

Создание качественного портфолио с самого начала облегчит ваш путь в этой непростой профессии. Даже на биржах копирайтинга, где зачастую оплата очень низкая, необходимо изначально убедить заказчика в том, что вы умело и качественно пишите, и только потом вам возможно поручат заказ.

Для всего этого и служит хорошее портфолио. По сути это набор ваших работ, по которым можно судить о вас, как о профессионале и специалисте по написанию качественных текстов.

Полезные ссылки: Фрирайтинг: что это такое и как им пользоваться, Как писать статьи за деньги, Контент — что это такое простыми словами

Требования к будущему копирайтеру

Для создания качественного портфолио, которое будет вас рекламировать и привлекать новых заказчиков, важно знать несколько хитростей и соблюдать некоторые пункты. Но для начала несколько советов по работе с заказами, чтобы заказчик вновь к вам вернулся и предложил постоянное сотрудничество.

Предлагая себя на роль исполнителя убедитесь заранее в том, что вы досконально изучили предложенную вам работу, поняли все нюансы и на 150% уверены, что вы ее выполните качественно и в указанный срок.

Зачастую копирайтеры, особенно на биржах, подают заявки ко многим заказам, даже с ними не ознакомившись, по принципу «сейчас я подпишусь на это задание, а потом буду разбираться, как его делать».

Во-первых, этот подход непрофессиональный. Во-вторых исполнитель подводит заказчика. И в-третьих копирайтер зарабатывает себе плохую репутацию, от которой потом очень сложно избавиться.

Нижеперечисленные требования одинаковы для работы на биржах, работы напрямую с заказчиком и для работы с посредниками.

Итак, перед подачей заявки на выполнение той или иной работы следует:

  1. Ознакомиться с техническим заданием и требованиями к заказу (ТЗ).
  2. Прочитать хотя бы 3-4 статьи на заданную тему перед подачей заявки.
  3. Убедиться, что задание понято правильно, вы разбираетесь в теме и сможете все выполнить в срок (иногда продление срока недопустимо, если вы заранее знаете, что вам понадобится больше времени – дайте заказчику об этом знать до начала работы).
  4. При подаче заявки опишите ваш опыт работы в целом, и сфокусируйтесь на опыте работы с похожими тематиками, опишите как вы будете выполнять работу, каков будет результат, отметьте, что будете следовать всем указанным требованиям заказчика и обозначьте примерные сроки выполнения заказа.
  5. Во время выполнения задания старайтесь как можно глубже раскрыть тему и создать уникальный, качественный и полезный контент, максимально приближенный к ожиданиям заказчика.
  6. Если по ходу выполнения задания у вас возникли вопросы, или что-то неясно – проясните все с заказчиком, чтобы избежать возвращения заказа на доработку.
  7. Перед отправкой готовой работы как следует вычитайте ее на предмет ошибок, неточностей и прочих недоработок.
  8. Если заказчик все же вернул вам текст на доработку – выясните, что конкретно нужно исправить и сдайте заказчику идеальную работу.
  9. На протяжении всего времени общайтесь с заказчиком исключительно на вы, уважительно и спокойно, в деловом тоне, даже если заказчик этих правил не соблюдает, помните, что вы – профессионал, и деловой стиль общения – ваш козырь.

Следуя этим простым правилам, вы навсегда завоюете сердце и душу заказчиков, и они с радостью вернуться к вам для продолжения работы. А постоянные заказчики лучше, чем временная или одноразовая работа, когда неизвестно будет ли дан вам какой-нибудь заказ в скором времени и сколько еще вы просидите без работы.

ТОП-5 советов для создания качественного портфолио

  • Приводить в качестве примеров работ грамотные и уникальные тексты, которые глубоко раскрывают заданную тему (лучше приводить примеры своих статей скриншотами с сайтов, где их опубликовали).
  • Обязательно приложить свою фотографию и краткий рассказ о себе, полученном образовании и своем опыте работы в качестве копирайтера.
  • Прикрепить все возможные способы связи с вами (телефон, мессенджеры, социальные сети, почту).
  • Указать стоимость своих услуг и прикрепить отзывы ваших заказчиков.
  • Обозначьте темы, в которых вы отлично разбираетесь и опишите ваги методы работы и преимущества работы именно с вами.
Чтобы максимально упростить задачу создания портфолио, можно воспользоваться такими бесплатными инструментами как Google Docs, Clippings.me или создать портфолио на Тильде или Readymag.com, предварительно создав свой простенький сайт.

Где публиковать готовое портфолио

Когда портфолио готово возникает закономерный вопрос: а где же его опубликовать, чтобы как можно больше пользователей его увидело и обратило внимание на вас, как на толкового копирайтера, которому можно доверить серьезный заказ?

Ответ прост: везде! То есть, везде, где для этого есть возможность:

  • На своем собственном сайте.
  • На своих страничках в социальных сетях с соответствующими хэштегами.
  • В своих персональных блогах (ЖЖ, Яндекс Дзен, Гугл Сайты и прочие).
  • Работая на биржах копирайтинга можно свои статьи добавлять в портфолио, а само портфолио размещать на это же бирже, где заказчики могут легко его найти и просмотреть, а потом нанять вас даже вне биржи с повышенной оплатой.

Избегать этих ошибок как огня

При составлении портфолио важно не только знать, что и как делать, но и что ни в коем случае не делать. Ведь при составлении своего портфолио вы размещаете работы, которые кто-то вам заказал и уже их использует или будет использовать в будущем. Поэтому…

Совет номер 1:

Не размещать работу в общедоступном месте в вордовском формате – если вы разместите готовую работу таким образом, то заказчик впоследствии не сможет ее использовать, ведь уникальность уже будет низкая, а значит он обязательно вернется к вам с претензиями и оставит вам плохой отзыв, который существенно подпортит вашу репутацию.

А другие заказчики, заметив, что выполненная вами работа может быть с низкой уникальностью просто не доверят вам работу.

Совет номер 2:

Выставляйте в вашем портфолио только вычитанные работы, в которых нет орфографических, грамматических, стилистических и других ошибок. Правильность и грамотность работы служит вам хорошую службу, то время как даже пару ошибок в тексте могут отбить у потенциального заказчика желание сотрудничать с вами.

Совет номер 3:

Ни в коем случае не выдавайте чужие работы за свои: это легко проверить, а репутация нечестного и вороватого работника навсегда останется с вами. Если уж вам очень понравилась какая-то работа, настолько, что хотите включить ее в своё портфолио – лучше создайте свою собственную по этой же теме.

Совет номер 4:

Не выставляйте свои работы сплошным набором текста, фото или документов. В такой куче заказчику сложно будет понять, что к чему и выяснить, подходите ли вы под конкретную задачу или нет. Чтобы повысить ваши шансы на получение выгодных заказов, разбейте ваши работы на темы, задачи и приемы.

К примеру, загрузите несколько своих работ по SEO-копирайтингу, с описанием темы, ключей и задач, а в самой работе выделите все ключи, решение задачи и в корце дайте краткое описание, какие методы вы применили и чего добились в результате.

Так заказчик, ищущий СЕО-копирайтера, будет понимать вашу квалификацию именно в этом направлении. То же самое проделайте с работами по рерайту, копирайту, переводу, созданию лендинговых текстов, продающих, рекламных и так далее.

Совет номер 5:

Загрузить в портфолио несколько работ и… больше им не заниматься. Портфолио – это ваша визитная карточка, ее всегда нужно улучшать и обновлять.

Ведь портфолио должно расти и привлекать все больше и больше клиентов, а созданное портфолио даже полгода назад уже не будет отражать ваш актуальный уровень мастерства и будет тормозить ваше развитие и рост.

Что включить в портфолио, если вы новичок?

Зачастую новички на этом поприще попадают в своеобразный замкнутый круг – заказчики перед выдачей работы требуют портфолио, а для составления портфолио нужны как раз-таки те самые заказы, которые без него исполнителю не даются. Что же делать?

Если у вас пока нет выполненных работ, то вы можете поступить следующим образом:

  • Зарегистрироваться на бирже копирайтинга и работать за копейки, набираясь при этом опыта работы с ТЗ, практикуясь в создании различных текстов и общении с адекватными (и неадекватными) заказчиками, попутно создавая себе портфолио. Тут имеется ряд минусов: низкая оплата при повышенных требованиях, ограничение во времени, и заказчик может попросту не разрешить использовать свой текст.
  • Зарегистрироваться на бирже и просматривать выставленные там задания с целью выбора интересных тем и задач для самостоятельного их выполнения, и добавления в свое портфолио. То есть, вы увидели хорошее задание, но не берете его в работу, а просто выполняете его для себя и размещаете в своем портфеле. Так работа не оплатится, но это поможет вам решить проблему выбора тем.
  • Просто писать качественные и уникальные работы на ваши любимые темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Так вы сможете найти заказчика определенной направленности и попрактиковаться в написании работ на знакомые темы.

Примеры оформления портфолио

Удачно оформленное портфолио выглядит примерно так.

Профессия: Копирайтер

Имя и фамилия: Ольга Иванова

Опыт работы: с 2000 года

Место/а работы: биржа копирайтинга N/ частное издание N/собственный блог/ и так далее.

Краткая информация о себе: Меня зовут Ольга, я профессиональный копирайтер. Прошла множество курсов/школ/уроков мастерства по копирайтингу, темы, с которыми я работаю: кулинария, психология, воспитание детей и прочее, мой опыт работы – N лет в (указание мест работы копирайтером).

Мое образование – (указание всех добытых ученых степеней: оконченная школа, бакалавр, специалист, магистр, доктор наук с указанием всех имеющихся дипломов и указание мест обучения).

Я создаю качественные продающие/рекламные/обучающие/прочей направленности тексты. Тут важно описать все преимущества работы с вами и какие задачи вы способны решить.

Контакты для связи со мной:

Номер телефона

Социальные сети

Почта

Скайп

Мессенджеры.

Если вы размещаете портфолио на своем собственном сайте, то вот примерная структура сайта:

Шапка страницы – самые важные данные на фоне красивой картинки

Заполнение основной информации о вас и вашем опыте

Разместить портфолио с разметками по темам, направленности, с описанием всех ваших преимуществ, разметкой цен на ваши услуги и примерами решения конкретных задач.

В конце сайта на видном месте должны быть размещены ваши контакты, чтобы заказчик мог обратиться к вам напрямую.

Полезные лайфхаки: Как настроить поля в Ворде, Как правильно писать книгу советы начинающим писателям, Как писать статьи в Яндекс Дзен.

Заключение

Итак, решение проблемы по составлению портфолио копирайтера, изначально кажется сложным . Но после выяснения несколько главных моментов и даже хитростей эта задача решается за 40 минут при условии наличия готовых текстов. Или за неделю, если вы совсем новичок и тексты для портфолио вам только предстоит создать.

Качественное и грамотное портфолио копирайтера – это главный рабочий и рекламный инструмент, в который стоит с самого начала вложить время, душу и возможно финансы, чтобы в дальнейшем проблема получения выгодных заказов перед вами не стояла.

С уважением, Наталья Хортоломей
специально для проекта proudalenku.ru

Портфолио копирайтера: 10+ лучших идей (2021)

Фриланс — выполнение заказов в сети. Это альтернатива стандартной офисной работе. Копирайтеры являются основными представителями фриланса. Большая часть копирайтеров-фрилансеров находится в постоянном поиске заказчиков или новых интересных проектов. Единственный и надежный вариант познакомить потенциального работодателя со своими творениями — портфолио.

Что такое портфолио копирайтера?

Это примеры работ копирайтера: статьи, стихи, пресс-релизы, переводы и другие направления, с которыми работает автор. В портфолио можно включить и список ресурсов, сайтов, блогов с которыми автор работал, и характеристики себя как автора. Портфолио копирайтера чем-то очень похоже на резюме.

Портфолио копирайтера Дженнифер Локк

вебсайт: http://jenniferlockewrites.com/

Это классический сайт копирайтера-фрилансера.

На сайте в меню навигации присутствуют традиционные разделы: «Биография», «Услуги», «Блог» и «Контакты». Фоновое изображение высокого разрешения, связано с родом занятий автора. Имя автора сайта написано большими буквами и привлекает внимание. Информация о копирайтере и ее опыте изложена простыми, понятными словами. Продуманная навигация по сайту помогает пользователям найти необходимую кнопку «Свяжитесь со мной».

Портфолио копирайтера Эшли Мил Холлин

веб-сайт: https://justcallmemil.com/

Это прекрасный пример минималистичного сайта.

Простое меню навигации находится слева. Здесь представлен список всех проектов, информация об авторе и контактная форма. Ключевые слова выделены как будто маркером, что подчеркивает основную деятельность автора сайта.

Дэн Розье: портфолио опытного копирайтера

веб-сайт: http://www.danrozier.com/

Этот сайт похож на портфолио выше в списке. Тем не менее, есть отличия. Автор преподносит иную стратегию для создания главной страницы. Вместо примеров своих работ он разместил личные заметки, сообщения, цитаты, фотографии и тому подобное, хаотично разбросав их по всей странице. На заметках написаны рабочие моменты, шутки из переписок с клиентами. Необычно, правда?

Сайт портфолио копирайтера Давины Ван Бурен

веб-сайт: https://www.davinavanburen.com/

Это пример сайта копирайтера в серьезном стиле. Его владелец — не просто фрилансер, но и журналист, стратег по контент-маркетингу и специалист по развитию брендов. Каждое из этих занятий имеет отдельную страницу с ссылками на примеры работ. Приведен также внушительный список клиентов, в виде логотипов компаний. Белый, серый и темно-синий цвета делает атмосферу сайта серьезной и строгой.

Портфолио копирайтера Aly J. Yale

веб-сайт: http://alyjyale.com/

В настоящее время люди часто полагаются на рекомендации других людей. Именно эти рекомендации и были выбраны главным фокусом и приоритетом на этом сайте. На этом сайте, даже в большем количестве, чем на прошлом, приведены логотипы компаний, с которыми копирайтеру приходилось успешно работать. Али Дж. Йель пишет даже для Forbes, это точно стоит того, чтобы упомянуть на своем сайте.

По дизайну минимум цветов, минимум разделов меню, только самое необходимое.

Хосе Бенитес: загадочное портфолио копирайтера

Хосе Бенитес решил привлечь внимание к своей персоне и работе, встретив посетителя на сайте интригующей фразой на черном фоне. Ничего лишнего. И “его” клиент точно не пройдет мимо. Далее идут более красочные странички с описанием опыта работы и предпочтениями по тематике заказов и сроками выполнения.

Портфолио копирайтера Гаррика Шелдона

веб-сайт: https://www.garricksheldon.com/

Гаррик, как и большинство других копирайтеров, выбрал минимализм основой для своего сайта. Так же он предпочел оставить сайт черно-белым, не боясь риска. Имя автора написано неоновыми буквами в правом верхнем углу сайта, и это единственное, что явно выделяется. Пользователи должны прокрутить вниз и щелкнуть на кнопку «Проекты», чтобы узнать больше о талантах автора.

Яркое портфолио копирайтера Гари Круза

веб-сайт: http://www.garicruze.com/

Гари Круз делает с точностью до наоборот, если сравнивать с предыдущим автором. Его сайт похож на альбом с яркими изображениями, которые напоминают нам о счастливых моментах жизни. Каждый из них является обложкой одного из проектов, выполненных копирайтером. На странице нет названий проектов. Чтобы их увидеть, надо навести курсор мышки на одну из фотографий. Подход к сайту в целом очень творческий. Автор сделал «страницу с 17 случайными вещами», где и указаны 17 интересных фактов о нем. Ссылка на персональный блог размещена в самом верху страницы. Кстати, блог является хорошей идеей для демонстрации способностей автора, если у него пока нет выполненных заказов.

Джо ДеСальво: необычное портфолио копирайтера

веб-сайт: http://www.joe-d.com/

Джо ДеСальво решил использовать все доступные варианты веб-дизайна: черно-белые изображения в высоком разрешении на всю страницу, красочные обложки проектов с парящими именами и емкое описание: «Я пишу вещи, которые продают вещи» и «В некоторые дни я — человек-слово, в иные дни, я — человек-идея. А в большинстве случаев, я и то и то одновременно». Посмотрите, сочетание столь разных элементов сайта выглядит сбалансировано и стильно.

Бенджи Шоу: пример сайта копирайтера

веб-сайт: http://www.benjishaw.com/

На некоторое время, этот сайт заставляет нас задуматься.  В меню всего три ссылки: работа, информация и резюме. Это первое, что заметит пользователь, после картинок, конечно же. Плавная анимация и разнообразие представленных работ, делают портфолио интерактивным и очень интересным.

Люси Флетчер: минималистичное портфолио

веб-сайт: https://www.lucythecopywriter.com/

Минимализм правит миром. Доказательством является этот пример дизайна портфолио. Меню навигации находится внизу и переносит на нужную страницу. Дополнительных блоков на главной нет. Здесь копирайтер использовала сочетание рукописного и классического шрифта. Подобный шрифт напоминает визитку, написанную от руки, но также намекает на профессию владельца сайта.

Кристи Пип: уютное портфолио
Для своего портфолио копирайтер использовала спокойные цвета: белый в сочетании с лавандовым и светло-зелёным. Такое сочетание цветов имеет успокаивающий эффект, но в то же время работает с аудиторией копирайтера. Заказчики Кристи — представители малого бизнеса, которым она предлагает расслабиться во время просмотра её портфолио.

Создайте свой собственный сайт копирайтера на Weblium: конструкторе сайтов с использованием технологий искусственного интеллекта!

Как создать портфолио копирайтера?

Для начала вам необходимо просто желание показать миру свои работы и поделиться своим творчеством. Если вы поверите в себя, в вас поверит весь мир! А создать действительно красивое и стильное портфолио не составит труда с помощью хороших конструкторов сайтов! На конструкторе Weblium достаточно шаблонов, которые абсолютно бесплатные для редактирования! Можете попробовать прямо сейчас!

1 шаг. Бесплатная регистрация на конструкторе сайтов

Можно залогиниться через Фейсбук — это занимает от силы 1 минуту.

Далее вы попадаете в свой личный кабинет, где и доступные все категории и шаблоны для сайтов.

2 шаг. Шаблон для будущего портфолио копирайтера

Шаблонов много, и у всех разные вкусы. Мы старались сделать как можно больше вариантов. В любом случае, с помощью наших кастомных блоков, вы можете доработать уже готовые шаблоны, сделать его еще более уникальным. 

3 шаг. Контент и вся необходимая информация для портфолио

Как нам советуют копирайтеры из примеров выше, на сайте портфолио копирайтера должен быть запоминающийся текст о вас и примеры работ. Остальное — по желанию и личным предпочтениям. Главное — помните, что с Веблиум возможно создать портфолио любой сложности и наполненности. Так что, не ограничивайте свою фантазию!

4 шаг. Публикация сайта

Поздравляем, портфолио копирайтера готово. Теперь у Вас есть онлайн портфолио, своего рода визитка, которая поможет Вам продемонстрировать свои умения, рассказать о себе, найти клиентов, и многое другое.

Ярослава

Контент-менеджер и SEO-специалист

Другие статьи автора

5 1 голос

Рейтинг статьи

Критерии выбора хорошего копирайтера — Mail.ru для бизнеса

Человеку, решившему вести бизнес в интернете, необходим специалист, который будет работать с текстами. Даже если сам предприниматель изначально был копирайтером и создал студию по созданию контента. Писать придется много:

  • тексты на сайт;
  • статьи в корпоративный блог;
  • email-рассылки;
  • коммерческие предложения; 
  • статьи для размещения на сторонних ресурсах; 
  • посты в социальные сети.

Не стоит возлагать эти обязанности на себя и других сотрудников. Вдумчивый копирайтинг требует погружения в дело и сосредоточения на теме. Даже несложные дополнительные операции, вроде сборки писем в Sendbox или настройка автопостинга, отнимают время и силы, что сказывается на качестве текстов. Поэтому найдите копирайтера – и пусть он занимается только своим делом. А мы расскажем, как это сделать.

Определение цели

Задайте себе вопрос: чем займется этот специалист? Написание текстов – понятие широкое. Профессия копирайтера существует не первый год, в ней успели выделиться различные специализации. Возможно, вам понадобится не один и не два специалиста.

Плох тот копирайтер, который пишет все и обо всем. Это относится не только к тематикам, но и к типам текстов.

Тип текстовНужные уменияУровень копирайтера
Карточки товаров, новостиРерайт (ничего нового, главное – уникальность).Новичок, хорошо владеющий русским языком.
ОптимизированныеЕстественно вписывать ключи в нужном количестве.Избегать переспама.Минимизировать водность.С небольшим опытом, имеющий скромное портфолио и несколько отзывов.
Продающие, маркетинговыеПодбирать стилистические приемы.Убеждать и располагать.Применять психологические триггеры.Профессионал с внушительным портфолио и высокими тарифами.

Советы по выбору копирайтера

Число копирайтеров на рынке растет стремительно. Но лишь немногие из них демонстрируют высокое качества работы. Отличить настоящего профи помогут следующие признаки:

  • Умение предложить себя. По объявлению, сопроводительному письму к резюме или личному блогу видна способность продавать.
  • Портфолио. Достаточно взглянуть на прошлые работы автора, чтобы понять, подходит ли вам его уровень.
  • Структурированные тексты. «Простыни» без списков и подзаголовков выдают либо мизерный опыт, либо игнорирование базовых критериев качества.
  • Вопросы. Копирайтер – спец в написании текстов, но всех тонкостей темы он знать не обязан. Стремясь написать полезный материал, он предпочтет уточнить все непонятное у заказчика, а не отделываться общими фразами.

У хорошего копирайтера есть набор тем, с которыми он работает. Это значит, что он не просто складывает слова в предложения, а делает это с пониманием смысла. 

Как определить хорошего копирайтера по текстам

По первому абзацу тестового задания или текста из портфолио можно увидеть уровень копирайтера. Новичок делает бессмысленно лирическое вступление. Середнячок сразу начинает изложение. Профи кратко рассказывает, о чем пойдет речь и почему нужно прочитать до конца.

Самое важное – лексикон. Уровень автора невысок, если материалы: 

  • изобилуют вводными словами и предложениями;
  • режут глаза повторами;
  • включают беспочвенные утверждения;
  • не содержат фактов.

Его цель – «налить воды» до заданного объема, а не создать полезный текст, решающий проблемы заказчика. Стоит проанализировать и длину предложений. Короткие должны чередоваться с длинными, а длинные – иметь не слишком сложную для восприятия структуру.

Где искать копирайтера

Приступая к поискам, стоит усвоить правило. От человека, подрабатывающего время от времени написанием текстов, не стоит ждать глубокого погружения в тему. В то же время копирайтер, специализирующийся на эксклюзивных экспертных текстах, не будет писать 100 однотипных карточек. 

Новички обычно начинают с бирж фриланса. Их можно вычислить по недавно заведенным аккаунтам, отсутствию отзывов и готовности браться за любые заказы. Обитают они и в социальных сетях. С ними без тестовых заданий лучше не работать. Увидите в авторе потенциал – можете помочь его развитию в нужном направлении.

Опытные копирайтеры предлагают свои услуги через личные сайты или сами связываются с интересующими компаниями. Последний путь недоступен для недавно вышедших на рынок заказчиков. Для поиска специалиста можно дать объявление на профильных ресурсах. Откликаться будут копирайтеры разных уровней, поэтому найти исполнителя удастся под любые цели – определенные виды текстов или даже сайтов. Например, в конструкторе Sitebox от платформы «Mail.ru для бизнеса» можно собрать корпоративный сайт, страницу компании, блог или интернет-магазин. К наполнению каждого предусмотрен свой подход, и опытный копирайтер эту разницу знает.

Как поставить задачу копирайтеру: готовый шаблон

Формулируйте ТЗ по принципу перевёрнутой пирамиды: от главного к частному

1. Суть задачи — что именно нужно сделать

«Написать текст» — слишком общая фраза, нужно формулировать суть точнее. Тексты бывают разных форматов: новость, статья, кейс, пост, письмо, рекламное сообщение. И внутри каждого формата есть свои жанры. Какая именно статья требуется: обзор погрузчиков или инструкция, как выбрать подходящий для своего производства? Вам нужно рассказать историю или объяснить, как решить проблему? 

Плохо: Написать текст про погрузчики.

Получив такое задание, автор может написать множество разных текстов на свой вкус:

  • полезные советы, как выбрать погрузчик, 
  • инструкцию, как обслуживать погрузчик,
  • сравнение дизельных и газово-бензиновых и электропогрузчиков, 
  • историю развития погрузочной техники. 

Сформулируйте суть текста сразу, чтобы автору не пришлось угадывать. 

Хорошо: Написать обзорную статью в блог о видах погрузчиков по типу двигателя.

2. Цель текста

Не нужно говорить копирайтеру, что конкретно писать, объясните ему, какую задачу должен решить текст. Вы, как специалист, лучше знаете свой продукт и понимаете, какую мысль нужно донести. А копирайтер подскажет, как это лучше сделать. 

Например, клиенты КБ «Грузи погрузчик» часто спрашивают менеджеров по продажам, можно ли использовать погрузчики на объектах пищевой и фармацевтической промышленности. Для большей убедительности вы решили добавить в текст фразу «наши погрузчики имеют превосходную маневренность в ограниченном пространстве». 

Не понимая, зачем это нужно, копирайтер просто скопирует ваше предложение в текст или перескажет своими словами. Зная цель текста, он сможет предложить разные форматы: 

  • написать статью о частых заблуждениях, связанных с погрузчиками;
  • рассказать, какие виды погрузчиков лучше использовать на том или ином предприятии;
  • взять интервью у инженеров и рассказать о преимуществах погрузчика;
  • взять интервью у ваших покупателей из пищевой промышленности, которые уже используют у себя погрузчики, и так далее. 

Возможно, один из предложенных автором вариантов лучше подойдёт для решения вашей задачи. 

Плохо: Написать, что наши погрузчики имеют превосходную маневренность в ограниченном пространстве.

Хорошо: Нужно убедить клиента, что наша техника подойдёт для работы на предприятиях, где обычно погрузчики недопустимы: в пищевой и фармацевтической промышленности. Сделайте упор на маневренность и безопасность электрического двигателя.

3. Специфика компании

Если вы работаете с копирайтером уже давно, пропустите этот пункт. Но на первом этапе сотрудничества нужно познакомить автора с особенностями вашей компании. 

Часто информации, которую копирайтер может найти в интернете сам, недостаточно. Укажите, на какие разделы на сайте стоит обратить особое внимание. Если у вас есть редполитика и брендбук — прикрепите их к ТЗ. Это поможет автору выбрать правильный стиль письма и верно расставить смысловые акценты. 

Плохо: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Наш сайт: gruzipogruzchik.ru.

Хорошо: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Особый акцент в позиционировании делаем на экспертность: у нас самые передовые технологии, мы сами разрабатываем конструкции погрузчиков, сами их производим и продаём. А ещё развиваем консалтинг: обучаем складских работников, проводим аудит логистики и предлагаем готовые складские решения. 

Сайт: gruzipogruzchik.ru

Раздел о нашем инновационном центре: ссылка

Редполитика: документ

Брендбук: документ

4. Для какой аудитории предназначен текст

В зависимости от целевой аудитории, одну и ту же тему можно раскрыть по-разному. Вернёмся к нашему примеру «Написать обзорную статью в блог о видах погрузчиков».

С разной аудиторией нужно говорить на разных языках:

  • Для тех, кто только собирается внедрить складскую технику на производстве — нужно писать про самые азы простым языком со множеством примеров. 
  • Если статья предназначена для экспертов в отрасли, можно не расшифровывать термины и сразу переходить к технологическим особенностям и цифрам. 

Для разных читателей нужно по-разному расставлять смысловые акценты:

  • Дилеру стоит рассказывать про широкий выбор, выгодную стоимость и новый функционал.
  • Конечному покупателю — о том, какие сложности на производстве помогут решить погрузчики.
  • Представителям малого бизнеса — про экономичность, гарантии и поддержку на этапе внедрения.
  • Потенциальным сотрудникам — про технологии и новейшие разработки, над которыми интересно трудиться. 

Плохо: Наша ЦА — люди, которые интересуются погрузчиками. 

Хорошо: Наша ЦА — руководители малых и крупных предприятий, которые только начинают внедрять у себя складскую логистику. Они плохо разбираются в погрузчиках, старайтесь избегать сложных терминов и писать наглядно. Важно донести, как наши погрузчики решат их проблемы: высокие издержки и порчу товаров при транспортировке. 

5. Какие элементы обязательно должны быть в тексте 

Как бы глубоко копирайтер не погрузился в продукт, он всё равно не знает его лучше вас и не сможет учесть всех нюансов. Пропишите в ТЗ, на что нужно сделать акцент, о чём обязательно упомянуть, к какому действию побудить читателя. Также можно указать важные смысловые блоки, которые обязательно должны быть в тексте. 

Плохо: — 

Хорошо: Более подробно рассказать об электро- и литий-ионных погрузчиках. Сделать упор на маневренность и безопасность электрического двигателя, систему сигнальных огней для безопасности на производстве.

6. Каких элементов точно не должно быть в тексте

Представителю бизнеса может быть очевидно, чего стоит избегать при написании статьи. Но копирайтер не погружён в специфику компании и часто может совершить ошибку. При постановке ТЗ руководствуйтесь законом Мёрфи: «Если что-то может пойти не так, оно обязательно пойдет не так».

Что может пойти не так в статье про виды погрузчиков? Например, копирайтер опишет те, которые «Грузи погрузчик» снимает с производства, или назовёт термины, которых компания намеренно избегает при позиционировании своих услуг.

Прохо: — 

Хорошо: Не говорим про дизельные погрузчики. Не упоминаем слово «товары», только «модельный ряд» и «складская техника».

7. Референсы

Часто у заказчика текста в голове уже есть примерное представление, как должна выглядеть готовая статья на сайте. Например, вам понравилась структура статьи в другом блоге, и вы хотите, чтобы ваша была написана по тому же принципу. С большой долей вероятности копирайтер напишет статью иначе. Даже если она будет качественной, вы разочаруетесь. Чтобы этого не произошло, покажите копирайтеру заранее, что вам нравится. 

Обязательно укажите, какие элементы доступны на вашем сайте: можно ли показывать фотографии в карусели, делать таблицы, выделять цитаты, помещать важные мысли на плашку.

Плохо: — 

Хорошо: Нравится статья про виды пончиков в блоге «Хлебный хлеб»: ссылка. Нужно описать схемы так же, как в референсе, в конце статьи предусмотреть блок с иконками по образцу. 

8. Формальные характеристики и сроки сдачи материала

Обязательно укажите все формальные характеристики: 

  • в каком формате нужно сдать текст: Google Docs или MS Word;
  • как должен быть оформлен текст (шрифт, кегль, интервалы). 

Отдельно стоит указать дедлайн и сроки, в которые автор должен будет внести изменения по вашим комментариям. 

Плохо: — 

Хорошо: Сдать текст в формате Google Docs: шрифт Arial, 11 кегль, интервал — 1,15. Дедлайн — 3 сентября. Комментарии пришлём 5 сентября, внести изменения нужно будет до 7 сентября. 

А как же объём текста и ключевики?

Мы советуем не ограничивать автора в количестве знаков, если это не зависит от требований платформы, где текст будет опубликован. Ценность материала не в его объёме, а в том, насколько он полезен для читателя. Иногда всю суть можно передать короткой схемой, а иногда потребуется лонгрид на 10 000 знаков. При этом автор может затратить одинаковое количество усилий на создание этих материалов. Если задать фиксированный объём текста, автору придётся либо сокращать его в ущерб смыслу, либо, наоборот, добирать объём за счёт «воды». 

Наличие ключевых слов в статье зависит от специфики вашей работы. Если вы создаёте seo-оптимизированные тексты, необходимо:

  • перечислить в ТЗ список ключей;
  • назвать главный и второстепенный ключи;
  • указать, какие ключи должны быть точными, а какие разбавленными;
  • отметить, какие ключевики должны быть в заголовках и подзаголовках. 

Отметим, что ключевики — не главное требование для написания статьи, которая будет хорошо ранжироваться в поиске. Как правило, в качественной статье ключевые слова появляются естественно, потому что без них тема не была бы полностью раскрыта. 

Что получилось в итоге 

Напишите обзорную статью в блог о видах погрузчиков по типу двигателя. 

Нужно убедить клиента, что наша техника подойдёт для работы на предприятиях, где обычно погрузчики недопустимы: в пищевой и фармацевтической промышленности.

Более подробно рассказать об электро- и литий-ионных погрузчиках. Сделать упор на маневренность техники, отметить систему сигнальных огней для безопасности на производстве.

Не говорить про дизельные погрузчики. Не упоминать слово «товары», только «модельный ряд» и «складская техника».

Наша ЦА — руководители малых и крупных предприятий, которые только начинают внедрять у себя складскую логистику. Они плохо разбираются в погрузчиках, старайтесь избегать сложных терминов и писать наглядно. Важно донести, как наши погрузчики решат их проблемы: высокие издержки и порчу товаров при транспортировке. 

Референсы: Нравится статья про виды пончиков в блоге «Хлебный хлеб»: ссылка. Нужно описать схемы так же, как в референсе, в конце статьи предусмотреть блок с иконками по образцу. 

Оформление: Сдать текст в формате Google Docs: шрифт Arial, 11 кегль, интервал — 1,15. 

О проекте: Мы конструкторское бюро «Грузи погрузчик», производим складское оборудование. Особый акцент в позиционировании делаем на экспертность: у нас самые передовые технологии, мы сами разрабатываем конструкции погрузчиков, сами их производим и продаём. А ещё развиваем консалтинг: обучаем складских работников, проводим аудит логистики и предлагаем готовые складские решения. 

Сайт: gruzipogruzchik.ru

Раздел о нашем инновационном центре: ссылка

Редполитика: документ

Брендбук: документ

Дедлайн — 3 сентября. Комментарии пришлём 5 сентября, внести изменения нужно будет до 7 сентября. 

Шаблон для постановки ТЗ копирайтеру:

  1. Суть задачи — что именно нужно сделать
  2. Цель текста
  3.  Специфика вашей компании
  4. Для какой аудитории предназначен текст
  5. Какие элементы обязательно должны быть в тексте
  6. Каких элементов не должно быть в тексте
  7. Референсы
  8. Формальные характеристики текста
  9. Дедлайн

Это образец длинного подробного ТЗ, которое поможет наладить работу с копирайтером на первоначальном этапе. Если автор уже знает ваш продукт, некоторые этапы можно опустить. Но пункты 1, 2, 5, 9 должны быть в задании обязательно.

Выводы

Будете вы ставить ТЗ по нашему образцу или изобретёте собственный шаблон, важно понимать, что задача для копирайтера — это не отмашка, а точка опоры. Для того, чтобы работа получилась качественной, важно партнёрство между заказчиком и копирайтером. Если во время работы у автора возникнут вопросы, будьте готовы ответить и подсказать. 

Если у вас есть сомнения по поводу текста, не просите автора: «Придумайте ещё несколько вариантов заголовка» или «Напишите этот абзац по-другому». Лучше объясните, что именно вам не нравится. Так копирайтер не будет угадывать, что нужно изменить, а сразу поймёт суть проблемы и предложит варианты её решения. Работа будет сделана быстрее и качественнее. 

Как найти копирайтера для своего проекта

Интернет-маркетинг и копирайтинг неотделимы друг от друга. Тексты нужны для сайтов, лендингов, email рассылок и профилей в соцсетях. Если компания продвигает себя с помощью контент-маркетинга, потребность в статьях возрастает в разы. Хорошо, если в штате есть копирайтер, который может много и самостоятельно писать статьи. А если его нет?

Контент-студия WordFactory опубликовала результаты исследования о том, где ищут копирайтеров SEO-специалисты:

4% SEO экспертов ищут копирайтеров на специализированных сайтах и форумах. 7% – в соцсетях. 10% – сразу обращаются в контент-студии. 14% пользуются сайтами поиска работы, 25% – рекомендациями коллег. И 39% выбирают авторов на биржах.

Где ищут копирайтера

Результаты опроса SEO-экспертов о том, где ищут копирайтеровCоцсети, сайты копирайтинга, контент-студии, сайты поиска работы и другие ресурсы имеют свои особенности. В статье расскажем, как найти копирайтера на каждом из них.

Критерии выбора копирайтера

Прежде чем идти на биржу или в соцсети, нужно сесть и записать ответы на вопросы: какую работу копирайтер будет выполнять, как долго планируем сотрудничать и как выглядит идеальный кандидат. Основываясь на ответах, можно выбрать лучшую стратегию поиска копирайтера.

Долгосрочная работа или разовый заказ

Планируете работать долго — возможно, стоит нанять штатного копирайтера. Для поиска штатных сотрудников подойдут сайты по трудоустройству и группы в соцсетях по поиску удаленных сотрудников.

Если брать нового сотрудника в штат не планируете, тогда ищем фрилансера или контент-студию. Фрилансеры обитают на биржах, в группах в соцсетях и Telegram.

На каком языке писать

Грамотный текст на английском скорее напишет носитель языка. Если не хотите дополнительно платить пруфридеру, лучше сразу искать копирайтера на англоязычных ресурсах.

Нужен начинающий или профессионал

Есть тематики — медицина, бухгалтерия, психология — где профильное образование важнее навыков копирайтинга. Таких специалистов, которые пробуют себя в написании текстов, можно найти на сайтах по трудоустройству.

Маститые копирайтеры, которые выдают добротные тексты, написанные по техническому заданию (ТЗ), скорее найдутся на биржах фриланса, бирже Главреда, в профильных группах в Facebook. Если не хотите сами готовить ТЗ, вам комфортнее ответить на вопросы брифа и довериться профессионалу, есть смысл просмотреть сайты копирайтеров-брендов и агентств.

Ищем узкопрофильного специалиста или универсала

Узкопрофильного автора можно найти на сайтах поиска работы по основной специальности — финансы, медицина, психология. Также есть смысл поискать в интернете профессиональные издания и связаться с их авторами напрямую: позвонить или написать на почту или в соцсетях.

Авторы-универсалы чаще встречаются на биржах. Еще один вариант — обратиться в контент-студию. Из команды копирайтеров в студии подберут авторов, которые лучше разбираются в конкретной теме.

Где найти копирайтера

В этом разделе статьи пройдемся по основным ресурсам, где можно опубликовать вакансию или найти копирайтера и связаться напрямую.

Биржи копирайтинга

Биржа — это сайт-посредник между заказчиком, которому нужны статьи, и копирайтером, который может их написать. Здесь также можно найти рерайтера, переводчика.

Биржа предоставляет интерфейс для поиска заказчиков и исполнителей, ведет рейтинги и публикует отзывы, иногда проводит аттестацию копирайтеров. На бирже продают и готовые статьи. За услуги биржа берет комиссию — с исполнителей или заказчиков.

Как найти копирайтера на бирже
  1. Зарегистрироваться как заказчик.
  2. Разместить заказ в ленте. Или выбрать исполнителя и отправить заявку самому.
    Опубликовав заказ в общей ленте, вы получите много заявок сразу. Будьте готовы к тому, что откликнутся копирайтеры разного уровня, даже если вы описали требования. Придется потратить время, чтобы изучить портфолио, отзывы и отсеять тех, кто явно не подходит.
    Можно сделать наоборот: сначала изучить портфолио и рейтинги и написать понравившимся кандидатам. Но не факт, что все откликнутся. Ответов может быть гораздо меньше размещенных заявок, особенно если у вас невысокий рейтинг заказчика на бирже.
  3. Пополнить счет, разместить заказ и ждать выполнения.
  4. Проверить работу и отправить на доработку или принять.
Биржи контента

Плюсы:

  • Много авторов в одном месте. Раздав задания нескольким копирайтерам, можно быстро получить статьи на разные темы.
  • Копирайтеры сдают тест по орфографии, пунктуации русского языка. Не придется исправлять орфографические ошибки. На некоторых биржах авторы проходят профильное тестирование — по медицине, бухгалтерии. Так можно найти автора для сложной тематики.
  • Есть рейтинги, отзывы, информация о том, сколько стоят услуги копирайтера.
  • Споры решаются через администрацию сайта. За недобросовестную работу исполнителей наказывают. Поэтому копирайтеры с рейтингом стараются выполнять задания согласно требованиям.

Минусы:

  • Нужно платить комиссию.
  • На биржу часто идут люди без опыта работы, поэтому качество недорогих текстов может быть сомнительным.
Популярные биржи копирайтинга
  1. Етхт
  2. Адвего
  3. Text
  4. Turbotext
  5. Miratext
  6. Textsale
  7. Contentmonster
  8. CopyLancer

Сайты поиска работы

Сайты по трудоустройству — это площадки, где работодатели публикуют вакансии, а соискатели — резюме. На сайтах по трудоустройству ищут бухгалтеров, маркетологов, рабочих, директоров и, конечно, копирайтеров.

Сайт предоставляет интерфейс для поиска специалистов по разным критериям: профессии, виду занятости, возрасту, полу, желаемой зарплате и так далее.

Как найти копирайтера на сайтах по трудоустройству

Регистрироваться на сайте не обязательно. Если кандидат опубликовал в резюме контакты, с ним связываются напрямую. Но с регистрацией удобнее: можно писать через форму на сайте; в личном кабинете видно, каким кандидатам отправлялись заявки.

Сайты по трудоустройству

Плюсы:

  • В резюме кандидата указано образование и опыт работы. Эта информация помогает подобрать копирайтера для узкой тематики: стоматология, архитектура, логистика и так далее.
  • Можно найти копирайтера для длительного сотрудничества.

Минусы:

  • Нет рейтинга и отзывов.
  •  Размещенные резюме не всегда актуальны. Иногда люди просто забывают их снять или оставляют на всякий случай.
Популярные сайты по трудоустройству:

Контент-студии

Контент-студия — это компания, у которой есть команда авторов для копирайтинга, рерайтинга, иногда для перевода текстов на иностранный язык.

Контент-студия подбирает авторов и отвечает перед клиентом за сроки и качество текстов. Как правило, в студии работает редактор. Он проверяет работы на соответствие ТЗ, грамотность и достоверность. Студия дорожит репутацией, и если автор заболеет, его заменят другим, но текст отдадут вовремя. Поэтому плата за услуги контент-студии больше, чем комиссия на бирже.

Как найти копирайтера в контент-студии

Вас попросят дать техническое задание или заполнить бриф. В брифе описывают целевую аудиторию, тематику, назначение текстов и другую информацию о компании и товаре.

Контент-студии

Плюсы:

  • Студия проводит предварительный отбор копирайтеров.
  • Работает команда авторов, поэтому если нужно, автору найдут замену.
  • Можно заключить договор и получить документы для бухгалтерии.

Минусы:

  •  Цена за услуги выше, чем на биржах или если искать самому в группах в соцсетях или на форуме.
Популярные контент-студии

Персональные агентства и сайты копирайтеров-брендов

Копирайтеры, которые уже сделали себе имя на рынке, например, Денис Каплунов, Дмитрий Кот, пишут тексты высокого уровня: для главной страницы сайта, коммерческие предложения, лендинги, тексты о компании, email рассылки для корпоративных клиентов.

Перед созданием контента они глубоко погружаются в задачу: изучают бизнес клиента и рынок.

Услуги «Агентства продающих текстов» Дмитрия Кота

Денис Каплунов в интервью для блога SendPulse на вопрос «Насколько важен подготовительный этап перед написанием текста?» ответил:

«Тут как бы не категория «важно», а категория «обязательно». На мой взгляд, основная работа копирайтера как раз и проходит на этапе подготовки, когда ты РАЗРАБАТЫВАЕШЬ концепт и идею обращения, а написание — это уже технический момент. Текст может быть создан за несколько часов, однако продумывать его ты можешь днями».

Копирайтеры-бренды красиво презентуют текст и отвечают за сроки. Плата за услуги дороже, чем в студии контента.

Агентства известных копирайтеров

Плюсы:

  • Высокое качество текстов.
  • Дорожат репутацией — стараются выдавать тексты согласно ТЗ и в срок.
  • Пишут тексты редких форматов.
  • Работают по договору и предоставляют бухгалтерские документы.

Минусы:

  • Цена за услуги выше, так как вы платите за бренд.
Копирайтеры-бренды и их агентства:

Социальные сети

В соцсетях копирайтеров ищут в профильных группах или в строке поиска — по персональным страницам.

В группах встречаются разные копирайтеры — опытные и новички. Будьте готовы к тому, что придется потратить время на отбор кандидатов. Чем больше деталей в объявлении, тем легче получить отклики нужных людей. Иногда модераторы групп дают короткую анкету или требования к оформлению вакансии, чтобы проще было и вам, и копирайтерам.

Как найти копирайтера в группе

Вы публикуете объявление «Ищу копирайтера» и после одобрения модератором оно появляется в ленте. Отклики будут приходить в личные сообщения или туда, куда вы укажете в объявлении. Если не хотите сразу «светиться», просмотрите ленту — участники иногда предлагают услуги копирайтера.

Соцсети

Плюсы:

  • Вакансия размещается за 10 минут.
  • Профиль человека расскажет, как давно он в соцсетях, какой контент постит, как общается с друзьями.

Минусы:

  • Откликаются кандидаты разного уровня: от новичков до профи.
  • Копирайтера ничего не обязывает. Он может не выходить на связь, пропасть после оплаты.

Группы, где ищут копирайтеров:

Форумы

На форумах веб-мастеров и SEO-специалистов копирайтера ищут в ветке с услугами. У участников форума есть рейтинги и статусы — новичок, профессионал. Также видна активность — дата последнего посещения, заданные вопросы и ответы. Они помогут сориентироваться, кому писать.

Как найти копирайтера на форуме

Просмотрите объявления — если есть контакты, можно написать напрямую. Чтобы опубликовать тему, придется зарегистрироваться. Будьте готовы к тому, что с новым профилем вы не везде сможете создать тему. Например, на SEO-форуме Maultalk.com свою тему разрешают публиковать пользователям с более 15 сообщениями.

Формулируя тему, постарайтесь писать конкретно и с деталями, уточнив:

  1. Для каких текстов нужен автор — рекламных или информационных;
  2. Где будут использоваться тексты — для наполнения сайта, корпоративного блога;
  3. Сколько будете платить.

Чем конкретнее требования, тем больше вероятность, что откликнутся нужные люди.

Форумы

Плюсы:

  • На форумах много старожилов с десятками отзывов.
  • Можно написать напрямую — на почту, скайп или позвонить телефону.
  • Нет комиссии за услуги.
  • Копирайтеры дорожат клиентами и стараются работать так, чтобы не было негативных отзывов.

Минусы:

  • Не все отзывы правдивые. Бывает, участники форума просят друзей написать липовые характеристики.
Форумы для поиска копирайтеров

Рекомендации

Хорошего копирайтера могут посоветовать друзья. Плюс рекомендаций очевиден — друзья постараются подбросить годную кандидатуру. Но будьте готовы, что оценка субъективна — у каждого свои критерии оценки профессионализма копирайтера.

Где найти англоязычного копирайтера

Носителей английского и других языков ищут на русскоязычных биржах, где есть раздел для иностранных авторов, международных биржах фриланса, в соцсетях.

Если вы знаете английский на уровне достаточном, чтобы составить ТЗ и обсудить с исполнителем детали, можно сразу искать на международных биржах. Если нет — попробуйте подобрать исполнителя со свободным английским на русскоязычных биржах.

Международные биржи

Англоязычные биржи объединяют копирайтеров со всего мира. Процесс поиска такой же, как на русскоязычных биржах: регистрация, размещение заявки или поиск авторов, пополнение счета, выполнение задания и приемка.

Международные биржи фриланса

Соцсети, тематические группы

Англоязычные копирайтеры также продвигают себя в Facebook и LinkedIn.

При вступлении в англоязычную группу на Facebook часто просят заполнить короткий опрос. У нас такое встречается реже.

Опрос для вступления в группу

В анкете спрашивают, как вы узнали о группе. Могут попросить перейти на сайт и подписаться на рассылку, например, о продаже обучающих курсов. Только после этого администраторы рассмотрят запрос.

Соцсети, англоязычные группы

Плюсы:

  • Нет комиссии.
  • Общаетесь с копирайтером напрямую.

Минусы:

  •  Трудности с оплатой — нужно иметь кошелек Paypal или оплачивать другим методом, который принимают в стране исполнителя.
Англоязычные группы копирайтеров в Facebook

В LinkedIn ищем копирайтера через поиск. В фильтре выбираем страны — США, Великобритания или Канада.

Фильтры в LinkedIn для поиска копирайтераПрофиль англоязычного копирайтера и кнопка для связи

Как выбрать лучшего кандидата: критерии оценки автора

Итак, вы написали текст вакансии и разместили его в интернете, попросили рекомендации знакомых. У вас есть заявки от авторов — со ссылками на портфолио и отзывом на вакансию. Как оценить кандидатов, чтобы выбрать лучших? Вот несколько критериев.

Совет. Создайте форму в Google Docs и вносите туда данные о кандидатах. Или дайте ссылку на форму кандидатам, чтобы они сами заполняли ее при отклике на вакансию. Так будет легче сравнить авторов и сделать итоговую оценку.

Примеры работ

Если нужен лендинг, посмотрите есть ли он в портфолио у кандидата. Копирайтер может писать крутые статьи, но лендинги делать на уровне новичка.

Тестовое задание

Каким бы внушительным не было портфолио, лучше всего о кандидате расскажет тестовое задание. Оно может оплачиваться или нет.

Чтобы бесплатно протестировать авторов по своей тематике, но не отпугнуть большим объемом работ, сделайте задание быстрым — на 1-2 часа работы. Правило хорошего тона при поиске кандидатов в группах: публиковать одно тестовое задание для всех. Тогда не будет подозрений, что вы даром собираете контент.

Чем выше уровень кандидатов, тем реже они соглашаются писать без оплаты. Поэтому чтобы привлечь опытных авторов и получить больший отклик на вакансию, нужно выделить деньги на оплату тестовых заданий.

Качество тестового задания расскажет о многом: насколько человек постарался изучить тему, как оформлен текст, есть ли грамматические ошибки. Если текст на высоте — ставим плюс. Если оформлен неряшливо или написан на скорую руку — минус в карму.

Личное общение в переписке

Посмотрите, насколько точно копирайтер ответил на вакансию, в каком тоне общается. Прислушайтесь к своим ощущениям — насколько комфортно будет работать с человеком.

Надеемся, что информация из статьи поможет сориентироваться в том, где найти копирайтера, особенно, если он нужен для написания рассылок в SendPulse 🙂 Если вам нужно найти копирайтера для email рассылки, вы можете разместить свою заявку на бесплатном маркетплейсе Emailmarket.

[Всего: 2   Средний:  5/5]

Как мне создать портфолио копирайтинга?

Вы слышали, что копирайтинг — прибыльная ниша. Вы думали о расширении своих услуг, включив в них веб-страницы, рекламу и кампании с прямым откликом, но что-то вас сдерживает.

Это ваше портфолио копирайтинга.

Для большинства писателей это «что-то» означает незнание, с чего и как начать. В конце концов, как вы можете пробиться в конкурентную среду, такую ​​как копирайтинг, если у вас даже нет портфолио?

Можете ли вы заняться копирайтингом, когда у вас нет портфолио?

Не так давно я был на твоем месте.Я начал с пустым портфолио и нулевым опытом. Конечно, у меня было изобилие образцов блогов, но ни одной копии, которая никого не вскружила бы. Менее чем через год я, , веду успешный бизнес по копирайтингу из дома .

И вы тоже можете.

Как начать копирайтерское портфолио с нуля

Реальная история:

После того, как я создал свой первый писательский сайт, я начал рыться в досках вакансий. Отчаявшись получить опыт и создать солидное портфолио, я откликался на любую рекламу, которая казалась мне в моих силах.Подавляющее большинство из них были выступлениями в блогах, но однажды я наткнулся на интересное описание вакансии на Craigslist (я знаю, я знаю… но продолжайте читать — это сработало!). Это был фотограф-фрилансер, которому требовалось объявление о предстоящем вебинаре. У него была какая-то скучная копия, и он хотел немного ее оживить.

Короче:

Я обратился к нему. Он ответил. Я получил концерт. Угадайте, какая была плата? 150 долларов. Объявление было длиной чуть больше абзаца, и мне потребовалось целых 30 минут. Как это по почасовой ставке ?!

Мораль этой истории такова: вполне возможно заняться копирайтингом без портфолио. Однако вы хотите построить его как можно быстрее… если вы хотите заработать большие деньги, то есть.

Вот несколько советов, как наладить ваше портфолио копирайтинга, даже если вы новичок.

1. Найдите отчаявшихся клиентов и предложите бесплатные услуги

Я знаю, что никто не хочет работать бесплатно, но выслушайте меня.Когда вы пытаетесь начать писать и создать портфолио копирайтинга, вы должны с чего-то начать.

Введите: ужасные сайты.

Это случилось со всеми нами. Вы путешествуете по сети и натыкаетесь на сайт, который кричит «Помогите мне!» Я не из тех, кто использует кого-то, когда они в упадке, но в данном случае дерзайте! Покажите им их неиспользованный потенциал, переписав (очень) небольшой раздел их сайта. Сосредоточьтесь на создании эпического заголовка и потрясающего контента.

Затем свяжитесь с ними и объясните, как они теряют бизнес из-за скучной копии (не говорите скучно — будьте любезны).После того, как вы заявили о проблеме, предоставьте решение, которое они не могут игнорировать — вашу полностью БЕСПЛАТНУЮ исправленную версию вместе с предложением сделать остальную часть их сайта за умеренную плату.

Скорее всего, они пойдут на это, и у вас есть небольшой клип для вашего портфолио копирайтера.

2. Связаться с друзьями

Этот совет старый, но полезный. Большинство из нас знает хотя бы одного человека, владеющего бизнесом. Обращайтесь к ним и предлагайте обновить их веб-страницу, написать брошюру или бесплатно создать быстрое объявление.

Они оценят услугу, и вы получите опыт, еще один образец и, возможно, даже несколько рекомендаций. Кроме того, друзья и семья, как правило, в любом случае платят за хорошо выполненную работу, поэтому этот вариант может просто закончиться вашим первым оплачиваемым выступлением.

3. Отвечайте на объявления о вакансиях с помощью персонализированного образца

Когда компании публикуют рекламу, электронные письма заполняются их почтовыми ящиками на несколько недель. И угадай что?

Большинство из них абсолютно одинаковы. Вы должны найти способ выделиться из толпы, но как это сделать, когда все остальные более опытны? Включив небольшой образец, соответствующий их уникальным потребностям и отрасли.

Это может помочь вам быстро создать портфолио копирайтинга.

Я не говорю о том, чтобы дать им целую страницу или целую серию писем. Вы можете соблазнить их достаточным количеством, чтобы показать, что вы справляетесь с работой и делаете ее хорошо.

Например, вы подаете заявку в родительский бренд, которому требуется копия для их рекламных кампаний в Facebook. Просмотрите их сайт и страницу в Facebook, чтобы почувствовать их голос. Затем создайте фирменный, чрезвычайно актуальный образец. Рекламы уже короткие, поэтому сосредоточьтесь на первом, привлекающем внимание предложении.

«Но я новенький. Я никогда раньше не писал рекламы! »

Я вас слышу, но быстрый поиск в Google не может решить эту проблему. Выполните поиск по запросу «самые популярные объявления Facebook для (отрасли, для которой вы пишете)», чтобы увидеть образцы лучших. Используйте их как вдохновение и напишите небольшой тизер, который вы сможете включить в свое приложение.

Помните, что вам не нужно быть опытным копирайтером, чтобы получить работу. Что касается приложений, вам просто нужно быть единственным заявителем, который остановит их прокрутку. Позже у вас будет много времени, чтобы исследовать отличные примеры, как их писать и т. Д.

4. Создайте поддельный проект копирайтинга

Найти кого-нибудь нанять вас без единого образца может быть сложно. Самый простой способ создать портфолио копирайтинга с нуля — составить собственное! Наличие большого количества образцов — это хорошо, но на самом деле вам понадобится только одна сильная, убедительная вещь, чтобы привлечь клиента — по крайней мере, вначале.

Имея в виду свою нишу, проверьте некоторые из ведущих веб-сайтов в вашей отрасли и посмотрите, что они делают со своими страницами, рекламными текстами, электронным маркетингом и т. Д.Используйте это исследование для создания целевой выборки.

Обязательно укажите тип проекта и цель над копией. Что-то вроде этого:

Тип проекта: Страница «О нас» для магазина товаров для дома.

Цель: помочь нам почувствовать себя надежным ближайшим соседом — дружелюбным, надежным и знакомым

Поступая таким образом, вы подсознательно создаете связь «проблема-решение» в сознании потенциальных клиентов. Компания поставила вам проблему (цель), а вы предоставили решение (ваш копирайтинг).

5. Пройти курс

Если вы уверены, что копирайтинг — это то, что вам нужно, но все еще сомневаетесь в своих способностях, подумайте о прохождении курса копирайтинга, который поможет вам составить свой портфель копирайтинга. Пройдя обучение у профессионалов отрасли, вы узнаете за несколько дней или недель то, на что им ушли годы.

Помните тот поддельный образец, о котором мы только что говорили? Большинство курсов по копирайтингу проводят вас через каждый этап этапа копирайтинга. Во многих случаях вы напишете образец, и учитель будет критиковать его вместе с вами, пока вы не добьетесь успеха.И вот так у вас есть идеальный образец для вашего копирайтингового портфолио.

Как насчет вас?

Думали ли вы о взломе копирайтинга? Что вас сдерживает? Дайте нам знать!

Поделитесь этим постом с друзьями!

Как создать впечатляющее портфолио копирайтинга в 2021 году

Один из первых вопросов, которые задают мне новые копирайтеры: «Как мне составить портфолио копирайтеров?»

В этом руководстве я покажу вам несколько способов создания впечатляющего портфолио копирайтинга, но, что более важно, я научу вас, как это портфолио должно вписываться в процесс, который вы используете для привлечения отличных клиентов.

Если вы хотите не только создать отличное портфолио копирайтинга, но и научиться эффективно использовать его в маркетинге в качестве писателя-фрилансера, вам понравится это руководство!

Давайте нырнем.

Еще нет клиентов? Вот как быстро создать свой «минимально жизнеспособный портфель»

Цель портфолио копирайтинга — предоставить «доказательство» того, что вы можете достичь того типа и качества работы, которые требуются клиенту, когда он думает о том, чтобы вас нанять.

Я использую цитаты вокруг «доказательства», потому что не только портфолио в некоторой степени можно подделать, но и во многих случаях работа писателя заметно улучшается в процессе редактирования, поэтому то, что клиент может увидеть через портфолио, не обязательно то, что вы получите от писателя.

Клиенты более высокого уровня, которые работают с большим количеством писателей, часто знают об этом, поэтому им будет больше интересно увидеть законченный черновик или запустить писателя через тестовый проект, а не просто выйти из портфолио.

С другой стороны, клиенты с низкими ценами часто не имеют бюджета для работы с писателями, имеющими обширное портфолио, поэтому они открыты для поиска солидных писателей, которые только начинают свою карьеру и предлагают более низкие цены.

И именно поэтому вам не нужно иметь портфолио, чтобы начать давать концерты в качестве нового писателя.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это то, что клиенты на самом деле не хотят просматривать 5+ частей вашей работы. У них нет ни времени, ни интереса. На самом деле они просто ищут несколько ключевых данных, о которых мы поговорим позже в этом руководстве.

Я работаю копирайтером-фрилансером последние 9 лет и никогда не отправляю клиентов на страницу портфолио, если они не попросят об этом.

Вместо этого я отправляю им ссылки на два опубликованных примера моей работы, которые, как мне кажется, наиболее актуальны для их бизнеса и проекта, для которого они заинтересованы в том, чтобы меня нанять.

Это ваша цель как нового писателя: создать два примера своей работы, с которыми вы можете связать клиента.

Это ваш «минимально жизнеспособный портфель».

Итак, если вы новичок, и у вас нет предыдущих клиентов, которых нужно выделить, все, что вам нужно сделать, это создать ДВЕ опубликованные работы, которые вы можете отправить потенциальным клиентам в процессе подачи и продажи.

Самый простой способ создать их — самостоятельно опубликовать два сообщения в блоге.

Если у вас есть веб-сайт, опубликуйте их на своем веб-сайте.

Если вы этого не сделаете, создайте учетную запись на Medium.com и опубликуйте их там ИЛИ опубликуйте их в своей учетной записи LinkedIn как статьи (а не сообщения в ленте).

После того, как статьи будут готовы, опубликовать их на Medium или LinkedIn можно примерно за 5 минут, и они будут отлично смотреться визуально для отправки клиентам.

Сделайте темы сообщений в блоге похожими либо на тип работы, которую вы хотите выполнять для клиентов, которых вы будете продвигать, либо на нишу клиентов, на которые вы будете ориентироваться.

Например, если вы хотите написать маркетинговую копию для брендов, основанных на растительной диете, вы можете либо самостоятельно опубликовать сообщение в блоге о растительной диете, либо вы можете написать в блоге более качественную маркетинговую копию.

Сделайте это быстро и начните качать.

Нет причин, по которым вам когда-либо нужно останавливаться и ждать, исходя из качества вашего портфолио. Единственный способ расширить свое портфолио — привлечь новых клиентов.

Хорошо, теперь давайте поговорим о том, как создать страницу портфолио копирайтинга, когда у вас есть 5+ клиентов, которых вы хотите выделить.

Три ключевых ингредиента, которые необходимы каждому портфолио копирайтинга

Когда клиент просматривает ваше портфолио, он хочет ответить на три основных вопроса:

  • Обладает ли этот писатель тем качеством и стилем письма, которые я ищу?
  • Работал ли этот писатель с компаниями, которые похожи на мои, или занимают ту же нишу, что и я?
  • Этот писатель кажется честным, надежным и тем человеком, с которым я хотел бы работать?

Независимо от того, как вы решите отображать свою работу или какую платформу портфолио вы используете, самая важная задача вашего портфолио — ответить на эти три вопроса, и поэтому каждое портфолио копирайтинга должно включать следующие три ключевых ингредиента.

  1. Примеры, выделяющие тип копирайтинга, которым вы хотите больше заниматься в будущем
  2. Отзывы клиентов и другие формы социального «доказательства»
  3. Подробная информация о проекте, включая проблемы, методологию и результаты

Давайте рассмотрим их подробнее.

1. Выделите примеры работы, которую вы хотите сделать больше в будущем

Помните, что ваше портфолио не существует на острове.

Это часть вашего процесса продаж.Либо вы в какой-то момент рекламируете людей и отправляете их на страницу своего портфолио, либо привлекаете людей к своему бренду, которые затем просматривают страницу вашего портфолио, прежде чем обратиться к вам.

Соответственно, вы хотите, чтобы на странице вашего портфолио выделялись типы примеров, которые соответствуют тексту, который вы хотите использовать в будущем.

Например, если вы действительно любите писать тексты веб-сайтов для предприятий здравоохранения, убедитесь, что в вашем портфолио есть один или два ярких примера ваших проектов по копирайтингу в сфере здравоохранения.Если вы не хотите больше писать в блоге о фитнесе, не включайте в свое портфолио примеры записей в блоге о фитнесе.

Как правило, полезно включать изображение опубликованной работы вместе со ссылкой на действующую страницу, когда это возможно.

Сколько всего примеров вы включите, зависит от вас, но мне нравится подходить к этому одним из двух способов:

  1. The Highlight Reel
  2. Мегалист «Шок и трепет»

Как я уже упоминал ранее, на самом деле никто не собирается просматривать 5+ примеров.

Потенциальные клиенты собираются щелкнуть один или два примера и убедиться, что им нравится то, что они видят.

Мы хотим, чтобы наши лучшие 5-10 примеров начинались со страницы, и этот ролик с основными моментами — все, что вам действительно нужно для страницы портфолио копирайтинга. Убедитесь, что вы представили это на странице как «обзорную ленту», а не как исчерпывающий список (даже если это исчерпывающий список).

Если у вас есть обширная история работы с более чем 40 примерами, то размещение их всех на странице может вызвать «шок и трепет», когда клиент думает: «Ух ты, они проделали тонну работы.Они должны быть действительно хороши ».

Вы также можете комбинировать эти два подхода, имея наверху отдельную колонку с выделенными фрагментами, за которой следует обширный список ниже.

Настоящий ключ — просто убедиться, что вы включили правильные примеры в этот начальный раздел: примеры, отражающие работу, которую вы хотите выполнять больше в будущем.

2. Включите отзывы клиентов и другие формы социальных «доказательств»

Социальное доказательство — это использование силы людей, с которыми вы работали, в создании бренда.

Иногда бывает специфично. Если вы работали с узнаваемым брендом, вы хотите выделить его конкретно.

Иногда это больше касается ниши или типа бизнеса. Отзыв местного ресторана, получающего доход менее 1 миллиона долларов в год, окажет большее влияние на потенциального клиента с аналогичным бизнесом, чем указание на то, что вы написали сообщение в блоге для IBM.

Некоторые из них будут включены в сами примеры портфолио. Просто выделив проделанную работу, вы соберете социальное доказательство в соответствии с тем, что мы только что упомянули.

Но есть некоторые особенности, которые вы можете добавить, чтобы предоставить дополнительное социальное доказательство, и САМАЯ важная из них — это отзывы.

Одно дело — показать 10 проектов, над которыми вы работали, но если вы можете соединить это с 10 отзывами клиентов, вы проецируете сообщение: «Все, с кем я работал, были готовы дать мне отзыв после этого».

Многие клиенты, которые думают о найме вас, никогда раньше не нанимали писателей-фрилансеров. Это большой риск для них, и социальные доказательства помогают показать им, что именно вы меньше подвержены риску.

Это особенно полезно, если в отзывах упоминаются конкретные аспекты работы с вами или качество вашего письма, которое действительно оценил клиент.

Если вы получаете слабый текст отзыва от клиентов, вы всегда можете попросить их упомянуть любые особенности, которые они сочли полезными в работе с вами.

3. Опишите особенности проекта, включая проблемы, методологию и результаты

Вероятно, вам удастся просто показать свою работу, но если вы хотите действительно впечатляющее портфолио копирайтинга, последний ингредиент, который вы хотите добавить, — это дополнительная копия, которая дает подробные сведения о каждом проекте, который вы выделяете в своем портфолио.

Одна из вещей, о которой вы можете не осознавать, но, вероятно, осознаёте подсознательно, — это то, что неуверенные люди имеют тенденцию быть неопределенными.

Допустим, вы задаете мне вопрос: «Как вы смогли добиться от этого сайта дохода в 10 тысяч долларов в месяц?»

Какой из этих ответов побуждает вас нанять меня больше?

«Мы ежемесячно публиковали SEO-контент о растительной еде в рамках комплексного цифрового маркетингового плана».

«Мы публиковали 2 части длинного контента каждый месяц, ориентируясь на определенные ключевые фразы, которые могли бы привлечь людей, заинтересованных в растительной диете, и мы запускали каждый новый пост с небольшой внутренней и внешней кампанией по построению ссылок, а также с некоторым ручным продвижением в нишевых сообществах. .

Среднестатистический клиент может не знать, что означает половина этих слов во втором ответе, но дополнительная конкретность предполагает наличие опыта.

Вы можете применить эту концепцию к своему портфолио, указав конкретный проект, выделенный в каждой записи портфолио.

Если ваша роль не обязательно была такой впечатляющей, но результаты кампании были впечатляющими, сконцентрируйтесь на методологии и результатах кампании. Если ваша роль БЫЛА впечатляющей, сосредоточьтесь конкретно на своей роли в проекте и на том, как вы привели его к успеху.

По возможности, расскажите о проблемах, с которыми вы столкнулись, о методах, которые вы использовали для их решения, и о результатах.

Это применимо не ко всем проектам, но чем больше вы сможете использовать записи портфолио в качестве тематических исследований, тем лучше они будут служить вам.

6 примеров отличного портфолио копирайтинга на разных платформах

Вы найдете портфолио писателей на их сайтах.

И хотя какое-то время веб-сайт может быть огромным преимуществом для вас как внештатного писателя, и я бы посоветовал вам в какой-то момент заняться творчеством, если у вас его сейчас нет, ничего страшного.

Вот несколько отличных примеров портфолио, которое включает варианты для нескольких платформ.

Пример портфолио копирайтинга №1: профиль Эшлин Картер на Pinterest

Большинство портфолио копирайтеров размещено на веб-сайтах или в LinkedIn, поэтому это портфолио Pinterest мгновенно привлекло мое внимание. Эшлин Писес использует свое портфолио на Pinterest как способ продемонстрировать свою работу и привлечь потенциальных клиентов для своего копирайтингового и коучингового бизнеса.

Почему это потрясающее портфолио копирайтинга:
  • Примеры портфолио с высокой степенью визуализации
  • Специализация по копирайтингу для креативщиков
  • Целенаправленный подход к своей аудитории

Что так хорошо работает с этим портфолио Pinterest, так это то, что оно на 100% адаптировано для ее клиентов.Эшлин специализируется на копирайтинге для креативщиков, и нет никаких сомнений в том, что Pinterest — лучшая платформа для охвата этой группы людей в Интернете.

Что еще более важно, веб-сайт Эшлин — только один шаг в ее воронке продаж. Как только посетитель заходит на ее доску Pinterest, он направляется на ее веб-сайт. Он НАПОЛНЕН ресурсами, отзывами и даже трекером с количеством клиентов, с которыми она работала, а также словами, которые она написала за свою карьеру.

Если вы собираетесь пойти по пути Pinterest, неплохо было бы создать веб-сайт копирайтинга, на который можно было бы направлять клиентов за дополнительной информацией. Другой подход может заключаться в размещении всего в одной учетной записи Pinterest, включая отзывы клиентов, предлагаемые вами услуги и предыдущий опыт.

Портфолио копирайтинга. Пример № 2: профиль Анджелы Блэк, сделанный из карбона

Платформы копирайтинга

— надежный способ привлечь внимание к вашей работе, особенно в первые дни.Профиль Анжелы Блэк Carbonmade является убедительным примером портфолио копирайтеров, которое является чистым, продуманным и отлично демонстрирует свою работу.

Почему это потрясающее портфолио копирайтинга:
  • Распределяет работы по типам копирайтинга
  • Добавляет индивидуальный подход к каждому примеру
  • Наглядные примеры работ

Анджела имеет только 9 примеров в ее портфолио Carbonmade, но ясно, что она сознательно выбрала их, чтобы продемонстрировать свою способность писать разные типы копий.

Вместо того, чтобы заваливать потенциального клиента работой, страница Анджелы вызывает интерес у посетителя и быстро показывает, что она способна решать самые разные вопросы, от электронных писем до мерчендайзинга.

Как только посетитель перескакивает внутрь любого конкретного примера, ему предоставляется четкое представление о ее роли в проекте, о клиенте и о результатах на высшем уровне. Когда пользователь прокручивает страницу, она дополняет свои примеры самородками стратегии, лежащей в основе текста, и личными выводами, полученными при работе над кампанией.

Портфолио копирайтинга. Пример № 3: страница Михала Эйсиковица на LinkedIn.

Если вы копирайтер-фрилансер, LinkedIn — это золотая жила для потенциальных клиентов. А когда дело доходит до портфолио копирайтера LinkedIn, Michal Eisikowitz определенно входит в число лучших.

Почему это потрясающее портфолио копирайтеров:
  • Первоклассная копия с акцентом на преимущества, четкая и интересная для чтения
  • Подтверждает свой опыт и навыки наградами и выступлениями
  • Яркие рекомендации и одобрения клиентов

Портфолио Михала на LinkedIn хорошо продумано и хорошо скомпоновано.Любой, кто заходит на ее профиль в LinkedIn, сразу может сказать, что она знает свое дело.

От ее копии, описывающей ее опыт, до ее образцов, все на ее странице кричит о таланте высшего уровня — и копирайтинг Миши мгновенно зацепляет клиента, заставляет его кивать головами и подталкивает их к тому, чтобы нанять ее.

Она также четко знает, кто ее целевая аудитория, каковы их проблемы и цель, которую они пытаются достичь, — и она отвечает на это своим экземпляром.

Для большинства портфолио копирайтинга этого уже достаточно, чтобы зацепить клиента. Михал делает еще один шаг вперед. Помимо скупого текста и увлекательного стиля письма, Михал использует раздел «Избранные», чтобы закрепить выступление и награду от LinkedIn, а также имеет бесчисленное количество рекомендаций и одобрений на свое имя.

Еще одна вещь, которую Михал действительно прибивает? Она направляет своих клиентов на свой фантастический веб-сайт писателей, который предназначен для того, чтобы проводить посетителей через процесс продаж и демонстрировать ее творчество в действии:

В совокупности профиль копирайтинга Михала в LinkedIn и портфолио веб-сайта работают вместе, чтобы создать одну убийственную машину для потенциальных клиентов, которая конвертирует клиентов.

Портфолио копирайтинга Пример №4: Портфолио веб-сайта Элизы Допсон

Вы можете быть мастером копирайтинга на все руки ИЛИ специализироваться в одной конкретной отрасли. Что касается портфолио B2B-копирайтинга, то Элиза Допсон — одна из лучших, с которыми мне приходилось сталкиваться.

Почему это потрясающее портфолио копирайтеров:
  • Примеры написания ведущих отраслевых имен
  • Использует сочетание отзывов клиентов и данных для поддержки экспертных знаний
  • Специализированные сообщения для клиентов B2B

С самого начала каждый посетитель знает, что Элиза — копирайтер B2B, который специализируется на публикациях в блогах, официальных документах и ​​обновлении контента.В ее портфолио есть только блестящие примеры таких крупных компаний, как Mangools, Content Marketing Institute и Wix.

Что особенно хорошо в портфолио Элизы, так это то, что она написала его, как запись в блоге. Она добавлена ​​в кавычки, заголовки, изображения и примеры, чтобы посетителю было легко начать читать и продолжать читать — вплоть до самого низа.

Она также подкрепляет каждый из своих примеров отзывом клиента и изображением, которое говорит об успехе этого фрагмента контента, например, трафик, полученный после того, как клиент начал работать с ней:

В общем, это захватывающая история о том, почему посетитель должен работать с Элизой, а также о подлинной ценности, которую она привносит в стол.

Портфолио копирайтинга Пример № 5: Портфолио веб-сайта Гари Круз

Копирайтинг — это все о словах, но еще важнее увидеть эти слова в действии. Портфолио копирайтинга Гари Круза сочетает в себе текст и дизайн, чтобы продемонстрировать, как его слова обеспечивают выдающийся пользовательский опыт.

Почему это потрясающее портфолио копирайтеров:
  • Выдающееся сочетание копирайтинга и дизайна
  • результатов по каждой кампании
  • Четкая специализация на рекламе

В каждом примере Гари обрисовывает в общих чертах, кем был клиент, контекст того, чего они пытались достичь, стратегию, которую он выбрал, чтобы добраться туда, и каналы, на которых использовалась его копия.

Также может быть сложно проверить свою работу, когда вы в основном пишете печатную и онлайн-рекламу, но Гари действительно хорошо это делает на своем сайте. Он привязывает качественные доказательства к материалам СМИ и цитатам из отраслевых публикаций, чтобы показать, что его копия заставляет людей говорить:

Портфолио копирайтинга Пример № 6: Портфолио веб-сайта Стивена Марша

Веб-сайт Стивена Марша — еще один выдающийся пример копирайтера, который прибил портфолио веб-сайта.Его портфолио чистое, лаконичное, структурированное и быстро демонстрирует его способности, не превращаясь в стену работы.

Почему это потрясающее портфолио копирайтеров:
  • Портфолио в формате PDF
  • Фильтрация по разным типам копирования
  • Ссылки для поиска других проектов

Страница портфолио Стивена включает в себя ряд отзывов клиентов, а также работу, которую он ранее проделал, которую можно отфильтровать по марке и тону голоса, цифровым и печатным.

В каждом примере он проделал феноменальную работу по отражению цели проекта с помощью заголовка и короткого рекламного объявления. Стивен также добавляет отрывок текста для каждого примера, чтобы посетитель мог быстро почувствовать его писательские способности, и ссылку на другие похожие проекты.

Вот еще одна вещь, которая действительно выделяется. Помимо размещения его работ в Интернете, портфолио Стивена включает в себя автономный PDF-файл, в котором рассказывается, кто он, чем он занимается, и примеры его предыдущих работ.

Это идеально подходит для любого посетителя, который хочет быстро узнать о нем больше или хочет распространить свою копию своему менеджеру или другим членам команды. В качестве бонуса этот PDF-файл также можно быстро прикрепить как часть вводного письма клиенту.

Помните: ваше портфолио — это инструмент, а не необходимое условие

Нет никаких предпосылок для начала копирайтингового бизнеса.

Один из моих студентов курса IBCC получил концерт за 14 000 долларов, выполняя домашнее задание для ВТОРОГО урока курса, где я проинструктировал его обратиться к людям в его сети и спросить, нужна ли им помощь с написанием.

Это не из портфолио, веб-сайта или списка предыдущего опыта (у него его не было).

Это произошло из-за того, что он поставил себя и свою письменную службу перед достаточным количеством людей, пока один из них не сказал: «Да, мне это нужно».

По сути, это все, что вам нужно, чтобы стать писателем-фрилансером: готовность постоянно выставлять себя напоказ, пока кто-нибудь не скажет «да», а количество «нет», которое вы получите, бессмысленно.

Тем не менее, если вам нужна помощь со всеми более мелкими практическими шагами, составляющими ваше путешествие, я составил 14-дневный ускоренный курс, и в настоящее время он доступен бесплатно.

Введите свой адрес электронной почты ниже, и я пришлю его вам.

портфолио копирайтинга: зачем он нужен и как его создать с нуля | ProCopywriters

Мир копирайтинга имеет множество преимуществ. От гибкой удаленной работы до — давайте будем честными — довольно повседневной «рабочей одежды», есть за что любить. Но когда дело доходит до получения работы, у большинства из нас просто нет тех же шансов лично произвести впечатление, как в более традиционной карьере.

Мы полагаемся на наше письмо, чтобы говорить.

( Отличные новости для нас, интровертов, но большое давление на наши бедные маленькие портфели.)

Независимо от того, являетесь ли вы новым лицом или старожилом, стремящимся улучшить свою игру, профессиональное портфолио является важным оружием в арсенале любого копирайтера, который привлекает клиентов.

К счастью, вам не нужны годы опыта копирайтинга или степень в области графического дизайна, чтобы создать портфолио, которое принесет вам пользу. Немного времени, полезное программное обеспечение и то же внимание, которое вы проявляете к любой писательской работе, сделают это.

Выбор места для отображения вашего портфолио

Старые добрые времена Безумцев давно прошли. Писатели больше не носят умные кожаные папки со своими лучшими вырезками на встречи, наполненные виски. По крайней мере, по моему опыту, к сожалению…

Большинство вакансий копирайтинга сейчас выполняется в онлайн-мире, поэтому ваше портфолио тоже должно жить там. Есть несколько отличных вариантов, которые позволяют легко разместить профессионально выглядящее цифровое портфолио:

Сайт вашего писателя

Если у вас уже есть веб-сайт для вашего копирайтингового бизнеса, он может стать естественным домом для вашего портфолио.Выделение страницы для отображения ваших лучших образцов помогает сохранить ваше присутствие в Интернете простым и целостным, направляя трафик только на один сайт.

Удовольствие от популярных конструкторов веб-сайтов, таких как WordPress и Squarespace, заключается в том, что вы можете выделить свое портфолио, создав уникальный дизайн. Вы найдете бесконечное количество вариантов настройки, хотя создание красивой страницы может занять много времени и проблем, если у вас нет особых навыков программирования. Альтернативный вариант — просто установить ссылку на одну из специализированных платформ ниже.

Портфолио онлайн-платформы

Количество фантастических платформ для портфолио постоянно растет. Идеально, если вы не оцениваете свои технические навыки, они позволяют быстро создать впечатляющую коллекцию ваших работ с минимальной головной болью.

Существует множество платформ на выбор, поэтому ищите те, которые ориентированы на писателей — и в идеале предлагают бесплатный базовый пакет. Затем с вас взимается дополнительная плата за премиум-функции и дополнительные параметры настройки.Лучшие платформы для портфолио писателей включают Contently, Clippings.me и Carbonmade. Большинство из них дает вам возможность либо загрузить файл PDF, либо ссылку на URL-адрес. Некоторые даже позволяют вставлять видео, аудиофайлы и другие мультимедийные форматы.

Совет. Имейте в виду, что URL-адреса, вероятно, со временем изменятся, поэтому выберите вариант PDF или регулярно проверяйте ссылки в своем портфолио.

Ваш профиль в ProCopywriters

Использование инструмента портфолио ProCopywriters — отличный способ продвинуть свою работу среди готовой аудитории потенциальных клиентов.Копирайтеры с членством Pro могут добавить привлекательное онлайн-портфолио на страницу своего профиля, которое затем будет гордо размещаться в каталоге ProCopywriters, где представлены более 600 британских копирайтеров.

Этот простой в использовании инструмент позволяет включать обзор проекта, прикреплять файлы PDF и загружать эскизы изображений для каждого проекта.

Выбор образцов

Хорошо составленное портфолио — самый эффективный способ доказать клиентам и редакторам, что качество вашей работы поддерживает вашу маркетинговую рекламу.Короче говоря, это показывает, что вам можно доверять в доставке товаров.

Имея это в виду, пора перейти к важной задаче выбора правильных образцов письма:

1. Знайте свою нишу

Возможно, вам приходилось работать над «эклектичным» набором проектов, особенно на ранних этапах вашей карьеры копирайтера. В моем личном путешествии, например, есть несколько блестящих деталей на вилочных погрузчиках, сборщиках монет и прудовых насосах.

Это не проблема, если вы стремитесь к универсальному рынку копирайтинга.Но если у вас есть ниша, которая вам нравится и в которой вы преуспеваете, например, написание статей о путешествиях или технических текстов, адаптируйте свое портфолио к этой области, чтобы усилить впечатление об опыте.

2. Что делать, если у меня еще нет большого опыта письма?

Не беспокойтесь, нет правила, согласно которому ваше портфолио должно быть заполнено оплачиваемыми письменными работами. Даже если вы новичок, вы можете создать образцы для своего портфолио, просто написав их. Составьте собственное краткое описание проекта — будь то запись в блоге или рекламная статья — и действуйте.Оттачивайте, редактируйте и демонстрируйте с гордостью.

3. Выберите лучшие изделия

Звучит очевидно, но постарайтесь выбрать образцы, которые лучше всего демонстрируют ваши таланты и опыт. Это не обязательно будут те изделия, о создании которых у вас остались самые приятные воспоминания. Чрезвычайно сложное задание часто может выявить наши лучшие работы.

Вам не нужно отображать весь текст каждого выбранного вами образца письма. Это может потенциально вызвать проблемы с дублированием контента (когда поисковые системы не понимают, какую версию контента ранжировать), а также сделать ваше портфолио слишком длинным.Короткие отрывки или снимки экрана опубликованных веб-страниц — это краткий способ продемонстрировать свои навыки.

4. Не увлекайтесь

Не перегружайте свое портфолио бесконечными семплами — достаточно от десяти до двадцати штук. Маловероятно, что кто-то (кроме, может быть, вашей мамы, благослови ее) будет продираться через всю вашу работу! Думайте о качестве, а не о количестве.

5. Добавьте обзор проекта

Подчеркните свои навыки, включив краткий обзор каждого проекта.Кратко опишите цели, как вы их достигли и, самое главное, результаты. Будь то создание понятного и доступного стиля или увеличение посещаемости сайта и подписчиков, это отличный шанс показать, что ваш копирайтинг приносит ощутимые выгоды для клиентов.

Хороший вид

Прежде чем вы упадете в водоворот времени, который создает ваше идеальное портфолио perfect , помните, что здесь демонстрируются ваши произведения. Не ваши дизайнерские навыки.

Уф.

Итак, если на вашей стороне нет эпических художественных навыков, проявите осторожность и держите вещи чистыми, стильными и простыми:

  • Выберите удобный для чтения шрифт и четкие линии.И сохраняйте единообразие этого форматирования для всех ваших образцов.
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы ваше портфолио было простым в навигации и легкодоступным. Вы можете организовать свою работу в некотором логическом порядке, если планируете показывать много образцов. Может быть, по дате, тематической категории или технике копирайтинга?
  • Включите визуальный контент. Да, все дело в словах, но в том числе скриншоты страниц, над которыми вы работали, логотипы брендов, которым вы помогли, или даже несколько тщательно отобранных стоковых изображений, чтобы разбить текст, — все это повышает привлекательность вашего портфолио.
  • Тройной (а затем четырехкратной) проверки орфографии и грамматики. Ошибки по неосторожности не принесут вам доверия.

Расчистка с вашими клиентами

Это может быть спорным вопросом, и вы найдете множество противоречивых советов о законности. Короче говоря, после завершения авторские права на вашу работу обычно принадлежат клиенту.

Очевидно, что если вы написали статью со своим именем в подписи, вы можете легко сделать ссылку на нее. Но часто наши работы по копирайтингу остаются безымянными — или даже могут отображаться под чьим-то именем.

Каков этикет в таких ситуациях?

Хотя многие клиенты понимают, что копирайтеры должны демонстрировать свои работы в портфолио, и будут рады разрешить вам использовать его исключительно для этих целей, важно, чтобы вы сначала согласовали это с ними — и были готовы к тому, что они скажут «нет». В идеале положение о правах на портфолио следует согласовывать в начале каждого нового контракта на копирайтинг, чтобы избежать путаницы в дальнейшем.

Если клиент не разрешает вам показывать копию своего проекта, попробуйте вместо этого попросить у него отзыв.Положительные рекомендации клиентов также могут добавить веса вашему портфолио.

Каковы ваши главные советы для успеха портфолио? Вы нашли платформу, которая вам нравится? Мы будем рады услышать ваши мысли.

Полное руководство по созданию портфолио копирайтинга (+ примеры)

Давай представим, что я твой потенциальный клиент. Или менеджер по найму. Если бы я попросил вас сбить меня с ног своей лучшей работой всего за 10 минут, вы бы смогли это сделать? Если ваш ответ отрицательный — либо потому, что ваше портфолио копирайтинга не выдающееся, либо, что еще хуже, у вас его даже нет … Тогда вы должны что-то с этим сделать как можно скорее.

В этой статье мы сначала расскажем, почему для вас важно всегда иметь актуальное привлекательное портфолио копирайтинга. Затем мы объясним, как создать один шаг за шагом, и покажем вам инструмент для создания портфолио , который сэкономит вам часы работы, сотни долларов и сделает создание веб-сайтов увлекательным занятием. Не волнуйтесь, мы также включили несколько интересных примеров портфолио копирайтеров, чтобы вы могли почерпнуть вдохновение у других копирайтеров.

Ищете быстрый и простой способ создать свое портфолио? Попробуйте Copyfolio и создайте потрясающий веб-сайт, который будет хорошо смотреться на любом устройстве.Это бесплатно, кредитная карта не требуется.

В комплекте:

Зачем вам портфолио копирайтинга?

Обычно вы попадаете в одну из двух следующих ситуаций:

  • Вы можете быть фрилансером, пытающимся найти новых клиентов и проекты для работы,
  • Или вы можете искать новую работу копирайтера, желая произвести впечатление на менеджеров по найму.

В любом случае вам понадобится портфолио копирайтеров, чтобы быстро доказать, что вы подходите для этой работы.

Для копирайтеров-фрилансеров

Когда вы ищете нового клиента, он хочет увидеть избранные вами работы, чтобы оценить ваш стиль и уровень опыта. Вы можете отправить им свое портфолио на своем веб-сайте писателя-фрилансера, когда вы предложите им свои услуги или идеи — и часто они могут сами наткнуться на ваше портфолио, просматривая Интернет в поисках копирайтера.

Для поиска работы

Когда дело доходит до поиска работы, первое, что вам нужно знать, это то, что резюме копирайтера просто недостаточно.Более крупные компании, те громкие имена, на которые каждый хочет работать, всегда просят портфолио копирайтинга в Интернете. Конкуренция за эти позиции всегда велика, и они будут говорить с вами только в том случае, если ваше портфолио выделяется из общей массы. Вам нужно убедить их, что вы стоите их времени.

Но это не только крупные бренды. Небольшие компании также всегда просят образцы вашей работы. И это, вероятно, не станет сюрпризом, но на собеседование они вызовут только тех, кто представит красивое, легкое для наблюдения портфолио.Желательно красиво оформленный личный веб-сайт. Даже не думайте о том, чтобы вывалить на них кучу PDF-файлов!

Помните: вы никогда не знаете, когда вам представится прекрасная возможность или когда вам придется искать новую работу. Важно всегда иметь присутствие в Интернете и иметь отличный сайт-портфолио, чтобы быть готовым, когда он вам неожиданно понадобится.

Портфолио копирайтинга Gari Cruz

Что делает хорошее портфолио копирайтинга?

Когда вы думаете об идеальном портфолио копирайтинга, вы всегда должны думать о том, кто на самом деле будет смотреть на него.Скорее всего, нанимают менеджеров или потенциальных клиентов, пытаясь выбрать между несколькими кандидатами, каждый из которых имеет свои собственные материалы для презентации. Это означает, что у них не будет много времени на просмотр вашего веб-сайта.

Мы опросили креативных директоров и сотрудников HR-департаментов, и все они подчеркнули одно и то же, когда дело касается копирайтинга:

  • Навигация и контроль должны быть простыми. Поскольку у них не так много времени на каждого человека, они должны быть в состоянии увидеть с первого взгляда, стоит ли вдаваться в подробности.
  • Включайте только свои лучшие работы. Возвращаясь к нехватке времени, важно выбирать самые лучшие работы. Убедитесь, что на какой бы они ни нажали, они их взорвут.
  • Он должен показать вашу индивидуальность. С десятками или даже сотнями кандидатов на рассмотрение, поиск творческих способов заставить ваше портфолио «говорить само за себя», демонстрация своей личности — отличный способ выделиться из толпы.
  • Не забываем про дополнительные услуги. Да, самая важная часть вашего портфолио — это демонстрация ваших лучших проектов, но это еще не все. Были ли отмечены награды какие-либо из ваших проектов? Включите их! Резюме и сопроводительные письма ушли в прошлое? Нисколько! Особенно, если вы только начинаете, сильное и мотивированное сопроводительное письмо может перевернуть все для вас.
Скриншот домашней страницы копирайтингового портфолио Келси Хэллоран

Идеальный макет и структура копирайтингового портфолио

Еще одним важным аспектом успешного копирайтингового портфолио является его общий макет и структура.В нем должно быть:

  • Домашняя страница,
  • Страница «Обо мне»,
  • Контактная страница,
  • Страницы с подробным описанием каждого проекта,
  • Страница услуг и
  • Отзывы.
Домашняя страница портфолио

Есть несколько страниц, которые вам просто необходимо разместить на сайте вашего портфолио. Вероятно, наиболее очевидным из них является домашняя страница. Именно здесь все ваши посетители попадают и получают свои первые впечатления. Поэтому важно сделать его не только визуально привлекательным, но и удобным для навигации.На вашей домашней странице должно быть:

  • Основная информация. Хорошо добавить свое фото и короткую биографию, чтобы посетители могли быстро понять, кто вы и чем занимаетесь.
  • Социальные ссылки. Они могут захотеть проверить вас на других платформах, если ваш сайт их заинтересует. Почему бы не упростить задачу и не добавить значки, которые ссылаются на ваши профили?
  • Ваше резюме. Клиенты и менеджеры по найму хотели бы ознакомиться с вашим прошлым, но было бы не очень хорошо загромождать этим свой дом или даже страницу со мной.Вместо этого включите ссылку на свое резюме, чтобы они могли легко его загрузить и увидеть все, что они хотят знать.
  • Ваши топовые проекты. Даже если вы не размещаете все свои проекты на главной странице, мы рекомендуем вам добавить как минимум 4–5 из них. С большими красивыми миниатюрами посетители не смогут устоять перед нажатием, чтобы узнать больше.
  • Бренды, с которыми вы работали. Если у вас была возможность поработать с некоторыми громкими именами, было бы неплохо разместить их логотипы.Это показывает авторитет и доверие к зрителям. В конце концов, если эти компании решили работать с вами, почему бы и нет?
Портфолио копирайтинга Карли Нельсон, созданное с помощью Copyfolio.
Tha контактная страница

Еще одна не подлежащая обсуждению страница контактов. Представьте себе это. У вас потрясающее портфолио, и клиент в восторге. Им не терпится поработать с вами. Но страницы контактов нет, и они понятия не имеют, как с вами связаться. Как бы им ни нравились ваши работы, вы их тут же потеряли.Поэтому убедитесь, что вы включили страницу контактов, чтобы ее было легко найти.

Ваша страница обо мне

После того, как вы настроите эти два, не забывайте и о своей странице «Обо мне». Даже если у вас есть фотография и краткая биография на вашей домашней странице (а вы должны это сделать!), Хорошо иметь отдельную страницу с более подробной информацией. Вы не хотите загромождать свою домашнюю страницу, слишком много пишите о себе — но это не значит, что посетители не захотят узнать вас лучше. Это идеальное место, чтобы показать свою индивидуальность, дать им понять, кто стоит за всеми этими удивительными работами, которые они видят на сайте.

Страница «Обо мне» на сайте копирайтера Эшлин Картер
Проекты и тематические исследования

Это главная страница, которая помогает посетителям решить, хотят ли они остаться и увидеть больше ваших работ. Но именно проекты или тематические исследования определят, действительно ли они хотят работать с вами.

Вы должны убедиться, что каждый проект составляет

  • четко и кратко излагает бизнес-цели, ваш процесс и подход
  • визуально привлекает изображениями и / или видео готового продукта, а
  • дает кредит, если он причитается (разработчикам, дизайнерам, арт-директорам, с которыми вы работали с)

Цель включения проектов в ваше портфолио копирайтинга — показать готовые результаты для каждого, желательно в контексте, а также то, как он решил бизнес-проблему.Людям также нравится видеть за этим ваши рассуждения и мыслительный процесс. Но имейте в виду, что у них не будет часов, чтобы читать страницы с подробностями.

Дополнительные страницы для портфолио фрилансеров

Кроме них, есть некоторые страницы, которые имеют больше смысла для фрилансеров и просто менее актуальны для штатных копирайтеров.

Одна из таких страниц, которую стоит включить, — это страница услуг. Копирайтеры часто либо специализируются на определенной нише, либо, наоборот, делают и другие виды писем, такие как написание контента или UX.Страница услуг — идеальное место, где вы можете подробно описать, на какие вакансии вы можете быть зарезервированы, и даже указать свои расценки, если хотите.

Стоит также включить отзывы предыдущих клиентов. Подобно тому, как вы читаете отзывы о ресторане или отеле перед отъездом, вы, вероятно, наняли бы кого-то более уверенно, если бы увидели положительные отзывы об их работе.

Это страницы, которые люди захотят увидеть, если они рассматривают возможность найма вас на работу, в поисках дополнительной информации о деловой стороне вашей работы.

Что включить в портфолио копирайтера?

Теперь, когда вы знаете, как должно быть структурировано ваше портфолио, вы можете подумать… «Хорошо, но что я должен в него вложить? Как мне его заполнить? » Сложно ответить, являетесь ли вы опытным профессионалом или младшим копирайтером без реального опыта работы.

Можно включать разные форматы копирайтинга

Когда вы садитесь выбирать проекты для своего портфолио, подумайте о различных форматах, которые вы можете включить.Как правило, если вы не специализируетесь на каком-то одном конкретном формате, полезно включать их большое количество. Таким образом вы можете показать зрителю, что у вас есть навыки и опыт для выполнения ряда различных проектов.

Наиболее распространенные типы копирайтинговых проектов:

  • Копия веб-сайта, например целевые страницы и страницы продаж
  • Маркетинговая копия по электронной почте
  • Копия интернет-рекламы, например Реклама в Facebook или Google
  • Сообщения в социальных сетях
  • Печатная реклама
  • Телевизионные рекламные ролики или видео
  • Рекламные ролики или подкасты на радио

Если вы имеете в виду конкретного клиента или бренд, вам следует проверить, с какими форматами они обычно работают.Если вы пытаетесь найти работу в бренде, который часто рекламируется в журналах, напишите текст для журнальных объявлений! Или, если они очень активны в социальных сетях, покажите им, что вы можете писать интересные посты, используя голос их бренда. Вы уловили суть.

Примеры из портфолио копирайтеров Сары Франдина

Как выбрать, какие образцы копирайтинга включить?

Опытным копирайтерам с многолетним опытом может быть нелегко выбрать, какие образцы добавить в свое портфолио копирайтеров.Если вы столкнулись с этой проблемой, при выборе проектов подумайте о следующем:

  • Время зрителей ограничено. Это означает, что вам следует ограничить количество включаемых проектов и выбирать только самые лучшие.
  • У вас есть ниша или вы разносторонний писатель? Если есть несколько областей, в которых вы можете и хотели бы писать, обязательно включите хороший набор тем, чтобы доказать это. Но если вы специализируетесь на какой-то одной нише, посетители тоже должны это увидеть с первого взгляда.
  • Были ли отмечены награды какие-либо из ваших проектов? В мире рекламы и копирайтинга награды много значат. Поэтому, если какой-либо из ваших проектов получил награду, вы должны включить их, четко указав награды на страницах проекта.
  • Вы работали с известными брендами? Несмотря на то, что у вас могут быть супер захватывающие проекты с творческими решениями, работающими для небольших брендов, наличие громких имен среди ваших клиентов по-прежнему имеет большой вес. Так что, если вы это сделаете, включите эти проекты на свою страницу.
  • Есть ли увлеченные проекты, которые раскрывают вашу личность? Креативные директора и менеджеры по персоналу рассказали нам во время интервью, что им нравится видеть в портфолио копирайтеров некоторую индивидуальность. Так что, если у вас есть проект, который близок вашему сердцу и указывает вам направление вашей мечты, включите его!

Рассмотрев эти пять аспектов, вы легко сможете выбрать проекты, достойные быть в вашем копирайтинговом портфолио.

Но если у вас есть очень широкий спектр потрясающих образцов разных форматов и ниш, подумайте о создании нескольких портфолио.Дизайн и структура могут быть такими же, но адаптированы к конкретному типу или отрасли. Таким образом, вам не придется упускать из виду какие-либо выдающиеся произведения. А когда вы пишете клиенту или подаете заявку на работу, просто выберите и отправьте более подходящую.

Портфолио копирайтинга, созданное с помощью шаблона «Журнал» в Copyfolio. Нравится как это выглядит? Попробуйте прямо сейчас бесплатно!

Что делать, если у вас мало опыта в копирайтинге?

Не волнуйтесь, вы можете создать отличное портфолио копирайтинга, даже если вы только начинаете.Есть веб-сайты, которые дают вам советы и методы создания образцов, которые продемонстрируют ваши навыки, даже если они не настоящие, крупные проекты, накопленные за годы опыта.

Создание рекламных объявлений и верстка проектов

Одна из часто используемых практик — это написание так называемых рекламных объявлений или просто создание проектов. Спекулятивная реклама — это сокращение от спекулятивной рекламы и используется для рекламы, которую вы написали, но никогда не публиковали. Вы можете выбрать существующую кампанию и переписать ее, продемонстрировав свой мыслительный процесс, или просто выбрать бренд и продукт, которые вам нравятся, и создать для них фиктивную рекламу.

Когда вы составляете проект для реального или несуществующего бренда или продукта, просто убедитесь, что вы изложили следующее, как если бы вы делали это в реальном примере:

  • Чем занимается компания и какой продукт?
  • Какую проблему должна решить ваша копия?
  • Какова цель проекта?
  • Каким был ваш мыслительный процесс, когда приходил к решению?
  • Какое решение вы придумали? Покажите нам готовый продукт!
  • + Есть ли способ измерить его влияние? Если да, то как бы вы это сделали?

Клиентам и менеджерам по персоналу все равно, был ли это реальный платный проект — они просто хотят увидеть ваши навыки копирайтинга в процессе и в конечном результате.

Предложите работу для НПО, благотворительных организаций или друзей

Еще один отличный способ получить опыт и несколько проектов, которые могут заполнить ваше пустое портфолио копирайтинга, — это предложить свои услуги бесплатно или за символическую цену организациям, которые вы хотите поддерживать. У них часто не хватает бюджета, чтобы нанять профессиональных копирайтеров, и они будут благодарны за помощь. Просто не забудьте прояснить, что вы хотите использовать эту работу в своем портфолио позже.

Или, если поблизости нет таких организаций или благотворительных организаций, вы даже можете попросить своих друзей посмотреть, может ли кто-нибудь из них использовать небольшую помощь в копирайтинге для своего бизнеса или личных проектов.

Скриншот сайта копирайтера

Алехандро Кастро Как визуально представить копирайтерский материал?

Раньше портфолио копирайтера (или, как его тогда называли, его книга) состояло из папки с подборкой их лучших работ. Он был просто напечатан постранично, черно-белым. Как вы понимаете, такая форма презентации сегодня не подходит.

Несмотря на то, что ценность все еще заключается в самом письме, когда появляется все больше и больше красивых и креативных портфолио копирайтинга, было бы трудно произвести впечатление на кого-либо с помощью всего лишь кучи текста.Не говоря уже о том, что вам нужно видеть текст в контексте с сопровождающими визуальными элементами, чтобы он имел смысл.

В то же время, одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются писатели, — это визуализация своих письменных материалов. «Я не дизайнер», — часто говорят они. Мы полностью понимаем разочарование, поэтому давайте рассмотрим несколько способов решения этой проблемы.

Скриншоты

Один из самых простых способов визуализировать вашу копию — просто сделать снимок экрана с готовой опубликованной работой.Будь то электронное письмо, целевая страница или реклама в Facebook — вживую он, вероятно, выглядит лучше, чем просто текст без всех окружающих элементов дизайна.

Еще одна причина, по которой всегда нужно делать снимки экрана своей работы, заключается в том, что этот фрагмент может быть недоступен в Интернете в ближайшие годы. Или даже доступен для всех. Это имеет больше смысла для электронных писем и скрытых целевых страниц, но как насчет статей и основного текста веб-сайта?

Иногда клиент или компания решают изменить что-то позже, убрать это со своего сайта или даже выйти из бизнеса и удалить весь свой сайт.Так что, если вы планировали просто добавить ссылку на произведение, чтобы другие могли увидеть его вживую … Это станет довольно проблематичным, если что-то из этого произойдет. Но если у вас есть снимок экрана, вы можете показать контент во всей красе, даже если его больше нет в Интернете.

Использование скриншотов и мокапов — The Literary Co.

Mockups

Еще один отличный способ визуально представить вашу копию — использовать макеты. Мокапы — это изображения компьютеров, планшетов, телефонов или даже печатных материалов. Вы можете добавить свое изображение, чтобы оно выглядело так, как будто оно было там изначально.Это помогает представить, как будет выглядеть ваша копия, особенно если это выдуманный проект, который на самом деле нигде не отображался. Не говоря уже о том, что он выглядит намного лучше, чем обычный снимок экрана.

Вы можете найти множество бесплатных мокапов в Интернете, хотя вам понадобятся хотя бы некоторые базовые навыки Photoshop, чтобы красиво встроить свое изображение. Просто убедитесь, что если вы используете мокапы, у вас все получается хорошо, потому что изворотливые визуальные эффекты могут испортить общий вид.

Сотрудничайте с графическими дизайнерами

Если вы копирайтер, то, вероятно, раньше работали с арт-директорами или графическими дизайнерами над проектами.Один из способов создать визуальные эффекты для вашей копии — попросить одного из них помочь вам. Это здорово, потому что вы можете быть уверены, что он будет хорошо смотреться. Но имейте в виду, что вы будете зависеть от этого человека. Они могут взимать с вас плату или это может занять много времени … и нет гарантии, что они всегда будут доступны, когда вы захотите что-то добавить или внести несколько изменений.

Где разместить свое портфолио копирайтинга?

Теперь вы знаете, как создать хорошее портфолио копирайтера: какие страницы вам нужны, какие проекты включить и как визуализировать свою работу.Но как применить это на практике и на самом деле создать это крутое портфолио? Давайте поговорим об этом подробнее.

Есть несколько способов подойти к этой и множеству платформ для размещения вашего портфолио, например:

  • Выбор платформы социальных сетей. Некоторые платформы, такие как Instagram, насыщены визуальными эффектами и поэтому больше подходят для дизайнеров или фотографов. Вы все еще можете рассмотреть такой вариант, как LinkedIn, который дает вам больше свободы со словами и загрузкой файлов.Однако имейте в виду, что вы не можете настроить саму страницу, поэтому она никогда не будет по-настоящему уникальной для вас.
  • Сбор образцов на Google Диске. Вы можете создать папку на Google Диске и загрузить туда свои документы, чтобы поделиться ими с потенциальными клиентами и менеджерами. Его легко и бесплатно загрузить, но он может быть ошеломляющим и не очень привлекательным для внешнего вида.
  • Создание собственного веб-сайта. Создание веб-сайта для вашего портфолио с нуля звучит очень круто, но у него есть обратная сторона.Вам нужно либо уметь программировать, либо быть готовым заплатить сотни или даже тысячи долларов, чтобы разработчик сделал это за вас. И тогда мы даже не начали создавать дизайн и визуальные эффекты для него.

Использование инструмента для создания портфолио копирайтинга

Знаете ли вы, что на самом деле существует инструмент для создания портфолио, разработанный специально для копирайтеров? Что в нем хорошего, так это то, что он дает вам быстрый и простой способ создать красивый персональный веб-сайт без каких-либо навыков дизайна или программирования.Не только это, но также поможет вам визуализировать свои слова, чтобы упростить демонстрацию каждого из ваших проектов в визуально привлекательной форме. Не говоря уже о том, что вам не придется тратить сотни долларов и десятки часов, чтобы это произошло.

Как создать портфолио копирайтинга с помощью такого инструмента для создания портфолио? На самом деле это действительно просто:

  1. Сначала вы создаете учетную запись и выбираете внешний вид: выберите свой шаблон с цветовой палитрой и предустановкой шрифта, которые вам нравятся.Все будет выглядеть красиво и связно — вам не придется об этом позже беспокоиться.
  2. Затем вы создаете свою базу: ваш дом, страницы обо мне и контакты. Заполните данные, чтобы сделать ваш сайт более индивидуальным. Подсказка: отличный шанс похвастаться остроумной копией 😉
  3. Тогда создавайте свои проекты, чтобы произвести впечатление на читателей. Добавьте свой первый проект и следуйте руководству, чтобы составить тематическое исследование. Мы включили подсказки по тем аспектам, которые клиенты и менеджеры по найму захотят увидеть, чтобы вы знали, что включить, а что опустить.С помощью этого метода вы можете в кратчайшие сроки написать тематическое исследование!

Настройка веб-сайта портфолио с помощью Copyfolio займет всего несколько щелчков мышью и считанные минуты.

Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и создать свое портфолио копирайтинга сегодня!

Примеры копирайтинга в портфолио

Иногда, даже если вы знаете, как это должно быть сделано, все равно сложно представить, как должно выглядеть хорошее портфолио копирайтинга. Мы полностью понимаем, поэтому в заключение мы привели несколько отличных примеров, чтобы вы могли вдохновиться.

Шенис Перриатт

Шенис — специалист по цифровому маркетингу и создатель контента, которая уже более 4 лет создает убедительные копии и привлекательный контент для брендов. Каждая страница ее веб-сайта портфолио копирайтинга посвящена бренду и заполнена остроумным текстом, наглядно демонстрирующим ее навыки письма и опыт. Вы найдете ее проекты прямо на ее домашней странице или узнаете о ней подробнее на странице «О ней». Портфолио Шенис было создано с помощью Copyfolio с использованием шаблона высокой печати .

Страница о портфолио копирайтинга Шанис.

Джеймс Твиддл

Джеймс — старший креативный копирайтер, и его портфолио начинается с яркого изображения живописного фона, задающего настроение веб-сайту. Его краткое введение ведет прямо к его проектам, где он объясняет предысторию проекта, творческий процесс и показывает готовые результаты. 10/10 за написание кейса!

Джеймс создал свое портфолио копирайтинга с Copyfolio, используя шаблон Billboard .

Аллана Швааб

Аллана решила сделать больший акцент на том, чтобы представиться прямо на главной странице своего портфолио. После своего слогана и фотографии она более подробно рассказывает о том, чем она занимается и какой у нее опыт.

Ниже, которые вы не видите на этой картинке, находятся все ее лучшие проекты, поэтому вы можете увидеть ее опыт в действии, если она привлекла ваше внимание.

Аллана создала свое портфолио с Copyfolio, используя шаблон «Журнал».

Галле Снавели

Халле — копирайтер и маркетолог, разделившая все свои проекты на четыре категории: копирайтинг, контент-маркетинг, социальные сети и редакционные статьи. У каждой категории есть собственная страница, на которой представлены несколько примеров и проектов.

Базовый дизайн минималистичный, черно-белый, что делает большие эскизы еще более заметными. Халле создала свою страницу, используя Copyfolio и шаблон «Высокая печать».

Том Ригби

Том — внештатный копирайтер из Великобритании, его портфолио встроено в собственный веб-сайт.Он начинает с какой-то остроумной копии, показывающей его личность и уже убеждающей нас в том, что он действительно умеет писать и увлекателен.

Затем он перечисляет свои проекты копирайтинга в виде сетки, показывая имя клиента и тип проекта под каждой миниатюрой. А если вы здесь для одного конкретного типа копии, вы можете легко отфильтровать с помощью меню над проектами.

Литературная компания

Портфолио студии креативного копирайтинга The Literary Co структурировано как одностраничный веб-сайт, но все же легко найти то, что вы ищете.После короткого фрагмента текста и маркированного списка, предлагающего продолжить чтение, они представляют свои проекты в сетке из трех столбцов.

Вы можете увидеть каждый готовый продукт в макете ноутбука с типом проекта, указанным между именем клиента и кнопкой с призывом к действию, чтобы ознакомиться с полным примером. Затем на странице тематического исследования вы найдете краткое изложение проекта, отзывы клиентов, а также изображения (и ссылку) на конечный результат.

Карли Нельсон

Хорошо видно, что Карли не только копирайтер, но и дизайнер.Она создала великолепные миниатюры для своих проектов, которые соответствуют цветовой схеме всего ее веб-сайта.

Она сохранила минимальную домашнюю страницу, добавив только самые важные детали, чтобы вы могли сразу перейти к проекту. В конце концов, они звезды шоу.

Карли создала свой веб-сайт, используя Copyfolio и шаблон «Высокая печать».

Fika Bahroeny

Как и многие другие копирайтеры, Fika делает больше, чем просто пишет.Фика — эксперт по социальным сетям, копирайтер и стратег по контенту — и демонстрирует все эти навыки на этом веб-сайте портфолио. В настоящее время на домашней странице представлены 5 проектов: идеальное количество для демонстрации достаточного опыта, но позволяющее менеджерам по найму и потенциальным клиентам пройти через них.

Портфолио копирайтинга

Fika было создано с помощью Copyfolio с использованием шаблона пишущей машинки .

Селина Хилл

Портфолио копирайтинга Селины также размещено на ее личном сайте.Все эскизы ее проектов отображают логотип клиента в середине белой полосы. При наведении указателя мыши тип проекта всплывает в виде легкой анимации в нижней части плитки.

Что нам особенно нравится в портфолио Селины, так это презентация тематических исследований. Она кратко описывает наиболее важные аспекты проекта, включая информацию о клиенте, бриф и решение, которое она придумала. Если вы прокрутите вниз, вы можете увидеть визуальное представление копии — или вы можете щелкнуть, чтобы увидеть ее вживую.

Если вы хотите увидеть еще больше примеров, ознакомьтесь с нашей статьей, посвященной примерам копирайтинга в портфолио !

10 ЛЕГКИХ образцов портфолио копирайтинга, которые я сделал (за 30 минут или меньше!)

Я создал свое первое портфолио копирайтинга менее чем за 30 минут. А у меня даже не было опыта копирайтинга.

Я был безработным, и мне нужно было сразу зарабатывать деньги.

Находиться в таком месте — не весело. Но одна хорошая вещь в том, что это заставляет вас выяснить, где находятся ярлыки.

Итак, пока другие новые копирайтеры спрашивали: «Как мне создать портфолио?» — Я задавал другой вопрос…

«Какой для меня самый быстрый способ создать портфолио, которое позволит мне заниматься копирайтингом СЕГОДНЯ?»

Это навело меня на мысль: «В чем смысл портфолио?» (Спросите себя, чего вы на самом деле пытаетесь достичь, — отличный способ найти ярлыки.)

Простой ответ: он должен показать, что вы действительно можете заниматься копирайтингом, чтобы люди чувствовали себя комфортно, нанимая вас, и вы могли начать зарабатывать деньги.

Другими словами, портфолио — это всего лишь средство для достижения цели. В идеале вам нужно пройти этот этап как можно быстрее.

Я сделал это за 30 минут, заработал 340 долларов в первую неделю, а вскоре после этого стал шестизначным годом.

Ключ в том, чтобы сместить ваше мышление с «Мне нужно большое и разнообразное портфолио, чтобы начать зарабатывать деньги в качестве копирайтера» (вы этого не делаете) на создание того, что я называю минимально жизнеспособным портфелем (или сокращенно MVP).

MVP — это минимально возможный образец копирайтинга, который вы можете предложить, который позволит вам платить за работу по копирайтингу сегодня, даже (и особенно), если вы новичок.

Это может быть всего одна копия, которую каждый может собрать менее чем за один день.

Я знаю, потому что сделал это. И другим я тоже помогал.

Ниже я дам вам 10 идей для быстрого и легкого создания вашего MVP, чтобы вы могли перейти к настоящей сути копирайтинга, а именно к зарабатыванию денег!

Как создать портфолио копирайтинга (за 30 минут или меньше):

  1. Используйте «технику хрустального шара» для создания гипер-релевантных образцов портфолио
  2. Используйте «ленивую» технику хрустального шара, чтобы делать образцы копирайтинга еще быстрее
  3. Знайте, когда вам не нужно портфолио, и используйте вместо него «Эффект ореола»
  4. Напишите другу, чтобы он быстро принес свой экземпляр «в поле»
  5. Используйте ваше местное духовенство для более простых, реальных предметов портфолио
  6. Найдите в своих интересах простые образцы письма
  7. Сделайте образец «мета-копирайтинга» о себе
  8. Показывайте результаты (даже если они небольшие)
  9. Напишите о продукте или услуге, которыми вы пользуетесь лично
  10. Воспользуйтесь чужой копией для этого сверхбыстрого взлома портфолио

Вы можете выбрать одну из этих тактик или комбинировать их.

Я лично использовал их все на разных этапах моей карьеры копирайтинга, и каждый из них напрямую привел к солидному источнику дохода.

1. Используйте «технику хрустального шара» для создания гипер-релевантных образцов портфолио.

Это невероятно эффективный способ получить работу копирайтера, когда вы только начинаете. Фактически, я написал целый пост, который вы можете прочитать о том, как каждый может быстро стать профессиональным копирайтером.

Принцип работы прост: определите работу копирайтера, для которой вы хотели бы получить работу, а затем напишите единичный экземпляр, который очень похож на то, что требуется для этой работы.

Например, если вы хотите получить работу по написанию сообщений в блоге о кофе, вы можете написать в блоге сообщение о чае и показать его человеку, которого вы пытаетесь убедить нанять вас. (Обратите внимание на то, что чай достаточно похож на кофе, чтобы доказать, что вы справляетесь с этой задачей, но достаточно отличается, чтобы не казаться чем-то вроде бесплатного образца или «специальной работы».)

Есть 2 причины, по которым это так хорошо работает:

1) Это показывает, что вы можете и будете успешно выполнять свою работу. Им не нужно гадать или обдумывать решение, потому что вы уже доказали все, что им нужно знать.(Вот почему я называю это техникой хрустального шара — это все равно, что смотреть в хрустальный шар и видеть, что вы тот человек, который сделает эту работу.)

2) Вы выделяетесь среди конкурентов. Продолжая наш пример сообщений в блоге о кофе, крайне маловероятно, что даже у ваших более опытных конкурентов будет более подходящий образец письма, чем тот, который вы собираетесь подготовить. У них может быть что-то отдаленно похожее, но шансы, что у них будет конкретная вещь, более актуальная, чем ваша, ничтожны.

Техника хрустального шара принесла мне много первых работ по копирайтингу. Оно работает.

Вот несколько комментариев из блога FTW, подтверждающие это:

2. Используйте «ленивую» технику хрустального шара, чтобы сделать образцы копирайтинга еще быстрее.

Иногда вам даже не нужно писать целую копию, чтобы вас наняли на работу копирайтером.

Небольшого фрагмента или отрывка может быть достаточно, чтобы создать «предварительный просмотр» вашей работы и подтвердить свои навыки.

Например, однажды я устроился копирайтером в австралийскую компанию, которая хотела, чтобы кто-то переписал их объявления о вакансиях в более увлекательной и творческой форме.

Чтобы создать для них образец MVP, я просто зашел на их веб-сайт, нашел одно из их объявлений о вакансиях, и переписал только заголовок.

Когда я отправил его им, им это так понравилось, что они тут же наняли меня. Это была моя первая работа по копирайтингу за 40 долларов в час, и я получил ее менее чем за 10 минут.

Слово мудрым при использовании техники хрустального шара:

Не заходите слишком далеко и случайно сделайте всю работу бесплатно.

Здесь есть тонкая грань, на которой можно в конечном итоге сделать слишком много.

Помните, что суть в том, чтобы доказать, что вы можете сделать все остальное, а не делать всю работу бесплатно.

3. Знайте, когда вам не нужно портфолио, и используйте вместо него «Эффект ореола».

Вот еще один забавный обходной путь, который я обнаружил, когда стал настолько занят копирайтингом, что больше не стоило моего времени использовать технику хрустального шара для поиска работы копирайтером.

Оказывается, можно получить работу копирайтера, даже не показав ни единого примера своей работы. (Естественно, это очень удобно, если у вас их нет.)

Принцип работы прост: вместо того, чтобы показывать реальный фрагмент текста, вы делаете что-то более минимальное: говорите о копирайтинге так, чтобы показать, что вы в нем разбираетесь.

Почему это работает? Это из-за того, что называется эффектом ореола. Проще говоря, это означает, что если вы грамотно рассуждаете о копирайтинге, люди полагают, что вы тоже умеете это делать хорошо.

Вот пример того, как я использовал эту технику, чтобы получать предложения о написании пресс-релизов и других копиях по сотни долларов за штуку:

Это предложение принесло мне 300 долларов в течение нескольких минут.

Примечание. Я не рекомендую этот подход для всего новичков. Будет лучше, если вы приобретете некоторую уверенность, выполнив сначала хотя бы пару работ по копирайтингу. В противном случае вам лучше использовать технику хрустального шара, потому что это даст вам практику, необходимую для выполнения работы, которую вы собираетесь делать.

4. Напишите по делу друга, чтобы быстро получить свой экземпляр «в поле»

У вас есть друг, у которого есть бизнес?

Меня не волнует, идет ли это бизнес по выгулу собак или стрижке газонов … Или, если у них еще нет первого клиента … Они могут воспользоваться копирайтером.

Вы можете написать им что угодно, в том числе:

  • Флаер
  • Домашняя страница для их веб-сайтов (даже если у них нет веб-сайта, все равно напишите ее и используйте в качестве образца)
  • Сообщение в блоге («5 способов держать вашу собаку в прохладе этим летом»)
  • Брошюра (перейдите на Vistaprint и получите шаблон, чтобы сделать это так же просто, как «заполнить пробелы»)
  • Или что-нибудь еще

Я сделал это однажды для друга, который начинал побочный бизнес, обучая пожилых людей пользоваться компьютерами.Я не стал ждать, когда он спросит — я предложил написать брошюры (не говоря уже о том, что я понятия не имел, как это сделать, он тоже не знал).

Это не только дало мне первый опыт копирайтинга, но и привело к тому, что несколько месяцев спустя я начал работать копирайтером в самом успешном ипотечном брокере в моем городе, когда мой друг сообщил мое имя их генеральному директору.

5. Используйте ваше местное духовенство для большего количества реальных предметов портфолио

Вашему местному духовенству необходимо заниматься маркетингом, как и любой другой организации.

И я могу обещать вам, что они не делают столько маркетинга, сколько могли бы. Им бы очень хотелось иметь в штате копирайтера!

Да хоть копирайтер новенький…

Сходите к местному духовенству и поговорите с кем-нибудь из руководителей. Скажите им, что вы новый копирайтер, пытающийся набраться опыта, и вы хотели бы предлагать им свои услуги бесплатно (технический жаргон для этого — pro bono work ), чтобы набраться опыта.

Если они не знают, как использовать вас, спросите их, нужны ли им листовки, брошюры, приглашения (например,грамм. к событию), сообщения Facebook, сообщения Twitter, сообщения в блогах, описания событий, электронные письма или что-либо еще написанное.

У них должен быть список адресов электронной почты и множество вещей, которые они должны отправить по электронной почте в свой список (например, напоминания о том, что нужно чаще приходить за услугами, приглашения послушать специального докладчика и т. Д.), Поэтому вам, вероятно, не придется придумывать какие-либо идеи по своему усмотрению.

Я сделал это один раз несколько лет назад и ушел с парочкой хороших вещей, которые я использовал, чтобы получить большую оплачиваемую работу примерно через месяц.

6. Найдите в своих интересах простые образцы письма

Когда я хотел заняться копирайтингом по электронной почте, у меня была обычная проблема: нет портфолио по копирайтингу по электронной почте.

Ни одного образца, который можно было бы выставить напоказ.

Итак, я решил создать для этого минимально жизнеспособное портфолио, написав одно электронное письмо и используя его для оценки некоторых работ.

Но у меня был тот же вопрос, что и у многих из вас: «О чем мне писать?»

Что ж, я мог видеть, что многие из размещенных в Интернете вакансий по копирайтингу были связаны с:

  • Фитнес / здоровье
  • Отношения
  • Личностное развитие
  • Заработок
  • Это были и всегда будут огромные отрасли для копирайтеров.

В то время я только что прочитал несколько статей о том, как улучшить сон (сын №2 вот-вот должен был родиться, а я готовился к некоторым поздним ночам). Одна вещь, которая запомнилась мне в моем исследовании, заключалась в том, как сон может повлиять на ваш уровень физической подготовки.

Так как это было свежо в моей голове и я подумал, что это довольно удивительно и интересно, я решил написать об этом «электронную почту».

Я вам даже покажу:

Этот макет почтового копирайтинга принес мне тонны оплачиваемой работы.

Обратите внимание, что это чистый «макет», то есть он никогда никому не отправлялся в виде настоящего электронного письма, и настоящей книги для продажи нет — весь смысл этого в том, чтобы продемонстрировать мою навыки копирайтинга, чтобы меня взяли на работу.

7. Сделайте образец «мета-копирайтинга» о себе

Иногда мне говорят: «Дэнни, я хочу создать MVP, но мне не о чем писать! Ни у кого из моих друзей нет бизнеса, и я не могу придумать никаких других идей, так что, думаю, я застрял ».

Они не осознают, что их новый бизнес по копирайтингу — это бизнес, о котором они могут писать.

Меня наняли люди, которые не видели ни одной части моего портфолио, но были впечатлены тем, что я написал о моих собственных услугах по копирайтингу.

Например:

  • Мой сайт копирайтинга (это простой одностраничный сайт Wix, на создание которого у меня ушло несколько часов)
  • Мой профиль Upwork (долгое время у меня не было портфолио на Upwork, и даже сейчас оно очень скудное)
  • И другой копирайтинг, который касался моих услуг копирайтинга (например, мой профиль в LinkedIn)

Психология проста, но действенна: если ваш «мета-копирайтинг» хорош, человек, читающий его, подумает, что вы также можете написать хороший текст для того, что он занимается маркетингом.

8. Продемонстрируйте результаты (даже если они небольшие)

Иногда лучшие части портфолио — это не копии, а подтверждение результатов, полученных вами как копирайтер.

Меня не волнует, если вы решили стать копирайтером сегодня в 10:00 и никогда раньше не слышали о копирайтинге…

Даже такая простая вещь, как сообщение в Facebook или Twitter с кучей лайков, комментариев или репостов, является частью копии, которая принесла результаты.

Если у вас есть личный блог, и вы получили в него комментарии (даже от друзей / родственников), то это копия, которая принесла результаты.

Если у вас есть друг, который использует MailChimp для электронной почты клиентам своей студии йоги, и вы помогаете ей написать электронное письмо с 25% открытием, то это копия, которая принесла результаты. (Любому работодателю или клиенту, которому нужен электронный копирайтинг, это понравится.)

Они не должны быть драматичными, потому что количество ваших конкурентов, у которых есть такие визуальные доказательства, будет практически нулевым.

Например, я использовал этот снимок экрана — тест A / B, который я когда-то проводил, — чтобы получить работу по копирайтингу, хотя , если вы присмотритесь, тест оказался неудачным!

Если вы все еще новичок или у вас просто нет конкретных результатов, которыми можно поделиться, не волнуйтесь — как копирайтер у меня были годы, прежде чем у меня был единственный конкретный результат, который я мог бы показать, и мне все же удалось добиться шести- цифра год без него.Но если вы продолжите совершенствовать свои навыки и будете хорошо работать, у вас в конечном итоге будут результаты, которыми можно похвастаться.

9. Напишите о продукте или услуге, которыми вы пользуетесь лично

Легко написать копию для вещей, которые вы используете.

Например, я однажды написал хороший отрывок о машинке для стрижки кошачьих когтей, полностью оторвавшейся от моей головы примерно за 20 минут.

Я не эксперт в этом вопросе и не проводил исследований или подготовки.

Но когда вы используете что-то регулярно, легко написать копию для него!

Продукт (или услуга) уже продан вам, поэтому вы точно знаете, как продать его другим в своей копии.

Вы знаете все важные для вас детали, причины, по которым вам это нравится, как это может помочь улучшить чью-то жизнь… Все, что вам нужно знать, уже у вас под рукой.

Это так же, как если бы вы пригласили друга посмотреть новое шоу Netflix. Вам не нужно глубоко погружаться в подробности и изучать технические детали, лежащие в основе постановки — если вы полюбите сериал, вы легко сможете объяснить другим, почему, по вашему мнению, им оно тоже понравится.

10. Используйте чужую копию в (коротком) видео

Эта идея может быть самой быстрой и простой из всех — вам даже не нужно ничего писать!

По сути, вы создаете короткое 3-5-минутное видео, в котором говорите о чужой копии.Это построено на той же концепции эффекта ореола, что и № 3, но в итоге вы получаете более «осязаемый» образец, который вы можете поместить в онлайн-профиль фрилансера или веб-сайт портфолио.

Я видел, как другие люди рекомендуют этот подход, но я не слишком без ума от того, как они его рекомендуют. В видео ниже я расскажу вам лучший способ, который я нашел, и даже критикую часть старой копии с моего собственного веб-сайта, чтобы показать вам, как это делается.

В отличие от исчерпывающей разборки 30-страничного рекламного письма в стиле лекций, эти видеоролики можно сделать, даже если вы новенький… на самом деле, особенно хорошо работает с , если вы новичок и у вас нет реальных образцов письменных работ, которые вы могли бы показать клиентам.

Как вы думаете?

Теперь, когда у вас есть совершенно другой способ думать о создании портфолио копирайтинга, я хотел бы услышать ваши мысли.

Вы удивлены? Скептически? Обиделся, что не узнал об этом раньше? Или…?

Давайте обсудим это в комментариях, я бы очень хотел об этом услышать.

Как написать портфолио копирайтинга за 10 минут

Как копирайтер, ваше портфолио — это инструмент номер один для продажи ваших услуг. Это то, что отличает вас от других писателей, и то, что будут использовать потенциальные клиенты, чтобы решить, хотят ли они с вами работать.Часто это первое впечатление, которое вы производите на потенциального покупателя.

Если вы только начинаете копирайтер, скорее всего, у вас есть одна большая проблема: у вас нет портфолио. Не беспокоиться! Каждый писатель должен с чего-то начинать. В этой статье мы покажем вам, как написать портфолио копирайтинга за десять минут или меньше.

Перед тем, как начать: зачем создавать портфолио копирайтинга?

Копирайтинг отличается от других бизнесов, основанных на предоставлении услуг, тем, что нет двух одинаковых рабочих мест.У каждого будет свой набор требований, длины, тона, формата и стиля. Таким образом, вам нужен способ продемонстрировать свою универсальность как писателя. Вот почему вам нужно портфолио копирайтинга.

Продажа копирайтинга — это не то же самое, что продажа физического продукта, такого как брюки или автомобиль. То, что вы продаете как писатель, нельзя примерить или взять на тест-драйв потенциальным покупателям. Но, как и любой покупатель, потенциальный клиент копирайтинга захочет получить представление о том, что он покупает, прежде чем подписать с вами контракт.Ваше портфолио копирайтинга помогает им почувствовать ваш стиль работы и не беспокоиться о качестве продукта, который вы доставляете.

Создание портфолио копирайтинга помогает потенциальным клиентам найти вас в Интернете. Подумайте об этом: если бывший клиент напрямую не порекомендует вам других, как вы получите новую работу? В наши дни интернет — это первое место, куда люди обращаются, когда им нужна услуга. Вам нужно место в Интернете, где кто-то, ищущий ваше имя и услуги, сможет найти вас и связаться с вами.Это огромная причина для создания онлайн-портфолио.

Шаг 1: Начните с выбора образцов правильного стиля

Ваше портфолио копирайтинга должно содержать разнообразный ассортимент образцов, демонстрирующих ваши лучшие работы. Если возможно, включите в свое портфолио много разных стилей, таких как техническое письмо, маркетинговое письмо и подробный контент. Вы также должны стремиться показать свою универсальность письма — короткие и длинные статьи, юмористические и серьезные статьи, письма B2B по сравнению с B2C и т. Д.Все должно доставлять удовольствие от чтения!

В зависимости от того, какую работу вы хотите получить, может иметь смысл создавать разные портфолио для разных типов письма. Например, вы можете создать портфолио коммерческого копирайтинга, портфолио печатного копирайтинга и портфолио веб-копирайтинга. Конечно, это возможно только в том случае, если у вас есть соответствующий опыт работы. Если нет, просто сосредоточьтесь на включении как можно большего разнообразия в писательскую работу, которую вы будете искать.

Шаг 2: Включите несколько различных типов работы

Существует столько же различных типов копирайтинга, сколько и предприятий. Вот почему так важно, чтобы ваше письменное портфолио было наполнено разными стилями копирайтинга. Ваша цель — показать потенциальным клиентам, что вы легко приспосабливаетесь и можете создавать контент, необходимый вашему клиенту.

Вот несколько примеров типов копирайтинга, которые вы можете включить в свое портфолио:

Не зацикливайтесь на попытках включить слишком много типов контента в свое портфолио.Выбор ниши для компаний — хорошая бизнес-стратегия, но также может быть полезно сузить объем работы по копирайтингу до нескольких категорий.

Например, вы можете позиционировать себя как эксперта по веб-копирайтингу и включать в свое портфолио работу по SEO, копию домашней страницы, сообщения в блогах и описания продуктов электронной коммерции. Или, если вы хотите позиционировать себя как эксперт по рекламному копирайтингу, вы можете включить в свое портфолио отрывок из журнала, сценарий радиорекламы и рекламу на Facebook.

Самое важное — это адаптировать содержание вашего письменного портфолио к работе, которую вы будете искать.

Шаг 3. Заполните пробелы, создав дополнительные образцы

Это один из самых распространенных вопросов среди начинающих копирайтеров: что мне делать, если у меня нет образцов письма для заполнения портфолио копирайтеров? Вы не поверите, но это не такая большая проблема, как вы думаете. Фактически, это прекрасная возможность проявить свое воображение и навыки писателя.

Практически все можно превратить в образец копирайтинга, если вы проявите немного креатива: сопроводительное письмо, которое вы написали, чтобы помочь вам получить вашу последнюю работу.Техническая работа, которую вы написали для класса колледжа. Пост в социальной сети стал вирусным. Смешная рождественская открытка, которую вы написали для своей семьи.

Скорее всего, вы все время что-то пишете, вы просто не думаете о них как о написании образцов, которые можно было бы добавить в портфолио. Пересмотрите свое мышление и вернитесь к тому, что вы написали за последние год или два. Просмотрите старые электронные письма и файлы на вашем компьютере — отличный способ решить эту проблему.

После небольшого редактирования и, возможно, некоторого переформатирования, все, что вы написали, можно сделать частью вашего портфолио (и у вас есть дополнительное преимущество, заключающееся в возможности доработать свою старую работу!).

Шаг 4: Выполните спецификацию

Еще один способ заполнить свое портфолио копирайтеров, если у вас нет образцов, — это выполнить бесплатную работу или выполнить спецификацию. Конечно, работа со спецификациями не идеальна для внештатных писателей — вы хотите, чтобы вам платили за ваш тяжелый труд, и многие компании будут использовать конкурсы или другие методы, чтобы добиться от кого-то бесплатной работы за обещание работы — но если вы просто получаете Если вы начали, лучший способ продемонстрировать свое мастерство — это написать о работе, которой у вас нет, чтобы вы могли получить оплачиваемую работу позже.

Как сказано в одном из видеороликов о работе со спецификациями от Topic Simple: «Если вы дизайнер, вам просто не следует работать в солидных компаниях бесплатно, точка». Вместо этого напишите копию для бизнеса друга или местной благотворительной организации. Вы даже можете написать серию спонсируемых сообщений для блога друга, если это добавит что-то стоящее в ваше писательское портфолио.

Вы также можете немного повеселиться и выполнить специальную работу для «клиентов мечты». Выберите бренд, который вам нравится, и напишите объявление для одного из его продуктов.Или, если вы заметили, что у бренда отсутствует маркетинговая копия, создайте документ, который покажет, как вы бы его обновили. Вам не нужно получать деньги за написанное, чтобы оно стало отличным примером ваших способностей.

Шаг 5: Создайте учетную запись Clippings.me

Теперь, когда вы собрали великолепный набор образцов копирайтинга, пора создать свое портфолио. Вы можете сделать это за десять минут или меньше, используя Clippings.me.

Clippings.me — это бесплатная платформа, которая позволяет писателям, блогерам и журналистам создавать красивые онлайн-портфолио без какого-либо программирования.Его используют более 100 000 авторов. Это быстрый и простой способ загружать авторские клипы и объединять их в доступное портфолио. Вы можете добавить биографию, загрузить мультимедийные клипы и настроить внешний вид своего портфолио.

В бесплатной версии Clippings.me есть все, что вам нужно, а затем еще несколько, чтобы начать демонстрировать ваши работы. Однако, если вам нужны дополнительные функции, такие как возможность использовать собственный домен или доступ к подробной аналитике, вы можете перейти на премиум-членство за небольшую ежемесячную плату.

Clippings.me — лучшая платформа для создания портфолио копирайтинга, потому что это именно то, для чего был разработан сайт. Другие платформы портфолио предназначены для обслуживания не только писателей, но и фотографов, разработчиков, дизайнеров и т. Д. Clippings.me был создан специально для писателей, поэтому в нем есть только те функции, которые вам нужны, и ничего лишнего. Интерфейс прост и интуитивно понятен для копирайтера, желающего продемонстрировать свою работу, и для клиентов, желающих просмотреть ее.

Вы можете подписаться на бесплатную вырезку.меня менее чем за минуту и ​​сразу приступите к созданию своего портфолио. Вы можете загружать файлы одним щелчком мыши и добавлять дополнительные материалы, такие как фотографии и видео, которые будут отображаться рядом с каждым фрагментом текста.

Сначала просто зайдите на Clippings.me, нажмите «Зарегистрироваться» и зарегистрируйте свое портфолио, имя, адрес электронной почты и пароль:

Затем вы можете добавить свою биографию:

Тогда все готово!

Шаг 6: Загрузите и классифицируйте свою работу

Вы можете загрузить свои образцы в Clippings.меня в виде ссылок, например, ссылки на опубликованное сообщение в блоге, которое вы написали, или в виде файла, например PDF-документа, который будет размещен в сети. Clippings.me также позволяет разделить образцы на категории, чтобы зрители могли легко переключаться между различными типами ваших работ.

Шаг 7: Добавьте свою биографию

Завершите свое новое письменное портфолио, добавив краткую биографию и краткое изложение того, чем вы занимаетесь. Ваша биография на Clippings.me — отличное место, чтобы уточнить, что отличает вас от других копирайтеров и почему клиент может захотеть работать с вами.

Используйте свою биографию, чтобы подробно рассказать о типе работы, на которой вы специализируетесь (например, о здоровье и фитнесе, рекламном контенте B2B или о том, что у вас получается лучше всего). Вы можете поделиться именами прошлых клиентов и рекомендациями или цитатой из отзыва довольного клиента. Вы можете связать дополнительные учетные записи, такие как учетные записи LinkedIn или Twitter, чтобы помочь потенциальным клиентам узнать вас лучше.

Clippings.me дает пользователям возможность добавить адрес электронной почты в свою биографию, но признает, что некоторые авторы предпочитают держать свои адреса электронной почты в секрете.Вот почему платформа предлагает встроенную систему обмена сообщениями, которую посетители портфолио могут использовать для связи с писателями. Общайтесь с потенциальными пишущими клиентами в простом интерфейсе обмена сообщениями, сохраняя при этом свой личный адрес электронной почты при себе.

Другие ресурсы

В блоге Clippings.me вы найдете множество статей на темы, имеющие отношение к писателям, например, сколько зарабатывает средний писатель-фрилансер, и быстрые советы по улучшению вашего письма. Они также делают профили успешных писателей-фрилансеров, которые делятся советами для тех, кто хочет пробиться в эту область.

Для получения дополнительных рекомендаций по настройке вашего портфолио на Clippings.me прочтите наше Руководство по написанию портфолио и используйте наши примеры написания портфолио для вдохновения.

Некоторые убедительные примеры портфолио копирайтинга

SMcLeod Copywriting

Вот сильное портфолио, любезно предоставленное SMcLeod Copywriting — краткое и приятное описание демонстрирует ясный, непочтительный характер и разнообразие предоставляемых ими копирайтинговых услуг. Разделены на забавные категории, такие как «Слишком долго; Не читал: многосложные обзоры книг »и демонстрирует широкий спектр образцов копирайтинга, это портфолио демонстрирует вырезки.меня универсальность. Стоит прочитать.

Джанетт Мари Новак

Портфолио Джанетт чистое и эффективное, несколько категорий (но не слишком много) определяют разнообразие имеющихся в ее распоряжении образцов копирайтинга. Он немного более шаблонный, чем SMcLeod, но гораздо более ориентирован на прямую эффективность, что очень ценно, если вы хотите привлечь более серьезно настроенных рекрутеров.

Джина Галлахер

Иногда более длинное и подробное описание имеет большое значение, и портфолио Джины является прекрасным аргументом в пользу такого подхода.Ее вступление информативно, но демонстрирует индивидуальность и сразу же цитирует ее многочисленные письменные похвалы (она отмеченный наградами копирайтер и автор бестселлеров), чтобы утвердить авторитет. Ее образцы также удивительно разнообразны: мы выбрали короткое портфолио из 9 твердых и разнообразных примеров, чтобы не ошеломить потенциальных работодателей.

Создавая собственное портфолио копирайтинга, не стесняйтесь черпать вдохновение из приведенных выше примеров или идти своим собственным путем. В зависимости от того, каким типом копирайтинга вы хотите заниматься — хотите ли вы специализироваться или быть мастером на все руки — создайте удобное и доступное портфолио писателей с помощью такой службы, как Clippings.мне абсолютно необходимо.

Обсуждения и обновления от команды управления контентом на Clippings.me.

Как создать портфолио копирайтинга | Роберт Хекерт

Руководство по демонстрации вашей длинной копии без лишних слов

Я пишу подробный контент, включая сообщения в блогах, технические руководства, сценарии, электронные письма CRM и статьи в журналах.

Когда я впервые создавал свое портфолио на WordPress, я просто публиковал изображения того, что я написал.

Это изображение моего старого портфолио из Интернета.archive.org

Наличие всего этого текста в моем портфолио делало его плотным, нечитабельным и неинтересным.

Я понял, что мне нужно сделать мое копирайтерское портфолио более похожим на портфолио дизайнера. Мне нужно было лучше представить свою работу, сделав ее минималистичной и визуально интересной.

Может быть, вы поняли, что ваше портфолио тоже нужно реорганизовать. Ниже приведены 7 способов сделать это.

То, что верно для письма, верно и для организации вашего портфолио:

Убей своих любимых.

Другими словами, хвастайтесь только своими лучшими работами.

Если вы только начинаете и у вас мало сэмплов, держите их все там. Но со временем будет неплохо убрать старые работы, чтобы отсчитывать количество слов.

Когда люди заходят в ваше портфолио, они должны видеть больше изображений, чем слов.

Это позволяет держать информацию на управляемом уровне и заинтриговать зрителей, чтобы они узнали больше.

Джош Фелл отлично справляется с использованием изображений

Protip
Если вы не можете найти какие-либо изображения, которые вам нравятся, просто введите в Google название бренда, на который вы работали, и используйте его логотип.

Портфолио должно давать зрителям некоторое представление о том, что сделала ваша копия, но оно не должно быть слишком многословным.

Когда дело доходит до объяснения кампании, выделите только 3 ключевых аспекта:

  • Insight
    Insight часто представляет собой вопрос, проблему, подсказку или цель, которую решала ваша кампания.
  • Большая идея
    Краткое изложение того, как ваша копия решила проблему.
  • Кредиты
    Ваша команда.

Пример
Джон Экстелл отлично справляется с этим в своем портфолио.

Джон Акстелл

Одна из лучших частей подписки Adobe — это доступ ко всем шаблонам их портфолио.

Они интуитивно понятны, минималистичны, они ориентированы на изображения и по-прежнему предлагают вам гибкость, чтобы продемонстрировать свой уникальный бренд.

Фото: сайт Adobe Portfolio

Еще одно распространенное правило написания:

Показать.