полное руководство — Дизайн на vc.ru

Хороший логотип — это эффективный способ, который поможет не только узнать о вашем бизнесе, но и вызвать интерес для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.

50 815 просмотров

Источник

Payman Taei

Настало время закрепить визуальный бренд вашего бизнеса. Вам нужно сделать так, что бы потенциальные клиенты начинали свой путь с вашего визуала. Пришёл момент, когда нужно научиться делать логотип.

Важно помнить, что нельзя создавать логотип небрежно. Создание хорошего лого требует большой подготовки. Поэтому мы предлагаем сперва провести подготовительную работу вместо того, чтобы слепо закапываться с головой в разработку логотипа, о котором вы, возможно, пожалеете позже.

Готовы начать учиться создавать логотип?

Зачем вообще нужен логотип?

Ваш логотип будет использоваться в айдентике — каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчётах, приглашениях, рекламе и многом другом.

Наличие логотипа – необходимость для бизнеса любого размера. Даже ваш домашний бизнес может выиграть благодаря айдентике.

Даже для тех, кто не разбирается в дизайне, важно знать, как создавать логотип, особенно при ограниченном бюджете, при создании нового бизнеса или ребрендинга.

Основная цель вашего логотипа – связать визуалом ваше цифровое и физическое проявление. Это способ узнать вас в любом направлении, где только реализовывается ваш бизнес.

Логотип – не бренд. Логотип – его важная часть.

У бренда компании есть два пересекающихся пути: история, ценности и идентичность, переплетённые с визуальным представлением всех концептуальных аспектов. Логотип обладает визуальной способностью рассказать о вашем бизнесе. Единственно, он не может рассказать вообще всю историю.

Ваш логотип должен одновременно представлять ваш бренд и вызывать интерес для дальнейшего взаимодействия. Тем не менее важно помнить, что ваш бренд – это не только ваш логотип.

По сути, это означает, что не стоит полагаться только на логотип для представления своего бренда. Каким бы важным он ни был, этот визуальный знак – лишь часть общей картины. С учётом всего сказанного, пора приступить к работе над лого. Вот полезное видео, которое поможет вам разобраться в этом процессе.

1. Определите идентичность вашего бренда

Ваш логотип – это основа вашего бренда. Именно по этой причине вам необходимо определить его идентичность до завершения разработки логотипа.

Первый шаг к определению идентичности – рассказать историю бизнеса. Это основополагающая любого бизнеса.

Миссия бизнеса – это короткий абзац, в котором определяется следующее:

— Чем занимается ваша компания;

— Почему вы это делаете;

— Для кого вы это делаете.

Кроме того, во втором абзаце, необходимо выразить своё видение относительно вашего бизнеса и его будущего.

В этом коротком тексте говорится следующее:

— Каким вы видите ваш бизнес через несколько лет?

— Какие проблемы общества вы решаете?

— Какие изменения вы хотите дать людям и сообществу?

Причина, по которой вы должны определить миссию и сформировать видение проста. Скорее всего, создавая логотип, вы хотите, чтобы он прослужил как можно дольше. Естественно, когда-то там, в далёком будущем, вы можете провести ребрендинг, но лучше всего сделать себе сильный логотип, находясь ещё у истоков.

2. Ищите вдохновения при создании логотипа

После того, как вы определились с вашей миссией и видением, вы можете начать визуализировать логотип. Лучший способ начать – это вдохновиться. Взгляните на логотипы ваших конкурентов и компаний, которыми вы восхищаетесь.

Делайте заметки и сохраняйте понравившиеся вам логотипы. Кроме того, будет полезно сохранить некоторые логотипы, которые вам НЕ нравятся.

Узнайте, какие бывают типы логотипов

В поисках вдохновения вы заметите, что логотипы бывают разных форм и разных стилей. Фактически, большинство логотипов – это вариации одного и того же дизайна. Обычная практика, когда логотип используется с помощью разных способов. Все те или иные логотипы можно отнести к одной из следующих категорий.

Wordmark (словесный логотип)

Словесный логотип – наиболее распространенный вид. По сути, это воплощение вашего бизнеса в красивом дизайне и шрифте. Текст можно уникально отформатировать, выделяя определённые буквы.

Такие логотипы называются словесными потому что у них нет визуального элемента, который являлся бы частью текста, как на примере ниже.

Lettermark (буквенный логотип)

Буквенный логотип состоит из инициалов названия компании. Этот тип идеально подходит для слишком длинных названий, или в том случае, если вы хотите, чтобы люди узнавали вашу компанию по инициалам.

Например, у таких компаний, как UPS, NASA, DHL именно такой тип логотипов. Буквы можно компоновать между собой, что бы сделать их понятными и удобочитаемыми.

Brandmark (торговая марка)

В таком логотипе не места словам. Бренд представляется исключительно визуальным элементом. Отличным примером торговой марки является лого Nike. Этот тип логотипа – плохой выбор для только начинающего и неизвестного бренда.

Прежде всего нужно понимать, что имя бренда должно сочетаться с его визуальным оформлением. Кроме того, этот дизайн должен быть уникальным.

Комбинация

Комбинированный логотип – самый популярный и часто используемый вид. Он состоит из названия, визуальной части и текстового знака или символов. Этот тип идеально подходит для старта.

Символ

Символ – это последний тип логотипа в этом списке. В таких логотипах, обычно, форма тесно связана с визуальным оформлением и названием бренда. Всё это формирует аккуратную композицию.

Иногда слова приходится изгибать, чтобы они помещались в круг, как на логотипе Starbucks.

Определите предпочтительный визуальный стиль

С помощью заметок, которые вы сделаете при просмотре других лого, вы поймете личные предпочтения относительно того или иного стиля логотипа. Возможно, это будет один из пяти типов логотипов или же определенный стиль дизайна.

Кроме того, вы можете узнать, что чёрно-белые логотипы нравятся вам больше, чем лого с градиентными цветами. Записывайте эти вещи и ведите визуальный журнал.

3. Почитайте о психологии формы, цвета и шрифта

Даже если вы не дизайнер, то это не значит, что вы не сможете сделать хороший логотип. Но, для начала, не помешает немного разобраться, как формы, цвета и шрифты формируют визуальную целостность логотипа.

Психология формы в логотипах

Обычно сам логотип находится внутри какой-то фигуры или имеет определённую форму. Есть два способа использования форм в дизайне логотипа: в качестве визуального элемента вместе со словами и как ограничивающая фигура.

Наиболее часто используемые ограничивающие формы для логотипов – это круги, квадраты, овалы и прямоугольники.

В случае символьных логотипов форма может напоминать щит, ромб или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Правильный выбор формы и элемента – ключ к успеху вашего логотипа. Это может показаться чем-то неважным, но, тем не менее, лого имеет сильное подсознательное воздействие на зрителя.

Вот краткий обзор на психологию формы:

— Круги представляют собой целостность, естественное чувство завершенности. Мы можем назвать огромное количество окружающих нас в мире вещей, имеющих форму круга.

— Квадраты и прямоугольники заставляют нас чувствовать себя в безопасности. Они дают ощущение стабильности и уверенности, но, кроме того, легко отходят на второй план, а чувства, которые они вызывают, в основном, подсознательны.

— Треугольники имеют два значения в зависимости от их положения. Когда вершина смотрит вверх, треугольник представляет стабильность и силу, когда вниз – неустойчивость. Треугольник – это прежде всего мужская форма, но в перевернутом виде он представляет женское начало. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

Психология цвета в логотипах

Цвет, точно так же как и форма оказывает влияние на подсознание человека. Цвет вашего логотипа напрямую связан с цветом всего вашего бренда. Перед тем, как начать выбирать определенную палитру, важно проанализировать, каков посыл вашего бренда.

Совет: сначала создайте свой логотип в черно-белом цвете. Как только вам понравится сочетание шрифта и форм, добавьте цвета.

Дизайнеры поступают так, потому что логотипы не всегда печатаются в цвете. Во многих случаях лого будет черно-белым или в оттенках серого. Он должен хорошо выглядеть в любом случае.

Вот небольшой пример того, насколько важен цвет с точки зрения культуры:

Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый – с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, первое восприятие цвета присуще каждой культуре и является атрибутом культурно-ценностных ориентиров, которые могут отличаться зависимо от разных национальных традиций. Так, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, в то время как в Японии розовый – это цвет цветущей вишни.

Знание этих тонких отличий может помочь вам лучше адаптировать маркетинг, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

В бренде Coca-Cola заметно преобладает красный цвет – крышки от бутылок, мерч, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный – это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя вокруг себя бренд Coca-Cola, они всегда будут узнавать его как часть своей жизни.

Когда люди обедают в ресторане быстрого питания, они в тот час же ищут красный холодильник. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут заметны, а если их не будет то посетители сразу же поймут, что им чего-то не хватает.

Случится великая путаница, если однажды логотип Coca-Cola станет желтым.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а именно в ней и заключается суть психологии цвета в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием.

Психология шрифтов в логотипах

Третий психологический аспект, о котором следует помнить при создании логотипа – конечно же, шрифты. Шрифт, используемый в вашем логотипе, должен полностью отражать послание бренда.

Если вы хотите казаться надежным и сильным, вам не стоит использовать рукописный шрифт без засечек. Вместо этого выберите шрифт с засечками и крепкой базой.

4. Создайте Moodboard (дословно – доска настроения)

Теперь вы готовы начать мозговой штурм по поводу того, как будет выглядеть ваш логотип. Отличный способ его провести – создать доску настроения.

Лучшее из того, что стоит добавить в мудборд:

— Цветовая схема логотипа, отражающая ваш бренд;

— Общая форма или стили форм, которые вы хотите использовать;

— Шрифты, соответствующие посланию вашего бренда;

— Символы или элементы для использования в комбинированном логотипе.

Как выбрать правильное сочетание цветов

Интересно, как создать цветовую палитру для вашего логотипа, не копируя уже существующее лого? Мы добавили этот этап в мудборд, потому что можно делать и то, и другое одновременно.

Вы уже достаточно вдохновились для создания логотипа, теперь пора вдохновиться визуально. Используя формулировку своей миссии и видения, составьте набор слов, описывающих ваш бизнес. Используйте не только прилагательные, но и существительные.

Прочтите несколько статей о психологии цвета, чтобы понять, какие цвета лучше всего подходят под написанные вами слова, сделайте несколько заметок о цветах, которые, по вашему мнению, могут сработать.

Составив список, выполните поиск по ключевым словам в Pinterest и на фотостоке, чтобы найти визуальное вдохновение для мудборда.

Чтобы создать цветовую палитру, возьмите некоторые из этих фотографий на Colormind.io и импортируйте понравившееся вам. Приложение сгенерирует палитру с шестнадцатеричными кодами.

Вы можете выбрать разные типы цветовых палитр для каждой фотографии. Используйте несколько фото для их создания, пока не дойдете до той, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашего бренда.

Как скомпоновать мудборд

Добавьте визуал, который вы собрали на этапе вдохновения. Добавьте цвета, которые, по вашему мнению, воплощают ценности и суть вашего бренда.

Нет никаких ограничений на всю эту настройку. Можно использовать всё, что вы видите. Шаблон инфографики можно увеличить, если вам нужно добавить больше материала из визуального вдохновения.

Опишите свои видение, миссию и проанализируйте, подходят ли визуальные эффекты к этим вещам. Попросите коллег, членов семьи и даже потенциальных клиентов оставить отзыв о созданной вами доске настроения.

Вам нужно знать, совпадает ли то, что вы видите, с тем, что понимают окружающие, когда смотрят на ваш мудборд.

5. Создайте логотип

Настало время перейти к делу и начать создание самого логотипа. А теперь давайте посмотрим на детали. Предположим, вы решили создать комбинированное лого в универсальном стиле. Его создание подразумевает, что у вас уже есть название вашего бренда, пара зарисовок и, возможно, ограничивающая форма.

Чтобы создать сбалансированный логотип, необходимо учитывать иерархию элементов и такие базовые гештальт-принципы, как размер и расстояние. Ваш ориентир при объединении элементов – их читаемость в разных размерах. От иконки в меню на вашем сайте до баннерного образца.

К примеру:

— Если буквы и визуальные элементы перекрывают друг друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.

— Если ваш шрифт кажется немного сжатым, добавьте межбуквенный интервал.

— Ваш основной элемент слишком подробный? Попробуйте упрощённый вариант для адаптации под разные размеры.

— Правильно ли основной элемент отражает ваш бренд? Убедитесь, что в будущем он не будет вас сковывать.

— Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство.

— Основной элемент выглядит, как и большинство других? Попробуйте добавить немного уникальности, используя формы.

— Поместится ли ваш логотип в круг? Это нужно для профилей в социальных сетях. Если нет – исправьте это, либо создайте новый, специальный образец.

Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Когда вы чувствуете, что ваш логотип готов и является воплощением вашего бренда и компании, нужно внести некоторые изменения.

Зачем это нужно? Затем, что не везде, где вы будете использовать свой логотип, будут одинаковые пропорции, размер или назначение. Например, в социальных сетях ваш логотип должен вписываться в небольшой круг, но при этом быть узнаваемым и читаемым.

Если ваш логотип комбинированный, а название компании слишком длинное, создайте альтернативное буквенное лого для социальных сетей. Если вы создали уникальный визуальный элемент или иконку, используйте его в качестве торговой марки.

Другой вариант, который вам понадобится – png-шник с прозрачным фоном. Он необходим для того, что бы его можно было добавлять в любой проект, над которым вам однажды придётся поработать.

6. Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам

Пришло время разместить свой логотип на всех маркетинговых элементах. Добавьте его на свои аккаунты в социальных сетях, используйте его в графических элементах в социальных сетях. Разместите лого на товарах, униформе и подарках для клиентов. Добавьте его на свой сайт и сделайте аватаркой на почтовом домене. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для общения, обмена и распространения вашего контента.

Вся предварительная работа, которую вы проделали перед созданием логотипа теперь в вашем распоряжении для дальнейшего создания визуальных эффектов бренда.

Больше интересных разборов ищите в нашем блоге и телеграм-канале.

Как самостоятельно придумать и создать логотип. Пошаговая инструкция

Советы

Пошаговая инструкция с примерами

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Логотип — лицо компании, её главная визуальная составляющая.

В логотипе не должно быть лишних элементов, двусмысленности и недосказанности — только так он произведёт на аудиторию верное впечатление. Логотип формирует впечатление о продукте или услугах, заставляет клиента запомнить вас и возвращаться за покупками.

Рассказываю, как придумать логотип компании с нуля.

Зачем компании логотип

Как понять, что логотип крутой

Что может быть основой для логотипа

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Способы создания логотипа

Чек-лист

Зачем компании логотип

Под айдентикой бренда понимают все визуальные составляющие — и логотип сюда тоже относится. По айдентике потребители различают компании между собой, принимают решение о покупке, запоминают и рекомендуют разные бренды. Даже локальный бизнес нуждается в визуальном отличии.

Зачем вообще заморачиваться с логотипом: 

1. По визуальному образу компанию идентифицируют покупатели, партнёры, СМИ. Логотип доносит до общественности, чем занимается компания.
2. Айдентика повышает эффективность маркетинга. Через логотип компания показывает ценности и преимущества даже лучше, чем через текст. Исследование Impact of color on marketing показало, что более 70% клиентов принимают решение о покупке только за счёт цветовой гаммы изображения.
3. Логотип помогает выделиться среди конкурентов и информационного шума. Крутое лого остаётся узнаваемым, как лицо человека в толпе.
4. Логотип — символ качества. Когда продукты или услуги компании сопровождаются визуальным рядом, потребитель будет идентифицировать их с брендом. Это закрепляет право собственности, защищая от подделок.

Разработать логотип можно собственными силами без привлечения дизайнера, тогда услуга будет бесплатной для компании. Ценники в креативных студиях начинаются от $800 и доходят до десятков и сотен тысяч долларов. Но стоимость — не решающий фактор успешного логотипа и бренда в дальнейшем. Например, узнаваемая галочка Nike придумана за $35, а символику Coca-Cola нарисовал бесплатно бухгалтер в начинающей тогда компании.

Не совсем правильно говорить, что логотипы Nike или Coca-Cola стоили копейки. Важно также учитывать, сколько денег компании потратили, чтобы популяризировать эти логотипы. В случае с Nike и Coca-Cola — это миллиардные вложения.

Стоимость лого также будет зависеть от стоимости и размера компании. Например, лого British Petroleum стоил $211 000 000. Их целью было показать, что они — эко-компания, хотя и торгуют бензином и разбили танкер с нефтью 😊

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

Как понять, что логотип крутой

Цель логотипа — идентифицировать компанию в информационном шуме. Чтобы создать действительно классный логотип, нужно учитывать некоторые принципы.

Простота. Логотип не перегружают деталями, чтобы пользователи могли легко его узнать на любых носителях: на вывесках, в рекламных роликах, на футболках, упаковках и всём, что будет использоваться для распространения айдентики на аудиторию.

Предложите кому-то нарисовать логотип по памяти. Простое лого легко изобразить (хотя бы схематично), даже если человек видел его всего один раз.

Долговечность. Обычно компания разрабатывает логотип навсегда, но его варианты могут меняться раз в 5-10 лет. Перед созданием логотипа полезно составить перспективы развития бренда: планирует ли компания расширять сферы деятельности или работать в одной. Например, если овощная лавка захочет продавать ещё и мясные деликатесы, от логотипа с петрушкой придётся избавиться.

Соответствие нише, уместность. Логотип должен сообщать аудитории, чем занимается компания. Чаще всего это достигается с помощью цвета (например, экологичные бренды используют зелёные оттенки, а океанариуму не обойтись без синего) или элементов среды. Например, тракторный завод, вероятно, выберет для себя соответствующее изображение на логотипе.

Если нужно выделиться из информационного шума, то есть смысл использовать какие-то нестандартные ассоциации. Но в любом случае, они должны как-то пересекаться с брендом, быть для него уместными.

Логотип магазина по продаже электрического оборудования повторяет знак высокого напряжения

Уникальность. Логотип конкретного бренда должен отличаться от  конкурентов и других логотипов. Иначе потребителям будет сложно  идентифицировать компанию на рынке.

Что может быть основой для логотипа

Название. Иногда название компании становится её логотипом. Такие логотипы называют словесными. Это решение позволит бренду запомниться не только визуально — клиенты будут лучше запоминать и название компании. Торговая марка также может быть логотипом.

Ассоциации или абстракция. Логотип в виде символа или предмета легко воспринимается пользователями, а образ хорошо запоминается.

Знаменитое надкусанное яблоко —  вторая версия логотипа Apple Computer Co после гравюры с изображением Ньютона. Считается, что упавшее с дерева яблоко дало учёному идею закона гравитации.

Птичка на логотипе Twitter связана с переводом «tweet» — щебет, чириканье короткими сообщениями в социальной сети.

А американский ритейлер Target практически сразу обзавёлся логотипом, напоминающим мишень (Target переводиться как «цель»).

Комбинация. Способ создать логотип, когда текст и символы сочетаются в одном изображении. Решает задачу запоминаемости и создания визуального образа. Картинка может отражать сферу деятельности компании или, наоборот, быть абстрактной. Например, ключевой элемент Starbucks —  русалка или сирена.

Как создать логотип: пошаговая инструкция

Прежде чем создавать логотип самостоятельно или с помощью сторонних специалистов, стоит пройти подготовительный этап. Это поможет учесть специфику бренда и разработать качественный логотип.

1. Проанализировать компанию. Ответьте на вопросы: чем занимается компания, кто целевая аудитория, как бренд планирует развиваться, какие качества и ценности хочется донести визуально. Это поможет определиться с вариантом логотипа, цветовой палитрой, изображениями.

Я советую выписать ключевые слова, с которыми ассоциируется компания. Это поможет определить стилистику логотипа и эмоцию, которую он должен вызывать у потребителя.

Татьяна Филатова, дизайнер Unisender

2. Посмотреть конкурентов. Изучите визуал конкурентов на предмет отличий: помогает ли их логотип выделиться, как он выполнен. Важно не повторяться.

3. Составить примеры использования. Подумайте, как и где будет применяться изображение бренда. Для офлайн-бизнеса понадобится вывеска и, например, печатная продукция. А интернет-магазину нужно будет использовать веб-цвета для оформления сайта, социальных сетей и баннеров. Идеально, если логотип будет универсален для небольших и масштабных элементов айдентики: для фавикона сайта, значка на одежде персонала, корпоративного флага на ивенте, аватарки в Instagram* или фирменной ручке.

Заранее продумайте, какие элементы фирменного стиля будут содержать логотип, чтобы предусмотреть вариант для них.

4. Вдохновиться идеями. Посмотрите примеры других компаний. Изучите тематические сайты, выделите изображения, которые вам нравятся. Для вдохновения используйте Logopond, Logofury, Behance.

5. Создать несколько вариантов дизайна. После анализа рынка, компании и конкурентов у вас может получиться несколько идей, как воплотить логотип в жизнь. Каждую из них лучше зафиксировать — например, нарисовать черновой вариант.

6. Определить форму и цвета. Выбор цветовой палитры зависит от качеств компании (какой характер проявляет бренд) и от раскраски конкурентов. Множество исследований и целая наука — психология цвета — посвящены тому, как цвета логотипа (и не только) влияют на восприятие на восприятие бренда пользователями. Обычно на логотипе используют 2 цвета.

После этих шагов можно переходить к финальной стадии и воплощению логотипа в жизнь.

Способы создания логотипов

Самостоятельно. Самостоятельно создать логотип можно с помощью графических программ (Photoshop, Figma, Illustrator, InDesign и пр). Здесь вы получаете полный контроль над процессом, но без опыта в дизайне результат может получиться не очень 🤷‍♂️

Бюджет. Бесплатно.

Время. Придётся повозиться с графическими редакторами от часа до нескольких дней, чтобы получился качественный результат.

Самостоятельность. Можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Если вы хорошо знакомы с графическими программами, то сможете создать разные варианты логотипа: например, для сайта и для печатной продукции.

Примеры. Многие известные бренды создали логотипы самостоятельно. Например, первый вариант известного разноцветного изображения Google был спроектирован соучредителем компании в бесплатной графической программе GIPM.

Онлайн-сервис. В онлайн-платформах также можно сделать логотип самостоятельно, но уже в автоматическом режиме. Конструктор запросит вводные данные о компании, узнает предпочтения и выдаст готовый результат для скачивания.

Бюджет. Стоимость готового изображения от 0 (за небольшую скачанную картинку) до $100 (за комплект в разных вариантах повышенного качества).

Время. Результат можно скачать через 2 минуты.

Самостоятельность. Логотип можно создать самостоятельно.

Использование на носителях. Одни сервисы предлагают только логотип, другие могут продемонстрировать изображение на носителях: автомобилях, футболках, канцелярских товарах.

Примеры. Logaster, Turbologo, Looka.

Примеры логотипов, созданных в онлайн-сервисах

Дизайнер, фриланс. При среднем бюджете можно найти исполнителя — дизайнера, который специализируется на логотипах. Он также запросит исходную информацию о компании, референсы изображений, задаст уточняющие вопросы. На разработку уходит примерно 1-4 недели. Этот способ подойдёт, если у вас есть время на поиск и контроль специалиста. Не лишним будет также разбираться в основах дизайна.

Бюджет. От $100 до нескольких тысяч. Стоимость серьёзно зависит от уровня исполнителя, объёма работы и сроков.

Время. От нескольких дней до нескольких недель, сроки оговариваются перед началом работ. Также учитывайте срок на поиск дизайнера — обычно специалистов находят по «сарафанке» или на специальных сайтах для фрилансеров.

Самостоятельность. Заказчику придётся самому глубоко погружаться в процесс, контролировать работу, вносить конструктивные правки. Будет отлично, если перед стартом работ с дизайнером вы изучите принципы создания логотипов и подготовите бриф (описание компании).

Использование на носителях. Объём айдентики обговаривается заранее. Чем больше требуется элементов, тем дороже и дольше выполнение работ.

Примеры. Дизайнеров можно найти на биржах Dribble, Upwork, Behance.

Агентство. Агентство возьмёт на себя все задачи по разработке фирменного стиля. Кроме того, дизайнерские агентства предоставляют услуги по оформлению соцсетей, сувенирных изделий, email-писем — всего, что может понадобиться среднему и крупному бизнесу.

Бюджет. Стоимость работ дизайнерского агентства зависит от его уровня и узнаваемости. Минимальная цена — от $800. Максимальная — тысячи и даже миллионы долларов.

Время. Разработка логотипа займёт от 2 до 8 недель.

Самостоятельность. Вам придётся проводить брифинг, контролировать процесс, как и при работе с фрилансером, с той разницей, что обязательства агентства обычно подкреплены документально: сроки, бюджет, порядок и формат представления результатов.

Использование на носителях. Результат полностью зависит от бюджета и потребностей компании.

Примеры. Креативные студии можно найти в рейтингах агентств RatingRuneta, Ruward, Tagline.

Чеклист: каким должен быть логотип

✅ Результат — это файл в формате PNG с прозрачным фоном. Для печати лучше использовать форматы PDF, SVG, EPS. Для веба — в формате JPG или PNG, как дополнение к вектору.

✅ Помимо цветной версии есть чёрно-белый вариант.

✅ Логотип можно уменьшить, не потеряв узнаваемость. Например, для иконки мобильного приложения.

✅ Лаконичен и не перегружен деталями.

✅ Используется не больше 2-3 цветов.

✅ Уникален и не повторяется на рынке.

 

Обновлено 10 сентября 2022 г.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как сделать логотип в Photoshop или без PS

Вступительные слова: В этом блоге вы узнаете, как создать качественный логотип в Photoshop, используя комбинацию ярлыков Photoshop. Для начала мы перечислим шесть основных правил, которым нужно следовать при разработке логотипа, просто чтобы убедиться, что вы находитесь на правильном пути в дизайне логотипа Photoshop. В конце концов, мы делимся онлайн-альтернативой для создания логотипов Photoshop для тех, кто хочет более простое и бесплатное решение для создания логотипов.

Совет по теме: Учебное пособие по логотипу Illustrator: как создать логотип в Adobe Illustrator?

Создайте бесплатный логотип прямо сейчас

Отличный дизайн логотипа и идеи для вас. Щелкните изображение, чтобы настроить логотип прямо сейчас!

Трудно найти приведенные выше логотипы? Да, мы никогда не говорим, что фотошопить эти логотипы легко. — Логотип ваших брендов и компании обращен лицом к человеку. Так что не нужно подчеркивать важность сильного и качественного логотипа. В следующих контекстах мы будем использовать последнюю версию Photoshop — PS CC в качестве инструмента и создадим достойный логотип в PS. Вы можете найти ярлыки PS полезными и экономящими время, также вам может понравиться наша более простая альтернатива созданию логотипов Photoshop — DesignEvo.

Создайте логотип прямо сейчас

Часть 1. Ключевые идеи и принципы дизайна логотипа — Photoshop Tutorial

Если вы очень хорошо усвоили правила дизайна логотипа или просто хотите получить краткое руководство по логотипу Photoshop, то вы можете нажать и перейти к » Как создать логотип в Photoshop?» часть напрямую.

При разработке или редизайне логотипа примите во внимание — ваш план, маркетинг и видение, поскольку эти компоненты имеют основополагающее значение для успеха вашего бизнеса. Хотите верьте, хотите нет, но ваш логотип, как мессенджер, невообразимо влияет на ваш бизнес. Прежде чем идти дальше, мы поделимся шестью основными правилами дизайна логотипа.

1. Постоянство — Убедитесь, что зрители одинаково воспринимают ваш логотип и бренд.

Когда люди увидят новый логотип, они будут думать о ваших постоянных услугах, качестве и видении. Никогда не отличайте дизайн логотипа от вашего используемого логотипа. Или он может каким-то образом показаться вашим клиентам ненадежным.

2. Легко запомнить — Сделайте логотип запоминающимся.

Как правило, у всех нас есть кратковременная память. Вкладывать слишком много информации в дизайн логотипа не будет разумным вариантом.

3. Узнаваемость — Сделайте логотип уникальным.

Очень важно, чтобы дизайн логотипа был уникальным. Не пытайтесь позволить вашей аудитории вспомнить дизайн вашего логотипа. У них просто нет такого терпения.

4. Реалистичный — убедитесь, что графика логотипа связана с вашим сервисом.

Используйте изображения, аналогичные символам той же категории. Не используйте в логотипе абстрактную графику, иначе никто не узнает, что она собой представляет.

5. Приятное зрение — Убедитесь, что клиенты имеют лучший пользовательский опыт при просмотре вашего логотипа.

Соревноваться с конкурентами в виде наслаждения логотипом — это большой шаг к доминированию на рынке. Кто скажет «Нет» сервису, который приносит им счастье и решает их проблемы?

6. Чувство получения — Дайте пользователям почувствовать что-то новое и то, что они не могут не согласиться. Дайте волю их воображению.

Значимая история, стоящая за логотипом и брендом, оказывает значительное влияние на привлечение клиентов. Прививание вашей ценности и видения клиентам с помощью дизайна логотипа — разумный шаг.

Оценивайте свои идеи логотипа с помощью предыдущих шести правил: если у него есть все эти функции, наберитесь смелости и воплотите свою идею логотипа в жизнь. В противном случае переделайте его.

Создание логотипа

Часть 2. Как создать логотип в Photoshop? — Step by Step Photoshop Logo Tutorial

Эта часть представляет собой учебное пособие по созданию логотипа на основе Photoshop CC. Если вы установили другие версии Photoshop, не беспокойтесь! Ярлыки PS остаются прежними, и эти шаги будут примерно одинаковыми. Давайте насладимся путешествием логотипа Photoshop и создадим логотип кофе в качестве нашего урока.

Шаг 1: Создайте экземпляр фонового слоя.

Откройте PS CC и нажмите [Создать новый]. Либо нажмите клавишу [Ctrl] + N. Введите имя вашего проекта логотипа, а также ширину и высоту. Обычно мы устанавливаем ширину 1000 пикселей и высоту 1000 пикселей. Но вы можете ввести желаемый размер логотипа здесь. Выберите цвет фона, например 8A7139, для вашего логотипа и нажмите [Создать].

Изображение: Как создать фоновый слой в PS?

Шаг 2. Добавьте кофейный слоган — текст логотипа.

Добавьте новый слой, выбрав [Слой]>[Новый]>[Слой…] или используя комбинацию клавиш Photoshop: [Ctrl] + [Shift] + N. Выберите инструмент Текст Photoshop из панели инструментов слева. Введите свой слоган — текст вашего логотипа, выберите стиль шрифта и цвет шрифта. Разрешается изменить текст на изогнутый, эта опция находится рядом с опцией цвета шрифта вверху. Но в этот раз мы не будем его использовать.

Изображение: Как создать текст логотипа в PS?

Кроме того, Photoshop предлагает более широкий набор расширенных параметров для текста, которые можно легко найти в разделе [Дополнительно]. Здесь мы просто воспользуемся этими функциями и настроим текст нашего логотипа, чтобы он выглядел стильно. Чтобы изменить положение текста, вы можете нажать букву V и переместить объект. Или дважды щелкните [T] на слое текста логотипа, переместите курсор мыши за пределы текста (вы увидите изменение формы курсора) и перетащите его для перемещения.

Что еще? Щелкните правой кнопкой мыши слой Logo Text, выберите [Blending Options…], затем вы найдете окна Layer Style. Просто попробуйте эти стили, возможно, вас что-то заинтересует.

Изображение: Как настроить тексты в PS?

Шаг 3. Добавьте кофейную графику в качестве формы логотипа.

Для формы логотипа мы собираемся использовать часть изображения для чашки кофе. Используйте [Ctrl] + O, чтобы открыть изображение о кофе. Нажмите клавишу W и примените его ко всей кофейной чашке. Щелкните правой кнопкой мыши и выберите [Слой через копирование]. Он создаст слой с именем [Layer 1]. Перетащите и добавьте его в блок [Слои] в предыдущем документе. В данном случае наш предыдущий документ — Photoshop-Coffee-Logo.psd.

Изображение: Как использовать инструмент выделения Photoshop?

Шаг 4. Реорганизуйте текст и форму логотипа.

Измените размер текста логотипа, применив более крупный размер шрифта. Используйте сочетание клавиш [V], чтобы быстро выбрать любой объект на холсте. Переместите их позиции на холсте, чтобы они выглядели красиво.

Изображение: как настроить позиции в PS.

Шаг 5: Выведите свой логотип.

Выберите [Файл]> [Быстрый экспорт в формате PNG] или нажмите клавишу [Alt] + [Shift] + [Ctrl] + W.

Полезные советы: Сделали что-то плохое на предыдущем шаге при фотошопе? Нажмите [Ctrl] + [Alt] + Z.

Из этих шагов мы знаем, что использование Photoshop для создания логотипа своими руками возможно, но не так эффективно. Также обратите внимание, что Photoshop еще полностью не поддерживает вывод логотипа SVG.

Быстрое создание логотипа

Часть 3. Подходит ли Photoshop для создания логотипов? Любые лучшие альтернативы?

Довольно много известных дизайнеров выделились и выступили за «Использование Photoshop для создания логотипа может привести вас к повторному дизайну логотипа снова и снова, особенно когда PS не соответствует физическим размерам и требованиям к разрешению на дюйм (без пикселизации)».

Есть ли альтернатива получше? Да! Попробуйте DesignEvo — более простой онлайн-конструктор логотипов. Вы можете бесплатно запустить его на домашней странице: https://www.designevo.com/

DesignEvo заработал легионы поклонников благодаря своей простоте и богатым шаблонам логотипов. Допустим, вы также хотите сделать логотип кофе своими руками бесплатно. DesignEvo может показать вам десятки хорошо разработанных шаблонов для кофе, как показано ниже.

Изображение: как упростить разработку кофейного логотипа с помощью DesignEvo.

Создание бесплатных логотипов

Несмотря на то, что программа DesignEvo более проста и предлагает интересные идеи логотипов, у нее есть все возможности для создания векторных логотипов. Все логотипы, разработанные в DesignEvo, можно загружать в виде файла SVG без потери качества. Лучший из лучших, он превосходит Photoshop по цене при разработке логотипа. В DesignEvo логотип размером до 500 px * 500 px предоставляется бесплатно. План Plus для дизайна логотипа предоставляется с ограниченной по времени скидкой, которая составляет 39,99 долларов США, покрывает пожизненную загрузку SVG, JPG и PNG и поддерживает максимальное разрешение 5000 пикселей * 5000 пикселей.

Часть 4 — Слова в конце

Photoshop может помочь вам создать логотип, но он может быть не так удобен, как некоторые бесплатные онлайн-конструкторы логотипов. Даже при этом, это все еще несравненный фотопроцессор.

Дизайн логотипа

Как разработать/создать логотип для веб-сайта (6 шагов)

Разработка логотипа — это большая задача, поскольку логотипы необходимы для бренда вашей компании и общего дизайна вашего веб-сайта.

Это может быть пугающим процессом, если вы никогда раньше не создавали логотип.

Если вы хотите научиться создавать логотип, вы попали по адресу.

Ниже приведено шестиэтапное руководство по типичному процессу разработки логотипа.

Каждый шаг дает подробные советы о том, как мыслить творчески, чтобы создать свой логотип. Также есть краткий обзор использования бесплатного онлайн-инструмента для дизайна и загрузки вашего логотипа на ваш сайт.

Содержание

1. Найдите правильное вдохновение
2. Выберите цвета that reflect your website
3. Choose your logo design style
4. Find the right font
5. Create your logo free
6. Add it to your website
7. Video Tutorial

1.

Используйте Design Sites для вдохновения

Разработка логотипа намного проще, если вы нашли время, чтобы найти вдохновение в качестве первого шага. Таким образом, вы потратите время на сбор различных идей и будете более четко знать, какие идеи вам нравятся, а какие нет. Когда вы потратите некоторое время на поиск вдохновения, вы лучше поймете, в каком направлении двигаться с дизайном вашего логотипа.

Хорошей новостью является то, что существует множество дизайнов логотипов, которые помогут вам вдохновиться. Найти хорошие примеры дизайна логотипа легко, если вы знаете, где искать. Вам нужно собрать как минимум три примера дизайна, которые вас больше всего привлекают.

• Посетите веб-сайт, например Under Construction’s Brand New, на котором представлен большой выбор редизайнов корпоративных брендов. В Brand New представлены многие известные бренды, такие как Staples и Pandora. А их коллекция насчитывает много-много лет.
• Существуют также такие веб-сайты, как Creative Market, на которых представлено множество недорогой графики и готовых образцов логотипов. Вам не нужно покупать ни один из них, если вы действительно этого не хотите. Цель здесь — просмотреть все различные активы, выставленные на продажу в Creative Market, чтобы получить представление о творческих возможностях в дизайне логотипов и вдохновиться.
• Наконец, вы можете просматривать веб-сайты, такие как Dribbble, которые также имеют большой выбор дизайнов и множество красивых примеров дизайна логотипов.

Эти два веб-сайта являются общедоступными портфолио, поэтому у вас будет доступ к бесчисленному количеству дизайнов логотипов во всех стилях.

Потратив время на ознакомление с различными концепциями дизайна и графики, вы сможете начать процесс разработки логотипа правильно и в правильном направлении. Вы сможете создать что-то похожее, не чувствуя разочарования, отсутствия вдохновения или замешательства относительно того, с чего начать. Не забудьте собрать по крайней мере три замечательных примера, которые говорят вам.

2. Определите три цвета, которые отражают ваш веб-сайт

Подбор цветов для вашего логотипа не должен быть сложным. Если вы уже определили принципы своего бренда, используйте эти цвета для своего логотипа. Возможно, вам придется немного изменить цвета при разработке дизайна логотипа, но именно с этих фирменных цветов вы и начнете.

Однако, если у вас еще нет готовых рекомендаций по брендингу или цветов веб-сайта, не беспокойтесь. Вместо этого вам нужно потратить некоторое время на изучение подходящих цветов для вашей ниши, отрасли и целевой аудитории. Итак, если ваш бизнес связан с автомобильной промышленностью и ориентирован в основном на пожилых мужчин, вам следует выбрать цвета, которые могут быть темнее или насыщеннее по тону. Но если вы работаете в индустрии красоты и ориентируетесь на более молодую, женственную аудиторию, то лучше выбрать более светлые цвета, возможно, даже металлик.

Серьезно рассмотрите свою целевую аудиторию в нише.

Например, если вы работаете в автомобильной промышленности, но ориентируетесь на молодых людей, более темная мужская палитра может оказаться неэффективной, а более светлая и живая гамма цветов.

Дело не только в промышленности. Речь идет о всей картине, которая также включает вашу нишу и целевую аудиторию.

Другой пример: вы работаете в индустрии красоты, но ориентируетесь на мужчин. В этом случае светло-розовые или желтые цвета могут не подойти. Проведите исследование и выберите цвета соответственно.

Вы можете использовать веб-сайты, упомянутые в первом шаге, для исследования цвета. Кроме того, Pinterest — отличный источник цветового вдохновения и нишевых исследований.

Кроме того, попробуйте подумать о своих цветах более широко, то есть о том, как эти цвета можно использовать на вашем веб-сайте в целом, а не только в дизайне вашего логотипа. Это потому, что ваш дизайн логотипа станет частью вашего общего бренда.

3. Выберите свой стиль дизайна логотипа

Как вы, вероятно, заметите в поисках вдохновения, логотипы бывают самых разных стилей. Существует множество различных категорий или типов логотипов. Но двумя наиболее важными для вас будут текстовые логотипы, такие как Disney или Google, и логотипы на основе символов, такие как Instagram или Nike.

Есть также случаи, когда логотип сочетает в себе два, например Domino’s или Target. Выберите и выберите тип дизайна логотипа, который подходит вам лучше всего.

Кроме того, существуют различные стили визуального дизайна, например логотипы в стиле ретро. Существуют также ультрасовременные, минималистичные, классические стили, а также множество различных форм.

Давайте сначала поговорим о формах логотипа. Круглые логотипы великолепны, особенно в качестве отдельных символов. Они отлично подходят в качестве аватаров в социальных сетях и хорошо сочетаются с другими графическими элементами. Круги являются сплоченными и инклюзивными формами. Они имеют центральный фокус и могут быть легкими для глаз. Прямоугольные логотипы столь же эффективны. Прямоугольная форма часто считается прочной и прочной, что придает логотипу ощущение силы или стабильности.

Вы также должны знать о различных стилях дизайна логотипов, таких как минималистичный или классический. Чтобы выбрать правильный стиль, вы должны признать две вещи.

Во-первых, рассмотрите свою нишу, бизнес и целевую аудиторию. Как и в случае с исследованием цвета, вам может потребоваться некоторое время, чтобы выяснить, какой визуальный стиль лучше всего подходит для ниши вашего веб-сайта. Если вы хотите продавать современную мебель для спальни, подумайте о современном дизайне логотипа, а не о ретро.

Во-вторых, примите во внимание ваши предпочтения. Конечно, вам также должен понравиться логотип. Вдохновитесь фрагментами, которые вы собрали на первом этапе, и следуйте в направлении дизайна логотипа, который вам понравился.

4. Найдите правильный шрифт

Если вы разрабатываете логотип с текстовым элементом, вам нужно будет выбрать для него правильный шрифт.

У вас нет недостатка в местах, где можно найти идеальный шрифт. Если вы ищете бесплатный вариант, вы можете начать с Google Fonts. Недостатком является то, что их коллекция шрифтов активно используется многими веб-сайтами, компаниями и дизайнерами.

Если вам нужен уникальный шрифт для вашего логотипа, подумайте о покупке недорогого шрифта в таких местах, как Creative Market. У них есть множество удивительных пользовательских шрифтов, которые не ударят по вашему бюджету. Другой альтернативой является просмотр веб-сайта, такого как Behance, на котором можно загрузить множество пользовательских шрифтов. Некоторые из них будут платными, но многие из них бесплатны и созданы талантливыми дизайнерами.

Когда вы ищете шрифт для своего логотипа, помните о стиле вашего шрифта. Шрифт должен соответствовать общему виду вашего логотипа. Если вы собираетесь использовать ультрасовременный стиль дизайна логотипа, вам следует выбрать шрифт, который также будет ультрасовременным по стилю. В противном случае ваш логотип будет иметь несоответствующий вид и не будет выглядеть великолепно. Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать правильный шрифт, оглянитесь на свои вдохновляющие дизайны логотипов и попробуйте подобрать их шрифт.

5. Создайте свой логотип на бесплатной платформе для дизайна

Сегодня существует так много различных инструментов, которые можно использовать для создания логотипа. Конечно, некоторые из них платные, например Photoshop. Тем не менее, существует также большое количество высококачественных бесплатных инструментов. Некоторые из них действительно хороши и не требуют сложного обучения.

Shopify’s Hatchful — фантастический инструмент, если вы полностью застряли или не знаете, как действовать дальше. Он задаст вам пару вопросов о потребностях вашего логотипа и предоставит вам множество различных вариантов для выбора базового дизайна вашего логотипа. Между тем, Logo Maker от Squarespace идеально подходит для создания минималистического логотипа.

Canva. Это высоко оцененный бесплатный онлайн-инструмент для дизайна, который отлично подходит для создания логотипов. Давайте рассмотрим, как использовать Canva для создания логотипа. После создания учетной записи или входа в систему вас встретит пустой холст и большой выбор шаблонов. Просмотрите их, если хотите.

В противном случае вы можете перейти на вкладку «Элементы», которая имеет широкий спектр графики и значков. Не торопитесь, чтобы найти правильные для вашего дизайна. При необходимости вы можете изменить цвета, положение и прозрачность выбранных вами графических элементов.

Если для вашего логотипа требуется текст, перейдите на вкладку «Текст». На этой вкладке вы найдете различные текстовые композиции. Это весело, потому что они позволяют вам предварительно просмотреть и поиграть с различными комбинациями шрифтов и иерархиями. Если у вас есть хорошее представление о текстовой композиции, просто добавьте заголовок на монтажную область и получите стиль.

Каждый типографический элемент в Canva имеет несколько различных функций настройки, таких как цвет и размер текста. Самое главное, что в Canva есть большой выбор шрифтов. Но приложение также позволяет загружать свои шрифты (через текстовую ссылку в нижней части прокрутки списка шрифтов).

Когда вы будете готовы к экспорту, вы можете сделать это с помощью кнопки «Загрузить» в правом верхнем углу экрана. Выберите тип файла, и все готово.

6. Добавьте его на свой веб-сайт

Добавление логотипа на ваш веб-сайт WordPress — несложный процесс. Естественно, сначала вам нужно войти в учетную запись WordPress вашего сайта. В меню слева выберите «Внешний вид», затем «Настроить». Вы попадете в область настройки вашей темы.

Каждая тема WordPress может иметь здесь несколько разных настроек, и это нормально. На данный момент нас интересует только вкладка «Идентификация сайта». Как только вы нажмете на него, вы увидите несколько различных настроек веб-сайта, включая логотип вашего веб-сайта и область для загрузки или повторной загрузки нового.

Загрузите новый логотип, нажмите синюю кнопку «Опубликовать» вверху, и ваш новый логотип появится на вашем веб-сайте!

Это может занять несколько попыток

К сожалению, для получения идеального логотипа может потребоваться несколько попыток. Особенно, если вы разрабатываете логотип впервые.

Как и в случае с большинством других навыков, требуется время и практика, чтобы овладеть ими. Так что, если вы недовольны своей первой попыткой, ничего страшного. Вам просто придется попробовать еще раз.

Большинство профессиональных дизайнеров тоже не получают правильный логотип с первой попытки, потому что дизайн — полностью повторяющийся процесс. Итак, не слишком расстраивайтесь.

Если вы недовольны своим дизайном логотипа, у вас есть два варианта:

1. Во-первых, пересмотреть свой дизайн.
2. Во-вторых, начать сначала и попробовать еще раз с нуля.

При повторении проекта вы должны стремиться вносить несколько небольших изменений за раз. Возможно, изменить цветовую палитру или шрифт. Поэкспериментируйте с разными формами или попробуйте другой инструмент дизайна. Говоря об этом, инструменты дизайна часто имеют разные готовые ресурсы, и один из них может быть ключом к правильному дизайну логотипа.