Как назвать фирму? | Статьи компании «РосКо»
Регистрация ООО Регистрация АО Регистрация иностранных компаний Регистрация бизнеса Регистрационные услуги
Каждая фирма, как известно, имеет свое название. Вопрос о том, как назвать фирму решается учредителями при ее создании. Название фирмы как коммерческой, так и некоммерческой отражается в едином государственном реестре, в ее учредительных документах, в печати, на официальных бланках, вывесках и пр.
Выбор названия фирмы зависит не только от предпочтений и вкуса учредителей, но и от требований закона. Поэтому, нужно учесть, что требования закона к названию коммерческой и некоммерческой фирмы различны.
Общим является то, что название как коммерческой, так и некоммерческой фирмы должно содержать указание на организационно – правовую форму. Например, Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка» или Государственное бюджетное образовательное учреждение дополнительного образования детей города Иванова «Синяя птица».
Название некоммерческой фирмы должно содержать указание не только на ее организационно-правовую форму, но и на характер деятельности. Название же коммерческой фирмы содержит указание на характер деятельности, только в установленных законом случаях. Например, закон, регулирующий деятельность банков, устанавливает, что название коммерческой кредитной организации должно содержать слово «банк» или «небанковская кредитная организация». Название ломбарда должно содержать слово «ломбард». Аналогичное требование содержится в законодательстве и к страховым компаниям. Поэтому, при решении вопроса о том, как назвать фирму, нужно учитывать данные требования закона.
Применительно к некоммерческим организациям законодатель использует понятие «наименование».
Применительно же к коммерческим организациям законодатель использует понятие «фирменное наименование» и устанавливает, что фирма, являющееся коммерческой организацией, должна иметь фирменное наименование.
Фирменное наименование коммерческой организации может быть как полным, так и сокращенным. Некоммерческие фирмы, как правило, применяют полное название. В отношении ряда некоммерческих фирм прямо установлен запрет на использование сокращенного названия. Например, религиозные организации могут иметь только полное название. Поэтому, возможность иметь сокращенное название является отличительной особенностью именно коммерческих фирм.
Фирменное наименование коммерческой организации указывается на русском языке. Закон говорит о том, что оно не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности фирмы. Это связано с тем, что название коммерческой фирмы является ее идентифицирующим признаком, а какой-либо род деятельности могут осуществлять неограниченное число фирм.
В то же время закон не запрещает коммерческим фирмам в дополнение к русскоязычному названию иметь также полное и (или) сокращенное название на языках народов Российской Федерации и (или) иностранных языках. Фирменное наименование на русском языке и языках народов Российской Федерации может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или в транскрипциях языков народов Российской Федерации, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму. Например, в названии коммерческой фирмы не могут содержаться латинские буквы L.T.D., GmbH и пр.
При решении вопроса о том, как правильно назвать фирму коммерческую, следует учесть, что в законе четко оговорен перечень слов или словосочетаний, которые не могут быть использованы в ее фирменном наименовании, а именно:
1) полные или сокращенные официальные название иностранных государств, а также слова, производные от таких названий;
2) полные или сокращенные официальные название федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления;
3) полные или сокращенные названия международных и межправительственных организаций;
4) полные или сокращенные названия общественных объединений;
5) обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.
К названиям некоммерческих фирм эти запреты не относятся.
Особенностью коммерческой фирмы является то, что в отношении ее фирменного наименования установлена правовая охрана, так как оно, как сказано выше, является средством индивидуализации фирмы. На названия некоммерческих фирм правовая охрана не распространяется.
Не менее актуальным является вопрос о том, будет ли правильно назвать фирму с использованием слов Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования?
По общему правилу закон допускает использование слов Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования в названии как коммерческой, так и некоммерческой фирмы. Однако, для этого необходимо выполнить особые требования. Общее требование сводится к тому, что использование данных слов и производных от них, возможно только по специальному разрешению Минюста РФ.
Из этого правила установлено исключение, в частности, в отношении некоторых некоммерческих фирм, а именно для некоторых общественных объединений, которые имеют статус общероссийских, и централизованных религиозных организаций.
Разрешение на использование слов Российская Федерация или Россия, а также слов производных от этого наименования выдается в порядке, который установлен Правительством РФ.
Решая как правильно назвать фирму, следует учесть, что регистрирующим органам предоставлено право отказа в государственной регистрации фирмы, в случае если ее наименование не соответствует требованиям закона. Как показывает практика, наиболее частой причиной отказа в государственной регистрации является использование в наименовании юридического лица слов, производных от наименования иностранного государства, или слов, производных от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия».
Кроме того, если фирменное наименование уже действующей фирмы не соответствует требованиям закона, орган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц, вправе предъявить такой фирме иск о понуждении к изменению наименования.
ПРОВЕРИТЬ НАЗВАНИЕ ФИРМЫ можно на сайте налоговой инспекции.
Психология звука в нейминге: как назвать компанию или продукт
Отправить статью или инфоповод
12 августа 2022
3497
Выбирая название для своей компании, стоит подумать о благозвучности. Это имеет огромное значение для восприятия бренда целевой аудиторией. Нейминг, созданный с учетом психологии звука, привлекает больше внимания, быстрее запоминается, надолго остается в подсознании. Как дать удачное название бренду, продукту, сайту, стоит ли использовать фоносемантику, разбирается Юрий Горбачев, управляющий партнер компании Lireate.
© Тихон Смирнов
Юрий Горбачёв
Управляющий партнер компании Lireate
Звук в нейминге
Раньше бизнесмены не придавали большого значения названию компании. Однако с каждым годом ситуация меняется. Любой предприниматель пытается выделиться на рынке и стать «любимчиком».
С 2000-х годов основным трендом в сфере нейминга были иностранные слова, в частности компании называли с использованием латиницы. Сейчас тактика изменилась, русскоязычные названия вновь набирают популярность, особенно в свете последних политических событий.
Звучание в нейминге — это важно. Оно влияет на имидж бренда, восприятие продукта. Неймер-профессионал обязательно проверит наименование на благозвучность. Каждый звук имеет свои характеристики и оказывает воздействие на человека. В том числе побуждает к определенным действиям.
Поэты часто используют звуки, чтобы передать настроение стихотворения, погрузить читателя в описываемую атмосферу:
- «Шипенье пенистых бокалов и пунШа пламень голубой», А.С. Пушкин, «Медный всадник».
- «ГРохочет эхо по ГоРам, как ГРом, ГРемящий…», Г.Р. Державин, «Водопад».
В первом примере сразу слышится шипение пузырьков игристого в бокале. Во втором — атмосфера грозы и гремящие раскаты грома, громкий звук, от которого разносится эхо.
Многие знакомые нам бренды были названы с учетом психологического восприятия звуков, например Schweppes. Вы наверняка сразу представляете пузырьки газировки, которые с характерным звуком покидают бутылку. А теперь ответьте на вопрос, какой фигуре соответствует слово «кики»? А слово «буба»?
95% процентов ответят, что «кики» — это вторая фигура, а «буба» — первая. Объяснить, почему именно так, трудно. Это исследование в 1929 году провел психолог Вольфганг Келер. Правда, наименования звучали иначе. В 2001 году неврологи из Америки повторили исследование, используя слова «буба» и «кики». Результат был аналогичным.
Знаменитый слоган «Mmm Danon» также является фонетически сильным. Он сразу вызывает ассоциации с наслаждением, легкостью. Именно этого эффекта добивался производитель творожков.
Проведено огромное количество исследований и все они доказывают, что звук — это важно. Одно из интересных наблюдений: иностранцы, не зная значения слов, предпочитают мягкие и звучные названия (например, лилия, поляна) твердым и грубым (например, ворота, кружка).
Если вы планируете выйти на иностранные рынки, то учитывать нужно звучание на всех языках и смысловое наполнение.
Расскажем на звуках
Подбирая правильные звуки, можно не только дать успешное имя компании, но и расположить к себе человека. Зная о характеристиках звуков, вы с легкостью напишете речь для своего выступления, и она вызовет соответствующие эмоции. А чтобы имя компании красиво звучало, работало на вас и создавало нужные ассоциации, нужно проверить:
- Легко ли прочитать название потенциальному клиенту?
- Сможет ли клиент без труда воспроизвести нейминг вслух или на бумаге?
- Красиво ли звучит наименование?
- Немного ли слогов в словах?
- Не вызывает ли имя неприятных ассоциаций?
- Легко ли имя можно адаптировать к иностранному рынку?
В основном звуки имеют одинаковое значение во всех языках, поэтому на их характеристики можно полагаться, если вы в будущем планируете выход на мировой рынок. Более того, российский лингвист Журавлев установил связь между звуками и цветами: «а» — густо-красный, «я» — ярко-красный, «о» — светло-желтый, белый, «е» — зеленый и так далее.
Этот факт говорит о том, что звуки способны вызывать ассоциации, создавать цветовую картинку, передавать настроение, и неважно, в каком языке их употребляют.
Разберем подробно несколько самых часто встречающихся звуков в нейминге.
Звук Р
Прочитайте список слов: рука, кровь, дар, мрак, нора, мрамор, рупор. Первое, что остается в памяти — звонкий, резкий звук «р». Человек, слыша название с «р», может почувствовать тревожность. Для некоторых отраслей такой эффект будет только на руку, но не для всех. Обычно «р» пытаются смягчить или использовать в словах с позитивной эмоциональной окраской: «Рассвет», «Релакс», «Роса», «Радуга», «Русь». Кстати, открытый звук «ра» побуждает человека совершить действие, открыться: «Рай», «Краб».
Звук А
Этот звук считается самым простым и универсальным в любом языке мира. Он яркий и энергичный. Если ваша компания должна ассоциироваться с динамикой, то обязательно используйте в нейминге этот звук. Кстати, во многих названиях компаний, связанных со спортом, этот прием показал себя с лучше стороны: Адидас, Пума, Найк.
Ярко выглядят слова: «Аист» — для магазина детской одежды, «Вилка» — для ресторана.
Звук Я
Этот звук также заставляет действовать, проявлять активность, но в нем есть некоторая эгоистичность. Прекрасно подходит для наименований элитных брендов, уникальной продукции и роскошных вещей: «Ягуар», «Яхонт», «Японика», «ЯППИ», «Якоб».
Звук Д
Звук «д», несмотря на твердость, отлично подходит для нейминга детских товаров и женских брендов: «Диадема», «Диалог», «Динамика», «Медвежонок», «Наши дети». Он создает прямые ассоциации, делая название ярким, подвижным. Этим воспользовался КинДеР-сюРпРиз. Ранее мы говорили о том, что звук «р» — сложный и не всегда уместный, но при умелом сочетании он может добавить активности названию. Этот нейминг рассчитан на детскую аудиторию. К тому же слоган создан по такому же принципу: КинДеР СюРпРиз всегДа ДаРит РаДость.
Исследователи выделили ряд звуков, которые помогают рассказать о размере, масштабе, половой принадлежности целевой аудитории и других характеристиках:
- Е, Э, И, Ч, Ф, Х, К (глухой), П (глухой), С, Ш, Т (глухой), В (фрикативный) — образ маленького размера, цвет — светлый, пол — мужской;
- О, У, А, Б, Д, Г, Ж, П (смычный), Л, М, В (звонкий), Н, Р, Т (смычный), Й, З, К (смычный) — образ большого размера, цвет — темный, пол — женский.
Если нужно придумать название для небольшого бутика мужской одежды, лучше использовать первую группу. Примеры неологизмов: ФИКЭШ, ХЕТИЧ, СИТИШЕФ.
Если нужно придумать название для большого магазина элитной женской косметики, то лучше использовать вторую группу: МУРМАРИ, ЛУРМУНО, БАДЖУ.
Все вышеперечисленные названия придуманы исключительно, чтобы продемонстрировать возможности создания нейминга на основе предлагаемой информации, любые совпадения случайны.
Некоторые исследователи утверждают, что название бренда, целевой аудиторией которого являются мужчины, должно оканчиваться на согласную, соответственно для женщин — на гласную букву.
Кстати, ОДЖИ — это российская компания, которая использует в своем названии итальянское слово «сегодня», при этом оно относится ко второй группе и отлично характеризует большую сеть изначально женской, а впоследствии молодежной одежды.
Помимо этого, при визуальном восприятии внимание обращают на очертания букв:
- угловатые буквы подходят для наименований предметов с углами, острых изделий или брендов, которые хотят создать устойчивый и серьезный образ;
- округлые буквы подойдут для наименований круглых и гладких предметов, мягких изделий и брендов, которые хотят создать уютный, дружелюбный образ.
В исследованиях можно найти интересную закономерность. Угловатые буквы помогают мыслить конкретно, а округлые — абстрактно. Таким образом, если бренд настроен на краткосрочную выгоду использовать в названии лучше первую группу, а если на долгосрочную выгоду, то вторую. К тому же значение имеет количество букв:
- короткое наименование подходит для продукта или бренда, который транслирует быстрое решение или небольшой объем, а также представляет собой эксклюзив;
- длинное наименование передаст сложность, экспертность и грандиозность бренда, компании или продукта.
Что важно?
Наиболее удачными названиями с точки зрения создания ассоциаций и охраноспособности являются неологизмы, которые не имеют собственного смысла. Это «чистый лист», который вам необходимо самостоятельно заполнить и представить потребителю. В этом случае характеристики звуков точно придут на помощь. К тому же зарегистрировать такое название легче, шанс, что кто-то уже придумал схожее наименование, минимальный.
Однако такой вариант нужно выбирать при большом бюджете. Заполнять смыслом — дорого.
К тому же не рекомендуется использовать неологизмы для нейминга одного продукта, лучше оставить этот прием для наименования компании. Товар должен иметь понятное название, чтобы его купили, а бренду можно добавить загадочности.
При ограниченном бюджете стоит подумать о названии, которое не только будет хорошо звучать, но и сможет самостоятельно вызывать необходимые ассоциации.
Обязательно проверьте нейминг по нескольким критериям:
- посмотрите перевод на основные мировые языки или языки тех стран, в которых будет работать ваш бренд;
- проверьте охраноспособность наименования: соответствие критериям Роспатента и уникальность;
- узнайте, есть ли похожие или тождественные домены, если планируете создать собственный сайт;
- подумайте, уместно ли название для вашей сферы деятельности.
Самое главное — название должно запоминаться потребителям, вызывать нужные ассоциации, быть охраноспособным.
Мы не рекомендуем упираться в фоносемантику и опираться исключительно на нее. Нужно найти золотую середину, тогда психология звука поможет вам создать действительно удачный и продающий нейминг.
Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Подписывайтесь на наш
Подписывайтесь на наш
основных советов, как назвать свой бизнес для успеха
«Роза под любым другим именем пахла бы так же сладко». Уильям Шекспир написал эти слова, описывая борьбу Джульетты с фамилиями, из-за которых Ромео и Джульетте пришлось пережить такие несчастья.
Это правда, имена могут иметь вес; однако может ли название, которое вы выберете для своей компании, определить ее будущее?
Согласно исследованиям, у вас есть всего 27 секунд, чтобы произвести хорошее первое впечатление. Этого времени едва хватает, чтобы поприветствовать кого-то, не говоря уже о том, чтобы оставить неизгладимое впечатление.
Тем не менее, человеческий мозг работает загадочным образом.
В рамках эволюции человека такие поспешные решения имеют смысл. Однако они могут иметь катастрофические последствия для отдельных лиц и предприятий с неправильными названиями. Имеет ли значение название вашего бизнеса так много? Давайте рассмотрим некоторые из веских доказательств.
Если слово легко произносится, с ним легко вести дела. От продуктов, которые вы храните, до вариантов финансирования для вашей новой компании — каждое решение, которое вы принимаете, является важным.
Так зачем вам спешить с таким важным решением, как название вашей компании? Название вашей компании говорит за вас, когда вас нет в комнате. То, что ваши клиенты или инвесторы свободно используют название вашей компании, может, по сути, определить направление, в котором движется ваша компания.
Это также поможет вам повысить лояльность клиентов в будущем.
Другое исследование показало, что акции с легко произносимыми названиями превзошли акции с названиями, которые не слетают с языка. Изучив около 700 акций, исследователи пришли к захватывающему выводу: компании с простыми названиями заработали на 11% больше. Разница выросла до 33 процентов, если взять данные за целый год.
Этот вопрос был настолько интересен любопытным умам этого мира, что они продолжали исследовать его. Дополнительные результаты показали, что низкая беглость обработки оставляет впечатление незнакомого и, следовательно, угрожающего стимула. Проще говоря, люди боятся неизвестного и беспокоятся о том, чего не понимают.
Начиная свой бизнес, разрушьте стены между вашим видением продукта и вашими клиентами и инвесторами. Если название вашей компании сложно произнести, сложно написать или не имеет смысла в связи с вашим продуктом, вы неосознанно заблокировали успех своего бизнеса.
Было бы упущением не упомянуть об ассоциациях и эмоциях, которые могут возникнуть у ваших клиентов, когда они думают о вашем бренде.
Помимо нескольких других важных элементов, создание правильных эмоций с помощью вашего имени является важной частью брендинга на рынке.
Прежде чем мы перейдем к творческой стороне выбора прозвища для вашей компании, давайте обсудим некоторые формальные аспекты этого процесса. Эти аспекты относятся к вашему бизнес-плану и типу бизнеса, который вы запускаете.
Официальные бизнес-структуры
В зависимости от структуры вашей компании вам придется следовать определенным правилам именования. К этим двум формальным структурам предъявляются самые строгие требования:
- Компании с ограниченной ответственностью (ООО)
- C-Корпорации
Корпорации с ограниченной ответственностью
Создание ООО является популярным выбором среди владельцев малого бизнеса. В этом случае ваша свобода в наименовании вашего бизнеса ограничена правилами, которые различаются от штата к штату. Но некоторые правила выходят за пределы государственных границ.
Во-первых, названия компаний должны включать компанию с ограниченной ответственностью или «ООО». Также запрещено называть свой бизнес, если его можно спутать с государственным учреждением. Наконец, вам может потребоваться специальное разрешение на использование таких слов, как «Университет», «Банк» и «Адвокат».
C-Corporations
С изобилием правил C-corporation является более сложной организацией, чем LLC; Точно так же некоторые правила именования применяются только в определенных штатах, а некоторые широко распространены. Название компании с ограниченной ответственностью должно включать одно из следующих слов: корпорация, компания, зарегистрированная или ограниченная. Использование сокращений терминов разрешено; однако название вашей компании нельзя спутать с названием государственного органа, и оно должно отличаться.
Неформальные бизнес-структуры
Стартапы с гораздо меньшими командами обычно открывают свои магазины как индивидуальное предприятие или партнерство.
Однако, несмотря на то, что существует меньше правил и положений, которым нужно следовать, вам необходимо знать о тех, которые существуют.
Индивидуальное предпринимательство
Открытие бизнеса в качестве индивидуального предпринимателя означает, что оно должно работать под фамилией своего владельца. Однако у вас есть возможность торговать под отдельной торговой маркой, если вы подаете заявку на получение статуса администратора базы данных или «ведете бизнес как». Это означает, что ваш бизнес может работать под официальной торговой маркой, которая не имеет ничего общего с вашей фамилией.
Товарищества
Как следует из названия, для товариществ требуется два или более владельцев. Как и в случае с категорией выше, названия зарегистрированных партнерств должны включать фамилии их владельцев. Чтобы торговать под другим именем, вы можете подать заявку на DBA.
Итак, вы успешно провели сеанс мозгового штурма. У вас есть список надежных названий компаний, которые имеют для вас значение.
Вы внесли изменения, чтобы убедиться, что они соответствуют правилам вашей бизнес-структуры. Теперь пришло время проверить, были ли вы первыми, кто использовал это имя в Интернете.
Проверить доступность домена
Как только вы выбрали понравившееся имя, самое время заблокировать его в сети. Независимо от того, управляете ли вы брендом электронной коммерции или нет, это верно для всех компаний. Ваша задача — убедиться, что выбранное имя соответствует доступному доменному имени.
Вот почему такие инструменты, как генератор названий компаний, могут помочь вам выбрать правильный путь. Этот инструмент также поможет вам проверить доступность домена, что является важной частью вашего поиска лучшего названия компании.
Когда дело доходит до поиска идеальной длины вашего домена, восемь символов кажутся оптимальными. Это число получено в результате проверки 250 лучших веб-сайтов, причем более 70% из них используют ровно восемь символов. Онлайн-пользователи не хотят запоминать бесконечную строку символов, чтобы найти вашу компанию.
Причина этого коренится в психологии; наша кратковременная память очень ограничена. Это еще одна причина, по которой телефонные номера состоят только из семи цифр.
Некоторые инструменты уже подключены к компании GoDaddy, занимающейся хостингом доменов, чтобы упростить покупку доменного имени, как только вы его найдете.
После того, как вы подтвердите, что ваш домен dot com готов к захвату, вы можете перейти к следующему шагу.
Поиск в Federal Trademark Records
Не думайте, что ваш творческий гений никогда вас не подведет. Еще одна важная проверка, которую необходимо выполнить, — это Федеральный реестр товарных знаков. Убедитесь, что идея названия вашей компании еще не зарегистрирована как торговая марка, что является очень простым процессом.
Перейдите в Электронную систему поиска товарных знаков США (TESS) и введите вариант названия вашей компании. Результаты поиска товарного знака сообщат вам, доступно ли выбранное вами имя.
Зарегистрируйте название своей компании
После того, как вы выбрали имя, отражающее индивидуальность вашего бренда, вы должны принять меры для его защиты.
Есть несколько способов зарегистрировать название вашей компании. Каждый метод имеет свою цель, и некоторые из них могут требоваться по закону в зависимости от структуры и местоположения вашего бизнеса.
- Имя объекта защищает вас на уровне штата
- Товарный знак защищает вас на федеральном уровне
- Ведение бизнеса от лица (DBA) не обеспечивает правовой защиты, но может потребоваться по закону
- Доменное имя защищает адрес веб-сайта вашей компании
Эти четыре способа регистрации фирменного наименования юридически независимы. Большинство малых предприятий стараются использовать одно и то же имя для каждого вида регистрации, но это не обязательно.
Технологии могут дать вам возможность творчески мыслить в процессе мозгового штурма. Поэтому, начиная новый бизнес, убедитесь, что у вас есть все необходимые инструменты и программное обеспечение.
Ни одна команда не может эффективно работать без инструмента управления проектами.
Будь то отслеживание бухгалтерских задач или общий редакционный календарь, такая платформа жизненно важна. Вы также можете использовать инструмент для самооценки себя и своего бизнеса, чтобы выявить свои истинные ценности, индивидуальность и цели, чтобы проверить соответствие названия вашего бренда ценностям вашего бизнеса.
Платформы для защиты данных помогут вам защитить ваши данные от потенциального риска со стороны инсайдеров, решивших передать вашу инновационную идею конкуренту.
На начальных этапах развития вашего бизнеса это последнее, чего вы хотите. Так что инвестируйте в программное обеспечение такого типа и будьте в курсе того, как ваши сотрудники обрабатывают ваши данные.
Еще одним важным инструментом является программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Даже на ранних этапах каждый бизнес должен систематизировать информацию о своих клиентах.
Отслеживание общения по электронной почте и взаимодействия с клиентом, выявление возможностей перекрестных или дополнительных продаж или анализ того, какая часть контента превратила потенциального клиента в платного клиента, — все это можно выполнить с помощью платформы CRM.
И, наконец, с ростом списка ваших клиентов очень важно предложить им персонализированный опыт покупок.
Онлайн-аудитория — это здорово. Но если вы не отслеживаете их интересы и поведение, вполне вероятно, что ваши продажи упадут. Преимущества сегментации пользователей для персонализированного покупательского опыта многочисленны. А инструменты, позволяющие погрузиться в столь сложный процесс, поистине бесценны.
Некоторые компании также используют службы обратной связи с клиентами, чтобы получить необходимые данные о торговой марке, ее названии и индивидуальности, а также другие элементы, которые повлияют на будущее компании в конкурентной отрасли.
Благодаря отличной обратной связи многие бренды четко определяют свои стратегии сегментации пользователей для маркетинга и продаж электронной коммерции. Встаньте на подножку и сделайте своих клиентов счастливыми. Это стоит того.
Давайте отвлечемся от теории и посмотрим на некоторые из существующих предприятий электронной коммерции и на то, как они использовали креативность.
Bliss: Установление положительной связи
Bliss — бренд средств для ванн, ухода за телом и кожей. Слово «Bliss» говорит о том, что их продукция предназначена для ухода за телом. Даже если ваша первоначальная ассоциация может быть чистым гедонизмом, простое прозвище также хорошо сочетается с целью компании оставаться без жестокости. Кроме того, слушая и произнося слово блаженство , можно установить положительные связи. Например, со словом поцелуй . Может быть, блаженную кожу целуют?
Pottery Barn: пробуждение эмоций
Название Pottery Barn легко передает качество деревенской мебели. Эти два слова вызывают чувство благодаря использованию образных и очень визуальных слов.
BitBucket: используйте язык вашей аудитории
Компания с сильным именем, которое находит отклик у аудитории, обречена на успех. Использование основного термина в названии вашей компании — бит — это основная единица информации в вычислениях — простая, но блестящая идея.
Если вы владеете технологической компанией и работаете над привлечением клиентов SaaS и созданием лояльных сторонников бренда с помощью своего основного продукта, вы можете пересмотреть его ключевые элементы и обыграть отраслевые слова. BitBucket — отличный тому пример.
Название вашей компании — это первое, что увидят ваши потенциальные клиенты, когда узнают о вас, и то, что они помнят о вашем бизнесе после того, как покинут ваш сайт. Не сумев произвести хорошее первое впечатление, вы никогда больше не сможете завоевать их расположение.
Великое имя говорит само за себя. И чтобы найти подходящий для вашей компании, нужно вложить время и усилия. Придумайте слова и фразы, связанные с вашим брендом и вашими личными ценностями. Прогоните идеи своих имен у друзей, используйте тезаурус и воспользуйтесь генератором названий для компаний, чтобы составить краткий список идей.
Делать вещи короткими и лаконичными так же верно для онлайн-рынка, как и для портфеля акций.
Потребители не хотят запоминать бесконечную строку символов, чтобы найти вашу компанию в Интернете.
Рассмотрите более формальные шаги, такие как правила бизнес-структуры, существующие товарные знаки и доступность домена. Этот процесс предоставит вам варианты на выбор. Примите решение и зарегистрируйте имя и связанные с ним домены.
Теперь вы готовы к прайм-тайму.
10 советов по созданию эффективных названий брендов
Выбор имени бренда является одним из наиболее важных решений, принимаемых при разработке бренда. Название торговой марки является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, сообщает, защищает и легализует торговую марку. Название редко меняется и служит центром значительных маркетинговых и капитальных вложений.
Однако развитие имени никогда не бывает таким простым, как думают люди, и не всегда требует инвестиций, которых оно заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале – участие опытного «бренд-менеджера».
Ниже мы поделимся десятью советами, которые помогут вам разработать эффективные названия брендов, основанными на совместном опыте наших партнеров brandgym за последние 25 лет.
ЧАСТЬ 1: Брифинг
1. НАЧНИТЕ, ПОМНЯ О КОНЦЕКак и в любом маркетинге, четкий брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени необходим, и его желаемой ролью в существующей или новой архитектуре бренда. Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, мастер-бренд, одобренный бренд, суббренд, дескриптор владения), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.
2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА Убедитесь, что задание достаточно дальновидно для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее производственная компания M innesota M ining & M переименовала себя в «3M» Innovation.
А Holt Tractor Company стала Caterpillar, теперь международным и все более диверсифицированным промышленным конгломератом.
ЧАСТЬ 2. Генерация
3. ПОСТРОЙТЕ ПРАВДУ НА БРЕНДОтличное начало процесса нейминга – это «осмотреть бренды на то, что сделало вас знаменитым», и определить обратные связи. история. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в Wonderbly, команда вдохновилась правдой о цели компании, о чем мы писали здесь. » Это сочетание Чуда и Невозможно, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать невозможно персонализированные книги, которые привносят чудо в жизнь детей, », – поясняется на сайте бренда.
4. ИГРА СО СЛОВАМИ Многие известные имена возникли в результате игры со словами, например именами основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас».
И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно, создали одно из самых известных названий группы: ABBA.
Добавление штриха самобытности является частью творческой «алхимии» бренд-нейминга, оживляя бренд, делая его более запоминающимся, а также более привлекательным с точки зрения торговой марки. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные приемы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).
6. ИСПОЛЬЗУЙТЕ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ» Нейминг — один из самых сложных этапов разработки бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — «параллельная обработка»: одновременное использование нескольких разных творческих процессов для увеличения шансов на успех.
Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиска с поддержкой ИИ.
ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен
7. МЕНЬШЕ ДА БОЛЬШЕ«Меньше значит больше» — это принцип брендинга, особенно в наименовании. Чтобы легко запоминаться, название бренда в идеале должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.
Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании создают сокращенные акронимы для длинных имен:
- TES tockwell & J Co затем стало «Tesco»
- B ayerische M otoren W erke стало «BMW»
- K entucky F ried C hicken теперь использует более здоровое звучание «KFC»
- Большинство читателей The F inancial T imes просят «FT».
Другим вариантом для длинных имен является создание сокращенной записи, называемой в алкогольном мире «вызовом в бар». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с моим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB Miller, ласково сократили название бренда до «ZoBo».
8. ПОДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАХОДИТЕ СЛИШКОМ ДАЛЕКОХорошо придумывать громкое имя, но оно никому не нужно, если вы не можете его защитить. Поэтому заранее получите информацию от своих юридических консультантов, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые первоначальные параметры того, где вы можете и не можете использовать имена. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи имен жизнеспособны.
Учитывая сложность защиты имен, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.
Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.
Ликер Irish Mist никогда особенно хорошо не продавался в Германии, так как «Mist» в переводе с немецкого означает «навоз». General Motors до сих пор смущены своей попыткой запуска Opel Nova в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собирается». По крайней мере, у Toyota было больше ума не пытаться запускать MR2 во Франции: по-французски это произносится как «M-R-deux», т.е. «мерде» (дерьмо!).
10. Оживление названийОдним из сложных элементов нейминга бренда является обеспечение того, чтобы команда клиента и ключевые заинтересованные стороны давали каждой идее в формирующемся шорт-листе справедливый шанс. Избегайте распространенной ошибки простого набора параметров имени стандартным шрифтом.
Вместо этого визуализируйте идеи именования как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они выглядели как можно более реальными (см.