Как придумать название для бренда — важные советы и простые примеры
Название – это такая же основа для любого бизнеса, как и финансовая стратегия. Именно оно будет прочно связано в голове потребителя с продуктом или услугой, поэтому к его выбору нужно подойти грамотно.
Процесс выбора или разработки названия – неважно, компании, продуктового или сервисного бренда, – называется неймингом. Нейминг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии, в дальнейшем именно вокруг названия будут строиться процессы продвижения компании, товара или услуги на рынке. Удачно подобранный вариант решает сразу несколько задач: выделяет продукт на рынке, подчеркивает его преимущества, позитивно влияет на репутацию компании.
Проверка фирменного наименованияСодержание
Имя бренда. Принципы и этапы разработки
Виды названий
Критерии хорошего нейминга
Тест на уникальность
Резюме.
Чек-лист по неймингу
Маргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468
Получить консультацию
Разработать по-настоящему хорошее название непросто, но возможно. Для этого нужно следовать нескольким принципам при подборе имени будущему бренду.
Имя бренда. Принципы и этапы разработки
В первую очередь важно понимать, что нейминг – это процесс, который состоит из нескольких этапов. Каждый из них призван подобрать по-настоящему подходящее бизнесу название – уникальное, запоминающееся, привлекательное.
Первый этап – это анализ рынка. При разработке имени нужно выяснить, какая целевая аудитория у компании или ее продукта, какие конкуренты, какой подход к неймингу они выбрали. Название должно быть подобрано согласно условиям на рынке и потенциальным потребителям – это один из базовых принципов создания бренда.
Второй этап – поиск и подбор уникального названия.
Вариантов названий должно быть несколько. Часть из них, скорее всего, отпадет почти сразу: уже на этом этапе необходимо провести проверку подобранных вариантов на юридическую чистоту. По опыту «Гардиума», своевременная проверка уникальности позволяет существенно сократить расходы – и не только финансовые
Проверьте уникальность бренда
Перейти
Третий этап – анализ всех оставшихся после юридической проверки вариантов и их отбраковка.
Иногда компании идут по более сложному пути и проводят тесты – например, в формате фокус-групп или опросов. Порой процесс нейминга заканчивается, не выходя за пределы компании. В этих случаях обычно достаточно одобрения одного из вариантов руководством. После, для максимально эффективной работы с развитием и продвижением бренда, необходимо зарегистрировать название как товарный знак – в РФ регистрацией занимается Роспатент.
Виды названий
Все существующие названия компаний, товаров или услуг можно объединить в группы – по способу образования и содержанию. Какой-то единой рекомендации по выбору вида не существует, все зависит от специфики сферы, в которой предполагается развивать бренд, и от аудитории.
Основные виды имен
| Вид | Особенность | Пример |
|---|---|---|
| Описательный | Простой вид названия, его суть – связать продукт или компанию со сферой деятельности | «Фармстандарт», General Motors, «Кофий» |
| Эмпирический | Еще один относительно простой вид названия, отражает какие-то особенности продукта или сервиса, преимущества | «Экспресс суши», FedEx, «Эколавка» |
| Фантазийный |  Как правило, такие названия сами по себе не несут очевидного и понятного потребителю смысла, но являются яркими, уникальными, запоминающимися. Часто это неологизмы или слова, образованные путем сложения нескольких, в некоторых случаях могут быть именами нарицательными и т. п. | «Яндекс», Nike, «Буквоед» |
Критерии хорошего нейминга
Грамотный подбор названия – залог успеха бренда. От этого зависит, как к компании или производимому ей продукту будут относиться потребители, а значит, и потенциальный объем выручки. Например, компания ООО «Откат» вряд ли будет привлекательна в глазах заказчика.
Некоторые «креативные» названия заставляют потребителей улыбаться, но это всегда лотерея – не факт, что клиенты проникнутся к бренду из-за совпадения чувства юмора с владельцем бизнеса. Примером таких креативов могут быть ООО «Моя оборона» (организация работает в сфере бухгалтерского учета, финансового аудита и иных подобных услуг), ООО «Нли Ю» (сфера розничной торговли продуктами и напитками) и т. п.
Какие же существуют критерии хорошего имени? Маркетологи выделяют несколько особенно важных характеристик, которыми должно обладать название.
- Запоминаемость. Хорошее название легко запомнить, поэтому наиболее удачными считаются короткие варианты – они, как правило, легче и проще. Тем не менее это не означает, что у длинных наименований нет шансов.
Некоторые могут состоять из нескольких слов и быть успешными. Главное, чтобы они сохраняли легкость, были воспринимаемы потребителем. - Лаконичность. Названия должны быть просты и легки в восприятии как на слух, так и письменно. Поэтому стоит избегать «неудобных» фонетически сочетаний букв, сложно читаемых длинных слов и их сочетаний, иногда – аббревиатур.
- Позитивность или нейтральность коннотации. Слово или словосочетание не должно вызывать у потребителя негативных эмоций или неприятных ассоциаций, казаться оскорбительным или пренебрежительным. Хорошее название настраивает потенциального потребителя на позитивный лад. Если предполагается масштабировать бизнес за границу, важно проверить благозвучность и адекватность названия на других языках. Самый известный пример, пожалуй, – бренд лапши быстрого питания «Доширак». Производителю пришлось заменить оригинальное звучание и написание названия для российского сегмента из-за угрозы негативных ассоциаций.
Некоторые могут состоять из нескольких слов и быть успешными. Главное, чтобы они сохраняли легкость, были воспринимаемы потребителем.
Есть и еще один важный критерий, на который обратить внимание могут не только маркетологи, но и юристы. Это охраноспособность названия, его уникальность и оригинальность с точки зрения закона. Необходимость зарегистрировать название рано или поздно может возникнуть у любого бизнеса, и об этом лучше подумать заранее.
Каким должно быть название, чтобы его зарегистрировали
Название необходимо регистрировать как товарный знак для развития и масштабирования бизнеса, для усиления влияния бренда на рынке, для репутации продукта. И зарегистрировать его не удастся, если оно не будет соответствовать критериям охраноспособности. В контексте товарных знаков – а речь будет идти именно о них – эти критерии заключаются в оригинальности и уникальности.
Тест на уникальность
Проверку названия на уникальность можно провести самостоятельно с помощью различных открытых ресурсов и баз данных. Например, через базу того же Роспатента, который регистрирует все российские товарные знаки.
В открытой базе Роспатента можно найти данные по всем зарегистрированным товарным знакам. Можно воспользоваться иными сервисами, например, сервис Legal-support.ru позволяет проверить свое обозначение не только с уже зарегистрированными названиями, но и с теми, которые только проходят через эту процедуру. Доступ к сервису бесплатный. Для более качественной проверки можно обратиться к патентным поверенным, юристам, которые специализируются на сфере интеллектуальных прав – по закону товарные знаки защищаются именно интеллектуальными правами. Стоимость услуг относительно невысокая, зато дает определенные гарантии – после проверки названия специалистом риск отказа в регистрации крайне низкий.
Это важно: проверку названия на уникальность необходимо провести до того, как будет сформирована заявка на регистрацию товарного знака. Поскольку, если Роспатент сочтет название недостаточно уникальным, заявку отклонят, а это приведет, в свою очередь, к потерям финансов и времени.
И хорошо, если бренд запускается с нуля, и из-за отказа не придется проводить масштабный ребрендинг, – в ином случае потери от неуникального названия увеличатся в разы.
Проверим товарный знак бесплатно за 30 минут
Поможем определить к чему относится ваша разработка: изобретения, полезная модель, другое
Если предварительная проверка покажет, что наименование занято или схоже с уже зарегистрированным, можно найти несколько «обходных» путей. Но в первую очередь надо убедиться, что название действительно нарушает чьи-то права. По закону, это происходит только в том случае, когда другой бренд зарегистрирован в том же классе Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), что и тот, который только предполагается к регистрации. В МКТУ 36 классов для товаров, 9 для услуг, и иногда при самостоятельной проверке предприниматели или маркетологи неверно определяют нужный им класс. Привлечение патентного поверенного снимет этот риск.
В некоторых случаях препятствующий регистрации товарный знак можно аннулировать – если вдруг он не используется в течение трех лет.
Возможно, удастся договориться с владельцем схожего товарного знака о его использовании.
Но лучше, конечно, избегать таких ситуаций и подбирать по-настоящему уникальные и оригинальные названия.
Что делать, если название не уникальноРезюме. Чек-лист по неймингу
Чтобы получить уникальный бренд, который будет приносить прибыль, нужно пройти следующие этапы:
- Анализ рынка и целевой аудитории, оценка креативных решений конкурентов.
- Разработка нескольких запоминающихся, лаконичных названий.
- Отбраковка вариантов из-за неблагозвучности, возможных негативных ассоциаций.
- Проверка возможности регистрации названия в качестве товарного знака.
- Выбор финального варианта.
- Регистрация названия в Роспатенте.
- Продвижение бренда на рынке, работа на его репутацию.
Юристы отмечают: можно придумать множество способов найти имя для бренда, представить массу вариантов и идей, однако этот процесс не должен быть долгим.
Все-таки не менее важно и само качество товаров или услуг. Поиск подходящего названия можно отдать на аутсорс профессиональным неймерам, которые работают в агентствах и патентных бюро, а самим сосредоточиться на других параметрах продукта. Тогда к моменту запуска бизнеса будет и качественный продукт, и подходящее ему имя.
Зарегистрировать бренд онлайн
самостоятельно ― 17 600 ₽
Регистрация «под ключ»
в Роспатенте ― 48 000 ₽
Ускоренная регистрация бренда ― 236 000 ₽
ЗаказатьМаргарита Булычева
Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468
Более 3 лет опыта в сфере защиты интеллектуальной собственности
Реализует проекты для компаний ООО Лакталис, ООО Техноэкспорт, ООО Микрофинансовая компания «Займер», «Битрикс 24»
Представляет интересы клиентов в Палате по патентным спорам, Суде по интеллектуальным правам, Ф.
..
Задать вопрос
Материалы эксперта:
Товарные знаки
Удачный нейминг магазина. Придумываем название
Товарные знаки
Как придумать название компании или проекта. 10 примеров нейминга
Читать далее
Товарные знаки
Что такое товарный знак и как его получить
Товарные знаки
Как зарегистрировать товарный знак в 2023 году
Товарные знаки
Калькулятор пошлин на товарный знак
Товарные знаки
Регистрация торговой марки самостоятельно: поэтапная процедура
Товарные знаки
Как выбрать доменное имя для сайта
Товарные знаки
Как придумать бренд. Топ-10 генераторов названий
Товарные знаки
Как придумать название для бренда одежды – топ лучших идей и неудачные примеры
Товарные знаки
Как выбрать название для ООО
Товарные знаки
Удачный нейминг магазина. Придумываем название
Товарный знак
для вашего бизнеса
Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
Скачать книгу
Обращайтесь
к профессионалам!
Спасибо
В ближайшее время наши специалисты свяжуться с вами.
Как подобрать название бренда — правила и конкретные рекомендации с примерами
Многие начинающие предприниматели ошибочно считают, что подбор названия для бренда — плевое дело, не требующее особых усилий. Из-за чего на свет появляется масса нелепых и неуникальных наименований. А сами незадачливые бизнесмены впоследствии не могут понять, почему их проекты не приносят даже части ожидаемой прибыли.
Происходит подобное потому, что в попытках как можно быстрее организовать собственный бизнес люди не уделяют должного внимания неймингу. Однако выбор имени имеет огромное значение для будущей компании. Давайте выясним, как правильно назвать бренд, чтобы в перспективе не прибегать к ребрендингу, вкладывая в него немалые деньги.
Для чего бренду хорошее название
Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда.
И это не окончательный список достоинств.
Удачное наименование:
- Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
- Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
- Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
- Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.
Для создания хорошего названия, которое будет отражать суть бизнес-проекта и продвигать продукт, необходимо знать правила его формирования. А также предельно четко представлять, каким параметрам оно должно соответствовать.
Подбор подходящего наименования — основная задача, которую предстоит решить предпринимателю на стартовом этапе бизнес-деятельности. И подойти к ее решению нужно максимально ответственно. Чтобы проект не превратился в очередной ресторан «Гурман», службу доставки «ДоставимвМиг» или «ИП Алексеев».
Рассматривая многочисленные варианты, не забывайте, что название должно вызывать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей.
Вспомните, к примеру, торговую марку «Село зеленое». Имя бренда буквально кричит о том, что выпускаемая продукция является вкусной, полезной и натуральной.
В итоге каждый покупатель сразу же мысленно представляет себе солнечное утро, уютный дворик в деревне, пасущихся на зеленом лугу коров. И руки сами тянутся к полке супермаркета за вожделенным продуктом. Это реально работает!
Так формируется положительный образ компании и предлагаемого ею товара/услуги. Поэтому правильно подобранное имя — это ваша будущая прибыль и доверие покупателей. А значит к процессу нейминга ни в коем случае нельзя подходить спустя рукава. В противном случае впустую потратите деньги и разочаруетесь в себе как в предпринимателе.
Какие названия актуальны на сегодня
Возможно, для кого-то это станет открытием, но названия принято типировать. Так например, в бизнес-среде их подразделяют на категории.
Описательно-образные
Идеальное имя одновременно вызывает эмоциональный отклик и рассказывает покупателю о самой торговой марке.
Такие «особо удачные» наименования и относятся к описательно-образным. Придумать их по-настоящему сложно. Но ради достижения успеха бизнес-проектом, важно стремиться к идеалу.
Описательные
Имена из данной категории не вызывают эмоционального отклика, но все равно широко используются российскими предпринимателями. Потому что являются оптимальными для определенных сфер деятельности.
Допустим:
- «Газпром нефть», «Сургутнефтегаз», «Лукойл» — относятся к нефтегазовой промышленности.
- «Типография АКЦЕНТ», «Флай Принт», «Первый полиграфический комбинат» — компании, связанные с печатной отраслью.
- «Банк ВТБ», «Сбербанк России», «Московский Кредитный Банк» — вполне логично представляют финансовую сферу.
- «КрасАвиа», «Сириус-Аэро», «Аэрофлот» — яркие представители сферы авиации.
Перечисленные выше наименования прекрасно отражают деятельность компаний, хоть и не вызывают у потенциальных потребителей каких-то сильных эмоций.
С одной стороны — это хорошо. Однако с другой — подобных названий в России огромное множество. Людям, которые не слишком часто сталкиваются с деятельностью организаций в определенной отрасли, запомнить их и выделить довольно проблематично.
Ведь примеры, приведенные нами выше, относятся к наиболее популярным. О них действительно знают все. Но основная масса аналогичных названий (от менее известных брендов) часто остаются незамеченными.
«Аэрофлот» — имя компании, в полной мере отражающее ее деятельность
Образные
Это особая категория названий. Относящиеся к ней имена в принципе никак не отражают деятельность компании, не вызывают особых эмоций, но при этом являются ярким отождествлением определенного продукта. Вспомните известный мировой бренд Apple.
Сейчас даже ребенок знает, что именно производит данная компания. Однако в год ее основания (1976) мало кто представлял, чем она занимается.
Также в числе категорий наименований присутствуют абстрактные и сконструированные имена.
Они не говорят о деятельности компании, не вызывают эмоциональный отклик у потенциальных покупателей, зачастую вообще не имеют смысла. Но отличаются оригинальностью и легко запоминаются.
Поэтому в наших мыслях при их упоминании моментально возникает четкая взаимосвязь: «название — что предлагает компания». Например, Agilent (производитель электронно-медицинского оборудования), Escada (парфюмерный бренд), Contardo (изготовитель холодильного оборудования).
Влияние целевой аудитории на выбор наименования
Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:
1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность.
Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.
Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».
2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.
Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.
Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании.
Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.
Starbucks — известная компания по продаже кофе и сеть кофеен, чье название вызывает эмоции, но не говорит напрямую о предлагаемом продукте
3. Состоятельная аудитория. Жизнь таких людей неизменно проходит под грифом «Люкс». Они предпочитают товары и обслуживание премиум-класса. Посещают закрытые мероприятия для самых «достойных». Постоянно стремятся завоевать уважение таких же обеспеченных вип-персон.
Работая на данную категорию, следует подобрать лаконичное название бренда без излишеств и вычурности. Обратите внимание, насколько статусно звучат: Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany.
4. Люди-эмотивы. Это очень чуткие и восприимчивые натуры. Они полностью сконцентрированы на своем внутреннем мире. Склонны игнорировать то, что происходит вокруг, если происходящее не соответствует их образу мышления.
Для эмотивов важно, чтобы приобретаемые вещи/услуги дарили им радость и эмоциональное удовлетворение.
Нередко готовы переплатить за дополнительный комфорт. Поэтому название бренда, чьей целевой аудиторией они являются, должно «выплескивать» эмоции и демонстрировать дружеское расположение. Например: «Дары природы», «Верный друг», «Любимая кафешка», «Мир уюта».
Каким должно быть название бренда
Теперь давайте четко определим, каким должно быть название бренда. С учетом активного продвижения компании и продукции, а также привлечения потенциальных клиентов.
1. Понятным. Подбирая наименование, следует избегать неоднозначности. Допустим, бренд «Приятного аппетита» идеально подходит сети кафетериев или столовых. Глядя на это название, потребитель сразу поймет, что компания предлагает ему готовую еду. Другими словами — имя бренда должно характеризовать вашу работу.
При формировании наименования обратите внимание на звучные слова и выражения, которые регулярно употребляются в вашей сфере. Отталкиваясь от них, будет проще остановиться на подходящем варианте.
2. Продающим. Насколько это возможно. Имя обязано продавать ваш товар/услугу. Оно должно рассказывать о вашем проекте, отображать отношение к бизнес-среде в целом.
При этом совершенно не нужно стараться задействовать в названии непосредственно предлагаемый продукт. Достаточно ненавязчиво подчеркнуть основную суть вашей деятельности. Едва заметным штрихом обозначить достоинства товара/услуги.
Как например, один из лидеров коммерческой торговли Amazon ассоциируется у покупателей с крупным торговым проектом, предоставляющим обширный спектр услуг и богатый ассортимент товаров. А сервис аналитики Quicksprout наталкивает на размышления о быстром росте и развитии.
3. Легко запоминающимся. Человеческий мозг не в состоянии без потерь хранить большие объемы информации. Такова особенность нашего организма. Поэтому сложные, трудновыговариваемые названия, не вызывающие конкретных ассоциаций, быстро забываются. Они остаются в нашей памяти совсем не надолго.
Чтобы наименование навсегда запечатлелось в памяти потенциальных покупателей, оно должно вызывать определенные ассоциации, эмоции и чувства. Только так человек никогда не забудет о торговой марке, предлагающей продукт.
4. Не слишком длинным. В отношении формирования названия для бренда железно работает утверждение: «краткость — сестра таланта». То есть, чем лаконичнее будет наименование — тем лучше. Такой подход, опять же, значительно упрощает запоминание торговой марки и быстрее наводит на размышления об определенном продукте.
Выбирая имя бренда, старайтесь не перегружать восприятие потенциального клиента избытком информации. Не заставляйте его запоминать больше, чем он в состоянии. Соответственно в нейминге отдавайте предпочтение коротким названиям. Таким как: Ford, Kit Kat, Uber, IBM.
5. Современным (трендовым). Если задача вашей компании привлечь молодое поколение и тех, кто следит за последними трендами, давать бренду устаревшее имя — не лучшее решение.
Но в этом плане также важно не переборщить.
Ведь то, что сегодня является модным направлением, завтра забудется, потеряет свою актуальность. Предпринимателю же следует подобрать такое название, которое останется на слуху минимум 5-7 лет.
Кстати, на сегодняшний день абсолютно не обязательно опираться на домен сайта интернет-магазина при подборе наименования бренда. Хорошо, конечно, если они окажутся созвучными (быстрее отложатся в памяти потенциальных потребителей). Но прицельно ориентироваться на доступное доменное имя все-таки не стоит.
6. Оригинальным. Уникальность в нейминге имеет не последнее значение. Имя бренда должно звучать нестандартно, привлекать внимание неординарностью. Только так оно надолго отложится в памяти целевой аудитории (разумеется, сейчас мы не рассматриваем различные варианты из категории шок-контент, выходящие за рамки приличия).
По части оригинальности названия дело касается не только удобства запоминания и ясности для покупателей.
Ежедневно на рынке появляются тысячи новых компаний. Если начинающий предприниматель даст своему бизнес-проекту имя, схожее с уже зарекомендовавшим себя брендом, его детище вряд ли добьется успеха.
7. Привлекательным. Имя бренда должно вызывать приятные ассоциации, вызывать эмоциональные отклик у потребителей. На первый взгляд — ничего сложного. Но ваша задача сделать его не просто красивым, а привлекательным конкретно для того сегмента целевой аудитории, на которую вы работаете.
Соответственно в процессе нейминга в первую очередь необходимо изучить своих потенциальных покупателей. Понять, что им нравится, какой подход они предпочитают, к чему стремятся и тому подобное.
Так например, бренд VinoMofo пользуется огромной популярностью у современных миллениалов. Он создан с учетом потребностей молодых прогрессивных людей, характеризующихся вовлеченностью в сферу информационных технологий.
В противовес им люди старшего поколения вряд ли выберут VinoMofo, отдавая предпочтение изысканным сортам напитка в дорогом ресторане или уютной домашней обстановке.
8. Долговечным. Хорошо, если ваша торговая марка останется на слуху не у одного поколения. Как например, знаменитые часы «Победа», которые выпускаются на заводе, основанном еще во времена Петра I в 1721 году. Часовой завод до сих пор выпускает и реализует свою продукцию, которая известна не только на территории России.
Поэтому называя бренд, старайтесь не задавать акцент на конкретного человека. Время неумолимо, рано или поздно известного деятеля не станет. А компания и производимый ею продукт вполне резонно перейдут к детям/внукам или другим приемникам.
Часы марки «Победа», которые выпускаются в России с 1949 года
9. Осмысленным. Давая бренду бессмысленное наименование, вы сильно рискуете. Безусловно, существует немало примеров, когда такие нестандартные имена действительно хорошо работают. Легко запоминаются и в целом благоприятно воспринимаются потребителями. Но в основном это мировые бренды, такие как: Google, Fogdog, Novartis, Aventis.
Далеко не факт, что ваш бизнес-проект сможет достичь аналогичного размаха и зарекомендовать себя в мировых масштабах. Чтобы потенциальные потребители узнавали его по одному (пусть бессмысленному и даже нелепому) наименованию.
Распространенные методы подбора названия
Рассмотрим популярные методики, с помощью которых можно создать по-настоящему рабочее, оригинальное и легко запоминающееся наименование бренда.
Использование фамилии
Если подобрать подходящее имя бренду так и не удается, обратите внимание на собственную фамилию. Такой подход к неймингу задействуют многие предприниматели. Единственное условие — ваша фамилия сама по себе должна быть оригинальной. Распространенные Петров, Иванов, Сидоров, к сожалению, не позволят создать креативное неизбитое название.
Ваша задача — не повторять уже существующие варианты. А также, следить за тем, чтобы имя бренда не вызывало сомнительных ассоциаций. Как например, ресторан «Тараканов».
Применение аббревиатур
Еще один простой и доступный способ сформировать имя для бренда.
Особенно, если все подходящие названия уже заняты. Главное — не сделать так, чтобы аббревиатура сложно читалась. Если потенциальный потребитель не сможет ее воспроизвести хотя бы мысленно, он вряд ли заинтересуется вашим предложением.
В идеале должно получиться что-то наподобие: KFC, ВТБ, BMW.
Комбинирование слов
Предполагает задействование частей нескольких слов. Чаще всего за основу берутся имена или фамилии бизнесменов, реализующих совместный бизнес-проект. Допустим, компания основана несколькими родственниками. Брат — Николай, сестры — Марина и Татьяна. Если из частей их имен собрать одно слово, получится интересные варианты «МаНиТа» или «ТаМаНи».
Здесь опять же необходимо следить за тем, чтобы подобные наименования не были зарегистрированы ранее.
Акцент на созвучие и повтор
Выражаясь литературным языком — использование аллитерации. Которая представляет собой повторение схожих или идентичных звуков. Наименования, сформированные по данной методике, хорошо запоминаются и легко ложатся на слух.
Однако далеко не всегда подходят особо серьезным сферам деятельности (финансовым, юридическим).
В числе удачных примеров можно привести: «Сам Самыч», «Крошка Картошка», Kitkat, M&M’s.
Применение географических названий
В процессе нейминга не стоит сбрасывать со счетов название города или района в котором размещается компания. Если грамотно подойти к формированию имени, может получиться неплохой запоминающийся вариант. Просто скомбинируйте географическое наименование и сферу деятельности. Например, «Сибирское здоровье», «Вина Кубани», «Уральские авиалинии».
Задействование приставок, усиливающих значимость бренда
В данном случае речь идет о знакомым всем: мега-, супер-, гипер-. Они задают уникальность уже применяемым именам. Но в их отношении следует быть максимально осторожным. Чтобы в результате наименование бренда не звучало как бравада и преувеличение.
Согласитесь, вывеска «Гиперобувь» на небольшом обувном магазинчике будет выглядеть нелепо.
А ремонтная мастерская «Супермастер» вряд ли наработает себе много постоянных клиентов, если в числе ее сотрудников будут только вчерашние выпускники колледжей без опыта.
Краткое резюме
В заключении стоит еще раз сказать, что выбор названия бренда — серьезное и очень ответственное дело. Без хорошего имени бизнес-проект наверняка не оправдает ваших ожиданий.
Если на подбор наименования не хватает ни сил, ни фантазии, следует обратиться за помощью к грамотным специалистам. Но ни в коем случае не пускать на самотек процесс нейминга.
Возможно вам также будет интересно:
30.12.2022
Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…
30.12.2022
Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров.
В конце…
29.12.2022
Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…
29.12.2022
Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…
28.12.2022
Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…
28.12.2022
Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…
27.12.2022
Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица.
..
27.12.2022
Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…
26.12.2022
В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…
7 вещей, которые следует учитывать при выборе имени для ребенка — Самый счастливый ребенок
Happyest Baby Staff
Что в имени? На самом деле многое… назвать ребенка может быть одной из самых сложных частей беременности (кроме родов, конечно). Подумайте о том, что для вас важно, когда вы называете своего ребенка. Вы хотите что-то уникальное, традиционное или нечто среднее? Хотя никто не может выбрать идеальное имя для вашего ребенка, кроме вас, вот несколько полезных советов о том, что следует учитывать при выборе имени для вашего ребенка.
Позволяет ли имя ребенку расти? Это правда, что вы даете имя ребенку… но важно, чтобы имя, которое вы выбираете, могло расти вместе с маленьким возрастом.
Некоторые имена действительно милые для младенцев, но вы просто не можете представить их для взрослых. Чтобы понять, на чем стоит ваше любимое имя, потренируйтесь произносить его вслух. (Как это имя будет выглядеть в заявлении о приеме на работу?) Выбор официального имени, которое будет подходить вашему ребенку во взрослом возрасте, может показаться слишком зрелым для крошечного ребенка, но вы всегда можете использовать милые прозвища, пока ребенок маленький!
Вы когда-нибудь слышали, как кто-то зовет вас по имени в переполненном помещении, но при этом не разговаривает с вами? Это может случиться с вашим малышом, если вы выберете популярное имя. Но не волнуйтесь: существует масса информации о популярности имен. Посмотрите, какое место в списке Администрации социального обеспечения занимает выбранное вами имя.
Но не зацикливайтесь на популярности. Что интересно в современных тенденциях именования, так это то, что даже самые популярные имена даются лишь немногим.
Например, Эмма была самым популярным именем для девочек в 2018 году, но ее давали только 1 % новорожденных девочек. (Также имейте в виду, что имена становятся популярными, потому что их любят!)
На противоположном конце спектра некоторые родители могут решить, что они хотят совершенно уникальное имя для своего ребенка — избегая популярности в целом! Опять же, полезно проверить список имен SSA, чтобы увидеть, где ваши любимые имена занимают место.
Что касается уникального подхода, вы можете сначала попробовать его. Зайдите в кофейню и назовите баристе свое имя. Как это звучит, когда они называют это? Они неправильно произнесли это? Правильно ли было написано?
«Пощупать» имя — это простой способ узнать, будут ли у вашего ребенка трудности в дальнейшей жизни с чем-то «слишком» другим. Хотя нет ничего постыдного в том, чтобы быть оригинальным!
Вы хотите почтить члена семьи именем вашего ребенка? Отличный способ воздать должное вдохновляющему члену семьи — передать его имя.
Ваша бабушка Элизабет была вашим любимым человеком в детстве? Почтите ее наследие, дав ребенку ее имя. Еще один забавный способ использовать фамилию: вдохновение. Вы можете назвать своего ребенка Элиза или что-то, что начинается с буквы «Е».
Любите имя Мэдлин, но ненавидите прозвище Мэдди? Вы можете рассмотреть другой вариант… или нет! Вы всегда можете направить друзей и семью на использование полного имени вашего ребенка или прозвища, которое вы предпочитаете, — просто сделайте это с самого начала, чтобы создать прецедент. Помните, что поправлять людей, которые дают вашему ребенку прозвище, тоже нормально. На подходе Теодор, которого дедушка уже называет Тедди? Мягко скажите, что он уйдет от Тео или Теодора, 9 лет.0041, а не Тед или Тедди.
Вы и ваш партнер согласны на имя ребенка? Достаточно трудно найти имя, которое вам нравится… не говоря уже о том, которое нравится вам и вашему партнеру.
Но – это – важно быть на одной волне, когда дело доходит до выбора имени вашего нового члена семьи. Если у вас возникли проблемы с принятием решения, подумайте о компромиссе: один родитель дает имя первому ребенку, затем другие дают имя второму или один выбирает первое имя, а другой выбирает среднее.
Поставьте себя на место будущего ребенка! Помните: вы даете своему малышу имя на всю жизнь… вам бы понравилось имя, которое вы выбираете?
Посмотреть больше сообщений с тегами, детские имена
Есть вопросы о продукте Happyest Baby? Наши консультанты будут рады помощь! Свяжитесь с нами по адресу [email protected].
Отказ от ответственности: информация на нашем сайте НЕ является медицинской консультацией для какого-либо конкретного лица или
состояние. Это предназначено только как общая информация. Если у вас есть какие-либо медицинские вопросы и опасения по поводу вашего ребенка или
самостоятельно, обратитесь к своему поставщику медицинских услуг.
Как выбрать имя для ребенка: 10 советов от экспертов по выбору имени для ребенка
Главная > Новорожденный > Здоровье и питание > 10 советов экспертов по выбору имени для ребенка: The Tot Baby Naming Guide
Выбор идеального имени может быть одним из самых трудных решений, которые приходится принимать родителям. Вот 10 лучших советов от эксперта по именам для детей, которые помогут вам сделать это правильно.
Вы пытаетесь выбрать имя для своего будущего комочка радости? Заварите чашку чая и устройтесь поудобнее — я здесь, чтобы помочь. Я пишу об именах для детей уже более пяти лет — некоторые даже называют меня «экспертом» в этой теме! – и по пути я усвоил некоторые холодные и суровые истины.
Многие родители вполголоса рассказывали мне о том, как они сожалеют об имени своего ребенка и о том стыде, который это вызывает у них. Некоторые становятся жертвами модных вариантов и вскоре после того, как в свидетельстве о рождении своего ребенка написали об этом, понимают, что это была ошибка. Другие чувствуют давление, чтобы поддержать традицию именования семьи и в конечном итоге получить имя, которое они ненавидят. А есть родители, которые просто не могут договориться, так что один родитель неохотно уступает другому.
Вы не хотите быть ни одним из этих родителей. Чтобы помочь вам избежать этих ловушек, я представляю вам 10 основных правил выбора имени для ребенка. Итак, ищете ли вы имена для девочек или имена для мальчиков, вы выберете правильное имя для своего малыша.
Как выбрать идеальное имя для ребенка
Мои советы по выбору правильного имени для ребенка:
- Избегайте мимолетных тенденций
- Помните, что классические имена не обязательно должны быть скучными
- Взгляните на свое генеалогическое древо
- Уважайте свою культуру
- Поиск значений
- Созерцать все возможные прозвища
- Учитывайте важность отчества
- Не забудьте про инициалы
- Скажи это вслух
- Не переживай слишком сильно
Подробнее о каждом из этих правил читайте ниже.
- Избегайте прохождения трендов
Имя вашего ребенка должно выдержать испытание временем. Спросите себя: будет ли это прозвище звучать совершенно нелепо через 10 лет? Не возникнет ли у других детей искушения повторять ее насмешливым тоном на школьном дворе? Придется ли моему ребенку произносить или объяснять свое имя каждый божий день своей жизни? Если ответ на любой из этих вопросов «да», откажитесь от него.
Тенденции, которых следует избегать, включают в себя имена с грубыми ошибками (вспомните Jakxsen и Rybekkah), случайную пунктуацию, которая не имеет смысла (Prin’cess и D’Lilah), ссылки на поп-культуру (Khaleesi и Katniss), названия слов со странным искажением правописания ( Diezel и Spontaniouse), а также известные хипстерские имена (Amadeus и McCoy).
Большое количество исследований показало, что необычные имена связаны с менее позитивными результатами в жизни. Исследование Университета Маркетта показало, что люди с обычными именами чаще нанимаются на работу, а исследователи из Университета Нью-Йорка обнаружили, что люди, чьи имена было легче произносить, занимали более высокие должности.
Важно различать имена из разных культур и придуманные или урезанные эпитеты, которые я здесь описываю. Это два очень разных зверя, и можно надеяться, что работодатели не осудят первого и не подвергнут дискриминации.
- Помните, что классические имена не обязательно должны быть скучными
Когда я предлагаю вам придерживаться классических имен, я, конечно же, не имею в виду, что все должны называть своих детей Петром, Полом и Марией. Насколько это было бы уныло? Существует множество поразительных наименований, которые существуют уже много веков, но остаются малоизвестными. Вспомните Селесту, Офелию и Уиллу для девочек и Эдвина, Майлза и Сайласа для мальчиков. Некоторые красивые афроамериканские варианты включают Aaliyah, Imani и Tiana для девочек и Jaylen, Malik и Zion для мальчиков.
- Взгляните на свое генеалогическое древо
Еще одно прекрасное место для поиска вдохновения — семейное древо. Возможно, у ваших родителей есть старые записи фамилий или один из членов вашей семьи создал генеалогическое древо в Интернете. Посмотрите, не бросается ли что-нибудь в глаза. Есть что-то действительно особенное в выборе имени, которое вам не только нравится, но и имеет большое значение для вашей семьи.
- Уважайте свою культуру
Выбор имени в соответствии с культурным наследием — прекрасный способ почтить свое наследие. Испанские красавицы включают Марисоль и Хавьер, французские красавицы, которые могут вам понравиться, — Элоди и Лоран, а ранние афроамериканские имена, которые могут вызвать отклик, — Катон и Темперанс. Онлайн-поиск имен из вашей культуры обязательно найдет хотя бы одно, которое вам нравится.
- Поиск значений
Этот шаг обязателен, чтобы вы не выбрали имя со значением, которое вас ужасает. Например, вам может понравиться звучание Жизель, но знаете ли вы, что это означает «заложница»? Или что Сесилия означает «слепая», а Кэмерон означает «кривой нос»? Угу. Вы можете решить, что любите прозвище настолько, что не обращаете внимания на его значение, но будьте готовы отшутиться, когда кто-то неизбежно спросит вас о значении имени вашего ребенка. Вы можете подготовить одну строчку, например: «Это означает «слепой», но это было правильно, потому что моя бабушка была слепой, поэтому мы выбрали это, чтобы почтить ее». Скажите это с серьезным лицом и смотрите, как у людей отвисают челюсти (если вы посмеете).
- Созерцать все возможные прозвища
Одна мама, с которой я разговаривал, рассказала мне, что назвала свою дочь Региной (произносится «Ре-ДЖИ-на»), потому что ей нравилось царственное звучание этого имени. К сожалению, одноклассники Регины поспешили прозвище «Регина Вагина» и «Ра-джей-джей Ва-джей-джей». Эх… почему дети могут быть такими жестокими?! Рекомендуется провести мозговой штурм возможных прозвищ с вашим партнером или другим доверенным членом семьи или другом, чтобы убедиться, что вы не упускаете из виду какую-то шокирующую возможность.
- Учитывайте важность отчества
Вы можете выбрать отчество своему ребенку исключительно на основании того, что оно хорошо сочетается с его именем и фамилией, но вы также можете использовать его в честь члена семьи, например бабушки, дедушки или любимой тети. Это также хорошее место, чтобы «спрятать» семейную традицию. Мой друг женился на парне по имени Ричард, и всех мужчин в его семье на протяжении примерно 12 поколений звали… как вы уже догадались… Ричард. Моя подруга не хотела никого оскорблять в семье, но она НЕ хотела называть своего сына Ричардом XIII. Не спрашивайте меня, как ей это удалось, но она каким-то образом убедила семью, что традиция продолжается достаточно долго и что ее сына следует звать Дамиан Ричард. Фу!
- Не забудьте про инициалы
Это может показаться мелочью, но инициалы вашего ребенка — еще один важный момент. Алисса Сидни Скотт (A.S.S.), например, НЕ является хорошей идеей. Фиона Мэри Лоуренс (F.M.L.) тоже не является. Одна пристыженная мама призналась мне, что слишком поздно поняла, что инициалы ее дочери – F.C.K. — потенциально может быть истолковано как ругательство. Она ждет, затаив дыхание, когда ее дочь пойдет в школу, и надеется, что никто не заметит! На всякий случай запишите инициалы всех сочетаний имен, которые вы рассматриваете.
- Скажи это вслух
Имеют ли имя, отчество и фамилию ритмичность, когда вы произносите их вслух? Хантер Дэвид Джексон звучит красиво, но Джексон Грейсон Макмастерсон… не очень. Пока вы это делаете, выполните поиск в Google, чтобы убедиться, что нет никаких грязных персонажей, которые носят то же имя, что и ваш нерожденный ребенок.