• Что такое позиционирование в поисковых системах?
• Позиционирование в поисковых системах против поисковой оптимизации?
• Как поисковая система определяет позицию страницы?
• Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?
• Улучшение позиционирования в поисковых системах

Обзор

• Что такое позиционирование в поисковых системах?
• Позиционирование в поисковых системах против поисковой оптимизации?
• Как поисковая система определяет позицию страницы?
• Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?
• Улучшение позиционирования в поисковых системах

Изучайте новый урок стартапа каждый день

Получить приложение:

Зарегистрируйтесь, чтобы создавать лучшие моменты.

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Проще говоря, позиционирование в поисковых системах определяется как процесс оптимизации веб-страниц, чтобы они занимали хорошие позиции в поисковых запросах. По сути, это непрерывный процесс восхождения по лестнице поискового рейтинга, чтобы в конечном итоге занять первое место.

Позиционирование в поисковых системах имеет ряд компонентов на странице, но наиболее важным из них является контент.

Команды чаще всего оптимизируют веб-страницы, помня о Google. Но практика оптимизации может быть выполнена для любой поисковой системы, такой как Bing или Yahoo.

В центре процесса позиционирования в поисковых системах находится основное органическое ключевое слово. Цель здесь состоит в том, чтобы оптимизировать веб-страницу таким образом, чтобы страница в конечном итоге занимала верхнюю позицию по этому конкретному ключевому слову.

Естественно, страницы с более высоким рейтингом посещают большее количество посетителей. Таким образом, позиционирование в поисковых системах, по сути, помогает веб-сайтам увеличить свой органический трафик и, в свою очередь, их CTR (рейтинг кликов).

Большинство маркетологов считают, что оптимизация на странице — это разовое усилие, которое, однажды выполненное хорошо, принесет плоды навсегда. Но позиционирование в поисковых системах — это непрерывный процесс, который не только помогает страницам занимать более высокие позиции, но и помогает поддерживать текущий рейтинг. Это требует периодического обслуживания для оптимизации изменяющейся динамики и внесения необходимых корректировок.

Существует ряд процессов, помогающих достичь этой цели. Мы обсудим эти методы в дальнейших частях статьи.

Разница между позиционированием в поисковых системах и поисковой оптимизацией?

Позиционирование в поисковых системах, по сути, является частью более популярного термина поисковая оптимизация. Хотя эти термины очень тесно связаны между собой, между ними есть несколько тонких отличий.

Проще говоря, все позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах.

SEO фокусируется не только на оптимизации на уровне страниц. Это гораздо более широкий термин, который не только поддерживает усилия по позиционированию в поисковых системах, но и фокусируется на оптимизации на уровне домена. Типичная стратегия SEO будет включать в себя процессы для получения обратных ссылок, улучшения времени отклика, построения внутренних ссылок, исследования конкурентов и многих других аспектов. Следовательно, это повысит авторитет домена веб-сайта.

При высоком авторитете домена усилия поисковых систем по позиционированию могут принести ощутимые результаты в виде релевантного трафика на отдельные веб-страницы. Тем не менее, позиционирование в поисковых системах связано только с целью повышения рейтинга веб-страницы. Таким образом, здесь объем ограничен, но сфокусирован.

Вы можете думать о поисковой оптимизации как о прочной инфраструктуре здания. Здесь позиционирование в поисковых системах будет связано с архитектурными компонентами или дизайном здания. Без фундамента любые дополнительные изящные конструкции не будут иметь значения для функции здания. Но, с другой стороны, сильная инфраструктура может усиливать и поддерживать все архитектурные компоненты и дизайн.

Как поисковая система определяет позицию страницы?

Теперь вам, наверное, интересно, как этим поисковым системам удается определять рейтинг страницы для поискового запроса. Работа алгоритма поисковой системы чрезвычайно сложна. Но, тем не менее, базовая идея может помочь в ваших усилиях по SEO.

Поисковые системы в первую очередь определяют рейтинг веб-страницы посредством процессов сканирования, индексации и ранжирования. Процесс начинается со сканирования, когда поисковые системы используют поисковые роботы для просмотра всех веб-сайтов в Интернете.

Поисковые роботы выполняют задачу индексации отдельных веб-страниц и сайтов, на которые они ссылаются. Индексация — это, по сути, способ, с помощью которого поисковые системы упорядочивают информацию на основе ее релевантности, чтобы они могли быстро отображать результаты для любого конкретного поискового запроса.

• Плотность ключевых слов
• Размещение ключевого слова в URL, h2, слаге, заголовке и мета-описании
• Авторитет темы сайта
• Авторитет домена сайта
• Обратные ссылки на веб-страницу и сайт
• Читаемость содержимого
• Географическое положение пользователя

На основе этих атрибутов поисковая система присваивает позицию веб-странице. Таким образом, в этом контексте позиционирование в поисковых системах — это метод, используемый для оптимизации этих атрибутов для повышения рейтинга веб-страницы.

Как узнать позицию веб-страницы в поисковой системе?

Существует ряд различных инструментов, которые можно использовать для определения средней позиции веб-страницы в поисковой системе. Google Search Console — один из таких инструментов, который очень часто используется.

Но ранжирование веб-страницы по определенному ключевому слову — это динамический показатель, который меняется со временем. Таким образом, одним из основных условий поддержания рейтинга ваших веб-страниц является периодическое отслеживание позиции, а также периодическая повторная оптимизация.

Основной причиной падения рейтинга могут быть битые ссылки или действия конкурентов. Неработающие ссылки обычно могут появляться, если ваш сайт недавно подвергся редизайну. Поэтому очень важно принять меры предосторожности для обеспечения целостности структуры URL.

Что касается действий конкурентов, веб-сайты могут использовать специальные инструменты для отслеживания всех действий конкурентов, чтобы затем разработать стратегию, если есть какие-либо причины для беспокойства.

Как улучшить позиции в поисковых системах?

Прежде чем мы углубимся в различные способы улучшения позиций в поисковых системах, давайте сначала разберемся в различных функциях поисковой выдачи.

Характеристики SERP — это, по сути, различные компоненты, которые составляют результат SERP для ключевого слова. Примеры так называемых функций SERP:

1. Избранные фрагменты
2. Результаты поисковой выдачи видео
3. Люди также спрашивают
4. Главные новости
5. Пакет изображений

Поскольку поисковая выдача не состоит из простого списка результатов органического поиска, повышение рейтинга — это не линейный путь к вершине. Здесь веб-сайты могут стремиться получить расширенные фрагменты (страница отображается с дополнительной информацией) и даже несколько раз ранжироваться по одному запросу.

Существует несколько распространенных методов, используемых для улучшения рейтинга веб-страниц в поисковых системах, которые мы подробно рассмотрим ниже.

1. Повторная оптимизация контента на странице

Если вы задались целью улучшить поисковый рейтинг для всех ваших неэффективных веб-страниц, то начать с повторной оптимизации их контента на странице, вероятно, будет лучшим способом. Вы можете переработать существующий контент несколькими способами.

Во-первых, вы можете узнать ключевое слово, по которому ранжируется ваша страница, и убедиться, что страница оптимизирована для этого конкретного ключевого слова. Это будет включать в себя проверку плотности ключевых слов, чтобы увидеть, присутствует ли ключевое слово во всех нужных местах. Использование связанных ключевых слов (по которым ваша веб-страница, вероятно, ранжируется) также может помочь.

Во-вторых, если ваш блог немного устарел, вы можете поработать над обновлением контента. Улучшение читабельности вашего контента, скорости страницы и общего удобства использования UX также может улучшить позицию в поиске.

2. Разверните стратегию построения внутренних ссылок

После того, как вы исчерпали все способы улучшения контента на странице, вы можете перейти к созданию надежной системы внутренних ссылок. Стратегия внутренних ссылок существенно облегчит сканирование вашего веб-сайта, а также повысит общий авторитет вашего сайта.

Внутренние ссылки могут быть либо встроены непосредственно в ваш основной контент, либо висеть на боковой панели вашей страницы. Использование якорных текстов, подобных ключевым словам, для добавления ссылок может помочь поисковым системам определить, о чем связанная страница. Используя правильные якорные тексты, читатели также могут переходить на другие релевантные страницы.

3. Оптимизация для отображения в «Избранных фрагментах»

Для любого результата поиска Google большинство пользователей обращаются к содержимому, отображаемому в «Избранных фрагментах», чтобы либо просмотреть другие результаты, либо даже полностью пропустить остальную часть страницы. . Мы все знаем, что мы с большей вероятностью нажмем на первый результат, если избранный фрагмент точно соответствует нашему запросу.

Следовательно, логично, что веб-сайты стремятся попасть в раздел фрагментов. Один из способов увеличить шансы на это — оптимизировать часть контента вашей страницы таким образом, чтобы он идеально вписывался в окно избранных фрагментов. Вы можете сделать это, добавив изображения, наиболее релевантные поисковому запросу, или кратко ответив на запрос простыми словами.

Если веб-страница представляет собой руководство, вы можете добавить раздел, в котором кратко рассматриваются все основные моменты. Для изображений вы можете добавить ключевое слово в «альтернативный текст», чтобы поисковая система знала, о чем изображение.

Взгляните на эти истории неудачных стартапов!

Popcorn Time — это многоплатформенный бесплатный BitTorrent-клиент со встроенным медиаплеером. Приложение представляет собой бесплатную альтернативу сервисам потокового видео на основе подписки, таким как Netflix.

Прочитать всю историю

Время попкорна

2014-2022 гг.

Что такое позиционирование в поисковых системах и почему это важно?

Как и большинство компаний, вы можете создавать веб-сайты и контент, чтобы как можно больше людей могли просматривать его в Интернете. С этой целью в ваших интересах попытаться вывести свой веб-сайт на первую страницу результатов поиска. Но имеет ли значение ваше место на этой странице результатов? Собираетесь ли вы получить больше трафика, находясь на втором месте, а не на шестом? Насколько на самом деле важно позиционирование в поисковых системах? А как насчет дополнительных функций, таких как результаты видео и избранные фрагменты? В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое позиционирование в поисковых системах?
• Как работает позиционирование в поисковых системах?
• Почему так важно позиционирование в поисковых системах?
• Отличается ли позиционирование в поисковых системах от SEO?
• Как определить позицию страницы в поисковых системах?
• Как улучшить позиционирование в поисковых системах

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это непрерывный цикл оптимизации веб-страниц для повышения их позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Это также касается оптимизации этих страниц, чтобы получить более доступные результаты в поисковых системах для большего количества запросов. Он фокусируется на отдельных страницах, а не на совершенствовании вашего сайта в целом, как вы делаете с поисковой оптимизацией (SEO). Ваш рейтинг в поисковых системах зависит от ключевых слов и фраз, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. Легитимность и структура вашего веб-сайта также оказывают влияние.

Как работает позиционирование в поисковых системах?

Каждая поисковая система использует собственный алгоритм для анализа структуры веб-сайта, содержания и связи с другими сайтами. Возможно, вы лучше всего знакомы с алгоритмом Google, потому что эта поисковая система является одной из самых популярных и о ней доступно много информации. Google не единственный, но если вы пытаетесь оптимизировать свое позиционирование в поисковой системе, соблюдение правил для хорошего ранжирования в Google может помочь вам и в других поисковых системах, потому что принципы схожи.

Чтобы выбрать расположение сайтов для каждого поискового запроса, движки сначала начинают сканирование сети, чтобы выяснить, какая информация существует. Они индексируют все найденные веб-страницы и сайты, на которые они ссылаются. Когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, он фактически просматривает этот индекс страниц. Страницы результатов поисковой системы (SERP), которые видят пользователи, создаются на основе того, что программа считает релевантным заданному вопросу или введенному ключевому слову. Факторы, которые могут повлиять на то, какие страницы извлекает поисковая система, включают:

• Использование и плотность ключевых слов или фраз
• Синонимы ключевых слов и связанные темы на странице
• Обратные ссылки на страницу с других сайтов
• Расположение ключевых слов в URL-адресах, метаописаниях и тегах заголовков и техническое SEO
• Надежность сайта
• Истории поиска
• Местоположения искателя

Поисковая система использует эти и другие факторы, чтобы присвоить числовую оценку каждому элементу в индексе и решить, какие страницы отображать самые высокие в результаты, достижения. Можно оставаться на видном месте в поисковых системах, если ваша страница получает стабильный поток трафика и сохраняет работоспособность всех своих рабочих частей.

Почему так важно позиционирование в поисковых системах?

Исследование Backlinko показало, что первые три результата в поисковой выдаче получают наибольшее количество кликов из всех результатов по ключевому слову. Но поисковая выдача больше не содержит только ссылок. Речь идет не только о том, чтобы подняться выше на странице, как в спортивной таблице лидеров. Вы подключаетесь к избранным фрагментам, главным новостям, интеллектуальному поиску и результатам видео. С этими дополнительными частями SERP недвижимости вы можете попытаться несколько раз занять место на первой странице в разных областях, а не только из вашего обычного списка ссылок.

Это может быть надежным способом повысить шансы на повышение рейтинга кликов (CTR). Чем больше людей посещает ваш сайт, тем больше у вас шансов продать свои товары и услуги или создать новые партнерские отношения. Вы можете сделать это, имея высокий CTR, то есть люди видят ваше объявление, нажимают на него и находят ваш сайт. Это может быть еще более важно, если вы ориентируетесь на более молодую аудиторию, которая лучше разбирается в Интернете. У них могут быть более высокие ожидания относительно того, как они ожидают, что контент будет отображаться в Интернете.

Отличается ли позиционирование в поисковых системах от SEO?

Изображение с Unsplash от @nisoncorpreso

Все позиционирование в поисковых системах — это SEO, но не все SEO — это позиционирование в поисковых системах. Да, это предложение немного сбивает с толку и больше похоже на доказательство геометрии, чем на простой английский, но это правда. Позиционирование в поисковых системах — это подпроцесс SEO. Особое внимание уделяется более высокому рейтингу определенных страниц. У SEO есть более широкие передовые методы, такие как создание карт сайта, чтобы сделать ваши URL-адреса более доступными для обнаружения, и проведение углубленного исследования ключевых слов. Позиционирование в поисковых системах — это обычно то, что вы делаете после того, как уже создали и реализовали хороший план SEO.

Как определить позицию страницы в поисковой системе?

Google Search Console – полезный инструмент, если вы хотите определить позицию страницы в поисковой системе в рамках программы и индекса. Раздел производительности инструмента ранжирует распространенные запросы для вашего веб-сайта и сообщает вам, какие страницы или фрагменты контента занимают место в поисковой выдаче в Google для этого запроса. Вы можете просмотреть фактические страницы, щелкнув ключевое слово, а затем щелкнув вкладку страниц.

Знать, что этот инструмент существует, и узнавать, как его использовать, полезно и важно, потому что он не только сообщает вам ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, но и сообщает вам точные страницы, чтобы вы могли работать над их оптимизацией, чтобы получить лучшее позиционирование. . Ранжирование может меняться со временем, поскольку поисковые системы индексируют новые страницы, поэтому наличие инструмента, позволяющего отслеживать эти изменения, может помочь в ваших усилиях по оптимизации.

Связанный:   Как использовать Google Search Console

Как повысить позиции в поисковых системах

Выполните следующие действия, чтобы улучшить позиции в поисковых системах для определенных страниц вашего веб-сайта:

1. Повторная оптимизация Ваш контент

Убедитесь, что вы оптимизировали контент, который уже существует на ваших сайтах и ​​платформах, для SEO и последних обновлений и правил. Еще важнее убедиться, что ваши страницы с самым высоким рейтингом как можно ближе к совершенству. Это связано с тем, что если Google уже считает, что ваш сайт релевантен целевому ключевому слову, оптимизация и внесение улучшений на страницу может поднять его еще выше. Важно повторно оптимизировать контент на регулярной основе, чтобы убедиться, что вы всегда занимаете как можно более высокое место в рейтинге благодаря обновлениям алгоритмов и другим изменениям.

Тип оптимизации может зависеть от страницы, содержания и ключевых слов. Если вы считаете, что сама страница работает не так хорошо, как могла бы, вы можете провести внутреннюю оптимизацию, чтобы сделать ее более функциональной или визуально привлекательной. Если контент устарел, вы можете обновить его. При повторной оптимизации отдельной страницы рассмотрите следующие способы корректировки содержимого:

• Обновите статистику за последние два года, добавив новую информацию, если она доступна
• Сократите абзацы введения и заключения, где это возможно
• Ответьте на вопросы, заданные в заголовках и подзаголовках в первом предложении после заголовка
• Убедитесь, что длина фрагмента не влияет на ясность, и скорректируйте соответствующим образом
• Добавьте дополнительные заголовки и подзаголовки, где это применимо

2. Ссылка для внутреннего использования

Добавьте внутренние ссылки на самые авторитетные страницы вашего веб-сайта. Сделайте так, чтобы эти ссылки указывали на страницы, на которых вы пытаетесь повысить позиции в поисковых системах. Если вы еще не знаете, какие страницы вашего сайта имеют наибольший авторитет ссылок, вам может помочь инструмент SEO, такой как Ahrefs . Убедитесь, что вы используете анкорный текст с ключевыми словами для своих ссылок. Это помогает Google понять, о чем ваша страница, и дает подсказки о ваших целевых ключевых словах.

Например, если вы ссылаетесь на страницу, на которой обсуждается, как погасить студенческие ссуды, это может быть ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться в поиске. Вы можете использовать комбинацию этих слов в якорном тексте внутренней ссылки, чтобы дать Google или другим поисковым системам представление о теме страницы.

Связанный:   20 лучших инструментов SEO

3. Сосредоточьтесь на органической кликабельности

Google использует органический CTR, чтобы определить, какие результаты наиболее релевантны для показа пользователям. Средний CTR, который вы регистрируете для своего сайта в Google, отображается в Search Console. Для большинства страниц и сайтов средняя позиция, вероятно, находится где-то между 2% и 4%. Рейтинг от 5% до 7% говорит Google, что ваш сайт чрезвычайно популярен. Это может помочь вам подняться на несколько позиций в поисковых системах.

Один из быстрых и простых способов повысить органический CTR для старых и новых материалов – это выполнить поиск в Google Ads по той же теме, что и ваша страница, и прочитать эти фрагменты и фрагменты контента. Компании тратят много денег на эти объявления, чтобы на них кликали. Вы можете следить за тем, что они делают, чтобы получать эти клики органически, не платя денег.

4. Следите за своими основными веб-показателями

Основные веб-показатели — это еще один отчет Search Console, который расскажет вам больше об эффективности вашей страницы, используя «реальные» данные или данные Google Chrome, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Это не прямой сигнал ранжирования для позиционирования или оптимизации поисковой системы, но все, что вы можете сделать, чтобы сделать Google счастливым, облегчает вашу жизнь, когда дело доходит до попытки занять высокое место в поиске.

Core Web Vitals может сообщить вам информацию о пользовательском опыте на ваших веб-сайтах, такую ​​как скорость страницы или логическая структура вашего контента. Чем проще людям будет ориентироваться и находить то, что они ищут на вашем сайте, и насколько быстро они смогут это сделать, это может побудить их продолжать возвращаться к вам за дополнительной информацией. Если они увидят ваши ссылки в поиске, они с большей вероятностью перейдут по ней. Это полезно в целом, но из-за его связи с органическим CTR это также может помочь вашему позиционированию в поисковых системах.

5. Ранжируйте более одного раза по одному ключевому слову

В зависимости от вашей отрасли или ниши вы можете создать много контента или иметь несколько страниц на своем веб-сайте, которые на самом деле посвящены очень похожим темам. Хотя обычно идеально пытаться ранжироваться только по одному ключевому слову на часть или страницу, вы можете заметить, что у вас есть возможность оптимизировать несколько страниц для одного и того же ключевого слова. Это может помочь увеличить количество вашего контента на первой странице поисковой выдачи.

Одним из способов сделать это может быть внутренняя ссылка. Размещайте связанные ссылки с одной страницы по похожей теме на другую и обратно. Это не гарантия того, что это сработает, но попробовать полезно, это еще один инструмент для вашей стратегии.

6. Выберите длину ключевого слова

Как для нового контента, так и для повторной оптимизации существующих страниц учитывайте длину и тип используемых ключевых слов. У вас больше шансов получить более высокий рейтинг по определенным ключевым фразам, чем по более коротким ключевым словам с большим объемом поиска. Например, вы можете попытаться ранжироваться по ключевой фразе с длинным хвостом «почему SEO имеет значение», а не по короткому ключевому слову «SEO». Более конкретные ключевые слова также могут иметь меньше дополнительных разделов на странице SERP, например результаты видео.

Если вы хотите получить еще больше информации о поиске пробелов в ключевых словах и о том, как вы можете улучшить свою игру по исследованию ключевых слов, попробуйте инструмент анализа контента CopyPress . Мы можем изучить позиционирование ключевых слов для вас и ваших конкурентов, чтобы найти пробелы в вашей стратегии и помочь вам найти правильные ключевые слова для нового контента и повторной оптимизации. Наша специализация — создание контента, который вам нужен, чтобы вас заметили в поисковой выдаче, и повышение вашего положения в поисковых системах для определенных страниц и тем.

НА ЧЕМ СЛЕДУЕТ СОСРЕДОТОЧИТЬСЯ В КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГЕ?

БЕСПЛАТНЫЙ отчет: Будьте уверены в себе
Следующие шаги в контент-маркетинге

Получите индивидуальный анализ контента для вашего бизнеса, включая
ваши преимущества перед конкурентами. Посмотрите, где вы можете
оказать наибольшее влияние на свой контент-маркетинг!

«*» указывает на обязательные поля

Мы ценим вашу конфиденциальность. Период.

7. Обновление неработающих ссылок

Если вы хотите сохранить свое высокое органическое позиционирование в течение длительного времени, важно периодически проверять ссылки на странице, чтобы убедиться, что они все еще работают. Это может быть проще для ваших внутренних ссылок, особенно если вы знаете, что не изменили URL-адрес страницы. Также важно проверять внешние ссылки, чтобы убедиться, что они не битые. Ваши инструменты SEO могут помочь вам более эффективно находить неработающие ссылки. Хотя это может не повлиять на пути на вашем собственном сайте, это может ухудшить взаимодействие с пользователем, что может привести к тому, что люди уйдут и не будут нажимать ваши ссылки в поисковой выдаче.

8. Обновить метатеги

Метатеги появляются не на самих страницах, а в исходном коде. Это информация, которую поисковые системы сканируют, чтобы узнать больше о ваших страницах и контенте. Полезно включить самые популярные ключевые термины и заманчивое резюме в тег заголовка и метаописание. Со временем популярные термины или даже допустимая длина метатегов могут измениться. Их обновление может помочь сохранить актуальность вашего контента как для поисковых роботов, так и для поисковых роботов.

9.

Избранное изображение — это одно из первых, что видит пользователь на странице или в статье в поисковой выдаче. Ваше избранное изображение должно иметь какое-то отношение к теме, которую вы обсуждаете. Убедитесь, что вы намеренно установили избранное изображение для каждой страницы, а не позволили веб-конструктору или издательской программе выбрать его за вас.

В зависимости от содержимого страницы может быть выбрано изображение, которое выглядит неуместным или вырванным из контекста. Это может снизить доверие к вам со стороны аудитории и привести к тому, что пользователи не будут нажимать на ваш контент. Это снижает органический CTR и снижает ваши шансы на более высокое позиционирование в поисковых системах.

10. Рассмотрите новые стратегии содержания

Если вы сделали все возможное, чтобы улучшить позиции в поисковых системах с помощью существующего контента, и даже добились успеха, вы все равно можете рассчитывать на улучшение результатов с каждой новой страницей или фрагментом контента.