Что такое семантическое ядро?

Органический поиск – это эффективный источник привлечения целевого трафика на веб-ресурс. Чтобы его использовать нужно хорошо знать потребности целевой аудитории, чем она интересуется и как ищет информацию. Наиболее полное представление о потребностях целевой аудитории дает сбор семантического ядра.

Что такое семантическое ядро и его значение?

Семантическое ядро (СЯ)– это совокупность слов и фраз, которые наиболее полно отражают тематику и наполнение страницы продвигаемого сайта. Иначе говоря, определяются основные слова, которые вводят пользователи в строку поиска, ища нужную им информацию. С ядром нужно постоянно работать, удаляя нерелевантные запросы и добавляя вновь появившиеся.

Построение семантического ядра позволяет решить несколько задач.

1. Описать тематику сайта. СЯ дает ответ на вопрос с помощью каких запросов целевая аудитория ищет информацию, которая будет размещена на сайте.
2. Создать архитектуру сайта, т. е. распределить список поисковых запросов по отдельным страницам, чтобы они наиболее полно и точно отвечали на поисковой запрос.
3. Выполнить оптимизацию под поисковые запросы, т.е. настроить страницы для продвижения в поиске. Анализируя ключи, боты поисковых систем решают насколько страница соответствует запросу.
4. Создать контент-план для написания статей. Ключевые слова станут основной темой статей, размещаемых на странице.
5. Настроить контекстную рекламу. При запуске рекламной компании можно использовать ключи из собранного семантического ядра.

Как составляется семантическое ядро?

Для составления СЯ применяются два способа сбора и распределения ключевых слов на веб-ресурсе.

1. Анализ поисковых запросов и на его основе построение структуры сайта.
2. Создание предварительной структуры сайта, с последующим сбором и распределением СЯ для готовой конструкции.

Оба варианта успешно применяются, но второй подразумевает проактивный подход в создании сайта, позволяя дать полную и исчерпывающую информацию пользователям.

При составлении семантики нельзя опираться исключительно на решение технических задач: сбор СЯ, распределение ключевых слов на страницах и оптимизацию контента под них.

Анализируя поисковые запросы, важно определить, как информация с ресурса поможет пользователям, насколько ценной и полезной она будет для них. На основании анализа формируется предварительная структура сайта. В итоге получается список ключевых слов, распределённый по страницам и разделам с указанием URL страниц и частотности.

Особенности выбора ключевых слов

Поисковой запрос состоит из нескольких частей – тела (базового слова), спецификатора и хвоста. Базовое слово в большинстве случаев является высокочастотным запросом и не позволяет определить намерение пользователя (например, телефон, торт, кроссовки). Для конкретизации запроса добавляется спецификатор, т.е. слово или фраза с определённым интентом (купить, заказать, рецепты, сравнить). В наибольшей степени конкретизирует намерение пользователя хвост поискового запроса.

Например, купить смартфон в Московском районе. Используя все составляющие поискового запроса можно максимально конкретизировать потребности целевой аудитории и отсечь нецелевые запросы.

Ключевые слова различаются по нескольким параметрам. По популярности у пользователей они бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Основным инструментом привлечения посетителей на страницу являются низкочастотные запросы. Запросы большей частоты занимают только треть от общего объема СЯ.

В зависимости от потребностей целевой аудитории ключевые запросы могут быть информационными (посетители ищут информацию), транзакционными (пользователи намерены совершить целевое действие) и прочими (из запроса нельзя точно определить намерение пользователя). Также есть еще одна категория – брендовые запросы, в которых пользователи ищу информацию о конкретном бренде (компании). При составлении СЯ для неизвестной на рынке компании их можно не учитывать.

Сбор семантики проходит в несколько этапов.

1. Анализ конкурирующих сайтов, находящих на верхних позициях в выдаче. Это поможет определить категории и направления в формировании СЯ.
2. С учетом тематики сайта и цели продвижения составляется список ключевых слов, наиболее полно описывающих содержание ресурса.
3. Расширение СЯ за счет добавления слов и фраз, которые используются вместе с основным ключом. Это можно сделать с использованием сервисов парсинга поисковых систем.
4. Удаление неподходящих поисковых запросов. На этом этапе нужно удалить ключи, которые не отражают продаваемый продукт (услугу), дублируют друг друга, представляют конкурентов, относятся к другой локации, с ошибками и опечатками.

Кластеризация поисковых запросов

Собранные ключевые слова нужно правильно сгруппировать, т.е. распределить по семантическим кластерам. В группу добавляются схожие по смыслу слова и выражения, наиболее точно определяющие наполнение страницы.

Внутри кластера запросы распределяют на группы первого, второго, реже третьего порядка. Группа первого порядка включают базовые запросы информационной направленности (бытовая техника, телефоны, кроссовки). Группы второго порядка имеют специфическую направленность или слова-приставки, которые характеризуют потребность, цель пользователя (купить, заказать, в определённом районе, городе, с доставкой, сгарантией и т.д.)

Большое значение имеет сравнение ключевых слов с наиболее популярным запросом по тематике сайта. Кластеризация по этом признаку проводится по трем алгоритмам –Hard, Moderate, Soft, т.е. полное соответствие, частичное и приблизительное.

Проверка СЯ по намерению пользователей

При распределении ключевых слов по страницам важно, чтобы на одной странице не было информационных и коммерческих запросов. Это позволит поисковым системам отображать наиболее релевантную страницу. Не только в соответствии со смыслом и содержанием поискового запроса, но и в соответствии с намерением пользователя. На продающей странице можно размещать только коммерческие или смешанные ключевые слова. На информационной только информационные, иногда смешанные.

Семантическое ядро собрано: что дальше?

Составив таблицу ключевых слов и распределив их по страницам нужно составить контент-план с примерным содержанием и названием публикуемых материалов. Название может включать как базовый запрос, так и самый редкий запрос. Главное, чтобы он в полной мере отражал потребности целевой аудитории. При написании текста на странице основное внимание уделяется смысловой составляющей, чтобы статья отвечала на основные вопросы пользователей. В текст не нужно включать все ключевые слова, чтобы текст не был переспамлен. Подобная практика наказывается поисковыми системами.

Почему важно правильно подбирать семантику?

Некорректно составленное и сегментированное семантическое ядро снижает позиции сайта в поисковой выдаче, затрудняет работу алгоритмов поиска, снижает объем трафика со страниц. Чтобы избежать подобных проблем, важно не допускать следующих ошибок.

• Использование искусственной семантики. Генерация ключевых запросов с помощью специальных сервисов без тщательной проверки качества часто приводит к обратному эффекту.
• Отсутствие общей семантической структуры сайта, в том числе разработка отдельной страницы под каждый запрос.
• Составление СЯ на основании только топовых поисковых запросов без учета особенностей и тематики конкретного сайта.
• Размещение запросов с разным интентом на одной странице.
• Использование общих информационных запросов, с грамматическими или лексическими ошибками, отображающие услуги или товары, не представленные на странице и т.д.

При составлении СЯ решающее значение имеет задачи, которые должен решить веб-ресурс. А именно, увеличение продаж, продвижение бренда, укрепление позиций на рынке, снижение стоимости лида и т.д. Правильно собранное ядро показывает перспективные направления и пути дальнейшего развития бизнеса, помогая выстроить долгосрочную стратегию продвижения в органическом поиске.

Продолжая использовать данный сайт, Вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения, выражаете своё согласие на использование cookie-файлов и на обработку своих персональных данных в соответствии с политикой в отношении обработки персональных данных на сайте visualteam.ru

куда вставлять, что делать, как использовать

Частое употребление термина «семантическое ядро» привело к тому, что он постепенно перешел из практической плоскости в теоретическую или даже виртуальную. То есть из ключевого инструмента в работе СЕО-специалиста превратился в «крылатую фразу», смысл которой понимают далеко не все. Еще меньше людей представляют, что делать с семантическим ядром, для чего оно составляется и как применяется на практике. Поэтому целесообразно рассмотреть вопрос о том, как внедрить собранное СЯ в контент интернет-ресурса более подробно.

Но перед тем, как объяснить, что делать с готовым семантическим ядром запросов и ключей, имеет смысл кратко остановиться на двух базовых моментах. Первый касается основных требований к семантике сайта. Их понимание облегчает формирования перечня ключевых запросов и последующую его обработку.

Второй непосредственно связан с процедурой сбора ядра запросов сайта. Без эффективной работы на этой стадии отвечать на вопрос, как применить или как пользоваться составленной семантикой попросту не имеет смысла.

Сказанное еще раз подчеркивает важность каждого этапа работы с семантическим ядром сайта – от формирования списка ключевых запросов до последующего перманентного анализа результатов практического использования интернет-ресурса. Только комплексный подход, еще лучше – профессиональный, позволяет успешно решить поставленные перед специалистом по оптимизации задачи. Последний должен четко понимать, что нужно делать дальше, когда составлено СЯ, куда его вставлять, как применять на практике и т.д. Но обо всем по порядку.

Содержание

1. Требования к семантике запросов и ключей сайта
2. Сбор СЯ из ключевых запросов– основные нюансы и пошаговая инструкция
3. Кластеризация, группировка и структурирование запросов и ключей
4. Составление СЯ
5. Цены, услуги, продажа
6. Ответы на вопросы
7. Что дает СЯ из запросов?
8. Проверка СЯ – что это?
9. Как составить ядро семантики сайта из запросов и ключевых фраз/слов?
10. Кто занимается написанием статей под семантическое ядро?
11. Альтернативные варианты сбора ядра из ключей и запросов
12. Шаблон СЯ
13. Видео уроки
14. Кворк
15. Вывод

Требования к семантике запросов и ключей сайта

Понимание того, как нужно использовать СЯ, начинается с осознания предъявляемых к нему требований. Наиболее значимыми из них являются такие:

• максимально полное отражение в ядре запросов сайта специфики интернет-ресурса – коммерческой или информационной составляющей;
• отсутствие или сведенное к минимуму количество так называемых минус-слов, вредящих релевантности списка запросов и ключей;
• включение в список ключевых фраз запросов разной частотности, что обеспечивает наиболее полный охват целевой аудитории;
• грамотная структуризация ядра поисковых запросов и слов-ключей, предусматривающая кластеризацию и распределение ключей между страницами сайта или внутри одной страницы, если речь идет о лэндинге.

Составляющие семантического ядра

Перечислены главные, но далеко не все требования к СЯ, выполнение которых попросту необходимо для эффективного внедрения семантики на сайт. Перед тем, как перейти непосредственно к ответу на вопрос, куда вставлять собранный список запросов, рассмотрим еще один из упомянутых выше базовых вопросов.

Сбор СЯ из ключевых запросов– основные нюансы и пошаговая инструкция

На тему как делать сбор семантики ядра поисковых запросов и слов, написано немало статей. Наш сайт также посвятил ей несколько страниц (сделать ссылки), на которых можно найти детальное рассмотрение вопроса. Здесь же будет достаточным кратко описать основные этапы работы по сбору СЯ, которые выглядят следующим образом:

1. Предварительное изучение специфики продвигаемого ресурса. Включает анализ направленности сайта – информационной или коммерческой, особенностей тематики и других подобных вопросов.
2. Изучение конкурирующих ресурсов. Выполняется в двух режимах – с помощью специализированных инструментов и вручную. В первом случае речь идет об использовании многочисленных сервисов или программных продуктов, описанных на нашем сайте. Во втором – непосредственной работе самого СЕО-специалиста, в том числе – с учетом данных, полученных на первом этапе.
3. Формирование перечня ключей и запросов. Этот процесс часто обозначается англоязычным термином «парсинг». Его актуальность заслуживает более детального рассмотрения.

Важно. Вопрос о том, что такое парсинг семантического ядра, является одним из самых актуальных для начинающих специалистов в СЕО-оптимизации. Существует несколько ответов на него. Приведем самый простой и очевидный.

Парсинг семантического ядра – это составление списка поисковых запросов и ключевых фраз, предусматривающее использование самых разных вспомогательных инструментов.

Чаще всего речь идет о Яндекс Wordstat или Google Keyword Planner Tool (в зависимости от используемой для продвижения рекламной платформы), подсказки поисковых систем Google и Яндекс, различные многофункциональные и специализированные программы и сервисы (сделать ссылка на статью). Результатом парсинга становится таблица для сбора семантики, в которую заносятся ключевые запросы, формирующие СЯ.

4. Чистка ядра поисковых запросов. Перед тем, как добавить на сайт собранную ранее семантику, требуется оптимизировать полученный список слов-ключей. Для этого из него удаляются минус-слова, дубли, нерелевантные ключи и другие фразы, которые снижают эффективность последующего практического использования СЯ.

Пример семантики в таблице – люстры

Ответ на вопрос, что делать дальше и как использовать собранную семантику ключей и запросов, содержится в следующем разделе. Здесь же необходимо отметить еще несколько важных предваряющих его моментов.

Несмотря на кажущуюся однотипность работы разных СЕО-специалистов, каждый профессионал использует собственные алгоритмы действий. В этом нет ничего удивительного, если учесть два ключевых фактора. Первый касается разнообразия используемых инструментов – от банального сбора поисковых запросов вручную с последующим забиванием в электронную таблицу до активного задействования многочисленных онлайн-сервисов и программных продуктов, небольшая часть которых детально описывается на страницах нашего сайта (ссылка приведена несколькими абзацами выше). Каждый опытный сеошник имеет собственный набор вспомогательных опций, наиболее предпочтительных для практического использования.

Второй момент касается специфики продвижения ресурса. Очевидно, что семантическое ядро сайта на WordPress должно учитывать особенности именно этой платформы конструирования интернет-магазинов и других подобных продуктов. Не менее серьезное влияние на семантику запросов и ключей оказывает выбор поисковой системы, на предпочтение пользователей которой нужно ориентироваться. Обычно речь идет о двух возможных вариантах – Яндекс и Google, имеющих, несмотря на значительную схожесть, немало отличий, порой – весьма существенных.

Важно. Отдельного упоминания заслуживает выбор языковой среды. Не стоит сомневаться в том, что ответ на вопрос, как собрать англоязычное СЯ, достаточно сильно отличается от аналогичного в отношении русскоязычного сегмента аудитории. Профессиональная деятельность в этой сфере требует еще и досконального знания языковых нюансов.

Не стоит забывать о том, что работа по SEO-оптимизации предоставляет немало свободы в плане последовательности предпринимаемых действий. Описанная выше пошаговая инструкция не является догмой и корректируется каждым специалистом самостоятельно. Кто-то сначала изучает ресурсы конкурентов, другой первым делом ведет парсинг, третий формирует мета-теги будущего семантического ядра и т.д. Количество возможных вариантов действий весьма велико. Только после их совершения имеет смысл переходить вопросу, куда вставить собранное семантическое ядро из поисковых запросов.

Кластеризация, группировка и структурирование запросов и ключей

Непосредственный ответ на ключевой вопрос статьи, заключающийся в том, что делать после составления СЯ, начинается с очень важного этапа работы СЕО-специалиста – кластеризации или сегментации полученных поисковых запросов. Сегментация семантического ядра – это комплекс действий, направленных на объединение схожих ключевых фраз в группы с последующим распределением на страницы сайта с учетом предварительно разработанной структуры интернет-ресурса.

На практике используются три наиболее эффективных метода, позволяющих собрать и кластеризовать семантическое ядро. Каждый использует собственный базовый критерий отбора:

1. Специфика сайта. Различают два основных варианта. Первый – это информационные ресурсы, второй – коммерческие. В первом случае предпочтение отдается ключевым словам и запросам новостной направленности, во втором – транзакционным, ориентированным на продажу товара/услуги, оформление заказа и, в конечном счете, совершение покупки.
2. Интерес пользователя. Этот метод кластеризации семантического ядра сайта базируется на выявлении и последующем анализе предпочтений целевой аудитории интернет-ресурса. СЕО-специалисту нужно понять проблему или «боль», стоящую перед потенциальным потребителем контента, что позволяет определить пути ее решения или устранения.
3. Результат поисковой выдачи. Один из самых востребованных способов сегментации СЯ. Ориентирован на первые десять мест в топах выбранного для продвижения поисковика – Google или Яндекс. В основе этого метода разделения списка ключевых запросов на группы СЯ лежит поиск и анализ одинаковых URL из рейтингов выдачи.

Типы запросов

Кластеризация ядра запросов предусматривает, как и большая часть действий по продвижению сайтов, работу в двух режимах – ручном и инструментальном. Первый целиком базируется на знаниях и опыте SEO-специалиста, второй – на использовании различных вспомогательных инструментов. Их количество, доступное сегодня на отечественном рынке, традиционно велико. Среди самых востребованных – SERanking, PromoPult, Rush-analitycs, Serpstat и многие другие. Функционал и особенности практического применения некоторых из них более подробно описаны в тематической статье, посвященной кластеризации и размещенной на нашем сайте (сделать ссылку).

Независимо от выбранного метода и инструментов кластеризации, работа профессионального СЕО-специалиста строится с учетом двух базовых нюансов. Первый касается тщательной проработки структуры сайта на основе собранной семантики. Без этого сгруппировать запросы ядра наиболее эффективным образом попросту не получится.

Второй момент, также серьезно влияющий на итоговую эффективность интернет-ресурса, связана с грамотной сортировкой семантического ядра. Она включает как удаление любого «мусора», так и максимальное добавление поисковых запросов-синонимов и т.д. Другими словами, должна быть тщательно выполнена работа по формированию исходного СЯ, без чего произвести сегментацию с необходимым результатом на выходе попросту не получится.

Составление СЯ

Ответу на вопрос, как грамотно составить СЯ, отведено множество информационных ресурсов – статьи, видео ролики и даже презентации. На нашем сайте также размещено несколько материалов, заслуживающих внимание (сделать ссылку).

Важно понимать, что сбор исходного и последующая переработка семантического ядра представляют собой комплексную работу – сложную с технической и организационной точек зрения. Правильнее всего доверить ее выполнение профессионалам, желательно – с единым центром координации. Приглашение нескольких самостоятельных специалистов трудно назвать верным решением, так как такой подход исключает возможность персонификации ответственности за конечный результат.

Ютуб

Цены, услуги, продажа

Ключевой задачей формирования СЯ становится вполне понятное желание владельца сайта заработать. Речь может идти как о непосредственном оформлении заказов и росте объемов продаж, так и прибыли за счет рекламного трафика интернет-ресурса. В обоих случаях к параметрам семантики поисковых запросов предъявляются очень высокие требования.

Наша компания предлагает профессиональную помощь в составлении и дальнейшем практическом использовании СЯ. Успешная деятельность на высококонкурентном рынке в сочетании с безупречной деловой репутацией фирмы гарантируют клиентам качественное выполнение работ по СЕО-продвижению. Можно выделить несколько наиболее значимых причин работать с нами:

1. Комплексный подход к оказанию услуги по сбору семантического ядра. Предусматривает реализацию всех необходимых мероприятий под ключ с предоставлением полностью готовой семантики ключе и запросов.
2. Индивидуальный учет специфики конкретного бизнеса или направленности сайта. Видится вполне логичным, что семантические ядра для ресторана и интернет-магазина мебели должны заметно отличаться друг от друга не только списком ключевых запросов, фраз и слов, но и множеством других нюансов.
3. Ориентация на конечный результат. Наши специалисты формируют СЯ с учетом потребностей целевой аудитории, так как определяют кому продать товар или услугу на начальном этапе деятельности.
4. Разработка детального ТЗ для собранного СЯ. Наличие технического задания позволяет оперативно наладить работу копирайтеров, направленную на наполнение сайта контентом.
5. Доступный уровень расценок на услуги компании. Ориентировочный прайс приведен на сайте (сделать ссылку). Его дополняет прозрачная ценовая политика, фиксация стоимости работ на начальной стадии переговоров с невозможностью дальнейшего пересмотра без дополнительного утверждения заказчика и индивидуальный подход к расчету цены.

Важным дополнительным преимуществом приглашения для работы с семантикой запросов сайта нашей компании выступает предоставление исчерпывающих консультаций на любом этапе сотрудничества. Бонусом становится возможность обучения персонала клиента самостоятельному дальнейшему продвижению и СЕО-оптимизации интернет-ресурса. В том числе – с использованием самых современных и эффективных инструментов, включая сервисы, программы и мастера семантического ядра.

Ответы на вопросы

Что дает СЯ из запросов?

Если говорить максимально просто и предельно понятно, то правильно составленное и использованное СЯ позволяет повысить трафик сайта, увеличить количество заказов и, как следствие, отдачу от интернет-ресурса в виде итоговой прибыли.

Проверка СЯ – что это?

Под проверкой семантики сайта понимается анализ эффективности собранных ключевых запросов, фраз и слов. Для этой работы используются специализированные сервисы. Проверка проводится на регулярной основе, что позволяет поддерживать КПД ядра на требуемом уровне.

Как составить ядро семантики сайта из запросов и ключевых фраз/слов?

Проще всего доверить работу профессионалам. За это придется заплатить, но и итоговый результат гарантирован (при условии серьезного подхода к выбору исполнителя). Самостоятельное составление СЯ также вполне возможно. Такое решение позволяет сэкономить, по крайней мере, на первом этапе, но имеет и ряд четко выраженных недостатков, например, необходимость отвлекать персонал на выполнение непрофильной работы или вполне вероятно низкий КПД собранной семантики.

Кто занимается написанием статей под семантическое ядро?

Ответ на вопрос, как использовать СЯ в тексте, сохраняет актуальность для значительной части владельцев самых разных интернет ресурсов. Поэтому не стоит удивляться тому, что работе копирайтеров уделяется так много внимания. Именно специалисты этого профиля занимаются написанием статей по семантическому ядру. Они создают контент в соответствии с предварительно составленным ТЗ – техническим заданием.

Наша компания оказывает полный комплекс услуг по СЕО-продвижению, включая оформление ТЗ и последующее наполнение сайта контентом. Что является еще одним серьезным аргументом в пользу обращения к нам

Составляющие сео

Альтернативные варианты сбора ядра из ключей и запросов

Востребованность услуг по формированию и практическому использованию СЯ привела к появлению нескольких новых видов услуг в сфере СЕО-оптимизации и продвижения. Поэтому имеет смысл рассмотреть три вполне реальных альтернативы сотрудничества с профессионалами.

Шаблон СЯ

В настоящее время найти в интернете готовый шаблон семантического ядра достаточно просто. Основная проблема его практического применения – учет специфики конкретного интернет-ресурса и задач, стоящих перед его владельцем. Дело в том, что любой типовой вариант сайта, даже составленный для отдельного направления деятельности, например, магазина обуви, не до конца учитывает особенности конкретной компании.

Результатом становится необходимость привязки к специфике бизнеса, которую лучше доверить профессионалам. Мы готовы выполнить эту работу, как и найти подходящие примеры файлов с предварительно подобранным ядром, что позволит сократить общие расходы на составление СЯ из ключевых запросов.

Видео уроки

Один из способов обучение персонала работе в области СЕО-продвижения – видео уроки сбора, оптимизации и практического использования СЯ. Мы готовы предоставить подобные услуги с учетом персональных запросов клиента.

Кворк

Еще один вариант решения рассматриваемого вопроса – сбор семантического ядра на Кворке. Этот специализированный сайт фриланса предоставляет возможность заказать самые разные услуги. Причем по вполне разумным ценам. В результате нередко удается сэкономить.

Единственным серьезным недостатком оформления кворка на составление СЯ становится отсутствие гарантий получения нужного заказчику результата. Стоит ли рисковать вложением даже сравнительно небольшой суммы, решать владельцу сайта. Хотя для серьезных интернет-ресурсов этот вопрос является, скорее, риторическим.

Кворк

Вывод

Сбор семантики сайта – важное, но далеко не единственное направление работы по СЕО-продвижению и оптимизации интернет-ресурса. Не менее серьезное значение для итогового результата имеет правильный ответ на вопрос, как использоваться СЯ на практике. Он предусматривает возникновение нескольких сопутствующих задач – от кластеризации списка запросов и распределения ключевых фраз по структуре сайта до наполнения его контентом и последующего анализа отдачи полученной семантики запросов. Без четкого понимания, как добиться их решения и воплощения его в жизнь, эффективность предыдущей работы сводится к минимуму.

Что такое основная семантическая модель и как она строится?

Чтобы прочитать предыдущую запись в этой серии от команды [A] Semantics для получения дополнительной информации, щелкните здесь.

Что такое основная семантическая модель?

[A] определяет Базовую семантическую модель как комплексную модель, которая определяет термины и терминологию организации, а также их отношения, чтобы обеспечить идентификацию этих терминов в предметной области и в разных системах. CSM применяет эти определения к содержимому с помощью основной записи метаданных (CMR), компонента CCM, ориентированного на метаданные ресурса содержимого.

Это определение состоит из четырех ключевых компонентов:

1. Семантические определения  — Основная семантическая модель включает канонические определения всех ключевых терминов для управления использованием этих терминов в организации. Эти определения могут исходить из таксономий предприятия и определений глоссария.
2. Отношения между терминами  — Основная семантическая модель использует принятые стандарты, такие как Простая система организации знаний (SKOS), для моделирования семантических отношений между терминами в машиночитаемом виде. Эти отношения можно использовать, например, для расширения возможностей контента для многоканальной доставки.
3. Облегчает идентификацию терминов в предметной области и в разных системах.  — Семантический уровень, представленный базовой семантической моделью, позволяет системе определять, какие термины означают одно и то же, и доставлять правильный термин по нужному каналу.
4. Интеграция с CMR в CCM  — CSM выполняет важную функцию в сочетании с CCM. CCM обеспечивает структуру контента, а CSM обеспечивает значение и интерпретацию этого контента. Говоря более формально, CSM интегрируется с CCM, связывая содержащиеся в нем семантические определения и отношения в виде метаданных, определенных в компоненте CMR CCM.

Компоненты базовой семантической модели

Из чего состоит основная семантическая модель? Создание интерпретируемой компьютером карты значения, безусловно, нуждается в логической основе для ее построения. Вот компоненты, которые [A] включает в CSM: Таксономии и SKOS.

Таксономии и СКОС

CSM начинается с существующих таксономий организации. Скорее всего, они уже разработаны, чтобы облегчить маркировку и навигацию по контенту организации или улучшить использование поисковых систем в организации. После завершения аудита таксономий организации при необходимости строятся дополнительные таксономии, чтобы охватить все активы контента, которые выиграют от семантического слоя.

Таксономия включает иерархические отношения между ее терминами. Он указывает, какие термины шире или уже, чем другие термины. Например, у организации может быть категория товаров кухонные столовые приборы.

Эта категория может быть классифицирована как более узкая, чем категория кухонных инструментов, а также более широкая, чем категория кухонных ножей. Но чтобы быть полностью функциональной и полезной во всех наборах, Базовая семантическая модель должна пойти дальше и включить моделирующие отношения из широко применяемого стандарта для простой системы организации знаний (SKOS).

В частности, модели потребуется способность определять, когда разные термины означают одно и то же, определять, какие термины семантически связаны друг с другом, и идентифицировать существенные наборы терминов. Продолжая наш пример с кухонными столовыми приборами, расширив нашу модель, включив в нее отношения SKOS, мы можем включить дополнительную ключевую информацию. Мы можем смоделировать тот факт, что термин «столовое серебро» является распространенным альтернативным термином для «кухонных столовых приборов». Поскольку клиенты, покупающие кухонные ножи, скорее всего, будут заинтересованы в покупке разделочной доски, мы также можем отметить, что кухонные ножи связаны с разделочными досками. Наконец, мы могли бы отметить, что кухонные ножи требуют предосторожности при использовании, и сделать это, собирая кухонные ножи с другими продуктами, требующими предосторожности.

Определения семантической модели

Следующим компонентом CSM является канонический контролируемый список определений для всех семантически релевантных терминов. Это связано с базовой моделью контента, предоставляя разработчикам контента возможность понять интегрированную взаимосвязь между двумя моделями.

Отношения между терминами

Для большей функциональности CSM со временем будет расширяться для моделирования более сложных семантических отношений. Выйдя за пределы отношений, представленных в таксономии или модели SKOS, CSM в конечном итоге разовьется в полную онтологию, то есть машиночитаемую формальную модель домена терминов с более широким набором отношений, чем в модели таксономии или SKOS. . С помощью онтологии у нас есть машиночитаемый способ выражения почти любого отношения между терминами, которое мы пожелаем. Возвращаясь к нашему примеру с кухонными ножами, в нашей семантической модели SKOS мы могли бы смоделировать, что кухонные ножи связаны с разделочными досками. Но если мы расширим используемые нами отношения, мы сможем быть более конкретными. Мы могли бы использовать более конкретное отношение, например, используемые вместе: кухонные ножи и разделочные доски используются вместе. Используя эту более конкретную взаимосвязь между кухонными ножами и разделочными досками, можно затем увеличить продажи кухонных ножей, ориентируясь на клиентов, которые покупают разделочные доски.

Как строится основная семантическая модель?

Оценка существующих таксономий и источников семантической достоверности

Во многих организациях уже есть таксономии, наборы тегов, словари терминов, руководства по поисковой оптимизации, системы управления терминологией, метаданные с информацией о продуктах и ​​множество других источников семантической достоверности, которые можно получить из существующих ресурсов контента. Таким образом, первый шаг к построению CSM включает в себя аудит этих существующих таксономий и других семантических источников. Эти аудиты предоставляют начальный набор терминов, используемых для начала моделирования их отношений с полями метаданных в базовой модели содержимого. Эти таксономии составят начальную основу нашего CSM.

Интеграция с моделью основного содержимого

После того, как был проведен аудит существующих таксономий организации, мы можем обратиться к CCM ресурсов контента организации в качестве руководства по построению CSM. Это обеспечит правильную интеграцию CSM с CCM, что является ключом к обеспечению интеллектуального взаимодействия с клиентами. Интеграцию CSM с CCM можно выполнить, выполнив следующие действия:

• Инвентаризация активов контента: мы отвечаем на следующие вопросы:
• Какие активы моделируются в CCM?
• Какие активы имеют наибольшее семантическое значение?
• Как они используются?
• Как они доставляются?
• Где они созданы?
• Семантический анализ

После проведения инвентаризации ресурсов контента мы можем приступить к семантическому анализу. Именно здесь мы определяем важную семантическую информацию, которую мы в конечном итоге хотим смоделировать в нашем CSM, отвечая на следующие вопросы:

• Какие термины вместе образуют естественную категорию?
• Какие виды отношений существуют между терминами?
• Какие термины взаимозаменяемо используются организацией?
• Дизайн семантической модели

После завершения анализа мы можем приступить к построению самой семантической модели. Сюда входит построение таксономии всех семантически релевантных терминов с указанием иерархических отношений между терминами. Это также включает в себя моделирование того, какие термины уже или шире, чем другие термины.

Это также включает другие семантически релевантные отношения между терминами, такие как отношения SKOS, рассмотренные выше, или более конкретные отношения, составляющие онтологию. Как упоминалось ранее, крайне важно, чтобы модель CSM соответствовала установленным отраслевым стандартам. SKOS является одним из таких стандартов. По мере того, как модель превращается в онтологию, разработчики моделей должны быть внимательны к другим соответствующим стандартам, таким как RDF или OWL.

Наконец, модель также включает контролируемый список канонических семантических определений всех терминов.

Часто эта работа включает сотрудничество с различными заинтересованными сторонами для достижения общих семантических конструкций. Не каждая группа должна соглашаться. Тезаурусы могут отображать вместе то, что нужно каждой группе, чтобы называть вещи для своих целей. Но сущность смыслов нуждается в общей основе в согласованной истине; и эта общая истина — это то, что мы кодифицируем в семантической модели.

Демонстрация семантической модели

Ценность CSM должна быть осязаема посредством демонстрации. Таким образом, следующим шагом является создание парадигмы использования семантической модели. Например, окончательная таксономия может использоваться для облегчения доступа к активам контента или навигации по ним, или может использоваться модель альтернативных меток для терминов, чтобы обеспечить согласованность маркировки контента.
Демонстрация выполняет две важные функции. Во-первых, это дает возможность заинтересованным сторонам в CSM увидеть конкретную ценность, обеспечиваемую моделью. Во-вторых, это дает решающую возможность проверить качество CSM. Часто бывает трудно получить представление о том, насколько хорошо будет работать семантическая модель, не протестировав ее «в реальных условиях».

Демонстрационная реализация затем может быть использована для вдохновения инициатив по развитию дополнительных возможностей, обеспечивающих успех и пример ранней демонстрации. Затем семантические интеграции начинают, в конечном счете, жить своей собственной жизнью, разделяя одно и то же понимание смысла, обеспечиваемое CSM.

Узнайте больше об услугах семантического моделирования [A] или позвоните по телефону

, чтобы получить бесплатную консультацию.

Готов к разговору 

Что такое семантическое SEO? | Простое руководство для создателей контента

Назад

Семантический подход к поисковой оптимизации может помочь вам создать высококачественный контент, занимающий высокие позиции в Google. Семантика слова определяется как значение или интерпретация слов и предложений.

Некоторые говорят, что семантика — это будущее SEO, но знаете ли вы, что это на самом деле означает?

В этой статье вы узнаете больше о том, что такое семантическое SEO, какие семантические методы можно использовать и его роль в поисковых системах.

Итак, вперед!

Содержание:

• Что такое семантическое SEO?
• Почему важно семантическое SEO?
• Каковы преимущества семантического SEO?
• Что такое семантический поиск?
• Есть ли у Google семантический поиск?
• Как ключевые слова влияют на семантическое SEO?
• Как улучшить семантическое SEO?

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO заключается в создании контента по темам, а не по простым ключевым словам. Он направлен на то, чтобы ответить на все запросы пользователей по определенной теме, а не на одно конкретное ключевое слово.

С точки зрения пользователя гораздо проще получить ответы на все вопросы в одной статье, чем читать 5 разных, верно?

Пример

Предположим, пользователь хочет понять, что такое ставка заголовка. В этом случае он может также задаться вопросом о других аспектах этого предмета — как это работает, каковы преимущества и недостатки.

В этом случае наличие контента с углубленным анализом этой темы является ключом к хорошей стратегии SEO. Это дает пользователям всю необходимую информацию по этому вопросу и снижает риск перехода на другую страницу.

Кроме того, наличие изображений, видео или графиков помогает пользователям лучше понять ваш контент с разных точек зрения.

Почему важно семантическое SEO?

Семантическое SEO позволяет создавать контент с большей целью. Страницы, использующие эту стратегию SEO, обычно имеют более высокий рейтинг в поиске и более подробный контент для пользователей.

Google хочет предоставить пользователям наиболее ценный и полезный контент, и соблюдение семантического SEO только увеличивает вероятность того, что ваш контент будет признан таковым. Принятие во внимание принципов Google E-A-T также помогает создавать высококачественный контент.

Семантическая оптимизация контента может считаться одним из лучших методов SEO, но основная идея заключается в создании контента, оптимизированного для пользователей, а не только для поисковых систем!

Каковы преимущества семантического SEO?

Существует 5 ключевых преимуществ использования семантического SEO:

• Улучшение качества контента. Сосредоточившись на более широком тематическом термине, вы с большей вероятностью предоставите пользователям всю необходимую информацию и облегчите им процесс поиска.

• Увеличение среднего времени, которое пользователи проводят на странице. Если пользователи найдут ваш контент интересным и полезным, они будут оставаться на вашей странице дольше.

• Улучшенный авторитет домена. Углубленное тематическое исследование включает в себя основанный на фактах анализ предмета, повышающий качество вашего контента.

• Возможности для внутренних ссылок. Когда вы углубитесь в определенную тему, вы обнаружите, что она может быть связана с другими темами, которые вы затрагиваете. Это дает вам возможность органично вставлять внутренние ссылки.

• Рейтинг по большему количеству ключевых слов по сравнению с другими сайтами. Создание более длинного контента позволяет ранжироваться по более релевантным ключевым словам, что повышает вероятность того, что пользователи найдут вашу страницу с помощью различных поисковых запросов.

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск описывает, как поисковые системы рассматривают контекстуальное значение и намерение используемых ключевых слов. Это помогает отображать более точные результаты SERP, потому что они не просто соответствуют ключевым словам из запроса.

Вместо этого семантическая поисковая система, такая как Google и Bing, понимает эти ключевые слова на более глубоком уровне и предоставляет пользователям наиболее подходящие результаты, связанные с их поиском.

Примером семантического поиска является ответ, отображаемый в избранном фрагменте.

Люди обладают естественной способностью понимать контекст, стоящий за разными словами и фразами, и поисковые системы улучшают этот аспект, чтобы сделать взаимодействие с пользователями более человечным.

Чтобы компьютеры лучше понимали человеческий язык, они используют модель обработки естественного языка (NLP). С каждым обновлением алгоритма поисковые системы становятся лучше.

В целом, семантический поиск помогает создать синергию между человеческим языком и машинным языком.

Как работает семантический поиск?

Семантический поиск работает как еще один уровень алгоритма поисковой системы — он обрабатывает контент для понимания контекста.

Для семантического понимания содержания поисковые системы выполняют 5 шагов:

1. Понимание значения каждого ключевого слова в запросе.
2. Найдите связь между этими ключевыми словами, чтобы понять контекст.
3. Учитывайте UX-сигналы (например, показатель отказов) на страницах, а также историю поиска, местоположение, интересы пользователя и т. д.
4. Фильтрация результатов поиска на основе контекстной релевантности поисковому запросу.
5. Предоставьте пользователям наиболее оптимизированные результаты поиска.

Есть ли у Google семантический поиск?

Если коротко, то да. Google использует семантические методы, поскольку это позволяет обновлять формулу поиска для повышения удовлетворенности пользователей.

Google использует искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение, чтобы обеспечить наилучшие результаты поисковой выдачи и улучшить UX. Они также важны для поддержания успешного семантического поиска. Поэтому Google постоянно вносит обновления в свои алгоритмы.

Существует 3 обновления семантического поиска Google:

• Hummingbird (2013) – интерпретирует значение разных слов в запросе, чтобы понять контекст и предоставить результаты, соответствующие намерениям пользователя.

• RankBrain (2015) — работает как система машинного обучения, которая понимает значение запросов и выдает соответствующие результаты поиска. Это часть алгоритма Hummingbird, а также фактор ранжирования.

• BERT (2019) – использует технологию НЛП, чтобы еще лучше понимать поисковые запросы, интерпретировать текст и определять отношения между словами, фразами и т. д.

Все эти обновления сделаны для оптимизации понимания компьютером контекст поисковых запросов. Это глубокий машинный анализ слов и намерений.

Чтобы обеспечить наилучшие результаты поиска, Google также учитывает показатель отказов и время, проведенное на странице. Это влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче.

Почему Google использует семантический поиск?

Google использует семантический поиск, чтобы:

• Понимать веб-сайты по затронутым темам, а не только по ключевым словам.
• Получите лучшее понимание цели поиска пользователя.
• Отделяйте некачественные сайты от качественных.
• Дайте быстрые ответы на вопросы (например, расширенный фрагмент, диаграмма знаний).
• Интегрируйте технологии Google, такие как RankBrain, BERT и Hummingbird.
• Улучшить взаимодействие с пользователем (принимая во внимание сигналы Core Web Vitals ).

Как ключевые слова влияют на семантическое SEO?

Поскольку семантическое SEO основано на более широком тематическом исследовании, сочетание нескольких семантически связанных ключевых слов вокруг желаемой темы является ключом к этой стратегии SEO на странице.

Семантическая группировка ключевых слов позволяет увеличить общее количество ключевых слов, по которым ваша страница может ранжироваться. Это также дает больше шансов получить больше органического трафика.

См. пример семантической группировки ключевых слов ниже.

Источник: SearchEngineJournal

Но не путайте этот метод с заполнением ключевыми словами, потому что это может повредить вашей эффективности SEO. Избегайте семантического пробела и используйте ключевые слова естественным образом, поскольку они должны соответствовать контексту вашей страницы.

Поисковые системы, такие как Google, уже ранжируют страницы по нескольким ключевым словам. А поскольку Google использует семантический анализ, он может легко обнаружить тематические синонимы и связанные термины на вашей странице.

Если выбранные семантические ключевые слова подходят вашему контенту и не мешают удобочитаемости, вы должны включить их в свой заголовок, заголовки, метаописание и тело.

Какие ключевые слова лучше всего подходят для семантического SEO?

Когда вы сосредотачиваетесь на написании семантического SEO, ваша главная цель состоит не в том, чтобы оптимизировать одно короткое ключевое слово с большим объемом. Вместо этого вам следует использовать семантический таргетинг для релевантных ключевых слов со средней длиной хвоста.

Ключевые слова со средним хвостом более специфичны, чем краткосрочные (поэтому они не так конкурентоспособны), но они могут охватить более высокий объем поиска, чем ключевые слова с длинным хвостом. Считайте их хорошими ключевыми словами для SEO!

	KEYWORD EXAMPLE	VOLUME  (searches per month )
Short-term keyword	SEO	101 000
Medium-tail keyword	Услуги по локальной поисковой оптимизации	5400
Ключевое слово с длинным хвостом	Услуги по локальной поисковой оптимизации	800

Данные с сайта Ahrefs.com

С помощью семантического поиска поисковые системы ориентируются на несколько ключевых слов на вашей странице, и если вы сосредоточитесь на ключевых словах со средней длиной хвоста, вы, скорее всего, попадете в рейтинг по некоторым ключевым словам с коротким и длинным хвостом. также ключевые слова.

Как улучшить семантическое SEO?

Мы собрали для вас 5 советов по улучшению семантической SEO-эффективности:

• Сосредоточьтесь на теме и создайте структурированный план, который охватывает все возможные вопросы, которые могут возникнуть у пользователя.

• Знайте свою целевую аудиторию. Проанализируйте и поймите цель поиска пользователя, чтобы дать точные ответы.

• Выполните семантическое исследование ключевых слов, а затем объедините эти ключевые слова в похожие группы. Сосредоточьтесь на ключевых словах со средней длиной хвоста и соответствующих синонимах.

• Ознакомьтесь с разделом «Люди также спрашивают» и соответствующими поисковыми запросами в Google и включите ответы на эти запросы.

• Используйте инструменты SEO, такие как Ahrefs, чтобы упростить поиск ключевых слов и тем.

Последнее, но не менее важное

Семантические веб-сайты приносят больше пользы пользователю, а использование семантического письма улучшает вашу поисковую оптимизацию.