UTM-метки в Instagram в 2022: примеры и настройки

UTM-метки для Instagram позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Instagram через Ads Manager

При использовании рекламы в Instagram через Ads Manager имеется возможность автоматически подставлять данные в ЮТМ через следующие переменные:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{{ad.id}}	ID объявления	число
{{adset.id}}	Номер группы объявлений	число
{{campaign.id}}	ID кампании	число
{{ad.name}}	Название объявлений	строка
{{adset. name}}	Название группы объявлений	строка
{{campaign.name}}	Название кампании	строка
{{placement}}	Placement	Строка передает плейсмент размещения, например, истории в Instagram
{{site_source_name}}	Название источника	строка

Как задать шаблон меток в Инстаграмм

Для постов Instagram

При продвижении постов понадобиться добавить utm-метку в следующем формате:

• Source: Instagram;
• Medium: social;
• Campaign: profile.

В этом случае для каждой записи можно будет задать отдельные метки для каждой записи.

Чтобы ссылка была не большой достаточно воспользоваться сервисами укрощения ссылок, например, Bitly.

В Facebook Ads Manager

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

• Источник кампании: utm_source;
• Платформа: utm_medium;
• Название: utm_campaign;
• Контент: utm_content.

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Instagram

При работе SMM-специалисту можно использовать следующую комбинацию:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign={nazvaniye-posta}

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign. id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Инстаграмм.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы — что это такое и как настроить

07.06.2021

Сегодня в целях рекламы широко используются социальные сети. Обычно ссылка на сайт размещается в шапке профиля, но если вы даете рекламу в разных форматах, то отслеживать, откуда пришел трафик, становится проблематично. Чтобы можно было анализировать каждую рекламную кампанию, для Инстаграм создают UTM-метки, а с подробным отчетом можно ознакомиться в личном аккаунте Яндекс Метрики или Google Analytics. Рассмотрим детальнее, что же представляют собой метки и как их создавать.

Содержание

Что такое UTM-метки Instagram и из чего они состоят

UTM-метка является своеобразным индикатором, благодаря которому можно определить эффективность рекламы.

Как правило, при подключении систем аналитики показывается общее число переходов, но источник трафика будет неизвестен. В итоге реклама может иметь нулевую эффективность, поскольку будет неясно, была ли конверсия, а качественный источник трафика будет обделен вниманием.

Рассмотрим пример UTM-метки:

www.site.com/? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name

Разберемся, что означает каждый индикатор после адреса сайта:

• utm_source – источник трафика. Если трафик предполагается получать из Instagram, то именно это слово мы и прописываем.
• utm_medium – канал рекламной кампании. Если трафик поисковый, указывается «organic», а если из Инсты или другой соцсети, то «social» или «smm».
• utm_campaign – название рекламной кампании. Метка прописывается самостоятельно, чтобы избежать путаницы.

Какие бывают метки

Помимо обязательных меток (utm_source, utm_medium, utm_campaign), существуют и необязательные. Если первые использовать необходимо, то вторые задействуют в зависимости от ситуации. Как правило, их применяют для анализа трафика, который идет из поисковиков.

Необязательные UTM-метки:

• utm_term –используется для определения ключевого слова.
• utm_content – дополнительная информация. Метка прописывается, чтобы не запутаться среди массы объявлений.

 

–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Для увеличения переходов по ссылке из Инстаграм необходимо активно развивать свой профиль, постоянно публиковать новые фото. Для постинга удобно использовать специальные планировщики, например, PostinGram. Сервис хоть и платный, но позволяет публиковать отложенные посты. От вас только требуется установить время и дату публикации, а также подготовить сами посты.

Читайте также: Подтверждение домена в Business Manager

Как создать UTM-метки для Инстаграм пошагово

Рассмотрим, как прописать UTM-метки в Instagram:

1. Копируем ссылку своего сайта, например, www. test.ru.
2. Вводим данные для своей метки: utm_source=instagram (трафик будет только из Instagram), utm_medium=social (переходы будут только из вашего аккаунта), utm_campaign=testirovanie (сами придумываем название рекламной кампании).
3. Для объединения идентификаторов используем значок &, после чего получаем такую ссылку www.test.ru/?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign= testirovanie.

Внимание! Чтобы сделать ссылку для размещения в шапке профиля более красивой, следует воспользоваться специальным сервисом для сокращения ссылок, например, https://bitly.com.

Кому стоит использовать метки

Важно не только знать и понимать, как поставить UTM-метки в Инстаграм, но и для кого они будут полезны. Если вы каким-то образом связаны с рекламой либо продвижением своего бренда, то метки будут для вас полезны. У вас есть лендинг, одностраничник либо интернет-магазин, значит для аналитики обязательно нужно использовать такой инструмент. Если вкладывать средства и при этом не проводить анализ результатов, то не стоит надеяться на большую отдачу. Ведь у каждой рекламной кампании может быть, как большое количество трафика, так и вовсе его не быть. В результате бюджет будет потрачен зря. Если открыть раздел с аналитикой в Google Analytics или Яндекс Метрике, можно будет определить, какая ссылка с UTM-меткой дала больше переходов, после чего выбрать наиболее эффективный формат рекламы.

Читайте также: Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний в Facebook.

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Если вам нужно прописать большое количество UTM-меток, то для удобства лучше воспользоваться специальным онлайн-генератором. В таких сервисах можно получить ссылку нужного вида, при этом от вас требуется заполнить лишь значения каждого из параметров.

Вот некоторые из онлайн-генераторов:

• UTM-Builder.
• Prodalet.
• Tilda.

После пошагового рассмотрения, как сделать UTM-метку для Инстаграм, каждый сможет повторить эти действия и применить их в ходе продвижения своих рекламных кампаний. Только так можно будет правильно расходовать бюджет, а не тратить средства впустую.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Как использовать Google Analytics для Instagram

Использование Google Analytics для Instagram — отличный способ хранить все важные данные в одном месте. Несмотря на то, что в Instagram есть собственная функция аналитики, и вы также можете отслеживать ее в своем бизнес-менеджере на Facebook, Google по-прежнему является хорошим способом действительно понять, насколько ROI приносит ваш профиль.

Содержание

Зачем вам отслеживать трафик в Instagram?

Instagram — один из самых популярных и эффективных способов представить свой бизнес. С почти миллиардом пользователей в месяц легко найти свою аудиторию и создать сообщество вокруг вашего бренда.

Считается, что это наиболее используемая платформа для обмена видео и изображениями, и для компании важно отслеживать ваши ключевые показатели. Поступая таким образом, вы можете создавать оптимизированные контент-стратегии, которые, как вы знаете, будут лучше всего работать с вашей базой подписчиков.

Для многих предприятий использование Instagram важно для узнаваемости бренда, а также для увеличения трафика на другие важные каналы, такие как их веб-сайт. Независимо от того, являетесь ли вы магазином электронной коммерции, пытающимся увеличить продажи, или поставщиком услуг, целью которого является увеличение числа контактных билетов.

Однако непросто отследить точный объем трафика, который Instagram или другие каналы социальных сетей приносят на ваш сайт. Особенно, если вы хотите узнать, что именно в вашем профиле является наиболее успешным.

Это ссылка на вашу биографию? Или ссылкой, которой вы делитесь в своих историях?

Используя Google Analytics, вы сможете отслеживать трафик, поступающий из вашего профиля в Instagram. Затем вы можете сравнить данные с другими каналами в одном месте, что позволит сосредоточить свой маркетинговый бюджет на нужных каналах.

Можно ли использовать Google Analytics для отслеживания?

Раньше было не так просто интегрировать свой профиль Instagram с Google Analytics. Обычно в отчетах трафик классифицируется как прямой трафик.

Также было сложно отследить посетителей, которые пришли из приложения и использовали свой мобильный браузер.

Теперь вы можете отслеживать общий трафик, поступающий из вашего бизнес-профиля в Instagram, в свойстве Google Analytics 4. Кроме того, вы можете использовать теги параметров UTM, которые могут помочь проанализировать, как различные продвигаемые ссылки влияют на трафик вашего веб-сайта.

С помощью тегов UTM вы можете отслеживать три разных типа ссылок в своей учетной записи: 

• Например, в профиле: Если вы разместите ссылку в своей биографии в Instagram, например, URL своего веб-сайта. С его помощью вы можете отслеживать количество пользователей, заходящих на ваш сайт.
• Ссылка публикации:   Если вы решите добавить ссылку в публикацию, если вы хотите продвигать определенный продукт. Добавление этого UTM позволит вам отслеживать, сколько ваших пользователей Instagram купили этот продукт из-за публикации.
• Ссылка на кампанию: Продвижение в Instagram — хороший способ повысить узнаваемость бренда и отслеживать новых посетителей. Добавление UTM для конкретной кампании предоставит вам все необходимые данные.

Отслеживание общего трафика из Instagram в качестве реферала

Как упоминалось выше, раньше было довольно сложно определить, откуда идет трафик на ваш сайт. Трафик, который будет поступать из других источников, которые не отслеживаются должным образом, может быть сгруппирован в категорию прямого трафика.

Это, однако, привело к увеличению числа, что сделало ваш анализ данных немного менее надежным. Это связано с тем, что будет казаться, что у вас будет больше посетителей, намеренно переходящих на ваш сайт напрямую, чем на самом деле.

Благодаря свойству Google Analytics 4 ваш источник Instagram будет помечен в ваших отчетах об источниках трафика.

Чтобы попасть сюда, перейдите в свою учетную запись Google Analytics и нажмите «Приобретение трафика» в разделе «Приобретение».

Как видно из изображения выше, Instagram является нашим 10-м источником трафика и относится к категории реферального трафика.

Здесь вы сможете отслеживать общее количество пользователей, зашедших на ваш сайт через Instagram. Вы также можете анализировать такие показатели, как количество сеансов и уровень вовлеченности, чтобы лучше понять свои стратегии контента в Instagram.

Некоторые примеры тегов UTM, которые вы можете использовать в своей учетной записи Instagram:

• utm_source: instagram.com
• utm_medium: «социальные», «платные социальные», «цена за клик», «истории». «пост», «основное»
• Utm_campaign: например, «ig-coupon-sale21» 
• Utm_content: различать разные сообщения или истории.

Как создать тег UTM для ваших ссылок в Instagram 

Шаг 1) Откройте конструктор URL-адресов кампаний Google 

Перейдите в конструктор URL-адресов кампаний Google, чтобы добавить параметры кампании к своим URL-адресам.

Заполните все рекомендуемые области, и Google сгенерирует собственный URL-адрес, который вы сможете добавить к чему угодно в своем профиле Instagram.

URL-адрес будет выглядеть примерно так, как показано на изображении ниже 

Последнее, что вам нужно сделать, это сократить URL-адрес, прежде чем добавлять его к своему контенту. Длинные URL-адреса часто рассматриваются как спам, поэтому их сокращение может сделать ваш профиль более профессиональным.

Для этого просто выберите опцию «Преобразовать URL в короткую ссылку».  

Затем Google автоматически перенаправит вас на Bitly и создаст упрощенную ссылку.

Затем просто скопируйте ссылку и вставьте ее в нужное место в вашей учетной записи.

Что вы можете сделать с отслеживаемыми данными?

1)

Измерьте рентабельность инвестиций в Instagram 

Отслеживание параметров UTM дает вам хорошее представление о рентабельности инвестиций, которую обеспечивает ваша стратегия в социальных сетях. Вы можете использовать собранные данные, чтобы доказать, как ваш контент привлекает больше трафика на ваш сайт. А также иметь четкое представление о том, сколько потенциальных клиентов, реферального трафика и конверсии вы можете достичь.

С помощью этой информации вы можете сообщить о том, как ваша социальная сеть влияет на доход вашей компании, какая часть вашего бюджета уходит на рекламные кампании, распространение контента и маркетинг влияния. Это позволяет вам значительно точно измерить рентабельность инвестиций.

Отслеживая свои ссылки с помощью тегов UTM, вы можете получить четкое представление о том, какой контент лучше всего работает в вашей учетной записи Instagram. Не только те, которые приносят больше всего трафика, но и наиболее рентабельные стратегии.

Поняв, что лучше всего подходит для вашей учетной записи, вы сможете принять важное решение о том, на чем сосредоточить свои усилия. Ссылки в ваших историях приносят больше всего трафика? Если да, то какой тип контента? Это увлекательно, как викторины, или информативно, как продвижение статьи?

И что у вас не работает? Если вы обнаружите, что некоторые стратегии не работают, вы можете отказаться от них и сосредоточиться на тех, которые процветают.

3)

Используйте его для проверки того, что лучше всего работает с вашей аудиторией

A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, позволяет вам проанализировать и подтвердить, какие концепции лучше всего подходят для вашей аудитории. Предполагая, что это может оказаться пагубным, так почему бы вместо этого не иметь веских доказательств того, что ваши теории надежны.

Например, вы не можете предполагать, что определенный тип изображения подходит вашим подписчикам. Вы можете сначала проверить два друг против друга. Возможно, ваши подписчики предпочитают изображения больше, чем видео. Или учебники больше, чем интервью.

Покажите аудитории два одинаковых поста, один с креативным изображением, а другой с коротким видео, но оба продвигают один и тот же контент. Пометив оба с помощью кода UTM, вы сможете проанализировать, какой из них имеет более эффективные показатели.

4)

Отслеживание результатов влиятельного маркетинга

Маркетинг влияния — одна из самых популярных тактик, используемых в стратегиях социальных сетей. Однако общеизвестно, что измерить уровень успеха этих кампаний не так просто, как других.

Одним из хороших способов решения этой проблемы является добавление уникальных тегов UTM к ссылкам, относящимся к различным влиятельным лицам, с которыми вы работаете. Вы можете предоставить каждому влиятельному лицу свою уникальную ссылку с присвоенным кодом UTM.

Затем вы сможете собирать объем трафика, конверсии и другие важные ключевые показатели эффективности, которые каждый из них создает для вашего бизнеса. У вас будет не только возможность понять, является ли маркетинг влияния для вас правильной тактикой, но также и то, какие влиятельные лица оказывают наибольшее влияние.

Это макро- или микроинфлюенсеры? Связаны ли они с определенным образом жизни? Что больше всего нравится их аудитории в вашем бизнесе?

Как и все другие тактики, упомянутые выше, вы также можете использовать теги UTM, чтобы отслеживать, насколько хорошо работают ваши рекламные кампании в Instagram. Все, что вам нужно сделать, это добавить уникальный код в каждую запущенную вами рекламную кампанию, и данные будут поступать в ваши отчеты Google Analytics.

Отслеживание ваших рекламных кампаний в Google Analytics значительно облегчит их сравнение с другими объявлениями, работающими на разных платформах. Отслеживание всех ваших рекламных кампаний в одном месте дает вам быстрый и интуитивно понятный способ понять, что приносит наибольшее количество конверсий.

Благодаря этому вы сможете более эффективно разрабатывать стратегию и сосредоточиться только на тех каналах, которые работают лучше всего. Это может быть Instagram, а может быть, Twitter или Youtube.

Instagram — один из наиболее часто используемых каналов для распространения и продвижения контента, что делает анализ ваших данных крайне важной задачей. Несмотря на то, что бизнес-менеджер Instagram и Facebook предоставляет возможности для отслеживания важной информации, использование Google Analytics может быть более практичным инструментом.

С помощью Google Analytics вы можете иметь все свои самые важные ключевые показатели эффективности в одном месте, что упрощает оценку того, какие стратегии лучше всего подходят для вашей учетной записи Instagram. Вы можете сравнить свои данные с другими каналами социальных сетей или стратегиями распространения, такими как обычный поиск. Это поможет вам оптимизировать маркетинговые стратегии в целом, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

Чтобы лучше понять, какие показатели вам нужно отслеживать, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по отчетности в Instagram.

Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics

Когда вы создаете сильное присутствие в социальных сетях и вместе с этим увеличиваете трафик Instagram, вопрос о том, как отслеживать трафик Instagram, становится более чем важным.

И поскольку вы хотели бы, чтобы ваши аналитические данные, поступающие из разных источников, хранились в одном месте, сегодня мы собираемся рассмотреть, как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics.

Начнем!

Отслеживание Google Analytics в Instagram

Прежде всего, давайте начнем с того, что отслеживание Google Analytics в Instagram не имеет пошагового пути, по которому вы могли бы следовать. Как вы, наверное, уже заметили, Google Analytics на самом деле не записывает посещения из Instagram как отдельный источник, оставляя их вперемешку с другими неизвестными источниками.

Ваша панель инструментов Google Analytics не записывает трафик Instagram в виде реферальных ссылок.

И — сюрприз, сюрприз — аналитика Instagram также не отображается на вашей панели активности в социальной сети. Итак, что нам делать, если мы хотим отслеживать наш трафик Instagram в Google Analytics?

Ну, для начала, мы должны объявить, что у этой задачи аналитики есть решение, а точнее даже 2. Есть два разных способа получения ваших методов Instagram, которые мы опишем ниже.

Метод 1. Объединение ссылок Google Analytics

Поскольку люди, как правило, преданы своему делу и бесконечно упрямы, когда они сталкиваются с препятствием на пути к своей цели, они находят способ обойти его. Итак, вот первый из них — объединение рефералов Google Analytics.

Если вы уже пробовали отслеживать посещения Instagram в Google Analytics, вы обнаружите, что этот гигант аналитики разделяет весь трафик Instagram на instagram⁣.com и l⁣.instagram⁣.com, где «L» означает ссылку. Шим, через который проходят ваши пользователи, прежде чем попасть на ваш сайт.

Источник

Для пользователя Link Shim появляется в виде окна, которое предупреждает его о том, что он покидает веб-сайт социальной сети, такой как Facebook или Instagram, и много раз должен нажимать кнопку «подтвердить», чтобы продолжить.

Link Shim появляется на веб-сайтах Facebook по трем причинам:

• Безопасность.

При перенаправлении Facebook проверяет, не запрещен ли доступ пользователя к веб-сайту, есть запрещенный контент или он пытается украсть его личную информацию.

• Конфиденциальность.  

Если пользователь пытается получить доступ к вредоносному веб-сайту, используется Link Shim, чтобы выиграть время и переписать реферальную информацию пользователя и его конфиденциальность.

• Защита .

В то время как у Facebook есть собственный список веб-сайтов, которые он оценивает как спам и проверяет при обнаружении новой ссылки перенаправления, Link Shim также используется для сохранения реферальных данных Facebook, в частности, согласно этому источнику.

Источник

Хотя эта аналитическая тактика защищает пользователя, она наносит вред тем, кто пытается интерпретировать эти действия пользователя — нам, дорогие друзья. Вместо регистрации посещения с instagram⁣.com он регистрирует его как l⁣.instagram⁣.com и многое другое.

Если пользователь заходит на сайт с мобильного телефона, это еще один источник перехода — m⁣.instagram⁣.com и lm⁣.instagram⁣.com — если и с мобильного устройства, и через Link Shir. Что составляет 4 разных источника, когда на самом деле это всего лишь один.

Итак, чтобы объединить рефералы Google Analytics, выполните шаги, описанные ниже:

1. В разделе «Администрирование» выберите представление, для которого вы хотите применить фильтр. Нажмите «Фильтры» в столбце ниже. 9)?[I|i]nstagram($|\.com) в поле «Строка поиска».
2. В поле «Заменить строку» введите Instagram.
3. Нажмите Сохранить, чтобы применить фильтр.

Способ 2: использование ссылок UTM

Если вы когда-либо проводили рекламные акции в социальных сетях, вы уже знаете, что такое UTM-ссылка. Ссылка UTM – это сокращенная версия гораздо более длинной и опасной ссылки, которая называется модулем отслеживания Urchin и предназначена для отслеживания данных, связанных с переходом пользователя по указанной ссылке.

UTM-ссылки можно использовать в аналитике трафика Instagram в 3 случаях:

• Ссылка на профиль.

Если вы разместите UTM-ссылку в своем профиле в Instagram и не поделитесь ею где-либо еще, вы сможете увидеть точное количество людей, перешедших на ваш сайт благодаря возросшему трафику в Instagram.

• Опубликовать ссылку.

Если вы создаете ссылку, относящуюся к определенному продукту, услуге или скидке, например, вы можете разместить ее в сообщении, связанном с вашим продуктом, и отслеживать, сколько пользователей перешло на ваш сайт через нее.

• Ссылка кампании.

При проведении рекламной акции в Instagram лучший способ отследить, сколько людей на самом деле нажало на ваше объявление, — это вставить UTM для конкретной кампании.

Звучит как отличный инструмент для отслеживания Instagram в Google Analytics, скажете вы, но как мы это делаем? Ну, наш ответ — это довольно просто, так как все, что вам нужно, это воображение и Google UTM Builder, которые бесплатны.

Начните создавать свою UTM-ссылку, зайдя в конструктор URL-адресов кампании, где все, что вам нужно сделать, это заполнить формы, указанные Google, и вуаля — у вас есть бесплатная UTM-ссылка для отслеживания кампании, публикации или профиля в Instagram!

И если вы запутались, не расстраивайтесь, так как прямо под обязательными полями находятся примеры атрибутов, которые вы можете использовать для создания своих.

Источник 

Заключение

Хотя единого унифицированного способа объединения трафика Google Analytics и Instagram еще не найдено, с помощью двух описанных выше методов вы уже успешно отслеживаете трафик Instagram с помощью Google Analytics. Вы можете выбрать один или использовать оба варианта трафика Google Analytics в Instagram, поскольку они абсолютно бесплатны и требуют лишь некоторого времени и внимания к деталям.