Что нужно знать для создания landing page

Посадочные страницы (или лендинги, landing page) — это одностраничные сайты, созданные для продвижения одного конкретного торгового предложения. Если вам нужно продать партию обуви, тренинг, вебинар либо тур в Египет, собрать контакты заинтересованных в вашей услуге пользователей, то создание одностраничного продающего сайта — лучший способ достижения этой цели.

Правильно созданный и оформленный лендинг приведет больше клиентов, чем обычный сайт. При этом посадочная страница может быть и частью большого продуктового сайта, если она имеет короткий понятный URL и отличается по структуре и внешнему виду от его остальных страниц. Главное, что нужно помнить при создании landing page — предельная четкость как товарного предложения, так и призыва к действию (call to action).

Перед тем, как создать сайт лендинг, нужно четко определиться с его главной целью, то есть понимать, что вы будете продавать или продвигать. Предложение, для которого создается посадочная страница, должно быть четким и лаконичным. А призыв к действию — утверждение, которое говорит клиенту о том, какое действие ему нужно совершить (купить, заказать, заполнить, подписаться и т.п.) — должен быть предельно убедительным.

Структура большинства лендингов практически одинакова. И пусть это не пугает тех, кто только планирует создавать собственную посадочную страницу. Такой шаблон лендинга уже не раз доказал свою эффективность, поэтому лучше не уходить в особенное творчество и придумывать нечто своё — что-то, что может и не сработать. Другое дело, что хорошая посадочная страница ничего не стоит без такого же хорошего товарного предложения или, как минимум, призыва к действию.

На посадочной странице должен быть расположен логотип компании/бренда/товара, яркий и понятный заголовок, который говорит, что именно вы продаете и зачем покупателю приобретать ваш товар. У клиента, который ознакомился с предложением на landing page, не должно оставаться дополнительных вопросов: информация на landing page должна быть предельно четкой и не оставлять места фантазии.

Призыв к действию (call to action) должен быть оформлен в виде кнопки, на которой размещено четкое предложение с одном-двумя словами, среди которых обязателен глагол, например, «Купить», «Подписаться на рассылку», «Оставить e-mail», «Заказать».

Как создать landing page? Сделать это можно разными способами. Существует большое количество шаблонов для лендингов для разных систем управления контентом. Например, можно установить бесплатную CMS WordPress и воспользоваться готовым шаблоном посадочной страницы. Такие же шаблоны можно найти и для других систем управления контентом (Drupal, Joomla). Есть и другой способ — можно заказать создание посадочной страницы в веб-студии.

Самый надежный способ создания лендинга — использование системы управления сайтами UMI.CMS. Для посадочной страницы достаточно самой младшей редакции системы Lite и готового бесплатного шаблона.

Выбрав готовый шаблон посадочной страницы, вы получите качественный профессиональный сайт-одностраничник с готовым дизайном, структурой и демо-контентом, после чего вам останется только заполнить его своим содержимым. Создавая посадочную страницу на готовом шаблон UMI.CMS, вы можете быть уверены, что ваш лендинг будет качественно оформлен, верно структурирован и удобен для пользователей.

Недавние статьи:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте

5 правил создания эффективной Landing Page

Перефразируя народную мудрость, можно сказать, что «встречают по позиции в ТОПе, а выбирают по Landing Page». Одним словом, высокие позиции в поисковой выдаче еще не гарантируют вам высокий уровень конверсии. А вот грамотно проработанная Landing Page — да.

N.B. Landing Page (LP) — это та страница, которую видят перед собой ваши потенциальные клиенты после клика по баннеру, поисковой строке или объявлению контекстной рекламы. Landing Page также называют целевой или посадочной страницей.

При разработке целевой страницы очень важно учитывать как правила дизайна, так и психологию потребителей. Поэтому, мы выделили 5 основных правил, придерживаясь которых можно значительно увеличить показатель конверсии LP:

1. Соответствуйте

Содержание Landing Page должно совпадать с ожиданиями посетителей. То есть, если человек зашел к вам на сайт по запросу «купить телевизор», а вы ему показываете мобильные телефоны, то вряд ли он станет искать по каталогу телевизоры — просто нажмет кнопку назад, и продолжит поиски.

2. Направляйте

Подталкивайте посетителя к нужному для вас действию с помощью стрелок, кнопок и призывов к действию. Грамотно спланированный маршрут по сайту — залог того, что посетитель превратится в клиента. Очень важно, чтобы путь до целевого действия был коротким и не требовал особых усилий.

3. Соблюдайте баланс

Не перегружайте страницу избыточной информацией. Страница должна легко восприниматься и быть понятной с первого взгляда. Внимание посетителя должно быть сосредоточено на ключевых моментах, поэтому исключите те элементы, которые будут его рассеивать.

4. Продумайте дизайн

Мнения относительно дизайна Landing Page расходятся — одни говорят, что она должна быть прорисована в соответствии с общей концепцией сайта, другие уверены, что достаточно просто соблюдать фирменную стилистику. И то, и другое верно — все зависит от специфики целевой аудитории, а также задач и характера рекламной кампании.

5. Используйте принцип AIDA

Landing Page по сути та же реклама, поэтому можно смело использовать формулу «Внимание-Интерес-Желание-Действие» (Attention-Interest-Desire-Action), которую вовсю применяют матерые рекламисты.

Суть такова: сначала привлекаем внимание с помощью ярких и цепляющих образов (attention), затем принимаем меры для того, чтобы завоевать и сохранить интерес (interest), далее вызываем желание (desire), а потом уже призываем к действию (action). О том, как сделать призыв к действию работающим, можно прочитать в статье «5 правил эффективного призыва к действию».

6. Напоминайте о себе

Не стоит закрывать глаза на тех людей, которые пока не готовы совершить целевое действие. Дайте им возможность сделать это позже. Главное — чтобы они о вас не забыли. Для этого, предложите им подписаться на рассылку, или на RSS, или узнавать новости вашей компании в социальных сетях. Так вы будете ненавязчиво, но регулярно напоминать о своем существовании и выгодных предложениях.

Вместо вывода: понять, действительно ли вы получаете от вашей LP все возможное, можно тщательно изучив статистику Google Analytics или Яндекс.Метрики. Если показатели вас не радуют — значит, самое время задуматься и начать разрабатывать план мероприятий по оптимизации Landing Page.

Заказать создание landing page Москва, цены — «Web Armada»

Стоит ли купить лендинг и что он из себя представляет?Landing page — это одностраничный сайт, либо целевая страница сайта, назначение которой убедить посетителей сайта совершить целевое действие.

В Landing page можно организовать рассылку на новости, сделать регистрацию, с его помощью можно эффективно продать продукт или услуги. Методика работы очень проста: вы задаете цель, мы разрабатываем продающую страницу, на ваш сайт, благодаря рекламе приходят горячие клиенты, и у вас начинаются активные продажи.

В структуре одного сайта может присутствовать несколько таких страниц, с разными целями, каждая из которых предназначена на индивидуальный тип целевой аудитории. Согласно отчету авторитетной источника HubSpot, у компаний, увеличивающих количество лендингов на 10-15, идет прирост продаж на 55% процентов.

Основное назначение лендинг пейдж — это призыв к действию (CTA), и он должен всячески мотивировать на это. Его эффективность заключается в решении одной конкретной задачи, он подталкивает пользователя на совершение действия, показывает необходимость покупки вашего продукта или услуги.

Как и традиционные сайты, landing page нуждается в тщательной проработке. Нам необходимо продумать смысловую часть — контент, визуальную — дизайн, техническую — программирование и верстку, конверсионную – точки захвата и призывы к действию , аналитическую и коммерческую — настройку рекламы, сбор данных и анализ конверсии сайта. Каждый проект отличается уровнем сложности, поэтому стоимость лендингов формируется индивидуально.

Сроки создания Landing page

Чтобы создать хороший лендинг, необходимо глубокое погружение в вашу сферу деятельности, оценка конкурентов, видение путей выхода в топ по ключевым позициям и применение эффективных методов продвижения, для получения желаемого результата. Мы не делаем проекты по принципу конвейера, а создаем продукт с индивидуальным подходом к продающей структуре и дизайном, с которым ваш сайт уверенно выйдет на рынок и обеспечит постоянный приток горячих клиентов. Сроки изготовления лендинга в нашей компании составляют от 10 дней, так как сделать готовый, продуманный и полноценный онлайн-бизнес за меньшее время, физически невозможно.

Что входит в создание лендинга

Создание landing page в Web Armada, многоэтапный процесс, наша веб-студия предлагает вам следующий этапы сотрудничества.

Смотрите
свежие
кейсы

На начальном этапе вам будет предложено составить бриф, и провести беседу с менеджером, на предмет создания различных креативов и нестандартных решений. Далее, наши обязанности:

1. Написание продающего контента полезного для пользователей и разработка прототипа.
   • Маркетолог подготовит точное техническое задание копирайтерам и семантическую карту, по продвигаемым запросам согласно интересам ЦА, а также интерактивный прототип посадочной страницы.
   • После этого, проект попадает к юзабилити инженеру, происходит утверждение контента и места расположения текстовых блоков.
2. Разработка дизайна, верстка landing page.
   • Создание лендинга, анализ структуры посадочной страницы, на основе конкурентов, более глубокая проработка дизайна.
   • Отдаем проект на утверждение и вносим правки, в соответствиями с вашими желаниями;
   • Интегрируем проект с вашей CRM системой;
   • Подключаем счетчики посещаемости и аналитики: Яндекс. Метрика, Google Analytics, при необходимости можем установить Rush Analytics, ROI Stat и другие.
3. Настройка рекламных компаний.
   Интернет-маркетолог проработает семантическое ядро. Подберет приоритетные площадки для размещения рекламы и запустит их в работу.
4. Тестирование и отладка проекта.
   Осуществляем запуск таргетированной и контекстной рекламы и плавно приходим необходимым показателям KPI;
   • Предоставляем вам доступы к вашим рекламным кампаниям, и вы будете видеть все цифры, их эффективность, с возможностью постановки более амбициозных целей;
   • При необходимости, мы сделаем сплит-тестирование объявлений и УТП, пока не найдем оптимальное соотношение, которое бы приносило Вам необходимое количество заявок по приемлемой цене;
5. Финальный этап оптимизации.
   Когда KPI будет достигнуты, мы переводим ваш проект в рекламный отдел, после чего:
   • На вашу почту еженедельно будут приходить отчеты эффективности вашей рекламной кампании: цена заявки, аналитика, отчет о работе по улучшениям;
   • После чего мы разрабатываем стратегию дальнейшего развития и увеличения количества трафика и заявок.

После сдачи проекта, вы можете заказать все варианты продвижения: статейное, медиа, продвижение в Instagram, youtube, vk, facebook, ok и прочих социальных сетях.

Смотрите
свежие
кейсы

Что вы получите в результате заказа лендинг пейдж?

Лендинг под ключ — отличное решение для продвижения одного товара или небольшой товарной группы, поэтому если вам нужен сайт, как раз под эти цели, обращайтесь к нам.

Создание лендинг пейдж — одно из основных направлений деятельности нашей веб-студии, поэтому мы создаем эффективные сайты, с высоким процентом конверсии, формирующие лояльное отношение к вашей продукции и бренду.

В результате разработки Вы получаете под ключ рабочий инструмент, который раз и навсегда закроет вопрос с привлечением клиентов в Ваш бизнес.

Все, что вам остается, это дальнейшее обслуживание и продвижения, во всем остальном, он полностью готов работать на увеличение показателей ваших продаж.

Как сделать лендинг самому + Примеры Landing page 2021

ЗАПОЛНИ РЕЗЮМЕ ОНЛАЙН

Чтобы иметь возможность продавать что-либо в интернете – требуется предоставить способ найти вашу компанию, один из них – это лендинг пейдж. Сегодня мы разберем: что такое лендинг, из каких элементов он состоит, как правильно создать одностраничный сайт и узнаем, почему он эффективнее многостраничного сайта.

Одностраничник, Посадочная или Целевая страница, Лендинг (от англ. Landing page) – это сайт, который состоит только из одной страницы (пример). Его задача – выполнение потенциальным клиентом целевого действия (оставить контакты, отправить заявку, посмотреть имиджевый ролик, подписаться на рассылку и подобное).

Почему лендинг эффективнее обычного многостраничного сайта для получения заявок и продаж? Поскольку структура лендинга очень проста, это дает ему несколько преимуществ:

1. Внимание пользователя сфокусировано только на одной странице, он максимально настроен на то, чтобы произвести целевое действие
2. Время изучения информации ограничено, что позволяет увеличить скорость принятия решения пользователем и сделать следующий шаг — отправить заявку или купить ваш продукт
3. Лендинг создать гораздо проще, быстрее и дешевле, чем многостраничный сайт.
4. Вы можете создать много одностраничников – на каждый свой продукт или категорию товаров. Вы можете сделать отдельный лендинг для какого-то мероприятия или акции.
5. Вы можете легко контролировать и отслеживать каждое действие пользователя, анализировать его и повышать конверсию инструмента.

Landing page​ – это специальный инструмент, который был создан для продажи и получения заявок. И он прекрасно справляется с этой задачей!

# Как создать лендинг

Если вы задумались о создании лендинга, вы можете это сделать несколькими способами. Разница этих способов только в том, какую часть работы вы делаете сами, а что заказываете у специалистов.

к содержанию ↑

# Вариант 1:​ Заказать​ в агентстве «под ключ»

Вам нужно будет только сформулировать бизнес-задачи вашего лендинга и предоставить агентству необходимую им информацию и изображения о вашем продукте и компании. Прототип, дизайн, верстку и интеграцию с сервисами агентство сделает за вас. Это самый дорогостоящий вариант, но вы сэкономите время на его создание.

к содержанию ↑

# Вариант 2: Заказать​ часть работы у специалистов

Вы можете определить бизнес-задачи, создать прототип и настроить интеграцию с сервисами самостоятельно, а дизайн и верстку (или создание в конструкторе сайтов) заказать у специалистов. ​Этот​ вариант потребует от вас большей вовлеченности в процесс, но сократит стоимость разработки. Однако, следует изучить исполнителя.

к содержанию ↑

# Вариант 3: Сделать​ все самостоятельно

Вы можете сделать свой лендинг самостоятельно в конструкторе сайтов. Это существенно сэкономит вам бюджет, но займет гораздо больше времени.

Но какой бы из этих вариантов вы ни выбрали, два первых этапа (бизнес-задачи и прототип лендинга) вам нужно сделать самостоятельно. Только вы знаете все сильные стороны вашего продукта и вашей компании, конкурентную среду и особенности вашей целевой аудитории.

 

к содержанию ↑

# Как правильно создать лендинг пейдж самому

В начале создания одностраничника, очень важно проработать целевую аудиторию – что беспокоит ваших клиентов, в чем заключается сложность принятия решения о покупке, какая информация важна, а какая – нет.

к содержанию ↑

# Этап №1: Определить бизнес-задачу

Чтобы понять какой лендинг нужен именно вам, нужно определить бизнес-задачи, которые он будет решать.

Главная задача – дать наиболее полное представление о вашем бизнесе и продукте, сделать из холодного клиента более лояльного, который, ознакомившись с информацией в вашем сайте, будет готов выполнить целевое действие — оставить заявку, контакты, купить что-то подобное.

Бизнес-задачи могут быть разные, они зависят от степени доверия пользователей к вам и вашему продукту, например:

Исходя из бизнес-задачи, вам нужно определить​ продукт​, который вы хотите продвигать / продавать и целевую аудиторию, для которой будет создаваться ваш лендинг – определив эти параметры, вы можете сформулировать целевое действие:

После того, как вы определили бизнес-задачу и целевое действие – можете приступать ко второму этапу.

к содержанию ↑

# Этап №2: Создать прототип

Прототип​​ – это шаблон, схема вашего будущего лендинга. Вы можете делать его в любой удобной для вас форме:

Лично я делаю их в Google​ Slides, поскольку это наиболее быстрый и удобный способ.

Итак,​давайте​ посмотрим структуру лендинга.

Т.к. лендинг состоит всего из одной страницы, мы называем информационные блоки (условные страницы) лендинга экранами.

Экран​ – это область, которую пользователь видит на своем девайсе в один момент времени.

Прототип лендинга, как и сам лендинг, состоит из нескольких экранов:

1. Первый (главный)​ экран – самый важный блок для успешной презентации вашего продукта потребителю.
2. Промежуточные​ экраны (каталог, категории клиентов, отзывы, сертификаты, сравнение с аналогами, предложение, доставка).
3. «Подвал, или​​ футер», ​​с юридической информацией или пользовательским соглашением.

к содержанию ↑

# Шаг 1: Создать первый экран

Первый (главный) экран​​ – самый посещаемый и самый важный, в нем вы должны разместить ключевое предложение компании. По данным исследования,​ 80% всего времени посетители тратят на первый экран и только 20% на все остальные.

Почему так происходит? Действует правило трех секунд — если клиент переходит на лендинг и за 3 секунды не понимает куда попал – он уходит. Поэтому первый экран должен быть самодостаточным и сразу отвечать на вопрос: «​Чем​ вы занимаетесь и что предлагаете?»​.​

Чтобы ответить на этот вопрос первый экран должен иметь несколько ключевых элементов:

Вы можете не добавлять больше ничего. Но если вы хотите усилить первый экран, для повышения конверсии мы рекомендуем добавить еще пару нюансов:

1. Добавьте иконку «листайте вниз» и люди начнут чаще смотреть ваши следующие экраны.

пример иконки «листайте вниз»

2. Если у вас есть продающее видео, добавьте иконку просмотра на первый экран.

пример иконки просмотра видео

Совет по созданию первого экрана

Изображение, размещенное на первом экране должно максимально иллюстрировать то, чем вы занимаетесь. Как вы можете протестировать ваше изображение? Представьте, что ваш сайт на китайском языке. Можно ли понять только по картинке то, что вы предлагаете?

Попробуйте угадать: что предлагают на этих двух сайтах?

САЙТ №1

САЙТ №2

• Первый сайт предлагает мебель для кухни, но изображение вызывает сразу несколько неверных ассоциаций: посуда, ресторан, бытовая техника.
• Второй сайт – производитель мебели. На изображении нет ничего лишнего, ничего не отвлекает внимание и дает однозначную ассоциацию.

к содержанию ↑

# Шаг 2: Создать промежуточные экраны и «подвал»

Обычно лендинг состоит из 4-7 экранов. Какие вам нужны экраны и сколько их будет, вы определяете, исходя из вашей ниши, преимуществ и бизнес-задачи.

Как создается прототип промежуточных экранов:

1. Определяете какие экраны вам нужны для решения вашей бизнес-задачи
2. Определяете их последовательность
3. Заполняете их продающими текстами и усиливаете изображениями
4. Расставляете формы захвата

к содержанию ↑

# Шаг 3: Правильно расположение экранов

Рекомендуемый порядок такой: сначала нужно рассказать о вашем продукте, а затем почему клиент должен купить этот продукт именно у вас.

В идеале, товарные экраны должны ответить на 4 вопроса:

1. Что вы продаете?
2. Кто вы, как компания?
3. Зачем клиенту ваш продукт?
4. Почему купить стоит именно сейчас?

Однако, экранов о причинах работы с вами​ существует​ огромное количество, но это не значит, что вам нужно использовать их все. Выберите те, которые подойдут для вашей ниши, продукта и цели больше всего.

Вот основные экраны, которые обычно используются для описания продукта:

Маркетологи выделили 15 наиболее используемых и конверсионных блоков:

Итак, когда вы определились с промежуточными экранами, осталось только создать завершающий экран вашего лендинга — «подвал», где обычно размещается:

1. Контактная информация (телефон, адрес, соц.сети)
2. Информация о юридическом лице
3. Ссылка на политику конфиденциальности. Ее нужно расположить, чтобы не получить штраф за нарушение 152-ФЗ.

Теперь скелет вашего лендинга готов, пора наращивать на нем мускулы!

к содержанию ↑

# Шаг 4: Заполнить прототип изображениями и текстом.

Стандартный экран лендинга состоит из следующих основных элементов:

Общие правила для оформления лендинга:

• Не используйте в заголовках клише: «Лучшее качество», «Команда профессионалов», «Низкая цена». В них не видно вашей уникальности и пользователю непонятно что за ними стоит.
• Усиливайте заголовки фактами и цифрами. Посмотрите на этих два заголовка. Какой из них вызывает больше доверия?

Факты создают понимание и доверие к вам у пользователей.

• Структурируйте текст, не публикуйте большие блоки информации сплошным текстом. Следуйте правилу — «1 мысль — 1 абзац». Посмотрите на этих два примера. Какой из этих текстов хочется больше прочитать?

Это улучшит восприятие информации

• Используйте реальные фото — продукта, офиса, сотрудников, руководителя, производства, клиентов. Эти фото должны быть уникальными. Не используйте стоковые фотографии. Посмотрите на эти два примера. В какую школу танцев вы охотнее пойдете?

Реальные фото повышают доверие клиентов и позволяют им познакомиться с вами поближе.

После того, как вы определили какие тексты и изображения вы разместите на выбранных вами экранах, вы можете приступить к созданию и размещению форм захвата.

к содержанию ↑

# Шаг 5: Расположить формы захвата

Форма захвата — это окно с полями для ввода контактов. Она предлагает посетителю сделать следующий шаг и оставить заявку.

Формы захвата бывают 3 видов

• Закрытая форма захвата – содержит только кнопку с предложением, которая потом открывается в форму для заполнения контактов. Она не занимает много места, вы можете использовать ее в конце каталога, описания преимуществ, да и в принципе, на каждом экране.

При использовании закрытой формы захвата очень важно, как выглядит кнопка. Посмотрите на этих два примера. Как вы думаете, какая из них принесет большую конверсию?

 

• Открытая форма захвата – содержит оффер и форму для заполнения контактов пользователя. Ее можно применять, например, в качестве формы заказа.
• Контекстная форма захвата – привязана по смыслу к контексту экрана. Она содержит изображение, которое поясняет уникальное предложение и форму захвата.

Форма занимает отдельный экран лендинга. При таком расположении, всё внимание пользователя приковано к вашему предложению, он ни на что не отвлекается.

Формы захвата обычно располагают вначале (на первой странице), в середине лендинга, и в конце. Но в этом нет строгого правила. Вы можете разместить формы захвата на каждом экране, если вам это необходимо.

Форма захвата включает в себя кнопку призыва к действию. Вид призыва к действию определяется исходя из вашей бизнес-задачи. Он отличается разной степенью стрессовости – готовности пользователя купить ваш продукт.

В одном лендинге вы можете расположить несколько разных призывов к действию. Это позволит заинтересовать вашим предложением разных пользователей и повысить процент конверсии.

к содержанию ↑

# Шаг 6: Дополнительные способы повышения конверсии

Помимо необходимых форм и смыслов, есть еще элементы, которые позволят поднять конверсию вашего лендинга без особых затрат. Мы расскажем о некоторых из них. Такими малозатратными, но очень эффективными элементами являются виджеты.

Виджеты — это дополнительные элементы интерфейса сайта, которые повышают его удобство взаимодействия с пользователем.

Виджет «Колесо фортуны»

Принцип действия виджета в том, что пользователь должен ввести свой E-mail, и после этого он получает возможность участвовать в розыгрыше. Он случайным образом получает один из бонусов, который автоматически отправляется ему в электронном письме в виде промокода.

Вы можете сами задавать количество секторов и выбирать название бонусов.

Онлайн консультант

Онлайн консультант — это форма чата для общения сотрудника компании с пользователем в онлайн режиме. Переписка в чате менее стрессовое действие, чем звонок. Такая форма хорошо работает для тех пользователей, кто не любит, или не может в данный момент разговаривать по телефону.

Виджет «Обратный звонок»

Обратный звонок — это форма для заполнения контактов пользователя для звонка сотрудника компании. Эта форма сокращает время пользователя на то, чтобы дозвониться к вам в офис.

Виджет «Мультикнопка»

Мультикнопка включает себя обратный звонок, чат и мессенджеры. Значки передвигаются по экранам вслед за движениями пользователя. Это хороший способ сократить место на экранах и не писать каждый раз ваши контакты. Пользователь может воспользоваться им в любом месте вашего одностраничника, и не тратить время на поиск ваших контактов на сайте.

Exit intent pop-up

Еще один из способов, который показал хорошие результаты повышения конверсии сайтов визиток при тестировании — экран Exit intent pop-up. Это окно, которое всплывает, если пользователь уводит мышку со страницы.

Каждый год появляется всё больше и больше виджетов. Тестируйте, проверяйте что лучше работает именно на вашей целевой аудитории, и внедряйте на вашем сайте.

Когда у вас будет готов прототип лендинга, вы можете самостоятельно, или с помощью специалистов, сверстать и оформить окончательный дизайн. А после проверки его работоспособности, вам нужно продумать где и в каком количестве вы будете размещать рекламу, чтобы обеспечить поток трафика.

к содержанию ↑

# Этап №3: Подключение аналитики на сайт

Для того, чтобы понять, какие источники трафика для вас будут самыми эффективными, нужно постоянно пробовать разные способы и анализировать результаты. Для этого вам нужны инструменты аналитики. Перед тем, как запускать рекламу, проверьте, чтобы у вас были установлены счетчики яндекс метрика и гугл аналитикс.

С помощью этих систем аналитики вы сможете определить какая аудитория пришла на ваш сайт: их пол, возраст, интересы и географию. А также узнать общее количество посетителей, их время на сайте и процент отказов. Таким образом, системы аналитики помогут вам оптимизировать вашу рекламную кампанию и сделать сайт более продающим.

При запуске рекламы вы в первую очередь должны контролировать:

1. Количество посетителей (сколько людей зашли на сайт)
2. Количество заявок (сколько людей оставили заявку)
3. Конверсия в заявку (какой процент из числа посетителей оставили заявку)
4. Среднее время на сайте (сколько времени посетитель в среднем проводит время на сайте)
5. Процент отказов (процент людей находившихся на сайте меньше 15 секунд)

Также вам нужно смотреть и анализировать:

1. Карта кликов. С ее помощью вы увидите куда чаще всего кликают пользователи, и сможете откорректировать формы захватов.
2. Карта скроллинга. С помощью нее вы сможете посмотреть что прокручивают и на что обращают внимание пользователи, и пересортировать экраны и важные для вас текста и формы.

После того, как вы начнете получать постоянный и более-менее однородный трафик, вы можете запустить A\B тестирование. Суть его состоит в том, что вы создаете две копии станицы вашего сайта, и меняете какой-то один элемент, например цвет или размер кнопки формы захвата, или расположение экранов. Далее запускаете на обе страницы поток трафика, и отслеживаете на каком из вариантов сайта больше конверсия. Так вы сможете точно, без субъективных предпочтений, выявить более эффективный вариант.

Для того, чтобы эффективно использовать все полученные заявки, нужно продумать систему обработки. Во-первых, они должны где-то храниться, во-вторых, вы должны контролировать скорость и качество их обработки. Мы рекомендуем вам использовать систему CRM, как систему развития клиентов.

к содержанию ↑

# Заключение

Чтобы лендинг-пейдж давал результаты, нужно проработать и внедрить элементы на продающую страницу. после, провести аналитику и измерить результаты каждого элемента. Уже после можно улучшать лендинг пейдж и влиять на прибыль.

Мы надеемся, что эта статья станет полезным инструментом в создании вашего лендинга. Мы постарались доступно рассказать, на что обратить внимание в первую очередь. Чтобы вы смогли закрепить полученные знания и посмотреть на реальных лендингах, как выглядят и работают все эти элементы, мы подобрали для вас 35 примеров реальных эффективных лендингов.

Что такое Landing Page – создание эффективного лендинга

Существует много способов побудить человека принять решение о приобретении товара. Одним из самых успешных инструментов маркетинга является Landing Page. Ресурс используется для продвижения в интернете товаров, публикации анонсов, записи на вебинар, размещения портфолио и других проектов, которые не требуют использования большого количества материала. Секретом успеха лендинга является лаконичность и ненавязчивость.

Что такое лендинг

Лендинг — это одностраничный сайт, который привлекает внимание посетителей к конкретному сообщению или предложению. С технической точки зрения он не отличается от обычной веб-страницы. Лендинг содержит текст, изображения, видео, HTML и CSS. Его отличительной особенностью является компактность и узкая направленность. На посадочной странице присутствует только та информация, которая побуждает купить конкретный товар. На ней нет навигационного меню, информации о компании, ссылок и каталога. Даже если компания реализует разные виды продукции, на лендинге размещается реклама только одного товара. Это позволяет сфокусировать внимание потенциального покупателя на конкретном изделии или услуге. На одностраничном сайте пользователь видит много крупных заголовков, больших кнопок и ярких иллюстраций. Он попадает на лендинг по ссылке из поисковой системы, социальной сети или через рекламное объявление. Красочное оформление и доступное описание услуги (товара) разжигают интерес у потенциального покупателя. Лендинговая страница не только доходчиво подает информацию о продукте, но и собирает сведения о пользователях. Телефоны и электронные адреса заинтересовавшихся потребителей впоследствии используются для установки контакта и подведения к решению о приобретении товара. ЛендингПейдж выполняет роль трамплина для любого бизнеса.

Из чего должен состоять Landing Page

Посадочная страница должна содержать:

• Логотип. Он не должен перенаправлять пользователя на главный сайт компании, чтобы не уводить его в сторону. Логотип должен присутствовать в виде обычного изображения.
• Заголовок. В нем нужно максимально кратко, но емко, обозначить суть предлагаемого товара и выгоду покупателя в случае его приобретения. При необходимости можно добавить подзаголовок. Именно после прочтения заголовка пользователь решает, оставаться ли ему на этой странице.
• Изображение. Оно является важным компонентом лендинга. Иллюстрация должна быть красочной и качественной. Необходимо обратить внимание на все мелкие детали. Фон фото должен совпадать с фоном страницы.
• Описание товара. Надо кратко изложить все преимущества продукта.
• Форму для заполнения и Кнопку. Чтобы информация о пользователе сохранилась, он должен внести личную информацию в специальную форму и нажать на кнопку (Узнать больше, Заказать пробник, Получить подарок). Только после этого данные будут сохранены.
• Отзывы. Отзывы людей, которые уже приобрели продукт, повышают доверие к ресурсу и компании. Если реальных отзывов о данном продукте нет, можно разместить отзывы о других продуктах или о компании.
• Иконки социальных сетей. Они должны добавлять пользователя в друзья компании, а не перенаправлять на социальные сети.

Типы Landing Page

Существует 5 типов посадочных страниц:

• Целевая страница для клика (Click-through Page) побуждает пользователя сделать клик. На лендинге потенциальный покупатель получает информацию о товаре, которая его «разогревает» и настраивает на совершение покупки. Нажав на кнопку, пользователь сразу переходит на страницу корзины или регистрации, где может совершить покупку. Если потенциальный покупатель перенаправляется на корзину сразу после рекламного объявления, у него не хватает мотивации для приобретения товара.
• Лидогенерационные страницы (Lead Generation Landing Page) помогают собирать информацию о пользователях (телефон, имя, электронный адрес). Landing Page призывает потенциального покупателя дать свои личные данные, делая ему выгодное предложение. Предоставив информацию, человек может получить купон на скидку, электронный документ, консультацию профессионала, уведомление о дате акции или запуске интересного для него проекта.
• Разновидностью лидогенерационного ресурса является сжатая страница (Squeeze Page). Она помогает собрать электронные адреса пользователей, чтобы впоследствии использовать их для рассылок. На сжатой странице находится минимальное количество информации. Примером Squeeze Page может послужить приглашение на бесплатный семинар или мастер-класс. Пользователь знакомится с темой семинара, вводит свой электронный адрес и нажимает кнопку «Я хочу пойти».
• Страницы продаж (Sales Page) специализируются на реализации товаров. На них размещают только рекламную информацию о продукте и цену. Нажав на кнопку, пользователь сразу переходит на страницу, на которой он может сделать оплату.
• Страница (Splash Page) используется для яркой подачи рекламной информации о продукте. В ней может содержаться видео или анимация. Splash Page позволяет потенциальному покупателю запомнить товар.

Процесс работы Landing Page

После запуска лендинга заказчик может оценить эффективность его работы. Чтобы определить наиболее популярные источники для перехода на страницу, надо проанализировать входящий трафик. Ресурсы, которые пользователи выбирают для перехода на лендинговую страницу, характеризуют их предпочтения. На основании результатов анализа входящего трафика можно создать для наиболее многочисленных категорий посетителей отдельные страницы, отражающие их интересы. Содержание Landing Page должно совпадать с ожиданиями пользователей – это основное правило Landing Page. Определить эффективность конкретного дизайна страницы помогает А/В-тестирование. Необходимо создать 2 разные формы Landing Page. Сравнив количество людей, сделавших клик на одной и на другой форме, можно определить более эффективную. Оценивая работу ресурса, надо определить оптимальный объем информации. В большом тексте можно предоставить больше убедительных аргументов. Однако избыток информации может утомить человека. Предельно сжатая информация сфокусирует внимание потребителя, но не позволит ему оценить преимущества продукта.

Ошибки при запуске Landing Page

Многие бизнесмены размещают так много информации, что лендинговая страница утрачивает свою основную функцию. Они описывают свой продукт очень подробно, поэтому пользователь не может оценить его достоинства. Многие технические характеристики непонятны людям, которые не имеют технического образования. Обилие различных параметров и требований к эксплуатации пугают потенциальных потребителей, а не мотивируют их к покупке. Неэффективность лендинговых страниц может быть обусловлена отсутствием А/В-тестирования. Если заказчик не знает, что такое Landing Page, он может пренебрегать анализом работы ресурса. Не изучая реакцию пользователей на одностраничный сайт, нельзя сделать его эффективным. Избежать всех этих ошибок поможет обращение к опытному специалисту. С Webkitchen создание Landing Page будет максимально эффективным и вы получите первые результаты ее работы в кратчайшие сроки.

 

Узнать цену разработки можно прямо сейчас!

Этапы создания Landing Page: публикации CASTCOM

Ещё несколько лет назад продавать что-то через интернет было сложно. Сегодня же в распоряжении маркетологов колоссальный арсенал технологий и инструментов технологий. Лэндинг — один из них. Это эффективный и поэтому распространенный способ распространения своих товаров и услуг с небольшими первоначальными вложениями. Это посадочная или целевая страница, цель которой — подтолкнуть посетителя к совершению следующего шага по воронке продаж.
 
Разработка landing page заключается в том, что в этом деле важна каждая мелочь. Снизить эффективность страницы может даже неправильно выбранный цвет кнопки, слишком мелкий или слишком крупный шрифт, некорректно сформулированный призыв к действию и так далее.
 
Чтобы учесть все нюансы и предоставить заказчику страницу, которая будет конвертировать посетителей в покупателей или подписчиков, необходима слаженная работы команды копирайтеров, дизайнеров, верстальщиков и маркетологов. Обеспечить выполнение этого требования можно лишь путем формализации процесса, разбивки его на этапы. О том, как создаются эффективные посадочные страницы и пойдёт речь в этом материале.
 
Прототипирование лендинг страницы
 
Нужно понимать, что лендинг — это в первую очередь продающая страница. Её эффективность всегда можно рассчитать в денежном эквиваленте. Её цель — продавать или привлекать потенциальных клиентов для совершения сделки в будущем. Именно поэтому, на этапе прототипирования проводится доскональный анализ:

1. продукта компании;
2. целевой аудитории;
3. уровня конкуренции;
4. сезонности рынка и не только.

Для этого необходимо участие заказчика. Только он может предоставить информацию, которая поможет сделать правильные выводы в короткие сроки и без ненужного увеличения бюджета проекта. Также заказчик предоставляет логотип компании, основные сведения о её деятельности.
 
Написание продающего текста
 
Проведем аналогию с рестораном. В любом приличном заведении общественного питания есть шеф-повар. Он практически не готовит, но является носителем и автором идей о том, каким должно быть то или иное блюдо по вкусу, подаче, стоимости и времени приготовления.
 
При разработке лендинга роль шеф-повара на себя примеряет копирайтер — автор текста, который будет размещен на странице. Это самый важный элемент landing page, ведь он доносит до читателя основную долю коммерческой информации, которая важна для принятия желаемого решения.
 
Копирайтер:

• пишет текст;
• проектирует расположение вспомогательных графических элементов;
• формирует общую логику страницы.

Результатом его работы должен быть прототип — схематическое представление будущего сайта, которое даёт четкое представление о том, как он будет выглядеть, работать и продавать. Оптимальное оформление для ознакомления со всей приведенной информацией выбирает уже дизайнер.
 
Однако перед тем как передать прототип ему в проработку, результат работы копирайтера нужно согласовать с клиентом. Это важно, так как на данном этапе временная и финансовая стоимость внесения правок минимальна.
 
Разработка дизайна и верстка
 
Продолжая аналогию с рестораном, можно сказать, что дизайн landing page — оформление зала, которое должно создать благоприятную атмосферу для принятия пищи. И в случае места общественного питания, и в случае разработки посадочной страницы необходимо отталкиваться от особенностей целевой аудитории.
 
Дизайнер должен понять предпочтения клиентов компании заказчика, их образ жизни, смежные интересы, паттерны поведения и не только. Всё это поможет подобрать подходящую цветовую палитру, иллюстрации, выделить наиболее важные блоки и оттенить дополнительную информацию.
 
После завершения работы над дизайном проводится ещё один раунд согласований с заказчиком. Однако обычно здесь глобальных правок не делается: чаще всего просят изменить или отредактировать иллюстрации, поменять местами блоки и т. д.
 
Далее, в зависимости от сложности landing page, в работу включается frontend-разработчик или верстальщик. Перед этими специалистами стоит одна и та же задача: превратить предоставленный дизайнером макет в HTML, CSS и JavaScript код. Есть три критерия качества их работы:

• соответствие кода стандартам;
• скорость загрузки сайта;
• одинаковое отображение страницы в разных браузерах и на разных устройствах.

После того, как завершен этап верстки, сайт выгружают на тестовый или реальный хостинг, чтобы продолжить работу над ним.

 
Подключение счетчиков аналитики
 
Основной критерий качества лендинга — коэффициент конверсии посетителей в покупателей или подписчиков. Чтобы у заказчика была возможность быстро отслеживать этот показатель, анализировать его и оптимизировать, к сайту подключают счетчики аналитики. Хорошая практика — использовать для этого сервисы компаний Яндекс и Google.
 
Google Analytics — мощный аналитический инструмент, по которому можно досконально изучить посетителей сайта и их поведение на нём. Однако он не совершенен. Например, если стоит задача понять на каком этапе ознакомления со страницей пользователи чаще всего покидают её, Google Analytics не поможет.
 
Для этого используется Яндекс.Метрика, а точнее её инструмент — «Вебвизор», который фактически записывает положение курсора мыши посетителя, пока он находится на вашей странице, нажатые клавиши, его действия и даёт возможность воспроизвести их. Это помогает определить проблемные блоки, чтобы отредактировать или удалить их.
 
Тестирование работы
 
Когда лендинг уже выгружен на хостинг заказчика, к нему подключены сервисы аналитики и сделаны все необходимые настройки, остается лишь протестировать его работу в реальных условиях. Объём этого этапа зависит от функциональности страницы. Есть три основных фактора, которые нужно обязательно проверить.

1. Правильность отображения. Сайт должен выглядеть одинаково во всех популярных браузерах на мониторах с разным разрешением. Если он адаптивен и должен корректно отображаться на мобильных устройствах, то его отображение и функционал проверяется со смартфонов и планшетов с разным размером экрана.
2. Работоспособность контактных форм. Доступные пользователю поля ввода данных должны работать корректно и безопасно. При этом отправленные заявки должны доходить до заказчика быстро.
3. Корректная работа выгрузки данных в CRM. Если посадочная страница интегрирована с используемой в компании CRM, выполняется несколько тестовых заказов с разными параметрами, чтобы проследить за тем, правильно ли работает обмен данными.

Участие заказчика на этом этапе оказывается крайне полезным. Во-первых, он может обнаружить ошибки и несоответствия, которые ускользнули от разработчиков. Во-вторых, он может посмотреть на сайт глазами своих покупателей и предложить возможные сценарии тестирования.
 
Что делать дальше
 
Разработка лендинга — это только первая фаза её жизненного цикла. После этого необходимо рекламировать landing page, привлекать на него потенциальных клиентов и обрабатывать поступающие с него заявки. Не менее важно следить за динамикой конверсии и, при её снижении, вносить корректировки в структуру и содержание страницы.

Как создать Landing Page (вкладку приветствия) в фейсбуке?

Продвижение в Facebook, которое будет максимально эффективно если используется страница приветствия (Landing Page).

Что такое и как создать «Landing Page» или «Welcome page» (вкладку приветствия)?

Все страницы в Facebook переходят на новый дизайн TimeLine, поэтому эта статья устарела.  О всех изменениях, которые произойдут с появлением TimeLine можно посмотреть здесь.

==================================================

 

Когда, любой пользователь попадает на Вашу «фан» страничку, по умолчанию он видит вашу «стену»

 

А теперь взгляните, на страницу Redbull: http://www.facebook.com/redbull

Чувствуете в чем разница?

Нам предлагают нажать на кнопку «мне нравится», а это вносит нас в число «поклонников» (подписчиков) этой странички и теперь все обновления, которые будут появляться, на стене этой страницы будут отображаться у нас в «Новостях» (новостной ленте).

Если кто-то знаком с E-mail маркетингом, то это аналог формы подписки. Кнопка «мне нравится» делает нас подписчиком этой страницы (так и пишется, когда вы нажимаете на кнопку «мне нравится» — вы подписаны на страницу).

Итак, наша основная цель продвижения в Фейсбук– это, чтобы впервые пришедший на нашу страничку пользователь стал нашим «фанатом» и «страница приземления» (Landing page) нам в этом поможет.

Создадим ее с помощью приложения: Static HTML: iframe tabs 

Вводим в строке поиска вводим«static html» (без кавычек) и нажимаем enter и из появившихся приложений выбираем:

Нажав на него, переходим к его установке выбрав нашу «фан» страницу:

Установив приложение, на нашей странице появляется вкладка «Welcome». Чтобы изменить это название на, к примеру, «Добро пожаловать». Нажимаем на редактировать страницу -> жмем на вкладку приложения -> выбираем Static Html -> изменяем имя

 

Жмем на «Добро пожаловать»

 

В приложение можно вставлять любой HTML код. Хоть сайт создать. Но проще всего вставить изображение, которое предельно ясно и просто расскажет впервые попавшему на Вашу страницу, о чем она и что от него требуется.

Прочитайте статью «Как оформлять фейсбук страницу», чтобы увидеть варианты оформления вкладки приветствия.

В верхнем поле (то что увидят не поклонники страницы), вставляем HTML код ссылки на изображение.

В нижнем поле вставляем, то что увидят наши «поклонники» или только, что нажавшие на «мне нравится».

К примеру, у меня вставлен код с smartresponder.ru Просто скопируйте его и вставьте в нижнее поле.

Жмем «Save changes»

 

Далее preview и видим:

 

Если нажать на:

— back  то вернемся в редактор

— public  это то как видят нашу Вкладку привествия Не поклонники страницы ( не нажавшие на «Мне нравится»). Т.е. будет отображаться, то что мы вставили в верхнее поле. (в моем случае, картинка)

— fans это то как видят нашу Вкладку приветствия поклонники страницы (нажавшие на «Мне нравится»). Т.е. будет отображаться, то что мы вставали в нижнее поле. (в моем случае, форма подписки)

Ну и последнее.

Перейдем опять в редактирование страницы, выбираем пункт «управление разрешениями» и выставляем в «Основная вкладка» — Welcome (по умолчанию там стоит стена). Нажимаем сохранить.

Теперь, любой зашедший (не поклонник) на мою страничку увидит следующее:

Здесь и призыв к действию и указание выгод.

 

А нажав не «мне нравится» попадет на следующую страничку (ему будет показано, то что вставлено во второе поле):

Теперь у нас в руках появился отличный инструмент, чтобы наше продвижение в Facebook было максимально эффективно.

FAQ (часто задаваемые вопросы):

Вопрос:

Я вставил картинку в приложение, так как показано у Вас в статье, но она не отображается. ПОЧЕМУ?

Ответ:

Варинатов несколько.

1. Вы не правильно указали путь до картинки. Обычно он заканчивается на .jpg или .png.

2. Вы используете не защищенный хостинг. Для хранения ваших изображений используйте Гугл пикасса: https://picasaweb.google.com/home (когда копируете ссылку на изображение помните про п.1 ) или Гугл сайтс https://sites.google.com/ (Создайте сайт->зайдите в него->нажимаем кнопку «Еще», которая расположена справа вверху->  из появившегося меню выбираем «Управление сайтом» ->»Приложения» -> «Загрузить» ->Выбираем картинку на компьютере и загружем ее -> Копируем ссылку на нашу картинку (пример ссылки на картинку: https://sites.google.com/site/dimkrivov/01.jpg) -> Радуемся:)

Вопрос:

как сделать несколько вкладок одного приложения на странице?

Ответ:
Для этого перейдите по ссылке: https://www.facebook.com/add.php?api_key=128953167177144&pages
появится предложение добавить еще одну вкладку на вашу страницу, выберете на какую страницу установить дополнительную вкладку.

Вопрос:

Что значит: Note: Facebook policy forbids autoplaying media on tabs. Make sure your tab doesn’t autoplay anything, or your page may get shut down!

Ответ:

Это значит, что на вкладке приветствия нельзя устанавливать самовоспроизводящиеся элементы (автоматически запускающееся видео, анимация и т.д. ). Это запрещено правилами фейсбука. За нарушение, ваша страница может быть заблокирована.

Вопрос:

В «Редактировать страницу» – «Управление разрешениями» не вижу пункта «Основная вкладка».
Создаю новую страницу – там есть этот пункт, а на давно созданной странице этой графы нет. В чем причина?

Ответ:

Это ошибка самой страницы. Варианта 2:
1. создать новую страницу
2. Написать в техподдержку фейсбука. Т.к. они ребята занятые лучше писать несколько раз + чем больше заявок будет тем быстрее на это обратят внимание. Не забудьте приложить скриншот на котором видно отствтвие вкладки «основные вкладки»
Ссылка на техподдрежку фейсбука по вопросам ошибок на страницах: https://www.facebook.com/help/contact.php?show_form=pages_bug

Вопрос:

Почему я не могу добавить приложение к своей группе?

Ответ:

Добавлять приложения можно только к страницам. У групп такой возможности нет.

вопрос:

Можно ли добавить больше 2-х вкладок на страницу? и как это сделать?

Ответ:

Здравствуйте Нина. при помощи Static HTML, можно создать до 12 вкладок.
Добавить 3 вкладку можно по этому адресу
Добавить 4 вкладку можно по этому адресу
Добавить 5 вкладку можно по этому адресу
Добавить 6 вкладку можно по этому адресу
Добавить 7 вкладку можнопо этому адресу
Надеюсь 7 хватит:)?

 

Вопрос:

Подскажите, а как сделать так, чтобы со странички приветствия читатель автоматом переходил на стену: кликает «Мне нравится» (добавился +1) и сразу переходит на стену?

Ответ:

Необходимо вставить в нижнее окошко следующий код:

 

<!DOCTYPE html PUBLIC «-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN» «http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd»>
<html>
<head>
<script type=»text/javascript»>

top.window.location = «ссылка на стену страницы»;

</script>
</head>

Если у вас возникли вопросы, то оставьте комментарий или напишите мне на почту.

 

Создаем Вкладку приветствия:

Забирайте свою копию!

В этом видеокурсе я пошагово покажу, как создать прибыльную систему продаж в Facebook. Введите свои данные в форму ниже и мы встретимся в первом видео уроке. Действуйте!

Как создать целевую страницу в WordPress с темами Thrive

Целевые страницы имеют решающее значение для вашего онлайн-бизнеса, но не все ваши страницы должны быть целевыми. Вам также нужны обычные страницы, чтобы посетители могли легко перемещаться по вашему веб-сайту и находить всю необходимую информацию.

Когда вам нужны обычные страницы?

«Обычной» страницей может быть любая страница вашего сайта, не имеющая одной конкретной цели, например, домашняя страница, сообщение в блоге или страница с информацией о компании. В этом случае вы можете просто использовать функцию страницы « создать новую » на панели инструментов WordPress.

С этих обычных страниц посетители смогут продолжить свой путь к другим страницам или сообщениям. Если, скажем, ваш посетитель хочет узнать о вашем бизнесе, он должен легко найти вашу страницу «О компании», а затем вернуться к другим важным страницам, таким как страницы продуктов или ваши самые последние сообщения.

Используйте меню навигации, чтобы обеспечить эффективную навигацию по вашему веб-сайту. Вы также можете использовать боковую панель или виджеты для демонстрации ваших последних или самых популярных сообщений.

Когда вам нужна целевая страница WordPress?

Думайте о целевой странице как об острове.

Цель создания целевой страницы — иметь страницу только с одной целью без отвлекающих факторов . Ссылки на другие страницы отсутствуют. Таким образом, выполнить действие, для которого была разработана страница, — это единственное, что посетитель может сделать (например, подписаться на список рассылки или веб-семинар, купить продукт и т. Д.) Или уйти.

Целевая страница должна иметь определенные элементы, чтобы быть эффективной. Все, что вы размещаете на странице, должно поддерживать ее единственную, ясную цель. Ваш текст должен иметь четкую структуру и подчеркивать преимущества вашего предложения.

Четкий призыв к действию также является обязательной функцией. Эта фраза должна побудить людей щелкнуть, предлагая четкий следующий шаг и преимущества, которые они получат, если они это сделают.

Ниже вы можете увидеть наиболее распространенные типы целевых страниц прямо из нашей Галереи шаблонов посадочных страниц в Thrive Architect :

Как создать целевую страницу в WordPress (простой способ)

Хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress, чтобы увеличить количество конверсий?

С помощью хорошо продуманной целевой страницы вы можете привлечь больше трафика на свой сайт и превратить посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И не волнуйтесь, вам не нужно нанимать дизайнера для создания целевой страницы с высокой конверсией. Вы можете создать целевую страницу самостоятельно менее чем за 10 минут .

В этой статье мы покажем вам, как создать целевую страницу в WordPress, шаг за шагом.

Используйте эти быстрые ссылки, чтобы перейти к разделу, который вы хотите прочитать:

Во-первых, давайте подробно рассмотрим, что такое целевая страница.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, призванная побудить посетителей совершить 1 конкретное действие .

Она отличается от главной страницы вашего веб-сайта, потому что на главной странице содержится много информации. Ваша домашняя страница может отображать ваши последние сообщения в блоге, ссылаться на вашу страницу о себе, демонстрировать ваши самые популярные продукты и т. Д.

Но целевая страница ориентирована на привлечение потенциальных клиентов к чему-то конкретному.

Например, вы можете создать целевую страницу, чтобы убедить пользователей подписаться на ваш вебинар.

Поскольку целевая страница ориентирована только на веб-семинар и не содержит другой информации, которая отвлекала бы пользователей, они с большей вероятностью предпримут желаемое действие.

Помимо увеличения числа регистраций на вебинары, вы также можете создать целевую страницу для:

В целом, целевая страница — это мощный маркетинговый инструмент, который может помочь привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи для вашего бизнеса.

Что должна включать целевая страница?

Все успешные целевые страницы включают несколько ключевых элементов для увеличения конверсии.

Взгляните на этот пример целевой страницы от Taboola:

Ниже мы разберем элементы, которые делают эту целевую страницу успешной.

• Заголовки : Используйте привлекающие внимание заголовки, чтобы привлечь внимание к своему предложению.
• Изображения : Добавление привлекательных изображений на вашу целевую страницу делает ее более привлекательной.
• Копия : Напишите убедительную копию, чтобы рассказать посетителям, зачем им ваше предложение и какую пользу оно им принесет.
• Регистрационная форма : Включите регистрационную форму для сбора важной контактной информации посетителей, например их адресов электронной почты.
• Призывы к действию : Добавьте жирную кнопку с призывом к действию (CTA), чтобы побудить посетителей принять меры по вашему предложению.

Это только основные элементы целевой страницы, необходимые для увеличения числа конверсий.

Но, конечно, контент вашей целевой страницы может включать в себя более этих 5 элементов. Помня свою целевую аудиторию, вы можете добавить дополнительные элементы в соответствии с вашими целями.

Теперь вы знаете, что такое целевая страница и как она может помочь вам в достижении целей конверсии. Затем давайте погрузимся в руководство о том, как создать целевую страницу в WordPress.

Как создать целевую страницу WordPress

Во-первых, для создания целевой страницы в WordPress вам понадобится конструктор целевой страницы WordPress.Мы рекомендуем SeedProd, это лучший плагин для целевой страницы WordPress и самый быстрый способ ее создания.

SeedProd предлагает более 100 профессионально разработанных шаблонов целевых страниц, чтобы вы могли быстро приступить к работе.

Он также имеет визуальный конструктор перетаскивания, поэтому настроить целевую страницу очень просто. Просто перетащите готовые блоки целевой страницы SeedProd на свою страницу, чтобы создать индивидуальный дизайн.

Эти конкретные блоки целевой страницы включают:

• Заголовки
• Изображения
• Видео
• Кнопки CTA
• Формы подписки
• Формы контактов
• Таймеры обратного отсчета
• Социальные профили
• И многое другое

Кроме того, SeedProd поставляется со встроенными функциями, которые скоро появятся, и режимами обслуживания , чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов до того, как ваш сайт будет запущен или пока он находится в стадии разработки.

С помощью SeedProd вы можете создать целевую страницу с высокой конверсией в кратчайшие сроки, не касаясь ни строчки кода.

Итак, приступим к созданию целевой страницы с помощью SeedProd.

Установите подключаемый модуль SeedProd

Сначала вам нужно посетить веб-сайт SeedProd и приобрести плагин. Затем вы можете загрузить плагин на свой компьютер и загрузить его на свой веб-сайт WordPress. Не забудьте также активировать плагин.

Если вам нужны подробные инструкции, ознакомьтесь с руководством WPBeginner по установке плагина WordPress.

После активации плагина SeedProd вы увидите экран приветствия, на котором вам нужно активировать лицензионный ключ. Введите лицензионный ключ в соответствующее поле и нажмите кнопку Verify Key .

После проверки лицензионного ключа прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку Create Your First Page .

После нажатия кнопки вы будете перенаправлены на панель управления SeedProd, где сможете приступить к созданию целевой страницы.

Создание новой целевой страницы с помощью SeedProd

В верхней части панели инструментов SeedProd вы увидите 4 типа страниц, которые вы можете создать: режим «Скоро появится», режим обслуживания, страница входа и страница 404.

Под этими параметрами вы увидите вариант создания целевой страницы. Нажмите кнопку + Добавить новую посадочную страницу , чтобы начать.

Затем вам будет предложено выбрать шаблон целевой страницы. SeedProd предлагает массу красивых шаблонов на выбор, включая страницы продаж, страницы вебинаров, страницы продуктов, страницы с благодарностями и многое другое.

У вас также есть возможность выбрать пустой шаблон, если вы хотите начать с нуля.

Выберите любой понравившийся шаблон, наведя на него курсор и нажав кнопку с галочкой.

Затем вы будете перенаправлены в конструктор целевой страницы SeedProd, чтобы вы могли настроить шаблон.

Настройка шаблона целевой страницы

Как видите, в визуальном конструкторе целевой страницы SeedProd есть готовые блоки целевой страницы, которые вы можете добавить слева. Справа вы можете увидеть предварительный просмотр вашей страницы в реальном времени.

Чтобы настроить любой существующий элемент на странице, просто щелкните по нему. Например, вы можете щелкнуть форму подписки, чтобы изменить стиль, текст, размер, выравнивание и многое другое.

Если на странице есть какие-либо элементы, которые вам не нужны, просто нажмите на значок корзины, чтобы удалить их.

Чтобы добавить новые элементы на вашу целевую страницу, вы можете использовать любой из готовых блоков слева. Как мы уже упоминали, SeedProd имеет множество блоков, ориентированных на конверсию, таких как таймеры обратного отсчета, контактные формы, формы подписки, звездные рейтинги и так далее.

Добавление таймера обратного отсчета на целевую страницу — отличный способ повысить срочность и побудить посетителей действовать быстро.

Чтобы добавить таймер обратного отсчета, просто перетащите блок справа и поместите его на место в шаблоне целевой страницы.

Снова нажмите на таймер обратного отсчета, чтобы настроить его. Вы можете установить дату и время окончания, а также выбрать стиль, выравнивание и многое другое.

Вы также можете добавить готовые разделы целевой страницы, такие как призывы к действию, часто задаваемые вопросы, функции, нижние колонтитулы и т. Д. Это упрощает создание красивого макета для целевой страницы.

Чтобы добавить раздел на целевую страницу, наведите указатель мыши на понравившийся пример и нажмите кнопку + Добавить .

SeedProd автоматически добавит его на вашу целевую страницу, и вы можете щелкнуть по нему, чтобы настроить его, как вы это делали с блоками.

После того, как вы добавили все нужные элементы и остались довольны тем, как выглядит ваша целевая страница, нажмите кнопку Сохранить в правом верхнем углу.

Подключите свою маркетинговую службу по электронной почте

Если вы добавите форму подписки по электронной почте на свою целевую страницу, затем вам нужно будет подключить своего поставщика услуг электронного маркетинга.

Для этого щелкните вкладку Connect вверху экрана. На этой странице вы увидите список популярных сервисов электронного маркетинга, к которым вы можете подключиться, включая Constant Contact, Drip, ActiveCampaign и другие.

Найдите своего поставщика услуг электронного маркетинга в списке и нажмите кнопку Подключить новую учетную запись .

Затем следуйте простым инструкциям, чтобы подключиться и подтвердить свою учетную запись.

Теперь, когда кто-то подписывается на вашу целевую страницу, он автоматически добавляется в ваш список рассылки.

Настройка параметров целевой страницы

Затем щелкните вкладку Параметры страницы . На этой странице вы можете настроить ряд различных параметров целевой страницы.

В разделе «Общие» вы можете изменить общие настройки своей страницы, например добавить заголовок страницы или изменить URL целевой страницы.

Также есть раздел настроек SEO, в котором вы можете настроить SEO целевой страницы. Если вы используете All in One SEO (AIOSEO), вы можете использовать эту страницу как ярлык для доступа к настройкам AIOSEO.

С AIOSEO вы можете легко установить заголовок сообщения и метаописание для вашей целевой страницы. Он также дает вам предварительный просмотр фрагмента, чтобы вы могли увидеть, как заголовок вашего сообщения и мета-описание будут выглядеть в результатах поиска.

А если вы используете такой плагин, как MonsterInsights, для аналитики своего веб-сайта, вы также можете использовать раздел «Аналитика» как ярлык для доступа к их настройкам.

Предварительный просмотр целевой страницы

Теперь вы хотите предварительно просмотреть свою целевую страницу, чтобы убедиться, что она хорошо выглядит на всех устройствах.

К счастью, SeedProd адаптивен и удобен для мобильных устройств, поэтому вы можете быть уверены, что ваша целевая страница будет четкой, независимо от того, какой размер экрана используют ваши посетители для просмотра.

Чтобы увидеть, как ваша целевая страница выглядит на мобильных устройствах, просто нажмите кнопку Mobile Preview внизу страницы.

Чтобы вернуться к предварительному просмотру на рабочем столе, нажмите кнопку еще раз.

После проверки отзывчивости целевой страницы пора сделать последний шаг!

Опубликовать целевую страницу

Наконец, вам необходимо опубликовать целевую страницу, чтобы она работала на вашем веб-сайте.Сначала нажмите кнопку Сохранить , чтобы сохранить настройки. Затем щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с кнопкой Сохранить и нажмите Опубликовать .

После этого вы увидите сообщение об успешном выполнении от SeedProd, сообщающее, что ваша страница активна. Вы можете нажать на кнопку See Live Page , чтобы просмотреть ее.

Вот пример того, как ваша целевая страница будет выглядеть для посетителей:

Вот и все! Вы успешно создали целевую страницу в WordPress.Разве это не было просто? Теперь вы можете начать генерировать больше потенциальных клиентов и продаж с помощью целевой страницы с высокой конверсией.

Хотите узнать, как привлечь больше трафика на целевую страницу и весь сайт? Ознакомьтесь с нашим Ultimate WordPress SEO Guide, чтобы узнать, как оптимизировать свой сайт.

И если вы не уверены, какой плагин SEO использовать, взгляните на это сравнение Yoast SEO и All in One SEO. Это облегчит ваше решение!

Еще не используете AIOSEO? Чего же ты ждешь?

Как сделать посадочную страницу с C.O.N.V.E.R.T.S.

Итак, у вас есть все готово для маркетинга. У вас есть платная поисковая реклама, ваши страницы хорошо оптимизированы и генерируют хороший естественный поиск, ваши объявления в Facebook работают, и вы получаете много трафика. (Я знаю, это, вероятно, фантастическая ситуация, но давайте продолжим.)

Люди посещают ваш сайт, но по какой-то причине вы вообще не видите, как меняются другие ваши числа. Стоит ли вам опускать руки и делать вывод, что ваш маркетинг не работает?

Еще нет.Первое, на что вы, возможно, захотите посмотреть, — это то, что люди делают после просмотра вашей рекламы. Если у вас нет хорошей целевой страницы, это как ловить рыбу без сети: вы можете посадить большую на крючок, но не сможете затащить ее в лодку .

Вы же не хотите, чтобы люди просто заходили на вашу страницу. Вы хотите, чтобы они начали действовать, как только они там окажутся. Так что сделайте это как можно более простым и интересным, включив эти элементы в целевую страницу, которая ПРЕОБРАЗУЕТ:

C = Четкий призыв к действию
O = Предложение
N = Узкий фокус
V = VIA: Очень важные атрибуты
E = Эффективный заголовок
R = Разумный макет

T = Tidy Visuals
S = Социальное доказательство

ОЧИСТКА ДЕЙСТВИЯ

В известной сцене из Гленгарри Глен Росс человек, посланный обучать незадачливых продавцов, резюмирует свою мантру продаж — ABC: Always Be Closing.Это тоже должно быть мантрой вашей целевой страницы. И способ, которым вы выполняете ABC, — это сосредотачиваться на своем призыве к действию .

Призыв к действию (CTA) — это то, что вы хотите, чтобы посетители делали: покупайте сейчас. Зарегистрироваться. Попытайся. Связаться с нами. Смотрите наше видео.

Что бы вы ни выбрали, это продвинет людей дальше по вашей воронке конверсии. Это то, о чем вы должны попросить их, ясно и соблазнительно, сделать. Не отвлекайте их множеством других просьб. Лучшие страницы выделяют только один призыв к действию.

Соображения по стратегии

Это очень мощная (и легкая) область для тестирования. Итак, проверьте цвет, размер и расположение кнопки. Протестируйте относительно скромный экземпляр («Поддержите наше дело») против более требовательного («Пожертвуйте сейчас»).

Рекомендации по проектированию

• Убедитесь, что CTA отображается хотя бы один раз на визуально отчетливой, централизованной и явно пугающей кнопке. Не заставляйте людей гадать, на что им следует нажимать.
• Используйте визуальные подсказки, такие как стрелки или изображения людей, смотрящих на кнопку, чтобы привлечь внимание.
• Если у вас есть другие призывы к действию на странице, визуально уменьшите их акцент по сравнению с основным призывом к действию.
• Если у вас есть контент в нижней части страницы, повторите CTA. Всегда позволяйте посетителю легко и убедительно совершить желаемое действие.

Поучительная история

Forrester Research. Непонятно, что вы должны здесь делать. Сделать расширенный поиск? Это единственное, что визуально выделяется, и на него указывает красивая стрелка.Не знаю, как это помогает им продавать мероприятия.

Делаем правильно

Карман . Взгляд идет прямо на CTA. Особенно приятно то, как видео здесь миниатюризировано, потому что часто кнопка воспроизведения на видео может отвлекать.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предложение — это все, что вы даете своим посетителям в обмен на то, чтобы они делали то, что вы хотите. Это может означать предложения в традиционном смысле купонов или скидок, но это также может означать бесплатную пробную версию, бесплатную версию продукта, технический документ или соответствующий подарок.

Соображения по стратегии

Лучшие предложения вовлекают пользователей глубже в воронку конверсии:

• Веб-сайт для оплаты счетов может предлагать пользователям 10 долларов за первый оплаченный счет, что потребует от них подписаться на услугу и подключить свои учетные записи.
• Консалтинговое агентство может предложить бесплатную 60-минутную консультацию, которая на самом деле представляет собой встречу, чтобы рассказать, насколько круто это агентство.

Что бы вы ни предлагали, попробуйте совместить это с крайним сроком, чтобы создать ощущение срочности и ускорить отклик.

Рекомендации по проектированию

Убедитесь, что предложение передано просто и не отвлекает от призыва к действию.

Поучительная история

AAA. Здесь много чего (неправильного) происходит. Большинство страховых сайтов предлагают бесплатное предложение с минимальным количеством информации (в основном это просто почтовый индекс). AAA использует более «требовательный», чем «предлагающий» подход, блокируя ваш просмотр их страниц, пока они не получат то, что хотят. Заглянув в темноту, вы можете увидеть, что даже после того, как они получат ваш ZIP, вы получите zip — просто приглашение для того, чтобы кто-то позвонил вам.То, что все хотят!

Делаем правильно

United. Кредитные карты почти всегда включают предложение — неудивительно, учитывая опыт продаж этих компаний по почте. Обратите внимание, что предложение требует, чтобы владелец карты использовал карту в течение нескольких месяцев, и к этому времени, надеюсь, ее использование станет общепринятым. Хорошие визуальные подсказки, привлекающие внимание к призыву к действию.

УЗКИЙ ФОКУС

AKA Держи это просто, глупо. Исследования показали, что чем больше вариантов вы предлагаете людям, тем дольше они принимают решение.Таким образом, чем яснее и проще вы сделаете свою страницу, тем выше вероятность, что кто-то совершит нужное вам действие.

• Вам действительно нужна эта панель навигации? Снимите его или визуально уменьшите его, а в противном случае удалите элементы, на которые можно нажать, но которые не являются вашим призывом к действию.
• Вам действительно нужно рассказать о философии вашей компании? Переместите его в раздел «О себе» и ограничьте содержание, не предназначенное для продвижения людей по воронке продаж.
• Вам действительно нужно собирать всю эту информацию? Если на вашей странице есть форма, сделайте ее краткой. Исследование за исследованием показало, что больше полей = меньше откликов, поэтому спрашивайте у посетителей минимум.

Всем этим советам особенно сложно следовать маркетологам, когда речь идет о самой важной целевой странице на их сайте: их домашней странице . Независимо от того, какой маркетинг вы проводите, огромная часть вашего трафика сначала попадет на вашу домашнюю страницу, поэтому с ней следует обращаться как с любой другой целевой страницей.(Следует исключить посторонние ссылки, действия и контент.)

Сосредоточьтесь на призыве к действию и оставляйте ссылки на свои списки вакансий и офис Чихуахуа далеко в нижней части страницы (то есть за пределами региона, который люди видят, когда они впервые попадают на страницу).

Соображения по стратегии

• Сделайте копию краткой и убедитесь, что все, что вы размещаете на странице, соответствует своему назначению.
• Несмотря на то, что через вашу домашнюю страницу будет проходить множество людей, вам не обязательно отправлять их туда всех.Создание целевых страниц для ваших маркетинговых программ поможет вам сосредоточиться.
• Длина формы — еще одна отличная область для тестирования!

Соображения при проектировании

• Используйте визуальные эффекты, чтобы сосредоточить внимание на наиболее важных функциях страницы.
• Выделите основное пространство страницы пустым пространством и переместите административные ссылки в нижний колонтитул, который визуально не воспроизводится.
• Убедитесь, что заголовок или боковые ссылки не отвлекают от основной задачи страницы.

Поучительная история

Оракул . На сколько элементов вы можете нажать только в этой части целевой страницы? Тридцать девять. Это 39 возможностей для каждого, кто посещает страницу, отвлечься, прежде чем выполнить то, что владелец страницы хотел бы, чтобы посетитель сделал. И именно здесь вы оказались после того, как нажали на платное поисковое объявление, поэтому они много платят, чтобы отвлечь людей. (Извини, Oracle, я должен тебе 10 долларов.) Это прекрасный пример того, как использование выделенной страницы поможет им вырезать неважный контент и сосредоточиться на том, чего они хотят достичь.

Делаем правильно

Salesforce . Это ни в коем случае не самая красивая целевая страница. Но для корпоративного программного обеспечения он чрезвычайно сдержан. Наверху нет панели навигации, несколько административных ссылок спрятаны внизу, а социальные ссылки маленькие и незаметно затенены. Форма запрашивает всего несколько полей и сопровождается красивым, ярким и полезным призывом к действию.

ЧЕРЕЗ: ОЧЕНЬ ВАЖНЫЕ АТРИБУТЫ

Мы все слышали истории о компаниях, которые зарезервировали запоминающиеся URL-адреса, не предоставили никакой информации о том, для чего был создан сайт, и собрали 1 миллион адресов электронной почты еще до их запуска.

Вы должны исходить из предположения, что с вашей компанией такого не случится.

Вместо этого вам нужно будет дать посетителям веские причины, по которым они должны делать то, что вы хотите. Эти причины — VIA: очень важные атрибуты.

Причина появления «V» и «I» в том, что это не должен быть список для стирки. Посетитель быстро осматривает ваш сайт и не хочет читать руководство по продукту на первой странице. Определите от двух до пяти вещей в вашем продукте или услуге, которые, по вашему мнению, будут наиболее важны для ваших посетителей, и продемонстрируйте их.

Соображения по стратегии

Обычно считается, что вы должны описывать то, что продаете, с точки зрения покупателя. Другими словами, объясните, какие проблемы может помочь решить ваш продукт или услуга. Это может быть верно для вашего сайта, а может и нет; это богатая область для тестирования. В общем, вы можете описать свой VIA как:

• Возможности — список интересных особенностей вашего продукта или услуги
• Преимущества — как функции помогут вашему посетителю
• Болевые точки — как функции помогут вашему посетителю избежать страданий

Попробуйте разные подходы, чтобы увидеть, что работает с вашей аудиторией.Важно проверить, какие атрибуты вы выделяете, сколько показываете и как их описываете.

Рекомендации по проектированию

• Убедитесь, что список атрибутов не отвлекает от призыва к действию. Вы можете подразнить атрибуты над сгибом, а затем найти более полные описания под сгибом.
• Установка атрибутов с помощью значков или изображений может сделать список более привлекательным и понятным.

Поучительная история

Яммер .Итак … Теперь, когда Microsoft купила Yammer, разве они больше не пытаются активно убедить людей подписаться на него? Потому что, черт возьми, Яммер, покажи маленькую ножку. Это не только ВСЕ страница регистрации, но и страница, на которую вы попадаете для «yammer.com», является просто страницей входа. Вы должны щелкнуть, чтобы найти это соблазнительное угощение.

Делаем правильно

Unbounce (ниже сгиба). Есть краткое описание трех VIA (со ссылками, чтобы при желании кто-то мог узнать больше).Внизу страницы есть еще один визуально отчетливый призыв к действию для тех, кто готов опробовать его.

ЭФФЕКТИВНАЯ ЗАГОЛОВКА

Текст, написанный для печатной или медийной рекламы, часто имеет умный, забавный или возмутительный заголовок. Так и должно быть, потому что эти рекламщики пытаются махать руками перед вашим лицом и отвлекать вас от того, чем вы занимались, поэтому вы вместо этого будете смотреть на них.

Однако на своей веб-странице вы не боретесь за внимание. Вы уже что-то сделали, чтобы направить туда посетителей.Теперь вам просто нужно убедить их поднять стулья и остаться ненадолго.

Люди, приходящие на ваш сайт, за доли секунды решат, хотят ли они вернуться к своей игре «Слова с друзьями» или остаться и посмотреть, что вы все делаете. Ключевой способ сохранить их — рассказать простым языком , о чем весь ваш сайт.

Ÿ Продам плед с рукавами? «Дом Slanket, знаменитое одеяло с рукавами».

Ÿ Продаете маркетинговую консультацию? «Как лучше продавать.”

Ÿ Продаете последнюю версию приложения для определения местоположения? «Найди друзей мгновенно».

Соображения по стратегии

Люди, которые думают: «Что, черт возьми, делают эти люди?» менее склонны читать ваш технический документ, искать свой адрес, покупать ваш виджет, подписываться на веб-семинар или загружать ваше приложение. Поэтому, когда вы пишете заголовок, выбирайте ясные и пояснительные, а не застенчивые и умные.

Рекомендации по проектированию

Убедитесь, что заголовок выделяется визуально, даже больше, чем логотип / название сайта.

Поучительная история

Рабочий день . Между заголовком из двух слов и второстепенным текстом, полным жаргона (ловушка, которой трудно сопротивляться большинству корпоративных программ), вы уходите, не зная, что делает Workday. Конечно, это третья запись на слайдере jQuery (и одна из других была немного лучше), но вы действительно хотите предположить, что ваши посетители будут оставаться для вашего слайд-шоу?

Делаем правильно

Cloudera .Хорошо, за доли секунды понял: это платформа для больших данных. CTA (который можно было бы лучше выделить) говорит нам, что это для предприятия.

RESOLUTION-SAVVY LAYOUT

Знаете ли вы, что есть люди, которые все еще просматривают веб-страницы на мониторах с разрешением 800 x 600? И что самым популярным размером экрана в США по-прежнему является 1024 x 768?

Это означает, что общая визуальная картина, которую вы видите на большом мониторе высокой четкости, может сильно отличаться от того, что видит ваш клиент. Держите наиболее важные части вашего сообщения — логотип, заголовок, призыв к действию, вспомогательное изображение — в центре вверху экрана, а вспомогательные сообщения — внизу страницы.

Соображения по стратегии

Убедитесь, что ваш дизайнер знает, какие элементы являются наиболее важными на вашей странице, и разместил их на переднем плане и по центру.

Рекомендации по проектированию

Если вы можете настроить отображение, проверьте макет страницы при разных разрешениях, чтобы убедиться, что даже люди со старыми мониторами смогут видеть ваш заголовок и CTA без прокрутки. И, конечно же, проверьте это на мобильных устройствах и планшетах.

Поучительная история

Это Basecamp на 1024 экране.У нас есть ссылки, похожие на рекламу Google, по общему признанию, солидный заголовок и копна говорящих светлых волос; но после этого вы должны начать работать над этим.

Делаем правильно

А это Visual Website Optimizer на 1024. А, вот и все — хороший заголовок, яркий CTA, социальное доказательство и немного VIA. Даже на маленьком экране будут видны самые важные элементы.

ВИЗУАЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ

Если вы провели в Интернете более 30 минут, вы, вероятно, видели одну из тех объявлений, в которых есть GIF-изображение гниющего банана с заголовком «Потеряйте 50 фунтов с помощью этой странной уловки.”

Если вы на самом деле не продаете чудо-лекарство от похудания бездельникам, не позволяйте целевой странице быть такой рекламой.

Как и в случае с заголовком, отвлекающие элементы могут работать, когда вы пытаетесь привлечь внимание. Но когда люди находятся на вашем сайте, вы не хотите отвлекать их кучей визуального мусора.

• Чистый, простой дизайн с большим количеством белого пространства помогает людям научиться реагировать на ваш призыв к действию.
• Крупный шрифт позволяет им легко и увлекательно прочитать и понять, о чем ваш сайт.
• Пули позволяют легко сканировать большие блоки копии.
• Видео оказывают большое влияние на небольшую площадь и могут увеличить конверсию на 80%.

Изображения и графика, которые имеют отношение к вашему продукту и относятся к вашей аудитории, поддерживают ваше сообщение, а не отвлекают внимание.

Соображения по стратегии

Это еще одна хорошая область для тестирования. Ваша аудитория лучше реагирует на фотографии или иллюстрации? Люди или предметы? Помогает ли показать продукт в действии?

Рекомендации по проектированию

• Лучше меньше, да лучше. Заманчиво добавить драматические завитки, слайдеры jQuery, взрывающиеся графики и стоковые фотографии людей, которые безумно довольны своими компьютерами. Но, как и во всем остальном, убедитесь, что он служит для побуждения посетителей к действию, а не отвлекает от них.
• Скорость имеет значение . Целевая страница, которая загружается быстро, получает лучший отклик. Убедитесь, что ваш дизайн не замедляет загрузку.

Поучительная история

Мое медицинское страхование .Процитирую Уитни Хьюстон: «Да нет, черт возьми». Среди прочих ужасов у нас есть самые дрянные стоковые фотографии, одна из которых искажена; крайне незаметная стрелка, указывающая на кнопку, которая даже не является кнопкой; пиксельный текст; что-то, что говорит «Выберите свой план», но не дает вам выбора; и, конечно же, шутовская огромная кнопка «Нажмите здесь», которая не сообщает вам, что произойдет, когда вы это сделаете. Я подозреваю, что ваш компьютер взорвется.

Делаем правильно

Лента .Использование цвета здесь привлекает внимание к призыву к действию. Элементы навигации отключены. Дизайн чистый и простой, а продукт показан в действии с видео.

СОЦИАЛЬНОЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВО

Однажды у меня была летняя работа в некоммерческой организации, где я собирал деньги по домам. Однажды я попал в небольшую группу и зарегистрировал несколько человек в одном районе. Через некоторое время мне даже не нужно было выходить на поле; Я просто поднял свою простыню, показал людям, что все их соседи сделали пожертвования, и они сразу же согласились.

Как существа социальные, люди склонны придавать большее значение тому, что уже одобрено другими людьми. Вот почему большинство сайтов будут демонстрировать доказательства такой социальной проверки:

• Список клиентов
• Упоминания в прессе
• Статистика использования
• Отзывы

Если вы только начинаете, у вас, вероятно, не так много этого. Но даже одна или две цитаты от бета-пользователей, альфа-пользователей — черт возьми, вашей мамы — могут показать посетителям сайта, что кто-то еще извлек пользу из того, что вы предлагаете.

Соображения по стратегии

Соберите убедительные доказательства социальной защиты своей страницы. А если ваша страница долговечна (например, домашняя страница), обновляйте ее. Включите новое внимание прессы, обновленное количество пользователей, отличные предложения клиентов и т. Д.

Рекомендации по проектированию

Даже если вы показываете логотипы клиентов или прессы, важно, чтобы дизайн оставался чистым и целенаправленным. Убедитесь, что логотипы имеют одинаковый размер, и по возможности отображайте их в серой шкале, чтобы свести к минимуму конфликт цветов и сосредоточить внимание на вас.

Поучительная история

Evernote . Это очень чистая, красивая страница, и VIA красиво отображаются. Но CTA буквально уходит на второй план, и нет никаких социальных доказательств. Я думаю, что все в мире используют Evernote, судя по количеству других приложений, которые к нему подключаются. Может, они стесняются. Не стесняйся, Evernote!

Делаем правильно

Оптимизировано . Четыре социальных доказательства на одном экране: заметка о размещении на CNN вверху, заявление «№1» в заголовке, «3000 довольных клиентов» и визуально лаконичное представление заметных логотипов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Все эти рекомендации можно резюмировать довольно просто: четко определите, какое действие вы хотите, чтобы посетитель предпринял, и сделайте его как можно более простым и убедительным для него. У вас тоже скоро будет целевая страница, которая КОНВЕРТИРУЕТСЯ!

Ой и П.С. — Не забудь протестировать!

Об авторе: Бет Морган — консультант по маркетингу и советник по запуску на ранних стадиях. Вы можете найти больше ее работ на ее веб-сайте Marketing Nerdistry или подписаться на нее в Twitter.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как создать лендинг

Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая включает форму подписки, где люди могут подписаться на ваш список.Мы размещаем наши целевые страницы, поэтому вам не нужен собственный домен для их настройки.

Чтобы создать его, перейдите в свой список , щелкните вкладку Forms и выберите Landing pages . Оттуда вы можете «Создать целевую страницу». Выберите один из шаблонов за основу и приступайте к проектированию.

Редактировать дизайн

Чтобы создать свою целевую страницу, вы можете перетаскивать элементы в шаблон и перемещать их. Например, вы можете изменить цвет изображения и фона, а также настройки шрифта по умолчанию на вкладке «Стиль».

Вы также можете изменить стиль и настройки формы регистрации, щелкнув ее элементы и изменив стиль в меню слева.

Редактировать регистрационную форму

Вы можете перетаскивать поля в форму — Имя и Фамилия являются значениями по умолчанию, но вы можете создать другие настраиваемые поля для включения сюда (см. Добавление новых полей).

Если вы хотите отредактировать само поле, просто щелкните по нему, как только оно будет размещено в вашей форме.

Здесь вы также можете решить, будет ли поле обычным или скрытым (скрытые поля позволяют сегментировать ваших подписчиков без необходимости отправлять эти данные — например, все подписываются через форму, опубликованную на вашей целевой странице им может быть присвоено поле «с целевой страницы»).

Если вы отметите поле, чтобы сделать его обязательным полем , ваш подписчик должен будет заполнить его перед отправкой формы.

Вкладка настроек

В настройках вы можете выбрать часть URL целевой страницы, отображаемую после [accountdomain] .eopages.com /. Доменное имя вашей учетной записи создается автоматически на основе имени вашей команды, но вы можете изменить его в любое время в настройках своей учетной записи.

Здесь вы также можете настроить параметры SEO, идентификаторы аналитики и перенаправить своих подписчиков на другую страницу после отправки формы, разместив URL-адрес под URL-адресом перенаправления .

Опубликовать

Используйте вкладку «Предварительный просмотр», чтобы увидеть, как ваша целевая страница выглядит на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Если вы довольны своим дизайном, вы можете опубликовать его или сохранить как черновик.

После публикации ваша целевая страница будет доступна по URL-адресу, который вы выбрали в настройках.

Посмотрите видео о том, как создать свою первую целевую страницу

Как создать целевую страницу — видеоурок

Целевые страницы — отличный способ распространить сообщение.Используйте целевую страницу, чтобы объявить о предстоящем веб-семинаре, продвигать распродажу или выделить новый продукт.

Чтобы создать целевую страницу, нажмите Сайты и убедитесь, что вы находитесь на вкладке Целевые страницы . Создайте новую целевую страницу и дайте ей имя. На следующем экране вы можете выбрать группу подписчиков , в которой вы хотите сохранить новых подписчиков, которые регистрируются через целевую страницу.

После сохранения группы выберите шаблон дизайна для целевой страницы и начните добавлять свой контент на следующем шаге.Вверху вы можете выбрать для редактирования целевую страницу или страницу успеха . Целевая страница — это страница, на которую подписывается читатель, страница успеха — это страница, которая отображается после того, как люди успешно подписались.

Для каждой страницы выберите нужные блоки содержимого и настройте параметры дизайна. Вы можете изменить общие настройки дизайна или настроить стили каждого отдельного блока контента.

Щелкнув над вкладкой Blocks , вы можете проверить, как ваша страница выглядит на рабочем столе, планшете или мобильном устройстве.

Когда вы закончите создание целевой страницы, нажмите Готово, редактирование . В настройках страницы вы можете увидеть и настроить URL целевой страницы. Выберите или добавьте свой собственный домен из раскрывающегося меню в темно-сером поле. Ниже вы можете настроить SEO-настройки (заголовок страницы, ключевые слова, описание и разрешение индекса). Наконец, вы также можете настроить для общего доступа в Facebook .

В обзоре целевой страницы вы увидите сводку вашей новой целевой страницы.Включите или отключите двойную подписку, измените URL целевой страницы, просмотрите и отредактируйте дизайн и проверьте общие настройки. Статистика начнет появляться после того, как люди зарегистрируются.

Нажав на вкладку Confirmation email, вы можете изменить тему, информацию об отправителе и содержание электронного письма с двойным согласием, которое отправляется после каждой регистрации.

Страница благодарности Подтверждение Вкладка позволяет редактировать страницу подтверждения. Вы также можете добавить свой собственный URL, если хотите перенаправить подписчиков на другую страницу.

Теперь, когда вы вернетесь на вкладку Forms , вы увидите новую целевую страницу. Поздравляю!

Дополнительные сведения см. В следующих статьях справки:

Создание целевой страницы — поддержка ClickDimensions

Создание записи веб-содержимого

Перейдите к ClickDimensions> Web Content .

По умолчанию вы увидите Active Web Content View, в котором отображаются все активные записи Web Content любого типа (формы, опросы, целевые страницы и страницы подписки).Вы можете изменить вид на Активные целевые страницы , если хотите видеть только целевые страницы. Вы также можете создать личный просмотр, если хотите создать свои собственные критерии для отображения записей.

Щелкните Новый , чтобы создать новую запись веб-содержимого .

Это откроет новую запись веб-контента:

Запись веб-контента

В новой записи введите следующие поля:

Имя: Это ссылочное имя в CRM для записи веб-материалов.

Тип: Выберите Целевая страница .

Тип редактора (обязательно): существует три типа редакторов: свободный стиль, редактор блоков и перетаскивание. Free Style дает вам дизайнера, а также возможность редактировать HTML. Редактор блоков позволяет вам более легко создавать свою страницу с помощью мастера настройки стиля, но с немного меньшей свободой, в то время как редактор свободных стилей немного более продвинутый, но дает вам больше возможностей для творчества. Редактор перетаскивания позволяет вставлять блоки содержимого и предлагает различные параметры настройки, позволяющие легко создать эффективную целевую страницу.

Кампания: Вы можете связать запись веб-материалов с записью кампании в CRM. Когда вы связываете запись в CRM, вы сможете увидеть эту запись веб-контента через запись кампании.

Домен: Выберите домен, который вы хотите использовать для целевой страницы. Убедитесь, что в записи домена также заполнено поле Псевдоним субдомена — если это не так, см. Эту статью, чтобы настроить его.

Категория: Это поле является обязательным и по умолчанию установлено на Маркетинг, но вы можете выбрать любую из категорий по умолчанию (Маркетинг, HR или Другое) или добавить свои собственные параметры на выбор.Выбранное здесь значение не будет отображаться в связанных записях просмотров страниц, но вы все равно можете использовать ссылку на него в расширенном поиске или интеллектуальных панелях мониторинга.

Форма привлечения потенциальных клиентов: Это поле является обязательным и по умолчанию установлено Да. Его основная цель — использовать в интеллектуальных панелях мониторинга, но вы можете запросить его в расширенном поиске, однако он не будет отображаться в связанных просмотрах страниц.

Отправленных материалов: Отправленных материалов не будут отображаться после сохранения целевой страницы.В этом разделе будут показаны отправленные записи для других типов записей веб-контента, но он не имеет отношения к целевым страницам.

Просмотры страниц: Просмотры страниц для людей, получающих доступ к целевой странице, будут перечислены здесь.

Когда вы закончите, нажмите Сохранить.

Дизайнер посадочных страниц

Нажмите кнопку Design , чтобы открыть окно Designer.

Если вы выбрали Freestyle для типа редактора, дизайнер целевой страницы будет выглядеть так:

Или это будет выглядеть так, если вы выбрали Блок для Типа редактора.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о редакторе Freestyle Editor, и здесь, чтобы узнать больше о редакторе блоков.

После того, как вы создали свою страницу, вы можете просмотреть ее, нажав кнопку Предварительный просмотр .

Чтобы сохранить вашу целевую страницу, нажмите Сохранить и закрыть .

Раздать посадочную страницу

Нажмите кнопку Встроить , чтобы получить доступ к параметрам встраивания целевой страницы.

Здесь вы можете найти URL-адрес целевой страницы, а также код встраивания iFrame, если вы хотите разместить целевую страницу непосредственно на другой странице вашего сайта.Нажмите сюда, для получения дополнительной информации.

Ссылка на целевую страницу в электронном письме

Дизайнеры шаблонов электронной почты

ClickDimensions позволяют легко ссылаться на созданную вами целевую страницу.

FreeStyle & Drag and Drop Редакторы

Откройте Hyperlink Manager в редакторе шаблонов электронной почты, перейдите на вкладку Web Content , затем выберите «Целевые страницы» в раскрывающемся поле, чтобы увидеть список всех ваших целевых страниц. Выберите тот, который вам нужен, затем нажмите Вставить ссылку .

Редактор блоков

В редакторе блоков электронной почты вы можете получить доступ к списку существующих целевых страниц, нажав кнопку Landing Pages .

Как создать бесплатную целевую страницу, которая конвертирует — Создание вашего веб-сайта

Говорят, вы не можете заработать много денег только на веб-сайте; что создание списка адресов электронной почты является ключом к тому, чтобы на самом деле заработать много денег в Интернете. Но с чего начать при создании собственного списка; с нуля? Если вы спросите любого специалиста по цифровому маркетингу, он, скорее всего, посоветует вам начать с целевых страниц, но что такое целевая страница?

Возможно, вы слышали об этом маркетинговом совете раньше, но у вас никогда не было времени создать бесплатную целевую страницу для своего бизнеса.Или, может быть, вы не знаете, как создать целевую страницу. Не волнуйтесь, вы попали в нужное место.

Без сомнения, отношения с клиентами являются неотъемлемой частью развития компании. Независимо от того, ведете ли вы бизнес онлайн или офлайн, целевая страница — один из наиболее эффективных способов улучшить ваши отношения с посетителями вашего сайта.

Эта статья научит вас всему, что нужно знать о создании целевой страницы, оптимизированной для конверсии, бесплатно. Но, прежде всего, что такое целевая страница и какую пользу она приносит вам и вашему бизнесу в Интернете? Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое целевые страницы и как они работают?

Вкратце, идеальная целевая страница — это отдельная страница на вашем веб-сайте, которая предназначена для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Бесплатная целевая страница обычно не имеет большого количества контента, чтобы не отвлекаться. Однако, чтобы создать лучшую целевую страницу, она должна иметь как минимум три ключевых компонента: ставку, копию целевой страницы и форму регистрации. Основная цель — привлечь туристов к сделке и заставить их подписаться на продукты в обмен на их адреса электронной почты.

Вы можете подумать, что для создания целевых страниц требуется дорогое программное обеспечение. Однако Strikingly — это бесплатный конструктор целевых страниц, который поможет вам создавать бесплатные потрясающие целевые страницы! Конечно, если вы хотите подняться на ступеньку выше, также доступен премиум-план.

Но, прежде чем вы начнете создавать свою первую бесплатную целевую страницу, рекомендуется освежить в памяти некоторые передовые методы работы с целевой страницей. Мы составили список полезных советов о том, как настроить для вас целевую страницу. Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Что делает лучший лендинг Page

Целевые страницы, вопреки распространенному мнению, не обязательно должны быть яркими, чтобы быть успешными. Взгляните на некоторые примеры целевых страниц на сайте Strikingly, и вы увидите, что простые и сложные дизайны, как правило, являются наиболее распространенными. Цель состоит в том, чтобы убрать как можно больше препятствий, чтобы посетители не отвлекались и не раздражались.

Выбор самых впечатляющих бесплатных шаблонов целевых страниц — не единственное соображение при создании целевых страниц.Скорее, речь идет о том, чтобы выяснить, что работает для вас для достижения ваших целей по созданию списков рассылки. Самое лучшее в шаблонах целевой страницы Strikingly — это то, что они уже доказали свою эффективность. Эти простые, но прекрасные модели были профессионально созданы, чтобы помочь вам начать работу.

1. Интерес

Давайте посмотрим правде в глаза: независимо от того, насколько привлекательна ваша целевая страница, ваши клиенты не будут предоставлять вам свои адреса электронной почты, если ваша сделка непривлекательна.Как упоминалось ранее, создание эффективных целевых страниц — это не только графический дизайн. Часто все, что нужно, — это слишком хорошее предложение, чтобы отказаться от него. На самом деле, ваша целевая страница должна быть сосредоточена на вашей ставке.

Вы должны сначала создать предложение, которое будет привлекательным для вашего целевого рынка, прежде чем научиться настраивать целевую страницу. Это может быть электронная книга, контрольный список или даже доступ к лекции, если это интересно и полезно вашим гостям. В конце концов, именно для этой цели они будут использовать вашу форму для регистрации в первую очередь.

1. Easy

Лучшая целевая страница в Интернете делает ее простой для посетителей: ее легко читать, загружать и предпринимать действия (даже на мобильном телефоне). Меньше всего вы хотите, чтобы пользователи вашего сайта испытывали негативные эмоции при посещении вашего сайта. Убедитесь, что все работает правильно и ваше сообщение передается, не отнимая у посетителей слишком много времени. Даже бесплатная целевая страница может быть хорошей, если она проста и понятна в использовании.

Требования к целевой странице

1. Контактная форма

Изображение с сайта Strikingly

У любой целевой страницы должен быть собственный метод захвата лида.В противном случае это вообще не целевая страница! Вы можете отслеживать, кто заинтересован в вашем предложении и как они взаимодействуют с другим контентом на вашей платформе, с помощью формы для потенциальных клиентов. Наконец, формы позволяют конвертировать потенциальных клиентов в клиентов, а также отслеживать путь их покупателя. Тип потенциальных клиентов вашей целевой страницы должен быть стратегически позиционирован. Лучшие формы для потенциальных клиентов обычно находятся вверху страницы, и они могут даже прокручиваться вместе с аудиторией. Всегда не забывайте размещать форму для потенциальных клиентов на видном месте на вашем веб-сайте, которое будет легко найти для посетителей.

1. О нас Страница

Изображение с сайта Strikingly

Раздел «О нас» может быть самой важной функцией на целевой странице и обычно первым элементом, который обращают внимание посетители. Заголовок вашей целевой страницы должен содержать краткое изложение того, кто вы и какую ценность ваше предложение может принести пользователям. Кроме того, это значение может иметь решающее значение в преобразовании лида в клиента, который в противном случае покинул бы страницу.

Как настроить целевую страницу

1. Выберите шаблон дизайна

Существует несколько методов создания целевой страницы с нуля, включая HTML и CSS. Однако не все достаточно технически подкованы, чтобы создать шаблон с нуля. Не зря даже самые опытные маркетологи предпочитают готовые шаблоны.

Вы не только сэкономите много времени, но и доказали, что эти концептуальные шаблоны работают в большинстве ситуаций.Взгляните на шаблоны целевой страницы Strikingly и посмотрите, как они объединяют традиционный дизайн целевой страницы с немного большей индивидуальностью.

Просто зарегистрируйтесь в Strikingly и выберите шаблон дизайна, по которому вы хотите сразу приступить к созданию бесплатной целевой страницы.

1. Напишите эффективную копию

Копия — еще один важный аспект вашей целевой страницы. Важно иметь запоминающийся заголовок, чтобы посетителям вашего сайта не приходилось догадываться, о чем эта страница.У всех лучших целевых страниц есть убедительные и точные копии. В идеале они должны быть короткими и приятными, потому что вы хотите перейти непосредственно к сути, чтобы посетители вашего сайта не потеряли интерес.

Копия на вашей целевой странице должна быть в состоянии продать то, что вы продаете. Люди совершают ошибку, рассказывая предысторию своей компании на своей целевой странице. Однако основная цель целевой страницы — побудить туристов присоединиться к вашему списку рассылки, подарив им что-то ценное.

1. Включите привлекательные элементы

В качестве целевой страницы некоторые владельцы компаний предпочитают простую страницу. Но это не значит, что это должно быть скучно. В конце концов, вы не хотите упускать шанс выставить напоказ логотип своей компании. Красиво оформленные целевые страницы могут включать в себя привлекательные элементы дизайна, которые помогают привлечь внимание к важным частям целевой страницы, несмотря на то, что целевая страница не должна отвлекать внимание.

Простая графика, такая как стрелки и значки, поможет вашей копии выделиться. В конце концов, никто не хочет читать большую стену текста. Взгляните на некоторые из примеров целевой страницы Strikingly, чтобы найти идеи, и посмотрите, сможете ли вы интегрировать некоторые советы по дизайну в свои собственные.

1. Добавьте CTA (Call-To-Action)

Кнопка CTA на вашей целевой странице имеет решающее значение для успеха вашей целевой страницы. Есть причина, по которой маркетологи продолжают экспериментировать с различными стилями кнопок.Цвет, параметры текста и даже расположение на экране — все это имеет значение.

Если есть что-то, что вам следует знать при изучении того, как настроить целевую страницу, так это то, что каждый выбор дизайна, который вы делаете, имеет цель; случайным образом не было выбрано ни одного цвета или рисунка. Не имеет значения, платная у вас целевая страница или бесплатная. Правила остаются в силе.

Тем не менее, самое важное, что нужно помнить о кнопке CTA, — это то, что она должна выделяться из остального списка.Вы можете сказать своим посетителям, что именно вы хотите, чтобы они делали на вашей целевой странице, в дополнение к тому, чтобы показать им, что они могут получить от вашего сайта.

Хотя все кнопки веб-сайтов с призывом к действию обычно ориентированы на действия, они не всегда указывают на преимущества этого. Те, в которых говорится что-то простое, как «скачать», «нажмите здесь» или даже «отправить», являются худшими из тех, что вы можете использовать на своем веб-сайте. Конечно, пользователь, скорее всего, нажмет на них, чтобы выполнить поставленную задачу на вашем веб-сайте, но они не убедят никого, кто еще не определился, стоит ли конвертировать.Во всяком случае, их может быть недостаточно, чтобы подтолкнуть человека к действию. Ваша кнопка призыва к действию должна снова подчеркнуть — потребитель должен видеть, что он получит, если нажмет. Поэтому, когда вы добавляете свои «о нас» и «свяжитесь с нами» на свою страницу, убедитесь, что вы сделали убедительные копии, которые понравятся вашим посетителям.

1. Продолжить тестирование

A / B-тестирование является важной частью процесса разработки целевой страницы. Хотя учиться у других о том, как создавать целевую страницу, полезно, делать свои собственные ошибки и учиться на них еще лучше.Поскольку целевой рынок вашей компании отличается, вы никогда не можете быть уверены, что та же тактика целевой страницы сработает для вас.

A / B-тестирование позволяет сравнить два отдельных дизайна целевой страницы, чтобы увидеть, какой из них привлекает наибольшее количество потенциальных клиентов. На целевой странице вы можете протестировать различные элементы, включая интерфейс. Квалифицированные специалисты по цифровому маркетингу прилежно подходят к выбору дизайна, проверяя даже самую крошечную информацию, такую ​​как цвета кнопок или цвета ссылок.

Разница между домашней страницей и целевой страницей

Это часто задаваемая тема, и легко понять, почему.В конце концов, помимо того, что мы их называем, в чем может быть реальная разница между двумя, по-видимому, взаимозаменяемыми онлайн-страницами?

Все сводится к цели, для которой они были созданы. Основное различие между домашней страницей и целевой страницей — это фокус. И увеличение в результате конверсий — продаж, подписок, потенциальных клиентов или любого другого шага, который вы хотите, чтобы посетители предприняли.

Эффективность целевых страниц в маркетинге обусловлена ​​их акцентом. В отличие от домашних страниц и блогов, которые предназначены для изучения, целевые страницы адаптированы к конкретной инициативе или предложению и направляют посетителей на один призыв к действию.Короче говоря, целевые страницы создаются с целью превращения посетителей в клиентов.

Домашние страницы, с другой стороны, отлично подходят для предоставления общих знаний и поощрения туристов к изучению.

Домашняя страница, как основная точка входа на веб-сайт, служит знакомством с брендом, продуктом, услугами, принципами компании, кем и о чем идет речь, с кем связаться и т. Д. Его цель — произвести «первое впечатление», охватить все, что может предложить бизнес, и направить посетителей в разные части сети, чтобы узнать больше.

Рекомендации по созданию целевой страницы и ее влияние на ваш бизнес

Создать целевую страницу обманчиво просто. Вам не нужно быть разработчиком, чтобы публиковать что-то профессиональное, и вы можете сделать это за считанные часы, если воспользуетесь конструктором перетаскивания, например Unbounce.

Тем не менее, ходить вслепую не рекомендуется. Вот несколько лучших практик, которые снова и снова демонстрируют повышение коэффициента конверсии и снижение цены за конверсию, чтобы дать вам фору.

1.

Убедитесь, что ваш обмен сообщениями соответствует вашим объявлениям.

Одна из основных причин, по которой вы можете использовать целевые страницы в первую очередь, — это убедиться, что вы привлекаете людей на нужный веб-сайт. Сопоставьте копию (и дизайн) целевой страницы с объявлениями, которые вы показываете в поиске или социальных сетях, чтобы посетители совершили «здоровый клик».

2.

Сохраняйте действие над сгибом

Верхняя половина первой страницы газеты называется «за сгибом».»Однако в наши дни это обычно относится к тому, что заметно на планшете перед прокруткой вниз. В любом случае это ценная недвижимость, и вы захотите извлечь из нее максимум пользы.

3.

Используйте направляющие сигналы для направления глаз

Поскольку целевая страница редко бывает настолько короткой, что ничего не появляется ниже сгиба, хорошей идеей является использование визуальных индикаторов, чтобы направить взгляд вниз. Эти подсказки могут быть физическими указателями, такими как стрелки, а также другими формы, изображения, анимации или даже копии, которые заставляют посетителей с удовольствием прокручивать и читать.

4.

Покажите ваш продукт / услугу в действии

Посетители могут представить себя вашим покупателем, увидев ваш продукт или услугу в реальной жизни. Это также хороший способ кратко проиллюстрировать, как работает продукт или услуга. Визуальные эффекты помогут вам привлечь и удержать их внимание независимо от того, используете ли вы неподвижные изображения, пошаговую анимацию или демонстрационные видеоролики. Отличное место для этого — в разделе изображений вашего героя.

5.

Уберите навигацию и другие отвлекающие факторы

Успешная целевая страница сконцентрирована на одной цели конверсии, поэтому сведите к минимуму другие отвлекающие факторы.Избегайте добавления на целевую страницу лишних ссылок, таких как навигация по сайту, дополнительные призывы к действию или даже ссылки на вашу домашнюю страницу. Ваша целевая страница будет работать лучше, если она будет автономной.

Теперь вам интересно, как создать целевую страницу? Следующий раздел — жизненно важный вариант, который вам следует рассмотреть!

Создайте бесплатную посадочную страницу с Поразительно сегодня!

Готовы начать создание списка адресов электронной почты и рассылку информационных бюллетеней потенциальным клиентам уже сегодня? Вы знаете, что можно сделать лендинг бесплатно? Просто создайте учетную запись в Strikingly, чтобы начать работу.