Определение видимости сайта при помощи онлайн-сервисов

Видимость сайта в поисковых системах по ключевикам проще всего определить при помощи специальных инструментов, доступных как платно, так и бесплатно. Например, сервис «Мегаиндекс» автоматически рассчитывает множество показателей, включая видимость сайта в поисковиках. Компьютерная программа Site-Auditor имеет функцию определения видимости сайта в «Яндексе» и Google.

MegaIndex. На сайте сервиса пользователь найдет множество бесплатных инструментов, позволяющих получить различную информацию по сетевому трафику. Ими пользуются в процессе поисковой оптимизации, продвижения сайта, создания семантического ядра, определения CTR, релевантности веб-страниц по ключевому слову, вычисления других показателей, влияющих на ранжирование, посещаемость, поведенческие факторы.

vidimost-sajta2. jpg

vidimost-sajta2.jpg

Чтобы узнать видимость сайта, нужно посетить сайт MegaIndex, перейти на вкладку «SEO-сервисы», выбрать в меню «Видимость сайта». Далее в специальном поле указываем адрес любого сайта, по которому хотим рассчитать показатель видимости. После нажатия кнопки «Найти» сервис предоставит результаты автоматической обработки данных по указанному адресу. Значения будут отсортированы по нескольким параметрам.

Программа Site-Auditor. Для получения значения видимости сайта по ключевым запросам в программе есть функция их подбора. В специальное поле нужно ввести ключевое слово, после чего программа проверит поисковую выдачу и выдаст соответствующие результаты.

vidimost-sajta3.png

vidimost-sajta3.png

Сервис PR-CY. Попав на страницу проведения анализа сетевого ресурса, пользователь может получить сводную информацию по продвигаемому сайту, включая его видимость сайта по основным ключевым запросам.

Как улучшить свои позиции в поисковых системах и удержать их там

Можете ли вы сохранить свои позиции в поисковых системах в течение длительного времени?

В течение многих лет SEO продвигали таким образом, чтобы казалось, что это источник бесплатного, бесконечного трафика.

Просто оптимизируйте свой сайт, и трафик хлынет рекой. Но, как вы, несомненно, поняли, все не так просто.

Это больше, чем публиковать качественный контент и ждать, пока люди его найдут. Это больше, чем наличие быстрого веб-сайта.

Хотя это может быть непросто, существует четкий путь, по которому веб-сайт может получить высокие позиции в поисковых системах.

И да, можешь оставить себе. Постоянный поток целевого трафика, который он генерирует, вполне достижим даже для малого бизнеса.

Но вы должны посвятить себя изучению и применению стратегии, аналитики и внедрения, чтобы получить результаты.

Вот что вам нужно знать о том, как ранжироваться в Google.

Как улучшить позиции в поисковых системах

1. Удобство для пользователя

Ваш веб-сайт сам по себе является самой важной частью SEO.

Если ваш сайт не обеспечивает отличный пользовательский интерфейс (UX), не имеет значения, есть ли у вас отличные инструменты и контент.

Удобные для пользователя веб-сайты обеспечивают бесперебойную и надежную работу.

Этот опыт зависит от того, что целевая аудитория ожидает не только от вашего бизнеса, но и от вашей отрасли.

Быть мобильным

Более 50% посещений веб-сайтов теперь происходят с мобильных устройств.

Если вы посмотрите в Google Analytics и увидите что-то вроде показанной диаграммы, вы знаете, что что-то не так с мобильной частью вашего сайта.

Если бы это был ваш сайт, мы могли бы сказать, что вы, вероятно, упускаете почти половину трафика, который должен приходить на ваш сайт.

✅ Увеличьте доход с помощью маркетинга «сделано для вас»

✅ Индивидуальная маркетинговая стратегия, подкрепленная данными и результатами

✅ Доступные маркетинговые услуги без долгосрочного контракта

Таким образом, ее исправление может почти мгновенно удвоить ваш трафик.

Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств:

• Отображается в верхней части страницы. Это часть экрана, которую видят пользователи при первой загрузке страницы.

  Если он выглядит плохо, они не будут прокручивать страницу вниз.

  Возможно, вам придется удалить элементы из дизайна мобильного веб-сайта, чтобы он выглядел чище и привлекательнее.

• Почти так же быстро на мобильных устройствах, как и на настольных компьютерах

• Достаточно большой, чтобы его хорошо видели

• Не требует прокрутки вперед и назад

• Имеет упрощенное мобильное меню

• Кнопки и ссылки расположены достаточно далеко друг от друга, чтобы люди случайно не нажали не ту кнопку

• Содержит текст, который легко просматривать на мобильном устройстве. Размер 12 слишком мал даже для настольного компьютера.

  Тем не менее, многие готовые дизайнеры веб-сайтов по умолчанию используют размер шрифта 12.

  Для мобильных устройств основной шрифт должен иметь размер 16–20 в зависимости от стиля шрифта.

• Выглядите организованно и симметрично.

Мобильные сайты не создаются автоматически. Но ждать! В шаблоне указано, что он «удобен для мобильных устройств».

Мобильный сайт необходимо оптимизировать отдельно. В противном случае это не совсем мобильно.

Здесь нельзя срезать углы. Оптимизация никогда не бывает автоматической.

Страницы для настольных компьютеров и страницы для мобильных устройств индексируются Google отдельно.

Используйте Google Search Console, чтобы узнать, сколько страниц на самом деле отображается на мобильных устройствах. У вас может быть кое-какая работа.

Оптимизация для скорости

По данным Hubspot, 47% людей теперь ожидают, что веб-сайт загрузится менее чем за 2 секунды.

Думаете, мобильные пользователи более снисходительны? 64% ожидают, что страница на смартфоне загрузится в течение 4 секунд.

За каждую 1-секундную задержку загрузки коэффициент конверсии снижается на 7%. Если загрузка вашего веб-сайта занимает более 3 секунд, более 1/2 пользователей откажутся от него.

Проверьте свою скорость при обновлении страниц. Вы можете отслеживать свою скорость в режиме реального времени с помощью платных инструментов, таких как WebPageTest.

Или используйте их бесплатную версию для проверки страниц по одной.

Это занимает много времени. Выделите на это выходные или даже неделю, в зависимости от размера вашего сайта. И это не считая времени на ремонт.

Но не пренебрегайте этим. Вы должны знать это, чтобы оптимизировать свой сайт и держать его на первых местах.

Этот инструмент не только показывает время загрузки, но и предоставляет отчет, в котором сообщается, какие элементы увеличивают время загрузки.

Это может быть встроенное видео или слайд-шоу. Возможно, вы не оптимизировали свои изображения.

Используйте полученную информацию, чтобы ускорить работу вашего сайта. Но знайте, что для некоторых из них потребуются навыки программирования.

Если вы не можете открыть страницу менее 3 секунд самостоятельно, возможно, пришло время обратиться за помощью.

Честно говоря, чтобы получить максимальную отдачу от веб-сайта, сайт должен работать быстрее 2 секунд.

Интуитивно понятная навигация

Если вам нужен веб-сайт, оптимизированный для поисковых систем, вам не нужно изощряться в навигации.

Люди привыкли, что меню и кнопки работают определенным образом. Попытка нарушить норму только запутает людей.

Используйте аналитику, чтобы узнать, как люди используют навигацию. Смогут ли они найти то, что ищут?

Вам нужно добавить функцию поиска для улучшения навигации?

Прислушайтесь к тому, что говорят вам данные, и оптимизируйте навигацию для простоты и интуитивности.

Локальная интеграция

Если вы представляете местный бизнес, то ваши целевые клиенты могут привыкнуть использовать веб-сайт, подобный вашему, определенным образом.

Например, вы местный ресторан?

Тогда клиенты смогут просматривать ваше меню и делать заказы онлайн для самовывоза или доставки.

Исследование Google показало, что 88% людей, посетивших местный веб-сайт, физически окажутся в вашем магазине в течение 24 часов.

70 % людей используют свои смартфоны, чтобы улучшить впечатления от местных покупок.

Ознакомьтесь с конкурентами в вашей отрасли. Убедитесь, что вы хотя бы не отстаете от них.

И найдите новые способы интегрировать мобильную связь с вашим местным бизнесом.

Фокус в верхней части страницы

Верхняя часть страницы — это часть вашего сайта, которая появляется на экране до того, как пользователь прокрутит страницу.

Независимо от того, использует ли человек мобильный или настольный компьютер. Это важно, особенно если ваш сайт не загружается мгновенно.

Чтобы улучшить позиции в поисковых системах, эта часть экрана всегда должна давать людям повод остаться и прокрутить.

Резюме Опыт взаимодействия с пользователем зависит от того, что целевая аудитория ожидает не только от вашего бизнеса, но и от вашей отрасли.

2. Анализ конкурентов

Вот секрет, который на самом деле не секрет. Рейтинг позиций в поисковых системах – это соревнование.

Дело не только в том, насколько хорош ваш веб-сайт. Насколько хорош ваш сайт по сравнению с конкурентами.

Если они делают это лучше, их позиции в поисковых системах будут выше.

Ваш конкурент — это не обязательно магазин на соседней улице. Это любой человек на первой странице результатов поиска, где вы хотите быть.

Вы можете использовать расширенные платные инструменты, такие как AhRefs или SimilarWeb, для проведения углубленного анализа.

Такие инструменты дороги. Но они могут сэкономить много времени по сравнению с попытками сделать это вручную.

Одна из замечательных особенностей работы с агентством цифрового маркетинга заключается в том, что у них есть доступ к ведущим в отрасли инструментам, таким как…

… упомянутым ранее.

Но поскольку они используют их для помощи нескольким клиентам, они могут оправдать затраты и снизить их для клиентов.

3. Проведите инвентаризацию ресурсов контента

Скорее всего, вы уже не в первый раз пытаетесь заняться SEO. Возможно, вы уже завели блог.

Вы создали контент. Частью SEO является знание того, с чем вы уже работаете.

Если у вас есть контент высокого качества, обновите его и переназначьте, чтобы извлечь из него больше пользы.

4. Создание SEO-контента

Прошли те времена, когда результаты поиска представляли собой простой список из 10 веб-ссылок.

С каждым годом в поисковой выдаче появляются новые функции.

И это включает избранные фрагменты; Люди также просят коробки; и объявления, такие как верхние объявления и нижние объявления.

Чем больше вы оптимизируете свой контент, тем больше шансов, что он появится в этих функциях поисковой выдачи.

Вот контент, который в основном потребляют люди:

• Видео
• сообщений в блоге
• Приложения
• Игры
• Онлайн-калькулятор
• Инфографика

Этот контент может быть на вашем веб-сайте, опубликован в социальных сетях или на другом веб-сайте.

Чем лучше этот контент соответствует SEO, тем лучше он будет работать. Что такое SEO-контент? Давайте взглянем.

Выровненная личность покупателя

Чего стоит трафик, если вы привлекаете на свой веб-сайт не тех людей?

Ничего.

Выясните, что ищет ваша целевая аудитория.

Чем лучше вы это сделаете, тем выше будет ваша позиция в поисковых системах. И тем легче поддерживать этот рейтинг в будущем.

Как вы соотносите контент с целевой аудиторией?

Создайте 3-5 письменных образов покупателя. Четко определите, для кого вы создаете контент.

Если вы случайно привлечете не ту аудиторию на свой сайт, они просто уйдут. Google видит это и считает, что вы не обеспечиваете хороший пользовательский опыт.

Знайте, кого вы привлекаете, и вы увидите, как ваша позиция в поисковых системах будет все выше и выше.

Путь клиента выровнен

SEO-контент также строится вокруг пути покупателя. Различные типы контента будут иметь большее влияние на разных этапах.

Например, если компания, о которой вы никогда не слышали, пытается вам что-то продать, вы можете колебаться.

Но что, если вы зайдете на сайт и узнаете о них больше? Что делать, если вы видите, что другие люди любят и доверяют им?

Вы чувствуете себя более комфортно, сообщая им номер своей кредитной карты или другую идентифицирующую информацию.

Генерация ссылок

SEO-контент также является контентом, генерирующим ссылки.

Ссылки на ваш сайт по-прежнему являются хорошо зарекомендовавшим себя фактором ранжирования Google в SEO.

Ссылка с другого веб-сайта является выражением доверия. Чем более релевантен этот веб-сайт для вас и чем выше авторитет, тем лучше.

Люди обычно ссылаются на контент по нескольким причинам. Чтобы создать контент, на который можно ссылаться, используйте эти возможности.

• Блогер или автор контента может захотеть процитировать важное определение, факт или статистику на странице.
• Они встраивают полезный инструмент в свой собственный, чтобы люди на их сайте могли его использовать.
• Товар/услуга могут ссылаться на ваш веб-сайт, если вы напишете положительный отзыв
• Деловой человек может дать ссылку на ваш сайт, если вы возьмете у него интервью
• Клиенты могут ссылаться на ваш сайт, потому что хотят поделиться продуктом или услугой, которую вы продаете
• Клиент мог создать пользовательский контент для вашего веб-сайта. Они хотят поделиться своим контентом со своими друзьями.

Это всего лишь несколько способов создания контента, на который можно ссылаться.

Ключевые слова

SEO сегодня — это не просто использование одного и того же ключевого слова снова и снова. Но вам по-прежнему нужны ключевые слова, чтобы:

1. Понимать, что ищут люди
2. Продемонстрируйте поисковым системам, о чем контент
3. Вовлекайте читателей/зрителей в цель контента. Таким образом, они продолжают просматривать контент
.

Создайте контент вокруг ключевых слов, которые люди ищут, связанных с вашими продуктами или услугами.

Это помогает показать поисковым системам, что вы предоставляете отличный пользовательский опыт, и улучшите свои позиции в поисковых системах.

Это не ерунда

Не так давно компании пытались выкачать кучу низкокачественного контента, чтобы улучшить позиции в поисковых системах.

Контент обычно содержал много ненужных слов, которые не соответствовали теме.

Вы ушли, задаваясь вопросом, действительно ли вы чему-нибудь научились.

Google постоянно совершенствует свой алгоритм. Он отсеивает бесполезный контент.

Чтобы продемонстрировать, что ваш контент не просто чепуха, убедитесь, что он полностью охватывает тему, которую вы собираетесь затронуть.

Предлагайте полезную информацию и советы, которые люди могут применить.

Он должен быть хорошо проработанным, увлекательным и полезным.

Достаточная длина

Длина должна быть достаточной, чтобы вы могли что-то сказать. Например, для сообщения в блоге вы не можете сказать много в 250 словах.

Но как долго ваш контент должен полностью зависеть от ваших конкурентов.

Например, в более конкурентных отраслях, таких как маркетинг и электронная коммерция, сообщения в блогах обычно занимают больше места.

Эти компании должны быть в состоянии конкурировать, чтобы иметь высокие позиции в рейтинге поисковых систем.

И лучший способ сделать это — предоставить более ценный контент, чем конкуренты, а это означает более длинные посты в блогах.

Но в некоторых отраслях, таких как грузоперевозки, статьи, как правило, все еще относительно короткие. Это еще одна причина, по которой анализ конкурентов так важен.

Вы не хотите создавать статьи из 5000 слов, если 1000 слов или меньше превзошли бы конкурентов.

То, что статья длинная, не означает, что она будет легко ранжироваться. Но у него больше шансов, чем у очень короткого фрагмента контента.

Резюме Чем больше вы оптимизируете свой контент, тем больше шансов, что он появится в этих функциях поисковой выдачи.

5. Постоянно публикуйте контент

Google предпочитает свежие, постоянно обновляемые веб-сайты.

На самом деле, если вы перестанете обновлять сайт, Google начнет деиндексировать (удалять) ваши страницы из результатов поиска.

Это может произойти всего через 6 месяцев. И нужно время, чтобы восстановиться.

Вот почему мы уделяем особое внимание постоянному обслуживанию SEO для наших клиентов или всех, кто хочет сохранить свои первые позиции в поисковых системах.

Не менее важно продолжать публиковать свежий контент.

Есть и другие способы улучшить позиции в поисковых системах с помощью SEO.

Но регулярная публикация последовательного контента на вашем веб-сайте — один из самых экономичных способов получить выгоду от поисковой оптимизации.

Создать электронную таблицу. Планируйте каждый квартал вокруг темы. Возьмите на себя обязательство создавать определенное количество материалов каждую неделю и месяц.

Различные элементы контента должны поддерживать друг друга.

Например, создайте 1 вебинар, 4 видеоролика и 12 сообщений в блоге за один месяц по широкой теме.

По мере того, как люди изучают ваш контент, они быстро находят больше контента по схожим интересующим темам, потому что вы работаете над темой.

Составьте график публикаций. Ставьте себе четкие сроки выполнения. И оставайтесь последовательным.

Начните генерировать трафик, который вам понадобится на начальном этапе. Покажите Google, что вы заслуживаете первых позиций в поисковых системах.

Видишь ли, многие понимают это наоборот. Они думают, что если они создадут контент, это просто принесет трафик.

Но Google должен убедиться, что вы можете привлечь собственный трафик, прежде чем он сочтет ваш веб-сайт достаточно авторитетным, чтобы заслужить первую страницу.

Для этого вам нужен план распространения.

6. Распространение контента

Существует множество способов распространения этого контента. Важно то, что у вас есть последовательная стратегия распространения.

Давайте рассмотрим некоторые из лучших способов распространения контента.

Обмен в социальных сетях

Распространяйте этот контент с помощью маркетинга в социальных сетях. Общайтесь с другими людьми в вашей отрасли и создайте свою аудиторию в социальных сетях.

Когда у вас есть подписчики в социальных сетях, легче распространять контент, не переплачивая за рекламу.

Реклама в социальных сетях

Поначалу у вас не будет поддержки в социальных сетях. Никто не может поделиться вашим контентом.

У вас нет подписчиков. Начните формировать эту аудиторию, используя платную рекламу в социальных сетях.

Используйте кампании трафика, чтобы привлечь внимание людей, которые иначе не увидели бы контент.

Многие люди рассматривают кампании последователей и лайков как кампании тщеславия.

Но на самом деле они очень важны. Без них никто не увидит ваш контент в начале.

Также используйте рекламу в социальных сетях для прямого распространения ключевых фрагментов контента, таких как крупные сообщения в блогах, видео или веб-семинары.

Если людям понравится, они не только отметят сайт. Они будут следить за вами в социальных сетях. Они увидят будущий контент, которым вы поделитесь.

Чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, поддерживайте актуальность рекламы, сужайте цели и используйте аналитику, чтобы отслеживать, как люди реагируют на рекламу.

А в случае сомнений рекламное агентство в социальных сетях знает, как максимизировать отдачу от инвестиций в социальные сети.

Электронная почта на основе разрешений

Последний метод распространения, который мы обсудим, — это электронная почта. Создайте систему для захвата электронных писем, когда люди посещают ваш сайт.

Затем каждый раз, когда у вас будет новый контент, которым вы хотите поделиться, отправьте его в свой список.

77 % людей говорят, что предпочитают рассылку по электронной почте на основе разрешений как основной способ общения с брендом.

Электронная почта поможет вам создать постоянный и повторяющийся трафик.

Диаграмма предоставлена ​​Optinmonster

Резюме Существует множество способов распространения этого контента, и самое главное — это наличие последовательной стратегии распространения.

7. Отслеживание эффективности веб-сайта

Теперь самое интересное. Как у нас дела?

Чтобы повысить позиции в поисковых системах, внимательно отслеживайте внедряемые вами процессы. Как они способствуют достижению ваших целей?

Или нет?

Для начала обязательно настройте Google Analytics (GA) и Google Search Console.

Они предоставят вам много ценных данных о том, как люди используют ваш сайт.

Даже если сейчас вы получаете лишь небольшое количество трафика, взгляните на него. Вот что вы можете узнать в Search Console:

• Какие поисковые запросы вы видите в

• Как часто вы появляетесь в запросах по сравнению с количеством кликов по вашему сайту

• Насколько высок ваш рейтинг в определенных поисковых запросах

• Все ли страницы, которые вы хотите показать в Google, отображаются в результатах поиска Google? Мы называем это «индексацией».

  Обратите внимание, что будут страницы, которые вы, возможно, не захотите индексировать, как страницы категорий блогов.

  Но другие страницы, если они не проиндексированы, то невидимы.

• Все ли страницы отображаются в мобильном поиске Google?

• Какие сайты ссылаются на ваш сайт?

Теперь давайте переключимся на Google Analytics.

Google Search Console поможет вам понять видимость. Google Analytics поможет вам понять, как трафик проходит через ваш сайт.

Отсюда вы увидите:

• Какие страницы посещают люди
• Сколько у вас постоянных посетителей
• Как долго люди остаются на вашем сайте
• Люди склонны переходить на другие страницы или просто уходят?
• Люди следуют определенному пути (воронке), который вы установили на сайте?
• Откуда идет трафик
• Демографическая информация

Используйте эту информацию, чтобы узнать больше о том, что людям нравится или не нравится на вашем веб-сайте.

По мере того, как вы используете эти знания для создания лучшего веб-сайта, ваша позиция в поисковой системе поднимается.

8. Адаптация к изменениям алгоритма

Google использует сложный алгоритм, чтобы решить, какие веб-сайты заслуживают ранжирования в поисковых системах.

И он определяет, какие страницы на этих сайтах заслуживают места.

На хорошем сайте не все страницы подходят.

Точный алгоритм знает только Google. Но эксперты по SEO регулярно проводят тесты, чтобы определить, что Google считает важным на веб-сайте.

Они делятся ею и обсуждают ее в Интернете и в закрытых группах.

Когда он меняется, SEO-специалисты проводят тесты, чтобы выяснить, что изменилось. Затем они адаптируют свои стратегии для поддержания рейтинга.

Теперь о неудобной части SEO. Возможно, вы слышали страшные истории о компаниях, которые получили отличные позиции в поисковых системах.

 Затем Google изменил свой алгоритм. И Пуф! Рейтинг и трафик пропали.

Важно понимать, что каждый раз, когда это происходит, это либо потому, что кто-то пытался обойти правила Google, чтобы получить рейтинг.

Или они нарушили правила Google, не подозревая, что нарушают их.

Знали они или нет, последствия одинаковы.

SEO — это долгосрочное вложение времени и/или денег. Поэтому важно, чтобы вы не совершали ошибок, которые будут стоить вам в будущем.

Например, покупка пакетов обратных ссылок. Это всегда плохо.

Даже если это может помочь вам в краткосрочной перспективе, это навсегда навредит вашему веб-сайту.

Получите эксклюзивные советы по маркетингу!

Присоединяйтесь к более чем 50 000 маркетологов, которые получают эксклюзивные советы по маркетингу, которыми мы делимся только с нашими подписчиками.

РЕГИСТРАЦИЯ

Помните, что Google рассматривает это как вотум доверия, когда кто-то ссылается на ваш сайт.

Но Google также становится умнее в определении веб-сайтов, которые делают это. В какой-то момент было проще ранжировать некачественный контент.

Теперь алгоритм лучше понимает качество контента. Он предпочитает качественный, более глубокий контент.

Понимание того, что Google хочет видеть, чтобы дать вам высшую позицию в поисковой системе, – это непрерывный процесс. Меняется.

Будьте бдительны и следите за тем, что происходит на вашем сайте. Будьте в курсе. Будьте готовы адаптироваться.

Чем дольше вы откладываете решение проблем с веб-сайтом, тем больше времени уходит на их устранение. А время — деньги, когда дело доходит до вашего сайта.

Резюме Знание того, что Google хочет видеть, чтобы дать вам первое место в поисковой системе, является непрерывным процессом, потому что он меняется.

Вот как это делается. Начните с создания адаптивного веб-сайта. Проведите анализ конкурентов.

Публикуйте регулярный высококачественный контент. И адаптируйтесь по мере изменения лучших практик SEO.

Вы тратите время и деньги, пытаясь ранжировать свой сайт с помощью SEO?

Мы можем помочь с экономически эффективными стратегиями с высокой рентабельностью инвестиций, которые работают. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам расширить свое присутствие в Интернете.

Понимание того, как работают поисковые системы

Взгляните за кулисы на загадку, которая существенно влияет на успех бизнеса. Воспользуйтесь нашим руководством, чтобы лучше понять, как работают поисковые системы.

Всемирная паутина огромна, и мы были бы совершенно не в состоянии эффективно перемещаться по ней без помощи поисковой системы. Поисковая система — это массивный инструмент, который фильтрует миллиарды страниц, чтобы определить и отобразить те из них, которые наиболее полезны для запроса пользователя. Поисковая система постоянно развивается, чтобы эффективно и точно предоставлять пользователям релевантные результаты. Когда у вас есть собственный бизнес, вы хотите, чтобы этот инструмент распознавал ваш веб-сайт таким, какой он есть, и размещал его на первой странице для соответствующего поискового запроса.

Чтобы не только привлечь трафик на свой сайт, но и превратить эти клики в конверсии, важно знать детали работы поисковой системы. Без этих знаний может произойти несколько вещей. Одним из них является то, что ваши ключевые слова могут иметь низкий рейтинг, поэтому ваш сайт не будет отображаться на первой странице результатов. Другая возможность заключается в том, что если ваш веб-сайт отображается и не соответствует запросу пользователя, они быстро уйдут с вашего сайта. Это негативно повлияет на показатель отказов и приведет к потере конверсии.

Чтобы лучше понять, как работает современная поисковая система, мы подготовили обзор нескольких компонентов, влияющих на то, как она обрабатывает результаты. Приведенная ниже информация должна помочь вам оценить свой веб-сайт и определить, как вы можете улучшить его место во Всемирной паутине. Большая часть контента будет содержать информацию, которая больше ориентирована на Google, чем на другие системы, поскольку это самая популярная поисковая система в Интернете.

Как работает поисковая система?

Первое, что нужно знать, это то, как работает поисковая система в процессе сканирования и индексирования. Благодаря этому движок будет правильно ранжировать страницы, чтобы получать наиболее полезные результаты. Вот самые основы сканирования и индексации:

Сканирование

• Лучший способ представить сканирование — представить себе пауков, расползающихся по вашему сайту и собирающих ссылки по мере их продвижения. Когда они находят одну ссылку, они следуют по этому пути, чтобы обнаружить и собрать другие. Как только они находят эти ссылки, они переносят их и сохраняют в базе данных Google.
• Хорошая навигация по сайту облегчит поисковым роботам навигацию по сайту, что поможет поисковой системе собирать точную информацию. Причина этого в том, что поисковая система учитывает простоту использования для пользователей, и они вряд ли ранжируют сайт, на котором сложно ориентироваться. Вы можете улучшить сканирование, если у вас есть надежная карта сайта, так как представленная здесь информация поможет повысить эффективность сканеров.
• В некоторых случаях сканер не может перемещаться по вашему сайту, что может иметь негативные последствия, хотя это зависит от случая. Поисковая система не будет сканировать страницы, не прошедшие индексацию, и пользователи могут намеренно сделать так, чтобы определенные страницы не индексировались.

Индексирование

• Когда поисковые роботы получают ссылки с сайта, они затем приступают к их индексации, что, по сути, включает в себя сохранение их в огромной базе данных. Сканер должен проиндексировать страницу, чтобы она появилась в поисковой системе, а это означает, что страница, которую сканер не проиндексировал, не может отображаться ни для каких искомых запросов.
• Вы можете узнать, проиндексирован ли ваш сайт, используя «сайт:» перед URL-адресом вашего сайта в строке поиска. По сути, если ваш сайт — «examplepage.com», вы хотите ввести «site:examplepage.com» в строку поиска. Когда вы введете это, появится страница со всеми проиндексированными страницами вашего сайта.
• В некоторых случаях Google может запретить индексировать свой сайт, чего можно добиться с помощью тега noindex. Владельцы сайтов могут использовать noindex на страницах с небольшим содержанием, таких как страница «о нас» или страницы входа.

Как поисковая система генерирует результаты поиска

В этом разделе мы обрисовываем все, что ищет поисковая система при выполнении поиска. Задачи, которые поисковая система выполняет за доли секунды между моментом, когда мы нажимаем Enter, и появлением страницы с результатами, кажутся почти невыполнимыми. Приведенные ниже элементы являются одними из ключевых моментов, на которые обращает внимание поисковая система, пытаясь найти страницы, которые лучше всего удовлетворят потребности пользователя.

Релевантность и ключевые слова

Ключевые слова — это то, что в конечном итоге помогает поисковой системе быстро фильтровать веб-сайты и определять полезные страницы. Каждый день Google, крупнейшая поисковая система, работает над совершенствованием формулы, которая преобразует наш запрос в результаты. Ниже приведены основные ключевые слова:

• Позже в этой статье мы обсудим анатомию страницы результатов поисковой системы, особенно Google. Однако первое, что нужно знать, это то, что Google ищет ключевые слова для курирования этой страницы. Ключевые слова являются огромным фактором, когда дело доходит до работы поисковой оптимизации. Например, если вы продаете подержанные шины, вы хотите, чтобы ваша страница отображалась при поиске по таким словам, как «подержанные автомобильные шины», «подержанные зимние шины» или «недорогие грузовые шины». Когда пользователи выполняют поиск по этим запросам, Google извлекает авторитетные сайты из своего индекса, чтобы показать их пользователям.
• Когда дело доходит до ключевых слов, вы можете услышать о ключевых словах с коротким и длинным хвостом. Если вы продаете подержанные шины, это большой рынок, что затрудняет получение одной из желанных первых позиций в поисковой выдаче. В этом случае вы можете сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, так как это сужает результаты и повышает вероятность того, что кто-то увидит ваш сайт и произойдет конверсия. Например, вместо таргетинга на ключевое слово «подержанные зимние шины» вы можете рассмотреть вариант «подержанные зимние шины для автомобиля 2009 г.Хонда Аккорд».

Технические аспекты

Еще один элемент, на который Google обращает внимание при выполнении поиска, — это различные технические аспекты сайта и то, как они влияют на работу пользователя. Две важные вещи, на которые он будет обращать внимание, включают скорость сайта, а также его удобство для мобильных устройств.

Авторитет страницы

Авторитет страницы чрезвычайно важен, когда речь идет о том, как она работает в поисковой системе. Итак, что такое авторитет страницы и как его повысить?

По сути, авторитет страницы — это то, как отдельная страница выглядит в глазах Google, и это влияет на ее позиции в поисковой выдаче. Важно отметить слово страница в авторитетности страницы. То, насколько хорошо работает отдельная страница, не отражает авторитет всего сайта — это авторитет домена.

Один из самых эффективных способов повысить авторитетность страницы — это обратная ссылка, когда внешняя страница будет ссылаться на страницу вашего сайта. Скажем, у нас есть сайт подержанных шин, используемый в качестве примера выше, и 20 разных веб-сайтов имеют ссылку, которая ведет на одну и ту же страницу на вашем веб-сайте. Когда Google сканирует эти другие страницы, они принимают к сведению тот факт, что некоторые люди считают эту конкретную страницу о шинах на вашем сайте полезной. В результате Google берет эти вотумы доверия и использует их, чтобы поднять вашу страницу в поисковой выдаче.

Важной частью любой SEO-кампании является создание обратных ссылок, когда другие надежные веб-сайты указывают на ваш. Пока вы будете следовать лучшим методам белой шляпы, о которых мы подробно расскажем ниже, вы можете обнаружить, что авторитет вашей страницы начинает расти.

Местный и общенациональный поиск

Важно знать, как SEO работает по-разному для местного и национального поиска. Есть разница между поиском новой пары обуви и службой доставки пиццы, и Google хочет иметь возможность различать эти два разных типа услуг. Google основывает национальный поиск на таких факторах, как ключевые слова и обратные ссылки. Хотя локальный поиск может выиграть от того же, есть несколько других факторов, которые вступают в игру. Среди них могут быть следующие:

• Подтверждение Google My Business
• Очистить контактную информацию на вашем сайте
• Насколько далеко ваш бизнес находится от местоположения искателя
• Ключевые слова на основе местоположения

Если вы подписываетесь на рекламную компанию и ведете местный бизнес, важно приобрести местный пакет. Невежественная реклама на национальном уровне с местным бизнесом может привести к потраченным впустую деньгам и неспособности достичь запланированных результатов.

Понимание результатов поиска Google Страница

Теперь, когда вы понимаете, как Google отображает результаты поиска, вы захотите узнать об анатомии страницы результатов поисковой системы или, как многие знают, SERP. В этой ситуации мы стремимся дать общее представление о том, что вы видите на странице поиска, а также о том, как это может повлиять на пользователей.

Разметка схемы

Разметка схемы — это метод поисковой оптимизации, который, к сожалению, недоиспользуется многими предприятиями. Это метод, который вы можете использовать для улучшения фрагмента вашего бизнеса, который отображается в поисковой выдаче. Скажем, мы возьмем наш бизнес по продаже подержанных шин и сделаем его местным. Чтобы предоставить пользователям больше информации о вашем бизнесе, чтобы помочь им решить, следует ли нажимать на вашу страницу, вы можете добавить микроданные в свой HTML. Эти микроданные помогают Google не только читать ваш контент, но и лучше его понимать. Таким образом, когда пользователи ищут «магазин подержанных шин рядом со мной», они могут увидеть количество ваших отзывов, а также ваш адрес или номер телефона. Фрагменты, содержащие разметку схемы, являются расширенными фрагментами.

Заголовки

Ваш заголовок невероятно важен, так как это первое, что пользователь увидит на странице поисковой выдачи. Во многих случаях вы захотите, чтобы ваш заголовок был вашим ключевым словом, и он должен быстро привлекать внимание читателя. Заголовки могут быть сложными, потому что они должны быть краткими, лаконичными и уникальными. Хотя на самом деле не существует определенного стандарта для заголовков, многие рекомендуют, чтобы они содержали от 40 до 60 символов или около 600 пикселей. Если у вас слишком длинный заголовок, Google может его обрезать, и он вряд ли привлечет внимание пользователя.

Мета-описания

Мета-описание — это текст, добавляемый в HTML-код, который дает краткое описание страницы, которую вы собираетесь посетить. Это отображается под заголовком страницы в поисковой выдаче. Важно, чтобы мета-описание содержало важную информацию всего в нескольких словах. Это должен быть привлекательный контент, и вы должны быть уверены, что он достаточно короткий, чтобы Google не обрезал его в поисковой выдаче — многие метаописания содержат от 140 до 160 символов. Ниже приведены несколько пунктов, которые должно включать в себя метаописание: 9.0003

• Призыв к действию
• Релевантные ключевые слова
• Точное описание того, что пользователь может ожидать при нажатии
• Прочная, уникальная копия
• Активный голос

Featured Snippets

Еще одна вещь, которую вы часто можете найти на странице поиска, — это Featured Snippets. Это поле, которое появляется в верхней части страницы поиска, чтобы быстро дать пользователям ответ, который они ищут. Страницы, которые получают место в избранном фрагменте для определенного поискового запроса, могут столкнуться с большим притоком трафика. Таким образом, для любого, у кого есть SEO-кампания, невероятно важно использовать методы, необходимые для ее получения. Существует несколько различных типов избранных фрагментов, а именно: 9.0003

• Список : этот тип фрагмента может быть нумерованным или маркированным списком, который дает ответы на такие вопросы, как «распространенные симптомы простуды» или «лучшие музеи Чикаго».
• Параграф : Фрагмент абзаца — это когда ответ, который кто-то ищет, требует более подробного ответа. Например, они могут искать такие фразы, как «что делает плотник» или «что такое избранный фрагмент». Google может сканировать статью на наличие соответствующих ключевых слов и отображать абзац, в котором вся необходимая информация сжата в одну строку.
• Видео : В некоторых случаях вместо текстового фрагмента вы можете встретить видео. Это часто происходит, когда Google распознает ваш запрос как более подходящий для визуального примера, а не текстового. Примером поиска, который выдает фрагмент видео, может быть «как подстричь себе челку».

Платная реклама и обычные результаты

Когда вы вводите поисковый запрос, вы часто будете видеть спонсируемые результаты перед обычными. Вы можете получать платные поисковые запросы через контекстную рекламу, а также использовать SEO для улучшения своего рейтинга с помощью органических результатов. Ниже приведены несколько плюсов каждого варианта:

Платная реклама

• Платная реклама ранжируется в момент совершения платежа, поэтому вам не нужно ждать месяцами, чтобы увидеть результаты.
• Вы можете платить за показ объявлений по определенным ключевым словам, гарантируя, что ваши ссылки увидит нужная аудитория.
• Вы можете анализировать свои результаты в режиме реального времени.
• Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Результаты органического поиска

• Многие пользователи больше доверяют ссылкам, ранжирование которых не связано с ценником.
• Поскольку деньги не задействованы, ваше объявление не исчезнет, ​​как только вы перестанете платить.

Об алгоритмах Google

Алгоритмы Google — это чудовищная тема, и могут потребоваться часы, чтобы полностью понять множество нюансов, стоящих за ними. К счастью, даже самое базовое понимание может помочь вам улучшить вашу SEO-кампанию. Короче говоря, алгоритм поиска — это инструмент, который фильтрует миллиарды веб-страниц в своем индексе, чтобы найти наиболее релевантные результаты. Google постоянно вносит обновления в свой алгоритм, чтобы предоставлять удобные для пользователя результаты. Некоторые из вещей, которые учитывает алгоритм, включают следующее:

• Ключевые слова
• Местоположение
• Настройки
• Официальные страницы

Об обновлениях

Google регулярно обновляет свой алгоритм. Таким образом, нам сложно знать каждую деталь о каждом обновлении, но каждое из них влияет на то, как работает процесс поиска. Для некоторых большие обновления могут иметь крайне негативное влияние на их веб-сайт; однако обычно это можно определить по тому, следуете ли вы лучшим практикам. Одним из ярких примеров этого является обновление Google Medic.

The Medic Update — масштабное обновление Google, запущенное в августе 2019 года. Многие сайты, затронутые этим обновлением, были сайтами, продающими товары медицинского назначения. Хотя Google создавал обновление не только для сайтов, связанных с медициной, многие из них сильно пострадали. Причина этого в том, что Google хочет продвигать веб-сайты качественно и надежно. Любые веб-сайты, которые продвигают продукты, которые могут поставить под угрозу здоровье человека, или предлагают результаты без одобрения профессионала, получат удар за то, что не окажут положительного влияния на пользователей. У веб-сайтов, которые практиковали белое SEO, не было особых причин для беспокойства по поводу этого обновления, поскольку они остались относительно незатронутыми.

Белое SEO

Если вы хотите улучшить свои результаты в поисковой выдаче, но не имеете базового понимания белого SEO, лучше сначала провести соответствующее исследование. Затем оцените, соответствует ли ваш сайт этим правилам. Любой, кто хочет сохранить свой рейтинг и улучшить трафик, должен знать разницу между белым, серым и черным SEO. Ниже приводится краткий обзор каждого из них:

• Белое SEO : когда кто-то практикует белое SEO, они создают контент, в котором пользовательский опыт является их главным приоритетом. Чтобы считать, что ваша работа соответствует практике белых шляп, вы должны играть по правилам Google. Белая шляпа включает в себя такие факторы, как регулярное создание качественного контента, использование ключевых слов только в случае необходимости и внимание к карте сайта. Контент должен быть четким, точным и простым для понимания.
• Серое SEO : серое SEO означает, что владелец веб-сайта идет по тонкой грани, когда дело доходит до правил Google. Они подыгрывают, чтобы пройти, но Google также может наказать их, если они не будут осторожны. Скорее всего, любой, кто практикует серый, не использует ссылки ненадлежащим образом — они просто недостаточно хорошо попадают в цель, чтобы квалифицироваться как практика белой шляпы.
• Black Hat SEO : любой, кто практикует черную шляпу, не выглядит хорошо в глазах Google, и именно на них обновление, скорее всего, негативно повлияет. Это связано с такими факторами, как некачественный контент, наполнение ключевыми словами и покупка ссылок.

Можно ли избежать обновлений?

Нельзя сказать, что можно полностью избежать одного из обновлений Google, так как никто не может точно предсказать, что выйдет. Тем не менее, практика белого SEO — лучший способ защитить себя от негативных последствий. В конечном счете, каждое обновление, выпущенное Google, направлено на улучшение пользовательского опыта. Итак, если это ваша основная цель, можно с уверенностью ожидать, что ваш сайт останется относительно свободным от каких-либо негативных последствий.