Как правильно написать статью на сайт или в канал Яндекс Дзен: пошаговое руководство
Когда люди спрашивают о том, как правильно написать статью (на свой блог, клиентский сайт на заказ или, скажем, канал в Яндекс Дзен), они в 9 из 10 случаев хотят заработать деньги. Чуть реже — планируют продать публикацию в магазине контента на бирже копирайтинга (на которых я категорически не рекомендую работать, и вот почему). Поэтому сегодня мы будем учиться не только писать статьи, но и зарабатывать на них. Словом, устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!
Содержание статьи:
- Системно и в книге о том, как писать статьи
- Что такое статьи, зачем нужна и где публикуется
- Пошаговый план написания статьи
- Шаг 1. Берем поисковые запросы как основу для статьи
- Шаг 2. Определяем информационную потребность читателя
- Шаг 3. Выбираем формат статьи
- Шаг 4. Собираем информацию и формируем структуру статьи
- Шаг 5. Пишем заголовок для публикации
- Шаг 6.
Пишем начало статьи (лид или первый абзац)
- Шаг 7. Раскрываем структуру статьи по блокам в тексте
- Шаг 8. Добавляем в публикацию графические разделители
- Шаг 9. Делаем внутреннюю поисковую оптимизацию статьи
- Пример написания статьи с нуля
- Если Вы пишете статью для себя и для заработка
- Другие примеры написанных статей
- Выводы
Системно о том, как писать статьи и зарабатывать на них деньги
Если Вы хотите не просто прочитать очередную публикацию на блоге, но научиться писать и монетизировать статьи, причем без бирж копирайтинга, то у меня по этой теме есть полноценная книга-курс. Вышла в 2021 году, продается во всех крупных книжных магазинах и стоит недорого.
Книга «Без бирж! Как писать статьи и зарабатывать на них деньги»Теперь переходим к публикации. Чуть ниже — необходимая базовая информация или выжимка.
Что такое статья, зачем нужна и где публикуется
Статья — это текстовая публикация в интернете, главная задача которой приносить деньги. Именно для этой цели клиенты ее заказывают у копирайтеров или веб-райтеров.
Статьи на заказ пишутся по списку требований. Такой список еще называется техническим заданием или сокращенно ТЗ. Его, как правило автору дает заказчик. В нем прописываются структура публикации, требования по SEO (поисковой оптимизации), пожелания по стилистике и т.д.
Приносить деньги статья может более десяти различных способов, но чаще всего — это заработок на рекламе. Для этого статья размещается на сайте, в канале Яндекс Дзен или блоге, например, на платформе Blogger.
Подробнее о способах заработка на статьях посмотрите в первом уроке курса «Статьи и деньги». Он, кстати, бесплатный, состоит из 25 уроков и есть на YouTube.
Вообще, написать текст публикации — не так уж и сложно: знай себе, собирай слова в предложения и публикуй. Другое дело, что такой подход не факт, что принесет деньги. Поэтому прежде чем брать заказ в работу, важно понимать, как и зачем статья будет использоваться. Из этого также вытекают и принципы написания.
Далее рассмотрим пошаговый план. Своего рода, руководство к действию. Принципиальной разницы от того, для сайта статья или для канала в Яндекс Дзен здесь нет, поэтому отдельно выделять их в отдельные направления не станем. Принципы везде одинаковые.
Пошаговый план написания статьи
Чтобы все было просто, понятно и логично, давайте пойдем последовательно, по шагам. Параллельно я буду сопровождать каждый шаг пояснениями, картинками и видео.
Шаг 1. Берем поисковые запросы как основу для статьи
Большинство статей используются для заработка денег на рекламе. Для этого они должны привлекать людей. Чаще всего люди приходят из поисковых систем. А чтобы они нашли статью, публикация должна соответствовать запросам, которые эти люди вводят в поисковых системах Google и Яндекс.
Если Вы пишете статью на заказ, то запросы Вам дает заказчик. Если нет, то их нужно собирать самостоятельно. Для этого можно использовать системы Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner. Чуть ниже пример запросов по теме этого материала, связанных с ключевыми словами «как написать статью», посмотрите на изображение.
Пример ключевых слов для будущей статьи в сервисе Яндекс Вордстат.Цифры рядом с запросом показывают, сколько человек этот запрос вводят в месяц. Точно так же можно вводить и другие запросы в других словоформах: написание статьи подготовка статьи и т.д.
Теперь Вы видите, что мало просто написать статью — нужно еще адаптировать ее под запросы пользователей. Иначе публикацию никто не найдет и читать не станет. И денег он приносить не будет.
Шаг 2. Определяем информационную потребность читателя
Прежде чем писать статью, важно понять, а что читатель ожидает в ней увидеть, и с какой целью он вообще ищет материал в интернете. Это называется информационной потребностью.
- Почему аудитория будет читать Вашу статью? То есть какие у людей причины, побуждающие их искать информацию (чаще всего это нерешенная проблема или страх).
- Зачем аудитория читает материал? Ответ на этот вопрос раскрывает для Вас смысл, или мотив читателей: что они будут делать дальше с Вашей информацией, как они ее используют?
Зная ответы на эти два простых вопроса, Вы можете делать более прицельную подстройку под аудиторию и куда более эффективно удовлетворять ее информационную потребность.
Шаг 3. Выбираем формат статьи
Когда мы определили, что нужно читателям, самое время определить формат статьи, который раскроет материал наиболее полно. Во всех красках. Чуть ниже — список самых популярных форматов.
а) Ответ на вопрос
Это самый простой и самый популярный вид публикаций, и у него в самом названии, как правило, используется поисковый запрос. Такие статьи начинаются со слов «Как…», «Что…», «Где…» и т.д. Материал, который Вы сейчас читаете, относится как раз к этому типу.
б) Статья-список
Статьи-списки имеют массу вариаций: ТОП-10 чего-нибудь, дайджест, рейтинг и т.д. По структуре они представляют собой набор независимых блоков, а в названии часто фигурирует цифра, которая дает читателю определенность и вызывает интерес.
в) Статья-обзор
Обзоры товаров и услуг очень популярны, если в модели заработка на партнерских программах. Это когда в конце обзора размещается ссылки, и каждый раз когда читатель совершает покупку, автор материала получает комиссионные.
г) Интервью
Некоторые публикации удобно представлять в формате интервью. Они пользуются особой популярностью, поскольку их легко готовить и писать, а если тема интересная, то и у читателей она вызывает резонанс.
д) Мотивационная статья
В этом виде публикаций часто ключевым фактором становится сторителлинг. Люди любят истории, особенно когда на них можно чему-то научиться, и хорошо воспринимают такой формат.
е) Провокационная статья
Провокации или скандалы образуют целое направление, которое еще называется скандальным контент-маркетингом. Они особенно хорошо работают, когда нужно, чтобы у статьи был вирусный эффект и максимальный охват среди читателей на различных площадках или в соцсетях. Весьма неплохо такой формат заходит на площадке Яндекс Дзен.
Есть и другие разновидности, но они используются гораздо реже. Наиболее часто используются первые два.
Шаг 4. Собираем информацию и формируем структуру статьи
Поскольку основной поток читателей мы получаем из интернета, то у нас наверняка есть конкуренты. Вот почему на фактически нужно их превзойти, чтобы переманить аудиторию.
При этом обратите внимание, что статьи для интернета никогда не пишутся единым пластом, как художественный рассказ. Вместо этого они пишутся блоками. И у каждого блока — свой подзаголовок. Посмотрите, как оформлена эта статья. Каждая логическая часть отделена подзаголовком. Так публикацию удобнее и сканировать, и читать.
Статьи конкурентов в поисковой выдаче также анализируются блоками. Затем Вы собираете все эти блоки (то, о чем пишут конкуренты в своих текстах) и рисуете или продумываете примерно такую схему, как на рисунке ниже (в качестве примера я взял упрощенную структуру статьи о коммерческих предложениях).
Анализ по блокам статьи конкурента.Далее, мы смотрим, каких блоков (информации) у материала не хватает, чем ее можно дополнить и улучшить. Здесь, как правило, просыпается спортивный интерес, и Вы начинаете искать других конкурентов, в поисках новых информационных блоков. И находите. Затем собираете недостающую информацию по каждому блоку. Это вряд ли можно назвать полноценной журналистикой, но элементы журналистского расследования тут точно есть. На выходе у Вас получается набор блоков, то есть полноценная структура будущей статьи.
Шаг 5. Пишем заголовок для публикации
Большую часть аудитории статьи получают либо из поисковых систем, либо из социальных сетей, либо из умной ленты (последнее касается Яндекс Дзена). Первый вариант предпочтительнее, потому что он и проще, и дешевле (бесплатный). Вот почему для 99% материалов заголовок составляется по формуле 4U+K. Причем модуль K (ключевые слова) здесь основной, и с него нужно начинать. Посмотреть детальную и пошаговую механику составления таких заголовков Вы можете либо в девятом уроке курса «Статьи и деньги», либо в этой статье. И то, и другое бесплатно.
Вариант с девятым уроком более предпочтителен, потому что в нем мы разбираем дополнительно создание заголовков по технологии кликбейт, которые хорошо приводят читателей из умной ленты и могут стать предпочтительным вариантом, если Вы пишете статью на заказ для Дзен. Ну а если и этого мало, то можете воспользоваться книгой «Заголовки на все случаи жизни»: в ней есть целый раздел, посвященный заголовкам для статей.
Книга, как и все материалы на этом блоге, бесплатная, скачать можно на этой странице.
Когда у Вас на руках есть заголовок, адаптированный под ключевые запросы, самое время переходить к следующему шагу — созданию лида, или первого абзаца.
Шаг 6. Пишем начало статьи (лид, первый абзац)
Начало статьи, а вернее, ее первый абзац, еще называется лидом (от англ. lead — вести). И у него очень важная функция. В конце концов, именно от лида зависит, будет у человека интерес читать материал или нет.
Чтобы сделать лид интересным и цепляющим, есть несколько подходов.
- Подход от проблемы. Описываем проблему, в которой читатель узнает себя и надеется, что мы дадим ему решение.
- Подход от решения.
- Подход от вопроса. Мозг человека, когда видит вопрос, подсознательно ищет на него ответ, и это вызывает интерес.
- Подход от возражений. Когда мы озвучиваем то, о чем человек думает или ломаем стереотипы.
- Подход от провокации. Делим аудиторию на два лагеря (тех, кто с нами согласен и тех, кто — нет), а дальше конфликт вызывает интерес.
- Скользкая горка Шугермана. В каждом предложении создаем интригу, чтобы у человека была мотивация прочитать следующее предложение.
- Подход от эмоций. Рисуем в воображении читателя образы, вводя его в нужное нам эмоциональное состояние.
- Подход от фактов. Просто начинаем статью с интересного факта, который имеет отношение к читателю.
- Подход от проекции. Показываем, что если читатель воспринимает здесь и сейчас материал, то это имеет к нему непосредственное отношение.
- Подход от истории.
Эмоционально вовлекаем человека через сторителлинг.
Как видите, вариантов начать статью довольно много. Если Вы не знаете, который из подходов выбрать, возьмите либо первый (от проблемы), либо второй (от решения). Они, как правило, работают безотказно. При этом помните, что лид должен цеплять и вызывать интерес, выступая в роли, так называемого, тизера (анонса). Более подробное описание всех вариантов начала с примерами есть вот здесь.
Шаг 7. Раскрываем структуру статьи по блокам в тексте
У нас есть заголовок, есть лид. Самое время раскрыть структуру статьи, которую мы создали на первом шаге. При этом обратите внимание, что для каждого блока должен быть набор тезисов.
Тезис — это основная мысль того или иного информационного блока. Если у блока нет ключевой мысли, то от него нужно избавиться, так как информационной ценности он не несет.
Многие ошибочно полагают, что тезисы пишутся в подзаголовке, но это не так. Тезис блока статьи — это всегда конкретный и сжатый ответ на какой-то вопрос.
Давайте рассмотрим на примере. Вот у нас есть информационный блок «Что такое прототип лендинга, и зачем он нужен» статьи о прототипах. В этом блоке три ключевых мысли, которые раскрывают три тезиса. Посмотрите на рисунок ниже.
Тезисы статьи — это ответы на вопросы о ключевой мысли.Когда у нас есть тезисы, у нас по факту есть скелет будущей статьи, который затем можно наращивать текстовой массой.
Шаг 8. Добавляем в публикацию графические разделители
К этому моменту у нас уже написана статья целиком, но, если это сплошной текст (или, как его еще называют, «портянка»), то, скорее всего, сканировать (бегло просматривать) и читать его не совсем удобно.
А поскольку люди в интернете нынче ленивые, разбалованные социальными сетями, и читать сплошные длинные тексты не любят, то с этим нужно срочно что-то делать. Для этого мы используем визуальные разделители. Их всего восемь, выбирайте любой.
- Подзаголовок
- Изображение
- Текст в рамке (коробочка)
- Список
- Таблица
- Выноска
- Цитата
- Видео
![](/800/600/http/mk-ek.ru/wp-content/uploads/f/6/f/f6fc8d30dcba23ff45fc675673823272.jpeg)
Такие разделители желательно вставлять с интервалом в 2-3 абзаца. Тогда статья не будет выглядеть монотонной и не будет давить массой. Плюс, ее будет удобно сканировать, да и в целом материал становится более красивым и аккуратным. На этом процесс написания можно считать завершенным. Но сама работа еще не закончена.
Шаг 9. Делаем внутреннюю поисковую оптимизацию статьи (SEO, LSI)
Если вы пишете статью на заказ, то вам еще нужно вставить в нее ключевые слова (слова из запросов). Иногда заказчики прописывают их в техническом задании, а иногда нет. Тогда ключевые слова нужно вставить самостоятельно.
Мы же с Вами помним, что мало просто написать и опубликовать статью. Нужно, чтобы ее в интернете нашли читатели. Для этого нужно правильно сделать внутреннюю поисковую оптимизацию. Ее можно свести к нескольким пунктам.
- Равномерное распределение запросов из семантического (или SEO) ядра и тематического (LSI) ядра по тексту статьи.
- Использование ключевого запроса в первом абзаце.
- Использование ключевых слов или слов из LSI-ядра в подзаголовках.
- Правильное описание метатегов заголовка и описания.
- Прописанные alt-атрибуты для изображений.
- Выдержка по объему от 10 000 знаков
- Учет поведенческих факторов
Все эти пункты я разобрал в 13-м уроке курса «Статьи и деньги» на наглядных примерах и с пояснением, что такое теги, метатеги, alt-атрибуты и т.д. Посмотрите, если хотите узнать больше.
Только после этого можно считать статью завершенной и сдавать заказчику.
Пример написания статьи с нуля
Вас, вероятно, интересует наглядный пример, как можно написать статью с нуля по приведенному выше алгоритму и опубликовать ее в интернете. Полностью весь процесс написания достаточно долгий и выходит за рамки этого материала, но зато он целиком есть в 14 уроке курса «Статьи и деньги».
Если Вы пишете статью для себя и для заработка
Если Вы пишете статью не на заказ, а для себя и хотите на ней зарабатывать, то ее нужно еще адаптировать под выбранный способ монетизации. И здесь важно сделать одну оговорку.
Важно понимать, что сами по себе статьи деньги не приносят. Нет у них такой функции. Деньги приносят люди, аудитория, которая приходит читать материалы. И приносит не просто так, а через промежуточные действия.
В зависимости от промежуточного действия определяется путь аудитории до денег. В некоторых случаях люди, например, проникаются желанием купить тот или иной товар, переходят по ссылке и покупают. В другой ситуации просто кликают по рекламе, например, Рекламной Сети Яндекса. Это основная модель заработка при ведении канала на Яндекс.Дзен. Владелец канала получает деньги за каждый клик. В третьем случае читатель понимает, что автор статьи — эксперт в своей области, и у него можно заказать услугу. Словом, вариантов здесь много. Если все эти варианты обобщить, то как таковых направлений для заработка всего три.
- Писать статьи для заказчиков. Здесь неважно, работаете Вы в штате крупной компании или на фрилансе. Вы просто создаете публикации, которые затем монетизирует Ваш работодатель, а Вам он платит деньги за работу.
- Запустить свой контент проект с рекламой. Это может быть сайт, блог на WordPress или Blogger или канал в Яндекс.
Дзен. Основной способ монетизации здесь — это размещение рекламы (контекстной или от прямых рекламодателей). Есть еще вариант монетизации по модели CPA (партнерские программы). Это когда Вы даете в статье ссылку на товар, и каждый раз, когда аудитория совершает покупку, Вы получаете комиссионные.
- Запустить экспертный контент-проект. Главная задача здесь — продавать себя как эксперта, свои товары и услуги. Эту модель монетизации, например, использую я на своем блоге. Подробнее об этом можно почитать в статье о контент-маркетинге.
В зависимости от того, какое направление Вы выбираете, Ваши статьи обретают четкие задачи и цели. Например, при заработке по модели партнерских программ задача публикации — выгодно показать товар, чтобы аудитория сама захотела пойти и купить его на том же Aliexpress или Amazon (наиболее часто используемые площадки). Идею Вы поняли.
Для примера реализации одной из моделей монетизации, PPC (рекламы с оплатой за клик от партнерской сети Яндекса), посмотрите, как выглядит статья на сервисе Яндекс. Дзен.
Подробнее о заработке на контекстной рекламе я писал в этой статье.
Если Вы создаете материал под монетизацию через контекстную рекламу Рекламной Сети Яндекса, и у Вас свой сайт, то Вам нужно разместить специальный код, чтобы Яндекс мог показывать объявления Вашим читателям. Если у Вас канал на Яндекс.Дзене, то монетизация включается автоматически как только канал достигает нужных показателей.
Если у Вас монетизация через партнерские программы, то нужно заранее позаботиться о партнерских ссылках, которые Вы вставите в статью.
Если Вы монетизируете публикации через вызов доверия и экспертность, то у Вас должна быть ссылка на страницу с описанием услуг и тем, как Вы можете помочь своей аудитории решить ее проблемы, а также сколько это будет стоить.
Наконец, если Вы пишете статьи для заказчика, то о монетизации нужно думать косвенно, адаптируя публикацию к тому способу, которым заказчик планирует зарабатывать деньги.
Другие примеры написанных статей
Почти все статьи на этом блоге я создаю по описанной выше методике. А чтобы Вам было удобнее их просмотреть, я создал специальный рубрикатор. Вот здесь.
Вот так выглядит рубрикатор статей.Выводы
Сегодня мы рассмотрели с Вами как написать статью на заказ для публикации на сайте или в канале Дзен. Сам процесс публикации мы не рассматривали, потому что он выходит за рамки этого материала.
Вообще, тема сама по себе довольно объемная, поэтому я дал только ключевые моменты, чтобы Вы представляли себя механику, а детали всегда можно получить дополнительно из бесплатного курса или книги. И, само собой, если у Вас возникают вопросы — задавайте их в комментариях. Я всегда где-то рядом…
Искренне Ваш, Даниил Шардаков.
SEO копирайтинг: как правильно писать статьи
3806
Контент-маркетинг | – Читать 13 минут |
Прочитать позже
Владимир Жиляев
Автор блога
Digitalowl. top
Профессия SEO-копирайтера для многих становится первой в digital-маркетинге. Но с чего начать в новой сфере? Что нужно, чтобы писать тексты, которые привлекут читателей и трафик из поисковых систем?
Поговорим про основы SEO-райтинга и раскроем несколько лайфхаков, которые используют опытные авторы при написании текстов.
Содержание
- Из кого получится хороший копирайтер?
- Содержание и стиль текста. Как их улучшить?
- SEO-оптимизация текста
Итоги
Из кого получится хороший копирайтер?
Когда мы говорим о работе с текстом, очень трудно разделить навыки на hard и soft. И все-таки есть несколько качеств не связанных с умением писать, но очень важных для работы SEO райтера. Без них писать классные статьи нереально. О чем речь?
- Умение быстро и постоянно усваивать информацию. Начнем с очевидного: вы напишете хороший текст только если понимаете, о чем рассказываете. В большинстве случаев карьера SEO копирайтера начинается с широкого набора тем и в них придется вникать на ходу. Хотя в дальнейшем лучше сузить специализацию!
- Организованность и самодисциплина. Начинающие авторы проходят суровую школу фриланса, завалов и дедлайнов. Без правильной организации работы невозможно писать качественные тексты и расти профессионально. Поэтому, подружитесь с Trello, Asana, Todoist, WorkSection и аналогичными сервисами планировки задач.
- Склонность к самоанализу. Это качество важно в любом деле. Работая с текстом вы будете получать правки, тысячи правок. Воспринимайте их как возможности расти, обращайте внимание на то, какие фразы чаще всего просят изменить заказчики и редакторы, внимательнее смотрите на тексты авторов, которые пишут для топовых брендов и крупных онлайн-медиа.
- Стремление разобраться и прояснить. Это самый банальный, но и самый полезный совет. Чем больше осмысленных вопросов вы задаете SEO-специалисту, редактору, заказчику, тем лучше будет текст.
- Креативность. Оригинальность тоже нужна. Но добавлять ее нужно аккуратно, в меру и когда автор уже освоил базовые принципы письма. Помните, что человек сначала учится ходить и только потом водить машину.
Теперь поговорим о работе с текстом. Сначала посмотрим, как подавать информацию, и уже во вторую очередь поговорим о SEO оптимизации статей.
Содержание и стиль текста. Как их улучшить?
Представим, что вам уже выдали техническое задание на статью для сайта, объяснили значение всех показателей. Как написать понятный, полезный и интересный текст который понравится читателям и принесет трафик?
Все начинается с заголовка
Модно говорить, что заголовок должен быть цепляющим. Но это слово мало что объясняет.
Заголовок должен быть ориентирован на потенциальную аудиторию сайта. Поэтому перед написанием важно понимать, кто будет покупать товары или заказывать услуги. Это могут быть строители, которые ищут хороший клинкерный кирпич, стойкий к температуре, или заботливые мамы в поисках порошков для стирки детского белья.
Понимая аудиторию, вы напишете хороший заголовок. Кстати, в блоге Serpstat есть полезная статья с формулами и примерами заголовков.
Помните, что заголовок должен не только привлечь внимание, но и убедить читать дальше!
Структура текста
Вопрос «с чего начать и о чем писать дальше?» ставит в тупик большинство начинающих авторов. Как решить эту проблему?
- Первый вариант. Часто SEO-специалисты дают в техническом задании план статьи, которую хотят получить.
- Второй вариант.
Посмотрите на структуру текстов, которые занимают первую страницу выдачи по основному запросу. Например, вам нужно написать статью о том, как выбрать первый автомобиль. Введите этот запрос в Google откройте первые три ссылки и составьте план статьи на их основе.
Понимание темы
Написать хороший текст можно только разобравшись в теме. Читатель сразу поймем, что автор говорит о том, с чем не имел дела.
Джозеф Шугерман в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» советовал копирайтерам почаще делать что-то своими руками. Следуйте этому принципу, чтобы глубже разобраться в том, о чем рассказываете и писать понятно на сложные темы.
Что еще поможет копирайтеру разобраться в теме?
- Консультации специалистов;
- Технические документы;
- Видео-инструкции в Youtube;
- Статьи конкурентов.
Изучение темы поможет вам писать экспертный контент. Конечно, на подготовку уйдет какое-то время. Но с погружением в тему оно будет все меньше, а результат все лучше.
Стиль письма. Как его улучшать?
Часто в статьях о копирайтинге говорят, что писать нужно понятно, полезно и без воды. Это еще один совет, которому трудно следовать. Есть альтернатива. Три правила, которые помогут писать содержательные и полезные тексты.
Можешь сделать ошибку? Упрощай! Конечно, грамотность — must have для профессионала в любой сфере. Но мозг, перегруженный информацией, может подвести. Поэтому:
- формулируйте мысли проще;
- реже используйте длинные фразы;
- одно действие называйте одним словом, конструкции «помогает проверять», «выполняет ремонты» мешают читателю, сокращайте такие выражения до одного слова;
- при любом сомнении убирайте из предложения вставные конструкции;
- пробуйте делить одно предложение на два или даже три, так может быть понятнее.
Зачем это читателю? Мир перегружен информацией. Не забивайте голову читателя лишним. Вы должны понимать, зачем в тексте каждое предложение. Например, оно рассказывает о применении продукта, его важной характеристике, помогает сделать выбор.
Не должно оставаться вопросов. Текст — это ваш ответ на вопрос читателя, его проблему. Сделайте ответ максимально полным. Например, вы пишете статью, как оптимизировать видео на Youtube. Логично описать все этапы работы и возможные сложности.
Принцип перевернутой пирамиды
Текст должен привлекать и удерживать внимание читателя. Принцип перевернутой пирамиды помогает в этом.
- Начните с главной мысли текста. Ее нужно изложить в заголовке и первых двух абзацах текста. Если эта часть написана хорошо, посетитель будет читать дальше.
- В следующих блоках нужно подробно изложить дополнительную информацию по теме.
Это могут быть характеристики товара, его преимущества, пошаговые рекомендации по решению какой-то задачи.
- Заканчивать текст нужно выводами или призывом к действию.
Принцип перевернутой пирамиды можно применять на уровне всего текста и его отдельных блоков. Если вы пишете лонгрид, выстраивайте каждый его раздел как отдельный текст с законченной структурой в по формуле перевернутой пирамиды.
Уникальная информация
Про уникальность текста как SEO-параметр, мы поговорим дальше. Здесь речь о смысле. В хорошей статье должно быть что-то чего нет у конкурентов, тематический блок, который дополняет всё, что уже известно по теме. Это может быть:
- более полный набор характеристик товара;
- сравнительная таблица;
- гайд по использованию;
- ссылки на документы;
- комментарии экспертов;
- описание новых подходов к решению проблемы;
- инфографика и пр.
Преимуществом текста перед конкурентами может быть и просто более логичное, структурное изложение темы.
Проверка написанного текста
Готовый текст нужно проверить перед сдачей заказчику. Все люди могут допускать ошибки и опечатки. Что искать и как очистить текст?
Опечатки и ошибки. Рекомендуем прочитать написанный текст вслух. В качестве дополнительных инструментов можно использовать сервисы проверки грамотности.
Это могут быть:
- languagetool.org, для проверки текстов на десятках языков;
- advego;
- grammarly для проверки текстов на английском.
Повторы и тавтологии — одна из основных проблем в текстах начинающих авторов. Для проверки на повторы также помогает чтение текста вслух.
SEO оптимизация текста
Хороший SEO-копирайтер должен знать основные принципы оптимизации текста. Это важно, чтобы понимать требования SEO специалиста, выполнять их или аргументировано возражать. Мы разберем основные техники оптимизации. Учитывайте, что это не догмы. Требования к SEO-показателям текста часто отличаются и могут меняться со временем.
Поисковое намерение. Что это и почему важно учитывать?
Интент или поисковое намерение это цель, ради которой человек вводит в Google поисковый запрос. Например, вводя фразу «купить обеденный стол», мы ожидаем увидеть каталоги магазинов мебели, страницы с фотографиями, ценами и размерами разных моделей. А спрашивая, «что такое SEO», большинство людей ищет подробную и понятную статью или видеоролик, в котором объяснят, что такое SEO, кому и зачем оно нужно и как работает.
Узнать частотность ключевой фразы и понять поисковое намерение можно с помощью Serpstat. Сначала используйте инструмент Подбор фраз.
Затем просмотрите отчет Страницы-лидеры по фразе.
Здесь есть информация о том, какие страницы ранжируются в топе по этому запросу, по каким еще фразам эти статьи отображаются в выдаче, какое примерное количество трафика они приносят сайту.
Проанализировав ссылки из отчета Serpstat, вы поймете:
- какой формат контента нужен;
- на какие блоки разделить текст;
- какие еще ключевые фразы можно использовать;
- за счет чего можно сделать ваш текст лучше и полезнее, чем у конкурентов.
Не нужно анализировать информацию по каждому ключевому слову из технического задания. Достаточно просмотреть отчет по самому высокочастотному запросу.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать контент?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉
Использование ключевых слов. Как и где?
Использование ключевых слов не должно портить текст. Следите за тем, чтобы фразы были естественными и грамотными. Если для этого нужно изменить формулировку поискового запроса, сделайте это.
В зависимости от тематики и конкретной задачи рекомендации по использованию ключевых слов могут меняться. Подобрать оптимальные решения поможет текстовая аналитика от Serpstat.
Подробная инструкция о том, как работает этот инструмент, по ссылке.
Этот инструмент будет очень полезен, для тех, кто вырастет из SEO-копирайтера в контент-маркетолога или SEO-специалиста.
Важно не только использовать ключевую фразу, но и дать связанную с ней информацию. Так вы удовлетворите поисковый интент пользователя. Чаще всего запросы добавляют в заголовки статьи. В самом тексте их могут использовать в непрямом вхождении.
Хотите узнать, как с помощью Serpstat провести текстовую аналитику?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉
Проверка текста на уникальность
О том, что текст нужно проверять на уникальность, знают все начинающие копирайтеры. Существует стандартный показатель — более 90%. В большинстве случаев обеспечить такую уникальность нетрудно. Но этот параметр не должен быть основным в оценке качества.
Подробнее про уникальность текста читайте в другой статье блога Serpstat.
Опыт показывает, что уникальность просто должна быть больше, чем у конкурентов в топе выдачи.
Для проверки уникальности можно использовать:
- plagiarismdetector;
- plagiarismchecker;
- quetext;
- smallseotools и другие.
Результаты проверки одной редакции текста в разных сервисах могут существенно отличаться. Поэтому лучше использовать инструмент, который указали в техническом задании.
LSI фразы в тексте
LSI фразы — это слова и словосочетания связанные по смыслу с основным поисковым запросом. В список LSI фраз могут входить синонимы, близкие по значению фразы и просто термины, связанные с темой.
Например к фразе «SEO оптимизация» LSI словами могут быть фразы:
- продвижение сайтов;
- ключевые слова;
- ссылки;
- бэклинки и пр.
Собрать список LSI фраз можно с помощью инструментов Поисковые подсказки и Поисковые вопросы.
Объем текста на странице
Чтобы понять, какой объем текста нужен, анализируйте конкурентов. Обычно для этого берут страницы из топ-3 или топ-5 поисковой выдачи и подсчитывают среднее количество слов в тексте.
Быстро подсчитать количество слов и символов текста можно с помощью сервиса wordcounter.net.
Ссылки в тексте
В тексте ссылайтесь на связанные с темой материалы. Главное, чтобы это не был контент прямых конкурентов.
Ссылки на полезные сервисы, статистику, другие материалы на сайте, для которого вы пишете, улучшат статью.
Три основные составляющие хорошего текста:
- понимание темы;
- правильная оптимизация текста;
- четкий и логичный стиль.
Чтобы написать статью, которая понравится читателям и поисковым системам:
- проанализируйте конкурентов;
- составьте план, в котором будут пункты выделяющие вашу статью среди всех, ее конкурентные преимущества;
- подберите заголовок, который ясно покажет о чем текст и какую пользу он несет читателям;
- изложите тему максимально подробно и точно;
- при необходимости ссылайтесь на источники информации, полезные сервисы и другие статьи на сайте, для которого пишете;
- используйте принцип перевернутой пирамиды;
- уберите из текста лишние фразы, которые не несут пользы для читателя;
- проверьте готовый текст на ошибки, опечатки, тавтологии;
- отслеживайте вхождения ключевых слов и соответствие параметрам техзадания;
- вносите правки по рекомендациям редактора, проанализируйте комментарии, чтобы не повторять те же ошибки в следующих статьях.
Должность SEO копирайтера — только старт карьеры. Хорошие авторы часто становятся SEO специалистами, контент-маркетологами, редакторами и т. д.
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
7 дней бесплатно
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.
Оцените статью по 5-бальной шкале
5 из 5 на основе 9 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
Контент-маркетинг
Анастасия Сотула
Украинское IT: подборка SaaS-сервисов для бизнеса
Контент-маркетинг
Masooma Memon
Как писать статьи лучше: 12 зарубежных экспертов делятся простыми, но крайне важными приемами
Контент-маркетинг
Катерина Вельська
Как определить страницы конкурентов, которые привлекают больше всего трафика
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Поделитесь статьей с вашими друзьями
Вы уверены?
Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.
Сообщить об ошибке
Отменить
Как стать лучше в написании статей за 4 простых шага
Есть хорошие копирайтеры и великие копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи. Как писатель, вы всегда можете улучшить свое мастерство. Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно опытны — вы даже сможете писать об отраслях и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы отлично справляетесь со своей работой, вы можете выбирать своих клиентов. Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, это четыре простых шага.
Шаг 1. Изучите, что делает хорошую статью копирайтер
Интернет — удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов. В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов. Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и разделите его на действенные шаги, например:
- Использовать подзаголовки
- Фокус на формате
- Адаптация голоса и бренда компании в статье
Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно поработать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.
Шаг 2. Применение инструментов и советов, которые используют успешные копирайтеры для написания статей
Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать применять навыки, о которых вы прочитали и, надеюсь, узнали. Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но, по крайней мере, привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Также не помешает расставить приоритеты. Во время исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убойный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких разных источников, начните с работы над своими навыками создания заголовков. Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять блеск в готовый продукт.
То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере формирования новых тенденций и изменения потребительских привычек. Это означает, что важно быть в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает. Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом сторителлинга, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент сторителлинга в свой копирайтинг.
Шаг 3. Ознакомьтесь с темами и отраслями, о которых вы пишете
Вы не сможете быть эффективным копирайтером статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете. Если вы пишете о чем-то новом или с чем вы не совсем знакомы, вы можете сделать следующее:
- Определите, о чем вы пишете; разобраться в том, что, где, как и кто (подумайте об аудитории, о конкретной теме, для чего предназначена статья и т.
д.)
- Найдите необходимые ресурсы (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема более неформальная)
- Запишите, что вы узнали (если вы следите за источниками, информацией и статистикой, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете обращаться при необходимости)
Шаг 4: Практика, практика, практика
Конечно, есть несколько тем, которые писатели не захотят затрагивать, но в целом, чем больше вы можете практиковаться, тем лучше. Стать эффективным копирайтером статей получится быстрее всего, если вы продолжите работать над этим, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если это касается тем, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете выбрать, для кого и о чем писать.
Копирайтинг статей ничем не отличается от всего остального — чтобы стать лучше и эффективнее, над этим нужно работать. Чем больше у вас информации и практики, тем лучше вы будете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.
5 статей о копирайтинге, которые изменят то, как вы пишете
5 статей о копирайтинге, которые изменят то, как вы пишете
Если вы работаете в области маркетинга или коммуникаций, вы знаете, как важно, чтобы ваш текст выделялся и был убедительным. В Интернете есть много информации о том, что представляет собой хороший копирайтинг, но вполне вероятно, что многое из этого вы уже знаете и о нем писали снова и снова. В этой статье я собрал то, что, по моему мнению, является пятью лучшими статьями по копирайтингу в Интернете; каждый содержит полезные советы и практические идеи, из которых могут извлечь уроки даже опытные специалисты по коммуникациям. Давайте начнем.
1. 8 простых советов по копирайтингу, подкрепленных наукой
Компания Buffer прошерстила Интернет, чтобы найти исследования о том, что работает, а что нет, когда речь идет об эффективном копирайтинге. В прошлом году они поделились этими замечательными советами по копирайтингу, «подкрепленными наукой». Мой любимый совет — вместо этого превратить обычное сообщение типа «объявление» в историю, которую люди часто находят более интересной для чтения.
Реклама
2. 35 Советы и рекомендации от профессионалов по копирайтингу
В этой статье вы узнаете 35 полезных советов от лучших копирайтеров, включая Дэвида Огилви и Лео Бернетта. Советы легко реализовать, и они значительно улучшат ваш текст. Мне особенно нравится совет № 18: «Задавайте вопросы, которые заставят читателей сказать «да».
3. 7 советов по копирайтингу, основанных на психологии
Психология может многому научить нас в хорошем копирайтинге. В этой статье освещаются некоторые интересные психологические исследования и извлеченные из них стратегические идеи, которые мы можем применить в копирайтинге. Вы узнаете о важности структурирования порядка ваших идей, повторения, P. S. линия и многое другое.
4. Как определить тон голоса вашего бренда
Тон голоса важен для формирования того, как другие воспринимают ваш бренд (ы), но это концепция, о которой часто мало или недостаточно думают. ABC Copywriting глубоко погружается в тон голоса и объясняет ключевые понятия «ценностей», «стилей» и «вариаций». Автор подчеркивает, что тон голоса должен соответствовать вашей реальной организационной культуре и ценностям; это не должно быть выдумкой.
5. 7 Научно обоснованных советов по копирайтингу
Эта статья привлекла мое внимание, потому что первый совет, «Заставьте их что-то почувствовать», по моему мнению, является сердцевиной хорошего копирайтинга. Хороший текст должен вызывать у людей определенные чувства (будь то возбуждение, обеспокоенность, разочарование или ряд других эмоций), и если текст эффективен, предпринимайте действия, которые, как вы надеетесь, они сделают. Другие советы в статье не менее хороши, в том числе решение основных проблем читателей с помощью фактов и доказательств, которые снимают эти опасения.