Содержание

Как найти аудиторию для рекламы во ВКонтакте

Успех рекламной кампании зависит от сбора целевой аудитории, точнее ее сегментов. Опытные маркетологи знают, что деление аудитории на сегменты помогает увеличить эффективность рекламных кампаний.

3 причины для сегментации аудитории:

  • Аудитория может состоять из нескольких целевых групп, у которых различается мотивация, потребности и путь к покупке.
  • Выделение сегментов помогает персонализировать предложения в рекламных сообщениях. Это повышает конверсию и создает близкий контакт с потребителем.
  • Правильно подобранная аудитория поможет сэкономить ваш бюджет, за счет отсеивания незаинтересованных пользователей.

Сегментировать аудиторию можно с помощью критериев, среди которых:

  • Пол, возраст
  • Семейное положение
  • Наличие/отсутствие детей
  • Место проживания
  • Род занятий
  • Доход
  • Социальный статус
  • Образование
  • Какие потребности у клиента. Например, потребность сытно и недорого поесть, при том, что он не готовит.
  • Как удовлетворяет потребности: состоит в сообществах в социальных сетях по доставке еды, ищет информацию о доставке в поисковых системах, спрашивает у друзей о сервисах доставки, читает отзывы)
  • Что останавливает клиента при покупке вашего продукта (негативные отзывы, не приветливый персонал, долгая доставка, сложный путь к заказу)
  • Что его злит, раздражает
  • О чем мечтает
  • Какие у него ценности

Помните, что чем больше критериев вы используете для описания сегмента, тем меньше будет группа потребителей, подходящая под описание.

В результате сегментирования получится описание портретов типичных представителей сегментов или портрет целевой аудитории.

Или воспользуйтесь популярной методикой 5W, которая поможет составить портрет потенциального клиента:

  • Что? (What?) — Товар — Какие товары и услуги нужны потребителю, что вы предлагаете?
  • Кто? (Who?) — Потребитель — Кто будет покупать, кому это нужно?
  • Почему? (Why?) — Мотивация — Зачем людям это нужно?
  • Когда? (When?) — Момент — Когда потребителю это нужно? В какой ситуации клиенты захотят воспользоваться вашими товарами/услугами?
  • Где? (Where?) — Канал сбыта — Где «обитают» эти люди? Где они увидят, закажут, получат ваш товар?

Поиск целевой аудитории с помощью сервиса «Церебро Таргет»

Аудиторию для рекламной кампании во «ВКонтакте» можно собрать самостоятельно, подбирая сообщества руками. На это уходит много времени и нет гарантии, что часть выбранной аудитории не окажется ботами (накрученными участниками). В результате потратите время и деньги, а эффективность рекламной кампании может не соответствовать ожиданиям.

Упростить поиск нужных сообществ поможет сервис «Церебро Таргет» благодаря дополнительным инструментам для поиска аудитории, которых нет в рекламном кабинете «ВКонтакте». Сервис экономит время за счет автоматизации поиска сообществ, пользователей, пабликов и обсуждений.

Как выглядит процесс работы с сервисом «Церебро»

Поиск небольшой целевой аудитории

Настройка рекламы на небольшую аудиторию подходит для начинающих специалистов с ограниченными бюджетами.

1. Зайдите в «Церебро Таргет» (www.церебро.рф), раздел Сообщества > Поиск сообществ.

2. Наберите ключевое слово, которое более точно соответствует вашей тематике. При необходимости, ограничьте выборку по стране и городу.

3. Отфильтруйте группы по количеству участников. Для этого кликните на название столбца.

4. Возьмите первые 25−30 групп с наибольшим количеством участников и скачайте ссылки на группы в формате txt.

5. Далее проанализируйте группы и найдите активных участников (участники, которые комментировали, репостили или лайкали материалы в группе). Для этого перейдите на вкладку Аудитория сообществ > Активности сообществ.

6. Выберите файл с группами и загрузите его.

7. Рекомендуем выбрать не менее 3 действий и период не менее 1 месяца (если взять меньше, то аудитория может быть очень мала).

8. Вы получили аудиторию, которая за последний месяц проявляла активность и интерес к нужной вам тематике.

9. Скачайте id пользователей в txt на компьютер и используйте аудиторию для настройки рекламы во «ВКонтакте».

Поиск сообществ, в которых состоит активная аудитория

Выделите активную аудиторию, чтобы исключить показ рекламы накрученным пользователям или тем, кто уже давно не интересуется тематикой, но забыл покинуть сообщество. С помощью этого алгоритма вы найдете только тех, кто принимает активное участие (лайки, репосты, комментарии) в целевых сообществах.

1. Перейдите на вкладку Поиск аудитории > Группы, где есть ЦА

2. Загрузите файл с id пользователей

3. В настройках поиска отсортируйте группы от 500 подписчиков (если искать меньшие группы, то показов будет мало). Настройте в результатах показ 50.000 сообществ.

4. Сервис собирает сообщества, в которых состоят ваши активные пользователи. Часто он находит нерелевантные группы, поскольку при поиске нельзя задать тематику сообществ, и сервис ищет пользователей по всем сообществам. Например, вы нашли активных пользователей группы про маркетинг, но также большое количество участников этого сообщества может состоять в группе по путешествиям.

5. Отфильтруйте сообщества по ключевым словам. Для более точной выборки укажите минус-слова.

6. После фильтрации осталось некоторое количество целевых групп. Скачайте ссылки на группы в формате txt.

В дальнейшем для каждой найденной группы лучше делать отдельное объявление, чтобы проанализировать эффективность каждой группы.

Пользователи, состоящие минимум в трех целевых сообществах

«Горячая» аудитория состоит в нескольких тематических сообществах.

1. Перейдите во вкладку Аудитория сообществ > Участники сообществ.

2. Загрузите файл со списком тематических сообществ, которые нашли ранее.

3. На выходе получите список пользователей, которые состоят как минимум в трех сообществах и интересуются похожей тематикой.

4. Полученный файл загрузите во «ВКонтакте» и настройте рекламу на этих пользователей.

Как использовать найденные аудитории для запуска рекламы во «ВКонтакте»

Для настройки рекламы на найденные аудитории, загрузите их в кабинет «ВКонтакте».

1. Зайдите в рекламный кабинет «ВКонтакте» (https://vk.com/ads), в раздел Ретаргетинг.

2. Нажмите «Создать аудиторию».

Название

3. Выберите «Загрузить из файла», задайте понятное имя аудитории.

4. При создании объявления выберите сохраненную аудиторию. Обратите внимание, что во «ВКонтакте» нельзя запускать рекламу, если аудитория менее 100 человек.

Заключение

Рекламный охват в социальной сети во «ВКонтакте» около 95 млн. пользователей в месяц. Задача таргетолога — найти заинтересованную аудиторию, а не показывать рекламу максимальному количеству пользователей. Но не настраивайте рекламу на слишком узкую аудиторию (менее 1000 пользователей), охват будет минимальным, а рекламная кампания неэффективной.

Как узнать целевую аудиторию своего сообщества «ВКонтакте»?

Администраторы крупных сообществ в социальной сети «ВКонтакте» знают, насколько важно правильно и своевременно определять свою целевую аудиторию. Зная о том, какие именно люди могут заинтересовать публикуемым в группе контентом, в дальнейшем намного проще правильно создавать рекламу и продвигать свое сообщество именно по той аудитории, которой оно действительно может быть интересно.

В этой статье мы расскажем о простом и эффективном инструменте, который помогает определить базовые сведения о своей целевой аудитории в сообществе.

Как узнать целевую аудиторию сообщества «ВКонтакте»?

Для этих целей можно использовать одно простое приложение, которое можно найти внутри самой социальной сети. Для этого сначала в левом меню на сайте нужно перейти в раздел «Игры», после чего в поисковой строке по приложениям нужно ввести «Кто моя ЦА». Далее в списке появится нужное приложение, которое и требуется запустить.

После того, как это приложение будет открыто впервые, нужно будет нажать на кнопку «Запустить приложение», чтобы оно добавилось в список приложений пользователя и начало работать.

На следующей странице внутр приложения нужно просто скопировать адрес своего сообщества в соответствующую строку. После этого нужно выбрать подходящий вариант анализа, среди которых есть следующие пункты:

  • Быстрый, если в сообществе есть до трех тысяч подписчиков;
  • Стандартный, если в сообществе есть до 20 тысяч подписчиков;
  • Глубокий, если в сообществе есть до 60 тысяч подписчиков;
  • Полный анализ способен проверить до 10 миллионов подписчиков.

Стоит отметить, что это приложение абсолютно бесплатное, то есть здесь не придется платить деньги за получение портрета и статистики своей целевой аудитории. Обычно для маленьких сообществ, которые только начинают раскручиваться, достаточно быстрого варианта анализа. Чтобы начать проверку целевой аудитории, здесь требуется нажать на кнопку «Анализ» после выбора нужного варианта.

Обратите внимание!

Приложение просит для своей корректной работы на время отключить блокировщики рекламы, которые могут блокировать некоторые отдельные элементы этого приложения.

Как только анализ закончится, приложение покажет портрет целевой аудитории данного сообщества. Здесь в специальной графе будут указаны имя, пол, возраст, город и семейный статус человека, который идеально подпадает под определение средней ЦА. Вместе с тем, здесь можно посмотреть на три главных сообщества, на которые подписан этот пользователь, что бывает очень полезно в тех случаях, когда администратор анализируемой группы хочет дать рекламу в других сообществах (либо сделать рассылку по участникам этих сообществ). Также здесь можно отдельными файлами в формате .txt, либо .csv (чтобы открыть таблицей в Excel) скачать полный список всех проанализированных участников сообщества с их именами, идентификационными номерами «ВКонтакте», полами, городами, ссылками на страницы и даже телефонными номерами. Эти таблицы тоже могут очень сильно помочь администраторам сообществ в работе со своей аудиторией.

Далее на этой странице можно посмотреть в виде диаграмм разную статистику по своей целевой аудитории. Например, здесь показано процентное соотношение полов участников сообщества, а также их возраста, главные города, где они проживают, статистика по семейному положению, род деятельности и даже платформы, через которые они пользуются «ВКонтакте» (это полезно знать в тех случаях, когда выбираются форматы постов для публикации в сообществе).

Далее на этой странице можно посмотреть большой список всех тех сообществ, на которые подписаны участники данной анализируемой группы. В этом списке сообщества идут по порядку в зависимости от того, сколько участников анализируемой группы на них подписано. Таким образом, вначале будут отображены те сообщества, в которых состоит максимальное количество участников анализируемой страницы. Здесь можно посмотреть краткие описания данных сообществ, количество участников и количество одних и тех же участников с анализируемой группой, а также здесь есть ссылки на все эти сообщества. Благодаря тому, что здесь отображены тематические категории всех этих сообществ, можно сделать представление о том, чем именно интересуется исследуемая целевая аудитория. При желании можно скачать таблицы со всеми этими релевантными сообществами в формате .txt, либо .csv для открытия в Excel, чтобы работать с ними в дальнейшем.

Заключение

Несмотря на то, что это довольно простой инструмент, который во многом дает только общую статистику, его функций хватает для подавляющего большинства задач, связанных с определением своей целевой аудитории. Отдельного внимания заслуживает список релевантных сообществ, так как именно с помощью них можно быстро и грамотно рекламировать свою группу или паблик.

Поиск целевой аудитории ВК: поиск родителей

Поиск родителей во ВКонтакте может озадачить. Специалисты и рекламодатели знают, что это самая популярная аудитория для таргетированной рекламы, ведь предложить им можно огромное количество товаров и услуг. Причем услуги предлагают как самим родителям, так и детям. 

Как же найти родителей во ВКонтакте? Как узнать возраст детей? Как узнать, чем интересуются эти родители и выгодно использовать полученные данные? Об этом подробнее в статье.

Способ №1: Настройки рекламного кабинета ВК

Начинать стоит с самого простого, поэтому сперва идем в сам рекламный кабинет и смотрим настройки аудиторий. Как найти родителей во ВКонтакте среди всех пользователей? Обратите внимание на следующие интересы:

  • Беременность и роды
  • Родители
  • Товары для детей
  • Детское здоровье
  • Родители, дети до года
  • Родители, дети от 1 до 3 лет
  • Родители, дети от 4 до 6 лет
  • Родители, дети от 7 до 12 лет

Покажем подробнее на изображении ниже: 

Если вы рекламируете товары и услуги для детей или родителей ВКонтакте, рекомендуем тестировать каждый интерес из категории выше по отдельности.

Например, ваш товар – детский текстиль для новорожденных, выбираете интерес «Беременность и роды» – предлагаете товар будущим мамочкам и тестируете. Далее выбираете интерес «Родители, дети до года» – предлагаете товар для новорожденных и младенцев до года. 

Таким образом, вы будете точно знать, аудитория которого интереса реагирует лучше на ваше предложение, а которого хуже.

ВКонтакте есть возможность  пересекать аудитории, что будет особенно удобным для некоторых ниш. Например, вы рекламируете ортопедическую обувь для малышей. Ищем родителей, которые интересуются детским здоровьем и возраст детей которых от 1 до 3х лет, просто выбирая соответствующие интересы.

На изображении ниже видно, как выбрать один интерес и через специальный значок добавить другой интерес. Пересечений может быть столько, сколько вам потребуется.

Аудитории можно не только пересекать, но и исключать. Например, вы точно знаете, что для вашего товара или услуги не подойдут родители детей в возрасте 7-12 лет, или вам точно не подойдут родители, которые увлекаются туризмом и тому подобное. Просто поставьте эти аудитории в исключение. Сделать это очень просто, проиллюстрируем на изображении ниже.

Но, можем предположить, что таким способом поиска аудитории родителей ВКонтакте будут пользоваться большинство рекламодателей, поэтому и конкуренция за эту аудиторию будет значительно выше, а значит, выше и стоимость целевого действия.

Мы же будем искать родителей ВКонтакте более интересными методами, а именно, используя сервис для парсинга аудиторий TargetHunter, который поможет снизить стоимость целевого действия и найдет для вас родителей детей любого возраста. 

Способ №2: Участники целевых сообществ

Чтобы найти целевую аудиторию, нужно думать как целевая аудитория. Поэтому

прежде чем начать парсинг родителей, подумайте – чем интересуется эта аудитория, чем они увлекаются, что читают, в каких группах состоят. Мамы взаимодействуют с другими мамами в различных тематических сообществах, которые соответствуют их интересам. Поэтому найти родителей ВКонтакте можно в этих самых сообществах.

Рассмотрим алгоритм, который найдет вам родителей детей для абсолютно любой услуги или товара. Интересно? Подробные инструкции с иллюстрациями ниже: 

1. Ищем все необходимые группы по ключевым фразам, например, ваш товар – детские коляски. Это значит, самая горячая аудитория вашей ниши будет – беременные. Где 100% будут находиться будущие мамочки?

Правильно, каждая из них будет находиться прежде всего в сообществе своего будущего роддома. Ищем все группы роддомов по заданной ключевой фразе «роддом», «роддома», «перинатальный центр», «центр материнства и детства».

Используем вкладку:

Поиск → Сообщества → Ключевая фраза.

Рекомендуем поставить галочку «Точное вхождение фразы», чтобы отсеять не релевантный трафик и поставить количество участников в группе от 500 человек. Ключевые фразы пишем в столбик без запятых.

2. Далее собираем группы с выбранным ключевым запросом (например: роддома), но уже выбираем сбор по статусу сообщества.

Настройки остаются те же, что и в первом пункте (список слов в столбик, точное вхождение ключевой фразы, количество участников от 500 человек).

3. Сообщества можно найти еще через вкладку «Описание»

Выбираем необходимые настройки и собираем группы.

4. Итак, мы получили несколько баз сообществ по заданному ключевому слову, можно сказать, что у нас собрана вся емкость рынка. Полученные базы теперь нужно объединить, для этого используем вкладки парсера «Инструменты – Пересечение баз».

5. После всех этих несложных действий у вас получается самая полная база родителей ВКонтакте по заданному параметру интересов (интерес можно выбрать один или несколько, но на этапе тестирования рекомендуем собирать базы по каждому интересу).

Если у вас достаточно узкий интерес, как, например – роддома, с полученной базой уже сразу можно начинать работать. Но если интерес более широкий и вы, например, собираете базу по ключевому слову «беременность» или «мамы», «материнство», то парсер соберет для вас огромную базу пользователей. Рекомендуем воспользоваться возможностью парсера TargetHunter и эту базу «почистить» при помощи вкладки «Инструменты – Фильтр сообществ»

Выставляем в настройках следующие параметры: дата последнего поста (месяц), убрать удаленные и забаненные сообщества, оставить только сообщества с аватаркой, с обложкой, в которых указан свой адрес (а не цифры id), фильтр по приросту подписчиков за месяц – 10.

Почему именно такие настройки? Потому что при таком фильтре у вас останутся группы, которые поддерживают активность.Таким образом вы определите, где находится  «живая» аудитория.

6. Теперь у вас не просто база людей, у которых есть дети и которые состоят в определенных сообществах, у вас активная и живая аудитория родителей ВКонтакте. А если быть точными,  у вас база сообществ, в которых состоят родители, следующим шагом будет собрать из этих сообществ родителей.

Идем во вкладку «Сбор – Участники» и собираем всех участников данных сообществ, идем во вкладку «Сбор – Недавно вступившие» и собираем только тех участников сообществ, которые вступили (а значит –  проявили интерес) недавно (можно в настройках выбрать: месяц, неделя, 3 дня, 1 день или указать определенный период).

Хотите еще более концентрированную аудиторию родителей Вконтакте? Собранных участников также можно пропустить через вкладку «Фильтр пользователей» и оставить, например, только тех, у кого есть аватарка, или кто появлялся в сети не менее месяца назад, недели, дня. Можно отфильтровать участников по количеству контента и т.д.

Что еще можно добавить по данному алгоритму? Наверное то, что метод сбора участников тематических сообществ действительно эффективный. Выбирайте подходящую вам тематику и тестируйте.

А для вашего удобства, приведем ниже список сообществ, в которых наиболее вероятно будет находиться аудитория родителей Вконтакте, подходит для родителей детей любого возраста, для товаров или услуг.

Целевые сообщества:

  • Детские коляски
  • Детская мебель
  • Детские кроватки, кровать-автомобиль
  • Детские автокресла
  • Слинги, слингобусы
  • Детский текстиль, детское постельное белье
  • Игрушки для детей
  • Бизиборды
  • Развивающие игры
  • Развивающие занятия
  • Электромобили
  • Эргорюкзаки
  • Беременные
  • Беременность и роды
  • Для беременных (фитнес, йога, танцы, одежда, занятия)
  • Беременность и роды
  • Подготовка к родам (курсы подготовки к родам)
  • Роддома
  • Перинатальные центры
  • Мамы
  • Мамочки
  • Молодые мамы
  • Материнство и детство
  • Скоро мама
  • Буду мамой
  • Грудное вскармливание
  • Развивающие занятия
  • Детские фотографы
  • Организация детских праздников

Способ №3: Ищем родителей напрямую

Описанный выше алгоритм эффективный, но может показаться немного сложным для начинающих, поэтому в третьем способе поиска родителей ВКонтакте мы расскажем, как буквально за пару кликов мышкой можно найти ту самую аудиторию. Воспользуемся вкладками парсера TargetHunter «Поиск – Родители». Выбираем возраст ребенка в годах или месяцах и находим аудиторию родителей детей любого возраста.

Способ №4 : Ищем родителей по ключевому слову

Родители в социальных сетях каким-либо образом проявляют себя, делятся радостным статусом в новостях, постах, указывают важные события в статусе. Поэтому собрать базу можно также через вкладки «Поиск – Пользователи – Ключевая фраза». 

В настройках сегментируем:

  • по интересам – необходимые интересы

Например, для родителей: беременность, воспитание, детское развитие и т.д.

Например, «стала мамой», «родился», «нам годик» , «стала мамой 2017», «родилась или родился 2017». Можно собрать женщин, указавших в статусе, что они стали мамой в определенном году и не просто найти аудиторию родителей, но и узнать возраст ребенка.

  • по имени ребенка

Прекрасная функция, особенно если у вас товары для детей. Только представьте, насколько точным может быть посыл в вашем рекламной объявлении: «У Олечки завтра день рождения?» «Кирюше скоро 3 годика, присмотритесь к нашим…»

Подробнее рассмотрим настройки на изображении ниже:

Способ №5: Ищем родителей через новости

Продолжаем поиск родителей ВКонтакте. Можно найти родителей, которые публикуют соответствующие новости, по ключевым запросам, например : «нам 1 годик», «с днем рождения дочка/сыночек»,«я стала мамой», посты беременных ищем по тегам: #скоромама, #мамадочки и т.д.

Способ №6: Ищем родителей через видеозаписи

Расскажем хитрый способ поиска родителей, поможет нам вкладка «Поиск – Видеозаписи».

Ищем тематические видеозаписи, мультфильмы, сказки, советы врачей, рекомендации по уходу и воспитанию, обзоры товаров и другие.

Собрали. Что делать с полученной базой? Как мы и писали выше – думаем, как целевая аудитория. С подобными видеозаписями скорее всего взаимодействуют только родители. Подумайте, зачем обычному пользователю сохранять очередную серию «Фиксиков» или комментировать советы доктора Комаровского?

Поэтому пользуемся хитрым способом и собираем пользователей, которые проявляют активность по собранной базе видеозаписей. Воспользуемся вкладками «Активности – По объекту – Видеозаписи».

В настройках добавляем собранную ранее базу и указываем необходимые активности и даже период, за который они совершались. Подробнее на изображении ниже:

Способ №7: Собираем родителей, которые пишут комментарии и участвуют в обсуждениях

Инструменты, которые вам понадобятся:

Сбор → Обсуждения

Сбор → Посты

Сбор → Товары

Сбор → Видеозаписи

Собираем: посты, обсуждения, товары, видеозаписи в выбранных тематических базах. Указываем период. Собираем каждый объект по отдельности.

Далее идем во вкладку парсера «Сбор – Участники» и собираем всех участников, которые проявляют активности (комментируют) в выбранных объектах.

Рассмотрим преимущества данного алгоритма на примере. Допустим, вы рекламируете магазин детских колясок. Следуя второму алгоритму нашей статьи, вы собрали базу конкурентов, все сообщества детских колясок. Следуя алгоритму №7, описанному выше, вы собрали посты конкурентов, обсуждения конкурентов, товары конкурентов и видеозаписи конкурентов.

А после вы собрали родителей ВКонтакте, которые:

1. Оставляют комментарии в товарах конкурентов (возможно, спрашивают цену).

2. Оставляют комментарии в видеозаписях конкурентов (особенно актуально, если это видео-обзор новой модели коляски и пользователь проявляет заинтересованность данной моделью)

3. Комментируют и лайкают посты конкурентов ( опять же, возможно, интересуются ценой)

4. Оставляют комментарии в обсуждениях конкурентов ( тут уже зависит от того, какое это обсуждение, если отзывы – собирайте базу или ставьте в исключение, если вопросы – забирайте этих пользователей к себе)

Собранная база – это база родителей, которые проявляют активность ВКонтакте, а значит, потенциально они готовы покупать в социальных сетях. Равно как товары, так и услуги.

Способ №8: Собираем участников и сотрудников тематических сообществ

Нам помогут следующие вкладки парсера:

Сбор – Участники: собираем всех участников ранее собранных тематических сообществ, об этом подробнее рассказывали во втором алгоритме этой статьи.

Сбор – Топ участники: можно использовать эту вкладку двумя разными способами. 

Первый способ – собираем участников, у которых выбранные сообщества находятся в списке топ-10 самых посещаемых групп ВКонтакте.

Например, используем базу сообществ по ключевому слову «мамы» и собираем тех пользователей, кто чаще всего находится в этих группах, соответственно, все что касается темы материнства – этим пользователям интересно. Это «горячая» база.

Второй способ – поступаем противоположным образом и собираем тех родителей, у которых выбранные сообщества находятся в списке от топ 40 и ниже. Получается, это мамы, которые когда то вступили в группы материнства, но потом эти группы стали им не интересны, а значит, эти мамы не проявляют заинтересованности в этой тематике.

Это «холодная» база, мы может поставить ее в «Исключить» в настройках рекламного кабинета и не тратить бюджет на пользователей, которых не заинтересуют наши товары или услуги.

Сбор – Недавно вступившие: выбираем период вступления  – день, три дня, месяц, определенные даты.

Сбор – сотрудники: вы можете собрать всех сотрудников групп конкурентов и поставить эту базу в «Исключить» в настройках рекламного кабинета. Ведь зачем ваш рекламировать на конкурентов?

Все тоже самое мы можем сделать через вкладки «Сбор – Комментарии по объекту» – видео, пост, обсуждение.

Способ №9: Участники узко-тематических сообществ

Участники узко-тематических сообществ, например «Майята» «Августята», «Сентябрята 2019». В подобных сообществах будут состоять только мамы, у которых есть дети, рожденные в заданные месяца, посторонние в подобных группах не состоят.

Минус – аудитория получается маленькая, но концентрированная. Алгоритм тот же, что и описанный в пунктах 1 и 2. Собираем сообщества по ключевой фразе и статусу, далее собираем участников этих сообществ.

Способ №10: Друзья популярных людей

Смотрим, какие личности являются популярными и авторитетными среди родителей. Возможно, это будут врачи, блогеры, артисты. Составляем список популярных людей, а далее при помощи парсера собираем всех друзей, которые подписаны на этих личностей.

Например, мы рекламируем товары для здоровья, смело собираем всех друзей доктора Комаровского – это будет наша целевая аудитория. Подробнее на изображении:

Подводя итоги:

Мы подробно рассмотрели 12 способов поиска аудитории родителей ВКонтакте, выбирайте те методы, которые наиболее подходят для вашей ниши или тестируйте каждый по очереди. Помните, что для каждой аудитории у вас должно быть составлено уникальное предложение и тогда ваша реклама попадает точно в цель.

Автор: Оксана Висягина

Авторизуйтесь через ВК и введите промокод BLOGTH для новых пользователей – 2 дня тарифа «Автоматизация» бесплатно, плюс месяц в подарок при оплате любого тарифа минимум на месяц.

Умный таргетинг: ищем целевую аудиторию ВКонтакте

Парсеры Click.ru помогают находить сообщества и собирать целевую аудиторию за пару кликов.

Социальные сети предоставляют рекламодателю широкие возможности таргетинга. Пол, демография и абстрактные интересы — это прошлый век. Современные рекламные системы дают возможность таргетироваться на ту аудиторию, которая наиболее интересна бизнесу. То есть на тех, кто уже разбирается в вашей тематике или каким-либо образом взаимодействует с ней. Нужно лишь найти этих людей и настроить демонстрацию рекламных объявлений специально для них.

Чтобы искать аудиторию было проще, в Click.ru есть два бесплатных инструмента: «Парсер сообществ ВКонтакте» и «Парсер пользователей ВКонтакте». Расскажем, как с ними работать.

Поиск сообществ ВКонтакте с вашей целевой аудиторией

Поиск активных пользователей сообществ ВКонтакте

Поиск сообществ ВКонтакте с вашей целевой аудиторией

В рекламном кабинете ВКонтакте можно указать названия групп, которые вам нужны, настроить активность и выбрать исключения, чтобы обеспечить показы только для этой аудитории.

Настройки таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

В рекламной системе myTarget, с помощью которой можно продвигать товары и услуги во ВКонтакте, Одноклассниках, Мой мир и других проектах, принадлежащих Mail.Ru Group, предлагается аналогичный функционал.

Настройка таргетинга в myTarget

Вроде все просто, но возникает вопрос: а какие группы считаются подходящими, где «обитает» ваша аудитория? Ответить на этот вопрос поможет «Парсер сообществ ВКонтакте».

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на Click.ru. В вашем личном кабинете доступны результаты всех выполненных процедур сбора данных (парсинга), и можно будет просмотреть любой отчет за любой период времени. Откройте страницу инструмента.

Шаг №1. Указать группу-эталон

Укажите URL-адрес той группы ВКонтакте, в которой, как вы считаете, сконцентрирована интересная вам аудитория. Это будет исходная позиция для поиска. Если вы не знаете таких групп, укажите свою или популярное сообщество, принадлежащее конкуренту.

Для большей наглядности возьмем группу популярной сети хостелов в северной столице.

Система анализирует контент сообщества, самостоятельно подбирая ключевые запросы, соотносящиеся с его тематикой и сферой деятельности. На это уходит всего несколько секунд. Найденные слова должны будут употребляться в названии или описании сообществ, в которых находится релевантная аудитория.

Список слов всегда можно изменить, убрав дублирующиеся и неподходящие слова, добавив конкретные тематические словосочетания. В самом начале важно избавиться от всех «лишних» групп. Сконцентрируйтесь только на подходящих вам ключевых словах. В нашем примере это:

  • хостел спб
  • гостиницы санкт петербурга
  • гостиницы спб
  • отели спб
  • отели санкт петербурга
  • гостиницы в питере
  • хостел в питере
  • хостел питер
  • гостиницы питера
  • санкт петербург гостиницы
  • отели питера
  • хостелы санкт петербурга

Рекомендуем активно использовать минус-слова, чтобы избавиться от нецелевого «мусора»:

  • отель на час
  • гостиница на час
  • хостес
  • общежитие
  • и т.д.

Шаг №2. Определить подписчиков

Чтобы отсечь неподходящие по численности сообщества, в дополнительных настройках укажите требуемый диапазон количества подписчиков у групп, которые будет искать парсер. Мы рекомендуем указывать от 100 до 30 000 человек. Если указать больше, увеличивается риск получить размытую аудиторию с большим количеством нецелевых клиентов. Если меньше, можно получить выборку из заброшенных или слишком узких сообществ.

Отсеките группы с вашей собственной аудиторией, с которой вы уже работаете. Для этого используется фильтр пересечений. После парсинга система покажет, сколько ваших подписчиков подписано на найденное сообщество.

Не забудьте отметить кнопки с видом нужной вам группы. По умолчанию первые две из них уже активны:

  • страница (публичная)
  • группа
  • закрытая группа
  • встреча (мероприятие)

Отличаются они уровнем открытости и способом использования. Публичная страница чем-то похожа на информационное табло, поскольку участники имеют минимум возможностей по ее наполнению контентом. В группе у подписчиков появляется больше возможностей — они могут комментировать записи, размещать медиаконтент. Закрытая группа доступна лишь подписчикам, для остальных открыты лишь описание и название. Встреча связана с каким-либо событием, высокая активность участников наблюдается перед ним, а затем группа словно вымирает.

Для парсинга лучше всего подходят публичная страница и группа.

Шаг №3. Получить список групп

Нажмите кнопку «Подобрать группы», чтобы парсер начал работу. В разделе «Список задач» отобразится соответствующий статус.

Сбор информации занимает несколько минут. Отчет можно получить в нескольких вариантах — в онлайн-формате, XLSX- или TXT-файлами.

Затем вы увидите список сообществ, которые система отобрала по вашим критериям. Возле каждого будет указано общее число подписчиков, количество пересечений (количество ваших подписчиков в этой группе) и тип группы.

В нашем случае парсер нашел свыше тысячи сообществ. Полный перечень групп можно посмотреть прямо на сайте или на компьютере, скачав файл в xlsx-формате. Также можно удалить лишние сообщества или пополнить базу минус-слов и запустить парсер еще раз.

Итак, сообщества подобраны. Теперь можно добавлять их в рекламные кабинеты ВКонтакте или myTarget, а также настраивать таргетинг на аудиторию этих групп.

Если вам требовалось найти именно сообщества — задача выполнена. Однако вы наверняка понимаете, что среди подписчиков групп есть нерелеватная аудитория. А именно:

  • Ваши подписчики. Для них нужна другая реклама;
  • Боты, фейки, заброшенные аккаунты.

Этих пользователей лучше вычистить, чтобы не тратить рекламный бюджет вхолостую.

Поиск активных пользователей сообществ ВКонтакте

ВКонтакте и myTarget при таргетинге дают возможность указать названия сообществ и добавить списки пользователей (адрес профиля, номер телефона, электронная почта), которым будут показываться объявления.

Загрузка файла с данными пользователей в рекламном кабинете VK

Загрузка файла с данными пользователей в рекламной системе myTarget

Для подбора в найденных ранее сообществах нужной вам аудитории используйте «Парсер пользователей ВКонтакте». Он тоже доступен после регистрации / авторизации в Сlick.ru. В вашем личном кабинете доступны результаты всех выполненных процедур сбора данных (парсинга), и можно будет просмотреть любой отчет за любой период времени. Откройте страницу инструмента.

Шаг №1. Загрузить список групп

Выше мы изучили процесс парсинга подходящих вам сообществ ВКонтакте. Теперь URL-адреса найденных групп добавьте в форму парсера списком или виде Excel-файла (лимит — до 100 URL на 1 проверку). Важно, чтобы перечень адресов находился только на первом листе в первой же колонке.

Чтобы не показывать рекламу своим же подписчикам, добавьте адрес вашего сообщества в строке исключений.

Шаг №2. Определить активность подписчиков

Чтобы найти и исключить ботов или неактивные профили, используйте данные об их активности. Поставьте галочки напротив показателей «Лайки» и «Комментарии», укажите диапазон — сколько подобных действий в сообществе совершил подписчик за день, неделю, месяц.

Чересчур «строжить» не нужно — не стоит завышать значения, это сильно сузит аудиторию, отсекая вполне живых пользователей. Укажите для одного пользователя 1-100 действий в месяц.

Любой найденный пользователь может быть подписан сразу на несколько групп из составленного вами списка. Ограничьте число вхождений с помощью бегунка.

Шаг №3. Получить данные

После клика по кнопке «Начать подбор» парсер начинает собирать данные. Скорость работы зависит от того, как много сообществ вы добавили, и сколько в них подписчиков.

Операция парсинга занимает обычно несколько минут. После чего система отобразит перечень пользователей и укажет количество лайков, комментариев и пересечений рядом с каждым участником сообщества.

В нашем примере мы выбрали 10 релевантных сообществ и получили от парсера свыше трех тысяч профилей потенциальных клиентов. Теперь можно скачивать базу профилей и загружать их ID профилей в рекламный кабинет для дальнейшего таргетинга.

Как видно, подобрать аудиторию можно быстро и без особых хлопот. При этом вы существенно повышаете эффективность показа рекламных объявлений — их будут видеть только те пользователи, которые реально заинтересованы в вашем товаре или услуге.

Удобные бесплатные парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте

Для зарегистрированных пользователей Сlick.ru парсеры бесплатны.

Из других преимуществ инструментов стоит упомянуть:

  • простота настройки и управления;
  • работа в облаке, не требуется установка дополнительного ПО;
  • высокая скорость парсинга — вам не придется долго ждать результаты;
  • фоновый режим парсинга — можно смело закрывать вкладку браузера;
  • хранение результатов парсинга в личном кабинете до момента удаления по желанию пользователя;
  • возможность скачать отчеты в формате xlsx;
  • разнообразие дополнительных настроек.

Как провести анализ конкурентов ВКонтакте: сервисы, лайфхаки и примеры

Умные учатся на ошибках других. Конкуренты проходят свой путь продвижения в соцсетях, получают опыт, анализируют и экспериментируют, находят интересные решения, чтобы достичь нужного результата. И у них есть чему поучиться. Рассказываем, как с помощью анализа конкурентов по-умному настроить SMM-продвижение ВКонтакте.

Содержание

С чего начать анализ продвижения конкурентов ВКонтакте

Как найти прямых конкурентов в ВК

Поиск в Яндексе или Google

Внутренний поиск ВКонтакте

Специальные сервисы

Как найти группы, в которых активна ваша аудитория

Поэтапный анализ конкурентов

Оформление группы

Чего хотят клиенты — изучаем комментарии

Какой контент нравится ЦА больше всего

Когда лучше всего постить

Делимся лайфхаками

Сервисы для анализа конкурентов ВКонтакте

Popsters

LiveDune

Target Hunter

Современные технологии: как они помогут обойти конкурентов

С чего начать анализ продвижения конкурентов ВКонтакте

Для начала нужно понять, как именно вы хотите продвигать свой бренд ВКонтакте, кто является конкурентами, что именно нужно анализировать и какие данные важно получить. В список конкурентов могут входить как компании вашего уровня, так и более крупные. Можно смело использовать опыт и тех, и других.

Анализ конкурентов в соцсетях поможет создать грамотную контент-стратегию продвижения ВКонтакте и не слить бюджет. Для этого нужно выяснить:

  • какие механики продвижения более эффективны;
  • что будет интересно вашей целевой аудитории;
  • когда лучше публиковать контент;
  • как отстроиться от конкурентов.

Такой анализ помогает увидеть, что можно улучшить в оформлении вашей группы, как усилить рекламу и сделать контент более интересным и полезным для целевой аудитории.

Как найти прямых конкурентов в ВК

Можно подумать, что никто лучше вас самих не знает, кто они, ваши конкуренты. Но все не так однозначно. Среди прямых конкурентов могут быть как компании, с которыми вы непосредственно делите нишу и боретесь за клиентов, так и те, кто не несет прямой угрозы вашему бизнесу, но их опыт тоже можно успешно использовать. Есть несколько способов поиска конкурентов, перечислим их.

Поиск в Яндексе или Google

Введите релевантный вашим услугам запрос и посмотрите, кто размещает контекстную рекламу или находится в топ выдачи.

Пример поиска в Яндексе

Такие компании вкладывают ресурсы в продвижение бренда, и, скорей всего, у них есть активность ВКонтакте. Ссылку на соцсети обычно можно найти на сайте.

Также через поиск можно сразу искать аккаунты конкурентов ВКонтакте, просто добавив «ВК» или «ВКонтакте» к запросу. Лучше не сужать поиск и использовать более общие запросы, чем пропустить что-то интересное. Например, вы хотите найти аккаунты компаний такси. В поиск вбиваете «такси в москве вконтакте» и получаете такие результаты:

Как можно искать сообщества в Яндексе

Внутренний поиск ВКонтакте

Можно искать группы прямо ВКонтакте. В аккаунте зайдите в раздел «Сообщества», в меню справа кликните «Поиск сообществ», введите запрос в поисковую строку, и вы получите список сообществ нужной тематики.

Пример поиска сообществ в ВК

Также можно искать по хэштегам с упоминанием товара или услуги.

Специальные сервисы

Для поиска конкурентов можно использовать специальные сервисы, например, Target Hunter. У таких сервисов богатый функционал для анализа активностей в соцсетях. Можно искать сообщества ВК по ключевым словам, геоположению, статусу, описанию, адресу.

Пример поиска по ключевым словам в Target Hunter

После того, как все конкуренты собраны, удаляем неактивные группы и группы с незаполненным профилем. Оставшиеся компании лучше внести в таблицу — так будет удобней сравнивать их по нужным критериям.

Пример таблицы для анализа сообществ

Как найти группы, в которых активна ваша аудитория

Расскажем об этой возможности на примере Target Hunter. В меню сервиса перейдите в раздел «Анализ» → «Целевые сообщества».

Добавьте сообщества для анализа конкурентов, найденные на предыдущем этапе. Установите минимальное количество пользователей околотематических сообществ из групп конкурентов. Также нужно указать минимальное количество участников сообщества — чем их больше, тем больше потенциальных клиентов. Чтобы увидеть, сколько участников указанных сообществ подписано на найденную группу, поставьте галочку на «Выдать точное количество ЦА». После завершения поиска удалите нерелевантные или неактивные группы и добавьте подходящие в ранее созданную таблицу.

Поэтапный анализ конкурентов

Расскажем, с чего начать анализ сообществ ВКонтакте и на что обратить внимание. Выясняем, как себя позиционируют, что предлагают и какие механики используют конкуренты.

Оформление группы

Начните с профиля и оформления сообщества. Обратите внимание на обложку группы, посмотрите, как она отображается на компьютере и смартфоне — часто бывает, что на смартфоне обложка обрезается. Описание должно легко читаться, поэтому необходимо разделять его на абзацы и использовать возможности шрифтов.

В описании сообщества обычно содержится:

  • название бренда;
  • контактные данные;
  • ссылка на сайт и приложение;
  • информация об акциях.

Главная задача описания — максимально коротко и понятно донести до пользователя всю необходимую информацию. Оцените, как с этой задачей справились конкуренты и подумайте, что можно улучшить при оформлении своей группы.

Пример оформления информации о группе

Посмотрите, пользуются ли конкуренты разделами «Меню» или «Товары». Если да, то важна актуальность информации и цен. «Меню» упрощает навигацию и помогает аудитории быстрее найти ответы на вопросы. Раздел «Товары» позволяет ознакомиться с каталогом, не переходя на сайт или в приложение.

Пример раздела «Товары»

Также обратите внимание на то, как оформлено содержание группы. Если обложка, посты и фото в созданы одном стиле, то контент будет более узнаваем в ленте. Проверьте, какие возможности используют конкуренты. Добавлен ли раздел «Обсуждения», в котором собраны самые популярные вопросы, — этот раздел нужно постоянно обновлять, чтобы поддерживать живое общение. Также проверьте, добавлены ли закрепленные записи с важной информацией или актуальными акциями. Обратите внимание на раздел «Ссылки» — в него можно включить URL на другие соцсети или филиалы компании.

Чего хотят клиенты — изучаем комментарии

Нашли релевантные группы, теперь смотрим, как реагирует на контент ваша ЦА. Лучше это делать вручную, изучая комментарии пользователей и ответы компаний непосредственно в сообществах. Также можно использовать сервис Target Hunter — перейдите в меню «Сбор» → «Комментарии».

Укажите пользователей, сообщества или ключевые слова, а также период, за который будут собраны комментарии.

Выполнение задач в Target Hunter

Обратная связь аудитории дает понимание, какие вопросы, «боли» и страхи у нее есть. Эти данные помогут разработать контент-стратегию с учетом реальных интересов — в своих записях вы будете отвечать на вопросы ЦА и постить действительно релевантную информацию.

Также обратите внимание, как взаимодействуют бренды с пользователями — насколько быстро и качественно отвечают на комментарии, как реагируют на негатив. Иногда компании уделяют коммуникации много внимания и ресурсов, а иногда их ответы больше похожи на автоматическую отбивку стандартными фразами. Для позитивного взаимодействия с пользователями давайте максимально быстрые и полезные ответы на заданные вопросы. Ниже пример того, как Delivery Club развивает в сообществе неформальное общение.

Даже если у вас сейчас нет ресурса для работы с обратной связью, не оставляйте комментарии без ответов, ведь аудитории важно быть услышанной. Выделите идеи и подходы, которые можно применить в вашем сообществе и подумайте, что вы можете сделать лучше конкурентов.

Какой контент нравится ЦА больше всего

Анализируем посты с помощью специальных сервисов. Например, возьмем popsters.ru.

Данный сервис позволяет анализировать контент и страницы ВК и понять, что больше привлекает аудиторию. Просматриваем контент за 6 месяцев и сортируем его по уровню вовлеченности. Уровень вовлеченности, ER, измеряется отношением суммарного количества всех действий (лайков, репостов, комментариев) к количеству подписчиков.

Обычно наибольшей популярностью пользуется развлекательный контент — конкурсы, веселые изображения и ролики. Конечно, это не значит, что вам нужно размещать только их. Вовлекающий контент нужен, чтобы заинтересовать аудиторию в товарах и услугах. Смотрим, какие еще посты нравятся пользователям. Интересна ли им информация про акции или больше заходят чисто познавательные статьи, а может видео или нестандартные механики — игры, опросы, гифки. В процессе анализа вырисовывается общая картина — что больше откликается аудитории. На основе полученных данных понимаем, какие посты нужно создавать и как балансировать между познавательным, развлекательным и рекламным контентом.

Когда лучше всего постить

В течение дня есть периоды, когда аудитория наиболее активна. Пользователи просматривают ленту ВКонтакте, переписываются с друзьями, оставляют комментарии и лайки. Это время также можно определить с помощью сервисов для анализа конкурентов в ВК.

Активность по времени суток

Логично, что лучше размещать контент именно в периоды наибольшей активности. Зачастую пользователи проводят время в ВК в утренние часы по пути на работу, а также в обед и вечером. Ночью активность минимальная, поэтому постить записи в это время не стоит. Но помните, что отклик аудитории зависит не столько от времени, сколько от качества контента, насколько он интересен для нее

Делимся лайфхаками

Несколько советов от специалистов по эффективному продвижению ВКонтакте:

  • создавайте качественный контент;
  • каждый месяц анализируйте результаты, чтобы понимать, что работает, а что нет;
  • продвигайте посты с помощью платной рекламы, чтобы ваш контент видело как можно больше потенциальных клиентов;
  • отвечайте на комментарии — быстро и по делу;
  • сделайте аккаунт максимально удобным, чтобы пользователи могли сразу найти нужную информацию;
  • проверяйте информацию в группе на актуальность.

Сервисы для анализа конкурентов ВКонтакте

Расскажем про несколько наиболее полезных по нашему мнению сервисов, которые помогут быстро и эффективно провести анализ групп ВКонтакте.

Popsters

Платный сервис для анализа конкурентов ВК. Ранжирует посты по популярности, показывает основные данные: вовлеченность, число лайков, комментариев и т.д. Помогает определить, на какой контент пользователи реагируют. Можно работать сразу с несколькими сообществами, сортировать записи в зависимости от формата, объема текста, содержания или времени публикации, а также просматривать данные в динамике и выгружать отчеты в Excel. Бесплатный демо-доступ дается на 7 дней, далее стоимость будет составлять 399 ₽ в месяц, а может и дешевле, если платить за несколько месяцев сразу.

LiveDune

Сервис, который умеет чуть больше, чем Popsters. Например, он отслеживает прирост подписчиков в группе. Статистика по аккаунтам ВКонтакте обновляется каждый час, а комментарии мониторятся в онлайн-режиме. LiveDune работает с аналитикой по хэштегам. Также можно отслеживать кампании конкурентов по ключевым словам или собирать данные по постам в сообществах ВК, — какие из них получили больше лайков и комментариев. Стоимость сервиса от 300 ₽ в месяц.

Target Hunter

Более 150 инструментов для поиска и анализа конкурентов ВК. Позволяет искать сообщества по ключевикам, геоположению и статусу, собирать различную информацию об аудитории, задав нужные параметры. А также определять активных пользователей сообществ и анализировать собранную аудиторию. Например, вы можете найти тех, кто активно лайкает посты и оставляет комментарии в вашем сообществе, группах конкурентов или околотематических группах. Также можно узнать, какие акции продвигают конкуренты и получить список сообществ, в которых состоят пользователи, лайкающие рекламу конкурентов. Сервис платный — стандартный набор функций будет стоить от 18 ₽ в день.

Если вы не готовы платить, то можете воспользоваться бесплатными сервисами AllSocial или VK Scan. Их функционал беднее вышеперечисленных, но его будет достаточно для того, чтобы найти сообщества нужной тематики, спрогнозировать бюджет на рекламу, проанализировать информацию по количеству лайков, репостов и комментариев.

Современные технологии: как они помогут обойти конкурентов

Как в условиях жесткой конкуренции на рынке digital-рекламы обойти конкурентов? Важно постоянно работать над повышением эффективности продвижения бренда — разрабатывать крутые креативы, использовать нестандартный подход и интересные механики, проводить тестирование гипотез, постоянно держать руку на пульсе и думать, как сделать еще лучше. И на все это нужно время. За счет чего высвободить время, если менеджер занимается не только продвижением в соцсетях, но и контекстом? Как вариант, можно нанять еще несколько новых сотрудников, чтобы распределить нагрузку. А можно просто подключить платформу автоматизации, которая возьмет на себя значительную часть рутинной работы. Тогда у менеджеров будет больше времени на обучение и решение интересных задач. Система автоматизации Marilyn поможет в настройке и ведении не только контекстной, но и таргетированной рекламы. Marilyn умеет:

  • управлять ставками и мониторить выполнение плановых KPI;
  • показывать статистику по 17 рекламным площадкам в одном дашборде;
  • автоматически составлять отчеты в различных срезах и отправлять их по расписанию;
  • добавлять UTM-разметку;
  • тестировать объявления ВК для разных ЦА;
  • заводить медиапланы в систему и контролировать расход бюджета;
  • распределять средства таким образом, чтобы реклама была максимально эффективной.

Узнайте из кейса, как компании удалось освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировать рекламу. А еще вы можете сами испытать все преимущества платформы автоматизации Marilyn — просто оставьте заявку на бесплатный тест-драйв .

Читайте свежие кейсы

Как освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировав рекламу

Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость

Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Target Hunter: поиск целевой аудитории ВКонтакте

Сегодня таргетированная реклама в социальных сетях является мощным инструментом для продвижения товаров и услуг в интернете. Маркетинговая кампания может быть по-настоящему эффективной, если ее точно направить на целевую группу пользователей. Как это сделать?

Что такое Target Hunter

Многие профессионалы проводят сбор целевой аудитории с помощью «Таргет Хантер». Этот сервис (а точнее его инструмент «Активности – Сообщества») позволяет найти и систематизировать пользователей, которые проявили разные виды активности в определенных сообществах. Платформа Target Hunter работает с «ВКонтакте», Facebook, Instagram, Twitter и другими популярными соцсетями. С помощью сервиса можно собрать аудиторию не только из подписчиков сообщества, но и из пользователей, которые просто проявили активность. Этот инструмент подходит для таких целей, как:

  • сбор аудитории, которая положительно реагирует на контент конкурентов;
  • формирование группы пользователей, проявляющих активность в пабликах смежной или сопутствующей тематики.

Функция анализа пересечения аудитории в «Таргет Хантер» позволяет разделять или объединять группы пользователей.

Как работает система

Рассмотрим инструкцию сбора целевой аудитории с помощью «Таргет Хантер» во «ВК». Сначала нужно перейти в раздел «Активности – Сообщества». Теперь следует внести в поля ссылки на релевантные сообщества, а также выбрать вид активности. Это могут быть лайки, репосты, голосование, комментирование и пр.

Анализ можно направить на активности, связанные с видеозаписями, фотографиями и другим контентом.

Далее нужно выбрать временной период сбора информации. По умолчанию система предлагает выбрать 1 день, 3 дня, неделю или месяц. Но вручную можно задать собственные рамки.

Для сужения целевой группы стоит выбрать параметр «Количество активностей». С его помощью можно собрать самых активных пользователей. После этого остается дать название проекту и кликнуть по кнопке Play.

В итоге «Таргет Хантер» проанализирует сайт социальной сети и представит систематизированный отчет. Пользователь может сохранить результат в текстовом виде, облаке и формате csv. Кроме того, собранную ЦА можно напрямую экспортировать в базу ретаргетинга.

Как видно, Target Hunter является простым в использовании, но гибким инструментом для точной настройки таргетированной рекламы. Применяя его, вы сможете воздействовать непосредственно на заинтересованных пользователей. Это снизит цену одного лида, что позволит с максимальной эффективностью расходовать рекламный бюджет.

Поиск целевой аудитории Вконтакте. Необычные способы поиска ЦА

Поиск целевой аудитории Вконтакте — это не сложный процесс. Но, бывает так, что у Вас Целевая аудитория Вконтакте очень узкая. В таких случаях нужно искать необычные подходы. Из сегодняшнего видео вы узнаете про поиск целевой аудитории ВКонтакте и про необычный способы их выявления. Приятного просмотра!

Вопрос по поиску ЦА

Итак, вопрос от Савелия Смышляева. Кстати, чтобы не пропустить наши новые видео, подписывайтесь на наш канал и ставьте колокольчик, вы первыми будете получать уведомление о новых видеороликах на нашем канале. А теперь продолжаем.

Вопрос от Савелия Смышляева: можете рассказать о своих оригинальных неординарных случаях поисков целевой аудитории, которые сработали?

Для узкой или широкой ЦА?

Да на самом деле, неординарные случаи поиска целевой аудитории в большинстве случаев относятся к очень узким сегментам, потому что широкую аудиторию достаточно просто найти. Ее можно подыскать различными способами, которые в целом есть в таргет ханте, церебро и других пабликах, они достаточно удобны и универсальны. Но для поиска узкой целевой аудитории нужно всегда ломать голову, придумывать что-то уникальное, интересное.

Необычный поиск целевой аудитории ВКонтакте

Какой из способов придумывали мы: мы продвигали курсы подготовки к ЕГЭ. Возьмем, как пример, один проект. Продвигали курсы подготовки к ЕГЭ, нам нужно было подготовить аудиторию на 17 год и на 18, но почему на 18? Потому что на 17 аудитория вся выгорит, и все, кто хотят купить курсы, они купят курсы в 17-ом году. На 18-ый нужно выращивать заранее. Поэтому, что мы сделали: мы сначала взяли широкую аудиторию школьников, естественно. А вы знаете, что школьники иногда указывают возраст 130 лет в Одноклассниках, Вконтакте, иногда указывает 140-150. Они не указывает свой возраст, поэтому иногда их очень сложно найти. Что же мы сделали: мы сделали опросник — в каком году вы заканчиваете школу? И запустили этот опросник на максимально широкую аудиторию, в которой считали, что есть школьники. То есть, не считали, а мы ее спарсили, подобрали, нашли.

Дальше, после того, как они проголосовали в 17 или 18 году (естественно, голосов должно быть очень много, для того, чтобы эта база была рабочей), мы собрали 1,5-2 тысячи голосов на каждый год. После чего на ту аудиторию, которую проголосовала мы крутили пост: какое ЕГЭ сдаете в 2017? Этот опросник покрутили на тех, кто проголосовал, что в 2017 сдает ЕГЭ. И на тех, кто в 18, мы потом уже крутили, какой предмет вы сдаете в ЕГЭ в 2018 году? И выборка было очень классная, очень четкая, очень точная.

Где еще можно применить такой подход?

Таким же образом можно сегментировать аудиторию не только в курсах ЕГЭ, а также, например, в beauty мастерах. Сначала вы пускаете вопрос: вы работаете на себя? Сами работаете или где-то в салоне? А потом уже сегментировать и точечно продавливать нужный офер и предлагать уникальное предложение. Тогда ваше предложение и продажа будет максимально продуктивна, максимально эффективна и полезна для целевой аудитории. И вы с этого момента заработаете.

Еще один способ поиска целевой аудитории ВКонтакте

Какие еще поиски ЦА сработали: мы, допустим, собирали базы e-mail вообще с других сервисов. Допустим, приведу пример одного из сервисов, например, headhunter, нельзя данные уже собирать,  e-mail, но мы через фриланс сайты заказывали базу e-mail адресов, их парсили, смотрели, кто где находится и на эту аудиторию крутили.

Первый способ — это жестко и узко сегментировать. Достаточно удобно, и полезно, и классно работает. Второй способ — это собирать где-то в других источниках данные потенциальных клиентов и потом уже их вкрутить в рекламе, то есть загружать в рекламный кабинет, делать look-a-like базу, расширять эту аудиторию, но только законными методами, ни в коем случае не рекомендую использовать запрещенные методы для того, чтобы получить какие-то контакты ваших потенциальных клиентов. На этом сегодня все. С вами Владимир Казаков, подписывайтесь на канал, добавляйтесь нашу группу Вконтакте. А если вам нужно продвижение, то по ссылке в описании, в контактах оставляйте свою заявку, и наш менеджер свяжется с вами, пока.

В предыдущих статьях я уже рассказывал о продвижении бизнеса ВКонтакте. Рекомендую прочитать эти статьи:

Продвижение Вконтакте. Как найти аудиторию танцоров ВКонтакте

Раскрутка Вконтакте сложных ниш. Как раскрутить?

Продвижение Вконтакте через приложение анкеты. Как продвигаться?

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал

Вам нужно продвижение в соцсетях?

Оставьте заявку и мы вас проконсультируем!