Содержание

Проверяем показы своих объявлений — Новости рекламных технологий Яндекса

Проверяем показы своих объявлений

Свежая инструкция, как и обещали.

После анонса поведенческих факторов мы получили довольно много вопросов о том, как найти свои объявления на поиске и будут ли у них сильно меняться позиции.

Отвечаем: нет, позиции не могут сильно измениться из-за учета поведения пользователей. На место показа в первую очередь влияют хорошо знакомые вам факторы: ставка, кликабельность и качество объявления. Но раз и навсегда застолбить за собой выбранное место в блоке тоже нельзя. Разным людям и на разных устройствах реклама может показаться немного выше или ниже позиции, на которую вы рассчитывали. На это влияют не только предпочтения пользователя, но и количество ваших конкурентов прямо сейчас в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия запросу, стратегия показов — целый набор разных условий.

Так или иначе, если вы потеряли своё объявление, вот 7 способов найти его. Очевидных и не очень.

  1. Убедитесь, что активизация прошла успешно. Между включением кампании и её появлением в результатах поиска проходит до трех часов. Если объявления в статусе «Идёт активизация», они действительно пока не показываются. Подождите немного.
  2. Посмотрите «Среднюю позицию» в Мастере отчетов. Это самый надёжный способ быстро проверить показы для всех интересующих вас объявлений.
    Значение средней позиции выражается десятичной дробью: чем меньше цифра, тем выше вы показываетесь. Скажем, число 2,7 означает, что объявление чаще всего занимает второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 — что объявление обычно показывается внизу блока гарантии.
    Если число больше 8, рекламу не получится найти на первой странице результатов поиска. Поищите в динамических показах и на странице «Все объявления».
  3. Проверьте, где вы и который час. Текущее время, день недели и ваш регион при проверке не всегда соответствуют тем, которые заданы в настройках показов рекламы.  
  4. Дневной бюджет ещё остался? Его может недоставать для непрерывных показов. Возможно, вы уже потратили дневной лимит или выбрали «Распределённый режим расходов», при котором система иногда автоматически останавливает показы, чтобы денег хватило до конца дня.
    Временные остановки показов из-за нехватки средств случаются и при автоматическом, и при ручном управлении ставками. При каждой остановке Директ присылает уведомление вам на почту.
  5. Сбросьте куки, проверьте выдачу на другом устройстве, в другом браузере или на чужом компьютере. Этот приём может помочь, если дело касается «застрявшего» в браузере кеша, поведенческих факторов и корректировок ставок. Возможно, вы оказались нецелевой аудиторией для своей рекламы или входите в особенно ценный сегмент аудитории конкурентов. Если со статистикой показов и средней позицией объявлений всё хорошо, но у вас не получается в этом убедиться, начинайте исключать факторы, которые на это влияют.
  6. С IP всё нормально? Иногда источником проблемы может быть ваш IP-адрес (например, если он ошибочно приписан к нецелевому региону). Подозреваете, что дело в этом? Пришлите его нам через форму обратной связи — мы проверим.
  7. Проверьте минус-фразы и операторы. Дьявол кроется в деталях. Если вы увлеклись использованием операторов или не глядя скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, вы с большой вероятностью не только потеряете часть полезной аудитории, но и сами не увидите своё объявление.
    Скажем, вы зафиксировали оператором «плюс» предлог в ключевой фразе Квартиры +в Клину, а рекламу ищете по запросу Квартиры Клин купить.
    Бывает и обратное — вы случайно добавили предлог в минус-фразы, а в ключевых словах не закрепили такой же предлог операторами. Объявление с ключевой фразой автомат по продаже контактных линз с минус-словом -!по будет показываться только тем, кто задает запросы без предлога (например, продажа контактных линз автомат).
    Будьте осторожны с такими настройками и внимательно проверяйте список минус-фраз, если показов подозрительно мало. Кстати, вот отличный вебинар о подборе ключевых слов с примерами и полезный практикум по работе с операторами.

В любой непонятной ситуации пишите нам с указанием номера кампании или потерянного объявления. Найдём его вместе.

Показ объявлений — Директ. Справка

Выбрать

Это зависит от выбора трафарета.

Подробнее о трафаретах.

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, он видит список подсказок к своему запросу. В этом списке может также отображаться объявление Директа.

В этом случае объявление показывается в минималистичном виде. Оно выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности объявления запросу пользователя.

Для показов в поисковой подсказке дополнительно ничего настраивать не нужно — это полностью автоматический вариант размещения.

Объявление попадает в подсказку из премиальных показов и получает дополнительный объем трафика к тому объему, который объявление получало на первом месте блока Премиум-показы.

Мы не гарантируем показы в поисковых подсказках, если объявление попадает на первое место блока Премиум-показы. На показы в подсказках влияют дополнительные факторы: высокий отобранного объявления, достаточная и другие.

Нужно повышать по конкретным запросам и увеличивать по ним.

В статистике они отображаются как показы в блоке Премиум-показы, так как в подсказку попадает объявление с первого места именно этого блока.

Нет, размещение полностью автоматическое и не отключается.

При этом мы внимательно следим качеством показов (релевантностью, временем на сайте после перехода по объявлению, кликабельностью) и за тем, чтобы они не ухудшали эффективность рекламы.

Сейчас кликабельность рекламы в поисковой подсказке составляет около 16%.

Реклама выбирается по наиболее вероятной поисковой подсказке, а не по набранному запросу пользователя.

Например, пользователь набирает кредитная карта сбе и видит подсказку по запросу кредитная карта сбербанк (и соответствующую рекламу). Однако если перейти в результаты поиска по запросу кредитная карта сбе, то рекламное объявление показываться не будет.

Объявления Директа попадают в блок с картой и дополняются информацией из Яндекс.Бизнеса (изображениями, адресом, отзывами) при соблюдении одного из условий:

  • Подключена организация из Яндекс.Бизнеса и в параметрах кампании включена опция Показывать фотографии, рейтинг и отзывы организации на Яндекс.Картах.

  • К объявлению добавлены контакты организации, а также:

    • организация размещена в Яндекс.Бизнесе;

    • адрес, номер телефона, домен, название организации в Яндекс.Бизнесе и в контактной информации полностью совпадают;

    • в параметрах кампании включена функция Подбирать организацию по виртуальной визитке и показывать ее фотографии, рейтинг и отзывы на Картах.

Почему объявление не показывается в блоке с картой, хотя все условия выполнены?

Показы в этом блоке работают не для всех запросов и нацелены прежде всего на случаи, когда пользователю важно увидеть точный адрес организации (например, при поиске кафе, химчистки, бара, автомойки или салона красоты). Мы не гарантируем показы объявления в этом блоке.

Динамические объявления могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — галерее. Условия показа:

  • объявления выиграли аукцион за первое место в премиум-показах;

  • четыре и более товаров, релевантных поисковому запросу.

Площадка images.yandex.ru является одновременно тематической и поисковой.

Поисковые объявления показываются по поисковому запросу при наведении курсора на картинку или при нажатии на нее.

Тематические объявления показываются в отдельных блоках между картинками и отбираются в соответствии с интересами пользователей.

Возможно, объявление показывалось в рамках эксперимента.

Мы регулярно тестируем новые варианты рекламы, подбирая различные способы оформления и элементы объявлений — это помогает сделать рекламу привлекательной для пользователей, а значит более эффективной для рекламодателей и площадок.

Эксперименты в Директе проводятся регулярно, но только в запросах, а не в целых рекламных кампаниях, поэтому они не повлияют на результативность вашего размещения. Отказаться от эксперимента невозможно — см. п. 5.7 Правил показа.

Узнать больше о примерах и деталях проведения экспериментов с рекламой можно в нашей статье.

Для каждого рекламного блока предназначен отдельный аукцион, а на площадках может быть размещено несколько таких блоков.

Таким образом, одно и то же объявление может одновременно выигрывать несколько аукционов и попадать в разные блоки на одной странице.

В данном случае нет возможности регулировать показы — таковы технические особенности системы, в том числе зависящие от настроек площадки.

На ценообразование в сетях и на работу кампании это не влияет.

Да, если к объявлению добавлено изображение и в настройках стратегии включены показы в сетях, то оно может быть показано на Главной.

Если город, указанный в настройках геотаргетинга, совпадает с городом пользователя, то при показах в сетях название этого города может отображаться в объявлении.

Отключить отображение города в объявлении при показах в сетях нельзя.

Если выполнить условия подбора аудитории, заданные в ваших объявлениях, или набрать в поиске запрос, соответствующий ключевой фразе, а затем зайти на площадку РСЯ или внешних сетей, то объявление может не показаться.

Система может посчитать, что есть другие тематики (другие объявления), которыми интересовался пользователь в большей степени. Если вы видите объявления конкурентов, то это значит, что вероятность клика для этих объявлений на данной площадке в сетях выше, чем у ваших собственных объявлений.

Алгоритмом отбора объявлений для показа в сетях определенному пользователю управляет система. Каждый показ зависит от многих факторов: конкурентной ситуации, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и других. После отбора объявлений система в режиме реального времени строит для них прогноз вероятности клика и принимает решение о показе на основе этого прогноза.

Как проверить показ объявлений по фразам?

Частая ситуация, когда заказчик контекстной рекламы на Яндекс Директ вводит поисковый запрос в yandex.ru, и не находит своего объявления.
Как так? Где же оно и показывается ли вообще? Вот же оно, в настройках кампании и слово есть и объявление, но я его не вижу!
Паника преждевременна. Расскажем, где же прячется ваше объявление и как проверить, показы объявлений по ключевым фразам. Только делать это не на поиске Яндекса, а в разделе Статистика.
ВНИМАНИЕ! С момента публикации интерфейс Яндекса несколько изменился, общие принципы остались те же, скриншоты в скором времени заменю.Для начала, лирическое отступление, где показываются рекламные объявления на Яндекс Директ? Это Спецразмещение, Директ,  Гарантированные и Динамические показы. Подробнее о том сколько объявлений где показывают — в Справке Яндекс Директ.
В зависимости от выбранных настроек рекламной кампании, показ объявлений будет организован по разному.

1. Для того, чтобы проверить, по каким запросам и сколько раз были показы рекламных объявлений, переходим в раздел Статистика, вашего аккаунта Яндекс Директ.

В разделе «Статистика» переходим на вкладку «Фразы по дням»

На этой странице выдается статистика по каждому объявлению отдельно — сколько раз по ключевому слову конкретного объявления было показов.
Можно посмотреть статистику по ключевым фразам в другом разрезе — ключевое слово/рекламная позиция/количество показов.
Для этого перейдем на вкладку «Мастер отчетов».

Для этого поставим галочки напротив пунктов «фразы», «позиция». Так же выберем показ данных за «месяц». Нажимаем на кнопку «Показать».
Сервис выдаст список ключевых слов, по которым были показаны объявления и рекламную позицию:

Как видим, по одному и тому же слову, объявление может показываться как в Спецразмещении, так и на прочих позициях (Директ, Гарантированные и Динамические показы).
Так что если один день ваше объявление показывается в спецразмещении, а другой в динамических показах, пугаться не стоит. Реклама идет, пользователи ее видят.

Почему же есть разброс в показах? Это зависит от настроек рекламной кампании.
1. Порядок показа объявлений в системе Яндекс.Директ зависит от эффективности рекламного объявления и цены клика. Чем дороже вы готовы заплатить за клик, тем выше будет показываться рекламное объявление. Объявления сортируются по этим параметрам. Подробнее в Справке Яндекс Директ, п.4 Цена за клик. И ответы на вопросы о стоимости клика.

Если установить цену ниже, чем цена входа в гарантированые показы, то объявление будет ротироваться с объявлениями других рекламодателей и показываться не в 100% случаях. Этот показатель показывается в колонке «Охват» в вашей рекламной кампании:

Как видим на примере — запрос «где купить резиновые сапоги» показывается только в 49% случаях, когда пользователь вводит этот запрос в поиск Яндекса. Назначенная цена за это слово — 0,64 цента, в то время как вход в гарантированные показы 1,13 у.е.
Если рекламодатель вводит этот запрос в поиск и не видит своего объявления — это нормально, потому что охват не 100%.

У многих рекламодателей сразу возникает вопрос — так зачем мне половина охвата — пусть всегда стоит 100% и в спецразмещении. Понятное желание, которое ограничивается только размерами вашего рекламного бюджета. В примере — который приведен выше, запрос «где купить резиновые сапоги» в спецразмещении стоит почти 100 руб/клик против 19 руб/клик текущей цены. Клик обойдется в 5 раз дороже, соответсвенно стоимость привлечения покупателя на сайт так же возрастет.
В управлении рекламным бюджетом важно соблюдать оптимальный баланс между количеством кликов и его ценой.

Еще случаи, когда объявления может не показываться:

1) Объявление на модерации

и еще не активизировалось. Модерация может длиться до 3 часов.
2) Ограничение показов по временному таргетингу (например в настройках кампании показ настроен с 8 до 20 часов, а вы смотрите объявления в 21 час)
3) В объявлениях настроен геотаргетинг (показ объявлений жителям определенных регионов) а вы находитесь в другом регионе, или в настройках вашего поиска принудительно выбран регион, отличный от настроенных на рекламу.
4) Кеш вашего браузера. Браузеры сохраняют историю поиска и поисковой выдачи для увеличения скорости загрузки и новые изменения на сайте еще не скачаны браузером. Принудительно обновить веб-страницу — клавиша F5 на клавиатуре.
5) Закончились деньги на кампании, или стоит ограничение автобюджета (например в настройках установлено — получить 1000 кликов в неделю. После того, как 1000 кликов получено, объявление не будет показываться). То же самое с ограничением по бюджету, например тратить 50 y.e в неделю. Как только эти деньги истратяться, показ объявлений автоматически прекратиться.

Хорошей вам рекламной кампании на Яндекс Директ!

При перепечатке материалов, ссылка на galinatrening.ru обязательна.

Похожие статьи

Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

Хотите «пошпионить» за конкурентами? Это может быть не только интересно, но и полезно. Например, вы получите инсайты о том, как сделать свою рекламу эффективнее. Функционал рекламной системы Яндекса позволяет это сделать, плюс есть альтернативные способы.

 

В этой статье вы узнаете все возможные способы, как подглядеть объявления конкурентов в Яндекс.Директе, на поиске и в РСЯ.

 

Для начала разберемся, для чего это нужно.

Почему нужно смотреть объявления конкурентов

Это помогает, во-первых, оценить общий уровень конкуренции. Чем больше объявлений – тем сильнее конкуренция.

 

Во-вторых, вы можете посмотреть, что пишут в рекламных текстах конкуренты и почерпнуть у них идеи о том, как улучшить свои объявления. В том числе, какие заголовки и дополнительные элементы (уточнения и быстрые ссылки) использовать.

 

В-третьих, вы сможете изучить их посадочные страницы – что они там пишут, какие выгоды предлагают, на чем делают акцент и т.д.

 

Рассмотрим все способы, как можно посмотреть объявления конкурентов.

 

Начнем с рекламы на поиске.

Рекламная выдача

Первое, что может прийти на ум – пойти в поиск Яндекса, вбить все ключевые поисковые запросы по очереди и посмотреть, какие рекламодатели по ним рекламируются и что предлагают. Например:

 

Чтобы посмотреть все объявления, в рекламной выдаче найдите ссылку справа от выдачи «Показать все»:

 

 

Главное преимущество этого способа в том, что вы увидите рекламу точно так же, как она показывается потенциальным клиентам в Яндексе. Это дает возможность оценить, насколько корректно они настроены – показываются ли дополнения и быстрые ссылки, подставляется ли второй заголовок и так далее.

 

Однако, помимо того, что это довольно трудоемкий способ, есть другие важные минусы. Во-первых, он портит статистику запросов. Так как ваше объявление тоже выходит по запросу, а клика по нему и целевого действия далее не следует, падает CTR объявления.

 

Во-вторых, так как рекламная выдача Яндекс.Директа персонализируется под каждого пользователя, вы увидите тот её вариант, который алгоритмы подобрали конкретно под вас. То есть вы не узнаете, кто из рекламодателей выше всех размещается.

 

В итоге – какой смысл «раздувать» статистику показов себе во вред, если это всё равно не дает объективной картины? К счастью, есть и другие способы посмотреть, кто и как рекламируется на поиске Яндекса.

Страница просмотра объявлений

Более разумный способ мониторинга – зайти на специальную страницу в Яндексе, где показываются только рекламные объявления. Это можно сделать по ссылке direct.yandex.ru/search или из поисковой выдачи перейти на вкладку «Реклама»:

 

И так делаете по всем запросам, которые вас интересуют.

 

По умолчанию результаты поиска показывают рекламную выдачу по региону, который настроен в вашем аккаунте Яндекса. Посмотреть его можно на главной странице поисковика:

 

Чтобы сменить регион, нажмите по нему. Яндекс перекинет вас в Яндекс.Паспорт, где вы можете уточнить местоположение:

 

Вы по-прежнему не сможете оценить, как видят рекламу конкурентов клиенты, но таким способом уже не снижаете кликабельность своих объявлений.

Прогноз бюджета

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директа, перейдите в «Инструменты» и найдите там «Прогноз бюджета»:

 

Выберите регион. Задайте остальные параметры расчета:

 

Задайте все поисковые запросы, которые вы хотите проверить:

 

Можете на этом этапе воспользоваться подсказками, автоматически фиксировать стоп-слова и минус-слова.

 

Когда всё готово, нажмите «Посчитать». И после этого при нажатии на любой поисковый запрос вы попадете на страницу со всеми объявлениями конкурентов, которые показываются в рекламной выдаче по этому же запросу.

 

Лайфхак: вы можете посмотреть, по каким еще регионам показывается тот или иной рекламодатель. Для этого нажмите около любого объявления ссылку «Всего N регионов» – Яндекс покажет весь список геотаргетинга.

База объявлений

Посмотреть все объявления, которые когда-либо были в рекламной выдаче Яндекса и сейчас, возможно, уже не показываются, можно с помощью этого инструмента. Ссылка на него – https://yadz.ru/ads.

 

Напишите ключевой запрос в строке поиска – и через несколько секунд увидите результаты поиска по базе объявлений.

 

Результаты сгруппированы по домену. Вы можете посмотреть все объявления одного домена, кликнув по значку в конце строки. Они откроются в новом окне.

 

Ограничение: эта база содержит объявления по России, Беларуси, Украине и Казахстану за определенный период, но она регулярно пополняется.

Key Collector

Этот платный инструмент позволяет собирать объявления сразу по нескольким поисковым запросам. Однако в результате вы видите объявления в общем виде – без расширений.

 

В интерфейсе Key Collector нажмите иконку «Сбор статистики Yandex.Direct» и активируйте галочку «Собирать информацию о конкурентах (объявления)».

 

Результаты поиска можно выгрузить в CSV-файле.

Это всё были инструменты, с помощью которых можно подсмотреть рекламу на поиске. А как быть с Рекламной сетью Яндекса?

Как посмотреть объявления конкурентов в РСЯ

Для этого есть специальный сервис – AdvSpider. Он дает возможность найти объявления по поисковым запросам с учетом региона показов. Вообще сервис платный, но есть бесплатная демо-версия.

 

Чтобы начать работу в AdvSpider, нужно перейти по ссылке и зарегистрироваться, нажав эту кнопку:

 

 

Перейти к поиску объявлений в РСЯ можно здесь:

 

Удобно, что в начале поиска результаты можно отфильтровать по типу устройств – десктоп или мобайл.

 

Так выглядят результаты в бесплатной версии:

 

Вы можете посмотреть изображения, заголовки, целевые страницы и все регионы, на которые нацелено определенное объявление (нажатием на значок, отмеченный цифрой 1).

 

Вся остальная информация, в том числе о показах (значок под цифрой 2 на скриншоте выше), доступна только в полной версии сервиса.

 

При необходимости можно сохранить понравившиеся объявления, но только в платной версии сервиса. Вот её расценки по периоду использования:

 

 

Смотрите, как конкуренты привлекают клиентов в Яндексе, вдохновляйтесь и делайте еще лучше!

 

Высоких вам конверсий!

Как найти свою рекламу в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Вы запустили контекстную рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» или Google AdWords и хотите убедиться, что она работает? Это логичное желание каждого, кто вкладывает деньги в продвижение своего бизнеса и хочет получить новых клиентов и продажи. Представляем 3 способа для проверки, которые не займут у вас больше 5-ти минут.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет, а также SEO-оптимизации в поисковых системах. Обращаться по контактам.

Найти объявление в поиске

До старта рекламной кампании у вас появится список запросов, по которым будут показываться продающие объявления. Выберите из него ключевое слово/фразу, введите в «Яндексе» или Google (зависит от того, где запущена РК).

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Объявление будет в рекламном блоке, что говорит о соблюдении условий договора (если вы делегируете РК) и хорошей видимости объявления. Убедитесь, что ваши характеристики соответствуют настройкам таргетинга объявления. Например, если устройство определяет ваше местоположение в городе, не входящем в зону таргетинга, вы не увидите объявление. То же может произойти, если вы ищете его в то время суток, когда показы ограничены по временному таргетингу.

Выберите несколько запросов, но убедитесь сами или уточните у специалиста, по каким из них показываются объявления, а какие еще ожидают активизации.

Совет. Не переусердствуйте с постоянными проверками, иначе показатели объявления могут упасть, т. к. вы ищете по теме, но не кликаете. Система и ваш просмотр будет воспринимать как потенциальный для следующего действия — клика.

Читайте также: Книги по контекстной рекламе: как приручить Google Ads и Яндекс. Директ

Использовать возможности рекламных систем

Если вы любите держать все на контроле постоянно, лучше используйте специальный инструмент предпоказа, например AdPreview для Google.

Если вы уже пробовали самостоятельно проверить статус объявлений и не понимаете, почему они отсутствуют в выдаче, вы можете оставить заявку, и поддержка «Яндекс.Директ» поможет выяснить, в чем дело.

Открыть статистику

Используйте доступы к «Яндекс.Метрике» и «Яндекс.Директ», Google Analytics, Google AdWords. Если надо, привлеките специалиста, который прокомментирует все эти показатели и представит реальные результаты контекстной рекламы для каждого объявления. Смело задавайте вопросы, даже если они вам кажутся очевидными — это ваши деньги, от разумного вложения которых зависит дальнейшее развитие вашего бизнеса.

Например, внутри аккаунта Google AdWords есть понятные метки, которые показывают, демонстрируются ли объявления, и какой статус у каждого ключевого слова.

Выводы

Как видите, проверить видимость объявлений контекстной рекламы, несложно. Сначала обязательно изучите настройки вашей кампании, и затем приступайте к проверке. Помните, у вас всегда есть преимущество в виде нашего специалиста, который объяснит, как работает рекламная кампания, куда расходуется бюджет, и как добиться максимальной эффективности от вложений. Вы можете обратиться за помощью в FireSEO на любом этапе настройки или ведения рекламной кампании.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Чек-лист перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ

Можно сказать, что самое трудное позади: Разработали структуру аккаунта, выделили боли клиента, собрали семантику и, сгруппировав ее, сделали рекламные кампании. Осталось только запустить их и, открыв бутылочку шампанского, наслаждаться потоком конверсий.

Но постойте! Чтобы вышенаписанное не превратилось в мираж, давайте проверим, а всё ли в порядке в наших кампаниях. Представляю вашему вниманию чек-лист, который поможет вам избежать досадных недоразумений при запуске рекламных кампаний.

1. Проверить наличие счётчика метрики.

Яндекс.Метрика — одна из лучших подруг специалиста по контекстной рекламе. Запускать рекламную кампанию без аналитики — всё равно, что строить дом без цемента.

Так выглядит страница Яндекс.Метрики, на которую вы попадете. У нее большой функционал, позволяющий рассмотреть рекламные кампании с совершенно разных сторон. Начиная с возраста посетителя и заканчивая его операционной системой. Так как же проверить наличие счетчика метрики на сайте? Очень просто.

Нужно в адресной строке, после названия сайта, прописать значение?_ym_debug=1. Выглядит это так.

После загрузки страницы вызываем консоль разработчика и там ищем выделенную на скрине зону. Если она есть, то всё в порядке.

2. Проверка работы целей.

Если Яндекс.Метрика функционирует — это замечательно. Но эффективность рекламы отслеживается не только стандартными отчетами Метрики. Необходимо, чтобы были прописаны значимые для клиента цели: звонок, заказ, заполнение формы и т.д. Посмотреть и настроить цели можно в настройках счетчика.

3. Проверить регионы показов.

Будет неловко, если бизнес клиента рассчитанный, например, на Самару, будет запущен на всю Россию. Не забудьте настроить регионы показов так, как нужно клиенту. Если реклама идет на всю Россию, то предпочтительнее отделить Москву и Питер в отдельные кампании — аукцион у них, как правильно, постоянно перегрет.

Настройки регионов показов можно задать либо через интерфейс,

либо через Директ.Коммандер.

4. Выбрать стратегию показа.

По умолчанию, в настройках будут выставлены показы и на поиске, и в сетях одновременно. Разделять их обязательно нужно, т.к на поиске и в РСЯ совершенно разные ставки. При разделении гораздо проще управлять бюджетом и делать анализ рекламных кампаний. Выбрать стратегию показа можно в интерфейсе,

либо в Директ.Коммандере.

5. Проверить ДРФ.

ДРФ , они же дополнительные релевантные фразы штука весьма спорная. С одной стороны, они помогут расширить семантику — система сама подберет похожие запросы, близкие к фразе. С другой стороны, как показала практика, качество этих запросов оставляет желать лучшего. Включать нужно лишь тогда, когда идеи по расширению семантики исчерпаны. Посмотреть включены ли ДРФ можно в интерфейсе Директа,

либо в Директ.Коммандере.

6. Проверить заполнение виртуальной визитки.

Не стоит забывать про такой важный компонент объявления как виртуальная визитка. Она предоставляет пользователю возможность сразу ознакомиться с основной информацией, даже не заходя на сайт, или сделать звонок. По статистике, виртуальная визитка увеличивает прирост аудитории на 12%. Настроить ее можно как в интерфейсе,

так и в коммандере на уровне объявлений.

7. Наличие UTM-меток.

Эти волшебные метки помогают получать подробную информацию об источниках трафика. Без них будет сложно понять с какой системы, кампании, ключевого слова и т.д. пришел на сайт посетитель.

Быстрым способом добавления utm-метки к ссылкам будет таким:

8. Наличие БС и уточнений.

Не всю информацию, бывает возможно уместить в заголовки и текст объявления. Тогда на помощь приходят замечательные расширения: быстрые ссылки и уточнения. В них можно предложить пользователю какую-либо дополнительную услугу, рассказать об акции и т.д. К тому же, уточнения и быстрые ссылки увеличивают % кликабельности. Настроить их можно как в интерфейсе,

так и в Директ.Коммандере.

9. Наличие первоначального списка минус-слов.

Минус-слова — это то, что делает наши рекламные кампании счастливее. Они отсекают ненужные нам запросы, помогая избежать нецелевых переходов и уменьшая показатель отказов. Список первоначальных минус — слов, обычно, образуется в процессе парсинга, и постоянно дополняется после запуска рекламной кампании. Загрузить минус-слова можно как через интерфейс,

так и через Директ Коммандер.

10. Орфография

Очень частая и досадная ошибка среди настройщиков рекламы. Ее легко можно избежать, если пробежаться глазами по тому, что было написано. Ну или воспользоваться чудесным инструментом “Проверка правописания” в гугл таблицах.

Вот и всё. Теперь ваша кампания готова к запуску и к покорению вершин трафика!

Как можно проверить качество настройки контекстной рекламы

 

1. Проверьте релевантность (соответствие) поисковых запросов заголовкам и текстам объявлений.

Как это сделать:

Зайдите в аккаунт «Яндекс.Директ» (либо свой, либо аккаунт подрядчика под доступами, которые вам выдали). Там будет отображаться список настроенных рекламных кампаний. Выберите любую кампанию на поиске (нажмите на нее):

 

 

Вам откроется список групп объявлений. Прокрутите курсор до нужной вам группы и проверьте, насколько соответствуют ключевые фразы (справа) заголовку и тексту объявления (слева):

 

Должно быть полное соответствие, как в данном примере. Ключевая фраза, по которой идет реклама, должна обязательно содержаться в заголовке объявления, также она может содержаться в тексте объявления, но это не столь обязательно и важно, как в заголовке.

Неправильным будет вариант, при котором ключевой фразой будет «корпоративные мероприятия», а в заголовке при этом будет использоваться совершенно другой ключ, например «проведение праздников».

Что дает точное соответствие?

Благодаря высокой релевантности ваши объявления будут иметь высокий CTR (кликабельность). Рекламная система считает это объявление привлекательным для пользователя (максимально отвечающим его запросам и интересам) и готова показывать его как можно выше в поисковой выдаче за низкую стоимость клика. То есть, если объявления проработаны хорошо, вы будете выкупать больший объем трафика за меньшие деньги.

Почему для рекламной системы выгодно как можно чаще и выше показывать качественные релевантные рекламные объявления?

Потому что система зарабатывает на кликах, и чем чаще будут переходить по вашим объявлениям, тем больше заработает система. Поэтому чем выше будет ваш CTR (а это напрямую зависит от качества объявления), тем чаще ваше объявление будет показано и тем больше заработает система.

Если же объявление некачественное, приходится дороже платить (за счет более высоких ставки и цены за клик), чтобы скомпенсировать системе меньшую возможность для заработка.

 

2. Проверьте, как сгруппированы ключевые фразы.

Все фразы должны быть очень узко сегментированы. Они не должны быть смешаны в одну кучу с написанным под них одним общим объявлением. Это будет приводить к тем же последствиям, которые описаны в п. 1. Каждая группа объявлений должна быть написана для отдельного сегмента вашей целевой аудитории.

Это можно посмотреть там же, внутри рекламной кампании — поисковые фразы перечислены справа от объявлений:

 

Пример правильной кластеризации:

 

То есть в данном случае под каждую группу ключевых фраз создано отдельное объявление с соответствующими фразами в заголовке и тексте.

Как было бы неправильно:

Если бы все запросы были смешаны в одной группе объявлений: «организация свадеб», «проведение корпоративов», «детские праздники». И под них было бы  написано одно общее объявление по типу «Проведение любых праздников».

Из-за низкой релевантности снизился бы CTR и, как следствие, выросли бы ставка, цена клика и показатель отказов по объявлениям.

3. Проверьте соответствие (релевантность) поискового запроса и объявления посадочной странице, на которую оно ведет (это касается многостраничных сайтов).

Как это проверить:

Здесь же, внутри рекламной кампании, слева, где отображаются группы объявлений, можно просто нажать на ссылку, которая там прописана:

 

Вы сразу попадете на посадочную страницу.

Если используется ключевая фраза «корпоративные мероприятия», то и посадочная страница должна быть об этом. Нельзя рекламироваться по фразе «корпоративные мероприятия» и при этом вести посетителя на страницу с организацией свадеб, например. Вы получите колоссальный процент отказов, поскольку пользователь не нашел то, что он искал. И ваш бюджет будет тратиться впустую.

4. Проверьте, есть ли разделение кампаний на поисковые и кампании в сетях (в «Яндексе» — РСЯ, рекламная сеть «Яндекса»).

Объявления в сетях показываются пользователю на основании данных о его поведении и интересах в Интернете. Поскольку принцип работы этих кампаний совершенно разный, их нужно обязательно разделять, не должно быть кампаний, которые работают и на поиске, и в сетях одновременно.

Деление кампаний можно увидеть просто в их перечне:

 

5. Проверьте тексты объявлений в сетях (РСЯ).

Это принципиально важно, поскольку трафик на поиске и в сетях разный. На поиске трафик более «горячий»: люди сами активно ищут определенный товар или услугу.

В сетях люди не нацелены покупать прямо сейчас, поэтому привлекать их нужно объявлениями иного характера. Объявления не должны продавать напрямую, они должны иметь более захватывающее и креативное содержание, которое просто вызовет интерес и запомнится.

Проверить это можно, зайдя в кампанию РСЯ (нажать на ее название):

 

Далее вы увидите группы объявлений, так же как в поисковых кампаниях.

Нажмите на любое объявление:

 

 

Далее нажмите кнопку «в сетях»:

 

 

И вы сможете увидеть, как смотрится ваше объявление на различных рекламных площадках.

 

6. Если у вас несколько направлений к продвижению, проверьте, разделены ли кампании по этим направлениям.

Например, у вас магазин мебели.

Кампании должны быть разделены по направлениям товаров. Не должна быть создана одна кампания с множеством направлений внутри.

Если кампании разделены по направлениям услуг/товаров, это позволит вам наглядно и объективно отслеживать расходы на рекламу отдельных направлений и оценивать эффективность каждого из них. Вы сможете понять, с каких направлений поступают заказы, а с каких — нет, какие стоить отключить, а работу каких, наоборот, усилить, на какие уходит больший бюджет и наоборот.

Вот пример правильного разделения кампаний:

 

7. Проверьте, разделены ли кампании по географическому таргетингу.

Такое разделение обосновано теми же причинами, которые описаны в п. 6.

Вот пример правильного разделения:

 

 

При этом очень важно, если у вас есть кампании, настроенные на показы в Москве, чтобы они были выделены в отдельную кампанию, поскольку порядок ставок и цен за клик в Москве принципиально другой, чем в регионах.

Аналогичная ситуация с Московской областью — в данном случае также должны создаваться две отдельные кампании.

8. Проверьте, стоит ли ограничение дневного бюджета.

Если не выставлять ограничение, то бюджет будет тратиться весь день в соответствии с графиком показов и вы рискуете потратить за один день такое количество денег, которое вы, например, планировали тратить несколько дней.

Это можно посмотреть в окне со списком кампаний в самом правом столбце:

 

Данный принцип важен для организаций, которые не имеют больших рекламных бюджетов. Для более крупных организаций, которым важно выкупить как можно больший объем трафика, данный параметр может быть непринципиальным.

9. Проверьте, как проработаны объявления: все ли возможности и поля использованы по максимуму.

В качественно проработанном объявлении должны быть прописаны заголовки (первый и второй), быстрые ссылки, их описание, ссылка и отображаемая ссылка, текст объявления, уточнения, визитка. Также в объявлении должны быть прописаны все преимущества вашего продукта, все возможные УТП.

Качественно проработанные объявления будут иметь высокий CTR, что обеспечит меньшие ставки и меньшую цену клика. Вот пример хорошо проработанного объявления:

 

10. Проверьте график показов объявлений — соответствует ли он вашим требованиям.

В списке рекламных кампаний в любой кампании нажмите «Параметры»:

 

 

Вам откроется окно, в котором вы увидите информацию по временному таргетингу:

 

 

Проверьте, соответствует ли график показов графику работы вашей организации, оцените, хотите ли вы показываться в выходные и праздничные дни, и сопоставьте это с настройками кампании.

 

Проведя проверку по этим 10 пунктам, вы сможете точно понять, насколько качественно ваш подрядчик настроил для вас контекстную рекламу.

За качественной настройкой вы всегда можете обратиться к нам. Мы соблюдаем не только все эти 10 пунктов, но и множество других. Благодаря этому на ваш сайт идет целевой трафик, вы получаете максимум трафика по оптимальной цене.

Александра Ермолаева

Проверьте свои отображаемые баннеры в рекламной сети Яндекса — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Проверьте свои отображаемые баннеры в рекламной сети Яндекса

Появилась новая кнопка « Preview » интерфейс Яндекс.Директа. Нажав на эту кнопку, вы сможете увидеть показы ваших отображаемых баннеров на сайтах в Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях.

Теперь легко увидеть, как ваша реклама выглядит в глазах обычных пользователей.Допустим, клиент хочет, чтобы вы сделали снимок экрана определенного баннера на определенном сайте и отправили его им. Теперь клиент может сам увидеть свою рекламу, нажав кнопку « Preview » в своей учетной записи.

Как это работает

Чтобы увидеть медийный баннер, откройте группу объявлений, щелкнув количество объявлений в ней. Нажмите кнопку « Preview » справа от баннера, который вы хотите увидеть. Вы сможете увидеть свой баннер на сайтах в Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях в течение 10 минут после нажатия на кнопку.Мастер отчетов предлагает список сайтов, на которых он уже появлялся — перейдите на любой сайт из списка, и вы найдете там свой баннер. Обратите внимание, что вы можете предварительно просмотреть только один баннер за раз. Если вы нажмете кнопку « Preview » для нескольких баннеров, вы увидите предварительный просмотр баннера, который вы щелкнули последним.

Эта функция доступна только для активных кампаний и объявлений, успешно прошедших модерацию. В настоящее время он доступен в старом интерфейсе Яндекс.Директа, а скоро будет доступен и в новом интерфейсе.

Что касается статистики

Показы и клики, задействованные в этих предварительных просмотрах, не учитываются и не влияют на вашу статистику или CTR. Ваш баннер будет отображаться как часть предварительного просмотра независимо от того, соответствуете ли вы своей целевой аудитории. Если вам нужна дополнительная информация об этой функции, ознакомьтесь с соответствующим разделом Справочного руководства.

Удачи в ваших кампаниях, присылайте нам любые отзывы, которые у вас есть!

Проверка показов и поиск вашей рекламы — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Проверка показов и поиск вашей рекламы

Как и было обещано, обновленная инструкция!

После нашего анонса о поведенческих факторах в Яндекс.Директ, пользователи обращались к нам с двумя очень частыми вопросами: Как мне найти свои объявления в поиске? Могут ли поведенческие факторы существенно повлиять на позицию моих объявлений?

Ответ на второй вопрос прост. Нет, позиции ваших объявлений не могут существенно измениться, потому что основных факторов, влияющих на их позиции — ваши ставки, CTR объявления и его качество — остаются прежними. Однако вы не можете выделить определенную позицию в данном блоке и ожидать, что она не изменится.Независимо от того, на какую позицию вы стремитесь, разные пользователи на разных устройствах будут видеть ваше объявление на немного разных позициях, потому что на позицию вашего объявления влияет целый ряд других факторов: предпочтения пользователя, количество конкурентов в вашем текущем регионе показа, их ставки и корректировки ставок, релевантности вашего объявления поисковому запросу и вашей стратегии отображения.

В любом случае, если у вас возникли проблемы с поиском своих объявлений на страницах результатов поиска, вот 7 способов найти их:

1. Убедитесь, что ваши кампании активированы. После активации вашей кампании может пройти несколько часов, прежде чем она появится на страницах результатов поиска. Более того, если кампания отмечена статусом «Активируется», она точно не появится. Подождите, пока статус не изменится на «Кампания в процессе».

2. Отметьте «Среднее положение» в Мастере отчетов. Это самый надежный способ быстро проверить количество показов любого из ваших объявлений.Среднее значение позиции выражается десятичным числом: чем меньше число, тем выше ваше объявление появляется на страницах результатов поиска. Например, значение 2,7 указывает на то, что объявление чаще всего появляется на втором или третьем месте размещения премиум-класса, тогда как значение 6,9 означает, что объявление отображается только под блоком гарантированного размещения. Если объявление имеет значение выше 8, оно даже не появляется на первой странице результатов поиска. Вы можете найти его в динамических показах или на странице «Все объявления».

3. Проверьте свое текущее время и местоположение. Соответствует ли ваше текущее местоположение и текущее время вашим настройкам гео- и временного таргетинга?

4. Осталось ли что-нибудь в вашем дневном бюджете? Этого может быть недостаточно. Возможно, вы уже израсходовали свой дневной лимит или в режиме распределенного отображения остановлены показы, чтобы гарантировать, что ваш бюджет продлится до конца дня. Стратегии автоматического и ручного управления ставками могут временно приостанавливать показы.Каждый раз, когда у вас заканчивается бюджет, Яндекс.Директ отправляет уведомление на ваш адрес электронной почты.

5. Удалите файлы cookie, повторите поиск с другого устройства, браузера или компьютера. Это может помочь, если проблема связана с кешем вашего браузера, поведенческими факторами или корректировками ставок. Есть вероятность, что вы не входите в целевую аудиторию вашего объявления или что ваш профиль пользователя представляет особый интерес (и, следовательно, является таргетингом) одного из ваших конкурентов. Если со статистикой показов и средней позицией все в порядке, но вы все еще не уверены, лучше всего перебрать все возможные факторы и исключить их один за другим.

6. С вашим IP все в порядке? IP-адресов могут вызвать проблемы, если, например, он назначен региону, не включенному в ваши настройки геотаргетинга. Если вы подозреваете, что это может быть именно так, отправьте нам свой IP-адрес через форму обратной связи, и мы проверим его сами.

7. Проверьте минус-слова и операторы. Как гласит старая пословица, «дьявол кроется в деталях». Если вы начали использовать операторы или скопировали чужие минус-слова без их тщательной проверки, вполне вероятно, что вам не хватает части целевой аудитории.Более того, вы сами не увидите свою рекламу. Например, если вы применили оператор знака плюса к ключевому слову квартира + в Сочи , вы не увидите свою рекламу, если введете поисковый запрос купить квартиру Сочи .

Обратное также может произойти, если вы случайно добавили предлог в список минус-слов, но не включили его в список ключевых слов. Объявление с ключевым словом торговый автомат с контактными линзами и минус-словом -! С будет отображаться только по запросам без предлога, т.е.е. автомат по продаже контактных линз .

Будьте осторожны с этими настройками и внимательно проверьте список минус-слов, если ваши показы подозрительно редки.

Если эти действия не помогли, напишите нам и укажите номер кампании или объявления, и мы поможем вам их найти.

Отчет «Яндекс.Директ, затраты» — Яндекс.Метрика. Справка

Отчет содержит информацию о расходах на кампании с оплатой за клик и за конверсию в Яндекс.Прямой. В отчете представлены данные по кампаниям, которые ведут на сайт (но не в мобильное приложение).

Эти данные дополняются информацией о сеансе (например, показатель отказов, глубина сеанса и время нахождения на сайте). Вся информация, необходимая для анализа эффективности рекламной кампании, может быть представлена ​​в одном отчете.

Примечание. В отчетах представлена ​​статистика с 1 ноября 2015 года.

Отчет позволяет анализировать рекламные кампании Яндекс.Директа в разных контекстах: по расходам и количеству привлеченных клиентов.

Отчет может просмотреть владелец соответствующей кампании Яндекс.Директа, представители собственника или представители агентства.

Если у вас нет доступа к тегу в Яндекс.Метрике, попросите владельца тега предоставить вам доступ, например, гостевой доступ.

Если у вас есть доступ к нескольким кампаниям клиентов Яндекс.Директа, список их главных представителей будет доступен в интерфейсе Яндекс.Метрики.

Для отображения информации в отчете Яндекс.Метрика получает данные о кликах и расходах и сравнивает их с данными сеанса за выбранный период. Некоторые данные могут быть за пределами указанного периода. Это зависит от модели атрибуции, используемой в отчете.

Например, при выборе модели «Последний клик из Яндекс.Директа» клик или конверсия могут произойти после выбранного периода времени, быть привязаны к более позднему сеансу и не отображаться в отчете. Когда вы выбираете модель «Первый щелчок», щелчок может произойти раньше, чем сеанс сайта.В этом случае дата клика может быть за пределами отчетного периода, и данные могут не отображаться в отчете. Мы рекомендуем увеличить диапазон дат при формировании отчета.

Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

Сессии
Привязка к тегу, установленному на сайте, на который ведет реклама.
Показы и клики
Доступно в отчете для любого тега, к которому у вас есть доступ. Данные отображаются по кампаниям, ведущим на сайт, если у вас есть к ним доступ в Яндекс.Прямой.
Расходы

Яндекс.Метрика включает цену за клик для кампаний с платой за клик и цену за конверсию для кампаний с платой за конверсию.

Расходы рассчитаны без НДС. Если вы передаете данные в разных валютах, вы можете выбрать конкретную валюту в отчете. Когда вы выбираете валюту, значения денежных показателей пересчитываются по курсу конвертации, предшествующему дате расходования.

Суммы могут отличаться в зависимости от того, был ли счет конвертирован в валюту платежа.Например, если вы конвертировали счет в рубли, цена за клик рассчитывается с учетом скидки (если она была предоставлена ​​до 1 сентября 2015 года) и доступна в двух валютах: рублях и единицах Яндекса.

Яндекс.Метрика связывает данные о расходах с датой клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсию данные о расходах могут отличаться от «Отчета по конверсиям» Яндекс.Директа, где расходы рассчитываются на дату конверсии.

Отчет поддерживает некоторые пользовательские настройки.Например, сегментация, сравнение сегментов и выбор цели. При создании отчета по целям показатели «клики», «затраты» и «средние затраты» не меняются.

Вопросы по интерфейсу Яндекс.Директа

Яндекс.Директ автоматически проверяет URL-адреса на доступность при создании или редактировании объявления. Если страница недоступна или не отвечает более 7 секунд, вы увидите уведомление об ошибке. Объявление, содержащее эту ссылку, не может быть сохранено, пока проблема с вашим сайтом не будет решена.

Если URL, указанный в поле Веб-ссылка, ведет к тегам, в объявлении он будет заменен доменом первого перенаправления после тега. Указанный вами домен будет отображаться в вашем объявлении во всех остальных случаях.

При проверке рекламных материалов роботы Яндекс.Директа могут загружать страницу, указанную в поле Ссылка на сайт, или конечную целевую страницу, даже если их индексирование запрещено в robots.txt или метатегах. Если на вашем сайте много рекламных материалов, ограничение, установленное директивой Crawl-delay , также может быть превышено.

Робот Яндекс с агентом пользователя Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; + http: //yandex.com/bots) используется для определения тематики рекламы, которая будет отображаться в рекламных сетях (РСЯ и биржи рекламы). Чтобы этого не произошло, вы можете ограничить доступ к своему сайту или его части с помощью следующей директивы Яндекс.Директа robots.text:

  User-agent: YaDirectFetcher
Disallow: /

Робот Яндекс с юзерагентом Mozilla / 5.0 (совместимый; YaDirectFetcher / 1.0; Дятел; + http: //yandex.com/bots) используется для проверки доступности сайта.

Да, это можно сделать на странице редактирования кампании. Вы также можете удалить всю идентичную контактную информацию сразу для всех объявлений.

Создайте группу, состоящую из разных объявлений, но с одинаковыми ключевыми словами и суммами ставок. Система будет отображать все объявления из группы в случайном порядке, а через некоторое время будет чаще отображать объявления с более высоким прогнозом CTR для конкретного показа.

На странице Мои кампании выберите кампании и перейдите на вкладку Группы, где вы можете редактировать все свои группы объявлений независимо от их статуса.

Щелкните Изменить.

На странице «Изменить группу объявлений» вы можете изменить регионы и критерии таргетинга.

Для редактирования объявлений в одной или нескольких группах:

  1. На странице Мои кампании выберите кампании и щелкните вкладку Группы.

  2. Выберите группы, которые нужно отредактировать, и щелкните вкладку Объявления.

  3. Выберите объявления и нажмите «Действия».

  4. В открывшемся меню выберите нужное действие.

Подробнее о массовых действиях с объявлениями.

Есть два способа добавить объявление в группу:

  • Используя боковое меню:

    1. Нажмите.

    2. Выберите кампанию и группу объявлений.

    3. Нажмите «Создать объявление».

  • На вкладке «Объявления»:

    1. На странице «Мои кампании» выберите кампании и щелкните вкладку «Группы».

    2. Выберите группы, которые нужно отредактировать, и щелкните вкладку Объявления.

    3. Нажмите Добавить объявление.

Чтобы применить действие к всем объявлениям в группе, в заголовке таблицы, включите параметр, который выбирает все объявления. Щелкните и выберите желаемое действие.

Чтобы выполнить действие с отдельными объявлениями в группе, выберите несколько желаемых объявлений и нажмите Действия.

Действие будет применяться только к тем объявлениям, где оно разрешено, e.g., вы можете архивировать только объявления, производство которых прекращено, и черновики.

Примечание.

Объявления, поддержка которых прекращена более 30 дней, архивируются автоматически.

Чтобы остановить или запустить рекламу, вы можете использовать отдельные кнопки внизу.

Включение отчетов Яндекс.Директа — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http: // example.com /? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword
Если URL страницы уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):
  http://example.com/?uid_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign123 & utm_content = ad456 & utm_term = keyword

Кроме того, UTM-метки могут не учитываться, потому что:

  • Тег Яндекс.Метрики не установлен на целевых страницах или установлен неправильно.Проверьте, как установлен тег.

  • В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

  • В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

  • В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:
  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}

, где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

Вопросы по статистике — Яндекс.Директ. Справка

Данные о кликах на странице кампании могут отличаться от данных, отображаемых на других страницах.

В разделе ставок на странице кампании отображаются только клики по объявлению за последние 28 календарных дней. Для «обычных» объявлений это клики в результатах поиска на настольных компьютерах и планшетах, а для мобильных объявлений — это клики по результатам поиска на смартфонах. Если в группе объявлений есть и «обычные», и мобильные объявления, отображаются объединенные данные.

В большинстве случаев клиенты замечают разницу в количестве кликов:

На странице «Мои кампании»

На странице конкретной рекламной кампании отображаются только те ключевые слова, по которым есть показы рекламы.Информация на странице «Мои кампании» включает все клики по объявлениям за весь период проведения ваших кампаний.

Статистика показов и клики по ключевым словам могут не отображаться, если вы:

Все статистические данные сохраняются и сбрасываются на предыдущие значения, когда показы возобновляются.

Из статистических отчетов

На странице кампании статистика отображается только для поисковых запросов с заданными вами ключевыми словами, без них. Статистические отчеты показывают клики, включая запросы, которые семантически соответствуют ключевому слову.

По умолчанию в отчете отображается статистика за весь период вашей рекламной кампании в поиске и в рекламных сетях. Этот фактор также влияет на разницу в данных о кликах. Вы можете настроить, за какой период времени вы хотите получать отчет.

При отображении статистики в интерфейсе, а также при подсчете итогов сумма потраченных средств округляется до двух знаков после запятой. В зависимости от того, просматриваете ли вы общую или подробную статистику, значения округляются до или после сложения.Сумма в статистике API не округляется. В результате общие суммы могут немного отличаться.

Ваши счета (по-русски называемые «актами») автоматически генерируются в конце каждого месяца. Суммы, указанные в этих актах, не могут быть изменены.

Все рекламные кампании Яндекс.Директа регулярно проверяются автоматической системой, защищающей рекламодателей от недействительных кликов. Статистика для данной кампании может измениться после проверки кампании.

Если сумма, содержащаяся в действиях за определенный период, не соответствует стоимости кликов в статистике, это означает, что ваша статистика за этот период была скорректирована.Это несоответствие будет компенсировано при создании следующего акта.

Количество реальных показов и кликов в рамках кампании, а также потраченные деньги могут отличаться от прогнозируемых значений, поскольку прогноз учитывает только показы на основном поиске Яндекса. В частности, инструменты «Прогноз бюджета» и «Выбор ключевых слов» не учитывают временные настройки таргетинга и количество показов в рекламных сетях.

Смысл сравнения статистики Яндекс.Директа с Яндекс.Специальные отчеты Метрики в Яндекс.Директе связаны с тем, что Яндекс.Метрика учитывает все сеансы на сайте, а Яндекс.Директ учитывает только клики по рекламе.

Перед сравнением убедитесь, что ваш тег Метрики установлен на всех страницах вашего сайта и связан со всеми вашими кампаниями в Яндекс.Директе.

Данные Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики могут отличаться; это нормально и не должно вызывать беспокойства.

Количество сеансов и количество кликов не совпадают

Эта разница может быть вызвана следующим:

  • Вы не связали свои теги Metrica с некоторыми из своих рекламных кампаний.

  • Вы сравниваете разные модели атрибуции в Яндекс.Директе и Яндекс.Метрике.

  • У пользователей в браузерах, операционных системах или прокси-серверах установлено программное обеспечение для блокировки рекламы (например, AdBlock), которое может препятствовать правильной загрузке тегов.

  • Пользователи покидают сайт до того, как тег загрузится должным образом.

  • Вы добавили vCard в свое объявление, и эти клики не приводят к сеансам веб-сайта.

В Яндекс.Статистика Директа Я вижу один набор данных Яндекс.Метрики, а в собственном теге — другой

Статистика Яндекс.Директа из Яндекс.Метрики включает данные о глубине страницы, коэффициенте конверсии и стоимости целей. Если на вашем сайте установлено несколько тегов, Яндекс.Метрика будет рассчитывать данные по каждому тегу отдельно, а Яндекс.Директ — по всем тегам.

Отчет «Яндекс.Директ, сводка» — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно.Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword
Если страница уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):
  http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword

Кроме того, ярлыки могут не учитываться потому что:

  • Яндекс.Тег Metrica не установлен на целевых страницах или установлен неправильно. Проверьте, как установлен тег.

  • В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

  • В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

  • В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.