Как правильно назвать компанию: примеры и генераторы имен

Дата публикации: 12-03-2019       1411

Как назвать компанию? Как назвать компанию чтобы она была успешной? Мы постараемся подробно ответить на эти вопросы в данной статье.

Прежде, чем выбирать первое название, которое придет вам в голову, необходимо тщательно продумать, как оно будет звучать, и что оно будет значить. Говорят же: как корабль назовешь – так он и поплывет. То же самое относится и к выбору названия компании.

Довольно часто можно встретить разные фирмы с очень длинными названиями, но которые в той или иной степени никак не связаны с их деятельностью. Часто это привод к тому, что о таких фирмах попросту не знают. А само длинное название просто не остается на слуху.
 


Содержание

  1. Как выбрать название для компании
  2. Примеры успешных названий
  3. Пять этапов нейминга
  4. Как придумать название компании: быстрый спрособ
  5. Онлайн-сервисы для названий

 

Казалось бы, что может быть сложного в придумывании названия? Ведь это можно легко сделать за час – два, но не стоит вводить себя в заблуждение. Этот процесс занимает гораздо больше времени и более тщательной проработки. 

Каждый потребитель, партнер или вообще любой, кто как-то контактирует с вашей фирмой, будет иметь определенное первое впечатление от оценивания вашего названия в течении первых 7 секунд. Оно должно не только охарактеризовать вашу компанию, но и остаться в памяти целевой аудитории, что поможет практически сразу расположить к вам потенциальных клиентов.

Таким образом, можно вывести три основных правила:

  1. Простое и легкое в прочтении и в произношении
  2. Легко отпечатывающееся в памяти
  3. Название не должно ассоциироваться с чем-то негативным

Это основные критерии того, какое стоит использовать название, независимо от того, какой бизнес вы запускаете: небольшой магазинчик, крупную фирму или интернет-проект. В любом из случаев, название должно говорить само за себя и быстро запоминающимся.
 


 

Классическое

Наиболее распространенные имена, они напрямую связаны с деятельностью фирмы.

Например, продуктовые магазины: «Смак», «Каравай», «Сахарок». Здесь сразу понятно, что речь идет о продуктах. Или например, цветочные магазины: «Фиалка», «Фито-лайн», «Ромашка» и так далее.


 

​Географическое

Если территориально ваша компания относится к какому-то региону или какой-то достопримечательности, но как вариант можно использовать их в словосочетании. Например, как в названиях: «Крымские традиции», «Сибирский кедр», «Ягоды Карелии» и так далее.

А вот пример популярного названия косметической марки:
 


Составное

Такие названия имеют смешанные корни, состоящие из 2-3 наименований. Например: «Смешарики», «Аквафор», «4you» и так далее.

Пример бренд Pampers, который состоит из трех слов: Procter, gAMble, diaPERS.
 


Описательное

Данный вариант будет охарактеризовывать вашу деятельность. Здесь также могут присутствовать имена владельцев. Например: «Продуктовый магазин», «Кафе у Петровича», «Магазин одежды» и так далее.
 

Ассоциативное

Название подразумевает некую ассоциацию, связанную с направлением, товаром или услугой данной компании. Например: соки «Лето» или молодежный журнал «Cool» и т.п.

 

Многие владельцы успешных компаний могут поспорить, сказав, что придумали свое название за несколько минут, просто потому что им пришла в голову гениальная идея. Но это лишь исключение из правил. А чтобы подобное название еще и имело успех – это очень редко случается.

Профессионалы, занимающиеся бизнес развитием, согласятся, что для того, чтобы придумать стоящее имя бренда, необходимо продумать много деталей.

Этап 1. Проанализировать

Для того, чтобы выбрать, как назвать компанию по продаже, нужно провести анализ целевой аудитории, узнать, что их интересует, понять, как они думают и попытаться охарактеризовать свой бизнес.

Для этого необходимо ответить для себя на следующие вопросы:

  • Кто является вашей целевой аудиторией?
  • Что любит аудитория?
  • Чего они ждут от вашей продукции?
  • Какие уже существуют названия у ваших конкурентов?
  • Как вы сможете отличиться именем от конкурентов?
  • Какое название будет работать более эффективно?

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы сможете лучше охарактеризовать свою деятельность, свою продукцию.


Этап 2. Выбор стратегии

На этом шаге необходимо начать отфильтровывать негодные придуманные названия, для этого вам нужно создать своего рода рамки. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • На каком языке будет наименование?
  • Оно будет коротким или длинным?
  • Какая концепция у названия? (шуточная, официальная и так далее)


Этап 3. Реализация

Теперь по ответам вы можете начать придумывать названия, которые отвечают всем вышеизложенным требованиям. Такой процесс работы лучше осуществлять с группой людей, так как вы можете зациклиться на одном и не увидеть более хороший вариант.

Например, вы можете собрать несколько наиболее компетентных сотрудников и устроить мозговой штурм. Или даже можно прибегнуть к советам семьи.

 


Этап 4. Тестирование

Выбрав наиболее подходящие имена, далее следует их протестировать. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • С чем ассоциируется это название у стороннего человека?
  • Единственное ли оно среди конкурентов?
  • Насколько легко его можно запомнить?
  • Посмотрите значение выбранного названия на других языках. Не противоречат ли они вашему направлению?

Ответить на эти вопросы вам смогут помочь родственники, друзья, коллеги и даже посторонние люди (можно провести опрос).


Этап 5. Соответствие законодательству

Теперь, прежде чем бежать регистрировать название, нужно свериться требованиями законодательства. Здесь тоже есть перечень требований, который необходимо учесть. Подробнее ознакомится с ним вы можете в ГК РФ часть 4, статья 1473.

Основные из них:

  • В названии не должно фигурировать названия государства или производные от них;
  • Название не должно противоречить или оскорблять религиозные и национальные права;
  • Здесь не могут быть наименования общеизвестных объединений;
  • Не должно перекликаться с популярными брендами.

 

Как придумать название компании: быстрый способ

Если вам кажется, что вышеизложенный способ довольно муторный и непонятный, то вы можете воспользоваться более простым способом. Чтобы придумать название своей компании. Для этого существуют 7 простых приемов.

  1. Имя. Название может быть созвучно с именем владельца компании.
  2. Аллитерация. В основе названия лежит повторение однотипных слова, с наличием рифмы и ритма. Хорошим примером будет название «Coca-Cola».
  3. Аббревиатура. Это может быть одно или несколько коротких слов. Например, «Hyundai» – обозначает «настоящее время». Или «Яндекс» – появилось от «Yet Another Indexer».
  4. Аналогия. Использование в названии терминов, которые многим знакомы. Например, «Apple» или «Puma».
  5. Части слова. Этот метод схож на аббревиатуру, где из словосочетания или из длинного слова берется только небольшая часть слова.
  6. Подражание. Сюда можно отнести слова, которые бы охарактеризовали звук какого-либо происходящего действия, звуки животного или человека.
  7. Скрытое значение. Сюда могут относиться названия, у которых есть скрытый посыл в его значении. Например, у бренда Nike. Это имя связанно с именем древнегреческой богиней Ники, которая являлась олицетворением победы.
     


 

Онлайн-сервисы для названий

Если и второй способ вам не смог помочь подобрать название для вашей компании, то рекомендуем воспользоваться услугами онлайн-сервисов, которые в рандомном порядке будут вам предлагать различные названия.

Сразу отметим, что часто такие онлайн-генераторы выдают просто наборы букв, которые не всегда понятны простому человеку и лучше несколько раз подумать, прежде чем ими воспользоваться.

Конечно же, это не означает что нужно сразу отказываться от использования их. Также часто, как и выдача бредовых идей, могут попадаться и достаточно уникальные, интересные имена.

Приведем несколько вариантов таких сервисов:

  • Брендогенератор. Это легкий и удобный генератор, который предлагает варианты наименований по некоторым критериям. Здесь нужно только отметить галочкой нужные параметры. В частности это: сфера деятельности, регион, уникальность и насколько длинным оно должно быть.
  • Генератор названий. Данный генератор поможет подобрать не только название для фирмы, но и название сайта, а также создать сложные пароли.
  • Генератор названий фирм, компаний. Максимально простой онлайн-сервис. В его настройках вам нужно будет указать только количество букв в названии и количество выданных вариантов.
  • БегБол. Тоже простой генератор, где вам нужно указать количество слов в названии и сферу деятельности.


Если вы не смогли придумать стоящее название своей компании ни с одним из перечисленных способов, то рекомендуем отложить на это на пару дней. Так сказать, расслабиться, помедитировать, прогуляться и потом снова вернуться к этому вопросу. Поверьте, со свежей головой идеи будут приходить намного легче.

Рассказать друзьям:

Как назвать компанию?

Название компании – игра слов. Достаточно просто, навскидку, перечислить компании, чтобы понять это. Тут тебе и «Мурагер», и «Brazer», и «Solo-интерьер», и «KANSELL». Каждое имя – лицо компании. Каждое из них – отражение определенной компании или ее продукции в сознании потребителей.

Что же дает кампании звучное название? Какое значение для нее имеет качественный нейминг, то бишь присвоение товару или компании фирменного имени? Мы коснулись этой темы в январском номере нашего журнала, когда разговаривали с Вами о брендинге. Сегодня мы хотели бы поподробнее рассмотреть эту тему. Начнем, пожалуй…

Нейминг — это искусство. Умение буквально одним звучным, цепким, неповторимым словом охарактеризовать объект, одним лишь словом придать ему особые привлекательные свойства. Миллионы имен сегодня конкурируют на всем мировом рынке. Кто благозвучнее? Кто сильнее? Кто элегантнее? Кто эффективнее? От имени иногда зависит многое. Ведь удачный нейминг – это именно то явление, которое способствует продвижению на рынке и становится опорой сильного бренда.

Для чего он нужен?
Нейминг стоит в одном ряду с такими весомыми элементами маркетинга, как брендинг и фирменный стиль компании. Поэтому, сами понимаете, сомневаться в его «нужности» не приходится. Какие же задачи решает нейминг?

Выделиться. Это главнейшая задача нейминга. Именно благодаря названиям покупатели различают товары на рынке. Но покупают лишь те товары, которые сумели выделиться (благодаря своим названиям, конечно же). Но как выделиться? Да как угодно! Можете соригинальничать, схитрить, удивить, восхитить покупателя – в ход идут самые разнообразные средства. Вот, к примеру, когда небезызвестная компания «Macintosh» собиралась выходить на рынок с новым компьютером, большинство профессиональных машин на рынке носили наукообразные названия: IBM, NEC, DEC, SAP, PSDI. Дабы не стать очередной безликой аббревиатурой, «Macintosh» решила дать своей продукции простое «домашнее» слово – «Apple»(яблоко). Продукт, как Вы знаете, пошел на ура. Имя сумело выделиться.

Вызвать доверие. Это также немаловажно. Поэтому большинство компаний предпочитает так называемые «добрые» названия для своих детищ, добиваясь доверия покупателей. Возьмем, к примеру, хорошо знакомую нам национальную марку «Айналайын» (в переводе — «милый мой»).

Вдохновить. А вдохновлять наз-ванию придется постоянно самых разных людей. От служащих компании (возьмите в пример хотя бы ТОО «Казпецхолдинг «Лидер», чего стоит одно только слово «лидер») до маркетологов, которым придется всю жизнь новоиспеченного бренда придумывать к нему разнообразные рифмы и вызывать с помощью него необходимые ассоциации.

Усилить позиционирование. Поскольку нейминг является составной частью брендинга, он также как и остальные элементы последнего должен выполнять его главную цель – позиционировать компанию или товар на рынке.

Как это было?
Итак, рассмотрим сие явление более детально. Если коснуться истории, то база для функционирования нейминга, как и большинства других компонентов современного маркетинга, была заложена в Америке в конце 19 века. С этого времени за разработку теории и реализацию практики данного процесса взялись специалисты самого разного профиля – психологи, лингвисты, рекламисты. Интересно, что внимание к неймингу существовало и в Советском Союзе, но было не так выражено в силу политико-экономических особенностей. Сегодня же опыт зарубежных «неймеров» послушно адаптировался к местным условиям, стимулировав развитие нейминга на постсоветском пространстве уже в качестве отдельной отрасли знаний.

Что в имени тебе моем…
Но несмотря на более-менее прогрессивное развитие науки «называния», большинство местных бизнесменов дают имя своему новорожденному бизнесу или новому продукту самостоятельно либо привлекают для его разработки менеджеров компании. Ну, сами-то мы многое можем, а  насколько эффективным окажется конечный результат? Ничего не имею против разумной экономии, просто прошу отнестись к этому этапу в жизни Вашего бизнеса серьезно. Ведь имя – этот тот элемент, который оставить на «опосля» уже не получится. Менять имя, которое уже добилось определенной узнаваемости на рынке – себе дороже выйдет. Поэтому предлагаю все же обратиться к специалистам.

Решить проблему «неймингования» не сложно – досточно просто обратиться к помощи сети Интернет. Итак, вводим в поисковую машину выражение «нейминг в Казахстане» и смотрим. В большинстве своем нашему вниманию предстают российские нейминговые компании, гордо демонстрирующие проекты, разработанные для казахстанских заказчиков. Особый интерес привлекает проект под названием «My name is», кстати, содержащий немало статей, позволяющих Вам ознакомиться с сим явлением непосредственно перед осуществлением заказа. Гигант российского брендинга, компания «BrandLab», также предлагает в комплексе своих услуг нейминг. Еще один более-менее полноценный сайт, содержащий немало наглядных примеров качественной своей работы, принадлежит компании «Lexica naming».

Есть и исконно казахстанские компании. К примеру, «Megapolus Media Group», располагающаяся а Алматы и разрабатывающая названия для широкого спектра стран: от Казахстана до США и Германии.

Что по чем?
Смотрим на цены. Они варьируются в зависимости от количества предоставляемых вариантов названия. Допустим, самый дешевый вариант – разработка 3-5-ти названий обойдется Вам в 800-1000 долларов. Время осуществления заказа при этом не превысит двух недель. Но это, как говорится, по мелочам. Упомянутый выше «BrandLab» предлагает Вам разработку от 300 до 1000 названий, исчисляя свои услуги тысячами долларов. Естественно, что основные клиенты «BrandLab» — крупные национальные или транснациональные компании. Для сравнения хотелось бы привести результаты исследования американского рынка нейминга, описанные в книге Алекса Фрэнкеля «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Так вот, по его словам, средняя стоимость нейминговых услуг в США составляет 45 000 долларов. При этом клиенту предоставляется список из нескольких тысяч названий, и он обычно выкупает лишь одно, в крайнем случае, 2-3 названия.

Что предлагают?
Характерно, что «нейминг» сегодня все чаще предоставляется специализированными компаниями как услуга комплексная. Итак, каждое из выдаваемых Вам на рассмотрение названий как минимум проходит лексическое, ассоциативное, фоносемантическое и психолингвистическое тестирование, а также проверку на «новизну и тождественность» по фондам зарегистрированных торговых знаков. Что это значит? В первую очередь, то, что Ваше название будет благозвучно, сможет вызывать необходимые ассоциации (то бишь человек сразу поймет по данному названию, о чем идет речь), не будет иметь смешных и нелепых «двойников», с которыми оно может быть созвучно, а также, что немаловажно, будет проверено на патентную чистоту и зарегистрировано в соответствующих органах (в нашей стране это Комитет по интеллектуальной собственности), что обеспечит Вам право его юридической защиты. Правда, клиентам нужно быть готовыми к тому, что последняя из перечисленных нами услуг довольно долговременная и получить свой официально зарегистрированный товарный знак Вы сможете лишь через 18 месяцев после подачи заявки.   
Если выбирается иностранное название или придумывается новое слово, фонетически принадлежащее иностранному языку, также проводится комплексное исследование его восприятия иностранной аудиторией. Ведь случаи бывают разные. В мировой практике был пример, когда одна японская компания, поставляющая напитки на запад, никак не могла найти своего покупателя в Эстонии. А все дело в том, что японский напиток был так созвучен с эстонским выражением «ослиная моча». Ну кто захочет пить такое? Так что, транснациональным компаниям в этом отношении необходимо быть особенно осторожными.

Как это происходит?
Итак, как происходит рождениие имени? Для примера возьмем один из проектов все той же компании «BrandLab». В 2005 году, после приобретения 80,01% акций Фонда «АБН АМРО Накопительный пенсионный фонд», АО «Казкоммерцбанк» стал основным его акционером. Встала задача переименования фонда. Фонд был создан при участии крупной международной финансовой группы, поэтому должен был сохранить международный имидж, а также отразить традиционные для «Казкоммерцбанка» стабильность и надежность.

Какой выход предложила «Brand Lab»? «Grantum» – это имя было выбрано из нескольких сотен предложенных и отразило все необходимые качества нового финансового учреждения. Если говорить о семантике слова, то это неологизм, образованный от английского «grant» (материальная поддержка, субсидия, подарок), латинского «grandis» (большой, серьезный, важный) и латинского окончания. Данная лингвистическая форма понятна как международному сообществу (благодаря иностранной основе), так и местному населению (так как созвучна со словом «гарантия»). Задание было выполнено на пять.

Игра букв
С общими принципами функционирования нейминга разобрались, теперь хотелось бы копнуть поглубже и окунуться во внутренний мир слова, как объекта нейминга. Помните, мы говорили о множестве тестов, которые необходимо пройти названию, чтобы быть уверенным, что оно будет верно воспринято целевой аудиторией? Давайте разберем хотя бы один из них, чтобы Вы имели представление о том, в чем, собственно, заключаются данные проверки. Возьмем, к примеру, метод, называемый психолингвистическим тестированием.

Знаете ли Вы, например, что каждая буква в названии Вашей компании или ее продукции несет в себе определенную информацию и Ваш успех на рынке напрямую зависит о того, что говорит покупателю она? Трудно поверить, но это так. Сей факт сумели доказать специалисты американской консалтинговой компании «Strategic Name Development», использовав в качестве объекта исследования первые буквы слов известных мировых брендов. И выяснили, что, допустим, если название бренда начинается с английской «S», он будет ассоциироваться со страстностью, названия, начинающиеся с «C» и «B» воспринимаются покупателями как «традиционные» и «классические», в то время как «X», «Z», «Q» и «V» звучат более инновационно. Выделили они и так называемые «женские» и «мужские» буквы. К первой группе отнесли «L», «V», «F» и «W», ко второй — «X», «M» и «Z». Кстати сказать, на местном рынке мы без труда можем найти факты, свидетельствующие о том, что теория эта может иметь место. К примеру, вполне современно звучащая компания «X-Realty-company» или «Zeta», абсолютно женственный салон «Vip Elite» или истинно мужской «My Life».

Ну а что делать, если Ваше название состоит из русских букв? Удивительно, но для этих целей существует даже специальная компьютерная программа, называемая «ВААЛ». Программа создана на основе специализированного исследования, проведенного в России. Интересны выводы данного исследования. К примеру, в названии компаний и продуктов не следует употреблять шипящие и глухие буквы (Ч, Ш, Щ, Х, С, Ф), так как они вызывают отрицательные эмоции у носителей русского языка, а буква «З» вообще ассоциируется у них со злом и страхом. Пример буквы «быстрой» — «К». По мнению исследователей, эту букву рекомендуется использовать в названиях курьерских компаний. В нашем городе буква «К» на вооружении, допустим, торгово-оптовой фирмы «Калина-Семей» вполне выполняет свою функцию скорости, говоря клиентам: «Мы доставим Вам наш товар в самые короткие сроки». Еще две буквы, рекомендуемые для применения в нейминге — «Л» и «Д», характеризуемые исследователями, как яркие и радостные. Ну разве не позитивен, скажем, сок «Добрый» или молочная продукция «Домик в деревне»! А насколько тепло и уютно звучит «Леди Пицца» или, скажем, «Домострой».

«Имя – это обещание… это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре… Имя наделяет товары характером, индивидуальностью и различиями и делает их привлекательными для покупателей», — так охарактеризовал его известный американский маркетолог Генри Чармэссон.

Сделай сам
Для тех, кого перспектива общения с профессиональными неймерами не привлекает, кто желает испытать собственные силы в данной науке – небольшой практикум, приведенный в своем исследовании «Как создать имя, которое принесет миллионы» Чармэссоном. Итак, приступим. Эта наука зиждется она на двух основных китах:
1. Определение послания, которое должно нести имя.
2. Перевод послания в форму коммерческого названия.
Осуществление первой стадии требует определения рынка, на который будет выведено коммерческое имя и сущности товаров или услуг, которые Вы собираетесь под данным именем распространять. При этом Вас, возможно, удивит тот факт, что потребитель, которому Вы собираетесь предложить новое наз-вание, чаще всего оказывается намного важнее собственно того, что под этим именем будет ему продано. Существует множество примеров тому. Интересна, допустим, история появления названия небезызвестной американской фирмы «Hang Ten» (в переводе – держать 10). Это выражение было взято из жаргона любителей калифорнийского серфинга. Это прием, означающий такое положение ног при занятии этим видом спорта, при котором обе ноги серфингера (а точнее все 10 пальцев ног) находятся на доске. После выбора такого близкого каждому спортсмену названия выпущенная на рынок марка спортивной одежды «Hang Ten» вмиг завоевала сердца потребителей.

Поэтому для начала изучите словарь своего потенциального потребителя и определите тот язык, на котором с ним будете говорить. После чего займитесь собственно самим продуктом, предлагаемым ему на съедение. Выявите наиболее ценные его характеристики, обозначьте, какую пользу может принес-ти ему покупка Вашего товара (услуг).  

Вторая стадия – это уже синтез всех собранных фактов в единое коммерческое название. Самое интересное, что в процессе этого чаще всего кроме непосредственных названий рождаются слоганы, коммерческая миссия компании и многие другие полезные детища креатива. Так что в любом случае провести данный эксперимент Вам не помешает.

1001 способ
Естественно, различные методики науки «обзывания» разрабатывались и другими исследователями. К примеру, Алекс Френкель — автор книги «Нейминг: как игра в слова становится бизнесом»

— Одним из наиболее действенных способов изобретения имени считает мозговой штурм. Это общее собрание сотрудников компании (всех или какой-либо их части), где каждый может высказать свою точку зрения. Метод не связан с использованием каких-то специальных знаний, просто множество идей, некоторые из которых, возможно, окажутся весьма полезными. Есть, однако же, у него и один минус – Ваши самые креативные сотрудники могут оказаться самыми стеснительными и все лучшие идеи останутся за кадром. Для избежания подобных ситуаций маркетологи советуют в дополнение к штурму провести анкетирование сотрудников. Так Вы уж точно не пропустите ни одной толковой идеи.

А вот не всегда основательный, но все же довольно популярный метод «неймингования» — комбинация различных слогов до получения звучного, но в большинстве случаев ничего не означающего названия. Самое интересное, что были даже придуманы разнообразные программы для таких комбинаций. В нашем городе редко встретишь бессмысленные названия (это что касается слов русской и казахской лексики), просто составленные из первых попавшихся слогов. В большинстве случаев непонятное нашему разуму название – это синтез имен, фамилий и т.п. Один мой знакомый, к примеру, назвал магазин по имени двух своих детей – Анны и Никиты, получилось название «Аника». Такое название имеет под собой какую-то логическую основу. Чего не скажешь о большинстве названий зарубежных компаний и их продукции. Вы знаете, к примеру, что именно таким бессмысленным комбинированием различных слогов родилось название фирмы «Kodak». Звучное, пробивное имя, и не только в плане звучания. Очень интересно и его графическое отображение – дублирующиеся буквы «К» как бы создают ему рамку. В 1888 году Джордж Истмен пришел к выводу, что это имя будет наилучшим выбором для его фирмы, еще и потому, что неологизм в любом случае выигрывает у многих своих осмысленных слов-собратьев в плане его юридической защиты. Вряд ли кому-нибудь еще случайно придет в голову именно эта комбинация слогов. В этом плане сегодня без сомнения выигрывают такие городские фирмы, как ТОО «Дениджо» или ТОО «Юр-Транс» и определенно проигрывают магазинчики и парикмахерские с названиями «Светлана», «Катюша», «Арман» и так далее. Их даже в пределах одного города встречается по пять штук.

«За» и «»против»
Вы, наверняка, не раз встречали имена так сказать описательные, обращенные в названия компаний. Это самый удачный пример антиспособа неймеинга, способный проиллюстрировать всю его скудность в эмоциональном плане. Допустим, какая-нибудь АО «Инвестиционная компания «Казфин» (пример надуманный и ничего общего с реальной компанией не имеет – приводить прямые примеры, сами понимаете, некорректно) изрядно пострадает от своего названия, когда попадет в прессу, ведь тогда журналисту хочешь-нехочешь придется, вставляя компанию в контекст, обозначить ее как «инвестиционную компанию АО «Инвестиционная компания «Казфин». А это уже совершенно неуместная тавтология. «Взятые из ограниченного объема уместных ключевых слов, — объясняет данный способ одно из зарубежных маркетинговых исследований «The Igor naming guide», — описательные названия компаний перемешиваются и исчезают в сформированном ранее лексическом пространстве, они становятся неотличимы от значительного числа своих конкурентов, что является «прямой антитезой маркетинга». Помните о контексте, который сам опишет специализацию Вашей компании, и опасайтесь создания подобных названий.

Замечали ли Вы, что большинство американских названий составлены из имени и фамилии их основателей? Нам, безусловно, приятными на слух и довольно креативными кажутся все эти «Christian Dior», «Mary Kay», «Nina Ricci». А вот некоторые из исследователей того самого Запада, где родились все эти компании, считают такой способ «неймингования» малоэффективным. «Самой распространенной ошибкой в выборе имени для новой фирмы до сих пор является название компании по имени основателя», — пишет Чармэссон.

Основной причиной этого он называет неопределенность будущего. Что, если какие-нибудь братья Стью решат продать свою компанию «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Что им делать, если фирма под их именем уже наработала репутацию и менять его слишком рискованно в финансовом плане? Продать свою фамилию как часть интеллектуальной собственности? А что, если новый владелец создаст ей не совсем благоприятную репутацию, что будут думать, собственно, о самих братьях Стью? А если братья Стью рассорятся? Или их племянники тоже решат заняться бизнесом. Смогут ли они создать вторую «Бразерс Стью Корпорэйшн»? Как Вы убедились, проблем (в особенности с юридической точки зрения) уйма.

Заметьте, у нас, по крайней мере, в городе, нет фирм с названиями ТОО «Серик Оспанов», мы не видим в магазинах косметики с торговой маркой «Марья Хлопотникова». Видно, или славянские и восточные инициалы не так благозвучны, как западные, или к местным предпринимателям осознание опасности использования данного метода пришло раньше, чем к западным. А вот просто имена без фамилий используются семейчанами в процессе нейминга охотно (мы уже приводили выше тому пример).

В общем, способов выдумать как назвать компанию множество, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Опасайтесь минусов, берите на вооружение плюсы и пробуйте создавать новые, оригинальные, а главное, эффективные имена.

Поделиться в соцсетях

Все, что вам нужно знать о.

.. наименовании вашего бизнеса | Курьер
О чем мы говорим

Выбор названия для вашего бизнеса, как правило, происходит довольно рано в процессе запуска. Это основа идентичности вашего бренда, а это означает, что требуется определенная строгость: творчество, исследования, планирование и много размышлений. Хотя вам нужно убедиться, что имя работает с точки зрения брендинга, домена и социальной сети, необходимо также учитывать юридическую сторону — чаще всего вы не сможете зарегистрировать желаемое имя. Речь идет о том, чтобы проявлять творческий подход и находить что-то уникальное в секторе, в котором вы работаете.  

Почему это важно

Будь то одно слово или несколько, название вашей компании — это то, вокруг чего вы будете строить свой бренд. Конечно, это не означает, что ваш продукт или услуга будут успешными, но правильное название — важный элемент вашего брендинга. За долю секунды, которую покупатель тратит на чтение или прослушивание вашего имени, будут сделаны предположения о том, что вы делаете, что вы из себя представляете и для кого вы.

Это очень важно и с юридической точки зрения. Удивительно часто для малых предприятий, часто через несколько лет своего пути, с аудиторией и фирменным стилем, приходится менять свое название, когда они понимают, что его использует кто-то другой. Например, банк-претендент Monzo ранее назывался Mondo. Переименование может быть дорогостоящим и трудоемким процессом, особенно если вы вложили средства в такие вещи, как упаковка. Кроме того, если произойдет наихудший сценарий, и вам предъявят иск за нарушение прав на товарный знак, вам также придется иметь дело с судебными издержками. Именно по этой причине вы захотите зарегистрировать свое имя, чтобы никто не копировал вас.

Уникальное имя становится все более важным. И по мере того, как малые предприятия разрастаются, им нужно становиться все более и более изобретательными. Опрос 4000 названий малых предприятий, проведенный компанией Crunchbase в 2020 году, выявил творческие орфографические ошибки, каламбуры, имена и названия продуктов питания для непродовольственных брендов в качестве текущих тенденций.

На что обратить внимание 

Не позволяйте этому парализовать вас на раннем этапе. Довольно часто малые предприятия сдерживаются страхом, когда дело доходит до поиска правильного названия. Помните, гораздо важнее определить проблему, которую вы решаете, и вашего целевого клиента, чем ваше имя. Это может занять время, а терпение — это добродетель — в конце концов, вы хотите сделать это правильно с первого раза. Изменение названия компании позже возможно, но нежелательно. Это будет связано с множеством юридических хлопот, не говоря уже о доменных именах, активах бренда, дескрипторах социальных сетей, упаковке… список можно продолжить. Часто компании переименовываются в рамках более широкого ребрендинга, надеясь освежить свое предложение или сообщение с помощью нового блестящего фирменного стиля.

Знай закон. Существуют системы, запрещающие вам использовать то же имя, что и другое предприятие, и они различаются от страны к стране и от штата к штату. Существуют также сложности в зависимости от вашей отрасли и от того, является ли ваш бизнес индивидуальным предприятием (бизнес, которым владеет и управляет одно лицо), товариществом или частной компанией с ограниченной ответственностью. Убедитесь, что вы ознакомились с соответствующими правительственными рекомендациями – и, в идеале, пригласите юриста. В целом в США Управление по делам малого бизнеса выделяет четыре уровня допуска для названий компаний: названия юридических лиц (юридическое название вашего бизнеса) и названия для ведения бизнеса (публичное имя, под которым вы работаете), а также товарные знаки и домены. имена. Часто у вас будет одно и то же имя в каждой категории, но вы можете изучить ситуацию здесь и здесь. Если вы хотите перейти от стандартной регистрации имени, позаботьтесь о защите своего товарного знака с помощью нашего руководства.

Не ограничивайте себя. Вам нужно беспокоиться не только о личности других предприятий. Если вы не продумаете все с самого начала, вы можете обнаружить, что по мере вашего роста ваше имя начинает ограничивать ваши возможности. Для большинства предприятий хорошее имя оставит пространство для расширения бренда и поворота. Это означает, что нужно избегать чего-либо слишком конкретного, например, откровенно упоминать виды продуктов, которые вы продаете, или использовать прилагательные, которые ограничивают вас одним рынком. Кроме того, ваше имя не должно мешать международной экспансии (будет ли оно звучать глупо или оскорблять носителей другого языка?) или слишком тесно связано с современными тенденциями или технологиями.

Понять, что обычно работает, а что нет. Ваше имя является личным решением; прежде всего, он должен отражать ваш бренд и привлекать целевую аудиторию, поэтому не бойтесь оттолкнуть некоторых людей. При этом есть некоторые передовые методы именования, о которых стоит узнать до любых сессий идей. Имена делятся на категории, от абстрактных до описательных, от реальных слов до выдуманных слов — все они были собраны здесь с пользой. Есть также некоторые нет-нет. К ним относятся инициалы, слова, которые сложно или неинтуитивно произносить, знаки препинания (обычно), сложность и универсальность.

Как добиться хорошей репутации вашего бизнеса

1. Напишите краткое изложение. Начните с перечисления важной информации о вашем бизнесе: что делает ваш продукт или услуга, ваши ценности, уникальное торговое предложение, цели и целевая аудитория. Что вы надеетесь вызвать своим именем? Учитывайте также практичность или потенциальные ограничения. Например, если ваше имя будет на упаковке, оно не должно быть слишком длинным.

2. Соберите как можно больше вдохновения. Узнайте больше о своем целевом рынке, возможно, обратившись к клиентам или создав их. Составьте список имен ваших конкурентов, чтобы получить представление о нормах вашего сектора и о том, как вы можете выделиться. Мыслите широко и широко, настраивайте слова, изображения и концепции для вдохновения. У вас будет плодотворная творческая сессия, только если вы подготовитесь.

3. Проведите несколько сеансов идей. Если у вас есть команда, соберите основных членов и проведите сессию идей. На этом этапе вы можете использовать определенные упражнения по именованию — например, вы можете перечислить все слова, которые, по вашему мнению, связаны с вашим брендом, а затем посмотреть, что вы можете сделать с помощью мэшапов, различных вариантов написания или добавления суффиксов и префиксов. Вы можете записать кучу устоявшихся названий компаний, которые вам действительно нравятся, и выяснить, почему они вам нравятся, или поэкспериментировать с онлайн-генераторами имен и таблицами. При необходимости проведите несколько сеансов.

4. Не забудьте про свой логотип. Название вашей компании и логотип идут рука об руку, поэтому при создании идеи вы должны думать как о визуальном, так и о словесном изображении. Включите слова в первоначальные наброски или смоделируйте логотипы и модернизируйте названия потенциальных компаний.

5. Оцените свои возможности. Попадание в список из примерно 15 потенциальных имен. Теперь сделайте некоторую должную осмотрительность в вашем списке. Произнесите имена вслух, подумайте более серьезно о том, как они будут работать в вашем брендинге, и выполните поиск в Google, чтобы увидеть, не появится ли что-нибудь мешающее. Повлияет ли это имя на ваш рост? Соответствует ли ваше имя вашему первоначальному брифу? Что это означает на разных языках и территориях? Звучит ли это правильно и уникально?

6. Проверьте, что вы придумали. Сократите этот список еще примерно до пяти имен и протестируйте их на своем целевом рынке (здесь могут быть полезны друзья друзей). Убедитесь, что они ничего не знают о том, чем занимается ваш бизнес. Покажите им каждое имя, попросив произнести его вслух, изложите свои первые впечатления, что, по их мнению, оно передает, и все, что им в нем не нравится. Затем дайте им некоторый контекст и поищите дальнейшие отзывы.

7. Ранжируйте варианты. Размышляя о том, какой бизнес вы надеетесь построить, и опираясь на информацию, полученную в результате исследования рынка, перечислите свои имена в порядке предпочтения. Доверяйте своей интуиции прежде всего. Попробуйте выполнить следующие шаги с лидером — и вернуться к некоторым другим, если его использование окажется неосуществимым.

8. Проверьте доступность в Интернете. Теперь вам нужно подумать о защите доменного имени вашего бизнеса и дескрипторов социальных сетей. Наиболее профессионально, если у вас есть адрес .com и вы используете точное название своей компании в своем домене и социальных сетях. Вы можете подумать о его покупке, если он уже используется, но небольшие уступки — это не конец света. Просто помните SEO. Проверьте доступность через доменные платформы GoDaddy или iwantmyname.com и зарегистрируйте свое имя, когда будете довольны.

9. Официально зарегистрируйте свое имя. Одновременно с регистрацией домена зарегистрируйте свое имя в соответствующем органе на своей территории. Если вы находитесь в США, здесь есть дополнительная информация, а если вы хотите зарегистрировать товарный знак, обратитесь в Бюро по патентам и товарным знакам США.

Ключевые выводы 

• В игре с названиями есть две стороны: брендинг и юридическая сторона. Вам нужно имя, которое является привлекательным и еще не используется.

• Имя, подходящее для вас, зависит от вашего бизнеса, продукта, сектора и аудитории. Что бы вы ни выбрали, знайте, что поначалу это может показаться странным, но по мере роста вашего бизнеса это станет привычным и привычным.

• Получение информации от потенциальных клиентов с помощью таких средств, как A/B-тестирование в социальных сетях (когда вы тестируете две версии поста и сравниваете результаты) или с помощью такого инструмента, как SurveyMonkey, очень важно. Вы должны принимать во внимание точки зрения, выходящие за рамки вашей собственной.

Подробнее 

Перспектива. Вот выступление Джонатана Белла, основателя маркетингового агентства WANT Branding, на конференции TED о создании отличного бренда.

Пример. Куча кейсов и примеров того, что работает, а что нет и почему, в этой статье о выборе имени от бизнес-издания Sifted.

Инструмент. NameSnack и Looka — два превосходных онлайн-генератора имен; платформа рекомендаций по бренду Eat My Words предлагает бесплатный тест оценки имени; и здесь есть интересные подсказки по именованию от брендингового агентства Fuze.

Версия этой статьи была опубликована в информационном бюллетене Courier Workshop . Для более глубокого изучения основных бизнес-концепций зарегистрируйтесь по номеру здесь .

лучшие советы и упражнения по наименованию бизнеса

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Когда вы строите бизнес, вам нужно принять множество решений. Название бизнеса, вероятно, является одним из первых решений, которые вы примете. Как вы назовете свой бренд? Как вы будете выражать все, что составляет ваш бренд, всего в одном или двух словах?

Название компании — это , а не место, где можно выбрать легкий путь. Подумайте об этом — вы тяготеете к торговым маркам. Причудливые торговые марки, известные торговые марки, иностранные торговые марки, простые торговые марки. У всех этих названий есть одна общая черта: это незабываемых торговых марок.

Создавая идеальный внешний вид для своего нового бизнеса, сосредоточьтесь на идеальном названии. Вот несколько важных советов и упражнений о том, как назвать свой бизнес, чтобы название вашего бренда могло сыграть ключевую роль в вашем успехе.

Дизайн логотипа Sava Stoic

Почему имя вашего бренда так важно?


—

Название вашей компании — это ваша личность.

Ваш бизнес не похож ни на одну другую компанию, даже если сотни или даже тысячи других компаний предлагают то же самое, что и вы.

Почему? Потому что он единственный, которым управляет ты , и единственный, который выражает твой уникальный бренд . Поэтому название вашего бренда должно отражать это.

Название вашей компании определяет, как ваш бренд воспринимается не только потенциальными клиентами, но и другими компаниями в вашей отрасли. Это краткое обозначение всего, что вы предлагаете, и всего, чем вы являетесь — позитив 9.0125 и отрицательные.

Название вашей компании формирует то, как мир воспринимает ваш бренд. Иллюстрация OrangeCrush

Вот почему вам нужно название компании, которое не просто выражает образ вашего бренда, но и громко и ясно показывает его всему миру. Это ключевая часть идентичности вашего бренда, потому что это не просто актив, который люди увидят, но и то, что они услышат; это должно быть что-то, что передает ваш бренд , а легко слетает с языка.

Соображения по поводу наименования бизнеса


—

Когда дело доходит до делового нейминга, нужно учитывать многое. Во время мозгового штурма идей названия компании помните о следующих моментах:

Рост и изменение направления

По мере роста вашего бизнеса ваше имя должно оставаться актуальным. В противном случае ваш бизнес может застрять в тупике или не наладить контакт с клиентами.

Это одна из причин, по которой может быть сложно включить какой-либо технический термин в название вашей компании (телефон Bell, Radio Shack) — по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям ваше название может устареть. Посмотрите, как другие компании, такие как Circuit City и Micro Center, используют в своих названиях менее конкретные, но все же технические термины.

Via Logos WorldVia Freebie Supply

Приобретение другого бренда может поставить вас в затруднительное положение в отношении наименования бизнеса. Вы просто переименовываете активы приобретенной компании в свое имя? Объединить два имени? Оставить старое имя на некоторых ресурсах, чтобы не оттолкнуть давних поклонников? Когда Lays купила Walkers в 1989 году, они выбрали третий вариант.

Via Pop Sugar

Использование собственного имени или инициалов — одна из стратегий, позволяющая сохранить название вашей компании вне времени.

Дизайн логотипа от lins™ Дизайн логотипа R28

В качестве альтернативы вы можете выбрать имя, которое не имеет ничего общего с отраслью, в которой вы работаете, или с предоставляемой вами услугой, например, что Apple является техническим брендом и не имеет ничего общего с настоящими яблоками.

Дизайн логотипа: CortexTheoryДизайн логотипа: KreatanK

Глобализация

Присвоение названия международной компании отличается от присвоения названия компании, которая работает только в одной стране. А когда страны, в которых работает бизнес, говорят на разных языках (по сравнению, скажем, с вашей компанией в США и Великобритании), назвать бизнес может быть еще сложнее.

Через Buzzfeed News

Работая над различными идеями наименования бизнеса, исследуйте, как каждое предложенное название будет интерпретироваться в странах, где вы планируете работать. В лучшем случае это будет звучать как экзотическое иностранное слово.

Но также может:

  • Звучать как неподходящее слово на другом языке
  • Недопустимое слово на другом языке
  • Трудно или невозможно произнести для говорящих на другом языке
  • Совпадать с названием другой компании, которая уже зарегистрирована как торговая марка

Если вы уже выбрали идеальное название компании и изменить его просто не вариант, вы можете перевести свое имя или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.

Но если вы еще не выбрали имя и глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, сделайте мировые рынки частью вашего бизнес-процесса наименования — и убедитесь, что вы можете зарегистрировать торговую марку выбранного имени на каждом рынке. вы планируете поступить, потому что:

Регистрация и товарный знак

Вы должны зарегистрировать свое фирменное наименование в каждой стране, где вы работаете, и потенциально это может быть длительным, сложным и дорогостоящим процессом. После того, как вы определили, что нет проблем с использованием товарного знака для вашей компании в каждой стране, начните процесс, прежде чем вы начнете фактически работать.

через зарегистрированного агента Northwest

Когда вы исследуете доступность вашего имени, выполните поиск URL-адресов с предложенным именем. Даже если это имя не является товарным знаком, доменное имя (или что-то очень похожее), которое вы хотите использовать для своего бизнеса, уже может принадлежать кому-то другому. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое имя или посмотреть, сможете ли вы купить доменное имя у его текущего владельца.

Вы также можете просто использовать желаемое имя, но использовать другой домен верхнего уровня (.net вместо .com и т. д.), но мы не рекомендуем этого делать. Большинство людей считают .com «основным» доменом верхнего уровня, поэтому этот адрес они будут использовать при поиске вашего бренда. Если URL-адрес .com, связанный с вашим брендом, находится где-то еще, кроме вашего веб-сайта , вы упустите массу бизнеса.

Дизайн логотипа –Rogger–

Выделиться из толпы

Вы не хотите звучать слишком похоже на другие бренды в своем пространстве… но вам также нужно, чтобы ваша аудитория знала, что вы предлагаете.

Узнайте, как называют себя другие бренды в вашей отрасли. Это не означает, что вы должны делать то же, что и все остальные, но это может помочь вам определить, какой тип названия компании лучше всего подходит для вашего бренда.

Например, есть причина, по которой вы не найдете много юридических фирм со смешными названиями, но вы найдете множество независимых бутиков и кондитерских с ними.

Дизайн логотипа от oink! дизайн

Выбор имени, сильно отличающегося от типичного для вашей отрасли стиля, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны… это потенциально может оттолкнуть потенциальных клиентов.

Используйте культуру вашей отрасли в качестве ориентира для определения того, какие имена подходят и лучше всего подходят клиентам. Затем сосредоточьтесь на поиске своего оригинального, подлинного имени.

Найдите уникальное имя, но не 
слишком  странное

Подумайте о названиях брендов, с которыми вы регулярно взаимодействуете. Как они вписываются в парадигму отраслевых, но отличных (но не откровенно странных)?

Взгляните на названия, используемые несколькими ведущими технологическими брендами:

  • Майкрософт
  • ЛГ
  • яблоко
  • Самсунг
  • Сони

Microsoft звучит технологично; LG, Samsung и Sony звучат так, как будто это имена людей; Apple звучит так, будто это может быть ресторан или фермерский прилавок.

Теперь взгляните на несколько ведущих брендов быстрого питания:

  • McDonald’s
  • Бургер Кинг
  • Метро
  • Старбакс
  • Тако Белл

Посмотрите, как много названий этих брендов содержат прямую ссылку на продукт, который они продают? Во многих случаях бренду нужна эта прямая ссылка для связи с покупателями. Одним из примеров этого является Cofinity, которая стала Paypal.

Другим брендам не нужно делать свой продукт очевидным, вместо этого они должны мгновенно связываться с аудиторией, несмотря на то, что у них есть известные имена. Вот одно из них, которое вы не сочтете странным, потому что оно вездесущее, но это случайное слово, с которым большинство людей не знакомы… и оно даже написано неправильно: Google.

Дизайн логотипа от olimpio  

Как придумать название компании


—

Итак, теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не делать) при изучении идей для названия бренда, пришло время для интересной части: с названием вашей компании!

Возьмите блокнот и ручку (да, вы хотите провести мозговой штурм вручную… исследования показывают, что таким образом вы более креативны) и начните записывать все, что приходит на ум, когда вы думаете о своем бизнесе.

Запишите черты характера вашего бренда. Что вы отстаиваете? Для каких клиентов вы подходите? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они рекомендуют вас?

Дизайн логотипа Акаша Хайрате Дизайн логотипа pswizzard

Затем запишите все слова, которые вы можете придумать и которые относятся к вашему бизнесу и вашей отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу отрасль? Обслуживает ли ваш бизнес инсайдеров отрасли (что означает, что вы можете использовать отраслевой жаргон в своем имени) или конечных потребителей (что означает, что вы, вероятно, не должны)?

Во время сеанса мозгового штурма определите, какой тип названия компании является правильным выбором для вашего бренда. Использование вашего имени или инициалов — классический ход, но это означает, что вам, вероятно, потребуется проиллюстрировать то, что вы делаете, в своем логотипе.

Другой вариант — использовать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью, но, как и при использовании вашего имени, вам нужно четко указать, что вы делаете, через свой логотип или слоган. Преимущество таких названий в том, что их, как правило, легче зарегистрировать как товарный знак, чем имена, непосредственно связанные с вашей отраслью или продуктом.

Дизайн логотипа: JK SimmonsДизайн логотипа: petra.pi

Но что, если вы хотите назвать свой бизнес для своего продукта? Есть разные способы сделать это тоже. Может быть, каламбурное, глупое название идеально подходит для вашего бренда, или, может быть, вам лучше выбрать что-то более простое.

Дизайн логотипа designbybruno

Упражнения по наименованию бренда:

  • Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. В отличие от большинства вещей в жизни, речь идет не о том, чтобы сразу же придумать идеальное имя, а о том, чтобы генерировать множество идей, которые могут основываться друг на друге.
  • Работа в команде делает мечту реальностью. Вы, конечно, можете провести мозговой штурм самостоятельно, но свежие взгляды могут быть очень полезными и неожиданными. Так что, если можете, привлеките самых разных людей и создайте среду для мозгового штурма, в которой люди чувствуют себя комфортно, делясь дикими идеями, а суждения откладываются.
  • Визуализируйте. Как говорят Том и Дэвид Келли в своей книге «Креативная уверенность», лидер никогда не должен колебаться, чтобы взять маркер. Так что не только пишите, но и оформляйте свои идеи. Плохо рисовал; дело не в артистизме, а в том, чтобы донести суть. Изображения могут вдохновить на название, и в качестве бонуса теперь у вас также есть видение логотипа вашей компании.
  • Играть в игры. Мозговой штурм, когда вы просто садитесь и пишете кучу имен в стиле потока сознания, не продлится долго. Сделайте его увлекательным и продуктивным, интегрируя упражнения и задачи. Мы обеспечим вас: ознакомьтесь с нашей брошюрой ниже, чтобы найти упражнения для мозгового штурма.

Мы только что отправили вам буклет.

    • Немного схитрить. Вам не нужно придумывать каждое имя самостоятельно или с командой. Используйте тезаурус для синонимов релевантных ключевых слов и инструменты именования, такие как Namefruits или NameRobot, для широкого спектра вариантов имен на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальный вариант или вариант написания.
  • Повторить. Разумеется, здесь тоже действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (или прогуляйтесь, или вздремните) и повторите упражнение мозгового штурма еще раз, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы способствовать другому творческому процессу. Если это групповая работа, попробуйте ее с разными группами, такими как члены команды, друзья, будущие пользователи и т. д., и с разными размерами групп.

Как выбрать правильное название для вашего бренда

Вот как отсортировать все идеи и выбрать лучшую:

  • Во-первых, сгруппируйте их по сходству (например, однокоренное слово) и исключите все дубликаты.
  • Во-вторых, исключите те, которые семантически слишком сложны и могут быть очень громоздкими для написания/ввода. Поверьте мне, вы не хотите упустить возможности продаж в будущем, потому что лидер продаж не мог написать название вашей компании и, следовательно, не мог связаться с вами в Интернете.
Полон хороших идей. Через ГБО.
  • В-третьих, попробуйте произнести их вслух. Легко ли их сказать? И звучат ли они смешно? Не уподобляйтесь шоу-группе из Силиконовой долины, которая придумала SMLLR, стремясь к «меньше», а затем поняла, что это также может быть прочитано как «нюх».
  • В-четвертых, проверьте это на других людях; предпочтительно люди, которые не знакомы с тем, что вы делаете. Спросите их об их первоначальных впечатлениях от имени: как оно звучит для них и как они себя чувствуют. Посмотрите, как это соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы изложили в самом начале процесса.
  • Наконец, подождите немного, а затем спросите людей, какое имя из вашего списка они помнят. Кто из них застрял? И какой из них больше всего ассоциируется с вашим бизнесом?

3 экспертных совета по наименованию вашего бизнеса

Мы попросили эксперта по неймингу и основателя агентства по неймингу Namestorm Марка Лейблена дать ему три лучших совета по неймингу, и вот крупицы мудрости, которыми он поделился с нами:

Если вы хотите, чтобы название вашего бренда было уникальным, вам нужно не слишком описательное название.

— Марк Лейблин, основатель Namestorm

.

1. Если вы хотите, чтобы название вашего бренда было уникальным, вам нужно не слишком описательное название. В противном случае вы просто будете слишком похожи на другие компании в вашей отрасли с такими же типичными ключевыми словами.

2. Не стоит недооценивать, сколько времени уходит на поиск имени. Одного сеанса мозгового штурма недостаточно. Стартапам и основателям почти всегда требуется несколько недель или месяцев, пока они не найдут и не определят желаемое имя.

3. Никогда (!) не спрашивайте других, какие ваши идеи имён им нравятся. Это потому, что все, что вы узнаете, это их личное мнение. Допустим, вы планируете бренд спортивной одежды. Вместо того, чтобы спрашивать кого-то, нравится им имя или нет, вы можете спросить: «Как вы думаете, выражает ли это имя активность?» или «Какое имя вас бы удивило, если бы вы увидели его на обувной полке?».

Должен ли я использовать онлайн-генератор имен?

Как насчет того, чтобы использовать онлайн-генератор для поиска идей для названия компании? Они могут послужить полезными отправными точками, но вам лучше разработать собственное название компании, а не заставлять генератор создавать его за вас.

По той же причине мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания вашего логотипа, а не с помощью онлайн-генератора: человеческое прикосновение делает его живым. Все, что выдает генератор, будет казаться обычным, и это последнее , что вы хотите, чтобы ваш бренд был.

Могу ли я изменить название своей компании?


—

Да!

Но есть много соображений, которые нужно принять во внимание, если/когда вы это сделаете. Изменение названия вашей компании — это большое усилие… и чем больше ваш бизнес, тем больше это усилие. Прежде чем вы решите изменить название своей компании, тщательно обдумайте почему вы хотите его изменить. Как правило, переименование бизнеса является частью более крупного ребрендинга и является частью более крупного капитального ремонта, который включает в себя новую цветовую палитру и новый внешний вид.

Через людей

Компании проводят ребрендинг по разным причинам, например:

  • Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
  • Обновление в соответствии со вкусами современных потребителей
  • Дистанцирование от прошлых предубеждений и ассоциаций, которых они больше не придерживаются
  • Стремление к успеху на новых рынках.

Также подумайте, что вы получите от нового имени и что можете потерять. Хотя вы можете получить новую аудиторию, вы потенциально можете оттолкнуть существующую.

Тщательно взвесьте, насколько изменение названия может принести пользу вашему бизнесу, и насколько изменение может потенциально замедлить или даже подорвать ваш успех. Затем, если вы решите продолжить смену имени, убедитесь, что вы минимизируете потенциальное негативное влияние, сообщив своей аудитории об изменении имени задолго до ребрендинга.

Мы только что отправили вам буклет.

Несколько известных брендов, которые изменили свои названия, включают:

  • Tinder (первоначально Matchbox)
  • Амазонка (первоначально Relentless)
  • Google (первоначально BackRub)
  • Твиттер (первоначально Одео)
  • Instagram (первоначально Burbn)

Последнее, что нужно сделать перед тем, как решить, стоит ли переименование бизнеса, — сколько вам будет стоить ребрендинг. Вам нужно будет зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогичные суммы в других странах. Однако это всего лишь один расход, связанный с изменением названия вашей компании. Вам также необходимо:

  • Зарегистрируйте новый URL-адрес
  • Редизайн вашего веб-сайта
  • Обновляйте свои сообщения везде: в социальных сетях, шаблонах электронной почты, вывесках, брендированных SWAG
  • Редизайн вашего логотипа (если ваше имя является частью логотипа)

Хотя некоторые из этих обновлений стоят денег, другие просто требуют времени и усилий. Рассчитайте эти немонетарные расходы в бюджете на название вашего бизнеса, чтобы определить истинный результат, который вам придется сделать, чтобы переименовать свой бренд.

Это означает инвентаризацию везде, где появляется название вашего бренда: визитные карточки, официальные аккаунты, печатная реклама, веб-сайты, электронные подписи, вывески, сувениры… все это необходимо будет обновить. И не резко — вам нужно будет запустить кампанию, сообщающую миру, что вы изменили свое имя, и в зависимости от того, что вы на самом деле продаете, вам может потребоваться изменить дизайн упаковки вашего продукта на переходный дизайн, отображающий оба имени, прежде чем переключиться на одно. в котором есть только новое имя.

Дизайн фирменного стиля от torvs

По сути, чем крупнее ваш бренд, тем дороже будет стоить его ребрендинг.

Когда Datsun переименовался в Nissan в 1980-х годах, компания потратила около 500 миллионов долларов США на покрытие всех расходов на ребрендинг, таких как новые вывески для дилерских центров Datsun, судебные издержки для франчайзи, связанные с изменением их имен, прекращение существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новая кампания «The Name is Nissan». Несмотря на ребрендинг, опрос, проведенный через пять лет после окончания программы переименования, показал, что большинство потребителей по-прежнему больше знакомы с названием Datsun, чем с Nissan.

через Namedroppings

Мог ли Nissan провести ребрендинг по-другому и добиться другого результата? Сейчас сложно сказать. Но дело в том, что переименование вашей компании — непростая задача.

В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это с помощью широко разрекламированных кампаний, другие делают это без особой помпы. Обычно это происходит потому, что они переименовывают, чтобы избавиться от негативных коннотаций, как это сделала Philip Morris в 2001 году, когда они переименовали себя в Altria, чтобы защитить принадлежащие им бренды, такие как Kraft.

Получите имя и отличный логотип в придачу!


—

Когда дело доходит до брендинга, название вашей компании стоит на первом месте. Но брендинг на этом не заканчивается. После того, как вы определили идеальное название компании, пришло время создать остальную часть вашего бренда. Посетите наше сообщество графических дизайнеров, чтобы найти идеальное сочетание для вашего нового фирменного стиля.