Как самостоятельно раскрутить сообщество во Вконтакте

В статье не будет советов, как набрать новых подписчиков в сообщества с помощью приглашения друзей или отправкой им сообщений с просьбой вступить в ваше сообщество. Не будет описанных действий по накрутке ботов, т.к. по итогу это приносит только вред сообществу. Мы предложим простые, но проверенные методы в работе, как можно раскрутить группу во Вконтакте самостоятельно с помощью платных и бесплатных форматов продвижения.

Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте

Подробнее

помогут принимать верные решения, основанные на данных

принимать верные решения, основанные на данных

помогут

принимать

верные решения, основанные на данных

7 дней бесплатно

Содержание

1. Оформление сообщества
2. Контент план для сообщества во Вконтакте: генерация контента
3. Платные и бесплатные методы продвижения

Оформление сообщества во Вконтакте

Для начала нужно грамотно оформить сообщества и публикуемый в ней контент. Используйте для публикаций PSD-шаблоны для презентабельности, стремитесь к единству стиля. Добавьте навигацию по темам для удобства пользователей.

Подберите название и емкий URL для сообщества. С помощью сервиса Wordstat выберите высокочастотные или среднечастотные ключевые запросы, которые отвечают тематике сообщества. Это необходимо, чтобы ваша группа попала в выдачу при поиске во Вконтакте.

В названии сообщества вместе с ключевиками можно использовать и домен сайта, если продажи будут замыкаться на нем. Таким образом можно повысить запоминание адреса сайта и бренда.

Поиск ключевых фраз через Яндекс.Wordstat

Пример выдачи в поиске по ключевому слову

Отражение ключевой фразы в названии группы и в URL

Лаконично и интересно подготовьте описание сообщества, которое четко даст ответ пользователю, о чем ваша группа, какую проблему пользователя она решает и чем отличается от других подобных компаний (т.е. УТП).

Контент-план для сообщества во Вконтакте: генерация контента

Составьте контент-план публикаций. Материал должен быть уникальным и интересным для вашей аудитории. Посты должны быть регулярными и разнообразными (видео, посты-картинки, статьи и т.п.). Для этого специально и создается контент-план, а также существует функция отложенной записи. Для дополнительного удобства можно использовать специальные сервисы автопостинга.

Чтобы понимать, какой контент генерировать, необходимо провести анализ собственной группы и конкурентных сообществ. В сборе глубокой статистики вам поможет LiveDune. Благодаря данному анализу можно понять, какой контент лучше всего откликается у аудитории (вызывает интерес, реакции: лайки и комментарии). В этом вопросе могут помочь и сами подписчики. Периодически устраивайте опросы, интересуйтесь, какие рубрики/тематики им наиболее интересны.

Платные и бесплатные методы продвижения сообщества во Вконтакте

Чтобы раскрутить сообщество во Вконтакте, применяйте как платные, так и бесплатные методы продвижения. Такая интеграция позволит получить качественный эффект быстрее. Безусловно, можно использовать только бесплатное продвижение во Вконтакте и делать это самостоятельно, но результат придется ждать дольше, ведь конкуренты тоже пытаются выбить свое место под солнцем. Использование только платного варианта раскрутки тоже не будет приносить свои плоды без работы над контентом.

Конкурсы

Для стимуляции активности периодически проводите конкурсы с ценными призами для подписчиков. Примером могут служить творческие задания: создать смешной мем по заданной тематике или сделать необычное селфи с продукцией бренда и т.п.

Позвольте вашим подписчикам самим создавать контент (через открытую стену или с модерацией через функцию «Предложить новость»). Можно выделить под это отдельную рубрику в контент-плане либо делать это в виде конкурса с призами. Соревновательный дух лишний раз позволит вывести подписчиков на активность.

Благодаря конкурсам вы сможете увеличить охваты и количество подписчиков. Для этого указывайте в условиях: вступить в ваше сообщество, поставить лайк или сделать репост себе на стену. Главное, придерживаться внутренним правилам Вконтакте, чтобы сообщество не было заблокировано.

Стимулируйте активность подписчиков

Всегда поддерживайте коммуникацию с вашими подписчиками: общайтесь с ними через личные сообщения, отвечайте на комментарии. Стимулируйте участвовать в обсуждениях, голосованиях и опросах, задавая актуальные (иногда провокационные) темы. Для удобства можно использовать приложения для сообществ во Вконтакте.

Пользователи любят проходить различные тесты, используйте и эту категорию постов для повышения охватов. Тест должен быть с юмором и положительными результатами, чтобы подписчик хотел этим поделиться со своими друзьями или как минимум, чтобы у него осталось приятное впечатление.

Если у вас коммерческое сообщество и параллельно используется продвижение (реклама, пиар и т. д.), то рационально выстроить автоворонку продаж и настроить рассылку сообщений через специальные сервисы. Таким образом вы сможете поддерживать связь с подписчиками и подогревать их интерес к сообществу.

Пиар и взаимопиар

Если у вас еще небольшое количество подписчиков, в этом случае сначала необходимо использовать пиар (покупку постов/мест для размещения) через блогеров и другие сообщества, которые близки с вами по тематике и целевой аудитории. Можно прибегнуть к бартеру и размещать свои рекламные посты не за деньги, а за товар или услугу, которые вы предлагаете. Такой вариант особенно актуален при начальном продвижении сообщества.

Взаимопиар — это обмен рекламными постами с другими сообществами. Здесь важно оценивать уровень вовлеченности пользователей (их активность) и целевую аудиторию (она должна быть близкой к вашей). Например, если вы продаете товары для рукоделия, необходимо искать близкие по смыслу и наполнению группы, в которых преобладает женская аудитория. Это могут быть сообщества с лайфхаками по handmade или группа по продаже товаров и одежды для детей.

• Как это выглядит: подготавливаете рекламный пост с приветствием и приглашением вступить к вам в группу. Лучше подготовить несколько рекламных текстов. Экспериментируя, вы поймете, на какой тизер лучше реагируют и в каком ключе вам лучше продвигаться дальше.

• Как искать группы: найти сообщества и блогеров во Вконтакте по нужным параметрам (география, количество подписчиков, постов, интеракций и уровень вовлеченности) вы сможете через рейтинг сообществ во Вконтакте.

Для того чтобы другие сообщества соглашались с вами на взаимное сотрудничество, необходимо сначала набрать хотя бы небольшое количество подписчиков, которые будут проявлять активность (комментировать, ставить лайки, просматривать посты). А для этого как минимум необходимо вернуться к первому и третьему пунктам. Ведь мало кто захочет размещать свои рекламные посты в неоформленном сообществе, в котором отсутствует достаточное количество тематического контента.

Таргетированная реклама

Реклама во Вконтакте бывает разных форматов. Каждый из них подразумевает свои цели и место размещения. Пошаговое руководство по запуску таргета в вк, рапсисали в статье — «Как настроить и запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте».

Для начала оптимально начать с «Универсальной записи» или «Записи с кнопкой». Первый вариант подойдет в том случае, если доносите какую-то информацию и ваша главная цель — увеличить охват сообщества. Если хотите побудить пользователя на конкретное действие (купить, вступить в группу и т. п.), то здесь лучше использовать второй вариант с кнопкой.

Обязательно оценивайте эффективность рекламы и вложений. Это позволит более грамотно вкладывать средства и привлекать наибольшее количество целевых пользователей.

Покупка постов через Маркет-платформу

Рекламные объявления можно разместить в других сообществах через Маркет-платформу. Вконтакте сам подбирает сообщества под выбранные вами критерии: бюджет, тематика, количество участников, охват записи и параметры аудитории сообщества (пол, возраст, география).

Для того чтобы разместить запись в другом сообществе, перейдите в Маркет-платформу, пополните рекламный кабинет на произвольную сумму и создайте запись. Можно сделать репост уже существующей публикации либо создать новую.

Отправьте объявление на модерацию. После того как проверка успешно пройдена, выберите «Разместить запись». Задайте параметры искомых групп и разместите в тех, которые наиболее подходят по всем критериям.

Плата за отзывы

Предлагайте клиентам заплатить за подробные отзывы или обзоры вашего товара. Примером может служить, как один из подписчиков разворачивает или тестирует ваш товар в действии. Можно платить за хороший обзор продукта и его характеристик.

Данный метод оправдывает себя, если подписчиков еще небольшое количество и доверие к бренду находится на низком уровне. Если другие пользователи увидят положительные отзывы, то имидж и, возможно, заказы компании возрастут на глазах. Однако важно чувствовать грань и не принимать других пользователей за дураков. Никто не поверит наигранным обзорам, которые сняты по сценарию и явно проплаченные. Клиент в отзыве должен говорить от себя. Если он считает это важным, то даже обозначать какие-то мелкие некритичные недостатки. В этом случае отзыву будут верить, а вам будет легче понять, что именно надо исправить, чтобы улучшить продукт или сервис.

Дополнительные методы

Создавайте истории и проводите прямые трансляции. Они позволят поддерживать вовлеченность пользователей. Ведь важно не только привлечь новых подписчиков, но и удержать старых (развивать лояльность, привычку).

Добавьте виджеты сообщества во Вконтакте на свой сайт. Виджет позволяет подписаться на ваше сообщество, не покидая веб-страницы.

Разместите ссылку на сообщество во Вконтакте на вашем сайте. Если у вас нет сайта, ссылку можно добавить на личную страницу во Вконтакте (также можно добавить в поле «Место работы»). Такой метод актуален и для шапки на YouTube-канале.

Добавляйте URL-группы на полиграфическую продукцию вашего бренда в офлайн-пространстве: на рекламе, визитках, сувенирах и т.д. Еще ссылку на сообщество можно разместить в email-письма, если делаете рассылку.

Заключение

Общайтесь с аудиторией, узнавайте ее ближе. Используйте для этого опросы, а можете даже написать личное сообщение и пообщаться с клиентом тет-а-тет, спросить, что именно ему понравилось, а что нет.

Возьмите в привычку постоянно оценивать свои посты и контент конкурентов. Оценка складывается не просто на количестве лайков или комментариев, а на скорости их набора по сравнению с другими публикациями. Этот параметр также поможет при выборе следующей темы и выявлению интересов подписчиков.

Главное понимать, что без качественной продукции или сервиса, удержать клиента даже с масштабной раскруткой не получится. Не используйте серые методы накруток и спама. Это может свести к нулю все предыдущие старания и вложения в рекламу. Придерживайтесь правил во Вконтакте и тогда ваше сообщество не будет заблокировано.

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Что нового в SMM?

Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта

Популярные статьи

≈ 6 мин на чтение     25.01.2022

Как провести розыгрыш в Инстаграм

Как правильно организовать розыгрыш или конкурс в Инстаграм, подвести итоги и выбрать победителя. Идеи простых конкурсов.

≈ 10 мин на чтение    25.08.2020

Реклама в Instagram, которая всех бесит

Продвижение блога или бизнеса в Instagram без рекламы сейчас почти не представляется возможным. Поэтому количество рекламы, которое в среднем видит каждый пользователь, стало в разы больше, а качество в разы хуже.

≈ 14 мин на чтение    11. 03.2019

Чем полезна статистика Instagram аккаунта

Разбираем основные графики со статистикой Instagram аккаунта из LiveDune, помогаем понять логику чтения статистики и формирования гипотез.

≈ 20 мин на чтение    14.02.2019

Как бесплатно раскрутить аккаунт в Instagram: пошаговая инструкция

В статье нет волшебных инструментов для быстрого продвижения аккаунта в Instagram. Но есть рекомендации с чего начать и как анализировать эффективность, какими методами можно раскрутить аккаунт, а от каких стоит отказаться.

Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики

Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.

Статистика аккаунтов

Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.

Директ Инстаграм

Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.

Отчеты

Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.

Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.

Экспресс-аудит

Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.

Проверка блогеров

Как раскрутить группу ВКонтакте с нуля

После блокировки Facebook* и Instagram* количество пользователей ВКонтакте выросло на ~10% или ~ 5 млн человек. А ежемесячная аудитория и вовсе побила рекорд, превысив отметку в 100 миллионов. Также на 14% выросла активность пользователей. Все это говорит о том, что российская социальная сеть переживает новый подъем. Во ВКонтакте крутится огромное количество денег и глупо было бы не ухватить свой кусок пирога. В данной статье разберем, как при помощи сообщества ВКонтакте привлечь новых клиентов и повысить прибыль бизнеса.

Содержание

1. Подготовительный этап раскрутки группы ВК
2. Определите цель продвижения
3. Выберите тип сообщества
4. Установите аватар и обложку
5. Напишите описание
6. Подключите приложения и виджеты
7. 5 шагов для продвижения сообщества ВКонтакте с нуля
8. Определение целевой аудитории
9. Разработка контент-плана
10. Анализ конкурентов
11. Привлечение подписчиков
12. Аналитика и оценка эффективности
13. Роль контента в раскрутке группы ВКонтакте
14. Типы контента
15. Регулярность
16. Уникализация
17. Автопостинг
18. ТОП 12 способов продвижения группы ВКонтакте
19. Используйте таргетированную рекламу
20. Делайте ставку на полезно-продающий контент
21. Внедрите чат-боты и автоворонки
22. Используйте лид-магнит
23. Закажите посты в тематических сообществах
24. Устраивайте розыгрыши
25. Публикуйте истории
26. Используйте взаимопиар
27. Ставьте хештеги
28. Оптимизируйте контент под ключевые запросы
29. Снимайте клипы
30. Сотрудничайте с блогерами
31. Заключение

Подготовительный этап раскрутки группы ВК

Раскрутка ВК начинается до того момента, когда начинается привлечение подписчиков. Позиционирование и грамотная подача становятся залогом будущего успеха. На сегодняшний день социальная сеть серьезно выросла, появилось множество инструментов для продвижения, недоступных ранее. Кроме того, появились способы самостоятельно раскрутить группу и продвинуть, без финансовых затрат на начальном этапе.

Определите цель продвижения

Продвижение группы ВКонтакте начинается с постановки цели. Перед тем, как вы предпримите все следующие шаги, задайте себе несколько вопросов:

1. Какова цель, зачем вы вообще решили создавать и продвигать группу? Ответ «заработать денег» не подходит. Безусловно, конечной задачей любого бизнеса является прибыль, но если специалист гонится только за финансовой выгодой, то обычно «прогорает».
2. Какую ценность вы сможете дать своей аудитории? Очень важно об этом подумать заранее, так как чем больше пользы и ценности вы будете отдавать, тем больше сможете получать от аудитории.
3. Как вы планируете себя позиционировать? Сообщество по интересам, бизнес-страница, может экспертный блог? Магазины и официальные группы коммерческих предприятий тоже могут собирать огромную аудиторию. Нетрудно посмотреть на примеры известных франшиз: владельцам группы DodoPizza удалось раскрутить паблик до многотысячной аудитории. А ведь это всего лишь закусочная с доставкой пиццы либо возможностью съесть популярный фастфуд прямо в кафе. Но помимо рекламы есть интересный контент, который и «заходит» пользователям.

Выберите тип сообщества

ВК предлагает помощь в раскрутке. Уже на этапе создания вы можете определиться с направлением.

Прежде всего, основные три момента:

1. Группы. Они могут быть открытыми, закрытыми (заявку подает любой желающий, а админы уже принимают решение) и частными (приглашение на вступление могут подавать только администраторы). Закрытые группы необходимы корпоративным сообществам, людям с интересами, которые они не хотели бы демонстрировать публично.
2. Мероприятия. Это разовые события, их тоже можно раскручивать, а можно сделать приватными.
3. Но основной инструмент соцсети — это паблики. Само слово подразумевает «публичный». Доступ к паблику неограничен, сам он индексируется Яндексом и Google, поэтому имеет смысл использовать ключевые слова. Любой желающий может подписаться или добавить в закладки.

Группа больше подходит для тех, кто хочет создать узкое тематическое сообщество по интересам для небольшого количества людей. Для раскрутки и монетизации услуг бизнеса, лучше подойдут сообщества (паблики). Далее поговорим о том, как ведется раскрутка групп публичного типа. Это наиболее распространенный и удобный вариант для продвижения сообществ ВКонтакте.

На этапе создания необходимо выбрать тематику, различают 4 вида:

1. Бизнес — от выпечки тортов до банка. Если вы что-то продаете, то вам сюда. Социальная сеть, заботясь о пользователях и владельцах, порекомендует добавить информацию о месторасположении, телефонах, других способах связи. Это удобная раскрутка ВКонтакте для коммерческих проектов: пользователю нет нужды искать сайт, он покупает прямо отсюда.
2. Тематическое сообщество — почти не отличается от Бизнеса, за исключением того, что адрес и телефон можно не добавлять. Оно может быть, как коммерческим, так и социальным. Часто встречаются промежуточные варианты: например, художник выкладывает свои картины, радует подписчиков творчеством, но здесь же указан и прайс на «комишки» — рисунки на заказ.
3. Публичная страница. Тот самый паблик, который соцсеть по умолчанию предлагает для блогеров, предпринимателей и организаций. Такое сообщество является лучшим решением для продвижения бизнеса и имеет практически весь доступный функционал социальной сети.
4. Бренд/организация. С бизнесом путать не стоит. В данном случае компания сама по себе ничего не продает, но решает вопросы пользователей, транслирует определенные ценности, организует продвижение и развитие посредством соцсети. Примеры: любой крупный банк, операторы сотовой связи. Через ВК нельзя взять кредит или зарегистрировать сим-карту, но можно поговорить с оператором и получить консультацию.

Vkontakte дает свои краткие пояснения по поводу специфики того или иного вида группы/паблика, и важно разобраться со всеми особенностями до начала работ.

Установите аватар и обложку

Аватар — это картинка ввиде круга, которая отображается вверху сообщества, слева. Обложка — это изображение, которое устанавливается сверху, в шапке паблика и встречает пользователя.

Принципы установки:

1. Встречают по одежке. Потому оформление очень важно, ведь это первое, что видит пользователь. Некрасивые и плохо оформленные паблики просто бракуются на первом же этапе знакомства. Постарайтесь создать фирменный стиль, по которому вас могли бы узнать среди сотен аналогичных сообществ.
2. Адаптивность. Важно, чтобы ваш паблик корректно отображался не только с компьютера, но и с мобильного телефона. В процессе развития поймете, что достаточно большой объем трафика идет со смартфонов.
3. Убедитесь в том, что аватар хорошо выглядит на предпросмотре в миниатюре (пользователи будут видеть ее в списке всех своих сообществ).

Главные моменты: гармоничная цветовая гамма, никаких сложных переходов или слишком мелких деталей. Чем проще, тем лучше. Также оформление должно быть уникальным и запоминающимся.

Напишите описание

Лаконично и понятно укажите, о чем ваше сообщество. «Художник, рисую аниме» или «Обувь из натуральной кожи в Твери». Не забудьте про призыв к действию. Что должен сделать человек после того, как попадет в сообщество? Лимит знаков ограничен.

Пример:

Пользователь, попавший в паблик, в течение 15 секунд должен понять, чем он занимается и подходит ли ему. Если за это время он не успеет разобраться, то скорее всего, уйдет навсегда к вашим конкурентам.

Подключите приложения и виджеты

Это очень удобная возможность раскрутить аккаунт, привести клиентов на сайт и многое другое. Общий принцип подключения:

1. Зайти в управление сообществом.                                                                                                                                                                                                                                                                                   
2. Выбрать раздел «Приложения».                                                                                                                                                                                                                                                                                                
3. Зайти в конструктор виджетов или добавить любые из предложенных.

Для начала загляните в бесплатные, там уже есть много интересного. Описания на месте, так что как выберете — жмите «Создать виджет», и он появится в вашем паблике. Приложения и виджеты добавляют дополнительный функционал вашему сообществу, что облегчает задачу в продвижении и привлечении новых клиентов.

5 шагов для продвижения сообщества ВКонтакте с нуля

Молодому паблику понадобится грамотная реклама. Есть платные и бесплатные методы. Продвижение ВК — это многоступенчатый процесс, в основе которого действует правило: чем интереснее и полезнее контент, тем легче раскручивать. Поэтому прежде, чем отправитесь за платными методами, проработайте то, что предлагаете своей аудитории.

Определение целевой аудитории

Попытка продавать всем подряд, чревато остаться совсем без продаж. Для каждого товара/услуги есть своя аудитория, которая отличается от остальной по определенным параметрам: возраст, пол, достаток, увлечения, статус и так далее. Если быстро составить описание своей аудитории для вас затруднительно, то для начала проделайте следующее:

• изучите аудиторию сообществ конкурентов;
• посмотрите, кто активнее остальных и что именно пишут;
• зайдите на страницы участников и попробуйте найти то, что их объединяет (возраст, пол, увлечения, потребности и тому подобное)

Этот анализ позволит сделать первичный вывод о том, каких подписчиков необходимо привлекать на начальном этапе.

Разработка контент-плана

Вопрос контента, «что я буду выкладывать в группе» является очень важным. Дальше уже можно говорить о принципах сочетания постов — развлекательных, информационных, продающих. Но важно соблюдать правильные пропорции. Если будет много развлекательного,  информационного контента, то подписчикам будет интересно, но покупать будут мало. Если же сделать ставку на продающий, то это может вызвать эффект отторжения из-за чрезмерной навязчивости. Но есть еще третий вариант контента, который очень эффективен и сочетает в себе как пользу для аудитории, так и продажи.

Это полезно-продающий контент. Его количество может достигать до 85% и он останется максимально интересен вашей аудитории. Основы написания такого контента можно прочесть здесь. Настоятельно рекомендую ознакомиться.

Итак, контент-план может включать в себя следующие пропорции:

• полезно-продающий 70-85%;
• развлекательный 10-20%;
• информационный 5-15%.

Подробнее о роли контента в продвижении поговорим дальше.

Анализ конкурентов

Проанализируйте конкурентов. Определите время публикации постов с наибольшими охватами, максимальным количеством лайков, репостов и комментариев. Изучите, как они ведут сообщество и, как продвигаются на данный момент. Проверяйте и тестируйте гипотезы. Определите тип контента, который лучше всего подходит вашей аудитории.

Анализировать сообщества конкурентов лучше в специальном сервисе AdSpoiler. Рассмотрим подробнее функционал:

• Общая информация о конкурентах: регион регистрации, количество подписчиков, % живых людей, возраст, количество постов и так далее

• Анализ целевой аудитории по полу возрасту, активности, а также на количество «собачек» (в бане или удаленных аккаунтов)

• Аналитика активности с течением времени: количество просмотров, лайков, комментариев, репостов

• В каких пабликах осуществлялось продвижение и насколько успешно

• График рост сообщества с течением времени. Можно узнать, сколько подписчиков привлекалось с рекламы в конкретный день, количество отписок и уровень самороста.

• Анализ эффективности таргетинга

Функционал AdSpoiler действительно поражает и не использовать его было бы крайне опрометчиво. Зарегистрироваться и начать пользоваться можно в 1 клик через профиль ВКонтакте.

Привлечение подписчиков

Привлекать подписчиков можно, как платными, так и бесплатными способами. Бесплатные экономят деньги, платные — время. Более подробно об наиболее эффективных методах поговорим далее. Но особо хотел бы предостеречь от возможного соблазна быстрой накрутки пользователей. Таких сервисов очень много и цены вполне доступные, только подумайте, нужны ли вам подписчики ввиде балласта, от которых не будет никакого толка кроме массовки?

Аналитика и оценка эффективности

Вам нужна вкладка «Статистика», третья сверху.

Собственная аналитика ВК обширная, от уникальных посетителей до разметки по городам и странам. Посмотрите все вкладки, управление довольно интуитивное и простое, а показатели помогут сориентироваться в том, какой контент лучше «заходит», откуда ваша аудитория, на чем просматривают (мобильные телефоны или компьютеры).

Оценивать эффективность имеет смысл только в сравнении с собой же. Провели акцию, посмотрели результаты: поведение посетителей, количество просмотров, лайков, репостов. Запустили таргет — аналогично.

Роль контента в раскрутке группы ВКонтакте

Знаете пословицу:

У кого, что болит, тот о том и говорит

Важно понять, что подписчики будут намного лучше читать посты сообщества, если они будут раскрывать их реальные проблемы (боли). Запомните, вашу группу читают не как газету или книгу, а просматривают ленту из сотен аналогичных пабликов, которые все как один, похожи друг на друга. Потому если не зацепить внимание пользователей цепляющим заголовком, отражающем актуальную проблему, то можно оказаться среди тех, кого просто не заметят.

Типы контента

Всего разделяют 5 видов:

1. Развлекательный — не несет никакой практической пользы сообществу, зато развлекает аудиторию. Это могут быть различные смешные картинки, мемы, приколы и тому подобное. Такого контента не должно быть много, так как это может отразиться на эффективности и результатах продаж.
2. Информационный — как добраться, связаться, новости, акции и тому подобное.
3. Полезный — тот самый вид контента, который несет пользу для аудитории. Смысл его в том, чтобы описать выгоду от использования вашего продукта. Для этого отвечаем на 3 вопроса: «Какую пользу несет продукт» «Какую проблему решает» «Что получает клиент в итоге».
4. Продающий — контент, нацеленный на продажу товаров или услуг.
5. Полезно-продающий. Как можно догадаться из названия — это смесь полезного и продающего контента. Главная цель которого решить проблему клиента, благодаря продукту компании. Подробнее о нем можно прочесть здесь

Регулярность

Вопреки распространенным заблуждениям, что контент необходимо публиковать как можно чаще, 5-6 раз в день, это далеко от истины. Здесь работает правило, лучше реже, но качественней. Вполне достаточно 1-2 поста в день.

Важно! Контент можно и даже нужно повторять. Охват постов в среднем составляет 20-30% от общего количества подписчиков. В итоге: одни вообще не увидели, вторые могли забыть, а третьи не обратили должного внимания. Потому повторы — вполне нормальная практика.

Уникализация

Необходимо создать фирменный, уникальный стиль, благодаря которому вас будут узнавать среди сотен сообществ в ленте новостей. Вот несколько моментов:

• содержание — даже если даете рецепт борща, добавьте свою «фишку»;
• оформление — графический стиль, логотип, цветовая гамма;
• tone of voice (стиль или манера общения с клиентами) — официальный, неформальный, разговорный, серьезный или с юмором, уважительный или дерзкий. Здесь важно понять, какой стиль лучше подойдет конкретно в вашем случае.

Все вместе позволит вам выделиться. У каждого поста есть ровно 2 секунды, чтобы пользователь решил — перейти или пролистнуть. Пользуйтесь этим временем.

Автопостинг

Сидеть за компьютером, чтобы вовремя выпустить пост, необязательно. SMM-специалисты используют сервисы отложенного постинга контента, такие как SMM-планер или SMMbox. Функционал подобных сервисов позволяет сформировать отложенные записи хоть на целый год, но слишком далеко заглядывать нежелательно, так как важно гибко реагировать на все внешние изменения. Оптимально — планировать на 1-2 недели.

ТОП 12 способов продвижения группы ВКонтакте

ВКконтакте сегодня и 10 лет назад — совершенно разные вещи. В настоящее время появились новые способы продвижения, недоступные ранее. Это вполне нормальная практика, так как соцсеть постоянно развивается, внедряет обновленные алгоритмы и предлагает новые инструменты. Далее рассмотрим двенадцать подходов, которые точно обеспечат вам приток подписчиков.

Используйте таргетированную рекламу

Это платный инструмент, но в то же время один из самых эффективных. ВК предлагает собственный таргет-кабинет. Можно настроить:

• показ по городам, странам;
• учет аудитории по интересам;
• показ подписчикам того или иного сообщества и многое другое

Последняя особенность очень эффективна! Вы находите крупное сообщество с похожей тематикой и показываете рекламу только самой целевой и активной аудитории.

Делайте ставку на полезно-продающий контент

Это лучший бесплатный метод продвижения. Люди сохраняют информацию в закладках, лайкают, комментируют, делают репост. Алгоритмы умной ленты обращают внимание на поведенческие факторы аудитории и начинает рекомендовать ваш контент даже тем, кто не подписан на сообщество. Таким образом, происходит вирусный охват, когда количество пользователей посмотревших запись значительно выше количества подписчиков сообщества. Как итог — автоматическая раскрутка с огромной отдачей, да еще и благодарными комментариями под постами и, разумеется, продажами.

Внедрите чат-боты и автоворонки

Раскрутить группу в ВК можно с помощью инструмента Senler. Он уже интегрирован в социальную сеть. Функционал — общаться с пользователями, предлагать им записаться, вступить в сообщество, чтобы получить какую-то выгоду. Вам не надо вручную беседовать с потенциальными клиентами, все сделает умный робот.

Для начала необходимо добавить приложение к сообществу, для этого:

1. Заходим в Управление -> Приложения.
2. Находим в списке Senler и жмем добавить.

Дальше необходимо сделать несложные настройки, которые займут от силы несколько часов, на сайте senler.ru Благодаря данному приложению, можно сделать полноценный чат-бот, который будет взаимодействовать с аудиторией 24/7. Начальный тариф на 50 сообщений в день бесплатный.

Используйте лид-магнит

Лид-магнит — это любой полезный материал для аудитории, например: чек-лист, гайд или промокод. Лид-магнит используется во время призыва к действию в конце поста. Выдается в обмен на нужное вам целевое действие.

Пример: «Подпишитесь на сообщество и получите PSD-шаблон для оформления презентаций».

Если ваш паблик связан с дизайном или бизнесом — предложение очень заманчивое. Здесь также работает правило: если хочешь что-то получить, сначала необходимо что-либо отдать. Не скупитесь раздавать, даже на ваш взгляд ценные и полезные материалы.

Закажите посты в тематических сообществах

Очень многие готовы рекламировать группу в ВК за определенную сумму или по бартеру. Даже если позволяет бюджет, лучше начинать с небольших пабликов. Это позволит протестировать креатив и оценить его эффективность. Хорошо сочетать с лид-магнитом. Если все сделать грамотно, то в связке: «пост + лид-магнит» может дать гигантский приток подписчиков.

Устраивайте розыгрыши

Попросите ваших подписчиков попиарить вас. Стандартные правила конкурса:

• лайкнуть пост;
• оставить комментарий;
• сделать репост к себе и/или в свой паблик.

Это несложно и быстро, а если пообещаете хороший приз, то люди поучаствуют в активности очень охотно. Главное, потом провести честный розыгрыш — например, в режиме трансляции с генератором случайных чисел.

Публикуйте истории

Функционал историй в ВК существовал давно, но раньше многих поклонников такого формата «съедал» Инстаграм*. Теперь он закрылся для российских посетителей, а фанаты сториз пришли в российскую соцсеть. Поэтому люди будут охотно смотреть, лайкать, отмечать истории. Иными словами, использовать так, как привыкли.

Используйте взаимопиар

Это еще один метод раскрутить группу в ВК бесплатно. Договоритесь с аналогичными по размеру и тематике сообществами, которые заинтересованы в продвижении. Вы публикуете их рекламу у себя, они — вашу. Таким образом, происходит обмен аудиторией.

Важно тщательно изучить сообщество конкурента, на предмет активности подписчиков и количества собачек. Иначе может получиться неравноценный обмен аудиторией. Сделать это можно в сервисе AdSpoiler о котором мы уже говорили ранее.

Ставьте хештеги

Хештеги помогают искать контент по всей социальной сети. А тематический выходит на первые позиции по популярности. Следите за трендами и не забывайте отмечать самые «хайповые» у себя. Это хороший способ пиариться на постоянной основе, а также приводить ту аудиторию, которая ищет по хештегам.

Оптимизируйте контент под ключевые запросы

Открытые паблики индексируются поисковыми роботами Яндекс и Гугл. Это значит, что SEO-продвижение актуально для ВК. Проанализируйте ключевые слова для вашей ниши, используйте их в описании, закрепленном посте и во всем публикуемом контенте.

Снимайте клипы

Вот такая статистика по клипам была всего через месяц после запуска

В июне 2021 года клипы за сутки набрали 350 млн просмотров. И в дальнейшем эта цифра будет только расти.

Клипы — это короткие вертикальные видеоролики. Сегодня видеоконтент пользуется огромной популярностью, особенно с появлением TikTok. Многим проще посмотреть видео, чем читать или даже рассматривать картинки. Кроме того, просмотр повышает ценность контента в алгоритмах умной ленты ВКонтакте. Если вы будете регулярно выкладывать клипы, то это поможет продвижению. Не забывайте добавлять в описание ключевые слова и хештеги.

Сотрудничайте с блогерами

Инфлюенсеры в Вк также очень активны. Поэтому раскрутка паблика в ВК не обходится без медийных личностей. Как и в случае с сообществами, чем значимей фигура, тем дороже услуги. Такой тип рекламы работает на доверии. Аудитория блогера доверяет ему и прислушивается к мнению. Но многое еще зависит от навыков продавать и предлагать. Потому важно тщательно изучить статистику по предыдущей рекламе и охваты, перед тем, как начинать сотрудничество.

Заключение

На сегодня ВКонтакте выходит на первый план для большинства пользователей России, а в других русскоговорящих странах признанный лидер. Кроме того, сейчас ВКонтакте переживает новый рост и подъем. Потому не использовать данную соцсеть для развития бизнеса было бы ошибкой. Очень надеюсь, что способы, рассмотренные мной в статье, будут вам полезны и помогут привлечь новых клиентов, тем самым повысить продажи и увеличить прибыль.

*Запрещены в РФ по решению Суда за экстремизм.

Как продвигать свое сообщество прямо сейчас: два ключевых сообщения, которые нужно помнить

Многие люди во всем мире пользуются этим временем, чтобы глубоко подумать о том, что для них важно и как они хотят тратить свое время и энергию на следующие несколько лет.

Вот почему это уникальное время, чтобы воспользоваться возможностью поговорить о действительно важных преимуществах присоединения к вашему сообществу. В конце концов, присоединение к вашему сообществу — это веселый, обогащающий и преображающий опыт для большинства людей. У них есть прекрасная возможность рассказать их истории и отстоять их жизнестойкость.

Замените маркетинговую видимость подлинностью

«Говори правду красиво, если хочешь вдохновить людей на действия» — маркетинговая аксиома, к которой стоит прислушаться. Настало время избавиться от большей части маркетинговой оболочки и сосредоточиться на личном общении и контактах. Это то, чего жаждут все, особенно ваши потенциальные клиенты.

Вы видели, как мы привыкли к тому, что телепередачи национальных сетей снимаются удаленно и показываются практически без монтажа. Вы видели видеоролики, снятые на мобильные телефоны, национальные телепередачи, транслируемые через компьютер в гостиной, персонализированные письма и открытки, рассылаемые по почте… четкая и простая цифровая реклама, электронная почта и средства связи — это обычное дело. И создавать эти произведения или получать их напрямую от членов вашего сообщества проще, чем вы думаете.

Итак, это идеальное время для вашей команды, чтобы исследовать и осваивать новые способы рассказывать подлинные истории, которые составляют ткань вашего сообщества.

Истории пробуждают эмоции, меняют убеждения и вдохновляют на действия. Подумайте о том, чтобы рассказать истории людей, которые переехали в ваше сообщество, тех, кто отказался сдать дом, предназначенный для семьи, или необходимость в помощи лишила их возможностей. В конце концов, люди, которые используют возможности для улучшения качества своей жизни, — это те люди, которыми мы все хотели бы быть.

Когда вы рассказываете истории жителей о стойкости, ваша аудитория может понять. А рассказы о том, как жители учатся, растут, вносят свой вклад, остаются на связи и получают истинное удовольствие, вдохновят других захотеть узнать больше.

Могут ли члены вашей аудитории представить, как они могут  создать свою собственную историю  в вашем сообществе?

Взрослых детей, которые хотят для мамы самого лучшего, также привлекут истории людей, которые чувствуют себя комфортно, омолодились и вдохновились. Эти истории помогут взрослым детям выполнить одну из самых сложных задач — привлечь маму на борт.

Подлинные истории — мост к построению доверия

В конце концов, цель состоит в том, чтобы использовать истории, которые вдохновляют жителей, чтобы вдохновить их на действия, но, что не менее важно, собранные вами истории будут в значительной степени способствовать архив «социального доказательства» вашего сообщества. И, возможно, больше, чем любой другой актив, который может создать ваша творческая команда, социальное доказательство предлагает валюту, от которой ваше сообщество будет получать выгоду снова и снова. Вы настроите свой отдел продаж на успех, если потенциальные клиенты, выразившие интерес, будут вдохновляться подлинными историями.

Когда вы вместе с жителями рассказываете истории о том, как они остаются на связи, учатся, растут, вносят свой вклад и получают истинное удовольствие, они будут в восторге, как и их семьи. Они будут распространять информацию о вас, усиливая ваши усилия.

Если вам нужны простые советы о том, как сделать видео лучше (и с разумным бюджетом), ознакомьтесь с записью в нашем блоге на эту тему. И не стесняйтесь обращаться к Тиму Бракену (tbracken@loveandcompany.com или 410-207-0013), чтобы обсудить любые конкретные проблемы, с которыми сталкивается ваша организация. Мы всегда думаем, и мы здесь, чтобы помочь.

52 способа продвижения вашего проекта по взаимодействию с сообществом

Как вы продвигаете свой проект, чтобы повысить вовлеченность сообщества?

То, как вы продвигаете свой проект по взаимодействию с сообществом, может значительно увеличить охват и уровень вовлеченности, но с чего начать?

Первое, что нужно учитывать, это то, куда вы ведете людей. Как только они заинтересуются, как они смогут принять участие? Если у вас есть платформа взаимодействия с сообществом, такая как Engagement Hub, направьте все свои усилия по продвижению в это центральное место, где пользователи могут получить информацию и принять непосредственное участие в вашей консультации. Это поможет вам отслеживать и сообщать о вашем проекте вовлечения.

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ способы продвижения вашего проекта по взаимодействию с общественностью

1. Исследование
Все начинается с исследования – узнайте свой проект, целевую аудиторию или заинтересованные стороны, оцените свои риски и возможности.

2. Определите свою целевую аудиторию
Получите четкое представление о том, с кем вы разговариваете – узнайте, где они тусуются, и тогда вы сможете узнать, как с ними связаться. Четко определите уровень влияния каждой заинтересованной стороны или группы на ваш проект, чтобы помочь вам расставить приоритеты в своих усилиях

3. Сегментация аудитории
Разделите свою аудиторию на сегменты, чтобы лучше ориентироваться на них, и адаптируйте свои сообщения к каждому сегменту. Это может быть географическое, демографическое или основанное на интересах

4. Бренд
Четкий и заметный бренд объединит все ваши действия по взаимодействию и поможет вашей аудитории узнавать ваши материалы быстро и легко. Если вы используете бренд своей компании, создайте особый внешний вид или слоган для вашего проекта взаимодействия 9.0003

5. Язык
Во-первых, проверьте основной язык, на котором говорит ваша целевая аудитория, и адаптируйте к нему общение. Engagement Hub может помочь с многоязычной аудиторией, поскольку наш встроенный переводчик поддерживает более 100 языков. Во-вторых, проверьте свои коммуникативные сообщения на целевой аудитории, поскольку ваш язык/текст может означать для них что-то другое или вы используете слишком много жаргона. Коммуникация — это не только сообщение, но и то, как оно интерпретируется.

6. Соответствующие сообщения
Убедитесь, что ваши сообщения актуальны для вашей целевой аудитории. Например, использование сленга и молодежной лексики было бы неправильным для проекта взаимодействия, ориентированного на пожилых людей. Адаптируйте свои сообщения к своей аудитории.

7. Призыв к действию
Убедитесь, что во всех ваших рекламных материалах есть убедительный призыв к действию. Если возможно, направьте всю активность в одно место, например, на свой веб-сайт или сайт Центра взаимодействия. Цифровые методы означают, что вы можете отслеживать более эффективно. Для тех, кто не в сети, предложите поддержку для участия в сети, например, обучение или всплывающие мероприятия с персоналом, который может им помочь.

8. Онлайн-платформа для взаимодействия
Использование онлайн-платформы для взаимодействия, такой как Engagement Hub, может изменить вашу консультацию и успех вашего проекта. Программное обеспечение для интерактивного взаимодействия предоставляет вам набор инструментов для информирования и совместной работы, а также всестороннюю безопасность и отчетность. Engagement Hub также имеет уникальную встроенную систему управления взаимоотношениями с заинтересованными сторонами, поэтому вы также можете отслеживать и записывать все свои офлайн-активности, что позволяет вам создавать мгновенные отчеты обо всех ваших практиках взаимодействия.

9. Будьте стратегически
Вы не можете сделать все, поэтому будьте избирательны и стратегически. Что принесет вам результат? Что собирается привлечь вашу целевую аудиторию?

10. Бюджет
Знайте свой бюджет и придерживайтесь его — используйте стратегическую надстрочную (платную) деятельность, такую ​​как реклама, наряду с бесплатными методами, такими как использование экранов на стойке регистрации или сотрудников в качестве послов.

ЦИФРОВЫЕ способы повысить вовлеченность сообщества

11. Веб-сайт
Ваш веб-сайт должен четко отражать ваш проект взаимодействия — чтобы людям было легко найти, где они могут получить дополнительную информацию и принять участие. Разместите баннер или ссылку на главной странице.

12. Органический поиск
Большинство пользователей не будут вводить URL-адрес или помнить, как связаться с вами по объявлению — они будут вводить поисковый запрос в поисковую систему. Подумайте, какие поисковые термины люди будут использовать для вашего проекта, установите их в качестве ключевых слов в метаданных вашей веб-страницы и проверьте, чтобы убедиться, что люди достигают вас при обычном поиске

13. Блоги
Вы можете использовать блоги, чтобы сделать проект более заметным в Интернете. Опять же, выберите ключевые слова, относящиеся к вашему проекту, чтобы помочь людям найти его, но убедитесь, что на каждой странице есть другое ключевое слово, чтобы поисковая система знала, куда направить релевантный трафик.

14. Платный поиск
Чтобы еще больше повысить узнаваемость вашего проекта взаимодействия, рассмотрите возможность включения платного поиска в свой бюджет. Используя тщательно определенные ключевые слова, настройте кампании и создайте текст, чтобы побудить пользователей нажать на ваше объявление.

15. Google — список «Мой бизнес»
Не забудьте свой список «Мой бизнес» в Google — это то, что отображается в правой части поиска Google с вашими контактными данными, и вы можете обновлять его с текущими предложениями или события. Добавьте сюда свой проект по взаимодействию, чтобы он был более заметен в онлайн-поиске.

16. Геймификация
Популярность геймификации вовлеченности растет. По сути, это использование игровых функций в вашем маркетинге и вовлечении. Подумайте, как вы могли бы добавить значки своим амбассадорам / влиятельным лицам или использовать уровни взаимодействия с баллами для каждого уровня, с которым взаимодействует пользователь. Эти относительно новые методы будут работать для некоторых проектов и аудиторий, но не для других, поэтому подумайте, подходят ли они вам.

17. Дополненная и виртуальная реальность
Еще одна интересная область — дополненная и виртуальная реальность. Можете ли вы показать, как может выглядеть ваша новая разработка или проект после завершения? Помогая своей аудитории визуализировать, чего вы пытаетесь достичь, вы действительно можете повысить уровень вовлеченности.

18. Видео
Видео продолжает оставаться наиболее просматриваемым типом контента в Интернете. Это отличный способ быстро просмотреть сложный и визуальный контент, но его можно использовать для любого типа проекта. Используйте анимационный стиль или используйте говорящих голов / сторонних защитников, чтобы рассказать историю за вас. Также записывайте свои мероприятия по помолвке, если они у вас есть, и делитесь ими в Интернете, чтобы больше людей могли посетить или посмотреть повтор.

19. Социальные сети
Обратитесь к своей аудитории там, где они уже тусуются – в социальных сетях! Используйте свои социальные каналы, чтобы постоянно продвигать различные аспекты вашего проекта взаимодействия. В зависимости от вашей темы важно регулярно отслеживать комментарии и идеи, модерируя их там, где это необходимо.

20. Реклама в социальных сетях
Чтобы увеличить охват в социальных сетях, используйте демографический таргетинг в рекламе, чтобы охватить больше целевой аудитории. На Facebook вы можете загрузить свой список подписчиков электронной почты и создать похожую аудиторию для таргетинга, вы можете настроить таргетинг своей рекламы по местоположению или использовать пиксель Facebook для перенацеливания на людей, которые уже посещали ваш сайт. Поскольку реклама в Instagram, LinkedIn и Pinterest становится все более функциональной и популярной, самое время изучить, как вы можете продвигать свой проект взаимодействия с помощью рекламы в социальных сетях.

21. Группы в социальных сетях
В Facebook группы имеют приоритет для показа пользователям над страницами, поэтому, если вы можете опубликовать свой проект взаимодействия в группах, вы повысите свою видимость. Присоединяйтесь к соответствующим группам, но помните о правилах группы, чтобы убедиться, что ваша публикация разрешена. Группы и сети LinkedIn — еще одно прекрасное место, к которому вы можете присоединиться, чтобы продвигать информацию среди соответствующих заинтересованных сторон.

«ТРАДИЦИОННЫЕ» способы продвижения вашего проекта по взаимодействию с общественностью

22. Реклама – печатная, радио, телевидение, кино, наружная, социальная
Плата за привлечение внимания людей к вашему проекту, несомненно, работает, если все сделано правильно. Визуальные эффекты очень важны для печати, телевидения, социальной и наружной рекламы. Для радио использование хорошего сценария, музыки и звуковых эффектов может помочь привлечь внимание людей. Рассмотрите возможность использования агентства по закупке рекламы, которое поможет вам выбрать тип рекламы, который лучше всего подойдет для вашего проекта. Протестируйте свое объявление на образце из вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что визуальные эффекты или сообщения верны. Будьте стратегическими, иначе эта область может действительно истощить ваш бюджет без какой-либо выгоды. Также попробуйте использовать ссылки для отслеживания или измерения, чтобы проверить, эффективна ли ваша традиционная или социальная реклама.

23. PR & Media
Это гораздо больше, чем просто подготовка пресс-релиза и отправка его в местную газету. Речь идет о построении отношений с контактами в сфере PR и СМИ и знании своих зацепок — что делает эту историю достойной освещения в печати? Найдите подходящих журналистов в LinkedIn или рассмотрите возможность использования PR-агентства с существующей сетью для поддержки вас.

24. Рекламная
Рекламная статья является платной. Хотя в нем мелким шрифтом будет указано, что он спонсируется или оплачивается, он будет выглядеть для пользователя больше как стандартная статья. Это может быть отличным способом донести ваше сообщение и привлечь опытную аудиторию, которая не будет смотреть вашу рекламу, но может прочитать статью. Это очень хорошо работает для колонки мэра или обновления проекта.

25. Наружные вывески и баннеры
В дополнение к платным рекламным местам на открытом воздухе ищите возможности для демонстрации баннеров или вывесок. Вывески — это невероятно эффективный маркетинговый инструмент, который часто недооценивают. Можете ли вы разместить всплывающий баннер на стойке регистрации, виниловый баннер на заборе или баннеры на фонарных столбах?

26. Раздавайте листовки
В ключевых, оживленных местах может быть полезно раздавать листовки о вашем проекте. Например, возле вокзала или в торговом центре. Всегда сначала запрашивайте разрешение у соответствующих органов.

27. Разместите объявления
Используйте общественные доски объявлений в центрах для престарелых, молодежи или медицинских центрах, библиотеках, кафе или уличных досках объявлений, где это возможно.

28. Станции прослушивания
Создайте станцию ​​прослушивания, на которой вы сможете получать мнения сообщества по данному вопросу. Вы даже можете арендовать видеобудки, где люди могут записывать видео о своих взглядах на ваш проект, что может быть очень интересным способом получить обратную связь. Это хорошо работает при широкой огласке или в оживленном общественном месте.

29. Всплывающие события
Точно так же используйте удобное место для проведения всплывающих окон. Это может быть просто стол с некоторыми планами и персоналом, с которым можно пообщаться, или вы можете создать развлекательное мероприятие, которое понравится вашей целевой аудитории, например. Семейное мероприятие — артисты, выступления, воздушные шары, раскрашивание лица и т. д.
Используйте киоски или ноутбуки I-pad, чтобы люди могли участвовать в цифровом формате на вашем мероприятии — закрепите их на своей платформе Engagement Hub, и пользователи смогут просматривать информацию и участвовать прямо на вашем мероприятии, чтобы вам не нужно тратить время на последующую сборку отзывов.

30. Мероприятие по запуску
Рассмотрите возможность проведения мероприятия по запуску — это может быть профессиональное мероприятие со спикерами и презентациями или более веселое мероприятие, подобное всплывающим идеям выше.

31. Мероприятия других людей
Вам даже не нужно создавать собственное мероприятие, вы можете «привязаться» к другому значимому событию. Например, посетите общественное или деловое мероприятие, чтобы рассказать другим о своем проекте, посетите утренний чай для пожилых людей или семейное мероприятие, организованное местным бизнесом.

32. Спонсорство
Отличный способ выделиться на чужих мероприятиях — стать спонсором. Узнайте, какие спонсорские преимущества вы получаете. Это гораздо больше, чем просто отображение логотипа — можете ли вы выступить на панели, поделиться видео в социальных сетях или разместить киоск? Убедитесь, что вы полностью используете все возможности спонсорства.

33. Электронная почта вашей базы данных
Ваша база данных электронной почты полна людей, которые уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать, поэтому регулярно связывайтесь с ними и сообщайте обновления или предоставьте им эксклюзивный обзор вашего проекта или мероприятия, доступного только по приглашению.

34. Персонал
Ваши сотрудники — ваши лучшие представители. В частности, если у вас большая организация, найдите время, чтобы проинформировать сотрудников о вашем проекте и вовлечь их в первую очередь, чтобы вы все «поют одну и ту же песню».

35. Подпись электронной почты
Этот небольшой рекламный элемент может оказаться действительно быстрым выигрышем — используйте подпись электронной почты вашей организации, чтобы продвигать свой проект взаимодействия с помощью баннера или продвигаемой ссылки на веб-страницу или видео. Подумайте, сколько писем отправляется каждый день — каждое из них — это возможность донести ваше сообщение.

36. Одежда
Когда сотрудники активно консультируют по вашему проекту или с любым персоналом, работающим с клиентами, было бы здорово маркировать их одежду для продвижения вашего проекта. Относительно недорого можно добиться отличного результата.

37. Товар
Хорошо сделанный товар может произвести длительное впечатление. Это может быть как просто фирменный воздушный шар, так и что-то более сложное и подходящее для вашей целевой аудитории.

38. Розыгрыши и конкурсы
Отличный способ побудить людей принять участие в вашем мероприятии — организовать розыгрыш или конкурс. После того, как вы ознакомились с правилами (государственное законодательство плюс правила для конкретных СМИ), создайте свой конкурс и условия. Ваш приз может быть чем-то, что понравится большинству людей, например. iPad или что-то, имеющее отношение к вашему проекту. Четко объясните, как вы выбираете победителя, и рекламируйте победителя, чтобы повысить вовлеченность.

39. Обмен текстовыми сообщениями
SMS доставляет вас прямо на телефоны людей с вашим сообщением, поэтому может быть очень целенаправленным, но некоторым может показаться навязчивым. Мы советуем использовать этот метод только в том случае, если у вас есть список уже зарегистрированных людей, которые дали вам номера своих мобильных телефонов и согласны связываться с ними с помощью этого метода.

40. Сообщения об ожидании
Не забывайте, что сообщение или музыка вашей организации могут быть изменены, чтобы отразить ваш текущий проект взаимодействия. Это простой, но еще один бесплатный способ продвижения вашего проекта.

СОТРУДНИЧЕСТВО способы расширения вашего участия в проектах по вовлечению сообщества

41. Ваша сеть
Создайте матрицу заинтересованных сторон, чтобы убедиться, что вы осведомлены о своей сети и охватываете ее. Расставьте приоритеты среди заинтересованных сторон и групп, а затем в первую очередь направьте свои усилия по продвижению на этих основных заинтересованных сторон. Узнайте больше о том, насколько полезной может быть матрица заинтересованных сторон, здесь.

42. Группы и сети сообщества
Вероятно, среди ваших заинтересованных сторон есть несколько ключевых групп, которые уже имеют сильные сети. Свяжитесь с ними и попросите выступить на их следующей встрече или отправить электронное письмо в их сеть о вашем проекте.

43. Влиятельные лица сообщества
Также вероятно, что есть некоторые ключевые заинтересованные стороны, которые имеют сильное влияние в вашем сообществе, например. мэр, очень активный в Твиттере, или крупный владелец бизнеса с хорошей сетью контактов. Подойдите к ним, чтобы узнать больше о вашем проекте, и спросите, будут ли они продвигать вашу консультацию.

44. Поощрения за рефералов
Иногда требуется поощрение, чтобы попросить кого-то продвигаться в своей сети. Рассмотрим бонус «Приведи друга» на консультационное мероприятие или конкурс, где вы просите пользователей социальных сетей отметить друга, чтобы принять участие в розыгрыше и выиграть приз.

45. Партнерство
Партнерство — это долгосрочное и прочное соглашение между вами и другим человеком. Это создает более богатые рекламные возможности и более глубокое вовлечение. Просмотрите свою матрицу заинтересованных сторон, чтобы определить любые возможные возможности партнерства.

46. Из уст в уста
В идеале ваше продвижение будет распространяться из уст в уста. Чтобы позиционировать свой проект для этого, вам нужно подумать о том, почему кто-то поделится им с кем-то еще, например. день семейного отдыха, посвященный вашей консультации, скорее всего, разделят родители, экологическую кампанию, скорее всего, разделят активисты и т. д. Что делает ваш проект или консультацию достойным обсуждения?

47. Для конкретного места
Если ваш проект представляет собой что-то физическое, например реконструкцию нового парка или больницы, можете ли вы использовать вывески в этом месте, чтобы сигнализировать людям о вашем участии в проекте? Можете ли вы провести мероприятие на месте или установить произведение искусства или что-то запоминающееся, чтобы привлечь внимание к вашему проекту.

48. Специально для отрасли
Изучите возможности продвижения в вашей отрасли. Например, если вы строите новую высотку, можете ли вы продемонстрировать разработку на форуме архитекторов? Или, если вы консультируете по использованию транспортных средств на конкретной дороге, не могли бы вы собрать вместе водителей грузовиков, профсоюзы и профессионалов отрасли, чтобы обсудить ваш проект?

49. Для конкретного проекта
По мере того, как поднимается вопрос выше, ваш конкретный проект, скорее всего, будет иметь свои уникальные рекламные возможности, поэтому подумайте, какие они могут быть основаны на типе, секторе и масштабе проекта.

Отслеживание эффективности вашей рекламы

50. Отслеживание вашей активности
Крайне важно настроить коды отслеживания, конкретные URL-адреса, QR-коды или опросы, чтобы понять, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны. Это может быть так же просто, как спросить «Как вы узнали о XXX?» в своем опросе. Без этих знаний трудно понять, что работает и на что расставить приоритеты в будущем.

51. Закройте петлю обратной связи
Еще один важный шаг — предоставить обратную связь всем, кто участвовал в вашем проекте взаимодействия. Отправьте итоговое электронное письмо с результатами или следующими шагами, проведите мероприятие или создайте видео, чтобы продемонстрировать результаты вашего проекта взаимодействия.