UTM-метки в Instagram в 2021: примеры и настройки

UTM-метки для Instagram позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Instagram через Ads Manager

При использовании рекламы в Instagram через Ads Manager имеется возможность автоматически подставлять данные в ЮТМ через следующие переменные:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{{ad.id}}	ID объявления	число
{{adset.id}}	Номер группы объявлений	число
{{campaign.id}}	ID кампании	число
{{ad.name}}	Название объявлений	строка
{{adset. name}}	Название группы объявлений	строка
{{campaign.name}}	Название кампании	строка
{{placement}}	Placement	Строка передает плейсмент размещения, например, истории в Instagram
{{site_source_name}}	Название источника	строка

Как задать шаблон меток в Инстаграмм

Для постов Instagram

При продвижении постов понадобиться добавить utm-метку в следующем формате:

• Source: Instagram;
• Medium: social;
• Campaign: profile.

В этом случае для каждой записи можно будет задать отдельные метки для каждой записи.

Чтобы ссылка была не большой достаточно воспользоваться сервисами укрощения ссылок, например, Bitly.

В Facebook Ads Manager

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

• Источник кампании: utm_source;
• Платформа: utm_medium;
• Название: utm_campaign;
• Контент: utm_content.

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Instagram

При работе SMM-специалисту можно использовать следующую комбинацию:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign={nazvaniye-posta}

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign. id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Инстаграмм.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Создание UTM-меток и их маскировка для Инстаграм / Общая / SocialKit

M-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках трафика. С их помощью можно:

• Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
• Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
• Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как получить UTM-метку.

Переходим на сайт http://utmurl.ru/ и заполняем основные поля, которые в дальнейшем нам дадут основную информацию.

В нашем случае мы указали

1. Сайт куда будет попадать трафик

2. Источник является у нас ссылка редирект

3. Трафик будет идти с Инстаграм

4. Трафик будет добываться путем лайкинга

Далее генерируем ссылку и получаем на выходе следующее http://socialkit.ru?utm_source=soc-kit_ru&utm_medium=instagram&utm_campaign=like

Маскировка UTM-меток

Как видите ссылка очень длинная и отпугивающая, чтобы вставлять ее в профиль.

Для маскировки ее можно сократить например через сокращалку ссылок от Гугл https://goo.gl/ и получаем ее в таком виде http://goo.gl/x9VJKd

Либо мы можем привести ссылку в более красивый и понятный вид для людей. Для этого мы покупаем доменное имя и создаем поддомены (либо без них) и делаем редирект с красивого и понятного имени на нашу полученную UTM-метку. Как это сделать описано в этой статье.

С единственной разницей, что редирект мы делаем не на конечный сайт, а на нашу UTM-метку и код редиректа должен выглядеть вот так, только с вашими ссылками:

RewriteEngine On

RewriteBase /

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(. (.*)$ http://socialkit.ru?utm_source=soc-kit_ru&utm_medium=instagram&utm_campaign=like/http://socialkit.ru?utm_source=soc-kit_ru&utm_medium=instagram&utm_campaign=like/$1 [L,R=permanent]

В итоге мы имеем не пугающую ссылку в профилях инстаграм, которая нам дает развернутый ответ о пользователях. Переходим в Яндекс Метрику и получаем статистику.

Как отслеживать трафик из Instagram в Google Analytics

Instagram — это не просто самый большой в мире фотоальбом с котиками, селфи и едой, но и отличная рекламная площадка. Многие компании, независимо от их размера и сферы деятельности, используют его для общения с клиентами, а также для продвижения и продаж. Действительно, где еще показывать товар лицом, как не в крупнейшем приложении с фотографиями, которым ежедневно пользуются более 500 млн человек?

Содержание

До недавнего времени Google Analytics и Instagram не очень дружили. Трафику из приложения в отчетах GA приписывался источник — direct (прямой трафик). Это происходило, потому что мобильные и десктоп-приложения не передавали в Google Analytics информацию о реферерах В протоколе HTTP один из заголовков запроса клиента. Содержит URL источника запроса . Подробнее о причинах, которые искажают статистику по источникам трафика, вы можете почитать в этой статье.

Стоит отдать должное команде Google Analytics — около года назад они начали показывать Instagram в своих отчетах. Однако часть трафика из приложения до сих пор может не распознаваться в GA. К счастью, эту проблему легко решить.

1. Отслеживайте трафик из Instagram с помощью UTM-меток

Самый надежный способ измерять трафик — добавить параметры отслеживания кампании (UTM-метки) в целевые URL. Это справедливо не только для Instagram, но и для любого внешнего источника, который приводит пользователей на сайт.

UTM-разметка гарантирует, что Google Analytics определит трафик точно так, как вам надо. Если интересно, о всех прелестях UTM-меток и о том, как их применять, мы подробнее рассказываем здесь.

Для начала определитесь, куда именно вы хотите «приземлять» пользователей из Instagram. На какую страницу вашего сайта они должны попадать: домашнюю, страницу «О нас», карточку определенного товара и т.д.

Кроме того, вы можете запустить специальное промо или показать контент, который считаете полезным именно для посетителей Instagram. В этом случае было бы неплохо создать посадочную страницу на вашем сайте и адаптировать ее для мобильных устройств, так как большинство людей перейдут по ссылке из приложения на смартфоне. Рекомендуем также использовать атрибуты noindex и nofollow, чтобы страница не отображалась в поисковых системах и люди не попадали на нее случайно.

После того, как вы определитесь со страницей, добавьте UTM-метки в ссылку, которая ведет на нее пользователей из Instagram. Ваш URL-адрес должен содержать такие параметры и значения:

• utm_source=instagram говорит о том, что источник трафика — Instagram.
• utm_medium=social определяет тип вашего трафика. Обязательно используйте строчные буквы, чтобы Google Analytics гарантированно распознал канал как социальные сети. Если вы используете в Instagram платную рекламу, то этот параметр будет выглядеть так: utm_medium=cpc.
• utm_campaign=profile содержит название вашей рекламной кампании. Вместо profile вы можете написать, что угодно.

Обратите внимание, что Google Analytics чувствителен к регистру: utm_source=Instagram и utm_source=instagram будут отображаться как разные источники трафика. Это касается всех значений UTM-меток, поэтому нужно быть внимательными и последовательными при разметке своих URL-адресов.

Также убедитесь, что вы правильно разделили между собой элементы URL:

• Между адресом страницы и параметрами отслеживания должен быть вопросительный знак.
• Между параметром и его значением ставится знак равенства.
• Пары параметр-значение отделяются друг от друга амперсандами.

Кажется сложным? Необязательно размечать ссылки вручную — вы можете использовать специальный компоновщик URL.

В результате ваши ссылки на кампании будут выглядеть следующим образом:

• https://www.mywebsite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=insta_profile
• https://www.mywebsite.com/little-black-dress/?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=sunday_sale
• https://www.mywebsite.com/about_us/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=instagram_profile

Когда кто-то нажмет такую ссылку в вашем профиле Instagram, добавленные параметры будут отправлены в Google Analytics и в ваших отчетах появятся соответствующие данные.

UTM-разметка имеет только один недостаток — получается очень длинный URL-адрес, который выглядит некрасиво. Конечно, вы могли бы использовать сервисы для сокращения ссылок, но люди часто связывают короткие адреса со спам-аккаунтами. Да и узнаваемость бренда они не повышают. Что же делать, чтобы вместо огромной ссылки получить короткую и запоминающуюся с названием вашего сайта?

Решить эту проблему поможет 301 редирект. Суть в том, что вы размещаете в своем Instagram красивую короткую ссылку вроде такой mywebsite.com/instagram, а пользователь который кликнет по ней, автоматически перенаправляется на ссылку с UTM-метками. Если вы не знакомы с 301 редиректом, поговорите со своими разработчиками — они точно знают, что делать.

Еще одно преимущество переадресации в том, что Instagram считает такие ссылки более надежными, чем сокращенные. Это значительно снижает риск быть помеченным как спам-аккаунт.

Теперь вы уверены, что Google Analytics правильно отслеживает трафик Instagram. Что дальше?

Список популярных ошибок при создании UTM-меток

2.

Передайте в Google Analytics расходы на рекламу в Instagram

Если вы уже запускали рекламные кампании в Instagram, то знаете, что управлять ими можно в Менеджере рекламы Facebook. Но как увидеть данные по этим кампания в Google Analytics? Здесь выручит OWOX BI Pipeline. С его помощью можно автоматически загружать в GA данные о расходах, кликах, показах из Facebook и других не-Google источников. В результате вы сможете сравнить затраты и конверсии из всех рекламных сервисов, которыми пользуетесь, включая Instagram, в отчетах Google Analytics. Это также сэкономит ваше время, если нужно проанализировать ROAS и другие показатели эффективности рекламы.

У OWOX BI есть бесплатный пробный период — вы можете прямо сейчас настроить импорт расходов из Instagram и других рекламных сервисов в свой Google Analytics и посмотреть, как это работает. Когда пробный период закончится, у вас останется возможность бесплатно использовать импорт из одного любого сервиса.

Попробовать OWOX BI

3.

Объедините рефереры в Google Analytics

Если вы уже отслеживаете переходы из Instagram на ваш сайт в Google Analytics, то могли заметить, что трафик в отчетах иногда разделяется на instagram.com и l.instagram.com. Буква «L» появляется, когда пользователи проходят через link shim, прежде чем попасть на ваш сайт. Link shim — это инструмент, который предупреждает пользователей Facebook и Instagram о вредоносных сайтах и защищает их личную информацию, такую как ID или имена пользователей, от раскрытия в URL-адресе реферера.

Когда пользователь кликает по ссылке, ведущей на внешний сайт (особенно с незашифрованным HTTP-соединением) link shim перенаправляет его на промежуточную страницу без HTTPS и перезаписывает реферер, чтобы скрыть личную информацию. Затем пользователь попадает на реальный URL, причем происходит все за считанные миллисекунды, незаметные человеческому глазу. Благодаря этому link shim сохраняет релевантные данные реферера, которые в противном случае Google Analytics распознал бы как прямой трафик.

Однако это приводит к тому, что трафик Facebook и Instagram разбивается на несколько рефереров в отчетах GA. Кроме того, Facebook также может делить трафик на m.facebook.com и lm.facebook.com. Буква «M» в таких случаях обозначает мобильные устройства.

Если вам мешает наличие нескольких рефереров в отчетах, вы можете объединить их с помощью фильтра «Найти и заменить» в своем представлении Google Analytics. Фильтры необратимы, поэтому прежде чем их настраивать, обязательно убедитесь, что у вас есть представление без фильтров для каждого ресурса GA. Иначе вы не сможете, когда понадобится, посмотреть полные нефильтрованные данные.

Чтобы объединить рефереры, выполните следующее:

1. В разделе «Администратор» выберите представление, для которого хотите применить фильтр, и нажмите «Фильтры» в столбце ниже.
2. Нажмите «Добавить фильтр» и дайте ему название, например «Весь Instagram трафик».
3. Установите тип фильтра «Пользовательский» → «Найти и заменить». )?[F|f]acebook($|\.com) и Facebook, соответственно.
4. Необязательно: нажмите «Проверить этот фильтр», чтобы посмотреть, как он будет работать. Если вы увидите сообщение «Этот фильтр не изменил ваши данные», значит в 7-дневной выборке данных, используемых для проверки, нет рефереров link shim.
5. Нажмите «Сохранить», чтобы применить фильтр.

Похлопайте себя по плечу — теперь ваши отчеты будут более аккуратными!

А как вы оцениваете эффективность своего профиля в Instagram? Не стесняйтесь, оставляйте свои мысли в комментариях к статье.

P.S. Мы подготовили чек-лист из 20 шагов, которые необходимо выполнить маркетинг-аналитику, чтобы принимать решения, основываясь на правильных и полных данных. Заполните форму, и мы пришлем чек-лист на ваш email.

Получить чек-лист

Использованные инструменты

UTM метки для Instagram генератор онлайн, как сделать ЮТМ метку Инстаграм

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{source_type}	Тип площадки, на которой произведён показ объявления search – поисковая площадка context – тематическая (РСЯ)
{source}	Домен площадки РСЯ
{position_type}	Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
{position}	Точная позиция объявления в блоке номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
{addphrases}	Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid}	Номер (ID) группы

Что такое UTM-метки в Инстаграм и как их использовать?

Автор Лиза Тинькова На чтение 9 мин. Опубликовано 22.08.2020

Многие предприниматели используют социальные сети для рекламы собственных товаров и услуг. Обычно ссылка на сайт со всеми предложениями размещается в шапке профиля, чтобы любой пользователь мог по ней моментально перейти. Но если вы не ограничиваетесь одним форматом рекламы, а периодически пробуете новые способы продвижения, то со временем становится непонятно, откуда же пришел трафик. Чтобы не тратить деньги впустую, принято создавать специальные UTM-метки, позволяющие анализировать каждую рекламную компанию. Тогда в личном кабинете системы аналитики, будь то Яндекс Метрика или Google Analytics, вы сможете посмотреть подробный отчет. Что же, давайте рассмотрим, что такое UTM-метки в Инстаграм и как их использовать.

Что такое UTM в Инстаграм

Вообще, понятие UTM-метка относится не только к Instagram, но и ко всему интернету в целом. Это специальный индикатор, который позволяет понять, насколько эффективен определенный вид рекламы. Например, вы занимаетесь продажей обучающих курсов и разместили ссылку на свой проект в шапке профиля, на YouTube или просто пытаетесь продвинуться при помощи баннерных объявлений на сайтах.

У вас, конечно же, подключена система аналитики, вот только она показывает общее количество переходов, что не всегда удобно. Вы попросту не сможете понять, откуда пришел пользователь, и была ли конверсия. Из-за этого деньги могут уходить на рекламу, эффективность которой практически нулевая. А в то же время хороший источник трафика практически не будет развиваться.

Если мы рассмотрим UTM-метку, то зачастую она имеет подобный вид: www.site.com/?
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name.

Давайте теперь разберемся с индикаторами, которые указаны после URL-адреса. Для наглядности мы составили список, дабы все было понятно:

• utm_source – название источника трафика. Например, сюда можно вписать наименование рекламной сети или социальную сеть. Если мы планируем получать трафик из Инстаграма, то лучше остановиться на варианте «Instagram».
• utm_medium – канал рекламной компании. Например, трафик пришел из поисковой системы, тогда здесь указывается значение «organic». А если пользователь перешел по ссылке из Инстаграма или другой социальной сети, то, соответственно, «social» или «smm».
• utm_campaign – просто название рекламной компании, которое вы указываете самостоятельно для удобства, чтобы не запутаться. К примеру, вы закупили рекламу в Instagram, значит сюда можно вписать слово «insta1» или что-то аналогичное.

Ещё есть и другие необязательные параметры, о которых мы поговорим немного позже. Но если вы впервые работаете с UTM-метками, то слишком много идентификаторов использовать нежелательно. Ссылка получится очень длинной, хотя и эту проблему можно решить, попросту сократив адрес через любой онлайн-сервис.

Проголосовало: 4

Когда и кому они полезны

UTM-метки будут полезны любому человеку, который хоть как-то связан с рекламой и продвижением собственного бренда. Если у вас есть свой интернет-магазин, лендинг, одностраничный сайт, то такой инструмент аналитики просто необходимо использовать. И это не очередная бесполезная вещь, а полезный идентификатор, которые может значительно сэкономить ваши средства.

Поймите, если вы будете вкладываться во все форматы рекламы, но не анализировать результаты – много клиентов вы не получите. Какая-то рекламная кампания приносит больше трафика, а какая-то – всего лишь впустую расходует бюджет. Открыв раздел с аналитикой в Google Analytics или Яндекс Метрике, вы сможете увидеть количество переходов по каждой UTM-ссылке и понять, какой формат рекламы наиболее прибыльный.

Пошаговая инструкция, как создать и использовать UTM-метку

UTM-метки для рекламы в Инстаграм создать не так сложно, как может показаться изначально. Вообще, на всё уйдет буквально несколько минут, если вы заранее определились со всеми параметрами и придумали название рекламной компании.

Для наглядности предлагаем ознакомиться с пошаговой инструкцией, которая точно не позволит вам ошибиться:

1. Возьмите полную ссылку на ваш сайт. Например, будем рассматривать вот такой URL-адрес: ww.site.com.
2. Введите уникальные данные для своей метки. Обязательно нужно указывать только три идентификатора, о которых мы немного поговорили до этого. Так как трафик будет идти из Инстаграма, то получается такой вариант: utm_source=instagram. Переходы выполняются из вашего аккаунта в социальной сети? Значит, следующий параметр заполняем так: utm_medium=social. И в конце придумываем любое название рекламной компании, просто чтобы лучше ориентироваться. Например: utm_campaign=prostotak.
3. Объединяем созданные идентификаторы в одну ссылку, вставляя между ними такой значок: &. И вот что в итоге у нас получилось сделать из первоначального URL-адреса: www.site.com/?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign=prostotak.

Да, согласимся, ссылка выглядит не очень красиво, тем более, что мы использовали только обязательные параметры. Но её всегда можно сократить, чтобы разместить в шапке профиля или рекламной компании. Рекомендуем использовать онлайн-сервис Bitly, который стабильно работает уже на протяжении многих лет. В специальное поле вставляем созданный нами URL-адрес с меткой, а затем кликаем «Сокращать».

В результате получаем красивую ссылку, которую не стыдно разместить в описании собственного профиля. По желанию вы можете использовать и другие сайты, которые найдете в интернете.

Разновидности utm-меток

Мы уже частично рассмотрели некоторые виды UTM-меток, но на самом деле, опытные специалисты по продвижению разделяют их на две группы: обязательные и необязательные. К первой категории относятся следующие параметры:

• utm_source;
• utm_medium;
• utm_campaign.

Как вы догадались по названию, такие идентификаторы использовать просто необходимо. Без них пользы от ссылки не будет никакой. Но также выделяются и необязательные метки, которые можно применять по желанию и в зависимости от ситуации. Обычно их используют только для анализа трафика, пришедшего из поисковых систем.

Однако, почему бы их и не изучить:

• utm_term – ключевое слово, которое инициировало показ объявления. Допустим, ваш интернет-магазин специализируется на продаже смартфонов. Пользователь ввел в поисковой строке браузере запрос «купить айфон», увидел ваше рекламное объявление и нажал по нему. В итоге в личном кабинете аналитики вы сможете понять, какое слово спровоцировало отображение баннера.
• utm_content – метка, позволяющая не запутаться среди огромного количества объявлений. Например, вы можете пометить, где был расположен тот или иной баннер, а после понять, какое место наиболее эффективное. А может быть текстовая ссылка и вовсе принесла больше трафика, чем какая-то картинка в сайдбаре сайта?

Вот и все, разновидностей UTM-меток не так и много, так что разобраться с ними вы можете буквально за несколько минут. Тема несложная, причем даже для начинающего пользователя.

А чтобы переходы по ссылке из Инстаграма все-таки были, желательно постоянно развивать профиль, регулярно публикуя новые фотографии. Рекомендуем заранее подготовить все посты на несколько дней вперед, загрузив их в специальный планировщик PostinGram. Вы можете настроить дату и время добавления публикации на страницу, а платформа уже всё сделает самостоятельно.

Перейти в Postingram

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Если вы планируете создать несколько UTM-меток, то вручную все делать крайне неудобно. Но сторонние разработчики уже все продумали, поэтому можете спокойно использовать онлайн-генераторы. Это специальные сайты, позволяющие придать ссылке нужный вид. Вам только потребуется заполнить значения каждого параметры.

С подборкой наиболее качественных платформ предлагаем ознакомиться в списке:

• URL-Builder. Удобный сервис с простым интерфейсом, а также кратким описанием каждого идентификатора (если вы вдруг забыли, за что конкретная метка отвечает). Вам нужно заполнить каждое поле, указав тип трафика, его источник и название рекламной компании. А затем спускаемся чуть ниже и видим готовый адрес сайта. Его можно скопировать, нажав на соответствующую кнопку.
• Prodalet. Аналогичный сервис с приятным дизайном. Как и в предыдущем случае, вам потребуется заполнить все поля, указав нужную информацию. Здесь можно работать как с обязательными, так и необязательными метками. В итоге нажимаем на кнопку «Сгенерировать ссылку и QR-код». И да, вы можете следить не только за переходами из интернета, но и за трафиком с обычных бумажных объявлений.
• Tilda. Простой онлайн-генератор с понятным интерфейсом. Заполняем все параметры и копируем конечную ссылку. Её, конечно же, не забываем сократить через любой сервис.

В принципе, подобный онлайн-генератор может создать любой начинающий программист, потому что в этом нет ничего совершенно сложного. Сервис попросту берет введенное вами значение, а после добавляет вместе с меткой в ссылку. Если не хотите пользоваться дополнительными сайтами – делайте всё вручную.

В конце хочется отметить, что UTM-метки в Инстаграм – это хорошая возможность правильно расходовать рекламный бюджет, а не спускать деньги впустую. Получить отчет по каждой ссылке вы сможете в личном кабинете сервиса аналитики. Там же указывается, кто и с какого устройства совершил переход.

Нужно ли обычному пользователю использовать UTM-метки?

Если у вас нет собственного проекта, то смысла в подобном инструменте аналитики никакого. Его разумно использовать только в том случае, если объем трафика действительно хороший.

Почему ссылка с UTM-метками не открывается?

Скорее всего, вы просто неправильно указали один из параметров. Перепроверьте введенную информацию, а по необходимости исправьте неточности.

Видит ли человек, что он переходит по ссылке с UTM-метками?

Да, но только если вы её до этого не сократили.

Лиза Тинькова

коммерческий Instagram эксперт. Отвечаю на вопросы и помогаю читателям.

Задать вопрос

Как правильно создавать ссылки с UTM-метками?

Как правильно настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам и потом не потеряться в Google Analytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно обязательных? Какие из них самые важные? Рассказываем все, что нужно знать о создании трекинговых ссылок.

Зачем нужны трекинговые ссылки?

UTM-метки стоит использовать при размещении информации со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах или рекламных площадках. Тогда вы сможете не только идентифицировать площадку, с которой пришел пользователь, но получить более детальную информацию и отследить сразу несколько параметров: переходы на сайт, покупки и конверсии.

Все данные из UTM-меток передаются в системы аналитики — Google Analytics и Яндекс. Метрику. Вы сможете увидеть сколько подписчиков блогера сразу же сделали предзаказ вашего нового продукта, а сколько прошли тематический тест, и посчитать CPA (Cost-Per-Action — оплата за целевое действие) этого канала, то есть стоимость привлеченной покупки, регистрации, оформленной заявки или заказа.

Как правильно создать ссылку с UTM-меткой?

Сконструировать корректную ссылку с UTM-меткой, можно на специализированных сайтах. Например компоновщик URL от Google. Или любой другой русскоязычный вариант компоновщика.

Метка создается в несколько этапов:

Шаг 1: Прописываем адрес сайта или целевой страницы, на которую будет осуществлен переход.

Шаг 2: Добавляем в ссылку параметры и их уникальные значения, которые будут использованы в UTM-метке.

Разберемся с каждым параметром по очереди. Для начала рассмотрим обязательные параметры.

1. Источник кампании (utm_source) — источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:

Если рекламная кампания проходит в Instagram, то в поле вписывается “instagram”. Рассмотрим самые распространенные примеры

Где проходит РК?	Вписываем в поле «utm_source»
Вконтакте	vk
Фейсбук	facebook
Гугл	google
Яндекс	yandex
Одноклассники	ok
MyTarget	mycom
Ютуб	youtube
Инстаграм	instagram

2. Тип трафика (utm_medium). Представьте, что вы смотрите телевизор, со множеством каналов: есть спортивные, новостные, развлекательные. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.

Например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама.
Рассмотрим самые распространенные примеры

Где проходит РК?	Вписываем в поле «utm_medium»
Контекстная реклама	cpc
Медийная реклама	banner
Таргетированная реклама с оплатой за показы	cpm
Рассылка	email
Баннерная реклама	display
Посещения с поиска	organic
Переход со стороннего сайта	referral
Инстаграм сториз	stories

Лайфхак: Вы можете придумывать свою терминологию, например, таргетированную рекламу назвать target, но помните, что чем больше вы придумаете своих названий и пометок, тем сложнее будет потом человеку со стороны (или вам самим) разобраться в этих данных.

3. Название кампании (utm_campaign) используется для обозначения рекламы определенного товара или стратегической кампании, чтобы в метрике было легче отличить одно от другого. Этот обязательный параметр можно создать произвольно.

Например:

Если вы проводите рекламную кампанию посвященную весенней распродаже, просто впишите в поле “utm_campaign” значение “springsale”.

Теперь поговорим о необязательных параметрах.

3. и 4. Ключевое слово в кампании (utm_term) и содержание кампании (utm_content) — поля, которые используются для добавления дополнительной информации в том случае, если обязательных полей не хватает. Например размер баннера, используемый в рекламе, его версия или никнейм конкретного блогера.

Шаг 3: Получаем готовый URL с UTM-метками.

Также для удобства полученную ссылку можно сократить.

Сгенерированная ссылка будет обновляться автоматически при внесении изменений. Это очень удобно, так как для работы с несколькими блогерами обычно требуется создать много похожих ссылок.

Подписывайтесь на нашу рассылку и в следующих статьях мы расскажем о том, как проанализировать результаты по UTM-меткам.

☄️Как правильно настроить UTM-метки? Оценка эффективности SMM

В мае я рассказывала об источниках трафика, и частично затронула тему UTM-меток.

Сегодня детально рассмотрим структуру, принцип создания метки и 3 варианта создания.

---

3.3 Шаблон отслеживания {lpurl}

Этим методом пользуются специалисты по контекстной рекламе, т. к. он прост и удобен.

lpurl (Landing Page URL) — это конечный URL, который прописывается в строке URL самих объявлений.
lpurl — посадочная, на которую будет вести объявление.

Наш пример:

{lpurl}?utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term

В Google Ads это можно сделать на всех уровнях:

• кампании;
• группы объявлений;
• конкретного объявления;
• аккаунта.

Для кампаний: Все кампании — Настройки — Дополнительные настройки.

Рис. 6 — Дополнительные настройки

Рис. 7 — Параметры URL кампании

Вводим шаблон:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Если нужно, прописываем специальные параметры.

Нажимаем “Проверить” — так мы тестируем правильность написания шаблона (проверяем верность конечного URL и вообще его наличие, иначе объявления либо не пройдут модерацию, либо пройдут, но при нажатии на объявление пользователь никуда не попадает, а деньги спишутся и будет обидно).

Рис. 8 — Шаблон отслеживания

Если все ок, то “Сохранить”.

Для групп объявлений аналогично вводим шаблон, потом “?”, и указываем параметры отслеживания.
Для конкретного объявления заходим в объявление, нажимаем “Редактировать” и в поле шаблона прописываем маску и спец. параметры:

Рис. 9 — Шаблон отслеживания для объявления

А чтоб автоматизировать работу и очень быстро проставить все метки в объявления, но не останавливать кампании, заходим во Все кампании — Настройки — Настройки аккаунта:

Рис. 10 — Настройки аккаунта

Далее нажимаем на “Отслеживание” и вводим (помним, у каждого свои utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и пр.):

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

Рис. 11 — Отслеживание на уровне аккаунта

После — кнопка “Попробовать” (она автоматически подставит тестовые значения).
Как и где теперь узнать, были ли переходы по проставленным ссылкам, или нет?

---

Как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics

Более полумиллиарда человек используют Instagram для ежедневного обмена видео и изображениями. Скорее всего, вы один из них, и многие из ваших друзей тоже установили это приложение. В конце концов, это самая популярная в мире сеть для обмена фотографиями, но в ней есть гораздо больше, чем кажется на первый взгляд, и правильная настройка Instagram Analytics является ключом к разработке наилучшей стратегии.

Компании любого размера и отрасли используют Instagram для взаимодействия со своими подписчиками.Для бизнеса игра в Instagram — это не только то, сколько лайков получит фотография. Они также заботятся об отслеживании кликов по ссылке в биографии и определении того, кто посещает их веб-сайт с помощью продвигаемых сообщений.

Все это заставляет многие компании задавать общий вопрос об аналитике Instagram: можно ли использовать Google Analytics вместе с Instagram?

До недавнего времени две платформы не очень хорошо интегрировались, и трафик Instagram попадал в категорию «прямой трафик» в отчетах Google Analytics.

Поскольку информацию о реферере нельзя было отследить из приложения в мобильный браузер, Google Analytics было сложно определить трафик, исходящий из Instagram.

Это привело к завышению прямого трафика.

1. Что такое завышенный прямой трафик?
2. Могу ли я использовать Google Analytics для отслеживания трафика Instagram
3. Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics с помощью тегов UTM?
4. Как вывести данные о расходах на рекламу в Instagram в Google Analytics?
5. Как объединить рефералов в Google Analytics?

1.Что такое завышенный прямой трафик?

Самый популярный способ определить «прямой трафик» — это описать его как посетителей, которые переходят на ваш сайт напрямую или, другими словами, попадают на ваш сайт, вводя домен в адресную строку. Прямой трафик также исходит из закладок.

Прямой трафик — это хорошая новость для вашего веб-сайта, потому что это означает, что люди предпочитают посещать его без собственной воли, в отличие от результатов поиска или сообщений в социальных сетях.

Кто знает? Они могут зайти, чтобы проверить ваш блог или просто сослаться на некоторую информацию на вашем веб-сайте.

Однако, если трафик из других источников не отслеживается должным образом, он может по ошибке попасть в группу «прямой трафик» в ваших отчетах. Это приводит к завышенным цифрам прямого трафика, что немного затрудняет анализ.

Маркетинг в Instagram стал проще с помощью Schedugram

Визуально планируйте и планируйте публикации, карусели, видео и истории в Instagram автоматически.Отметьте местоположения и пользователей, управляйте хэштегами и с легкостью редактируйте фотографии.

Завышенный прямой трафик снижает точность ваших отчетов, поскольку показывает, что на ваш сайт напрямую приходит больше людей, чем есть на самом деле. Он также скрывает другие источники трафика, такие как количество людей, которые на самом деле переходят из профиля вашего сайта в Instagram.

Поскольку точность — важная часть успешной стратегии, вам определенно следует избегать завышенного прямого трафика. К счастью, есть способ предотвратить объединение вашего трафика Instagram с остальным, для этого достаточно внести некоторые изменения в ваши URL-адреса и настройку Google Analytics.

Вернуться в меню содержимого

2. Могу ли я использовать Google Analytics для отслеживания трафика в Instagram

К счастью, Google постоянно улучшает свои платформы, и Google Analytics не является исключением.

Уже более года Google Analytics отображает Instagram в отчетах на вашей панели инструментов. Тем не менее, он по-прежнему может не идентифицировать часть трафика, который проходит через платформу Instagram на ваш веб-сайт, но, к счастью для вас, есть решение!

Вот пошаговое руководство по использованию Google Analytics для отслеживания вашего трафика в Instagram и поможет вам лучше понять, что эта популярная платформа делает для развития вашего бренда и бизнеса.

Назад в меню содержимого

3. Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics с помощью тегов UTM

Одним из самых надежных методов, помогающих вашему бизнесу отслеживать трафик Instagram, является добавление тегов UTM или отслеживания кампании. Это работает не только для Instagram, но и для любого внешнего источника, который вы используете для привлечения посетителей на свой сайт.

UTM-теги эффективны для получения точных данных Google Analytics. Используя теги UTM, вы можете быть уверены, что Google Analytics регистрирует трафик именно так, как вы хотите: со 100% точностью.

Что такое теги UTM?
UTM — это сокращение от «Модуль отслеживания Urchin». Поначалу это определенно может показаться пугающим, но для вас как маркетолога это чрезвычайно полезно. Без них вам будет сложно отслеживать результаты своих кампаний в Instagram в Google Analytics.

Несмотря на то, что вы сможете видеть результаты своих платных кампаний в Instagram в Менеджере рекламы Facebook, если вы хотите отслеживать трафик, поступающий по вашей биографической ссылке, или если вы хотите сравнить кампанию в Instagram с кампанией, найденной в вашей Google Analytics дашборда, теги UTM — это, по сути, единственное решение для достижения этих целей.

Проще говоря, UTM — это фрагмент кода, который вы прикрепляете к концу URL-адреса.

Код, который вы добавляете, позволяет отслеживать определенные параметры на панели управления Google Analytics, например источник трафика.

Вы можете использовать теги UTM, чтобы узнать, откуда пришли посетители на определенный URL и какая конкретная кампания направила трафик на ваш сайт.

Вам также может понравиться:

Настройка тегов UTM и отслеживания ссылок в Instagram с помощью расписания

Все начинается с определения того, куда вы хотите, чтобы ваши пользователи переходили, когда они нажимают на ссылку с тегами.Например, вы можете направить их на страницу определенного продукта, страницу «О компании» или просто на свою домашнюю страницу.

Определите, какая страница лучше всего соответствует цели кампании, и отправьте их туда.

Теперь, если так случилось, что вы хотите настроить конкретное продвижение, возможно, лучше всего создать на своем сайте целевую страницу, предназначенную для трафика Instagram.

Вы, конечно, должны убедиться, что эта страница удобна для мобильных устройств, поскольку большая часть трафика Instagram будет исходить от людей, использующих свои мобильные устройства.

Вам также следует использовать noindex и nofollow, чтобы убедиться, что поисковая система не находит их и чтобы люди не переходили на них из любого места, кроме Instagram.

Когда вы решили, куда направлять свой трафик, следующим шагом будет пометить выбранный URL с помощью этих трех параметров и значений:

utm_source = instagram будет идентифицировать источник как Instagram на вашей панели инструментов Google Analytics
utm_medium = social will идентифицировать трафик как канал социальных сетей.
utm_campaign = profile предоставит некоторые сведения об источнике трафика.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: при настройке тегов UTM вы должны помнить, что Google Analytics чувствителен к регистру.Итак, если вы пометите одну ссылку с помощью utm_source = Instagram, а другую — с помощью utm_source = instagram, трафик будет разделен на вашей панели управления. Используйте строчные буквы во всем, чтобы сохранить последовательность. Вы также можете заменить utm_campaign = profile любым желаемым значением utm_campaign.

ВАЖНО! Отделите параметры кампании от самого URL-адреса с помощью вопросительного знака. Также поставьте знак равенства между каждым параметром и его значением. Наконец, используйте амперсанд, чтобы отделить параметры друг от друга.

Звучит непонятно или требует много времени? Хорошая новость заключается в том, что вы можете автоматизировать процесс создания тегов UTM с помощью функции отслеживания кликов Schedugram, которая автоматически добавляет данные UTM.

Вот несколько примеров URL-адресов, для которых уже применена маркировка UTM:
https://www.mywebsite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=insta_profile
https://www.mywebsite.com/little-black-dress/ ? utm_source = instagram & utm_medium = cpc & utm_campaign = sunday_sale
https: // www.mywebsite.com/about_us/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=instagram_profile

Каждый раз, когда человек нажимает на ссылку, которая была помечена, параметры, которые вы добавили к URL-адресу, будут отправлены прямо в вашу панель управления Google Analytics, и вы будете возможность просматривать все собранные данные в ваших отчетах.

Конечно, у этого метода есть один недостаток: вы получите действительно длинные URL-адреса.

Команда Schedugram создала аналитику кликов для Instagram с учетом ваших требований.Вы включаете отслеживание кликов для каждой учетной записи Instagram, для которой хотите ее использовать.

Войдите в свою учетную запись Schedugram. Если вы новый пользователь, попробуйте 7-дневную бесплатную пробную версию, чтобы протестировать полнофункциональный планировщик Instagram.
Перейдите на страницу «Управление учетными записями» и щелкните действия с учетной записью> настройки учетной записи. Здесь вы можете настроить URL-адрес, который вы будете использовать.

После включения в настройках учетной записи измените URL-адрес профиля своей учетной записи Instagram на URL-адрес, который вы видите в окне. Это будет означать, что мы сможем отслеживать клики ваших подписчиков.

Затем, когда вы загружаете контент, вы увидите поле «URL». Введите URL-адрес, по которому пользователи будут переходить, когда подписчики нажимают на вашу биографию, а мы сделаем все остальное.

В разделе архива журнала активности вы увидите количество кликов, которые произошли во время публикации этого сообщения.

После того, как сообщение будет опубликовано, вы сможете увидеть количество кликов по вашей биографической ссылке, пока это сообщение является вашим самым последним. Значок ссылки будет серым, если для публикации был активен URL-адрес по умолчанию, или синим (как показано ниже), если у него был пользовательский URL-адрес (и снова вы можете навести указатель мыши, чтобы увидеть, что это за URL-адрес):

Почему длинные URL-адреса плохие

Instagram — это короткие и красивые ссылки.

Когда вы используете теги UTM, очень легко получить ссылку, которая слишком уродлива и длинна, чтобы ее можно было включить в ваш профиль Instagram. Разумеется, можно использовать сокращение ссылок, но они часто связаны со спам-аккаунтами, и, если люди действительно не доверяют вам, это, вероятно, не принесет вам хороших результатов.

Итак, что вы можете сделать вместо этого?

Чтобы избежать длинных или сбивающих с толку ссылок, вы можете пройти и сделать 301 редирект на своем веб-сайте. Другими словами, вы сможете добавить в свой профиль короткий и красивый URL, например www.mywebsite.com/instagram, но затем, когда кто-то нажимает на этот URL-адрес, они будут перенаправлены на вашу помеченную ссылку.

Настройка перенаправления 301

Если вы не знаете, как настроить перенаправление 301, у вас есть несколько вариантов.

1. Вы можете связаться со своим веб-мастером и попросить его создать его для вас. Сообщите им, что вы хотите, чтобы ваш «красивый» URL-адрес, www.mywebsite.com/instagram, перенаправлялся на ваш URL-адрес с тегами (обязательно укажите оба адреса в своем сообщении).

Или…

2.Если вы работаете на веб-сайте WordPress, просто установите бесплатный плагин Pretty Links, и вы сможете создавать 301 редирект прямо со своей панели инструментов. Вы поместите обе ссылки (короткую ссылку и ссылку с тегами) в инструмент, а все остальное он сделает за вас.

4. Как вывести данные о расходах на рекламу в Instagram в Google Analytics

Если вы когда-либо управляли продвижением в Instagram, вы уже знаете, что для этого нужно использовать Facebook Ads Manager. Эти кампании управляются на той же платформе, что и кампании Facebook, а это означает, что вы можете видеть статистику кампании в Instagram или Facebook, но можете ли вы перенести эту статистику в свою панель управления Google Analytics?

С OWOX BI Pipeline это возможно!

Это инструмент, который автоматически собирает статистику о ваших расходах, кликах и показах из Facebook и служб, которые не используют Google Ads, и переносит эту статистику в вашу панель управления Google Analytics.

В результате вы сможете измерять расходы на свою кампанию и отслеживать конверсии по всем используемым вами источникам рекламы, а также просматривать все в одном месте на панели инструментов Google Analytics. В свою очередь, вы сэкономите много времени, когда вам нужно будет проанализировать эффективность кампании.

Безопасен ли трубопровод OWOX BI?

OWOX BI Pipeline, возможно, не самое броское название, но он действительно безопасен.

Фактически, это официальный технологический партнер Google Cloud Platform, который использует только официальные API.Это означает, что это надежный инструмент для вашего бизнеса, который может творить чудеса с вашими возможностями отслеживания кампаний.

Пробная версия бесплатна в течение 14 дней, но ее использование по истечении этого времени будет стоить денег. У них разные планы, если вы хотите больше узнать о платформе и, возможно, настроить ее для себя. Просто иди сюда.

Вернуться в меню содержимого

5. Как объединить рефералов в Google Analytics

Если ваш веб-сайт использует Instagram для привлечения трафика на ваш веб-сайт, а затем вы используете Google Analytics для анализа трафика, вы можете начать замечать, что трафик расколоть.

Это потому, что Instagram иногда делит трафик между instagram.com и l.instagram.com. Если пользователь проходит через Link Shim до того, как попадет на ваш веб-сайт, перед Instagram появится буква «L», и Google Analytics будет рассматривать это как отдельный источник трафика. Это не конец света, но отслеживание может быть немного сложнее.

Что такое Link Shim и как оно влияет на вашу аналитику в Instagram?

Link Shim — это инструмент, который был разработан для того, чтобы помочь пользователям Facebook и пользователям Instagram, принадлежащему Facebook, быть в курсе возможных рассылок спама или вредоносных веб-сайтов.Он также защищает их личную информацию, такую ​​как имя пользователя, от раскрытия в URL-адресе реферера.

Link Shim временно перенаправляет их на веб-страницу, отличную от HTTPS, где информация об их реферере перезаписывается, таким образом скрывая от вас любую личную информацию, то есть место, куда пользователь в конечном итоге попадет.

На самом деле для вас есть хорошие новости, потому что Link Shim сохраняет все соответствующие данные реферера.

Без этих данных Google Analytics помещал бы любой трафик, проходящий через Link Shim, в «прямые» числа трафика.Но из-за этого любой трафик Facebook или Instagram, который получает ваш сайт, будет разделен между двумя реферерами, когда вы посмотрите свои отчеты в Google Analytics.

Трафик Facebook делится между m.facebook.com и lm.facebook.com, где «M» означает мобильный.

Повторное объединение данных

Во многих случаях вы можете почувствовать, что разделение вашего трафика между несколькими реферерами, когда он действительно исходит из одного источника, мешает вашим маркетинговым усилиям и точности вашей аналитики.

Если это так, не волнуйтесь. Фактически вы можете повторно объединить рефералов, используя фильтр поиска и замены в Google Analytics.

Для этого сначала убедитесь, что у вас есть неотфильтрованное представление для каждого свойства на панели инструментов. Помните, что фильтр необратим, и после его применения вы не сможете отфильтровать данные. Если вы хотите продолжить, перейдите в раздел администратора и выберите представление, которое вы хотите отфильтровать.

Щелкните «Фильтры» в столбце.)? [F | f] acebook ($ | \ .com) в поле Search String и Facebook в поле Replace String.

Вы можете нажать кнопку «Подтвердить» перед сохранением, чтобы быстро увидеть, как это будет работать. Если вы получили сообщение «Этот фильтр не изменил бы ваши данные», это просто означает, что в семидневном образце, который Google Analytics будет использовать для проверки, не было найдено соответствующих данных.

Теперь нажмите кнопку «Сохранить» и примените фильтр ко всем своим данным. Schedugram может помочь вам автоматически настроить теги UTM, чтобы вы могли получать более чистые и точные отчеты.Если вы не знаете, как это сделать, запишитесь на индивидуальный сеанс с одним из представителей нашей службы поддержки.

Если Instagram Analytics является для вас ошеломляющей темой, вы будете рады услышать, что Schedugram делает аналитику и отчетность проще, чем когда-либо, с помощью панели управления Instagram Analytics.

---

---

Автор: Сильвия Огвенг

Follow @sylviaogweng

Маркетолог роста и создатель контента, который придерживается философии, основанной на данных, у меня есть десятилетний опыт создания эффективных цифровых кампаний, используя при этом наиболее эффективные онлайн-тенденции и продвигая бизнес-цели. для моих клиентов B2C, B2B, электронной коммерции, SaaS, мероприятий и редакций.Узнайте больше на sylviaogweng.com.… Просмотреть полный профиль ›

---

Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics

Когда вы устанавливаете сильное присутствие в социальных сетях и вместе с ним увеличиваете трафик Instagram, возникает вопрос о том, как отслеживать Instagram трафик становится более чем критическим.

И поскольку вы хотите, чтобы ваши аналитические данные, поступающие из разных источников, хранились в одном месте, сегодня мы рассмотрим, как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics.

Начнем!

Google Analytics Instagram отслеживание

Прежде всего, давайте начнем с того факта, что отслеживание в Google Analytics в Instagram не содержит пошаговых инструкций, по которым вы могли бы следовать. Как вы, наверное, уже заметили, Google Analytics на самом деле не записывает посещения, указанные в Instagram, как отдельный источник, оставляя их смешанными с другими нераспознанными источниками.

Ваша панель управления Google Analytics не записывает трафик Instagram как реферальные ссылки.И — сюрприз, сюрприз — аналитика Instagram также не отображается в вашей панели активности в социальной сети. Итак, что нам делать, если мы хотим отслеживать наш трафик Instagram в Google Analytics?

Что ж, для начала мы должны объявить, что у этой аналитической задачи есть решение, а точнее два. Есть два разных способа, которыми вы можете воспользоваться для получения ваших Instagram-методов, которые мы опишем ниже.

Метод 1. Объедините рефералов Google Analytics

Поскольку люди, как правило, преданы делу и бесконечно упрямы, когда они сталкиваются с препятствием на пути к своей цели, они находят способ обойти его.Итак, вот первая из них — объединение рефералов Google Analytics.

Если вы ранее пытались отслеживать посещения Instagram в Google Analytics, вы обнаружите, что этот гигант аналитики разделяет весь трафик Instagram на instagram⁣.com и l⁣.instagram⁣.com, где «L» — ссылка Shim ваши пользователи проходят, прежде чем перейти на ваш сайт.

Источник

Для пользователя Link Shim отображается как окно, предупреждающее его о том, что он покидает веб-сайт социальной сети, такой как Facebook или Instagram, и что ему нужно много раз нажимать кнопку «Подтвердить», чтобы продолжить.

Link Shim появляется на сайтах Facebook по трем различным причинам:

При перенаправлении Facebook проверяет, запрещен ли доступ пользователя веб-сайта, запрещен ли контент или пытается ли он украсть его личную информацию.

Если пользователь пытается получить доступ к вредоносному веб-сайту, используется Link Shim, чтобы выиграть время и переписать реферальную информацию пользователя и его конфиденциальность.

Хотя у Facebook есть собственный список веб-сайтов, которые он оценивает как спам и проверяет при обнаружении новой ссылки перенаправления, Link Shim также используется для сохранения реферальных данных Facebook, особенно., согласно этому источнику.

Источник

Хотя эта аналитическая тактика защищает пользователя, она наносит вред тем, кто пытается интерпретировать эти действия пользователя — нам, дорогие друзья. Вместо регистрации посещения с instagram⁣.com он регистрирует его как l⁣.instagram⁣.com и многое другое.

Если пользователь заходит на веб-сайт с мобильного телефона, это еще один источник рефералов — m⁣.instagram⁣.com и lm⁣.instagram⁣.com — если он и с мобильного устройства, и через Link Shir.Которая сводится к 4 различным источникам, хотя на самом деле это только один.

Итак, чтобы объединить ваших рефералов Google Analytics, выполните следующие действия:

1. В разделе «Администратор» выберите представление, для которого нужно применить фильтр. Щелкните Фильтры в столбце ниже.
2. Нажмите + Добавить фильтр и дайте ему другое имя, например, Весь трафик Instagram.
3. Установите для типа фильтра значение «Пользовательский» и выберите параметр «Найти и заменить».
4. Настройте фильтр следующим образом:
   • Установите для поля фильтра значение Источник кампании.)? [I | i] nstagram ($ | \ .com) в поле Строка поиска.
   • В поле «Заменить строку» введите Instagram.
5. Нажмите «Сохранить», чтобы применить фильтр.

Метод 2: Использование ссылок UTM

Если вы когда-либо запускали какие-либо рекламные акции в социальных сетях, вы уже знаете, что такое ссылка UTM. Ссылка UTM — это короткая версия гораздо более длинного и страшного типа ссылки, называемого модулем отслеживания Urchin, который предназначен для отслеживания данных, связанных с пользователем, щелкнувшим указанную ссылку.

UTM-ссылок можно использовать в аналитике трафика Instagram в 3 случаях:

Если вы разместите ссылку UTM в своем профиле в Instagram и не поделитесь ею где-либо еще, вы сможете увидеть точное количество людей, которые перешли на ваш веб-сайт благодаря увеличению трафика в Instagram.

Если вы создаете ссылку, относящуюся к определенному продукту, услуге или скидке, например, вы можете разместить ее в публикации, связанной с вашим продуктом, и отслеживать, сколько пользователей перешло на ваш веб-сайт через нее.

При проведении продвижения в Instagram лучший способ отследить, сколько людей на самом деле нажали на ваше объявление, — это вставить UTM для конкретной кампании.

Вы бы сказали, что это отличный инструмент для отслеживания Instagram в Google Analytics, но как мы это делаем? Что ж, наш ответ — это довольно просто, так как все, что вам нужно, это воображение и Google UTM Builder, которые бесплатны.

Начните создавать свою UTM-ссылку, посетив свой Конструктор URL-адресов кампании, где все, что вам нужно сделать, это заполнить формы, указанные Google, и вуаля — у вас есть бесплатная UTM-ссылка для отслеживания кампании, публикации или профиля в Instagram!

И если вы запутаетесь, не расстраивайтесь, так как прямо под обязательными полями приведены примеры атрибутов, которые вы можете использовать для создания своих.

Источник

Заключение

Хотя единый унифицированный способ объединения трафика Google Analytics и Instagram еще не найден, с помощью двух описанных выше методов вы уже успешно отслеживаете трафик Instagram с помощью Google Analytics. Вы можете выбрать один или использовать оба варианта трафика Google Analytics в Instagram, поскольку они абсолютно бесплатны и требуют лишь времени и внимания к деталям.

Наряду с бесплатными инструментами на рынке существует ряд платных инструментов Google Analytics для Instagram, о которых мы не можем не упомянуть.Одним из них является OwoxBi, который делает именно это — объединяет ваши данные Instagram с панелью инструментов Google Analytics, выступая в качестве конвейера между двумя маркетинговыми службами.

Выберите методы, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса, и никогда не пропустите ни одного визита в Instagram!

Как использовать параметры UTM для отслеживания успеха в социальных сетях

Параметры

UTM — это простой, понятный и надежный способ отслеживать трафик в Интернете. На них не влияют изменения сторонних файлов cookie или пикселя Facebook.И они работают с Google Analytics.

Если вы вообще отправляете какой-либо трафик на свои веб-ресурсы из своих аккаунтов в социальных сетях, коды UTM должны быть важной частью вашего набора маркетинговых инструментов.

Теги

UTM обеспечивают три ключевых преимущества:

1. Они помогают отслеживать ценность программ и кампаний социального маркетинга и измерять рентабельность инвестиций.
2. Предоставляют точные данные об источниках конверсии и трафика.
3. Они позволяют тестировать отдельные посты лицом к лицу в классическом стиле A / B-тестирования.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство и контрольный список, которые помогут убедить вашего начальника вкладывать больше средств в социальные сети. Включает советы экспертов по подтверждению рентабельности инвестиций.

Что такое параметры UTM? Параметры

UTM — это просто короткие фрагменты кода, которые вы можете добавлять к ссылкам, например, к ссылкам, которыми вы делитесь в своих публикациях в социальных сетях. Они включают информацию о размещении и назначении ссылки, что упрощает отслеживание кликов и трафика из конкретной публикации или кампании в социальных сетях.

Это может показаться техническим, но параметры UTM на самом деле очень просты и удобны в использовании.

Вот пример ссылки UTM с параметрами:

Параметры UTM — это все, что идет после вопросительного знака. Не волнуйтесь, вы можете упростить отображение ссылки с помощью сокращателя URL, как вы увидите в следующем разделе этой публикации.

Параметры

UTM работают с программами аналитики, чтобы дать вам подробное представление о ваших результатах в социальных сетях.

Есть пять различных параметров UTM. Вы должны использовать первые три во всех ссылках отслеживания UTM. (Они требуются Google Analytics.)

Последние два являются необязательными и используются специально для отслеживания платных кампаний.

1. Источник кампании

Указывает на социальную сеть, поисковую систему, название информационного бюллетеня или другой конкретный источник трафика.

Примеры: facebook, twitter, blog, информационный бюллетень и т. Д.

Код UTM: utm_source

Пример кода: utm_source = facebook

2. Средство кампании

Отслеживает тип канала, по которому идет трафик: обычные социальные сети, платные социальные сети, электронная почта и т. Д.

Примеры: cpc, organic_social

Код UTM: utm_medium

Пример кода: utm_medium = pay_social

3. Название кампании

Дайте каждой кампании название, чтобы вы могли отслеживать свои усилия.Это может быть название продукта, название конкурса, код для идентификации конкретной продажи или продвижения, идентификатор влиятельного лица или слоган.

Примеры: summer_sale, free_trial

Код UTM: utm_campaign

Пример кода: utm_campaign = summer_sale

4. Срок действия кампании

Используйте этот UTM-тег для отслеживания оплачиваемых ключевых слов или ключевых фраз.

Примеры: social_media, newyork_cupcakes

Код UTM: utm_term

Пример кода: utm_term = social_media

5.Содержание кампании

Этот параметр позволяет отслеживать различные объявления в рамках кампании.

Примеры: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

Код UTM: utm_content

Пример кода: utm_content = video_ad

Вы можете использовать все параметры UTM вместе в одной ссылке. Они все идут после ? , и они разделены символами и .

Итак, используя все приведенные выше примеры кодов, ссылка с параметрами UTM будет:

http: // www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Но не беспокойтесь — вам не нужно вручную добавлять отслеживание UTM к вашим ссылкам. Читайте дальше, чтобы узнать, как безошибочно прикреплять UTM к вашим ссылкам с помощью конструктора параметров UTM.

UTM Пример

Давайте посмотрим на параметры UTM, которые используются в реальном сообщении в социальной сети.

Мы собрали лучшие курсы из Instagram, Canva и др. 👇 https: // t.co / mn26eB0U4V

— Hootsuite (@hootsuite) 24 апреля 2021 г.

Предварительный просмотр ссылки в сообщении означает, что зрителю не нужно видеть неуклюжую ссылку, полную UTM-кода. А поскольку большинство людей не смотрят на адресную строку в своем интернет-браузере после того, как нажимают на контент, большинство людей даже не заметят коды UTM.

Источник: Блог Hootsuite

Но они там, собирая информацию, которую социальная команда позже будет использовать для оценки успеха этого конкретного твита по сравнению с другими социальными сообщениями, продвигающими тот же контент.

Как только вы начнете искать коды UTM, вы начнете видеть их повсюду.

Как создать параметры UTM с помощью генератора кода UTM

Вы можете вручную добавить параметры UTM к своим ссылкам, но гораздо проще использовать автоматический конструктор параметров UTM.

Генератор UTM, вариант 1: Hootsuite Composer

1. Щелкните Create , затем Post и напишите свой пост в социальной сети как обычно. Не забудьте включить ссылку в текстовое поле.
2. Нажмите Добавить отслеживание .
3. В разделе Shortener выберите сокращатель ссылок, чтобы создать компактную ссылку для использования в вашем сообщении в социальной сети.
4. В разделе Tracking щелкните Custom .
5. Введите параметры, которые вы хотите отслеживать, и их значения (до 100 параметров для платных клиентов или 1 для бесплатных пользователей).
6. В разделе Тип пользователи платного плана могут выбрать Dynamic , чтобы система могла автоматически адаптировать значения на основе вашей социальной сети, социального профиля или идентификатора публикации.В противном случае выберите Custom , чтобы ввести конкретное значение.
7. Нажмите Применить . Ваша ссылка для отслеживания появится в окне предварительного просмотра.

Пошаговое руководство можно найти в этом видео:

Генератор UTM, вариант 2: Google Analytics Campaign URL Builder

Вы можете создавать UTM с помощью генератора Google UTM, а затем вставлять ссылки в свои сообщения в социальных сетях.

1. Зайдите в конструктор URL кампании Google Analytics
2. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите создать ссылку, затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.

Источник: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически созданный URL кампании.
4. Щелкните Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку или щелкните Копировать URL-адрес , чтобы использовать другое средство сокращения URL-адресов. Вы всегда можете использовать Ow.ly, чтобы сократить ссылку в Hootsuite Composer.
5. Вставьте ссылку в сообщение в социальной сети и сократите ее, если вы еще этого не сделали.

Генератор UTM, вариант 3: Google URL Builder для рекламы приложений

Если вы рекламируете приложение, вы можете использовать конструктор URL отслеживания кампаний iOS или конструктор URL Google Play.

Эти генераторы UTM похожи на Google Analytics Campaign URL Builder, но включают несколько дополнительных параметров для идентификации вашего приложения и измерения данных рекламы.

Как использовать параметры UTM

Теперь, когда вы понимаете, как создавать параметры UTM и добавлять их в свои сообщения в социальных сетях, вы можете использовать отслеживание UTM для анализа результатов в социальных сетях всего за два простых шага.

Шаг 1. Соберите данные о вашей UTM-кампании

1. Войдите в Google Analytics.(Примечание. Если вы еще не настроили GA на своем веб-сайте, ознакомьтесь с нашими подробными инструкциями по настройке Google Analytics.)
2. На вкладке Отчеты слева перейдите к Приобретение , затем Кампании .

3. Прокрутите вниз, чтобы увидеть список всех кампаний, для которых вы создали отслеживаемые URL-адреса, с номерами трафика и коэффициентами конверсии.

Шаг 2. Проанализируйте данные, которые предоставляют параметры UTM

Теперь, когда у вас есть все данные, вам нужно их проанализировать.Это важный шаг к повышению успеха ваших будущих усилий в социальных сетях.

4. В Google Analytics нажмите Экспорт в верхнем меню, чтобы загрузить данные отслеживания UTM в виде файлов PDF, Google Sheets, Excel или .csv.

Источник: Google Analytics

5. Импортируйте данные в свой отчет в социальных сетях для анализа.

Имейте в виду, что вы должны стремиться к большему, чем простой подсчет чисел.Работайте со своей командой, чтобы убедиться, что вы отслеживаете значимые показатели для ваших обычных публикаций в социальных сетях и платной рекламы в социальных сетях.

9 наконечников для отслеживания UTM

1. Используйте параметры UTM для измерения рентабельности инвестиций в социальные сети

Добавление параметров UTM к ссылкам в социальных сетях помогает измерить и доказать ценность ваших усилий в социальных сетях. Вы можете показать своему начальнику, клиентам или заинтересованным сторонам, как сообщения в социальных сетях увеличивают посещаемость сайта. Вы получите четкое представление о лидогенерации, реферальном трафике и конверсиях.Затем вы можете сообщить о том, как социальные сети влияют на доход компании.

Вы также можете использовать данные отслеживания UTM для расчета стоимости, необходимой для привлечения лида или клиента. Оба эти числа важны для людей в компании, которые принимают решения о бюджете.

Параметры

UTM дают вам довольно много деталей для работы, поэтому вы можете отслеживать успехи по почте. Вы можете четко увидеть разницу между платными и обычными публикациями в социальных сетях. Это позволяет более точно рассчитать ROI.

Еще одна замечательная особенность параметров UTM — это то, что они позволяют отслеживать весь социальный трафик. Без них вам не удастся подсчитать переходы из темных социальных сетей, например из приложений для обмена сообщениями.

Это особенно важно, поскольку проблемы со сторонними файлами cookie и блокировщиками рекламы делают другие формы отслеживания менее надежными.

2. Используйте параметры UTM для уточнения своей стратегии в социальных сетях Параметры

UTM позволяют четко увидеть, какие социальные стратегии наиболее эффективны и наиболее экономичны.

Эта информация может помочь вам принять важные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия (и бюджет). Например, Twitter может привлечь больше трафика на вашу страницу, но Facebook создает больше потенциальных клиентов и конверсий.

Вы можете использовать эту информацию для постановки актуальных и реалистичных целей. Затем используйте параметры UTM, чтобы отслеживать свой прогресс.

3. Используйте параметры UTM для тестирования

A / B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) позволяет вам проверить и подтвердить теории о том, что лучше всего работает для вашей аудитории.

Вы не всегда можете предположить, что общепринятое мнение справедливо для вашего бренда в определенный момент времени. Например, Hootsuite недавно обнаружил, что публикации без ссылок лучше работают для их аудитории как в Instagram, так и в LinkedIn.

Может быть, вы всегда думали, что публикации в социальных сетях с видео работают лучше. Но действительно ли это верно для вашей аудитории?

С кодами UTM вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми сообщениями, один с видео, а другой без. Пометьте каждый из них соответствующим кодом UTM для контента кампании.Скоро вы увидите, какой из них привлекает больше посетителей на ваш сайт.

Конечно, для подтверждения теории вам потребуется несколько тестов. Если вы обнаружите, что видео работают лучше всего, вы можете перейти к тестированию, какие виды видео работают лучше всего. Вы можете получать все больше и больше подробностей для дальнейшего уточнения своей стратегии.

4. Не используйте теги UTM для внутренних ссылок Коды

UTM специально используются для отслеживания данных о трафике, поступающем на ваш веб-сайт или целевую страницу из внешних источников (например, ваших профилей в социальных сетях).Для ссылок на вашем веб-сайте (например, между сообщениями в блогах) параметры UTM фактически сбивают с толку Google Analytics и могут создавать ошибки отслеживания.

Итак, никогда не используйте коды UTM для внутренних ссылок.

5. Используйте параметры UTM для отслеживания результатов маркетинга влиятельных лиц

Маркетинг влияния — важная стратегия социального маркетинга для многих маркетологов. Но измерение рентабельности инвестиций в кампании лидеров мнений может быть постоянной проблемой.

Использование уникального тега UTM для каждого влиятельного лица, с которым вы работаете, — простой способ отслеживать, сколько трафика они отправляют на ваш сайт.Вы можете использовать коды UTM, чтобы точно узнать, какие сообщения влиятельных лиц наиболее эффективны. Это поможет вам решить, какие влиятельные лица обещают долгосрочные партнерские отношения.

6. Используйте — и задокументируйте — единое соглашение об именах

Посмотрите на пять параметров UTM и подумайте, как вы будете описывать различные категории. Имейте в виду, что важно быть последовательным. Несогласованные параметры UTM создают неполные и неточные данные.

Над вашим UTM-отслеживанием в социальных сетях может работать несколько человек.Чтобы все были на одной странице, создайте главный список параметров UTM для элементов более высокого уровня, таких как источник и носитель. Затем создайте руководство по стилю, в котором объясняется, каким правилам следует следовать при создании параметров пользовательской кампании.

Убедитесь, что у всех, кому нужно использовать коды UTM, есть доступ для просмотра этого документа. Однако вы можете захотеть ограничить возможность вносить изменения одним или двумя ключевыми людьми.

Документирование соглашений об именах (вместо того, чтобы держать их все в голове) помогает сохранить всю вашу тяжелую работу.Это означает, что ценные данные вашей компании верны независимо от того, кто создает новую ссылку UTM.

Вам решать, какие дескрипторы наиболее подходят для вашего конкретного бизнеса. Однако все соглашения об именах кодов UTM должны соответствовать нескольким простым правилам:

Придерживайтесь нижнего регистра Коды

UTM чувствительны к регистру. Это означает, что facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK отслеживаются отдельно. Если вы используете варианты, вы получите неполные данные для отслеживания Facebook UTM.Храните все в нижнем регистре, чтобы избежать проблем с отслеживанием данных.

Используйте подчеркивание вместо пробелов

Пробелы — еще один потенциальный способ создать несколько кодов для одного и того же, искажая ваши данные.

Например, органическое социальное, органическое_социальное, органическое социальное и органическое социальное будут отслеживаться отдельно. Хуже того, «органический социальный» с пробелом станет в URL-адресе «органическим% 20социальным». Замените все пробелы подчеркиванием. Задокументируйте это решение в своем руководстве по стилю UTM, чтобы все было согласовано.

Будьте проще

Если у вас простые коды UTM, вы с меньшей вероятностью сделаете ошибки при их использовании. С простыми и понятными кодами также легче работать в вашем инструменте аналитики. Они позволяют вам (и всем остальным в вашей команде) с первого взгляда узнать, к чему относятся коды.

Регулярно проверяйте отчеты на наличие нестандартных кодов

Даже со стандартизированным списком и руководством по стилю возможна человеческая ошибка. Следите за своей аналитикой и отчетами и следите за любыми ошибочными кодами UTM, чтобы вы могли исправить их, прежде чем они искажают ваши данные.

7. Следите за параметрами UTM при копировании и вставке ссылок

При копировании и вставке ссылок на собственный контент убедитесь, что вы случайно не добавили ненужные коды UTM.

Например, если вы используете функцию Copy Link в любом сообщении Instagram из вашего веб-браузера, Instagram автоматически добавляет свой собственный код UTM. Давайте посмотрим на этот пост в Instagram:

Используя функцию Copy Link из Instagram, предоставляется ссылка https: // www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Источник: Instagram

Вам необходимо удалить автоматическую «ig_web_copy_link» перед вставкой этой ссылки, иначе она будет конфликтовать с вашим собственным исходным кодом UTM.

Аналогичным образом, если вы попадаете на часть контента после перехода по ссылке (вместо того, чтобы вводить URL вручную или щелкать в поисковой системе), вполне вероятно, что вы увидите параметры UTM в адресной строке. Убедитесь, что вы удалили эти параметры (все после вопросительного знака), прежде чем вставлять URL-адрес в новый пост в социальной сети.

8. Отслеживайте ссылки UTM в электронной таблице

Как только вы начнете работать с кодами UTM, количество отслеживаемых ссылок будет очень быстро расти. Организуйте их в виде электронной таблицы, чтобы упростить управление и устранить повторяющиеся ссылки.

В вашей электронной таблице должны быть перечислены все короткие ссылки. Затем отслеживайте полный предварительно сокращенный URL-адрес, все отдельные коды UTM и дату создания сокращенного URL-адреса. Оставьте поле для заметок, чтобы вы могли отслеживать любые важные детали.

9. Создайте предустановку кампании для нескольких сообщений

В планах Hootsuite Team, Business и Enterprise администраторы и суперадминистраторы могут создать предустановку кампании, в которой сохраняются коды UTM. Затем каждый пользователь в команде может применить предустановку к публикации в кампании всего за пару кликов.

Это избавляет от необходимости вводить каждый параметр вручную. Это также исключает возможность случайного использования немного разных кодов, которые исказят ваши данные.

Вы можете создавать предустановки для кампаний, а также предустановки по умолчанию для применения ко всем ссылкам, опубликованным в ваших сообщениях в социальных сетях.После настройки предустановок они становятся доступными для всех членов команды.

Интересный факт: UTM означает модуль отслеживания Urchin. Название происходит от компании Urchin Software, одного из первых разработчиков программного обеспечения для веб-аналитики. Google приобрел компанию в 2005 году для создания Google Analytics.

С легкостью создавайте параметры UTM и отслеживайте успехи ваших социальных усилий с помощью Hootsuite. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с помощью Hootsuite .

Следуй за крошками: Измерение трафика Instagram в Google Analytics

Фактически, до недавнего времени Google Analytics и Instagram не очень хорошо сочетались друг с другом, трафик из Instagram попадал под (прямой) в отчеты Google Analytics. Причина заключалась в том, что в мобильных или настольных приложениях информация о реферере не передается в заголовке, что затрудняет для Google Analytics привязку трафика к приложениям. Если вы хотите узнать больше о причинах завышенного прямого трафика, ознакомьтесь с нашими другой пост в блоге.

Большое спасибо команде Google Analytics за постоянное улучшение отслеживания в мобильных приложениях и на веб-сайтах! Прошло около года с тех пор, как Google Analytics начал отображать Instagram в своих отчетах. По правде говоря, и лучше только мы с этим столкнулись — еще есть часть неопознанного трафика из Instagram. К счастью для всех нас, есть решение.

1. Отслеживайте трафик Instagram в Google Analytics с помощью тегов UTM.

Самый надежный способ измерить трафик Instagram в Google Analytics — это добавить параметры отслеживания кампании (файл.k.a UTM-теги) в целевые URL. Это относится не только к Instagram, но и к любому внешнему источнику, который предназначен для привлечения трафика на ваш сайт. Использование тегов UTM — это проверенная практика, гарантирующая, что Google Analytics интерпретирует этот трафик именно так, как вы этого хотите. Взгляни на один из наших постов в блоге для дополнительной информации.

Но давайте сразу перейдем к деталям, не так ли?

Для начала решите, где именно на веб-сайте вы хотите, чтобы ваши пользователи попадали на главную страницу, страницу «О нас», карточку определенного продукта и т. Д., — тот, который, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашей цели.

В качестве примечания, вы также можете запустить специальную рекламу или показать контент, который вы считаете наиболее полезным, только для посетителей Instagram. В этом случае было бы неплохо создать на своем сайте специальную целевую страницу Instagram. Если вы решите это сделать, убедитесь, что эта страница удобна для мобильных устройств, так как большинство людей будут открывать ее из своих мобильных приложений Instagram. Кроме того, используйте noindex и nofollow, чтобы убедиться, что страница не отображается в поисковых системах и люди не нажимают на нее случайно из любого места, кроме Instagram.

Затем отметьте свой URL следующими тремя параметрами кампании и их значениями:

• utm_source = instagram определяет Instagram, источник вашего трафика.
• utm_medium = social определяет среду вашего трафика. Обязательно используйте строчные буквы, чтобы ваш трафик Instagram попадал в то, что Google Analytics определяет как социальный канал. cpc — типичное значение для платной рекламы.
• utm_campaign = profile предоставляет более подробную информацию об источнике трафика или кампании. Вы можете заменить профиль любым значением utm_campaign по своему усмотрению.

Обратите внимание, что в Google Analytics учитывается регистр: utm_source = Instagram и utm_source = instagram будут указаны как разные источники трафика. То же самое относится ко всем значениям UTM, и вы, возможно, захотите согласованно пометить свои URL-адреса.

Убедитесь, что вы отделили параметры кампании от URL-адреса знаком вопроса и поставили знак равенства между параметром и его значением.Разделите каждую пару параметр-значение амперсандом.

Звучит сложно? Пусть инструмент Campaign URL Builder сделает всю работу за вас.

В результате полные URL-адреса кампании должны выглядеть примерно так:

• https: //www.mywebsite.com/? Utm_source = instagram & utm_medium = social & utm_campaign = insta_profile
• https: //www.mywebsite.com/little-black-dress/? Utm_source = instagram & utm_medium = cpc & utm_campaign = sunday_sale
• https: // www.mywebsite.com/about_us/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=instagram_profile

Когда кто-то нажимает на такие ссылки, добавленные вами параметры отправляются в Google Analytics, а соответствующие данные становятся доступными в ваших отчетах.

У описанного метода есть только один недостаток — в конечном итоге вы получите действительно длинный URL, который не очень хорошо смотрится в профиле Instagram. Конечно, вы можете использовать сокращатель ссылок, но люди часто ассоциируют сокращенные ссылки со спам-аккаунтами, поэтому мы не обязательно рекомендуем это делать.Сам Instagram также может быть осторожен с укороченными ссылками. Что вы можете сделать вместо этого?

Чтобы избежать длинных и сбивающих с толку ссылок, лучше всего использовать метод переадресации 301. Проще говоря, вы размещаете довольно короткий URL-адрес, например, mywebsite⁣.com / instagram , в своем профиле Instagram, но тот, кто нажимает на этот URL-адрес, будет перенаправлен на ссылку, в которой есть соответствующие параметры отслеживания UTM. Если вы не знакомы с редиректом 301 или тем, как его настроить, поговорите со своими веб-мастерами — они точно знают, что делать.

Еще одним преимуществом 301 редиректа является то, что Instagram считает такие ссылки более надежными, чем сокращенные, что означает меньший риск быть отмеченным как спам-аккаунт.

Итак, теперь, когда вы уверены, что Google Analytics правильно отслеживает ваш трафик в Instagram, что дальше?

2. Получите данные о расходах на рекламу в Instagram в отчетах Google Analytics.

Если вы когда-либо запускали продвижение в Instagram, вы уже должны знать, что эти кампании фактически управляются из Менеджера рекламы Facebook.Вы можете увидеть статистику кампании в Instagram или Facebook, но как насчет Google Analytics? Именно здесь на помощь приходит OWOX BI Pipeline. Инструмент автоматически загружает данные о расходах, кликах и показах из Facebook и других рекламных сервисов в Google Analytics. Это позволяет вам параллельно измерять затраты и конверсии для всех ваших рекламных услуг, включая Instagram, в отчетах Google Analytics. Это также означает экономию вашего времени, когда дело доходит до анализа рентабельности инвестиций в рекламу и других показателей эффективности рекламы.Попробуйте бесплатно и убедитесь в этом сами.

Импортировать расходы из Instagram в GA

3. Комбинируйте рефералов в Google Analytics

Если вы используете Instagram для привлечения посетителей веб-сайта и Google Analytics для анализа этих посещений, вы могли заметить, что Instagram иногда разделяет трафик на instagram⁣.com и l⁣.instagram⁣.com . Буква «L» появляется, когда пользователи проходят через Link Shim перед тем, как перейти на ваш сайт.

Link Shim — это инструмент, предназначенный для предупреждения пользователей Facebook и принадлежащего Facebook Instagram о вредоносных или рассылающих спам веб-сайтов, а также для защиты их личной информации, такой как идентификаторы или имена пользователей, от раскрытия в URL-адресе реферера. При отправке пользователей на внешний веб-сайт (особенно на незашифрованные веб-сайты HTTP) Link Shim временно перенаправляет их на веб-страницу без HTTPS и перезаписывает реферер, чтобы скрыть любую личную информацию. Благодаря этому Link Shim фактически сохраняет соответствующие данные реферера, которые в противном случае оказались бы под (прямыми) в Google Analytics.Однако это также приводит к тому, что трафик Facebook и Instagram разделяется между несколькими источниками перехода в отчетах Google Analytics. Facebook также может отправлять m.⁣facebook.com и lm.⁣facebook.com , где «M» означает «мобильный» в обоих случаях.

Если вы чувствуете, что наличие нескольких рефереров для одной платформы больше мешает, чем помогает вашей аналитике, вы можете украсить их, применив фильтр поиска и замены к вашему представлению Google Analytics. Вот как это сделать:

Важно: Убедитесь, что у вас всегда есть неотфильтрованное представление для каждого свойства.Фильтры необратимы: как только вы их примените, вы не сможете отфильтровать данные.

1. В разделе Admin выберите представление, для которого нужно применить фильтр. Щелкните Filters в столбце ниже.
2. Нажмите + Добавить фильтр и дайте ему другое имя, например, Весь трафик Instagram.
3. Установите для параметра Тип фильтра значение Пользовательский и выберите параметр «Найти и заменить ».
4. Настройте фильтр следующим образом:
   1. Установите для поля фильтра значение Источник кампании .)? [F | f] acebook ($ | \ .com) и Facebook соответственно.

   2. Необязательно: нажмите Проверить этот фильтр перед сохранением, чтобы быстро увидеть, как будет работать фильтр. Вы можете увидеть сообщение «Этот фильтр не изменил бы ваши данные» — это просто означает, что в семидневной выборке данных, использованной для проверки, нет совпадающих данных.
   3. Нажмите Сохранить , чтобы применить фильтр.
5. Похлопайте себя по спине за более аккуратные отчеты 🙂

Как вы измеряете эффективность Instagram? Попробуйте объединить данные из всех используемых вами сторонних сервисов в едином интерфейсе с OWOX BI Pipeline.

14 ДНЕЙ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД

Отслеживание рекламы в Facebook и Instagram в Google Analytics

При проведении успешной цифровой маркетинговой кампании через Facebook, Pinterest, LinkedIn, Instagram и т. Д. Важно отслеживать эффективность. Facebook и Instagram — самые популярные платформы, так как у них самый высокий уровень принятия в США; К сожалению, ни одна из этих платформ (которые работают на той же платформе FBX, поскольку Facebook владеет Instagram) легко интегрируется с Google Analytics.Требуется обходной путь.

Чтобы эффективно отслеживать эти социальные платформы в Google Analytics и создать единый источник всех ваших данных о производительности, мы рекомендуем выполнить следующие шаги:

1. Используйте бизнес-менеджер Facebook

Вам понадобится Facebook И бизнес-страница в Instagram. Получив это, перейдите на business.facebook.com и создайте бизнес-аккаунт (это не то же самое, что бизнес-страница).

2.Перейдите в раздел «Менеджер рекламы» в Business Manager.

3. Создайте свою собственную кампанию, набор объявлений и объявление (при условии, что они еще не существуют)

Это то же место, где вы редактируете текст объявления , изображения и т. д. Прокрутите до конца этого раздела редактора. Вы увидите раздел под названием Tracking и пустое поле под названием URL Parameters . Здесь вы будете вводить информацию об отслеживании URL.

5.Введите параметры URL-адреса для Google Analytics

Google Analytics использует что-то в URL-адресах, называемое универсальными механизмами отслеживания (UTM) (UTM) , которые Google Analytics использует для синтаксического анализа данных на платформе, которые затем можно просматривать в их отчетах. В моем изображенном примере вы увидите параметры UTM для примера кампании в Instagram. Вообще говоря, мы используем параметр source = для отслеживания источника трафика, параметр medium = — это «cpc», что означает стоимость за клик, параметр campaign = — это название нашего рекламного набора, а наш Параметр content = предназначен для названия нашего объявления.

Мы поступаем таким образом, потому что это позволяет нашим данным аккуратно объединяться с другими автоматическими источниками отслеживания, такими как Google Реклама. Теоретически вы можете называть эти параметры UTM как угодно. Google Analytics не знает разницы.

Пример параметров:
utm_source = instagram & utm_medium = cpc & utm_campaign = example_ad_set & utm_content = ad_name1

6. Скопируйте и вставьте эти данные UTM в поле параметров кампании 9000 = 9000 для каждой отдельной рекламы. к чему-то, что соответствует названию вашего набора объявлений, а параметр content = — к чему-то, что соответствует названиям ваших объявлений.Это может занять некоторое время, если у вас много объявлений и рекламных наборов, но это того стоит.

Что нужно знать о UTM:

— они чувствительны к регистру
— пробелы нарушают отслеживание
— вам не нужно включать? как при обычном отслеживании URL-адресов для GA
— они работают только в том случае, если у вас есть код Google Analytics на каждой странице вашего веб-сайта.

Как только ваши кампании будут включены и они начнут получать трафик на ваш веб-сайт, вы увидите, что данные начинают вставьте в отчеты кампании в Google Analytics.Их можно найти здесь: Источники трафика> Кампании> Все кампании в Google Analytics после входа в систему.

Удачного отслеживания!

Как отслеживать трафик в Instagram — Ampfluence

Вы направляете трафик из Instagram на свой сайт? Если это так, вам обязательно нужно узнать, как отслеживать трафик Instagram с помощью Instagram Insights.

В этой статье мы расскажем, как отслеживать трафик Instagram с помощью простых и бесплатных инструментов.Некоторые инструменты, к которым у вас уже есть доступ, а другие требуют быстрого ознакомления. Готовы окунуться?

Отслеживание трафика в Instagram

Instagram Insights позволяет отслеживать производительность в Instagram. Он предоставляет подробный анализ для исследования социального маркетинга. Чтобы получить доступ к этой функции, вам необходимо настроить отслеживаемую ссылку на вашу биографию в Instagram. Нажмите на значок меню в правом верхнем углу. Перейдите на вкладку «Insights» и проверьте, нажимает ли активность на вашем веб-сайте.

Имейте в виду, что Instagram Analytics доступен только для бизнес-профилей Instagram. Если ваш профиль является творческим или даже личным, вы можете изменить его на деловой. Посмотрите , как преобразовать свой профиль Instagram в бизнес-профиль e здесь.

Функция Instagram Insight также включает данные о трафике Instagram Story. Если у вас есть подтвержденный бизнес-профиль или у вас более 10 тысяч подписчиков в бизнес-профиле, вы можете добавлять ссылки на Instagram в истории.Существует опция прокрутки вверх, которая также может дать представление о типе контента, который наиболее интересен. Создание отслеживаемых ссылок позволит вам получить больше информации и отслеживать как трафик, так и продажи из Instagram Stories.

К сожалению, информация в Instagram Insight ограничена количеством кликов по вашей биографии за каждую неделю и сравнением с предыдущей неделей. Нет никакого представления о том, насколько вы вовлечены в раздел «Биография». Таким образом, выход за рамки встроенной аналитики — ключ к отслеживанию трафика в бизнес-профиль Instagram.

Google Analytics для отслеживания Instagram

Google Analytics для отслеживания Instagram не существует как отдельная палочка-выручалочка — хотя, возможно, она у нас появится раньше, чем мы думаем. Посещения, указанные в Instagram, по-прежнему находятся в разделе непризнанных источников средств массовой информации.

Панель управления Google Analytics не отслеживает трафик реферальных ссылок из Instagram. Аналитика Instagram требует, чтобы вы зашли в свой профиль, чтобы проверить их. Есть два способа отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics.

1. Отслеживайте трафик Instagram в Google Analytics с помощью тегов UTM

Чтобы понять, как работает UTM, вы должны понять, что это такое. Ссылки UTM — это просто сокращенная версия ссылки модуля отслеживания Urchin, предназначенная для отслеживания данных, связанных с пользователем, путем нажатия на ссылку внешнего трафика. В Instagram UTM для анализа трафика можно использовать в трех разных случаях.

Если вы разместили ссылку в своей биографии в Instagram, но не делились ею где-либо еще, вы можете увидеть точное количество людей, которые перешли на ваш сайт благодаря увеличению трафика в Instagram.

Ссылка, которую вы размещаете в сообщении, может быть полезна, если вы хотите продать определенный продукт или услугу. Вы можете добавить UTM в сообщение, связанное с продуктом, и вы сможете увидеть, сколько пользователей перешло на ваш сайт.

Продвижение в Instagram — отличный способ отслеживать новых подписчиков и взаимодействие с вашим сайтом. Все, что вам нужно сделать, это вставить UTM для конкретной кампании. Это может показаться немного сложным, если вы никогда не использовали его раньше. Однако технически это сделать несложно.

Вам потребуется построитель URL кампании, затем войдите в систему и заполните некоторые формы, указанные Google. Наконец, вы можете создать бесплатную ссылку для конкретной кампании, публикации или профиля.

Настройка отслеживания UTM в Google Analytics

Отслеживание кампании — это добавление специального кода отслеживания к вашему URL-адресу. Код отслеживания кампании позволяет отслеживать, как ваша кампания проходит по каналам распространения.

Создание URL для любого типа рекламы требует больше внимания и внимания.Существуют разные конструкторы для URL-адресов, и вы можете создавать их вручную с помощью конструктора. После настройки отслеживаемых ссылок Google Analytics сделает всю тяжелую работу за вас. Он будет предоставлять данные для каждого нажатия на ссылку.

Чтобы иметь возможность просматривать аналитику, вам необходимо перейти в свой профиль Google Analytics и нажать «Приобретение» в меню слева. «Кампании» — «Все кампании» предоставят вам данные о том, сколько доходов и трафика поступает от каждого тега UTM.

2.Объединение рефералов Google Analytics

Instagram иногда делит трафик между instagram.com и l.instagram.com . « L » расшифровывается как Link Shim. Веб-сайты, работающие на Facebook, имеют их для обеспечения безопасности, конфиденциальности и защиты. На сегодняшний день у нас также есть доступ к мобильному телефону, который называется m.instagram.com и lm.instagram.com . Проблема может возникнуть из-за того, что эти URL-адреса дают в общей сложности 4 разных источника, хотя на самом деле это только один пользователь.)? [I | i] nstagram ($ | \ .com) в поле Строка поиска.

В поле «Заменить строку» введите Instagram.

Нажмите «Сохранить», и все готово.

Сокращатели URL

Следующим шагом является выбор опции «Преобразовать URL в короткую ссылку». Вы перейдете в Bitly и создадите упрощенный вид.

Эстетика важна даже для URL-адресов, потому что пользователи часто решают сдаться, увидев длинную ссылку, опасаясь спама или вирусов.

Последняя мысль об отслеживании трафика Instagram

Мониторинг вашего трафика очень важен и является дополнительным требованием, если вы хотите максимизировать свою эффективность в Интернете.Данные, которые вы можете собрать с панели инструментов аналитики, покажут наиболее заинтересованные публикации. Ищите корреляции в числах, таких как количество кликов и продуктов или тип контента, которым вы поделились. Это требует времени и терпения, но как только вы найдете идеальный рецепт, цифры будут расти, пока вы будете придерживаться своего распорядка. Как только вовлеченность снизится, вероятно, пора будет реструктурировать контент.

Написано

Tirza N

Тирза — рекламодатель, правозащитница и танцовщица.Она увлечена созданием творческого контента и искусства. Она учится всю жизнь и всегда выходит за рамки своих возможностей.

ЕДИНСТВЕННОЕ РУКОВОДСТВО ПО INSTAGRAM, КОТОРОЕ НЕОБХОДИМО ПОЛУЧИТЬ СВОИ ПЕРВЫЕ 1000 ПОДПИСЧИКОВ

СКАЧАТЬ

Что такое код UTM? Полное руководство, которое может полюбить каждый

Quick: какая социальная сеть сейчас привлекает наибольшее количество посетителей на ваш сайт?

Ничего страшного, если вы не знаете с головы до ног.(Я такого рода вещи тоже не запоминаю!) Но разве не было бы здорово, если бы вы могли получить ответ всего за несколько секунд, когда начальник вас об этом спросит?

А как насчет доходов в разбивке по социальным сетям?

Как насчет процента трафика, генерируемого социальными сетями по сравнению с электронной почтой?

Вы можете отслеживать все это, и вы можете отслеживать это бесплатно: все, что вам нужно, это Google Analytics и немного кодов ссылок UTM.

Я хотел бы поделиться с вами, как это делается.=)

Примечание: Вы можете автоматически пометить свои ссылки в социальных сетях UTM в Buffer! Не стесняйтесь войти в систему и следовать инструкциям здесь. (Если вы пытаетесь пометить множество ссылок одновременно, вы можете воспользоваться нашим бесплатным шаблоном тега UTM!)

Краткий и простой обзор кодов UTM

Что такое коды UTM и почему они так важны?

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Корпорация Urchin Software была приобретена Google в 2005 году, и их программное обеспечение заложило основу для того, что мы теперь знаем как Google Analytics.

UTM-коды — это фрагменты текста, которые можно добавить к ссылке, которые сообщают Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) немного больше информации о каждой ссылке. Вот пример того, как это выглядит:

Почему UTM важны?

Если вы проводите много времени в социальных сетях, вы можете публиковать сотни новых ссылок в день.

Коды

UTM помогают отслеживать эффективность каждой из этих ссылок, чтобы вы могли увидеть, откуда идет ваш трафик.

Вы можете использовать переменные UTM в ссылке для отслеживания общей информации, например, сколько трафика вы получаете из социальных сетей. Вы также можете использовать их, чтобы отслеживать мелкие детали, например, какой доход вы получаете от своей биографии в Твиттере.

Есть много-много способов отслеживать ссылки с помощью кодов UTM.

И хорошие новости: Если вы выберете стратегический способ пометить свои ссылки сейчас, вы сэкономите много времени (и головной боли!) В будущем.

Я собираюсь поделиться подходом к UTM-тегам, который был особенно полезен для меня, когда дело доходит до измерения успешности моих ссылок, и я надеюсь, что это будет для вас тоже.=)

Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте быстро сформулируем наши ожидания относительно того, чего может вам дать хорошо размеченный URL.

Три основных вопроса, на которые может ответить UTM Link

Когда все UTM будут запущены, ссылка должна помочь вам ответить на некоторые основные вопросы о вашем веб-трафике:

1. Откуда идет трафик?
2. Как это до меня доходит?
3. Почему это приходит ко мне?

По сути, коды UTM рассказывают историю того, как ваш трафик приходит к вам.

Это работает с использованием трех (или четырех) элементов, называемых «параметрами UTM», которые мы подробно рассмотрим ниже:

• Источник
• Средний
• Контент (необязательно)
• Кампания

Вот почему UTM -помеченный URL-адрес выглядит так:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies 908-media-strategies

Видите все эти биты «utm_»? Именно здесь мы маркируем трафик, поступающий по этой ссылке.

Конечно, набирать эту длинную строку символов довольно страшно, поэтому большинство людей используют генераторы URL . Эти изящные инструменты позволяют вам подставлять значения для каждого из этих параметров, а затем инструменты творит чудеса, объединяя их в красивый URL. Некоторые популярные генераторы включают:

Параметры UTM, в свою очередь, сообщают Google Analytics, как сортировать входящий трафик. Если вы отслеживаете свои ссылки в социальных сетях (и во всем остальном цифровом контенте!), Вы получите гораздо больше пользы от функций сбора данных в Google Analytics, потому что вы даете GA больше возможностей для отслеживания.

Вот разные места для поиска информации UTM на панели инструментов Google Analytics:

1. Получение> Весь трафик> Источник / канал
2. Получение> Кампании> Все кампании

Теперь давайте посмотрим, как использовать коды UTM и параметры в ваших ссылках в социальных сетях.

С помощью кодов UTM мы пытаемся помочь Google Analytics рассказать нам историю того, как трафик из социальных сетей достигает нас. Пытаемся ответить на три вопроса:

1. Откуда идет трафик?
2. Как это до меня доходит?
3. Почему это приходит ко мне?

Хорошая новость: выбрать параметры UTM так же просто, как ответить на эти вопросы для каждой публикуемой ссылки.Давайте вместе посмотрим, как это работает.

1. Как использовать параметр UTM «Источник» в социальных сетях

tl; dr - Вы можете использовать название социальной платформы, на которую вы делитесь ссылкой (например, Twitter, Facebook), в качестве «Исходный» UTM-тег.

Параметр «источник» отвечает на вопрос: «Откуда мой трафик?»

Добавляя параметр & utm_source = к своим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы гласило: «Это посещение было совершено таким-то и таким-то».”

Итак, ваш параметр UTM« Источник »просто укажет, откуда идет трафик.

Я говорю «просто», но есть множество способов сделать это. Например, если вы писали своим подписчикам в Твиттере о только что написанном милом сообщении в блоге, вы могли бы ответить на вопрос «Откуда будет приходить трафик?» несколько способов.

• Это исходит от вас, участник.
• Это из Twitter, где им делятся.
• Это исходят от ваших читателей.

Есть много способов подумать об этом.

Но Google рекомендует использовать поле «источник» для описания «реферера», или объекта, который фактически отправляет трафик в вашу сторону. В этом примере хорошим исходным тегом будет просто «Twitter». Для этого есть несколько веских причин:

• В конечном итоге вы захотите отслеживать ВСЕ свой трафик из Twitter в одном месте (простота FTW!)
• В случае ссылок на социальные сети это имеет еще больший смысл.Если кто-то делится или ретвитирует ваши ссылки, значит, трафик на самом деле исходит не от вас, а с той же платформы социальных сетей!

В социальных сетях я обнаружил, что самый простой подход - использовать социальную платформу, на которую вы делитесь ссылкой, в качестве «исходного» UTM-тега. Когда я делюсь ссылкой на Facebook, помечаются тегом « & utm_source = facebook » =)

2. Как использовать параметр UTM «Средний» в социальных сетях

tl; dr - Рассмотрите возможность установки «социальных» как ваш средний тег для всех ссылок, опубликованных в социальных сетях.

Этот параметр отвечает на вопрос: «Как ко мне приходит мой трафик?»

Добавляя параметр & utm_medium = к своим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, что "это посещение произошло через _______".

Это немного менее прямолинейно, чем тег источника, который мы рассмотрели, потому что для каждого способа описания того, откуда идет трафик, вероятно, есть 10 способов описать, как он доходит до вас!

Вот почему может быть полезно заранее установить некоторые соглашения UTM.Если вы дадите себе общий список вариантов для «среднего» тега, то эта часть процесса отслеживания ссылок может быть намного проще.

Google предлагает использовать в построителе URL для этого параметра общее название маркетингового средства:

Это помогает упростить задачу! Для маркировки кодов UTM в социальных сетях очень простой подход - всегда использовать «социальные сети» в качестве носителя. Это необязательно делать, но я обнаружил, что с его помощью очень легко сортировать трафик в моих маркетинговых каналах высокого уровня, особенно если я прислушиваюсь к советам Google, когда помечаю другие ссылки.

К вашему сведению, вот еще несколько «средних» тегов, которые вы могли бы рассмотреть для несоциальных ссылок:

• Электронная почта
• Блог
• Блог-гость (для гостевых постов в блоге влиятельного лица)
• Блог -syndicated (для случаев, когда вы делитесь своими статьями с сайтами синдикации)

3. Как использовать параметр UTM «Кампания» в социальных сетях

Теперь последний из вопросов: почему идет трафик тебе?

В этом суть параметра UTM «Кампания».Добавляя параметр & utm_campaign = к своим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы было сказано: «Этот трафик исходит из этих усилий».

СТОЛЬКО способов использовать этот тег! И прелесть этого в том, что если вы согласны с исходными и средними параметрами UTM, у вас есть большая гибкость, когда дело доходит до отслеживания кампаний.

Вот несколько способов использования параметра кампании:

• Используйте его для специальных акций.Запускаете новый продукт? Попробуйте в качестве кампании «запустить- [Название продукта]».
• Используйте его для персонажей. Если сообщение создано специально для одного покупателя, вы можете подумать о том, чтобы пометить эту ссылку соответствующим образом. Например, вы можете попробовать «менеджер-мэнди» или «практикующий-пам» в качестве ценностей вашей кампании.
• Используйте для бизнес-целей. Это сообщение в блоге, которое вы публикуете в Твиттере, будет способствовать привлечению потенциальных клиентов, продаж или идейного лидерства? Вы можете попробовать использовать такие ценности кампании, как «контакт», «завершение» или «лидерство».”

Примечание. с пониманием относитесь к своим тегам, так как ваши читатели могут видеть их в строке URL-адресов своих браузеров. =)

И после того, как вы пометили и отслеживали свои ссылки с помощью UTM, вы можете получить действительно хорошее представление о том, откуда идет ваш трафик, перейдя в Google Analytics.

Google Analytics упрощает организацию и анализ этих UTM. Вы можете увидеть кампанию, источник и канал UTM на одной панели инструментов Google Analytics.

Вот где:

1. Перейдите в раздел "Приобретение"> "Кампании"> "Все кампании"
2. Нажмите, чтобы просмотреть основные параметры кампании, источника или среды

Пример использования: использование параметров UTM для рассказа истории

Звездных войн

Помните конец Звездных войн , когда Люк Скайуокер и Альянс повстанцев пытаются взорвать Звезду Смерти, прежде чем злая Галактическая Империя уничтожит базу повстанцев?

Что, если бы мы рассказали эту историю.. . с UTM-тегами?

Люк Скайуокер летит к Звезде Смерти. Предположим, Люк представляет веб-трафик, поступающий по помеченной ссылке. Мы сделаем Deathstar.is целевым URL, на который повстанцы будут отправлять «трафик».

источник этого трафика? Это будет база повстанцев . Это означает, что если бы мы выразили это в терминах UTM, мы бы получили. . .

Итак, мы знаем, что Звезда Смерти - это то место, куда летит Люк Скайуокер (трафик), и мы знаем источник этого трафика (База повстанцев).Сейчас . . . как Люк добирается туда? В его верном истребителе X-wing вот как!

А что, если бы мы добавили это в нашу историю UTM? Это выглядело бы примерно так. . .

Итак, мы знаем, что Люк Скайуокер (трафик) летит к Звезде Смерти (целевой URL). Он летит с базы повстанцев (источник) на своем верном истребителе типа X-wing (средний).

Но почему? Почему этот трафик вообще идет к Звезде Смерти?

Потому что повстанцы хотят спасти свою базу, а затем спасти галактику от таких, как Дарт Вейдер.

Итак, если бы мы суммировали эту историю в тегах UTM, нам понадобился бы тег кампании, чтобы связать все это воедино. Для этого мы выберем «стоп-дарт-вейдер». =)

Итак, вот история Звездных войн в форме URL с UTM-тегами!

• Целевой URL = куда идет трафик (Звезда Смерти)
• Тег UTM источника = откуда идет трафик (база повстанцев)
• Средний тег UTM = как туда попадает трафик (истребители X-wing)
• Тег UTM кампании = почему туда идет трафик (чтобы остановить Дарта Вейдера)

Мы собираемся перейти к тому, как отслеживать это в Google Analytics, но сначала давайте сделаем краткий обзор того, что мы рассмотрели:

• Тег UTM «источник» = реферер (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и т. Д.))
• «средний» тег UTM = то, как трафик попадает к вам (для большинства ссылок в социальных сетях это будет просто «социальный»)
• UTM-тег «кампании» = почему трафик идет к вам (запуск, персона, продвижение и т. д.)

Вот небольшой совет для пользователей Buffer for Business: вы можете автоматизировать свои UTM-теги в Buffer! Вот как.

Сначала перейдите в «Настройки» в своей учетной записи Buffer и выберите «Сокращение ссылок».

Затем прокрутите вниз до самого низа.Вы увидите раздел «Отслеживание кампании Google Analytics». Вы находитесь всего в двух шагах от настройки ссылок буфера:

1. Установите переключатель «Включить отслеживание кампании» на «Да».
2. Нажмите кнопку «Настроить отслеживание кампании».

Вот ваши собственные параметры тегов Google Analytics! =) Моя учетная запись Twitter настроена так, что каждая ссылка, которую я читаю через буфер, помечается соответствующим образом:

• Source = twitter
• Medium = social
• Campaign = jeffrey-the-red (форма моего Twitter ручка)

СТРЕЛА! Теперь все мои твиты автоматически сортируются.(Ваш тоже может быть.)

Резюме (и несколько полезных вещей)

Теперь вы знаете, как использовать теги UTM, и готовы отслеживать весь свой социальный трафик.

Теперь Buffer - отличный инструмент для автоматической пометки ссылок для использования в социальных сетях. . . но что, если вы хотите пометить МНОГО ссылок в соцсетях и за их пределами? Что делать, если вы проводите масштабную кампанию, включающую сообщения в блогах, рекламу PPC, твиты и электронные письма?

Это много ссылок, которые нужно создавать по одной.

Так что давайте упростим! Мы составили таблицу шаблонов UTM tagger, которая поможет вам создать множество URL с тегами UTM для любой кампании - и всего за несколько секунд можно пометить ВСЕ ваши ссылки сразу!

Получите бесплатный шаблон тегов UTM!

Щелкните здесь, чтобы загрузить бесплатный шаблон тегов UTM для использования в следующей кампании!

Считаете ли вы эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.