Как раскрутить видео на YouTube и создать мощный поток посетителей и подписчиков
В прошлой статье мы рассмотрели 5 причин использовать видео-маркетинг в вашем бизнесе. Теперь давайте по шагам разберем, как раскрутить видео на YouTube и вывести его в ТОП.
Безусловно, именно YouTube является самой популярной и эффективной площадкой для продвижения видео. Фактически он объединяет привычное телевидение и социальную сеть. Его аудитория – миллионы пользователей, и с каждым днем она растет с невероятной скоростью.
Если грамотно раскрутить видео на этом видеохостинге, вы получите десятки новых клиентов, потому что ваша целевая аудитория уже просматривает там ролики.
Тем не менее этот канал по-настоящему эффективно используют единицы предпринимателей. Давайте проведем простой тест. Вспомните, смотрели ли вы видео на YouTube или встроенное видео в других соцсетях в течение прошлой недели? Могу предположить, что ваш ответ «Да» 🙂
А теперь признавайтесь, загружали ли вы видео на YouTube за тот же период? Большинство ответит отрицательно.
Если же вы все-таки добавили свой ролик, тогда подумайте, насколько эффективно он привлекает целевую аудиторию? Отображается ли он в ТОПе? Приводит ли он подписчиков и клиентов?
Если нет, значит вы что-то делаете не так. Давайте перейдем к пошаговому плану о том, как раскрутить видео на популярной видеоплощадке.
1. Начните с составления семантического ядраЕсли говорить простым языком, семантическое ядро – это запросы вашей целевой аудитории. Подумайте, какие фразы вводит в поисковую строку ваш потенциальный клиент? Составьте список, используя сервисы Wordstat от Яндекса или «Планировщик ключевых слов» от Google.Adwords.
Далее запишите короткие видеоролики – по одному на каждый ключевой запрос. Это позволит вам получать дополнительный бесплатный трафик. Причем не только с YouTube, но и с поисковиков Google и Яндекс. Потому что они часто выдают видео на первой странице при поисковом запросе. Таким образом, вы окажетесь в ТОПе поисковиков.
2. Прежде чем загрузить видео на YouTube, нужно дать ему правильное названиеПеред загрузкой переименуйте ваш видеоролик на компьютере так, чтобы он содержал ключевой запрос.
Например: «как раскрутить видео на youtube.mp4».
3. Заголовок видео = 80% успехаСтарайтесь сделать цепляющий заголовок, но помните, что он обязательно должен содержать ключевой запрос. Можно даже несколько раз (двух будет достаточно). Например: «Бизнес в интернете. Как построить бизнес в интернете за 2 месяца».
4. Высококачественное описаниеСделайте подробное описание вашего видео. Начните с ключевых слов. Плюс используйте их несколько раз в тексте. В идеале – это полная транскрибация ваших реплик – когда то, что вы говорите, дублируется текстом.
Либо выделите ключевые моменты и поставьте ссылку на тот отрезок времени, где звучат эти слова. Для этого достаточно написать таким образом:
5. Выберите категорию0:15 Мы уже говорили о том…
0:52 При этом важно…
Желательно помещать видео в одну категорию. Например, «Образование». Так ваши ролики будут отображаться в списке «Похожие видео» в этой же категории.
6. Пропишите тегиТеги – это ключевые слова и запросы. Использование тегов является эффективным инструментом для раскрутки видео в YouTube. Пишите их под каждое видео отдельно. Это те запросы, по которым будет показан ваш видеоролик при поиске.
7. Добавьте привлекательную картинку на видеоХорошо работают изображения с ключевым запросом. Наверняка вы видели такие на наших видео. Особенно хорошо они проявляют себя при появлении в рубрике «Похожие видео».
8. Разошлите добавленное видео по базе подписчиковОчень важно сразу после добавления ролика получить просмотры, лайки и комментарии. Иначе ваше видео будет очень сложно вывести в ТОП YouTube.
Согласно данным разных источников, это время ограничено до 2 часов или до 48 часов. Поэтому лучше действовать быстро. Подготовьте заранее письмо для подписчиков и сразу же после загрузки разошлите его по вашей базе.
9. Получите обратные ссылки на ваш роликПоделитесь видео в соцсетях, встройте его на ваш сайт. Разместите ссылку на ролик на других сайтах, форумах, блогах и т. д. В этом плане раскрутка видео на YouTube идентична SEO-продвижению сайтов.
10. Призыв к действиюОбязательно определите цель вашего видео. Что должен сделать зритель после его просмотра? Обязательно проговорите это в конце. Например: «Нажмите на кнопку…», «Перейдите по ссылке…», «Позвоните по телефону…» и пр.
Попросите зрителей поставить «Лайк», поделиться с друзьями и прокомментировать увиденное. Заводите с людьми дискуссии в комментариях. Плюс призывайте их подписаться на канал. Это можно сделать в самом видео, а также используя сноски YouTube.
11. Объедините видео схожей тематики в плейлистыЭто позволит получить дополнительные просмотры ваших видео на YouTube, а также увеличить вероятность того, что зритель подпишется на ваш канал.
12. Используйте графику + сноски с ссылкамиПри монтаже видеоролика желательно вставить кнопки, которые в редакторе YouTube вы сможете выделить сносками, и поставить ссылки. Например: «Подписаться на канал», «Следующее видео», «Предыдущее видео», а также ссылки на страницы вашего сайта.
Статья была для вас полезна? поделитесь ею с вашими друзьями! Если у вас есть советы или вопросы по теме «Как раскрутить видео на YouTube», пишите в комментариях.
А у нас для вас есть также другие полезные статьи на похожую тематику:
Как анализировать YouTube-маркетинг
Вы в ТОП-3 поисковой выдачи YouTube: 7 простых шагов для достижения цели
3 ошибки YouTube-продвижения, которые допускают даже опытные специалисты
YouTube поделился планами развития на 2021 год
Генеральный директор YouTube Сьюзен Войжитски подвела итоги за прошедший год и поделилась планами по развитию платформы в 2021 году.
Сервис планирует несколько нововведений: Создание контента на мобильных устройствахВсе больше людей создают контент на смартфонах, поэтому YouTube инвестирует в развитие новых инструментов для обработки видео.
Прямо сейчас проводится бета-тестирование сервиса YouTube Shorts в Индии, видео в нем собирают по 3,5 млрд просмотров в день. В этом году платформа планирует запустить сервис Shorts и в других странах, – сообщила она.
Совершение покупокКомпания планирует создать собственный инструмент для совершения покупок прямо на платформе.
Согласно недавнему исследованию компании Talk Shoppe, 70 % опрошенных принимали решение о покупке товара после просмотра видео на YouTube. Пользователи будут получать из видео информацию об интересующих товарах и смогут сразу их приобрести. Новые функции появятся в течение этого года, сейчас уже идет бета-тестирование в сфере бьюти и электроники, – заверила Войжитски.
В 2020 году просмотры на телевизорах показали самый быстрый рост по сравнению с просмотрами на других устройствах. Чтобы отвечать растущим ожиданиям зрителей, платформа продолжит расширять и поддерживать телевизоры и игровые приставки, а также улучшать голосовое управление.
Нормативно-правовое регулированиеВ прошлом году YouTube активно сотрудничал с правительствами разных стран по критически важным вопросам: предотвращение насильственного экстремизма и проведение скоординированных операций на платформе. Сервис также активно боролся с дезинформацией.
В этом году YouTube продолжит отстаивать интересы авторов и тесно сотрудничать с правительствами, – заключила гендиректор YouTube.
Что касается итогов прошлого года, по словам Войжитски, пандемия положительно повлияла на показатели сервиса. По итогам первого квартала 2020 года суммарное время, проведенное пользователями по всему миру на YouTube, увеличилось на 25%.
Кроме того активно выросло число прямых трансляций, проводимых на платформе. В первой половине 2020 года общее количество прямых эфиров в день выросло на 45%. В 2020 году примерно полмиллиона каналов провели прямые трансляции в первый раз.
Согласно опросу Ipsos, 77% респондентов в 2020 году использовали YouTube для освоения новых навыков. С середины марта видео с названиями, включающими слова «для начинающих», были просмотрены более миллиарда раз.
Как развивать бренд с помощью YouTube: новые способы привлечения аудитории и взаимодействия с большим количеством зрителей
На дворе бум цифровых видео. Люди проводят всё больше времени дома, и им как никогда нужен релевантный и свежий контент. В связи с этим наблюдается быстрый переход с неинтерактивного телевидения на цифровое видео. Какие новые решения платформы YouTube помогут брендам увеличивать охват аудитории и улучшать контекстный таргетинг?
В частности, более чем 2 миллиарда пользователей YouTube по всему миру любят смотреть прямые трансляции — как развлекательные, например онлайн-концерты Post Malone из его гостиной, так и серьезные видео о меняющих мир текущих событиях, такие как призывы к борьбе с расовой дискриминацией от разных авторов. Кроме того, зрители все чаще предпочитают смотреть видео на экране телевизора, и общее время просмотра YouTube и YouTube TV на телеэкранах растет в разных регионах. К примеру, в США этот показатель увеличился на 80% по сравнению с прошлым годом.Сегодня мы поделимся новыми способами, которые помогут рекламодателям достигать этих целей. В частности, мы поговорим о решениях, позволяющих планировать расширение охвата аудитории, и об улучшенном контекстном таргетинге – новых способах рассказывать о своем бренде потенциальным клиентам в подходящем контексте.
Читайте также: Покупатели выбирают глазами: как обычный ролик может изменить воронку продаж
Расширенный набор инструментов, которые помогают эффективно взаимодействовать с аудиторией и разрабатывать стратегию повышения узнаваемости бренда на YouTube
На YouTube можно добиваться большего количества просмотров и пользоваться инструментами для расширения аудитории – это помогает получать лучший охват при прежнем бюджете. Благодаря нашему сотрудничеству с компанией Nielsen рекламодатели в США успешно подбирают подходящие им наборы маркетинговых средств. Рекламодатели убедились, что можно перенаправить 20% средств, выделенных на телерекламу, на продвижение с помощью YouTube, и тем самым расширить общий охват кампании на 25%, понизив при этом стоимость за пункт рейтинга почти на 20% (приводятся средние значения согласно 21 исследованию по методике Shift Share, заказанному нами у компании Nielsen).
Чтобы добиться увеличения охвата, специалисты по маркетингу обращаются к YouTube и приходят к выводу, что использование этой платформы приносит реальные результаты для бизнеса.
Кейти Хэниффи, глава отдела по работе со СМИ в североамериканском филиале компании PepsiCo, воспользовалась платформой YouTube, чтобы расширить охват праздничной кампании Pepsi под слоганом Gift It Forward («Подари вместе с Pepsi»). Лицом кампании стала рэп-исполнительница Cardi B. Видеокреатив с ее участием был посвящен тому, как надо дарить подарки в праздничный сезон.
«Мы поняли, что ключевую роль в кампании “Подари вместе с Pepsi” должен сыграть YouTube, поскольку эта платформа продолжает демонстрировать отличные результаты для линейки напитков. Кампания “Подари вместе с Pepsi” не разочаровала: с помощью YouTube мы во время праздничного сезона привлекли новых покупателей бренда, которые стали той уникальной аудиторией, которую мы хотели охватить».
Скоро данные о телерекламе в Планировщике охвата станут доступны в новых странах, в том числе во Франции, Испании и Вьетнаме. Теперь маркетологам будет легче планировать проведение кампаний по охвату потенциальных клиентов за пределами телевидения.
Кроме того, если компания планирует использовать YouTube наряду с другими видеопартнерами в Интернете, ей пригодится система прогнозирования, которая теперь работает для всей кампании целиком в сервисе «Дисплей и Видео 360» и распространяется в том числе на YouTube, аукционы и алгоритмические сделки.
С легкостью получайте эффективный охват для разных форматов рекламы с помощью кампаний «Видео — охват»
С самого запуска мы наблюдаем, как многие рекламодатели в одной кампании, оптимизированной для получения уникальной аудитории, сочетают объявления-заставки и видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска. Эта тактика приводит к более заметному росту узнаваемости бренда, чем при покупке только одного из двух указанных форматов.
Марион Карпентье, руководитель по омниканальной бизнес-стратегии французского бренда мужской одежды Jules, заявляет: «Использовав в одной кампании на YouTube несколько форматов, мы не только смогли привлечь дополнительную аудиторию при более оптимальной частоте показов по сравнению с другими видеопартнерами, но и добились относительного роста узнаваемости бренда на 4,9%».
Новый способ показывать бренд в подходящем для него контексте
Платформа YouTube позволяет сделать охват массовым. А это означает, что с ее помощью вы можете добиваться впечатляющих результатов для конкретных контекстов, важных как для потребителей, так и для вашего бренда. Чтобы вам было легче находить контент, наиболее подходящий для продвижения вашего бренда, сегодня мы представляем динамические подборки YouTube, в основе которых лежит улучшенный контекстный таргетинг.
Улучшенный контекстный таргетинг — это инструмент следующего поколения таргетинга на видеоконтент, доступный на YouTube. С помощью технологий машинного обучения алгоритмы Google анализируют YouTube-каналы, определяя их тематику по видеоизображениям, звуковым и речевым сигналам, а также по сопровождающему тексту.
Эта технология позволяет нам создавать масштабируемые подборки контента по различным темам, по популярности или же связанные с определенными культурными явлениями. Например, в дополнение к подборкам на тему «Дом» или «Стиль жизни», предлагаемым для большинства рынков, можно выбрать более узкие категории, такие как «Дом и сад» или «Ремонт дома». Это облегчает доступ к клиентам с уникальными интересами и нуждами. При этом можно настроить параметры уместности бренда (brand suitability), важные для вашего бизнеса.
Кроме того, так вы можете добиться более значительных результатов для бренда. Исследование, недавно проведенное компаниями Google и Ipsos, показало, что таргетинг видеорекламы по интересам потребителей и покупательской задаче гораздо эффективнее таргетинга по демографическим признакам. В первом случае запоминаемость рекламы оказалась выше на 32%, а покупательское намерение — на 100%.
Для лучших результатов дополните стратегию по расширению охвата аудитории динамическими подборками
Первые компании, которые использовали в стратегиях по расширению охвата аудитории динамические подборки YouTube, например компания OMD, добиваются с помощью этого инструмента отличных результатов.
Крисси Хэнсон, директор по глобальной стратегии OMD, утверждает: «Используя подборки, основанные на технологии улучшенного контекстного таргетинга, мы можем лучше понять аудиторию, поставить себя на ее место и узнать, что ее интересует. В свою очередь, это позволяет нам охватывать более релевантную аудиторию и повышать эффективность для наших клиентов. Все это — часть более широкой программы, где используется таргетинг на аудиторию YouTube и другие тактики продвижения на этой платформе».
Сейчас динамические подборки YouTube можно найти в Google Рекламе и сервисе «Дисплей и Видео 360» на десяти рынках. Скоро мы расширим список стран, где будет доступен этот инструмент.
От продаж к рентабельности инвестиций: добивайтесь качественных результатов
Прежде всего, эффективный охват и релевантные рекламные объявления должны не только повышать узнаваемость бренда, но и приносить желаемые результаты. По данным исследований маркетинг-микс моделирования, проведенных для нас компанией Nielsen, YouTube приносит именно те бизнес-результаты, которые вам нужны.
Ознакомьтесь с нашей новой коллекцией материалов о повышении узнаваемости бренда: от историй успеха до рыночных трендов
На странице нашего Центра рекламных решений мы делимся новой коллекцией ресурсов, которые помогут вам повысить узнаваемость бренда в новом мире. Вы узнаете истории компаний, которые пересмотрели стратегию продвижения, поставив в приоритет цифровой контент: например, таких, как PepsiCo, Domino’s и Jules.
Вы ознакомитесь с трендами в отношении общего количества просмотров на YouTube. Кроме того, вы получите информацию о наших инновационных продуктах, созданных, чтобы вы могли эффективно достигать целей, связанных с узнаваемостью бренда. Мы продолжим публиковать полезный контент на странице Центра рекламных решений в следующие несколько недель.
Узнать подробности о решениях, описанных выше, можно у вашего представителя отдела продаж Google. Например, вы можете ознакомиться с рекомендациями по настройке кампаний, узнать, как подать заявку на участие в бета-тестировании кампаний «Видео — охват», а также получить сведения о доступности динамических подборок YouTube на вашем рынке.
Дебби Уайнштайн,
вице-президент по глобальным решениям YouTube и видео
Как создать и раскрутить детский канал на ютуб?
О бизнесе и блогинге в других социальных сетях говорят, что начинать надо было вчера. Однако YouTube – пока отдельная вселенная, где идеальное время для старта – сегодня. Ютуб-тренды на детские видео растут, а хороший канал – на вес золота.
Дети активно пользуются гаджетами, часами сидят в социальных сетях и смотрят различные видеоролики. Уже с двух лет они ловко переключают каналы, видео и находят интересный контент. Но многое им приходится пересматривать по сотому разу, потому что сейчас спрос качественно превышает предложение.
И в этой статье вы узнаете, какие перспективы у детских каналов на Ютубе, и получите подробную инструкцию выбора ниши и список слагаемых успешного старта с детскими видео в 2019 году.
У кого уже получилось?
Создание успешного канала проще, чем кажется. Не надо далеко ходить, читать книги с замудренными бизнес-стратегиями и подслушивать разговоры. С одной стороны, у вас есть наш опыт с шишками и высокими результатами, работающими стратегиями, с другой – слабая занятость ниши и высокий спрос. Эти два фактора ложатся в основу вашего удачного старта.
Мне на своем опыте удалось прочувствовать, что это такое: начинать, когда ты не знаешь, что делать, чтобы получить необходимый результат. Все осложнялось тем, что при переезде в Европу у нас оставалось всего 800 $, средняя дочь шла в школу, а всей семье из шести человек надо было что-то кушать. Желательно три раза в день. Каждый день. Наблюдая за триумфом американских звезд, я решил попробовать развить свой детский канал на Ютуб.
Когда мы с детьми только-только “перевернулись со спинки на животик” в мире Ютуб, наш детский канал ничего не давал. Совсем. Абсолютно. Примерно 9 месяцев мои мысли метались между “да это никому не нужно, бросай затею” и “вот еще чуть-чуть и повезет”. Мы перепробовали несколько ниш, разные способы раскрутки и продвижения, и бинго, деньги долетели до нашего счета. Главный вывод, который я тогда сделал: не надо опускать руки, а пробовать, пробовать, пробовать, и обязательно получится.
А сейчас наши популярные каналы Ya-Alisa и Nicol Crazy Family имеют более 8,5 миллионов и 4,3 миллионов подписчиков соответственно. Кстати, самой юной звезде – дочке Алисе всего 6 лет.
Я создал личный бренд своим детям, благодаря которому все двери высших обществ успешных людей открыты для меня и моих принцесс. С помощью Ютуб это произойдет и с вами.
Вы готовы стать родителями юных звёзд? Выбираем направление канала
Ютуб дает свободу выбирать, какие детские видео заливать на свой канал. Вариантов много, достаточно найти то, что вам подходит по средствам, какие интересы у детей, и не забывать о том, что нравится лично вам. Можно заниматься распаковкой игрушек, посылок, открывать киндеры, играть в мультяшных героев, учиться и познавать мир, устраивать челленджи, творить чудеса и доказывать фальшивые факты, готовить и веселиться в аквапарках и аттракционах.
Детский ютуб-канал как бизнес позволяет убить сразу несколько зайцев современного зоопарка: у детей по-настоящему счастливое детство с множеством развлечений, родители всегда рядом и веселяться вместе с ними, а доходы с рекламы просто падают на ваш счет. И моментально тратятся на очередного Беззубика из кукол LOL. Ведь маленьким звездам так трудно отказать, правда?
Если вы настроены создать семейный бизнес с Ютуб, развивать детские каналы и зарабатывать на этом, сделайте первый шаг на видео-Олимп – выберите направление. Сегодня в детском контенте есть 3 взрывные ниши:
- Контент для самых маленьких в возрасте 2-5 лет. Детки в этом возрасте очень подвижны и вездесущи, мамы, чтобы хоть немного урвать личного времени, включают им Ютуб: от мультиков и обучалок до игр и развлечений.
- Дети от 6 лет. Дети постарше любят различные распаковки, челленджи и соревнования. Не спешите распечатывать упаковку новой игрушки, включите камеру и позовите ребенка. Эмоции восторга и чувство интриги у зрителей – и ваш ролик в Топе.
- Летсплей. Набирает сумасшедшую популярность такой жанр как “играть на камеру”. Дети обожают компьютерные игры: во что-то играть самостоятельно, а за чем-то им интересно наблюдать, пока у экрана другие.
Дети потребляют море контента. И я призываю вас создавать полезный и правильный материал, который не будет вредить детскому не зрелому сознанию. Вы же не хотите, чтобы родители с паникой вырывали планшет из рук ребенка, когда она смотрит ваш канал? Лучше стремится к тому, чтобы они сами включали вас своему чаду, считая его полезным и позитивным.
Экологичность и польза контента для меня – важнее всего. Ценность должна быть не только развлекательной, но и полезной: семейные ценности, правильные установки, мечты, постановка целей. В игровой и понятной форме мы стараемся показать детям, как устроен мир, какие в нем есть возможности. К этому призываю и вас.
Что делать: техническая сторона вопроса
Для приготовления контента вам понадобится: ребенок 1-2-3-4 штуки, камера (или хороший современный телефон), штатив по желанию, свет, игрушки/ прикольное место для игр и ноутбук. Развлекайтесь, беситесь, дайте волю детям показать свой нрав, смешите их и провоцируйте на проявление их детской непосредственности и прыткого ума. Чтобы видео было ярче и интереснее. Только не забудьте включить камеру.
Затем приступайте к монтажу. Здесь уже придется повозиться, включить фантазию и вооружиться специальными программами. Например, Movavi, Camtasia Studio, Adobe Premiere Pro. Можно заливать видео без склеек, вырезаний и спецэффектов, но это не так эффектно. Чтобы получить короткий ролик на несколько минут, может потребоваться час-полтора съемки, а монтаж может занять весь день.
Топ ошибок при создании канала
- Бросать, не получив сразу результата. Большинство сфер жизни не могут развиться с первой попытки. Я знаю много ютуберов, блогеров, которые прошли немыслимое количество попыток, изменений своих действий и направлений, чтобы получить классный результат и популярность.
- Игнорировать тренды, создавая исключительно уникальный контент. Быть неповторимым и выражать свою индивидуальность на Ютубе можно и нужно, но важно учитывать силу и влияние трендов на аудиторию. Начните с копирования успешных каналов-миллионников, чтобы прочувствовать и нащупать успешные стратегии, а потом внедряйте свою уникальную харизму.
- Делать упор на супер-качество, игнорируя количество. Люди подсели на сериальность и на регулярный контент. Они не хотят ждать месяцами новую серию или выпуск. Лучше начать делать чаще со средним качеством, а потом постепенно докручивать на “отлично”.
Внимание! Детский канал
Общие стратегии есть для развития любого канала. Но у детской ниши есть свои особенности, которые необходимо учитывать, когда вы приходите на Ютуб, запуская детский канал, это же не мультики для малышей.
- Копируйте стратегии, которые работают. Уже есть успешные каналы, которые прошли этот путь, выдумывать ничего с нуля не надо. Они набили мыслимое и немыслимое количество шишек, перепробовали все, допустили кучу ошибок, прежде чем вывести формулу взлета для детского канала. Не изобретайте велосипед. Спокойно вставайте на гироскутер.
- Регулярно выпускайте видео. На Ютубе правят балом трудоголики: они создали потребность в регулярных, практически ежедневных или еженедельных выпусках. Во взрослых нишах это не так важно, а в детских – ключевая особенность. Они смотрят видео много и часто, им постоянно нужна свежая порция, пока у них в руках планшеты, телефоны и всевозможные гаджеты. Не успели вы, успел ваш сосед.
- Снимайте то, что нравится. Это позволит идти в долгую перспективу и не перегореть. Отталкивайтесь от своих особенностей, но не всегда хобби может стать основой бизнеса. Я люблю рыбалку, но канал по рыболовству у меня не пошел, потому что меня начала тяготить обязаловка. Ходил рыбачить как на работу. Только рыбу распугал. А вот веселье с детьми стало идеальной сферой для нашего канала, все 4 мои принцессы рядом и мне здорово, ведь я большой ребенок.
- Концентрируйтесь. Много – не всегда хорошо. Развив собственные каналы-миллионники, я понял, что все-таки эффективнее углубляться и развиваться от одного до трех направлений максимум, чтобы не распыляться.
- Ориентируйтесь на интересы детей. “Ма, ты не понимаешь!” – какими бы не были продвинутыми родителями, мировоззрение взрослых и детей – разные планеты. Взрослые не могут оценить с уровня детского восприятия, что нравится и что нужно детям. Тренды детского ютуба диктуют дети (вы в шоке?). Создавая океан контента, часть мы копируем, адаптируем под себя уже существующие тренды, часть – создаем уникальное, тем самым создаем свои тренды. Сотни миллионов просмотров, личный бренд нам это позволяют. Мы специально генерируем множество идей, часть из них заходит на “ура”, а часть отсеивается.
Детский контент на Ютубе – это реально большие деньги и абсолютно отдельный бизнес, который позволит жить вам там, где вы этого хотите без ограничений.
Я дал вам базу, чтобы вы приступили к созданию своего канала на Ютубе. Если вы задумывались хоть раз, как изменить свое положение, как вырваться из череды выживания от зарплаты к зарплате, то для вас это тот самый путь. Аудитория самой популярной социальной сети растет быстрее детей до года, а количество блогеров и хороших каналов – гораздо медленнее.
Мы отработали инструменты развития канала до миллиона подписчиков на нескольких разных каналах, поэтому с уверенностью говорю: у вас все получится.
Как развивается украинский YouTube: актуальная статистика и топ-15 отечественных видеоблогеров
12 Ноября, 2015, 16:00
35059
YouTube запустился в Украине почти три года назад. С тех пор отечественный сегмент сервиса сильно вырос по активности как аудитории, так и создателей контента. Оказывается, из всех европейских стран именно зрители из Украины проводят больше всего времени на YouTube. И между прочим, сразу два украинских канала вошли в топ-100 YouTube-каналов мира! Такие данные обнародовали на конференции «Цифровое преображение Украины» представители видеосервиса. Больше цифр и подробностей — ниже.
Украинский сегмент YouTube на карте Европы и мира
По словам менеджера по развитию YouTube в Украине и странах СНГ Анны Градиль, команда YouTube оценивает успех партнеров на платформе не только по количеству просмотров их роликов, но и по времени, которое пользователи проводят на их каналах. Данная метрика точнее показывает заинтересованность и лояльность зрителя к контенту.
Украина из года в год входит в топ-10 стран Европы по количеству часов на YouTube. Если сравнить Украину с более крупными рынками, такими как Россия, Польша, Германия, то наши зрители смотрят онлайн-видео (как на YouTube, так и на других площадках) больше и чаще. Порядка 40% украинских онлайн-пользователей смотрят видео в интернете каждый день.
YouTube пользуется огромной популярностью среди молодой аудитории. Но не все знают, что люди в категории 25-34 года сегодня проводят на платформе столько же времени, сколько и аудитория в возрасте 13-24 года. Для рекламодателя это возможность получить огромный охват аудитории как среди школьников и студентов, так и среди молодых профессионалов и семей.
90% видео, которое смотрят украинцы, это развлекательный и образовательный контент. Если сравнивать Украину с другими странами, то мы чаще смотрим онлайн-видео, чтобы узнать что-то новое и оставаться в курсе событий. Очень приятно, что украинцы постоянно занимаются своим развитием.
Если говорить о глобальной статистике, то в списке топ-100 каналов YouTube есть два канала из Украины. Это каналы, которые стали популярны не только на нашем рынке, но и в целом в русскоязычном сегменте YouTube.
Также примечательно, что украинцы больше, чем другие нации, полагаются на онлайн-ресурсы, когда нужно узнать о продукте и принять решение о покупке. Соответственно неудивительно, что в украинском сегменте YouTube очень много контента посвящено техническим обзорам, распаковкам продуктов и товаров.
Видеоблогеры в Украине
Об успехах украинских видеоблогеров рассказала Вера Сливинская, руководитель отдела продаж и маркетинга крупнейшей в Украине мультиканальной сети Agency of Internet Rights (AIR). В мире сеть AIR — на 17 месте, что также довольно неплохой результат.
Украинский AIR является сертифицированным партнером YouTube, и занимается технической поддержкой, развитием и монетизацией YouTube-каналов. К сети подключено более 16 000 каналов, преимущественно из Украины и России, но есть блогеры и из других стран мира. Ежемесячно в Украине каналы сети собирают 220 млн просмотров и 1,5 млн просмотров во всем мире.
Более 7000 блогеров из Украины подключены к AIR. «Это творческие личности, которым есть что сказать миру. Как правило, все начинается с хобби, которым люди делятся со своими друзьями, знакомыми, а потом и со всеми остальными. Со временем это становится постоянной, почти профессиональной деятельностью. В результате, для многих видеоблогеров их канал превращается в основной источник дохода», — рассказала Вера.
Статистика по YouTube-каналам AIR
Аудитория украинских блогеров в гендерном смысле непропорциональная — здесь сильно больше мужчин. Зрители находятся в самых разных странах. Преимущественно в России (45%). На Украину приходится 15% зрителей. Интересно, что достаточно активно видео смотрят люди из США и Германии.
Что смотрят украинцы? Да то же самое, что и во всем мире. В первую очередь они приходят на YouTube за развлекательным контентом. Самая большая категория — детский контент. Также довольно популярны видео юмористического характера, компьютерные игры, обзоры технологий и гаджетов, а также общественно-политические программы на таких YouTube-каналах, как «Громадське» и Espresso.TV.
Теперь подробнее по категориям. По обзорам гаджетов и технологий лидирует канал «Китай рулит». Он специализируется на распаковке посылок из Китая, в которых могут быть совершенно разные вещи, но в основном, все-таки какие-то технологические новинки. На втором месте канал «Розетки», а на третьем F.ua.
Обзоры компьютерных игр сегодня популярны во всем мире, и Украина — не исключение. Самый популярный «летсплеер» в СНГ — парень из-под Днепропетровска EeOneGuy, у которого на сегодня почти 5 млн подписчиков.
Примечательно, что среди украинских гейминговых каналов очень много тех, кто специализируется на игре Minecraft.
Категория «сделай сам» довольно разнообразна, но самые популярные блогеры специализируются на разнообразных физических экспериментах, например, взрывах, запусках ракет и т.д. Они довольно популярны не только в Украине, но и в мире. На канал Kreosan даже обратило внимание уважаемое издание The New York Times — они взяли интервью у его авторов, ребят из Луганска.
Детский контент украинских блогеров довольно успешно конкурирует с видео, созданном в профессиональных студиях по количеству просмотров и времени, которое зрители проводят на этих каналах. Преимущественно это видео, в которых детки играют разными игрушками. Среди украинских каналов лидируют брат и сестра Mister Max (4 года) и Miss Katty (2,5 года), у которых на двоих более миллиона подписчиков.
Украинские бьюти-блогеры — это, в основном, молодые девушки, но есть среди них и зрелые женщины.
Сливинская отметила, что украинские блогеры делают довольно качественный контент, постоянно повышая собственные стандарты. Это приводит к росту их популярности — просмотров, числа подписчиков, времени пребывания на канале, и соответственно, приносит им больше заработка.
Возможности для бизнеса
Подписчики «ютюберов» — это, по сути, потребители товаров и услуг. Компании и бренды могут обращаться к ним через видеоблогеров. Потому что видеоблогерам доверяют, у них есть четкая специализация, они разговаривают с аудиторией на одном языке, а благодаря YouTube Analytics всегда можно получить измеряемый результат.
Как именно компания может сотрудничать с блогерами:
- Интегрироваться в контент (продакт-плейсмент, обзоры продукции, спонсорство каналов, промоакции).
- Привлекать блогеров к созданию каналов компаний и брендов на YouTube.
- Организовывать видеоблогинг-туры.
Напомним, на конференции «Цифровое преобразование Украины» своим опытом продвижения бизнеса на YouTube поделился Владислав Чечеткин — основатель и СЕО крупнейшего онлайн-гипермаркета Украины «Розетка».
Alphabet зарабатывает на рекламе, не забывая развивать YouTube и Google Cloud
- Отчет за I квартал 2021 года будет опубликован после окончания торгов 27 апреля;
- Прогнозируемая выручка: $51,38 млрд;
- Ожидаемая прибыль на акцию: $15,70.
Несмотря на многочисленные расследования и ужесточение правил сбора и обработки данных пользователей компаниями рынка социальных сетей, инвесторы остаются преданными фанатами материнской компании Google Alphabet (NASDAQ:). Фактически, с начала года акции GOOGL возглавляют группу гигантов сектора высоких технологий.
GOOGL – недельный таймфрейм
В 2021 году бумаги компании выросли более чем на 30% и в пятницу закрылись на рекордном максимуме в $2299,93. Драйвером стали явные признаки успеха в диверсификации доходной базы и наращивании продаж подразделения YouTube и сегмента облачных вычислений.
Это вселяет в инвесторов уверенность, особенно учитывая возобновление экономической активности, предвещающее восстановление продаж на рынке цифровой рекламы (основного бизнеса компании) в таких секторах, как туризм и общественное питание.
Финансовая устойчивость компании подпитывает прогнозы роста за отчетный период примерно на 60% (до $15,70 на акцию). Продажи в годовом отношении, вероятно, возросли на 25% и достигли 51,38 миллиарда долларов.
В недавней заметке аналитики Bank of America назвали Google фаворитом перезапускающейся экономики, прогнозируя еще более высокий рост выручки во втором квартале «даже в то время, когда доходы многих интернет-гигантов снижаются».
Успехи в диверсификации доходовНе только восстановление рынка цифровой рекламы радует инвесторов. Отдельного внимания заслуживает тот факт, что усилия по компании по диверсификации продаж и снижению зависимости от ее поисковика окупаются. Выручка Google Cloud в 2020 году составила 13,06 миллиарда долларов.
Аналитики Jefferies недавно отметили, что облачное подразделение Google растет быстрее, чем аналогичное подразделение (NASDAQ:). При этом JPMorgan оценивает рынок облачных услуг в 246 миллиардов долларов.
YouTube — еще один быстрорастущий бизнес компании. В последнем квартале 2020 года его продажи подскочили на 46%, поскольку рекламодатели активно вкладывают деньги в продвижение на этой платформе в условиях пандемии. По заявлениям компании, сейчас YouTube охватывает больше пользователей в возрасте от 25 до 49 лет, чем все сети кабельного телевидения вместе взятые.
Аналитик Morgan Stanley Брайан Новак считает YouTube «самой недооцененной рекламной платформой» в интернет-секторе. По его словам, благодаря активному восстановлению рынка «брендированной» рекламы и рекламы прямого отклика, платформа способна нарастить выручку в 2021 году еще на 40%.
Аналитики по большей части игнорируют многочисленные антимонопольные расследования в отношении политики Google. Власти многих штатов штаты (а также Министерство юстиции США) в прошлом году подали несколько антимонопольных исков в отношении компании, обвинив ее в незаконной монополизации рынка поисковиков и его рекламного направления посредством ряда антиконкурентных соглашений и действий.
Похоже, что инвесторов также не заботят юридические проблемы, которые могут затянуться на годы.
Подведем итог
Учитывая, что подразделение цифровой рекламы Google отлично себя чувствует, а процесс диверсификации доходов набирает обороты, финансовые показатели этого года должны радовать участников рынка. И завтрашний квартальный отчет может запустить очередное ралли.
Багрянцев П. «Код YouTube. Как развивать и монетезировать свой канал»
Тимур Т., 02.03.2020
Достоинства: Павел Багрянцев, мне знаком как эксперт по вопросам создания и развития канала на Youtube, уже около двух лет. Деятельность Павла, в данный период динамично развивается и это давно уже успешный Блогер и специалист. С вниманием отслеживаю его рекомендации, в теме развития канала на Youtube. Когда стало известно о скором выходе в свет этого издания, то ждал этот момент, чтобы приобрести, именно копию в твердом переплете,т.к. хочется создать для себя комфортное использование в своей деятельности и кроме того, твердая копия это надежная методика хранения информации и приятно иметь для истории на будущее. До выхода в свет книги «Код YouTube. Как развивать и монетизировать свой канал»,приобретал издание»Как стать первым на YouTube. Секреты взрывной раскрутки», при авторстве Тимура Тажетдинова и др. Притом новое издание книги, выполнено в два раза полнее по объему страниц и по содержанию технических моментов реализации работы на Канале. Благодарен за этот выпуск и работу, проделанную Авторами. Спасибо.
Недостатки: К недостаткам в данной области, можно отнести только то, что платформа YouTube, стремительно меняется очень часто (меняются условия использования, вносятся коррективы по содержанию контентов, технические моменты и прочее), но многие факторы не возможно предусмотреть и отследить силами авторов издания произведения, по-этому не являются огрехами. Притом материалы, остаются актуальными на 70-80 процентов, даже в периоды изменений на платформе YouTube.
Комментарий: Всем кто заинтересован в создании и развитии своего канала на YouTube, надо иметь подобное издание и использовать опыт и знания авторов: Павла Багрянцева и Тимура Тажетдинова. Это мое личное мнение, исходя из внутренних потребностей выразить благодарность автору за его работу, не только оплатив саму книгу(что я давно сделал), а еще написах этот подробный отзыв и краткую Характеристику. Спасибо. С благодарностью, Тимур Тугуз (Тимур и К0).
Как расширить свой канал на YouTube в 2021 году
Сегодня я собираюсь показать вам, как расширить свой канал на YouTube в 2021 году.
Это тот же пошаговый процесс, который я использовал для увеличения моего канала до 3
подписчиков:
И в этом руководстве вы узнаете, как именно увеличить количество просмотров и подписчиков.
Давайте нырнем.
Шаг № 1. Найдите незадействованные ключевые слова для видео
Когда дело доходит до YouTube, поиск ключевых слов для видео СУПЕР важен.
Выберите ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова?
Ваши видео стремительно поднимаются на вершину YouTube.
Выберите НЕПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова?
Ваши видео утопают в результатах поиска.
Например, одно из видео с моего канала занимает первое место в YouTube по количеству просмотров на YouTube.
И во многом благодаря тому, что это первое место в рейтинге, это видео ежемесячно набирает 117 тысяч просмотров.
Итак, вот как найти ключевые слова для YouTube.
1. Сначала создайте список «Исходных ключевых слов»
ключевых слов-семян — это термины, которые описывают очень широкие темы.
Например, если бы вы работали в сфере цифрового маркетинга, ваши ключевые слова были бы такими:
- Социальные сети
- LinkedIn Marketing
- Страница на Facebook
- Контент-маркетинг
А если бы у вас был фитнес-сайт, ваш список ключевых слов для семян выглядел бы так:
- Сжигание жира
- Гиревой план
- Палеодиета
- Кардио-тренировка
Видите, как это работает? Это обширные темы, по которым вы можете создавать видео.
Теперь, чтобы прояснить:
Вы не собираетесь оптимизировать свои видео по любому из этих условий (они слишком конкурентоспособны).
Но список ключевых слов СУПЕР помогает на следующем этапе.
Кстати о…
2. Затем вставьте исходные ключевые слова в поиск на YouTube
Пришло время превратить ключевое слово-семя в десятки ключевых слов с длинным хвостом.
Как?
YouTube Рекомендовать.
Работает так же, как Google.
Вставьте исходное ключевое слово в YouTube…
… и проверьте ключевые слова, которые предлагает YouTube.
Если вы хотите масштабировать этот процесс, перейдите на KeywordTool.io.
Когда вы вводите ключевое слово в этот инструмент, он выдаст сотен терминов из YouTube Suggest.
На этом этапе у вас должен быть набор ключевых слов с длинным хвостом.
Вопрос: какие ключевые слова выбрать?
Вот в чем суть шага №3…
3.Наконец, пришло время для анализа конкуренции на YouTube
Как и в случае с Google, вы хотите оптимизировать свои видео по ключевым словам, которые:
а) Получите много запросов
и
б) Нет суперконкурентоспособности
Как вы находите эти волшебные ключевые слова?
Замечательное расширение Chrome под названием TubeBuddy.
(VidIQ тоже хорошо работает)
Этот инструмент показывает статистику по каждому ключевому слову прямо в результатах поиска:
Таким образом, вы узнаете, является ли ключевое слово слишком конкурентоспособным…
… ДО того, как вы сделаете видео.
Довольно круто.
Итак, вы нашли ключевое слово. Хороший!
А теперь самое время заняться чем-то интересным: создать видео.
Шаг № 2: Создание видео, оптимизированных для «времени просмотра»
Цель YouTube №1 — удержать пользователей на YouTube .
(В конце концов, чем больше времени люди проводят на YouTube, тем больше они зарабатывают на рекламе)
Вот почему алгоритм YouTube уделяет так много внимания времени просмотра.
Никогда не слышали о Watch Time? Вот простое объяснение:
ОпределениеОбщее время, потраченное на просмотр видео на YouTube с момента его публикации.
Простой.
А вот как этот отчет выглядит в YouTube Analytics:
Как и следовало ожидать, YouTube ОБОЖАЕТ видео, которые набирают много времени просмотра.
Фактически, YouTube официально заявил, что:
«Время просмотра измеряется в совокупных минутах просмотра, и каждое загруженное видео, а также каждый канал на YouTube« ранжируются »по времени просмотра. Каналы и видео с более длительным временем просмотра, вероятно, будут отображаться выше в результатах поиска и в рекомендациях.”
— Академия для авторов YouTube
Вкратце: чем больше времени люди тратят на просмотр вашего видео, тем выше его рейтинг.
Вопрос:
КАК вы создаете видеоролики, которые привлекают внимание людей?
Давайте узнаем…
1. Публикуйте длинные видео
Меня не волнует, что говорят «эксперты».
Длинные видео работают лучше, чем короткие.
И есть данные, подтверждающие это. Мы провели крупнейшее исследование факторов ранжирования YouTube (мы проанализировали более миллиона видеороликов YouTube).
Что мы нашли?
Более длинные видео имеют тенденцию превосходить по рейтингу короткие.
И эти данные подтверждают то, что я видел собственными глазами.
Раньше я публиковал только короткие видео вроде этого:
И это одна из основных причин, по которой мои видео были практически невидимы на YouTube.
Сегодня? Я сосредотачиваюсь на том, чтобы собрать как можно больше ценностей в одном видео.
Это означает, что мои новые видео, как правило, длятся не менее 10 минут:
И поскольку мои видео очень длинные, они автоматически увеличивают общее время просмотра.
2. Избавьтесь от лишнего шума из вступлений
Согласно YouTube, первые 15 секунд вашего видео — КЛЮЧЕВЫЕ.
Другими словами, ваше вступление должно цеплять зрителя за глаза.
(и у вас есть на это 15 секунд)
Раньше в моих видео-заставках было МНОГО справочной информации.
Например:
Вот вступление к одному из моих ранних видео (до того, как я понял, что делаю):
А теперь посмотрите это вступление без лишних слов из одного из моих последних видео:
Видите разницу?
снова:
Мое вступление показывает именно то, что вы собираетесь выучить.Без фона. Без пуха.
И это эффективное вступление является одной из причин того, что это видео набрало более 143 тысяч минут времени просмотра за 30 дней:
Как видите, вступление к вашему видео действительно важно.
Но есть еще один ОТЛИЧНЫЙ способ увеличить время просмотра, о котором я еще не упоминал.
Что приводит нас к…
3. Включите в видео «прерывания по шаблону».
Хотите, чтобы люди досмотрели ваше видео до конца?
Использовать прерывания по шаблону.
Серьезно. Они безумно хорошо работают.
Фактически, прерывания по шаблону — одна из основных причин того, что моя аудитория имеет тенденцию быть настолько высокой:
Итак: что такое прерывания по шаблону?
Прерывания шаблона — это элементы в вашем видео , которые отличаются от остальной части вашего видео (они буквально «прерывают» «шаблон»).
Шаблонные прерывания могут быть такими, как:- Экранная графика
- Анимации
- Новый фон или настройка
- Рулоны B
- Различные ракурсы
- Звуковые эффекты
- Маркированный список
- И более
Как насчет примера…
Мои старые видео на YouTube не использовали НИКАКИХ прерываний по шаблону:
Как видите, это видео супер статичное.
Все время использует практически один и тот же точный снимок.
(В видео также отсутствуют визуальные эффекты, нарезки на разные кадры… или что-то еще, чтобы разбить шаблон)
Перенесемся в сегодняшний день, и это изобилие шаблонных прерываний.
В моих видео используются тонны роликов B:
У вас есть экранная графика и анимация, объясняющие ключевые концепции.
И неудивительно, что эти изменения помогли увеличить мою среднюю продолжительность просмотра до очень хороших 4 минут 55 секунд.
4. Скрипт для каждой строки
Это важно.
Если вы не из тех людей, которые роняют микрофон в конце каждого разговора, вам нужно написать сценарий для своих видео.
(Или, по крайней мере, следуйте подробному плану)
В первые дни своего канала я включал камеру и начинал говорить:
(Есть еще проблема с моими волосами.И моя рубашка. Но это уже другая история 🙂)
Конечно, я знал основные моменты, которые хотел затронуть.
Но у меня не было сценария. И это мешало людям следовать моим советам.
Сегодня мне виднее. Вот почему я делаю наброски и сценарии для своих видео перед съемкой.
Если вам интересно, вот как выглядит один из моих скриптов:
Поскольку я заранее пишу скрипты для каждой строчки, мои тексты получаются очень четкими.
(что заставляет людей смотреть)
Шаг № 3: Оптимизируйте свои видео на YouTube
Вы уже знаете, что поисковая оптимизация на YouTube важна.
Итак, давайте перейдем к шагам.
1. Оптимизация названия видео по ключевым словам
Вот сделка:
Заголовки видео, оптимизированные для ключевых слов, уже не так важны, как раньше.
Фактически, наше исследование факторов ранжирования YouTube обнаружило слабую связь между заголовками, содержащими ключевые слова, и рейтингом:
Тем не менее, использование ключевого слова в заголовке ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогает (немного). Так что рекомендую это сделать.
Например, одно из моих видео ориентировано на ключевое слово «советы по SEO».
Поэтому я обязательно использую именно этот термин в своем заголовке.
2. Пишите заголовки, чтобы максимально увеличить CTR
В отличие от Google, YouTube подтвердил, что они используют CTR в качестве сигнала ранжирования.
Фактически, в исследовательском документе YouTube говорится, что когда дело доходит до рекомендации видео пользователям:
«Для оценки качества рекомендаций мы используем комбинацию разных показателей. Основными показателями, которые мы рассматриваем, являются рейтинг кликов (CTR), длинный CTR (учитываются только клики, которые привели к просмотрам значительной части видео)… »
— Система рекомендаций по видео YouTube,
Research Gate
Другими словами:
Чем больше людей нажимают на ваше видео, тем больше его продвигает YouTube.
Вопрос: КАК вы это делаете?
Вы хотите писать заголовки, которые имеют явное преимущество…
… не прибегая к наживке.
3. Напишите описания видео с большим количеством ключевых слов и оптимизацией для SEO
Большинство описаний видео на YouTube ДЕЙСТВИТЕЛЬНО короткие:
Согласно YouTube, подобные короткие описания действительно вредят SEO вашего видео.
На самом деле они официально рекомендуют длинные описания:
«Пишите полные описания: до одного-двух абзацев.
Некоторые создатели помещают в описание только свои ссылки на социальные сети, потенциально упуская из виду множество дополнительных просмотров ».
— Академия для авторов YouTube
Вот почему я пишу подробные описания для каждого видео, которое загружаю на свой канал.
4. Оптимизируйте теги видео
Не секрет, что теги YouTube ОГРОМНЫ для SEO.
Но как именно их оптимизировать?
- Используйте 2–3 тега, которые включают ваше целевое ключевое слово… и близкие варианты.
- Добавьте 2 тега, описывающих тему вашего видео, используя слова, которых нет в вашем основном ключевом слове.
- Добавьте 1-2 тега, которые представляют вашу высокоуровневую отрасль или вертикаль.
Например, посмотрите это видео с моего канала, оптимизированного для ключевого слова «создание ссылок».
Некоторые из моих ключевых слов являются либо моими фактическими ключевыми словами, либо длинными версиями этого термина.
Другие способы описания темы моего видео.
И три из них дают контекст YouTube о широкой общей категории моего видео.
Шаг №4: Используйте выделяющиеся эскизы
YouTube сообщает, что «90% самых эффективных видео на YouTube имеют собственные значки». Это ЗАКОН.)
Как создать привлекательные эскизы Youtube?
Вот два быстрых совета, которые сейчас действительно работают.
Во-первых, используйте большой контраст.
Вы хотите, чтобы цвета на миниатюре максимально контрастировали.
Вот пример того, что я имею в виду:
Видите, как выделяются все разные цвета на миниатюре?
Фактически, они даже добавляют крошечные границы между текстом и объектами, чтобы увеличить этот контраст.
Во-вторых, используйте цвета, которые выделяются на YouTube.
Как известно, платформа YouTube в основном состоит из красного, белого и черного цветов.
Итак, чтобы выделиться, вы хотите использовать в миниатюрах цвета, отличные от красного, белого и черного.
Шаг № 5: Создание (и продвижение) оптимизированных списков воспроизведения
Плейлисты— недооцененный способ получить больше просмотров (и подписчиков).
Почему?
Плейлисты значительно увеличивают «время сеанса».
Время сеанса — это время, которое кто-то проводит на YouTube после начала просмотра вашего видео.
И время сеанса — это фактор ранжирования, который очень важен для YouTube.
На самом деле YouTube так говорит о времени сеанса:
«Ваш канал также набирает обороты, когда люди смотрят что-нибудь на YouTube после просмотра вашего контента.
… и когда вы создаете контент, который заставляет людей смотреть больше с вашего канала, вы нам помогаете.”
— Академия для авторов YouTube
Например, допустим, кто-то начинает смотреть видео с вашего канала.
И сразу после завершения они закрывают браузер.
Ваше видео побуждает покидать YouTube. Так что они собираются понизить рейтинг этого видео.
С другой стороны:
Допустим, кто-то начинает смотреть ваше видео. А после этого они смотрят еще одно видео.
На этот раз ваше видео СОХРАНЯЕТ людей на YouTube.Так что они собираются продвигать это.
И вот тут-то и появляются плейлисты…
Когда кто-то завершает просмотр видео из плейлиста, автоматически воспроизводится другое видео.
Другими словами, плейлисты автоматически сокращают время сеанса.
Вот почему я добавляю свои видео в плейлисты…
… и хвастаюсь ими на странице моего канала.
Шаг № 6. Продвигайте видео своей аудитории
Вы уже знаете, что YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
Но это не значит, что вы можете просто загрузить кучу оптимизированных видео и рассчитывать на их рейтинг.
Как и в случае с контентом блога, вам нужно немного «подтолкнуть» свои видео на YouTube, чтобы они начали работать.
Этот толчок может включать в себя публикацию отрывков из вашего видео в социальных сетях.
Отправка объявления на ваш адрес электронной почты.
Или даже продвигайте свои видео по электронной почте.
Если ваше видео оптимизировано для времени просмотра, этот первоначальный толчок — все, что вам нужно для начала.Об остальном позаботится YouTube.
Тем не менее:
Никакая реклама не может компенсировать плохое видео.
Например, несколько лет назад я опубликовал это видео.
Поскольку я продвигал это видео в социальных сетях и среди наших подписчиков по электронной почте, это видео получило всплеск просмотров в первые несколько дней.
К сожалению, это видео не было таким уж хорошим (по крайней мере, по мнению людей на YouTube).
Вот почему сегодня это видео практически не просматривается.
Так что да, продвижение ваших видео на YouTube — ключевая часть развития вашего канала. Но это работает в долгосрочной перспективе только в том случае, если у вас в первую очередь отличный видеоконтент.
Шаг № 7. Превратите зрителей в подписчиков
Шаги, которые я описал до сих пор, должны помочь вам получить больше просмотров.
Но просмотры — это только часть роста вашего канала YouTube.
Другая часть? Получение большего количества подписчиков.
Один из лучших способов привлечь больше подписчиков — добавить кнопку подписки на конечную заставку.
Вот пример с моего канала.
Очевидно, что только небольшая часть зрителей доживет до конца вашего видео.
Но те люди, которые смотрят ваше видео полностью, очень готовы подписаться.
И эта кнопка End Screen позволяет им легко подписаться на ваш канал.
Бонусный шаг: рейтинг видео в поиске Google
Рейтинг ваших видео на YouTube в Google — ОТЛИЧНЫЙ способ получить больше просмотров.
На самом деле 34.6% моих «внешних» просмотров приходят из поиска Google.
А как лучше всего ранжировать ваши видео в Google?
Целевые ключевые слова, которые уже имеют раздел видео в поисковой выдаче.
Например, ключевое слово «SEO для видео» содержит раздел видео.
Когда вы видите раздел видео, вы знаете, что Google хочет показывать людям результаты видео для этого термина.
И если ваше видео достаточно хорошо работает на YouTube, Google может начать показывать ваше видео в поисковой выдаче.
Например, одно из моих видео на YouTube входит в тройку лучших на YouTube по запросу «Как получить больше просмотров на YouTube».
Это же видео также попадает в рейтинг Google по этому ключевому слову.
Довольно круто.
Что вы думали?
Надеюсь, этот новый пост показал вам, как развивать свой канал на YouTube.
Теперь я хочу услышать от вас:
Какой вывод №1 для вас из сегодняшней публикации?
Или, может быть, у вас есть вопрос.
В любом случае, дайте мне знать, оставив небольшой комментарий ниже.
Я буду рядом, чтобы лично ответить на поступающие комментарии и вопросы.
Как расширить свой канал на YouTube в 2021 году
Сегодня я собираюсь показать вам, как развивать свой канал на YouTube в 2021 году.
Это тот же пошаговый процесс, который я использовал для увеличения моего канала до 3
подписчиков:
И в этом руководстве вы узнаете, как именно увеличить количество просмотров и подписчиков.
Давайте нырнем.
Шаг № 1. Найдите незадействованные ключевые слова для видео
Когда дело доходит до YouTube, поиск ключевых слов для видео СУПЕР важен.
Выберите ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова?
Ваши видео стремительно поднимаются на вершину YouTube.
Выберите НЕПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова?
Ваши видео утопают в результатах поиска.
Например, одно из видео с моего канала занимает первое место в YouTube по количеству просмотров на YouTube.
И во многом благодаря тому, что это первое место в рейтинге, это видео ежемесячно набирает 117 тысяч просмотров.
Итак, вот как найти ключевые слова для YouTube.
1. Сначала создайте список «Исходных ключевых слов»
ключевых слов-семян — это термины, которые описывают очень широкие темы.
Например, если бы вы работали в сфере цифрового маркетинга, ваши ключевые слова были бы такими:
- Социальные сети
- LinkedIn Marketing
- Страница на Facebook
- Контент-маркетинг
А если бы у вас был фитнес-сайт, ваш список ключевых слов для семян выглядел бы так:
- Сжигание жира
- Гиревой план
- Палеодиета
- Кардио-тренировка
Видите, как это работает? Это обширные темы, по которым вы можете создавать видео.
Теперь, чтобы прояснить:
Вы не собираетесь оптимизировать свои видео по любому из этих условий (они слишком конкурентоспособны).
Но список ключевых слов СУПЕР помогает на следующем этапе.
Кстати о…
2. Затем вставьте исходные ключевые слова в поиск на YouTube
Пришло время превратить ключевое слово-семя в десятки ключевых слов с длинным хвостом.
Как?
YouTube Рекомендовать.
Работает так же, как Google.
Вставьте исходное ключевое слово в YouTube…
… и проверьте ключевые слова, которые предлагает YouTube.
Если вы хотите масштабировать этот процесс, перейдите на KeywordTool.io.
Когда вы вводите ключевое слово в этот инструмент, он выдаст сотен терминов из YouTube Suggest.
На этом этапе у вас должен быть набор ключевых слов с длинным хвостом.
Вопрос: какие ключевые слова выбрать?
Вот в чем суть шага №3…
3.Наконец, пришло время для анализа конкуренции на YouTube
Как и в случае с Google, вы хотите оптимизировать свои видео по ключевым словам, которые:
а) Получите много запросов
и
б) Нет суперконкурентоспособности
Как вы находите эти волшебные ключевые слова?
Замечательное расширение Chrome под названием TubeBuddy.
(VidIQ тоже хорошо работает)
Этот инструмент показывает статистику по каждому ключевому слову прямо в результатах поиска:
Таким образом, вы узнаете, является ли ключевое слово слишком конкурентоспособным…
… ДО того, как вы сделаете видео.
Довольно круто.
Итак, вы нашли ключевое слово. Хороший!
А теперь самое время заняться чем-то интересным: создать видео.
Шаг № 2: Создание видео, оптимизированных для «времени просмотра»
Цель YouTube №1 — удержать пользователей на YouTube .
(В конце концов, чем больше времени люди проводят на YouTube, тем больше они зарабатывают на рекламе)
Вот почему алгоритм YouTube уделяет так много внимания времени просмотра.
Никогда не слышали о Watch Time? Вот простое объяснение:
ОпределениеОбщее время, потраченное на просмотр видео на YouTube с момента его публикации.
Простой.
А вот как этот отчет выглядит в YouTube Analytics:
Как и следовало ожидать, YouTube ОБОЖАЕТ видео, которые набирают много времени просмотра.
Фактически, YouTube официально заявил, что:
«Время просмотра измеряется в совокупных минутах просмотра, и каждое загруженное видео, а также каждый канал на YouTube« ранжируются »по времени просмотра. Каналы и видео с более длительным временем просмотра, вероятно, будут отображаться выше в результатах поиска и в рекомендациях.”
— Академия для авторов YouTube
Вкратце: чем больше времени люди тратят на просмотр вашего видео, тем выше его рейтинг.
Вопрос:
КАК вы создаете видеоролики, которые привлекают внимание людей?
Давайте узнаем…
1. Публикуйте длинные видео
Меня не волнует, что говорят «эксперты».
Длинные видео работают лучше, чем короткие.
И есть данные, подтверждающие это. Мы провели крупнейшее исследование факторов ранжирования YouTube (мы проанализировали более миллиона видеороликов YouTube).
Что мы нашли?
Более длинные видео имеют тенденцию превосходить по рейтингу короткие.
И эти данные подтверждают то, что я видел собственными глазами.
Раньше я публиковал только короткие видео вроде этого:
И это одна из основных причин, по которой мои видео были практически невидимы на YouTube.
Сегодня? Я сосредотачиваюсь на том, чтобы собрать как можно больше ценностей в одном видео.
Это означает, что мои новые видео, как правило, длятся не менее 10 минут:
И поскольку мои видео очень длинные, они автоматически увеличивают общее время просмотра.
2. Избавьтесь от лишнего шума из вступлений
Согласно YouTube, первые 15 секунд вашего видео — КЛЮЧЕВЫЕ.
Другими словами, ваше вступление должно цеплять зрителя за глаза.
(и у вас есть на это 15 секунд)
Раньше в моих видео-заставках было МНОГО справочной информации.
Например:
Вот вступление к одному из моих ранних видео (до того, как я понял, что делаю):
А теперь посмотрите это вступление без лишних слов из одного из моих последних видео:
Видите разницу?
снова:
Мое вступление показывает именно то, что вы собираетесь выучить.Без фона. Без пуха.
И это эффективное вступление является одной из причин того, что это видео набрало более 143 тысяч минут времени просмотра за 30 дней:
Как видите, вступление к вашему видео действительно важно.
Но есть еще один ОТЛИЧНЫЙ способ увеличить время просмотра, о котором я еще не упоминал.
Что приводит нас к…
3. Включите в видео «прерывания по шаблону».
Хотите, чтобы люди досмотрели ваше видео до конца?
Использовать прерывания по шаблону.
Серьезно. Они безумно хорошо работают.
Фактически, прерывания по шаблону — одна из основных причин того, что моя аудитория имеет тенденцию быть настолько высокой:
Итак: что такое прерывания по шаблону?
Прерывания шаблона — это элементы в вашем видео , которые отличаются от остальной части вашего видео (они буквально «прерывают» «шаблон»).
Шаблонные прерывания могут быть такими, как:- Экранная графика
- Анимации
- Новый фон или настройка
- Рулоны B
- Различные ракурсы
- Звуковые эффекты
- Маркированный список
- И более
Как насчет примера…
Мои старые видео на YouTube не использовали НИКАКИХ прерываний по шаблону:
Как видите, это видео супер статичное.
Все время использует практически один и тот же точный снимок.
(В видео также отсутствуют визуальные эффекты, нарезки на разные кадры… или что-то еще, чтобы разбить шаблон)
Перенесемся в сегодняшний день, и это изобилие шаблонных прерываний.
В моих видео используются тонны роликов B:
У вас есть экранная графика и анимация, объясняющие ключевые концепции.
И неудивительно, что эти изменения помогли увеличить мою среднюю продолжительность просмотра до очень хороших 4 минут 55 секунд.
4. Скрипт для каждой строки
Это важно.
Если вы не из тех людей, которые роняют микрофон в конце каждого разговора, вам нужно написать сценарий для своих видео.
(Или, по крайней мере, следуйте подробному плану)
В первые дни своего канала я включал камеру и начинал говорить:
(Есть еще проблема с моими волосами.И моя рубашка. Но это уже другая история 🙂)
Конечно, я знал основные моменты, которые хотел затронуть.
Но у меня не было сценария. И это мешало людям следовать моим советам.
Сегодня мне виднее. Вот почему я делаю наброски и сценарии для своих видео перед съемкой.
Если вам интересно, вот как выглядит один из моих скриптов:
Поскольку я заранее пишу скрипты для каждой строчки, мои тексты получаются очень четкими.
(что заставляет людей смотреть)
Шаг № 3: Оптимизируйте свои видео на YouTube
Вы уже знаете, что поисковая оптимизация на YouTube важна.
Итак, давайте перейдем к шагам.
1. Оптимизация названия видео по ключевым словам
Вот сделка:
Заголовки видео, оптимизированные для ключевых слов, уже не так важны, как раньше.
Фактически, наше исследование факторов ранжирования YouTube обнаружило слабую связь между заголовками, содержащими ключевые слова, и рейтингом:
Тем не менее, использование ключевого слова в заголовке ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогает (немного). Так что рекомендую это сделать.
Например, одно из моих видео ориентировано на ключевое слово «советы по SEO».
Поэтому я обязательно использую именно этот термин в своем заголовке.
2. Пишите заголовки, чтобы максимально увеличить CTR
В отличие от Google, YouTube подтвердил, что они используют CTR в качестве сигнала ранжирования.
Фактически, в исследовательском документе YouTube говорится, что когда дело доходит до рекомендации видео пользователям:
«Для оценки качества рекомендаций мы используем комбинацию разных показателей. Основными показателями, которые мы рассматриваем, являются рейтинг кликов (CTR), длинный CTR (учитываются только клики, которые привели к просмотрам значительной части видео)… »
— Система рекомендаций по видео YouTube,
Research Gate
Другими словами:
Чем больше людей нажимают на ваше видео, тем больше его продвигает YouTube.
Вопрос: КАК вы это делаете?
Вы хотите писать заголовки, которые имеют явное преимущество…
… не прибегая к наживке.
3. Напишите описания видео с большим количеством ключевых слов и оптимизацией для SEO
Большинство описаний видео на YouTube ДЕЙСТВИТЕЛЬНО короткие:
Согласно YouTube, подобные короткие описания действительно вредят SEO вашего видео.
На самом деле они официально рекомендуют длинные описания:
«Пишите полные описания: до одного-двух абзацев.
Некоторые создатели помещают в описание только свои ссылки на социальные сети, потенциально упуская из виду множество дополнительных просмотров ».
— Академия для авторов YouTube
Вот почему я пишу подробные описания для каждого видео, которое загружаю на свой канал.
4. Оптимизируйте теги видео
Не секрет, что теги YouTube ОГРОМНЫ для SEO.
Но как именно их оптимизировать?
- Используйте 2–3 тега, которые включают ваше целевое ключевое слово… и близкие варианты.
- Добавьте 2 тега, описывающих тему вашего видео, используя слова, которых нет в вашем основном ключевом слове.
- Добавьте 1-2 тега, которые представляют вашу высокоуровневую отрасль или вертикаль.
Например, посмотрите это видео с моего канала, оптимизированного для ключевого слова «создание ссылок».
Некоторые из моих ключевых слов являются либо моими фактическими ключевыми словами, либо длинными версиями этого термина.
Другие способы описания темы моего видео.
И три из них дают контекст YouTube о широкой общей категории моего видео.
Шаг №4: Используйте выделяющиеся эскизы
YouTube сообщает, что «90% самых эффективных видео на YouTube имеют собственные значки». Это ЗАКОН.)
Как создать привлекательные эскизы Youtube?
Вот два быстрых совета, которые сейчас действительно работают.
Во-первых, используйте большой контраст.
Вы хотите, чтобы цвета на миниатюре максимально контрастировали.
Вот пример того, что я имею в виду:
Видите, как выделяются все разные цвета на миниатюре?
Фактически, они даже добавляют крошечные границы между текстом и объектами, чтобы увеличить этот контраст.
Во-вторых, используйте цвета, которые выделяются на YouTube.
Как известно, платформа YouTube в основном состоит из красного, белого и черного цветов.
Итак, чтобы выделиться, вы хотите использовать в миниатюрах цвета, отличные от красного, белого и черного.
Шаг № 5: Создание (и продвижение) оптимизированных списков воспроизведения
Плейлисты— недооцененный способ получить больше просмотров (и подписчиков).
Почему?
Плейлисты значительно увеличивают «время сеанса».
Время сеанса — это время, которое кто-то проводит на YouTube после начала просмотра вашего видео.
И время сеанса — это фактор ранжирования, который очень важен для YouTube.
На самом деле YouTube так говорит о времени сеанса:
«Ваш канал также набирает обороты, когда люди смотрят что-нибудь на YouTube после просмотра вашего контента.
… и когда вы создаете контент, который заставляет людей смотреть больше с вашего канала, вы нам помогаете.”
— Академия для авторов YouTube
Например, допустим, кто-то начинает смотреть видео с вашего канала.
И сразу после завершения они закрывают браузер.
Ваше видео побуждает покидать YouTube. Так что они собираются понизить рейтинг этого видео.
С другой стороны:
Допустим, кто-то начинает смотреть ваше видео. А после этого они смотрят еще одно видео.
На этот раз ваше видео СОХРАНЯЕТ людей на YouTube.Так что они собираются продвигать это.
И вот тут-то и появляются плейлисты…
Когда кто-то завершает просмотр видео из плейлиста, автоматически воспроизводится другое видео.
Другими словами, плейлисты автоматически сокращают время сеанса.
Вот почему я добавляю свои видео в плейлисты…
… и хвастаюсь ими на странице моего канала.
Шаг № 6. Продвигайте видео своей аудитории
Вы уже знаете, что YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
Но это не значит, что вы можете просто загрузить кучу оптимизированных видео и рассчитывать на их рейтинг.
Как и в случае с контентом блога, вам нужно немного «подтолкнуть» свои видео на YouTube, чтобы они начали работать.
Этот толчок может включать в себя публикацию отрывков из вашего видео в социальных сетях.
Отправка объявления на ваш адрес электронной почты.
Или даже продвигайте свои видео по электронной почте.
Если ваше видео оптимизировано для времени просмотра, этот первоначальный толчок — все, что вам нужно для начала.Об остальном позаботится YouTube.
Тем не менее:
Никакая реклама не может компенсировать плохое видео.
Например, несколько лет назад я опубликовал это видео.
Поскольку я продвигал это видео в социальных сетях и среди наших подписчиков по электронной почте, это видео получило всплеск просмотров в первые несколько дней.
К сожалению, это видео не было таким уж хорошим (по крайней мере, по мнению людей на YouTube).
Вот почему сегодня это видео практически не просматривается.
Так что да, продвижение ваших видео на YouTube — ключевая часть развития вашего канала. Но это работает в долгосрочной перспективе только в том случае, если у вас в первую очередь отличный видеоконтент.
Шаг № 7. Превратите зрителей в подписчиков
Шаги, которые я описал до сих пор, должны помочь вам получить больше просмотров.
Но просмотры — это только часть роста вашего канала YouTube.
Другая часть? Получение большего количества подписчиков.
Один из лучших способов привлечь больше подписчиков — добавить кнопку подписки на конечную заставку.
Вот пример с моего канала.
Очевидно, что только небольшая часть зрителей доживет до конца вашего видео.
Но те люди, которые смотрят ваше видео полностью, очень готовы подписаться.
И эта кнопка End Screen позволяет им легко подписаться на ваш канал.
Бонусный шаг: рейтинг видео в поиске Google
Рейтинг ваших видео на YouTube в Google — ОТЛИЧНЫЙ способ получить больше просмотров.
На самом деле 34.6% моих «внешних» просмотров приходят из поиска Google.
А как лучше всего ранжировать ваши видео в Google?
Целевые ключевые слова, которые уже имеют раздел видео в поисковой выдаче.
Например, ключевое слово «SEO для видео» содержит раздел видео.
Когда вы видите раздел видео, вы знаете, что Google хочет показывать людям результаты видео для этого термина.
И если ваше видео достаточно хорошо работает на YouTube, Google может начать показывать ваше видео в поисковой выдаче.
Например, одно из моих видео на YouTube входит в тройку лучших на YouTube по запросу «Как получить больше просмотров на YouTube».
Это же видео также попадает в рейтинг Google по этому ключевому слову.
Довольно круто.
Что вы думали?
Надеюсь, этот новый пост показал вам, как развивать свой канал на YouTube.
Теперь я хочу услышать от вас:
Какой вывод №1 для вас из сегодняшней публикации?
Или, может быть, у вас есть вопрос.
В любом случае, дайте мне знать, оставив небольшой комментарий ниже.
Я буду рядом, чтобы лично ответить на поступающие комментарии и вопросы.
Как расширить свой канал на YouTube в 2021 году
Сегодня я собираюсь показать вам, как развивать свой канал на YouTube в 2021 году.
Это тот же пошаговый процесс, который я использовал для увеличения моего канала до 3
подписчиков:
И в этом руководстве вы узнаете, как именно увеличить количество просмотров и подписчиков.
Давайте нырнем.
Шаг № 1. Найдите незадействованные ключевые слова для видео
Когда дело доходит до YouTube, поиск ключевых слов для видео СУПЕР важен.
Выберите ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова?
Ваши видео стремительно поднимаются на вершину YouTube.
Выберите НЕПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова?
Ваши видео утопают в результатах поиска.
Например, одно из видео с моего канала занимает первое место в YouTube по количеству просмотров на YouTube.
И во многом благодаря тому, что это первое место в рейтинге, это видео ежемесячно набирает 117 тысяч просмотров.
Итак, вот как найти ключевые слова для YouTube.
1. Сначала создайте список «Исходных ключевых слов»
ключевых слов-семян — это термины, которые описывают очень широкие темы.
Например, если бы вы работали в сфере цифрового маркетинга, ваши ключевые слова были бы такими:
- Социальные сети
- LinkedIn Marketing
- Страница на Facebook
- Контент-маркетинг
А если бы у вас был фитнес-сайт, ваш список ключевых слов для семян выглядел бы так:
- Сжигание жира
- Гиревой план
- Палеодиета
- Кардио-тренировка
Видите, как это работает? Это обширные темы, по которым вы можете создавать видео.
Теперь, чтобы прояснить:
Вы не собираетесь оптимизировать свои видео по любому из этих условий (они слишком конкурентоспособны).
Но список ключевых слов СУПЕР помогает на следующем этапе.
Кстати о…
2. Затем вставьте исходные ключевые слова в поиск на YouTube
Пришло время превратить ключевое слово-семя в десятки ключевых слов с длинным хвостом.
Как?
YouTube Рекомендовать.
Работает так же, как Google.
Вставьте исходное ключевое слово в YouTube…
… и проверьте ключевые слова, которые предлагает YouTube.
Если вы хотите масштабировать этот процесс, перейдите на KeywordTool.io.
Когда вы вводите ключевое слово в этот инструмент, он выдаст сотен терминов из YouTube Suggest.
На этом этапе у вас должен быть набор ключевых слов с длинным хвостом.
Вопрос: какие ключевые слова выбрать?
Вот в чем суть шага №3…
3.Наконец, пришло время для анализа конкуренции на YouTube
Как и в случае с Google, вы хотите оптимизировать свои видео по ключевым словам, которые:
а) Получите много запросов
и
б) Нет суперконкурентоспособности
Как вы находите эти волшебные ключевые слова?
Замечательное расширение Chrome под названием TubeBuddy.
(VidIQ тоже хорошо работает)
Этот инструмент показывает статистику по каждому ключевому слову прямо в результатах поиска:
Таким образом, вы узнаете, является ли ключевое слово слишком конкурентоспособным…
… ДО того, как вы сделаете видео.
Довольно круто.
Итак, вы нашли ключевое слово. Хороший!
А теперь самое время заняться чем-то интересным: создать видео.
Шаг № 2: Создание видео, оптимизированных для «времени просмотра»
Цель YouTube №1 — удержать пользователей на YouTube .
(В конце концов, чем больше времени люди проводят на YouTube, тем больше они зарабатывают на рекламе)
Вот почему алгоритм YouTube уделяет так много внимания времени просмотра.
Никогда не слышали о Watch Time? Вот простое объяснение:
ОпределениеОбщее время, потраченное на просмотр видео на YouTube с момента его публикации.
Простой.
А вот как этот отчет выглядит в YouTube Analytics:
Как и следовало ожидать, YouTube ОБОЖАЕТ видео, которые набирают много времени просмотра.
Фактически, YouTube официально заявил, что:
«Время просмотра измеряется в совокупных минутах просмотра, и каждое загруженное видео, а также каждый канал на YouTube« ранжируются »по времени просмотра. Каналы и видео с более длительным временем просмотра, вероятно, будут отображаться выше в результатах поиска и в рекомендациях.”
— Академия для авторов YouTube
Вкратце: чем больше времени люди тратят на просмотр вашего видео, тем выше его рейтинг.
Вопрос:
КАК вы создаете видеоролики, которые привлекают внимание людей?
Давайте узнаем…
1. Публикуйте длинные видео
Меня не волнует, что говорят «эксперты».
Длинные видео работают лучше, чем короткие.
И есть данные, подтверждающие это. Мы провели крупнейшее исследование факторов ранжирования YouTube (мы проанализировали более миллиона видеороликов YouTube).
Что мы нашли?
Более длинные видео имеют тенденцию превосходить по рейтингу короткие.
И эти данные подтверждают то, что я видел собственными глазами.
Раньше я публиковал только короткие видео вроде этого:
И это одна из основных причин, по которой мои видео были практически невидимы на YouTube.
Сегодня? Я сосредотачиваюсь на том, чтобы собрать как можно больше ценностей в одном видео.
Это означает, что мои новые видео, как правило, длятся не менее 10 минут:
И поскольку мои видео очень длинные, они автоматически увеличивают общее время просмотра.
2. Избавьтесь от лишнего шума из вступлений
Согласно YouTube, первые 15 секунд вашего видео — КЛЮЧЕВЫЕ.
Другими словами, ваше вступление должно цеплять зрителя за глаза.
(и у вас есть на это 15 секунд)
Раньше в моих видео-заставках было МНОГО справочной информации.
Например:
Вот вступление к одному из моих ранних видео (до того, как я понял, что делаю):
А теперь посмотрите это вступление без лишних слов из одного из моих последних видео:
Видите разницу?
снова:
Мое вступление показывает именно то, что вы собираетесь выучить.Без фона. Без пуха.
И это эффективное вступление является одной из причин того, что это видео набрало более 143 тысяч минут времени просмотра за 30 дней:
Как видите, вступление к вашему видео действительно важно.
Но есть еще один ОТЛИЧНЫЙ способ увеличить время просмотра, о котором я еще не упоминал.
Что приводит нас к…
3. Включите в видео «прерывания по шаблону».
Хотите, чтобы люди досмотрели ваше видео до конца?
Использовать прерывания по шаблону.
Серьезно. Они безумно хорошо работают.
Фактически, прерывания по шаблону — одна из основных причин того, что моя аудитория имеет тенденцию быть настолько высокой:
Итак: что такое прерывания по шаблону?
Прерывания шаблона — это элементы в вашем видео , которые отличаются от остальной части вашего видео (они буквально «прерывают» «шаблон»).
Шаблонные прерывания могут быть такими, как:- Экранная графика
- Анимации
- Новый фон или настройка
- Рулоны B
- Различные ракурсы
- Звуковые эффекты
- Маркированный список
- И более
Как насчет примера…
Мои старые видео на YouTube не использовали НИКАКИХ прерываний по шаблону:
Как видите, это видео супер статичное.
Все время использует практически один и тот же точный снимок.
(В видео также отсутствуют визуальные эффекты, нарезки на разные кадры… или что-то еще, чтобы разбить шаблон)
Перенесемся в сегодняшний день, и это изобилие шаблонных прерываний.
В моих видео используются тонны роликов B:
У вас есть экранная графика и анимация, объясняющие ключевые концепции.
И неудивительно, что эти изменения помогли увеличить мою среднюю продолжительность просмотра до очень хороших 4 минут 55 секунд.
4. Скрипт для каждой строки
Это важно.
Если вы не из тех людей, которые роняют микрофон в конце каждого разговора, вам нужно написать сценарий для своих видео.
(Или, по крайней мере, следуйте подробному плану)
В первые дни своего канала я включал камеру и начинал говорить:
(Есть еще проблема с моими волосами.И моя рубашка. Но это уже другая история 🙂)
Конечно, я знал основные моменты, которые хотел затронуть.
Но у меня не было сценария. И это мешало людям следовать моим советам.
Сегодня мне виднее. Вот почему я делаю наброски и сценарии для своих видео перед съемкой.
Если вам интересно, вот как выглядит один из моих скриптов:
Поскольку я заранее пишу скрипты для каждой строчки, мои тексты получаются очень четкими.
(что заставляет людей смотреть)
Шаг № 3: Оптимизируйте свои видео на YouTube
Вы уже знаете, что поисковая оптимизация на YouTube важна.
Итак, давайте перейдем к шагам.
1. Оптимизация названия видео по ключевым словам
Вот сделка:
Заголовки видео, оптимизированные для ключевых слов, уже не так важны, как раньше.
Фактически, наше исследование факторов ранжирования YouTube обнаружило слабую связь между заголовками, содержащими ключевые слова, и рейтингом:
Тем не менее, использование ключевого слова в заголовке ДЕЙСТВИТЕЛЬНО помогает (немного). Так что рекомендую это сделать.
Например, одно из моих видео ориентировано на ключевое слово «советы по SEO».
Поэтому я обязательно использую именно этот термин в своем заголовке.
2. Пишите заголовки, чтобы максимально увеличить CTR
В отличие от Google, YouTube подтвердил, что они используют CTR в качестве сигнала ранжирования.
Фактически, в исследовательском документе YouTube говорится, что когда дело доходит до рекомендации видео пользователям:
«Для оценки качества рекомендаций мы используем комбинацию разных показателей. Основными показателями, которые мы рассматриваем, являются рейтинг кликов (CTR), длинный CTR (учитываются только клики, которые привели к просмотрам значительной части видео)… »
— Система рекомендаций по видео YouTube,
Research Gate
Другими словами:
Чем больше людей нажимают на ваше видео, тем больше его продвигает YouTube.
Вопрос: КАК вы это делаете?
Вы хотите писать заголовки, которые имеют явное преимущество…
… не прибегая к наживке.
3. Напишите описания видео с большим количеством ключевых слов и оптимизацией для SEO
Большинство описаний видео на YouTube ДЕЙСТВИТЕЛЬНО короткие:
Согласно YouTube, подобные короткие описания действительно вредят SEO вашего видео.
На самом деле они официально рекомендуют длинные описания:
«Пишите полные описания: до одного-двух абзацев.
Некоторые создатели помещают в описание только свои ссылки на социальные сети, потенциально упуская из виду множество дополнительных просмотров ».
— Академия для авторов YouTube
Вот почему я пишу подробные описания для каждого видео, которое загружаю на свой канал.
4. Оптимизируйте теги видео
Не секрет, что теги YouTube ОГРОМНЫ для SEO.
Но как именно их оптимизировать?
- Используйте 2–3 тега, которые включают ваше целевое ключевое слово… и близкие варианты.
- Добавьте 2 тега, описывающих тему вашего видео, используя слова, которых нет в вашем основном ключевом слове.
- Добавьте 1-2 тега, которые представляют вашу высокоуровневую отрасль или вертикаль.
Например, посмотрите это видео с моего канала, оптимизированного для ключевого слова «создание ссылок».
Некоторые из моих ключевых слов являются либо моими фактическими ключевыми словами, либо длинными версиями этого термина.
Другие способы описания темы моего видео.
И три из них дают контекст YouTube о широкой общей категории моего видео.
Шаг №4: Используйте выделяющиеся эскизы
YouTube сообщает, что «90% самых эффективных видео на YouTube имеют собственные значки». Это ЗАКОН.)
Как создать привлекательные эскизы Youtube?
Вот два быстрых совета, которые сейчас действительно работают.
Во-первых, используйте большой контраст.
Вы хотите, чтобы цвета на миниатюре максимально контрастировали.
Вот пример того, что я имею в виду:
Видите, как выделяются все разные цвета на миниатюре?
Фактически, они даже добавляют крошечные границы между текстом и объектами, чтобы увеличить этот контраст.
Во-вторых, используйте цвета, которые выделяются на YouTube.
Как известно, платформа YouTube в основном состоит из красного, белого и черного цветов.
Итак, чтобы выделиться, вы хотите использовать в миниатюрах цвета, отличные от красного, белого и черного.
Шаг № 5: Создание (и продвижение) оптимизированных списков воспроизведения
Плейлисты— недооцененный способ получить больше просмотров (и подписчиков).
Почему?
Плейлисты значительно увеличивают «время сеанса».
Время сеанса — это время, которое кто-то проводит на YouTube после начала просмотра вашего видео.
И время сеанса — это фактор ранжирования, который очень важен для YouTube.
На самом деле YouTube так говорит о времени сеанса:
«Ваш канал также набирает обороты, когда люди смотрят что-нибудь на YouTube после просмотра вашего контента.
… и когда вы создаете контент, который заставляет людей смотреть больше с вашего канала, вы нам помогаете.”
— Академия для авторов YouTube
Например, допустим, кто-то начинает смотреть видео с вашего канала.
И сразу после завершения они закрывают браузер.
Ваше видео побуждает покидать YouTube. Так что они собираются понизить рейтинг этого видео.
С другой стороны:
Допустим, кто-то начинает смотреть ваше видео. А после этого они смотрят еще одно видео.
На этот раз ваше видео СОХРАНЯЕТ людей на YouTube.Так что они собираются продвигать это.
И вот тут-то и появляются плейлисты…
Когда кто-то завершает просмотр видео из плейлиста, автоматически воспроизводится другое видео.
Другими словами, плейлисты автоматически сокращают время сеанса.
Вот почему я добавляю свои видео в плейлисты…
… и хвастаюсь ими на странице моего канала.
Шаг № 6. Продвигайте видео своей аудитории
Вы уже знаете, что YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
Но это не значит, что вы можете просто загрузить кучу оптимизированных видео и рассчитывать на их рейтинг.
Как и в случае с контентом блога, вам нужно немного «подтолкнуть» свои видео на YouTube, чтобы они начали работать.
Этот толчок может включать в себя публикацию отрывков из вашего видео в социальных сетях.
Отправка объявления на ваш адрес электронной почты.
Или даже продвигайте свои видео по электронной почте.
Если ваше видео оптимизировано для времени просмотра, этот первоначальный толчок — все, что вам нужно для начала.Об остальном позаботится YouTube.
Тем не менее:
Никакая реклама не может компенсировать плохое видео.
Например, несколько лет назад я опубликовал это видео.
Поскольку я продвигал это видео в социальных сетях и среди наших подписчиков по электронной почте, это видео получило всплеск просмотров в первые несколько дней.
К сожалению, это видео не было таким уж хорошим (по крайней мере, по мнению людей на YouTube).
Вот почему сегодня это видео практически не просматривается.
Так что да, продвижение ваших видео на YouTube — ключевая часть развития вашего канала. Но это работает в долгосрочной перспективе только в том случае, если у вас в первую очередь отличный видеоконтент.
Шаг № 7. Превратите зрителей в подписчиков
Шаги, которые я описал до сих пор, должны помочь вам получить больше просмотров.
Но просмотры — это только часть роста вашего канала YouTube.
Другая часть? Получение большего количества подписчиков.
Один из лучших способов привлечь больше подписчиков — добавить кнопку подписки на конечную заставку.
Вот пример с моего канала.
Очевидно, что только небольшая часть зрителей доживет до конца вашего видео.
Но те люди, которые смотрят ваше видео полностью, очень готовы подписаться.
И эта кнопка End Screen позволяет им легко подписаться на ваш канал.
Бонусный шаг: рейтинг видео в поиске Google
Рейтинг ваших видео на YouTube в Google — ОТЛИЧНЫЙ способ получить больше просмотров.
На самом деле 34.6% моих «внешних» просмотров приходят из поиска Google.
А как лучше всего ранжировать ваши видео в Google?
Целевые ключевые слова, которые уже имеют раздел видео в поисковой выдаче.
Например, ключевое слово «SEO для видео» содержит раздел видео.
Когда вы видите раздел видео, вы знаете, что Google хочет показывать людям результаты видео для этого термина.
И если ваше видео достаточно хорошо работает на YouTube, Google может начать показывать ваше видео в поисковой выдаче.
Например, одно из моих видео на YouTube входит в тройку лучших на YouTube по запросу «Как получить больше просмотров на YouTube».
Это же видео также попадает в рейтинг Google по этому ключевому слову.
Довольно круто.
Что вы думали?
Надеюсь, этот новый пост показал вам, как развивать свой канал на YouTube.
Теперь я хочу услышать от вас:
Какой вывод №1 для вас из сегодняшней публикации?
Или, может быть, у вас есть вопрос.
В любом случае, дайте мне знать, оставив небольшой комментарий ниже.
Я буду рядом, чтобы лично ответить на поступающие комментарии и вопросы.
Как разработать стратегию в отношении содержания YouTube | Дебора Ойег | Пособие по YouTube
«Если вы относитесь к созданию контента как к хобби, оно окупится как хобби». — Dimejistories
Все успешные создатели контента следуют формуле, которая дает результаты.
Стратегия контента YouTube — это стратегическое позиционирование контента для достижения наилучших результатов.Элементы надежной стратегии YouTube включают время публикации, частоту публикации, аналитику, SEO, сотрудничество и продвижение.
Время публикации
У разных платформ разные жизненные циклы контента. Для Instagram это первые 30 минут. Основываясь на вовлеченности, алгоритм знает, стоит ли продвигать видео вашим подписчикам. Для YouTube это первые 24 часа.
Следовательно, если вы публикуете сообщение в то время, когда большая часть вашей целевой аудитории спит, алгоритм, который не знает ни часов сна, ни времени бодрствования, предполагает, что мало людей интересуются этим контентом.
Если вы правильно изучили свою аудиторию, вы узнаете, в какой период они наиболее активны. При этом вы можете запланировать публикацию вашего поста в прямом эфире на тот период, когда вы знаете, что они могут его посмотреть.
Продвижение
YouTube недавно выпустил YouTube Shorts, бета-функцию, которая позволяет вам органично продвигать свой бренд, загружая до минутные видеоролики и используя короткие видеоролики в качестве тега, например #shorts. Но не ждите, пока алгоритм проведет все рекламные акции.
Самореклама работает, если вы подходите к этому стратегически, и может дать вашему посту импульс, необходимый для привлечения внимания алгоритма.
Когда ваш пост будет опубликован, проявите должную осмотрительность, поделившись ссылкой с сообществом, в котором вы активны. Это может быть группа WhatsApp, ваша учетная запись Twitter или сообщество Reddit. Пока контент актуален и ценен для них, делитесь. Это было частью стратегии Dream, и менее чем за год он взорвал игровую нишу.
Чтобы получить ссылки, вы можете обратиться к блоггерам в вашей нише, чтобы поделиться своим видео с их аудиторией.Этот шаг принес Питеру Маккиннону первый миллион просмотров.
Частота публикации
Перед тем, как использовать шаблон публикации, подумайте о технических аспектах: как часто вы можете себе позволить размещать контент без ущерба для качества?
Неизменно частота загрузки зависит от вашей ниши и емкости.
Для каналов видеоблога стремитесь к загрузке видеоблогов раз в две недели.
Для каналов, ориентированных на конкретные навыки, стремитесь к еженедельной загрузке.
Naka и Dom загружают два раза в неделю и всего за два года их количество выросло до 700 000+ подписчиков.
Статистика канала Social BladeКелли Стэмпс серьезно подошла к своему каналу в середине 2019 года и придерживалась своего плана загрузки дважды в неделю, увеличив свой канал до 516 000+ подписчиков.
Статистика канала Social BladeВаннесса Лау загружала один раз в неделю и увеличила свой канал до 400 000+ подписчиков за два года.
Статистика канала Social BladСтремитесь размещать на своем канале один видеоконтент каждую неделю. И сделайте его максимально качественным и ценным.
Пользователи могут сказать, когда вы приложили много усилий к своим видео, а когда нет (помните, что нужно очаровывать зрителей, чтобы привлечь внимание алгоритма).
Сотрудничество
Развитие вашего канала не обязательно должно быть гонкой против всех в вашей нише. Вы можете сотрудничать с другими авторами, если это взаимовыгодное сотрудничество.
Рост взлома вашего канала с помощью SEO
Это означает оптимизацию вашего канала для получения доли трафика с YouTube.
Келли Стэмпс увеличила свой канал на 8483% во время пандемии; с 6000 подписчиков в январе до 500000+ в декабре.
Она сделала это, используя трехэтапный подход:
- Создание контента по актуальным темам
Создание контента по релевантным темам упрощает поиск вас новой аудиторией.
Лучший способ сделать это — занять место среди первых пяти результатов по целевому ключевому слову. Чтобы реализовать эту стратегию, вам нужно сбалансировать вечнозеленый контент и актуальный контент. Сделайте слишком много того и другого, и у вас возникнут проблемы.
Самый простой способ сделать это — найти популярные темы / ключевые слова для создания контента, оптимизировать свой канал, чтобы получить долю трафика от поисковой системы YouTube, и направить этих посетителей на ваш вечнозеленый контент.
У Келли есть три видео, которые по-прежнему отображаются на странице поиска YouTube по ключевым словам «Quarantine vlog»
Есть несколько способов найти релевантные темы, но центральный из них: использование ключевых слов .
Когда вы научитесь выполнять поиск по ключевым словам, у вас никогда не закончатся идеи содержания.
Поисковая система Google
Это наиболее распространенный способ поиска вариантов ключевых слов.
Кроме того, когда вы вводите ключевое слово или ключевую фразу для поисковой системы, Google передает соответствующие поисковые фразы.Таким образом, вы знаете, что ищет ваша аудитория.
Google Trends
Google Trend отлично подходит для исследования тенденций и сравнения поисковых запросов (тенденций).
С помощью графика вы можете определить и сравнить ключевые слова с наибольшим спросом.
Google Trend определяет ключевые слова с потенциалом роста как «прорывные», и если вы заметили, что результаты поиска непонятны или неясны, вы можете работать над созданием контента, который лучше всего подходит для них.Обладая этими знаниями, вы можете активно творить и позиционировать себя как ранняя пташка.
TubeBuddy
TubeBuddy — это расширенный инструмент для исследования ключевых слов. Это , обязательно , если вы хотите создавать контент, который ранжируется на YouTube.
Позволяет искать конкурентоспособность и спрос по ключевым словам. Это подскажет, стоит ли воплощать идею в жизнь или нет. Более того, он предоставляет связанные ключевые слова, которые помогут вам ранжироваться по выбранной вами теме.
Кроме того, Tube-buddy автоматически добавляет метрическую доску, показывающую рейтинг SEO для каждого видео, которое вы воспроизводите на YouTube.Таким образом, вы постоянно учитесь.
Вы можете получить расширение браузера Chrome здесь, .
Другие платформы социальных сетей
Когда вы видите, что тема вспыхивает на другой платформе социальной сети, вы можете создавать контент, соответствующий этой тенденции, и немедленно привлекать трафик на свой канал. Относительно новые платформы социальных сетей, такие как Tiktok, предлагают непрерывные идеи вирусного контента, которые вы можете реализовать в своей стратегии создания контента.
Один из способов расширить цепочку взаимодействия — направить им аналогичное видео через конечные карточки.Вы можете настроить это при редактировании видео, не включенного в список, через YouTube Creator Studio.
Что такое студия YouTube Creator?
YouTube Creator Studio — это внутреннее приложение, которое расширяет функциональные возможности YouTube для улучшения процесса создания контента. У него также есть мобильное приложение, но с ограниченными возможностями веб-версии.
С помощью студии авторов YouTube вы можете добавлять звуковые эффекты, не защищенные авторскими правами, к своим видео, загружать привлекательные эскизы, редактировать видео, создавать плейлисты каналов и планировать загрузки.
Это также дает вам возможность реализовать SEO, добавляя связанные (надеюсь, исследованные с помощью TubeBuddy) ключевые слова и метаописание к вашим видео.
Вы можете получить к нему доступ через главную страницу YouTube, нажав на свой аватар или нажав ( https://studio.youtube.com/) .
Чтобы получить к нему доступ через мобильное устройство, вам необходимо загрузить приложение отдельно из App или Google store.
Чтобы ваше видео было готово, убедитесь, что вы отметили следующие требования.У вас есть:
Заголовок видео, вызывающий любопытство — не более 60 символов
Миниатюра высокого качества, отражающая смысл видео
Безупречное видео, отредактированное с точностью — Mrbeast клянется, что нашел алгоритм золотая середина для видео от 10 до 20 минут. Если у вас есть более длинное видео, сделайте из него серию.
2. Создайте систему, которая превращает посетителей, ориентированных на трафик, в подписчиков.
Не подавляйте свою индивидуальность.Как бы вы ни пытались позиционировать себя как эксперта, помните, что люди общаются с людьми, которых они считают близкими. Создавайте контент, но не оставляйте свою личность за дверью.
Создайте систему для превращения этих посетителей в подписчиков = создайте тактику или инструменты вокруг вашего контента, чтобы ваша аудитория возвращалась к вам.
Система Келли Стэмп была ее Подлинность .
На платформе, где большинство авторов громкие и блестящие, приземленная личность Келли Стэмп была глотком свежего воздуха.У нее такой аутентичный и обаятельный характер, что ее поклонники (Stampedes) клянутся, что с радостью посмотрят на нее, глядя на камень.
Хотя Келли Стэмпс установила систему, чтобы ее можно было найти в поисковой системе, ее личность отлично справилась с превращением посетителей в фанатов.
3. Создавайте контент последовательно
Придерживайтесь расписания публикаций, что бы ни случилось (или не произошло).
Легко отказаться, когда вы не видите немедленного интереса, но всегда помните, что единственная причина, по которой других ведущих авторов заметили, — это то, что они продолжали творить.
Как расширить аудиторию на YouTube
Если бы у меня был доллар за каждый раз, когда кто-то говорил мне, что они хотят вирусное видео, я был бы богат. Но вот в чем проблема…
Виральное видео — не победа для бренда. Это просто потрясающее видео. Он уникален сам по себе и не имеет ничего общего с брендом. Если вы действительно хотите эффективно использовать YouTube, я рекомендую вам уделить время развитию канала, чтобы ваш бренд приобрел индивидуальность.
По сути, принцип сводится к регулярному обучению вашей аудитории или клиентской базы темам, которые их волнуют.Если вы сосредоточитесь на последовательности, вы создадите чрезвычайно ценный актив — аудиторию, на которую ваш бренд сможет положиться в будущем.
Оптимизируйте свою аудиторию, а не просмотры страниц
Вы не хотите генерировать трафик, вы хотите создать аудиторию . Хотя разница может показаться незначительной, на самом деле она является определяющим фактором в этой стратегии. Многие люди хотят иметь «вирусное видео» для своего бренда, но что произойдет, если ваше вирусное видео даже не размещено на вашем собственном канале? (Это случилось с DIRECTV.)
Вместо того, чтобы стремиться к вирусному видео, стремитесь последовательно развивать свой канал. Эти два аспекта могут идти рука об руку, но первый — это всего лишь одноразовые просмотры страниц, а второй — собственно создание аудитории.
Если у вас есть аудитория, вы можете построить с ней отношения с брендом. Volvo собрала настоящую аудиторию на YouTube и смогла извлечь выгоду из этой инфраструктуры и стратегии, когда их видео с участием Жан-Клода Ван Дамма стало вирусным.
Даже если вы попытаетесь создать видео с целью распространения вируса, оно не должно быть полностью связано с вашим брендом.Хотя мне нравилось видео о фортепианной лестнице, я изо всех сил пытался вспомнить бренд, стоящий за ним. Это потому, что Volkswagen — не первая марка, которую я ассоциирую с таким событием. (С учетом сказанного, мне нравится тема, которую они создали с инициативой The Fun Theory.) Ваш контент — вирусный или нет — всегда должен связывать ваш бренд с вашей аудиторией.
Создание канала дает множество преимуществ. Если вы создадите активное сообщество, вы будете получать лучшие результаты на каждом новом видео, потому что аудитория будет настроена на то, чтобы смотреть и делиться вашим контентом.
Когда вы оцениваете успех на раннем этапе, любое взаимодействие считается хорошим взаимодействием. Вероятность получить подписчика на первое видео невысока. Вы просто хотите, чтобы люди были достаточно внимательны, чтобы пошуметь. Помните, как однажды сказал Дэйв МакКлюр: «Ненависть ближе к любви, чем безразличие — вы не можете повторяться вокруг безразличия, но вы можете вокруг ненависти».
Хотя просмотры страниц и подписчики измеряют принципиально разные вещи, если бы мне пришлось выбирать, я бы сказал, что измерение подписчиков более важно.Если у вас десять видеороликов, и вы не получаете дополнительного трафика на свой веб-сайт, значит, вы не ошиблись.
Узнаваемость бренда имеет неотъемлемую ценность, даже если она не связана с собственностью вашего бренда. Когда зрителям пора покупать то, что вы продаете, им не нужно искать общие категории товаров. Они будут более склонны искать именно ваш бренд.
Я объяснил, почему создание аудитории важнее, чем привлечение зрителей, и немного рассказал о принципах и показателях, на которых я сосредотачиваюсь.Теперь я хотел бы изучить некоторые конкретные методы, которые помогут сделать ваши видео более привлекательными для привлечения аудитории, чем для увеличения количества просмотров страниц.
Обучайте зрителя
В то время как сетевое программирование, такое как TLC, уделяет первоочередное внимание развлечениям, а затем образованию, как бренду, вам следует перевернуть сценарий на YouTube. Ставьте образование на первое место, а развлечения — на второе. Выясните полезность содержания.
Другими словами, что от этого получает зритель?
Основное правило — просвещать зрителя.Это не значит, что вам не нужно придумывать развлекательную часть этого блюда, просто он должен служить шипением образовательного стейка.
Пример 1: BigCommerce
Поставщик программного обеспечения для электронной коммерции и решений для корзины покупок BigCommerce размещает на YouTube серию обучающих видео, которые они назвали BigCommerce University и организовали в плейлисты.
По сути, большинство видеороликов представляют собой видеоуроки для обучения пользователей или потенциальных клиентов платформы, но у них также есть серия, ориентированная в основном на маркетологов, которые хотят изучить основы SEO и исследования ключевых слов, и она не продает BigCommerce. слишком агрессивно.
Звучит просто, но доказал свою эффективность: BigCommerce заработала более 10 400 подписчиков, сосредоточившись на образовании.
Пример 2: Beardbrand
Beardbrand — это интернет-магазин товаров для ухода за бородой (например, масла, наборов для ухода за бородой и т. Д.). На его канале на YouTube рассказывается об образовании, связанном с бородой, например, о том, как найти подходящий стиль бороды или о советах по мытью бороды. Он также информирует зрителей о товарах на складе. Более 1.2 миллиона пользователей YouTube подписались на канал Beardbrand из-за своих образовательных усилий.
Другие лучшие в своем классе образцы:
HubSpot отлично справляется с обучением и информированием своей аудитории на YouTube. Точно так же REI хорошо связывает советы экспертов с интересными историями клиентов.
Используйте одинаковые символы или темы
Повторяющиеся символы и шутки — это проверенные методы повышения согласованности контента.Например, Pepsi хорошо справляется с чемпионом гонок Джеффом Гордоном, который водит ничего не подозревающих продавцов автомобилей на дикие тест-драйвы, и с профессиональным баскетболистом Кайри Ирвингом, изображающим пожилую фигуру по имени дядя Дрю, обучающим других игроков в реальной жизни.
Хотя эти видео чрезвычайно популярны с точки зрения виральности, наиболее важным моментом является то, что аудитория естественным образом лучше знакомится с персонажами. Это может стать проблемой, потому что персонажи являются и должны оставаться лишь конкретными примерами более крупной текущей темы.Бренды должны находить правильный отклик при работе с этими персонажами, которые обычно являются знаменитостями.
Представьте на минуту те новинки, в которых человек может просунуть голову в дыру, стать головой мультяшного тела и сфотографироваться. По сути, это та же концепция. Бренды должны привлекать знаменитостей к своим сетам и становиться рамкой вокруг них.
К сожалению, большинство брендов поступают наоборот. Они пытаются включиться в кадр знаменитости.Это просто не работает.
Moz особенно хорошо помогает своим знаменитостям (или лидерам мнений) работать с компанией. Большинство их популярных видео показывают члена команды перед доской, который объясняет что-то об интернет-маркетинге.
Пример 1: Свободные люди
Free People — это интернет-магазин купальных костюмов и снаряжения для серфинга. Один из самых успешных форматов на YouTube — музыкальное видео, посвященное движению. В этих видеороликах представлены персонажи, которые танцуют под балет, ловят волны или занимаются йогой.
Они также показывают регулярный сериал под названием «Истории любви». Free People набрала более 50 000 подписчиков и собрала более 14 миллионов просмотров на YouTube.
Пример 2: Nasty Gal
Естественная тема, которую следует рассмотреть, — это заглянуть за кулисы. Его использовали — обычно с довольно приличным успехом — на протяжении десятилетий. Магазин модной электронной коммерции Nasty Gal эффективно использует закулисные видеоролики, отчасти потому, что основательница София Аморузо построила многомиллионный бизнес, который начинался как магазин eBay.
Эти видео дают зрителям возможность увидеть, как работает команда Nasty Gal, а также посмотреть фотосессии, а также некоторые повседневные операции и мероприятия. У Nasty Gal сейчас более 11500 подписчиков и чуть более 1,8 миллиона просмотров на YouTube.
Другие лучшие в своем классе образцы:
У Coca-Cola есть более широкая тема счастья. В их видеороликах рассказывается о продукте, объединяющем людей из двух стран, которые никогда не ладили, или веселых детей.Их главная задача — запечатлеть счастье, но я думаю, что они хорошо справились с этой задачей. Даже их собственность в Tumblr очень ориентирована на счастье. Другой пример: TOMS хорошо объясняет свой принцип One for One на своем канале YouTube.
Развивайте ритм публикации: используйте эффект масштаба
Как вы, наверное, уже догадались, количество важно, когда дело доходит до создания канала и аудитории на YouTube. Когда вы только начинаете, у вас, скорее всего, будет скудный бюджет для тестирования этих идей и стратегий для вашего бренда.Это совершенно понятно. Поскольку количество и частота кадров имеют решающее значение (как и постоянная частота), ваша стратегия должна заключаться в том, чтобы сжать как можно больше видеосъемок в как можно меньшее количество отдельных встреч. Сожмите больше снимков в меньшее количество поездок, чтобы сократить фиксированные расходы, такие как настройка, командировки, найм и т. Д.
Видео может быть дорогостоящим даже при низком качестве и стоимости производства. Вам потребуется нанять видеооператора или видеобизнеса, знаменитость или небольшую знаменитость, стилистов и других сотрудников.Не платите 10 000 долларов за минутное видео. Заплатив еще 10–20%, вы можете получить более чем втрое больше продукции.
Если вы новичок на YouTube, вы можете снимать четыре коротких видеоролика каждый день в течение трех дней, что означает, что у вас будет двенадцать видеороликов. Этого хватит вам раз в неделю в течение трех месяцев или раз в месяц в течение года. Я бы не рекомендовал стремиться к гораздо большей частоте, пока у вас нет большего бюджета.
Сделайте что-нибудь достаточно большое, что, по вашему мнению, должно сработать, но достаточно маленькое, чтобы вы могли попробовать еще раз, если это не сработает.Например, нанять местную знаменитость вместо того, чтобы привозить ее из другого города. Практически в каждом городе США есть крутые места. Многие видеосъемки проходят в помещении, поэтому ваша задача — найти место и правильно его осветить.
Пример: Vocus (теперь Cision)
Компания Cision, производящая маркетинговое программное обеспечение, регулярно проводит конференции и мероприятия в прямом эфире. В качестве побочного продукта они пригласили выступить таких корифеев индустрии, как соучредитель The Huffington Post Арианна Хаффингтон и автор бестселлеров Сет Годин.
В то время как большинство компаний проводят здесь черту, Cision снимает эти выступления и загружает их на YouTube. Поскольку мероприятие все равно происходит, они просто записывают около дюжины выступлений во время конференции и загружают их на YouTube как независимые клипы.
Точно так же компании B2B и SaaS должны снимать видео с лидерами мнений на конференциях. При необходимости обсудите расходы на публикацию как часть платежного пакета. У Cision Global сейчас более 1000 подписчиков и более 564000 просмотров.
Другие лучшие в своем классе образцы:
Salesforce делает это хорошо, снимая на своем флагманском мероприятии Salesforce1.
Пик интереса
Когда вы собираете аудиторию, вы должны быть интересными . Некоторые из лучших каналов и тем, которые преуспевают на YouTube, включают развлечения, сексуальность, знаменитостей или обучающие видео. Комбинируйте несколько из них, чтобы сделать их более мощными. Например, BodyRock — это сочетание практичности и сексуальности.Blendtec начинал с развлечений, но начал привлекать знаменитостей.
Пример 1: NET-A-PORTER
Интернет-магазин розничной торговли дизайнерской модной одеждой NET-A-PORTER предлагает видеоролики с участием таких знаменитостей мира моды, как Кристиан Лубутен, Кейт Мосс и Миранда Керр. Он сочетает в себе этих знаменитостей с образованием или практическими рекомендациями, такими как Миранда Керр, делящаяся рецептом своих утренних коктейлей.
Они использовали это с большим успехом; у канала более 258 000 подписчиков и более 62 миллионов просмотров.
Пример 2: Etsy
Интернет-рынок ремесел Etsy сталкивается с медиа-ландшафтом, насыщенным конкурирующими брендами, публикующими гораздо больше высокобюджетных рекламных видеороликов. Тем не менее, они нашли интересную возможность подарить подарки с помощью обучающих видео. Например, вот руководство, которое показывает зрителю, как создать коробку из макулатуры. Etsy набрала более 60 000 подписчиков и 43 000 000 просмотров.
Другие лучшие в своем классе образцы:
Когда вы пытаетесь определить ценность развлечения, обратите внимание на видео, которые снимаются в отрасли, и на то, что работает (с точки зрения подписчиков и просмотров страниц).Например, Shopify сочетает образование с различными микро-знаменитостями (такими как автор бестселлеров Тим Феррис и фотограф Чейз Джарвис). Новости HootSuite сняли сезон Игры престолов (с большим успехом).
Думайте в пределах того, что удалось другим брендам. Например, я занималась исследованием продукта для молодых женщин. Я плохо понимал, что имеет отношение к девочкам-подросткам.
Итак, я поговорил со своим младшим двоюродным братом, которому пятнадцать, и посмотрел несколько видео на YouTube.Я попал на обучающие танцевальные видео. Я сразу понял, что это интересная точка зрения для бренда.
Звучит несколько шаблонно, но я не хотел уходить далеко влево, потому что недостаточно разбирался в культуре. В будущем, если учебный танцевальный материал сработает, я постараюсь пересечь разные категории — например, привлечь танцора хип-хопа к классической музыке или джазу.
Как видите, это сочетание известности, образования и практических навыков. Чтобы приступить к работе, я могу начать с просмотра людей, которые снимают обучающие танцевальные видео — микрознаменитостей — и спросить их, заинтересованы ли они в работе с этим брендом, что соответствует их нынешней демографической группе молодых женщин.
Использование знаменитостей для развлечения и распространения
Микрознаменитости — это люди, которые не были на телевидении, но обычно имеют довольно много подписчиков в Twitter, Instagram или YouTube, а это значит, что у вас будут платформы для распространения вашего контента, как только он выйдет. В то же время они не Бритни Спирс, так что на фотосессию не нужно платить миллион долларов.
Забавный сценарий: ведение вопросов и ответов в душе
Поскольку микрозвезды часто не являются актерами, я не рекомендую вам пытаться заставить их играть.
Вместо этого просто создайте сценарии, которые вам — как зрителю — могут показаться интересными, но в которых микрознаменитость по-прежнему может быть самим собой и, естественно, быть интересной. Это также избавляет вас от необходимости нанимать сценариста или редактора.
Когда я работал с Ecko MMA, я поместил бойца MMA Брендана Шауба в видео, где его телефон смешал парень из Blendtec (две микро-знаменитости). Сражаться не так уж сложно, так что давайте попробуем что-нибудь еще B2B:
Если бы я работал в компании CRM (например, в Salesforce.com), я бы использовал коммуникационную платформу как средство для забавных вещей, которые происходят. Хотя это открывает возможность для множества шуток, я бы лично использовал подход знаменитостей или микрознаменитостей.
Поскольку Salesforce.com занимается организацией и управлением коммуникациями между продавцами и контактами, я бы поделился историей, когда компания решает нанять знаменитость, чтобы она позвонила своим клиентам. Например, представьте, что Salesforce.com нанял Майкла Джордана для звонка своим клиентам, но клиенты не поверили, что это Майкл Джордан, и мы засняли их реакцию на камеру.
А теперь замените Майкла Джордана микрозвездой. Здесь нетрудно работать задом наперед. Найдите интересного и дружелюбного клиента и просмотрите его социальные сети, чтобы узнать, какие спортивные состязания или телешоу им нравятся. Узнайте, подписаны ли они на каких-либо микро-знаменитостей — людей с от 250 000 до 1 000 000+ подписчиков в Instagram или Twitter.
Когда вы ищете свою знаменитость, помните о масштабах отрасли. Я с радостью возьму 10 000 подписчиков с глубоким взаимодействием и более 1 000 000 подписчиков с легким участием в любой день.(Посмотрите на ретвиты, лайки или комментарии как на доверенное лицо.) Пишут ли они свои собственные сообщения в социальных сетях или нанимают «стажера» для их написания? Они реагируют на свою аудиторию и говорят или отвечают им? Избегайте микрознаменитостей с негативными ассоциациями. Если вы сомневаетесь, в этом случае отдавайте предпочтение качеству, а не количеству.
Еще одно замечание: когда вы работаете с микро-знаменитостями, работайте только с людьми, с которыми вы ладите. Я понимаю, что это может звучать немного идеалистично или странно, но имейте в виду, что вы можете видеть много таких людей.Вам придется путешествовать с ними, обедать с ними и тусоваться с ними. У вас должна быть личная химия с ними, потому что это также повлияет на качество и атмосферу видео. Это не мелкое или личное; это хороший бизнес.
Например, в начале своей карьеры я думал, что могу помочь, потому что молчал и играл пассивную роль в создании видео и социального контента. Но мне пришла в голову идея, что боксер будет драться с борцом и побеждать, пригвоздив его.Поэтому, когда профессиональная команда взяла перерыв, я взял камеру за 150 долларов и быстро снял клип с этими бойцами.
Хотя качество производства было намного ниже, чем у других видео, мое видео было лучше почти в восемь раз. Сосредоточьтесь на качестве контента, и люди прибегут к вам. Это правда, даже если это реклама. Телевизионные рекламные ролики Уорби Паркера были одними из самых популярных видео.
Пример 1: Rapha
Интернет-магазин спортивной дорожной одежды Rapha снимает свои видеоролики с командой велосипедистов, известной как Team Sky.
Через закулисную деятельность этих знаменитостей Рафа показывает зрителю, что на самом деле происходит в мире езды на велосипеде и выступлений на дорогах. (Вот увлекательное видео о физиологии байкеров.) Rapha набрал более 55 000 подписчиков и более 14,5 миллионов просмотров.
Пример 2: Oracle
Ларри Эллисон, соучредитель Oracle, также является одним из самых богатых людей в мире. Он стал великой знаменитостью для своей компании Oracle, и они использовали это в своих интересах.Некоторые из их самых популярных видео с участием Эллисона были просмотрены миллионы раз.
Возможно, вашей компанией не руководит Ларри Эллисон, но вы все же можете выделить определенные ресурсы на создание репутации лидера и развитие устойчивой микрознаменитости. У вашего лидера будет меньше шансов уйти из компании в долгосрочной перспективе, и продуманное лидерство окупится для вашей организации. Oracle имеет более 67 000 подписчиков и немногим более 17,7 миллиона просмотров.
Заключительные мысли
Суперкубок — это мероприятие, на котором зрители не против рекламы.Черт возьми, они им действительно нравятся. Бренды знают, что они должны в них инвестировать. Если подумать, многие зрители подписываются на каналы, которые, по сути, являются рекламой. Если вы решите приложить усилия и творческий подход к своей работе, можно заставить людей с удовольствием смотреть рекламу вашего продукта.
Помните вводное видео для Dollar Shave Club? Это было полноценное дополнение к продукту, но оно было чрезвычайно увлекательным.
Не гонитесь за просмотром страниц и увеличивайте аудиторию (медленно и неуклонно, если нужно).Обучайте зрителя, создавайте согласованных персонажей и темы, убедитесь, что вы выстраиваете правильный ритм, используя эффект масштаба во время производства, и повышайте интерес, используя жанры и микро-знаменитостей. Удачи и получайте удовольствие!
Об авторе: Эрик Самсон является основателем Group8A. Group8A — консалтинговая фирма, специализирующаяся на разработке и внедрении интегрированных маркетинговых и цифровых решений для компаний любого размера.
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.
Заказать звонок
Как разработать стратегию YouTube для разных поколений
Маркетологи, которые просто рассматривают YouTube как хранилище (для видео, которые они также публикуют во множестве других мест), упускают огромную возможность использовать вторую по величине поисковую систему в мире для охвата аудитории.Да, оптимизация поиска на YouTube важна, но это только полдела. Вы должны иметь контент, который хочет потреблять его аудитория.
Обратите внимание: когда мы говорим должен , на самом деле это означает следующее: никто не увидит ваши видео, если вы не создадите контент, который на самом деле хочет, чтобы смотрела ваша аудитория. Да, и не полагайтесь на рекламу. У вас недостаточно денег, чтобы заинтересовать себя YouTube. Другими словами, если вы хотите добиться успеха на YouTube, вам нужно меньше слушать своих руководителей и больше слушать свою аудиторию.Затем вам нужно помочь своим руководителям понять, почему им тоже нужно слушать вашу аудиторию.
Самый успешный контент на YouTube составляет из YouTube. Скажи это еще раз со мной. Самый удачный контент на YouTube составляет против YouTube. И чтобы создать этот контент, вам сначала нужно знать, кого вы собираетесь охватить и как ваша целевая аудитория использует YouTube.
Самый успешный контент на YouTube сделан ДЛЯ YouTube. #YouTube #marketing Нажмите, чтобы твитнутьКак разработать стратегию YouTube с учетом разных поколений
Итак, что нужно учитывать для каждой аудитории? Что они любят? Что они ищут? Почему? Позвольте нам поделиться с вами некоторыми данными, примерами и полезными идеями, из которых вы можете извлечь пользу, чтобы определить, как вы можете лучше охватить аудиторию поколения Z, миллениалов, поколения X и бэби-бумеров, адаптируя свою стратегию YouTube.
- Gen Z
- Миллениалы
- Gen X
- Бэби-бумеры
Gen Z
Хотя некоторым кажется, что поколение Z тратит большую часть своего времени на треп в TikTok с миллениалами, они все же проводят много времени на YouTube. Вот несколько определяющих характеристик привычек пользователей YouTube из поколения Z.
Что мы знаем о поколении Z на YouTube
- Согласно исследованию Pew Research, 85 процентов представителей поколения Z заявили, что используют YouTube, что намного выше 72 процентов и 69 процентов, которые заявили, что используют Instagram и Snapchat соответственно.Неудивительно, что это число на несколько световых лет превышает 51 процент представителей поколения Z, которые говорят, что используют Facebook.
- Аудитория поколения Z, которая смотрит контент на YouTube, говорит, что время, проведенное на платформе, на самом деле помогает им строить отношения. Собственное исследование YouTube показало, что 70% представителей поколения Z на YouTube говорят, что просмотр видео помогает им чувствовать себя более связанными.
- Gen Z Пользователи YouTube осознают ценность YouTube для облегчения обучения. Четверо из пяти подростков говорят, что YouTube помог им чему-то научиться.Точно так же более двух третей этой аудитории говорят, что YouTube помог им приобрести навыки на будущее.
- Да, все вышесказанное верно, но верно и то, что подростки просто используют YouTube, потому что на нем есть интересный контент, который они хотят использовать. В ходе исследования YouTube, посвященного просмотру привычек поколения Z, подростки сказали исследователям, что YouTube — их любимая платформа, к которой они обращаются, чтобы расслабиться или поднять настроение.
- Gen Z любит делиться контентом YouTube со старшим поколением. Полные 80 процентов подростков-пользователей YouTube говорят, что делятся контентом с родителями и другими взрослыми членами семьи.
На что следует обратить внимание вашей организации перед разработкой контента
- Вы всегда должны учитывать, действительно ли поколение Z является для вас приоритетной аудиторией. Конечно, вы хотите охватить как можно больше людей, но чтобы охватить поколение Z, вам нужно создать контент YouTube для Gen Z.В большинстве случаев это не может быть то же самое, что вы создаете для всех аудиторий на других платформах.
- Если вы действительно намерены достичь поколения Z, большую часть вашего маркетингового бюджета следует направить на разработку контента для YouTube. YouTube доказал, что он имеет прочную силу для молодой аудитории. С новыми платформами, такими как TikTok, еще много неизвестного.
What Gen Z часы
Товарищеские видео
Учебные пособия
Влиятельные лица
Личности
Миллениалы
Обращение к YouTube за развлечениями и инструкциями для миллениалов так же естественно, как заказ тостов с авокадо в их любимом бистро (извините, миллениалы, шучу).Вот несколько определяющих характеристик привычек пользователей YouTube из поколения миллениума.
Что мы знаем о миллениалах на YouTube
- Миллениалы предпочли бы научиться делать что-то новое, посмотрев обучающее видео на YouTube. Фактически, миллениалы в таких ситуациях в 2,7 раза чаще смотрят видео на YouTube, чем читают книгу.
- Миллениалы не только учатся на YouTube — они хотят, чтобы учились на YouTube. Более 2/3 пользователей YouTube из поколения миллениалов просматривают контент на платформе, чтобы узнать, как сделать что-то новое или найти новую информацию.
- Millennials используют YouTube как канал сравнения для своих торговых предприятий. Миллениалы на 150 процентов чаще, чем бумеры, сравнивают покупки с видео.
- Опрос ClearVoice среди миллениалов показал, что они проводят более двух часов в день в социальных сетях, причем YouTube является платформой, которая занимает большую часть их времени по 40 минут в день.
- Когда миллениалов спросили, какой контент они предпочитают смотреть на YouTube, 79 процентов ответили: «видео, загруженные людьми»; 74 процента ответили: «видео, загруженные брендами»; 14 процентов ответили «фильмы»; 13 процентов ответили «телешоу предыдущего сезона»; и 12 процентов ответили «телешоу текущего сезона».”
- Millennials не просто нравится использовать YouTube, нет, это намного глубже. Согласно исследованию MBLM Brand Intimacy Study в 2019 году, YouTube был признан миллениалами самым интимным брендом, опередив такие бренды, как Apple, Netflix и Disney. Миллениалы используют YouTube для связи.
На что следует обратить внимание вашей организации перед разработкой контента
- Хотя у YouTube есть приложения, которые подключаются к смарт-телевизорам, миллениалы в подавляющем большинстве предпочитают смотреть контент YouTube на смартфонах, а не на телевизоре. Всегда помните, как ваш контент отображается на мобильном устройстве, когда разрабатываете видео на YouTube.
- Ваши возможности привлечь внимание миллениалов с помощью рекламы на YouTube могут быть больше, чем вы думаете. Почти 30 процентов миллениалов сообщили, что смотрят рекламу на YouTube от начала до конца.
На что смотрят миллениалы
Развлекательные видео
Распаковка видео
Рассказы о хорошем настроении
GEN X
Поколение X выросло не вместе с YouTube, поэтому у них нет такой близости, как у поколения Z и миллениалов, но поколение X легко адаптировалось к цифровому миру вокруг них, и YouTube стал чрезвычайно популярным. инструмент для этого поколения.Вот несколько определяющих характеристик привычек пользователей YouTube из поколения X.
Что мы знаем о поколении X на YouTube
- Поколение X использует YouTube, когда они хотят подключиться к событиям, продуктам или людям из прошлого. YouTube сообщает, что 75 процентов пользователей YouTube поколения X используют платформу именно по этой причине.
- Более 2/3 пользователей YouTube из поколения X используют платформу, чтобы быть в курсе новостей и информации о поп-культуре. Пользователи поколения X говорят, что обращаются к YouTube за этой информацией по следующим трем причинам:
- Чтобы быть в курсе событий в мире своих детей.
- Чтобы общаться со своими детьми.
- Чтобы знать для себя о том, что происходит в мире.
- Почти 3 из 4 пользователей YouTube поколения X используют платформу, чтобы научиться что-то делать. По этой причине DIY-контент чрезвычайно популярен среди пользователей Gen X. По данным YouTube, пять основных категорий контента для представителей поколения X:
- Ремонт и благоустройство дома
- Кулинария
- Использование и ремонт техники
- Изготовление декоративно-прикладного искусства
- Личная гигиена и красота
- Полные 75 процентов представителей поколения X используют YouTube не реже одного раза в месяц.Точно так же почти 2/3 представителей поколения X купили услугу или продукт, которые они видели в видео на YouTube, когда учились что-то делать.
- Если представители поколения X хотят делиться своими видеороликами, они с большей вероятностью сначала поделятся на Facebook, хотя YouTube занимает второе место.
На что следует обратить внимание вашей организации перед разработкой контента
- Если у вас есть продукт или услуга, которые вы пытаетесь продвигать, возможно, лучший способ упаковать их — это включить их в обучающее видео.Ваш продукт или услуга не обязательно должны быть в центре внимания видео. Чем больше вы можете показать полезность, тем больше будет просматриваться ваше видео. Чем больше просматривается ваше видео, тем больше вероятность того, что вы увидите упоминание (или упоминание) вашего продукта или услуги.
- Используйте ностальгию в своих интересах. Если аудитория поколения X хочет что-то «почувствовать», у вас есть возможность создать близость к бренду, предоставив им контент, который позволяет им это почувствовать.
What Gen X часы
Новости
Ностальгия
Обучающие видео
Бэби-бумеры
Для бэби-бумеров YouTube стал откровением по сравнению с тем, как все было, когда они росли.По сравнению с телепрограммами, которые они смотрели в молодые годы, YouTube гораздо более гибок и приспособлен к их расписанию и их потребностям, и они ценят эту новую возможность. Вот несколько определяющих характеристик привычек YouTube среди бэби-бумеров.
Что мы знаем о бэби-бумерах на YouTube
- Число бэби-бумеров, пользующихся услугами платного телевидения по подписке, в последние годы постоянно сокращается. Около 81 процента бэби-бумеров имеют подписку на платное телевидение по сравнению с 87 процентами в 2014 году.Эта аудитория все больше обращается к таким платформам, как YouTube, в поисках информации и развлечений.
- Бэби-бумеры используют YouTube, чтобы сэкономить время. В опросе, проведенном YouTube, респонденты из числа бэби-бумеров разделили мнение, что YouTube лучше позволяет им тратить короткие промежутки времени на просмотр контента, вместо того, чтобы тратить много времени на более длинный контент.
- Примерно каждый третий бэби-бумер приходит на YouTube, чтобы узнать больше о продукте или услуге. Базовые руководства о том, как использовать новые технологии, являются одними из самых популярных материалов для этой аудитории.
- Около 2/3 бэби-бумеров говорят, что они приходят на YouTube, чтобы развлечься. Фактически, бумеры во многом похожи на молодежную аудиторию в том, что они считают YouTube ценным местом для развлечений, а также информации и новостей.
- На людей старше 50 приходится более 51 процента всех расходов. Эффективное размещение контента о продуктах и услугах на YouTube позволит большой группе потребителей познакомиться с вашим брендом.
На что следует обратить внимание вашей организации перед разработкой контента
- Имейте в виду, что, хотя бэби-бумеры используют YouTube, они не используют его с той же скоростью, что и молодые поколения. Если вы нацелены на бэби-бумеров своим контентом, подумайте, какие другие каналы могут быть такими же или более эффективными, чем YouTube для этой аудитории.
- К продуктам и отраслям, которые имеют самый высокий уровень просмотров контента, ориентированного на беби-бумеров, на YouTube, относятся бытовая техника, телекоммуникации, развлечения и путешествия. Также имейте в виду, что если вы хотите, чтобы реклама на YouTube показывала бэби-бумеров, они, скорее всего, сделают это на мобильном устройстве.
Какие часы бэби-бумеров
Отзывы об автомобиле
Путеводители по покупкам
Технологический совет
Как добиться успеха на YouTube за 10 простых шагов
За несколько коротких лет YouTube превратился из развлекательного курьера, наполненного забавными видео, во вторую по величине поисковую систему в мире.В течение этого периода компании (вместе с Google) удалось использовать свою первоначальную популярность для создания все более прибыльного маркетингового центра, поскольку все больше зрителей и рекламодателей переходили с телевидения на цифровую платформу. Сеть, которая больше не является сферой деятельности киноманов и фанатов смешного видео, может похвастаться более чем 2 миллиардами монетизируемых просмотров видео в неделю, а также может предоставить недорогой или бесплатный способ создания канала социального маркетинга для вашего бизнеса. Если вы не используете сеть эффективно, вам не хватает вирусного видео-лодки.Однако, как и в большинстве случаев в жизни, успех не часто достигается случайными, небрежными усилиями. Чтобы добиться успеха на YouTube, нужно спланировать. Эти 10 простых шагов — хорошее начало.
1. Знайте, что означает «успех».
Чего вы пытаетесь достичь?
- Просмотры видео — Вы просто хотите, чтобы ваше видео посмотрело много людей?
- Конверсии — Вам нужно, чтобы люди переходили на другой веб-сайт и выполняли действие?
- Более глубокое взаимодействие с вашим брендом — Вам нужно использовать ваше видео, чтобы предоставить потенциальным клиентам больше возможностей для взаимодействия с вашим брендом?
2.Исследуйте ключевые слова.
Так же, как и при создании контента для своего веб-сайта, чтобы вас обнаружили во второй по величине поисковой системе, вам необходимо знать, что люди ищут. Используйте инструмент подсказки ключевых слов YouTube, чтобы найти популярные запросы в вашей сфере. Оптимизация цифрового мультимедийного контента для поиска так же важна, как и для вашего письменного контента в блоге или на веб-сайте. Вы должны быть стратегическими, проводить исследования и знать, на кого вы хотите ориентироваться. Google включает видео YouTube в свои результаты поиска, поэтому перекрестные ссылки вашего исследования ключевых слов Google с исследованием, которое вы провели для YouTube, может быть важным шагом в процессе планирования.
3. Знайте своих конкурентов.
Выполните поиск на YouTube, чтобы найти другие видео, которые уже хорошо ранжируются по ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться. Посмотрите, с чем вы боретесь, и ищите стратегии, чтобы их превзойти. Этот этап также должен помочь вам в исследовании ключевых слов. Используйте это исследование, чтобы изучить некоторые возможности, которыми ваши конкуренты не могут воспользоваться. Есть ли какие-то ключевые слова, которые получают много трафика, по которым, возможно, было бы легче ранжироваться, чем те, которые вы изначально искали? Есть ли какие-либо ключевые слова с длинным хвостом, на которые можно нацелить таргетинг, которые могут ответить на более конкретные вопросы зрителя?
4.Создайте офигенное видео.
Вы не создаете вирусный контент просто потому, что хотите. Вирусный контент — если это не случайно — должен быть хорошо продуманным и интересным! Самый распространенный контент происходит естественным образом, а не намеренно. Это может показаться нелогичным, но верность своему бренду и создание цифрового контента, предназначенного для вашей конкретной аудитории, будет информативным и интересным. Возможно, он не достигнет миллионов зрителей, но он достигнет ПРАВИЛЬНЫХ зрителей. Никто не собирается передавать видео своим друзьям, если они сами не заботятся о нем.Вот пара идей.
5. Заполните данные о видео.
Всегда помните о стандартных методах SEO, когда дело касается публикации готового продукта. Убедитесь, что все необходимые поля заполнены и ориентированы на целевые ключевые слова. Поместите важные ключевые слова перед заголовками видео и включите их в описание и теги. Не переусердствуйте, просто введите релевантные ключевые слова, подтвержденные вашим исследованием. Храните важную информацию над полем YouTube «Показать больше», чтобы пользователям не приходилось выполнять дополнительную навигацию, чтобы увидеть необходимые детали.Разрешите встраивать ваши видео. В противном случае зрители не смогут поделиться ими на своих веб-сайтах, а видеоролики можно будет увидеть только на YouTube. Опять же, все сводится к тому, что вы знаете о SEO; если в навигации есть какая-либо часть, которая мешает работе пользователей, вы можете потерять свою аудиторию, а также свой рейтинг.
6. Используйте раздел «Избранные видео».
Если вы уверены, что ваше видео станет большим хитом, воспользуйтесь платной службой YouTube «Избранные видео», чтобы ваше видео за короткое время увидело множество людей.Как только видео набирает обороты, ваш органический трафик обычно превышает ваш платный. Так же, как вы можете заплатить, чтобы увеличить свои шансы на то, что люди будут искать вас в Google, вы также можете повысить свои шансы на свои видео.
7. Вставьте ссылки в свои видео.
Используйте аннотации, чтобы вставлять ссылки на другие видео, чтобы привлечь внимание каждого зрителя. Они могут всплывать на протяжении всего видео и приводить аудиторию к другому видео или даже к вашему веб-сайту и блогу. Однако не переусердствуйте.Убедитесь, что аннотации не мешают просмотру. Если у вас есть одно видео, на которое вы хотите сконцентрироваться, увеличивая количество просмотров, используйте YouTube InVideo Programming, чтобы добавить рекомендованное видео наложение. Также не забудьте добавить фирменный водяной знак, чтобы люди могли легко переходить на вашу страницу YouTube. Когда дело доходит до дополнительных параметров навигации, в одном видео есть большой потенциал. Проанализируйте, какие из них наиболее подходят для вашего бизнеса, и обязательно воспользуйтесь ими.
8. Взаимодействуйте с важными пользователями.
Найдите на YouTube активных пользователей, которые вносят свой вклад в социальную сеть. Поставьте перед ними свое видео — без спама, чтобы они могли сделать часть работы за вас. Ваше видео также получит больше трафика благодаря большему количеству комментариев. YouTube скоро будет внедрять новые функции для увеличения количества социальных взаимодействий на веб-сайте (например, упрощая поиск друзей).
9. Используйте социальные сети.
Благодаря созданным и актуальным аккаунтам в социальных сетях ваше видео увидит больше людей. Под «релевантным» я подразумеваю, что ваши друзья и ваша история пользователей должны быть каким-то образом связаны с темой вашего видео, чтобы оно могло получать более квалифицированный трафик. Мои любимые сайты для обмена видео — Digg, Twitter и StumbleUpon. Теперь, когда Google+ интегрирован в YouTube, довольно просто связаться с людьми, которым может понравиться ваш контент.
10.Промыть, промыть, повторить.
Вернитесь и начните сначала. Посмотрите, что вы можете улучшить в своем видеопроизводстве, и продолжайте обновлять страницу своего видеоканала, добавляя больше видео! Чтобы узнать, как YouTube считает просмотры видео, ознакомьтесь с предыдущим сообщением в блоге.
.