Содержание

63 совета как создать логотип

Представляем новую статью от Logowiks.com

Логотипы окружают нас со всех сторон. Для широкой публики логотипы являют собой мгновенное напоминание о компании или продукте; предпринимателям логотип служит визуальным образом, точкой узнавания, на которой основан брендинг. Поэтому не удивительно, что дизайн логотипа занимает столь важное место в нашей жизни. В эпоху, когда каждый бизнес будь то крупная компания или небольшой интернет магазин, должен иметь свой стиль, бренд, спрос на логотип как никогда большой.

Кому будет полезна статья?

Сейчас дизайнеров больше, чем когда-либо прежде, и очень трудно отличаться от других, создавать свой собственный неповторимый стиль. Если вы начинающий дизайнер, вы сможете почерпнуть много интересного о создании логотипа в этой статье.

Если вы предприниматель, стартапер, блогер и решили создать логотип самостоятельно, эта статья также будет вам полезна. Здесь вы найдете всю необходимую информацию о дизайне логотипа. Давайте начнем.

01. Поиск вдохновения

Многие советуют перед созданием логотипа искать вдохновение на различных сайтах, где собраны лучшие логотипы. Это отличная идея. Вдохновение может прийти от всего, в любом месте. Очевидными ресурсами являются такие сайты, как Logo Gala и Logo Moose, но если вы дизайнер или просто интересуетесь дизайном, вероятно, вы уже знакомы с ними. Поэтому наш совет — расширьте свой список сайтов, включите в него другие сайты о дизайне и искусстве. Например, такие, как Dribbble или Deviant Art.

02. Изучите принципы создания логотипа

Отличие эффективного логотипа от неэффективного — он практичен, подходящий, простой по форме и содержанию, передает целевое сообщение.

В своей простейшей форме цель логотипа — идентифицировать, но для этого он должен следовать основным принципам дизайна логотипа:

Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.

Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.

Логотип должен быть долговечным. Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через 10 , 20 , 50 + лет.

Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.

Логотип должен быть соответствующим. То, как вы позиционируете логотип, должно соответствовать своему назначению. Для более подробного пояснения см. статью.

03. Разработайте свой собственный процесс создания логотипа

Каждый дизайнер имеет свой собственный процесс, и он редко линейный.

Но в целом процесс разработки логотипа выглядит следующим образом, который, кстати, может стать основой вашего собственного:

Создайте бриф. Проведите опрос или интервью с клиентом, чтобы получить бриф.

Исследование. Проводите исследования самой отрасли, ее истории и конкурентов.

Справка. Исследуйте успешные логотипы, а также текущие стили и направления, которые связаны с деятельностью компании.

Наброски и концептуализации.Разработайте концепт логотипа вокруг краткого исследования, которое вы привели выше.

Размышляйте. Делайте перерывы в процессе дизайна. Это позволяет вашим идеям созреть и даст шанс увидеть что-то новое. Получайте обратную связь.

Презентация. Выберите для презентации клиенту несколько логотипов или целую коллекцию. Получите обратную связь и повторяйте процесс до завершения.

04. Сколько стоит создать логотип?

«Сколько?» — один из наиболее часто задаваемых вопросов, на который не так легко ответить, так как каждая компания имеет разные потребности и ожидания. Вы должны учесть количество факторов при разработке дизайна логотипа/бренда, таких как количество концептов для презентации, сколько правок и улучшений понадобится, сколько нужно провести исследований, насколько большой бизнес и т.д.

Джефф Фишер, известный дизайнер и автор, рассмотрел этот вопрос в своей статье «Какую назначить цену»: «Основной смысл, который я хочу донести, это то, что дизайнеры должны быть умнее, независимо от того, какие их таланты, навыки и опыт. Они должны предъявлять клиенту сумму без объяснений или извинений. Предъявление нормальной цены позволит в будущем работать меньше, зарабатывать больше».

Если вы предприниматель, то картинка ниже поможет вам определиться из стоимостью логотипа.

05. Учитесь у других

Понимание, в чем преуспели другие бренды, поможет в вашей собственной работе.Как пример рассмотрим классическую «галочку» Nike. Этот логотип создала Керолайн Девидсон в 1971 и это прекрасный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен без цвета и без масштаба.

Он не только простой, быстрый и динамичный, но и символичный — он представляет крыло известной статуи греческой богини Победы, а это идеальный символ в бизнесе спортивной одежды. Логотип Nike – это только один из прекрасных логотипов, но давайте взглянем на другие известные бренды, которые вы знаете и проанализируем их логотипы.

Спросим себя, что делает их успешными?Чтоб увидеть больше качественных логотипов, зайдите на сайт Logo Of The Day. Также обязательно изучите сам процесс создания логотипов.

06. Избегайте клише

Электрические лампочки для создания образа «идеи», облачка для «обсуждения», земные шары для обозначения понятия «международный» и т.д. Именно эти идеи приходят в голову при мозговом штурме и по этой же причине мы должны их отбросить первыми. Как ваш дизайн может быть уникальным, если такая же идея присутствует в других логотипах? Избегайте подобных визуальных клише и придумайте оригинальную идею и дизайн.

Как уже говорилось, не крадите, не копируйте и не одалживайте дизайн у других. Хотя это и происходит довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, быстренько отзеркаливает, изменяет цвета, слова и называет идею своей. Это не только не этично, незаконно и явно глупо, но и вас обязательно поймают на этом рано или поздно. Не используйте иконки из стока или клипарты – весь смысл логотипа в уникальности.

Подготовка

07. Работа с клиентом

Хороший логотип — это не только создание что-то красивого, чтобы все вокруг сказали “вау” , но и передача смысла компании, послание бренда и философии компании. Именно поэтому первый шаг в создании логотипа — исследование.

Мы советуем задействовать клиента на этой стадии, поскольку ваша интерпретация бренда может отличатся от их. Важно понять послание до того, как уже начнется процесс создания дизайна.

08. Погрузитесь в бренд

“Прислушайтесь к прошлому”, — призывает Мартин Кристи из Logo Design London.До того, как начинать набрасывать идеи, потратьте немного времени на сбор информации о вашем клиенте (или о вашей компании, если вы создаете логотип для себя) – кто они, чем занимаются, кто их клиенты.

Посмотрите на предыдущие версии логотипа (если они были) и спросите себя, что в них было неверно или что было круто. Такой подход может быть особо интересный, если компания имеет свою историю и очень долго работает на рынке. Вы сможете вернуться в прошлое, если они захотят позиционировать себя как наследственный бренд или вы можете кардинально изменить логотип на что-то свежее и футуристическое.

09. Сохраняйте все наброски логотипа

“Старые наброски могут быть источником нового вдохновения”, — считает Мартин Кристи.“Могу предположить, что для каждого логотипа вы создаете десяток набросков до того, как выберете, с каким работать дальше”, — добавляет Мартин Кристи. “Никогда не выбрасывайте эти ранние идеи, они формируют ценный ресурс.” Только потому, что один из набросков не подошел для одного клиента, это не значит, что он не сработает для другого. Возвращайтесь к тому, что вы создали, и вы найдете зернышка, которые можно превратить в логотип, который вам нужен.

10. Ищите идеи не только в галереях логотипа

Сервисы Logo Moose и Logo Gala – две замечательные точки старта для исследования и поиска вдохновения. Однако всегда важно знать, когда остановиться. Лучше всего посмотреть, что сработало и не сработало из 10 релевантных лого, чем потеряться среди 50-100 оригинальных логотипов.

Если у вас проблемы с идеями, попробуйте поискать ключевые слова в словаре или тезаурусе или же поискать изображения в Google для вдохновения. Если же у вас есть скетчбук, вы можете посмотреть на предыдущие рисунки – у вас наверняка есть незадействованные идеи с предыдущих проектов и, возможно, у вас уже есть идеальное решение, о чем мы и говорили ранее.

11. Боритесь с искушением имитировать

У всех нас есть кумиры дизайна и иногда мы настолько восхищаемся ими, что хотим имитировать их стиль. Действительно, как говорят, имитация – это самая искренняя форма лести. Однако в реальном мире это просто самый ленивый способ решить творческую задачу.Спросите себя, будет ли стиль, который вы используете, подходить клиенту? Нужен ли им логотип с таким же шрифтом Saul Bass, который был использован в 70х?

12. Не позволяйте клиентам диктовать

Работать с клиентом — не значит делать все, что он вам говорит. Просмотрите бриф клиента и начните задавать вопросы, если вы найдете неясность или если нужна дополнительная информация. “Логотип должен быть культовым и запоминающимся” – это самые типичные клише, от которых нужно отговорить клиентов. Мужик, пинающий курицу в костюме Деда Мороза – это, конечно, запомнится, но, скорее всего, по другим, ненужным, причинам. Таким образом, со всем этим набором условий, вам нужно оправдать ожидания клиента, поставив реальные цели и выяснив, что именно должна передавать ваша работа. Убрать информационный шум, отделить зерна от плевел. Возможно, клиент сам не знает, чего он хочет, поэтому старайтесь осторожно относиться к его пожеланиям.

13. Mind maps (ассоциативные карты)

Используйте технику ассоциативных карт для организации мыслей во что-то более последовательное. Таким образом вы сможете разобраться с мыслями и заставить их работать на вас. Поиграйте с ключевыми словами и синонимами, и соберите материал вдохновения с разных источников на одной доске и посмотрите, как они сочетаются.

14. Используйте модульную сетку для создания долговечного логотипа

Логотип компании Shell развивался с годами, но до сих пор придерживается тех же фундаментальных принципов дизайна. Когда Раймонд Лоуи садился за разработку логотипа нефтяной компании Shell, он использовал модульную сетку как способ создать культовый дизайн, который не менялся с 1971.

Структура сетки для создания логотипа может быть любой, например, это может быть сочетание горизонтальных, вертикальных и наклонных направляющих, которые взаимодействуют с окружностями разного диаметра. Какой будет модульная сетка, решает сам дизайнер. Если требуется создать строгий, простой логотип на основе принципов геометрической гармонии – без модульной сетки не обойтись. Только так можно сделать уникальное лого, в котором ширина букв, радиусы закругления элементов и расстояния между символами будут подчиняться определенным стандартам. Больше информации здесь.

15. Используйте соответствующие системы сетки и геометрические формы.

Прекрасным примером соответствующей сетки, которая превращает дизайн логотипа в очень успешный, это корпоративный стиль Sagmeister & Walsh для Еврейского музея в Нью-Йорке.

S&W создали целую корпоративную линию, которая базируется на системе сеток Звезды Давида, и результат оказался целостным и впечатляющим визуальным брендингом.Использование системы сеток и геометрических форм с самого начала хорошо сработало в данном случае, и это хороший урок для нас при создании логотипа.

17. Не перестарайтесь с математическими сетками

При ребрендинге Yahoo в 2013 Марисса Майер и ее команда дизайнеров использовали математическую синюю матрицу как направляющую для создания логотипа. Они также выпустили видео, объясняющее процесс дизайна, и подчеркнули, что именно было крутым математическим в дизайне. Когда дело дошло до восклицательного знака, Майер упомянула, что «наш последний штрих был наклонить восклицательный знак на 9 градусов, чтобы добавить чуточку игривости».

Это прекрасный пример слишком рационализированного логотипа и того, как использование математической последовательности не всегда приводит к лучшему дизайну.

18. Не спишите оцифровывать ваши наброски

Как мы уже писали, создание наброска логотипа — это хороший способ реализовать ваши идеи на бумаге, а затем воплотить их в жизнь

Но Бен Пауэлл рекомендует не поддаваться соблазну сразу перейти к компьютеру. «Что вы научились делать первым — пользоваться компьютером или карандашом и бумагой»? это риторический вопрос. «Зарисовки — это более быстрый способ создания первых идей до того, как вы возьметесь за Photoshop CC. Не имеет значения, что это будет выглядеть криво, важна правильность передачи идеи и понимание».

19. Создавайте логотип в векторе

После создания простого эскиза некоторые новички начинают отрисовывать логотип в Photoshop. Но самый лучший способ избежать неприятных моментов и разочарования во время редактирования вашего логотипа в будущем — это начать создавать его сразу в векторном формате. Здесь Adobe Illustrator ваш друг, так как вы сможете масштабировать и редактировать свое творение без потери качества.

20. Используйте смарт-объекты

Вы можете скопировать и вставить свой логотип в Photoshop как смарт-объект (опять же без потери качества при масштабировании), если вам нужно объединить его с другими элементами.Если вы создаете логотип для сайта, интернета, будьте особенно осторожными с тонкими линиями или очень “легкими” шрифтами. Возможно, не все элементы будут хорошо видны.

Сосредоточьтесь на типографике

21. Тщательно выбирайте гарнитуру шрифта логотипа

Типографика очень важна для хорошего логотипа. У вас есть два основных варианта: создать свой собственный шрифт или адаптировать существующий.Создавая собственный шрифт, постарайтесь не сделать его слишком модным, потому что это может быстро устареть. Пускай он будет простым и легко читаемым. Как создать свой шрифт читайте здесь.

22. Адаптируйте существующий шрифт

Нет никакого правила, что вы должны создать свой собственный шрифт, чтобы выделиться или придать оригинальности логотипу. Это непростой процесс, который требует много времени и ресурсов.Поэтому, как вариант, задумайтесь о возможности адаптации существующего шрифта.

Удаления, расширения или присоединения части букв может быть достаточно, чтобы сделать шрифт логотипа оригинальным, а ваш дизайн уникальным.

23. Избегайте рукописных шрифтов с завитушками

Не соблазняйтесь сделать ваш логотип заметным с помощью сложных шрифтов с завитушками. Они эквивалент типографского ситца и это причина, почему большинство из них являются бесплатными. Из чистого профессионализма вам необходимо избегать их любой ценой. Большинство шрифтов с завитушками слишком вычурные, слишком тоненькие, и, скорее всего, используются (плохо) на сотнях различных дешевых визитных карточек прямо сейчас. Когда дело доходит до дизайна логотипа, выберите классический и простой шрифт, избегайте чрезмерных украшений.

24. Шрифт должен соответствовать бренду

Шрифты бывают разных форм и стилей, которые резонируют по-разному в зависимости от различных характеристик. Но когда речь идет о подборе шрифта для логотипа, важно не только подобрать красивый шрифт, но позаботиться о том, чтобы шрифт соответствовал особенностями бизнеса. Например, для креативной компании нужен веселый азартной шрифт, для строительной компании — серьезный, традиционный шрифт, который бы подчеркнул стабильность и надежность компании.

25. Рассмотрите возможность создания текстового шрифта

Джийонг Ли создал текстовый логотип для этой промышленной строительной фирмы. Вы также можете использовать простое решение и создать логотип, используя только шрифт. Существует много примеров, когда логотип отлично работает и без иконки. Задумайтесь об этом.

26. Подумайте о пространстве вокруг дизайна логотипа

Большинство брендбуков будут указывать “зону отчуждения” вокруг логотипа. Это область, которая не может быть занята другим содержанием для того, чтобы защитить целостность логотипа (и бренд по расширению) и сделать его легким для восприятия.

27. Использование отрицательного пространства эффективно

Айдентика FedEx является хорошо примером эффективного использования отрицательного пространства.

Некоторые из лучших дизайнов логотипа имеют скрытый смысл в их негативном пространстве. Классическим примером является логотип Fed Ex, который использует комбинацию букв Е и Х, чтобы сформировать стрелку в отрицательном пространстве. Есть много других замечательных примеров, когда логотип выглядит обычным на первый взгляд, но обнаруживает интересные и хорошо продуманные детали при дальнейшем изучении.

28. Не переусердствуйте

Попробуйте использовать эти принципы, чтобы повысить ценность вашего логотипа, но, как всегда, не добавляйте формы и изобразительные элементы в негативном пространстве только потому, что вы можете! Помните, что вы не пытаетесь понравиться другим дизайнерам на Dribbble — вы пытаетесь решить проблему создания эффективного логотипа и продвинуть бренд среди своей аудитории.

29. Сделайте свой дизайн активным, а не пассивным.

Дизайн логотипа Twitter трансформировался из статического изображения в птицу в полете на протяжении многих лет.

Поэтому рассмотрите вопрос о добавлении ощущения движения к вашему дизайну. Это не означает, что вам нужно добавить мультяшные линии, а скорее думать о размере, положении и вращении элементов в пределах вашего дизайна.Рыба будет выглядеть в движении, если она будет в середине прыжка или плавать, но будет выглядеть статической, если рисунок будет сделан так, как будто ее прицепили на стену. Кроме того, необходимо учитывать направление подразумеваемого движения.

30. Культурные различия при создании логотипа

На западе движение в направлении слева от сцены предполагает назад, то время как движение вправо означает вперед. Это понимание на основе культуры формируется потому, что мы читаем слева направо. А вот на Дальнем Востоке все на оборот. Поэтому убедитесь при создании логотипа, что ваш логотип будет правильно восприниматься в различных культурных группах.Вот например, как создавался логотип для Radio Free Europe:«Мы работали со Стеффом Гайсбуле (Steff Geissbuhler) над логотипом для Radio Free Europe — новостное информагентство, которое вещало на весь Ближний Восток и некоторые части Азии и Европы, где свобода печати еще не жестко контролируется. Важность цвета в культуре и политике создает проблемы дизайнерам логотипов. Мы провели обширные исследования по значимости цветов в различных культурах, и оказалось, что кроме оранжевого, каждый цвет имел негативный оттенок в той или иной стране. Поэтому, мы сделали логотип оранжевым».

Узнайте о культурных различиях

31. Учитывайте тона, а также цвета

Логотипы должны работать как в черно-белом варианте, так и в цвете. Если в вашем дизайне логотипа используется несколько цветов, подумайте о том, как вы можете сохранить передачу смысла, используя только 1 или 2 основных цвета. Иногда это может означать изменение соотношения контраста между различными элементами дизайна, так чтоб они по-прежнему передавали смысл даже в одном цвете.

32. Экспериментируйте

Вы не должны быть ограничены формальными представлениями о логотипе или о том, что он делает. Например, дизайнер Люк Проус придумал весьма оригинальное использование логотипа для музыкального события Cut & Splice, празднования в честь экспериментального композитора Карлхайнца Штокхаузена в Aus dem Seben Tagen.Люк создал логотип, который никогда не повторяется дважды, как онлайн, так и в цифровой печати. В онлайн-форме логотип постоянно меняется и пульсирует, словно постоянно развивающийся композиционный саундскейп.

Убедитесь, что ваш логотип работает

33. Не используйте больше двух шрифтов в логотипе

Очевидно, что всегда будут исключения из этого правила. Но как общий принцип, ограничивать себя только одним или двумя шрифтами это хорошая идея, если вы хотите, чтобы ваш логотип быть четкими и лаконичным.

34. Убедитесь, что он работает на темном фоне

Логотип YouTube хорошо работает на любом фоне, светлом или темном.Клиент может быть счастлив видеть ваш логотип на белом фоне, но он может вернуться через год потому, что компания производит новый маркетинговый материал и потребовать, чтоб логотип работал на темном фоне тоже. Лучше заранее избежать недоразумений и проработать несколько вариантов логотипа, которые будут хорошо работать на различных фонах.

35. Будьте в курсе тенденций

Обращать внимание на текущие тенденции дизайна логотипа не означает слепо следовать им. Возможно, иногда следует нарушать правила и выходить за рамки (или начать новый тренд), чтобы привлечь внимание клиентов.

36. Избавляйтесь от лишнего, насколько это возможно

Удаление лишнего является отличным методом для избегания избыточности в любой творческой деятельности. Это значит постоянно задавать себе вопросы, которые начинаются с «Нужен ли этому логотипу…», «Есть ли в этом смысл?», «Соответствует ли он брифу».

37. Если у вас возникли сомнения, избавьтесь от него

Если вы не можете найти оправдание, почему стоит использовать тот или иной элемент, который является частью вашего дизайна логотипа, скорее всего, вы должны удалить его из общей картины. Когда ваш логотип самый простой, это, вероятно, наиболее сильный вариант.

38. Не пытайтесь сделать слишком много

Не пытайтесь сделать логотип многофункциональным: он не должен отражать все аспекты истории компании или продемонстрировать все продукты или услуги. Логотип компьютерной компании не всегда должен показывать компьютер (Apple так не делает). В логотипе ресторана не должна быть пища (например, McDonald’s). Будьте проще.

39. Создавайте целостный логотип

Дизайн логотипа и слоган должны работать в гармонии, не только по отдельности.Логотип часто идет с подзаголовком (или слоганом), который передает сообщение бренда. Nike, например, имеет «галочку» с «Just Do It» , которые как правило, видно снизу. Оба элемента могут работать по отдельности, но когда они существуют вместе, это называется целостность — когда оба элемента имеют чувство единства между собой.

С другой стороны, ваш логотип не обязательно должен быть представлен со слоганом, но оба элемента должны быть равны..

40. Сделайте дизайн логотипа адаптивным

Требования адаптивного веб-дизайна применяются к логотипам, как и к любой другой веб-графике.Если ваш логотип будет использоваться в первую очередь на веб-сайтах и приложениях, учтите, как сделать его адаптивным. Просто уменьшение или увеличение логотипа в соответствии с его контекстом не всегда является лучшим решением. Поскольку площадь и возможности устройства контента увеличиваются, вам может понадобиться добавить дополнительные детали самому логотипу.

41. Проверьте ваш логотип в различных размерах

Дизайн логотипа должны хорошо смотреться на различных платформах и приложениях.Ваш логотип удивительный, красивый и потрясающий … но только на вашем 24 дюймовом Full HD мониторе. Уменьшите его до 100 пикселей, и что у вас будет? Маленькое нечеткое пятно.Экспериментируйте с вашим дизайном при различных размерах. Увеличивайте / уменьшайте масштаб — логотип должен остаться читаемым.

42. Сделайте его разборчивыми

Большинству клиентов понадобится векторный вариант логотипа для того, чтобы иметь возможность масштабировать его, вырезать и редактировать. Когда у вас появиться первый варианты дизайна логотипа, распечатайте его в большом формате и повесьте на стену или положите их на пол. Смотрите на них, пока не убедитесь, что созданный вами логотип хорошо читается. Если некоторые элементы (текст, иконка, цвет) плохо смотрятся или их не видно, то скорей всего вам нужно его переделать.

43. Сделайте логотип перспективным

Большинство логотипов используются в течение многих лет, так что будьте осторожны в использовании «моментных» шрифтов или стилей, которые могут быстро устареть. Логотипы таких компаний как Shell и Kellogg изменились с течением времени, но сохранили элементы бренда, при этом слегка модернизируя их. Идеальный логотип тот, который имеет элементы, которые могут выдержать испытание времени с возможностью адаптировать их в будущем.

44. Не следует путать “логотип” с “брендом”

Логотип — это не бренд. Конечно, логотип — важная его составляющая часть, отправная точка при создании фирменного стиля. Но создать логотип это еще не означает создать фирменный стиль.

Бренд — это ваша компания, ваша репутация, ваши отношения с клиентами, качество ваших услуг и продукции.

46. Задавайте правильный тон

Представьте, что вы искали бухгалтера и наткнулись на фирму под названием Бухгалтерские услуги Зоополис, у которой логотип, состоящий из шрифта с засечками и изображением зайца, сидящего на доске из дерева. Вы бы сомневались, стоит ли принимать всерьез эту компанию. Эта компания вполне может иметь множество наград и счастливых клиентов, но такой логотип не внушает никакого доверия или восхищение услугами, которые они предлагают.Логотип представляет профессионализм, и убогие визуальные шутки не работают в бизнесе.

Получите обратную связь

47. Покажите свой дизайн логотипа другим

Очень немногие из нас помнят японскую аптеку несколько лет назад, чей логотип получил всемирное признание за непреднамеренную дерзость. Вы, конечно, можете возразить, что логотип прекрасен и есть много людей в мире с грязными мыслями. Но давайте на чистоту: все гадают, как это получило окончательное одобрение клиента.

После того, как вы завершили свой дизайн логотипа, отправьте его своим товарищам и коллегам, чтоб получить комментарии. Посмотрите на него сбоку, переверните его вверх ногами. Рассмотрите его со всех сторон. Затем, если все хорошо, отправьте его клиенту. Вы не хотели бы создать еще один Kudawara, не так ли?

48. Придерживайтесь своих убеждений

Регулярная обратная связь с клиентом имеет решающее значение, чтобы не тратить время каждого.Но дизайнер Бен Пауэлл говорит: «Очень важно получать регулярную обратную связь от вашего клиента, но не менее важно, что вы делаете это осознанно и передерживаетесь своих идей». Как только клиент начинает предлагать «Давайте сделаем этот текст немного больше, и попробуем этот шрифт», ваша задумка теряется. Ваша задача, как дизайнера, с самого начала расставить точки над i».

49. Получайте конкретные ответы от клиентов

Когда ваш логотип завершен, попробуйте не задавать клиенту размытых вопросов типа «Вам нравиться?» или «Что вы думаете?». Вы должны спросить: «Логотип соответствует брифу?» или «Логотип представляет ценности вашего бренда?». Если они уклоняются от ответа и просто говорят, что им не нравиться, требуйте деталей. Значит вам предстоит доработать логотип или обосновать вашу позицию почему логотип такой, а не иной.

50. Ищите спрятанный смысл

Часто после создании логотипа могут возникнут образы или ассоциации, которые не планировалось использовать в дизайне логотипа. Вот несколько примеров.Конечно, такие образы не будут полезны и не добавят оригинальности вашему логотипу.Поэтому очень важно проверить, все ли элементы логотипа правильно воспринимаются после его создания.

51. Готовьтесь к критике

В Creative Bloq мы регулярно сообщаем о новых логотипах известных брендов, и нас очень удивляет, что первые отзывы на 80% отрицательные. Люди не любят перемен и сильно реагируют на них. Но не волнуйтесь — это просто консерватизм. Рано или поздно они привыкнут и полюбят ваш логотип. И когда лого в конце концов снова переделают, им это снова придется не по душе.

Руководство по стилю

52. Создайте брендбук логотипа

Руководство по стилю Channel 4 подробно объясняет, как можно и нельзя использовать дизайн логотипа.

Брендбук определяет, как логотип может быть использован и, как правило, включает в себя варианты цвета, варианты размеров логотипа, позиционирование, шрифты и как логотип работает на разных фонах. Проверьте любой из этих брендбуков для большого понимания, к чему вы должны стремиться.

53. Укажите варианты цвета

Брендбук должен проиллюстрировать все возможные варианты использования цвета логотипа.Поэтому следует указать основные и дополнительные цвета логотипа, а также их оттенки. Кроме того, логотип должен включать цвета в Pantone, а также CMYK и RGB. Часто показывают логотип в одном цвете и в черно-белом варианте.

54. Укажите размеры логотипа

Некоторые логотипы работают только до определенного размера. Это может быть потому, что они становятся неразборчивыми или просто теряют вид. Укажите минимальный размер для вашего логотипа и помните, что логотип на экране может отличаться от печатной версии.

55. Оставьте место вокруг логотипа

Рассмотрите вопрос о размере пространства вокруг логотипа и попытайтесь объяснить это без использования единиц измерения. Например, пространство под логотипом должно быть на четверть больше его ширины. Это гарантирует, что, независимо от размера логотипа, правильное пространство может быть легко вычислено.

56. Определите табу

Если есть какие-то причины, почему ваш логотип не должен быть использован в определенном виде, то убедитесь, что вы их перечислили. Основная цель брендбука — это обеспечить неизменность внешнего вида вашего логотипа, поэтому объясните, как не стоит использовать логотип.

Дополнительные советы

57. Загрузите блок-схему дизайна логотипа

Скачайте схему последовательности операций, чтобы улучшить процесс разработки логотипаДо сих пор не уверены, с чего начать дизайн логотипа? Нет проблем. Создавайте успешные логотипы каждый раз, следуя пошаговым понятным указаниям блок-схемы Джонсона Бэнкса.Щелкните правой кнопкой мыши по ссылке, чтобы загрузить блок-схему дизайна логотипа (PDF).

58. Почему вы должны избегать плагиата

Существуют очевидные этические причины не заниматься плагиатом дизайнов других людей, не говоря уже о потенциальной угрозе вашей репутации, если это обнаружат. Если вы думаете, что никто не заметит, то подумайте еще раз. Есть люди, хобби которых — искать плагиаторов, а некоторые из худших нарушителей могут быть найдены на Logo Thief.

59. Бесплатный шаблон для социальных медиа

Этот шаблон поможет вам приспособить дизайн логотипа для социальных медиа-платформ.

Иногда, приспосабливая свой логотип в квадратный формат, который используют большинство социальных медиа-платформ, вы можете обрезать или нежелательно изменить ваш дизайн. Поэтому Wickie Media придумали этот бесплатный шаблон Photoshop, чтобы облегчить вам жизнь. Шаблон позволяет просматривать то, как ваш логотип будет выглядеть на различных социальных медиа-платформах. Это CC документ Photoshop, и с генератором изображения вы можете экспортировать все необходимые файлы для загрузки вашего аватара и обложки для всех ваших сайтов социальных медиа, чтобы создать единый внешний вид.

60. Психология формы логотипа

Как и цвет и шрифт, форма логотипа также имеет психологическое воздействие на восприяте человека.Понимание психологии форм пойдет вам на пользу, независимо от того, на чем базируется ваш логотип – кругах, треугольниках и т.д. Картинка ниже поможет вам разобраться, какую форму следует использовать для вашего логотипа.

61. Психология цвета логотипа

Понимание психологии цвета так же очень важно для создания эффективного лого. Использование цвета может принести многозначность – от примитивной реакции, которая базируется на миллионах лет развития инстинкта до сложных ассоциаций, которые у нас появляются. Узнайте, как правильно подобрать цвет логотипа в этой статье.

62. Учитесь у лучших

50 лучших логотипов – это руководство по лучшей созданной айдентике. Даже если у вас мимолетный интерес к дизайну, это очень увлекательно увидеть, как выглядел логотип BP в 1930, или обсудить, как развивался (или не развивался) логотип Coca-cola за последние 125 лет. Вы когда-нибудь интересовались, как появился логотип Penguin? Или как выглядел логотип Shell в 1901? Если да, то тогда эта книга для вас. Больше 180 страниц, посвященных мировым лучшим примерам дизайна логотипа, а также интервью с дизайнерами, стоящими за ними – включая Роба Джанофф (Shell) и Линдона Лидер (FedEx).

63. Используйте Периодическую таблицу создания логотипа

Порой очень легко потеряться среди множества инструментов и сервисов для создания логотипа.Чтобы этого не случилось используйте Периодическую таблицу создания логотипа.

В подборке с удобной навигацией найдется всё: онлайн генераторы логотипов, биржи дизайнеров, сайты с шрифтами, сервисы для подбора цвета, поиска иконок, уроки, инструкции как создать логотип, видео и многое другое.

Адаптированный перевод статьи 65 expert logo design tips.

Источник

45 красивых и креативных идей для логотипа компании

Dmytro Leiba Обновлено Loading…
  1. Как придумать логотип
  2. Основные правила создания логотипов
  3. 45 идей для логотипа

Считаете, что создать логотип проще простого? Подумайте хорошенько. Создать визуальный образ бренда – это не просто вписать название компании в квадрат или кружок. Хороший логотип должен наилучшим образом представлять вашу компанию. В логотипе не место случайным элементам, ведь его цель — рассказать потенциальным клиентам о том, кто вы и чем вы занимаетесь. Грамотные дизайнеры логотипов сейчас в цене, и это не случайно. Логотип формирует первое впечатление о вашем бизнесе, которое влияет на отношение клиентов к бренду и их решения о покупке ваших товаров или услуг.

Как придумать креативный логотип

Если вы чувствуете, что ваши творческие силы иссякли и интересные идеи обходят вас стороной, не отчаивайтесь. Вот несколько советов, которые помогут вам исправить ситуацию:

  • Прогуляйтесь по тематическим сайтам

Это не обязательно должны быть сайты о дизайне логотипов, ведь в Интернете огромное количество полезных ресурсов с уникальным контентом. Ищите вдохновение где угодно. Например, на сайтах, посвященных фотографии. Красивые, оригинальные изображения помогут разбудить вашу фантазию и направить ход ваших мыслей в нужное русло.

  • Учитесь у других

Работаете над эмблемой для ресторана? Тогда обязательно посмотрите на шаблоны лучших ресторанов (особенно тех, что специализируются на такой же кухне). Разрабатываете логотип для серьезной финансовой компании? Посмотрите, как другие дизайнеры воплотили в жизнь свои задумки на эту тематику. Здесь речь не идет о том, чтобы копировать идеи других. Ваша задача – проверить, какие идеи еще не были реализованы.

  • Познакомьтесь с компанией поближе

Познакомьтесь с историей развития компании. Какие факторы сыграли в ней ключевую роль? Разберитесь, в чем заключается миссия, видение и ценности компании. К чему она стремится и какими принципами руководствуется? Изучите подход компании к организации рабочих процессов и обслуживанию клиентов. Какой видят компанию ее клиенты? Такая информация поможет вам выделить характерные символы бизнеса. Размещенные на логотипе, такие символы расскажут целевой аудитории о компании.

  • Ничего сложного

Просто возьмите ручку и бумагу и рисуйте все, что придет в голову. Когда вы начинаете слишком много думать и усложнять, на интересные идеи сил просто не остается. А когда вы расслабляетесь, ваша рука, не сдерживаемая мыслями, просто выводит линии. Ваше подсознание запускает креативный процесс, и одна из таких «случайных» линий может стать определяющей для вашей будущей эмблемы и, соответственно, всего бренда.

Делайте паузы. Если вы будете слишком много работать и думать, ваш мозг быстро устанет. А от уставшего мозга ждать оригинальных идей не приходится. Конечно, здесь вы можете вспомнить, как когда-то блестящая мысль посетила вас после нескольких бессонных ночей. Но если вы дадите своему мозгу и телу возможность «перезагрузиться», то потом будете работать продуктивнее.

Ну что, прибавилось вдохновения? Тогда давайте приступать к созданию логотипа.

Основные правила создания логотипов

Вот несколько простых правил для создания эффективного, запоминающегося логотипа, который будет успешно справляться с возложенными на него задачами.

Помните о простоте
Включив в свою эмблему слишком много деталей, вы рискуете остаться непонятым аудиторией. Помните, что компании придется уменьшать логотип, чтобы разместить его, например, на брелоках или бланках. В этом случае перегруженный элементами шаблон превратится в пятно, на котором ничего нельзя разобрать.

Соответствие тематике бренда
Какие ассоциации приходят вам в голову, когда вы думаете об океанариуме? Скорее всего, это будет синий цвет, дельфин, кит и тому подобные понятия. Если на логотипе океанариума разместить обезьяну или зебру, он не вызовет ничего, кроме замешательства. Помните о том, что все элементы вашей эмблемы должны соответствовать тематике бренда и отражать его сферу деятельности, цели и ценности.

Цвет играет решающее значение
Подбирая цветовую палитру, вы должны постоянно держать в голове образ бренда и основные качества, которые его характеризуют. Например, яркие и смелые цвета эффективно привлекают внимание, но при этом могут показаться резкими; приглушенные оттенки создают сложный, интересный образ, но могут остаться незамеченными. Каждый цвет несет в себе определенные коннотации. Разукрасив эмблему в «случайные» цвета, вы рискуете сформировать у аудитории неверное впечатление о бренде. Здесь вы можете узнать больше о психологии цветов.

Выбор шрифта
Подобрать подходящий шрифт оптимального размера не так просто, как кажется.

Если на вашем логотипе есть текст, приготовьтесь опробовать сотни шрифтов, чтобы выбрать лучший.
Экспериментируйте со шрифтами с засечками и без, а также рукописными, курсивными и жирными шрифтами. Не забывайте о кастомных шрифтах.

При выборе шрифта для своей эмблемы следует учитывать три важных момента:

  • Избегайте популярных шрифтов (например, Comic Sans), иначе ваш логотип будет смотреться непрофессионально, и аудитория не сможет воспринимать его всерьез.
  • Убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читабельным даже в уменьшенном виде.
  • Ограничьтесь одним шрифтом, максимум – двумя.

Рассмотрите возможность использования кастомного шрифта. Оригинальный шрифт поможет вашему бренду выделиться на фоне других компаний. Удачными примерами могут служить эмблемы таких гигантов, как Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

Также мы собрали 30 бесплатных и красивых шрифтов для логотипа.

Не бойтесь экспериментировать
Если все банки в вашем регионе используют на своих логотипах золотой цвет, это вовсе не означает, что вы должны делать то же самое. Не нужно копировать лучшие логотипы фирм в своей отрасли. Если на эмблемах других кондитерских часто встречаются изображения скалки, вам не обязательно слепо следовать этому тренду. Не бойтесь экспериментировать и идти своим собственным путем.

Используйте ресурсы и инструменты онлайн
Если вы ищите вдохновение, помощь или возможности сотрудничества, вы найдете все это в Интернете.

Вы наверняка по собственному опыту знаете, если сначала поискать немного вдохновения, то начать сложное дело становится значительно проще. Советуем вам покопаться в огромной коллекции логотипов на известном сайте Logopond.

Если вы хотите создать эмблему своими силами, рекомендуем вам лучший генератор логотипов Logaster. Этот инструмент поможет вам сгенерировать интересный логотип всего за несколько минут. Вам лишь нужно указать название своей компании и отрасль. Сервис предложит вам десятки красивых иконок. Выберите любой понравившийся вариант и скачайте его себе на компьютер. Или отредактируйте цвет, текст, иконку и расположение элементов, пока не увидите на экране логотип своей мечты. Logaster предлагает несколько версий логотипа для социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Более того, на сайте вы можете создать визитку или конверт с вашим новым логотипом. С Logaster создать профессиональный логотип может каждый. Для этого не требуется никаких специальных знаний и умений!

45 идей для логотипа

Если вы решили сделать по-настоящему качественный логотип, приготовьтесь посвятить этому занятию много сил и времени. Более того, вы должны быть в курсе последних трендов в области дизайна. Эмблема является основной корпоративного стиля вашей компании, которая влияет на восприятие вашего бренда аудиторией. Хороший логотип должен нравиться и легко запоминаться, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели вернуться на ваш сайт. Мы собрали для 45 оригинальных логотипов, которые определенно заслуживают вашего внимания. Мы надеемся, что они вдохновят вас на создание своих собственных шедевров.

Готовы попробовать разработать собственное лого?

Воспользуйтесь огромной базой макетов онлайн-сервиса Логастер, чтобы создать свой логотип и весь фирменный стиль всего в несколько кликов.

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Как придумать название компании и логотип | Дизайн, лого и бизнес

Логотип и наименование компании — первое, на что обращает внимание каждый клиент. Эти элементы имеют колоссальное значение для успешного ведения дел и оперативного, качественного продвижения услуг на рынке. Другими словами, название и эмблема — лицо фирмы в рекламе и медиа пространстве. Поэтому к выбору данных элементов фирменного стиля следует отнестись ответственно.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Современную компанию нельзя представить без уникального логотипа и звучного названия. Они способны значительно увеличить известность бренда среди потенциальных клиентов рынка.

Каким должно быть название компании

Задумываясь о том, какое название фирмы придумать, обратите внимание на следующие критерии:

  • Благозвучие. Красивое, лаконичное, легко произносимое слово быстро запоминается и вызывает позитивные ассоциации (на бессознательном уровне). Оптимальная длина наименования — 1-2 слова. При этом желательно, чтобы они были связаны с направлением деятельности организации.
  • Креативность. Наименование должно отражать творческую концепцию компании, её атмосферу и философию. Необычное название однозначно привлечет внимание клиентов. Однако не стоит при выборе наименования делать упор только на этот критерий: не все кративные названия подойдут компании.
  • Соответствие запросам и потребностям аудитории. Важно, чтобы название отражало суть деятельности, кратко рассказывало о направленности бренда.
  • Учет возраста и материального положения потенциальных клиентов. Данные сведения помогут подобрать максимально эффективные название и логотип.

Принципы выбора логотипа

Для успешного старта нужно не только придумать «имя» компании, но и сконструировать подходящую эмблему. Важно создать «тандем» наименования и изображения. Чтобы фирменный стиль бренда запоминался, при выборе логотипа соблюдайте следующие параметры:

  • Подходящая цветовая гамма. Необходимо правильно подобрать расцветку лого (ознакомьтесь с семантикой цветов: каждый цвет имеет значение, транслирует некое «сообщение»).
  • Чёткая композиция. Эмблема должна ассоциироваться с компанией. Желательно, чтобы логотип выглядел минималистично, но не схематично: пусть он будет простым, но выполненным в оригинальной стилистике.
  • Удачный стиль шрифта. Обычно на логотипе располагается название компании и слоган (необязательно). Поэтому важно подобрать такой шрифт, который дополнит дизайн логотипа и сделает его привлекательнее. С помощью необычного шрифта можно отразить направление работы компании. Также он способен привлечь внимание клиентов и подтолкнуть их к совершению покупок.
  • Верно подобранная форма иконки. Каждая геометрическая фигура вызывает определенные ассоциации. Благодаря этому можно отразить сильные стороны бренда.

Помните о том, насколько важно настроение, создаваемое логотипом — задать нужный «тон» поможет динамика, транслируемая основными смысловыми сегментами лого.

Как придумать название компании и логотип

Как правильно придумать название бренда и логотип? — воспользоваться специальными онлайн-сервисами.

Подбор названия

Далее представлены специальные конструкторы, которые позволят получить наименование для компании быстро и абсолютно бесплатно.

Ultragenerator

Данный сервис сгенерирует название по ключевым словам. Для начала вам потребуется выбрать направление компании из предложенного списка. А в строке ниже ввести ключевое слово. Далее нужно нажать на «Новое название», и сервис выдаст один вариант наименования фирмы. Для получения других названий повторно нажмите на кнопку генерации. Количество запросов неограниченно.

Play-name

Технологии Playname разработают название всего за 3 шага. Первый этап — выбор вида деятельности организации, для которой подбирается наименование. Далее следует указать до 5 языков, которые подходят бренду. И заключительный этап — вписать словосочетания, которые олицетворяют компанию (не менее 5 слов). И после этого сайт сгенерирует варианты названия по вашим параметрам.

Konversologia

Создать название бренда с помощью этого сервиса также максимально просто. Генерация происходит на основе ключевых слов. Сайт предлагает в итоге их различные сочетания, а затем проверяет комбинации на уникальность.

Создание логотипа

После того, как придумали название компании, нужно разработать логотип. В этом вам помогут представленные ниже сервисы.

Canva

Площадка предоставляет десятки вариантов дизайна логотипа на основе введённого наименования и слогана. На разработку уникального фирменного знака уйдет всего 5 минут. Кроме того, итоговая эмблема получится максимально удачной именно для вашей компании. В процессе разработки вы сможете корректировать различные параметры лого: цвет, шрифтовой стиль, иконку. После завершения разработки появляется возможность сохранить продукт в любом удобном формате.

Logomaker

Сервис поможет создать идеальный логотип всего за 5 кликов. На первом этапе нужно ввести название и слоган (при желании). Сразу после этого генератор выдаст несколько вариантов фирменного знака. Далее вы сможете продолжить работу с понравившимся лого: изменить цвет, шрифт, шаблон.

Генератор предлагает простой алгоритм создания эмблемы и сотни комбинаций составляющих. Принцип работы такой же, как и в предыдущих сервисах. Площадка предлагает для пользователей более 100 уникальных шаблонов лого. Еще одно преимущество — сервис предоставляет при скачивании итогового продукта все разработки дизайнера, чтобы вы могли использовать их в своем бизнесе.

Заключение

Придумать название фирмы и стильную эмблему несложно: просто выберете удобный сервис и включите воображение. В настоящее время существует обширное количество генераторов, которые максимально адаптированных под обычных пользователей. Главное, определиться с идеей и уделить время разработке.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

5 способов придумать идею для логотипа. Как придумать логотип.

Успех любого логотипа – это что? Хорошая идея для его реализации и мастерство дизайнера. Если со вторым всё понятно, то что делать с задумкой для лого?

Способы придумать идею для логотипа

Способ 1. Обратимся к истории.

Историю того имею в виду, для чего фирменный знак нужен, то есть компании, музыкальной группы, кафе, магазина, подставьте сюда ваш вариант.

На сайтах я часто вижу историю создания чего-либо: организации, сообщества, бренда. Порой они выдуманные, но факт: люди, читая такие тексты, проникаются доверием.

А где доверие, там что? Продажи или другой способ получения доходов. Вот и придумывают истории возникновения и другие подобные вещи.

Если у вас таковая есть, то можно взять оттуда идею для логотипа.

Пример: открыли семейное кафе потому, что это дело всей семьи. Значит и логотип можно связать с семьёй, командой, любовью.

Или услуги по мытью автомобилей под названием «Скорость». Потому что быстро мойка происходит. Ещё одна идея дизайна.

Способ 2. Оживим название.

Название точно есть у всех, кто хочет заявить о себе миру. Вот его и можно олицетворить для лого. Главное – не переборщить с банальностью:

  • при названии «Бабочка» не обязательно рисовать именно её;
  • в если ваше «имя» – «Страна сказок», то почему бы не выдумать эту страну. Здесь безграничное количество вариантов.

Интересен вариант, когда название не из одного слова, а сборное. Тогда оживляем либо одно из слов, или всю идею в целом.

Добавлять название в логотип или нет – ваше решение. Можно и отдельно без текста использовать. А лучше поэкспериментировать и 2 варианта сделать.

Помните, что название, как и лого, должны быть уникальными. Иначе торговую марку зарегистрировать не удастся.

Способ придумать логотип 3. Ассоциации.

Что вы представляете, думая о том, для чего лого нужен? То есть о компании, сообществе, сайте, для которого хотите его создать?

Эти мысли запишите. И затем с них можно сформировать идею для логотипа. Пусть это будет спонтанно, а не специально усердно думая.

Всё спонтанное получается интересным и необычным. В жизнь превратить можно что угодно, потому что наши дизайнеры, то есть профессионалы студии графического дизайна «Логомания», умеют рисовать и творить. И работают согласно вашим требованиям к работе. Это важно.

К примеру, вы создали интернет-магазин женской одежды. Ассортимент – свадебные и вечерние платья.

Что вы представляете, думая о таких товарах? Я, например, лёгкость, воздушность, чистоту, женственность. Вот и идея для логотипа.

Важно, чтобы лого подошёл к общему дизайну. То есть при размещении его на сайте, нужно, чтобы товарный знак подходил макету. То же самое актуально для упаковки, визитки, другой печатной продукции.

Способ 4. Сфера деятельности.

Строительство – кирпич, инвестиции – деньги, ресторан – вилки. Не обязательно так конкретизировать. Хотя, конечно, человек, ищущий где поесть и встретивший вывеску с вилками, сразу поймёт, что еда там.

Если лого планируется текстовый, здесь всё гораздо проще:

  • мы создадим уникальный шрифт для логотипа,
  • предложим от 2 вариантов дизайна лого по выбранному вами тарифу. Они написаны на главной странице,
  • плюс можно добавить графический элемент, дополняющий надпись.

Если вы хотите логотип без текста, то что подскажет та сфера, для которой нужен логотип?

  1. Стилистикой. Серьёзность в услугах для бизнеса, мультяшность в детской тематике, стильность в картинке для бренда. Это всё грубо говоря.
  2. Целью. Вы хотите влиться в рынок или выделиться в нём? Если влиться, то горячая чашечка на логотипа для кофейни – не такая плохая идея. Потому что это узнаваемо и понятно людям. А если хотите засиять вдали от конкурентов, то не привязывайте значок к деятельности.
  3. Целевой аудиторией. Это те потребители, для которых предназначено ваше дело. Те, кто у вас покупает/заказывает. Они же ожидают чего-то от вашей деятельности, так дайте им это, выраженное в фирменном стиле.

Способ 5. Фантазия и мир грёз.

Запишите первое, что пришло вам в голову, когда вы подумали о том, как придумать логотип. Подумали об улитке, примените её на облик своего того, для чего фирменный знак нужен.

Или возьмите лист, начните на нём что-то нарисовывать. А потом подключите фантазию и представьте что это такое и как касается того, для чего необходим лого. Так и рождается идея.

Важно конкретно сформулировать требования к дизайну логотипа. Потому что рисовать разные варианты можно бесконечно, а попасть в точку – только раз. Всё потому, что вы опишите все требования к работе до её начала.

Как реализовать идею для логотипа

Как придумать логотип, мы с вами научились. А как теперь реализовать? Есть 4 способа.

  1. Самостоятельно нарисовать фирменный знак в электронном виде при наличии нужных навыков.
  2. Написать в мессенджеры, которые написаны на этом сайте.
  3. Заполнить форму обратной связи, чтобы заказать у нас логотип.
  4. Связаться по электронной почте.

Хороших вам идей и успехов в делах.

Категория: фирменный стиль

Как придумать логотип компании | Ничего не приходит в голову?

Название и эмблема позиционируют компанию на рынке и делают ее узнаваемой.

Благозвучное короткое слово, продуманные графика и текст отражают деятельность и легко запоминаются.

Советы дизайнеров подскажут как создать логотип, выбрать шрифт, цвета для дизайна.

Нейминг или как придумать коммерческое название

Создание эмблемы непрофессионалу кажется сложной задачей. На рынке множество торговых марок из слов и аббревиатур, но выбрать уникальное название несложно. Чем оно проще, тем лучше запоминается.

Для примера возьмите компанию Apple, Facebook, Sony. Визуальный эффект обеспечивают не только графический дизайн, но и нанесение логотипа тампопечатью, шелкографией, или тиснением.

Творческий подход поможет найти сильные слова для названия и отразить концепцию марки.

Организуйте брейн-шторм. Генерируйте и записывайте идеи. Даже самые нелепые могут вызвать ассоциации, подвести к креативному названию.

Существуют и другие способы нейминга.

  1. По фамилии учредителя. К такому способу прибегли Ford, McDonald’s, Gillette.
  2. Комбинирование. Переставляя слоги имени и фамилии легко составить звучное слова. Бренд Adidas появился путем сложения начальных букв учредителя Адольфа Даслера. Друзья в своем кругу называли его Ади Дас. Похожие примеры: Лукойл, Бананас, Pampers.
  3. Аллитерация. Используйте ритм и рифму. Такие названия логотипов как Chupa-Chups, Coca-Cola просты в произношении, мгновенно оседают на подкорке.
  4. Аллюзия или ассоциация. Это способ генерации с проведением параллелей. «Братья Гримм» и группа «Алиса» ассоциируются со сказками. Ищите идеи для логотипа в истории, кино, природе. Отсюда появились: Puma, Jaguar, Три толстяка, шоколад Bounty, названный по имени архипелага.
  5. Акроним. Поэкспериментируйте с сокращением. Метод позволяет избежать длинных конструкций: IKEA, МТС или NASA.
  6. Принцип усечения. По такому принципу придумано название корпорации Intel, произошедшее от Integral Electronics.
  7. Оксюморон. Суть состоит в шутливой или противоречивой фразе: «Низкие Альпы», «Маленький взрослый».

Торговая марка не всегда ассоциируется с деятельностью.

Бренд Adobe получил одноименное название речки, которой восхищался основатель. Японскую фирму Fujifilm тоже отличает именной логотип. Торговую марку нарекли в честь горы и вулкана Фудзияма.

Названия часто привлекают загадочностью, что вынуждает заинтригованных покупателей заинтересоваться происхождением слов. Косметический бренд NIVEA в переводе с латинского звучит «белоснежный», а Daewoo означает «большая Вселенная».

Чем конкретнее название, тем меньше усилий нужно для донесения концепции потенциальным клиентам.

Названия Jaguar или PUMA говорят сами за себя. Рычащие и твердые звуки используйте в названиях строительных, промышленных, логистических компаний.

Мягкие и шипящие буквы смягчают слова, и больше подходят для марок, связанными с детскими товарами, цветами, парфюмерией. Название китайской кухни «Халасё» содержит одобрение, вызывает улыбку.

Подбор названия сервисами

Если вы в поиске звучного названия, но в голову ничего не приходит, воспользуйтесь онлайн-генератором названий. В сети есть десятки англо-и русскоязычных сервисов.

  1. Logaster и Ultragenerаtor с простым интерфейсом использует разные методы. Выберите ключевые слова, вид деятельности, и вам предложат решения на выбор.
  2. Уникальное имя для компании подберет платформа Shopify. Она предлагает комбинации словосочетания по специализации бизнеса, свободные доменные названия.
  3. Рlayname генерирует название в 3 шага после указания вида деятельности, языков, словосочетания, отражающего концепцию.
  4. Konversologia работает с ключевыми словами, проверяет комбинации на уникальность.

Как сделать свой логотип?

Для старта на рынке важно придумать «имя» компании и создать свою эмблему. Правильное расположение смысловых элементов в поле создает динамику и привлекательность. Придумывать идеи поможет просмотр успешных лого.

Для понимания задачи достаточно изучить с десяток изображений компаний, занимающихся такой же деятельностью. Источником креатива может стать доска вдохновения. Соберите картинки, связанные с вашей деятельностью, фоны и реальные проекты.

Они помогут определиться со стилистикой, затем обозначьте по пунктам, какую эмблему хотели бы видеть. Представьте, как будет смотреться символика после печати на визитной карточке, канцелярских товарах, билбордах вблизи и на расстоянии.

Как нарисовать свой логотип?

Найти решение можно в активном творческом поиске. Настройтесь на создание нескольких эскизов в разной стилистике.

Рисуйте эмблемы на бумаге простым карандашом. Начинайте с простых линий и постепенно усложняйте композицию.

Нанесите базовые элементы, затем заполняйте поле изнутри. Не бойтесь смешивать стили и элементы. Со временем символика обретет смысл и будет отражать концепцию компании.

Дизайнеры, занимающиеся разработкой эмблемы, в поисках изображения разрисовывают десятки страниц, выверяя каждый штрих.

Цвета и стиль

Для создания логотипа пересмотрите черновые макеты и выберите лучшие.

Отрисуйте их в увеличенном масштабе.

При оформлении набело не используйте в дизайне много цветов, деталей, избегайте многослойности и тонких линий.

Простые формы и штрихи лучше воспринимаются зрительно, а нагромождение символов затрудняют осмысление. Профессиональные художники не используют больше трех оттенков.

Выбирайте для дизайна цвета фирменного стиля.

Оттенки несут разную энергетику и психологически воздействуя на подсознание. Это касается и формы иконки, вызывающей конкретные ассоциации.

Для визуального запоминания создавайте яркие образы. Выразите через графику и текст направление компании в доступной для понимания форме.

Подберите шрифта, подчеркивающий дизайн и художественную привлекательность, вызывающий эмоциональный отклик.

Бренд-дизайнеры чаще используют стили: Serif, Sign Painter, Blackletter, Script, Slab Serif. Вам часто придется диктовать и записывать название, поэтому обходитесь без сложных аббревиатур, тире, и написания слов с заменых букв.

Оцифровка рисунка

Вам понадобятся графические программы и базовый опыт работы. Для переноса изображения с бумаги в цифровой формат нужен Photoshop или Adobe Illustrator. С работой справится даже начинающий дизайнер.

Графические программы позволяют работать с каждым сегментом отдельно. Для оцифровки:

  • отсканируйте картинку с разрешением 600 DPI;
  • откройте в программе;
  • очертите четче границы, отрегулируйте черно- белый контраст через меню;
  • выровняйте буквы в ряду с помощью Lasso Tool;
  • увеличьте масштаб и исправьте дефекты;
  • измените ракурс поворотом рисунка вверх головой и подкорректируйте рисунок;
  • сохраните логотип.

Тестирование

Для придания оригинальности используйте векторные текстуры. В этом помогут решения Seanwes. Новую картинку протестируйте на читаемость и запоминаемость.

Качественное изображение хорошо смотрится на любом фоне.

Если эффект устраивает, спросите мнение других людей.

Для получения объективных откликов выложите в социальной сети или поставьте на свой веб-сайт. Больше всего ценна профессиональная оценка. Если отзывы дизайнера критические, уточните, что не понравилось.

Исправьте ошибки или разработайте новый эскиз. Тестирование и коррекции отнимают время, но дают гарантию, что эмблема будет работать на компанию.

Как придумать логотип онлайн?

Здесь все просто: выбираете сервис, адаптированный под пользователей. Платформа Canva буквально за 5 минут сгенерирует идеи.

Вы сможете по ходу скорректировать цвет, иконку, стиль. Logomaker дополнительно предлагает сотню шаблонов с эмблемами, при скачивании разрешает воспользоваться другими макетами дизайнера.

Для рекламы бизнеса выберите у нас товар (ADMOS) для брендирования и закажите печать.

Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я

Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.

Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции как создать логотип от А до Я, вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!

Содержание

Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]

Что такое логотип и для чего он нужен?

Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Турболого, который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)

Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.

Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.

Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.

Почему логотипы важны?

Узнаваемость компании

Сила логотипа заключается в силе ее визуальной природе. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создав хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, чем занимается ваша компания, и таким образом вы сэкономите время и деньги на продвижение бизнеса.

Повышает эффективность маркетинга

Логотип в маркетинге – это вишенка на верхушке торта. Здесь логотип не просто графический символ: это суть компании, ее образ. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, и логотип помогает транслировать все, что хотели сказать маркетологи, в умы клиентов. По этой причине хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе, в то время как некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом.

Например, Роберт Джонс, профессор университета Восточной Англии считает, что хороший логотип должен выражать ценность компании.

Ваш логотип – это то, как люди воспринимают вас, и то, что помогает отличить вас от конкурентов. Но в то же время люди оценивают вас не по качеству и крутизне вашего логотипа, а по качеству вашего продукта или услуги. Таким образом, эти вещи не менее важны.
— Роберт Джонс.

 

Логотип как часть бренда компании

Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.

Возможность выделиться среди конкурентов

Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.

Способ усилить лояльность клиентов

Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.

Ваш логотип устанавливает право собственности

Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.

Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже и поговорим.

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.

Символические логотипы

Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.
Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных форм создания логотипов, а также ассоциации, которые каждая форма вызывает.

Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.

Принципы создания логотипа

Мы уже достаточно много знаем о логотипах. Поэтому у вас может возникнуть впечатление, что создать качественный логотип трудно, так как нужно знать много правил, выполнить все требования и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне законов нет, не было и не будет. Собрав воедино эти две группы факторов, вы, возможно, не захотите следовать определенным принципам и правилам создания логотипа, так как делать это сложно, а порой и бессмысленно!

Но, как и в любой творческой работе, чтобы успешно нарушать правила, нужно с начала их усвоить. Шеф-повар не берет ингредиенты из головы, а адаптирует проверенный рецепт и только так создает фирменное блюдо. Аналогично происходит и разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа – это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте детально рассмотрим каждый их них.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки.  

                                            — Джефф Фишер.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.

Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите об изменении пары джинсов, или покупке нового платья, то это нормально, но когда дело идет о фирменном стиле, то долговечность является ключевым моментом. Не следуйте за толпой. Выделяйтесь.

— Дэвид Эйри.

 

Универсальность

Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

 

Мне нравится работать с начала в чёрно-белом варианте, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простейшей форме. Цвет очень субъективен и эмоционален. Это может отвлечь от общего дизайна.

— Патрик Уинфилд.

 

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании.
Например, если вы разрабатываете дизайн логотипа для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Возникает вопрос — должен ли логотип соответствовать сфере бизнеса? Ответ может дать недавно проведенное исследование одного онлайн конструктора по созданию логотипов.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.



Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.

11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа

Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Для чего это нужно?

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Анализ применения логотипа

Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.

Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.

Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.

Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.

С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.

По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.

Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.

Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.

Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.

Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные

1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.

Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные

2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.

В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.

Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.

3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.

4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.


Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.


Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание чита­теля. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.

Психология восприятия шрифта в логотипе

Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.

Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.

Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.

В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?

Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.

Рукописные шрифты


Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность

Декоративный шрифт


Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.

Шрифт с засечками


Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.

Шрифт без засечок


Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.

Как выбрать шрифт для логотипа?

В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.

Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса

Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.

Шрифт должен быть читабельный

Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.

Шрифт хорошо печатается

Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.

Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами

Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.

Не используйте много шрифтов

Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.

Шрифт должен быть четким

Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.

Осторожно с нестандартными шрифтами

Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.

Избегайте клише

Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.

Используйте новые шрифты в логотипе

Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!

Не привязывайтесь к одному типу шрифта

Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.

Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер здесь), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

 

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Учтите особенности цвета в различных культурах. Например, в Западном мире белый считается цветом чистоты и мира, а в некоторых странах Азии он является цветом смерти.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

– Памела Уилсон.

 

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем. В этой статье вы можете найти несколько.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer

Где найти вдохновение для логотипа?

Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а то й недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.

К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.

Logo Pond

Logopond имеет большою галерею логотипов, которая подарит вам вдохновение. Вы можете просмотреть работы дизайнеров и даже загрузить свои собственные логотипы, чтобы поделиться с миром и получить фидбек.

Logo Moose

Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.

LogoFi

Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.

Logo Gala

LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.

Logospire

Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.

Logo Heroes

Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.

Logo Fury

Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.

Logo Faves

Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.

Ошибки при создании логотипа

Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.

Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.

Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:

1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.

Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.

На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine 

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.

Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.

Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?

Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.

Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).

Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!

Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?

Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.

Ошибка 7. Типографический хаос

Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.

Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.

Ошибка 8. Создание монограммы

Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.

Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.

HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.

Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.

Как создать логотип – пошаговое руководство

Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.

Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.

Взгляните еще раз на:
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?

Шаг 1. Создайте несколько черновиков

На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.

Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа

Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.

Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.

Шаг 3. Выберите инструменты для создания логотипа

Создать логотип можно с помощью:

– графических программ – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– платформ по заказу логотипов – 99Designs:
– онлайн сервисов и конструкторов – сервис от Logowiks, Турболого. Очень полезный сервис, советую!

Если вы уверенно работаете с графическими программами, без сомнения используйте их для создания логотипа.
Но не следует пренебрегать и онлайн сервисами. Их можно использовать для поиска вдохновения или тестирование идей.

Шаг 4. Создайте логотип

Шаг 5. Тестируйте логотип

Вы создали логотип и решили, что он идеален? Возможно, это не так. Эффективнее будет показать логотип коллегам, друзьям, некоторым клиентам и получить обратную связь. Задайте им несколько вопросов: что они думают о логотипе, нравится ли он им? Если ответы вас устраивают, значит, вы все сделали правильно.
Однако осторожны с отзывами друзей и родственников. Если они не профессиональные дизайнеры, их советы могут быть для вас не совсем полезны или даже ложными.

Шаг 6. Проверьте масштабируемость логотипа

Проверьте изображение логотипа в различных вариантах – в газетных объявлениях, на визитке, на своем сайте. Логотип должен хорошо смотреться, независимо от того воспроизводится ли он в большом или малом формате.
Несколько советов:
– Если логотип имеет много деталей или линий, которые являются тонкими, то логотип может выглядеть слишком суетливым при малых размерах.
– Если логотип создается для визитки или сайта, то он будет, как правило, выглядеть неуклюжим при больших размерах.
– Используйте графические программы, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, они позволяют вам проверить масштабируемость вашего лого.

Шаг 7. Создайте несколько форматов логотипа

Возможно, вы с самого начала создавали логотип в графической программе, например, Adobe Illustrator. Если это не так, вам нужно перенести эскиз логотипа с бумажного в электронный вид.

Несколько советов:
– Сохраняйте логотип не только в растровом, но и векторном формате.
Последний позволит с легкость масштабировать ваш логотип без потери качества. Если у вас уже есть логотип в растровом формате, можете конвертировать его в векторный с помощью сайта vectormagic.com.
– Используйте логотип в формате PNG, JPEG для интернета и в PDF, EPS, SVG для печати.
– Сохраните вариант логотипа в черно-белом варианте для печати логотипа, например, на пакетах, ручках, канцелярских изделиях.

Шаг 8. Продолжайте получать обратную связь

Даже после того, как вы создали логотип, все равно нужно оставаться открытым для обратной связи. Используйте различные инструменты, такие как социальные сети, комментарии клиентов, мнения экспертов, чтобы убедиться, что ваш логотип идеально смотрится.

Шаг 9. Делайте редизайн

Ничто не вечно, и логотип не исключение. Если ваш логотип перестал со временем быть актуальным, лучше перерисовать его. Стоит сделать небольшие правки, оставляя место для ключевой идеи в логотипе, ведь радикальные изменения вряд ли будут уместны.


Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]

И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!

Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.

1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов

Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!

9. Логотип адаптивный

Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.

10. Логотип запоминаемый

Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.

11. Логотип универсальный

Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.

12. Логотип легко читается

Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.

13. У вас есть векторные форматы логотипа

Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!

Читайте также

Как самому создать логотип компании