Как работает яндекс директ: Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе

Содержание

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.

В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.

При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.

Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.

1.2. Поисковая реклама: по запросам

Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.

Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например,

купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.

Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию

Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.

1.4. Сколько стоит

Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.

Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.

Давайте начинать!

Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.

Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.

Что такое Яндекс.Директ, как он работает, информация о сервисе контекстной рекламы

Реклама в Интернете — мощное оружие, которое при правильном обращении помогает найти новых клиентов и удержать старых. И один из самых известных в Рунете маркетинговых инструментов — это Яндекс.Директ. Сегодня мы расскажем, что он из себя представляет и как работает, а также почему доверить ведение кампании стоит профессионалам.

Что представляет собой Яндекс.Директ

Если кратко, то Директ — это сервис от Яндекса, который позволяет показывать рекламные объявления в поисковой выдаче либо на сайтах партнеров. Реклама в Директе отличается гибкими настройками и наличием подробной аналитики, которая позволит вам отследить все плюсы и минусы вашей кампании и в любой момент ее скорректировать на основании этих данных.

Информация про Яндекс.Директ в цифрах.

Яндекс — на 4-м месте среди всех сайтов Рунета по популярности по версии Alexa.com.
В месяц поисковик обрабатывает более 6,3 млрд запросов.
Общая аудитория пользователей Яндекса — 74 миллиона.
В рекламную сеть Яндекса входят десятки тысяч сайтов, среди которых есть такие гиганты Рунета, как Кинопоиск, Яндекс.Дзен и другие.

Как работает Яндекс.Директ

Директ — сервис контекстной рекламы. Он позволяет привлекать «теплых» клиентов, которые изначально заинтересованы в вашем товаре или услуге. Давайте для наглядности сравним ее с таргетированной рекламой.

Таргетированная реклама (от английского target — «цель») показывает объявления в соцсетях для определенной группы лиц, в зависимости от их пола, возраста или географического положения. Представьте, что вы рекламируете языковые курсы. Какая у них основная аудитория? Сложно сказать, потому что иностранные языки в разных целях учат все категории населения: дети и взрослые, мужчины и женщины, бизнесмены и домохозяйки. Поэтому есть случаи, когда таргетированная реклама не дает нужного результата.

Реклама в Яндекс.Директе показывается пользователям на основании их поисковых запросов. Например, объявление о вашей языковой школе увидят те, кто вводит в поиск Яндекса «китайский для бизнеса» или «курсы английского для детей», то есть не просто случайные пользователи, а потенциальные клиенты, которые сами ищут вашу услугу. Это и называется «контекстная реклама», то есть «реклама в соответствии с содержанием страницы».

Одной из главных особенностей размещения рекламы в Яндекс.Директе является то, что при ее запуске с вас снимают деньги только за клики, а не просто за показы, как в других видах рекламы. Также есть вариант оплаты конверсий: в этом случае оплата будет производиться за целевое действие, например заполнение анкеты или заказ.

Виды рекламы в Yandex.Direct, и где она показывается

Мы уже разобрались, что собой представляет контекст в Яндексе. Сейчас мы наглядно и с примерами покажем, как наиболее распространенные рекламные объявления Директа выглядят на практике.

Поисковая реклама в Яндексе

Это самый популярный вид объявлений, который особенно хорошо подходит для малого бизнеса и новичков, которые хотят быстро заявить о себе. Выглядит это таким образом:

На первых четырех позициях в поисковой выдаче размещены рекламные объявления. Их можно различить по серой плашке «Реклама». Далее следуют 10 результатов поисковой выдачи, после них несколько строчек снова отдаются рекламе.

Баннерная реклама в РСЯ

РСЯ — это Рекламная сеть Яндекса. Она показывается на сторонних сайтах партнеров, а не в поисковой выдаче.

Но как возможно то, что вы ищете товар на одном сайте, а реклама по теме выпадает на другом? Дело в том, что поисковики вроде Яндекса или Google запоминают все, что искали пользователи, а затем используют эту информацию для создания персонализированных объявлений. Наверно, вы сами не раз замечали, что стоит вам всего лишь один раз поискать какой-нибудь фен, как потом вы будете видеть рекламу фенов и других бытовых электроприборов на большинстве посещаемых вами сайтов. Это и есть баннерная реклама на Яндексе. Конечно, есть люди, которых не устраивает такая «слежка», они устанавливают блокировщики рекламных объявлений или пользуются приватными браузерами, но их очень мало. Большинству пользователей просто все равно, поэтому они становятся потенциальными клиентами для бизнеса.

Вот как баннерная реклама Яндекс.Директа выглядит на одном из сайтов РСЯ.

Также рекламные баннеры Директа появляются на самом Яндекс.com.

Мобильная реклама Яндекс.Директа

Как видно из описания Яндекс.Директа, стандартная реклама по умолчанию отображается только на персональных компьютерах. Однако очень большая часть населения чаще сидит в Интернете с телефона или планшета, а не с ПК. Поэтому для большего охвата маркетологи советуют обязательно подключить мобильные объявления. Их настройка и внешний вид очень похожи на обычную рекламу в выдаче. Единственная разница — они показываются только с мобильных устройств.

Возможности Яндекс.Директа

В чем заключаются возможности Я.Директа и почему он с каждым годом набирает всю большую популярность среди владельцев бизнеса?

Огромные охваты. Яндекс — один из самых популярных поисковиков Рунета. Правильно составленное объявление гарантированно найдет свою аудиторию.
Широкие настройки таргетинга. Можно самостоятельно выбирать пол, возраст или место проживания тех, кому будут показывать вашу рекламу. Также есть возможность настроить время показа объявления и тип устройства, на котором они будут отображаться.
С помощью инструмента Яндекс.Метрика можно собирать подробную статистику про свою рекламную кампанию: кто переходит на ваш сайт, когда, как много времени проводит на нем, какие разделы его больше всего заинтересовали.
В Директе есть возможность настроить ретаргетинг — повторные показы объявлений тем людям, которые уже посещали ваш сайт либо совершали на нем определенные действия, например добавили товар в корзину, но пока его не оплатили. Это хороший способ напомнить о себе клиенту и подтолкнуть его к покупке.
В Yandex.Direct есть много интересных инструментов для рекламодателей, например автоматические стратегии показа объявлений.

Все это позволяет запустить свою рекламную кампанию в самые короткие сроки. Но стоит учесть, что, несмотря на внешнюю простоту, нужно хорошо разобраться в принципах работы Директа. Чтобы запустить эффективную рекламу, приходится тратить много времени и сил на сбор семантического ядра, отсеивание мусорных фраз, составление объявлений, анализ статистики. Если вы не хотите зря тратить бюджет и время, то можно сразу обратиться в сертифицированное агентство, которое знает все про Яндекс.Директ.

Что нужно для запуска рекламной кампании

Перед тем как создать контекстную рекламу в Яндекс.Директе, нужно выполнить два простых условия.

Иметь свой сайт с хорошей конверсией посетителей в покупатели (минимум 1 %), который вы и будете рекламировать. С пустым непривлекательным сайтом реклама вряд ли поможет. Конечно, есть люди, которые запускают рекламу вообще без сайта, например в качестве ссылки указывают аккаунт в соцсети или визитку с телефоном, но эффективность таких кампаний намного ниже.
Завести аккаунт в Яндексе, если его у вас еще нет.

После этого нужно зайти на сайт Яндекс.Директа direct.yandex.ru и нажать на кнопку «Запустить рекламу».

После этого можно приступать к настройкам кампании и составлению объявлений.

Ограничения Директа

Есть категории товаров, которые нельзя рекламировать в Яндекс.Директе. К ним относятся:

реклама сигарет и алкогольной продукции;
рецептурные лекарства;
реплики (фейки) известных брендов;
политическая агитация;
все, связанное с криптовалютами;
нелегальный бизнес вроде казино и букмекерских контор.

Поэтому если вы видите баннер с рекламой вышеперечисленных вещей, то знайте, что он не имеет никакого отношения к контекстным объявлениям и лучше по нему никуда не переходить.

Почему рекламу могут отклонить

Часто новички тратят по несколько часов на настройку рекламы, тщательно заполняют все данные, но получают неприятную новость — их кампания не прошла модерацию и была отклонена. Почему такое может произойти?

Ваш сайт не отвечает требованиям. Например, не отображается корректно на всех устройствах, не соответствует тематике объявления либо вообще «лежит» на момент проверки.
Плохо составленное объявление. Это довольно размытое понятие, в него могут входить как грамматические ошибки, так и указание в тексте объявления контактной информации (для нее есть свое поле).
Изображения плохого качества или с водяными знаками (актуально для баннерной рекламы).
Также объявление могут отклонить без указания причин. Этот пункт составляет менее 1 % от всех блокировок.

Из-за чего бы ни отклонили ваше объявление, всегда можно его скорректировать и отправить на повторную проверку, либо обратиться в техподдержку, если вы не согласны с решением модераторов.

Плюсы и минусы Яндекс.Директа

Давайте резюмируем все положительные моменты Директа и, ради справедливости, упомянем и его негативные стороны.

Плюсы	Минусы
Плата только за клики или целевые действия, а не за показы	Скликивание. Некоторые недобросовестные пользователи могут специально нажимать на ссылки своих конкурентов, тем самым заставляя их терять деньги и показатели CTR (конверсия кликов в покупку). Но Яндекс активно борется с этим явлением и разрабатывает специальные алгоритмы против подобных мошенников
Возможность выбирать стоимость кампании самостоятельно	Высокая стоимость клика в некоторых регионах и по некоторым категориям
Огромная аудитория Яндекса и тысячи сайтов-партнеров	Реклама Яндекса охватывает только русскоязычный Интернет. Поэтому для выхода на международный рынок вам нужно присмотреться к прямому конкуренту Директа — Google Ads
Относительная легкость настройки рекламной кампании. Свое первое объявление за несколько часов сможет запустить даже новичок. Техподдержка оперативно отвечает на сообщения	Множество подводных камней и неявных нюансов в настройках рекламы и использовании ключевых слов, из-за которых у вас могут списывать дополнительные средства из бюджета
Большой выбор рекламных стратегий, которые подойдут для разных типов бизнеса	Яндекс не очень хорошо подходит для рекламы редких или эксклюзивных товаров

Заключение

В качестве подведения итогов можно сказать, что Яндекс.Директ позволяет значительно увеличить число охватов и привести новых клиентов, но только в том случае, если рекламируемый сайт сам по себе достоин внимания, а кампания была настроена грамотно. Чтобы гарантированно раскрутить свое объявление, лучше всего обратиться за помощью к профессиональным маркетологам, которые настроят контекстную рекламу в Яндекс.Директе.

Digital-агентство 360 MEDIA предлагает запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе или Google Ads под ключ. Мы проведем анкетирование, выделим сильные стороны товара или услуги, возьмем все лучшее у конкурентов и составим УТП, которое будет значительно привлекательнее для целевой аудитории. Тщательный контроль кампании и отсеивание неэффективных или слишком дорогих объявлений поможет получить лиды по минимальной стоимости. Заинтересовались? Свяжитесь с нашим менеджером для индивидуального расчета стоимости рекламной кампании!

Яндекс Директ — что это: как войти и дать объявление

«Яндекс.Директ» — это система контекстной рекламы, позволяющая размещать рекламные объявления в выдаче «Яндекса». В систему также включена РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»). С ее помощью можно показывать рекламу на сайтах-партнерах. «Яндекс.Директ» используют как владельцы сайтов, так и рекламодатели. Последним сервис позволяет быстро и эффективно дать рекламу в Сети. С помощью большого кол-ва настроек можно удобно и быстро создавать требуемые объявления и почти моментально приводить клиентов на сайт. Для владельцев ресурсов сервис служит дополнительным источником дохода. Ведь рекламу можно показывать не только на поиске, но и на сайтах.

Как работает «Яндекс.Директ»

Борьба за показы рекламы имеет тот же принцип, что и аукцион в режиме реального времени. Здесь отсутствует фиксированная стоимость. Вы сами определяете сумму, которую можете заплатить. Плата производится за клики. Эта система совершенствуется ежегодно. Обновляются алгоритмы, появляются новые функции. «Яндекс.Директ» способен самостоятельно выполнять анализ поведения пользователей. Затем на основании определенных выводов он выдает им релевантные объявления. Т. е. система анализирует запросы человека в поиске и на их основании показывает конкретные объявления. Также сервис может хорошо учитывать эффективность рекламы. Например, объявления, по которым кликали чаще, будут в приоритете. Можно рекламироваться по ним с наименьшей стоимостью за клик. «Яндекс.Директ» может ставить подобные объявления на более выгодные и высокие позиции.

Поисковая реклама

Как было сказано ранее, реклама может быть показана как в поисковой выдаче, так и непосредственно на сайтах. После того как пользователем был введен нужный запрос, в выдаче отображаются результаты ответов. Если рекламодатель настраивал по этому запросу объявление в «Яндекс.Директе», то реклама может отобразиться в результатах поиска. При переходе пользователя по объявлению на ресурс с рекламодателя снимаются деньги. Если клик не произошел, деньги не будут списаны. Самые эффективные и дорогие места расположены вверху выдачи. Реклама на поиске в «Яндексе» является одной из наиболее популярных у многих рекламодателей. Поэтому рост конкуренции достаточно высок. Не всегда удается показываться по малой стоимости на выгодных местах. В «Яндексе» поисковая реклама настраивается гораздо проще, чем в «Гугле». Этим обусловлена ее популярность как рекламной площадки. Также этот поисковик применяется большим количеством пользователей Рунета. Важным преимуществом «Яндекс.Директа» является возможность достаточно быстро увидеть результаты в отличие от SEO. Вы можете получить новых клиентов практически сразу после запуска РК.

Рекламная сеть «Яндекса»

Помимо рекламы на поиске, объявления могут показываться пользователям и на сайтах-партнерах. Они представляют собой совокупность проектов, зарегистрированных в «Директе» и формирующих рекламную сеть «Яндекса», или РСЯ. Владелец ресурса регистрирует в РСЯ свой проект и прописывает у себя на ресурсе коды вывода контекстной рекламы. После этого на основе результатов веб-аналитики «Яндекс.Директ» подбирает наиболее подходящие объявления для посетителей сайта. «Яндекс.Директ» может транслировать рекламу, схожую с тематикой самого ресурса. Например, вы хотите рекламировать продукцию по запросу «подсветка потолков». В результате ваша реклама будет показана на тех ресурсах, где есть это или другое подобное ключевое слово. Дополнительно могут показываться объявления по другой тематике, тоже интересной пользователю. Если посетитель искал что-то раньше, то нечто подобное ему могут показывать и в рекламе на сайтах. Т. е. объявление может догонять пользователя, напоминать ему о чем-либо.

Система «Яндекс.Директ» сама решает, чем сейчас интересуется пользователь. Поэтому нет ничего страшного в том, что реклама показывается не на тематических сайтах. Лишь бы пользователь интересовался этим. Бюджет списывается с рекламодателя только при клике по объявлению. Одна часть идет владельцу ресурса, где показывается реклама. Другую часть берет себе «Яндекс», так как является посредником между веб-мастером и рекламодателем.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

выполнить вход и регистрацию в «Директе»;
найти изображение;
придумать текст;
выполнить подбор запросов для показа рекламы;
запустить РК.

Настройка «Яндекс.Директа»

Сама настройка проводится в несколько этапов:

создание кампании. На этом этапе прописывается название, задаются уведомления и стратегия, корректируются таргетинг и ставки. Далее надо заполнить ключевые слова, контактные данные и т. д.;
создание группы объявлений. На этом этапе формируется само объявление. Можно сформировать несколько групп. Здесь же прописывается заголовок, ссылки, описание и так далее, задаются условия подбора целевой аудитории;
установка стоимости клика. Нужно назначить свою цену для ключевых фраз;
заключительная настройка. Не забудьте все проверить и отправить на модерацию.

Написание объявлений

Существуют 2 подхода к написанию рекламных объявлений: креативный и конкретный.

Креативное объявление

В объявлении не говорится о товаре напрямую. Оно может давать только рекомендацию, совет, как избежать ошибок, важную или интересную информацию. Такое объявление может ссылаться на информационную статью, а не на продвигаемый товар. В конце такой статьи автор предлагает рекламируемый товар как альтернативное и простое решение проблемы.

Конкретное объявление

Суть такого подхода заключается в подаче непосредственной информации о том, что продается компанией. Например, если посетителям предлагается набор для подсветки, то и в заголовке объявления должно быть прописано «Наборы для подсветки потолка». Ниже в описании подробно рассказывается о его составе. Также к объявлению прикладывается изображение именно этого набора. В объявлении должна присутствовать ссылка на страницу, содержащую описание данного набора.

Однозначного ответа на вопрос, какой из способов лучше, пока не существует. Результаты зависят от ниши, товара, целевой аудитории и многого другого. Понять эффективность можно только при сравнении двух разных объявлений. Для этого можно запустить оба варианта в одинаковых условиях и провести А/В-тест.

Можно ли полностью надеяться на «Яндекс.Директ»

Надеяться полностью нельзя ни на один рекламный канал. Проблема заключается в том, что в «Яндекс.Директ» приходит большое количество новичков. Под ними мы подразумеваем не тех людей, которые только начали осваивать рекламные каналы в Интернете, а новичков в ведении бизнеса. Даже если вы уже хорошо можете настраивать рекламную кампанию, то этого все равно будет недостаточно. В этом случае надо выходить за пределы сервиса. Обращайте внимание и на другие моменты, которые не связаны с «Директом». Например, подумайте над продающим текстом, изменением или улучшением Landing Page, изменением воронки продаж и прочим.

Что можно улучшить на сайте

Форма заявки. Особенно важно проработать форму заявки – это слабое место на многих сайтах. Подумайте, что бы вы могли предложить человеку, чтобы он захотел оставить заявку с большим желанием? Подумайте о ценности, которую вы можете дать своей целевой аудитории. Ведь только с помощью такого способа можно увеличить число заявок в 2–3 раза. В этом случае можно значительно повысить окупаемость онлайн-рекламы.

Продающий текст. Не забудьте подумать о контенте, но помните, что его очень легко испортить. Например, все ваши продажи осуществляются на горячую аудиторию, но текст, размещенный на сайте, обращается только к холодной аудитории. В итоге человек, заходящий к вам на сайт с большим желанием приобрести товар, видит большое полотно текста и после его прочтения теряет охоту совершать покупку. Также может быть наоборот.

Если посетитель сайта еще не готов к совершению покупки и просто ищет информацию о товаре, то текст без подробного описания в два абзаца может его оттолкнуть. Такие ситуации могут быть при неправильном выборе ниши позиционирования. В обширных нишах существует множество подтем. Если выбрана общая ниша, то на сайт могут прийти клиенты, не заинтересованные в совершении покупки. Без уточнения РК будет охватывать слишком широкую аудиторию, не приводя целевых клиентов.

Элементы дизайна. Обязательно проработайте их на своей продающей странице. Возможно, что некоторые из них не подходят под целевую аудиторию. Учитывать следует даже психологию восприятия цветовой гаммы. В продажах это не менее важно, чем качественный контент.

Тонкости ведения РК

Вы можете запустить РК не только в «Яндекс.Директ», но и, например, в Google Adwords. Также хорошо работает чередование стилей показа онлайн-объявлений. Например, если вы раньше находились только в спецразмещении, попробуйте порекламироваться в гарантированных показах. Также рекомендуется ставить совершенно новые рекламные объявления. Например, можно заменить горячие ключевые слова вспомогательными низкоконкурентными запросами. Также попробуйте добавить минус-слова. Часто многие пользуются только стандартным набором. При расширении списка минус-слов можно отфильтровать трафик так, чтобы оставить лишь эффективные запросы. Не бойтесь экспериментировать и пробовать что-либо новое. «Яндекс.Директ» (профессиональный или легкий) является хорошим и мощным, но не всесильным инструментом. Даже если вы провели все возможные работы над сайтом, в некоторых нишах он все равно может не работать из-за наличия запрещенных тематик.

Для повышения эффективности рекламной кампании вы можете создать отдельный ресурс под определенный продукт. Например, один сайт может быть посвящен плитам, а другой – стиральным машинам. То есть, заточив сайты точно под конкретные ключевики, можно привлекать потенциальных клиентов с поиска.

Также вы можете создать сайты по регионам. Например, один для Москвы, а другой для Тулы. Но тут вам необходимо хорошо знать целевую аудиторию.

Например, жители столицы плохо приобретают продукцию брендов, которых не знают. Поэтому для этой целевой аудитории необходимо создать ресурс под реализацию брендовых вещей. Для других регионов можно продавать что-либо и малоузнаваемое, и недорогое. В общем, целевая аудитория бывает очень оригинальной. Именно поэтому маркетологи советуют проводить сегментирование и только потом подгонять предложение под определенный сегмент. Это позволит увеличить онлайн-продажи. Вы будете показывать объявления только тем посетителям, которые наиболее заинтересованы именно в вашей услуге или продукте. В онлайн-продажах очень много подобных тонких моментов.

«Яндекс.Директ» — это очень мощный и хороший инструмент для маркетинга. Но он не всесилен, так как многое в ведении рекламной кампании зависит именно от вас. Это и ее настройка, и создание ресурса, формы заказа, проработка веб-дизайна и т. д. Нельзя забывать, что существуют различные воронки продаж: можно продать товар или услугу напрямую, в лоб, или же сначала выполнять сбор заявок, а потом начинать вести работу с клиентом.

Но самым главным является факт, что для достижения хорошего результата нужно вплотную заниматься этим сервисом.

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

<h3>Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?</h3>
<p>
Как так вышло, что за последние 10 лет аудитория поисковых систем решительно превысила аудиторию телевидения, и чем вследствие этого стал так привлекателен для рекламодателей Яндекс.Директ? Об этом говорят многие исследования.
</p>
<p>
Реклама — история исключительно коммерческая, поэтому оптимизация расходов здесь стоит в первых рядах. Те, кто производит товары и предлагает услуги, всегда хотели иметь прямой доступ к клиенту с наименьшим сопротивлением. Именно эту проблему решает контекстная реклама.
</p>

Как работает Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — масштабная рекламная площадка, объединяющая пользователей и рекламодателей.

Она содержит гигантскую статистику поисковых запросов и пользовательских портретов (их демографии, интересов и поведенческих признаков), чтобы помочь рекламодателям предлагать услуги тем людям, которые с наибольшей вероятностью ими воспользуются. Такой подход экономит время и бюджеты, даёт глубинное понимание аудитории.

Яндекс.Директ, как один из инструментов контекстной рекламы, действует прицельно: вы выбираете только тех людей, которым ваш продукт нужен больше, чем остальным, настраиваете детальные демографические и поведенческие характеристики и платите только за реальные результаты, будь то показы объявлений, переходы по ссылкам или покупки на сайте.

Директ состоит из двух основных площадок, на которых отображается реклама: Поиск и РСЯ.

Поисковая реклама

Поисковая система Яндекса отображает на странице с результатами поиска помимо органической выдачи ещё и платные объявления, соответствующие по контексту поисковому запросу.

Объявления размещаются в специальных блоках, структура которых подстраивается под пользователя. Они ранжируются таким образом, чтобы объявление, прошедшее по некоторой цене, получало строго заданный объём трафика, соответствующий данной цене и запросу.

Объявления отбираются на основе CTR (кликабельность), ставки за клик и коэффициента качества. Чтобы рассчитать прогнозные параметры, Яндекс использует статистику и алгоритмы машинного обучения.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ охватывает десятки тысяч сайтов партнёров, мобильные приложения, Smart TV и видео. На партнёрских платформах размещаются рекламные блоки, и миллионы пользователей вне Яндекса могут увидеть вашу рекламу.

Особенность РСЯ состоит в том, что в охват входят не только те, кто искал продукт, аналогичный вашему, но и люди, пользовательские портреты которых соответствуют аудитории, настроенной вами.

Создание рекламной кампании

Если вы новый пользователь и только что зарегистрировались, нажмите кнопку «Разместить рекламу». Если по какому-то стечению обстоятельств, у вас уже есть готовые кампании, но вы нуждаетесь в этом руководстве, кликните «Создать кампанию» в верхней строке меню.

Типы кампаний

Яндекс.Директ предлагает на выбор несколько вариантов размещения:

Текстово-графические объявления. Лёгкие в настройке универсальные объявления, дают широкий охват, подходят почти для всех товаров и услуг.
Баннер на поиске. Ваш баннер отобразится справа от результатов поиска и будет единственным на странице.
Динамические объявления. Генерируются на основе содержания вашего сайта или фида — табличного документа с наименованиями и характеристиками товаров. Не нужно вручную создавать однотипные объявления для разных товаров. Директ сам выберет искомый товар из списка и «упакует» его в объявление.
Смарт-баннеры. Похоже на предыдущее, но в более ярком и привлекательном формате. Загружаете фид — и система составляет из характеристик товара не объявление, а графический баннер. Отображается только в сетях.
Медийная кампания. Если задача — не продать, а проинформировать, настраивайте медийную кампанию с оплатой за показы. Директ определяет, находилось ли объявление в поле зрения достаточное время (> 2 секунд), и только тогда списывает оплату. Только РСЯ.
Реклама мобильных приложений. Гибкие точные настройки позволят отфильтровать аудиторию. Объявления видны на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Настройка кампании

С выбором можно не напрягаться — чаще всего рекламодателям подходят текстово-графические объявления. Задайте имя кампании и приступайте к настройке.

Расписание показов

Выберите даты проведения кампании и временные промежутки, в которые объявления будут показываться.

География

Регионы показов ранжируются по Федеральным округам, субъектам и городам.

Возможно задать корректировку ставок — увеличить или уменьшить их в зависимости от географии (играет роль сосредоточение вашей целевой аудитории в каждом регионе, уровень доходов в нём и т.д.)

Расширенный таргетинг опирается не на текущее местоположение пользователя в определении его географической принадлежности, а на преобладающее. Если ваш потенциальный клиент в отпуске за рубежом, он всё равно увидит объявление.

Управление показами

Определите, будет ли реклама видна везде или только на поиске/в сетях.

Показами вы можете управлять как вручную, так и с помощью алгоритмов Яндекса. Автоматическое управление предполагает ряд стратегий:

Средняя цена клика. Ограничивает цену клика, если вы не хотите превышать планку общих затрат.
Средняя цена конверсии. Учитывает не переходы, а действия на сайте.
Средняя цена установки приложения. Вы платите только за установки приложения.
Средняя рентабельность инвестиций. Больше рассчитана на интернет-магазины. Необходима установка целей в Метрике.
Недельный бюджет. Когда бюджет на неделю или месяц жёстко расписан.
Недельный пакет кликов. Ориентируется не на расходы, но обеспечивает определённое число переходов.

В этом случае Яндекс сам подбирает оптимальный график и цены размещения для максимизации конверсий.

Корректировка ставок по полу, возрасту, устройству и пользовательскому портрету поможет активнее продвигать рекламу для предпочтительной аудитории и соблюдать умеренный расход в показах сегментам с невысокой лояльностью.

Визитка

Визитка полезна тем, что упрощает и делает быстрее путь клиента к вам. Видя контакты и адрес непосредственно в поисковой выдаче, многие не тратят время на переход по ссылке, а сразу звонят по указанному номеру.

Метрика

Яндекс.Метрика позволяет анализировать статистику и показатели эффективнее, нежели стандартные средства Директа. Введите номер счётчика Метрики для привязки его к рекламной кампании.

Разметка ссылок поможет точно определять каналы привлечения трафика.

Уведомления

Вы можете настроить смс- и почтовые уведомления, если:

Изменился объёма трафика
Достигнут дневной бюджет и произошла остановка
Готов XLS-отчёт

Специальные настройки

Здесь главный пункт — минус-фразы. Запросы с этими словами и фразами не будут учитываться при показе. Если вы продаёте спальные матрасы, добавьте минус-слово «надувные».

Обратите внимание на отображение вас в Яндекс.Картах — пользователям удобно искать товары и услуги по карте, ваше присутствие в них повысит конверсии.

Создание рекламных объявлений

На странице создания и редактирования объявлений каждому из них выделяется свой блок для ввода параметров и пример отображения в правой части экрана.

Настройка объявления

Дайте название группе объявлений и приступите к редактированию первого из них.

Заголовок 1

Основной заголовок, отображающийся на всех площадках. Не более 35 знаков. Этой фразой вы должны зацепить пользователя, дать понять, что ваш товар или услуга — то, что ему необходимо.

Заголовок 2

Необязательный параметр, который отображается в расширенной версии объявления в виде дополнения к основному заголовку.

Текст объявления

81 знак на то, чтобы дать описание ценностного предложения. Рекомендуется давать внятный призыв к действию в конце в виде глагола в повелительном наклонении — «Жмите!», «Кликай!», а также объявлять специальные условия — «Скидка», «Бесплатно», «Дарим …».

Ссылка на сайт

Ссылка на товар или услугу. Полезно давать отображаемую ссылку в явном виде, чтобы пользователь мог запомнить её и перейти самостоятельно в дальнейшем.

Турбо-страница

В конце 2017 Яндекс начал тестировать интересное нововведение — минималистичные клоны страниц, которые отображаются при медленном и ограниченном интернете. Это сделано ввиду склонности пользователей отказываться от загрузки страниц при малейшем превышении допустимого времени ожидания в несколько секунд.

Дополнения

Изображения вы добавите на свой вкус, а что точно советуем сделать, так это дать быстрые ссылки на разделы и товары, дабы пользователь не скитался по сайту в поисках. Также положительно на захват внимания влияют видеоролики — их Яндекс добавил в 2018.

Адрес и телефон

О необходимости визитки мы уже поговорили в прошлом разделе.

Настройка группы

Автотаргетинг

Если вы не уверены в своих силах, можно делегировать подбор ключевых слов искусственному интеллекту Яндекса — система составит перечень в соответствии с заголовком и текстом объявлений.

Новые ключевые фразы

Здесь вы подбираете ключевые слова сами — достаточно ввести основную фразу и нажать «Подобрать». Исходя из статистики запросов, интерфейс предложит отметить подходящие по контексту.

Также удобно пользоваться подсказками сбоку.

Минус-фразы на группу

Для точного подбора слов вы можете настроить минус-фразы для отдельной группы, а не только кампании.

Для исключения слова перед ним добавляется оператор «-».

Ретаргетинг и подбор аудитории

Мощный инструмент фильтрации интересующих вас пользователей в РСЯ.

Ретаргетинг позволяет показывать объявления людям, знакомым с вашим продуктом — например, побывавшим на сайте и оставившим товар в корзине.

Аудитории представляют собой списки пользователей со специфическими параметрами. Они собираются на основе:

Загруженных данных
Яндекс.Метрики
Данных AppMetrica
Геолокации
Пикселя Яндекс.Директ
Данных DMP
Похожих пользователей (Look-alike)

Регионы показа

Определите уникальный регион для отображения данной группы.

Корректировки ставок

С 2018 года Яндекс предлагает не сложную систему спецразмещений и гарантий, а десятки уникальных Трафаретов для поисковой страницы. Теперь при корректировке ставки вы не мигрируете между размещениями — регулируется только объём трафика, что достигается благодаря подбору системой наиболее подходящего трафарета и позиции объявления в нём.

Как формируется цена на контекстную рекламу

Ранее Яндекс использовал систему аукциона GSP, предполагавшую конкуренцию за позиции — вы платили назначенную конкурентом цену +дополнительную премию.

С 2018 года Яндекс.Директ перешёл на систему VCG. В блоке выдачи может показываться до 4 объявлений со следующим распределением трафика:

1 место — 100%
2 место — 85%
3 место — 75%
4 место — 65%

Если за данные места ведут борьбу 5 конкурентов с различными ставками, то при сопоставимом коэффициенте качества объявлений и прогнозах CTR размещение получат четверо с наивысшими ставками, причём каждый из них заплатит меньшую ставку, равную той, которую предложил предыдущий конкурент.

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Эффективность рекламной кампании отслеживается на 2 уровнях:

Непосредственно рекламная кампания. Показатели кликабельности, переходов, конверсий в покупки.
Бизнес в целом. Объёмы продаж, динамика, средние показатели по выручке, прибыли, покупкам.

В качестве инструментария для поверхностного анализа годится сам Директ, но для глубинной аналитики следует связать его с аккаунтом Яндекс.Метрики, в которой отслеживается полный спектр показателей:

Привлечение посетителей. Детальная воронка — кто, откуда, по какой ссылке пришёл.
Аудитория сайта. Сегментация в любой плоскости — пол, возраст, устройство, интересы, время на сайте. Дополняемая списками аудиторий, представляет высочайшую ценность.
Цели и конверсии. Коды метрики на сайте отслеживают любые действия, совершаемые посетителями и отображают их в личном кабинете владельца ресурса.
Выручка. Разметив товары и услуги на сайте параметром стоимости, вы получите отчёты о выручках.
Затраты на рекламу. Расходы за различные промежутки времени по всем каналам.
Целевые звонки. Пользователи не только взаимодействуют с сайтом, но и звонят — это отслеживается через встроенный коллтрекинг.

что такое Яндекс Директ и как он работает?

Яндекс.Директ — система контекстной рекламы в интернете, дочерний сервис поисковой компании Яндекс.

Контекстная реклама представляет собой маркетинговую технологию распространения рекламной информации в соответствии с интересами целевой аудитории. Для этого используется анализ результатов поисковой выдачи и тематики сайтов рекламных площадок.

На странице результатов поиска Яндекса кроме органической выдачи размешается несколько коммерческих обновлений релевантно смыслу поискового запроса.
Рекламные объявления публикуются на сайтах, входящих в РСЯ — Рекламную Сеть Яндекса, партнерскую программу для владельцев веб-проектов. Площадка для размещения объявления подбирается в соответствии с коммерческим предложением рекламы под тематику сайта.

Яндекс.Директ для рекламодателей

Поисковая система Яндекс является безусловным лидером русскоязычного сегмента интернета. Большая часть коммерческих поисковых запросов задаются пользователями рунета именно в Яндекс.Директ.

Заказ рекламной кампании в Яндекс.Директ гарантирует рекламодателю быстрое получение трафика с высоким уровнем конверсии, мгновенный рост продаж, заказов.

Высокая стоимость заказа объявлений в Яндекс.Директ с лихвой компенсируется резким повышением эффективности бизнеса.

Яндекс.Директ для веб-мастеров

В рунете система контекстной рекламы Яндекса является одним из основных методов монетизации сайтов. Цена клика в Яндекс.Директ значительно выше, чем в других рекламных сервисах.

Рекламная сеть Яндекса предъявляет очень высокие требования к качеству площадок и стать партнером Яндекс.Директ достаточно сложно.
Яндекс предпочитает сотрудничать с юридическими лицами. Веб-мастерам физическим лицам стать партнерами РСЯ проблематично.

Создание рекламных проектов

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям обширные возможности для точной настройки рекламных кампаний, таргетирования по множеству параметров. Для достижения лучших результатов в последнее время используется методика альфа-бета тестирования при настройке рекламных кампаний.

Направить показы по региональному и языковому признаку.
Указать точное время показов рекламы.
Экспериментировать с запросами и текстами обновлений.
Выбирать формат показов – текстовые ссылки, баннеры различных форматов.
Определять точное местоположение объявления на странице сайта.

Настройка эффективной рекламной кампании осуществляется по технологии альфа-бета тестирования с постоянным мониторингом результатов, сбором статистических сведений и маркетинговым анализом. Чаще всего владелец продвигаемого сайта или продукта не обладает глубокими знаниями в интернет-маркетинге. Поэтому к организации рекламных компаний в контекстных системах привлекаются опытные специалисты-маркетологи.

Услуги, связанные с термином:

Как работает РСЯ в «Яндекс Директ» – настройка рекламы пошагово

Содержание:

Отличия РСЯ от поиска

Если сравнивать рекламу, которая появляется в топе сайтов при поисковых запросах и продвижении через рекламную сеть, то главными отличиями являются:

Площадки для показа. Объявления, продвигаемые через рекламную сеть, показываются на сайтах-партнерах «Яндекса», а реклама в поиске — при поисковых запросах потребителей в верхней части выдачи сайтов.
Стоимость поисковой рекламы, как правило, значительно выше, чем в рекламной сети, что обусловлено популярностью у рекламодателей.
Аудитория рекламных объявлений через поиск намного «теплее», поскольку заинтересована в приобретении рекламируемого товара или услуги в данный момент, тогда как аудитория, просматривающая рекламу на партнерских сайтах «Яндекса», заходит туда в иных целях.
Конверсия. В РСЯ, исходя из предыдущего пункта, она ниже, чем в поиске.
Актуальность. Реклама на партнерских сайтах «Яндекса» не подходит для потребителей, которым необходимо срочно закрыть спрос: они, скорее всего, воспользуются поиском, а не буду смотреть тематические сайты.
Семантика. Продвижение через партнерские сайты предусматривает использование тех же ключевиков, что и в поисковых объявлениях, но без уточнений, которые становятся актуальными уже для более заинтересованной поисковой аудитории. При этом для поисковых объявлений минус-слова (это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию) помогают отделить целевые запросы, заблокировав показы для нерелевантных пользователей. Например, для сервиса по ремонту техники такими словами могут быть «сам», «самостоятельно» в поисковом запросе «починить технику».
Вид. Объявления в поисковой выдаче привлекают внимание потребителя, если являются релевантными, содержат точные факты и выгоду. Тогда как рекламные блоки в РСЯ делают акцент на графику, оригинальность, броские заголовки и эмоциональные образы.
Регион показа. Объявления в РСЯ показываются аудитории на основе автоматического определения родного региона, даже если пользователь на данный момент находится в другой локации. Объявления в поисковой выдаче может видеть аудитория из других регионов, если они указаны как целевые.

Особенности РСЯ

По данным «Яндекса», в сутки рекламную сеть посещают 65 млн пользователей, половина из которых не пересекается с аудиторией «Яндекса». «Яндекс» тщательно подбирает сайты-партнеры для своей сети. К основным требованиям относятся: русскоязычная аудитория, локация на платном хостинге, от ста посетителей ежедневно на протяжении месяца, качественный контент.

Цена клика в партнерских сетях зависит от качества аудитории (чем ближе тематика площадки к продвигаемому товару или услуге, тем более «теплые» лиды), конкуренции среди рекламодателей, актуального наличия площадок нужной тематики, а также показов и кликов на страницах результатов основного поиска. При этом есть возможность ручного управления ставками.

Рекламодатель также может исключить до тысячи веб-сайтов из показа в сети, если считает их нерелевантными.

Читайте также:
«Яндекс» запустил новый продукт для быстрой настройки рекламной кампании
Гайд для инвесторов по «Яндексу»
Как создать баннерную рекламу, которая не будет раздражать аудиторию (и увеличит объем продаж)

Как правильно работать с РСЯ

Продвижение в рекламной сети «Яндекса» предусматривает следующие требования:

Оптимизация формата объявления подразумевает тестирование всех видов баннеров, в том числе из конструктора, поскольку это увеличивает вероятность того, что реклама будет появляться на большем количестве площадок и получит больше охвата. Также требуется понимание целевой аудитории и адаптация объявления под ее интересы.
Текст заголовка отображает предложение товара или услуги: в поле «Основной текст», или в дополнениях (изображения, видео, уточнения и быстрые ссылки).
Настройки рекламной кампании включают в себя подбор целевых запросов, автостратегии, регулировку ставок в зависимости от степени вовлеченности, сегментацию лидов по нахождению на разных этапах воронки и увеличение ставки для повышения вероятности конверсии для наиболее «теплых», повторную конверсию и ретаргетинг.
Оптимизация ставок подразумевает изменение цены пропорционально отклонению от целевых значений, а также настройку показа по сегментам аудитории и пересмотр исключенных из показов веб-сайтов.

Настройка рекламы в РСЯ пошагово

Периодичность показов и геотаргетинг

Кроме того, что указывается период проведения рекламной кампании, можно установить время показа и отрегулировать ставку в зависимости от спроса на данный период. При выборе географии имеет смысл исключить нецелевые регионы или регионы с низкой конверсией.

Управление показами

Управление может вестись как в ручном режиме, так и в автоматическом на основе установленных в метрике целей. Однако при большом разнообразии ассортимента потребуется создать ряд кампаний с отдельными целями. Стоимость показа также можно отрегулировать в зависимости от сегментации аудитории по конверсии, отдав приоритет лидам с более высоким ROI.

Оптимизация фраз

Минус-фразы и слова помогают сэкономить бюджет на нецелевых показах. Например, для пиццерии это могут быть выражения «приготовить самостоятельно», «рецепт». Таким образом, все запросы с ними будут исключены из показов нерелевантной аудитории.

Специальные настройки

По результатам аналитики каждой кампании в запрещенные к показу площадки можно добавить те, с которых было много переходов (выше 10) без конверсии или с высоким уровнем отказов (более 30%). Это дополнительная страховка против некачественного трафика и скликивания.

Несмотря на то, что в сети существует общий список таких площадок, он все время динамично изменяется вслед за увеличением партнеров РСЯ, поэтому не является универсальным. Кроме того, он может отличаться для отдельных товаров и услуг. Замечено, что самый высокий уровень отказов у мобильных приложений. Их также можно отключить через настройки кампании.

Настройка объявлений для показа в РСЯ

Рекламный блок для показа в партнерских сетях должен вызывать интерес, а информация по ссылке соответствовать объявлению. Кроме того, реклама должна одинаково привлекательно смотреться на всех видах устройств. Создание блока похожих объявлений с небольшими различиями даст возможность алгоритму выбрать наиболее подходящее для конкретной аудитории.

Например, в одном объявлении может быть указано «Суши в Москве. Акция 50% скидка», а в другом — «Суши в Москве. Бесплатная доставка без минимальной суммы заказа». Алгоритм сам выбирает релевантное объявление для данного пользователя.

Настройки на всю группу

В групповые настройки входит автоматический таргетинг, основывающийся на тексте объявления, а не на ключевиках, параметры для ретаргетинга, установка верхней ставки клика и условий ее корректировки, а также метки, которые помогают группировать объявления.

Цена клика — назначаем ставки

Ставка за клик для продвижения на партнерских площадках «Яндекса» может быть весьма демократичной даже в «горячий» сезон, что маловероятно для поисковой рекламы. При этом стартовать можно с минимального бюджета, который можно равномерно распределить на весь день.

Если оказывается, что количества переходов по текущей ставке недостаточно, то ее можно плавно повышать, чтобы обеспечить нужный объем показов. Также в настройках есть возможность повышать стоимость клика для аудитории с высокой конверсией и уменьшать для низкой.

Сколько стоит реклама в «Яндекс.Директ»?

Для более точного расчета бюджета рекламной кампании имеет смысл получить аналитику по тестовому периоду конкретной рекламной кампании, потому что конверсия может в разы отличаться от других видов продвижения, а также от сферы деятельности компании.

Поэтому только индивидуальная аналитика сможет помочь спрогнозировать какие-то более или менее точные цифры для расчета бюджета. Еще один интересный момент — в РСЯ стоимость одного перехода прямо пропорциональна охвату, то есть чем выше заданный охват, тем выше будет ставка за один клик.

Как использовать ретаргетинг

Ретаргетинг помогает вернуть посетителей, не завершивших целевое действие и повысить конверсию. Особенно он актуален при перегретой нише в условиях высоких ставок за клик в поисковой рекламе.

Под ретаргетинг легче настроить отдельную кампанию, задав разные условия показа в настройках. Например, лид посмотрел корзину, но не совершил заказ. Тогда реклама будет показана ему на других площадках, в том числе в соцсетях, что значительно увеличивает шансы на конверсию. При этом бренд может предложить срочную скидку, чтобы стимулировать мотивацию.

Итог

Продвижение через партнерские сети «Яндекса» имеет ряд преимуществ перед показом рекламы в поисковой выдаче, особенно для товаров и услуг с высокой конкуренцией. Тем не менее поскольку аудитория на обеих платформах на 50% не повторяется, то их сочетательная польза может показать оптимальную эффективность, что в конечном итоге зависит от ниши и креатива рекламной кампании.

Фото на обложке: StockStyle/shutterstock.com

Почему не показывается реклама Яндекс Директ

Поделиться в социальных сетях

8 причин, почему вы не видите свою рекламу

После прохождения модерации и запуска не показывается реклама в Яндекс Директ или РСЯ – такие обращения мы иногда получаем от клиентов, которые ожидают увидеть свои объявления сразу же. Переживать из-за того, что реклама не работает и вы не видите свой сайт сразу после запуска, не стоит. Для этого есть понятные и простые причины:

Реклама еще не активизировалась. Как правило в Яндексе все происходит достаточно быстро, но в периоды повышенной нагрузки могут быть задержки. Порой для того, чтобы увидеть свою рекламу в поиске нужно подождать 2-3 часа.
У вас другой регион. В момент ввода ключевого запроса, если вы располагаетесь в Московской области, а реклама показывается и настроена для региона Москва, то вам может показаться, что реклама с вашими объявлениями не показывается на поиске Яндекса. Город можно изменить в разделе «Настройки — Изменить город». Нужно убрать чек-бокс «Определять автоматически» и указать нужный город.
Время показа рекламы. Когда реклама настроена на временной промежуток с 9:00 по 18:00, а вы ищете ее в 20:00, то вы просто ее не увидите. Настройка времени показа рекламы позволяет экономить бюджет и показывать рекламные объявления только в часы работы компании.
Несоответствие ключевой фразы. Если вы вводите предложение, связанное с рекламой бухгалтерских услуг, то вероятна ситуация, что реклама не будет демонстрироваться по ключевому запросу «бухгалтерия» или «бухгалтер». Это особенно актуально, если рекламная кампания была хорошо проработана, ведь такие общие запросы могут не давать конверсий. По широкому запросу (например, «бухгалтерия») реклама будет идти по всем запросам с вхождением этого слова: бухгалтерия самостоятельно, как нанять бухгалтера, подпольная бухгалтерия и т.д. Вопрос – нужны ли такие посетители вашему сайту? Скорее всего – нет. Для получения конверсий и заявок лучше транслировать рекламу по таким запросам, как, например, «бухгалтерские услуги в Москве», «нужен бухгалтер удаленно недорого». Более общие запросы применяются для рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Низкая ставка. Реклама в Яндекс Директ показывается с учетом аукциона ставок. Если сумма за показ объявления недостаточна, то ваше объявление не будет видно в спецразмещении (вверху страницы), или даже в гарантии (внизу страницы). В таком случае объявление показывается в динамике (на 2-3 и последующих страницах Яндекса). Чтобы узнать, участвуют ли ваши объявления в рекламе, нужно нажать на ссылку «Показать все», которая находится справа от рекламной выдачи, и далее в списке всех рекламодателей найти свое объявление.
Закончились средства. Возможно у вас просто закончились деньги на рекламном счете или их недостаточно для трансляции объявлений.
Стратегия показа рекламы не настроена на показы в поисковой выдаче Яндекса. Вы можете искать свои объявления на поиске, а они показываются только в РСЯ (рекламной сети), согласно заданным настройкам рекламной кампании.
Вы постоянно ищите себя в поиске. Когда вы постоянно находите свое объявление в поиске и не кликаете по нему, то Яндекс решает, что вам оно неинтересно и убирает его именно для вас, либо меняет его позицию в выдаче. Директ использует поведенческие факторы: историю поисковых запросов пользователя, посещаемые им сайты, социально-демографический профиль (пол, возраст, город проживания и другие признаки).

Как точно знать, что ваше рекламное объявление в Яндексе показывается?

Яндекс-Метрика. Данный сервис подключается для всех сайтов, без исключения. В нем вы можете отслеживать все переходы из рекламных кампаний Директ и не только.
Отчет в Директ. Мы всегда предоставляем доступ к аккаунту клиента, где ведется рекламная кампания. В статистике Директа есть вся информация по рекламной кампании, в том числе показы, переходы по объявлениям, позиции показа, позиции клика, расход и конверсии.

Почему не стоит искать своё объявление в поисковой выдаче

Если вы находите свое объявление и не кликаете на него, показатель CTR уменьшается, и эффективность рекламы падает. Почему? Система решает, что если пользователь увидел объявление, но не кликнул, значит оно не интересно, соответственно его рейтинг (CTR) снижается, а стоимость клика по объявлению становится выше. Поэтому настоятельно не рекомендуем так делать, а использовать исключительно отчеты в Яндекс.Метрике и Директе.

Поделиться в социальных сетях

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Глоссарий — Яндекс.Директ. Справка

При размещении рекламы через Яндекс.Директ вы встретите различные термины, относящиеся к цифровой рекламе.

Общие условия

Кампания: Рекламная акция или рекламная деятельность, предназначенная для определенного периода времени, географического региона и бюджета, в течение которого будут показываться объявления.
Click: Когда пользователь нажимает на объявление на веб-сайте и перенаправляется на целевую страницу или на страницу, содержащую контактные данные рекламодателя.
Конверсии: Конвертированные сессии в Яндекс.Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т. Д.). Конверсия также включает событие «Покупка» в электронной торговле.
Модерация: Проверка рекламных материалов на соответствие требованиям к рекламе.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о продукте или услуге, ссылку на сайт, выноску и другую информацию.
Поисковый запрос: Текстовый запрос, который пользователь вводит в строку поиска Яндекса или в строку поиска на сайте-участнике рекламной сети Яндекса.
Показ: Отображение или показ объявления пользователю на веб-странице.
ЯН (Рекламная сеть Яндекса): Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих площадках реклама Яндекс.Директа показывается в рекламных блоках.
Стратегия: Набор настроек вашей рекламной кампании в Яндекс.Прямой. Управление ставками, позиции показа и выбор доступных ограничений для ваших объявлений — все это зависит от выбранной вами стратегии.
Макет поисковой выдачи: Индивидуальный вариант отображения результатов поиска. Макет поисковой выдачи соответствует пользователю и теме объявления. В каждом случае система показывает вариант результатов поиска, который наилучшим образом сочетает удовлетворенность пользователей с эффективностью для рекламодателей. Подробнее
Мошенничество: Вредоносные или ошибочные клики или показы, сделанные с целью израсходовать бюджет рекламодателя.
Цена за тысячу показов (CPM): Стоимость размещения рекламы в медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается согласно правилам аукциона.
Стоимость за клик (CPC): Фактическая плата за клик, которую взимает рекламодатель. Рассчитывается согласно правилам аукциона.

Позиция отображения в результатах поиска

Премиум-размещение: Позиция размещения для объявлений с высоким рейтингом кликов.Этот блок находится над результатами поиска.

Типы объявлений

Мобильные объявления: Объявления, адаптированные для отображения на мобильных телефонах и смартфонах.
Динамическая реклама: Объявления, которые создаются на основе содержания сайта или фида и отображаются в поиске Яндекса.
Смарт-баннеры: Интерактивные баннеры, которые создаются на основе содержимого ленты. Обслуживается только в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи).
Графические объявления: Объявления, похожие на изображения. При нажатии на них пользователи переходят на сайт рекламодателя. Этот формат рекламы позволяет эффективно сочетать преимущества рекламы в СМИ и технологии контентной рекламы.

Создание рекламы

Дополнительные ссылки: Быстрый способ получить важную информацию на вашем сайте. Они позволяют пользователям переходить непосредственно на страницу интересующего их веб-сайта.
Расширения для видео: Видеоклипы, созданные на основе текстовых и графических объявлений.Видеорасширения обслуживаются только в рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи).
vCard: Страница, содержащая контактную информацию рекламодателя, которая отображается пользователю после того, как он щелкнет ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
Creative: Шаблон для создания графических объявлений и смарт-баннеров.
Выноски: Короткие тексты, в которых вы можете описать преимущества или особенности вашего продукта или услуги.Эти тексты отображаются в дополнительной строке под рекламой.
Feed: Файл, содержащий информацию о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамической рекламы и смарт-баннеров.

Ключевые слова

Ключевые слова: Слова или фразы, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявлений.
Минус-слова: Слова и фразы в поисковых запросах, по которым не будут показываться объявления.Вы можете добавить минус-слово к ключевым словам и минус-слова в группы объявлений и кампании.
Стоп-слова: Это вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие собственного значения. Такие слова автоматически исключаются из пользовательского запроса при выборе рекламы для показа.

Показатели

CTR (Click-Through Rate)

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах.Это показатель эффективности рекламы.

Коэффициент качества объявления

Рейтинг того, насколько рекламные предложения соответствуют интересам пользователей. Яндекс.Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, введенным пользователем, и тем, что он делает на вашем сайте.

Индекс качества аккаунта

Рейтинг эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе по шкале от 0 до 10. Индекс рассчитывается автоматически и обновляется ежедневно. Это говорит вам, насколько эффективны ваши рекламные кампании и на какие аспекты следует обратить внимание.

Рентабельность инвестиций (ROI)

Коэффициент рентабельности инвестиций (ROI) позволяет оценить, насколько хорошо окупается ваша реклама. Это отношение рентабельности рекламы к затратам на рекламу:

В качестве бизнес-метрики можно использовать:

Выручка от продаж продукции
Прибыль: выручка за вычетом затрат
Любой другой показатель, характеризующий рентабельность. по рекламе

Релевантность

Степень соответствия содержания объявления поисковому запросу пользователя.

OTS (Opportunity To See)

Примерное количество контактов пользователя с рекламным сообщением.

Инструменты и услуги

Автотаргетинг: Технология показа объявлений в поисковой сети и в рекламных сетях, не основанная на ключевых словах. Он анализирует данные в объявлении и на целевой странице и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователей или содержанию веб-сайта. Используя автоматический таргетинг, вы можете привлечь дополнительный целевой трафик, показывая рекламу аудитории, которую нелегко охватить с помощью ключевых слов.
Мастер отчетов: Инструмент для просмотра статистики. Вы можете использовать его для получения подробной статистики по всем кампаниям и оценки эффективности конкретных ключевых слов и объявлений.
Мониторинг: Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Он отслеживает доступность вашего сайта и автоматически приостанавливает показ рекламы, чтобы не тратить впустую ваш рекламный бюджет. Показы возобновляются автоматически, как только сайт становится доступным.
Планировщик ключевых слов (Wordstat): Сервис, помогающий собрать информацию о поисковых запросах, используемых пользователями Яндекса.Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем посмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.
Прогнозирование бюджета: Этот инструмент позволяет рассчитать ежемесячный рекламный бюджет в регионах, выбранных для показа объявлений, и узнать приблизительную стоимость переадресации, созданной вашими объявлениями.
Таргетинг: Инструмент для выбора части доступной аудитории, которая удовлетворяет определенным критериям, и показа рекламы специально для этой части аудитории.Ориентация по часам дня или дням недели — это нацеливание по времени. Таргетинг по местоположению — это географический таргетинг или геотаргетинг.

как начать рекламировать тысячи товаров или услуг — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Рекламу в Яндекс.Директе можно создавать автоматически с помощью фида — файла с информацией о ваших товарах и услугах. Яндекс.Директ может использовать этот файл для создания смарт-баннеров или динамической рекламы (которые также могут быть созданы на основе данных с вашего сайта).

Если вы не уверены, что лучше: создать фид или загрузить данные с вашего сайта, мы рекомендуем выбрать фид. Это позволит вам создавать два разных типа рекламы, показывать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Использование канала также позволяет создавать и обновлять объявления быстрее, чем на сайте.

Существуют разные типы кормов для разных видов бизнеса.

Существует несколько способов создания фида:

использовать XML-файл с ценами,
запросить его у вашего веб-мастера,
загрузить его с вашего сайта через внешнюю службу,
создать его вручную на вашем собственный.

Если у вас нет подготовленного файла, давайте посмотрим, как создать универсальный канал в формате CSV. Сделать это вручную несложно, но большой ассортимент продукции может занять значительное время.

Сборка ленты

Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка должна содержать названия столбцов. Введите все необходимые элементы фида: ID — идентификатор предложения (продукта или услуги), URL страницы предложения, Image — ссылка на изображение, Title — имя оферта, Описание — описание оферты, Цена — цена оферты без валюты и Валюта — код валюты.

Некоторые элементы являются обязательными, но мы рекомендуем добавлять как можно больше элементов с описанием ваших товаров.

Более подробно вы можете ознакомиться со списком элементов и их описанием в Справке и на реальном примере. Если вам не удается открыть файл, обратите внимание на инструкции в конце этой статьи.

Под названиями столбцов вы должны добавить данные о ваших товарах. Данные должны отображаться в кодировке UTF-8.Также можно собрать фид без использования электронных таблиц. Если вы решили использовать текстовый редактор, то содержимое столбцов следует разделять запятой:

Если ваш фид содержит большое количество товаров (более 500 000), мы рекомендуем разбить его на несколько файлов.

По сравнению с объявлениями, основанными на данных сайта, вы можете добавить описания конкретных характеристик продукта, которые боты не всегда извлекают с вашего сайта. Для пылесоса, например, они могут включать низкий уровень шума, влажную и сухую чистку или гипоаллергенный фильтр .

WordStat может дать вам ценную информацию о том, как пользователи на самом деле ищут ваши продукты. Пользователи ищут некоторые компании на кириллице чаще, чем латинскими буквами, или интересуются конкретными характеристиками некоторых продуктов — примите во внимание информацию из WordStat в своем описании.

На что обращать внимание при работе с фидами

Перед загрузкой фида в интерфейсе Яндекс.Директа убедитесь, что:

Фид содержит все необходимые параметры и атрибуты.
Все названия элементов написаны правильно.
Элементы фида не повторяются, т.е. файл не содержит двух элементов «имя» или «цена».
Канал YML содержит ссылки на предложения продуктов.
Тип фида соответствует указанному виду деятельности.
Канал соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
Максимальный размер файла не превышает 512 МБ.
ID категории — это целое число не более 18 цифр.

Файл будет отклонен, если любое из этих условий не выполнено.

Загрузка ленты

Теперь, когда ваша лента готова, вы можете загрузить ее в Яндекс.Директ.

На странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы» внизу страницы. В открывшемся окне нажмите кнопку Добавить канал .
Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения.
Добавьте ссылку на файл или загрузите его.Обратите внимание, что вы не сможете изменить вид деятельности после сохранения файла.

После получения корма система проанализирует название, тип и другие параметры продукта.

Если при добавлении фида возникает ошибка (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите сообщение «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.

Выбор формата рекламы

Теперь вы можете использовать фид для быстрого создания смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Прямой. Смарт-баннеры появляются в Поиске и в рекламных сетях, а динамическая реклама — в Поиске Яндекса (и на поисковых сайтах в рекламных сетях).

Для смарт-баннеров вы выбираете визуальный формат с помощью шаблона, тогда как динамические объявления выглядят как текстовые и графические объявления:

Что касается текстов, заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически. Для своих смарт-баннеров вы можете написать заголовок объявления и скопировать для каждого продукта в ленте. Динамические объявления автоматически генерируют только заголовок объявления, и вы должны составить общий текст для всей группы объявлений.

Виктор Грязнов

Менеджер по работе с ключевыми розничными клиентами, Яндекс

Все больше и больше игроков в розничной торговле выбирают динамическую рекламу и смарт-баннеры. Эти форматы позволяют охватить широкий спектр интернет-магазинов и предлагать пользователям актуальную информацию о наличии товаров, ценах и описаниях. Увеличение инвестиций в эти форматы на 78% г / г в 2018 году подчеркивает эффективность этих форматов, учитывая, что такой рост в сегменте электронной коммерции может быть обеспечен только продуктами, которые приносят компаниям стабильную прибыль.Используйте динамическую рекламу и умный баннер, чтобы развивать свой бизнес и эффективно общаться со своими клиентами!

Создание смарт-баннеров

После того, как вы загрузили фид, вам нужно решить, как будет выглядеть ваш смарт-баннер, выбрав объявление. Вы можете использовать весь свой список продуктов (и позже установить фильтры, которые ограничат ваш фид определенным образцом продуктов), загружать фиды из разных источников и в разных форматах. После этого вы должны установить цель своей рекламной кампании, выбрав стратегию оптимизации ваших кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.

Система сделает все остальное сама: проанализирует ваш фид и выберет лучший продукт из вашего списка, чтобы в баннере был показан продукт, наиболее соответствующий текущим потребностям и интересам пользователя.

Модерация смарт-баннеров осуществляется исходя из содержания сайта. В зависимости от типа продуктов или услуг на сайте может потребоваться предоставить определенные документы, даже если продукты или услуги не добавлены в ваш канал.

Для получения дополнительной информации о том, как настроить смарт-баннеры, ознакомьтесь с нашими инструкциями.

Создание динамических объявлений

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и отлично справляются с поддержкой классических текстовых и графических объявлений. Вы можете создать их, используя свой канал или данные с вашего сайта. Во втором случае перейдите на страницу, где вы редактируете группы объявлений, и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.

Создать эти объявления так же просто, как ввести адрес вашего сайта, написать текст объявления и добавить дополнительные ссылки. Система автоматически генерирует заголовок объявления, URL целевой страницы и отображаемую ссылку.

Посмотрите нашу видеолекцию, чтобы узнать больше о настройке динамической рекламы.

Создание фильтра для ленты

При создании смарт-баннеров и динамических объявлений у вас есть возможность использовать весь фид или отдельные продукты, выбранные фильтрами. На странице, где вы редактируете группы объявлений, нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных оператором «ИЛИ». Затем выберите целевую аудиторию, введите цену за клик и установите правила выбора продукта.

Добавьте в фильтры категории с одинаковыми ставками — если вы готовы платить одинаковую цену за показы на планшетах и смартфонах, то стоит объединить их в один фильтр.

Для точного подбора целевой аудитории введите свой тег Яндекс.Метрики в настройках кампании. Затем вы можете настроить показ рекламы для пользователей, которые просматривали товары на вашем сайте или проявляли интерес к аналогичным товарам в Интернете, но не посещали ваш сайт.

Правила выбора определяют, какие продукты из вашего фида использовать, а какие исключить при создании объявлений. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать ценовой диапазон и конкретных производителей или выбрать только те продукты, которые есть на складе.

Товары могут быть подобраны по разным параметрам, например категории, цена и т. д. Не переусердствуйте с комбинацией фильтров — в вашем списке продуктов должны быть продукты, которые соответствуют всем вашим комбинированным фильтрам.

Параметры зависят от типа бизнес-фида.

Если вы выбираете «Оптимизировать количество кликов» или «Оптимизировать количество конверсий», вы можете установить CPC или CPA в настройках фильтра.

Проверьте и убедитесь, что вы выбрали все категории, которые хотите рекламировать.Для этого перейдите к настройкам фильтра для своей ленты и посмотрите на дерево категорий. Если вы пропустите какие-то товары, ваш охват может значительно сократиться.

Создание ленты и настройка фильтров — важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг — он позволяет повысить эффективность вашей рекламы и снизить затраты на привлечение клиентов по сравнению с более общими коммуникациями со всей вашей аудиторией.

Для получения дополнительной помощи помните, что вы всегда можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж.

Удачи в ваших кампаниях!

* Дополнительно. Как открыть канал в электронных таблицах на примере Microsoft Excel:

Создайте новый файл.
Щелкните вкладку Data , а затем кнопку From text :
В открывшемся окне мастера импорта текста выберите Delimited , Start import at row 1 , and Unicode ( UTF-8) в поле Источник файла .
На втором шаге выберите разделитель запятых. Проверьте предварительный просмотр, чтобы убедиться, что данные отображаются правильно.
Продолжить импорт и завершить его.

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса.Итак, рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
Реклама в контенте: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом.Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу.Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, они будут лучше осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ вам необходимо сначала зарегистрировать аккаунт.После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их системой аукционов.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах.Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие ее плюсы.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашей предыдущей публикацией о Цифровом маркетинге .

Как работает Директ (Яндекс)? Как работать с «Яндекс.Директом»: инструкция

По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисков пользователей русскоязычного Интернета.Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковая машина, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Поэтому веб-профессионалы и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директом — основным инструментом SEO-продвижения и контекстной рекламы в сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции он предоставляет и как по шагам их подключить.

Почему выбирают Яндекс.Прямой?

Итак, если причины такие: «Яндекс» — самая глобальная поисковая система в России и странах СНГ »- недостаточно, вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы. Мы обсудим, как« Директ » («Яндекс») работает:

Ваша реклама показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы обнаружите приток посетителей с первых дней;
вы тратите деньги на рекламу только на переходы пользователей (клик), а значит можете подсчитывать статистику — насколько эффективна реклама, размещенная через Яндекс.Прямой;
возможность узкой направленности рекламы — можно разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
объявлений публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
«Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и при необходимости оперативно ее изменить.

Преимущества очевидны. А теперь научимся работать с Яндекс.Директом — инструкция, рассказывающая о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директ?

Первым шагом на пути к продвижению ресурса является регистрация учетной записи. Вводим в поисковую строку «Яндекс» — «Директ», переходим по первой ссылке и нажимаем «Зарегистрироваться». Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональная версия» «Яндекс.Директа».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите даты начала и окончания, укажите контакты для связи. Если вам нужна жесткая географическая привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить».Также мы указываем минус-слова, то есть те запросы, которые у вас не будут отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и неэффективное расходование бюджета на клики.

Определите сайт

Укажите бюджет кампании и выберите сайты, на которых должно отображаться объявление. Как в этом случае работает «Директ» («Яндекс»)? Если вы продаете сложное медицинское оборудование и не ставите галочку в строке «Не учитывать предпочтения пользователей», ваши пользователи будут видеть пользователей разных ресурсов, независимо от того, нужна ли им линия для фармацевтического завода или нет.Также нужно рекламировать только заинтересованных пользователей, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Подобрать тематический ресурс для своей рекламы очень сложно, так как пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы в Интернете. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователя» в данном случае ставить отметку не рекомендуется.

Есть более подробные настройки, например, остановка рекламы, когда сайт не работает, ставки для пользователей мобильных телефонов, нежелательные области и адреса, где бы вы хотели видеть свою рекламу. После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как создать объявление?

Для тех, кто понимает, что такое «контекстный» Яндекс.Директ «, не нужно объяснять, как правильно делать объявление. Но если вы новичок, нужно знать, как подбирать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, запоминая синонимы — достаточно обратиться в Wordstat «Яндекс», ввести то, что вы предлагаете, и выбрать из списка наиболее подходящие.

Минус-слова помогают избавиться от лишних запросов и не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим отрицательным словом будет «доставка».

Что еще? В объявлении можно точно разместить призыв к действию, например, «Купи сегодня — сэкономь завтра!», А также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, поделись» и тому подобное.

Добавьте контакты и ссылки в разделы, это поможет улучшить кликабельность.

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта достаточно создать маркетинговое объявление и разместить его в сети Интернет. Чтобы действительно понять, как работает Яндекс.Директ, в чем его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе следующую ситуацию: через поиск или через рекламу вы нашли посетителя. Он бы купил товар, но пользователь отвлекся или не позволил финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другое время, но потом забыл об этом.

Функция ретаргетинга, которую вы можете настроить в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать этих пользователей и возвращать их обратно с помощью преследующей рекламы. То есть человек, который однажды зашел к вам на сайт, находясь на любом другом ресурс, будет на месте реклама от «Яндекса», чтобы увидеть вашу рекламу.

Как мне это настроить? Предварительно необходимо поставить счетчик посетителей из «Яндекс. Метрики». Далее в строке «Условия ретаргетинга» нажать на кнопку «Добавить» и выставить условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, тем, кого интересовала доставка или конкретный товар.

Аналитика

Кроме того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), также необходимо понимать принцип работы сервиса «Яндекс.Аналитика ». Это необходимо для оценки эффективности кампании. Для этого в Директе предлагается несколько инструментов: общая, временная, географическая статистика, в которой можно увидеть количество кликов, показов и отказов, индексировать- цитируемость, средняя стоимость рекламы, общие расходы бюджета. С помощью «Яндекс. Метрики» можно не только отследить, сколько пользователей зашло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, как долго и с каким результатом. Также можно использовать внешние системы статистики — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит такая реклама и продвижение? В этом мы поможем ответить на вопрос: «Что такое аукцион» Яндекс. Директ: «Как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это аукцион рекламодателей, по результатам которого устанавливается цена за клик в валюте. Он определяется для каждого вида рекламы — специальное размещение, динамическое и гарантированное показы. Таким образом, установленная стоимость взаимовыгодна как для рекламодателя, так и для компании «Яндекс».

Таким образом, мы проанализировали, как работает «Директ» («Яндекс»), как настраиваются его важнейшие функции и как формируется цена клика. Удачных конверсий!

Чем отличается Яндекс и стоит ли в него инвестировать?

Конечно, все знают о Google. Вполне вероятно, что это та поисковая система, которую вы используете ежедневно. И, в зависимости от вашего возраста, вы могли слышать об Yahoo! и Bing. Некоторым из вас даже Baidu может показаться знакомым. Но что вы знаете о Яндексе?

Если ответ «немного», значит, вы попали в нужное место! Потому что сегодня мы не только расскажем вам больше о Яндексе, но и покажем, почему это хорошее вложение.

Что такое Яндекс?

Яндекс — фактически российская компания, создавшая одноименную поисковую систему. Чтобы лучше понять, как работает этот движок, мы предлагаем вам попробовать его несколько раз.

Но чтобы дать вам общее представление, на главной странице вы можете найти следующие функции:

Панель поиска
Изображения
Видео
Почта
Карты
Appmetrica
Перевести
Браузер

Как и у большинства поисковых систем, Яндекс имеет собственную рекламную систему.Если вы хотите создать рекламу на Яндексе, вы можете сделать это через Яндекс.Директ. Как и реклама в Google Ads или Bing Ads, реклама на Яндексе также работает по принципу PPC.

Чем отличается Яндекс?

Во многом Яндекс похож на Google или любую другую поисковую систему. Он имеет аналогичные функции, и рекламная система работает аналогично. Но чем тогда отличается Яндекс?

Ну главное отличие в языке. Яндекс создан для русскоязычного рынка и русскоязычных.Это означает, что он был разработан с учетом кириллицы.

Но не думайте, что кириллица — единственная сложность этого языка. В русском языке 6 падежей, которые влияют на порядок слов в предложении. Как и в немецком, в русском есть множество префиксов и суффиксов, изменяющих значение слов.

Мы также должны учитывать, что другие поисковые системы ранжируют веб-сайты на основе определенного ключевого слова, которое вводит пользователь Интернета. Все эти факторы затрудняют предоставление точных результатов другими поисковыми системами.

С другой стороны, Яндекс может учитывать намерения пользователя и в некотором смысле игнорировать написание ключевых слов. Таким образом, для русскоязычных пользователей Яндекс предлагает более точные результаты поиска.

Стоит ли инвестировать в Яндекс?

Если вы ориентируетесь на российский рынок, то ответ, скорее всего, положительный. На другом географическом рынке есть свои требования, и реклама Яндекса в этом помогает. Также Яндекс позволяет понижать или повышать ставки в зависимости от характеристик пользователя (возраста, пола и т. Д.).), что может улучшить взаимодействие вашего объявления с целевой аудиторией.

Вы можете подумать, что создавать рекламу на Яндексе сложно, но если у вас уже есть несколько рекламных кампаний в Google, вы прекрасно справитесь с Яндексом. Как и в Google Рекламе, вы можете выбрать один из нескольких форматов рекламы:

Создать объявление также довольно просто. Вы выбираете формат объявления, пишете заголовок и текст объявления, а также выбираете ключевые слова и ставки. На стороне есть и другие функции, но Яндекс проведет вас через процесс и предоставит много полезной информации.

Bottom Line

В зависимости от ваших бизнес-целей инвестирование в Яндекс может быть одним из лучших решений, которые вы можете принять. Яндекс.Директ несложен в использовании и предоставляет все инструменты, необходимые для создания идеальной рекламы.

Но, конечно, создания рекламы недостаточно. Поскольку Яндекс.Директ работает с контекстной рекламой, вы должны помнить о таких вещах, как ключевые слова и ставки. Короче говоря, если вы хотите иметь успешные рекламные кампании, вам нужно следить за ними и оптимизировать их как можно чаще.

Мы знаем, что это не идеальный сценарий, особенно для занятого владельца бизнеса, который находится в бегах. Вероятно, у вас есть более важные дела, требующие вашего внимания и времени. И давайте будем честными, создание квалифицированной маркетинговой команды будет стоить вам денег.

Но у нас есть решение для вас. И это решение приходит в виде автоматизации.

Подумайте об этом. Разве не было бы идеально, если бы все ваши кампании были оптимизированы автоматически? Что ж, Adspert сделает это за вас!

Фактически Adspert оптимизирует все ваши кампании на всех платформах.Так что сэкономьте свое время и инвестируйте в Adspert уже сегодня.

Похожие группы объявлений, разные чередования: еще одно отличие Яндекс Директ от Google AdWords

Русский поисковый маркетинг 26 августа 2015 г. в 8:00 по Гринвичу-0400

На этой неделе российский поисковый маркетинг продолжает знакомить вас с некоторыми из основных различий между рекламой Google AdWords и Яндекс.Директ. Для многих пользователей, переходящих с Google AdWords на Яндекс.Direct и тем, кто использует обе системы одновременно, довольно легко спутать или предположить, что то, что работает на одной платформе, применимо на другой.

Следуя вчерашнему блогу о типах соответствия, сегодня мы продолжим работу с группами объявлений.

Яндекс Группы объявлений

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов.Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR. Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс — вот инструкции:

Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Например, это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне. Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR.

Создайте две идентичные кампании, в которых в кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B.Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе. Заходите завтра, чтобы узнать больше о различиях Яндекс Директ Google AdWords с отчетами по поисковым запросам и отслеживанием на уровне ключевых слов!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

РусскийПоискМаркетинг.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поисковой и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Сертификационных ответов Яндекс Директ — Desamark

Яндекс Директ Certification Answers, пройдите тест, чтобы получить Яндекс.Прямая сертификация. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат. В нем рассматриваются базовые и промежуточные концепции и передовые методы управления и оптимизации PPC-кампаний Яндекса.

Обращаем ваше внимание, что тест для Яндекс.Директ предназначен для пользователей, уже знакомых с сервисом. Тест проверяет как теоретические знания, так и практический опыт работы с сервисом.

Если вы новичок в Яндекс.Директе или хотите освежить свои знания, мы рекомендуем вам пройти обучение с тестовыми вопросами в конце каждого урока.

Яндекс.Директ — одна из программ сертификации, доступных в Сертификационном центре Яндекса.

Сдайте экзамен БЕСПЛАТНО.

При сертификации Яндекс.Директа вопросов гораздо больше, чем при сертификации. В нашем PDF-файле есть все возможные вопросы с ответами.

Indice del contenido

1 Для чего рекламодатели могут использовать рекламную сеть Яндекса?
2 Что означает поле «Покрытие» в Яндекс.Платформа аудитории относится к?
3 Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
4 Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
5 Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
6 Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений безопасности. Как он может это сделать?
7 Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям.Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
8 Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
9 Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
10 На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
11 Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?
12 Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
13 Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
14 Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?
15 Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
16 На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
17 Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.
18 Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (в кавычках). Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?
19 Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их нынешние клиенты.Как они могут это сделать?
20 При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и зашел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
21 В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?
22 В группе объявлений только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?
23 Когда появляется объявление с уточнениями?
24 Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?
25 Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
26 Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
27 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
28 Ключевое слово: купить квартиру + в Москве.Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
29 Ключевое слово: Продам дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
30 Ключевое слово:! Продать смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
31 Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?
32 Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.
33 Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
34 Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?
35 Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.
36 Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
37 Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
38 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите гол в Яндекс.Метрика, статистика, собранная для этой цели…
39 Чем цель отличается от сегмента?
40 Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?
41 Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?
42 Посмотрите на карту кликов на снимке экрана. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?
43 Посмотрите на карту кликов на снимке экрана.Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
44 Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
45 Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики…
46 Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
47 Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга будут частично совпадать?
48 Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?
49 Что произойдет, если в объявлении есть и ключевые слова, и критерии ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.
50 Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
51 Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
52 Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?
53 Что нужно сделать, чтобы воспользоваться ретаргетингом в Яндекс.Прямой? Выберите наиболее полный ответ.
54 Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
55 Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
56 Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?
57 У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода.Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
58 Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?
59 Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?
60 Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
61 Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.
62 Можете ли вы заранее знать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?
63 Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
64 Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?
65 Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрике?
66 Выберите лучшее окончание для этого предложения: Яндекс.Тег метрики должен быть установлен на…
67 Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в ваших рекламных кампаниях?
68 В каком отчете Яндекс.Метрики можно просмотреть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?
69 Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
70 Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
71 Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
72 Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн.Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
73 Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?
74 Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
75 Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
76 Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж.Покупайте только у нас! » Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
77 От каких факторов зависят прогнозы ставок?
78 В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
79 Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать предел дневного бюджета?
80 Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона.Какие корректировки ставок применяются?
81 Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?
82 Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
83 Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
84 Где могут появляться поисковые баннеры?
85 Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
86 На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
87 На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?
88 В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?
89 На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?
90 Можно создать смарт-баннеры:
91 Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и кампании поисковых баннеров?
92 Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?
93 Как проходят показы поисковых баннеров?
94 Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
95 В группе объявлений рекламодателя есть объявления для компьютеров, но нет мобильных объявлений.Что появится на мобильных устройствах?
96 Что учитывается поведенческим таргетингом в рекламной сети Яндекса?
97 Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?
98 Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?
99 Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графическом объявлении?
100 Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса. Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?
101 Ключевое слово: купить коляску.Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
102 Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
103 Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?
104 Какие задачи динамические объявления упрощают для рекламодателей?
105 На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
106 В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные о кликах, оставшихся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?
107 Посмотрите на снимок экрана ниже.Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?
108 Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление звездочки рядом с кампанией?
109 Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?
110 Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
111 В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
112 У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая.В обычной кампании есть ключевое слово «купите цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?
113 Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?
114 Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директ с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

файлов cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графические объявления появляются на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться на всех позициях размещения Премиум в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своему аккаунту в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Зрительская аудитория.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких аккаунтах.

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Зрительская аудитория.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Добавьте положительные корректировки ставок для своей клиентской базы данных (сегмента Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

баннерная реклама появляется в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнения, визитную карточку, медийные ссылки, вторые заголовки объявлений.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображать ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Увеличьте CTR объявлений — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуальной рекламы.

За каждое ключевое слово в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Купить спорткар

Купить быструю машину в Москве

Купить быстрые машины

Купи машину побыстрее

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билеты Осло Москва

Москва Осло

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

Создайте сегмент двойников из похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

С рекламодателя взимается полная цена за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, поскольку у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически генерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах при первом размещении Premium.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит объявление, которое более релевантно его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет перед мобильной рекламой.

Выберите два правильных ответа.

Стоимость билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Купон на скидку

Купоны на скидку

Купон на скидку в ресторане

Купоны на скидку

Москва

автобус + из Москвы + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«Автобус Москва Рига»

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Купить дом

Хочу продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Только товарный фид.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

Вы должны отметить страницы, которые не должны быть записаны в настройках тега страницы.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Используя шаблон Excel.

С использованием интерфейса Яндекс.Директа и формата CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

сохраняются несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но всего 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала. По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегментов можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Нет, Session Replay не записывает данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля для пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

О сервисе.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

О сервисе.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

необходимо обновить на всех страницах сайта, так как код изменился.

не нужно обновлять, поскольку код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR инициируют показы.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Начните поисковую кампанию с текстов объявлений, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих веб-сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию на эту аудиторию в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой до самой низкой цены за клик.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию по ключевым словам: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитории с опцией «Аудитория: работает».

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Нет, нет конкретного способа узнать заранее. Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, вы не можете знать это заранее. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои товары или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Автобус! Из Москвы! В Ригу

Автобус [Москва-Рига]

Автобус Москва-Рига

Автобус + из Москвы + в Ригу

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите Яндекс.Тег Metrica на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Яндекс.Директ, аннотация.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Директ, аннотация.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Используя Яндекс.Пиксель аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Кто-то готов сделать очередную обычную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах допустимого количества символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие право на ведение бизнеса в России.

Должен быть добавлен перевод на русский язык, и текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium. Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

На настольных компьютерах и планшетах.Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на десктопах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых есть аудитория у Яндекса.

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов для ключевого слова, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Только в поиске Яндекс.

в поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

в поиске Яндекса.

В поиске Яндекса, Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

С сайтов и товарных лент.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих целое ключевое слово с оплатой по цене за тысячу показов.

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

Яндекс.Директ автоматически генерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для компьютера.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и Яндекс.Сегменты аудитории.

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях является нарушением правил.

Да можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Семейный отдых на Байкале

недорогой отдых на Байкале

отдых на Байкале недорого

отдых на Байкале 2017

Купить коляску через интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску

Коляска купить в интернете

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, выносками, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс. Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

Яндекс.Директ, аннотация.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Кампания отправлена на сервер.

Кампания отправлена на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена на модерацию.

Кампания удалена, информации нет.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

От самой высокой ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет появляться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Они используются в расчетах CTR так же, как количество показов и кликов для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчеты CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics
Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.
Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

*Narcosis* by STORM

Как работает яндекс директ: Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Что такое Яндекс.Директ, как он работает, информация о сервисе контекстной рекламы

Что представляет собой Яндекс.Директ

Как работает Яндекс.Директ

Виды рекламы в Yandex.Direct, и где она показывается

Поисковая реклама в Яндексе

Баннерная реклама в РСЯ

Мобильная реклама Яндекс.Директа

Возможности Яндекс.Директа

Что нужно для запуска рекламной кампании

Ограничения Директа

Почему рекламу могут отклонить

Плюсы и минусы Яндекс.Директа

Заключение

Яндекс Директ — что это: как войти и дать объявление

Как работает «Яндекс.Директ»

Поисковая реклама

Рекламная сеть «Яндекса»

Настройка «Яндекс.Директа»

Написание объявлений

Креативное объявление

Конкретное объявление

Можно ли полностью надеяться на «Яндекс.Директ»

Что можно улучшить на сайте

Тонкости ведения РК

Что такое «Яндекс.Директ» и как настроить в нем рекламу?

Как работает Яндекс Директ?

Поисковая реклама

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Создание рекламной кампании

Типы кампаний

Настройка кампании

Расписание показов

География

Управление показами

Визитка

Метрика

Уведомления

Специальные настройки

Создание рекламных объявлений

Настройка объявления

Заголовок 1

Заголовок 2

Текст объявления

Ссылка на сайт

Турбо-страница

Дополнения

Адрес и телефон

Настройка группы

Автотаргетинг

Новые ключевые фразы

Минус-фразы на группу

Ретаргетинг и подбор аудитории

Регионы показа

Корректировки ставок

Как формируется цена на контекстную рекламу

Как отследить эффективность рекламы в Яндекс.Директ

Инструменты и метрики

Рекомендации

что такое Яндекс Директ и как он работает?

Яндекс.Директ для рекламодателей

Яндекс.Директ для веб-мастеров

Создание рекламных проектов

Услуги, связанные с термином:

Как работает РСЯ в «Яндекс Директ» – настройка рекламы пошагово

Отличия РСЯ от поиска

Особенности РСЯ

Как правильно работать с РСЯ

Настройка рекламы в РСЯ пошагово

Сколько стоит реклама в «Яндекс.Директ»?

Как использовать ретаргетинг

Итог

Почему не показывается реклама Яндекс Директ

8 причин, почему вы не видите свою рекламу

Как точно знать, что ваше рекламное объявление в Яндексе показывается?

Почему не стоит искать своё объявление в поисковой выдаче

Популярные услуги

Контакты

Narcosis by STORM