Контекстная реклама Google AdWords: что это, особенности работы в Иркутске, цены и стоимость
В данной статье мы рассмотрим, что такое контекстная реклама Google AdWords, как она работает, и какие у нее преимущества перед другими видами рекламы.
Система Google и ее инструменты постепенно завоевывает мир своими новшествами в сфере интернет технологий. Каждый день google совершенствуется и все больше старается угодить каждому пользователю.
Именно поэтому если вас заинтересовала контекстная реклама, то нет ничего лучше сервиса контекстной рекламы Google AdWords.
В отличие от рекламы на радио, телевидении или баннерной рекламы, которая не гарантирует вам ни звонка, ни прихода клиента, контекстная реклама гарантирует вам переходы на ваш сайт. Ведь рекламные объявления в гугл пользователь видит, только если заинтересован в покупке или услуге, которую вы предлагаете.
Итак, ваш потенциальный клиент вводит запрос, связанный с вашей тематикой в поисковик Google.
Как он найдет вас?
Сервис контекстной рекламы Google AdWords предлагает вам следующие варианты показа объявлений:
- Поисковую сеть (пользователь видит рекламные объявления справа от поисковой строки, либо сразу под строкой поиска)
- Контекстно-медийную сеть (пользователь видит рекламные объявления на сайтах, тематика которых близка теме запроса, который он ввел)
В Контекстно-медийной сети google рекламодатель может показывать баннерную рекламу, и даже видеорекламу и платить как за показы, так и за клики по его объявлению.
Какие преимущества у контекстной рекламы Google AdWords?
- Благодаря тому, что google объединяет в себе все свои приложения, сервисы и инструменты, его контекстно – медийная сеть охватывает огромное количество пользователей в интернете по различным тематикам.
е. их целевую аудиторию). Это возможно благодаря продвинутому интерфейсу adwords. Вы можете установить расход бюджета, так как вам необходимо, также выбрать сайты, на которых вы хотите показывать свои объявления. Можно выбрать не только регион и время показа объявлений, но настроить показ на мобильных устройствах, планшетах. И это лишь малая часть настроек рекламной кампании в adwords. В сервисе есть возможность внести огромное количество корректировок, которые помогут нацелиться именно на вашу целевую аудиторию.- Правильно выполнив все настройки, вы сможете показывать свои объявления в наиболее выгодных позициях. Это главное отличие от контекстной рекламы в Яндекс.Директ. В Яндексе проще настроить рекламную кампанию, поэтому конкуренция там намного выше.
- Так как конкуренция по Иркутску в гугл небольшая, значит и стоимость клика гораздо меньше.
- Еще одно преимущество AdWords – есть возможность платить за просмотры, за клики или за конверсию (если пользователь заказал у вас на сайте услугу или совершил покупку)
е. их целевую аудиторию). Это возможно благодаря продвинутому интерфейсу adwords. Вы можете установить расход бюджета, так как вам необходимо, также выбрать сайты, на которых вы хотите показывать свои объявления. Можно выбрать не только регион и время показа объявлений, но настроить показ на мобильных устройствах, планшетах. И это лишь малая часть настроек рекламной кампании в adwords. В сервисе есть возможность внести огромное количество корректировок, которые помогут нацелиться именно на вашу целевую аудиторию.
И не важно давно вы работаете на рынке или только что открылись.Стоимость контекстной рекламы Google AdWords
Каждый раз, когда пользователь переходит по вашему объявлению, вы платите. Каждый рекламодатель платит свою цену за переход. Поэтому ценообразование в контекстной рекламе зависит от:
- цены за клик, которую мы установили;
- показателя качества вашего объявления (его можно настроить для каждого объявления. Лучший показатель – 10, худший – 1)
Как установить цену за клик?
Минимальная цена за переход по объявлению в гугл – 0,11 коп. (без НДС). Но по минимальной цене ваши объявления никто не увидит, так как есть конкуренты, которые платят больше и гугл показывает их объявления в более выгодных позициях. Но сильно завышенная цена за клик тоже не вариант, так как бюджет может очень быстро «скликаться».
Так же не стоит забывать, что цену стоит устанавливать в зависимости от тематики товара. Если у вас высокая конкуренция и популярный товар в интернете, то стоимость перехода по вашему объявлению будет довольно высокая.
Контекстная реклама Google AdWords: настраиваем правильно
Вариант №1. Самостоятельная настройка и ведение контекстной рекламы.
Часто предприниматели сами настраивают и ведут контекстную рекламу. Это совсем не верный подход. Дело в том, что руководствуясь, простым подходом «чем больше, тем лучше» вы назначаете довольно высокую стоимость перехода, что приводит к довольно быстрому расходу рекламного бюджета. Таким образом, вы совершаете одну из 5 критических ошибок в контекстной рекламе.
Правильно рассчитать расходы на рекламу может только специалист.
Поэтому рассмотрим второй вариант:
Вариант №2. Настройка специалистом на фрилансе
Но обращаясь за настройкой рекламной кампании к специалисту на фрилансе, вы тоже сильно рискуете.
Во-первых, нет никаких гарантий, что специалист действительно сертифицирован;
Во-вторых, возможно вашу кампанию фрилансер «бросит на произвол судьбы» — не будет смотреть за ставками и следить за показателями;
И в-третьих, с вас он берет не большие деньги, поэтому и подход соответствующий.
Остается последний вариант: заказать настройку контекстной рекламы Google AdWords у сертифицированного рекламного агентства.
Вариант №3. Настройка и ведение контекстной рекламы в гугл специалистом сертифицированного рекламного агентства.
- В Google AdWords очень много сложных тонкие настроек и только сертифицированный специалист знает, как установить их правильно, чтобы рос показатель качества;
- специалисты агентства постоянно следят за рекламными объявлениями. Если одно из них потеряло свою позицию, оно будет откорректировано и вернется в топ;
- специалист следит за сезонностью вашего товара и вовремя корректирует объявления так, чтобы они были наиболее привлекательны для пользователя в это время;
- в рекламном агентстве вам никогда не забудут предоставить отчет о расходах, позициях, переходах, количестве посещений на ваш сайт. А также о внесенных изменениях в рекламную кампанию.
9 причин, почему не работает контекстная реклама
Содержание [показать]
Достаточно часто клиенты говорят о том, что контекстная реклама не работает и результата от нее нет, что испробовали все инструменты Google Ads и просто слили бюджет в никуда, а эффекта так и не получили.
Давайте разберемся, почему не работает контекстная реклама и не приносит ожидаемого результата. Зачастую, “плохие” результаты по контекстной рекламе могут быть связаны с тем, что контекстная реклама настроена неправильно.
Итак, давайте рассмотрим, какие основные ошибки могут возникнуть при настройке контекстной рекламы.
Целевая аудитория
Правильно подобранная ЦА — главный залог эффективности контекстной рекламы. Если же вы будете привлекать аудиторию, которая не заинтересована в ваших товарах/услугах, то желаемого эффекта, конечно же, не будет. Очень важно на начальном этапе создать портрет клиента, чтобы правильно подобрать ЦА.
Если вы уже запускаете контекстную рекламу для своего проекта и сомневаетесь в правильности подбора целевой аудитории, то для начала проверьте, кому именно показываются ваши объявления.
Для того, чтобы проверить это в поисковых кампаниях, необходимо перейти на вкладку поисковые запросы и проанализировать их.
Если в поисковых запросах пользователей вы нашли много лишнего, необходим срочный пересмотр ключевых слов, их типов соответствия, а также минус-слов кампании. Если же вы думаете, что пользователи не будут кликать по рекламе, когда она не связана с их запросом, то вы ошибаетесь, к сожалению, часто происходят переходы по совершенно нерелевантным запросам.
Проанализируйте аудиторию, которая посещает ваш сайт при помощи Google Analytics. При помощи данного сервиса вы сможете точно определить портрет посетителя своего сайта, поведенческие факторы аудитории, сложности, которые возникают при пользовании сайтом и пр.
Если вы запускаете рекламу в контекстно-медийной сети, необходимо проверить настройки таргетинга. При выборе таргетинга для баннерной рекламы в Google Ads предоставляется множество способов подбора релевантной аудитории. Важно проанализировать, насколько широкую/узкую аудиторию вы выбрали в качестве таргетинга. В настройках таргетинга для сужения аудитории имеется возможность составлять различные комбинации.
Так вы сможете наиболее точно “описать” аудиторию, к которой вы хотите обратиться. Если же необходимых вам таргетингов в системе нет, вы можете создать самостоятельно аудиторию на основе интересов посещаемых пользователями сайтов (особые аудитории).
Бюджет на рекламу
Очень важно выделить достаточный бюджет для запуска рекламы. Ведь от бюджета и ставок зависит вероятность показа рекламы потенциальному покупателю.
Необходимо задавать такой бюджет, которого будет хватать для выбранного охвата пользователей. Если же вышло так, что выделенного бюджета недостаточно, показывайте рекламу в самые конверсионные часы. Также необходимо проверить ограничения стоимости клика, так как могут возникнуть такие ситуации, когда стоимость клика оказывается выше дневного бюджета на кампанию. Если же вы добавляете новые группы объявлений в уже существующую кампанию, убедитесь, что выделенного бюджета хватит для показа новых групп.
Для решения проблемы ограниченного бюджета можно воспользоваться, например, следующими способами:
- Провести анализ по устройствам, на которых демонстрируется реклама. Например, у проекта большое количество кликов с мобильных устройств и ставка для них значительно ниже: в таком случае необходимо перераспределить бюджет так, чтобы показ рекламы на мобильных устройствах не заканчивался в середине дня в случае ограничения кампании бюджетом.
- Провести анализ кампаний КМС по устройствам и демографии. Таким образом вы сможете сузить аудитории по устройствам, полу пользователей.
Например, у проекта большое количество кликов с мобильных устройств и ставка для них значительно ниже: в таком случае необходимо перераспределить бюджет так, чтобы показ рекламы на мобильных устройствах не заканчивался в середине дня в случае ограничения кампании бюджетом.Ключевые слова
Подбор релевантных ключевых слов — очень важный этап в создании рекламы. Нельзя просто так взять и указать три первых ключа, которые пришли вам в голову и запускать на них рекламу. Как правило, семантика собирается с помощью специальных сервисов: Serpstat, Key Collector и другие. Важно применять для ключевых слов различные типы соответствий, анализировать какие из них более эффективные. Необходимо выделять в различные группы объявлений/кампании слова с брендовой, географической, коммерческой и информационной привязкой, чтобы управлять ими максимально эффективно.
Одним из важных инструментов для охвата низкочастотной семантики являются динамические поисковые объявления (ДПО). Они являются наиболее эффективными прежде всего для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. Для настройки таргетинга объявлений используется контент сайта или фид, поэтому в рекламные кампании данные будут добавляться автоматически, что поможет не упустить новые низкочастотные поисковые запросы. С информацией о ДПО вы можете вы можете ознакомиться по ссылке.
Нерелевантность страницы и предложения интересу пользователя
Посадочные страницы, на которые вы ведете клиентов, должны быть релевантными запросу пользователя и тексту рекламного объявления. Подбирайте посадочные страницы таким образом, чтобы пользователь попадал сразу же на искомый товар или услугу. Если же при любом запросе пользователя вы будете вести на главную страницу, это чревато высоким показателем отказа и отсутствием конверсий.
Большая проблема с посадочными страницами обстоит на сайтах-одностраничниках. Для подобных сайтов рекомендуем излагать всю необходимую пользователю информацию как можно выше на странице.
Также при анализе целевой страницы необходимо принимать во внимание скорость загрузки страницы сайта в разрезе устройств. Если страница долго грузится, пользователь может не дождаться ее загрузки и уйти на другой сайт.
Время принятия решения о покупке/заказе услуги на вашем сайте
Многие пользователи заходят на сайт, просматривают товары/услуги и уходят, не совершив конверсии, так как они еще не определились с выбором. Такие пользователи еще находятся на начальном этапе пути к конверсии, но еще не готовы ее совершить. “Скорость” результата зависит от ниши, к которой относится бизнес. Ведь покупку/заказ не всех товаров пользователь осуществляет в первые минуты нахождения на сайте. Например, для проекта доставки еды время принятия решения происходит в первые полчаса пребывания на сайте, однако если же вы продаете дорогостоящие товары, квартиры и т.
д., то с первого посещения сайта и до принятия пользователем окончательного решения о покупке/сделке могут пройти дни, недели и даже месяцы.
Наиболее целевая (теплая) аудитория — это те пользователи, которые вводят поисковый запрос с коммерческой составляющей. Важным инструментом для обращения к “теплой” аудитории является ремаркетинг. Он поможет обратиться к пользователям, которые были на сайте, но не совершили конверсию, повторно и побудить их к завершению конверсии. Для настройки аудиторий ремаркетинга можно воспользоваться сервисом Google Analytics, а отчет “Аудитории” поможет вам получить информацию об активности аудитории на сайте.
Оценка эффективности рекламных кампаний
Перед запуском рекламной кампании важно определиться, как вы будете измерять эффективность рекламы. Для этого нужно настроить отслеживание целевых действий пользователей на сайте (конверсий). В зависимости от типа сайта это могут быть различные цели: покупки, отправки форм, звонки, скачивания прайса и пр.
Если зачастую пользователи заказывают товар/услугу на вашем сайте через звонок, для анализа эффективности рекламы вам необходимо подключить сервис отслеживания звонков. Без отслеживания целевых действий на сайте и статистики по звонкам специалист по контекстной рекламе теряет огромные массивы данных и не может анализировать и оптимизировать рекламные кампании, после чего возникают мысли, что контекст не работает.
Помимо конверсий также важно анализировать и вспомогательную роль рекламных кампаний на пути пользователя к конверсии. Отчет по ассоциированным конверсиям и многоканальным последовательностям поможет вам узнать, как часто те или иные кампании являются вспомогательным звеном в получении конверсий. Данный отчет можно просмотреть в Google Analytics.
Почему вы, а не конкуренты?
Для того, чтобы разобраться в этом вопросе, поставьте себя на место клиента. Сделайте так, чтобы пользователь, который пришел на сайт, увидел все ваши преимущества над конкурентами.
Опишите свои сильные стороны. Если хоть в чем-то вы лучше конкурентов, обязательно укажите это. Для предоставления дополнительной информации о своих преимуществах в рекламе используйте расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания и др.
Одним из полезных отчетов по конкурентам, который предоставляет Google Ads, является “Статистика аукционов”, в котором вы сможете проанализировать уровень пересечения ваших РК с конкурентами. Также проанализировать конкурентов можно с помощью сторонних сервисов, например, Serpstat (в данном сервисе можно сделать анализ конкурентов по контекстной рекламе либо по органической выдаче), Ahrefs и др.
Недостаточная информация о товарах
Следующим важным пунктом является наличие на сайте стоимости товаров и услуг. Даже если у вашего товара/услуги цены выше, чем у конкурентов, их наличие является очень важным фактором. Многие пользователи не желают звонить и узнавать стоимость по телефону, то есть когда они перейдут на ваш сайт и не увидят нужную им информацию, они уйдут на сайт конкурентов.
Работа менеджеров
Последним этапом является проверка того, как быстро и качественно обрабатываются заказы. Необходимо проанализировать, все ли заказы принимаются, как быстро они обрабатываются, пытаются ли консультанты продать товар и проконсультировать пользователя. Часто встречаются ситуации, когда реклама настроена отлично и продумана до мелочей, выделен достаточный бюджет, настроен коллтрекинг, но консультанты либо не берут трубку, либо показывают неквалифицированную обработку звонков.
Это далеко не все причины, по которым контекстная реклама может не давать желаемого эффекта. В контекстной рекламе, как и в любой области, существует множество нюансов, которые не лежат на поверхности. Знания и опыт приобретаются специалистом по контекстной рекламе исходя из ежедневной работы с проектами и постоянного пополнения багажа знаний. Поэтому, для того, чтобы провести глубокую аналитику рекламных кампаний, на основании этого сделать выводы об эффективности и принять решение по оптимизации, необходимо обратиться к специалистам, которые имеют большое количество опыта по работе с контекстной рекламой.
Как работает таргетинг контекстной рекламы и объясняются его преимущества [2022]
Если вы просматривали источники новостей или посещали дискуссионные форумы, посвященные цифровой рекламе за последние несколько лет, скорее всего, вы уже знакомы с термином «контекстный».
Увлечение контекстной рекламой с таргетингом на — популярная тема в маркетинге. По всему Интернету появляются статьи, предвещающие возвращение этой безопасной для конфиденциальности техники таргетинга рекламы.
Но почему контекстуальность так популярна?
Движущим фактором является будущая роль контекстного таргетинга в экосистеме рекламных технологий, основанная на прогнозах работы Интернета без сторонних файлов cookie.
Чтобы действительно понять, о чем идет речь, полезно взглянуть на тему с разных точек зрения всех сторон, на которых повлияла контекстная реклама.
В этой статье мы углубимся в контекстный таргетинг — узнаем, как он работает, рассмотрим преимущества, которые он предлагает по сравнению с другими методами рекламы, и продемонстрируем несколько примеров этого популярного метода таргетинга в действии.
- Что такое контекстный таргетинг?
- Как работает контекстный таргетинг в рекламе?
- Контекстный таргетинг в Google Ads
- Собственные системы контекстного таргетинга
- Контекстный таргетинг по категориям (совместим с программной рекламой)
- Контекстный таргетинг по ключевым словам
- Как веб-мастера настраивают контекстную рекламу
- Как рекламодатели настраивают контекстную рекламу
- Размещение контекстной рекламы в действии
- Примеры контекстного таргетинга
- Почему так популярен контекстный таргетинг?
- Преимущества контекстного таргетинга
Контекстный таргетинг — это метод рекламы, с помощью которого реклама нацеливается и сопоставляется с определенным веб-контентом, соответствующим контексту рекламного объявления.
Например, на веб-сайте по уходу за домашними животными может размещаться реклама различных марок кормов и аксессуаров для домашних животных, а на веб-сайте, посвященном кулинарии, может размещаться реклама служб доставки продуктов, кухонных принадлежностей и руководств.
Контекстный таргетинг создает естественное соответствие между содержанием веб-сайта и тематикой рекламы, размещаемой на сайте, что, помимо прочих преимуществ, улучшает отношение пользователей к рекламе.
Этот подход заметно отличается от поведенческого таргетинга, который полностью основан на знании прошлых привычек пользователя при просмотре веб-страниц, чтобы показывать рекламу на основе их поведения.
Информация о прошлой истории просмотра пользователем зависит от сторонних файлов cookie, которые должны перестать работать в ближайшем будущем.
В отличие от поведенческого таргетинга, контекстный таргетинг не требует никаких данных о пользователе, чтобы быть эффективным, вместо этого полагаясь на идею о том, что пользователи, которые взаимодействуют с частью контента по определенной теме, с большей вероятностью будут восприимчивы к рекламе на эту же тему. .
) контекстно-релевантный веб-ресурс издателя.Как часть процесса показа контекстно релевантной рекламы, контекстный таргетинг работает путем идентификации всех элементов, окружающих место размещения рекламы. Затем эти контекстные сигналы могут быть нацелены на платформы, поддерживающие контекстную рекламу, такие как Google Ads и DSP (платформы на стороне спроса) .
Рекламодатели могут настроить свои рекламные кампании таким образом, чтобы делать ставки только на доступный рекламный инвентарь, если он соответствует указанным контекстным критериям.
Контекстный таргетинг в Google Ads обычно работает так же, как и на большинстве других платформ, поддерживающих контекстную рекламу.
Процесс, используемый для показа контекстной рекламы с помощью Google Ads, выглядит следующим образом:
1. Рекламодатель настраивает свою рекламную кампанию, определяя конкретные контекстные категории и/или ключевые слова, на которые он хотел бы делать ставки.
В Google Ads категории называются «Темы».
Темы имеют разную степень детализации для поддержки широкого или узкого таргетинга.
Например, бренд, рекламирующий абонементы в тренажерный зал и фитнес-планы, может ориентироваться на тему «Спорт и фитнес», тогда как бренд, продающий кроссовки, может ориентироваться на более конкретную тему «Спорт и фитнес -> Любители спорта -> Любители бега».
Полный список тем Google Ads доступен здесь.
Следует отметить, что «Темы» в Google Ads — это не то же самое, что «Темы Google», которые представляют собой предложение Google по замене сторонних файлов cookie — подробнее.
Ключевые слова также могут быть указаны рекламодателем для точного таргетинга рекламы. Обычно Google рекомендует включать от 5 до 50 целевых ключевых слов, включая минус-слова, которые рекламодатель не хочет использовать для таргетинга.
Рекламодатель завершает кампанию, устанавливая свои предпочтения охвата.
Рекламодатели могут выбрать, хотят ли они запустить кампанию, используя опцию «широкий охват», которая использует выбранные ими темы, или они могут использовать опцию «конкретный охват», если они хотят настроить таргетинг путем включения спецификаций ключевых слов.
2. Google запускает кампанию рекламодателя через контекстно-медийную сеть Google (GDN) , чтобы определить издателей, которые соответствуют контекстуальным критериям кампании.Веб-сайты имеют приоритет в зависимости от того, выбрал ли рекламодатель вариант таргетинга «широкий охват» или «конкретный охват».
Если выбран вариант «широкий охват», любой веб-сайт, соответствующий тематике, выбранной рекламодателем, будет иметь право на размещение рекламы.
Если была выбрана опция «конкретный охват», веб-сайты, которые включают указанные ключевые слова, а также хотя бы одну подходящую тему, будут иметь право на размещение рекламы.
3. Рекламное объявление рекламодателя размещается на веб-сайтах, выбранных Google.
Как упоминалось выше, предпочтения рекламодателя по охвату определяют, где реклама размещается в КМС.
Когда в одну и ту же группу объявлений включены и ключевые слова, и темы, ключевые слова всегда будут иметь больший вес при определении места размещения рекламы (опять же, в этих случаях по крайней мере одна тема также всегда будет соответствовать выбранному месту размещения рекламы) .
Запатентованные системы контекстного таргетингаСистема контекстного таргетинга, также называемая платформой контекстного управления, представляет собой инструмент, который издатели могут использовать для предложения вариантов размещения контекстной рекламы рекламным партнерам непосредственно через собственный веб-ресурс.
В то время как Google Ads и другие программные платформы, которые предлагают поддержку контекстного таргетинга рекламы, традиционно были излюбленным решением для многих маркетологов, использование проприетарных решений стало более распространенным по мере роста популярности контекстного таргетинга.
Проприетарные системы контекстного таргетинга работают аналогично Google Ads, но позволяют издателям сегментировать и демонстрировать свой инвентарь в качестве адресной аудитории для прямой покупки рекламодателями.
Издатели также могут зарабатывать больше, устанавливая свои собственные цены за тысячу показов, генерировать значительно большую ценность от их инвентаря, чем ставки, предлагаемые Google.
Кроме того, издатели могут собирать и использовать собственные контекстуальные данные, которыми они владеют напрямую, что позволяет им прогнозировать доход и увеличивать производство контента для своих наиболее ценных категорий контента.
Издатели также могут делиться отчетами, созданными на основе их контекстных данных, со своими рекламодателями — явное преимущество, учитывая, что Google ограничил доступ к своим контекстным данным (и в первую очередь никогда не был хорош в составлении отчетов по контекстным данным) .
Вот как работает контекстный таргетинг при использовании собственной платформы управления:
Контекстный таргетинг по категориям (совместим с программной рекламой)Как мы уже говорили, у Google есть собственный список контекстных «тем», которые он используется для классификации веб-ресурсов издателя и определения того, какую рекламу следует размещать на каждом веб-сайте.
Список тем Google позволяет программно размещать контекстную рекламу в Интернете, избавляя рекламодателей от необходимости вручную искать веб-ресурсы издателя, соответствующие их рекламным кампаниям.
Для проприетарных систем контекстного таргетинга процесс не так уж отличается, но список категорий предоставляется IAB (Бюро интерактивной рекламы) , организацией, которая предоставляет стандартизированные показатели и структуры для большей части экосистемы рекламных технологий.
Список категорий называется таксономией контента IAB, «общим языком», который издатели могут использовать для описания, различения и организации контента своего веб-сайта.
Основная роль таксономии контента заключается в облегчении как контекстного таргетинга, так и безопасности бренда, позволяя рекламодателям избегать определенных деликатных категорий контента, для которых они предпочли бы не показывать рекламу.
Поскольку IAB является общепринятым стандартом в области рекламных технологий, таксономия контента позволяет издателям и рекламодателям «говорить на одном контекстуальном языке» на всех различных платформах программной экосистемы, включая SSP и DSP.
По сути, процесс размещения категориальной контекстной рекламы очень похож на тот, который используется в Google Ads, за исключением того, что вместо сканирования GDN на наличие веб-сайтов сканируются все веб-сайты, подключенные к различным программным рекламным сетям и рекламным биржам.
Полный список контекстных категорий, описанных в таксономии контента IAB, доступен здесь.
Контекстный таргетинг по ключевым словам В отличие от Google Ads, таксономия контента IAB не предлагает набор стандартизированных ключевых слов, которые можно использовать для маркировки контента.
Это означает, что издателям приходится маркировать собственный контент.
Для небольших веб-публикаций, хотя иногда и возможна ручная пометка контента, это часто громоздкий процесс, о котором легко забыть, а в некоторых случаях он даже неточен.
Крупные издатели, как правило, полностью отказываются от процесса добавления ключевых слов, поскольку просто невозможно угнаться за объемом публикуемого контента, особенно в тех случаях, когда на веб-сайте представлен контент, созданный пользователями.
Чтобы преодолеть эти препятствия, проприетарные платформы контекстного управления автоматически управляют процессом пометки ключевых слов, используя искусственный интеллект для сканирования и постоянного обновления набора ключевых слов каждой веб-страницы.
Это открывает дополнительные возможности таргетинга для издателей, которые они могут предложить своим рекламным партнерам, поскольку детальные сегменты аудитории составляются из списка ключевых слов веб-сайта.
Если вам интересно, доступна дополнительная информация о том, как издатели могут увеличить доход с помощью платформ контекстного управления .
Чтобы контекстная реклама работала, издатель должен сначала убедиться, что контент на его веб-сайте помечен тематическими категориями и ключевыми словами, которые определяют контекстную направленность каждой страницы.
Например, автомобильное издательство может иметь широкие категории, назначенные таким темам, как «автострахование», «ремонт автомобилей» и «обзоры автомобилей».
Один и тот же издатель может также включать ключевые слова для каждой статьи или сообщения в блоге, чтобы лучше определить подтемы каждой страницы.
Сюда могут входить определенные марки и модели автомобилей, такие как «Honda», «Civic 2021 года», такие функции, как «механическая коробка передач» или «автоматическая коробка передач», или типы двигателей, такие как «внутренний», «гибридный» или «электрический». .
Эти категории и ключевые слова позволяют рекламодателям сопоставлять свои объявления с помеченным контентом на следующем этапе процесса контекстной рекламы.
Рекламодатели используют систему, называемую DSP (платформа на стороне спроса), чтобы определить свой список требований для показа контекстной рекламы.
Хотя каждый DSP немного отличается, возможность выбора из списка широких категорий, а также нишевых тем, как правило, доступна во всех системах.
Если придерживаться автомобильного примера, ремонтная служба может запустить сезонную рекламу с таргетингом на нишевое ключевое слово «шины», чтобы рекламировать акцию по замене зимних шин ближе к концу осени.
Мастерская по ремонту и реставрации старинных автомобилей может размещать рекламу, нацеленную конкретно на модель автомобиля «Porsche 911 Carrera» вместе с годом выпуска модели «1987».
Еще один пример: автомобильный дилер, заинтересованный в продаже широкого спектра автомобилей, может ориентироваться на различных автопроизводителей, включая «Хонду».
, «Додж», «Форд», «БМВ» и «Мазда».
Как только издатель и рекламодатель определили ключевые слова, которым они хотели бы соответствовать, можно начинать процесс показа контекстной рекламы.
Рекламодатель загрузит свое рекламное объявление и выберет ключевые слова, на которые он хотел бы настроить таргетинг, через DSP.
Когда рекламная кампания будет запущена, любые издатели, владеющие контентом, помеченным соответствующими ключевыми словами, станут жизнеспособным источником поставок, на котором может отображаться реклама рекламодателя.
Современная контекстная реклама также может использовать собственные данные издателя для оценки коэффициента сходства рекламы с продуктом, что обеспечивает лучшее соответствие между определенными типами рекламы и содержанием веб-страницы.
Затем следует процесс показа рекламы — технический процесс, который описан в связанном руководстве, если вы хотите узнать о нем больше.
Конечным результатом этого процесса является контекстная реклама, показываемая фрагменту контента, который соответствует тому, о чем реклама — например, реклама Ford Mustang 2022 года, появляющаяся в обзорной статье другой модели автомобиля, произведенной Ford.
Много было сказано о том, как размещаются контекстные объявления, но как на самом деле выглядит контекстно релевантное объявление?
Прежде чем продолжить, рассмотрим несколько примеров того, как контекстный таргетинг выглядит в действии:
1) Реклама SEM Rush, инструмента SEO, на главной странице SearchEngineLand.
2) Реклама Sour Patch Kids (мармеладки всех видов являются популярным вариантом топлива в середине пробега на большие расстояния) и мероприятие по триатлону в блоге с обзорами кроссовок.
3) MSI нацеливает рекламу игрового ноутбука на одну из своих собственных страниц со списком продуктов на NewEgg для достижения эффекта, аналогичного размещению нативной рекламы.
В каждом из приведенных выше примеров содержание рекламного объявления согласуется с содержанием веб-страницы, что улучшает взаимодействие с пользователем и намерение совершить покупку за счет дополнительной релевантности.
Как уже упоминалось в начале статьи, в последнее время популярна тема для обсуждения контекстного таргетинга и его роли в будущем рекламы.
Неудивительно, что прекращение использования сторонних идентификаторов, которые сделают непригодными для использования такие популярные методы таргетинга, как поведенческий, ретаргетинг, ограничение частоты показов и расширение аудитории, заставило рекламные технологии стремиться найти альтернативы.
Однако с «повторным открытием» контекстной рекламы (на самом деле она так и не «ушла», но объяснение того, почему она на какое-то время стала менее популярной, доступно здесь) , компании осознали некоторые неотъемлемые преимущества, связанные с контекстной рекламой. релевантные объявления.
В сочетании с необходимостью поворота к веб-практикам, ориентированным на конфиденциальность, преимущества, предлагаемые контекстуальным выравниванием, заставили издателей и рекламодателей обратить внимание на этот метод как на один из наиболее эффективных в современной цифровой рекламе.
Мы уже рассмотрели некоторые преимущества, связанные с системами и платформами контекстного таргетинга, которые управляют контекстными данными издателя, но как насчет преимуществ самой контекстной рекламы?
Вот список преимуществ контекстной рекламы:
Улучшенный пользовательский опытБлагодаря отличному пользовательскому опыту посетители возвращаются снова и снова.
В исследовании, проведенном SearchEngineLand, контекстно-релевантная реклама стимулировала нейронную активность на 43% больше и была даже на 10% более привлекательной, чем сам контент, а также более чем в два раза легче запоминалась.
В аналогичном исследовании, проведенном BusinessWire, 73% потребителей сообщили, что контекстно-релевантная реклама дополняет их контент.
Контекстно релевантные объявления также очень эффективны для снижения утомляемости посетителей от рекламы.
В том же исследовании BusinessWire, упомянутом выше, намерение совершить покупку было на 63 % выше у аудитории, которой показывали контекстно-релевантную рекламу, по сравнению с аудиторией, на которую нацеливались с помощью поведенческих методов, что выгодно как издателям, так и рекламодателям.
В другом [исследовании, проведенном DoubleVerify(https://doubleverify.com/the-resurgence-of-contextual-targeting/) 69% потребителей с большей вероятностью взаимодействовали с контекстно-релевантной рекламой, чем те, на которые были нацелены другие методы
90% из 30 000 решений потребителей основаны на эмоциях, с которыми лучше всего справляется тактичный характер контекстной рекламы.
Возможности для роста доходов В рекламе выгодно плыть по течению, особенно по течению рекламных долларов.
В отчете GumGum указывается, что контекстный таргетинг является наиболее популярной стратегией как в США, так и в Великобритании: 49% и 36% рекламодателей используют методы контекстной рекламы соответственно.
Из опрошенных компаний около 60% планируют сохранить свой текущий бюджет на контекстную рекламу, а 25-30% планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в ближайшие годы.
Контекстная реклама обеспечивает гораздо более высокую степень безопасности бренда, чем большинство других форм интернет-рекламы.
Частью поддержания публичного имиджа бренда является размещение рекламы на высококачественных веб-сайтах, что не всегда достижимо, когда выбор веб-сайта осуществляется исключительно на основе данных посетителя и его привычек просмотра.
Поскольку контекстный таргетинг управляет выбором веб-сайта на основе содержания самой веб-страницы, шансы контекстно-релевантного веб-сайта, дополняющего рекламное сообщение и сохраняющего репутацию бренда, значительно повышаются.
На самом деле, ссылка на исследование BusinessWire ранее предполагает, что благосклонность бренда на 40% выше для мест размещения рекламы, выровненных по контексту.
ИИ постоянно совершенствуетсяКогда дело доходит до контекстного таргетинга на основе ключевых слов, используемая технология значительно изменилась с момента появления тегов ключевых слов.
Вместо того, чтобы буквально интерпретировать отдельные ключевые слова, технологии искусственного интеллекта, сканирующие страницы, способны собрать воедино беглое семантическое понимание того, о чем веб-страница, в том числе о том, существует ли положительное или отрицательное отношение к избранным темам.
Та же концепция применима к распознаванию изображений, а также к показу аудио- и видеорекламы, которые со временем становятся все более сложными и контекстно-ориентированными.
Неудивительно, что большинство интернет-пользователей ценят свою цифровую конфиденциальность.
Фактически, исследование eMarketer показывает, что 83% интернет-пользователей во всем мире ценят целостность своей цифровой конфиденциальности.
В то время как всплывающие уведомления и веб-баннеры о таких законодательных актах, как GDPR, стали обычным явлением в Интернете, одной из замечательных особенностей контекстной рекламы является ее способность обходить необходимость полагаться на соблюдение пользователем всех таких правил конфиденциальности.
Поскольку контекстный таргетинг основан только на категориальном соответствии между контентом издателя и настройками таргетинга рекламодателя, этот метод позволяет конечным пользователям сохранять свою конфиденциальность на протяжении всего процесса показа рекламы.
Готовность к будущему для Интернета без файлов cookie Об этом неоднократно упоминалось, но контекстный таргетинг не зависит от сторонних идентификаторов, как многие другие методы рекламы.
Это делает контекстную рекламу устойчивым каналом, который не будет нарушен изменяющимся ландшафтом конфиденциальности рекламных технологий.
Согласно отчету eMarketer, 49% специалистов по цифровым медиа считают отказ от сторонних идентификаторов одной из самых больших проблем — задача, которую можно решить напрямую с помощью размещения контекстной рекламы.
Простота реализацииВ то время как многие рекламные методы основаны на подробных профилях пользователей для точного создания ценных целевых сегментов аудитории, платформы контекстного управления создают сегменты только на основе данных ключевых слов, которые автоматически собираются и управляются самой платформой.
Платформы контекстного управления в качестве решения позволяют издателям снизить операционные расходы, отказавшись от необходимости нанимать специализированные группы для управления данными об аудитории.
Это простой, доступный и эффективный способ для издателей продемонстрировать релевантную аудиторию своим рекламным партнерам без необходимости объединять несколько решений.
Использование контекстного таргетинга в вашей стратегии цифрового маркетингаКонтекстный таргетинг снова набирает обороты в цифровой рекламе.
Как издатели, так и рекламодатели позиционируют себя, чтобы воспользоваться преимуществами возврата к этому предпочтительному для пользователей и безопасному для конфиденциальности методу показа рекламы.
Вместо того, чтобы полагаться исключительно на Google Ads, многие издатели переходят на использование платформ контекстного управления, чтобы получить право собственности на свои прибыльные собственные данные.
Поиск подходящего партнера для воплощения в жизнь стратегии показа контекстной рекламы также не должен быть проблемой — решение лежит прямо перед вами!
Команда AdButler имеет более чем двухдесятилетний опыт предоставления и настройки решений для показа рекламы как для издателей, так и для рекламодателей.
Ознакомьтесь с платформой контекстного управления AdButler.
Мы хотели бы поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!
Что такое контекстный таргетинг [и как он работает в мире без конфиденциальности?]
Быстрые изменения безвозвратно меняют рекламную индустрию. Из-за глобального спроса на повышенную защиту конфиденциальности и ориентированные на безопасность обновления от поисковых систем, браузеров и торговых площадок для брендов иногда может показаться, что их маркетинговые усилия тормозятся.
И это точно. Но это не означает, что бренды застряли на месте.
По-прежнему существуют способы, с помощью которых бренды могут эффективно обращаться к потребителям и доносить свои сообщения до потенциальных покупателей, сохраняя при этом соответствие новым правилам.
Один из способов, которым бренды могут добиться этого, — контекстный таргетинг.
Мы поговорили с Джеком Джонстоном, старшим менеджером по платным социальным сетям в Tinuiti, и Лией Смит, директором по работе с ключевыми клиентами, среднего рынка в Reddit, на эту тему в нашей серии рекламы в социальных сетях 2022 года.
Мы рассмотрели некоторые основные моменты их сессии ниже.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг — это процесс размещения рекламы на веб-сайте на основе содержания страницы. Это помогает гарантировать, что рекламный контент соответствует и своевременен потребностям потребителя, и в то же время защищает его права на неприкосновенность частной жизни.
Одним из примеров этого может быть размещение рекламы детской одежды в статье блога о воспитании детей.
Как работает контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг использует данные сеанса для оценки намерений и интересов пользователя вместо поведенческого таргетинга на основе файлов cookie, который рекламодатели использовали в прошлом.
Существует три уровня контекстного таргетинга, с которыми могут работать рекламодатели: контекстный таргетинг по категориям , контекстный таргетинг по ключевым словам и семантический таргетинг .
Контекстный таргетинг по категориям
При контекстном таргетинге по категориям объявления таргетируются на страницы на основе предварительно назначенных категорий страниц. Это, безусловно, самая простая форма контекстного таргетинга и, следовательно, наименее точная с точки зрения соответствия релевантности и потребности.
Контекстный таргетинг по ключевым словам
Контекстный таргетинг по ключевым словам – это шаг вперед по сравнению с таргетингом на категории, поскольку объявления показываются на страницах, соответствующих определенным целевым ключевым словам. Это обеспечивает гораздо большую гибкость в таргетинге рекламы, что приведет к большей релевантности для пользователя.
Семантический таргетинг
Семантический таргетинг — это наиболее продвинутая форма контекстного таргетинга. Вместо того, чтобы просто сопоставлять ключевые слова или категории с объявлением, он использует машинное обучение и искусственный интеллект для чтения контекста страницы и показа объявлений, наиболее релевантных обсуждаемой теме.
Почему контекстный таргетинг ценнее, чем когда-либо прежде?
Firefox и Safari уже прекратили использование сторонних куки-файлов, и, хотя Google отложил собственный шаг по поэтапному отказу от куки-файлов, маркетологи уже пытаются приспособиться к рекламной индустрии без куки-файлов.
Этот шаг к усилению защиты конфиденциальности пользователей является причиной того, почему контекстный таргетинг так ценен сейчас, и в дальнейшем он будет только более ценен.
НЕТ информации о пользователях, которая собирается с помощью контекстного таргетинга, что означает, что бренды могут разумно нацеливать рекламу, оставаясь при этом в соответствии с GDPR, CCPA и другими законами о конфиденциальности.
Какую роль Reddit играет в контекстном таргетинге?
Интернет-сообщества, такие как Reddit, воплощают в себе все, что касается контекстного таргетинга. В Reddit есть тысячи подгрупп (называемых «субреддитами»), у каждой из которых есть свои нишевые интересы.
Мы говорим супер ниша. Даже общие категории групп не одинаковы. Может быть автомобильный субреддит, посвященный покупке нового автомобиля, в то время как другой может быть посвящен восстановлению старого антиквариата, а еще один посвящен созданию самых роскошных нестандартных автомобилей, которые только можно себе представить, — и все это на одном сайте.
Вставьте собственный взгляд Reddit на контекстный таргетинг: таргетинг сообщества.
«Таргетинг сообщества — это то, что даст Reddit преимущество в качестве рекламной платформы», — говорит Джек Джонстон , Старший менеджер, Платные социальные сети в Tinuiti.
«Reddit предоставляет нам некоторые возможности динамического таргетинга для охвата пользователей, когда они настроены на высокие намерения. Это может быть согласование с горячими активациями, когда в новостях происходят ключевые моменты, или просто поиск заинтересованного клиента, который действительно хочет совершить покупку».
По словам Джонстона, «у нас есть места размещения рекламы, которые помогают дополнить возможности таргетинга, и они присутствуют на каждом этапе воронки».
В «Маркетинге социального воздействия, каким мы его когда-то знали, мертв [Открытое письмо]», Ави Бен-Цви , вице-президент по платным социальным сетям в Tinuiti пишет:
«Многие сигналы пикселей сложнее определить, но контекстуальный таргетинг может быть мощной игрой. Reddit выделяется здесь своей активной и лояльной пользовательской базой, которая самостоятельно выбрала свои истинные интересы через сабреддиты, за которыми они следят. Кроме того, Reddit предлагает несколько интересных возможностей по разумной цене. С поглощением категорий вы можете настроить таргетинг на тему сабреддитов на 24 часа и стать главной рекламой в этих сабреддитах».
«Стоимость колеблется от 5 до 20 тысяч долларов, что далеко от обычных «расходов на резервирование», о которых вы слышали.