Как правильно выбрать название для продукта или бренда?

25 мая 2021

Удачное имя выделяет продукцию компании среди конкурентов и помогает потребителю определиться с выбором. Как придумать запоминающееся имя, которое привлечёт клиентов? Разбираемся.

Если вы только начинаете своё дело, вам точно пригодятся полезные, понятные и бюджетные сервисы для небольших компаний, которые собраны в интернет-витрине «Твой Бизнес».

Узнать подробнее

Зачем нужен нейминг?

Нейминг (от англ. name) — процесс разработки уникального названия для бренда, услуги или товара. Любой компании нужно имя, чтобы выйти на рынок. Ведь первое, с чем сталкивается покупатель при знакомстве с новым продуктом, — его название. Недостаточно, чтобы имя было только оригинальным, оно должно вызывать у покупателя ещё и определённые ассоциации. Многие компании-гиганты не случайно вкладывают гигантские суммы в продвижение и рекламу: уникальное название чётко выделило их среди конкурентов.

Рассмотрим процесс создания нейминга на примере. Представим Игоря, начинающего предпринимателя из Пензы. В свободное время он делает предметы мебели из натурального дерева — придумывает эскизы, покупает и обрабатывает древесину, собирает столы и полки, а затем дарит их друзьям и родственникам.

Продукция Игоря нравится его знакомым, поэтому мужчина решает превратить любимое хобби в бизнес. Он собирается создать компанию, чтобы заявить о себе на всю Пензу, а затем отправлять заказы по России. Игорю нужно живое и яркое имя для компании, чтобы потенциальные покупатели сразу поняли, о какой продукции идёт речь, и захотели её купить.

Правила нейминга

Чтобы придумать для компании удачное название, необходимо следовать нескольким основным принципам. Итак, имя бренда должно быть:

• Лаконичным и чётким. Никаких длинных фраз или предложений — чем короче название, тем лучше. Клиенты должны не только запомнить ваш бренд, но и без проблем произнести или написать его название. Вы легко догадаетесь, чем занимается компания «Звук», что продают в магазине «Чернильница», а вот название «Научно-технический комплекс „МодульГазНефтьСтройКомплект“» мало о чём говорит. К тому же запомнить его будет непросто.
• Логичным. Хорошее имя отражает суть продукта, а также сферу деятельности компании. Если покупатель увидит связь между названием вашей фирмы и тем, что вы продаёте, он точно будет покупать у вас, а не у безликих конкурентов. Хороший пример — магазин детских вещей «Карапузик». В толковом словаре Ушакова значение слова «карапуз» объясняется как «ласковое обозначение маленького ребёнка». Именно для малышей от рождения до трёх лет предлагает одежду интернет-магазин.
• Уникальным. Это важный юридический момент. Прежде чем зарегистрировать название, убедитесь, что оно ещё никому не принадлежит или хотя бы его не использует другая компания в регионе, где вы будете продавать свои товары.

Стремитесь к тому, чтобы название:

• Соответствовало ожиданиям покупателя. Попробуйте поставить себя на место клиента. Например, если он хочет улучшить навыки вождения, предложите ему автошколу с названием «Драйв». Если клиенту требуется стильная мужская стрижка, то, вероятно, его привлечёт салон «Денди».
• Не вызывало негативные ассоциации. Даже если имя будет оригинальным и легко запоминающимся, но вызывающим неприятные чувства, клиенты вряд ли станут покупать вашу продукцию. Согласитесь, сеть ресторанов азиатской кухни «Фудзияма» звучит лучше, чем «Хиросима».
• Отражало позицию бренда. Нейминг — важная часть бренд-платформы. Она описывает уникальные отличительные свойства компании (УТП, эмоциональное и рациональное преимущество потребителя, целевую аудиторию и т. д.) и включает в себя информацию о названии, логотипе и других маркетинговых атрибутах. Всё это формирует образ компании. Потребители понимают, как продукт или услуга может помочь решению их проблем, а значит, уровень их доверия к компании растёт.

Материал по теме

Десять типичных ошибок, которые приводят к потере клиентов

Этапы нейминга

Вернёмся к предпринимателю Игорю из нашего примера. Он уже понял, что название должно быть лаконичным и вызывать положительные ассоциации. Потребитель должен понимать, что компания Игоря продаёт деревянную мебель. Осталось выбрать подходящий вариант.

Создание имени для бренда происходит в несколько этапов:

1. Определение целевой аудитории

   Первый вопрос, на который нужно ответить, — кому вы будете продавать продукт? Следует конкретизировать аудиторию: узнать её пол, возраст, геолокацию и другие особенности. Например, Игорь должен проанализировать, кому нужна эксклюзивная деревянная мебель, будет он выполнять небольшие заказы для частных клиентов или займётся разработкой дизайна торговых помещений и офисов.

   Детальное изучение клиента поможет не только подобрать подходящее название, но и в дальнейшем разработать рекламную кампанию.

2. Анализ рынка

   Следующий шаг — изучение конкурентов. Нужно узнать их преимущества и недостатки, понять, чем они привлекают клиентов, как называют продукцию и т. д. Подумайте, как вы сможете выделиться среди них.

3. Генерация нескольких вариантов имени

   Устройте мозговой штурм, придумайте разные варианты названий и запишите их — фиксируйте в принципе все варианты, которые приходят в голову. Каждый из них может вызвать свои ассоциации и привести к нужному решению. Возможно, вас вдохновят свойства продукта, используемые технологии или что-то, что делает товар/услугу особенной или уникальной.

   При выборе названия тщательно отфильтруйте рабочие варианты: исключите сложные и неоригинальные названия, проверьте варианты на наличие негативного подтекста.

4. Выбор подходящего названия

   Среди отобранных вариантов выберите тот, который лучше других отражает суть вашего бренда. Например, вся продукция Игоря выполнена в стиле лофт, для её создания он использует дерево и металлические детали, а готовые предметы интерьера имеют строгие геометрические формы. Предприниматель всё проанализировал и назвал компанию LoftWood.

5. Дизайн

   На следующем этапе следует разработать логотип: выбрать шрифт, цвет, размер букв, символов и т. д. Важную роль играет слоган — он лаконично и ярко расскажет клиентам о сути бренда.

6. Тестирование

   Перед регистрацией товарного знака обязательно протестируйте название, чтобы понять, как его оценивает целевая аудитория. Сделать это можно несколькими способами. Например, с помощью опроса в социальных сетях или серьёзного исследования с фокус-группой — только ваша аудитория точно знает, «сработает» нейминг или нет. Если есть недочёты, придётся запустить весь процесс заново.

7. Регистрация бренда

   На завершающем этапе остаётся только выяснить, не использует ли ещё какая-нибудь компания выбранное название. Проверить это можно через Роспатент. Если всё в порядке, можно подавать заявку на регистрацию. Как это сделать, можно уточнить на сайте ведомства. Там же указана и стоимость всех платных процедур.

Разработка нейминга компании — это важный этап становления бренда. Не следует относиться к нему небрежно. Правильное название повысит успех рекламной кампании, выделит вас среди конкурентов, поможет найти новых клиентов и увеличить прибыль.

Определились с названием? Пришло время искать клиентов! Лучше всего работает реклама, которая доставлена точно по адресу. А именно — той аудитории, которая больше всего заинтересована в вашем предложении. Запускать кампании через эффективные каналы и для нужной вам ЦА удобно с помощью МТС Маркетолога.

Запустить рекламу

Теги:

• Бизнес
• Маркетинг для всех
• Эффективность

Расскажите друзьям об этом материале:

Сервисы МТС

Как правильно выбрать название для бренда, товарного знака — EzyBrand

Понятия товарного знака и бренда встречаются практически повсеместно. Под этими определениями следует понимать коммерческое название или фирменное наименование продукта, которые помогают выделить производителя на фоне конкурентов. Приведём простой пример. Потребитель покупает в магазине две пачки овсяных хлопьев, которые выпускаются под разными товарными знаками. В одной пачке продукция оказалась вкуснее. Покупатель запомнит этот бренд, и в следующий раз будет искать именно его.

Все товарные знаки, слова, логотипы и визуализация проходят регистрацию в Роспатенте. Эта процедура подтверждает федеральную монополию на коммерческое название, не позволяя использовать его другим производителям. Исключительные права на товарный знак, зарегистрированный по всем правилам действуют в течение 10 лет. Однако законодатель допускает неограниченное количество продлений на аналогичный срок путём перерегистрации.

Важно понимать, что регистрация товарных знаков проводится по МКТУ (международному классификатору товаров и услуг). Всего предусмотрено 45 классов, при этом у производителей, зарегистрированных в разных группах могут быть одинаковые товарные знаки. При выпуске широкой линейки товаров, компании придётся регистрировать товарный знак в отношение нескольких классов МКТУ, иначе это создаст пространство для недобросовестной конкуренции. Однако перед регистрацией, нужно правильно выбрать название для вашего бренда (товарного знака), и мы расскажем, как это сделать.

Типичные ошибки при выборе названий и примеры успешных брендов

Начнём с того, что товарный знак может быть разным. Всего в нейминге и брендировании выделяют 6 способов идентифицировать выпускаемый продукт:

• Словесный – это название продукта или фирмы, например, Coca-Cola;
• Изобразительный – это логотип, в качестве хорошего примера можно выделить Apple;
• Комбинированный – сочетание логотипа, семантики или формы, например, продукция Wella;
• Фонетический – зарегистрированная музыкальная заставка, например, как у радиостанции «Маяк»;
• Обонятельный – самая редко встречающаяся форма, например, один австралийский SPA-салон зарегистрировал в качестве товарного знака аромат лимонной травы.

На первый взгляд, придумать название и визуализацию своего бренда, с учётом имеющегося разнообразия совсем несложно, но это не так. Торговый знак должен быть лаконичным, хорошо запоминающимся и при этом соответствовать установленным требованиям, иначе бренд не пройдёт процедуру регистрации.

Кстати, мы помогаем с разработкой уникального названия для товарного знака, либо можем доработать ваше название до «проходного» варианта. Подробнее ознакомиться с услугой можно по этой ссылке.

Среди ошибок, которые допускают предприниматели, пытаясь придумать оригинальное название, можно выделить семь основных:

1. Несочетаемые названия. В погоне за оригинальностью, люди часто пытаются объединить разные неологизмы и слова в одно название. Среди неудачных примеров можно выделить «Академию ногтей» или «Хлебобанк». Такие названия вводят в заблуждение и не дают потребителю понять, чем именно занимается компания.
2. Отсутствие оригинальности. Здесь речь идёт о попытке создать описательный товарный знак, идя по уже проторенному следу. Например, взять популярный бренд General Electric и запустить свой General Santechnik. Подобный буквализм допустим только для первопроходцев какой-либо коммерческой ниши.
3. Использование географических названий. В целом, если предполагается ведение бизнеса в конкретном регионе, ничего страшного в этом нет, и можно использовать для названия своей риэлтерской конторы что-то вроде «Новосибирские этажи». Однако если компания будет расширяться и работать в других областях, название перестанет работать и его придётся менять. Яркий пример: бренд Kentucky Fried Chicken, который сейчас известен, как KFC.
4. Увлекаться загадочностью. Здесь ситуация двоякая. С одной стороны, это привлекает внимание потребителей, но с другой, загадочность создаёт атмосферу непонимания, поэтому с большой долей вероятности, потребители будут игнорировать странный для них бренд.
5. Акцент на высокопарности. Добавление в название слов «золотой», «идеальный», «реальный» и любые их формы выглядят избито и неинтересно, поэтому по статистике отталкивают потенциальных клиентов.
6. Отсутствие смысла. В идеале торговый знак должен сразу рекламировать товар, чтобы у потребителя сразу возникали правильные ассоциации. Разумеется, из этого правила есть исключения, например, Kodak, но выбирая подобное наименование, следует учитывать, что на рекламу придётся потратить внушительную сумму.
7. Сохранение неудачного названия. Если бренд не вызывает правильных ассоциаций, не стоит за него цепляться, рассчитывая, что покупатели со временем привыкнут и запомнят название. Проще будет провести ребрендинг.

Удачное брендирование

Удачный нейминг лучше рассматривать на примере брендов, которые знакомы каждому. При этом вы наверняка удивитесь, узнав, что именно означают эти товарные знаки.

	WD-40. Продукт, известный автомобилистам и домохозяйкам, помогает открывать замёрзшие и заржавевшие замки. Обозначает этот акроним Water Displacement, что означает вытеснение воды. Происхождение цифрового маркера неизвестно, но есть версия, что создать этот аэрозоль получилось только с 40-й попытки.
	IKEA. Шведская корпорация, известная своей мебелью. При выборе названия, основатель использовал собственное имя и место рождения. В частности, товарный знак означает, что бренд принадлежит Ингвару Кампарду, родившемуся в местечке Эльмтарюд, в пригороде Агуннарюд.
	HUMMER. Версия американского военного внедорожника, разработанная для гражданских целей. Многие считают, что название произошло от английского hammer, что переводится, как молот, но это не так. На самом деле, речь идёт об аббревиатуре, составленной из слов High Utility, Maximum Mobility, Easy Riding. В переводе это означает Высокую Полезность, Максимальную Мобильность, Лёгкую Езду.
	Pentium. Первый процессор, получивший собственную торговую марку, на долгие годы ставшую именем нарицательным. Название происходит от греческого «пять», и это действительно процессор 5-го поколения, самый мощный и последний на момент появления на рынке.
	Rolex. Яркий пример торговой марки, которая появилась на пустом месте. До сих пор никто не знает, что оно означает. Самый логичный вариант создания указывает на то, что владелец бренда Ганс Вилдсдорф просто придумал ёмкое и звучное слово, которое одинаково красиво звучит на любом языке мира.

• Таких примеров на рынке очень много, и они очень наглядно показывают, как удачно выбранное название может буквально «сделать» весь бизнес.

Мозговой штурм и генераторы названий

На первый взгляд, привлечение к выбору коммерческого названия максимального количества людей – это удачный ход. К участию в таком мозговом штурме могут привлекаться учредители, сотрудники, клиенты и даже родственники.

Однако в реальности получается разброс мнений, и зачастую выбирается неинтересный, зато компромиссный и устраивающий всех вариант. В выборе торгового знака должны участвовать только те люди, которые действительно заинтересованы в результате. Пусть это будет 2-3 человека, которые способны отодвинуть свои личные амбиции на второй план для пользы общего дела.

Работу над брендированием можно условно разделить на пять ключевых этапов:

1. Определение УТП (уникального торгового предложения). Это коллективный труд, к которому необходимо привлечь максимальное количество участников. В частности, здесь проводятся анкетирования и опросы, чтобы получить представление о том, как потенциальный потребитель видит конечный продукт. Это основа нейминга, закладывающая эмоциональную составляющую, что впоследствии создаст неплохую воронку продаж.
2. Позиционирование. Здесь определяется то, чем бренд уникален и интересен для целевой аудитории. На этом основании создаётся концепция, которая отображает философию и общую идею бренда. Это важный элемент продвижения в выбранной нише.
3. Выбор названия. Коммерческое наименование должно быть ёмким, лаконичным и хорошо запоминающимся, раскрывая самую суть продукта, компании или услуги.
4. Айдентика. На этом этапе разрабатывается оригинальный дизайн, который выделит упаковку, сайт или товар на фоне продукции конкурентов.
5. Продвижение. Это работа с созданным брендом, мониторинг занимаемых позиций относительно основных конкурентов. Если торговая марка не работает, проводится ребрендинг, который устраняет выявленные проблемы.

Результатом правильного брендинга становится чёткое понимание конкурентной среды и нужд потенциального потребителя. Созданный бренд обязательно регистрируется, что обеспечивает юридическую защиту.

Вполне понятно, что далеко не у всех предпринимателей имеется ресурс для столь масштабной и концептуальной проработки торговой марки. В этом случае можно создать фирменное наименование, воспользовавшись онлайн-генератором.

Среди наиболее интересных сервисов можно выделить:

• Плановик. Вариативный генератор, где можно при помощи доступных настроек задать количество символов в названии и выбрать лексическую основу, например, генератор случайных знаков или словарь русского языка.
• Generator Online. Специализированный ресурс, где можно указать сферу деятельности и в считанные минуты получить оригинальное название.
• Namelix. Комбинированный сервис, где можно получить не только готовое название, но и оригинальный логотип.
• Брендогенератор. Работает на русском и английском языках, генерируя название по заданному ключевому слову.
• Wordoid. Качественный онлайн-инструмент с достойным выбором настроек, который помогает создавать красивые слова на 5 языках мира.

Как проверить уникальность названия и зачем это нужно

Выбранное название обязательно должно быть уникальным. Это означает, что созданный бренд не должен повторять другие фирменные наименования до смешивания. Проверка знаков проводится по трём критериям сходства: визуальному, фонетическому, семантическому. Определить уникальность бренда можно через Федеральный институт промышленной собственности или сторонние сервисы, имеющие доступ к этой базе данных.

Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Неуникальные торговые знаки не подлежат регистрации. Причины отказа в прохождении данной процедуры подробно рассмотрены в статье 1483 Гражданского Кодекса РФ. Исходя из положений данного документа, зарегистрировать торговый знак не получится, если он обладает следующими признаками:

• Не имеет различительной особенности – затрудняет идентификацию:
• Содержит официальные символы и наименования – эмблемы, флаги, гербы и иную атрибутику государственности;
• Классифицируется как ложный либо нарушающий морально-этические нормы – вводит в заблуждение и вызывает негативные ассоциации;
• Отождествляется с объектами культурного наследия – имеет схожесть с предметами, которые широко известны, находятся в фондах, музеях и коллекциях;
• Идентифицирует напитки иностранного производства – они обычно охраняются законом других стран;
• Обладает схожестью с уже зарегистрированным товарным знаком;
• Тождественен с названиями известных имён, научных трудов или художественных произведений;
• Содержит элементы, принадлежащие другим лицам;
• Уже зарегистрирован на основании международных соглашений.

Рассмотрим несколько примеров, которые не позволят выбранному товарному знаку пройти регистрацию. Например, Роспатент наверняка откажет, если название компании будет содержать буквы «Гос». Допустим, вы хотите открыть контору микрозаймов и выбираете название «Госзайм». Разрешение на регистрацию возможно только с согласия Минюста, который наверняка откажет, если среди учредителей отсутствует государство. Это яркий пример введения в заблуждение. Также не получится зарегистрировать торговый знак, который противоположен выбранной коммерческой деятельности. Например, название «Живи и радуйся» не подойдёт для похоронного бюро, а «Всё лучшее детям» для пивной.

В качестве примера схожести с известными произведениями можно привести вполне реальный бренд «Братья Чебурашкины. Семейное дело». Компания занимается выпуском молочной продукции, при этом в течение 5 лет доказывала, что это реальная фамилия учредителей, не имеющая отношения к знаменитому персонажу Эдуарда Успенского.

Также не стоит использовать в названии прилагательные, определяющие превосходящую степень: лучший, известный, первый. Если Федеральная антимонопольная служба решит, что ваш продукт не лучший в своём сегменте, такой нейминг может стоить полумиллионного штрафа.

Читайте также: Товарный знак в рекламе, как правильно его использовать.

Не лучший выбор и указательные названия, например, «Перчатки» для магазина перчаток. Это неохраняемый элемент, который невозможно зарегистрировать. При этом не стоит использовать простые названия, например, «Детский мир» для магазина игрушек. В реальности, это уже зарегистрированный торговый знак, который запрещено использовать.

Один из самых надёжных вариантов, позволяющих избежать отказа в регистрации – использование нейтральных или вымышленных названий. Например, вы можете назвать свою компанию «Ромб», разумеется, если до этого никто не додумался раньше. Это нейтральное название, к которому не сможет придраться даже Роспатент.

Среди вымышленных названий можно выделить акроним, который использует компания «Яндекс». Это не вымышленное слово, а символы, взятые из фразы Yet ANother inDEXer, которая переводится, как «ещё один индексатор». Так появилась знаменитый торговый знак YANDEX.

Товарный знак Яндекс, № 514787

Зачем регистрировать бренд в Роспатент

Прохождение товарным знаком официальной процедуры регистрации даёт производителю ряд неоспоримых преимуществ:

• Монополия на коммерческое наименование – никто не сможет выпустить на рынок контрафактный товар под вашим логотипом, испортив деловую репутацию;
• Увеличение стоимости бизнеса – товарный знак тоже является активом, поэтому его можно поставить на баланс предприятия;
• Коммерческая концессия – открываются возможности по масштабированию бизнеса путём продажи франшизы;
• Возможность реализации товара через маркетплейсы – здесь отдаётся предпочтение брендированной продукции.

Для регистрации товарного знака в Роспатент подаются следующие документы:

• Заявка;
• Обозначение с описанием в свободной форме;
• Перечень товаров или услуг, на которые будет распространяться товарный знак;
• Квитанции об оплате государственных пошлин.

По времени процедура регистрации занимает 6-8 месяцев.

Вопрос-ответ

Что делать, если название уже зарегистрировано

Здесь дальнейшие действия зависят от ситуации. Можно получить от правообладателя разрешение на использование товарного знака, оформить лицензию или развивать свой бизнес по франшизе. Если такой вариант не подходит, то остаётся только продолжать мозговой штурм, придумывая оригинальное название или обратиться за помощью к специалистам по созданию брендов.

Что делать, если вы уже используете чужое название

В этом случае проверьте конкурента по классификатору МКТУ. Если у вас одинаковые названия, но разные сферы деятельности, нарушения закона нет. Например, две компании «Ангел» одна занимается эвакуацией автомобилей, а вторая создаёт аэрографию. Другой момент, если совпадают не только наименования, но и классы работы. Такой спор будет решаться в судебном порядке, и не факт, что суд примет вашу сторону. Однако если вы зарегистрировали свой торговый знак раньше, шансы выиграть дело существенно повышаются.

Что делать, если ваш бренд используют другие компании

Разумеется, отстаивать свою правоту и обращаться во все надзорные инстанции, в чьей компетенции находится рассмотрение таких вопросов. Это полиция, ФАС или арбитражный суд. Более подробно о порядке обращения, правилах подачи заявлений и наказаниях для нарушителей можно прочитать здесь.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Как выбрать название компании

Изображение лицензировано через Adobe Stock

Одна из лучших вещей в открытии собственного бизнеса — это возможность выбрать себе имя. Но это не так просто, как вы думаете. Это то, что вы должны сделать правильно, не только по юридическим причинам, но и для создания правильного впечатления.

Эта статья покажет вам, как выбрать правильное имя и что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что вы следуете официальным правилам, независимо от того, становитесь ли вы индивидуальным предпринимателем или компанией с ограниченной ответственностью.

Создание правильного впечатления

Выбирая название компании, помните, что оно создаст первое впечатление о вашем бизнесе. Вы хотите, чтобы ваше имя передало правильное чувство и сообщение. Это независимо от того, пытаетесь ли вы передать профессионализм или что-то веселое и необычное. Он также должен работать на всех носителях, включая ваш веб-сайт, маркетинг и вывески.

Учитывайте произношение и написание

Только подумайте, сколько раз вам придется сообщать свои данные по телефону! Теперь подумайте о своем потенциальном названии компании. Легко ли произносится? Поймут ли люди, что вы говорите? И легко ли пишется? Постарайтесь выбрать что-то легкое, чтобы говорить и писать.

Отражайте то, что вы делаете

Если это уместно, придумайте имя, которое отражает то, что вы делаете. Это очень быстро донесет до потенциальных клиентов, что ваш бизнес собирается. Это также может помочь с точки зрения поисковой оптимизации (SEO), где вы можете извлечь выгоду из ключевого слова или двух в своем имени. Но делайте это только в том случае, если ваш бизнес вряд ли изменится и предложит другие услуги в будущем.

Думай о будущем

Всегда думай о будущем, выбирая название для своего бизнеса. Вы, вероятно, будете расширяться? Будете ли вы предоставлять дополнительные услуги в будущем? Выберите имя, которое может легко видеть вас в течение следующих десяти лет. Не выбирайте то, что сузит ваш рост. Вы также должны выбрать что-то, что не устареет быстро, поэтому избегайте слов и фраз, которые могут выйти из моды.

Торговые и корпоративные названия

Знаете ли вы, что вы можете выбрать официальное «корпоративное название», но вы можете выбрать «торговое название» для представления этого корпоративного имени? Это означает, что вы можете выбрать что-то вполне корпоративное для своего фактического официального имени, но при этом создать торговое имя, которое будет творческим или более коротким и приятным. Вы должны убедиться, что вы выделяете свое торговое имя / название компании во всех маркетинговых материалах, включая ваш веб-сайт.

Рассмотрите возможные препятствия за границей

Вы собираетесь торговать за границей? Если да, убедитесь, что название вашей компании не означает ничего оскорбительного на любом другом языке. Вы не хотите ограничивать себя, даже не начав, поэтому перепроверьте значения на других языках.

Проверить доступность

Итак, у вас есть несколько идей, и следующим важным шагом будет проверка наличия идей для вашего имени. Перейдите к Веб-проверке Регистрационной палаты, чтобы узнать, не опередил ли вас кто-нибудь еще. А если у вас нет дома, зайдите на что-нибудь вроде 123Reg.co.uk, чтобы проверить, есть ли подходящие доменные имена. При покупке доменных имен разумно покупать то, что имеет не только «co.uk», но и «.com». также.

Имена индивидуальных предпринимателей

Если вы решите стать индивидуальным предпринимателем, вам разрешается вести свой бизнес под своим именем, но вы можете иметь все, что захотите. Однако следует помнить о некоторых юридических аспектах:

• Название вашей компании не должно быть оскорбительным;
• включает любое из условий для публичной компании с ограниченной ответственностью (PLC) или ограниченной (LTD) или LLP или их валлийских эквивалентов
• или содержать какие-либо деликатные слова или выражения (например, есть определенные слова/фразы, которые вам не разрешено использовать, если у вас нет официального разрешения, например, «британский» и «авторитетный»).

Затем убедитесь, что никто другой не использует предложенное вами название компании. Имейте в виду, что если у индивидуального предпринимателя на другом конце Великобритании такое же имя, проблем может и не быть. Но у вас могут возникнуть проблемы, если его использует другая местная фирма. В этом случае следует выбрать другое имя. Как проверить, не узнал ли уже кто-то ваше имя? Просмотрите телефонные справочники, воспользуйтесь Google или воспользуйтесь превосходным веб-проверщиком Companies House.

На что обратить внимание компаниям с ограниченной ответственностью

Если вы создаете компанию с ограниченной ответственностью, вы должны зарегистрировать свое имя и любые другие соответствующие данные в Регистрационной палате. Имей в виду; важно, чтобы предлагаемое вами имя не нарушало никаких правил в отношении окончаний имен, правил «аналогично» и не включало предписанную или конфиденциальную работу без предварительного разрешения. Вот правила, чтобы не застрять. Вы должны убедиться, что:

• Ваше имя заканчивается на «limited» или Ltd
• Ваше имя не является оскорбительным
• Ваше имя не совпадает с именем кого-либо еще в указателе названий компаний (который вы можете проверить на веб-сайте Регистрационной палаты)
• Ваше имя не содержит ничего конфиденциального с точки зрения слов или… если у вас нет официального разрешения на их использование.

Перепроверьте товарные знаки

Вы должны убедиться, что предлагаемое вами название компании не совпадает с зарегистрированным товарным знаком или не очень похоже на него. Воспользуйтесь этой удобной проверкой названия компании и товарного знака.

Отображение названия вашей компании

Знаете ли вы, что каждая компания должна отображать свое название и соответствующую информацию, чтобы показать клиентам, с кем они имеют дело? Если вы являетесь компанией с ограниченной ответственностью, вы должны отображать свое зарегистрированное имя на всех печатных и цифровых копиях и документах. Он включает в себя письма, уведомления, электронные письма, переводные векселя, счета-фактуры и даже ваш веб-сайт.

Но какую информацию должна отображать компания с ограниченной ответственностью? Необходимо указать:

• место регистрации и юридический адрес
• зарегистрированный бизнес номер
• является ли это общество с ограниченной ответственностью.

Обратите внимание, что вам также необходимо указать свой регистрационный номер плательщика НДС на веб-сайте вашей компании.

Для индивидуальных предпринимателей вы должны указывать название вашей компании, ваше имя и ваш служебный адрес во всех областях, т. е. во всех канцелярских принадлежностях, корреспонденции и на вашем веб-сайте.

В заключение

Вот как вы выбираете название компании. Вам нужно будет сделать это прежде всего, потому что, если вы открываете бизнес-счет, они захотят увидеть фирменный бланк с напечатанным на нем названием вашей компании и логотипом. Кроме того, если вы информируете налоговую службу о своем новом бизнесе, они также должны знать об этом.

Легко выбрать название компании

Многим владельцам бизнеса трудно найти правильное название. Давление, в конце концов, огромное. Выберите правильное имя, и вы станете запоминающимся. Выберите неправильное имя, и вы обречены на безвестность. Выбор названия компании не должен быть сложным, если вы выполните шаги, которые мы изложили ниже.

Юридические правила

При рассмотрении вопроса о названии первым делом следует обратиться в Регистрационную палату предприятий . В Реестре предприятий перечислены названия всех корпораций, зарегистрированных в провинции, и он сможет быстро и легко сообщить вам, если название уже занято. Имена индивидуальных предпринимателей, полных товариществ и администраторов баз данных не будут отображаться, поскольку они не защищены.

Хотя реестр Британской Колумбии не отклонит ваше имя, если оно противоречит названиям индивидуальных предпринимателей или полных товариществ, которые в настоящее время зарегистрированы в провинции, все же часто бывает полезно знать о других некорпоративных именах, которые могут быть зарегистрированы. Вы можете проверить оргбук, чтобы увидеть все названия компаний, зарегистрированных в провинции:

Помните, однако, если вы хотите расширить свой бизнес в Канаде или даже в мире, вам нужно будет проверить каждую провинцию и страну, а не только где вы находитесь.

При регистрации имени вы по закону обязаны включать в свое имя уникальный элемент и описательный элемент. Уникальным элементом может быть что угодно. Описательный элемент может относиться к сфере вашего бизнеса, например. Маркетинг или строительство, или это может быть общее, например. Венчурные предприятия или предприятия.

Не беспокойтесь, если ваше зарегистрированное имя покажется вам слишком формальным для вашего бренда. Компании обычно регистрируют определенное имя, которое соответствует этим правовым правилам, а затем используют его вариант для операционных и маркетинговых целей.

Одним из хорошо известных примеров является Лулулемон. Этот канадский бизнес зарегистрирован как Lululemon Athletica Canada Inc. Однако публично они известны как просто Lululemon или Lululemon Athletica.

10 советов по выбору названия компании

Итак, теперь вы знаете правила, а теперь самое интересное. Время дать волю своим творческим сокам. Ну, пока вы следуете этим десяти советам.

1. Думайте о долгосрочной перспективе

Не называйте слишком конкретно свое имя и указывайте только один продукт или услугу, которую вы продаете. Через пять лет вы можете расширить ассортимент своей продукции или услуг, и название покажется вам слишком ограничивающим.

2. Не будьте слишком умны

Старайтесь не использовать странные варианты написания, если только они не являются важной частью вашего фирменного стиля. Клиентам будет сложно найти вас в Интернете или в телефонном справочнике. Простые в написании и произношении названия облегчают поиск вашего бизнеса.

3. Проверьте наличие доменов веб-сайта

Перед регистрацией своего имени узнайте, свободен ли домен веб-сайта. Вы не хотите, чтобы URL-адрес веб-сайта отличался от названия вашей компании, так как это будет сбивать с толку клиента и затруднит вас найти.

4. Отличайтесь

Важно выделиться среди конкурентов и позволить клиентам идентифицировать вас как уникальный бренд. Выберите имя, которое не похоже ни на одно другое, существующее на рынке.

5. Не будьте слишком личным

У вас может возникнуть соблазн выбрать имя, которое имеет для вас личное значение, однако поставьте себя на место вашего клиента. Смогут ли они идентифицировать себя с ним?

6. Избегайте сокращений и аббревиатур

И то и другое легко ошибиться и запомнить. Если у вас нет надежной маркетинговой стратегии, чтобы сделать ее запоминающейся, избегайте.

7. Думайте о своей аудитории

Если вы хотите выйти на более крупный бизнес, убедитесь, что ваше имя звучит профессионально и привлекает менеджеров высшего звена. Название компании со словами «сердце», «душа», «баланс», «страсть» не будет восприниматься корпорацией всерьез, поскольку они будут осознавать впечатление, которое они производят на акционеров.

8. Получите входные данные

Если у вас есть несколько возможностей, расскажите о них друзьям, семье, коллегам и потенциальным клиентам, если это возможно. Спросите их первоначальные впечатления и любые предложения, которые они могут иметь, а затем добавьте их отзывы к вашему процессу.

9. Будьте краткими

Название вашей компании не обязательно будет более эффективным, если оно короткое, но его легче запомнить.

10. Sleep On It

Отложите свой краткий список имен на день или два, а затем вернитесь к нему со свежим взглядом. Вы можете по-другому относиться к имени, которое вам нравилось раньше, или ваш рабочий список может помочь вам разработать новое и идеальное имя, когда вы снова его просмотрите.

Имейте в виду, что профессиональные нейминговые компании тратят от шести недель до шести месяцев на выбор названия компании. У вас, вероятно, не будет столько времени, но планируйте потратить хотя бы несколько недель на выбор имени.