Семантическое ядро для сайта. Пошаговое руководство без воды — SEO на vc.ru

Привет. Я занимался сбором семантического ядра для своего сайта с разными перерывами на протяжении последних 3 лет. До этого лет 10 меня тошнило от самой идеи. Я приступал к этому процессу, бросал, потом пробовал снова и снова бросал. SEO казалось чем-то таким заоблачным. Типа, пришёл какой-то волшебник и что-то там насеошил.

14 073 просмотров

К моему большому сожалению, обилие тренингов, статей, лекций и видосов на YouTube не сильно облегчают понимание процесса сбора и обработки семантики. Перелопачивать все эти тонны воды могут лишь не все😊 А сеошники любят налить воды, мы все про это прекрасно знаем. Смотришь вот так разные тренинги, а у преподов в голове сплошная каша. Когда человек не может сформулировать свои мысли в краткой статье, ему явно не стоит преподавать. Я решил попробовать. Кратко не получилось 😊

На данный момент я занимаюсь внедрением собранной семантики на сайт и решил написать эту статью. Возможно, она поможет тем, кто только начинает в этом разбираться. Мне бы точно очень помогла. Это, по сути, пошаговое руководство. Что, за чем, как и в каком порядке стоит делать. «Делать» никуда не денется, работать придётся много, но зато теперь с пониманием, куда и как двигаться и где вообще конец этого бесконечного тоннеля.

Но, хватит предисловий, приступим к алогоритму.

Важная ремарка. Здесь не будет конкретных рекомендаций по работе с Excel. Будем считать по умолчанию, что интернет маркетолог хорошо знаком с этим инструментом. Key Collector тоже не должен быть для вас чем-то новым.

Также должен сказать, что читать этот мануал по диагонали бесполезно, т.к. он представляет из себя конкретный набор шагов, которые нужно выполнять. Без выполнения, всё это чтение «по буллетам» вам ничего не даст. Делюсь, потому что понимаю, что этот каторжный труд осилят единицы.

Итак, для сбора и обработки семантического ядра вам понадобится:

· Надстройка для парсинга yandex webmaster в google chrome

Платные сервисы и услуги:

· 10 прокси для Key Collector

Cбор семантического ядра представляет из себя систему воронок, через которые просеиваются запросы. На каждом из этапов фильтрации вы постепенно избавляетесь от мусора.

Вам предстоит много ручной работы, много часов труда. Чем выше ваша вовлеченность в бизнес и понимание тематики, тем проще вам будет отделить мусор от полезных запросов.

Вводные данные: у вас уже есть сайт, который вы создали по своему усмотрению и пониманию того, каким должен быть идеальный поисковый спрос. Пора столкнуться с суровой реальностью. Сайт приносит какие-то деньги, но хочется больше.

Источники семантики / запросов:

· Keyso — сервис видимости конкурентов

· Счётчики на вашем сайте (метрика, вебмастер, сёрч консоль)

· Метатеги сайтов конкурентов

· Подсказки в Yandex и Google

ШАГ 1. Сервисы видимости

1. Находите на kwork или подобной бирже человека, который делает выгрузки из keyso за деньги. Покупаете у него выгрузку по 15 основным конкурентам. 15 будет достаточно. Если вы занимаетесь своей темой давно, 15 основных конкурентов у вас уже будут на слуху. Это будет большущая таблица с запросами.

2. Делаем выгрузку из метрики и сёрч консоли

3. Собираем с помощью плагина для google chrome информацию из вебмастера

· Метрика: стандартные отчеты — источники — поисковые запросы

· Вебмастер: поисковые запросы — управление группами — все запросы

· Сёрч консоль: эффективность — запросы

Делаете выгрузку за 1 год из этих источников.

ШАГ 2. Парсинг конкурентов

Находите сайты конкурентов. Чем больше найдёте, тем лучше.

Осматриваете сайты на предмет оптимизации. Обычно сразу видно, ведется над сайтом работа или он сделан лишь бы как и не стоит внимания.

Парсите все отобранные сайты с помощью программы SEO Screaming Frog. Вам нужны данные из полей title и h2.

Как правило, у большинства сайтов эти теги сделаны по шаблонам и не составит большого труда удалить из тегов лишнюю информацию и оставить только ключевые слова.

Обрабатываете title и h2 конкурентов в Excel. Собираете всё это в одну большую таблицу.

ШАГ 3. Фильтрация по частотности

Загружаете результаты ваших сборов в Key Collector.

Настройки в KC — вашего региона, если бизнес сильно к нему привязан. Если он универсальный, выставляйте Москву. Там будет больше статистики.

Можно предварительно перед загрузкой в Key Collector заменить в вашей базе слов точки, запятые, тире, дефисы и слэши на знак пробела и почистить фразы от двойных пробелов.

Можно предварительно почистить вашу базу от мусора. На ваше усмотрение. Но я на этом этапе не советую этим заниматься, т.к. база очень большая и проще сначала убрать из неё всё, что можно, автоматически.

К этому моменту вам понадобятся платные прокси. Покупаете их и прописываете в настройках программы Key Collector. Настройки для парсинга не привожу. Нагуглите сами. Вы уже большие.

Итак, вы загружаете в KC вашу базу ключевых слов и парсите базовую частотность с помощью прокси. С вашего основного IP парсить бесполезно. Это пустая трата времени и потенциальный бан от поисковой системы.

Если частотность собирается слишком долго, можно воспользоваться платными сервисами типа https://moab.tools/Parse/CheckWordstat

Ваша задача на этом этапе избавиться от нулевых запросов.

После парсинга базовой частотности переносите нулевые запросы в отдельную мусорную папку в Key Collector. Вы НЕ удаляете запросы. Это нужно для того, чтобы в дальнейшем мусор не попадал в вашу базу по второму кругу.

В вашем проекте в KC теперь будет три папки для мусора:

1. базовая частотность = 0

2. «точная частотность» = 0

3. «!точная !частотность» = 0

Как вы уже поняли, после того, как вы уберете запросы по первому параметру, нужно будет спарсить частотности по двум остальным

После каждого из этапов чистки, запросов в вашей семантике будет оставаться всё меньше, а мусора будет становиться всё больше.

При сборе базовой частотности может оказаться, что для каких-то запросов она не собирается. Это нормально. Запускайте сбор частотности повторно. То, что не собралось, соберется. Останутся:

· запросы слишком длинные (больше 7 слов).

· запросы со спец символами

Кто-то заморачивается и пытается оставить длинные запросы в ядре. У меня не настолько конкурентная тематика, поэтому я их просто переношу в мусор. Поверьте, вам хватит работы и без них. И при желании в дальнейшем к ним можно будет вернуться.

После того, как в вашей базе остались запросы с «!точной !частотностью» > 0, мы чистим их по ГЕО. Удаляем гео запросы.

Для этого вы лично формируете свою первую базу минус слов для KC – ГЕО.

Там будут города, населенные пункты, регионы, области, страны в различных вариантах склонений и описаний. Для склонения можно использовать сервис https://morpher.ru/Opt/

ШАГ 5. Мусор, часть 1

После чистки по ГЕО вы составляете собственный словарь мусорных «минус слов». Вы собираете ваш персональный список минус слов, таких как: порно, скачать, форум и прочее.

Список будет постепенно расширяться, упрощая вам первичную фильтрацию в дальнейшем. Не ленитесь добавлять в него частотные мусорные слова. Для каждой тематики такой список минус слов свой собственный. Поэтому не стоит искать какие-то универсальные списки. Создавайте свой собственный.

Слова, которые наиболее часто встречаются в вашем списке запросов можно посмотреть с помощью инструмента «анализ групп» в KC. Да, там можно искать не только что-то полезное, но и мусор. Вообще именно с поиска мусора в этом инструменте и стоит начать. Сканировать список запросов глазами – так вы далеко не уедете.

Удаляем из нашего списка самый очевидный мусор.

Отделяем брендовые и товарные запросы от чистых категорийных. Для этого вы составляете собственный список брендовых «минус слов». Сюда входят различные варианты написания брендов, транслит, опечатки.

Отсеиваете список запросов по брендам, вынося все такие запросы в отдельную папку «Брендовые запросы».

Отделение инфо запросов. Составляете ваш собственный словарь минус слов, которые позволят отделить информационные запросы от коммерческих. Сюда входя такие слова как отзывы, топ, рейтинг, лучший, обзор, и т.д.

Убирайте информационку в отдельную папку «информационные запросы»

Отделяете бренды от товаров. Часто в названиях товаров используются цифры — это один из простейших способов отделить бренды от товаров.

Если брендовый трафик для вас имеет большое значение, работайте с этой папкой в KC.

Используйте возможности KC для поиска: «анализ групп» — это очень мощный инструмент

Также вам пригодятся инструменты фильтрации, такие как «фраза содержит / не содержит»:

· латинские буквы

· буквы кириллицы

· повторы слов

ШАГ 9. Первичная структура

Составление первичной структуры сайта в Key Collector. Это необходимо для упрощения дальнейшей фильтрации.

Создавая структуру сайта в KC, вы также упрощаете себе в дальнейшем парсинг и обработку запросов, т.к. они будут собираться примерно из одной и той же темы / группы запросов и отсеять мусор из одной такой пачки намного проще, чем пытаться убрать его из одной большой общей кучи.

Чем детальнее вы создадите структуру проекта в KC, тем проще вам будет работать

Данная структура нужна только для парсинга и фильтрации. То, что вы будете внедрять на сайт, от этой предварительной структуры будет очень сильно отличаться

ШАГ 10. Сортировка

Работаете со «структурой», сортируя запросы по папкам, параллельно избавляясь от мусора. Это самый длительный и занудный процесс, но его нужно пройти.

Параллельно вы будете находить гео, мусор, информационку, брендовые и товарные запросы, а ваши словари минус слов будут пополняться. Структура будет становиться более детальной и понятной. У проекта начнут вырисовываться черты, вы наконец-то поймете, сколько всего вы упустили.

Вы научитесь работать с «анализом групп» и фильтрами в KC, помимо структуры создадите необходимые лично вам подпапки в KC.

В целом уже начнёт складываться понимание как это всё работает, что удобно, а что — нет.

Заодно, поковырявшись в меню КС, вы найдете способы простого перемещения списков запросов по папкам. и в целом поднатореете в тематике.

Заодно увидите сколько новых вариантов написания уже известных вам запросов существует, а вы о них и не догадывались.

ШАГ 11. Отдохните

Итак вы разгребли вот это всё: метрика, вебмастер, сёрч консоль, keyso, метатеги конкурентов.

Это уже большое достижение. У вас уже также создана структура сайта в KC для парсинга запросов, которая позволит эффективно собирать вам нужные группы запросов.

К этому моменту вы должны уже ненавидеть KC и его мелкие буковки, правая рука — стонать от приближающегося тоннельного синдрома, а глаза — просить пощады.

Ну что, же, приступим к парсингу.

ШАГ 12. Парсинг запросов

Благодаря сформированной структуре, вы можете зайти в любую из папок с запросами, включить анализ групп и найти там все существительные.

Существительные — это основа маркеров для парсинга.

«Анализ групп» позволяет легко найти самые частотные слова и легко составить небольшой список маркерных фраз для последующего парсинга Wordstat.

Итак вы составили список маркеров для конкретной папки. Берете их и все запросы, которые уже есть в этой папке и собираете вордстат по всем этим фразам.

Далее повторяете перечисленные выше этапы с чисткой. Теперь чистка будет проходить уже намного проще, ведь вы работаете с небольшими участками сем ядра. И мусор в таких условиях чистить гораздо проще. Ведь то, что является мусором в одной категории, в другой – совсем не мусор. В общем, вы меня поймете, когда поработаете в KC хоть немного.

Чистку опять начинаете с частотности, потом гео, мусор, бренды, информационка. В итоге останется не так много рабочих запросов.

При парсинге сюда будут прилетать запросы из других групп, сортируем всё это дело по своим местам.

ШАГ 13. Глубокий парсинг

Если вы хотите максимально глубоко погрузиться в тему, вы берете высокочастотные слова и парсите их в таких вариантах

· «слово слово слово слово слово слово»

· «слово слово слово слово слово»

· «слово слово слово слово»

· «слово слово слово»

· «слово слово»

Таким образом вы максимально обходите ограничения Wordstat по выводу слов, ведь глубина просмотра статистики у него всего лишь 41 страница и в больших тематиках этого часто не хватает.

Для этого вы и парсите 6-5-4-3-2-1-словники по-отдельности.

ШАГ 14. Сбор подсказок

После того как пройдены все 13 предыдущих этапов, вы берете все запросы из любой папки и парсите по ним подсказки.

Далее чистите, фильтруете и сортируете.

Работа довольно муторная как и всё что связано с сем ядром, но зато вы можете быть уверены, что мало кто из конкурентов способен пройти через весь этот ад. Ну и фильтровать подсказки по конкретным группам – это детский сад по сравнению с тем, что вы уже проделали ранее.

Ура. вы собрали сем ядро. Радоваться, однако, рано. Собранная и внедрённая семантика — это две больших разницы. Приступим к следующему этапу.

На данном этапе основная работа с KC закончена и мы переносим собранное сем ядро / а точнее ту часть, с которой вы решаете работать, в Excel.

Работайте с отдельными группами, относительно большими кластерами, которые вы бы вынесли на первый / максимум на второй уровень в меню вашего сайта.

Не стоит сильно углубляться в подпапки но и не стоит сразу хвататься за весь сайт.

Берём группу запросов, с которой мы решили работать.

Регистрируемся в Just Magic и парсим там частотность [«!слово !слово»] — это самая точная словоформа и порядок слов, именно её стоит использовать в работе.

JM любит сортировать запросы по алфавиту. Учитывайте это и используйте формулы Vlookup / ВПР в Excel.

Убираем из нашего списка в Excel все запросы, у которых [«!слово !слово»] = 0.

Создаём новый пустой (!) проект в KС.

Загружаем в него оставшиеся запросы и супер точную частотность, полученную в Just Magic.

Используя инструмент KC «анализ неявных дублей», отмечаем в списке «неявные дубли».

Выгружаем полученный список в Excel, вставляем эти данные в нашу таблицу

Убираем из списка запросов в Excel неявные дубли.

Вы только что сократили вашу табличку примерно на 30-40%.

Для оставшихся запросов используем сервис «тематический классификатор» Just Magic.

Он позволяет еще более точно просеять оставшийся список и найти потенциально проблемные запросы, которые стоит убрать из ядра.

Проходимся по списку глазами/руками еще раз, отмечая лишнее.

Итак у нас остались запросы без дублей, с максимальной точной частотностью, просеянные через тематический классификатор.

Регистрируемся в Pixeltools и собираем там параметры «Гео/коммерциализация», а также делаем кластеризацию запросов в Just magic.

Это всё платные инструменты. Но если вы когда-нибудь сливали деньги в контексте, суммы за эти услуги не должны вас шокировать. Экономить тут не стоит. И стоит это совсем не космических денег, ведь вы делаете семантику для себя любимого.

Почему кластеризация в JM? Потому что там очень удобно за один проход делается кластеризация на нескольких уровнях. Это очень наглядно и выглядит в Excel позволяет быстро перегруппировать запросы в случае необходимости, не прибегая к повторной кластеризации.

Не нужно возиться с кучей настроек в Key Assort, не нужно по нескольку раз перекластеризовывать ядро, ища подходящий вариант, в Pixeltools тоже кластеризация не наглядная. JM на данный момент в табличном виде мне кажется самым удобным.

Почему идёт работа с 2 сервисами? Это упрощает аналитику и помогает сделать выбор, основываясь на показаниях в 2 разных источниках. В таблицах с такими данными работать намного проще.

В итоге у вас будут собраны вот эти параметры:

· геозависимость

· локализация

· комерциализация

· витальный ответ

· «[!проверяемая !фраза]»

· группировка по 4 уровням

· наличие главных страниц в выдаче

· комерциализация

· геозависимость

К сожалению, в JM нет возможности собрать гео и коммерцию отдельно, это работает только при кластеризации. Ну, работаем с тем, что есть.

Обработка таблиц с полученными данными в Excel. Сортируете всё это чудо, используете условное форматирование столбцов с необходимыми вам данными, чтобы проще их читать.

На этом этапе из списков ваших запросы отсеются потенциальные инфо запросы, которые вы посчитали коммерцией.

А также вы быстро пройдётесь по названиям групп, которые уже были выгружены из KC и сравните их с данными, полученными в JM.

Это первичная кластеризация с первой ручной корректировкой данных

ШАГ 18. Чистовая кластеризация

После отсева мусора в результате первичной кластеризации, берете оставшийся у вас список запросов из разных подгрупп одного большого раздела, сваливаете их в кучу и на этот раз делаете кластеризацию уже всего списка запросов в JM.

Она пройдёт более качественно, т.к. мусор вы уже убирали руками. Он всё равно будет, но уже в единичных случаях. В целом это и есть ваш финальный список запросов.

Далее вы проходитесь по нему вручную и решаете, нужно ли дробить какие-то кластеры на отдельные, переносить ли какие-то запросы из одной группы в другую.

Сортировка по группам в JM + ваша личная сортировка запросов по группам, которую вы сначала сделали в KC, а потом перепроверили в Excel, сделает обработку финального списка запросов простой и наглядной.

В итоге у вас получится таблица, которая называется «карта релевантности». В ней будут сгруппированы запросы для каждого из кластеров. Вам останется только проставить для них продвигаемые URL.

У многих групп запросов таких URL / страниц не будет, их придётся создавать на сайте.

Проанализировав получившиеся группы / кластеры, вы поймете для каких из них нужны отдельные страницы, а для каких хватит настроек в фильтрах категорий на сайте.

Далее, работая уже с конкретным ассортиментом на сайте, вы поймете, что некоторые из полученных в результате кластеризации групп просто нельзя использовать, потому что в каталоге нет таких товаров, соответственно, список рабочих кластеров станет еще меньше.

Всё. Создаете страницы и следите за апдейтами.

В итоге у вас есть:

1. Проект в KC который вы можете пополнять новыми запросами, ведь конкуренты не спят и стоит периодические заглядывать к ним, смотреть, что у них новенького. Парсить их и ваши маркеры.

2. Карта релевантности — вещь, которая есть далеко не у каждого.

3. Благодаря карте релевантности у вас есть чёткое понимание, какие страницы нужно создать, какого ассортимента не хватает на сайте, как его стоит там разместить, как изменить структуру каталога для удобства навигации, какие страницы наиболее популярны и значит должны быть наиболее заметны в меню и навигации. Всё это было бы невозможно без описанных выше шагов.

4. Если вы захотите написать инфо статью, у вас уже будут собраны инфо запросы в вашем проекте. Останется только немного их доработать.

Если сайт и ассортимент большой, эти все описанные шаги нужно будет проделать для каждого из больших разделов. Невозможно осилить всё сразу, но у вас уже есть очень мощная база, к работе над которой вы можете вернуться в любой момент, как только у вас появится вдохновение.

Пример предварительной группировки одной большой группы товаров в KC для мотивации. По цифрам в мусоре вы можете понять сколько всего пришлось отсеять.

Составляем семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстат

Где взять статистику запросов для Яндекса?

Чтобы понять, какой запрос в Яндексе является популярным среди пользователей (часто вводится ими в поисковой строке), а какой — нет, сеошники, как правило, используют специальные сервисы, предоставляющие статистические сведения по запросам. Бесплатным и простым примером такого инструмента выступает и сайт Wordstat он же Я.Вордстат. С его использованием мы и покажем, каков процесс подбора ключей для раскрутки.

При входе на данный веб-сервис нужно задать регион, со статистическими данными по которому вам нужно ознакомиться. Для этого под строкой поиска необходимо кликнуть на вкладку «все регионы», где в выпадающем списке нужно с помощью галочек указать нужные вам, к примеру, Россию в целом или какой-то её регион. Подтвердить свой выбор региона можно с помощью кнопки «выбрать», а для отмены служит кнопка «очистить».

Далее необходимо ввести в строку поиска интересующие вас фразы или словосочетания для проверки её популярности (частотности). Указав нужный набор слов, нужно подтвердить выбор нажатием кнопки «Подобрать». В нижней части экрана будет показан список связанных с вашей фразой запросов и показатели частотности. Вордстат показывает количество запросов по определенному ключу за какое-то время.

 

Читаем результаты и оптимизируем их под потребности раскрутки

Что же видит пользовать перед собой в Wordstat после ввода ключевого слова для анализа. Таблицу с данными. В её заглавии указывается то число раз, которое прописывались запросы в Яндексе, включающие слова в вашем запросе. Если, вы прописали в строке фразу «свадебный торт», то в числе запросов пользователей может быть:

• где купить свадебный торт;
• купить свадебный торт;
• вкусные свадебные торты;
• мне приснился свадебный торт и т.д.

 

Как правило, демонстрируемые изначально результаты довольно расплывчаты и для более точного анализа нужно сузить поиск. Для этого используется оператор «!», что гарантирует получение количество вопросов, слова в которых неизменны. С его помощью можно получить статистику по частотности запросов, включающих каждое из ваших слов в нужном числе и падеже. Перед каждым из слов, поставьте восклицательный знак и получите результаты по показам за месяц. Они будут существенно меньше, чем в первом случае.

Также можно просмотреть показы по точным вхождениям. Для этого используются сдвоенные кавычки — оператор «».

 

Если «закавычить» весь запрос, то численность показов за месяц окажется ещё ниже и эта статистика будет ещё ближе к реальной. Но и это ещё не оптимальный вариант, ведь точные вхождения не исключают разные словоформы — другие падежи, число и т.д.

Самый строгий отсев показов обеспечит использование обоих операторов сразу — ! и «». В этом случае вы получите максимально точные статистические данные по частотности.

 

Так, если по запросу «Свадебный торт» без операторов по региону «Россия» были такие данные — 36 739 показов в месяц, то с различными операторами такие:

• !Свадебный !торт — 18 647 показов в месяц;
• «Свадебный торт» — 5 935 показов в месяц;
• «!Свадебный !торт» — 3 022 показа в месяц.

 

Благодаря операторам можно получить точные данные, которые на фоне изначальных стали меньше в 12 раз. Учтите этот аспект при анализе.

С помощью операторов ”кавычки” и ”восклицательный знак” можно задать параметры поиска, который будет ориентирован на более точный запрос.Подбор ключевых слов позволит пользователю выбрать именно тех людей, кому будет интересен определенный товар или услуги компании. Так называемую целевую аудиторию.Такой подбор является желательным инструментом для тех, кто хочет добиться успеха. Разумеется, одного подбора будет мало, но он гарантирует хотя бы какой-то результат, который поможет и дальше двигаться к своей цели. В своем большинстве Вордстат предназначен для рекламодателей, который занимаются контекстной рекламой. Если вы намереваетесь проверить всего несколько ключей, это легко можно сделать вручную, не подыскивая никаких специальных программ или приложений. Если пользователь вводит запрос, который относиться лишь к определенному региону, ему стоит выбрать галочкой нужное географическое пространство, дабы не попасть в оплошность. Вместе с сокращением территории поиска уменьшается количество запросов. То есть, будут отображаться только те поисковые фразы, которые использовали в данном регионе. Статистика запросов подскажет вам нужно ли создавать определенный сайт, имеет ли спрос товар или услуга, которую вы собираетесь предложить.

 

Среди операторов Вордстат стоит выделить:

• ”-” C его помощью можно убрать из статистики запросы, которые содержат определенные слова.
• ”()” Группировка
• ”+” Учитывая слова, которые не выдает поисковая система.
• ” ”” ”(Кавычки) Выбирает только те варианты, где показы происходят по выбранному слову.

 

Вторая колонка Я.Вордстат  — похожие запросы

Собрав ключи из левой колонки, обязательно обратите внимание и на те, что располагаются справа. Эти запросы прописываются пользователями в поиске вместе с ключами, которые необходимы вам. Среди них есть в действительности немало подходящих ключей для продвижения ресурса.

 

В примере со свадебными тортами тут фигурируют такие тематически близкие фразы, как:

• фигурки на торт;
• свадебные фигурки;
• свадебный каравай;
• эксклюзивные торты.

 

История запросов

Имеет в сервисе Я.Вордстат и ещё одна крайне полезная для оптимизаторов опция. Это просмотр истории запросов за длительный временной период. Отдельная вкладка «История запросов» будет полезна практически всем, в особенности, если ваш бизнес имеет черты сезонности. Кстати, наш пример со свадебными тортами весьма показателен в этом смысле.

Наиболее часто данные запросы появляются в поисковой выдаче в летнее время с пиком в июле, а меньше всего их прописывают в зимнюю пору — в декабре-январе. И эта статистика хорошо отражает популярность проведения свадебных торжеств в нашей стране. Их сезон — теплая летняя пора — как правило с мая по сентябрь включительно.

Фактор сезонности нужно обязательно учитывать при проработке семантического ядра, что позволит не упустить из виду в действительности важные ключи, частотность которых в сезон может сильно подняться. В нашем примере в июле запрос «Свадебный торт» без операторов имеет почти 100 тысяч показов — в три раза больше, чем в анализируемом нами периоде.

 

Выводы

Первоначальным заданием подбора ключевых слов является желание определить нужность вашего будущего предложения, а, возможно, и смена сфера деятельности, что определяет быстрый подбор ключевых слов на Яндексе. Ведь, известны случаи, когда пользователи принимались за осуществление идей, которые намного эффективнее и прибыльнее.

Если клиент хочет создать рекламу или заняться продвижением сайта в Интернете, ему нужно составить семантическое ядро.

Для того, чтобы это сделать, нужно:

1. Выбрать подходящие ключевые слова.
2. Взять в расчет конкурентоспособность.

 

Чтобы собрать семантическое ядро для сайта, нужно:

• Не только выбрать ключевые слова, но и определить частоту запросов в том же Яндекс.Ворстате.
• Решить будет ли иметь перспективу продвижение по желаемым запросам.
• Начиная разработку, важно иметь отправную точку. Иметь то, за что можно было бы зацепиться.

 

Если вы введете запрос с использованием ключевых слов, wordstat выдаст десятки ключей, которые обеспечат вас материалом для подготовки статей на долгое время.

Не смотря на то, что подбор слов занимает много времени, он даёт хорошие результаты, которые того стоят. Если вы не хотите искать ключи вручную, на помощь придут специализированные программе, в основе которых заложены полезные функции, например, — группировка и сортировка.

Но работа с такими программами не является простой, поэтому работу с ней предпочитают опытные оптимизаторы. В поисковой строке Яндекс вы можете ввести интересующий ключ, результаты по которому появятся уже в следующую секунду. Подбор ключевых слов является одним из главных факторов для тех, кто хочет продвинуть или улучшить свой сайт. Такой вариант подходит для контекстной рекламы и для SEO.Сервис подбора слов не только поможет подобрать слова, но и разделить их на нужные страницы. Ворстат является одним из лучших сервисов, который не только бесплатный, но и имеет большую эффективность.

Составление пула ключей требует немало времени и понимания различных специфических моментов. Но эта работа дает плоды, если ключи для продвижения подобраны грамотно и правильно. К тому же большинство оптимизаторов и сеошников используют для составления ядра специализированные программы, исключающие многие рутинные процессы. К их помощи прибегают и в компании Yeella, что обеспечит реализацию важного этапа раскрутки быстро и эффективно!

Сбор семантического ядра с помощью Yandex.Wordstat

• Главная
• – Блог
• – Собираем семантическое ядро самостоятельно с помощью Yandex.Wordstat

Семантическое ядро — это основа оптимизации любого сайта. Именно сбор семантического ядра должен проводиться в первую очередь. Нередко после составления списка запросов для продвижения приходиться перекраивать структуру сайта, добавляя новые страницы или меняя вложенность страниц, их иерархическую последовательность.

Для сбора семантики можно использовать самые разные сервисы. Есть для этого и специальные программы как бесплатные (тот же «Словоеб»),так и платные. В последнем варианте наибольшей популярностью пользуется КейКоллектор.

Однако не следует сбрасывать со счетов и сервисы от самой поисковой системы, которые дают возможность совершенно бесплатно собрать хорошее семантическое ядро. Далее поговорим о том, как составить семантику при помощи всем известного и совершенно бесплатного сервиса «ЯндексВордстат».

Виды запросов

Прежде всего, давайте определимся с тем, какие бывают запросы по частотности. Здесь выделяют три группы:

• высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.

Точно по такому же принципу различают запросы и по конкуренции. Само собой разумеется, что продвигать сайт по высококонкурентным запросам сложно, особенно, если это молодой ресурс и оптимизация только началась. Можно потратить огромное количество средств и времени на такое продвижение и получить минимум трафика и пользователей. А вот продвижение по НЧ и СЧ запросам, как правило, дает очень хорошие результаты.

Сбор ключевых слов

Собирать ключевые запросы — это дело долгое и нудное, но очень важное. От того, насколько качественно будет произведена данная операция, зависит эффективность самого семантического ядра и оптимизации в целом.

Интерфейс Вордстата настолько простой, что запутаться в нем, даже при желании, просто невозможно. В окне вводим тематику, которая нас интересует. Далее можно выбрать географию показов — по всей стране, по отдельным регионам или городам. Яндекс выдаст вам все запросы, которые вводили пользователи за последний месяц, и покажет число показов. Обратите внимание, что вы можете выбрать статистику показов в соответствии с устройствами пользователя – все или только мобильные.

Именно число показов и даст нам возможность определить конкурентность запросов. Обратите внимание, что изначально сервис вам покажет количество не точных вхождений, а общее число запросов за месяц, в которых встречалась ваша фраза. Собственно, это хорошо видно на самой странице – « что искали со (слово запроса)».

В Вордстате присутствуют свои инструменты (так называемый инструментарий) — т.е. операторы, помогающие посмотреть различную статистику по каждому запросу. Ниже представлен список операторов, поддерживаемых вордстатом:

Основные операторы, которыми есть смысл пользоваться — это » » (заключение в кавычки) и оператор «!» (восклицательный знак).

Оператор Кавычки позволяют увидеть, сколько раз искали за последний месяц именно вашу фразу без добавления дополнительных слов, но с изменяемыми окончаниями.

Для того чтобы отобрать точные вхождения, следует заключить запрос в кавычки и перед каждым словом проставить «!» — – «!продвижение !сайтов». Только в этом случае вы получите статистику именно по точным вхождениям.

Для наглядности сравним частотность запроса «продвижение сайтов» без операторов, в кавычках и с восклицательным знаком:

Как мы видим, общая частотность и точная частотность запроса «продвижение сайтов» разнится более чем в 10(!) раз.

Важность отбора целевых запросов

Из всех ключевых слов, которые получится отобрать, а их тысячи, следует оставить только те, которые точно отображают потребность вашего сайта. К примеру, если вы занимаетесь продажей сумок, то ключи типа «ремонт сумок», «пошить сумку своими руками», вам не подходят.

Нельзя забывать и про так называемые «Ассоциации» в Вордстате — правая колонка основного окна. Ассоциации показывают все похожие запросы, которые искали люди за последний месяц. Данный инструмент позволяет значительно расширить область вашего поиска и помогает найти максимальное количество различных формулировок одних и тех же запросов.

Операцию по отсеиванию лишнего нужно проводить до тех пор, пока не останутся только те ключи, которые максимально отражают представленность сайта в вашей нише.

Нужно изначально понимать, что составление нецелевых запросов просто не принесет вам заказов, не поможет продвинуть сайт и будет вести бесполезный трафик. Так, продвижение по запросу «как установить автомагнитолу» не поможет её продать, а только будет ухудшать поведенческие факторы при отсутствии соответствующих статей и форума.

Окончательный список ключей следует сгруппировать и распределить по конкретным страницам. Именно поэтому, нередко приходится добавлять новые страницы или менять структуру сайта.

Высокочастотные запросы следует использовать для продвижения главной страницы. Следует отметить, что если в семантическом ядре есть ключевые запросы, которые вам подходят, но нет контентной страницы, следует ее создать. Продвижение по средне- и низкочастотным запросам дает хороший трафик. Главное, не лепить все на одну страницу, в противном случае результата не получится никакого. Так, можно ли на вывеске магазина на улице поместить всё: продажу вешалок, туалетной бумаги, сантехники и эксклюзивных ёршиков и какой от этого будет результат? Так же и здесь. Лучше сделать несколько отдельных «вывесок» — в этом случае люди гарантированно увидят каждую из них.

Понять, какие из запросов есть смысл заключать в одну логическую группу можно исходя из анализа своих конкурентов, находящихся в ТОПе. Если они ранжируются высоко — значит поисковику такое распределение нравится и значит на них можно ориентироваться.

Группировка должна быть прежде всего логичной. Не нужно создавать 10 страниц под подобные ключи типа «пластиковые окна недорого», «заказать пластиковые окна», «пластиковые окна дешево» и т.п. — это будет явный переспам и в результате может повлечь негативные последствия.

Ручной процесс составления семантического ядра довольно длительный. Однако, это фундамент дальнейшей оптимизации и эффективности сайта. И не забывайте, что на сайте — важно прежде всего наличие хорошего контента, который будет действительно читаться и использоваться людьми. Откровенные SEO-тексты и переоптимизация никогда не смогут дать долговрочного результата.

Яндекс Вордстат инструкция как пользоваться

Яндекс – один из двух самых популярных поисковиков на территории СНГ. Как и другие поисковики, Яндекс ежедневно собирает огромное количество данных о действиях своих пользователей. На основе данных о запросах посетителей поисковика создан удобный сервис, облегчающий работы seo-оптимизатора по составлению семантического ядра. Этот сервис называется Яндекс.Wordstat (Яндекс Вордстат), введите в адресную строку браузера https://wordstat.yandex.ru/ или наберите в поиске яндекс вордстат ру. С его помощью подбираются ключевые слова, отслеживаются популярные темы, формировать структуру сайта при разработке.

Несмотря на свою простоту, Яндекс Вордстат открывает множество возможностей. Главное – уметь их использовать.

Яндекс Вордстат: инструкция по применению

Если вы уже пользовались сервисами Яндекса, то освоить Яндекс Вордстат будет очень просто. Для начала использования, вам понадобиться аккаунт в любом из сервисов Яндекса.

Для того, чтобы начать подбор слов в Яндекс Вордстат:

1. авторизуйтесь в своем аккаунте Яндекса;
2. перейдите по ссылке https://wordstat.yandex.ru/;
3. вбейте в стороку сервиса ключевое слово, словосочетание или название вашей компании;
4. нажмите кнопку «Подобрать».

Если у вас нет аккаунта Яндекса, то нужно его завести. Сделать это очень просто и быстро: нажмите на кнопку «Почта» в правом верхнем углу, заполните необходимые поля. После регистрации вернитесь к сервису Вордстат.

После того, как вы вбили слово или словосочетание, сервис выдаст вам набор слов в различных падежах, числах и найдет похожие запросы. Например, вбив словосочетание «популярные запросы» мы получаем и «самые популярные запросы», и «популярные поисковые запросы», «поиск популярных запросов».

Из списка полученных запросов можно выделить только те, которые Яндекс собирает из трафика мобильных телефонов, смартфонов и планшетов. Для этого нужно нажать на кнопку «Только мобильные».

Служебные команды Яндекса

Для уточнения запросов в Яндексе есть возможность использования набора служебных символов. Подставля символ к словам, можно собрать более точное семантическое ядро.

СИМВОЛ	ДЕЙСТВИЕ
-слово	Неиспользование слова
+слово	Обязательное использование слова
«слово»	Точное вхождение слов, но неточный порядок и окончания
!слово	Точное вхождение слова с учетом словоформы

Команда «-» — неиспользование слова, позволяет исключить из полученного списка запросов все те словосочетания, в которых оно содержится. Например, «популярные запросы –слова» уберет из результатов такие словосочетания как «популярные слова в запросах», «слова популярные запросы».

Команда «+» — обязательное использование слова, позволяет показывать в результатах только те словосочетания, в которых это слово присутствует. Например, словосочетания с определенными предлогами или союзами. «Популярные запросы +в яндексе» позволяют исключить из списка запросов ненужные для, например, «как узнать самые популярные запросы в яндексе».

Команда кавычки — «» — позволяет показать в результатах только те слова и словосочетания, указанные в кавычках. Но порядок следования этих слов, их окончания и число могут различаться.

Команда «!» — точное вхождение слова, позволяет получить результат только по точной словоформе, в нужном падеже и числе.

Яндекс Вордстат: подбор ключевых слов по регионам

Яндекс Вордстат дает возможность отсортировать ключевые слова по регионам и узнать популярность определенного запроса в конкретной стране, регионе, городе. Можно выбрать регион: Россия, страны СНГ, Европа, Африка, Азия, Северная Америка, Южная Америка, Австралия. Страну или несколько стран, область и регион выбранной стране, города и местности.

Еще в Вордстате можно отсортировать результаты по трем категориям: «по словам», «по регионам», «история запросов». По словам – стандарный поиск запросов, по регионам – показывает популярность запроса в том или ином регионе, история запросов – показывает сезонные колебания популярности запросов.

Яндекс Вордстат: подбор низкачастотных запросов

Мы считаем, что продвижение по низкочастотным запросам более эффективно и менее затратно. Для получения списка низкочастотных запросов перейдите на следующую страницу результатов.

Кнопка «Далее» переключает только на одну страницу вперед. Но можно перейти на вторую страницу и после этого заменить цифру в адресной строке: https://wordstat.yandex.ru/#!/?page=4&words=яндекс. После page= вписывайте необходимую вам страницу, например https://wordstat.yandex.ru/#!/?page=5&words=яндекс.

Напротив каждого запроса Вордстат указывает то количество раз, сколько запрос вводился пользователем за последний месяц. К низкочастотным относятся те запросы, что искали меньше всего. Для качественного подбора в Яндекс Вордстат, рекомендуется использовать те запросы, которые искали не менее 5 раз за последние 30 дней.

При долгой и активной работе с сервисом периодически появляется капча – защита от роботов, позволяющая Яндексу убедиться в том, что вы человек, а не программа для сбора ключевых слов. Просто введите символы и продолжайте работу.

Для сохранения результатов поиска выделите их, нажмите «Копировать», перейдите в Excel или другую программу для работы с таблицами, нажмите «Вставить» и в выпадающем окне выберете «Вставить текст без форматирования», «Файл – Сохранить как – Яндекс слова Вордстат». Эта операция сделает работу с табличным файлом намного удобнее и привычнее.

Яндекс Вордстат: высокочастотные запросы

У Вордстата 40 страниц с результатами. Даже если результатов по вашему запросу страниц с результатами болеьше, вы их не увидите.

Например, по фразе «скачать фильм» около 5 000 000 результатов. Яндекс Вордстат не отображает все пять миллионов запросов.

Для того , чтобы собрать полное семантическое ядро в Яндекс Вордстат, нужно воспользуйтесь одной из следующих программ:

1. Key Collector
2. YandexKeyParser
3. Yandex Wordstat Helper
4. Yandex Wordstat.

Эти программы собирают все те запросы, что не поместились на 40 страницах. Но лучше подбирать ключевые слова в Яндекс Вордстат вручную, внимательно их анализируя.

Расширение семантического ядра

Чем больше запросов по вашей тематике вы найдете, тем более полным и эффективным будет семантическое ядро. Яндекс Вордстат дает возможность подбора не только синтаксически и лингвистически похожих запросов, но и показывает запросы, которыми интересуются представители нашей аудитории.

Если мы продвигаем сайт, например, пейнтбола, мы можем посмотреть, чем еще интересуются те, кто интересуется пейнтболом. Эти знания помогут при выборе каналов коммуникации и рекламных площадок.

Яндекс Вордстат — в помощь seo-специалистам

• Используйте Яндекс Вордстат бесплатно! Просто зарегистрируйтесь.
• Собирайте данные по месяцам, регионам, сезонам.
• Подбирайте ключевые слова для своей тематики.

Как создать структуру и семантическое ядро

Необходимо определить основные ключевые фразы в соответствии с тематикой разделов сайта.

Ключевые слова должны строго соответствовать страницам сайта.

Например, разделу http://www.moya-sumochka.ru/zhenskie-sumki/klassicheskie/ соответствуют ключи: классические сумки, сумки классика, классические сумочки, сумочки классика, а также более расширенные варианты.

Данные комбинации слов забиваются в Yandex.Wordstat для поиска всего списка ключей.

Транзакционные запросы
Это лучшие запросы для продвижения коммерческого сайта. В их формулировке выражено желание пользователя что-то сделать, купить, продать, найти нужную услугу.

Например, «купить классическую сумку», «цена классической сумки».

Общие запросы
Общие запросы высокочастотны. Если сделать ставку на продвижение по ним, это обернется неоправданно высокими финансовыми затратами для клиента. Они слишком общие, поэтому человек вряд ли найдет по ним то, что ему нужно.

Например, для сайта, предлагающего «пластиковые сетки», запрос «сетки» будет слишком общим и не привлечет ожидаемого уровня трафика.

Общие запросы не подходят для узконаправленных разделов.

Например, запрос «сумки» вышеназванному разделу классических сумок не соответствует. Он подойдет для главной страницы сайта.

Слишком узконаправленные запросы
Запросы более узкой направленности необходимо выделять в подразделы.

Например, «классические сумки через плечо», «красные классические сумки».

Если они окажутся в разделе общих запросов, продвижение сайта по этим ключевым словам не будет эффективным.

Информационные запросы
Как понятно из названия, информационные запросы используются для поиска интересующей пользователя информации. Они нужны только для познавательных, научно-популярных страниц сайта.

Например, «почему болит сердце» или «эхо сердца что это».

Примером таких страниц сайта могут служить внутренние страницы сайта с описанием какой-либо болезни, новостями, тематическими статьями и т.д. Для продвижения основных коммерческих страниц такие запросы не нужны.

Изучение конкурентов
На сайтах конкурентов можно найти хорошие идеи. Чтобы расширить свой пул запросов и найти новые стратегии, важно знать, по каким ключевым словам продвигаются другие компании в вашей сфере.

Как пользоваться Wordstat — как работать с операторами Яндекс Вордстат и статистикой поисковых запросов

В этой статье мы расскажем:

• как работать со статистикой поисковых запросов Яндекса с самых азов;
• рассмотрим на примерах основные и дополнительные операторы;
• научимся определять сезонность спроса;
• дадим полезные советы по использованию софта, облегчающего работу.

Яндекс Вордстат – это бесплатный сервис компании Yandex, призванный помочь оптимизаторам и владельцам сайтов узнать, как люди ищут товары или услуги и собрать ключевые слова для продвижения сайтов.

Помимо этого, сервис позволит:

• узнать частотность;
• определить сезонность по каждому продвигаемому запросу;
• определить спрос по конкретным регионам;
• определить долю популярности фраз по устройствам (смартфон, десктоп, планшет).

Вы сможете собрать полное семантическое ядро и разработать структуру проекта. Сделать это проще с помощью специализированного софта, но вернемся к этому позже.

Начало работы

Для доступа к статистике сначала необходимо зарегистрироваться в Яндексе.

• заведите почтовый ящик на Яндекс и авторизуйтесь;
• откройте инструмент по ссылке https://wordstat.yandex.ru/.

Готово, можно приступать к работе.

Поиск по словам

Осуществляется поиск запросов, в которых присутствует введенная фраза (в левой колонке), а также всех похожих (в правой колонке). В колонке «Показов в месяц» выводится базовая частотность за последний месяц (суммарная частотность фраз из левой колонки).

Частота по регионам

Отражает частотность запроса в отдельности по регионам, во второй и третьей колонках отражена популярность в числовом и процентном соотношении. Можно вывести списком и на карте для наглядности.

История запросов — сезонность запроса

С помощью этого инструмента можно проанализировать сезонность спроса по товару или услуге. Показывает популярность поискового запроса по месяцам или неделям. По скриншоту ниже видим, что спрос на услугу по «созданию сайтов» имеет значительный рост популярности в период с апреля по июнь.

Регион отображаемой статистики

Выбираем регион, статистика по которому нас интересует. При продвижении, скажем, по Москве – выбираем «Москва и область».

Инструмент позволяет сделать выгрузку по всей России, а также СНГ, Европе, Азии, Африке, Северной и Южной Америке, Австралии и Океании.

Статистика по устройствам

Вкладки «десктоп, мобильные, только телефон, только планшеты» содержат информацию с каких конкретно устройств наиболее часто вводят поисковый запрос.

Операторы Wordstat

Операторы необходимы для уточнения формулировки запроса и точного определения частотности ключевых фраз. Если ввести интересующие слова без применения специальных символов, то получим их базовую частотность, то есть – суммарную частоту поисковых запросов пользователей Яндекс с применением данной фразы.

Пример:

Частотность всех ключей со словом «велосипед» – купить велосипед, детский велосипед, трехколесный велосипед и т.д.

Ниже предлагаем рассмотреть основные операторы.

“Кавычки”

Фразы, зафиксированные оператором “кавычки”, например «создание сайтов», отобразят частотность только данного словосочетания без хвостов, во всех возможных формах и в любом порядке.

Сбор статистики запросов определенной длины

С помощью оператора “кавычки” можно вывести на экран статистику запросов, состоящих из заданного количества слов – из 2, 3, 4 и так далее.

Например, чтобы получить список ключей из 2 слов по фразе «велосипед», введите в Wordstat следующую конструкцию – “велосипед велосипед”.

В итоге получаем ключевые слова и базовую частотность по всем запросам из двух слов с заданной фразой. Данная конструкция применима для произвольного количества слов в запросе и любых тематик.

!Восклицательный !знак

Если перед введенными фразами применить оператор «восклицательный знак», то получите частотность по всем фразам с их присутствием именно в том виде и с тем окончанием,  как вы ввели.

“!Кавычки !с !восклицательным !знаком”

Если совместить использование операторов Яндекс Вордстат “кавычки” и !восклицательный !знак, сервис покажет частотность четко по заданной фразе слово в слово, без учета порядка.

Дополнительные операторы

Операторы, предназначенные для более сложной сортировки данных при работе со статистикой запросов Wordstat.

[Квадратные скобки]

С помощью данной конструкции фиксируется порядок слов в запросе.

Пример – [стол для обеда]

Абсолютно точная частота запроса с учетом порядка, состава слов и окончаний.

Для получения точной частотности, используйте конструкцию вида – «[!стол !для !обеда]».

(Или|Или)

Вводится с применением вертикального разделителя “|” между словами и заключением их в круглые скобки. Чаще всего применяется, когда необходимо сравнить статистику по двум одинаковым по смыслу запросам, но с разным написанием.

Пример –

(Iphone|айфон), (сайт|вебсайт), (раскрутка|продвижение).

Таким образом, Вордстат показывает все ключи и число их показов сразу по обеим фразам – “iphone” и “айфон”.

Оператор “+”

Если перед любым словом указать символ «плюс», то оно становится обязательным для программы. Также его использование очень полезно для выделения предлогов, так как сам Вордстат их не учитывает.

Пример #1. Вводим поисковый запрос с предлогом

Как мы видим, инструмент проигнорировал наличие предлога и мы не получили статистику в том виде, в каком хотели.

Пример #2. Указываем перед предлогом «+»

Теперь видим, что в левой колонке все запросы содержат нужное нам слово.

С помощью данной конструкции удобно готовить контент-план для публикаций в блоге. Для этого используйте вместе с основным запросом вопросительные плюс-фразы: «как, зачем, почему, своими руками» и так далее.

Оператор “-”

Добавление символа “минус” перед словом поможет исключить все ключи с его участием. Можно добавлять неограниченное количество минус-фраз.

Например, вы хотите создать сайт веб-студии и ваш основной запрос «Создание сайтов». Вам необходимо оценить количество коммерческих запросов и их частотность для понимания целесообразности продвижения в данной тематике.

Для этого соберите список всех минус-фраз, либо найдите в интернете (существует множество готовых списков почти под любую тематику) и введите их все по данной конструкции: создание сайтов -бесплатно -самостоятельно -обучение -курсы и так далее.

Группировка запросов с использованием различных операторов

Пример конструкции:

В данному случае, мы сгруппировали фразы «seo, сео, поисковое, поисковая система, поисковик, яндекс, google» с фразами «продвижение, раскрутка, оптимизация» и убрали ключевые слова с вхождениями «бесплатно, самостоятельно, самому, инструкция».

Как автоматизировать работу со статистикой Вордстат?

Сбор семантического ядра через Вордстат для крупного ресурса или интернет-магазина – очень трудоемкий процесс. Его можно автоматизировать с помощью дополнительного программного обеспечения, сильно сэкономив свое время. Существует большое количество различного ПО для подбора, расширения семантики, анализа видимости конкурентов. Ниже перечислим самые основные и популярные.

1. Yandex Wordstat Helper – бесплатное расширение для браузера Chrome, с помощью которого вы сможете добавлять выбранные запросы в отдельное поле (нажатием на «+»), а потом копировать вместе с частотами одним нажатием кнопки.

Скачать его можно здесь

2. KeyCollector — инструмент для автоматического парсинга статистики с Wordstat. Использование КейКоллектор исключает необходимость ручного сбора и копирования. Для формирования полного семантического ядра вам понадобится только список базовых запросов:

• вносите их в инструмент;
• выбираете регион сбора статистики;
• запускаете процесс.

Программе понадобится от нескольких часов до нескольких дней, в зависимости от количества ключевых слов в вашей тематике. После окончания сбора ядра необходимо произвести чистку от ненужных фраз и кластеризацию. Но это уже тема для отдельной статьи.

2. Just Magic – содержит модуль парсинга статистики из левой колонки Wordstat с функцией поддержки всех операторов.

3. Букварикс – готовая онлайн база ключевых слов. Для моментальной выгрузки достаточно ввести базовые запросы и инструмент предоставит полный список необходимых вам фраз.

4. SpyWords – позволяет выгрузить видимость сайта конкурента в Яндекс и Google, определив по каким запросам его находят в поиске.

Итог

Надеемся, наша инструкция по Яндекс Вордстат помогла вам разобраться с сервисом. В этой статье мы рассказали о функциях и возможностях программы, а также упомянули инструменты, помогающие упростить и автоматизировать работу.

Еще мы помогаем с продвижением сайтов. Делаем полный анализ тематики вашей деятельности, составляем стратегию, оптимизируем ресурс для выхода в ТОП поисковых систем. Заполните форму ниже, мы вам перезвоним и проконсультируем.

Как подобрать семантическое ядро на примере сайта охранной тематики

Это разбиение/распределение запросов из очищенного семантического ядра по группам/кластерам на основании сходства сайтов конкурентов в выдаче поисковой системы. На сегодняшний день существует много инструментов по автоматической кластеризации, например:

• SE Ranking;
• Rush Analytics;
• Pixel Tools;
• Topvisor;

Все они приблизительно схожи по точности, потому что основаны на одних и тех же принципах. Различие только в дополнительных функциях:

• автоматическое определение посадочных страниц;
• сбор LSI-фраз;
• сбор синонимов, тематических фраз и т.п.

В Key Collector также можно воспользоваться инструментом автоматической кластеризации, но придется потратить больше времени на ручную доработку.

Есть два метода автоматической кластеризации:

• Soft – все запросы кластера связаны хотя бы с одним общим (маркерным) запросом;
• Hard – каждый запрос связан со всеми запросами в своем кластере.

Универсальной методики не существует, для каждой тематики и требований необходимы свои параметры. При кластеризации также следует указывать параметр точности – обычно он в пределах значений от 3-х до 5-ти, чаще всего наилучший результат показывает = 4. Например, для нашей цели подошла soft-кластеризация с точностью 4.

Ключевые фразы в процессе кластеризации делятся на 2 основные группы:

• Коммерческие запросы — распределяются по кластерам и группам на основе сходства из поисковой выдачи и по интенту;
• Информационные запросы — в дальнейшем пойдут для задач контент-маркетинга, чтобы привлекать дополнительный целевой трафик на сайт.

Несмотря на то, что процесс кластеризации частично автоматизирован, за ним всегда необходимо дорабатывать вручную.

После завершения кластеризации идет определение посадочной страницы под каждую группу запросов. Вы должны четко представлять структуру сайта, чтобы правильно определить посадочную страницу под каждый кластер. Если на сайте нет подходящей страницы под найденный кластер, то её необходимо создать, чтобы привлечь на ресурс больше целевого трафика.

Для ускорения процесса на помощь приходят различные сервисы по определению релевантных страниц, однако, большую часть работы следует проводить в ручном режиме, чтобы ничего не упустить и лучше ориентироваться в структуре сайта.

Как создать семантическое ядро. Практика работы с семантическим ядром

(11 )

В этом посте мы опишем полный алгоритм сбора семантического ядра в основном для информационного сайта, но этот подход можно применить и к коммерческим сайтам.

Создание исходной семантики и структуры сайта

Подготовка слов к разбору и начальная структура сайта

Прежде чем мы начнем разбирать слова, нам нужно их знать. Поэтому нам нужно составить начальную структуру нашего сайта и начальные слова для парсинга (их еще называют маркерами).

Вы можете увидеть исходную структуру и слова:

1. Используя логику, слова из головы (если разбираетесь в теме).
2. У ваших конкурентов, которых вы анализировали, выбирая ниши или вводя свой основной запрос.
3. Из Википедии. Обычно это выглядит так:

4. Мы смотрим на wordstat в соответствии с вашими основными запросами и правым столбцом.
5. Прочие тематические книги и справочники.

Например, тема нашего сайта — болезни сердца.Понятно, что в нашей структуре обязательно должны присутствовать все пороки сердца.

Без медицинского справочника не обойтись. Я бы не стал смотреть на конкурентов, потому что у них могут быть не все представленные болезни, скорее всего, они не успели их покрыть.

И вашими исходными словами для синтаксического анализа будут именно все болезни сердца, и уже на основе ключей, которые мы анализируем, вы построите структуру сайта, когда начнете их группировать.

Кроме того, можно принимать все препараты для лечения сердца, как продолжение темы и т. Д.Вы просматриваете Википедию, заголовки конкурентов на сайте, статистику слов, мыслите логически и таким образом находите больше слов-маркеров, которые вы будете разбирать.

Структура сайта

Вы можете понаблюдать за конкурентами для общего ознакомления, но вам не всегда нужно создавать такую ​​структуру, как у них. Вам следует в большей степени исходить из логики вашей целевой аудитории, они вводят те запросы, которые вы разбираете с поисковых систем.

Например, что делать? Перечислите все сердечные заболевания, и из них уже приведите симптомы, лечение.Или все-таки загляните в заголовки симптомов, лечения, а они уже приводят к болезни. Эти проблемы обычно решаются при группировке ключевых слов на основе данных из поисковых систем. Но не всегда, иногда приходится самому делать выбор и решать, как сделать структуру оптимальной, ведь запросы могут пересекаться.

Вы всегда должны помнить, что структура создается по всему набору семантики и иногда в исходной форме она состоит из нескольких разделов, а при дальнейшей группировке и коллекции она расширяется по мере того, как вы начинаете видеть запросы и логику.И иногда вы можете составить его, не беспокоясь сразу о ключевых словах, потому что вы хорошо знаете тему или она хорошо представлена ​​конкурентами. Нет системы построения структуры сайта, можно сказать, это ваше личное творчество.

Структура может быть вашей индивидуальной (отличной от конкурентов), но она должна быть удобной для людей, соответствовать их логике, а значит, и логике поисковых систем, и такой, чтобы она могла охватывать все тематические слова в вашей нише.Он должен быть самым лучшим и удобным!

Думайте наперед. Бывает, что вы занимаетесь нишей, а потом хотите ее расширить, и вы начинаете менять структуру всего сайта. А созданную структуру на сайте менять очень сложно и муторно. В идеале вам нужно будет изменить URL-адрес вложения и заново наклеить его на сам сайт. Короче говоря, это утомительно утомительная и очень ответственная работа, поэтому сразу же полностью определитесь с мужчиной, что и как вам следует иметь!

Если вы новичок в теме создаваемого сайта и не знаете, как будет построена структура, не знаете, какие начальные слова взять для синтаксического анализа, то вы можете поменять местами 1-й и 2-й этапы коллекции. .То есть сначала парсим конкурентов (как разбирать их ниже), смотрим на их ключи, на основе этого составляем структуру и начальные слова для парсинга, а затем разбираем wordstat, подсказки и т. Д.

Для создания структуры я использую менеджер разума — Xmind. Это бесплатно, и в нем есть все.

Простая структура выглядит так:

Это структура коммерческого сайта. Обычно в информационных сайтах нет пересечений и каких-либо фильтров карточек товаров. Но структура эта несложная, она была составлена ​​для клиента, чтобы он понимал.Обычно мои структуры состоят из множества стрелок и пересечений, комментариев — только я могу разобраться в такой структуре.

Возможно ли создание семантики в процессе наполнения сайта?

Если семантика простая, вы уверены в теме и знаете ее, то можно заниматься семантикой параллельно с наполнением сайта. Но исходную конструкцию нужно обязательно перебрасывать. Я сам иногда практикую это в очень узких нишах или в очень широких, чтобы не тратить много времени на сбор семантики, а сразу запускать сайт, но все же я бы не советовал это делать.Вероятность ошибки очень высока, если у вас нет опыта. Тем не менее, это проще, когда вся семантика готова, вся структура готова, и все разгруппировано и понятно. Кроме того, в готовой семантике вы видите, каким ключам следует отдать приоритет, какие неконкурентоспособны и принесут больше посетителей.

Еще тут надо оттолкнуть от размеров сайта, если ниша широкая, то семантику собирать нет смысла, лучше попутно, ведь на сбор может уйти месяц и больше семантика.

Итак, изначально забросили конструкцию или нет, решили перейти ко второму этапу. У нас есть список начальных слов или фраз нашего предмета, которые мы можем начать анализировать.

Разбор и работа в keycollector

Для парсинга, конечно, использую keycollector. Я не буду останавливаться на настройке keycollectora, вы можете прочитать справку этой программы или найти статьи по настройке в Интернете, их много и там все подробно описано.

При выборе источников синтаксического анализа следует рассчитать свои трудозатраты и их эффективность.Например, если вы разобрали базу Пастухова или MOAB, то вас закопают в кучу мусорных запросов, которые нужно будет отсеивать, а это самое время. И пару-тройку запросов на мой взгляд искать не стоит. По теме баз данных есть очень интересное исследование от RushAnalytics, там конечно хвалят себя, но если не обращать внимания, очень интересные данные по проценту плохих ключевых слов http://www.rush-analytics.ru/blog/ аналитика-источников-семантики

На первом этапе я обманываю wordstat, adwords, их подсказки и использую базу ключевых слов Букварикс (десктопная версия бесплатна).Также я раньше просматривал подсказки с Youtube вручную. Но недавно в keycollector добавлена ​​возможность их синтаксического анализа, и это приятно. Если вы полный извращенец, вы можете добавить сюда другие базы данных ключевых слов.

Запускаем парсинг и поехали.

Очистка семантического ядра для информационного сайта

Мы проанализировали запросы и получили список разных слов. Конечно, в нем присутствуют и нужные слова, и мусорные — пустые, не тематические, неактуальные и т. Д.Поэтому их необходимо чистить.

Ненужные слова не удаляю, а перемещаю в группы, потому что:

1. В дальнейшем они могут стать пищей для размышлений и приобрести актуальность.
2. Исключаем возможность случайного удаления слов.
3. При синтаксическом анализе или добавлении новых фраз они не будут добавляться, если вы установите этот флажок.

Иногда забывала установить, поэтому настраиваю парсинг в одной группе и парсинг ключей только в ней, чтобы коллекция не дублировалась:

Так или иначе можно работать как угодно.

Частотный сбор

Мы собираем все слова через прямую, базовую частоту [W] и точную [“! W ”].

Все, что не собралось, добавляем через wordstat.

Очистка одним словом без форматирования

Фильтруем по одноклассникам, смотрим их и удаляем ненужные. Есть такие однословные, по которым нет смысла продвигаться вперед, они не однозначные и не дублируют другой однословный запрос.

Например, у нас есть тема — болезни сердца.По слову «сердце» нет смысла двигаться вперед, непонятно, что имеет в виду человек — это слишком широкая и неоднозначная просьба.

Так же смотрим слова, по которым не собиралась частота — это либо спецсимволы в словах, либо более 7 слов в запросе. Переносим их в неформатные. Вряд ли такие запросы вводятся людьми.

Общая и точная частотная очистка

Удаляем все слова с общей частотой [W] от 0 до 1.

Я также удаляю все от 0 до 1 с точной частотой [”! W ”].

Разложил их на разные группы.

В дальнейшем в этих словах можно встретить нормальные логические ключевые слова. Если ядро ​​маленькое, то вы можете немедленно вручную изменить и оставить все слова с нулевой частотой и оставить те, которые люди думают, что вы вводите. Это поможет полностью осветить тему и, возможно, по таким словам, люди пойдут дальше. Но, естественно, эти слова следует использовать в последнюю очередь, потому что трафика по ним точно не будет.

Значение от 0 до 1 также берется в зависимости от темы, если ключевых слов много, то можно фильтровать от 0 до 10. То есть все зависит от широты вашей темы и ваших предпочтений.

Полная уборка

Теория здесь такая: например, есть слово — «форум», его базовая частота 8 136 416, а точная частота 24 377, как видим разница более чем в 300 раз. Поэтому можно считать, что этот запрос пустой, в нем много хвостов.

Поэтому, по большому счету, я считаю этот KEI:

Точная частота / Базовая частота * 100% = Покрытие

Чем меньше процент, тем больше вероятность, что слово пустое.

В KeyCollector эта формула выглядит так:

YandexWordstatQuotePointFreq / (YandexWordstatBaseFreq + 0.01) * 100

Здесь тоже все зависит от темы и количества фраз в ядре, так что можно убрать охват менее 5%.А где ядро ​​большое, то 10-30% брать нельзя.

Неявная очистка дубликатов

Чтобы убрать неявные дубликаты, нам нужно собрать из них частоту использования Adwords и ориентироваться на нее, потому что она учитывает порядок слов. Мы экономим ресурсы, поэтому собираем этот показатель не со всего ядра, а только с дублей.

Таким образом, мы нашли и отметили все неявные дубликаты. Закройте вкладку — Неявный анализ дубликатов.Их отметили в нашей рабочей группе. Теперь мы будем отображать только их, потому что удаление параметров происходит только для тех фраз, которые показаны в группе в данный момент. И только потом приступаем к синтаксическому анализу.

Ждем пока Adwords возьмет индикаторы и перейдет в анализ неявных дублей.

Устанавливаем эти параметры для смарт-группы помечаем и нажимаем — выполнить смарт-проверку. Таким образом, в нашей группе дубликатов не будут отмечены только самые частые запросы Adwords.

Конечно, все дубли лучше перебрать и посмотреть вручную, вдруг там что-то пошло не так. Особенно обратите внимание на группы, где нет частотных показателей; двойники отмечены там случайным образом.

Все, что вы отмечаете при анализе неявных групп, также записывается в рабочей группе. Поэтому после завершения анализа просто закройте вкладку и перенесите все отмеченные неявные дубликаты в соответствующую папку.

Прекратить чистку слов

Стоп-слова, тоже делю на группы.Отдельно захожу в город. Они могут пригодиться в будущем, если мы решим составить каталог организаций.

Отдельно ввожу слова, содержащие слова фото, видео. Вдруг они когда-нибудь пригодятся.

А еще «жизненно важные запросы», например Википедия, здесь я ссылаюсь на форум, а также в медовую тему, сюда могут входить — Малышев, комары и т. Д.

Это еще зависит от темы. Еще можно делать отдельно и коммерческие запросы — цена, покупка, магазин.

Получается вот список групп в стоп-словах:

Обрезанные слова

Это относится к конкурентным темам, конкуренты часто поощряют их вводить вас в заблуждение. Следовательно, необходимо собрать сезонность и отсеять все слова со средним значением 0.

А еще, можно посмотреть отношение базовой частоты к средней, большая разница тоже может свидетельствовать о заворачивании запроса.

Но мы должны понимать, что эти показатели также могут говорить о том, что это новые слова, статистика по которым появилась совсем недавно или они сезонные.

Гео уборка

Обычно проверка по гео для информации сайтов не требуется, но на всякий случай подпишу этот пункт.

Если есть сомнения в геозависимости некоторых запросов, то лучше проверять через коллекцию Rookee, хотя иногда бывает и ошибочно, но гораздо реже, чем проверка этого параметра Яндексом. Затем, собрав Rookee, следует вручную проверить все слова, которые были обозначены как геозависимые.

Ручная очистка

Теперь наше ядро ​​стало в несколько раз меньше. Дорабатываем вручную и удаляем лишние фразы.

На выходе получаем такие группы нашего ядра:

Желтый — стоит покопаться, можно найти слова на будущее.

Orange — может пригодиться, если мы расширим сайт новыми услугами.

Красный — бесполезен.

Анализ конкуренции запросов для информационных сайтов

Собрав запросы и очистив их, теперь нам нужно проверить их конкуренцию, чтобы понять в будущем, с какими запросами нужно работать в первую очередь.

Конкурс на количество документов, титул, главных страниц

Это все легко удаляется через KEI в KeyCollector.

Получаем данные по каждому запросу, сколько документов найдено в поисковике, в нашем примере в Яндекс. Сколько главных страниц в выдаче этого запроса и вхождение запроса в заголовке.

В интернете можно найти разные формулы для расчета этих показателей, даже кажется, что в свежеустановленном KeyCollector по стандарту встроена какая-то формула расчета KEI.Но я не слежу за ними, потому что мы должны понимать, что каждый из этих факторов имеет разный вес. Например, наиболее важным является наличие в результатах главных страниц, затем заголовков и количества документов. Маловероятно, что такая важность факторов, например, может быть учтена в формуле, и если еще можно обойтись без математика, но тогда эта формула не сможет уместиться в возможностях KeyCollector.

Конкурс обмена ссылками

Здесь интереснее.У каждой биржи свои алгоритмы расчета конкуренции и можно предположить, что они учитывают не только наличие основных страниц в результатах, но и возраст страниц, ссылочную массу и другие параметры. В основном эти обмены, конечно, предназначены для коммерческих запросов, но в любом случае по запросам информации можно сделать более или менее определенные выводы.

Мы собираем данные по биржам и отображаем средние показатели и уже на них ориентируемся.

Я обычно собираю на 2-3 биржи.Главное, чтобы все запросы собирались на одних и тех же биржах и только по ним отображалось среднее. И не настолько, чтобы одни запросы были собраны одними биржами, а другие — другими и вывели среднее значение.

Для наглядности можно применить формулу KEI, которая покажет стоимость одного посетителя исходя из параметров обменов:

KEI = AverageBudget / (AverageTraffic +0,01)

Средний бюджет бирж делим на средний прогноз посещаемости бирж, получаем стоимость одного посетителя исходя из данных бирж.

Конкуренция мутагенов

Его нет в сборщике ключей, но это не помеха. Без проблем все слова можно загрузить в Excel, а затем запустить через KeyCollector.

Что лучше Keyso? Имеет большую базу по сравнению с конкурентами. У него чисто, нет фраз, которые дублируются и пишутся в другом порядке. Например, вы не найдете там таких ключей-дубликатов, как «диабет 1 типа», «диабет 1 типа».

Keyso также умеет снимать сайты с одним счетчиком AdSense, Analytics, Leadia и т. Д.Вы можете увидеть, какие еще сайты есть у владельца анализируемого сайта. Да и вообще ищу сайты-конкуренты, думаю, это лучшее решение.

Как работать с Keyso?

Берем один любой сайт нашего конкурента, лучше конечно побольше, но не особо критично. Потому что мы будем работать в двух итерациях. Вводим его в поле. Щелкните, чтобы проанализировать.

Получаем информацию на сайте, нам интересны конкуренты, кликаем открываются всем.

Открываем всех конкурентов.

Это все сайты, которые хоть как-то пересекаются по ключевым словам с нашим проанализированным сайтом. Здесь вы найдете youtube.com, otvet.mail.ru и т.д., то есть большие порталы, которые пишут обо всем подряд. Они нам не нужны, нам нужны сайты чисто по нашей тематике. Поэтому мы фильтруем их по следующим критериям.

Сходство — это процент общих ключей от общего количества этого домена.

Тематический — количество ключей анализируемого нами сайта в ключах домена конкурента.

Следовательно, пересечение этих параметров удалит общие сайты.

Ставим тематические 10, схожесть 4 и смотрим, что получится.

Оказалось 37 конкурентов. Но мы все равно проверим их вручную, загрузим в Excel, а при необходимости удалим ненужные.

Теперь перейдите на вкладку группового отчета и введите всех наших конкурентов, которых мы нашли выше. Нажимаем — анализируем.

Получаем список ключевых слов для всех этих сайтов. Но мы еще полностью не раскрыли тему.Поэтому мы переходим к конкурентам группы.

И теперь у нас есть все конкуренты, все те сайты, которые мы представили. Их в несколько раз больше, а также много общих тематических. Мы фильтруем их по сходству, скажем 30.

У нас 841 конкурент.

Здесь мы можем увидеть, сколько страниц у этого сайта посещаемость, и сделать выводы, какой из конкурентов наиболее эффективен.

Все их экспортируем в Excel. Разбираемся руками и оставляем только конкурентов нашей ниши, можем отметить наиболее эффективных товарищей, затем оценить их и посмотреть, какие у них фишки на сайте, запросы, дающие много трафика.

Теперь мы снова переходим к групповому отчету и добавляем всех найденных нами конкурентов и получаем список ключевых слов.

Здесь мы можем сразу отфильтровать список по «! Wordstat »Более 10.

Это наши запросы, теперь мы можем добавить их в KeyCollector и указать, что фразы, которые уже есть в какой-либо другой группе KeyCollector, не добавляются.

Теперь мы очищаем наши ключи и расширяем, группируем наше семантическое ядро.

Службы сбора семантических ядер

В этой отрасли можно найти немало организаций, готовых предложить вам услуги кластеризации.Например, если вы не готовы тратить время на попытки самостоятельно изучить тонкости кластеризации и сделать это самостоятельно, вы можете найти множество специалистов, готовых выполнить эту работу.

Ядрекс

Один из первых на рынке, кто начал использовать искусственный интеллект для создания сематического ядра. Руководитель компании сам является профессиональным веб-мастером и специалистом в области SEO-технологий, поэтому гарантирует качество работы своих сотрудников.

Кроме того, вы можете позвонить по указанным номерам, чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы по работе.

При заказе услуги вы получите файл, в котором будут указаны основные группы контента и их структура. Кроме того, вы получаете структуру mindmup.

Стоимость работ варьируется в зависимости от объема, чем больше объем работы, тем дешевле стоимость одного ключа. Максимальная стоимость информационного проекта — 2,9 рубля за ключ. Для продавца 4,9 рубля за ключ. При большом заказе предусмотрены скидки и бонусы.

Заключение

На этом создание семантического ядра информационного сайта завершено.

Советую следить за историей изменений в программе KeyCollector, потому что она постоянно пополняется новыми инструментами, например, недавно на парсинг добавили youtube. С помощью новых инструментов вы сможете еще больше расширить свое семантическое ядро.

Семантическое ядро ​​сайта — это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи могут найти его в поисковой системе.

Больше видео на нашем канале — изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA

Например, у сказочного персонажа Бабы Яги будет следующий смысловой стержень: Баба Яга, сказки Бабы Яги, Русские сказки Бабы Яги, баба со сказочной ступой, баба со ступой и метлой, злая баба-чародейка , баба изба, куриные окорочка и т. д.

Почему у сайта семантическое ядро ​​

Перед тем, как начать продвижение, вам нужно найти все ключи, по которым могут искать целевые посетители. На основе семантики составляется структура, распределяются ключи, регистрируются метатеги, заголовки документов, описания изображений, разрабатывается список привязок для работы с эталонной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную задачу: определить, какую информацию следует публиковать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную проблему: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая может полностью ответить на вопрос пользователя.

Эта проблема решается двумя способами:

• Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
• Вы распределяете выбранные условия в соответствии с готовой структурой ресурсов.

Типы ключевых запросов (CP) по количеству просмотров

• LF — низкая частота. До 100 показов в месяц.
• MF — среднечастотный. От 101 до 1000 показов.
• HF — высокая частота. Более 1000 впечатлений.

По статистике 60-80% всех фраз и слов относятся к низким частотам. Работать по их продвижению дешевле и проще. Поэтому вам следует составить максимально объемное ядро ​​фраз, которое будет постоянно пополняться новым басом. Высокие и средние частоты также нельзя игнорировать, но основной упор делается на расширение списка низких частот.

Виды КЗ по типу поиска

• Информация необходима при поиске информации. «Как жарить картошку» или «сколько звезд на небе».
• Транзакционные используются для выполнения действия. «Закажи пуховой платок», «Скачай песни Высоцкого»
• Навигация используется для поиска конкретной компании или ссылки на сайт. «Хлебопечка МВидео» или «Связной смартфон».
• Другое — расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска.Например, запрос «торт Наполеон» — возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Вам необходимо выделить основные условия вашего бизнеса и потребности пользователей. Например, клиенты прачечной заинтересованы в стирке и уборке.

Затем вы должны определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к основным терминам. Это увеличит охват целевой аудитории и снизит периодичность сроков (стирка одеял, стирки курток и т. Д.).

Ручной сбор семантического ядра

Яндекс Wordstat

• Выберите регион веб-ресурса.
• Введите ключевую фразу. Служба предоставит вам количество запросов с этим ключевым словом за последний месяц и список «связанных» терминов, которые заинтересовали посетителей. Имейте в виду, что если вы введете, например, «купить окна», вы получите результаты по точному вводу ключевого слова. Если вы введете этот ключ без кавычек, то получите общий результат, и такие запросы, как «купить окна в Воронеже» и «купить пластиковое окно», также будут отражены на этом рисунке.Чтобы сузить и уточнить индикатор, вы можете использовать знак «!» Оператор, который ставится перед каждым словом :! Купить! Windows. Вы получите число, показывающее точный результат для каждого слова. Вы получите список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отображаться без изменений. Для получения абсолютного показателя по запросу «окна покупки» необходимо применить следующую схему: введите в кавычки «! Купить! Окна ». Вы получите самые точные данные.
• Соберите слова из левого столбца и проанализируйте каждое из них. Составьте исходную семантику. Обратите внимание на правый столбец, содержащий ярлыки, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левого столбца. Вы найдете еще много нужных фраз.
• Щелкните вкладку «История запросов». На графике можно анализировать сезонность, популярность фраз за каждый месяц. Хорошие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждое короткое замыкание вводится в поле поиска, и на основе всплывающих подсказок семантика расширяется.

Google Planner

• Введите основной RF-запрос.
• Выберите «Получить параметры».
• Выберите наиболее подходящие варианты.
• Повторите этот шаг для каждой выбранной фразы.

Изучение конкурентных сайтов

Воспользуйтесь этим методом как дополнительным для определения правильности выбора того или иного КЗ. Инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Advs помогут вам в этом.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим одни из самых популярных сервисов.

• Коллекционер ключей. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа выбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки для этой поисковой системы, фильтрует короткие слова с очень низкой частотой, дублируется, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и социальных сетей, выбирает релевантные страницы для каждого запроса .
• СловоЕБ. Бесплатное обслуживание от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
• Allsubmitter. Помогает подобрать короткое замыкание, показывает сайты конкурентов.
• KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении AY.

Что нужно учитывать при выборе ключевых фраз

• Частотные индикаторы.
• Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные — СЧ и ВЧ.
• Релевантно для страниц поисковых запросов.
• Конкурентов в ТОПе.
• Конкурсных фраз.
• Прогнозируемое количество кликов.
• Сезонность и геозависимость.
• Короткое замыкание с ошибками.
• Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро ​​

Прежде всего, вам необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые слова или поисковые запросы» — это слова или словосочетания, по которым потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее — ТУ), наименования ТУ, их бренды, коммерческие хвосты («купить», «заказать» и т. Д.), синонимы, транслитерация на латинице (или русском языке соответственно), профессиональный жаргон («клавиатура» — «клавиатура» и т. д.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками («Оренбург» вместо «Оренбург» и т. д. ), географическое положение (город, улица и др.).

При работе со списками полагайтесь на короткие коды из контракта на продвижение, структуру веб-ресурсов, информацию, прайс-листы, сайты конкурентов, предыдущий опыт SEO.

Перейдите к выбору семантики, смешав фразы, выбранные на предыдущем шаге, вручную или с помощью сервисов.

Создайте список стоп-слов и удалите недопустимые короткие замыкания.

Сгруппируйте ярлыки на соответствующие страницы. Для каждого ключа выбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно выполнить эту работу вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы, такие как Rush Analytics.

Переходите от большего к меньшему. Сначала распределите высокие частоты по страницам. Затем проделайте то же самое со средними частотами. LF можно добавлять на страницы с распределенными HF и LF, а также выбирать для них отдельные страницы.
Проанализировав первые результаты работы, мы видим, что:

• продвигаемый сайт не отображается по всем заявленным ключевым словам;
• по КЗ выдаются не те документы, которые вы считали актуальными;
• мешает неправильная структура веб-ресурса;
• для некоторых коротких кодов актуальны несколько веб-страниц;
• Недостаточно релевантных страниц.

При группировании шорткодов работайте со всеми возможными разделами веб-ресурса, заполняйте каждую страницу полезной информацией и не создавайте дублирующийся текст.

Распространенные ошибки при работе с коротким замыканием

• была выбрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т. Д.
• оптимизатор разместил слишком много сокращений на странице;
• одинаковых коротких замыканий распределены по разным страницам.

При этом рейтинг ухудшается, сайт может быть наказан за рассылку спама, и если веб-ресурс имеет неправильную структуру, то продвигать его будет очень сложно.

Неважно, как вы выбираете семантику. При правильном подходе вы получите нужный ТОПОР, необходимый для успешного продвижения сайта.

Семантическое ядро ​​- основа продвижения сайта в сети. Без него вывести сайт в лидеры надолго не удастся. Мы расскажем, из чего он будет сделан, где искать и какие инструменты для этого использовать.

Что такое семантическое ядро ​​

Для упрощения понимания будем исходить из того, что семантическое ядро ​​(СЯ) — это все те слова, словосочетания и их вариации, которые полностью описывают содержание вашего сайта.Чем точнее и качественнее будет собрано ядро, тем проще продвигать сайт.

Грубо говоря, это один большой длинный список слов и словосочетаний (ключей), по которым пользователи ищут похожие товары и услуги. Общих рекомендаций по размеру ядра нет, но есть одно правило: чем больше и лучше, тем лучше. Главное — не раздувать размеры искусственно, чтобы сердечник стал больше. Если погонять за размером в ущерб качеству, все работы пойдут насмарку — сердцевина не выйдет.

Приведем аналогию. Представьте, что вы руководитель крупной строительной компании, которой необходимо в короткие сроки построить множество объектов. У вас неограниченный бюджет, но вам нужно нанять не менее ста человек — это требование профсоюза. Сколько сотен человек вы возьмете на такую ​​ответственную работу — вообще любых, или вы будете тщательно отбирать, если позволяет бюджет? Но кого бы вы ни подобрали, тот будет строить дома из них. Разумно предположить, что вы будете выбирать внимательно, ведь от этого зависит результат.

То же самое и с ядром. Чтобы он работал даже на начальном уровне, было бы неплохо, если бы в нем было хотя бы сотня ключей. А если ввести что-нибудь, что попадет в ядро, пусть даже больше, результат гарантированно не сработает.

Общие правила построения семантического ядра

Один запрос — одна страница. Вы должны понимать, на какую именно страницу нужно отправлять пользователя для каждого запроса. Нельзя сделать так, чтобы в одном запросе было несколько страниц: есть внутренняя конкуренция и качество продвижения резко падает.

Пользователь получает предсказуемый контент по запросу. Если клиент ищет способы доставки в свой регион, не отправляйте его на главную страницу сайта, если ее там нет. Иногда бывает, что после компиляции ядра становится понятно, что нужно создавать новые страницы для поисковых запросов. Это нормальная и обычная практика.

Ядро содержит все типы запросов (ВЧ, СЧ, НЧ). О частоте — ниже. Просто помните об этом правиле, когда будете читать дальше.Проще говоря, вы должны распределить эти запросы по определенным страницам вашего сайта.

Пример таблицы распределения ядра для страниц сайта.

Методы сбора ядра

Неправильно: копия у конкурентов

Кстати, когда нет времени и денег, а ядро ​​нужно как-то собрать. Мы находим нескольких наших прямых конкурентов, чем круче — тем лучше, а затем используем, например, spywords.ru для получения списка ключей. Так поступаем со всеми, объединяем запросы, выкидываем дубли — и получаем базу, с которой можно хоть как-то оттолкнуться.

Недостатки такого подхода очевидны: не факт, что нужно продвигаться по одним и тем же запросам; разбор и упорядочивание такого ядра может занять много времени.

Иногда бывает, что даже у одних и тех же конкурентов есть своя специфика в запросах, которую они учитывают, а вы — нет. Или они сосредотачиваются на чем-то одном, а вы этого совсем не делаете — клавиши работают в пустоте и понижают рейтинг.

С другой стороны, чтобы привести такую ​​базу в нормальный вид, нужно много времени, сил, а иногда и денег на оплату такой работы.Когда вы начинаете считать экономию (а это всегда нужно делать в маркетинге), вы часто понимаете, что стоимость создания собственного ядра с нуля будет такой же или даже меньше.

Мы не рекомендуем использовать этот метод, если только у вас не случился полный провал проекта и вам нужно хоть как-то начать. В любом случае после запуска придется переделывать практически все, и работа будет бесполезной.

Правильно: семантическое ядро ​​сделать самому с нуля

Для этого мы полностью изучаем сайт, понимаем, какую аудиторию хотим привлечь, с какими проблемами, требованиями и вопросами.Думаем, как нас будут искать, соотносим с целевой аудиторией, при необходимости корректируем цели.

Такая работа требует много времени, за день все нереально. По нашему опыту, минимальное время для сбора ядра — неделя при условии, что человек будет работать полный рабочий день только над этим проектом. Помните, что семантическое ядро ​​- это основа продвижения. Чем точнее мы его составим, тем легче будет на всех остальных этапах.

Есть одна опасность, о которой забывают новички.Семантическое ядро ​​- это не то, что делается раз и на всю жизнь. Он постоянно над этим работает, меняя бизнес, запросы и ключевые слова. Что-то исчезает, что-то устаревает, и все это нужно сразу отразить в ядре. Это не значит, что вы можете сначала сделать плохо, так как потом все равно можете закончить. Это означает, что чем точнее ядро, тем быстрее вы сможете вносить в него изменения.

Такая работа изначально стоит дорого даже внутри компании (если не заказывать внешнюю компанию), так как требует квалификации, понимания того, как работает поиск, и полного погружения в проект.Основным нельзя заниматься в свободное время, это должно быть основной задачей сотрудника или отдела.

Частота запросов показывает, как часто в месяц ищут слово или фразу. Формальных критериев частотного разделения не существует; все зависит от отрасли и профиля.

Например, фраза «купите телефон в кредит» имеет 7 764 запроса в месяц. Для рынка телефонов это запрос среднего уровня. Вот то, о чем спрашивают гораздо чаще: «купите телефон» — более миллиона запросов, запрос частый.И есть то, о чем спрашивают гораздо реже: «купите телефон в кредит через Интернет» — всего 584 запроса, низкочастотные.

А фраза «купить буровую» набирает всего 577 впечатлений, но считается высокочастотной просьбой. Это даже меньше, чем у низкочастотного запроса из нашего предыдущего примера. Это почему?

Дело в том, что рынок штучных телефонов и буровых установок отличается в тысячи раз. И количество потенциальных клиентов такое же.Поэтому для одних то, что много, для других очень мало. Всегда нужно смотреть на размер рынка и знать общее количество потенциальных клиентов в регионе, где вы работаете.

Разделение запросов по относительной периодичности в месяц

Высокая частота. Их нужно вводить в метатеги каждой страницы сайта в целом и использовать для общего продвижения сайта. По ВЧ запросам соревноваться крайне сложно, проще просто быть «в тренде» — это бесплатно.В любом случае включите их в ядро.

Среднечастотный диапазон. Это такие же высокочастотные, но сформулированные чуть точнее. В блоке контекстной рекламы они не так остро конкурируют, как с высокочастотными, поэтому их уже можно использовать для продвижения за деньги, если позволяет бюджет. Такие запросы могут уже привлекать целевой трафик на ваш сайт.

Низкая частота. Продвижение «Рабочая лошадка». Именно низкочастотные запросы обеспечивают основную часть трафика при правильной настройке.На них можно свободно размещать рекламу, оптимизировать под них страницы сайта или даже делать новые, если без этого не обойтись. Хороший NW примерно на 3/4 состоит из таких запросов и постоянно расширяется за счет них.

Сверхнизкая частота. Самые редкие, но самые специфические просьбы, например, «купить телефон на ночь в Твери в кредит». С ними редко кто работает при компиляции, поэтому конкуренции практически нет. У них есть минус — их действительно очень редко спрашивают, и они отнимают столько же времени, сколько и другие.Поэтому заниматься ими имеет смысл, когда вся основная работа уже сделана.

Типы запросов в зависимости от назначения

Информационный. Они используются, чтобы узнать что-то новое или получить информацию по теме. Например: «как выбрать банкетный зал» или «какие бывают ноутбуки». Все подобные запросы должны вести в информационные разделы: блог, новости или тематические подборки. Если вы видите, что набирается много информационных запросов, и закрывать их на сайте нечем, то это повод для создания новых разделов, страниц или статей.

Транзакционный. Транзакция = действие. Покупайте, продавайте, обменивайте, получайте, доставляйте, заказывайте и так далее. Чаще всего такие запросы закрываются страницами конкретных товаров или услуг. Если у вас большая часть транзакционных проблем с высокой или средней частотой — уменьшите частоту и укажите запросы. Это позволит вам точно направлять людей на нужные страницы, а не оставлять их на главной странице без конкретики.

Другое. Запросы без четкого намерения или действия.«Красивые шары» или «лепка поделок из глины» — о них нельзя конкретно сказать, почему человек об этом спросил. Может, он хочет это купить. Или узнайте технологию. Или узнайте больше о том, как это сделать. Или ему нужно, чтобы кто-то сделал это за него. Неясно. С такими запросами нужно работать аккуратно и тщательно очищать ключи от мусора.

Для продвижения коммерческого сайта в основном нужно использовать транзакционные запросы, а не информационные — поисковик показывает на них информационные порталы, Википедию, сайты-агрегаторы.И посоревноваться с ними по продвижению практически невозможно.

Мусорные ключи

Иногда запросы включают слова или фразы, которые не имеют отношения к вашей отрасли, или вы просто этого не делаете. Например, если вы делаете сувениры только из древесины хвойных пород, запрос «сувениры из бамбука» вам, вероятно, не понадобится. Оказывается, «бамбук» — это мусорный элемент, который забивает ядро ​​и мешает чистоте поиска.

Такие ключи мы собираем в отдельный список, они пригодятся нам для контекстной рекламы.Мы указываем их как то, что не нужно искать, и тогда по запросу «сувениры из сосны» вернется наш сайт, а для «сувениры из бамбука» — нет.

Так же поступаем по всему ядру — находим то, что не принадлежит профилю, удаляем из AE и помещаем в отдельный список.

Каждый запрос состоит из трех частей: квалификатора, тела и хвоста.

Общий принцип таков: тело устанавливает тему поиска, спецификатор — это то, что нужно сделать с этой темой, а хвост определяет весь запрос.

Комбинируя различные квалификаторы и хвосты для запросов, вы можете получить множество подходящих ключевых слов, которые будут включены в ядро.

Собрать ядро ​​с нуля

Первое, что вы можете сделать, это просмотреть все страницы своего сайта и записать все названия продуктов и устойчивые фразы групп продуктов. Для этого посмотрите заголовки категорий, разделы и основные характеристики. Мы запишем все в Excel, что пригодится в следующих шагах.

Например, если у нас есть магазин канцелярских товаров, мы получим следующее:

Далее к каждому запросу добавляем характеристики — увеличиваем «хвостик». Для этого выясните, какими свойствами обладают эти продукты, что еще о них можно сказать, и запишите их в отдельную колонку:

После этого добавьте «квалификаторы»: глаголы действия, которые относятся к нашей теме. Если, например, у вас есть магазин, то это будет «купить», «заказать», «на складе» и так далее.

Собираем из этого в Excel отдельные фразы:

Сбор расширений

Разберем три характерных инструмента для сбора ядра — два бесплатных и платных.

Бесплатно. Вбиваем в него нашу фразу, получаем список того, что похоже на наш запрос. Мы внимательно смотрим на это и выбираем то, что нам подходит. Итак, мы запускаем все, что у нас было на первом этапе. Работа долгая и утомительная.

В результате у вас будет семантическое ядро, наиболее точно отражающее содержание вашего сайта. С ним уже можно полноценно работать в дальнейшем по продвижению.

При поиске слов сосредоточьтесь на регионе, в котором вы продаете товары или услуги.Если вы не работаете по России, переключитесь в режим «по регионам» (сразу под строкой поиска). Это позволит вам получить точное представление о запросах в нужном вам месте.

Учитывайте историю запросов. Спрос не статичен, о чем многие забывают. Например, если в конце января ввести запрос «купить цветы», может показаться, что цветы почти никого не интересуют — всего пара-тройка запросов. Но если вы посмотрите на это в начале марта, картина будет совершенно иной: это ищут тысячи пользователей.Поэтому помните о сезонности.

Это также бесплатно, помогает находить и выбирать ключевые слова, прогнозировать запросы и дает статистику эффективности.

Сборщик ключей. Программа представляет собой настоящий комбайн, который может выполнять 90% работы по сбору семантического ядра. Но заплатил — почти 2000 руб. Ищет ключи из многих источников, просматривает рейтинги и запросы и собирает базовую аналитику.

Ключевые особенности программы:

сборник ключевых фраз;

определение стоимости и стоимости фраз;

определение соответствующих страниц;

Все, что она умеет, можно сделать бесплатно, используя несколько бесплатных аналогов, но на это уйдет в разы больше времени.Автоматизация — изюминка этой программы.

На выходе вы получаете не только семантическое ядро, но и полную аналитику и рекомендации по улучшению.

Убираем мусорные ключи

Теперь нам нужно очистить ядро, чтобы сделать его еще более эффективным. Для этого используйте Key Collector (он сделает это автоматически), либо ищите мусор вручную в Excel. На этом этапе нам понадобится список ненужных, вредных или ненужных запросов, которые мы сделали ранее

.

Мусор и ключи можно автоматизировать

Групповые запросы

Теперь, после сбора, все найденные запросы нужно сгруппировать.Это сделано для того, чтобы близкие по смыслу ключевые слова назначались одной и той же странице, а не размывались по-разному.

Для этого мы объединяем похожие по смыслу запросы, ответы на которые нам дает одна и та же страница, а затем пишем, где они принадлежат. Если такой страницы нет, но в группе много запросов, скорее всего, имеет смысл создать новую страницу или даже раздел на сайте, куда отправлять всех по таким запросам.

Пример группировки, опять же, можно найти в нашей таблице.

Используйте все доступные программы автоматизации. Это экономит много времени на сборку ядра.

Не собирайте информационные и транзакционные запросы на одной странице.

Чем больше в текстах запросов будет меньше частоты, тем лучше. Но не увлекайтесь, не превращайте текст на сайте во что-то понятное только роботу. Помните, что вас будут читать и живые люди.

Делайте периодически чистку и обновление ядра. Убедитесь, что информация в семантическом ядре всегда актуальна и отражает текущую ситуацию.В противном случае вы потратите деньги на то, что в конечном итоге не сможете отдать своим клиентам.

Помните о преимуществах. В погоне за поисковым трафиком не забывайте, что люди приходят из разных источников, но остаются там, где им интересно. Если у вас постоянно актуальное ядро ​​и при этом текст на страницах написан человеческим, понятным и интересным языком — вы все делаете правильно.

Наконец — снова сам алгоритм построения ядра:

1.найти все ключевые слова и фразы

2. очистить их от мусорных запросов

3. Сгруппируйте запросы по смыслу и сравните со страницами сайта.

Вы хотите заниматься продвижением сайта, но понимаете, что сбор семантического ядра занимает много времени? Или не хотите разбираться во всех нюансах, а просто получить результат? Напишите нам, и мы подберем для вас лучший вариант продвижения вашего сайта.

Органический поиск — самый эффективный источник целевого трафика.Для его использования нужно сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Нет необходимости изобретать велосипед: достаточно определить, что интересует аудиторию вашего проекта и как она ищет информацию. Эта проблема решается при построении семантического ядра.

Семантическое ядро ​​ — Набор слов и фраз, отражающих тему и структуру сайта. Семантика — раздел лингвистики, изучающий семантическое содержание языковых единиц.Следовательно, термины «семантическое ядро» и «семантическое ядро» идентичны. Запомните это замечание, оно не позволит вам скатиться к наполнению ключевыми словами или забивать контент ключевыми словами.

Составляя семантическое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку клиентоориентированность считается одним из основных принципов бизнеса и маркетинга, создание семантического ядра можно рассматривать с другой стороны. Вам необходимо определить, по каким поисковым запросам пользователи ищут информацию для публикации на сайте.

Построение семантического ядра решает еще одну проблему. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. При работе с ядром вы определяете, какая страница наиболее точно отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой проблемы.

• Первый включает создание структуры сайта на основе анализа поисковых запросов пользователей . В этом случае семантическое ядро ​​определяет структуру и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса перед анализом поисковых запросов . В этом случае семантическое ядро ​​распределяется по готовому фреймворку.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала спланировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи могут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь активным: вы выбираете, что хотите сказать потенциальным клиентам.Если вы подстраиваете структуру ресурса под ключи, то вы остаетесь объектом и реагируете на окружающую среду, а не активно ее изменяете.

Здесь необходимо четко подчеркнуть разницу между «сеашным» и маркетинговым подходами к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать веб-сайт, вам нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, которые просто попадут в верхние строчки поисковой выдачи. После этого нужно создать структуру сайта и распределить ключи по страницам.Контент страницы необходимо оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: вам нужно решить, какую информацию транслировать своей аудитории с помощью сайта. Для этого нужно хорошо знать свою отрасль и бизнес. Для начала нужно спланировать примерную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра нужно выяснить, как аудитория ищет информацию. Используя контент, вам нужно отвечать на вопросы, которые задает ваша аудитория.

Каковы негативные последствия использования подхода «seosh» на практике? В связи с развитием принципа «танец с печки» информативность ресурса снижается. Бизнес должен формировать тенденции и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта.Он содержит URL-адреса страниц, поисковые запросы и указание их периодичности.

Как построить структуру веб-сайта

Структура сайта представляет собой иерархический макет страницы. С его помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику потока информации, обеспечиваете удобство использования ресурса и гарантируете, что сайт соответствует требованиям поисковых систем.

Для построения структуры воспользуйтесь удобным для вас инструментом: редакторами таблиц, Word или другим программным обеспечением.Также можно нарисовать конструкцию на листе бумаги.

При планировании иерархии ответьте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что вы планируете структуру сайта для небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций, а также витрину или каталог продукции. Визуально структура может выглядеть так:

Для дальнейшей работы с семантическим ядром спроектируйте структуру сайта в виде таблицы.В нем укажите названия страниц и укажите их подчиненность. Также включите в таблицу столбцы для URL-адресов страниц, ключевых слов и частоты. Таблица может выглядеть так:

Столбцы URL, «Ключи» и «Частота», которые вы заполняете позже. Теперь перейдите к поиску по ключевым словам.

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы понять семантическое ядро, вы должны понимать , что такое ключевые слова и , какие ключи использует аудитория . Обладая этими знаниями, вы сможете правильно использовать один из инструментов подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска необходимой информации. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «Рецепт Наполеона с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким критериям. По популярности различают запросы с высокой, средней и низкой частотой. По разным источникам поисковые фразы сгруппированы следующим образом:

• TO низкая частота реферальные запросы с частотой показов до 100 в месяц.Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• TO средний ссылаются на запросы с частотой до 1000 показов. Иногда специалисты увеличивают порог до 5000 показов.
• TO высокочастотный запрос включает фразы с частотой 1000 показов. Некоторые авторы считают, что высокочастотные ключи имеют от 5 000 до 10 000 запросов.

Разница в оценке частоты связана с разной популярностью тем.Если вы создаете ядро ​​для интернет-магазина по продаже ноутбуков, фраза «купите ноутбук samsung» с частотой отображения около 6 тысяч в месяц будет средней частотой. Если вы создаете ядро ​​для сайта спортивного клуба, запрос «Раздел Айкидо» с частотой просмотров около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частоте при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третей до четырех пятых всех запросов пользователей низкочастотные.Следовательно, вам необходимо построить максимально широкое семантическое ядро. На практике он должен постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Означает ли это, что высокочастотные и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, без них не обойтись. Но рассматривайте низкочастотные ключи как основной ресурс для привлечения целевых посетителей.

В соответствии с потребностями пользователей ключи сгруппированы в следующие группы:

• Информация . Аудитория использует их для поиска информации.Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционный . Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. В эту группу входят ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Другие вопросы . Речь идет о ключевых фразах, затрудняющих определение намерений пользователя. Например, когда человек использует клавишу «торт», он может планировать купить кулинарный продукт или приготовить его сам.Кроме того, пользователя может заинтересовать информация о тортах: определение, особенности, классификация и т. Д.

Некоторые специалисты выделяют навигационные запросы в отдельную группу. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «подключенные ноутбуки», «City Express для отслеживания доставки», «Зарегистрируйтесь в LinkedIn». Запросы навигации, не относящиеся к вашему бизнесу, при компиляции семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот метод классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать потребности аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана.Здесь все очевидно: публикация информационных разделов должна отвечать на запросы информации. Здесь должно быть большинство ключевых фраз без выраженного намерения. Страницы из разделов «Магазин» или «Витрина» должны отвечать на транзакционные вопросы.

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы носят коммерческий характер. Чтобы привлечь естественный трафик на запрос «купите смартфон Samsung», вам придется составить конкуренцию «Евросети», «Эльдорадо» и другим тяжеловесам бизнеса.Неравной конкуренции можно избежать, используя приведенную выше рекомендацию. Максимально расширьте ядро ​​и уменьшите частоту запросов. Например, частота запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частоты нажатия клавиши «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела , спецификатора и хвоста .Это можно рассматривать как пример.

А как насчет торта? Невозможно определить намерения пользователя. Это высокая частота, что определяет высокую конкуренцию в выпуске. Использование этого запроса для продвижения приведет к большой доле неуместного трафика, что негативно скажется на поведенческих показателях. Частота и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на просьбу «купить торт.«Он состоит из тела торта и квалификатора покупки. Последний определяет намерение пользователя. Спецификаторы конкретно указывают, что ключ принадлежит транзакционному или информационному. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Торт Рецепты.
• Как подать торт.

Иногда классификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрим на запрос «купить торт с доставкой».»Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняется, но детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставка.
• Купить домашний торт в Орле.

В каждом случае видно намерение человека купить торт. И в хвосте ключевой фразы подробно описывается эта потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу выбора ключей для семантического ядра.Вы должны определить основные термины, относящиеся к вашему бизнесу, продукту и потребностям пользователей. Например, клиентов кондитерской компании интересуют торты, выпечка, печенье, торты, кексы и другие кондитерские изделия.

После этого вам нужно найти хвосты и квалификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря хвостовым фразам вы одновременно увеличиваете охват и снижаете конкурентоспособность ядра.

Длинный хвост или длинный хвост — это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса для низкочастотных ключевых запросов.Он заключается в использовании максимального количества ключей при низком уровне конкуренции. Низкочастотное продвижение обеспечивает эффективные маркетинговые кампании. Это связано со следующими факторами:

• Продвижение низкочастотных ключей требует меньше усилий, чем продвижение высокочастотных конкурентных запросов.
• Работа с запросами с длинным хвостом гарантированно приносит результаты, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкие частоты обеспечивают большую специфичность результатов доставки к потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро ​​может содержать десятки тысяч запросов, и выбрать и правильно сгруппировать их вручную практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Инструментов для подбора ключевых слов довольно много. Вы можете собрать ядро, используя платные или бесплатные сервисы и программы. Выбирайте конкретный инструмент в зависимости от ваших задач.

Сборщик ключей

Без этого инструмента не обойтись, если вы профессионально занимаетесь интернет-маркетингом, разрабатываете несколько сайтов или составляете ядро ​​для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Выбор ключевого слова. Key Collector собирает запросы через Яндекс Wordstat.
• Разбор подсказок для поиска.
• Обрезайте неподходящие поисковые фразы с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных повторяющихся запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики со сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, Metrica, Google Analytics, Google AdWords, Директ, Вконтакте и других.
• Выполните поиск страниц, релевантных вашему запросу.
• Кластеризация поисковых запросов.

Сборщик ключей — многофункциональный инструмент, автоматизирующий операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнять все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов.Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

Словоеб

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частоту запросов, разбирает поисковые подсказки.

Для использования программы укажите в настройках логин и пароль учетной записи «Директ». Не используйте основную учетную запись, так как Яндекс может заблокировать ее для автоматических запросов.

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы».Укажите поисковые фразы, которые аудитория проекта должна использовать для поиска информации о продукте.

В разделе меню «Ключевое слово и сбор статистики» выберите нужный вариант и запустите программу. Например, определите периодичность ключевых фраз.

Инструмент позволяет выбирать ключевые слова, а также автоматически выполнять некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Яндекс Wordstat

Чтобы узнать, какие фразы страницы отображаются в результатах поиска Яндекса, в Яндекс.Панель вебмастера, вам нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта попал в ТОП-50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы просматривать данные только на интересующей нас странице, необходимо использовать фильтры.

Возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере этим не ограничиваются.

Перейти на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендуемые запросы.«

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая вами страница не попадает в ТОП-50.

История запросов

Большой минус анализа Видимость в Яндекс.Вебмастере, конечно же, заключается в том, что есть данные только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список с помощью вкладки «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список самых популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, перейдите на вкладку Search Traffic -> «Анализ поисковых запросов». Затем выберите «Показы», ​​«CTR», «Клики». Это позволит вам увидеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но можно расширить диапазон до 90 дней. Вы также можете выбрать желаемую страну.

В результате мы получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже предоставил доступ к некоторым инструментам новой версии панели. Чтобы просмотреть запросы к странице, перейдите на вкладку «Статус» -> «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохранена. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе.Из существенных отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Значительное преимущество по сравнению с Яндекс.Вебмастером (всего 7 дней).

Услуги по анализу сайтов конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей для ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, вы можете вручную определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое метатега ключевых слов в коде страницы.Также можно воспользоваться сервисами семантического анализа текста, например, Isstio или Advego .

Если вам необходимо проанализировать весь сайт, воспользуйтесь услугами комплексного конкурентного анализа:

Вы можете использовать другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: трендов Google , Wordtracker , Wordstream , Ubersuggest , Topviewer . Но не спешите изучать сразу все сервисы и программы.Если вы составляете семантическое ядро ​​для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов Яндекс или планировщиком Google.

Как выбрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс выбора ключевых фраз совмещен в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, по которым аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определите базовые ключи

Заполните таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, относящиеся к вашему бизнесу и продуктам. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Запишите все предложенные идеи без обсуждения.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Большинство записанных вами ключей характеризуются высокой частотой и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, нужно максимально задействовать ядро.

Расширение семантического ядра

Эту задачу вы решите с помощью инструментов подбора ключевых слов, например Wordstat. Если у вашего бизнеса есть региональная привязка, выберите соответствующий регион в настройках.

Используя сервис подбора ключевой фразы, необходимо проанализировать все ключи, записанные на предыдущем этапе.

Скопируйте фразы из левого столбца Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правый столбец Wordstat.В нем Яндекс предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать соответствующие ключи из правого столбца или скопировать весь список. Во втором случае несоответствующие запросы будут устранены на следующем этапе.

И результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Удаление неподходящих поисковых фраз

Это наиболее трудоемкий этап работы с ядром.Вам нужно вручную удалить из ядра неподходящие поисковые фразы.

Не используйте частоту, конкурентоспособность или другие чисто «сеошочные» метрики в качестве критерия оценки ключей. Вы знаете, почему старые оптимизаторы считают определенные поисковые фразы мусором? Например, возьмем ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в Череповецкой области.

Для продвижения страниц по определенным ключам олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки.Кстати, некоторые специалисты до сих пор используют такой подход. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотой в большинстве случаев не окупаются потраченными на покупку ссылок деньгами.

А теперь взгляните на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители кондитерской компании CA действительно заинтересованы в такой продукции. Следовательно, ключ можно и нужно включать в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описания продуктов.Если компания по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать как идею содержания для информационного раздела.

Какие фразы можно безопасно исключить из списка? Вот несколько примеров:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете или не планируете продавать.
• Ключи с надписью «недорогой», «дешевый», «со скидкой». Если не демпинговать, отсеките любителей дешёвки, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дубликаты ключей. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на день рождения» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного Череповца, то ключ «пряники на заказ промзона» вам не подходит.
• Фразы введены с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если он вводит ключ «круассаны» в поле поиска.

После удаления неуместных фраз вы получили список запросов на базовый ключ «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других основных ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как сгруппировать ключевые слова и построить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или найдут ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называется кластеризацией поисковых запросов .Это тесно связанные группы запросов. Например, семантический кластер «Торт» включает в себя все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты торта, заказ торта, фото тортов, свадебный торт и т. Д.

Семантический кластер — это группа запросов, объединенных имея в виду. Это многоуровневая структура. Внутри кластера первого порядка «Торт» находятся кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказать торты», «Фото тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов».Количество уровней в кластере зависит от масштабности предмета. На практике по большинству предметов достаточно выбрать бизнес-кластеры второго порядка внутри кластеров первого порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике вам придется работать с кластерами первого и второго уровней.

Вы определили большинство кластеров первого уровня во время сеанса мозгового штурма, когда вы записали основные ключевые фразы.Для этого достаточно разобраться в собственном бизнесе, а также взглянуть на составленную вами схему сайта перед тем, как приступить к работе над семантическим ядром.

Очень важно правильно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы изменяются с помощью квалификаторов, указывающих на намерение пользователя. Простым примером являются кластеры «Рецепты торта» и «Торты на заказ». Поисковые фразы в первую очередь используются людьми, которым нужна информация. Ключи второго кластера используются покупателями, желающими купить торт.

Вы определили поисковые фразы для кластера «торты на заказ» с помощью Wordstat и ручной проверки. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «футбольные торты на заказ».

Если в ассортименте компании есть соответствующий товар, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Добавьте его в структуру сайта: укажите имя, URL и поисковые фразы с периодичностью.

Используя службу выбора ключевых слов или аналогичные инструменты, посмотрите, какие другие поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с изображением футбола. Добавьте релевантные страницы в список ключевых слов.

В списке поисковых фраз кластера удобным способом отметьте распределенные ключи. Раздайте оставшиеся поисковые фразы.

При необходимости измените структуру сайта: создайте новые разделы и категории. Например, страницу «Торты на заказ щенячьего патруля» нужно включить в раздел «Торты для детей».При этом его можно включить в раздел «Торты из мастики».

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере могут не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. К ним, например, можно отнести несовершенство средств сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также невысокую популярность продукта.

Отсутствие подходящего ключа в кластере не повод отказываться от создания страницы и продажи товара.Например, представьте кондитерскую компанию по продаже детских тортов с героями мультфильма «Свинка Пеппа». Если соответствующих ключей в списке не оказалось, укажите потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев будут найдены совпадающие запросы.

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, не подходящие для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере.Например, если кондитерские изделия по какой-то причине принципиально не продают торт Наполеон, соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе Рецепты.

Поисковая кластеризация

Группировка поисковых запросов может выполняться вручную, в таблицах Excel или Google или автоматически с использованием специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, как запросы могут быть распределены по страницам сайта для их максимально быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов по семантическому ядру осуществляется на основе анализа сайтов, входящих в ТОП-10 поисковых систем Google и Яндекс.

Как работает автоматическая группировка запросов : для каждого из запросов результаты отображаются среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка — это самый быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования почти готовой к использованию структуры сайта.

Если это не так, с точки зрения статистики поисковых систем, то, увы, невозможно будет сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвигать страницы в ТОП!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов, автоматизирующих группировку ключевых слов, стоит выделить:

• Key Collector.
• Rush Analytics
• TopVisor.

После раздачи всех ключей вы получите список существующих и планируемых страниц сайта с URL, поисковыми фразами и периодичностью.Что делать дальше?

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Взгляните: у вас есть список с примерными названиями страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана нужно уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Помимо популярности, запрос в заголовке должен наилучшим образом отражать потребности аудитории страницы.

Используйте остальные поисковые фразы как ответ на вопрос «о чем писать». Помните, что вам не нужно любой ценой вводить все поисковые фразы в информационный материал или описание товара. Контент должен охватывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Обратите внимание еще раз: нужно ориентироваться на информационные потребности, а не на поисковые фразы и то, как они вписываются в текст.

Семантическое ядро ​​для интернет-магазинов

Особенностью подготовки и кластеризации семантики является наличие четырех очень важных, для последующих, групп страниц:

• Домашняя страница
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточки продукта.
• Страницы статей блога.

Мы уже говорили о различных типах поисковых запросов: информационных, транзакционных, коммерческих, навигационных. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина в первую очередь интересны транзакционные, т.е. запросы, по которым пользователи поисковых систем хотят видеть сайты, на которых они могут совершить покупку.

Начать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• как « body » Запросы будут производиться наименований товаров ;
• как « квалификаторов » Фразы: « купить », « цена », « продажа » »,« на заказ »,« фото »,« описание »,«

Семантическое ядро ​​сайта — это ключевые слова (запросы), которые пользователи используют в Интернете для поиска услуг, товаров и любая другая информация, которую предлагает этот сайт.Для веб-мастеров это план действий по продвижению ресурса. В идеальном виде семантическое ядро ​​сайта создается один раз, перед тем как приступить к оптимизации и продвижению.

Семантическое ядро ​​сайта обычно составляется в несколько этапов:

1. Подбираются всевозможные слова (словосочетания) подходящие по тематике сайта. Сначала вы можете ограничиться 100-200 поисковыми запросами. Чтобы узнать, какие запросы вам подходят, ответьте на вопрос: «Чему я хочу посвятить свой сайт?»
2. Расширение семантического ядра за счет ассоциативных запросов
3. Неуместные слова следует отсеять.Здесь вы отфильтровываете те фразы, по которым вы не будете продвигать свой сайт. Обычно встречается больше половины таких слов.
4. Исключены высококонкурентные запросы, по которым продвигать сайт не имеет смысла. Обычно удаляются три и более слов из пяти.
5. И последнее — это правильное распределение списка поисковых запросов по страницам ресурса. Рекомендуется оставлять высококонкурентные запросы на главной странице ресурса, менее конкурентоспособные — сгруппировать по их значению и размещать на других страницах.Для этого создайте документ в Exel и разбейте ключевые слова на страницы.

Поисковые запросы и проверка частоты

Первое, что вам нужно сделать, это собрать как можно больше различных запросов по вашей теме, которые интересуют пользователей в Интернете. Для этого есть два метода:

• Бесплатная, в которую входят: Wordstat Яндекс, Словоеб, по старинке, подсказки от Google (External Keyword Tool), анализ семантики конкурентов и поисковые подсказки.
• Платные, которые включают в себя Коллекционер ключей, Семруш, Пастуховскую базу и некоторые другие услуги.

Эти инструменты подходят для разных целей (например, Semrush лучше использовать для буржуев). Конечно, все это можно доверить оптимизаторам, но есть вероятность, что вы составите неполное семантическое ядро.

Многие используют базу Пастухова для сбора ключевых фраз, но с Key Collector гораздо удобнее собирать запросы от статистических сервисов Яндекс и Google.

На начальном этапе сбор запросов лучше делать в Excel, он выглядит так:

Если для вашего ресурса важнее Google, то сосредоточьтесь на нем, но также учитывайте и анализируйте ключевые слова от Яндекс.Также очень важно собрать длинный хвост низкочастотных запросов, по ним вы будете получать трафик намного быстрее.

Вы можете использовать другой вариант, это найти ключевые фразы (слова) от конкурентов и использовать их. На этом этапе вы просто собираете как можно больше ключевых фраз (слов) по теме вашего ресурса, а затем переходите к следующему этапу — фильтрации.

Разбор запросов, удаление «пустышек»

Этот этап уже проще, здесь нужно отфильтровать слова пустышки и те, которые не относятся к тематике сайта.Например, у вас есть доставка обеда по Киеву, а в списке есть другие города.

Как определить пустые запросы? Зайдите в Яндекс Wordstat и введите ключевое слово:

Вы видите 881 показ в месяц, а точнее:

Теперь вырисовывается совсем другая картина. Возможно, это не лучший пример, но главное, чтобы вы понимали суть. Есть большое количество ключевых фраз, по которым виден достаточный трафик, хотя на самом деле там всего не хватает.Вот почему вам нужно отсеивать такие фразы.

Например, если человек до (или после) ввода запроса «доставка обеда» прописал в строке поиска другую фразу (называемую одним сеансом поиска), то Яндекс делает предположение, что эти поисковые фразы каким-то образом связаны между собой. Если такая взаимосвязь наблюдается у нескольких человек, то такие ассоциативные запросы отображаются в правом столбце wordstat.

Такие поисковые запросы сортируются в поле wordstat в порядке убывания частоты их ввода вместе с основным запросом в этом месяце (показана частота их использования в поисковой системе Яндекс).Такую информацию нужно использовать для расширения семантического ядра вашего ресурса.

Распространение страниц

После этого необходимо распределить собранные вами ключевые слова (фразы) на страницах вашего сайта. Распространение намного проще, когда у вас еще нет самих страниц.

Ориентируйтесь в первую очередь на ключевые слова в поисковых запросах и их частоту. В случае конкуренции вы должны поступить так: выбрать главную страницу для одного или двух высококонкурентных запросов.

Для запросов со средней или низкой конкуренцией оптимизируйте страницы разделов и статей соответственно.

Если поисковые запросы имеют семантическое сходство, просто соберите одинаковые фразы и определите их в одну группу. При составлении ключевых слов для продвижения ресурса всегда используйте не только стандартные инструменты, но и творческий подход.

Комбинируя нестандартные и классические методы, вы можете просто и быстро создать семантическое ядро ​​сайта, выбрать наиболее оптимальную стратегию продвижения и добиться успеха намного быстрее!

Как самому построить семантическое ядро? — Компания по веб-разработке Loveitgroup

Если вы хотите собрать свои запросы самостоятельно, мы покажем вам, как это сделать бесплатно:

• использовать подсказки поисковой системы (те же самые подсказки раскрывающегося списка, когда вы только начинаете вводить свой запрос в поиске).Например, у вас есть интернет-магазин одежды, есть категория вечерних платьев, начинаем набирать в строке поиска — купить вечерний .. и получаем много вариантов.
• воспользуйтесь окном под результатами поиска «Вместе с… часто ищет». Также получите варианты того, как люди ищут ваш продукт или услугу
• воспользуйтесь сервисом подбора ключевых слов в контекстной рекламе для Яндекса — Wordstat, для Google Keyword Planner (Совет — в Wordstat можно найти гораздо большее количество низкочастотных запросов, Google выдает более обобщенную статистику)
• Если вам повезет, у конкурентов может быть открытая стойка LiveInternet, но эта удача граничит с фантазией
• собственных данных о запросах, по которым были переходы на сайт (если сайт существует какое-то время и на нем установлена ​​какая-либо система аналитики трафика)

Наконечник № 1

Не зацикливайтесь на точном появлении словосочетания — если в семантическом ядре у вас есть фраза — «купить платье Харьков» — это не значит, что вам нужно так писать на своем сайте.

Это означает, что слова «купить», «одеться» и «Харьков» должны быть найдены на странице, оптимизированной для такого запроса, но этого должно быть достаточно. Например, у вас в тексте есть фраза «купи платье», а на странице есть блок «Доставляем в города…», и здесь слово Харьков впишется как нельзя лучше.

Наконечник № 2

Чем детальнее вы разделите свое семантическое ядро ​​на группы, тем проще будет оптимизировать страницу. Согласитесь, красиво использовать в одном предложении, которое будет звучать и в названии, и в описании, и в тексте, легче все слова из группы, когда слов в группе меньше.Для ориентации — 10-15 фраз будет достаточно.

Однако при разделении списка запросов (семантического ядра) на группы все же следует руководствоваться логикой и здравым смыслом, а не количественными показателями. Если вам кажется, что в группе много фраз — подумайте, может быть, у них есть логические отличия и лучше разбить группу на несколько, чтобы потом оптимизировать свою страницу для каждой группы.

«Я выбираю тему»: если у вас все еще есть группа логически связанных запросов, но она слишком велика и кажется необходимым разбить ее, но все запросы примерно одинаковы в разных словах — помните, что на сайте часто можно встретить такие же похожие страницы.

Например:

— платья в пол, купить
— длинное платье купить киев
— длинное платье купить
— макси платья
— платье макси купить
— купить макси платье киев пр.

и у вас 30 запросов.

Вы можете разделить их на семантические похожие группы — «длинные» в одну группу, «макси» — в другую — и традиционно оптимизировать 1-ю страницу каталога длинных платьев для одной группы и страницу с разбивкой на страницы (2-я страница) длинных платьев. каталог для второй группы… Групп будет больше, больше страниц пагинации можно будет использовать для оптимизации.

Если вы хотите заказать платную услугу по сбору семантического ядра, вы можете подать заявку здесь. Также мы предоставляем платные консультационные услуги.

Желаем хороших сайтов и успешной и правильной оптимизации!

Автобус 200

Автобус 200

• 10 соседних рецепторов lahodných ryb v Troubě — LifeHaker
• Jak rychle čistit brambory, syrové a vařené (v uniformě), nůž a bez něj + фото видео
• Яндекс Дзен.
• Ctonanovenkogo.ru.
• Почасовой гаджет для Windows 7
• Jak chytit manželku na zradu: Znamení, způsoby expozice — 4domen
• Jak nakreslit mravenec a želva s tužkou (63 фото) — světelné hlavní třídy pro začátečníky
• Яндекс Дзен.
• Пирсинг Уче — детский садовый вагон, Москва
• Vypouštěcí z nosu, neustálé hojné alokace hustého a viskózního hlenu od nosu než zacházet s onemocněním
• Пикабу.
• Obří mýdlo bubliny — jak udělat řešení a jak nafouknout?
• Яндекс Дзен.
• Hmotnostní frakční vzorec
• Malý kuchyňský дизайн: 7 фотографий, 4 дня и 93 фотографии (реальные)
• Reamberin — oficiální návod k použití, analogové, cena, dostupnost v lékárnách
• Jak udělat tisk pro seno — speciální vybavení
• Jak se naučit vytáhnout na Horizontální bar od nuly v týdnu, měsíc
• Co vařit z jater?
• Hnědý výtok z pochvy: příčiny a léčba.
• Bcaa — jak vzít, správné dávkování a čas
• Как заказать мониторинг (UAC) в системе Windows 10
• Dobrodružství Buratino
• Лекче 8.Chemické množství látky a krtku — Himi4ka
• Типи
• Ithowto.ru.
• Живописные изображения для фигурок — Drive2
• Pony Creator v3: Vytvořit svůj poník 3 — час онлайн!
• Топ 40 методов представления мужской мастурбации: Jak si vybrat to nejlepší?
• Jak nakreslit dívku stojící s jeho zády, Styardly tužka?
• Яндекс Дзен.
• Skutečný příběh o havárii «Титаник»: Jak se to stalo, jaká opatření byla přijata k záchraně lidí a proč v důsledku toho byla tolik mrtvých
• Vzorce pro nalezení obdélníkového trojúhelníku kategorie
• činný trénink
• Bezpečnostní kódy CVV2 a CVC2: Co je to a kde je bankovní karta?
• Jak upevnit věnec na oknech a stěnách: Metody upevnění a nápadů dekor
• Jak kravatu květu s háčkováním?
• Яндекс Дзен.
• Maledivy • Velká ruská encyklopedie — elektronická verze
• Pletené srdce pletení
• Як наинсталовал мапы в Майнкрафт [TLAUNCHER]
• Windows 7 Zvětšit soubor přepínače
• 5 způsobů — jak udělat hru celou obrazovku
• Čtení souboru Torrent
• Vyberte si originální způsob, jak dát peníze na svatbu
• Přechod z USN do UTII v polovině roku a naopak — Elba
• Co je to hydrokrakový motorový olej
• Кадроф.RU.
• Nejmocnější spiknutí za peníze a hodně štěstí
• Ситерост.
• Tkaní z pryže: Ovoce a zelenina pro začátečníky Masters — Místo o vyšívání
• Яндекс Дзен.
• Sekulární humanismus je … Co je to světský humanismus?
• Co je kantáta, kantátská история
• Proč je nemožné vařit vodu dvakrát: vědecký fakt
• Jak rychle urychlit růst vlasů
• DRBY
• Dělat sněhové koule doma — zábavná master třída z zimního příběhu
• Vánoční strom z ubrousky do-it-your yourselfer třídy, krok za krokem Instrukce s fotografiemi
• Domácí inteligentní hračky z lana
• Яндекс Дзен.
• Jak změnit heslo v počítači
• Hovězí jazyk Vařený — Крок за крокем рецепты фотографий на Cook.ru
• Найденок.
• Vzdělávání je … Co je to vzdělání?
• Jak zakázat (Smazat) nebo povolit aplikaci Internet Explorer v systému Windows 10
• Rychlost v мультиварка — кулинарский рецептор
• Steroidní protizánětlivé leky — hodnocení dobrých fondů 2021
• Domácí likéry — 57 Krok recpty vaření
• Пикабу.
• V CyberPort, покер и объект — cyber.sports.ru
• Pahlava doma — 5 jednoduchých and chutných Receiver fotografií krok za krokem
• Снежные пятна на улице: 53 Элегантные фотографии маникюра нападающего на кресте
• Zjistit, odkud volali po phonením čísle
• Fistula na gumu — to, co to je, příznaky a jak léčit
• Jak poprvé představit dítě?
• Тариф МТС «Смарт»: подробный список, профессиональный доступ к тарифу
• Kuřecí klobása — nejvíce vynikající recpty kuřecí klobása doma
• Делей все сами
• Význam slova «elastický»?
• — английский по скайпу
• Як пересетовал iTunes iPhone
• Co je to pozemní pozemek a jak to zařídit?
• Jak vyzvednout lahodné cibule pro kebaby, jídlo, saláty — 11 рыбных рецептов
• Jak odstranit pihy z obličeje v kanceláři kosmetika a doma
• Králík guláš v kyselém smetanu recpty
• Jak udělat Zadní masáž: Masážní technika doma
• Jak pozdravit ryby Ketu doma Chutné — 10 рецептов
• Menorragia: Příčiny, симптомы a způsoby léčby onemocnění — klinika ISEDA Kyjev, Украина
• Яндекс Дзен.
• Jak shromáždit sémantické jádro webu — to je to, co je, kolik klíčových slov (dotazy) от mělo být v něm, jak rychle vyčistit a анализировать
• Doporučení SR — Magazine řízení
• Jak napsat rozšíření telefonní číslo 🚩 Jak vytočit číslo prodloužení mobilní 🚩 kancelářské vybavení
• Odraz je to, co potřebujete?
• Jak se zbavit nepříjemného zápachu nohou: Doporučení pro ženy a muže — Bland
• 100+ напады (фотки)
• Co ještě dát?
• Яндекс Дзен.
• Spánek během těhotenství
• Яндекс Дзен.
• Krb od Drywall Отправьте нам: Jak udělat dekorativní imitaci, FLS krb, krok za krokem Instrukce, kreslení s rozměry

Семантическое ядро: зачем оно нужно, из чего состоит и как его собрать

Семантическое ядро ​​- набор слов и ключевых фраз, которые будут использоваться для продвижения сайта в поисковых системах. Другими словами, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вам семантическое ядро?

Сбор семантического ядра — один из первых этапов работы над сайтом, потому что на основе выбранных ключевых слов специалисты будут:

• Распространите их на определенных страницах, для этого вам может потребоваться изменить всю структуру сайта, добавить новые страницы и т. Д.
• Создайте контент для этих ключевых слов.
• Составляйте заголовки и описания страниц.

Следовательно, нужно как можно раньше начинать работу над семантическим ядром.Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для его отдельных частей, в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро ​​

Семантическое ядро ​​формируется из релевантных ключевых слов сайта. Ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи Интернета вводят в строку поиска при поиске нужной информации.

Ключевые слова или запросы можно классифицировать по-разному в зависимости от их характеристик:

• По частоте, т.е.е. в зависимости от того, как часто пользователи вводят слово или фразу в строку поиска. Здесь принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и словосочетания. Причем для каждой темы будут свои диапазоны, например, для «пластиковые окна» и «музыкальная школа» определение высокочастотного запроса будет совершенно другим. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частоты. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные специфические запросы, которые четко укажут на намерение пользователя, например, «купить байк bmx в туле».Если вы выберете только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и дорогостоящим из-за высокой конкуренции, более того, общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может привести к неадекватному трафику на сайт, например , запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
• Ключевые запросы также имеют следующие характеристики: геозависимые (есть ссылка на конкретный регион) и негеозависимые (без региональной ссылки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (указать намерение пользователя что-то купить), бренд (содержать название бренда).Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо выбрать транзакционные запросы, для новостных порталов — информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с выбора базовых запросов, которые в основном являются высокочастотными. Затем этот основной список расширяется, чтобы включить ключевые слова средней и низкой частоты.

Если вы хотите составить основной список запросов самостоятельно и вручную, вам просто нужно записать слова и фразы, которые:

• Подберите тему вашего сайта.Для каждого раздела необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками товаров и т. Д.
• Просмотрите сайты конкурентов, а также запишите основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка основных ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых будет сказано ниже.

Расширение семантического ядра

Следующий шаг — расширение семантического ядра.Каждую фразу из базового списка необходимо как можно больше дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно больше среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе самый простой и быстрый способ — не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс.Wordstat

Бесплатный сервис Яндекс.Wordstat доступен всем пользователям, зарегистрированным в Яндекс. Воспользоваться сервисом не так уж и сложно: достаточно ввести желаемое ключевое слово или фразу в строку поиска.

Сервис предложит список ключевых слов, соответствующих запросу:

• «Что искали по слову« … »–n совпадений в месяц» — количество поисков пользователей Яндекс с этим словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
• В левом столбце представлена ​​статистика показов ключевых слов, которые включают запрос, и прогнозируемые показы для них.
• В правом столбце отображаются запросы, подобные заданному пользователем, и прогнозируемые им показы.
• Вкладка «История запросов» показывает динамику интереса пользователей к определенной теме за последние два года — здесь вы можете увидеть ежемесячный или еженедельный фрагмент статистики показов для данного запроса.

Планировщик ключевых слов Google

Бесплатный инструмент от Google находится в сервисе Google Advertising и позволяет выбирать ключевые слова и оценивать предполагаемую эффективность списков слов. Для использования инструмента требуется учетная запись Google.

Что можно делать с Планировщиком ключевых слов:

• Выберите ключевые слова, релевантные тематике сайта или целевой страницы, а также товарам и услугам, которые предлагаются на сайте.
• Просмотр данных о количестве запросов вариантов ключевых слов за определенный диапазон дат.
• Отфильтруйте результаты по тексту ключевого слова, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, проценту показов, полученных в обычных результатах поиска, проценту полученных показов объявлений.
• Просмотр статистики и прогнозов трафика.
• Просмотр данных визуализации в динамике количества поисковых запросов, платформ и локаций.

Сборщик ключей

Платная программа Key Collector в первую очередь предназначена для сбора семантического ядра.

Особенности набора семантик, которые предлагает сервис:

• Key Collector не использует готовые базы данных и не генерирует ключевые фразы. Сервис основан на сборе данных непосредственно из исходных сервисов.
• В программе используются как русскоязычные, так и зарубежные сервисы: статистика Яндекс.Wordstat, Google AdWords, Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet, Roostat; поисковые подсказки Яндекс, Гугл, Рамблер, Нигма, Yahoo, Почта, Яндекс.Директ; Похожие запросы от поисковых систем Яндекс, Гугл, Почта.
• Вы можете выбрать регион и установить глубину поиска, чтобы отрезать ненужные фразы.
• Помимо слов, которые нашла служба, можно добавить свои.
• Все ключевые слова можно оценивать по разным характеристикам: например, популярность, уровень конкуренции, сезонность, геозависимость и т. Д.
• Результаты можно экспортировать в формат Microsoft Excel или CSV.

Серпстат

Многофункциональная платформа для SEO-специалистов Serpstat предлагает несколько отчетов, которые помогут с выбором семантического ядра.

В разделе «Анализ ключевых слов» вы можете:

• Выберите органические ключевые фразы для семантического ядра сайта или отдельных категорий и страниц.
• Найдите конкурентов из своей ниши.
• Узнайте, какие вопросы задает целевая аудитория в поиске.
• Проанализировать страницу на соответствие поисковым запросам.

Сообщает, что предлагает услуга:

• Отчет о выборе фразы, в котором вы можете найти поисковые запросы из выбранной базы данных. Ключевые фразы можно сортировать по частоте запросов Google AdWords, цене за клик, количеству результатов поиска по ключевым словам, уровню конкуренции, количеству слов в ключевом слове, наличию дополнительных элементов в результатах поиска, наличию топонимов, ключевым словам с ошибками, присутствию или отсутствие конкретных ключевых слов, количество слов в ключевом слове.
• Отчет «Подобные фразы», ​​где вы можете увидеть все поисковые запросы, семантически связанные с искомой ключевой фразой.
• Отчет «Подсказки поиска» показывает дополнительные ключевые фразы, которые поисковая система предлагает пользователю видеть, когда он что-то ищет в поиске. Фразы для этого отчета собираются из результатов поиска в реальном времени.

Семруш

Еще один сервис, который может помочь с составлением семантического ядра.SEMrush предлагает SEO-специалистам сразу несколько инструментов.

Отчет об исследовании ключевых слов:

• Позволяет выбрать подходящие ключевые слова и просмотреть следующую информацию по каждому из них: цена за клик, количество запросов, количество результатов, динамика запросов за последние 12 месяцев и примеры объявлений для поискового запроса. .
• Вы также можете увидеть, какие крупные сайты используют определенные ключевые слова.
• Данные доступны как для настольных, так и для мобильных устройств.
• SEMrush в настоящее время предлагает 26 баз для следующих регионов: США (Google и Bing), Великобритания, Канада, Австралия, Россия, Германия, Франция, Испания, Италия, Израиль, Бельгия, Нидерланды, Дания, Финляндия, Ирландия, Норвегия, Польша. , Швеция, Швейцария, Сингапур, Турция, Бразилия, Аргентина, Мексика и Гонконг.

Инструмент Keyword Magic:

• Предлагает пользователям доступ к базе данных из 14 миллиардов ключевых слов.
• Ключевые слова отсортированы по группам по тематике поискового запроса.
• Ключевые слова могут быть отфильтрованы по количеству поисковых запросов, сложности ключевых слов, плотности конкуренции, исходным страницам в результатах поиска, данным на CPC.

Rush Analytics

Функционал сервиса, который поможет со сбором семантического ядра:

• Автоматический сбор Яндекс.Wordstat.
• Возможность сбора подсказок с поисковых систем Яндекс, Гугл и YouTube, используя многоуровневую структуру запросов. При этом автозаполнение и «фантомные подсказки» автоматически устраняются программными фильтрами.
• Автоматическая кластеризация ключевых слов на основе ТОП-10 результатов поиска.

SpyWords

В сервисе SpyWords вы можете найти следующий функционал для выбора семантики:

• Умный выбор запросов основан на следующем принципе: сервис рекомендует запросы не на основе семантического сходства, а на основе истории использования запросов ключевыми игроками в определенной теме.
• Анализ конкурентов, который также позволяет узнать информацию о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске: запросы в поиске и контексте, позиции и тексты объявлений и т. Д.
• Инструмент «Битва доменов», с помощью которого вы можете сравнивать сайты-конкуренты и определять, с какими ключевыми словами они пересекаются.

Ошибки при составлении семантического ядра

При составлении семантического ядра многие специалисты допускают следующие ошибки:

• Семантическое ядро ​​слишком мало и содержит только высокочастотные запросы.Поэтому не забывайте о его расширении и услугах, с помощью которых это можно сделать.
• Семантическое ядро ​​содержит только одну формулировку названия товара или услуги, забыли о синонимах и альтернативных словосочетаниях. В этом случае вы можете обратиться к подсказкам поиска или сразу к сервисам, которые выбирают семантику на их основе.
• В семантическое ядро ​​вошли все запросы подряд, в том числе не соответствующие содержанию сайта. Многие службы сбора семантики позволяют исключить определенные слова при поиске ключей и не пренебрегают этой функцией.
• Использование искусственных запросов (например, название раздела + «покупка»), которые в реальности пользователи никогда не введут в строку поиска.
• Используйте только одну базу для сбора семантики.
• Нежелание анализировать сайты конкурентов по ключевым словам.

Что делать со списком ключевых слов

После того, как семантическое ядро ​​собрано, проанализировано и «вычищено», необходимо соотнести полученные группы ключевых фраз со страницами сайта (существующими и теми, которые необходимо будет создать), и перейти к следующим этапам продвижения сайтов: создание контента, работа с метатегами и т. д.d.

Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дубликатов и мусора

Инструменты сбора семантического ядра

позволяют собирать сотни и тысячи ключевых слов. Но в этом списке неизбежно будут повторяющиеся запросы, лишние символы, пробелы, фразы с нулевой частотой и т. Д. Весь этот «мусор» нужно убирать.

На примере интернет-магазина электроники мы шаг за шагом покажем, как использовать инструменты Click.ru, чтобы собрать пул запросов для контекста и привести его в удобную для использования форму.

1. Собираем пул запросов

Click.ru имеет бесплатный инструмент для сбора семантического ядра сайта. «Медиа-планирование».

Как с ним работать:

1. Зарегистрируйтесь на Click.ru. Щелкните Создать учетную запись. В открывшемся окне выберите рекламную систему и назовите аккаунт.

2. Добавьте кампанию. Назовите его, выберите места, где будут появляться ваши объявления, укажите URL, геотаргетинг.

3. Система предложит вам выбрать слова или добавить свои.Нажмите «Выбрать слова» — медиапланировщик выберет ключевые слова на основе содержания рекламируемого сайта.

4. Добавьте совпадающие слова в медиаплан. В нашем примере система собрала 623 ключевых слова. Чтобы добавить их в медиаплан, установите флажок в заголовке таблицы и нажмите «Добавить в медиаплан».

5. Расширьте семантическое ядро ​​словами, которые продвигают ваши конкуренты. Для этого в «Автоматический подбор слов» выберите «Слова конкурентов».

Система предложит до 5 участников и соберет о них слова.Проверьте, совпадает ли диапазон предлагаемых сайтов-конкурентов с вашим. Если нет, удалите предложенные сайты и установите URL конкурентов самостоятельно (до 10 сайтов одновременно).

Системе потребуется несколько минут для сбора слов. После этого нажмите «Показать слова конкурентов».

В примере система собрала 2849 слов. Чтобы просмотреть их, прокрутите таблицу вниз и нажмите «Показать все».

Просмотрите список собранных слов. Не все из них будут актуальны, потому что даже у ближайших конкурентов может не быть такого же ассортимента.Есть два способа избавиться от лишних слов:

• Удалить их сразу вручную
• Чистить уже в самом конце — после группировки (тогда слова можно удалять «связками», а не по одному).

Если слов много, лучше выбрать второй вариант.

Итак, теперь нам нужно выгрузить собранные ключи. Для этого добавьте их в медиаплан. Чтобы добавить все слова из таблицы в медиаплан, установите флажок в заголовке таблицы — система автоматически установит флажки рядом с каждой фразой.Затем нажмите «Добавить в медиаплан».

Загрузите слова, добавленные в медиаплан, в файл .xls.

С помощью двух сборщиков (по содержанию сайта и по заявлению конкурентов) удалось собрать и добавить в медиаплан 3492 слова. Теперь все это нужно очистить.

2. Удаляем повторяющиеся запросы, спецсимволы, пробелы, пустые строки

Вручную найти дубликаты в списке из 1000 или более слов сложно. Для этого нужен бесплатный нормализатор ключевых слов.

Что он умеет:

• Удалить повторяющиеся слова в точном вхождении . Например, если инструмент обнаружит в списке две ключевые фразы «купите samsung galaxy s10», он удалит одну из них.
• Удалить дубликаты на основе морфологии и перестановки слов . Например, если система обнаружит две фразы «купить samsung galaxy s10» и «купить samsung galaxy s10 buy», то вторая фраза будет считаться дубликатом и будет удалена.
• Удалить специальные символы в начале и в конце слова .В собранных запросах (особенно если это делается с помощью сторонних сервисов) могут появляться специальные символы: вопросительные знаки, плюсы и минусы. Например, нормализатор нашел фразу со знаком плюса в списке слов: «samsung galaxy s10 + buy». Он просто удалит плюс и лишние пробелы, а сам запрос останется без изменений.
• Удаляет лишние пробелы . Если в начале, середине или конце ключевой фразы есть лишние пробелы, инструмент обнаружит их и удалит.
• Удаляет табуляторы и пустые строки . Инструмент удаляет отступ в начале и конце строки. Если в таблице есть пустые строки, они также удаляются.
• Преобразует слова в нижний регистр . Если список содержит проанализированные заголовки, написанные в верхнем регистре, то система переводит их в нижний регистр.
• Заменяет e на e. Если вы не используете букву «е», установите флажок рядом с опцией «Заменить е на е».

Характеристики инструмента:

• Бесплатное использование.
• Проверка выполняется онлайн. Не нужно устанавливать программное обеспечение или держать страницу открытой.
• Неограниченное количество слов в списке.
• Выполненные задачи хранятся в аккаунте Click.ru неограниченное количество времени.
• Не нужно вводить капчу.

Как пользоваться инструментом

Перейдите на страницу инструмента и добавьте слова.

Выберите, какие действия нужно выполнить с ядром, и нажмите «Выполнить».

Системе потребуется несколько минут для выполнения указанных действий.Отчет доступен для скачивания в виде файла .xlsx.

Чтобы загрузить отчет в «Списке задач», нажмите кнопку «Загрузить XLSX».

Отчет состоит из двух страниц:

• список слов, очищенных от дубликатов;
• начальные настройки (начальный список слов и настроек необходимых действий с ядром).

Фрагмент отчета:

В этом примере исходный список состоял из 3492 запросов. После очистки их количество сократилось до 2828 слов, то есть дубликаты занимали 19% ядра.

3. Удалить слова с нулевой частотой

Для целей контекстной рекламы слова с почти нулевой частотой не представляют интереса, так как для них не будет показов. Такие слова лучше сразу убрать.

Для проверки повторяемости большого массива ключей Click.ru имеет парсер wordstat. Он собирает частоты из левого столбца Wordstat. Он анализирует частоту в любом регионе Яндекса и учитывает тип соответствия ключевых слов.

Как пользоваться инструментом

Перейти на страницу инструмента.Добавьте запросы.

Выберите регион, в котором инструмент будет анализировать частоты.

Укажите параметры сбора частоты. Инструмент собирает частоты по запросам в широкой переписке, фиксирует количество слов и морфологию, фиксирует порядок слов.

Подробнее о возможностях парсера Wordstat читайте в статье: «Как быстро определить частоту в Wordstat»

Чтобы запустить задачу, нажмите кнопку «Запустить сканирование».Время сбора зависит от количества запросов, регионов и типов соответствия.

Отчет доступен в списке задач в формате XLSX.

В отчете указывается частота запросов при различных типах соответствия. Удалите слова с нулевой и близкой к нулю частотами.

Важно! Будьте осторожны с ключевыми словами, связанными с сезонными товарами / услугами. В Wordstat статистика собирается за последний месяц, поэтому, если сейчас в вашей нише будет спад, частота будет низкой.Подробно о частотном анализе в Wordstat мы писали здесь. Google Trends также может помочь. Также рассказали, как с ним работать.

После удаления «нулей» можно переходить к группировке слов.

4. Разбейте собранные слова на группы и завершите очистку ядра

Для группировки ключевых слов используйте кластеризацию. Инструмент группирует слова на основе сравнения ТОП результатов поиска в заданном регионе. Инструмент обычно используется SEO-специалистами для взлома ключей на страницах.Но он также хорошо подходит для контекстной рекламы.

Как пользоваться инструментом

Перейти на страницу инструмента. Для удобства навигации в отчетах укажите адрес сайта и назовите проект.

Запросы на загрузку с файлом или списком. В списке должно быть не менее 20 запросов.

Выберите метод кластеризации. Доступны два варианта: сравнение ТОПов и профессиональные настройки. В настройках укажите поисковую систему, диапазон точности, количество слов в кластере (для профессиональных настроек).Нажмите кнопку «Начать кластеризацию».

Подробнее о настройке и возможностях кластеризации Click.ru читайте в статье «Как сгруппировать ключевые запросы с помощью кластеризации?»

Загрузить отчет в списке задач.

В отчете запросы объявлений сгруппированы в кластеры по результатам поиска. Просмотрите отчет и удалите кластеры с нерелевантными запросами. Намного удобнее делать это прямо сейчас, а не по одному слову во время выделения.

В результате вы получаете сгруппированную семантику без мусора, готовую к использованию.

Недостаточно слов для семантики — развернуть список

Бывает, что после очистки список слов сильно сокращается. В этом случае используйте инструменты для расширения семантики:

Подробнее о расширении ядра в узкой нише читайте в статье «Как расширить англоязычную семантику для поисковой рекламы в узкой нише».

Еще один вариант пополнения семантики — парсинг ключевых слов, запустивший рекламу конкурентов с помощью бесплатного парсера.Подробности о нем — по ссылке.

Службы исследования ключевых слов | ПЯТЬ СМИ

Что такое семантическое ядро ​​сайта?

Это набор слов-маркеров, наиболее точно описывающих тему и объем веб-сайта. Слова в семантическом ядре — это его центральные понятия или, образно говоря, визитная карточка, которую веб-сайт «показывает» поисковой системе, чтобы она распознавала и индексировала его.
Графически семантическое ядро ​​можно изобразить как статическое (непоколебимое) облако тегов: центральная концепция всегда остается посередине, а менее важные ключевые слова и комбинации уходят на второй план.

Что такое ключевые слова?

Это значимые слова и словосочетания, характеризующие содержание документа: семантический отрывок, суть того, что обсуждается на этой странице, или преимущества, которые это приносит читателю. Самая распространенная и очевидная аналогия — теги в социальных сетях и фильтры в интернет-магазинах.
В SEO важно то, что ключевые слова фактически являются запросами пользователей к поисковой системе. В связи с этим ключевые слова делятся на типы в зависимости от цели поисковых запросов, их частоты и других параметров.

Основные типы ключевых запросов

Коммерческий

Слова, используемые при поиске продукта или услуги с целью стать клиентом / потребителем или получить материальную выгоду от сделки.
Примеры:

• Властелин колец купить книгу;
• билетов на автобусный тур;
• цена исследования ключевых слов.

Информационная

Они используются, когда человек ищет способ решить проблему, удовлетворяет интерес, делает запросы или нуждается в информации, не связанной с покупками или другими типами коммерческих отношений.
Примеры:

• как повысить iq;
• что есть при болезни;
• как быстро вылечить простуду.

Общие

Пользовательские запросы, содержащие интересную тему, но не раскрывающие сути поиска. Эти запросы обычно состоят из одного слова и не имеют целевых глаголов (например, «купить»).
Примеры:

• двойной велосипед;
• студия Warner Bros;
• рианна.

Зависит от местонахождения

Запросы, которые зависят от местоположения человека и фильтруют результаты поисковой системы по географическому признаку.Такие запросы могут иметь характеристики коммерческих, информационных и общих запросов, и все вышеперечисленное также может быть геозависимым.
Примеры:

• туристических мест Рим;
• стоматологическая клиника денвер;
• лодка купить калифорния.

Кроме того, ключевые запросы делятся по частоте использования на:

Высокая частота

Самые популярные ключевые слова (например, «игра престолов», «Илон Маск», «смотреть онлайн» и т. Д.).

Среднечастотный

Менее популярные или часто встречающиеся ключевые слова с уточнениями («игра престолов», «швейцарский армейский нож», «логотипы одежды»).

Низкая частота

Как правило, это запросы, использующие особую терминологию и / или сопровождаемые узкопрофильными уточнениями (например, «блок питания 9v 1.5a», «сандаски с регулировкой линз», «гитарный гриф»).

Преимущества правильного семантического ядра

• Правильная структура веб-сайта
  Удобная и легкая для чтения структура для поисковой системы повышает доверие к веб-сайту и его позицию в поисковой выдаче.
• Максимальный охват целевой аудитории
  Семантическое ядро ​​- это краткая, емкая формула интересов и потребностей вашей целевой аудитории.Чем ближе к ним семантика веб-сайта, тем больше трафика вы получите.
• Целевые ключевые слова
  Семантическое ядро ​​содержит наиболее релевантные ключевые слова, которые наилучшим образом удовлетворяют запросы пользователей Интернета, заинтересованных в ваших услугах. Исследование местных ключевых слов поможет оптимизировать бизнес с физическим адресом.
• Точные ключевые слова для контекстной рекламы
  Контекстная реклама нуждается в семантическом ядре так же, как и в плане оптимизации. В процессе сборки основных ключевых слов мы также формируем список стоп-слов для вашего контекста.
• Разработка стратегии продвижения веб-сайта
  Профессиональное агентство по исследованию ключевых слов покажет вам, как изменить структуру ключевых слов, чтобы открыть новые точки входа на веб-сайт или увеличить поток трафика к существующим. Используя ключевые слова из семантического ядра, вы можете составить план и технические требования для начала создания SEO-оптимизированного контента.

Кому нужно заказывать разработку семантического ядра?

Быстрое продвижение нового сайта или вывод уже запущенного проекта в топ выдачи — подобные задачи невозможны без компании по исследованию ключевых слов.

Новые сайты

Лучший вариант — позаботиться о семантическом ядре еще до того, как вы начнете делать сайт. Таким образом, вам не придется тратить время на исправление ошибок и устранение кризисов позже. Если вы пропустите исследование конкурентных ключевых слов при запуске проекта, деньги, которые вы потратите на заказ услуги позже, не окупятся так быстро, как если бы ядро ​​было готово к запуску.

Проекты с плохой проходимостью

Вам нужна служба исследования ключевых слов при разработке ядра и правильной оптимизации метаданных или создании и внедрении описаний категорий и страниц с услугами / продуктами, удобными для SEO.За последние 5 лет ни одна стратегия продвижения сайта, проигравшего конкурентам, не была успешной без разработки ядра семантических ключевых слов.

Информационные сайты и блоги

Чтобы контент работал, а не просто был «хорошим и привлекательным», вам необходимо создать его в соответствии с техническими требованиями, которые, в свою очередь, должны быть выполнены на основе данных из запросов вашей целевой аудитории. Это единственный способ целенаправленно увеличивать трафик и отслеживать эффективность контента.Единственный альтернативный подход — надеяться на удачу.

Как проверить частоту запросов по словам. Данные для семантики

Эта статья предназначена для новичков в SEO, а также для владельцев сайтов, которые выбрали запросы для продвижения, но не знают, частые ли это запросы.

Итак, приступим.

Частота запросов — это количество запросов или фраз, набранных пользователем в поисковой системе за определенный период времени.Способы определения частоты запроса в поисковых системах различаются. В этой статье мы рассмотрим частоту запросов в самых популярных поисковых системах — Google и Яндекс.

Из этой статьи мы узнаем следующее:

1. Как определить частоту запросов в Яндексе

1.1. Сервис поискового слова в Яндекс

Для определения частоты запросов в Яндексе существует простой и удобный «Сервис поискового слова в Яндексе» или, как его еще называют, Яндекс Wordstat.

Загнав запрос в строку выбора, получим такую ​​картинку:

Примечательно, что теперь мы видим общую картину показов за месяц, но можно увидеть частоту запросов отдельно по типу устройства (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которого пользователи выполняли поиск по запросу.

Итак, мы видим, что 269 733 показа из общего числа пришлись на телефоны.

1.2. Типы частот в Яндексе

Итак, мы выяснили, что запрос [пластиковые окна] имел 1 006 660 показов в месяц — это будет базовая частота запроса.

Всего Яндекс Wordstat различает три типа частот:

1. Базовая частота — указывает количество показов для всех запросов с обязательным ключевым словом. В нашем случае это просьба [пластиковые окна]. При сборе базовой частоты для этого запроса были учтены все возможные словоформы, а также варианты запроса [купить пластиковые окна], [цены на пластиковые окна] и т. Д.
2. Фразовая частота — для ее определения необходимо заключить запрос в кавычки.Это позволит нам узнать частоту запроса интересующей нас фразы.

Как видно из скриншота, фразовая частота намного ниже базовой, так как фразовая частота может учитывать словоформы, падежи и разные окончания, но дополнительные слова игнорируются (например, запрос [купить пластиковые окна] не учитывается при сборе фразовой частоты).

1. Точная частота — для ее определения нужно заключить запрос в кавычки и поставить восклицательный знак перед каждым словом в запросе.

В этой форме мы узнаем количество показов в месяц именно по этому запросу.

1.3. Геозависимость

Помимо разной частоты запросов, мы можем узнать частоту по запросу в разных регионах. Для этого вместо пункта «По словам» отметьте пункт «По регионам».

На скриншоте показано общее количество запросов, а также их количество по регионам.Например, в Московской области 13 847 показов, региональная популярность — 206%.

Что такое региональная популярность? Ответ Яндекса:

«Региональная популярность» — это доля показов для данного ключевого слова по региону, разделенная на долю всех показов результатов поиска, полученных в этом регионе. Популярность слова / фразы, равная 100%, означает, что это слово не выделяется в данном регионе. Если популярность больше 100%, это означает, что в данном регионе повышенный интерес к этому слову, если он меньше 100% — снижается.Для любителей статистики отметим, что региональная популярность — это показатель близости.

Также можно указать регион при сборе частот. По умолчанию сбор установлен для всех регионов.

Выбор региона.

Таким образом, при поиске точной частоты запроса для конкретного региона вы можете узнать, сколько людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.

1,4. Как определить сезонность запроса

У

Яндекс Wordstat есть еще одна интересующая нас функция.Чтобы использовать его, вам необходимо поставить галочку в пункте «История запросов».

Таким образом, мы можем увидеть, какая была периодичность запроса по месяцам в разные периоды. Используя эту информацию, вы можете примерно спрогнозировать падение / рост посещаемости на сайте.

1.5. Плагины для удобства использования сервиса

Сервис Wordstat полезен, но не очень удобен, поэтому, чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним использую плагин Yandex Wordstat Assistant.

Вот как это выглядит в окне Wordstat:

Первое, что бросается в глаза, — это профи запросов. Нажимая на них, мы добавляем запросы в столбец слева:

Это очень удобно, так как обычно вам нужно выделить каждый запрос и его частоту, чтобы скопировать его. Более того, вы можете смело переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в столбец, будет сохранен.

Также этот плагин позволяет вам сортировать запросы прямо в столбце по частоте или алфавиту, а затем копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ.Рекомендую использовать плагин для браузеров Chrome, так как есть более свежая версия, которая постоянно обновляется. Также есть плагин для FireFox, но он не обновлялся с апреля 2015 года, поэтому не все функции работают правильно.

2. Как определить частоту запросов в гугле?

Если с Яндексом все относительно просто, то узнать частоту запроса в Google будет сложнее. В Google нет такой службы, как Яндекс Wordstat, поэтому вам придется использовать службу контекстной рекламы Google AdWords.Вам нужно будет зарегистрироваться в нем. После регистрации перед вами появится панель.

Откройте вкладку меню «Инструменты» и найдите в раскрывающемся меню «Планировщик ключевых слов».

Откроется страница планировщика. На этой странице выберите «Получить статистику запросов и тенденций». Там введите интересующий вас запрос и укажите регион.

Щелкните по кнопке «Узнать количество запросов». Вы получите такой результат:

Из-за ограничений AdWords среднее количество запросов в месяц для запроса колеблется от 1 000 до 10 000.Чтобы получить больше информации, вам необходимо создать и запустить кампанию.

При работе платной кампании частота запросов будет выглядеть так:

3. Программный сбор частот запросов

Выше были описаны методы сбора данных о количестве запросов вручную. При большом количестве запросов собирать их частоту вручную очень неудобно, поэтому использую специальные программы.

3.1. Программа Словооб

После настройки программы необходимо запустить ее и, как и в случае со Словобом, добавить запросы, указать Регион и нажать «Собрать статистику Яндекса.Прямой ».

Key Collector, в отличие от Словооба, анализирует данные с помощью Яндекс. Директ, что значительно ускоряет процесс парсинга. Нажимаем «Получить данные» и получаем результат:

Программа позволяет собирать частоту для Google с помощью Google AdWords. Для этого нужно его настроить. Настройки можно посмотреть на официальном сайте Key Collector. Затем вам нужно будет нажать на кнопку «Собрать статистику Google. Adwords », которая находится рядом с кнопкой« Сбор статистики Яндекс.Прямой ».

4. Онлайн-сбор ставок запросов

Иногда возникают ситуации, когда любимого инструмента нет под рукой, а нужно собирать частоту. В этом случае вы можете использовать онлайн-сервисы для сбора частоты. Рассмотрю 2 сервиса, которыми пользуюсь сам. Один будет для Яндекса, другой — для Гугла.

4.1. Онлайн-инструмент сбора частоты из SeoLib для Яндекса

Все, что вам нужно сделать, это открыть вкладку «Анализ ключевых фраз» и скопировать список интересующих запросов в форму запроса или прикрепить отдельный файл.После этого нужно выбрать необходимую частоту и регион, при необходимости указать дополнительные параметры … Затем нажать «Начать анализ».

Вам необходимо добавить в форму ключевые слова через запятую и указать регион рядом с кнопкой «Пояс».

Результат:

Перейдите во вкладку «Показатели»:

Результат

Работа с Яндекс :

1. Если запросов несколько, их можно посмотреть вручную через Яндекс Wordstat.В этом случае настоятельно рекомендую установить плагин Яндекс Wordstat Assistant — он значительно облегчает процесс;
2. Если у вас есть список запросов и вам нужна быстрая разовая проверка, воспользуйтесь онлайн-инструментом подсказки ключевых слов от SeoLib;
3. Если вы постоянно работаете с запросами, рекомендую купить Key Collector. Хотя Словооб бесплатный, он выполняет синтаксический анализ слишком медленно, и время, которое вы сэкономите на синтаксическом анализе запросов в Key Collector, с лихвой окупит затраты. «Словооб» можно использовать, если вы работаете с небольшим списком запросов и используете его нечасто.Я сам использовал его, когда начал работать в SEO, но когда купил Key Collector, пожалел, что не купил его раньше.

Работа с Google :

1. Если запросов несколько, воспользуйтесь Google AdWords;
2. Если у вас есть список запросов, удобнее будет воспользоваться онлайн-сервисом Ahrefs или настроить сборщик ключей.

Я перечислил службы, которые сам использую для сбора данных о количестве запросов. Вы пользуетесь другими услугами? Тогда указывайте их в комментариях, буду рад их прочитать!

На этом пока все, желаю хороших позиций по частотным запросам!

Подписаться на рассылку новостей

Все, что вам нужно, это аккаунт на Яндекс почте.Регистрация занимает всего пару минут.

Подборка ключевых фраз

По умолчанию Wordstat ищет слова. Введите ключевое слово в поиск и нажмите «Выбрать». Вы увидите разные запросы для данного слова и его словоформ.

Справа от каждого указана частота. Его значение основано на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндекс.

Важные моменты по частоте:

• Показывает, сколько раз запрос вводился в строке поиска, но сколько раз Яндекс.Прямое объявление появляется по этому запросу;
• Суммирование показов для всех вариантов является ошибкой, так как они включаются в итог в первой строке;
• Показатели иногда завышены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина в том, что владельцы регулярно следят за своими сайтами. Это тоже работа сервисов по проверке позиций, накручиванию поведенческих факторов, группировке поисковых запросов.

Wordstat предлагает фильтры по устройствам:

Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова.Итак, по запросу выходит «галстук-бабочка» и «как завязать галстук-бабочку» и «купить галстук-бабочку + галстук в Москве».

Wordstat также сопоставляет слова, которые пользователи вводили с текущим запросом:

Если у вас есть монохромный продукт, который отличается по размеру и цвету, как в примере выше, в правом столбце представлены различные варианты. Если запрос более обширный, обычно в сфере услуг, вы увидите напрямую не связанные варианты. Например, вопрос по фразе «Ремонт квартиры»:

Это шанс узнать:

• Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность и как они обращаются к поисковой системе.Это полезно учитывать, когда основное ключевое слово не обеспечивает широкого охвата;
• Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупаются, что им интересно) для создания нестандартных персонажей;
• По каким фразам искать околонулевой трафик для рекламы в РСЯ.

Если вы нажмете на любую фразу, она появится в строке поиска — и сервис отобразит для нее прогнозируемое количество показов в месяц.

Под результатами — переход к следующим страницам результатов поиска.К сожалению, одним щелчком мыши не дойти до конца. Каждую страницу нужно перелистывать с помощью кнопки «Далее».

По суперпопулярным запросам сервис не показывает данные, расположенные за 40 страницей. Например, фраза «скачать торрент» насчитывает более 32 миллионов запросов.

Exit — сторонние решения для парсинга. Самые популярные: расширения Key Collector, YandexKeyParser, Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них — в конце статьи).

Как уточнить запрос

Операторы помогают искать фразы по разным типам совпадений. Сравните количество оттисков:

• Широкое — ремонт велосипедов — 10 519 оттисков в месяц;
• Phrasal — «ремонт велосипедов» — 631 показ в месяц;
• Точная (фиксация конца) — «! Ремонт! Велосипеды» — 456 показов в месяц.

Для более семантической детализации результатов существует вспомогательный синтаксис:

• Минус исключает фразы, содержащие это слово.Например, для запроса «детский галстук-бабочка» Wordstat не покажет такие фразы, как «купите детский галстук-бабочку», «размеры детских галстуков-бабочек».
• Plus означает, что он необходим для выдачи. Особенно это актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. Когда вы вводите «известные ученые из россии», в список входят «самые известные ученые россии», «известные ученые современной россии» и «известные женщины-ученые россии». А для «известных ученых + из России» мы получаем только то, что ищем.
• Восклицательный знак обеспечивает точное совпадение (с сохранением числа и регистра, как в запросе).

• Оператор (|) добавляет синонимы. «Купить (одеяло | плед)» — это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить одеяло».

• Оператор исправляет порядок слов в запросе. Сравните статистику, и вы поймете, какой вариант используется чаще:

• Фиксированное количество слов.Это полезно для популярных тем, когда сбор первых 40 страниц не позволяет получить все поисковые фразы. Есть два варианта:

Когда основной запрос состоит из двух слов и требуются варианты из четырех слов, мы пишем так:

Популярность запроса по регионам

Wordstat сортирует результаты по географическому признаку. Нажмите «Все регионы» и отметьте те, которые вам нужны:

Существует опция быстрого выбора для четырех часто используемых опций.

Флажок «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% — повышенная процентная ставка:

При необходимости можно посмотреть частоту употребления слов на карте мира:

Определение сезонности запроса

Функция истории запросов показывает тенденции, основанные на данных за последние два года.

Выдача по большинству тем зависит от сезона. Если Wordstat не содержит необходимой семантики, возможно, он появится в результатах поиска, когда наступит соответствующий сезон.

Когда вы ищете «новости» или «куда пойти», вы постоянно получаете разные списки.

По умолчанию график и таблица выводятся по месяцам, но вы можете переключиться на недели. Они содержат абсолютные (количество показов по запросу) и относительные значения (их отношение к общему количеству показов в Яндексе).

Еще одна особенность. По резким скачкам за короткий период можно определить продвижение показов вебмастерами.Характерной особенностью является то, что за один короткий период фраза набирает тысячи, за остальные — 0.

Итак, теперь вы знаете, как получить семантику из Wordstat, уточненную по значению, географии и сезонности. Далее мы рассмотрим, что с ними делать и как на примере. А именно выберем SN из реальных данных сервиса.

Выбор семантического ядра

По оценкам экспертов, ручной парсинг в Wordstat дает 30-40% всех фраз. Но с учетом того, что услуга бесплатная, это очень хорошо.Кроме того, вы можете генерировать ключевые слова для поисковых предложений и других инструментов.

Пример: спрос на деревянные окна.

Алгоритм

1) Определите, как пользователи формулируют запрос. Откройте wordstat.yandex.ru и введите фразу:

Слишком много результатов. Ручная работа с ними займет много времени. Более того, среди них есть и неактуальные — «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и тому подобное.

Формулировку необходимо уточнить. Первый шаг — избавиться от «мусора» с помощью минус-слов: домик, наличники, сделай сам, старый, жалюзи, вроде, утепляй, пот.

2) Настраиваем регион — город Пермь — и тип устройств, с которых приходят потенциальные клиенты. Допустим, нам интересны все пользователи, так как мы собираемся запускать кампании на мобильных и десктопных:

3) Определите целевой спрос. Для этого мы выбираем соответствующие варианты из результатов поиска и вводим их в таблицу Excel для разных сегментов.

В идеале нужно проработать все страницы, чтобы учесть все нюансы и получить более полное представление о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим первый пример:

На скриншоте фразы выделены серым цветом, что мы исключаем, так как они не подходят.

4) Смотрим похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например:

Вы также можете посмотреть во втором столбце совпадающие слова, которые вы определили в пункте 3, и заполнить таблицу.

В результате мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Wordstat недостаточно. Семантическое ядро ​​можно расширить с помощью более сложных бесплатных и платных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу со службой Wordstat.

Примеры:

• KeyCollector позволяет собирать SN, определять конкурентоспособность, стоимость и эффективность ключевых слов;
• Парсер ключевых слов «Магадан» (1500 руб., Также есть бесплатная версия). Преимущество — удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
• AllSubmitter (модуль «Подбор ключевых слов»).

Расширения для работы с Яндекс Wordstat

Ввод отдельных запросов для каждой фразы — огромная трата времени. Но от этого никуда не деться. Но есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом.

Яндекс Wordstat Helper

Поддерживается Google Chrome и Mozilla Firefox … Помогает выбирать ключевые слова без бесконечного переключения между окнами и других неудобств, как в доках Excel или Google.

Нас иногда спрашивают:

«Почему мой сайт находится в ТОПе по такому, казалось бы,« жирному »запросу, как« металлоконструкции », но по этому ключевому слову посещаемость на сайт очень мала.Примерно 50-100 человек в месяц! Но частота этого запроса огромна, целых 250 тысяч в месяц! Почему это происходит? «

Действительно, если вбить такой запрос в wordstat.yandex.ru, то частота, которую он нам покажет, впечатляет:

При такой частоте позиция даже на 10 месте в результатах поиска должна приносить много трафик, но на самом деле все происходит совершенно иначе. Какова причина? Разберемся по порядку. Здесь необходимо учесть несколько моментов.Начнем с самых простых, а затем постепенно.

Регион

Первое, что часто упускают из виду, это выбор региона при подборе частоты. Ни один коммерческий сайт не может продвигаться сразу во всех регионах, если, конечно, у него есть офисы в каждом из них. Поэтому частота убирается именно для того региона, где находится офис компании. Если регионов несколько, отметьте их все.

Например, компания, специализирующаяся на поставках металлоконструкций и металлопроката, имеет офис в Москве, который добавлен в Яндекс.Справочник. Таким образом, данный сайт не будет ранжироваться ни по каким другим регионам, поэтому необходимо ориентироваться в первую очередь на посетителей из Москвы. Это означает, что в wordstat нужно указать соответствующий регион: Москва. Ключевым моментом является наличие организации в Яндекс. Каталог, так как именно на нем регион привязан к сайту.

Иногда клиенты говорят нам:

«Я хочу продвигать по всей России, мой интернет-магазин доставляет товары в любой регион.«

И тут приходится их огорчить: к сожалению, даже внутри России интернет-магазин не может быть оценен, если у него нет филиалов в соответствующих регионах. Филиалы — это карта компании, привязанная в Яндекс.Директории к подтвержденному офису в регионе. Таким образом, при оценке спроса всегда следует строго определять регион.

Типы частот

После выбора региона сразу видно, что частота значительно снизилась.

Однако, все равно это не реальные числа конкретных фраз, и чтобы точно определить частоту каждого ключевого слова, нужно использовать специальный синтаксис.

Базовая частота

Пока что мы собрали так называемую «Базовую частоту». Эта частота называется той, которую мы получаем, когда вводим запрос в wordstat без какого-либо синтаксиса, выбирая регион или нет. Эта частота — это сумма частот всех фраз, в которых слова из запроса встречаются в любых словоформах и в любом порядке. Например, в нашем случае запрос «Металлоконструкции» без указания региона имел периодичность около 250 тысяч в месяц по миру и 33 тысячи в Москве.В эту частоту входят все фразы, содержащие слово «металлические конструкции». Кроме того, слово может иметь разные окончания, то есть оно будет включать фразы: «завод металлоконструкций», «сварные металлоконструкции», «купить дешевые металлоконструкции» и т. Д.

Указанная частота

Если мы хотим узнать частоту поисковый запрос точнее, например, чтобы отрезать от него те запросы, где присутствуют другие слова, тогда нам нужно заключить запрос в кавычки. Другими словами, если ввести запрос в такой форме — «металлоконструкции» — в wordstat, мы получим такую ​​цифру:

Теперь мы видим, что только 948 человек запрашивают слово «металлоконструкции» отдельно в Москве в Яндекс. .Однако словоформы здесь по-прежнему смешаны, например, «металлические конструкции» «металлические конструкции». Для их удаления мы будем использовать следующий тип частоты.

Частота в кавычках и восклицательном знаке (точная частота)

Если мы зададим запрос в wordstat в такой форме — «! Металлоконструкции »- мы получим максимально точную частоту. То есть частота этого слова будет отображаться именно в том виде, который мы написали:

В подробных запросах восклицательный знак нужно ставить перед каждым словом, так как этот оператор фиксирует словоформу каждого слова в запросе отдельно .

Таким образом, конечная частота однословного запроса «металлоконструкции» значительно отличается от исходной базовой.

Точная частота на основе порядка слов

Однако, если мы оцениваем таким образом запрос, состоящий из двух слов, например, «купить металлоконструкции», то нам все равно нужно учитывать порядок слов.

Так, например, если мы проверим точную частоту запросов: «! Купить! Металлоконструкции »и«! Металлоконструкции! Buy », мы обнаружим, что странным образом они будут иметь одинаковую частоту:

Это потому, что операторы кавычек и восклицательных знаков не учитывают порядок слов.Чтобы получить точную частоту словосочетания «купить металлоконструкции» с учетом порядка слов, нужно использовать оператор «скобки» и ввести такую ​​фразу: «[! купить! металлоконструкции] »:

Таким образом, мы видим, что люди чаще ищут« купить металлоконструкции », чем« купить металлоконструкции ».

В результате мы выяснили, что основной фактор при оценке спроса на Ключевыми запросами, которые необходимо учитывать, является правильный подбор частоты для семантического ядра.В качестве примера мы сравнили базовую и точную частоту первых трех десятков фраз, которые wordstat выдает по запросу «металлоконструкции». В таблице ниже в столбце «Показов в месяц» указана базовая частота, указанная Яндексом, без учета региона. В столбце «Реальная частота» указана точная частота для региона Москвы и удалена с помощью операторов «кавычки», «восклицательный знак» и «квадратные скобки».

Как видите, точная частота намного меньше базовой.Если исходить из такой методики оценки спроса, то картина, на которой позиция в ТОП-10 Яндекса по ключевому словосочетанию «металлоконструкции», частота которого составляет 839, приносит 50–100 посетителей, уже выглядит более реальной.

Распределение CTR на первой странице поиска

Но можно справедливо возразить:

Будет ли только 50-100 посещений на позицию в ТОП-10 с ключевым словом с частотой 839?

В общем да!

По разным оценкам, распределение CTR в результатах органического поиска в ТОП-10 выглядит примерно так:

1. ТОП-1: 15-35%
2. ТОП-2: 10-25%
3. ТОП- 3: 7-20%
4. ТОП-4: 5-15%
5. ТОП-5 — ТОП-10: 3-12%

Расчеты, конечно, очень обобщенные, но примерно отражают текущую картину: 3 или даже 4 блока контекстной рекламы занимают более половины общего CTR.Далее могут быть сервисы Яндекса: маркет, картинки, карты, что делает CTR на обычных сайтах еще меньше. Принимая во внимание тот факт, что позиция в Яндексе редко бывает стабильной для любого сайта в ТОП-10 из-за работы так называемого «бандитского» алгоритма, можно смело заключить, что приведенные выше цифры по объему трафика являются нормальными. .

Оценка CTR через Яндекс.Директ

Наши слова легко проверить — достаточно зайти в Яндекс.Директ в прогнозе бюджета и посмотреть там прогнозируемый CTR в зависимости от позиции в блоках контекстной рекламы на поиске.

Яндекс обычно слишком недооценивает CTR в своих прогнозах, но это еще раз показывает, что даже высокая позиция по любому запросу не гарантирует большого количества посетителей.

Заключение

В заключение резюмируем, что для правильной оценки спроса и составления на ее основе стратегии поискового продвижения сайта важно собрать максимально полное семантическое ядро ​​и правильно убрать частоту все фразы, а также установить регион.Совершенно неправильно «останавливаться» на отдельных и, предположительно, самых «жирных» поисковых фразах и полагать, что, поднявшись на них в ТОП-10, сайт выйдет в лидеры темы. Лидерство сайта в поисковом продвижении определяется исключительно совокупной видимостью сайта по определенному семантическому ядру, то есть большим списком поисковых запросов различной частоты и длины.

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Сегодня я постараюсь рассказать вам о таком понятии, как семантическое ядро, в любом случае постараюсь, потому что тема достаточно конкретная и вряд ли всем будет интересна, хотя…

А внутренние страницы сайта, статический вес которых не очень высок, можно оптимизировать под низкочастотные запросы (НЧ), которые, как я уже не раз отмечал, при хорошем совпадении обстоятельства, можно продвигать практически без привлечения внешней оптимизации (покупки обратных ссылок на эти статьи).

Но раз уж мы затронули вопрос частота запросов , без учета которого составить семантическое ядро ​​вряд ли удастся, то позволю себе немного напомнить об этом и о том, как определять их частоту.Итак, все запросы, которые пользователи вводят в поисковой строке Яндекс, Гугл или любой другой поисковой системы, достаточно условно можно разделить на три группы:

1. высокочастотный (ВЧ)
2. среднечастотный (средний)
3. низкочастотный. (НЧ)

Можно будет назначить ключевую фразу той или иной группе по количеству таких запросов, сделанных пользователями в течение месяца. Но для разных тем границы могут быть совершенно разными. Дело здесь в том, что на самом деле при выборе ключевых слов нас интересует не частота их ввода пользователями, а то, насколько сложно в будет продвигать в соответствии с ними (сколько оптимизаторов пытаются сделать то же самое как и ты).

Таким образом, можно будет ввести еще три градации, которые будут иметь большое значение для составления семантического ядра:

1. высококонкурентный (ВК)
2. средний конкурентный (Великобритания)
3. низкоконкурентный (НК)

Но не всегда легко определить конкурентоспособность того или иного ключевого слова или фразы. Поэтому для простоты они часто проводят параллели и идентифицируют VC с HF, MF с SK и LF с NK. В большинстве случаев такое обобщение будет оправдано, но, как известно, из любого правила есть исключения, а в некоторых темах низкие частоты могут оказаться весьма конкурентоспособными, и вы сразу увидите это по тому, насколько это будет сложно. перейти в ТОП по этим ключевым словам.

Такие коллизии возможны в темах, где очень высокая конкуренция и идет борьба за каждого отдельного посетителя, вытаскивая их даже для очень низкочастотных запросов. Хотя это может быть присуще не только коммерческой тематике. Например, информационные сайты по теме «WordPress» при составлении семантического ядра должны учитывать, что даже запросы с частотой ниже 100 (сто показов в месяц) могут быть высококонкурентными по той простой причине, что сайтов много. по этой теме, потому что даже такие «тупые дяди» как я стараюсь что-то писать на эту тему.

Но мы не будем так глубоко вдаваться в детали и предположим при составлении семантического ядра, что конкуренция (сколько оптимизаторов пытается продвигать свои проекты с помощью этого ключа) и частота (как часто пользователи вводят их в строку поиска) ) прямо пропорциональны друг другу. Ну, а мы как-нибудь сможем определять частоту определенных ключевых слов, не так ли?

Для этого можно использовать несколько, но мой любимый инструмент Яндекс. Раньше это было предназначено только для того, чтобы рекламодатели могли правильно составлять тексты своих контекстных объявлений, учитывая, какие именно слова пользователи чаще всего задают этой поисковой системе.

Но тогда доступ к онлайн-сервису подбора ключевых слов под названием Яндекс Wordstat (Wordstat.Yandex.ru) был открыт для всех желающих, и эти же люди не преминули воспользоваться им. Ну чем мы хуже?

Яндекс Wordstat — что учитывать при сборе семядоли

Итак, перейдем к этому замечательному сервису от Яндекса, который называется «статистика ключевых слов» и находится по адресу Wordstat.Yandex.ru … Этот сервис создан и позиционируется как незаменимый инструмент для работы с Яндекс Директ, а также для SEO продвижения вашего сайта для данной поисковой системы.Но на самом деле он стал самым мощным инструментом анализа ключевых слов в рунете.

Следовательно, помимо прямого назначения Яндекс Wordstat также может успешно использоваться :

1. При работе с Google Adwords
2. Для поиска популярных хэштегов в социальных сетях
3. Для получения данных о востребованности того или иного товара
4. Для построения структуры сайта
5. Для поиска похожих слов
6. Для проверки спроса на товары или услуги в другом регионе при поиске новых рынков сбыта
7. Для анализа успешности офлайн-рекламы путем анализа частоты упоминаний фирменных слов

При этом интерфейс Wordstat, можно сказать, спартанский, но это, пожалуй, только к лучшему.Если вы хотите большего, вы можете использовать различные программы для удаленной работы с этим сервисом или установить плагин, например Yandex Wordstat Assistant, в свой браузер.

После того, как Яндекс ввел разделение результатов поиска по регионам, у вас появилась возможность видеть частоту ввода тех или иных поисковых запросов для каждого региона отдельно (для этого вам нужно будет выбрать регион , перейдя на соответствующую вкладку).

Если вас не волнует региональность, то имеет смысл посмотреть статистику на первой вкладке без учета геозависимости.В принципе, это не так важно на этапе изучения принципов составления семантического ядра для сайта. А также недавно появившаяся возможность просматривать статистику отдельно только для мобильных пользователей (планшетов и смартфонов). Это может быть актуально в свете лавинообразного роста мобильного трафика.

В любом случае для начала вам нужно будет выделить для себя ряд основных ключевых слов (масок) по тематике вашего будущего проекта, от которых мы уже начнем танцевать дальше и подбирать все остальные ключевые слова с помощью Яндекс Wordstat.Где их взять? Что ж, просто подумайте или посмотрите на конкурентов, которых вы знаете в своей нише (есть сервис Serpstat, который может с этим помочь).

И простая логика часто бывает очень полезной. Например, если ваш будущий сайт будет на тему «Joomla», то для составления семантического ядра вполне логично будет для начала ввести это ключевое слово в Яндекс.Wordstat. Логика проста. Если сайт SEO, то начальных ключей может быть много (SEO, раскрутка сайта, раскрутка, оптимизация и т.).

Что ж, возьмем для примера еще одну фразу: «Wordstat». Посмотрим, что этот онлайн-сервис рассказывает о себе. Здесь стоит сделать несколько комментариев.

Что нужно знать и понимать для успешного использования WordStat

1. Во-первых, для того, чтобы начать получать значительный приток посетителей по выбранному вами ключу, ваш сайт должен быть в топ-10 (в первые десять лет жизнь, увы, практически нет) результаты поиска (серп — см.). А представьте, что желающих (конкурентов) сотни, если не тысячи.Поэтому семядоли — это лишь необходимое условие успеха участка, но совсем не достаточное.
2. Во-вторых, помимо этого, теперь практически у каждого пользователя есть своя проблема, которая несколько отличается от того, что видит даже его сосед по полу. Учитываются предпочтения и желания именно этого пользователя, если Яндекс смог их идентифицировать ранее (ну, регион, конечно, если запрос геозависимый — например, «доставка пиццы»). Позиции в этом плане являются «средней температурой в больнице» и не всегда приводят к ожидаемому наплыву посетителей.Хотите увидеть истинную картину? Используй это.
3. В-третьих, даже если вы попадете в первую десятку результатов поиска (показанных большинству ваших целевых пользователей), количество переходов на ваш сайт будет сильно зависеть от двух вещей: позиции (первая и десятая могут отличаться по кликабельности в десять раз. ) и вашей привлекательности (информация о странице вашего сайта, отображаемой в поисковой выдаче по этому конкретному запросу).
4. Запросы, которые вы выбрали для продвижения и формирования семантического ядра, просто могут быть пустыми … Хотя манекены можно определить и отсеять, новички часто попадают на эту приманку. Читайте ниже, как это увидеть и исправить.
5. Есть такое понятие, как , оборачивающее поисковый запрос. Лично мне не приходит в голову, кому и зачем это нужно, но такие запросы встречаются. Запустив их продвижение, вы не получите тот трафик, на который можно было бы рассчитывать по данным Яндекс Wordstat. Опять же, о способах обнаружения читов читайте чуть ниже.
6. Проверяйте свой регион (если у вас есть региональный бизнес или региональные запросы) при просмотре статистики, иначе вы можете получить совершенно неверную картину.
7. Обязательно учитывайте сезонность ваших запросов (если таковые имеются) при анализе результатов вашей акции. Сезонность в Wordstat четко видна на вкладке «История запросов». Не стоит рассматривать сезонные взлеты и падения как фактор своей неудачи или успеха в продвижении по службе.
8. Удобно работать напрямую с интерфейсом сервиса при небольшом количестве запросов, но тогда это становится «пыткой». Поэтому главный вопрос успешного использования Wordstat — автоматизация рутинных операций.Как и что автоматизировать, расскажем ниже.
9. Если вы научитесь правильно использовать операторы Wordstat, то отдача от него может быть значительно увеличена. Это цитаты, плюсик и понимание того, что выдает этот сервис при вводе не совсем обычных запросов. Об этом читайте ниже и в разделе «Секреты JanVo»

Страшно? Я даже сам испугался, несмотря на то, что по сотням запросов (довольно часто) мой блог находится в ТОПе (и не в последнюю очередь из-за того, что я практически сразу начал работать на семантическое ядро, пусть и в несколько урезанном версия — выбор ключей для будущей статьи непосредственно перед ее написанием).Но если бы я начал сейчас (даже с нынешним опытом), я бы не поверил, что «я смогу прорваться». Правда! По большей части, я считаю, что мне повезло.

Операторы Wordstat в примерах

Итак, давайте подробнее рассмотрим два последних момента — фиктивные запросы и чит. Готовый? Ну вот и началось. Начнем с фиктивных запросов … Помните пример, который мы использовали только что выше? Введите слово WORDSTAT в строке этой услуги и нажмите кнопку «Забрать».

Итак, вы должны понимать, что число, отображаемое для этого слова (или любой другой фразы), совершенно не отражает реальное количество запросов на этот ключ. Отображает (внимание!) Общее количество фраз, запрошенных за месяц, в котором было встречено слово «Wordstat», а не количество запросов, содержащих это отдельное слово (или фразу, если вы вводите ключевое слово в форме Wordstat) . Собственно, это видно из скриншота — «Что искали со словом… ».

Но в Яндекс Wordstat есть соответствующий инструментарий, который позволяет отделить зерно от плевел (выявить пустышки или получить информацию о частоте, адекватной реальности) и получить нужные нам данные. Это разные операторы , которые вы можете добавить в свой запрос и получить уточненный результат.

Операторы кавычек и восклицательных знаков — удаление пробелов в Wordstat

Как видите, основных операторов немного, а основные, на мой взгляд , заключают кавычек вокруг ключевого слова и ставят восклицательный знак перед словом.Хотя для высококонкурентных тем может быть актуален новый оператор Wordstat в виде квадратных кавычек. Иногда важно знать, как чаще всего пользователи помещают слова в нужный вам запрос (например, «купить квартиру» или все же «купить квартиру»). Однако пока не использую.

Итак, оператор wordstat «кавычки» позволит подсчитать количество вхождений в поисковой строке Яндекса по данной фразе в течение месяца, но будут учтены и подсчитаны все ее возможные словоформы — другое число, чехол и т. д.(например, запросы Яндекс Wordstat учитываться не будут, а в нашем примере только Wordstat). Собственно, это то же самое, о чем мы говорили в статье. Показатель частоты после такой несложной операции существенно уменьшится:

Т.е. такое количество раз в месяц пользователи вводили одно слово WORDSTAT во всех его словоформах в поисковую строку Яндекса (если таковая имеется). Конечно, этот запрос вовсе не пустышка, а полноценный ВЧ, но бывают случаи, когда простое заключение фразы в кавычки снижает частоту с нескольких тысяч до нескольких десятков и даже единиц (например, пунктуация фразы «заработок 100» в кавычках и без).Это действительно была пустышка.

Вторым важным утверждением в Wordstat является восклицательный знак , перед словом, которое обяжет эту службу считать только слова с точным написанием, в котором вы их ввели (исключая словоформы). Как я и ожидал, для слова «Joomla» установка оператора восклицательного знака не внесла никаких изменений, но это связано только с особенностями этого конкретного ключевого слова.

Ну, но по ключевой фразе «продвижение сайта» разница будет очевидна и разительна:

И добавьте «!» перед каждым словом без пробела:

Откуда взялась эта разница в цифрах? Очевидно, есть запрос (ы) с теми же ключевыми словами, но в другой форме слова, который съедает оставшиеся числа.Для нашего примера нетрудно догадаться, что оно будет множественным:

Таким образом, вы можете, заключив фразу в кавычки и поставив восклицательный знак перед каждым словом, получить совершенно разные значения частоты. Таким образом, можно не только отсеять пустышки, но и составить представление о словоформах фразы, которые хотелось бы использовать в тексте чаще, а какие реже (хотя не забываем про синонимы) . Хотя, лично я не увижу сильной разницы при добавлении восклицательных знаков, поэтому довольствуюсь простыми кавычками.

Как быстро убрать мусор и оставить только целевые запросы

Есть еще один оператор, который позволяет отсечь все лишнее и увидеть реальную частоту фразы. это «+» Перед словом … Значит, это слово обязательно должно присутствовать во фразе. Зачем это может быть необходимо? Ну все дело в особенностях поисковика Яндекс.

По умолчанию рейтинги (и, следовательно, в статистике Wordstat) не учитывают союзы, предлоги, междометия и т. Д.слова. Это сделано для упрощения, но часто нас интересует перспектива продвижения именно под фразу под предлогом или союзом. В этом случае нам пригодится оператор знака «плюс».

Кстати, оператор минус позволит сразу очистить ключевые слова от тех, которые вам не подходят. Например, такой запрос к WordStat сразу выдаст требуемый результат:

Смартфоны (+ в | + от | + в) -download -games -internet -mts -a photo

Вот, чтобы не повторяться В этом запросе трижды используется оператор Вертикальная черта , который позволяет собирать фразы с тремя предлогами сразу (to, from, to).Что ж, слова с минусом (стоп-слова) нужны для того, чтобы вычистить фразы из мусора.

Вот еще один пример использования операторов для той же цели:

Стиральные (машины | машины) (samsung | samsung) -repair -bugs -revocation -codes -video -spare parts -failures

Очень удобно и быстро отсечь ненужное и сэкономить время.

Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat

Наверное, вам уже становится ясно, что те базовые ключевые фразы (маски), которые вы сможете сформулировать самостоятельно, исходя из будущей тематики вашего проекта, нужно будет расширить за счет помощь Wordstat.И здесь тоже есть как бы два направления получения новых ключевых слов для составления полноценного семантического ядра.

1. Во-первых, вы можете использовать расширенные параметры, которые Wordstat дает в левом столбце вашего окна. Будут выданы запросы, которые содержат слова из вашей маски (например, «строительство», если у вашего проекта есть соответствующая тема). Они будут отсортированы в порядке убывания частоты их использования пользователями в поисковой строке Яндекса в течение месяца.

   Что здесь важного? Важно сразу выделить те варианты расширенных ключей, которые будут нацелены на ваш проект. Target — это такие запросы, по содержанию которых сразу становится понятно, что входящий в него пользователь ищет именно то, что вы можете ему предложить на своем сайте, который вы планируете продвигать.

   Например, запрос «ядро» сверхвысокочастотный, но мне он совсем не нужен, потому что это абсолютно не целевое ключевое слово для данной публикации.Никогда не знаешь, что ищут пользователи, вводя это в поисковую строку яндекса, ну уж точно не «семантическую», которая, кстати, будет ярким примером целевого запроса применительно к этой статье.

   Но вам нужно выбрать целевые ключи для всего будущего сайта, хотя иногда бывает полезно продвигать по общим запросам, но это скорее исключение из правил.

   Целевые фразы будут реже, и пользователи, которые приходят из результатов поиска, смогут найти хотя бы что-то похожее на то, что они хотели найти, а это значит, что они не покинут ваш проект сразу, что ухудшит его.И такие посетители очень важны для вас, потому что они могут выполнить нужное вам действие (совершить покупку или заказать услугу).

   Думаю, что о выборе именно таких ключевых слов из статистики Яндекса дальше говорить не приходится — вы уже все понимаете. Единственное «но». Все фразы из правого столбца Wordstat вам снова нужно проверить на пустышки , а именно заключить их в кавычки (статистику с восклицательными знаками можно посмотреть и проанализировать позже).Если частота не стремится к нулю, то добавьте в загашник.

   Вы могли заметить, что для многих фраз список в левом столбце не ограничивается одной страницей (внизу есть кнопка «Далее»). Максимум, который выдает Wordstat, на мой взгляд, составляет 2000 запросов. И все их нужно будет проверить на пустышки. Ты справишься с этим? Но это лишь одна из многих «масок» (начальных ключей) вашего семантического ядра. Ведь вы можете переместить туда лошадей.

   Но не расстраивайтесь, выход есть.Перейдите по ссылке, чтобы найти подробную статью, и если после этого что-то еще останется неясным, то бросьте в меня камень.

2. Второй нюанс при подборе фраз для семантического ядра — это возможность использования так называемых ассоциаций из статистики Яндекс Wordstat. Эти очень ассоциативные запросы задаются в правом столбце его главного окна.

   Здесь, наверное, важно представить, как эти самые ассоциативные запросы формируются в статистике Яндекса и откуда они берутся.Дело в том, что поисковая система анализирует поведение пользователя, который что-то от него ищет.

   Например, если пользователь после (или до) набора нашей ключевой фразы «семантическое ядро» ввел другой запрос в строку поиска (это вызывается в одной поисковой сессии), то Яндекс может сделать предположение, что эти запросы каким-то образом связанные с.

   Если такая же ассоциативная связь наблюдается для некоторых других пользователей, то этот набор запросов вместе с основным запросом будет показан в правом столбце Wordstat.Что ж, вам просто нужно использовать эти данные для расширения семантического ядра вашего сайта.

   У всех ассоциаций будет указание частоты их запросов в течение месяца. Но это, естественно, будет обычным явлением, т.е. вам все равно придется снова идентифицировать манекены, поставив все эти фразы в кавычки (вам поможет Slovoeb или Key Collector — читайте о них по ссылке выше).

   Некоторые ассоциативные вопросы, вероятно, приходили вам в голову, но всегда будут те, которые вы пропустили.Что ж, чем больше целевых ключевых слов будет включать ваше семантическое ядро, тем больше правильных посетителей вы сможете привлечь на свой сайт при правильной внутренней и внешней оптимизации.

Итак, предположим, что на основе базовых масок (ключевых слов, четко определяющих тематику вашего будущего проекта) и возможностей Яндекс Wordstat вы смогли собрать достаточное количество фраз для семантического ядра. Теперь вам нужно будет четко разделить их по частоте использования.

Секретные приемы работы с WordStat

Конечно, это название немного яркое, но тем не менее именно «секреты», описанные ниже, могут помочь вам использовать этот инструмент на 200%.Просто если не принять это во внимание, можно зря потратить время, деньги и силы.

Как увидеть обман поискового запроса в Wordstat

Однако очевидно, что Wordstat дает неверную информацию по некоторым ключевым словам. Связано ли это с какими-то вариантами накрутки и как определить такие соски попробую объяснить. Конечно, проверка всех фраз таким способом может быть утомительной и, возможно, просто требует опыта (chuiku), но это работает достаточно хорошо.

Лично я исхожу из того, что, как правило, они не заводятся годами, а это значит, что отклонение от средней частоты можно отследить по графику «История запросов» (переключатель стоит скрыта под строкой ввода запроса сервиса Яндекс Wordstat).Например, недавно я проталкивал запросы, связанные с «партнерской программой», и обнаружил чит (почти все связанные ключи).

Просто я давно работаю с этими запросами и примерно знаю «расклад». Там ВЧ один-два и просчитались, а тут то, что не ключ, то ВЧ. Но достаточно посмотреть историю частоты этого запроса в Wordstat (только не забудьте заранее удалить кавычки) и все станет ясно (крутить начали с начала лета):

Более того , частота обращения за несколько месяцев увеличилась почти на два порядка, а за пару лет до этого была стабильной и даже не претерпевала особых сезонных колебаний.Явный обман — не знаю почему, но все сопутствующие ключи переворачиваются.

Как автоматизировать сбор ключевых слов в сервисе Яндекс

В принципе можно работать через веб-интерфейс, но это очень муторно. Существуют программы (платные и бесплатные), подходящие для этой цели. Существуют даже расширения для браузера, которые позволяют немного улучшить рутину. Давайте просто перечислим их:

Почему запросы с повторяющимися словами так высоки?

Если вы уже более-менее погрузились в вопросы составления семядоли и разобрали множество запросов в Vordestat, то, вероятно, вы встречали странные запросы с повторяющимися словами, которые по какой-то причине имеют высокую частоту, даже если они заключаются в кавычки и восклицательные знаки перед словами.

Даже если мы добавим «часы» еще несколько раз, частота все равно останется практически такой же высокой. Итак, верить Яндексу и оптимизировать статьи под такую ​​ерунду? Ни в коем разе. Это еще одна разновидность «пустышки». Фактически Wordstat воспринимает только одно из повторяющихся слов, но «мысленно» заменяет остальные другими возможными словами с тем же количеством символов. В целом, несмотря на большое количество слов, не стоит обращать внимание на запросы с повторяющимися словами. Это фантом.

Завершение компиляции семантического ядра

Как я уже сказал чуть выше, мы будем рассматривать стандартные HF и VK, а это значит, что для продвижения по ним вам нужно выбрать те страницы вашего сайта, которые будут иметь наибольшие статический вес. Этот набирается через входящие ссылки на эту страницу.

Важно понимать, что при его расчете не учитывается содержание анкора ссылки, и не имеет значения, внешний он или внутренний.Подробнее об этой ссылке.

Так что для продвижения по максимальной частоте запрос (из скомпилированного семантического ядра) больше всего подходит для главной страницы, потому что, как правило, ссылки со всех остальных страниц вашего ресурса (с нормальной структурой) приведут к это, а также большинство внешних ссылок, особенно полученных естественным путем. Таким образом, статический вес основного ресурса будет самым высоким для большинства ресурсов (раньше это можно было понять по значению панели инструментов Google PageRank, которое для него всегда будет выше, чем для внутренних, но теперь Google решил прекратить делиться этим. информацию у нас).

При прочих равных условиях (с одинаковым качеством внутренней и внешней оптимизации) поисковые системы будут помещать страницу выше с более высоким статическим весом. Следовательно, если вы выберете внутреннюю страницу для высокочастотного продвижения (с намеренно меньшим весом статистики), то конкуренты будут иметь преимущество перед вами, если они продвигаются по тем же ключевым словам, но уже являются главной страницей вашего сайта. Хотя, лучше всего будет анализ ТОП-10 по нужному вам ключевому слову по количеству основных, участвующих в ранжировании (это, кстати, косвенно говорит о конкурентоспособности запроса).

Если структура внутренней перелинковки вашего будущего проекта будет предусматривать другие страницы с большим статическим весом (разделы, категории и т. Д.), То в семантическом ядре вам нужно будет пометить их как потенциальных кандидатов на оптимизацию для большей или менее высокочастотные и среднечастотные запросы из выбранных вами.

Таким образом, вы сможете использовать особенности распределения статического веса на своем сайте и выбирать наиболее подходящие запросы по частоте для каждой страницы, т.е.е. составить полноценное семантическое ядро: запрос пар совпадений — страница .

Однако при оптимизации страницы для продвижения по ключевым словам с высокой или средней частотой вы можете добавить ключевое слово с более низкой частотой, которое будет получено путем разбавления основного ключа. Но опять же, не все ключи могут быть созданы соседями на одной целевой странице. … Анализ ваших прямых конкурентов в топ-10 по основному ключевому слову поможет вам понять, какие из них можно, а какие нельзя использовать вместе. Если они в ТОПе, то поиск их варианта семядоли вам по душе.

Однако сказать легко, а сделать сложно. Попробуйте пробить сотни (тысячи) запросов из вашего предварительного семантического ядра на предмет совместимости или несовместимости. Здесь уж точно «лошадей можно двигать». Впрочем, и здесь я вам на помощь дам ссылку на подробную публикацию о. На самом деле все упрощается небольшой программой.

При внешней оптимизации (покупка и размещение ссылок с необходимыми якорями) необходимо еще раз учитывать созданное семантическое ядро ​​и добавлять обратные ссылки с учетом тех ключевых слов, под которые оптимизировалась данная страница вашего сайта.Не забывайте, что в эпоху Минусинска и Пингвина лучше ставить обратную ссылку только с прямым входом, но с очень жирного и тематического сайта, а «разбавление» безанчорами, заголовками статей и т. Д. Стоит делать побольше.

На практике ваше семантическое ядро, вероятно, будет представлять собой довольно разветвленную схему страниц с выбранными для них ключевыми словами, под которые они будут оптимизироваться и продвигаться. Также будет нарисована схема внутренней перелинковки для прокачки нужных страниц со статическим весом.

В общем, все, что можно, будет учтено и учтено, остается только начать строить (или переделывать) сайт согласно этому проекту (семантическому ядру). Лично я в последнее время всегда придерживаюсь правила предварительного его составления, потому что работать вслепую может быть невыгодным занятием — я потрачу силы, а те, кому материал интересен и полезен, не найдут его ни в Яндексе, ни в Google. …

Если говорить об этом блоге, то перед тем, как писать статью, обязательно зайду в Wordstat и посмотрю, как пользователи формулируют свои вопросы по темам, о которых я планирую писать.Таким образом, я с большей вероятностью найду своего читателя, который при успешной публикации может стать постоянным. От этого никто не плохой, кроме того, что на это нужно потратить совсем немного времени.

Что ж, в случае проекта по новой для вас теме, особенно если вы начинающий оптимизатор, компиляция такого ядра и выбор подходящих ключевых слов могут значительно помочь вам и избежать ненужных ошибок. Тем не менее, не у всех есть время и силы, чтобы провести такую ​​работу, но для этого все равно абсолютно необходимы … Однако, если будет спрос, будет и предложение. Всегда найдутся люди, которые будут готовы сделать это за вас, другое дело, что они не всегда могут оказаться честными и исполнительными.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога

Возможно, вас заинтересует

Статистика поисковых запросов Яндекс, Гугл и Рамблер, как и зачем работать с Wordstat
С учетом морфологии языка и других задач, решаемых поисковыми системами , а также различие между запросами HF, MF и LF
Терминология SEO, аббревиатуры и жаргон
Внутренняя оптимизация — выбор ключевых слов, проверка на тошноту, оптимальный заголовок, дублирование контента и ссылки для низких частот
Продвижение, продвижение и оптимизация сам сайт
Ключевые слова в тексте и заголовках
Обновления Яндекса — что это такое, как отслеживать тис, изменения в результатах поиска и все остальные обновления

Частота запроса — это количество запросов на определенные ключевые фразы за определенный период времени.

Больше видео на нашем канале — изучите интернет-маркетинг с SEMANTICA

Способы определения частоты запросов могут отличаться в зависимости от используемой поисковой системы. Самые популярные сервисы — Google и Яндекс.

Ключевые фразы имеют разную степень популярности среди пользователей, ищущих информацию в Интернете. Некоторые запросы могут задаваться поисковыми системами несколько раз в 30 дней, другие — от 2-3 тысяч раз до нескольких десятков тысяч.Алгоритмы поисковых систем устроены таким образом, что чем чаще используется определенная фраза, тем выше ее частота. Имея такую ​​статистику и зная, как правильно использовать эти цифры, SEO-специалист может точно узнать, какой трафик он получит, если выведет сайт на первые страницы результатов поиска по интересующим его запросам.

Кроме того, частотная статистика позволяет наиболее эффективно выбрать семантическое ядро ​​для сайта или отдельной веб-страницы, а также исключить нецелевые ключевые фразы на первых этапах продвижения ресурса.

Определение частоты обращений по типу

Высокая частота (HF)

Они имеют широкую направленность и содержат, как правило, одно или несколько слов, наиболее популярных среди пользователей при поиске той или иной информации. Высокочастотные запросы используются в качестве рекламы для формирования положительного мнения целевой аудитории о компании в целом и о предлагаемых товарах / услугах в частности.

1. HF не подходят для продвижения веб-ресурсов, срок действия которых составляет менее одного года.В этом случае нужно начинать с НЧ и СЧ.
2. Максимальная частота высокочастотных запросов может достигать нескольких десятков тысяч (по статистике запросов).
3. Они устанавливаются пользователями, которые только начинают изучать предметную область и, являясь наиболее конкурентоспособным вариантом, стоят намного дороже в продвижении, чем другие типы.

Среднечастотный (СЧ)

Это более конкретные запросы, состоящие из нескольких слов. Их частота может составлять от одного до нескольких десятков тысяч запросов в месяц.Они подходят для продвижения любого веб-ресурса вне зависимости от продолжительности работы. Как и HF, запросы — это основа продвижения, наделенная не самой широкой, но и не слишком узкой направленностью. Они отлично подходят для интернет-магазинов и других сайтов, которые продвигают определенные продукты или услуги, где пользователи знают, что искать и какие ключевые слова вводить в поисковую систему.

Низкая частота (НЧ)

Они имеют узкую направленность, описывают конкретную потребность целевой аудитории и, как правило, состоят из трех и более слов.Другими словами, низкие частоты задают люди, которые точно знают, какой продукт в какой конфигурации им нужен (например, купить в Москве зубную щетку Philips). Средняя частота запросов здесь может быть от 1 тысячи просмотров. наиболее конвертирующий и подходящий для продвижения любого сайта на всех этапах. Главное преимущество вуферов в том, что они не пользуются большим спросом, неконкурентоспособны и намного дешевле для поискового продвижения.

Проверка частоты запросов в Яндексе

Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы рассчитываются на основе количества показов в месяц.Они могут не отражать точную статистику, но в процессе продвижения веб-ресурсов используются как довольно приблизительное округление. Без точных показателей их можно разделить следующим образом: запрос в 100 показов низкочастотный, свыше 1-2 тысяч — высокочастотный. При этом точно определить среднюю частоту запроса невозможно — каждый SEO-специалист определяет его для себя самостоятельно.

Разные поисковые системы используют разные сервисы для проверки частоты запросов.В поисковой системе Яндекса вы можете оценить интерес пользователей к конкретным темам по подбору ключевых слов с помощью сервиса WordStat. Для этого необходимо ввести заявку. В ответ будет показана статистика по самому запросу и по его аналогам (или словоформам). Для уточнения фразы можно использовать дополнительные операторы. Например, если вы заключите запрос в французские кавычки (или «кавычки в елочку»), вы можете получить данные о частоте запросов, состоящих только из указанных слов, но записанных в любой форме и в любой последовательности.

Типы частот запросов в сервисе Яндекс

В поисковой системе Яндекс есть несколько типов частот — базовая, точная и уточненная (обозначаются разными знаками и символами).

1. Базовая частота представляет чисто исследовательский интерес для веб-мастеров, поскольку считается самой неточной. Для его расчета нужно ввести запрос без специальных символов, но результат не будет конкретным, так как он будет содержать данные как для самого запроса, так и для всех остальных, которые включают все слова, указанные в ключевом слове.Единственное использование этой частоты — анализ темы для общего интереса. Итак, если ввести «купить муку» и указать интересующий регион, можно понять, сколько людей хотят покупать муку в Интернете (без конкретики — сколько и в каком объеме). Однако не забывайте, что таких людей может быть больше, они могут использовать запросы типа «цена муки», «стоимость муки» и т. Д.
2. Точная частота («кавычки в елочку») отражает количество раз, когда пользователи вводят запрос с разным склонением.Например, вебмастеру необходимо рассчитать частоту запроса «железные двери». Чтобы получить эту информацию, перед выбором необходимо заключить запрос в кавычки. Это позволит сервису, показывающему статистику по ключевым словам и запросам в поисковой системе, отображать общее количество конкретных запросов для железных дверей и всех форм склонения (железные двери, железные двери и т. Д.).
3. Обновленная частота (!) Содержит только актуальную и востребованную информацию. Он отражает количество пользователей, вводящих определенную форму (склонение, спряжение, число..) определенной фразы, которую ищет веб-мастер. Рекомендуется рассчитывать именно указанную частоту, поскольку она отражает суть запроса и определяет его популярность среди целевой аудитории. Так вы сможете узнать, сколько людей вводят запрос именно в том виде, в котором вы его написали — это очень полезно, если вам нужно выяснить, какой из двух или более ключей будет более полезен для использования при прямом вводе в тексты. Например, «как сделать конфеты своими руками» или «как сделать конфеты своими руками».

Чтобы узнать частоту запросов в других поисковых системах, используются другие сервисы. Например, для получения статики в Google вам необходимо иметь аккаунт в службе контекстной рекламы AdWords. Перейдя в личный кабинет рекламной кампании, необходимо перейти в раздел «Инструменты» и воспользоваться подсказками ключевых слов. Введя желаемую фразу, сервис предоставит готовый результат анализа не только заданных слов, но и похожих. Это позволяет веб-мастеру выбрать наиболее оптимальный вариант запроса для поискового продвижения.

При этом у Google нет возможности проверять частоту запросов, но пользователь может добавлять в результаты веб-ресурсы с контентом для совершеннолетних, а также использовать дополнительные фильтры. В частности, вы можете проверить конкретный запрос по географическому положению: в конкретном регионе, стране или мире.

Услуги по определению периодичности поисковых запросов

Помимо AdWords, у Google есть веб-служба, которая показывает, сколько раз пользователи ищут определенную фразу (за определенный период времени) от общего объема поисковых запросов, разделенного по географическому положению (регион, страна).Эта услуга называется GoogleTrends. Вводя интересующие запросы, веб-мастер получает статистику в виде графика с возможностью сравнения нескольких фраз. При этом здесь отображаются не точные показатели, а условные.
Также популярна статистика поисковых запросов к сервису Mail.Ru Search. Здесь вы можете увидеть информацию об общих впечатлениях, разделенных по возрасту и полу.

Массовая проверка частоты запросов, а также сбор и анализ семантического ядра могут осуществляться с помощью программы Key Collector и веб-интерфейса Rush Analytics.Первая программа платная (оплата только при покупке программы — единовременная), вторая предусмотрена в разных ценовых решениях — от 0 до 6000 рублей в месяц .. При этом их функции и возможности есть очень похожий.

Необходимость использования этих сервисов обусловлена ​​тем, что помимо проверки частоты запросов WordStat не может использоваться для эффективного составления семантического ядра. Конечно, можно ориентироваться на полученную информацию, но с некоторыми нюансами.