Назвать бизнес — все равно что дать имя ребенку.

Я никогда не забуду, когда моя жена Линда была на шестом месяце беременности нашим первенцем. Мы провели бесчисленные часы, изучая книги и веб-сайты, посвященные именованию детей. Мы хотели чего-то, что обеспечило бы ей успех, имени, которое сошло с языка, и, в конечном итоге, чего-то, что имело бы значение и особое значение.Члены семьи и друзья кидали нам бесчисленное количество имен, но, казалось, ничто не выделялось.

Наконец, после долгих размышлений, мы остановились на имени Оливия, или для краткости Ливи. Оно текло, люди веселились, когда слышали это имя, и мы чувствовали, что в нем есть правильный баланс силы и женственности. Все эти часы, потраченные на шесть букв — глупо, не правда ли?

Что ж, я уверен, что, называя свой бизнес, вы, вероятно, приложили аналогичные усилия.

Ведь ваш бизнес — это ваш ребенок.Вы собираетесь вложить в это пот, слезы и время и, надеюсь, превратить его в успех.

Для многих предпринимателей присвоение названия бизнесу — это момент, когда он становится реальностью.

Вы научитесь давать название компании, чтобы отличать ее от других.

При правильном названии потенциальный клиент установит отношения с вашим бизнесом почти мгновенно.

Название вашего бизнеса позволяет вам создать образ в сознании потребителей и по-настоящему заявить о себе на рынке.

10 советов по названию бизнеса или блога

Поскольку выбор названия компании очень важно, я собрал 10 советов по названию компании или блога.

1. Подумайте, что вы хотите передать своим именем.
2. Мозговой штурм для определения возможных имен.
3. Сохраняйте легкость в написании и запоминании.
4. Выберите имя, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.
5. Опишите свой бизнес, не нося общего характера.
6. Будьте осторожны с географическими названиями.
7. Не используйте непонятные слова.
8. Будьте осторожны с тенденциями.
9. Избегайте решений комитета, но проверяйте свое имя с другими.
10. Проверить доступность домена.

И, чтобы убедиться, что охвачены все основы именования, вы найдете дополнительные разделы о присвоении имен блогам, в том числе:

Plus, бонусных советов для наименования стартапа в конце этой статьи.

Поехали!

1. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы ваше имя отображало

Надежность? Творческий подход? Обслуживание клиентов? Инновация?

Подумайте об основных ценностях своего бизнеса, работая над выбором названия.

Например, причудливое название лучше подойдет для творческой компании, чем для финансового бизнеса. Вы бы чувствовали себя комфортно, получая инвестиционный совет от компании под названием Fun with Funds? Возможно нет.

Название вашего бизнеса — один из самых важных шагов, которые вы предпримете для запуска своего бренда.И это не легкая прогулка. Трудно придумать слово или фразу, чтобы определить, кто вы и чем вы занимаетесь, — имя, которое запомнится клиентам и выделится среди конкурентов.

Мой хороший друг и личный агент по недвижимости — Дакота Райли. Когда я впервые встретил Дакоту, она позиционировала себя как Дакота Райли. С более чем 2 миллионами агентов по недвижимости в Соединенных Штатах, торговая марка важна для агента по недвижимости, чтобы выделиться из толпы. Люди действительно запомнили Дакоту как «девушку с именем государства».”

Как вы думаете, сколько домов она продала с этой фишкой?

Им нужно было понять, что она едет по прямой и показывает им только лучшие дома в округе.

Одно слово, которое запомнилось нам обоим, было «надежный». После ребрендинга мы остановились на «Зависит от Дакоты».

С момента запуска этого бренда Дакота стала ведущим агентом в своем регионе, и теперь в команде Depend on Dakota работают шесть человек — поистине сила имени.

Наверх

Как насчет наименования блога?

Подобно названиям фильмов или книг, названия блогов — это бесценный маркетинговый ход, который в лучшем случае захватывает воображение читателя, вовлекая его.В худшем случае названия блогов вообще не производят никакого впечатления, не отражают характер вашего блога или теряются в цифровом море подобных названий.

Обдумывая, как назвать блог и как найти доменное имя для блога, помните об основных рекомендациях по выбору эффективного доменного имени. Конечно, вы хотите, чтобы он запомнился и представлял ваш уникальный бренд с первого взгляда.

Присвоение имени блогу делится на несколько категорий:

Литерал

Имя, которое охватывает цель / направленность / смысл вашего блога.Такие названия блогов, как TechCrunch, Business Insider, Barstool Sports и Lifehacker, быстро сообщают читателям, во что они ввязываются.

Провокационное

Провокационное название, которое захватывает ваше воображение, прежде чем вы начнете читать. Такие блоги, как The Daily Beast, The Oatmeal и DeadSpin, создают в Интернете запоминающиеся прозвища, которые не совсем сообщают вам, что вы найдете при посещении, но достаточно убедительны, чтобы заставить вас щелкнуть мышью.

Несмотря на различие в природе, эти названия блогов имеют нечто общее: они короткие, запоминающиеся и запоминающиеся.

Будь то прямое описание того, что вы делаете, или провокационная попытка подтолкнуть вас, имя вашего блога — его визитная карточка.

Рассмотрим «охладитель воды». Коллеги соберутся вокруг холодильника (или кофеварки, или кухни) и поделятся историями, чтобы скоротать время. Вы хотите, чтобы название вашего блога легко запоминалось, чтобы кто-нибудь мог сказать: «Я только что прочитал эту веселую статью о The Onion. Вы должны это проверить! » Пройдет ли название вашего блога тест на устройство водяного охлаждения?

Это первое впечатление, которое у читателя сложится о вашей работе, и он всегда будет связан с вашим блогом.Причина, по которой все вышеперечисленные имена работают, заключается в том, что они задают тон письма, содержание и именно то, в какой файловый ящик ваш мозг должен их хранить.

Наверх

2. Мозговой штурм для определения возможных имен

Великие имена, такие как Amazon, Apple, Sprint и Infinity, часто вызывают сильные визуальные ассоциации. Обычно это сделано намеренно … но в игру вступают интуиция и удача.

Это урок, который следует извлечь из одного из самых узнаваемых имен в деловом мире, Virgin.Как объяснил основатель Virgin Group Ричард Брэнсон:

«Не было отличного плана или стратегии. Само название придумали по копыту. Однажды вечером мы с друзьями болтали за бокалом напитка и решили позвонить в нашу группу Virgin, поскольку все мы были новичками в бизнесе. Имя прижилось и имело определенное звучание ».

Значит ли это, что название вашей компании придумают «на копытах»? Точно нет! На мозговой штурм уйдут часы, если не дни. То есть, если вам не нужна помощь от генератора названий компаний.

Тем не менее, если вы хотите больше участвовать в названии своего бизнеса, вам следует выделить время для мозгового штурма. Рассмотрим слова, которые:

• Относится к вашей отрасли, продуктам или услугам.
• Опишите ваших конкурентов в вашей области.
• Подчеркните преимущества ваших продуктов или услуг.

Совет от профессионала: Поищите греческий и латинский переводы своих слов, а также иностранные слова (суахили часто бывает отличным выбором) — вы можете найти несколько хороших идей.

Вот что я предлагаю. Возьмите чистый лист бумаги и свою любимую ручку. Если у вас есть кухонный таймер старой школы в форме яйца или помидора, возьмите и его. Если нет, воспользуйтесь таймером на телефоне или найдите песню продолжительностью около пяти минут. Установите таймер, нажмите кнопку воспроизведения и запишите каждую идею наименования, которая у вас возникнет в течение следующих пяти минут.

Ваша цель? Заполните этот лист бумаги.

Неважно, насколько глупыми или причудливыми становятся имена.Правильное написание необязательно. Напишите имена в любом месте страницы — почти как каракули, который вы делали в средней школе. Ваши первые несколько идей будут теми, о которых вы уже думали. Некоторые из них будут уже известными. Продолжать. Если вы застряли, оглянитесь вокруг. Запишите идеи, основанные на том, что вы видите и слышите в течение этих пяти минут.

Позвольте идеям течь во время мозгового штурма. Нет идеи — плохая идея!

Связанные: 7 советов по мозговому штурму по именованию креативного бизнеса

Инструмент поиска домена GoDaddy может быть очень полезен при проведении мозгового штурма.

Когда вы выполняете поиск с помощью этого инструмента, вы получаете различные расширения, такие как .com , .net и т. Д., В конце веб-адреса. Кроме того, вы увидите имена, которые уже заняты, но выставлены на продажу или на аукционе.

Вы можете протестировать инструмент здесь:

Наверх

Мозговой штурм названий блогов

В отличие от названия компании, при запуске блога вы захотите придумать узнаваемое название блога, которое соответствует вашему стилю и личному бренду.

Во-первых, решите, хотите ли вы буквальное или провокационное имя. Какой бы путь вы ни выбрали, помните, что названия блогов, которые также являются лучшими доменными именами, поразительны и лаконичны.

Затем придумайте список слов, описывающих:

• Тематическая область вашего блога (например, воспитание детей).
• Основная цель вашего блога (например, давать советы родителям).
• Ваш целевой читатель (например, родители).
• Ваше местоположение (например, Нью-Йорк).
• Тон вашего блога (e.грамм. остроумный).

Примечание: Если вы планируете запустить блог для вашего личного бренда, составьте список слов, которые описывают вас и то, что вы делаете.

Теперь перейдите на thesaurus.com и найдите похожие слова, чтобы добавить их в свой список.

Очевидно, что когда вы заходите в блог вроде LifeHacker.org, вы знаете, что найдете лайфхаки. С другой стороны, такое доменное имя блога, как tabatatimes.com, не совсем подходит для кроссфита.

Если вы выберете название блога, которое отражает суть сайта, вам нужно будет четко определить свою нишу, прежде чем придумывать название.

Наверх

3. Пусть имя будет легко писать и запоминать

Когда я основал свое первое маркетинговое агентство, я не мог придумать название компании. Я провел бесчисленное количество часов в мозговом штурме и все еще имел список из более чем 20 названий компаний. Однажды вечером я позвонил своему брату и просмотрел его список. К каждому было наложено вето из списка, потому что он был «слишком длинным» или «ограничивал меня географически».

Мой брат сказал: «Почему бы тебе просто не назвать компанию своим именем? В конце концов, это вы управляете им.”

Это было похоже на удару молнии. Я нацарапал на своем листе бумаги и поднял его на свет: «BJC Branding !!!» Что, черт возьми, я думал?

В ретроспективе использование аббревиатуры означало проблемы. Даже близкие друзья и семья не могли этого вспомнить, называя меня BCJ или JCB Branding. Даже когда меня представляли в качестве приглашенного оратора на мероприятиях, ведущий полностью испортил мое имя.

Компании, которыми вы восхищаетесь, обычно имеют короткие, простые, легкие для написания и запоминающиеся названия — Apple, Tesla, Virgin.

Неизвестные названия компаний (например, BJC Branding) часто трудно написать и еще сложнее запомнить.

Это проблема для большинства малых предприятий, поскольку устная реклама является выгодной формой маркетинга. Если ваши клиенты не могут вспомнить ваше имя, не могут его написать или не могут правильно произносить его для других, им будет сложно продвигать ваш бизнес.

Я могу только представить, сколько бизнеса я потенциально потерял из-за того, что они не смогли найти мой веб-сайт.

Когда вы начнете давать своему проекту имя, обратите внимание на несколько моментов:

• Имеется ли товарный знак? Вам это нужно? Защита вашего имени важна, так как это позволяет убедиться, что кто-то еще не защитил его. Принуждение к ребрендингу имени — кошмар.
• Доступен ли домен?
• Вам нужен / вы хотите домен .com или есть другое расширение домена, которое больше подходит? Следите за новыми вариантами окончания доменного имени.
• Это памятно? Это секретный соус… достаточно ли у него силы, чтобы прилипнуть?
• Это описательное? Подумайте о Спринте.
• Легко ли писать по буквам? Людям действительно не нравится казаться глупыми. Если есть какие-либо вопросы, купите домены с ошибками и настройте их на перенаправление на ваш основной домен.

Ваше имя будет вашим логотипом? Если ответ положительный, обратите внимание на форму букв — подумайте о Coca-Cola или Facebook.

Связано: Инструменты для предложения доменного имени, которые вы можете использовать, чтобы назвать свой бизнес

Наверх

4.Выберите имя, которое будет расти вместе с вашим бизнесом

Джефф Безос, основатель и генеральный директор Amazon, гений, когда дело касается соглашений об именах. Когда Amazon впервые появился на рынке, его целью была продажа книг в Интернете. Итак, зачем использовать название «Амазонка»? Что приходит на ум, когда вы думаете об Амазонке? Самая большая река в мире? Какого черта это имеет отношение к книгам? На самом деле ответ довольно прост.

Как объясняет генеральный директор Miller Ingenuity Стив Блю:

«Рассказывают, что [Безос] назвал его в честь реки, конечно же, из-за его размера … а слоган был:« Самый большой книжный магазин на Земле.Амбиции Безоса были такими же большими, как и название компании, и в конце концов он разработал бизнес-модель, которая будет включать в себя гораздо больше, чем книги. Amazon продолжает соответствовать этому гиганту электронной коммерции, не так ли? »

Что, если бы Безос использовал общее имя, например «Миллионы книг»? Было бы это так же успешно? Возможно нет. Это скучно, не вызывает никаких эмоций и лишена всякой изобретательности. Как потребитель, я не хочу связываться с Миллионами Книг; Я хочу соединиться с Амазонкой, с возможностями столь же обширными, как и сама река.

Вы хотите связать определенные продукты или услуги со своим брендом, включив их в название своей компании?

• Зеленые поля Ландшафтный дизайн
• Бостон Finest Bed & Breakfast
• Персональное обучение Аарона

Эти простые названия компаний немедленно предупреждают потенциальных клиентов о типе продуктов или услуг, которые вы предлагаете, но оставляют ли они место для роста?

Было бы неплохо оставить название вашей компании открытым (например, Безос в Amazon.)

Подумайте, каким вы увидите свой бизнес через пять или 10 лет. Будет ли имя, которое вы имеете в виду, по-прежнему работать, если вы расширяете линейку продуктов или сферу обслуживания?

Единственное, чего вы хотите избежать, как чумы, — это переименование или ребрендинг вашего бизнеса. Количество мелких деталей является огромным и дорогостоящим.

По теме: Советы по названию компании, занимающейся веб-дизайном

Наверх

Иминг для блогов с учетом роста

Точно так же, как бизнес может расширить свои предложения продуктов или услуг, ваш блог может расширить свою тематику, чтобы привлечь более широкую аудиторию.После того, как вы составили мозговой штурм свой список слов, буквальных или провокационных, вы хотите приступить к редактированию.

Некоторые говорят, что это действительно самое интересное. Пришло время сократить свой список до слов, которые вызывают наибольший резонанс. Оставьте только те, которые, по вашему мнению, будут придерживаться. Затем начните складывать слова. Попробуйте разные времена глаголов и варианты слов из вашего короткого списка.

Цель состоит в том, чтобы предложить три надежных варианта именования блога.

Отправьте этот список своим самым опытным в Интернете друзьям и узнайте, что они скажут.Возможно, вам придется промыть и повторить несколько раз, но это сделает имя вашего блога несгораемым.

Наверх

5. Опишите свой бизнес, но не будьте общими

Поскольку его фамилия Гринфилд, он назвал свой бизнес «Ландшафтный дизайн зеленых полей». Творческий? Да. Ограничение? Ах, да!

Now Green Fields Landscaping выросла до одной из ведущих компаний в этом районе и предоставляет гораздо больше, чем просто стрижку газонов: устройство дорожек, ландшафтный дизайн и жилые помещения на открытом воздухе. Они даже продают ландшафтные материалы, такие как гравий и мульча.

В результате у моего дяди есть два веб-сайта, на которых представлены две его разные бизнес-модели: услуги и продажа материалов.В этом случае универсальность не поможет ему передать то, что он предлагает сейчас.

Однако из этого правила есть исключения.

General Electric — очень успешная компания (в зависимости от того, кого вы спросите), и ее название состоит из двух простых слов. Но General Electric была одной из первых компаний в своей категории, и им удалось обойтись без простого имени, потратив миллиарды долларов на маркетинг и рекламу.

Наверх

6.Будьте осторожны с географическими названиями

Некоторые люди используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании. Если вы планируете работать только в своем городе, это может вам пригодиться. Когда я называл свое первоначальное маркетинговое агентство, я хотел включить слово «Бостон» или «Бинтаун», потому что гордился тем, что был бостонцем.

К счастью, мой брат указал на то, что я могу предлагать свои услуги по всей стране (и на самом деле по всему миру), так что я бы привязал себя к одному крошечному региону.

Географическое название может помочь вам сейчас, но помешать вам позже.

Отличным примером является производство и добыча полезных ископаемых штата Миннесота. Изначально название работало, потому что бизнес был сосредоточен в Миннесоте. Но как только компания вышла за пределы своей отрасли и штата Миннесота, им потребовалось найти новое имя — 3M.

Как бы вы ни хотели поднять свой флаг на местном уровне, думайте о своей будущей клиентской базе. Если они живут где-то за пределами вашего города или штата, вернитесь к совету № 2.

Наверх

7.Не используйте непонятные слова

Эксперты по именованию скажут вам, что лучшие названия компаний — это настоящие слова или комбинация реальных слов, а не выдуманные, составные или странно написанные слова.

Причина советов по правописанию очевидна: вы хотите, чтобы ваши клиенты могли найти вас, а не перебирать десятки вариантов правописания, пока они не согласятся с вашим конкурентом.

Хорошее название компании легко найти и напечатать в Интернете.

Например, до того, как я начал Bryan Caplan Marketing, моя компания называлась BJC Branding.Оглядываясь назад, можно сказать, что использование аббревиатуры вызывало проблемы, потому что люди всегда путали ее. После многих лет слушания CBJ Branding или BCJ Branding я наконец решил назвать компанию своим именем (также вариант, если вы консультант или номинальный руководитель своего бизнеса).

Да, вы хотите избегать общих слов, но вы также хотите избегать неясных слов.

Бизнес-названия, рассказывающие истории, могут быть сильными и запоминающимися (подумайте, например, о Google). Но непонятные слова или ссылки могут быть трудными для написания или произношения.

Некоторые эксперты по именованию предлагают «придуманное» имя.

Придуманное имя — это не настоящее слово, оно похоже на идею, которую вы пытаетесь выразить.

Подумайте об автомобиле марки Acura. Хотя это слово вымышленное, оно выражает то, что их разработка точна и, следовательно, заслуживает доверия.

Креативное или нестандартное название кажется забавным — теоретически, — но если ваша аудитория не может вспомнить, произнести или произнести его по буквам, у вас проблемы.

Конечно, могут работать неясные или вымышленные имена. Xerox — отличный тому пример. Фактически, люди даже используют ксерокопию как глагол: «Вы сделаете это для меня?» Однако такие малоизвестные названия компаний, как это, часто требуют огромного маркетингового бюджета и огромных усилий, поэтому, возможно, будет разумнее выбрать более простой подход, если вы работаете с меньшим бюджетом.

Наверх

8. Будьте осторожны с тенденциями

Тенденции создают коварные воды в море наименования вашего бизнеса.

Помните повальное увлечение «низким содержанием жира»? Казалось, что нельзя пройти ни в один проход в супермаркете без коробки или контейнера, кричащего, что это «с низким содержанием жира» и, следовательно, здоровый вариант для вас. Приходите и узнайте, что «низкое содержание жира» не означает низкое содержание калорий, натрия или сахара. На самом деле, некоторые продукты с низким содержанием жира были действительно вредными для здоровья.

Как насчет спиннеров?

В 2018 году все они были в помешательстве. Фактически, мой друг из розничного бизнеса спросил, не хочу ли я инвестировать в гигантскую партию спиннеров для продажи по Новой Англии.Он сказал мне, что они пойдут как горячие пирожки, потому что детям их не хватает. Сейчас у него есть запасы тысяч спиннеров, и ему повезло продавать 10 в неделю по 1 доллару каждый.

Называйте это как хотите: тренд, безумие, причуда — у всех них одинаковая неоспоримая судьба — выдохнуться.

С другой стороны, ваш бизнес будет жить и процветать долгие годы. И для этого не следует называть бизнес на основе тенденций.

Вы хотите, чтобы название вашей компании менялось по мере развития тенденций, поэтому будьте осторожны, выявляя тенденции и не следуя им.

Наверх

А как насчет модных названий блогов?

Вы начинаете свой блог, чтобы обслуживать определенную нишу, и это нормально. Содержание вашего блога может быть модным, в то время как ваше имя защищает вас от моды.

Тем не менее, вам нужно оставаться верным своему голосу и бренду, а не следовать тенденции быстрого движения.

Присвоение имени блогу должно быть достаточно открытым, чтобы вы могли изменить свое направление, вместо того, чтобы требовать полного ребрендинга (также известного как начало с нуля.)

Наверх

9. Избегайте решений комитета, но проверяйте свое имя с другими

Заманчиво привлечь друзей, семью, сотрудников и клиентов к поиску названия для вашего бизнеса. Иногда это может сработать, но есть риски.

Мы все уникальны и, естественно, похожи на разные вещи — и под разными именами.

В зависимости от воспитания у нас разная чувствительность и чувствительность. То, что одному человеку может показаться смешным или насмешливым, может быть оскорбительным для другого.

Вы также можете обнаружить, что пытаетесь найти консенсус, что может привести к простому и скучному названию.

Чтобы вовлечь других в процесс определения бизнеса, выберите небольшую группу людей, которые понимают вас и ваш бизнес (и выберите сочетание типов правого и левого полушария для разнообразия). Бонусные баллы, если в группу входит ваша потенциальная клиентская база (или личность покупателя), потому что они будут вашей реальной аудиторией.

Если вы не можете найти потенциальных клиентов, попросите свою группу представить, что они соответствуют образцу ваших клиентов.Нарисуйте для них картину, чтобы они могли сопереживать и представлять себя потенциальными покупателями ваших продуктов и услуг.

Поделитесь с ними именами и задайте им такие вопросы, как:

• Какие чувства вызывает название?
• Его легко узнать или легко запомнить и напечатать?
• Создает мгновенное впечатление?

Совет от профессионала: Не спрашивайте их, какое имя им больше всего нравится. Спросите их, почему одни имена кажутся правдивыми по сравнению с другими.Также спросите их, почему им не нравятся определенные имена.

Наверх

10. Проверить доступность домена

Как только вы придумали, как назвать компанию, перейдите на GoDaddy и найдите свое доменное имя.

Убедитесь, что у вас есть готовые идеи для резервного копирования — возможно, у кого-то уже была такая же идея. Как упоминалось ранее, существует множество доменных расширений для конкретных интересов и отраслей, которые помогут вам обеспечить идеальное доменное имя для вашего бизнеса.

Когда я проводил ребрендинг своей компании с BJC Branding на Bryan Caplan Marketing, мне пришлось купить BryanCaplan.com почти за 1000 долларов. Для меня это было несложно, потому что я не хотел, чтобы кто-то запутал мой бренд.

Я также не хотел, чтобы конкурент перехватил это доменное имя и перенаправил его на свой сайт (или, что еще хуже) на какой-нибудь гнусный или неподходящий сайт, что плохо отразится на моем бизнесе. После покупки домена .com я купил .net и .org по той же причине. Я также купил BryanCaplanMarketing.com.

Конечно, я мог бы продолжить и купить BryanCaplan .marketing или BryanCaplan .expert , но я продвигаю свой веб-сайт как .com , поэтому я решил остановиться на этом.

Помимо защиты бренда, расширенное владение доменом дает компаниям возможность владеть доменами, ориентированными на конкретные продукты, что дает компаниям возможность дифференцировать и однозначно нацеливать свои продукты / клиентов.

Например, если я когда-нибудь захочу продвигать услуги электронного маркетинга своей компании, я мог бы приобрести домен BryanCaplan .email .

Если вы хотите опробовать отличный инструмент, который поможет вам одновременно придумать название компании и проверить доступность домена, взгляните на Генератор бизнес-имен GoDaddy.

По теме: Что такое доменное имя? Все, что нужно знать о доменных именах.

Наверх

Бонусные подсказки для наименования стартапа

Ищете еще больше советов и приемов по выбору лучшего названия для вашего начинающего бизнеса или блога?

Найдите желаемое название компании

Плохо изученное название компании может стоить вам больше, чем один.Помните о нарушениях и законах об авторских правах. Если вы не провели должного исследования и в конечном итоге окажетесь в дорогостоящей судебной тяжбе, ваш бизнес может быть завершен еще до того, как он сдвинется с мертвой точки.

После того, как вы нашли идеального кандидата для наименования компании, проверьте его доступность и убедитесь, что другая компания еще не использует это имя для аналогичного использования. Проверьте это как можно раньше в процессе, задолго до того, как вкладывать время или деньги в имя.

Связано: Что исследовать при поиске названия компании в области графического дизайна

Это означает, что вам потребуется использовать несколько тактик поиска для поиска как зарегистрированных, так и незарегистрированных товарных знаков.

• Начните с простого и бесплатного просмотра. USPTO предлагает бесплатный онлайн-поиск в своей базе данных зарегистрированных товарных знаков и заявок, ожидающих рассмотрения.
• Обратитесь в офис местного клерка округа, чтобы узнать, есть ли ваше предложенное имя в их списке фиктивных названий компаний в округе.
• Узнайте, доступен ли хороший адрес веб-сайта. Вы можете выполнить простой поиск в Интернете, чтобы узнать, использует ли кто-нибудь адрес, а также воспользоваться инструментом поиска домена GoDaddy.
• Убедитесь, что название вашей компании не совпадает с названием существующей корпорации , LLC или другого юридического лица в вашем штате. Вы можете связаться с вашим государственным секретарем или попросить онлайн-сервис сделать это за вас.

Примечание редактора: это не следует рассматривать как юридическую консультацию. Всегда консультируйтесь с юристом относительно вашей конкретной правовой ситуации.

После того, как вы определили, что ваш выбор подойдет для наименования компании, вам нужно будет его зарегистрировать. Это может сбивать с толку новых владельцев бизнеса, поскольку часто ошибочно принимают участие в регистрации или регистрации товарного знака.

Регистрация фирменного наименования в основном сообщает государству, кто вы есть, и дает вам законное право вести бизнес с этим именем.

Есть два разных способа зарегистрировать свое имя:

• Если вы планируете зарегистрировать свой бизнес или создать ООО (общество с ограниченной ответственностью), на этом шаге будет зарегистрировано имя.
• Если вы еще не планируете регистрировать или создавать ООО, вам необходимо будет зарегистрировать администрацию баз данных (Doing Business As) или вымышленное название компании в штате.

Как только ваше заявление будет одобрено, вы получите законное право вести бизнес под этим именем, и никакая другая компания не сможет зарегистрироваться в штате, используя ваше имя.Это дает вам определенный уровень защиты торговой марки / названия в вашем штате.

Если вы хотите защитить свое имя во всех 50 штатах, вам необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака в USPTO.

Как использовать товарный знак для названия моей компании?

Вот как Управление по патентам и товарным знакам США определяет товарный знак:

«Товарный знак, как правило, представляет собой слово, фразу, символ, рисунок или их сочетание, которое идентифицирует и отличает источник товаров одной стороны от товаров других.”

После того, как вы получили товарный знак, вы можете упаковать его и разместить в централизованной базе данных проверенных товарных знаков под названием The Trademark Clearinghouse (TMCH). Это поможет вам защитить свой товарный знак в Интернете. Это как пансионат для слов и словосочетаний с товарными знаками, с бдительным домовладельцем, который поджаривает подражателей узурпаторам товарных знаков.

Не уверены в разнице между товарным знаком и авторским правом? Ознакомьтесь с этим отличным описанием, чтобы начать работу.

Не торопитесь

Рим был построен не за один день.Ваш бизнес тоже может быть назван не через день. Как сказала Эльке Говертсен из Mamalode:

«Не торопитесь, чтобы найти правильное имя. Прокрутите это в своем мозгу, затем в своем языке. Вы любите это говорить? Людям нравится это слышать? Правильное имя — ключ к возможностям и часто к успеху. Попробуйте сами. И продолжай пытаться, пока не найдешь его ».

Имя игры здесь — творческая настойчивость.

Когда я давал название своему каналу на YouTube, я бесконечно думал об этом в течение многих дней.Я бегал записывать слова, чувства, имена — все, что приходило мне в голову. Я брал эти слова, смешивал их воедино и представлял своим доверенным советникам — жене, партнеру по бизнесу и зятю. Каждый раз меня бы сбивали:

• «Это слишком резко».
• «Это не перекос в сторону нашей целевой аудитории».
• «Он уже использовался!»

Через неделю мне захотелось закричать. Как мне создать канал YouTube с названием, которое передает его ценность владельцам малого бизнеса? Как убедиться, что я появляюсь, когда люди ищут? Наконец, после того, как я почувствовал, что мое 500-е имя, мне пришло в голову: Bigger Better Biz.

Название сказало само за себя, но я потратил все время на то, чтобы придумать его. Мораль здесь — знать, что поиск правильного имени может занять время, но в конце концов оно того стоит.

Наверх

Заключительные мысли о названии бизнеса

Ваш бизнес — это ваше детище, и вы хотите, чтобы он добился успеха.

Название вашей компании, вероятно, является наиболее важным элементом в создании индивидуальности вашего бренда.

Вы можете потратить дни, недели и даже месяцы на поиск идеального названия с точки зрения маркетинга.Как подробно описано выше, есть много соображений и шагов, которые необходимо выполнить, чтобы выбрать название вашей компании.

Следование этим советам гарантирует, что у вас будет эффективное и юридически кошерное название компании:

1. Подумайте, что вы хотите передать своим именем.
2. Проведите мозговой штурм для определения возможных имен и / или используйте инструмент для создания названия компании.
3. Имя должно быть коротким, простым и легким для написания и запоминания.
4. Выберите имя, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.
5. Ищите термины, которые описывают ваш бизнес, но не являются общими.
6. Будьте осторожны с географическими названиями.
7. Не используйте непонятные слова.
8. Будьте осторожны с тенденциями.
9. Избегайте решений комитета, но проверяйте свое имя с другими.
10. Проверить доступность домена.
11. Найдите свое имя.
12. Не торопитесь.

После того, как у вас будет название вашей компании, убедитесь, что защитил свое доменное имя . Кроме того, чтобы защитить себя от неэтичных лиц и потенциальных конкурентов, рассмотрите возможность регистрации торговой марки .

В конце концов, получайте удовольствие! Да, это серьезное дело, но оно также станет вашим наследием. Наслаждайтесь процессом и поделитесь названием своей компании (и доменом), как только вы заблокируете его.

Эта статья включает материалы, изначально опубликованные в блоге GoDaddy следующими авторами: Эльке Говертсен, Росс Кимбаровски, Нелли Акалп, Эшли Грант, Келли Харди, Ариана Крисафулли, Максим Мартино, Шон Пфандер и Андреа Роуленд.

Как придумать название компании за 8 простых шагов (обновлено)

Просматривая сообщества / r / Entrepreneur и другие предпринимательские сообщества, я вижу, что одно препятствие, с которым сталкиваются многие новые предприниматели, — это выбор отличного имени для своего бизнеса.

Выбор имени часто бывает ошеломляющим, разочаровывающим и утомительным занятием.

Эксклюзивный бонус: Загрузите мой индивидуальный «Контрольный список названия компании и систему оценки» и используйте его, чтобы выбрать имя для своего первого онлайн-бизнеса.

Я помню, насколько напряженным был для меня процесс присвоения имен, когда я запускал пару моих первых проектов.Это началось бы весело и непринужденно для первых двух имен, но я быстро оказался бы в ловушке ошеломляющего списка тарабарщины .

Через несколько часов я почувствовал, что мои стандарты падают, и в конце концов потерял всякую уверенность в своей способности даже судить по именам, которые я придумывал. Обычно в этот момент я размещал отчаянный пост на некоторых форумах вроде этого (или тех, которые вы видите выше) —

И хотя я считаю хорошей идеей спросить кого-нибудь, кроме себя, это не лучший способ придумать хорошее имя. Не далеко.

То, что я всегда получал, это имена, на которые я соглашался. Ужасные имена, которые обрекли мои проекты еще до того, как они были запущены.

И это не то, что я хочу для вас …

Итак, вот метод, который я разработал на протяжении многих лет, чтобы избежать лабиринта именования и выбрать идеальное имя для вашего бизнеса.

Шаг 1. Знайте, что делает хорошее имя

Большинство людей уже интуитивно знают, что делает хорошее название компании, поэтому в духе краткости я не буду здесь вдаваться в подробности.

Если вы слишком много обдумываете и хотите получить какое-то направление, ознакомьтесь с этой статьей , чтобы узнать, что делает хорошее имя.

Тогда возвращайтесь сюда, потому что это руководство начинается там, где оно заканчивается…

Шаг 2. Составьте мозговой штурм по списку имен

Если вы уверены, что знаете хорошее имя, если увидите его, вам нужно придумать несколько ключевых слов, чтобы начать работу.

Вы, наверное, уже имеете в виду некоторые из них. Если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует вернуться к последнему шагу.

Если вы все еще заблудились, поищите успешных конкурентов и быстрорастущие компании и используйте их для вдохновения.

Огромная экономия времени — Bust-A-Name

Откройте Bust-A-Name (лучший инструмент для мозгового штурма доменных имен) и введите свои первоначальные варианты ключевых слов. Я буду использовать StartupBros в качестве примера в этом посте, поскольку мы использовали этот метод, чтобы выбрать это имя (StartupBros изначально собирался называться IncomeLabs).

Итак, ваш первоначальный список должен выглядеть примерно так —

Как видите, Bust-A-Name проверяет все возможные комбинации введенных вами ключевых слов и дает вам доступные домены, содержащие их.

Хотя мы только начали процесс присвоения имен, на доске уже есть несколько хороших имен, которые я бы сохранил. SmartIncomeLabs, StartupIncome и IncomeBros — достойные имена, которые уже есть на доске (и, конечно, StartupBros были бы на этой доске, если бы она была доступна).

Добавить в начальный список ключевых слов

Когда у вас есть несколько начальных ключевых слов на доске, вы захотите расширить их, чтобы придумать синонимы / похожие ключевые слова.

Bust-A-Name есть функция, которая немного поможет вам в этом —

Ммм — Синонимы…

Я также использую LeanDomainSearch на этом этапе, чтобы расширить идеи и реализовать некоторые идеи —

Это единственные два сайта, которые я использую, чтобы придумывать ключевые слова.Иногда я также использую Thesaurus , но даже это бывает редко.

На этом этапе у вас должно быть довольно приличное количество комбинаций имен, которые нужно просмотреть.

Шаг 3. Сузьте его до нескольких достойных имен

А теперь ошеломляющая часть всего этого — прочесывание списка имен .

Постарайтесь избежать соблазна увязнуть в этой стадии. У каждого названия стартапа в разной степени есть свои плюсы и минусы.

Bust-A-Name сэкономит вам огромное количество времени, показывая вам только комбинации имен с доступными доменными именами.Все, что вам нужно сделать, это пролистать и выбрать те, которые вам нравятся.

Обычно мне нужно перебрать более 500 имен. Вы, вероятно, окажетесь где-то там.

90% имен, сгенерированных Bust-A-Name, будут пустыми, вы планируете получить золото в них…

На данный момент нет реального процесса выбора того, какие имена следует выбирать — просто сохраните те, которые звучат прилично.

Попытайтесь найти 25 из них, которые вы считаете приличными, а затем сократите их до 15…

Тогда 10…

Тогда 5…

Тогда переходите к следующему шагу.

Шаг 4 — Определите, какой из них идеален

Теперь моя любимая часть — мы проверяем, какое имя лучше всего!

Вот тут все и лажают…

Кажется, все думают, что им следует получить совет по именованию от друзей, родственников и друзей из Facebook — я подозреваю, от отчаяния.

Это глупо.

Спроси публику

Я бы предпочел A / B-тест моих возможных бизнес-названий, чтобы определить именно , насколько более или менее восприимчивы моя целевая аудитория будет с каждым именем.

Я использую тот же метод, что и в 3 шага, чтобы БЕСПЛАТНО проверить вашу бизнес-идею… почти —

• Перейдите на Unbounce (сейчас я использую и рекомендую для этого LeadPages) и зарегистрируйтесь для получения учетной записи бесплатной пробной версии.
• Сделайте идентичную целевую страницу для каждого возможного имени (вы можете просто продублировать свою первую страницу в unbounce)
• Сделайте быстрый логотип для каждого возможного имени с помощью LogoPony и поместите его на каждую целевую страницу (не забудьте опубликовать свою страницу после того, как закончите!). Вы также можете использовать бесплатные конструкторы логотипов.
• Управляйте трафиком на вашу целевую страницу.

Ваши целевые страницы должны выглядеть примерно так —

Оригинальная посадочная страница StartupBros

Один из четырех вариантов целевых страниц

Убедитесь, что трафик, который вы направляете на эти страницы, составляет , целевой . Для этого я бы порекомендовал Facebook Ads — ознакомьтесь с этой статьей , чтобы получить подробную информацию о том, как настроить таргетинг на правильных людей.

Когда вы будете готовы создать свой окончательный логотип и захотите использовать профессиональных дизайнеров, у нас есть невероятно подробный пост об использовании конкурса на создание лучших логотипов.Вы можете ознакомиться с публикацией здесь.

Шаг 5 — Доминирование

Через несколько дней и 50–100 долларов в Unbounce вы получите что-то вроде этого —

StartupBros побеждает!

Как видите, название StartupBros на на 13% лучше , чем наша первоначальная идея — IncomeLabs.

Размышления о том, что означают эти 13%, полностью сбивают меня с толку, и я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу.

Означает ли это, что все, что мы делаем в StartupBros, будет расти на 13% быстрее и работать на 13% лучше, чем если бы мы делали это в IncomeLabs?

Я полагаю, нет возможности узнать наверняка…

Но что я точно знаю, так это то, что наш целевой рынок лучше реагировал на название StartupBros, чем на любое другое название, которое мы могли придумать — , и поэтому мы выбрали его.

А по-другому я бы не стал 🙂

После того, как вы выберете имя, вот несколько дополнительных ресурсов:

Как зарегистрировать товарный знак
Как запустить линию одежды
Как начать успешный блог

Как выбрать идеальное название компании — полезные советы и услуги

1. Выбор названия компании: 10 правил, которых следует придерживаться
2. 7 бесплатных удивительных генераторов бизнес-имен

Что касается открытия компании, необходимо предпринять несколько шагов, которые важны по индивидуальным причинам.Выбор названия компании может быть очень трудным или трудным. Если вы попадаете в первую категорию и пытаетесь выбрать правильное имя, вам не обязательно делать это в одиночку.
Примите во внимание следующие рекомендации.

Прежде чем двигаться дальше, мы хотим знать, ищете ли вы фирменный стиль и логотип для своей компании. В таком случае вы можете использовать устройство для создания логотипов Logaster , с которым вы можете ознакомиться здесь. Для создания логотипа вашей мечты не требуется никаких технических навыков!

Выбор названия компании: 10 правил, которых необходимо придерживаться

1.Ясность: не путайте людей.

Ощущение и звучание вашего бренда должны указывать на то, что влечет за собой компания. Например, если NomNom — это название вашего бренда, это наводит на мысль о чем-то съедобном. Однако поставщик финансовых услуг не должен использовать имя NomNom.

Для ясности составьте список актуальных модных словечек для вашей ниши или области. Если вы составляете финансовый SaaS, ваш список может состоять из «бухгалтерского учета», «таблиц», «чисел» или «книг».«Гибрид релевантных слов побудит ваш разум сформулировать подходящее имя.

2. Описательный: убедитесь, что название отражает идентичность бренда.

Название бренда должно быть не только четким, но и описательным. Название должно отражать идентичность компании, а также ее цели, подход и отношение. В этом также может помочь хороший слоган.

Не вставляйте просто слово услуги или продукта в название бренда. Лучше запечатлеть опыт, суть и преимущества бренда в косвенной или косвенной манере.

Например, Amazon выбрала название, которое ассоциируется с огромным расширением и всеобъемлющим сервисом.

3. Незабываемое: это должно быть легко запомнить.

Одна из ошибок человеческого разума состоит в том, что он плохо запоминает имена. Это потому, что мозг хранит имена только в своей рабочей или кратковременной памяти. В обычной жизни нашу рабочую память можно сравнить с нашим ноутбуком. В нем хранятся детали, над которыми мы активно работаем, в течение определенного периода времени, но система неизбежно дает сбой из-за одновременного запуска слишком большого количества программ.

Мы забываем вещи, потому что наша рабочая память не может отслеживать все сразу. Незабываемая торговая марка должна бросить вызов склонности ума к легкости и легкости. Этого можно достичь, связав название бренда с чувством, ощущением или отношением. Есть несколько видов воспоминаний. Название вашего бренда может касаться нескольких различных типов памяти, например, эмоциональной памяти и физических ощущений. При этом ум более склонен запоминать имя.

Чтобы создать незабываемый бренд, примите во внимание следующее:
— Будьте краткими (обсуждается ниже).
— Убедитесь, что это единственный в своем роде (обсуждается ниже).
— Используйте узнаваемые звуки или слова.

4. Краткое: это должно быть просто для запоминания (часть 2).

Одна известная статья по психологии, которая часто цитируется, называется «Магическое число семь, плюс или минус два». Ученые утверждают, что разум не может одновременно хранить множество данных. Хотя возможности ума по сути безграничны, он по-прежнему сталкивается с проблемой одновременной обработки, хранения и сохранения определенных групп деталей.Не перегружайте мозг слишком большим количеством деталей. Короткое название бренда улучшает плавность речи, запоминаемость и запоминаемость. IBM, Uber, Apple и Buffer — яркие примеры коротких торговых марок.

5. Легко: упростите написание.

Не пытайтесь шутить, используя слово с ошибкой в ​​качестве названия бренда. Это приведет только к замешательству и нежелательным негативным воспоминаниям, которые вызовут неблагоприятную реакцию. Однако, если слово написано с ошибкой до такой степени, что в процессе создается новое слово, вы могли наткнуться на что-то умное.Например, Hipmunk — это торговая марка, написанная с явной ошибкой, но не оправдывающая ожиданий и не нарушающая традиционные правила грамматики.

6. Тенденции: держитесь подальше от устаревших рекомендаций.

Чтобы найти отклик у модных людей, торговая марка должна иметь стильную атмосферу. Только не переусердствуйте, пытаясь быть модным — то, что популярно сегодня, может устареть на следующей неделе. Вам нужно имя, которое выдержит испытание временем. Попробуйте выделить доступные доменные имена и выбрать одно, исходя из ваших критериев.Это уже не так обязательно, как раньше, поскольку сигналы бренда и поисковая оптимизация прошли долгий путь за эти годы.
Рекомендуется методично выбирать доменное имя, но не ставить под угрозу его доступность.

7. Уникальность: название компании должно быть особенным.

Ваш бренд должен быть единственным в своем роде по сенсорным причинам. Если предположить, что это не так уж и необычно, уникальный бренд может остаться в памяти людей. Деловые стимулы для уникального бренда убедительны.Когда компания выходит на рынок, она конкурирует за внимание определенной аудитории. Неспособность сделать это приводит к тому, что компания с самого начала оказывается мертвой в воде.

Кроме того, в то время как сигналы бренда растут в пространстве цифрового маркетинга, существование бренда зависит от его уникальной идентичности.

Если вы выберете простое слово, например «молоток» или «искра», ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы не повысится. Вы должны выделить свой бренд, создав совершенно новое слово или сочетание слов, которые будут короткими, простыми и запоминающимися.

8. Привлекает внимание: ваш целевой рынок должен быть связан с торговой маркой.

Привлекательный бренд — не то, что нужно принимать как должное. Вместо этого он должен быть ориентирован именно на целевую аудиторию. Следовательно, чтобы создать идеальный бренд, вы должны сначала подумать о том, кого вы пытаетесь охватить. На каком языке они говорят? Сколько им лет? Есть ли у них стилевые предпочтения? Какой у них уровень дохода? Их уровень образования? Их уровень сложности? Их религиозные убеждения? Их общие интересы? Их выбор марки?

Визуализируйте бренд VinoMofo.Он ориентирован на прогрессивную, миллениальную и хипстерскую демографию.
Воздержитесь от выбора стандартного элементарного словарного слова. Uber получил одобрение, так как это слово встречается нечасто. Вы также можете дать разрешение Apple, в зависимости от размера компании.

Создайте свое собственное слово, как Портманто. Думайте о своем бренде как о продукте. Он должен будет передать намерение, ценность и идентичность вашей компании. Когда вы сможете успешно установить связь между вашим брендом и целевым рынком, вы добьетесь большой привлекательности.

9. Стойкость: больше, чем просто ваше имя.

Было бы здорово, если бы ваш бренд пережил вас. Бренд может произвести революционное влияние на поколение. Эта вероятность снижается, когда бренд неразрывно связан с одним человеком.
Подумайте о выборе имени, которое сможет жить с вами или без вас. Уолт Дисней — исключение из этого правила.

10. Имейте практический смысл.

Время от времени владельцы компаний будут выбирать имена с глупыми словами (Google, Yahoo, Fogdog) или имена, выбранные из эфира, защищенные от товарных знаков, что является особенно рискованным.Помните о международных последствиях. Несколько компаний выбрали названия с оскорбительным и негативным подтекстом на другом языке.

7 бесплатных удивительных генераторов бизнес-имен

Logaster

Хорошие новости! Логастер может предложить своим клиентам новую функциональность! Теперь, помимо фирменного стиля, вы также можете создать умное имя для своего бизнеса. Это действительно просто! Введите 1 или 2 ключевых слова, выберите свою отрасль и нажмите «Создать».Через секунду Logaster придумает десятки броских имен, оформленных в фирменных цветах и ​​шрифтах. Кроме того, вы можете создать для своего бренда умный слоган!

BizNameWiz

Добавьте несколько слов в этот генератор названия компании, и он создаст список потенциальных дескрипторов, которые вы можете использовать для своего бизнеса. Инструмент также может определить, какие соответствующие доменные имена доступны.

Name Mesh

В основном ориентированная на стартапы, Name Mesh отлично подходит для новых предприятий, которые хотят оказать влияние на рынок.При поиске можно ввести сразу несколько ключевых слов. У вас будет выбор: обычные, короткие, новые, забавные, похожие, смешанные или связанные с поисковой оптимизацией категории идей.

Shopify

Генератор названия компании Shopify очень прост в использовании. После того, как вы введете ключевое слово для поиска, вам будет предложено несколько вариантов, которые могут иметь отношение к вашей нише. Гораздо проще придумать отличное имя, когда у вас есть несколько вариантов выбора, чем пытаться придумать одно самостоятельно.

Names4Brands

Генератор названия компании Names4brands предоставляет вам набор инструментов, которые помогут вам выбрать подходящее название компании. Что касается выбора количества используемых слов, среднее значение для брендинга равно двум. Однако не думайте, что вам нужно ограничиваться парой слов, чтобы назвать свою организацию. Это всего лишь ориентир. Вы можете выбрать один из 18 различных языков, букву, с которой может начинаться каждое слово, сколько слов будет содержать имя, разные названия и другие факторы, все из которых разработаны, чтобы помочь вам сформулировать наиболее оптимальное название компании, возможное для вашей компании.Вы также можете получить соответствующее доменное имя через сайт и проверить, доступно ли оно.

FreshBooks

Генератор названия компании FreshBooks — отличный инструмент, который собирает несколько рекомендаций. Инструмент предлагает названия компаний, которые связаны с вашей нишей и имеют отношение к вашей области.

Panabee

Panabee предлагает несколько различных подходов к выбору правильного названия компании.Начните с пары ключевых слов, а затем просмотрите результаты. Возможно, вам повезло и вы получите что-то сразу, но если нет, есть другие возможности расширить область поиска. Этот сайт также можно использовать для поиска доменного имени, что минимизирует ваши поисковые задачи. Попытайтесь настроить свой список, чтобы искать различные расширения, варианты ключевых слов и сравнивать рекомендации через социальные сети, чтобы определить, что подходит и доступно. Попытайтесь сделать отдельные TLD привязанными к местоположению. В этой статье более подробно рассказывается о генераторах названий компаний.

В заключение

Придерживайтесь того имени, которое вы выберете. В какой-то момент стартапа владелец столкнется с кризисом идентичности: изменение маркетинга, продукта, стратегии, осведомленности или другого фактора. Смена названия после запуска приведет только к хаосу и неразберихе.

Название компании должно оставаться неизменным, но вы можете изменить свой логотип, брендинг и стратегию.
Выберите понравившуюся торговую марку, которая соответствует всем требованиям, упомянутым ранее.Название должно напоминать о том, почему вы начали бизнес, и передавать это волнение вашему целевому рынку.

Как была выбрана ваша торговая марка?

Руководитель отдела маркетинга и вдохновитель Логастер. Автор книги «Как создать фирменный стиль, не разорившись». Ценит профессиональный подход и способность объяснять сложные идеи простым языком.

The Name Game: Как выбрать название для бизнеса, которое будет успешным на долгие годы

Часть четвертая из серии — Умное и простое руководство Yahoo по открытию бизнеса.

После того, как вы выберете название своей компании и начнете продвигать ее, изменить название будет сложно. Имейте в виду, что это не невозможно, но изменение промежуточного звена может сбить с толку ваших клиентов и потенциально дорого для вас. Лучше всего выбрать правильное имя с самого начала.

Убедитесь, что каламбур будет оставаться забавным еще долгие годы. Есть несколько забавных бизнес-названий, которые заставляют вас смеяться, когда вы их впервые слышите. Однако есть тонкая грань.Будет ли вам и вашим клиентам смешно через два года, пять, как насчет двадцати? Вот несколько примеров:

• Стекло Карла в стекле (Ремонт оконных стекол)
• Что шить? (вышивка на заказ)
• Nincomsoup (Суповая лавка)

Лично мне они нравятся. Как вы думаете?

Не называйте компанию в честь себя, если только…
По словам Александры Уоткинс, основательницы Eat My Words, компании, которая создает торговые марки для клиентов, вы не должны называть свой бизнес своим именем.

Да, вы видите это все время, но что это на самом деле значит для вашего клиента? Цветы Гейл или Зоомагазин Пита. Это просто незабываемые имена.

Уоткинс делает исключение из этого правила: «Единственное время, когда можно использовать свое имя в качестве названия компании, — это когда оно поддается игре слов, например, консультант по имени Стивен Лорд. Его бизнес называется «Господь знает!»

Отель Wynn в Вегасе также является прекрасным примером того, когда имеет смысл использовать собственное имя.«Часто ваше имя будет забыто среди названий всех других компаний, если вы просто используете свое личное имя.

Создайте имя с эффектом
Вы хотите, чтобы название вашей компании оказало немедленное влияние. Это должно быть запоминающееся. По словам Джея Уокера-Смита из маркетинговой фирмы Yahkelovich: «Куда бы мы ни повернулись, мы пропитаны рекламными сообщениями, пытающимися привлечь наше внимание». По его оценкам, мы получаем около пяти тысяч объявлений в день.

Если вы хотите выделиться в этом шуме, вы должны найти выигрышное имя, которое люди запомнят через пять минут после того, как вы с ними поговорите.Если вы сделаете это правильно, они могут даже передать это другим, давая вам бесплатную молву.

Не выбирайте длинное название компании
Согласно журналу Forbes Magazine, «Никто не запоминает длинное название компании (а перевод его в доменное имя может быть невозможно вспомнить). Представьте, как это имя будет выглядеть на визитной карточке или в рекламе ».

Самые успешные имена вызывают у людей улыбку, что-то вроде «А!» выражение. Необязательно быть очень умным, но все должно быть ясно.Вот несколько примеров известных названий компаний: Paypal и JiffyLube. Какие имена вы больше всего любите?

Расскажите своим покупателям, что вы продаете
Когда я начинал свой бизнес по обучению шахматам, у меня возникли проблемы с названием. Было так много вариантов, и я хотел что-то супер креативное и умное.

Я почти пошел с Замками разума. Оглядываясь назад, трудно поверить, что я почти допустил эту ошибку. Когда я начал распространять его среди людей, я обнаружил, что у многих есть очень негативные коннотации этого имени.Они думали об интеллектуальных играх и, как ни странно, о наркотиках. Ага! Не то сообщение, которое я хотел передать.

Большая проблема, конечно, в том, что в нем нет слова «шахматы». В нем не говорилось о том, что я сделал. В конце концов я остановился на Your Chess Coach, который хорошо сработал и рассказал моим клиентам, что я делаю. на одном дыхании!

Не торопитесь с присвоением имен
Вы терпеливый человек? В противном случае у вас может возникнуть соблазн быстро выбрать название для своей компании, чтобы вы могли перейти к настоящему созданию своего бизнеса.В конце концов, без имени вы не можете выбрать доменное имя или получить все свои маркетинговые материалы и т. Д. Некоторые люди склонны торопиться с процессом, что может привести к их посредственному имени.

Хорошая идея — составить списки кандидатов и узнать мнение других. Вы можете найти хорошее сочетание идей, которые составят идеальное имя. Забавно, какие блестящие идеи выплевывают люди, когда вы спрашиваете их мнение.

Проверьте список товарных знаков, если вы планируете получить один.
Не каждой компании нужна защита товарных знаков.Если вы рассматриваете такой вариант, вам, вероятно, следует обратиться за советом к юристу. Чтобы узнать больше об основах использования товарных знаков, вы можете обратиться в Управление по патентам и товарным знакам США.

Если вы все же решите получить товарный знак, вы должны подать заявку на его получение. Помните, что вы можете этого не понять.

Убедитесь, что вы не выбрали имя, на которое уже был зарегистрирован товарный знак. Вы можете выполнять поиск в Интернете.

Примечание. Получение статуса администратора баз данных (Doing Business As) не дает вам эксклюзивного доступа к имени.Он просто позволяет вам вести бизнес под вымышленным именем (и позволяет вам открыть банковский счет под этим именем).

Не лезьте в рот
Важно произносить название вашей компании вслух. Поверьте мне, вы не хотите узнать, что совершили бестактность после того, как раздали десять тысяч рекламных материалов.

Иногда мне интересно, знает ли хозяин о происходящем хихиканье. Например, популярная вьетнамская сеть Pho King.Хм … я предполагаю, что он не сказал это вслух.

Найдите время, чтобы пересмотреть свое имя, напишите его несколько раз, произнесите его, посмотрите, есть ли способ неверно истолковать его.

Выберите имя, которое можно использовать в качестве доменного имени
Очень немногие предприятия могут успешно работать без веб-сайта. Скорее всего, вы будете использовать интернет-маркетинг для привлечения новых клиентов, и вам понадобится хорошее доменное имя. И вы всегда можете выбрать более одного и направить их все на одну страницу.

Если вы подумываете о названии, выполните поиск по домену, чтобы узнать, не было ли ваше имя занято. Если вы можете немного изменить его, тем самым обезопасив исходное доменное имя, это будет хороший план.

Существуют разные мнения относительно того, стоит ли вам приобретать расширение dot com. Некоторые считают, что это важно, поскольку большинство людей набирают «.com» и не пробуют «.net» или «.biz». Ваше имя могло затеряться в перемешивании. Если они запомнят ваше имя, но забудут расширение, клиенты вас не найдут.

Однако другие эксперты говорят, что это не имеет значения. Имя гораздо важнее, и люди привыкают к альтернативным расширениям.

Если бы вы могли получить свое идеальное имя с расширением dot com, это было бы намного лучше.

Вам нравится процесс?
Сохраняйте гибкость во время процесса присвоения имен. Наслаждайся этим. Это немного похоже на имя ребенка.

Скорее всего, имя, с которого вы начали, не будет вашим окончательным выбором. Найдите время, чтобы выбрать лучшее имя, которое вам понравится в следующие десять лет.Это важное решение. Чтобы максимально использовать свое решение об именовании, также ознакомьтесь со статьей нашего рабочего листа, которая проведет вас через процесс именования и поможет вам принять лучшее решение. Также ознакомьтесь с нашим руководством по ресурсам, где вы найдете больше статей по именам и ссылки на полезные веб-сайты.

Как придумать торговую марку

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги.Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании. Вы искали непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и сварили ужасные гибридные приложения.Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование лучших практик и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошая торговая марка позволяет постоянно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например,грамм. Radio Shack), а также бессмысленные аббревиатуры или фамилии. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками по производству курток CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что покупатель «не получит его» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговым агентством», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда.Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

В чем причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт.Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность, расширение прав и возможностей, рост, комфорт, связь и т. Д. Найдите свое «это» и сделайте его своим путеводным светом, своей опорной точкой. У вас будет отличное начало того, как придумать бренд.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они всегда «на высоте» и «в ногу со временем».

Здесь важно составить список ингредиентов… и упорядочить их

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры не согласны с основным фактором создания ценности бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько уровней, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые находят отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может понадобиться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

Примеры критериев брендинга

Название должно:

• Размер и масштаб конвейера
• Быть коротким и компактным для удобства использования
• Сообщайте силу и надежность
• Легко произносить и писать по буквам
• Иметь доступное доменное имя .com
• Будьте уникальными и запоминающимися
• Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Давайте вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент нижнего уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то, что поможет вам двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именовании и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена

• Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Привлекательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
• Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
• Компании, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
  • Академия StarMark — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
  • TeamLogicIT — франшиза международных бизнес-технологий
  • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
  • MoveSpring — платформа для задач и действий
  • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ

2.Придумал / придумал имена

• Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в нескольких различных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
• Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
  • Brillium — платформа данных для получения информации от человека
  • Reliage — Национальная логистическая компания
  • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
  • Bellesoma — Процедура косметического улучшения

3.Метафорические имена

• Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или предмета, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
• Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
  • Canary Insights — Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
  • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
  • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза

4.Описательные воспоминания

• Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это есть ваш фирменный торт и тоже есть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
• Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • TradingBlock — полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
  • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
  • DriveSpark — сайт автолюбителей из Индии
  • SodStar — Предприятие по снабжению сельскохозяйственной логистикой

5.Описательная выгода

• Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
• Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
  • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов

6.Описательный мэшап

• Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушение поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
• Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
  • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
  • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров

7. Вызывающие воспоминания имена

• Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
• Примеры: Dawn, Uber, Pampers
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени для общения с родителями по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
  • Exult — Система замены коленного сустава, разработанная Corentec
  • Harmony — дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде

8.Ключевые атрибуты торговых марок

• Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует помнить, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линейках продуктов и услуг вашего бренда.
• Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
• Компании, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:

9.Имена для стратегического позиционирования

• Названия для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, названия, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
• Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
  • KoreOne — критически важная кадровая компания
  • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

10.Подрывные бренды

• Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
• Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
  • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасем вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти описанным выше стратегиям присвоения имен компаниям следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда. это было бы хвостом, который вилял собакой, то есть настаивал на том, чтобы название рифмалось, а не сосредотачивалось на основной рекламе вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

• Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
• Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.

Игра слов в названиях брендов

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

• Имена, которые мы разработали с помощью этого метода:
  • Mt. Уошмор — «Полная спешка»,
  • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
  • Inugo — приложение для умной парковки / технология
  • GiveBake — некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу

Аллитерирующие торговые марки

Аллитерационные торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

• Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
  • ParkPlace — «Максимальное гаражное пространство»
  • RoamRight — компания по страхованию путешествий
  • Vimvoo — Услуги по дизайну интерьера по запросу
  • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
  • Range Runner — Спутниковая связь

Предлагая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии лучше других подходят для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать и сочетать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющую торговую марку.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Посмотрите это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопоставьте названия брендов с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем элементе вашей компании или продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

• При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения нашли отражение в слогане «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
• Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник свежей проточной воды или как извилистый, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создавайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

• В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что считайте имя дескриптора своим «что», а слоган — «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

• Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
• Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и разыгрывается.

Проверить доступность домена

• Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
• Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить доступность социальных сетей

• Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
• Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути к этому.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

• Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы живете в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее эмпирическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
• Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
• Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для проверки ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
• Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее соли, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистический скрининг

• Лингвистическая проверка может не требоваться для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов для именования

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко попасть в тренды именования и групповое мышление. В свое время страховые компании сделали это — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избежать похожего по звучанию имени, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются названия брендов браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

• Путешествие
• Trivago
• Орбита
• Expedia

Напротив, Kayak использовал метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя

• Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать разговор. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
• Подсказка: хорошее имя легко и без усилий переходит к вашей опорной точке, к вашей причине существования. Я иногда говорю об этом как о «названии». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.

Создание визуально-контекстной поддержки

• Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия

• Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь в достижении консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть все необходимое для руководителей высшего звена, продаж, маркетинга и операций.
• Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

Помимо фактического наименования, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые методы. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев, чтобы должным образом проверить, выполнить и внедрить.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины общего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов для достижения великого имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по присвоению имен брендам.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче определить количественно. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм по присвоению имен предоставят вам подробное предложение на рассмотрение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете заняться своим проектом по присвоению названия бренда лично, вы можете использовать краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по присвоению названий. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами.