6 шагов, чтобы подобрать ключевые слова для контекстной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Планируя рекламную кампанию, вы задумываетесь, принесет ли она пользу. Чтобы люди покупали ваш товар или услугу, видеть объявления должны только заинтересованные в этом пользователи.

36 411 просмотров

Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова — они основа поисковой кампании. Без них поисковые роботы не смогут понять, по каким запросам показывать ваши объявления.

Мы расписали по шагам, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы.

Шаг 1. Определите, что ищут ваши потенциальные клиенты

Чтобы правильно подобрать ключевые слова, нужно знать специфику бизнеса и представлять себя на месте клиентов. Надо выяснить, как потенциальные клиенты ищут ваш товар или услугу — какие запросы они вводят.

Представим, что вы настраиваете рекламу для турагентства. Значит, ваша аудитория — люди, которые хотят купить тур. Они могут искать, куда отправиться в отпуск в марте или где заказать путевку в Египет.

Когда поймете, какой запрос основной для вашего бизнеса, на его основе сможете составить список более узких запросов.

Шаг 2. Найдите ключевые слова

Используйте для этого Wordstat, если работаете в Яндекс.Директ, или «Планировщик» – если настраиваете рекламу в Google.

Как подобрать ключевые слова через Wordstat

1. Откройте инструмент и выберите регион, в котором хотите показывать объявления.

2. Введите тематику вашего бизнеса или целевое действие без уточнений. В нашем случае с турагентством — «купить тур». Сервис покажет список ключевых запросов по вашей теме и число показов в вашем регионе.

Число рядом с запросом «купить тур» — количество показов за месяц по всем запросам с этим словосочетанием. Словосочетания ниже — ваша ключевая фраза с одним-двумя дополнительными словами. Именно эти фразы нас и интересуют.

3. Скопируйте все фразы в таблицу или перенесите их с помощью расширения для браузера Yandex Wordstat Assistant.

Теперь важно понять, какие фразы нам точно не подходят, и исключить их из списка. В нашем случае это «купить тур дешево», «купить октавиа тур», «купить шкода октавия тур», «шкода октавия тур» и остальные запросы, не связанные со спецификой нашего бизнеса.

4. Правый столбик — это похожие запросы, которые схожи по тематике, синонимы или вложенные ключевые слова. Некоторые из них могут быть вам полезны. Добавьте подходящие к вашему списку.

Бывает, что потенциальных ключевых слов слишком много. Непонятно, сколько из них оставить и какой минимальный уровень частотности запроса брать в список.

Советуем запустить кампанию со всеми возможными ключевыми словами, даже самыми низкочастотными. Когда объявление начнет работать, посмотрите, какие запросы нерелевантные, у каких есть клики, но нет конверсий, и отключите их.

Как подобрать ключевые слова через «Планировщик»

В Google есть инструмент, который сам подбирает ключевые слова — планировщик ключевых слов.

Он поможет найти наиболее подходящие варианты. Останется только выбрать подходящие ключевые слова и добавить их в свой план.

Платные инструменты для подбора семантики и анализа конкурентов

Подобрать ключевые слова и подсмотреть ключи конкурентов можно через сторонние сервисы. Мы расскажем о некоторых из них.

Key Collector

Функционал Key Collector близок к WordStat. Программа может:

— собрать ключевые слова, узнать их частотность и уровень конкуренции;

— подобрать похожие поисковые запросы;

— подсмотреть ключи конкурентов;

— определить, в какой сезон какие запросы популярнее, уточнить частотность по регионам;

— выгрузить данные в excel.

SpyWords

Еще одна платная программа для анализа семантики конкурентов и подбора ключей —SpyWords. Через нее вы сможете:

— подсмотреть семантику конкурентов, их бюджет и цену за клик;

— сравнить несколько ключевых конкурентов и найти упущенные вами ключевые слова;

— подобрать ключи с нуля.

Если хотите подсмотреть семантику конкурентов, но не хотите платить, открывайте поисковик. Вбивайте интересующие вас запросы и смотрите, кто по ним рекламируется. Минус — это займёт много времени.

Шаг 3. Проверьте, все ли запросы вы учли

Не забывайте, что запросы вводят обычные люди. Они могут делать ошибки в словах или использовать сленг.

— Помните про опечатки

Чаще всего популярные опечатки исправляются автоматически, но остальные так и остаются с ошибками. Если вы знаете такие целевые запросы, добавьте их. Например, пользователи могут неправильно написать название страны — «тур в Шри Ланка».

— Пишите иностранные понятия, модели и названия латиницей и кириллицей

Это поможет охватить больше запросов, которые используют ваши потенциальные клиенты. Например, «тур ол инклюзив и «тур all inclusive».

— Подберите синонимы и учитывайте сленг

Укажите основные синонимы в специальном поле рекламной кампании, чтобы по заданным фразам поисковик смог оптимизировать остальные запросы. Не забудьте учесть сленговые и профессиональные слова. Например, «чартер в Турцию», «горящий тур».

Шаг 4. Определите минус-слова

Объявления показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу. Это значит, что объявление с ключевой фразой «путешествие в Европу» будет показано не только по релевантному запросу «заказать путешествие в Европу», но и по запросам: «блог про путешествия в Европу», «форум про путешествия в Европу».

Чтобы исключить нерелевантные показы, добавьте минус-слова и минус-фразы.

Что это и как их добавить

Минус-слова — это слова, по запросам с которыми не надо показывать ваше объявление.

Это важно, чтобы исключить нерелевантные запросы, которые не принесут вам конверсий. Зачем платить за клик, с которого вы не получите клиента? Вы добавляете одно минус-слово и исключаете сразу целую группу нерелевантных запросов.

Например, если к фразе «путешествие в Европу» добавить минус-слово «форум», то мы исключим все запросы с этим словом — «форум про путешествия в Европу», «форум про путешествия» и т.

Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, добавьте минус-фразы для ключевых слов, кампании или группы объявлений. Это исключит показы именно по этой фразе, но не по запросам, где есть только ее часть. Например, если исключим фразу «путешествие в Европу карта», то по запросу «путешествие по Европе» объявления будут показаны.

Минус-слова в Яндекс.Директ

В случае с турагентством мы исключаем все информационные и общие запросы. Например, «фото», «что это», «бесплатно», «скачать», «форум», «картинки» и т.д. Эти же запросы следует исключать и для интернет-магазинов, зато для информационных сайтов они бы подошли. И наоборот — слова «купить», «заказать», конкретные модели телефонов, одежды подошли бы для интернет-магазина, но не для информационного ресурса.

Шаг 5. Уточните запросы операторами или типами соответствия

Чтобы объявления не показывались по нерелевантным запросам, их уточняют операторами в Яндекс. Директе и типами соответствия в Google.Adwords.

Объяснить, что будет, если не использовать операторы, проще всего на примере. Допустим, вы продаете туры на Красное море и добавили ключ «путешествие на кораллы», но не уточнили запрос операторами или типами соответствия. Спустя какое-то время заметили, что кликов по рекламе много, но они не приводят к конверсиям. Почему? Оказалось, без оператора «+» ваше объявление показывалось по запросу «туроператор Coral».

Как пользоваться операторами в Яндекс.Директе

Операторы помогают поисковым роботам лучше понять запрос и отличить его от других похожих.

Типы соответствия в Google.Adwords

По тому же принципу работают типы соответствия в Google.Adwords. Всего их три.

Шаг 6. Проверьте релевантность объявления и стоимость за клик, чтобы не проиграть в аукционе

В аукционе выигрывают объявления с большей стоимостью за клик и самым высоким коэффициентом качества объявления.

Коэффициент зависит от:

— совпадения по ключевику. В релевантном объявлении ключевик максимально совпадает с запросом — чем совпадение выше, тем больше шансов попасть в топ.

— от релевантности страницы, на которую ведет объявление. Релевантная посадочная страница должна максимально сокращать воронку продаж. Если предлагаете купить тур на Ямайку, ведите на страницу с предложениями по этой стране, а не на главную или общий поиск туров.

Чтобы оценить ключевые фразы, проверьте их в инструменте «Прогнозатор». Он покажет, какие ключи эффективно сработают, и приблизительно подсчитает бюджет медиаплана.

Статья подготовлена для i-Media

Как подобрать ключевые слова для сайта

Мы продолжаем цикл статей на Voog по продвижению сайтов своими руками (и головой).

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый, кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

• Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать” поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для веб-мастеров от Google: 
  

“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.”

• Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.
  

• Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.
  

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:

• Google Planner
• Статистика ключевых слов на Яндексе

На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.

Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

• Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
• Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
• Слова и фразы, которые приносят трафик.
• Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

• Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.
  

• На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

• При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.
  

• Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.
  

• Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.
  

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Как выбрать ключевые слова для SEO

В этом нет никаких сомнений: исследование ключевых слов — это САМАЯ важная часть SEO.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут решить или испортить всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы преуспеть в SEO, вам нужно выбрать правильные ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

От конкуренции до объема поиска — вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для SEO.

Шаг № 1: Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и прочих вещах. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(Я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка в шагах 2–6).

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner технически предназначен для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(Кроме того, это бесплатно.)

Чтобы использовать его, создайте учетную запись Google Ads. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» в верхней части страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка вверху страницы»).

Пока можешь игнорировать все это.

Прямо сейчас выберите ключевые слова, которые имеют отдаленное отношение к вашему бизнесу. И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для составления списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или любой другой удобный для вас инструмент.)

Semrush

Semrush — мой любимый инструмент для исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите конкурирующий сайт в инструмент.

( Совет профессионала : Выберите конкурента примерно вашего размера. Если вы поместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите ключевые слова, которые НАМНОГО слишком конкурентоспособны.)

Затем нажмите Organic Research → Positions to посмотрите ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНО подходит для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Просто введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом…

…и Google предоставит вам список предложений.

(И эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас. Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны.)

Seed Keywords

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ классный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Отличительной особенностью Seed Keywords является то, что она помогает вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продается на вашем сайте.

(Что устраняет МНОГО догадок из процесса исследования ключевых слов.)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

В Сценарии вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем отправьте свой Сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти каким-либо другим способом.

Примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают исходные ключевые слова из воздуха. Или они используют исходные ключевые слова, которые, как они ДУМАЮТ, используют люди в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что он помогает вам найти исходные ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Semrush Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool является частью набора SEO-инструментов Semrush.

Как и большинство инструментов для работы с ключевыми словами, он генерирует предложения на основе исходного ключевого слова.

Что отличает Semrush, так это то, что он дает вам безумное количество данных по каждому ключевому слову.

Что НАМНОГО упрощает выбор правильных ключевых слов.

(Подробнее об этом позже.)

Это подводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Поиск условий с низкой конкуренцией

Теперь пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить ключевые слова в своем списке, которые не являются суперконкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает вам конкуренцию ключевых слов в результатах поиска.

В частности, он показывает вам авторитетность страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает вам авторитетность домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google)

Нет минимального PA или DA для поиска. Это сильно различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы получите представление о том, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют общую «Оценку сложности ключевого слова».

Например, Semrush имеет «Сложность ключевого слова»:

То же, что и Ahrefs:

И KWFinder использует нечто, называемое «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — только одна часть головоломки.

Google также смотрит на то, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет искатель… и сотням других факторов.

Короче:

Показатели сложности ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не на 100% точны.

Шаг № 3: Определение объема поиска

Далее вам нужно узнать, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем запросов»).

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(Они называют объем поиска «Средним количеством запросов за месяц».)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем при этом:

Несмотря на то, что эти данные получены прямо из Google, это число представляет собой приблизительный диапазон … не точное количество.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP говорит, что от 1000 до 10000 человек ищут его каждый месяц:

Что ж, так получилось, что я вхожу в тройку лучших по этому запросу. И я могу вам сказать, что фактическое число больше похоже на 39k:

Кроме того, большинство инструментов для работы с ключевыми словами (включая Semrush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя свои собственные внутренние данные…

Moz и Ahrefs Clickstream Data

Moz Pro и Ahrefs используют данные «Clickstream» для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поиска из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователя.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «Инструменты SEO».

Moz дает диапазон «6,5k-9.3k” поисковых запросов в месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12k в месяц:

Я бы не стал сходить с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Я просто хочу показать вам, что разные инструменты по-разному оценивают количество запросов.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов нужно ключевому слову, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: зависит.

Длинный ответ:

Минимального объема поиска для всех не существует. Все отрасли совершенно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс./месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО велико.

Но в сфере B2C, такой как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Так что я рекомендую выбрать ключевое слово, которое имеет относительно сильный объем поиска для вашей отрасли.

Затем перейдите к шагу № 4…

Шаг № 4: Оцените потенциальный доход

Одно дело, когда ключевое слово имеет много поисковых запросов и низкую конкуренцию.

Но более важный вопрос:

Принесет ли это ключевое слово деньги?

Вот два способа определить это:

«Ставка вверху страницы»

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Это называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что это стоимость размещения вашего объявления (и получения клика) вверху первой страницы Google.

Чем выше «Ставка для показа вверху страницы», тем выше ценность ключевого слова.

(также известный как «Коммерческие намерения».)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», расчетная ставка составляет 2 доллара:

. В 18 раз больше, чем «советы по написанию».)

Я не говорю, что вам нужно ориентироваться на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. д.), чтобы подобрать для себя лучшие ключевые слова.

Соответствие ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта ключевому слову».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем выше вероятность конверсии искателя.

Тем не менее:

Вам не всегда нужно ориентироваться на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт, Backlinko, занимается обучением SEO.

Но я ориентируюсь не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы онлайн-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, которые ищут мои клиенты, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю SEO-оптимизированный контент на основе этих терминов.

Например, я вхожу в топ-5 по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, помогающее проводить SEO-аудит? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Неа.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой демографической группе.

И мой контент — это способ заявить о себе этой ценной группе.

Шаг № 5. Оцените органический CTR

Этот шаг посвящен выяснению того, сколько пользователей на самом деле нажимают на результаты поиска.

Я объясню:

Вы, возможно, видели такие диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. д. заключается в том, что результаты поиска более переполнены, чем когда-либо.

Например, теперь Google использует миллионы избранных сниппетов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но , если никто на самом деле не нажимает на результаты , то на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR. Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много материала, вы знаете, что значительная часть людей никогда не увидит органические результаты… не говоря уже о том, чтобы нажать на нее.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой расширенный сниппет:

И поле «Люди также спрашивают»:

Все это до того, как вы получите первый органический результат!

Это не значит, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его «ставка для показа вверху страницы» составляет $46,95:

Но есть еще одна вещь, о которой следует помнить, когда вы выбираете лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные о кликах, чтобы выяснить, сколько пользователей действительно нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова с очень низким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

И наконец, пришло время посмотреть, какие ключевые слова в вашем списке находятся в тренде вверх или вниз.

Очевидно, вы хотите выбрать ключевые слова, популярность которых растет.

Таким образом, вы со временем сможете получать БОЛЬШЕ трафика от этих терминов.

Google Trends вам в помощь.

Установите диапазон дат за последние 5 лет:

И посмотрите на строку.

Если популярность ключевого слова растет (или, по крайней мере, стабильна), это хороший знак.

Если нет, вы можете использовать другое ключевое слово.

Узнать больше

Учебное пособие по расширенному исследованию ключевых слов (схема из 5 шагов): видеоучебник, в котором подробно описан этот процесс.

15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO: список моих любимых инструментов исследования ключевых слов прямо сейчас (в 2021 году).

Как найти ключевые слова с длинным хвостом: подробное руководство, показывающее стратегии поиска низкоконкурентных ключевых слов с длинным хвостом.

11 лучших инструментов исследования ключевых слов для поиска правильных ключевых слов для SEO

Давайте перейдем к делу: ключ к успешному поисковому продвижению — концентрация на ключевых словах с длинным хвостом.

Хотя эти ключевые слова получают меньше трафика, чем более общие термины, они связаны с более квалифицированным трафиком и пользователями, которые, как правило , продвигаются дальше по пути своих намерений.

Хорошей новостью является то, что выбор правильных ключевых слов с длинным хвостом для страниц вашего веб-сайта на самом деле является довольно простым процессом, который становится еще проще и быстрее, когда вы используете правильные инструменты для исследования ключевых слов.

Загрузите наш бесплатный SEO-шаблон здесь, чтобы организовать исследование ключевых слов и разработать действенный план для своего сайта.

В этом посте мы рассмотрим девять лучших инструментов для исследования ключевых слов для содержания вашего веб-сайта. Прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим две важные вещи, которые следует учитывать при проведении исследования: релевантность и (если применимо) местоположение.

Релевантность — это наиболее важный фактор, который следует учитывать при выборе правильных ключевых слов для SEO. Почему? Чем конкретнее вы будете, тем лучше.

Например, если вы владеете компанией, занимающейся установкой плавательных бассейнов, вполне вероятно, что вы привлечете более квалифицированных потенциальных клиентов, настроив таргетинг на ключевое слово, такое как «установка подземного бассейна из стекловолокна», а не на «бассейны». Это потому, что есть большая вероятность, что кто-то, кто ищет «установка бассейна из стекловолокна в земле», ищет информацию об установке или кого-то, кто выполнит установку … и это можете быть вы!

Конечно, оптимизация для «бассейнов» имеет место быть. Но нет никаких сомнений в том, что это ключевое слово привлечет гораздо более общую аудиторию, которая может не искать то, что вы предлагаете. Вместо этого используйте релевантные ключевые слова с длинным хвостом.

Другим важным фактором, который следует учитывать при оптимизации правильных ключевых слов, является поиск на основе местоположения. При поиске подрядчиков и услуг в своей конкретной области пользователи поисковых систем обычно включают свое местоположение в поиск. Таким образом, «установка подземного бассейна из стекловолокна» становится «установкой подземного бассейна из стекловолокна в Бостоне, Массачусетс».

Если вы работаете в одном географическом местоположении, вы можете подумать о добавлении ключевых слов на основе местоположения на все свои страницы, поскольку трафик из других местоположений вам не очень поможет. Если ваш бизнес работает в нескольких географических точках, также разумно создать отдельную веб-страницу, посвященную каждому местоположению, чтобы вы могли убедиться, что ваш бренд присутствует, когда люди ищут отдельные местоположения.

Как же выбрать правильные ключевые слова для своего бизнеса? Мы, конечно, не рекомендуем гадать по понятным причинам. Вместо этого есть много способов исследовать и найти ключевые слова с длинным хвостом, которые подходят для вашего бизнеса.

Вот девять замечательных бесплатных и платных инструментов исследования ключевых слов, которые вы можете использовать, чтобы быстро и легко определить сильные ключевые слова с длинным хвостом для вашей SEO-кампании.

Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов

1. Планировщик ключевых слов Google
2. Google Тренды
3. Keyword Tool.io

1. Планировщик ключевых слов Google

У Google есть несколько инструментов, которые упрощают исследование ключевых слов, и их бесплатный инструмент AdWords под названием Планировщик ключевых слов — отличное место для начала, особенно если вы использовать AdWords для некоторых ваших кампаний. (Примечание. Чтобы использовать Планировщик ключевых слов, вам потребуется настроить учетную запись AdWords, но это не означает, что вам нужно создать объявление.)

Когда вы вводите одно ключевое слово, несколько ключевых слов или даже адрес своего веб-сайта в Планировщик ключевых слов, Google выдает список связанных ключевых слов вместе с простыми показателями, чтобы оценить, насколько жесткая конкуренция вокруг каждого из них и сколько поисковых запросов они получают. как на глобальном, так и на локальном уровне поиска.

Он также покажет вам историческую статистику и информацию о возможной эффективности списка ключевых слов, а также создаст новый список ключевых слов путем перемножения нескольких списков ключевых слов. Поскольку это бесплатный инструмент AdWords, он также может помочь вам выбрать конкурентоспособные ставки и бюджеты для использования в ваших кампаниях AdWords.

Изображение предоставлено: Google

К сожалению, когда Google перешел с инструмента подсказки ключевых слов на Планировщик ключевых слов, они убрали множество более интересных функций, но вы можете отчасти компенсировать это, если воспользуетесь информацией, которую вы учитесь в Планировщике ключевых слов и используйте Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Это подводит меня к следующему инструменту…

2. Google Trends

Google Trends — еще один бесплатный инструмент от Google. Он позволяет вводить несколько ключевых слов и фильтровать по местоположению, истории поиска и категории. После того как вы введете эту информацию, вы получите результаты, показывающие, насколько высок интерес в Интернете к определенному ключевому слову, что вызвало интерес (например, освещение в прессе) и откуда идет трафик, а также похожие ключевые слова. .

Самое приятное в Google Trends то, что он не просто дает вам статические цифры объема ключевых слов, как большинство инструментов исследования ключевых слов. Вместо этого он генерирует красочные интерактивные графики, с которыми вы можете играть, загружать и даже вставлять на свой веб-сайт. Это также даст вам более динамичное представление о ключевом слове с такой информацией, как относительная популярность поискового запроса с течением времени.

Интересно, что его данные не включают в себя повторяющиеся запросы от одного пользователя в течение короткого периода времени, что делает результаты более четкими. Он также группирует поисковые запросы, которые, по его мнению, означают одно и то же, например орфографические ошибки.

Один из способов использования Google Trends? Если вы пытаетесь выбрать между двумя вариантами ключевых слов для заголовка вашего последнего поста в блоге. Просто выполните быстрый сравнительный поиск в Google Trends, чтобы увидеть, какой из них ищется чаще.

3. Keyword Tool.io

Инструмент подсказки ключевых слов – довольно примитивный онлайн-инструмент для исследования ключевых слов, но если вы просто ищете список вариантов ключевых слов с длинным хвостом, связанных с тем, который у вас уже есть на уме, то он может быть полезным. Это также совершенно бесплатно — чтобы использовать самую базовую версию, вам даже не нужно создавать учетную запись.

Инструмент подсказки ключевых слов использует Google Autocomplete для создания списка релевантных вариантов ключевых слов с длинным хвостом. Поисковые термины, предлагаемые Google Autocomplete, основаны на нескольких различных факторах, например, как часто пользователи искали определенный термин в прошлом.

Этот тип инструмента для подсказок может помочь вам понять, что люди ищут в ваших темах. Например, блоггеры могут использовать подобный инструмент для мозгового штурма заголовков сообщений в блогах, которые будут хорошо работать в поиске.

Опять же, все, что бесплатная версия делает для вас, это генерирует другие варианты ключевых слов в алфавитном порядке — она ничего не говорит вам об объеме поиска или цене за клик (CPC). Чтобы получить эту информацию, вам необходимо перейти на Keyword Tool Pro. Версия Pro также позволит вам экспортировать ключевые слова и использовать их для создания контента, поисковой оптимизации, CPC/PPC или других маркетинговых мероприятий.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

1. Term Explorer
2. Инструмент сложности ключевых слов Moz
3. SEMrush
4. Арефс
5. Индикатор роста
6. Аккуранкер
7. HubSpot
8. Серпстат

4.

Цена: 34 доллара США в месяц. для базового; $97/мес. для Про; $499/мес. for Agency

Term Explorer предлагает, вероятно, самые глубокие исследовательские отчеты среди всех инструментов исследования ключевых слов на рынке. Из одного начального термина можно получить более 10 000 вариантов ключевых слов.

Лучше всего то, что инструмент отлично справляется с сохранением релевантности результатов, насколько это возможно, и использует множество вспомогательных показателей.

Это даст вам данные обо всех результатах на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP), включая количество результатов, силу ссылки, показатель доверия и сложность ключевых слов. Чтобы получить представление о конкурентах, вы можете использовать этот инструмент для исследования возраста домена, рейтинга страниц и ссылок, а также количества слов, рейтинга страниц, ссылок, исходящих ссылок и количества вхождений ключевых слов в заголовке. URL и заголовки для отдельных веб-страниц. Вы также можете экспортировать все эти данные в CSV для собственного анализа.

Изображение предоставлено: Term Explorer. пять анализов ключевых слов в день без приоритета очереди.

5. Инструмент определения сложности ключевых слов Moz

Цена: $99/мес. для стандарта; $149/мес. для среднего; $249/мес. для большого; $599/мес. для Premium

Инструмент сложности ключевых слов от Moz — один из самых полезных компонентов их платного пакета. Это фантастический ресурс для анализа конкурентоспособности ключевого слова и поиска легкодоступных результатов.

Когда вы вводите ключевое слово в этот инструмент, он находит 10 лучших позиций для этого ключевого слова. Затем он присвоит этому ключевому слову «Оценку сложности» на основе страниц, которые в настоящее время ранжируются по этому слову. Вы можете просмотреть данные об объеме поиска по вашим ключевым словам, а затем просмотреть поисковую выдачу, чтобы увидеть 10 лучших результатов для каждого термина.

Изображение предоставлено: Moz

Хотите провести конкурентный анализ ключевых слов? Вы можете использовать этот инструмент, чтобы увидеть, кто еще ранжируется по вашим целевым ключевым словам, а также такую ​​информацию, как авторитет страницы каждого сайта и количество корневых доменов, ссылающихся на их страницу.

Вы также можете экспортировать все эти данные в CSV для собственного анализа.

6. SEMrush

Цена: $69,95/мес. для Про; $ 149,95 / мес. для Гуру; $ 549,95 / мес. для бизнеса

SEMrush — это инструмент для исследования конкуренции, который позволяет вам следить за ключевыми словами ваших конкурентов, чтобы находить возможности выдвинуть их на верхние позиции в обычных результатах поиска Google и Bing. Вы можете сравнить несколько доменов друг с другом, чтобы оценить конкурентную среду, включая их общие ключевые слова и позиции в обычных, платных и торговых результатах поиска Google.

Отслеживание позиции похоже на сложную версию Google Trends, позволяя вам видеть позицию ключевого слова в поисковой выдаче и анализировать историю подъемов и спадов. Их красочные наглядные диаграммы также очень полезны для более быстрого понимания тенденций и анализа результатов.

Изображение предоставлено SEMrush

7. Ahrefs

Цена: $99/мес. для лайт; $179/мес. для стандарта; $399/мес. for Advanced

Ahrefs Keywords Explorer похож на SEMrush, но с некоторыми дополнительными бонусами и гораздо более интуитивно понятным дизайном.

Например, он может оценить, сколько поисковых запросов становятся реальными посещениями страниц. Не все из них это делают, так как Google дает мгновенные ответы на некоторые запросы. С помощью показателей Clicks и Clicks Per Search вы сможете определить ключевые слова, генерирующие трафик, и пропустить тупиковые варианты.

Когда дело доходит до количества релевантных ключевых слов, Ahrefs делает все возможное. Он управляет самой большой базой данных — 5,1 миллиарда ключевых слов для более чем 200 стран — что означает, что он может обнаруживать возможности, которые могут быть упущены другими инструментами.

Ahrefs также может помочь вам в проведении конкурентных исследований. Их инструмент Site Explorer приподнимает завесу над стратегиями ключевых слов конкурентов, в то время как Content Gap позволяет сравнивать ключевые слова конкурентов с вашими собственными, чтобы определить потенциальные возможности.

Ahrefs также сообщит вам по электронной почте даже о самом маленьком прогрессе ваших конкурентов в рейтинге. Обратные ссылки напрямую влияют на ранжирование, а исследование обратных ссылок — один из самых сильных мускулов Ahrefs.

Брайан Дин, основатель Backlinko, говорит, что Ahrefs — его инструмент №1 для анализа обратных ссылок: «Я протестировал более 25 инструментов анализа ссылок, и ни один из них не сравнится с Ahref с точки зрения размера индекса, свежести и общего удобство использования.»

8. GrowthBar