Как писать Title правильно — SEO на vc.ru

{«id»:108832,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/108832-kak-pisat-title-pravilno»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c Title \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/108832-kak-pisat-title-pravilno»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/108832-kak-pisat-title-pravilno&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c Title \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/108832-kak-pisat-title-pravilno&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c Title \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/108832-kak-pisat-title-pravilno&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c Title \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/108832-kak-pisat-title-pravilno»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c Title \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/108832-kak-pisat-title-pravilno»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

5195 просмотров

Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru

Прежде чем пользователь оценит представленный на сайте контент, он должен перейти по ссылке. Показать преимущества вашей подачи информации помогут мета-теги title и description. О правильном их заполнении поговорим в статье.

{«id»:43817,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»title»:»\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description&title=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description&text=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description&text=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a\u0438\u043c\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c title \u0438 description&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/43817-kakimi-dolzhny-byt-title-i-description»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

18 353 просмотров

Где искать теги

Title и description представляют собой заголовок страницы и описание. Просмотреть их можно, открыв код на сайте. Теги находятся внутри <head>. Так, например, они выглядят для книжного магазина Амиталь.

Заполнение title

Title — короткий заголовок, составленный с использованием ключевых слов. Он соответствует основной мысли текста, но не повторяет h2. На тег отводится примерно 70-80 символов. По предложенному заголовку пользователь оценивает релевантность страницы поисковому запросу, поэтому обязательно использование ключевых слов. Начинаться тег должен с наиболее частотных запросов. Максимальное соответствие запросу обеспечивает большее число показов поисковыми системами.

На страницах выдачи Google и Яндекс title выглядит как ссылка для перехода на страницу. Например, мы ищем планетарий в Воронеже:

Глядя на ссылку человек определяет, какая именно информация ему нужна. Используются ключи «планетарий», «Воронеж».

Правила подготовки Title:

• тег не превышает установленное количество символов — 70-80;
• для каждой страницы создается собственный тег;
• домен учитывается автоматически, отдельно прописывать в теге не требуется;
• используются ключевые слова;
• не рекомендуется употреблять одно слово несколько раз.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Title должен соответствовать запросу пользователя, создавать интригу для перехода по ссылке и удовлетворять требования поисковых систем.

Подготовка description

Description — небольшой текст, передающий краткое содержание страницы. Описание, заключенное в тег, может использоваться поисковиками для формирования сниппета. Google учитывает 150-160 символов, Яндекс — 160-170. Чтобы «понравится» всем роботам, не превышайте 150 символов.

Обязательно используйте ключевые слова, но вписывать их нужно органично, поскольку description — текст, который будут читать и люди.

Правила подготовки Description :

• рекомендуемый размер 140-170 символов с пробелами;
• используются ключевые слова;
• уникальный;
• читаемый;
• написанный с использованием специальных символов;
• содержит призыв к переходу по ссылке.

Призыв к действию может выглядеть как «Читайте далее!» или «Узнайте больше!».

Оба тега должны быть уникальными для каждой страницы. Чрезмерное употребление ключевых слов не приветствуется.

Примеры

Результат выдачи Google по запросу “купить кастрюлю”. Посмотрим на теги по первой ссылке (магазин “Порядок”).

Заголовок страницы title — правила оформления

Что такое Title?

Title — это метатег, который является заголовком страницы сайта. Он используется для формирования заголовка сниппета (краткого описания страницы в результатах поиска), а также отображается в названии вкладок, когда пользователи открывают страницы сайта в браузере. Title дает общее представление о содержимом страницы и помогает посетителям и поисковым системам понять, какую информацию можно на ней увидеть.

Данный метатег должен присутствовать на каждой странице сайта и располагаться внутри тега <head></head>.

<head>
  <title>Заголовок страницы</title>
</head>

Пример написания в коде:

Title в поисковой выдаче:

Title в закладке браузера:

Как формируется заголовок в результатах поиска

Поисковые системы формируют заголовки и описания страниц в сниппетах автоматически. Сниппеты должны быть составлены таким образом, чтобы пользователи могли по ним судить о размещенном на странице контенте и его соответствии их запросу.

Метатег Title используется для создания заголовка сниппета в том случае, если поисковая система сочтет его подходящими для этой цели. В противном случае будет выбрано другое содержимое страницы или, как утверждают официальные источники Google, даже внешние источники — например, текст ссылок, размещенных на стороннем ресурсе.

Значение Title для продвижения сайта

Использование этого метатега для представления сайта в поиске обуславливает и его важную роль в SEO-продвижении.

Для ранжирования сайтов в поисковых системах.

Поисковые системы используют содержимое Title для ранжирования web-ресурсов и формирования релевантной выдачи. Поскольку заголовок ограничен по длине и в нем указывается только самая важная информация, то поисковики придают данному метатегу больший вес, чем остальному тексту, размещенному на странице. Поэтому созданию заголовков для страниц вашего сайта нужно уделять особенное внимание. Необходимо указывать в них актуальную информацию о содержимом страницы и размещать самые важные и частотные ключевые слова, которые на ней продвигаются — так поисковым системам будет проще понять, какая информация находится на странице, и насколько она соответствует поисковым запросам. На основании этих данных сайт будет определенным образом ранжироваться.

Для повышения кликабельности сниппета и улучшения поведенческих факторов.

Поскольку Title используется поисковыми системами для формирования заголовков сниппетов в поисковой выдаче, то включение в него привлекательной для пользователя информации может существенно увеличить показатель кликабельности (CTR ) сниппетов, а также повысить количество заходов на сайт. Часто пользователь принимает решение о переходе на тот или иной ресурс именно на основе информации в заголовке.

Правила составления заголовка страницы

Без грамотно прописанных метатегов Title невозможно занять позиции в ТОП-10 поисковых систем по высококонкурентным запросам. Чтобы оптимизировать заголовки максимально эффективно, нужно соблюдать правила их составления.

Правила оптимизации Title от Яндекс

Правила оптимизации Title от Google

Оптимизация Title для поисковых систем:

• Размещайте ключевые слова ближе к началу заголовка страницы.
• Избегайте переспама ключевых фраз. Не нужно делать много вхождений — это не добавит смысловой нагрузки, но может повлечь санкции поисковых систем.
• Оптимальная длина заголовка — около 50-70 символов. Большее их количество не поместится в строке поисковика, и часть важной информации не будет отображаться — вместо нее появится многоточие. К тому же, чем длиннее заголовок, тем меньше будет в нем плотность ключевых слов и их вес. Однако слишком короткий Title будет малоинформативным и не подойдет для создания кликабельного сниппета.

  Пример отображения слишком длинного Title

• Заголовок должен соответствовать содержимому страницы.
• Title каждой страницы должен быть уникальным. Их дублирование считается грубой SEO-ошибкой, страницы с одинаковым заголовком считаются неуникальными и хуже ранжируются в поиске.
• Также нежелательно, чтобы информация в метатеге Title была идентична той, что содержится в видимом заголовке страницы h2. Использование разного текста в этих элементах позволит избежать переспама и обеспечит более широкий охват ключевых фраз.
• Ваш Title не должен совпадать с заголовками конкурентов из выдачи. Создать уникальный заголовок поможет использование названия компании или бренда. Лучше указать его в начале или конце строки заголовка, отделив от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже:

• Следует внимательно отнестись к использованию в составе Title знаков препинания и символов (= / . ! ? * » : < > () | + _ ). Они делят заголовок на разные смысловые части (пассажи) и должны расставляться таким образом, чтобы не искажать смысл заголовка или входящих в него ключевых фраз. В противном случае поисковая система может посчитать страницу нерелевантной поисковому запросу.
• Обязательно указывайте геотопоним (название города), если вы продвигаетесь в конкретном регионе. Это поможет поисковым системам более верно ранжировать ваш сайт, а пользователи сразу увидят, что вы находитесь в их регионе.

Как написать Title для привлечения пользователей:

1. Используйте формулу «4u» для написания заголовков. В этой формуле указаны 4 качества, наличие которых привлекает внимание пользователей к заголовку:
   • Useful (полезный)
   • Ultra-Specific (специфичный)
   • Urgent (передающий ощущение времени или срочности)
   • Unique (уникальный).
2. Указывайте конкурентные преимущества вашей компании.
3. Поместите в заголовок акционное предложение.
4. Излагайте информацию как можно короче. Делайте заголовок кратким, но информативным.
5. Постарайтесь наиболее точно отразить в заголовке суть страницы.
6. Эмоджи (значки, смайлики) помогут вам выделится среди конкурентов. Они привлекают внимание и создают дружелюбную, доверительную атмосферу. Выбирайте значки, которые корректно отображаются в данной поисковой системе.

Соблюдая эти простые правила, вы сможете написать для своего сайта действительно полезные и эффективные заголовки. Но при этом не забывайте о креативе и будьте оригинальны — тогда вас обязательно будет ждать успех!

Генерация Title для интернет-магазинов

Для сайтов с небольшим количеством страниц несложно прописать заголовки вручную. Но для интернета-магазинов, включающих тысячи и десятки тысяч страниц, это слишком трудоемкая операция.

Эффективным способом создания Title в этом случае будет их генерация на основе шаблонов. В результате заголовки для огромного количества однотипных страниц будут созданы по заданному шаблону автоматически за короткое время.

Сегодня предлагается множество разнообразных программ, модулей и плагинов для автогенерации метаописаний и заголовков. Также многие современные системы управления сайтами (CMS) снабжены специальными модулями, позволяющими автоматически заполнять метатеги. Если такая возможность отсутствует, соответствующий модуль для вашего интернета-магазин может написать программист.

Создаем заголовок страницы: что учесть и как правильно прописать Title

Команда AskUsers

27.11.2020 • 6 мин читать

Короткое предложение в начале страницы — это заголовок статьи, раздела, карточки с товаром. За него отвечает тег h2, но он не имеет отношения к заголовку страницы. Это уже тег Title, который фиксируется на вкладке браузера. А еще его можно увидеть в поисковой выдаче.

По нему пользователь определяет ценность страницы и решает, нужно ли переходить по ссылке, чтобы посмотреть ее целиком. Правильное составление Title повышает шансы получить более высокое место при ранжировании. В этой статье расскажем про правила создания заголовков и объясним, почему они важны для SEO.

Как устроен Title?

Это часть HTML-кода — заголовок прописывают в самом начале внутри тега <head></head>. Так его воспринимают поисковые системы (на примере блога Askusers):

Пользователь увидит Title в поисковой выдаче — пример из Google:

Для чего нужен?

Алгоритмы поисковых систем подбирают релевантные страницы под запрос пользователя. Релевантность они оценивают в том числе на основании заголовка страницы. В теге Title указывают имя компании или бренда и добавляют ключевые слова. Поисковой робот анализирует эти данные и принимает решение, по какому запросу показывать в выдаче сайт и на каком месте его расположить.

Но Title пишут для людей. Технические SEO-заголовки роботы распознают как неестественные и не пропустят в ТОП выдачи. А пользователи редко кликнут по ним. Их внимание привлекают простые и понятные заголовки, которые передают суть страницы, обещают найти решение и предоставляют информацию.

Сложная структура Title понижает количество переходов по ссылке на сайт. Даже красивый лендинг с мощным СТА останется без внимания, если к нему ведет слабый и непривлекательный заголовок, который легко потеряется в выдаче.

Не обманывайте пользователей. Если заголовок связан с его запросом, а после перехода по ссылке открывается сайт с другой информацией, которая ему не нужна, ждите обвала позиций. Роботы посчитают такую сессию как отказ. Они отслеживают поведенческие метрики и при большом объеме отказах уберут сайт из ТОПа. Подробнее о поведенческих факторах ранжирования можно почитать здесь.

Правила заполнения тега Title

Заглавие передает основную мысль страницы, намекает на ее содержание, интригует пользователя. Его сложно заинтересовать тегом Title, который не помещается в поисковой выдаче. Длинные заголовки хуже индексируют, и визуально они выглядят некрасиво. Длина Title — растяжимое понятие. Лучше уложиться в 50-60 символов, но важно, чтобы количество знаков в теге не превышало 100.

Еще советы по правильному написанию Title:

• Составляйте краткое и осмысленное предложение.
• Не пишите все слова КАПСОМ — достаточно начать с заглавной буквы.
• Разделяйте тег длинным тире или выделите вторую часть скобками.
• Восклицательные, вопросительные знаки, плюсы и другие математические символы не украсят заголовок.
• Он должен передавать содержание страницы.
• Откажитесь от редких, просторечных и иносказательных словоформ. Пользователь не будет в них разбираться и кликнет по соседнему Title.

Сколько ключевых слов добавить в Title?

Основное правило написания заголовка — прописывайте в нем не темы, а ключи. Это необходимое условие успешной оптимизации сайта. Но перегружать заглавный тег ключевыми словами не стоит. Поисковый робот примет его за неестественный или вообще запутается, по какому ключу выводить сайт в выдачу. В обоих случаях пострадает ранжирование.

Необязательно указывать ключевые слова в начале Title. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются, растет количество факторов ранжирования, и нет точной корреляции между ключом в начале тега и высокими позициями в выдаче.

Не пишите больше одного ключа в заглавии и изучите слова с низкой частотностью. В запросах они идут рядом с ключевой фразой и дополняют ее. Например, для Title «Товары для дома» можно указать слова «посуда», «текстиль», «мебель». Мы уже писали о том, как искать ключи и составлять семантическое ядро сайта.

Как настроить уникальность тега?

Заглавия не должны повторяться на страницах одного сайта, а их содержания должно быть уникальным. Количество символов помешает рассказать много о странице, поэтому сосредоточьтесь на сильных сторонах ресурса, на который приведет Title.

Добавьте год для запросов, где важна свежая информация. Пропишите слова «инструкция», «чек-лист», «исследование» — люди откликаются на фразы, говорящие об экспертности сайта. Для Title интернет-магазина укажите полезные данные — например, информацию о бесплатной доставке. И не забудьте о бренде — люди среагируют на него, если доверяют.

Примеры Title для страниц сайтов

Указали популярный ключ и имя бренда, а информацию о цене спрятали внутри сниппета.

Рядом с запросом «материнский капитал» прописаны слова с низкой частотностью. В этом случае важно актуализировать информацию и указать год.

Title состоит из трех частей. Первая и третья рассказывает о категории товаров и бренде компании. А между ними зашит подробный ключ с намеком на низкую цену.

Заглавный тег сделан аккуратно — разделен черточкой, указаны полезная информация (процент и возможность оформить онлайн), ключевая фраза и имя бренда.

Заключение

Правильный Title повысит конверсию и обеспечит более высокое место в выдаче. При создании учитывайте SEO-параметры, но помните, что его будут читать люди, которых нужно завлечь на сайт. Перед публикацией проверьте корректный размер Title и не забудьте посмотреть мета-теги на всех страницах. Из-за отсутствия заглавия роботы криво проиндексируют страницы.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

что это, для чего нужен, как правильно заполнять тайтлы

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Тег title – это заголовочный тег, его содержимое отображается в заголовке браузера.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Он относится к категории служебных, то есть пользователи его практически не видят, кроме тех случаев, когда поисковая система выводит title в сниппете поисковой выдачи.

Чтобы понять, для чего нужен title, надо определить, какие функции он выполняет. Главная его задача – сообщить поисковым системам о содержании страницы.

Где находится title

Искать тег title надо в коде вначале страницы, внутри тега<head> </head>.

Требования к заполнению тега title

Позиции вашего сайта в выдаче во многом зависят от того, «понимают» ли поисковые системы, о чем он и для кого предназначен. Именно об этом им рассказывает title и именно поэтому он так важен. Решая, что писать в title, учтите, что есть ряд требований к формулировке этого тега, без соблюдения которых вы никогда не «подружитесь» с поисковиками.

• Самый частый вопрос – какой должна быть длина title. Размер видимой части title колеблется в промежутке от 55 до 80 символов с пробелами. Оставшаяся часть не будет видна в выдаче, но поисковая система ее учтет. Яндекс обычно показывает 70-80 символов, а учитывает первые 15 слов тега. Google показывает 55-70 знаков и учитывает 12 слов.
• Смысл title должен быть понятен с первого взгляда. Увидев его, пользователь или поисковик должен мгновенно понять, о чем текст. Лучше если формулировка тега будет носить «цепляющий» характер.
• В title можно включить несколько ключевых запросов. В начале рекомендуется ставить самый частотный из группы. Формулировка предложения в теге должна выглядеть естественно с грамматической и стилистической точки зрения. То есть, не быть простым перечислением ключей или нагромождением слов (лишь бы все вписать). “Кривых”, нечитаемых конструкций из ключей не допускается.
• Этот тег не должен дублировать заголовок текста, который вы заключите в тег h2. Если вы хотите, чтобы и в заголовке и в title стоял один запрос, измените формулировку, дословное совпадение недопустимо.
• Не вставляйте в title перечисления ключевых слов через запятую. Поисковая система может идентифицировать ваш сайт как переспамленный, и вы потратите много сил, выводя его из-под санкций.
• Для каждого документа вашего сайта нужен собственный уникальный тайтл страницы. Одинаковые теги для разных страниц очень плохо влияют на продвижение сайта.
• Тег title должен быть уникальным. Копировать чужие теги нельзя, если не хотите, чтобы поисковые системы вас наказали за плагиат.

Правила написания title помогут вам максимально быстро научиться заполнять этот тег.

Тег title для разных разделов и страниц

В первую очередь тег title формулируют для главной страницы. В него включают основной, как правило, высококонкурентный запрос. Поскольку именно он будет показываться в поисковых системах в качестве сниппета, необходимо сделать его формулировку максимально привлекательной, чтобы пользователю захотелось узнать подробнее, что за ней стоит. Фактически, такой title работает, как рекламный слоган.

Остальные тайтлы на сайте зависят от контента страниц. Чтобы не мучиться, решая какой должен быть title, для однотипных страниц можно придумать шаблон. Обычно в него входит наименование страницы или раздела каталога и привлекающие внимание слова – отзывы, фото, стоимость, скидка. Этот прием можно использовать, прописывая title для карточек товаров, разделов интернет-магазина, изображений в галерее. В карточках title начинают с названия товара или слов вроде “купить”, в разделах — с его названия, в галерее со слов «изображения», «фото», «примеры работ».

Отдельного внимания заслуживает title для информационных текстов. Если вы предлагаете посетителям поделиться статьей в социальных сетях, учтите, что там title будет работать как заголовок. Он должен быть естественным, в нем не должно быть неестественных ключевиков и корявых фраз-запросов. Помните, что title страницы – это залог успешного продвижения.

Правильное написание всех тегов крайне важно для продвижения сайта. Ваши вложения в продвижение не будут работать, пока не выверены и не исправлены основные теги, среди которых title является главным.

Пишем Title (тайтл) для информационной статьи грамотно👨‍💻

Все вебмастера и оптимизаторы постоянно думают над тем, как получить больше трафика из поисковых систем. Придумывают различные хитрости и уловки.

Есть ли другой путь?

Да, есть путь непрерывного улучшения качества документов сайта.

В этой статье мы поговорим о мета-тегах и о том, как их составлять для новой статьи и как их можно обновить для старого документа.

Например, правильные мета-теги позволяют повысить трафик на сайте на 20-30% без каких-либо других изменений.

Давайте разберемся, как нужно делать тайтл и h2, который позволит привлечь больше аудитории.

Но … перед этим мы разберем, что такое Title и h2, зачем они нужны.

Что такое тайтл и зачем он нужен?

Title — это один из главных элементов веб-страницы, он доносит пользователю информацию о содержании страницы:

чаще всего именно на тайтл люди обращают внимание в результатах поисковой выдачи:

От привлекательности тайтла зависит то, перейдет человек на сайт или нет. Поэтому кроме SEO-функции тайтл должен выполнять роль магнита, триггера, для того, чтобы пользователь попал на страницу вашего сайта.

Какая длина Title и заголовка h2 должны быть?

Рекомендуемая длина Title — 70 символов. Связано это с тем, что в поисковой выдаче Яндекса и Гугла выводится первые 70-80 символов.

Яндекс:

Google:

Но знаете что? Это не обязательно.

Да, длинный тайтл не будет отображаться в выдаче, но:

1. можно использовать больше ключевых фраз;
2. поисковые системы будут его учитывать при ранжировании страницы;
3. больше информации сможете донести пользователям.

Разумно ограничиться 140-150 символами, в подавляющем большинстве случаев такой размер позволит передать всю информацию о странице.

А как быть с h2?

Нет рекомендуемой длины заголовка h2. Главное, чтобы заголовок был емким и понятным.

Как написать правильный тайтл и заголовок страницы?

У тайтла и заголовка есть несколько составляющих успеха:

1. правильно выбранные ключевые слова нужны для SEO;
2. вовлекающая формулировка;
3. эмоциональные триггеры.

В этом разделе статьи мы поговорим о том, как правильно работать с тайтлом и заголовком документа именно с точки зрения поисковой оптимизации.

Для примера рассмотрим случай, когда мы хотим написать обзорную статью о кофемашинах. Данный кейс будет показательный и для любых других обзоров техники.

Шаг 1 — сбор семантики

Для ниши обзоров, как правило, самые актуальные словосочетания:

• лучшая кофемашина;
• какую кофемашину выбрать;
• рейтинг кофемашина;
• обзор кофемашина.

Определяем частоту этих запросов через wordstat.yandex.ru:

Аналогично собираем данные для других запросов:

• лучшая кофемашина — 13220 показов в месяц;
• какую кофемашину выбрать — 4117 показов в месяц;
• рейтинг кофемашина — 9272 показов в месяц;
• обзор кофемашина — 2896 показов в месяц.

Проверять частоту руками — не самое лучшее вложение вашего времени, лучше использовать Кей-Коллектор и сразу смотреть на базовую частоту и частоту точного вхождения:

Вы же не хотите вкладывать деньги в написание статей под пустые запросы?

Далее проверяем отождествляет ли Яндекс эти запросы и можно ли их использовать в одной статье. Для этого можно использовать бесплатный инструмент Арсенкин:

Видим, что в данной нише пересекается выдача у двух запросов “лучшая кофемашина” и “рейтинг кофемашин”, оставшиеся запросы будем использовать для написания других статей.

После этого анализируем отдельно взятые статьи из ТОПа. Наша задача — проверить, по каким запросам они собирают трафик и совпадают ли они с теми запросами, которые мы определили как главные для статьи.

Возьмем статью и посмотрим запросы, по которым она собирает трафик, используя serpstat.com:

Как мы видим, многие трафикогенерирующие запросы содержат приставку “для дома”, значит, нам нужно будет использовать его в тайтле или заголовке.

Нам не нужно делать всю семантику для страницы на данном этапе, достаточно определить главные запросы для страницы.

Переходим к следующему шагу.

Шаг 2 — анализ мета-тегов конкурентов

Зачем анализировать ТОП-10? Предполагаем, что документы, которые Яндекс или Гугл показывают в выдаче, максимально релевантны.

Важно! Обязательно делайте поправку на авторитет сайта и его ссылочный профиль, так как в ТОПе могут находиться документы не из-за качества их текстовой оптимизации, а из-за других факторов.

Алгоритм анализа:

1. выгружаем ТОП-10 результатов поиска Яндекса в Москве;
2. выгружаем Title, h2 для каждой страницы из ТОПа;
3. сводим в удобную таблицу;
4. анализируем.

Из Арсенкин выгружаем ТОП-10 url в csv файл по нужным запросам:

Через Promopult Tools собираем title и h2:

Скачиваем таблицу:

Сводим в одну удобную таблицу:

Шаг 3 — написание тайтла и заголовка

В данном случае анализ подтверждает, что необходимо использовать слова:

• рейтинг;
• лучших;
• для дома;
• для офиса;
• год.

Вы хотите сказать, что такой анализ занимает много времени и спросите … как ускорить процесс анализа?

Используем раздел “Массовый анализ” в сервисе ISemantic

Сервис выдает нам слова в порядке их популярности в разных тегах, таким образом мы получаем всю нужную информацию:

Однако если вы начинающий специалист, рекомендую выполнять весь алгоритм вручную, чтобы понять суть и увидеть все тонкости.

Как повысить CTR тайтла в 2 раза?

Давайте вернемся к анализу топа по запросам “лучшая кофемашина”, “рейтинг кофемашин”.

Какие вовлекающие элементы использованы:

• число с количеством сравниваемых машин;
• год;
• эмоциональные слова: лучшие, недорогие, по отзывам.

Для того чтобы расширить количество идей, можно посмотреть выдачу в разных регионах и на разных языках:

А также использовать опыт других ниш:

Например, в выдаче ресторанов делается акцент на отзывах, почему бы не использовать их в обзорах товаров?

Посмотрите, какие кликбейтовые заголовки делают на ютубе:

Структура тайтла и h2

Изучение конкурентов и смежных ниш позволяет найти уникальные идеи, но далеко не всегда. Фундаментально вы можете ориентироваться на следующую структуру тайтла:

• главный запрос + низкочастотные запросы + эмоциональная составляющая;
• топ + число + главный запрос + год;
• главный запрос + эмоциональная составляющая.

Заголовок статьи можно делать более емким и коротким, без использования НЧ запросов:

• главный запрос + эмоциональный триггер

Хватит откладывать, давайте посмотрим, какие пары title и заголовка можно написать для нашей статьи о кофемашинах.

Вариант 1

Title: Топ-10 лучших кофемашин 2019. Рейтинг по отзывам покупателей

Заголовок: Рейтинг 10 лучших кофемашин по отзывам покупателей в 2010 году

Вариант 2

Title: Рейтинг 10 лучших кофемашин для дома в 2019 году

Заголовок: Лучшие кофемашины для дома по отзывам покупателей 2019

Важно! Заголовок должен соответствовать содержанию статьи. Если вы делаете отсылку на пользовательские данные, то вы должны указывать отсылку на источники данных. Например:

• market.yandex.ru;
• eldorado.ru;
• rozetka.ua;
• mvideo.ru.

Используйте только проверенные данные.

Самые большие ошибки

Дубли title

Очень часто на сайте возникают дубли. Причин может быть несколько.

1. Ошибки платформы сайта или ее особенности. Как правило, дублироваться могут страницы пагинации либо рубрик. Устраняется путем программных правок сайта либо внедрения шаблонов мета-тегов.
2. Каннибализация документов. На старых сайтах, с большим количество контента, возникает ситуация, когда под один запрос существует большое количество документов и они понижают вес друг друга:

Также такая проблема ярко выражена на площадках с UGC контентом. Например:

Как бороться?

Если сайт издательства, который не рассчитывает на брендовый трафик, то можно не бороться:)

Если же вы хотите повысить объем поискового трафика, есть несколько способов. Главное, выделить основную статью и дать ей приоритет в глазах сайта.

1. rel=canonical — тег, который позволит указать основную статью, данное решение может подойти для UGC сайтов и сайтов издательств, где нельзя удалять страницы. Детальней о данном теге в справке Goolge;
2. 301 редирект, если вы можете себе позволить удалить дубли и оставить главный документ, то для того чтобы не терять вес старых страниц, используйте 301 редирект;
3. перелинковка — выделите основную страницу, а со второстепенных сделайте перелинковку на целевую страницу.

Спам

Не стоит использовать ключевые слова по несколько раз в тайтле и в заголовке, это не прибавит бонусов в ранжировании, но повысит риск.

Ответы на наиболее частые вопросы

• Когда нужно писать мета-теги? Перед подготовкой статьи или после?

Если вы ставите подробное ТЗ копирайтеру, то лучше мета-теги создавать вместе с планом статьи, так как они неразрывны.

Если же вы готовите статью самостоятельно, в таком случае неважно.

• Должен ли заголовок h2 и title быть разным?

Нет никаких  подтверждений этой теории. Максимально полный ответ дал Сергей Кокшаров (Devaka) в своем исследовании.

Использование разных ключевых запросов помогает расширить семантику статьи. Например:

Абсолютно синонимические запросы со спросом:

Комбинирование их в заголовке и тайтле, поможет собирать больше трафика и не плодить дубли.

• Стоит ли использовать название бренда в тайтле?

Да, если бренд известный и поможет повысить CTR:

Нет, если о вашем бренде никто не знает:

Придерживаясь этих рекомендаций, вы сможете работать с семантикой лучше, делать мета-теги, которые будут выводить ваши сайты в топ!

Как написать отличный заголовок

Максимизируйте возможности поиска и вовлекайте своих читателей с самого начала

Ваш заголовок — это первое, что увидит каждый, кто прочитает вашу статью, и для многих именно он перестанет читать. Узнайте, как написать заголовок, который поможет читателям найти вашу статью, привлечет аудиторию и подготовит почву для ваших исследований!

Как заголовок влияет на успех статьи

Исследователи заняты, и статей для чтения всегда будет больше, чем времени.Хорошие заголовки помогают читателям найти ваше исследование и решить, продолжать ли читать. Поисковые системы используют заголовки для поиска релевантных статей на основе запросов пользователей по ключевым словам. Как только читатели найдут вашу статью, они будут использовать заголовок в качестве первого фильтра, чтобы решить, соответствует ли ваше исследование тому, что они ищут. Сильный и конкретный заголовок — это первый шаг к цитированию, включению в мета-анализ и влиянию на вашу область.

Что включать в заголовок

Включите самую важную информацию, которая будет сигналом вашей целевой аудитории, что они должны продолжать читать.

Советы по написанию

Получить правильное название может быть труднее, чем кажется, и исследователи совершенствуют свои письменные навыки на протяжении всей своей карьеры. Некоторые журналы даже помогают редакторам переписывать заголовки в процессе публикации!

До

1. Будьте краткими и информативными
   То, что подходит для названий, сильно различается в зависимости от дисциплины. Взгляните на некоторые статьи, опубликованные в вашей области, и ознакомьтесь с правилами журнала для определения ограничений на количество символов.Старайтесь использовать менее 12 слов и проверьте ограничения по количеству слов в журнале.
2. Напишите для своей аудитории
   Подумайте, кто ваша основная аудитория: специалисты в вашей конкретной области, они междисциплинарные, неспециалисты?
3. Соблазните читателя
   Найдите способ заинтересовать ваших читателей, дайте им достаточно информации, чтобы они продолжали читать.
4. Включите важные ключевые слова
   Подумайте, что в вашей статье будет наиболее интересно вашей аудитории: Большинство читателей приходят к статье из поисковой системы, поэтому найдите время и включите важные из них в свой заголовок!
5. Пишите в падеже предложений
   В научном письме названия даются в регистре предложений.Используйте заглавные буквы только в первом слове текста, в именах собственных и именах родов. Смотрите наши примеры ниже.

Не

1. Напишите заголовок как вопрос
   В большинстве случаев вам не нужно создавать заголовок как вопрос. У вас есть ответы, вы знаете, что нашли. Написание заголовка в виде вопроса может привлечь внимание читателей, но с большей вероятностью их оттолкнет.
2. Сделайте свое исследование сенсационным
   Будьте честны с собой в том, что вы действительно открыли.Сенсационный или драматичный заголовок может заставить нескольких дополнительных людей прочитать вашу статью дальше, но вы не должны разочаровывать их, когда они доберутся до результатов.

Примеры…

Формат: Распространенность [заболевания] среди [населения] в [местонахождении]

Пример: Распространенность туберкулеза среди бездомных женщин в Сан-Франциско

Формат: Факторы риска [состояния] среди [населения] в [местонахождении]

Пример: Факторы риска преждевременных родов среди малообеспеченных женщин в Мехико

Формат (систематический обзор / мета-анализ): Эффективность [лечения] [заболевания] в [популяции] для [исхода]: систематический обзор и метаанализ

Пример: Эффективность лечения гепатита В у ВИЧ-инфицированных подростков в профилактике заболеваний печени: систематический обзор и метаанализ

Формат (клиническое исследование): [Вмешательство] улучшило [симптомы] [заболевания] в [популяции]: рандомизированное контролируемое клиническое исследование

Пример: Использование приложения для сна уменьшило бессонницу у женщин в постменопаузе на юго-западе США: рандомизированное контролируемое клиническое исследование

Формат (общие молекулярные исследования): Характеристика / идентификация / оценка [название молекулы] в / из [организма / ткани] ([конкретными биологическими методами])

Пример: Идентификация предполагаемых генов, связанных с биосинтезом половых феромонов I типа, экспрессируемых в женской феромонной железе Streltzoviella insularis

Формат (общие молекулярные исследования): [конкретные методы / анализ] организма / ткани раскрывают понимание [функции / роли] [название молекулы] в [биологическом процессе]

Пример: Транскриптомный ландшафт цветочных почек Rafflesia cantleyi позволяет лучше понять роль факторов транскрипции и фитогормонов в развитии цветков

Формат (программное обеспечение / методические документы): [инструмент / метод / программное обеспечение] для [какой цели] в [какой области исследования]

Пример: Инструменты на основе CRISPR для целевой транскрипционной и эпигенетической регуляции у растений

Совет: как редактировать свою работу

Редактировать сложно, особенно если вы одновременно являетесь писателем и редактором.Прочтите наши рекомендации, чтобы узнать, как улучшить свою работу, включая полезные советы по определению ваших намерений, повторному рассмотрению и консультациям с коллегами.

Как писать метатеги (заголовки и описания) для SEO

Мета-теги являются частью HTML-кода (HTML-тегов) вашего веб-сайта и описывают содержимое любой страницы для поисковых роботов. Мета-теги необходимы для всех поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Yandex, Duck Duck Go и Bing.

Мета-теги помогают поисковым системам лучше понимать и индексировать ваши веб-страницы, а может повысить ваш рейтинг в обычном поиске. Некоторые теги, такие как заголовок и мета-описание, также помогают пользователям лучше понять содержание вашей страницы и могут улучшить ваши показатели кликов через поисковую выдачу.

В целом, метатеги формируют первое впечатление о вашей веб-странице и ее содержимом и необходимы как для SEO, так и для взаимодействия с пользователем.

Однако не все метатеги полезны, и очень немногие из них влияют на SEO.Вам не нужно знать о каждом метатеге, чтобы повысить свой SEO.

Вот самые важные метатеги с советами о том, как писать метатеги для SEO.

Тег заголовка

Это первый элемент HTML в вашем HTML-коде, который определяет заголовок страницы. Это помогает поисковым системам, таким как Google Chrome, Firefox и Safari, понять, о чем содержание вашей страницы.

Теги заголовка добавляются в раздел «заголовок» HTML в следующем формате образца:

Теги заголовка, вероятно, являются наиболее важные метатеги могут иметь прямое влияние на ваш рейтинг в поиске.Это один из самых важных факторов SEO-ранжирования на странице, и его отсутствие может существенно повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Заголовки отображаются в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) и на вкладках браузера при просмотре веб-сайта. Теги заголовков играют огромную роль в описании того, о чем страница. Теги заголовка особенно полезны, когда пользователь перемещается между несколькими вкладками, поскольку он может видеть заголовок страницы прямо на вкладке браузера.

Как писать метатеги заголовка для SEO

Вот несколько лучших практик для написания метатегов заголовка для ваших веб-страниц.

• Не записывайте метатеги заголовка длиннее 60 символов.
• Добавьте модификаторы, такие как инструкции, советы, покупка, поиск, начало и т. Д., К тегу заголовка.
• Названия с номерами работают лучше, то же самое верно и для тегов заголовков.
• Вставьте основное ключевое слово в тег заголовка, желательно в самом начале.
• Напишите уникальный тег заголовка для каждой страницы.
• Если у вас известный бренд, вы можете добавить его название в теги заголовков, чтобы получить больше кликов.См. Пример ниже от Moz:

Связанный: Оптимизация тега заголовка SEO. Как написать теги заголовка для SEO.

Метаописание

Метаописание — это мета-тег, помещенный в HTML-код, который описывает содержимое страницы. Мета-описания также появляются на страницах результатов поисковой системы, чуть ниже тегов заголовков.

Мета-описание суммирует содержание вашей страницы и является первым, на что смотрят пользователи, чтобы решить, хотят они или нет посетить вашу страницу.Поэтому очень важно написать четкое и актуальное метаописание, которое заставит людей щелкнуть по вашей странице.

Более того, метаописания не только помогают пользователям решить, что охватывает контент вашей страницы, но также помогают поисковым системам лучше понимать и индексировать вашу страницу.

Метатег meta description также добавляется в раздел «head» вашего HTML.

Вот пример кода:

Хотя метаописания не являются прямым фактором ранжирования Google, они могут повлиять на рейтинг кликов страницы и, таким образом, улучшить рейтинг в поиске. Поэтому, когда вы пишете метаописания, вам необходимо оптимизировать их должным образом, чтобы получить наилучшие результаты.

Как писать метаописания для SEO

Следуйте этим советам, чтобы написать мета-теги описания для ваших веб-страниц.

• Не пишите метаописания длиной более 160 символов и для оптимизации для мобильных устройств сохраните он ограничен 130 символами.
• Включите основное ключевое слово и другие важные ключевые слова как можно естественнее.
• Ясно объясните, что пользователи могут ожидать от страницы, если они нажмут на нее.
• Вы даже можете выделить свои основные ключевые слова, выделив их жирным шрифтом, чтобы они выделялись и привлекали внимание зрителей.
• Напишите уникальные метаописания для каждой страницы вашего сайта.
• Не включайте в свои метаописания символы, отличные от буквенно-цифровых.
  

Viewport

Оптимизация для мобильных устройств стала более важной, чем когда-либо, поскольку большинство поисковых запросов в Интернете инициируется с мобильных устройств.Область просмотра — это видимая часть веб-страницы, она меньше для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров.

Метатег области просмотра поможет вам сделать ваш w

Writing for Web Accessibility — Советы по началу работы | Инициатива веб-доступности (WAI)

в Советы по началу работы

Сводка

На этой странице представлены некоторые основные рекомендации, которые помогут вам начать писать веб-контент, более доступный для людей с ограниченными возможностями. Эти советы — хорошая практика, которая поможет вам выполнить требования Руководства по доступности веб-контента (WCAG).Перейдите по ссылкам на соответствующие требования WCAG, подробную информацию в документе «Понимание», руководства из руководств, пользовательские истории и многое другое.