Как продвигать товар в Вконтакте
После появления соцсетей многие интернет-магазины начали переводить бОльшую часть своей рекламы в группы вместо того, чтобы тратиться на баннеры. Некоторые магазины и вовсе работают исключительно через соцсети. Самой эффективной площадкой для предложения и продаж товара можно назвать Вконтакте.
Главное преимущество данной соцсети заключается в возможности качественно подготовить контент и сделать картинку предложения максимально заманчивой. Тем более что разобраться в работе Вконтакте не составляет труда. Однако все не так просто, как кажется, и если одни способы продвижения товара работают, то другие могут принести убыток. Но обо всем по порядку.
Существует три основных способа продвижения товара Вконтакте:
- Размещать рекламные объявления.
- Найти уже работающую группу и разместить там свое предложение.
- Создать собственную группу, раскрутить ее и продвигать свой товар через нее.
Размещение рекламных объявлений
Принцип работы прост: идем в самый низ страницы, жмем на ссылку «реклама», там выбираем вкладку «таргетинг» и «рекламные компании», создаем свою рекламу, заряжаем деньги и стреляем. Если вы надеетесь на попадание, могу вас разочаровать: чаще всего пролетает мимо. Этот способ, пожалуй, самый бесперспективный, единственное его преимущество — это набивать людей в свою группу. Минус в том, что попаданий в целевую аудиторию выходит очень мало, а расход при этом идет за каждого человека. Естественно, если вы создадите классную прицельную рекламу, то пожалуйста.
Размещение предложений через группы пользователей
Этот способ продвижения товара Вконтакте бьет намного прицельней, ведь позволяет показывать рекламу только потенциальным клиентам. Вам следует только найти группы, которые по духу и настроение соответствуют вашему предложению. По сравнению с обычной рекламой, где вы охватываете и тетю Машу и маленького Егора, реклама в группе позволит вам стрелять исключительно по Машам в среде их обитания.
Одна беда: не всегда нужные вам группы готовы разместить объявление, да и сами эти паблики могут быть искусственными, без какой-либо активности внутри.
Продвижение через собственную группу Вконтакте
Этим путем идет профессиональный SMM, это главный инструмент воздействия на целевую аудиторию. Создание своей группы — всегда более кропотливый труд, чем просто реклама. Первым делом вам нужно набить в группу пользователей. Чтобы это сделать, можно использовать первые два варианта, а также активно размещать информацию на своем сайте с акциями и бонусами.
Когда вы наберете хотя бы 10 000 участников, можно двигаться дальше, до этого – ждите и размещайте в своей группе только уникальный и полезный контент. Изредка подкидывайте что-то рекламное, иначе, когда вы резко перейдете к продвижению товара, участники просто сбегут, почувствовав резкий контраст в контенте.
Все должно быть красиво и в меру.Если вы хотите узнать больше о специфике продвижения товара Вконтакте, следите за нашими статьями. А еще приглашаем вас на конференцию SNCE, на которой со своими кейсами и советами выступят спикеры из ведущих маркетинговых компаний.
соцсеть объяснила, как грамотно продвигать сообщество
«Вконтакте» начали публикацию серии материалов, основанных на просьбах от самих пользователей. В частности, подписчики бизнес-сообщества попросили советы для грамотной техники продвижения своего сообщества.
Правило №1: выберите правильный формат сообщества
Сообщества во «ВКонтакте» бывают трёх видов: публичные страницы, группы и встречи. Они схожи по механике и внешнему виду, но различаются в деталях:
- Публичная страница, ориентированная на предоставления информации, а не на получение обратной связи
- Встреча, привязывающая какое-либо мероприятие к конкретному времени
- Группа, через которую можно делиться информацией, а также оперативно и удобно собирать обратную связь от подписчиков.
Правило №2: оформите сообщество
Человек, который подписался на сообщество, с большой долей вероятности станет клиентом бренда, как только у него возникнет необходимость в товаре того или иного рода. Поэтому сообщество должно содержать всю необходимую пользователю информацию: адреса, время работы, способы доставки, ассортимент.
Важно не забывать про визуальное оформление: обложка (1) и аватар (2) должны подчеркивать индивидуальность вашего сообщества и выделять его на фоне других.
Также «Вконтакте» советуют подключать к сообществу разделы, способные облегчить коммуникацию пользователя с брендом: сообщения сообщества, товары, приложения сообщества.
Правило №3: заполните сообщество полезным контентом
Фактор контента, по мнению разработчиков, играет ключевую роль в продвижении сообщества. Даже хорошо старгетированная реклама не обеспечит новых подписчиков, если в сообществе нет ничего интересного для целевой аудитории.
- контент должен быть уникальным, соответствующим тематике сообщества.
- изображения, gif-анимации и видео должны быть высокого качества.
О хорошем контенте можно прочитать в колонке разработчика «ВКонтакте» Андрея Законова.
Правило №4: выберите верный формат рекламы
Для привлечения подписчиков к сообществу следует обратиться к рекламе, грамотно выбрав её формат.
- Тизерная реклама – текстово-графические блоки в левой части сайта.
Данный формат отображается только у пользователей, которые заходят во «ВКонтакте» с десктопных устройств, и недоступен мобильным пользователям.
- Продвижение записей – наиболее удобный формат для сообществ: пользователи сразу видят контент и понимают, стоит ли подписываться.
Есть возможность продвигать записи, которые уже есть в сообществе. Для этого нужно нажать на пиктограмму с тремя точками и выбрать опцию «Продвигать запись».
Также можно рекламировать записи, которых нет в сообществе — они называются «скрытыми».
Их можно создавать прямо в рекламном кабинете. Скрытые записи подойдут для узкого таргетинга, когда вы точно знаете интерес аудитории и рассказываете о том, что может быть нерелевантно остальным подписчикам.
Правило №5: выберите правильную целевую аудиторию
Крупный бизнес может позволить себе рекламироваться сразу на большую аудиторию, а малому и среднему нужно использовать чёткое таргетирование, чтобы реклама попадала точно в целевую аудиторию.
Реклама ВКонтакте позволяет выбрать ровно того, кто нужен вам. Для этого можно комбинировать всевозможные таргетинги, которые увеличивают или, наоборот, сужают целевую аудиторию.
- Геотаргетинг подойдёт, если ваш бизнес привязан к определённому месту на карте. Вы можете привлечь в сообщество людей, которые проживают или часто бывают возле физической точки вашего бизнеса
- Социально-демографические показатели и образование. Не секрет, что у каждого продукта есть своя аудитория, ограниченная определенными социально-демографическими показателями: выбирайте людей любого пола и возраста, с любым образованием
- Интересы. Таргетинг по категориям интересов даёт возможность показать сообщество вашего бизнеса именно тем, кто интересовался подобной тематикой в последние 2 недели
- Ретаргетинг. Загрузите базу электронных адресов, номеров телефонов или id ВКонтакте тех, кто уже покупал у вас, и расскажите им о своём сообществе — они уже знакомы с брендом и охотнее вступят в группу
Таргетинг по категориям интересов даёт возможность показать сообщество вашего бизнеса именно тем, кто интересовался подобной тематикой в последние 2 неделиТакже можно старгетироваться на участников какого-либо сообщества. Здесь важно знать, что реклама не появится в сообществе, на которое вы настроите рекламу. Такая настройка таргетинга покажет вашу рекламу только тем подписчикам сообщества, которые будут отвечать всем выбранным вами параметрам, включая пол, возраст и географию, а рекламное объявление отобразится в ленте пользователя между обычными записями вне зависимости от того, заходили ли они в это сообщество.
Тестирование
Перед тем, как полноценно запустить рекламу на привлечение подписчиков в сообщество, проведите тестирование. Запустите несколько объявлений с разным визуальным и техническим оформлением, сформируйте несколько целевых аудиторий, ограничьте бюджет и оставьте работать те, которые покажут лучший результат.
Бонус
Привлекать подписчиков можно не только через рекламу, но и через внешние размещения ссылки на сообщество. Часто компании размещают ссылку на группу в офлайне: на упаковках, фирменных пакетах, на меню, футболках и растяжках.
Освещение в социальных сетях в России и глобальные тенденции — 3614 слов
В статье исследуется вопрос о том, насколько тенденции российских социальных медиа соответствуют мировым . Поэтому в исследование были включены такие глобальные социальные сети, как Facebook, Instagram и Twitter. При этом внимание уделяется эффективности социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» в России, поскольку это центральные СМИ на национальном уровне. Сравнение тенденций основывалось на демографической вовлеченности населения мира и России в социальные сети. При этом указываются гендерные особенности использования тех или иных медиа. Следующим трендом стала персонализация, ценность которой заключается в защите персональных данных.
В эссе рассматриваются экономические показатели и информация, актуальная для российских и мировых пользователей социальных сетей и их владельцев. Еще одним важным этапом анализа стало время, которое жители разных стран уделяют социальным системам. Эта тенденция увеличения времени использования медиа актуальна в мире и в России.
Таким образом, в расширенном эссе резюмируется, что Россия стремится максимально использовать национальные социальные сети, такие как «Вконтакте» и «Одноклассники». Хотя предпочтения пользователей менялись в зависимости от возраста населения, в лидерах оказались российские социальные сети. Что касается получения прибыли от социальных сетей, то отмечается, что большинство российских пользователей пытались использовать глобальные социальные системы из-за низкой прибыли от государственных. Таким образом, российские СМИ не всегда стараются угнаться за мировыми тенденциями, что приводит к увеличению вовлеченности граждан России в Facebook, Instagram и Twitter.
Введение
В 2021 году распространение социальных сетей приобрело повсеместный, глобальный характер, а их технологическое развитие позволяет вести бизнес не только этим платформам, но и брендам, и даже частным лицам. Во всем мире насчитывается почти четыре миллиарда пользователей социальных сетей, что составляет почти 57 процентов всего мирового сообщества. Типичный пользователь активно посещает в среднем 6 различных платформ и проводит около двух часов в социальных сетях каждый день. Учитывая, что люди спят от 7 до 8 часов в день, эти данные показывают, что они тратят примерно 15 процентов бодрствующей жизни на социальные сети. В совокупности земной шар поглощает более 10 миллиардов часов каждый день, что эквивалентно почти 1,2 миллионам лет личной жизни. Социальные сети становятся той частью повседневной жизни, без которой невозможно представить свою жизнь.
Они перестали быть только средствами связи, а стали поставщиками услуг, новостей, финансовых операций или торговли.
Однако следует также учитывать, что существуют некоторые различия в применении медиаплатформ по всему миру; тенденции тоже разные. Российские социальные сети отличаются большими различиями, чем другие страны. Поэтому важно установить, чем отличаются показатели и оказывает ли это положительное влияние на бизнес-среду и социальные сети в целом. Чтобы установить, насколько российские социальные сети соответствуют мировым тенденциям, необходимо изучить национальные тенденции, а затем провести сравнения.
Глобальные и национальные социальные сети
В России, как и в других странах, число пользователей Интернета увеличивается. Российские пользователи коммуникативных СМИ также являются одними из самых вовлеченных в мире. В целом такие интернационализированные популярные сети, как Facebook и Instagram, занимают первые места в мире. В январе 2021 года самой популярной социальной сетью в мире, по данным Statcounter Global Stats, была Facebook, доля которой составляла 69,8%, за ней следовали Pinterest (11,9%), Twitter (9%).
0,5%), YouTube (4,9%) и Instagram (2,6%) (Howard 2021, 1). Тем не менее, российские корпорации не имеют эквивалентной доли бизнеса, представленной в Европе и Соединенных Штатах Америки.
Зато такие СМИ, как ВКонтакте (ВК) и Одноклассники, пользуются большой популярностью и спросом в России. Например, 83% группы пользуются ВКонтакте, а другую отечественную медиаплатформу «Одноклассники» (ОК) принимают 55%. «Рынок, частично принадлежащий американским системам социальных сетей, значительно ниже. Facebook имеет 39%, а у Twitter — 19%» (Howard 2021, 1). Согласно исследованию Научно-технического центра ФГУП «Главный радиочастотный центр России», россияне, наряду с жителями других стран, наименее зависимы от глобальных интернет-платформ. В качестве онлайн-платформ, оцениваемых исследователями, были выбраны Facebook, поисковая система Google, Instagram, TikTok, YouTube и Twitter.
Для исследования эксперты выбрали 24 страны с разным населением, географическим положением и уровнем проникновения интернета.
Россия занимает второе место среди наименее зависимых от глобальных платформ стран с высокой долей интернет-пользователей (более 75% населения) (GRF 2021). Это связано с наличием качественных отечественных интернет-услуг. В экспертных кругах России обсуждают возможность блокировки доступа к YouTube, Facebook и Instagram в стране. Власти называют такие версии бредом, а организации, защищающие свободу интернета, считают угрозу достоверной. Они готовят так называемую стратегию поэтапного отключения, которая должна быть завершена к 2021 году. Стратегия «постепенного отключения» иностранных социальных сетей будет отключаться не сразу, а постепенно. Все это будет транслироваться и активно обсуждаться на телевидении и в других СМИ, после чего доступ к зарубежным соцсетям будет заблокирован.
Технические эксперты, с которыми DW удалось поговорить на условиях анонимности, согласны с тем, что блокировка западных социальных сетей возможна, ссылаясь на Китай, где давно запрещены Facebook, YouTube и даже Google (Miller et al.
2016). При этом эксперты также отмечают, что блокировка потребует значительных усилий со стороны властей, поскольку заблокировать наиболее значимые социальные сети гораздо сложнее, чем обычный сайт. Кроме того, предупреждают они, это серьезно повредит интернет-инфраструктуре в целом.
Российское медиапространство потихоньку движется к превращению собственных социальных сетей в единственных монополистов на рынке. Как было сказано ранее, самой популярной среди россиян является социальная сеть «ВКонтакте» — ее использовали в декабре 2020 года 83% всех российских интернет-пользователей (49% всего населения РФ) (ГРФ 2021). Вконтакте должен стать национальным ресурсом, доминирующим над глобальными. По всем показателям есть реальный шанс, что такой план будет реализован, но есть и угрозы. Чтобы лучше проиллюстрировать идею, был проведен анализ свопов.
Тенденция использования социальных сетей по демографическому методу
Тенденция такова, что процент статистики ниже, чем в США, но российские граждане достаточно быстро адаптируются к социальным сетям.
По данным Russian Search Marketing, 49% населения России (70 миллионов человек) ежедневно пользуются социальными сетями (Russian Search Marketing, n,d). Согласно исследованию Mediascope, в России популярными СМИ являются ВКонтакте, Whatsapp и Instagram. В то же время в Соединенных Штатах Америки центр молодежного твиттера и инстаграма. Всероссийский центр изучения общественного мнения показал данные анализа использования россиянами социальных сетей. Исследования показали, что 45% респондентов в возрасте старше 18 лет склонны пользоваться хотя бы одной социальной сетью ежедневно, 62% – хотя бы раз в неделю (ВЦИОМ, н,д). Однако не является стандартной тенденцией то, что почти треть людей не пользуются социальными сетями (20% из них не имеют доступа к социальным сетям, еще 10% не хотят оформлять аккаунт).
Максимальный уровень вовлеченности, как и ожидалось, оказался среди молодежи – в группе 18-24 лет 91% почти регулярно пользуются социальными сетями. С учетом респондентов 25-34 лет уровень вовлеченности в социальные сети составил 69%, а у лиц пенсионного возраста всего 15% (Kaushal, Patwardhan, 2018, 23).
Эта российская тенденция не соответствует мировой, поскольку люди старше 60 лет в развитых странах являются активными пользователями Интернета.
Сеть «ВКонтакте» имеет самый массовый охват в России — о ее ежедневных посещениях заявили 28%, на втором месте «Одноклассники» (19%), на третьем — Instagram (14%). Доля постоянной аудитории в Google+ составила 7%, Facebook и My World набрали по 4%, Twitter и LiveJournal — по 1%. ВКонтакте и Instagram оказались самыми свежими платформами. Наиболее существенная доля публики пользователей ВКонтакте — 40% — приходится на людей в возрасте 25–34 лет (ВЦИОМ, н, д). Среди пользователей Instagram 38% находятся в возрасте от 18 до 24 лет, 37% — в возрасте от 25 до 34 лет.
Ежедневная аудитория Одноклассников, самой обширной организации, включает людей в возрасте 25-34 лет (28%). При этом распределение пабликов Одноклассников по возрасту наиболее близко между всеми социальными сетями к общему распределению интернет-аудитории в России. В «Моем мире» преобладает более взрослая аудитория.
Аудитория Facebook, большинство людей в возрасте от 35 до 44 лет (28%) и от 45 до 59 лет (26%), ядро аудитории Мой мир составляет 45-59 лет (39%).
В гендерной структуре социальных сетей преобладают женщины, особенно их роль в Instagram (77,1% активной аудитории) и Одноклассниках (69.1% авторов). Преобладание мужчин среди активных авторов наблюдается только в Твиттере. Многие исследования показали, что женщины в мире чаще используют Facebook или MySpace. В 2017 году 73% мужчин и 80% женщин пользовались социальными сетями в Интернете. Гендерный разрыв стал менее очевидным в LinkedIn. В 2015 году около 26 процентов мужчин и 25 процентов женщин использовали веб-сайты, ориентированные на бизнес и сотрудников (Kaushal and Patwardhan, 2018, 23). Таким образом, глобальные тенденции также свидетельствуют о большей вовлеченности женщин в социальные сети.
При этом примерно трое из четырех респондентов ответили, что пользуются мессенджерами: 62% отправляли хотя бы одно сообщение за день до опроса.
Лидерами являются WhatsApp (44%), мессенджер ВКонтакте (32%), SMS (32%) и Viber (30%). Выбор программы для обмена короткими сообщениями также тесно связан с возрастом – среди респондентов старше 60 лет чаще всего используют SMS (43%), а в группе 18-24 лет – мессенджер ВКонтакте (69%). %) (Каушал и Патвардхан, 2018, 23). Таким образом, анализ социальных сетей, которыми пользуется подрастающее поколение, показывает, что тенденции соответствуют мировым.
То есть самый успешный социальный канал — Instagram. В то же время значительная часть молодого населения России практикует такие социальные сети, как «ВКонтакте», «Мой мир», «Одноклассники». Среди аудитории Facebook самые традиционные люди в возрасте от 35 до 44 лет. My World также является неотъемлемой частью решений взрослых, при этом он не становится популярным в остальной части мира (Kaushal, Patwardhan 2018, 23). Поэтому стоит отметить, что молодежь следит за мировыми трендами и использует Instagram и Twitter несмотря на преобладание российских социальных сетей.
Важно отметить, что в последнее время российская молодежь увеличила свою активность в Instagram. Тем не менее вовлечение различных слоев населения в Facebook продолжается. Хотя россияне предпочитают социальные сети, такие как «ВКонтакте» и «Одноклассники», западные социальные каналы также имеют ценную пользовательскую базу. В частности, Twitter используют 9,91 миллиона россиян, в то время как у той же платформы социальных сетей 14,1 миллиона пользователей в Великобритании. С января 2021 года более 60 миллионов россиян также использовали Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Также этот рост наблюдается прежде всего в сфере торговых контактов и бизнеса. То есть этот курс подчеркивает, что молодое поколение россиян старается следить за трендами социальных сетей, которые распространены по всей планете.
Финансовые преимущества российских и мировых социальных сетей
В последнее время в мире и, в частности, в России существенную роль играет возможность заработка в сети Интернет.
Возможность привлекать активы и зарабатывать капитал напрямую зависит от исходных условий работы конкретных социальных сетей и доверия людей к такому бизнесу. Сеть «ВКонтакте» имеет самое значительное количество пользователей. Вконтакте практикует западную модель, т. е. количество платных сервисов у них минимальное.
Хотя система Одноклассники, с другой стороны, предлагает специальные рейтинги фотографиям, которые люди могут купить. Ранее они также ввели платную регистрацию на сайте, что привело к снижению вовлеченности аудитории, поэтому Facebook отменил это требование (Gentina, Chen, and Zhiyong 2021, 655). Это было непросто не только для тех, кто не хотел платить за создание страницы в Одноклассниках. А также для уже зарегистрированных пользователей, ограничивших себя в общении из-за того, что их друзья не захотели регистрироваться на сайте за деньги.
Таким образом, можно сделать вывод, что российские социальные сети попытались получить дополнительную прибыль для своего бизнеса, не считаясь с выгодой для пользователей.
С другой стороны, не было попыток подать платную регистрацию и дополнительные услуги в Facebook и Instagram как на российском уровне, так и на международном уровне. Соответственно, российские бизнесмены пока не поддерживают глобальный тренд доступности социальных систем. Неотъемлемый тренд современного мира — возможность заработка в Instagram.
Что касается российской социальной сети, то Одноклассники почти не сотрудничают с рекламодателями и не дают шансов на прибыльный блог. Хотя следует отметить, что проекты по продвижению Вконтакте планируются на год-два, а их аудитория — города-миллионники. Поэтому личности, которые нацелены на наживу, выбирают национальную систему Вконтакте и Facebook. Таким образом, через приложение Facebook россияне пытаются добиться глобальной аудитории и выйти на мировой рынок.
Если сравнивать российские социальные проекты с зарубежными аналогами, то принципиальной разницей будет сумма дохода. Ведь соцсети в Европе и Америке работают гораздо дольше, чем российские.
За время своего развития они набрали огромную аудиторию пользователей, что позволяет им быть лидерами по продажам интернет-рекламы. Среди глобальных социальных сетей бесспорным лидером является Facebook. Пользователи по всему миру развивают аккаунты и получают вознаграждение за рекламу. Что касается дохода блогеров, то их заработок колеблется от 100 до 500 долларов за 1 миллион просмотров на Youtube в зависимости от страны, темы и языка Facebook (Gentina, Chen, and Zhiyong, 2021, 655).
Таким образом, пользователи и русскоязычной версии YouTube, работающей по всему миру, получают меньший доход. Таким образом, монетизация за просмотр на YouTube не приносит прибыли российским пользователям социальных сетей, в отличие от зарубежных. В то же время практика Facebook и Instagram в России позволяет блогерам-миллионерам зарабатывать на рекламных контрактах.
Значит, повсеместный мировой тренд заработка соцсетей и их пользователей на российских медиаплощадках не имеет существенного значения.
Хотя на самом деле россияне пользуются глобальными социальными сетями, что позволяет им зарабатывать деньги на продвижении. Что касается преимуществ других стран в соответствии с этой тенденцией, то с каждым годом увеличивается вовлеченность пользователей в социальные системы, поэтому прибыль компании растет. В конечном итоге это приводит к коммерческим выгодам для всех пользователей сети.
Тематизация и персонализация
Тематизация и персонализация становятся еще одной важной тенденцией в социальных сетях. Проблема алгоритмических подач, шума и одновременно блокировки информации не исчезла. Поэтому пользователи больше внимания обращают на платформы, улучшающие качество связи при уменьшении объема информации. В первую очередь в роли таких площадок выступают форумы и тематические ресурсы, сообщества в социальных сетях и программы, позволяющие формировать личное медиаполе – Twitter по хэштегам, Telegram по публичным каналам, чаты (Миллер и др., 2016). . Как и рекордный рост на мировой арене проекта Reddit, в России растет алгоритмическая персональная лента новостей Яндекс.
Дзен, пользователи которой проявляют высокую комментарную активность на самом сайте и всестороннее цитирование за его пределами. За год Zen обогнал по цитируемости в соцсетях таких лидеров, как РИА Новости и ТАСС.
Опрос Epsilon также показал, что 80% аудитории предпочли бы товары и услуги тех брендов, которые демонстрируют индивидуальный подход. Корпорации часто тратят миллионы долларов на создание и продвижение бесполезного контента в социальных сетях (Miller et al., 2016). К сожалению, так же часто, эти деньги тратятся впустую. Интернет-маркетологи регулярно сталкиваются с трудностями, так как не понимают, как создавать качественный контент, чтобы превратить его в целевое действие.
Индивидуальный подход к контенту и коммуникации требует от компании глубокого понимания своей целевой аудитории. Дело не только в возрасте, геолокации и уровне достатка, но и в интересах, сфере деятельности и мотивации к покупке. Персонализированный контент становится настоящим трендом среди социальных сетей, что, таким образом, приносит прибыль.
Он существует во всем мире и имеет не только положительные последствия из-за объема информации, которую пользователи предоставляют о себе.
Поэтому законы о защите персональных данных ужесточаются, а информацию из социальных сетей можно использовать с определенными ограничениями. Что касается России, то ее социальные сети уже давно соответствуют тенденциям в этой сфере, но ограничений на обработку информации нет. Пользователи ВКонтакте при регистрации предоставляют значительный объем персональных данных, начиная от даты рождения и заканчивая семейным положением или политическими убеждениями. Нет ограничений на категории конфиденциальных данных, как это делается в мировой практике. Например, Facebook постоянно вводил ограничения на таргетинг на основе этнической принадлежности, религии и сексуальной ориентации (Miller et al. 2016). Исходя из этого, можно сказать, что тематизация и персонализация — основной тренд 2021 года, который активно используется в российских социальных сетях.
Однако никаких запретов для компаний, которые работают с этими данными, нет.
Тенденция к увеличению времени
Недавно появилась глобальная тенденция к увеличению числа пользователей социальных сетей; за последний год количество аккаунтов увеличилось на 13%. К началу 2021 года в социальных сетях зарегистрировалось почти полмиллиарда новых пользователей. В целом в течение 2020 года ежедневно создавалось более 1,3 млн новых аккаунтов, что составляет примерно 15,5 новых пользователей в секунду. Таким образом, средний пользователь социальных сетей сейчас проводит на этих платформах 2 часа 25 минут каждый день.
То есть это соответствует примерно одному дню в неделю минус время сна. Если тенденция сохранится, то в 2022 году все пользователи в мире проведут в социальных сетях в общей сложности 3,7 триллиона часов, что эквивалентно более чем 420 миллионам лет всего человеческого существования. Крайне важно предоставить мировую статистику; в 2021 году филиппинцы по-прежнему остаются самыми активными пользователями социальных сетей в мире.
Они проводят там в среднем 4 часа 15 минут в день (Пеллетье и др., 2020). На другом конце рейтинга находятся пользователи из Японии, которые сидят в социальных сетях менее часа в день. Однако их показатель в этом году -51 минута — на 13% выше прошлогоднего показателя.
Что касается вовлеченности россиян в социальные сети, то они близки к мировому уровню. Они тратят 2 часа 28 минут в день на медиасистемы. Согласно недавнему исследованию GWI, в настоящее время средний пользователь проводит почти 7 часов в день в Интернете со всех устройств более 48 часов в неделю, 2 полных дня из 7. Однако данные в разных странах сильно различаются. Больше всего в Интернете остаются филиппинцы — почти 11 часов в день. Бразильцы, колумбийцы и южноафриканцы проводят в Интернете в среднем более 10 часов в день. На другом краю диапазона находятся японцы, которые находятся в сети менее 4,5 часов в день. Интересно, что китайцы тоже в самом низу шкалы — всего 5 часов 22 минуты в день. Это на 1,5 часа меньше, чем в среднем по миру, составляющему 6 часов 54 минуты (Пеллетье и др.
, 2020). При этом россияне проводят в Интернете 7 часов 52 минуты в день.
Поиск информации — основная причина, по которой люди работают в Интернете. Поколение Z заявляет, что они чаще ищут бренды в социальных сетях, чем в поисковых системах. Это утверждение соответствует российским и мировым тенденциям. Около 45% пользователей по всему миру и 42% в России ищут информацию о товарах или услугах, которые они собираются купить, в социальных сетях (Пеллетье и др., 2020). Поэтому видно, что социальные сети популярны среди населения мира и России, поэтому время, проводимое в них, примерно одинаково.
Заключение
После детального анализа информации на основе показателей, представленных в эссе, можно сделать вывод, что тенденции среди российских СМИ коррелируют с мировыми тенденциями. Аудитория и использование продолжают расти, поэтому социальные сети адаптируются к новым условиям и меняют способ получения прибыли. Важно отметить, что подобные тенденции присутствуют как на национальном, так и на глобальном уровне, но то, как именно они функционируют, различается.
Коммуникация и привлечение новой целевой аудитории – главная цель СМИ.
Россия тоже пытается вывести на первый план собственные социальные сети, заменив собой мировые. Однако из-за отсутствия ограничений на публикацию персонализированного контента, более низкой выручки и медленных темпов реализации новых идей пользователи по-прежнему активно используют Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, особенно для развития бизнеса. Анализ статистики позволяет сделать вывод, что российские социальные сети пытаются следовать за мировым рынком, но имеют национальные особенности. Чтобы не потерять свою популярность, российские СМИ должны больше ориентироваться на людей, чем на технологии. В долгосрочной перспективе успешны только те компании и бренды, которые успешно удовлетворяют желания и потребности людей, а не те, которые внедряют инновации, запускают вирусные компании или бессистемно используют новые продукты.
Ссылки
Гентина, Элоди, Чен, Руи и Ян, Чжиюн. 2021. «Развитие теории разума в социальных сетях онлайн: данные из Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat».
Журнал бизнес-исследований , 124 , 652-666.
ГРФ. 2021. Главный радиочастотный центр. Веб.
Hootsuite. 2021. «Полмиллиарда пользователей присоединились к социальным сетям за последний год (и другие факты)». Веб.
Говард Екатерина. 2021. «Тренды социальных сетей в 2021 году в России». Русский поисковый маркетинг , 3: 1. Веб.
Каушал, Вишал и Патвардхан Манаси. (2018). «Новые тенденции в идентификации личности с использованием социальных сетей в Интернете — обзор литературы». Операции ACM по извлечению знаний из данных (TKDD) , 12 (2): 1-30.
Миллер Дэниел, Синанан Джолинна, Ван Синьюань, Макдональд Том, Хейнс Нелл, Коста Элизабетта, Спайер Джулиано, Венкатраман Шрирам и Николеску Разван. 2016. Как мир изменил социальные сети. Европейский исследовательский совет: UCL Press.
Пеллетье, М.Дж., Краллман, А., Адамс, Ф.Г. и Hancock, T. 2020. «Один размер не подходит всем: анализ использования и удовлетворения платформ социальных сетей.
Journal of Research in Interactive Marketing, 14 (2): 269-284.
Всероссийский центр изучения общественного мнения. нд Россия. Веб.
Русский поисковый маркетинг. нд Россия. Веб.
WebCanape. 2021. ‘ Наиболее важные цифры глобального отчета Digital 2020 ‘. Веб.
Правительство Великобритании использует рекламу в ВКонтакте для распространения своих взглядов на Украину, сообщается в отчетах
-ukraine-reports-say-1094022281.html
ВКонтакте опровергает сообщение о том, что правительство Великобритании использует рекламу на платформе для распространения своих взглядов на Украину
ВКонтакте опровергает сообщение о том, что правительство Великобритании использует рекламу на платформе для распространения своих взглядов на Украину
Британцы Власти платят рекламным агентствам за распространение взглядов Лондона на ситуацию в Украине в российской социальной сети «В контакте» (ВК), сообщает The Sunday Telegraph.
2022-03-20T05: 26+0000
2022-03-20T05: 26+0000
2022-03-20T11: 39+0000
Великобритания
.
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdnn1.img .sputniknews.com/img/105377/69/1053776935_0:28:3078:1759_1920x0_80_0_0_1c9f7e6d828bfeaa5430e2992b3e40f9.jpg
Социальная сеть ВК (В контакте) распространила в воскресенье репортаж властей Великобритании о политической рекламе, опубликованной Telegraph. , заявив, что информация является фейком. Ранее The Sunday Telegraph сообщала, что новое подразделение по борьбе с дезинформацией, Правительственная информационная ячейка (GIC), которая была создана по указанию министра иностранных дел Великобритании Лиз Трасс до того, как Россия начала свою специальную военную операцию. в Украине, сейчас работает над анализом онлайн и транслируемых материалов для «id выявлять дезинформацию и бороться с ней». Однако компания обратилась к отчету, заявив, что это фальшивка. Сотрудники GIC приходят из министерства иностранных дел и министерства обороны Великобритании, а также из министерства внутренних дел, кабинета министров и Департамента цифровых технологий.
ukraine
Sputnik International
feedback@sputniknews.
com
+74956456601
MIA „Rosiya Segodnya“
2022
Sputnik International
+74956456601
MIA „Rosiya Segodnya“
Новости
en_RU
Sputnik International
+74956456601
МИА «Россия сегодня»
1920
1080
true
1920
1440
true
1920
1920
True
Sputnik International
Обратная связь по адресу@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rosiya segodnya«
Sputnik Internation0005
Правительство Великобритании использует рекламу в vk, чтобы распространять свое мнение об Украине, говорится в сообщениях
Социальная сеть VK (В контакте) раскритиковала репортаж The Sunday Telegraph о том, что британские власти распространяют свою политическую позицию через рекламу на платформе, говоря, что информация фальшивая.
«Информация в отчетах не соответствует действительности. Продвижение на наших рекламных площадках проходит обязательную модерацию. На ресурсах ВКонтакте и рекламной сети могут быть показаны только те объявления, которые соответствуют правилам ВКонтакте и законодательству РФ. «, — говорится в официальном заявлении.
Ранее, The Sunday Telegraph сообщила, что новое подразделение по борьбе с дезинформацией, Правительственная информационная ячейка (GIC), которая была создана по указанию министра иностранных дел Великобритании Лиз Трасс до того, как Россия начала свою специальную военную операцию в Украине, сейчас работает над анализом онлайн- и трансляционных материалов, чтобы «выявить дезинформацию и бороться с ней».
Компания, однако, обратилась к отчету, заявив, что это подделка.
Сотрудники GIC приходят из Министерства иностранных дел и Министерства обороны Великобритании, а также из Министерства внутренних дел, Кабинета министров и Министерства цифровых технологий, культуры, СМИ и спорта.