Содержание

6 простых шагов, чтобы написать кликабельный заголовок для поста — Маркетинг на vc.ru

Собрал советы тем, кто занимается продвижением «личного бренда» и регулярно пишет экспертные посты в соцсетях. Эти ребята думают, что достаточно просто написать хороший пост и будут читать, с таким же успехом можно думать, «нефть подешевела, значит и бензин станет дешевле» или «скорпион и весы несовместимы». Так что «заморачиваемся», прорабатываем заголовок и получаем внимание подписчиков и не только.

1625 просмотров

Я регулярно создаю статьи и посты в соцсетях, постоянно рекомендую этот алгоритм создания заголовков своим ученикам и судя по всему он работает.

Шаг 1. Изучаю интересы и проблемы читателя (ЦА)

В контент-маркетинге работает только тот материал, который интересен целевой аудитории. Чтобы их знать, нужно постоянно изучать интересы ЦА, и стараться на стыке своего опыта и интересов целевой делать годный контент.

Для создания и продвижения личного бренда нужны лишь две вещи:

1. Что-то из себя реально представлять;

2. Всем об этом рассказывать.

И главная ошибка при построении личного бренда – забывать про первый пункт.

А. Фрольченков, но это не точно, он тоже не дал ссылку на автора, думает, что умеет шутить

1. Анализирую реакции на контент. Я отслеживаю как подписчики реагируют на посты, скажем вчера опубликовал пост про «заработок» и вижу, что подписчикам он нравится больше, чем про контент-маркетинг. Это сигнал к тому, чтобы пересмотреть контент-политику на ближайшее время, возможно подготовить соответствующие продукты.

2. Создаю опросы и голосования, ищу проблемы у аудитории.

3. Ищу чужие опросы и голосования.

Захожу к коллегам и смотрите, что у них. Если работаете во ВКонтакте, поможет парсер постов Pepper Ninja.

Один из самых древних моих опросов, когда я пытался понять «о каком приложении написать, чтобы получить больше трафика» 

Найденные ответы — это интересы целевой аудитории. Остаётся устроить мозговой штурм и найти идеи для новых материалов.

Шаг 2. Написать первый заголовок (черновой)

На этом этапе у меня есть интересы целевой аудитории, некое намерение создать материал под этот интерес.

Настало время написать первый черновик, который будет «рабочим», пока я создаю материал. Этому заголовку не нужно быть классным, его задача сфокусировать наши усилия на создание классного материала, какой бы классный заголовок ни был, если пост будет «пластиковым», я только наврежу себе. Чтобы пост получился классным, я пользуюсь подсказками в чек-листе «Создаём пост по-уму».

Шаг 3. Проверяю заголовок в поисковых системах

Когда материал готов, отредачен, откорректирован — остаётся придумать классный заголовок.

Я «пробиваю» заголовки в Яндексе и в Гугле. Для меня здесь важно найти заголовки, которыми пользовались другие авторы и проанализировать сниппеты материалов. В такой проверке можно найти несколько хороших идей, всё «хорошее» забираем к себе.

Лайфхак: полезно пробивать заголовки в режиме инкогнито, так у вас будет более «чистая» выдача, без влияния личных рекомендаций. Рекомендую это тем, кто думает «я идеальный представитель своей целевой аудитории».

Шаг 4. Сохранить рабочие заголовки

Вы обязательно найдёте несколько по-настоящему классных заголовков, такие вещи нужно сохранить. Я делаю скриншот и отправляю в пинтерес, там удобно хранить всякие референсы, с которыми я буду работать в дальнейшем.

Собираю заголовки и примеры текстов, потом пересматриваю и вдохновляюсь

Шаг 5. «Играйтесь»

На этом этапе ваша задача придумать как можно больше заголовков «вообще». Используйте схемы создания заголовков, придумывайте «по наитию», используйте транзитивные заголовки, применяйте правило 7 грехов и эчпочмака и обязательно вдохновляйтесь собранными заголовками из выдачи поисковых систем. Вы сами поймёте, сколько играться, я предпочитаю не останавливаться, пока не напишу 30 вариаций.

Шаг 6. Выберите заголовок, который «звучит»

Теперь самое сложное — выберите тот заголовок, который хорошо звучит для вас. В идеальном мире нужно провести a/b-тест трёх-четырёх лучших заголовков, а потом в блоге оставить самый работающий, но в реальном мире это слишком сложно и подвластно единицам.

​Ну и брендированная шутёха вместо выводов =)

Запомнить

  1. Придумать тему исходя из интересов ЦА и своего опыта.
  2. Написать черновой заголовок, который будет фокусировать на теме.
  3. Проверить заголовки в поиске.
  4. Параллельно посмотреть и сохранить хорошие заголовки из поиска.
  5. Поиграться, придумав много разных заголовков.
  6. Выбрать «звучащий».

23 способа создать божественный заголовок к любому тексту

Заголовок может быть как ароматным пирогом, небрежно оставленным на подоконнике открытого окна с вашей статьей, так и оказаться заманчивой пустышкой. Разница лишь в вашем способе выражения. На наше счастье, есть люди, которые подбирают заголовки, способные творить чудеса, причём делают это регулярно. И нередко идут дальше простого перечисления фактов или «уток». Может, и вас вдохновят лучшие заголовки от самых искусных гуру копирайтинга? Чудесные заголовки, приковывающие взгляд, прямо как вот этот пирог. М-м-м.

Мы подготовили подборку самых интересных и действенных заголовков для статей. И добавили туда парочку проверенных нами методов составления идеального заголовка.

Немного научных данных и статистики.

Согласно данным сайта Copyblogger, соотношение тех, кто читает только заголовок, к тем, что прочитывает статью полностью, такое: 8 человек из 10 прочтут ваш заголовок. И только двое из десяти захотят посмотреть, о чём именно вы написали. Это вкратце о том, зачем нужны хорошие заголовки.

А сайт KISSmetrics выявил следующую читательскую склонность: читатель воспринимает только три первых и последних слова заголовка.

Таким образом, следует признать идеальной форму шестисловного заголовка. Однако как часто можно составлять заголовки из шести слов? Какой бы длины ни был заголовок, просто помните, что главную смысловую нагрузку должны нести слова, которые находятся в самом конце и в самом начале. Дмитрий Кот называет такие сильные заголовки «липкими», как мёд.
Читатели обращают внимание только на три первых и три последних слова в заголовке. Делайте мощный старт, а заканчивайте красиво.

Не менее эффективными являются просто короткие заголовки в три слова. Например: «Бронь без турагентства» или «Сенсация мирового туризма».

И ещё одно, последнее замечание по поводу заголовков (потом мы перейдём уже к готовым формулам, правда-правда!). Разве можно отделить искусство написания заголовков от науки психологии? Ответ на этот вопрос позволил нам наметить восемь стратегий написания заголовков, основанных на психологии человека и его эмоциях. Они всегда работают.

  1. Сюрприз: «Это далеко не идеальный пост (но мог бы им быть)».
  2. Вопрос: «Знаете ли, как написать идеальный пост для блога?».
  3. Подстёгивание любопытства: «10 рецептов для написания идеального поста. Номер 9 – вообще нереальный!».
  4. Негатив. «Никогда-никогда не пишите скучные посты».
  5. Как… «Как написать идеальный пост для блога» .
  6. Статистика, цифры. «10 хитростей для написания идеального поста».
  7. Обращение к аудитории « Для тех, кто вымучивает идеальный пост для блога».
  8. Специализированный. «Как в шесть этапов увеличить аудиторию своего блога вдвое».

Основываясь на психологических данных, Денис Каплунов вывел 5 секретов составления заголовков.

  1. Зрение: включение «глаз» читателя за счёт использования слов, связанных со зрением и глазами. Например: «Как незаметно подглядеть за секретами конкурентов?».
  2. Обоняние: включение слов, связанных с запахами. Например: «Как убрать неприятный запах из обуви?».
  3. Слух: «5 звуков, которые любят женщины ночью» (мы бы сами с удовольствие прочли статью с таким заголовком!).
  4. Вкус:«Сладкая таблетка от головной боли».
  5. Осязание: «Теперь ей будет приятно трогать ваши щеки после бритья…».

Ну а теперь к конкретным примерам, если этих недостаточно.

1. Цифры + Прилагательное + Ключевое слово + Объяснение + Обещание

Ленка Истванова из компании Koozai Marketing разработала шаблон для создания заголовков, собрав все свои заголовки, которые набрали больше всего «кликов». Формула получилась такой.

Например: «10 простых шагов, которые вы можете сделать сейчас и стать счастливее».

2. Закон Беттериджа в теории заголовков

Формула в этом случае более чем проста: будьте крайне осторожны, задавая вопросы.  Закон Беттериджа был выведен британским журналистом Иэном Беттериджом, который обратил внимание на растущую тенденцию в интернете выводить какой-либо вопрос в заголовок. Его закон гласит: «На любой заголовок, который заканчивается вопросительным знаком, есть отрицательный ответ».
Например, вот такой заголовок «Способен ли фотограф запечатлеть подлинное чувство любви?». На этот вопрос можно дать ответ «нет», поэтому его лучше перефразировать так: «Запечатлеть любовь на фотографии невозможно? Смотрите, как фотографы справлялись с этой невероятной задачей».

3. [Делай что-то] как [пример]

Рекламная кампания напитка “Будь как Майк» с Майклом Джорданом — один из лучших примеров того, как связать желаемый всеми результат с желаемой вами аудиторией.

Если у вас нет Майкла Джордана, которого можно было бы прикрепить к посту, воспользуйтесь более тривиальными примерами.
Например: «Веди блог как звезда».
Есть и более продвинутый вариант этой формулы: [Делай что-то] как [профессионал] без [ожидаемые и нежелательные последствия].
Например: «Веди блог как настоящая звезда – без пустой траты времени».

4. Интересные прилагательные + своеобразные существительные

Мы считаем, что сила правильно подобранного слова безгранична. Поэтом любим следующую формулу для написания заголовков: интересное прилагательное вместе с уникальными существительными, где это только возможно. Не советуем начинать заголовки с заезженных шаблонов «11 вещей, которые…»

Например: вдохновляющие примеры, мельчайшие подробности, непревзойдённые советы, блистательные стратегии, недооценённые идеи.

5. [Потрясающий заголовок]: подзаголовок

Эта формула хороша для шестисловных заголовков, упомянутых ранее, однако к более длинным заголовкам надо подходить с осторожностью и подбирать верные слова. Начните с «цепляющего» слова, поставьте двоеточие, добавьте ещё один заголовок. Подзаголовок даже называют «серым кардиналом», потому что его составление не менее важно, чем создание общих «хедлайнов». Он должен быть понятным, простым и соответствующим по стилю с главным заголовком.

Например: «Искусство ставить знак апострофа», «Как изящно справляться со сложнейшими пунктуационными проблемами».

6. Заголовок с гарантированной пользой

Это значит, что по  такому заголовку ясно, зачем читать статью, что читатель получит в итоге. Например:

  • Событийная ценность: что нового может ожидать читатель в конце.
  • Узкоспецифичность: узкая сфера направленности статьи.
  • Полезность: что полезного вынесет для себя читатель.
  • Единовременность: сколько времени это может занять.
  • Развлекательный момент: что интересного в статье.

Например: «Лучшие пять минут (единовременность) дня, которыми вы сможете насладиться с радостью» (развлечение), «Новейшие советы (событийная ценность) от Websarafan (специализация)», «Как привлечь больше читателей (полезность)».

Важность понимания специфики аудитории и ориентации на неё уже в заголовке подчёркивает Дмитрий Кот, у которого можно найти примеры заголовков для узкой целевой аудитории здесь.

7. SEOшный заголовок

В большую часть заголовков, которые мы рассматривали, с лёгкостью можно добавить ключевые SEO-слова. Это было доказано и Денисом Каплуновым. Например, для SEO-текста успешно работает следующая простая формула: [Прилагательное]+ [Прилагательное] [кто вы, или SEO-слова], которые [Пообещайте самый желанный результат]

Например: «Новейшие и полезные секреты контент-маркетинга, которые привлекут ещё больше читателей».

8. А вам хочется _____

Это классическая формула соцсетей, которая эксплуатирует выраженное многими пользователями интернета желание.

Например: «А вам хочется найти простейший способ распространять ссылки в соцсетях?»

9. Модель от… коров: [Желаемое событие] + [Вопрос, адресованный целевой аудитории]

Модификация предыдущей модели, которая может быть чрезвычайно эффективной. Ассистент Дмитрия Кота, Ирина Вербицкая, вывела следующую формулу, которую она получила от… коров! Первое предложение сообщает о желаемом состоянии или событии. А второе предложение спрашивает: а вы-то почему не там?

Примеры: «Мы заработали свой первый миллион $. А Вы?», «Круиз по Средиземноморью на суперлайнере. Вам забронировать?»,  «У нас за ночь 3 раза. А у вас?», «Единственный показ шуб из голубого меха. Вы придете?».  Увеличить поток клиентов в 2 раза за 100 дней. Хотите?

10. Секреты _____

Эту формулу можно интересно покрутить: запостить информацию «из-за кулис» или же поделиться страшнейшим из секретов.

Например: «Секреты, как писать убийственные тексты для блогов почти ежедневно»

11. Мало кому известные способы, как______

Это «подруга» формулы «Секреты того-того и того-того», но она отличается большей загадочностью и, поданная под правильным соусом, может даже вызвать у читателя соревновательный дух. «Мало кому известные? Ха, я-то всё знаю и сам!»

Например: «Мало кому известный способ, как быстро привлечь читателей в блог».

12. Самый быстрый/лёгкий способ [решение проблемы]

Даниил Шардаков составил топ-10 самых эффектных шаблонов заголовков, некоторые из которых есть и в нашем списке. Ведь за каждой из формул стоит огромный человеческий опыт и история. По его мнению, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%. Преимущества этой формулы очевидны: здесь есть и время, и полезность, то есть быстрый способ решения проблемы.

Например:  «Самый быстрый способ привести в порядок страницу профиля».

13. Создайте/Постройте ____, которым можно гордиться

Этот заголовок хорош тем, что он апеллирует к чувству гордости, стремлению самосовершенствования и самоудовлетворения.

Например: «Создайте онлайн-сообщество, которым вы сможете гордиться».

14. Все, что вам необходимо знать о ____

Ещё одно хорошое сочетание социального влияния с «приманками». Такой заголовок вызывает у читателя любопытство, ему хочется выяснить, знает или ещё нет он эту информацию.

Например: «Все, что вам необходимо знать о маркетинге «ВКонтакте»».

15. [Цифра] вещей, которым я научился благодаря ______

Такой заголовок неизменно привлечёт внимание, поскольку он приободряет читателя, зовёт его за собой и успокаивает тем, что вот, был такой человек, который как и все мы, трудился, экспериментировал и теперь делится опытом.

Например: «17 вещей, которым я научился во время ежедневного написания статей в свой блог».

16. Как выжить в течение ____

Как и предыдущий, такой заголовок тоже «утешает» читателя. Людям нравятся проторенные другими маршруты.
Например: «Как выжить в течение первых 40 дней работы в группе фрилансеров».

17. Как-заголовки

Конечно, всем нам хорошо известны как-заголовки. Однако мы хотим отойти от традиционной схемы как-заголовка и предложить более удачную и эффективную формулу.

  • Как .. . Руководство к применению.
  • Как _ словно _
  • Как _ если/без_
  • Как _ когда_
  • Как пользоваться _ чтобы
  • Как _. Пять простых шагов

Например: «Как увеличить аудиторию на Фейсбуке без единого вложения».

По данным Дмитрия Кота, заголовки с интересным вопросом заставили прочесть текст полностью примерно 35% читателей.

18. Заголовок и небольшой бонус

Советуем всегда немного добавлять что-то своё в предложенные нами схемы, например, добавить туда какую-то информацию из текста. Чаще всего, авторы статей с перечислениями добавляют в заголовок один из пунктов статьи.

Например: «13 удивительных способов заставить людей подписываться на Вас в Фейсбуке. Сегодня пробуем способ номер 5».

19. Мини-заголовок: 4 слова и меньше

Конечно, бывает сложно придерживаться коротких заголовков. На Websarafan мы предпочитаем более длинные и содержательные заголовки. В то же время у наших авторов бывают и совсем короткие.

Возьмем, например, статью Дмитрия Кота «Дайте мне 8 часов…». За счёт интриги, недосказанности, прямого обращения к читателю такой заголовок привлекает внимание. Хочется ли нам узнать, на что автор просит 8 часов? Конечно, хочется!

Другим известным примером мини-заголовков может послужить оформление предвыборной кампании будущего президента США Барака Обамы.

Онлайн-стратегия Обамы делала упор как раз на мини-заголовки, которые выражали удивление и состояли лишь из английских междометий: Aww! Hey! Whoo-hoo!

20. Фирменные формулы заголовков от Websarafan

У нас тоже есть парочка проверенных заголовков, стиль которых выработался со временем (и после многочисленных экспериментов) на нашем сайте. Мы составили небольшой список из наших наиболее частотных заголовков.

Заголовки-вопросы.

Например: «Где взять 260 000 подписчиков и полмиллиарда просмотров?»

Заголовок-вопрос + часть информации в подзаголовке.

Например: «Как грамотно использовать Twitter для продвижения. Куча полезной информации, расскажите друзьям!».

Цифры в заголовке.

Например: «23 способа создать божественный заголовок к любому тексту», ну вы поняли.

21. Коротко, красиво, интересно и с цифрами

Мы собрали вместе все данные по заголовкам, которые сильнее всего привлекают наших читателей, чтобы выяснить, как же он выглядит, этот идеальный заголовок… Результат получился следующим:

Цифра или Привлекательное слово + Интересное прилагательное + Ключевое слово + Обещание (по возможности, не более шести слов)

Например: «Заумные заголовки, которых следует избегать».

22. Важные правила составления любого заголовка

23.

Сомневаетесь? Напишите 25 заголовков

В негласной теории заголовка существует заговор цифры 25. Зарубежные копирайтеры Апворт, Джефкинс, а также российский копирайтер Денис Каплунов опираются на классификацию из 25 заголовков. Так, Апворт предлагал писать по 25 заголовков для каждого текста, проверять лучшие и потом найти свой заголовок.

Идея написать 25 заголовков кажется неплохой и эффективной, но вы видели хотя бы одного человека, кто действительно этим бы занимался? В Америке были такие, кто пробовал. В течение недели команда Блинкист в составе двух человек писала по 25 заголовков к четырём статьям. Одна из участниц, Кейтлин, описала этот опыт так: «Половина заголовков получится просто смешной, половина окажется полной бессмыслицей, остальное – сплошная тоска и скука. Но ребята, какое же это удовольствие, когда ты находишь заголовок, ласкающий слух!»  Кейтлин со своим коллегой писали по 25 заголовков, каждый выбирал три понравившихся, а те, кто нравились им обоим, они отправляли редактору на проверку.

Лучшие российские копирайтеры тоже считают этот метод эффективным. Так, Денис Каплунов адаптировал этот список для русскогоязычного Интернета, сделав акцент на их эмоциональной составляющей. Советуем проверить.

Для этой статьи мы тоже попробовали написать 25 заголовков. Вот то, что пришло нам в голову. Может, вам какой-то из них понравился больше, чем окончательный вариант?

  1. Волшебные формулы заголовков: 37 магических способов сделать ваши статьи читаемыми.
  2. Как писать заголовки, как Денис Каплунов.
  3. А вам хочется узнать секреты составления заголовков от лучших блогеров в мире?
  4. 30+ формул заголовков, чтобы ваши статьи увидели и прочли.
  5. Как написать 25 заголовков для любой статьи.
  6. Чему я научился, написав по 25 заголовков к любой статье.
  7. Всё, что вам необходимо знать о формулах качественных заголовков.
  8. Написать «продающий» заголовок – и не продать душу.
  9. Как пользоваться шаблонами, чтобы составлять идеальный заголовки каждый день.
  10. 30 быстрых способов того, как писать заманчивые заголовки.
  11. Что Каплунов знает об идеальном заголовке, чего не знаем мы.
  12. Идеальная формула готового заголовка для Твиттера, Вконтакте, блогов и почты.
  13. Попробуйте эти 30+ формул заголовков сейчас. Ведь вы уже читаете способ номер 17.
  14. 30 способов заставить свой заголовок звучать.
  15. 30 проверенных временем формул, которые Вы можете использовать уже сейчас.
  16. Добавьте больше переходов на свой сайт: Проверенные формулы заголовков.
  17. Всё, что я узнал, в поиске лучших формул заголовков.
  18. Составьте заголовок, которым Вы сможете гордиться (и чтобы другие кликали).
  19. Почему готовый шаблон заголовка работает – и какой из них лучше?
  20. Большой список и многое другое: 30 лучших формул заголовков.
  21. Составляйте заголовки как настоящий волшебник!.
  22. Самый важный инструмент для блогера: готовые формулы заголовков.
  23. 30 с лишним формул заголовков, которые работает. Или мы вернём вам деньги!
  24. Думаете, составить 25 заголовков к одной статье невозможно? Только не для нас!
  25. Секретные формулы заголовков, которыми пользуются лучшие интернет-сайты.

(Время, затраченное на мозговой штурм – 11 минут).

Какой заголовок понравился больше всего?:)

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

12 советов по написанию заголовков для привлечения трафика и кликов

Представьте себе: вы потратили часы на исследование и написание феноменальной статьи.

Очевидно, вы хотите, чтобы люди прочитали статью, поскольку вы так усердно работали над ее созданием.

Но вот грустная правда: в среднем 6 из 10 человек смотрят только заголовки, прежде чем поделиться статьей. И только 49% утверждали, что читают статьи.

Что делать создателю контента?

Существует четкая связь между ценностью и интересом заголовка статьи и тем, достаточно ли заинтригованы люди, чтобы кликнуть по нему.

Создание сильного заголовка — не точная наука, но за многие годы было собрано и изучено множество данных, чтобы дать некоторые подсказки относительно того, что делает сильный заголовок замечательным.

Вот несколько советов по написанию заголовков, которые помогут завоевать расположение читателей и заработать больше кликов.

12 советов по написанию привлекательных заголовков

Заголовок играет важную роль в создании первого впечатления у потенциального читателя.

Все мы знаем, насколько важны первые впечатления.

Быть средним не лучше, чем быть плохим. Ваш заголовок либо исключительный, либо легко забываемый. Там не так много серой зоны.

Приведенные ниже советы и методы помогут вам превратить плохой или средний заголовок в заголовок, который приносит клики и привлекает читателей.

1. Посмотрите на результаты поиска Google

После того, как вы изучили ключевые слова, на которые планируете ориентироваться, проанализируйте страницу результатов поисковой системы (SERP), чтобы увидеть статьи, с которыми вы конкурируете.

Как ваш контент может выделиться?

Каково намерение пользователя?

Список лучших результатов? Как сделать статьи? Коммерческий контент?

Если вы собираетесь занимать первое место, вам необходимо иметь полное представление о том, какой контент уже существует, если вы собираетесь стать серьезным конкурентом.

2. Установите эмоциональную связь

Эмоциональные заголовки всегда работают лучше, чем нейтральные.

Использование сильных слов для того, чтобы вызвать у читателя эмоции, усилит его первое впечатление о вашем содержании и вызовет любопытство, страх или предвкушение прочтения.

Цель лучших эмоциональных заголовков:

  •       Счастье.
  •       Любовь.
  •       Страх.
  •       Гнев.
  •       Отвращение.
  •       Подтверждение.
  •       Надежда.

Однако будьте осторожны при использовании эмоциональных заголовков. Вы же не хотите попасть в ловушку кликбейта, если не выполните то, что обещали читателям.

3. Используйте имена

Чтобы этот трюк с заголовками был успешным, имена должны быть хорошо известны вашей целевой аудитории.

Торговые марки могут иметь такое же могущество, как и люди.

Например, при таргетинге на темы SEO использование «Google» в заголовке принесет клики, как и использование «Джон Мюллер».

Это широко известные бренды и деятели отрасли.

Названия, которые вы выбираете для заголовка, должны соответствовать нише вашего бренда.

4. Используйте цифры

Цифры привлекают внимание.

В бесконечном море слов цифры привлекают наше внимание и заставляют задуматься. Мы запоминаем числа, потому что они помогают нашему мозгу систематизировать информацию.

Используйте силу списков и чисел, чтобы превзойти своих конкурентов в поисковой выдаче.

 Снимок экрана сделан автором в июле 2021 г.

5. Сделайте преимущества для вашего читателя понятными

Когда читатель решает, стоит ли нажимать на статью, он задает себе вопрос: «Что я выберусь из этого?»

Ваш заголовок должен отражать ценность, которую читатель может ожидать от просмотра и прочтения.

Высокопроизводительный контент служит одной или нескольким из следующих целей:

  •       Развлекать.
  •       Включить.
  •       Расширение возможностей.
  •       Обогащение.
  •       Образовать.
  •       Информ.
  •       Вдохновить.
  •       Ответьте на вопрос.
  •       Предложите решение.

Когда читатель решает нажать на вашу статью и потратить свое время и внимание, он уже установил ожидания, основанные на пользе, которую обещал ваш заголовок.

Сделайте выгоду для читателя ясной, но не обещайте слишком много.

Скриншот, сделанный автором в июле 2021 г.

6. Оптимизация для людей и поиска

Ваш главный приоритет — оптимизация, чтобы ваша человеческая аудитория нашла ваш контент и захотела нажать на него.

Вторым приоритетом для вас является оптимизация для поисковых систем, особенно для Google.

Хорошая новость заключается в том, что люди и поисковые системы обычно могут договориться о том, что им нравится читать, включая содержание, которое является:

  •       Точным.
  •       Комплексный.
  •       Достоверно.
  •       Привлекательно.
  •       Высокое качество.
  •       Информативно.
  •       Конкретный.
  •       Уникальный.
  •       Полезно.
  •       Ценный.

Не забудьте включить основное ключевое слово в заголовок, чтобы оптимизировать его для Google и помочь людям найти ваш контент при поиске по теме.

Если вам нужно вдохновение, воспользуйтесь бесплатными инструментами для создания заголовков, которые помогут вам написать лучший заголовок.

Имейте в виду, однако, что эти инструменты не знают вашу аудиторию так хорошо, как вы, и то, что заголовок был сгенерирован автоматически, не означает, что он является самым передовым для SEO.

Эти бесплатные инструменты лучше всего использовать для генерации и анализа идей, а не для замены придуманного человеком заголовка.

Если вы используете WordPress, такие инструменты, как AIOSEO и Yoast, являются отличными SEO-плагинами, которые предоставят вам встроенный анализ SEO-рейтинга вашего заголовка (а также поста в целом).

Они также дадут вам предложения, которые помогут вам улучшить свой рейтинг, как вы можете видеть с помощью AIOSEO ниже:

Скриншот, сделанный автором в июле 2021 года

7. Напишите несколько заголовков

Скорее всего, первый заголовок, который вы придумали, не будет золотым.

И это нормально! На самом деле, это нормально.

Некоторые люди советуют писать 10 или более заголовков для каждого элемента контента, а затем выбирать лучший вариант.

Напишите множество заголовков, ориентируясь на разные формулы. Не меняйте просто порядок слов.

Попробуйте использовать разные эмоции, точки зрения и стили, например:

  •       Юмористический.
  •       Оптимистичный.
  •       Неожиданно.
  •       Остроумная игра слов.
  •       Числовой.
  •       Вопрос.
  •       Заставляет задуматься.
  •       От первого лица (I).
  •       Второе лицо (вы/ваши).
  •       От третьего лица (он/она/они/они).

Используйте инструменты анализа заголовков, чтобы отслеживать рейтинги SEO для каждого варианта, когда вы принимаете решение.

8. Проверьте свои заголовки

Данные о кликах не лгут, а ваш мозг лжет!

Не злитесь на свой мозг — мы все предвзяты. Наш мозг убеждает нас, что мы умны и креативны, и, конечно же, все наши заголовки гениальны.

Но многие оригинальные заголовки никогда не набираются одним щелчком мыши.

Несмотря на то, что думает ваш мозг, люди, пропустившие вашу статью, не виноваты. Это заголовок.

Устраните предвзятость, полагаясь на количественные данные, а не на свои мнения и чувства.

9. Экспериментируйте и с заголовками

Писать заголовки, достойные кликов, — это искусство, и для того, чтобы задача казалась естественной, требуется некоторая практика.

Если вы следовали каждому правилу и по-прежнему не добиваетесь успеха, не бойтесь выбросить свод правил в окно и следовать своей интуиции.

Какие заголовки вас интересуют? Иди оттуда.

10. Следуйте формулам

Несмотря на то, что создание заголовков — это искусство, важно помнить, что ваш заголовок — это не причудливое творческое задание, а целая наука.

Нет, правда.

Формулы написания заголовков существуют, потому что они работают. Они были протестированы снова и снова для измерения рейтинга кликов.

Понятно, что возникает вопрос: «Если все используют одни и те же формулы, как я могу выделить свои заголовки из толпы?»

Лучший совет — создать свои собственные формулы, изменив другие, а затем протестировав рейтинг кликов (CTR), чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вас и вашего бренда.

11. Следует ли быть осторожным с заголовками вопросов?

Да.

Заголовки-вопросы могут быть эффективным инструментом для возбуждения любопытства читателей, но они сопровождаются предупреждением:

  •       Не задавайте вопрос, на который есть очевидный ответ . Никто не будет читать ваш контент.
  •      Убедитесь , что вы действительно ответили на вопрос в статье . Не отписывайтесь и не тратьте время читателя!
  •       Ваш ответ должен быть лучше, чем другой существующий контент , который задает тот же вопрос.
  •       Будьте осторожны при сокрытии информации . Ваш контент будет восприниматься как кликбейт, если вы это сделаете.
  •       Если ответ на ваш вопрос да или нет, не задавайте вопрос в заголовке .

В большинстве случаев вы можете написать более привлекательный заголовок, не отформатированный в виде вопроса.

12. Будьте позитивны

В мире достаточно негатива, чтобы не подливать масла в огонь.

Ваша основная цель должна состоять в том, чтобы помочь вашей целевой аудитории, независимо от того, предоставляете ли вы полезную информацию, решаете проблему, отвечаете на вопрос или развлекаете своих читателей.

При этом некоторые бренды хотят, чтобы их ассоциировали с негативом. Разжигание споров и раздражение людей вызывают сильную эмоциональную реакцию, хотя и не положительную.

Все зависит от имиджа вашего бренда и сообщения, которое вы хотите донести до своей аудитории.

Пишите убедительные заголовки, которые привлекут читателей

Если вы хотите превзойти статистику чтения 6 из 10, ваши заголовки должны повышать ставки.

Это потребует множества проб и ошибок.

Даже если вы последуете каждому совету из этой статьи, это не будет верной формулой успеха каждый раз.

Обратите внимание на свою аудиторию в вашей конкретной нише. На что они нажимают? Какие заголовки вызывают у них интерес? Какие нет?

Как и любой другой тип стратегии контент-маркетинга, последующие данные и анализ имеют решающее значение для понимания того, как лучше всего ориентироваться на вашу конкретную аудиторию.

Авторы изображений

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Все скриншоты сделаны автором

Категория SEO

Классическое руководство по привлечению большего числа читателей в 2022 году

Очень важно научиться писать заголовки. Ваш заголовок — это первое и, возможно, единственное впечатление, которое вы производите на потенциального читателя.

Без заголовка или заголовка поста, который превращает браузер в читатель, остальные ваши слова могут просто не существовать. Но заголовок может сделать больше, чем просто привлечь внимание.

Великолепный заголовок также может донести до целевой аудитории полное сообщение, и он обязательно должен заманить читателя к вашему убедительному письму.

Это грандиозное руководство по написанию заголовков покажет вам, как…

Как вы пишете заголовки?

По своей сути убедительный заголовок должен обещать читателю какую-то выгоду или вознаграждение в обмен на ценное время, необходимое для того, чтобы прочитать больше.

В «Справочнике копирайтера» копирайтер Боб Блай излагает восемь проверенных временем категорий заголовков, которые побуждают к действию и увеличивают продажи.

Давайте рассмотрим каждый.

1. Прямые заголовки

Прямые заголовки попадают прямо в суть дела, без малейшего намека на хитрость. Блай приводит пример « блузок из чистого шелка — скидка 30% на » в качестве заголовка, в котором прямо указывается торговое предложение. Прямой заголовок сообщения в блоге может выглядеть так: Бесплатная электронная книга: Упрощенное SEO .

2. Косвенные заголовки

Заголовок Косвенный использует более тонкий подход, когда вы учитесь писать заголовки. Он использует любопытство, чтобы задать вопрос в уме читателя, на который отвечает основной текст. Часто используется двойное значение, что полезно в Интернете.

Статья может иметь заголовок Fresh Bait Works Best и при этом не иметь ничего общего с рыбалкой, потому что на самом деле речь идет о написании своевременного контента, который действует как приманка для ссылок .

3. Заголовки новостей

A Заголовок новостей говорит сам за себя, если сами новости на самом деле, ну… новости. Объявление о продукте, его улучшенная версия или даже сенсация могут стать основой для привлекательного заголовка новостей. Think Представляем Цифровой копирайтер .

4. Как сделать заголовки

Заголовок Как сделать везде, в Интернете и вне его, только по одной причине — он работает как шарм. Блай говорит, что «многие авторы рекламы утверждают, что если вы начнете со слов или , вы не сможете написать плохой заголовок». Примером может быть, ммм… о да… заголовок этого поста.

Digital Commerce Partners — это агентское подразделение Copyblogger, специализирующееся на доставке целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ


5. Заголовки вопросов

Заголовок Question должен делать больше, чем просто задавать вопрос. Это должен быть вопрос, которому, по словам Блая, читатель может сопереживать или хотел бы получить ответ. Он приводит пример из Psychology Today : Закрываете ли вы дверь в ванную, даже если вы дома один?  

6. Заголовки команд

Заголовок Command смело сообщает потенциальному клиенту, что ему нужно сделать, например, старый 9 Exxon.0246 Кампания «Посади тигра в свой танк» . Bly указывает, что первым словом должен быть сильный глагол, требующий действия, например Подпишитесь на Copyblogger сегодня!

7. Причины, по которым заголовки

Еще один эффективный метод, когда вы учитесь писать заголовки, — это модель «Причина, почему ». Ваш основной текст состоит из пронумерованного списка функций продукта или советов, которые вы затем включаете в заголовок. Например, 100 причин, по которым WordPress превосходит Squarespace 9.0247 .

Даже не обязательно включать слова «причины почему». Этот метод на самом деле лежит в основе стратегии вездесущих блоггерских «списков», таких как 8 Ways to Build Blog Traffic .

8. Заголовки отзывов

Наконец, у нас есть заголовок Отзыв , который очень эффективен, потому что представляет внешнее доказательство того, что вы предлагаете большую ценность. Это влечет за собой использование того, что кто-то другой сказал о вас, вашем продукте или услуге, и использование их реальных слов в вашем заголовке.

Кавычки позволяют читателю понять, что он читает отзыв, который будет продолжен в основном тексте. Пример отзыва от цифрового копирайтера : «Избавьтесь от чувства одиночества, от страха совершить ошибку».

Почему вы всегда должны писать заголовок первым

Если вы хотите научиться писать заголовки и даже улучшать содержание, начните с заголовка.

У вас, конечно же, будет базовое представление о теме вашего поста в блоге или рекламного текста.

Затем просто возьмите эту основную идею и создайте убойный заголовок, прежде чем писать хотя бы одно слово основного содержания. Почему это помогает вам достичь ваших писательских целей ?

Ваш заголовок — это обещание читателям. Его задача состоит в том, чтобы четко сообщить читателю, какую выгоду вы принесете читателю в обмен на его драгоценное время.

Обещания, как правило,

сделаны до того, как будут выполнены

Написание вашего контента в первую очередь ставит вас в положение, когда вам нужно перепроектировать ваше обещание. Поверните его в другую сторону, и вы получите выгоду от явного выполнения убедительного обещания, которое вы дали в заголовке.

В конечном счете, это помогает сохранить четкость и структурированность вашего контента.

Попытка выполнить обещание, которое вы еще не дали, сложна и часто приводит к маргинальному заголовку и введению в блоге. А плохо продуманный заголовок позволяет добрым делам (например, вашему контенту) остаться незамеченными.

Написание заголовков, дающее результат

Несмотря на то, что каждый копирайтер и каждый журналист знают о силе заголовков, многие до сих пор недооценивают их значение.

Итак, вот несколько анекдотов, фактов и советов.

Они помогут вам написать еще более качественные заголовки (а также подскажут, насколько вы должны сосредоточиться на них).

Правило 50/50 для заголовков

По мнению некоторых из лучших копирайтеров всех времен, вы должны потратить половину всего времени, необходимого для написания убеждающего содержания в заголовке.

Итак, если у вас есть запись в блоге, которая действительно важна для вас или вашего бизнеса,0085 действительно хотите, чтобы люди читали, вы должны полностью зациклиться на заголовке своего поста.

Легенда рекламы Дэвид Огилви знал силу заголовков и то, как заголовок буквально определяет, будет ли прочитана реклама. Он переписал этот знаменитый заголовок для автомобильной рекламы 104 раза :

«На скорости 60 миль в час единственное, что вы слышите в новом Rolls Royce, — это тиканье часов на приборной панели…»

Мастер-копирайтер Джин Шварц часто тратил всю неделю на первые 50 слов рекламного материала — заголовок и начальный абзац. Эти 50 слов — самая важная часть любого убедительного письма, и их правильное написание требует времени.

Даже для мастеров.

Правило 80/20 для заголовков

Вот некоторые интересные статистические данные.

В среднем 8 из 10 человек прочитают заголовок, но только 2 из 10 прочтут остальное. В этом секрет силы заголовка и почему он так сильно определяет эффективность всей статьи.

Чем лучше заголовок вы подготовите с помощью точной корректуры и редактирования, тем выше ваши шансы превзойти средние показатели и получить то, что вы написали, прочитанное большим процентом людей.

Хороший заголовок не гарантирует успеха вашего письма. Преимущество, выраженное в заголовке, по-прежнему должно быть должным образом отражено в основном тексте либо в вашем содержании, либо в вашем предложении.

Но большое содержание с плохим или даже маргинальным заголовком обречено остаться непрочитанным.

ПОДПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС

Примечание: для этого контента требуется JavaScript.

Как написать заголовок

Готовы к уроку о том, как писать заголовки?

Выше мы рассмотрели различные категории заголовков, которые работают, а теперь рассмотрим аналитические методы создания отличных заголовков.

Преподаватели по копирайтингу в American Writers & Artists обучают подходу Four U к написанию заголовков:

Заголовки, подзаголовки и маркеры должны:

  1. Быть ПОЛЕЗНЫМ читателю,
  2. Дать ему ощущение СРОЧНОСТЬ ,
  3. Передать идею о том, что главное преимущество UNIQUE ; и
  4. Сделайте все вышеперечисленное УЛЬТРА-СПЕЦИАЛЬНЫМ способом.

В классическом выпуске журнала Early to Rise Клейтон Мейкпис советует задать себе шесть вопросов, прежде чем приступить к написанию заголовка:

  1. Предлагает ли ваш заголовок читателю вознаграждение за чтение?
  2. Какие детали вы могли бы добавить, чтобы сделать заголовок более интригующим и правдоподобным?
  3. Вызывает ли ваш заголовок сильную эмоциональную реакцию, которую читатель уже испытывает по поводу обсуждаемой темы?
  4. Представляет ли ваш заголовок предложение, которое мгновенно заставит потенциального клиента кивнуть головой?
  5. Может ли ваш заголовок выиграть от включения предлагаемой транзакции?
  6. Не могли бы вы добавить элемент интриги, чтобы заинтересовать потенциального клиента во вступительном тексте?

Шесть вопросов Мейкпис в сочетании с базовой структурой «Четыре U» обеспечивают отличную основу для написания эффектных заголовков. И вы заметите, что почти любой заголовок, который удовлетворяет этой схеме, попадает в одну из восьми категорий, которые вы узнали выше.

Чтобы научиться писать заголовки, требуются усилия и сосредоточенность, но эти усилия сделают вас более эффективным писателем и более прибыльным бизнесменом.

Что в убийственной статье «как сделать», которая привлекает внимание?

Не секрет, что статьи с инструкциями и сообщения в блогах являются одними из самых популярных материалов в Интернете. Людям нужна полезная информация, и они будут вознаграждать вас, рекламируя ее другим, когда вы ее предоставляете.

Самая большая битва заключается в том, чтобы привлечь достаточное количество людей для чтения. И эта битва выиграна или проиграна в заголовке.

Более того, написание убийственного заголовка «как сделать» поможет вам написать еще более качественный контент «как сделать», когда вы выполните обещание, которое вы дали в заголовке, чтобы заставить людей читать в первую очередь.

Все дело в преимуществах

Самое безумное в популярности контента с инструкциями заключается в том, что люди на самом деле не хотят учиться делать что-то еще.

У них уже много работы, спасибо.

Но именно сумасшедшая насыщенная жизнь, которую мы ведем, побуждает нас искать советы, хитрости и методы, чтобы сделать жизнь лучше, проще и, в конечном счете, счастливее для себя. Сосредоточение внимания на том, что «лучше, проще и счастливее» — это ключ. Крайне важно помнить об этом, осваивая, как писать заголовки.

Дело не в том, что люди недостаточно умны, чтобы понять предполагаемые преимущества обучения тому, как что-то делать. На самом деле все наоборот. Просто подразумеваемые выгоды не побуждают к действиям, как явные выгоды.

Пройти через фильтры сканирования

Люди умело используют агрессивные фильтры внимания при просмотре заголовков, и вы сможете пройти через фильтры гораздо большего числа людей, если будете разъяснять преимущества, а не полагаться на подтекст.

Кроме того, контент для тела, который фокусируется на преимуществах, а также на процедурах, более эмоционален, что оставляет читателю чувство большего удовлетворения в конце статьи.

Говорят, что написать плохой заголовок «как сделать» практически невозможно. Это может быть правдой, но то, что следует за этими двумя волшебными словами, может иметь решающее значение для количества внимания и читательской аудитории, которую получит ваше письмо.

Давайте взглянем на структуру нескольких известных заголовков «как сделать» и посмотрим, не сможем ли мы понять, почему они работают. Затем мы адаптируем их к новым ситуациям и содержанию.

Удвойте преимущества, удвойте мощность

Возможно, это самый известный заголовок «как сделать»:

Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей

До того, как была опубликована классическая книга Дейла Карнеги « Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей », он продавал ее по почте с тем же названием, что и заголовок рекламного письма. Конечно, содержание Карнеги было убедительным, но этот заголовок сам по себе великолепен.

Мощная структура заголовка. У вас есть преимущество номер один сразу после «Как сделать», а еще одно преимущество следует за словом «и». Просто, верно?

Обманчиво, как заметил копирайтер Дэвид Гарфинкель. Между первым преимуществом и вторым существует тонкая связь, которая предполагает, что если вы можете достичь первого, вы автоматически можете достичь и второго.

В данном случае этот вывод не имеет смысла — у многих людей есть друзья, но они совершенно лишены влияния. Но эта причинно-следственная связь, вероятно, все же помогла Карнеги достичь величия в своем курсе заочного обучения, а позже и в вездесущей книге.

Гораздо разумнее с точки зрения достоверности использовать эту структуру, когда выгода один и выгода два на самом деле связаны. Вот несколько примеров, которые Гарфинкель приводит в своей книге.

  • Как сэкономить время и добиться цели ( Тренер по тайм-менеджменту )
  • Как получить лучшую работу и заработать больше денег ( Рекрутер )
  • Как сэкономить деньги и выйти на пенсию богатым ( Финансовый планировщик )

Структура «как сделать» с двойной выгодой всегда будет работать, если вы логически свяжете их вместе и предоставите актуальные и содержательные советы с вашим контентом. Попробуйте.

Как [

Обыденное задание ] Это [ Поощрение ]

Знакомо? 😉

Часто бывает сложнее, чем вы думаете, извлечь истинную выгоду из обучения тому, как что-то делать. Часто вы можете просто взять обычный заголовок «как сделать» и улучшить его, просто используя переходное слово «что» сразу после темы урока.

Как только вы добавите «это», просто спросите себя, в чем главная польза от вашего урока. Затем придумайте, как лучше всего это сказать (обычно это означает быть как можно более конкретным).

  • Как получить ипотечный кредит, который сэкономит ваши деньги
  • Как получить ипотечный кредит, который сократит ваш ежемесячный платеж вдвое
  • Как получить ипотечный кредит, который доставит вас в дом вашей мечты, экономя при этом 937 долларов в месяц

Опускание «кому» тоже работает

Хотите повысить фактор любопытства в своем заголовке, но при этом почти гарантировать, что вы поймете основное преимущество своего руководства?

Начните с «Как», но опустите «к». Вы по-прежнему будете давать своему читателю выгодное обещание, которое будет выполнено в содержании, но фактор интриги будет выше, а ваши результаты, возможно, даже лучше.

Давайте посмотрим на эти знаменитые заголовки:

  • Как я улучшил свою память за один вечер
  • Как я разбогател на «дурацкой идее»
  • Как новый вид глины улучшил мой цвет лица за 30 минут

Довольно интригующие заголовки, правда?

Чем больше вы сосредотачиваетесь на пользе для читателя, когда учитесь писать заголовки, тем больше у вас будет читателей. А коснувшись полезных аспектов при изложении процессуального содержания, у вас будет больше довольных читателей в конце статьи.

Руководство мошенника по написанию заголовков

Представьте себе творческую жизнь человека, который научился тому, как стать писателем-фрилансером… одинокая фигура, пристально смотрящая в экран компьютера (или в окно), напрягая свои мысленные мускулы, чтобы создать убийственный заголовок из воздуха, что приведет к миллионам долларов продаж.

Ну, может и нет.

Более вероятный сценарий: копирайтер ищет вдохновения в своей коллекции выигрышных космических объявлений и рекламных писем. Она также будет консультироваться с книгами, которые состоят не более чем из сборников заголовков, которые доказали свою эффективность.

Введите: swipe files

Эти подборки называются swipe-файлами, и они на вес золота, когда дело доходит до создания отличных заголовков.

Почему?

Потому что отличные заголовки создаются определенным образом, проверенным временем и деньгами, которые можно адаптировать к различным контекстам и использовать снова и снова.

Каждый раз, когда продвижение приносит большие деньги, вы можете поспорить, что копирайтеры и специалисты по прямому маркетингу будут изучать и сохранять этот заголовок для дальнейшего использования.

На самом деле свайп-файлы даже нельзя считать мошенничеством или нарушением маркетинговой этики. Это именно то, как это делается, если вы хотите написать эффективный текст, особенно в начале.

Только когда копирайтер правильно понимает, что работает, он может использовать совершенно оригинальный подход. Даже в этом случае довольно редко можно придумать гангстерский заголовок, который на 100% уникален.

Вы должны понимать, почему определенные заголовки работают

К сожалению, вы все еще найдете людей, продающих файлы с заголовком и даже программы, которые обещают «заполнить пробел» решением, основанным на «величайших заголовках», когда-либо написанных .

Не ведитесь на это.

Проблема с таким подходом должна быть очевидна. Если вы не понимаете, почему тот или иной заголовок работает, у вас никогда не получится их написать. Кроме того, без реального понимания вы, вероятно, выберете неправильную «формулу» для любой конкретной ситуации, что может привести к провалу даже хорошо написанного заголовка.

Но, начиная с этих проверенных формул заголовков, вы можете сразу же улучшить заголовки вашего контента, что, в свою очередь, приведет к увеличению числа читателей и увеличению трафика.

Далее мы рассмотрим ключевые слова и их важность в заголовке. Ответ может быть не таким, как вы думаете.

Действительно ли важны ключевые слова в заголовках?

Лагерь поисковой оптимизации говорит, что ключевые слова являются наиболее важным аспектом заголовка поста в блоге.

Как еще вы сможете получить высокий рейтинг в результатах и ​​получить больше трафика, если в заголовке отсутствуют правильные ключевые слова?

С другой стороны, у вас есть лагерь пуристов, которые «пишут для людей», которые коллективно насмехаются над понятием исследования ключевых слов для написания заголовков.

Какой смысл в заголовках постов, оптимизированных для поиска, если никто не читает (и не дает ссылок) изначально?

Ну вот и вердикт.

Ключевые слова имеют значение

Но не обязательно по причинам, по которым думают некоторые оптимизаторы.

Исследование ключевых слов — это волшебство. Это окно в сознание вашей целевой аудитории.

До появления поисковых систем не было способа узнать точные слова, которые использовала бы большая группа людей, думая об определенной теме.

О, конечно, вы могли бы спросить небольшую группу людей, но любой, кто когда-либо проводил фокус-группы, скажет вам, что то, что люди говорят в присутствии других, не равно тому, что они делают на самом деле.

Итак, если вы учитесь писать заголовки, вам следует проводить исследование ключевых слов в поисковых системах. Потому что любой хороший заголовок должен говорить на языке аудитории, но при этом иметь проверенную временем структуру, привлекающую внимание и предлагающую ценность.

Но становится лучше

Любой SEO-специалист, к которому стоит прислушаться, скажет вам, что вы не выбираете самые популярные ключевые слова. Вы ориентируетесь на нишевые фразы. По отдельности они могут привести к меньшему трафику, но их намного больше, а конкуренция меньше.

Идеально подходит для написания заголовков для людей. Нишевые фразы гораздо более конкретны, а конкретика делает заголовок намного лучше. Кроме того, лучшие заголовки приводят к написанию лучшего контента.

Google и другие поисковые системы действительно хочет, чтобы отражали то, что важно для людей. Вот почему ссылки и анкорный текст являются основными показателями релевантности.

Ключевые слова важны для разумного SEO, потому что, когда вы говорите на языке аудитории, вы привлекаете больше читателей, больше ссылок и да… более релевантный поисковый трафик. Оба лагеря правы по разным причинам.

Почему некоторые люди почти всегда пишут отличные заголовки

Каковы некоторые характеристики людей, которые придумывают содержательные заголовки, которые в большинстве случаев работают очень хорошо? Этому может научиться каждый?

Да, и, за исключением очень редких случаев, написанию отличных заголовков для постов в блогах и других заголовков можно, вероятно, только научиться.

Вместо того чтобы полагаться на природный талант, люди, умеющие писать заголовки, научились делать три основные вещи:

1. Они понимают, что все привлекательные заголовки содержат интригующие обещания, которые делают их почти неотразимыми для целевой аудитории. Ключевым моментом является понимание целевой аудитории — действительно хороший заголовок, как правило, не понравится всем, а смягчение его для массовой привлекательности только навредит вам.

2. Они изучают заголовки, которые доказали свою эффективность, и это обычно означает рекламные заголовки прямого отклика. В этом контексте «доказано, что работает» означает, что люди отреагировали на этот конкретный заголовок, вытащив свои кошельки и совершив покупку. Вы также можете научиться писать лучшие заголовки, изучая некоторых ведущих редакторов журналов и даже таблоиды, которые вы видите на кассе супермаркета.

3. Самое главное, профессиональные писатели не просто имитируют отличные заголовки, а понимают почему заголовок работает. Таким образом, они могут принять взвешенное решение о том, какой тип структуры заголовка является наиболее подходящим и как настроить его в определенном контексте.

Итак, что насчет подзаголовка поста, который вы сейчас читаете?

1. Начать любой заголовок со слова «почему» в начале декларативного утверждения (вместо вопроса) — это простой способ сосредоточиться на пользе чтения вашей статьи. Это одна из причин, почему этот метод работает, но слова, которые следуют за «почему», являются наиболее важными.

Вы можете сделать то же самое, начав со слов «вот почему», «что», «когда» или «как». Или вы можете просто сделать сильное заявление, которое ясно демонстрирует, что развернутый ответ будет предоставлен в основном содержании. И, конечно же, тщательно сформулированный вопрос может магнетически привлечь ваших потенциальных читателей.

2. Этот подзаголовок создан по образцу известного рекламного заголовка:

Почему некоторые люди почти всегда зарабатывают деньги на фондовом рынке

В контексте того, что я хотел передать этим разделом, основная структура этого классического заголовок работает идеально.