Facebook позволяет вам добавлять «элементы» (включая ссылки, фотографии и т. Д.) В список, к которому вы можете получить доступ позже, почти как архивный контент.

Теперь эти списки станут общедоступными, что позволит вам делиться списками только с вами, участниками, друзьями или публикой.

Источник изображения: Social Media Today

Это может открыть дверь для делового партнерства и сотрудничества с влиятельными лицами.

Местные компании в сообществе, например, могут составить список «великих событий в Техасе», который продвигает событие в каждой компании, а влиятельные лица и создатели могут продвигать контент друг друга.

А если вы хотите продавать товары на торговой площадке, вы даже можете создать список того, что у вас есть на продажу.

Эти списки распространяются на всех пользователей, и мы очень рады начать тестирование некоторых вариантов использования в ближайшее время.

Подписки новых поклонников для потоковой передачи игр

Facebook прилагает все усилия, чтобы привлечь на свою платформу больше игровых стримеров.

(Если кто-то следит за игровым миром, такие игры, как PubG, скоро откажутся от Mixer как потоковой платформы и запустят Facebook, чего бы это ни стоило).

Сейчас они расширяют возможности подписки на потоковую передачу, позволяя зрителям «поддерживать» игроков в финансовом отношении.

Facebook скоро предоставит доступ к этой подписке большему количеству стримеров, которая будет доступна для авторов в Бразилии, Австралии, Таиланде, Канаде, Мексике, Великобритании и США. Все игроки, которые видят 250 еженедельно возвращающихся зрителей в этих областях, могут присоединиться к программе «Повышение уровня», чтобы принять участие.

Увеличивая объем монетизации игровых стримеров от сторонников, они также рассматривают другие методы монетизации.

Они будут тестировать несколько различных типов рекламы во время игровых потоков, включая живую рекламу, которая отображается в начале или в середине ролика, или графические объявления, которые появляются перед трансляцией во время ее трансляции.

Это, безусловно, предложит новые места размещения, но, поскольку потоковая передача происходит в прямом эфире, будет интересно посмотреть, как эта реклама влияет на взаимодействие. Геймеры и создатели, вероятно, получат здесь долю дохода от рекламы, что даст им еще больше стимулов для создания здесь аудитории.

Последние мысли

Интересно наблюдать за изменениями приоритетов и использования Facebook за последний год.

Были большие толчки к большей прозрачности и более ответственным и этичным методам ведения бизнеса, но в то же время мы наблюдаем некоторые отличные функции монетизации и продажи, доступные новым авторам и компаниям.

Напоминаем, что мы также знаем, что Facebook все еще работает над полной интеграцией обмена сообщениями с Messenger, Instagram Direct и WhatsApp, так что вскоре ожидайте некоторых изменений.

Как вы думаете? Какие функции вам больше всего нравятся? Что ты хочешь увидеть дальше? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!

Независимо от того, полностью ли вы снова открыты для бизнеса, все еще ждете дома, пока все будет ясно, или зависаете где-то посередине, мы уверены, что вам понравятся новые обновления Facebook, которые были развернуты или объявлены в этом месяце. .

У нас есть новые магазины, поддержка для малого бизнеса и многое другое!

Новые магазины в Facebook

Нам пришлось начать с самого крупного обновления, которое бренды могут начать использовать сразу: это новые магазины Facebook, адаптированные для мобильных устройств.

Facebook и раньше были магазины на платформе, и если вы знакомы с ними, основная идея та же. Вы можете загружать продукты и информацию о них в свой магазин на платформе, создавая и показывая коллекции по вашему выбору.

Однако новые возможности магазина выходят далеко за рамки того, что когда-либо предлагалось в предыдущей версии.

Вы можете настроить внешний вид своей виртуальной витрины, например, с помощью настраиваемых шрифтов и цветов, а пользователи могут конвертировать и оформлять заказ, даже не выходя из приложения.

Новый магазин, безусловно, является улучшенной версией предыдущей версии Facebook, предлагая больше контроля для предприятий и больше удобства для клиентов.

Они также объявили, что в будущем у них есть планы по внедрению дополнительных функций, таких как возможности покупок в реальном времени и программы лояльности, чтобы стимулировать дополнительные покупки.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией или продаете товары в Интернете, это следует учитывать.

Выпущен хештег «Поддержка малого бизнеса»

Facebook знает, что малые предприятия во всем мире сейчас страдают, и многие из них терпят большие финансовые потери. Недавно они много работали над внедрением новых функций, предназначенных для продвижения и поддержки малого бизнеса, которые, надеюсь, принесут вам пользу!

Они создали в приложении хэштег #SupportSmallBusiness, побуждая пользователей проявлять любовь к малому бизнесу.Точно так же создатели могут использовать теги «в поддержку» для продвижения малого бизнеса среди своих подписчиков.

Они также уделяют приоритетное внимание функции «Ближайшие предприятия», чтобы помочь пользователям находить местные предприятия и магазины в окрестностях, поощряя их связываться или совершать покупки в процессе.

Facebook запускает приложение для группового чата «CatchUp»

Зная, что все больше пользователей были вынуждены полностью или почти полностью перейти на онлайн-общение, они старались не отставать.В ответ на это они только что выпустили новое родственное приложение CatchUp, которое было разработано для облегчения групповых чатов.

Это в основном переговорные комнаты для голосовых вызовов, позволяющие звонить пользователям один на один или в группах.

В целом, это одно приложение, которое на данный момент не сильно повлияет на маркетологов, но о нем стоит знать. Будет интересно посмотреть, взлетит ли он; многие пользователи уже используют другие инструменты для индивидуальных и групповых звонков, поэтому мы будем следить за этим и посмотрим, как это будет со временем.

Предупреждающие подсказки добавлены в цепочки сообщений

вышло из-под контроля на платформе уже более десяти лет, и Facebook прилагает явные усилия, чтобы попытаться остановить это (или, по крайней мере, значительно уменьшить его).

Сюда входят новые всплывающие окна с предупреждениями. Алгоритмы Facebook отмечают подозрительную активность от кого-то, кто связывался с вами через ваш почтовый ящик.

Они спросят, знаете ли вы этого человека, и, если вы ответите «нет», расскажут, что вы можете предпринять, и проинформируют вас о типичных случаях мошенничества.Они всегда поощряют вас отказывать в просьбе о деньгах.

Алгоритм использует машинное обучение и ищет общие сигналы, указывающие на мошенничество или мошенничество. Сигналы включают в себя отправку пользователем большого количества сообщений людям, с которыми он раньше не взаимодействовал, или использование определенных ключевых слов в этих сообщениях.

Помимо общих мер безопасности, большое внимание уделяется защите несовершеннолетних. Они используют машинное обучение для отслеживания сомнительных поведенческих сигналов, например, когда взрослые отправляют большое количество сообщений или просьб о дружбе людям младше 18 лет.Эта новая функция будет работать вместе с уже имеющейся у платформы защитой, обучая несовершеннолетних пользователей быть осторожными. Это также позволяет им предпринять действия, прежде чем когда-либо ответить на сообщение.

Facebook действительно хочет, чтобы пользователи были в безопасности, зная, что в противном случае у платформы могут возникнуть проблемы.

15 новых курсов на Facebook Blueprint

Мы большие поклонники Facebook Blueprint, тем более что многие из наших рекламодателей и клиентов учатся самостоятельно проводить успешные и увлекательные кампании.Это замечательный оригинальный ресурс, и он бесплатный!

Blueprint только что развернул 15 новых курсов, в том числе следующие:

• Решите, с кем вы хотите связаться
• Составьте карту пути клиента
• Установите маркетинговые цели
• Выберите маркетинговые каналы
• Расскажите историю своего бизнеса
• Создание календаря содержимого и управление им
• Создание аутентичных сообщений
• Оставайтесь на связи с клиентами в Интернете
• Выведите свой бизнес в Интернет с помощью Instagram
• Привлечь аудиторию в социальных сетях
• Взаимодействуйте с людьми и создавайте аудиторию
• Планируйте, что размещать в Instagram
• Общайтесь с клиентами в WhatsApp
• Настройка цифровых подарочных карт для вашего бизнеса

Если какие-либо из этих новых курсов кажутся вам полезными, мы настоятельно рекомендуем вам проверить их! Узнайте больше здесь.

Последние мысли

Facebook является главным событием в обновлениях этого месяца, и нам не терпится увидеть, как наши клиенты в AdEspresso начнут ее использовать. (Эта функция постепенно начала разворачиваться, поэтому многие из вас начнут ее видеть и относительно скоро получат доступ!)

Дополнительные морально ориентированные функции Facebook, которые поддерживают малый бизнес, обучают рекламодателей и защищают уязвимых пользователей от мошенничества и потенциально вредных лиц, также замечательны, и их нельзя упускать из виду.

Это все положительные изменения, которые сильно влияют на пользователей и рекламодателей.

Это всегда повод для радости, особенно потому, что чем лучше пользовательский опыт, тем больше мы сможем взаимодействовать с ними на платформе, продвигаясь вперед.

Как вы думаете? Какое из этих обновлений было вашим любимым? Что вас больше всего волнует и что вы хотите увидеть дальше? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!

Обновления Facebook за этот месяц вас не разочаруют.

У нас есть новых инструментов доступности для потоковой передачи в реальном времени , обновленный интерфейс Messenger , «тихое время» и новый инструмент загрузки данных , который повлияет на пользователей и маркетологов одинаково.

Давайте посмотрим на все эти новые изменения и на то, что они значат для вас.

Новые инструменты доступности для потокового вещания

Онлайн-контент в последние годы получил огромный импульс к инклюзивности и доступности, и приятно видеть, что теперь это переходит в прямую трансляцию Facebook.

До сих пор у Facebook были только варианты потокового видео в реальном времени, когда видеоконтент снимается и транслируется в режиме реального времени. Хотя большинству пользователей это понравилось, этот контент стал огромным барьером для входа для слабослышащих и / или тех, кто полагается на программы чтения с экрана.

Теперь Facebook объявил, что они выпустят режим прямой трансляции «только аудио», который будет включать в себя автоматические субтитры. Они также поделились, что предложат новые способы доступа к прямым трансляциям вне самого Facebook, хотя мы еще не знаем об этом больше, за исключением того факта, что даже те, кто не вошел в систему, смогут увидеть контент, если они захотят.

Это в целом отличная новость. Автоматические субтитры могут иметь тенденцию быть менее надежными (особенно при бормотании / фоновом шуме / даже при малейшем акценте), но они по-прежнему позволяют слабослышащим пользователям следить за основным разговором. Бренды должны рассмотреть возможность использования этого нового формата и его тестирования, чтобы увидеть, насколько хорошо он им подходит. В случае сомнений вы можете относиться к нему как к короткому подкасту, и все мы знаем, насколько популярны подкасты в последние годы!

Выпущено новое приложение Desktop Messenger

Facebook Messenger для настольных ПК является совершенно новым и позволяет пользователям участвовать в групповых чатах и ​​группировать видео со своих компьютеров и ноутбуков.

Это новое отдельное приложение для обмена сообщениями, разработанное специально для настольных компьютеров. Вы по-прежнему можете использовать Messenger в браузере, как сейчас; это отдельно.

Это приложение появилось в основном потому, что Facebook хотел найти новые способы помочь своим пользователям общаться друг с другом, а также потенциально избавиться от информации. Идея состоит в том, что чем больше людей подключено к сети, тем легче будет оформлять заказы на убежище на месте, и почему бы не поддерживать их связь на Facebook и в Messenger (тем более, что они могут получать прибыль с размещений в Messenger).

Посмотреть, как выглядит новое приложение, можно здесь:

Эта функция будет наиболее ценной для личного использования, но компании могут использовать ее для связи с небольшими группами клиентов на платформе, если они захотят. При необходимости они также могут использовать эту функцию для внутренней связи.

Выпущен новый «тихий режим»

Facebook недавно начал развертывание «Тихого режима», который просто позволяет пользователям отключать все уведомления. Идея состоит в том, чтобы побудить их отойти от экранов (как телефонов, так и настольных компьютеров).

Для многих этот — это облегчение. Когда пользователи застревают дома с заказами на убежище, их слишком часто затягивает в Facebook и социальные сети. И хотя не похоже, что в интересах платформы побуждать людей отвернуться, на самом деле это очень хорошо. Высказывались опасения по поводу воздействия социальных сетей на психическое здоровье пользователей в целом, и эти опасения усилились во время кризисов. Facebook, побуждающий пользователей ограничивать время пребывания на платформе, может привести к улучшению пользовательского опыта, а это означает, что они будут счастливы взаимодействовать с отличным контентом (например, от вашего бренда!), Находясь на сайте.

Как компания, будьте готовы к тому, что некоторым пользователям потребуется больше времени, чтобы ответить вам как публично, так и конфиденциально, если они используют эту функцию.

В настоящее время он все еще развертывается для iOS и, скорее всего, будет доступен для пользователей Android в начале мая.

Средство загрузки обновленных данных

Если вы читали сообщение об обновлениях Instagram на прошлой неделе, этот раздел покажется вам немного знакомым.

В этом месяце Facebook работал над тем, чтобы предложить пользователям еще больше прозрачности в том, почему они видят рекламу, которая появляется в их лентах.Они выпустили обновленную версию своего существующего инструмента загрузки данных, который позволяет пользователям загружать три новых раздела информации о своей деятельности.

Новые отчеты показывают:

• Взаимодействие пользователя как в Facebook, так и в Instagram, включая обновления его профиля, содержимое страницы, лайки, комментарии и многое другое.
• Выводы о том, как Facebook связывает конкретное поведение пользователя с контентом, который он считает релевантным.
• Список категорий, назначенных аккаунтам Instagram, с которыми вы взаимодействуете, показывая пользователям, в частности, какие типы контента, по мнению Instagram, им интересны при определении того, что показывать в разделе «Обзор» своего приложения.

Опять же, бренды не обязательно получают от этого почти такую ​​же выгоду, как пользователи. Это нормально; завоевать доверие пользователей, чтобы они могли понять, что они видят и почему это важно прямо сейчас, особенно когда так много пользователей не доверяют возможностям таргетинга рекламы из-за соображений конфиденциальности. На самом деле это может помочь укрепить доверие между потребителями и рекламодателями, пролив некоторый свет на сам процесс.

Хотя это не является официальным предполагаемым использованием, рекламодатели могут проверить свои собственные данные и посмотреть, не появятся ли у них какие-либо новые идеи о том, как ориентироваться на пользователей на основе их собственного взаимодействия с платформой.Многие бренды с удовольствием просматривают контент, связанный, например, с их собственной отраслью, поэтому вы можете получить новое вдохновение для категорий в Instagram.

Последние мысли

Прямо сейчас неудивительно, что ряд платформ социальных сетей быстро меняют свое внимание, чтобы попытаться предложить новые способы поддержки пользователей, брендов и маркетологов во время кризиса, тем более, что никто точно не знает, как долго это продлится. . Имеет смысл, что в ближайшие месяцы мы продолжим видеть функции, предназначенные для этой цели, тем более что многие малые предприятия борются, дезинформация продолжает распространяться, а пользователи ищут более эффективные способы оставаться на связи.

В течение следующих нескольких месяцев может быть как никогда важно быть в курсе того, что происходит на ваших основных платформах социальных сетей, тем более что эти новые функции могут быть очень ценными. Социальная является одним из важнейшей платформы прямо сейчас для предприятий, работающих трудно оставаться на связи со своими клиентами, так что потребуется время, чтобы продолжать инвестировать в вашу социальную стратегию и управление. Это того стоит.

Что вы думаете? Как вы относитесь к этим новым обновлениям? Есть ли что-то, что вы надеялись увидеть, но отодвинули назад? Что вы надеетесь выпустить в следующий раз? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже !

В этом месяце Facebook внесла несколько изменений в свою платформу из-за коронавируса (на что мы сначала рассмотрим), но они также усердно работали над рядом различных функций, которые повлияют на то, как пользователи и бренды одинаково взаимодействуют с платформой.

Мы можем ожидать, что, поскольку мы все имеем дело с коронавирусом и его воздействием, мы увидим некоторые сдвиги в передовых маркетинговых практиках, небольшое замедление выпуска тестируемых функций и некоторые корректировки платформы (в частности, рекламные кампании ), который может как-то быть связан с вирусом.

Мы здесь, чтобы все это обсудить, так что приступим.

Facebook объявляет об изменениях, связанных с COVID-19

Это то, о чем мы часто видим людей, которые часто спрашивают, поэтому давайте разберемся с этим: как вирус может повлиять на маркетинг в Facebook?

Прямо сейчас, , есть несколько способов, которыми COVID-19 может повлиять на ваши кампании.

Вот основы:

• Facebook объявил, что из-за изменений в процессе модерации и отсутствия сотрудников на рабочем месте могут возникать задержки и ошибки при проверке объявлений.

Убедитесь, что вы создаете свои объявления и отправляете их на рассмотрение задолго до того, как они вам действительно понадобятся, чтобы у вас было время скорректировать, отредактировать или обжаловать их, если это необходимо.

• Facebook ввел запрет на любую рекламу и коммерческие списки, которые стремятся извлечь выгоду из опасений, связанных с вирусом.

Любые якобы волшебные лекарства, дезинфицирующее средство для рук, дезинфицирующие салфетки и тестовые наборы не могут рекламироваться в данный момент. Категорически нельзя рекламировать маски для лица. На самом деле речь идет о предотвращении эксплуатации больше всего на свете

• Facebook в настоящее время тестирует новые функции, чтобы уменьшить дезинформацию о вирусе как в WhatsApp, так и в Messenger.

Некоторые из этих кампаний по дезинформации (включая «лечение» и слухи о действиях правительства) получили невероятную популярность в приложениях для обмена сообщениями, что дает пользователям возможность быстро исследовать утверждения, обнаруженные в Messenger в сети, прежде чем поверить в них и опубликовать их повторно.

Вы можете увидеть, как это будет выглядеть здесь:

Источник изображения: Социальные сети сегодня

Facebook представляет новое «настроение» для фреймов Stories

Камера Facebook Stories имеет новый режим «Настроение», который позволяет пользователям создавать GIF-ориентированные кадры для своих историй.

Пользователи могут найти GIF-файл, выбрать его, и он будет заключен в рамку с такими утверждениями, как «настроение» или «LOL» под ними.

Вот как работает НОВЫЙ режим создания настроения Facebook для историй… рис.twitter.com/YbU4l8Ih8d

— Мэтт Наварра 😷 (@MattNavarra) 18 марта 2020 г.

Их можно быстро и легко создавать, и они используют популярность GIF-файлов в Stories прямо сейчас.

Мы рекомендуем брендам использовать их, чтобы объяснить свои чувства или волнение по поводу новостей, которые они уже обсуждали, в рассказе , непосредственно предшествующем этому, как объявление о новом продукте или публикация отзыва клиентов.

Facebook представляет новый дизайн для Messenger

Messenger подвергается очередному ремонту.

Facebook выпускает новое обновление для Messenger, которое призвано упростить и сфокусировать ваш обмен сообщениями.

После первого объявления о своем намерении упростить Messenger еще в 2018 году Facebook сейчас близок к запуску следующего этапа.

Самым большим изменением, согласно TechCrunch, является то, что в новом обновлении будет удален раздел Discover в приложении. Все, что осталось, это «Чаты» и «Люди» для основных параметров навигации.

В целом, это, скорее всего, не повлияет на большинство брендов слишком сильно, хотя некоторые действительно выиграли от потенциального увеличения видимости раздела Discover.

Истории тоже, кажется, отсутствуют.

Facebook позволяет конвертировать 2D-изображения в 3D-изображения

Facebook теперь имеет новую возможность, которую многие маркетологи могут захотеть принять к сведению. Теперь система может оценивать любое изображение и моделировать глубину в нем.

Статические плоские ОЧЕНЬ 2D-изображения теперь могут иметь вид 3D-графики.

Эти изображения не являются на самом деле 3D, но это делает их более привлекательными в ленте и может выглядеть более качественно.

Пользователи также могут использовать мышь, чтобы «наклонять» изображение, почти так же, как если бы они делали фотографию с углом обзора 360 градусов.

Источник изображения: Социальные сети сегодня

Хотя вы можете использовать Facebook для создания реальных 3D-сообщений (и эти будут высшего качества), это хороший ответ smart для брендов, которые хотят быстро изменить свои изображения.

Facebook Тестирование способности к перекрестной публикации историй из Facebook в Instagram

У нас уже есть возможность создавать истории в Instagram, а затем делиться ими в Facebook.Все, что вам нужно сделать, это нажать на маленький значок Facebook и открыть общий доступ; Вам не нужно воссоздавать историю на обоих интерфейсах, и это здорово сэкономит время.

До сих пор эта функция работала только в одном направлении.

Facebook сейчас тестирует опцию , чтобы создавать истории с ними, а затем делиться ими путем перекрестной публикации в Instagram . Это недавно заметила невероятная Джейн Маньчжун Вонг, которая заметила кодировку в серверной части приложения.

Хотя это не обязательно может существенно изменить правила игры, это будет большим активом и повысит потенциальное удобство для брендов и маркетологов.

Поскольку ожидается более тесная интеграция между приложениями для обмена сообщениями, такая сплоченность имеет смысл.

Последние мысли

Маркетинг в Facebook всегда стремительно развивается. Прямо сейчас коронавирус заставляет всех нас нервничать и принимать меры предосторожности, и даже если он хоть немного замедляет другие процессы, приятно видеть, что Facebook серьезно относится к своей роли и ответственности.

Компания знает, что их платформа использовалась (как намеренно, так и непреднамеренно) для распространения вводящей в заблуждение информации и потенциального использования людей в своих интересах, поэтому они вносят свой вклад, чтобы этого не происходило сейчас.

По мере прохождения в следующем месяце не забудьте сосредоточиться на ценном, чутком маркетинге на Facebook , а ищите изменения в поведении потребителей .

Ваша аудитория, вероятно, будет больше находиться в сети, так что его не время замедлять обмен сообщениями , но теперь они могут больше реагировать на одни типы контента, чем на другие, так что будьте начеку.

Что вы думаете? Как недавние мировые события и эти последние обновления изменили ваш маркетинг в Facebook? Какие обновления вам больше всего нравятся? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже !

Лучшие обновления Facebook за февраль 2020 г.

В этом месяце Facebook отпраздновал свое 16-летие, и это убедительное напоминание о том, насколько сильно изменился маркетинг и сама платформа за последние полтора десятилетия.С тех пор, как Facebook впервые был запущен, многое изменилось, и он напоминал оригинальный Myspace по концепции почти больше, чем его текущая версия. В этом нет ничего удивительного, поскольку на Facebook может многое измениться даже ежемесячно.

И этот месяц не стал исключением.

За последние тридцать дней Facebook анонсировал некоторые новые функции, развернул еще несколько и установил партнерские отношения со сторонними компаниями для улучшения взаимодействия с пользователем на платформе.

Нам предстоит много обновлений, поэтому давайте начнем с одного из самых значительных анонсов лота: инструмент «Очистить историю» теперь доступен всем пользователям.

Facebook представляет инструмент «Очистить историю» для всех пользователей по всему миру

Мы уже давно много говорили об инструменте «Очистить историю» Facebook и о том, что он означает для маркетологов, и он официально представлен в большом масштабе. Он разворачивается уже некоторое время, и теперь он доступен всем пользователям Facebook по всему миру.

Как только он станет для них доступен, пользователи увидят проверку конфиденциальности, в одном разделе которого объясняется, как использовать инструмент.

Пользователи могут видеть данные, которые Facebook хранит об их активности вне Facebook, и при желании очищать их, удаляя их из системы Facebook.

Как мы обсуждали ранее, это может повлиять на ретаргетинг. Если группы пользователей по всему миру — и значительная часть вашей целевой аудитории — решат очистить свою историю, ретаргетинг на основе файлов cookie станет сложной задачей.

Внимательно следите за своими кампаниями и подумайте о настройке рекламных воронок, которые увеличивают активность на платформе.

Facebook выпускает API «Одноразовое уведомление» для Messenger

У компаний есть 24 часа, чтобы ответить пользователю после того, как тот связался со своей страницей; они не могут отправлять сообщения человеку вне этого периода, если они не используют рекламные кампании.

Исключение составляют случаи, когда пользователи выбирают включение «одноразовых» уведомлений через Messenger для соответствующих обновлений от компании.

Компании теперь могут настраивать инструменты уведомлений в Messenger, которые пользователи могут включить для получения актуальных для них обновлений в более позднее время.

Если клиентов интересует товар, которого нет в наличии, например, они могут подписаться на уведомления о наличии на складе. Вы также можете разрешить пользователям включать уведомления, когда их покупка будет отправлена ​​или до истечения срока действия кода купона.

Существует большая гибкость в использовании этой функции, но она является огромным преимуществом, поскольку позволяет держать вас в центре внимания клиентов.

Facebook расширяет проверку фактов с партнерством Reuters

Практически всем известны основные проблемы прозрачности и дезинформации, которыми Facebook был известен в течение последних нескольких лет. На платформе постоянно распространяется неверная информация, и хотя они годами закрывали глаза, они предприняли усилия, чтобы изменить это после выборов 2016 года и всех последствий, которые произошли с платформой с тех пор.

Они расширили свои усилия по проверке фактов, установив партнерство с Reuters, что поможет Facebook выявлять, отмечать и устранять любую дезинформацию на платформе.

Источник

Это отличная новость для маркетологов, потому что чем больше пользователи чувствуют, что могут доверять информации, которую они видят на платформе, тем лучше.

Вы хотите, чтобы пользователи могли доверять тому, что они видят от вашего бренда, и общее улучшение аутентичности на платформе может помочь.

Facebook выпускает мобильное приложение Creator Studio

В этом месяце Facebook выпустил новое мобильное приложение Creator Studio, которое представляет собой отдельный мобильный инструмент, предназначенный для управления вашими страницами на ходу.

Это мобильное приложение будет иметь многие из тех же функций, что и Creator Studio, только что представленное в удобном для мобильных устройств пакете.

Вы по-прежнему можете управлять, загружать и публиковать контент, проверять свои идеи и взаимодействовать с аудиторией с помощью упрощенной и оптимизированной панели инструментов.

Для брендов, которые используют Creator Studio для управления своими кампаниями в Facebook и даже Instagram, это приложение необходимо.

Те, кто уже использует сторонние инструменты с мобильными приложениями, такими как Hootsuite, могут не так сильно полагаться на них, но их все равно может быть полезно загрузить на случай, если они когда-нибудь понадобятся.

Сеть аудитории теряет места размещения в мобильном Интернете

Похоже, что большинство обновлений Facebook связано с расширением, но иногда лучшее, что может сделать платформа, — это отказаться от функций, которые больше не работают.Так обстоит дело с местами размещения в Интернете для мобильных устройств из сети аудитории, которая будет отключена с 11 апреля.

Facebook заявил, что:

Эти места размещения представляют собой очень малую долю успеха сети аудитории », и что« их удаление не окажет существенного влияния ».

До 10 апреля убедитесь, что ваши кампании изменены. Удалите эти места размещения из своих кампаний , чтобы упростить задачу, а вместо этого сконцентрируйтесь на других местах размещения.

Поскольку большинство компаний уделяют больше внимания встроенным объявлениям и большему количеству нативных объявлений, это не повлияет на большинство кампаний, но вы можете увидеть небольшие колебания в результатах примерно в середине апреля, если бы вы полностью выбрали именно эти места размещения.

Последние мысли

Вот и все, дамы и господа! Еще один месяц почти закончился, и Facebook, конечно, не разочаровал.

По мере того, как мы продолжаем движение к в течение года, то, что мы знаем, , вероятно, мы увидим , намного больше, из них будут намеренные усилия по повышению прозрачности, достоверности и точности информации на Facebook.

Это было серьезной проблемой на выборах 2016 года, а также на предстоящих выборах в США 2020 года, и на этот раз Facebook серьезно относится к этому. Хотя многие ограничения могут повлиять только на политические кампании, вероятно, будут некоторые, которые повлияют на всех нас.

А пока ознакомьтесь с новыми изменениями и зайдите к нам в следующем месяце, чтобы узнать, что еще нового!

Что вы думаете об обновлениях Facebook в этом месяце? Что вас больше всего волнует и какие обновления, по вашему мнению, будут наиболее важными для платформы? Делитесь своими мыслями и вопросами в разделе комментариев ниже!

Лучшие обновления Facebook за январь 2020 г.

Facebook немного замедлился к концу декабря, когда дело дошло до крупных обновлений, но это не значит, что они оставили нас с пустыми руками в январе!
Несмотря на то, что в этом месяце так и не появилось ни одной долгожданной функции, они все же незаметно выпустили несколько замечательных обновлений Facebook, которые положительно повлияли на бренды.

У нас также есть новости о продвижении политики, поэтому в этом посте мы рассмотрим все, что изменилось в Facebook со времени нашей последней публикации, и то, что это значит для вас.

Дата начала действия новой политики Messenger отложена

Если вы задаетесь вопросом: «Какая новая политика в Messenger?», Считайте, что вам повезло.

Facebook объявила о новых правилах для платформы Messenger, которые напрямую влияют на то, как бизнес-страницы могут взаимодействовать с клиентами. К ним относятся следующие:

• Изменено стандартное окно обмена сообщениями, которое теперь составляет 24 часа.

Facebook хочет, чтобы компании отвечали на сообщения в течение 24 часов, поскольку это то, чего ожидают пользователи, и теперь вынуждены это делать.

• Мы получаем упрощенные теги сообщений

Это позволит отправлять персонализированные сообщения один на один вне стандартного окна обмена сообщениями в четырех конкретных случаях использования: обновления после покупки, такие как уведомления о доставке, напоминания о событиях, обновления учетной записи и персонализированные ответы от агента-человека.Последний в настоящее время находится в стадии бета-тестирования.

• Новости здесь (бета)

Эта новая функция позволит зарегистрированным новостным агентствам настроить рассылку сообщений по подписке так, как это не могут сделать другие компании.

• Запуск нового API для одноразовых уведомлений

Некоторым пользователям нужны уведомления в Messenger, которые они выбрали, в том числе одноразовые уведомления о ценах, предупреждения о наличии на складе и предупреждение о том, что билеты или продукты теперь доступны для продажи.Очевидно, что это тоже выгодно для бизнеса. Появится новый API, который будет поддерживать эти варианты использования, но только в том случае, если человек явным образом запросил конкретные релевантные для него уведомления.

ПРИМЕЧАНИЕ. Изначально планировалось, что эта политика будет запущена 15 января. С тех пор он был перенесен на март, а API «одноразового уведомления», вероятно, будет развернут где-то в феврале, так что будьте готовы к этому.

Подробнее об этих правилах можно прочитать здесь.

Доступен инструмент истории управления новой страницей

Мэтт Наварра недавно отметил новую функцию для страниц Facebook, которая в настоящее время называется «История управления страницами».

Этот инструмент особенно полезен для страниц, которыми управляет несколько человек, потому что он показывает каждое действие, выполненное на вашей странице и с ее помощью, когда эти действия были предприняты, и кто их применил.

Источник изображения: Мэтт Наварра

Хотите знать, кто был немного груб с клиентом или кто выдал неверную информацию? Хотите узнать, кто ваши блестящие звезды с точки зрения привлечения клиентов? Этот инструмент может помочь вам сделать это с первого взгляда.

Вы можете найти этот инструмент на своей странице во вкладке «Настройки», а «История управления страницей» находится в нижней части меню. Сейчас история восходит к ноябрю 2019 года.

Обновленная политика в отношении политической рекламы

Устали видеть так много контента, обсуждающего политику или социальные вопросы в Facebook и Instagram?

В то время как вам придется самостоятельно отписаться от тети, которая шесть раз в день публикует политические статьи, Facebook теперь предлагает средство управления, которое позволяет пользователям уменьшить количество политической и социальной рекламы.Им просто нужно перейти в их «Рекламные предпочтения» и выбрать, чтобы видеть меньше рекламы по этим темам.

Это не повлияет на большинство наших читателей как маркетологов, но, скорее всего, повлияет на вас как на пользователя Facebook.

Facebook недавно обновил свою политику в отношении политической рекламы, предоставив пользователям больше контроля над тем, что они видят. Они заявили, что не будут ограничивать таргетинг на политическую рекламу, но предоставят пользователям больше контроля над тем, что они хотят видеть.

И если пользователи хотят проверить любую политическую рекламу, которая запускается, они выпустили улучшенную версию своей библиотеки Facebook Ads, чтобы сделать ее немного более удобной с точки зрения поиска.Теперь стало проще находить контент по ключевым словам и фразам.

Требования к объявлениям особой категории состоятся в феврале

Когда вы создаете рекламу на Facebook, рекламодатели из США видят возможность указать, что вы показываете рекламу в «специальной категории объявлений». Эти объявления включают в себя те, которые связаны с жильем, возможностями получения кредита и работой.

Начиная с 11 февраля, Facebook потребует от всех рекламодателей США классифицировать свои объявления соответствующим образом, а также идентифицировать любые активные кампании, созданные до 4 декабря 2019 года, если они принадлежат к специальной категории объявлений.

На этом этапе затронутые рекламодатели также должны будут обновить свои настройки таргетинга, чтобы они соответствовали текущим стандартам соответствия.

Все остальные компании просто проигнорируют это и убедитесь, что у них отключена опция «Специальная категория объявлений» для всех ваших кампаний.

Заключение

Facebook не упустил ни одной безумной, необычной функции за время нашего перерыва; они выпустили одно полезное новое обновление, в основном сосредоточенное на доработке своих политик и корректировке сроков.

Это то, что мы ожидали увидеть, и, учитывая все новые изменения, которые мы начинаем видеть под поверхностью, скоро мы напишем о более существенных новых функциях и изменениях, происходящих на платформе.

А пока убедитесь, что вы в курсе всех изменений политики, происходящих на платформе, а также всех социальных групп, с которыми вы работаете.

Они повлияют на то, как ваш бизнес продвигает свою платформу, поэтому вам нужно быть готовым, потому что они появляются быстро.

Как вы думаете? Какие из этих изменений и обновлений политики повлияют на вас больше всего? Как вы думаете, функция «История управления страницами» будет полезна для вашего бизнеса? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!

Лучшие обновления Facebook за ноябрь / декабрь 2019 г.

Это действительно был сумасшедший год для маркетинга и рекламы в Facebook, где основное внимание уделялось вопросам конфиденциальности и прозрачности.Мы также получили несколько замечательных новых функций в дополнение к тем, которые были ориентированы на конфиденциальность, в том числе расширение функции Stories, новую Creator Studio и бизнес-функции для Messenger.

Но это еще не конец.

В этом месяце мы познакомились с новыми средствами управления безопасностью бренда, ограничениями на количество объявлений на странице в 2020 году, адаптивной рекламой и многим другим. Они действительно приберегли лучшее напоследок, и есть что скрыть.

Facebook представляет новые средства управления размещением для рекламодателей

С тех пор, как несколько лет назад на YouTube возникали проблемы с рекламой, которая показывалась раньше (и затем ассоциировалась с) видео, содержащими язык ненависти или насилие, многие рекламодатели сильно беспокоились о том, с каким содержанием связана их реклама.У Facebook уже есть черные списки для категорий и избранных издателей, когда дело доходит до издателей In-Stream, но теперь они расширяют свои функции контроля безопасности бренда.

Во-первых, рекламодатели скоро смогут создавать «белые списки» издателей в дополнение к черным спискам, которые будут давать зеленый свет местам размещения рекламы для определенных издателей, помогая вам появляться в местах размещения, которые могут принести вам наибольшую пользу. Эта функция в настоящее время проходит тестирование с участием избранных рекламодателей.

Мы также получим средства управления на уровне аккаунта в бизнес-менеджерах и менеджерах по рекламе, чтобы каждая страница могла создавать свои собственные списки.

Facebook также появился новый партнер по безопасности: Zefr, компания по обработке контекстных данных, будет работать вместе с Integral Ad Science, OpenSlate и DoubleVerify, чтобы гарантировать, что «средства управления безопасностью бренда и инструменты могут продолжать служить потребностям рекламодателей».

Facebook введет ограничения на показ рекламы в 2020 году

Facebook недавно объявил, что они планируют ограничить количество объявлений, которые любая страница может показывать в установленные сроки. На данный момент это все, что они сказали, и мы еще не знаем больше.

Но пока не паникуйте. Хотя нам действительно нужно дождаться дополнительной информации в 2020 году, единственное, что сказал Facebook, это то, что это затронет только «небольшой процент рекламодателей», поэтому мы предполагаем, что крупные корпорации запускают сотни рекламных объявлений в определенный момент времени. .

Тем не менее, это будет то, что стоит посмотреть в новом году, чтобы рекламодатели могли убедиться, что они соответствующим образом расставляют приоритеты в количестве своих объявлений (которое скоро будет ограничено).

Facebook внедряет оптимизацию «Множественный текст»

Facebook выпускает свою версию функции адаптивной рекламы Google, которую они называют «Оптимизация множественного текста.”

Возможно, у вас уже есть эта функция, а если нет, скорее всего, она у вас скоро появится.

Эта функция, по сути, является обновлением их инструмента A / B-тестирования, упрощая для рекламодателей создание, тестирование и оптимизацию нескольких различных вариантов заголовков, рекламных текстов и описаний продуктов. Если это звучит знакомо нашим пользователям AdEspresso, то похоже на то, как работает наша платформа, позволяя вам создавать несколько вариантов текста для объявления, чтобы мы могли протестировать и оптимизировать ваши кампании для вас.

Возможность протестировать Facebook, а затем оптимизировать рекламное объявление (как мы делаем здесь, в AdEspresso), ценна для тех, кто еще не имел доступа к такой функции, и может уменьшить некоторые ручные усилия с вашей стороны, но при этом, надеюсь, повысит вашу успех на платформе.

Машинное обучение для создания динамической рекламы

Машинное обучение сейчас играет важную роль в маркетинге, поскольку множество платформ стремятся создать системы, которые становятся умнее по мере того, как они работают, даже затрагивая чат-ботов, которые учатся продавать больше и предлагать более точно настроенные предложения.Теперь он применяется для создания динамической рекламы с целью показа более персонализированной рекламы на масштабируемом уровне.

Facebook будет использовать свои собственные алгоритмы и информацию, которой вы делитесь о своей аудитории, чтобы обслуживать наиболее релевантные динамические рекламные кампании для отдельных пользователей, на которые влияют их действия на платформе и за ее пределами.

Вам ничего не нужно делать, когда дело доходит до использования или включения этого обновления; это произойдет автоматически и, надеюсь, поможет вам добиться большего, если вы используете динамические рекламные кампании.

Хотите узнать, как использовать динамические рекламные кампании для своего бизнеса? Прочтите наш пост здесь.

Facebook добавляет новые инструменты для сбора средств

Чтобы подготовиться к благотворительному вторнику, Facebook развернул три новых инструмента по сбору средств для всего семейства платформ.

Это три новых инструмента:

• Кнопка «Пожертвовать» для профилей некоммерческих организаций в Instagram
• стикеров «Пожертвовать» для Facebook Stories (которые у нас уже были доступны для Instagram)
• «Игры во благо» — это трансляция игр в реальном времени, которая побуждает пользователей делать пожертвования на то, что выбрали стримеры.

Если вы некоммерческая организация, обратите внимание на эти изменения и обновите свой профиль в Instagram, добавив возможность делать пожертвования!

Как и все другие предприятия, если вы работаете с некоммерческими организациями, рассмотрите возможность проведения кампаний, направленных на привлечение пожертвований в пользу благотворительной организации или организации по вашему выбору.

Это не только означает, что вы делаете добро для мира, но и приносит хороший скачок в репутации бренда.

Новые возможности управления видео и аналитики для Creator Studio

Facebook не просто обновляет функции и средства управления безопасностью бренда; они также публикуют новую информацию Insights через Творческую студию, которая будет невероятно ценной для всех владельцев бизнеса, маркетологов и рекламодателей на платформе.

Самым большим обновлением здесь является их функция Traffic Source Insights (которая находится в Creator’s Studio), которая покажет вам, откуда именно приходят ваши просмотры видео (с источниками, включая рекомендации, репосты, подписчиков и платный трафик) и сколько времени люди смотреть.

Это безумно ценная разбивка, которая поможет вам впервые увидеть, какую видимость вы можете получить из различных источников трафика и как это влияет на ваши кампании.

С этим обновлением Creator Studio мы также получаем возможность создавать публикации в Instagram с несколькими изображениями на компьютере.

Еще лучше: теперь вы можете добавлять теги из Creator Studio, включая фирменные спонсорские теги, если это необходимо.

Заключение

Это был важный год для Facebook, и они, безусловно, полны решимости сохранить эту тенденцию до декабря.

Благодаря новым идеям, новым функциям тестирования и оптимизации, а также новым способам, с помощью которых бренды могут влиять на успех своих рекламных кампаний и контролировать их успех, маркетинг в Facebook, похоже, никуда не денется, кроме как в 2020 г.

Мы с нетерпением ждем, какие изменения принесет следующий год, но пока мы более чем довольны тем, что у нас есть.

Всем хорошего праздника и до встречи в следующем обновлении в январе!

Как вы думаете? Как вы относитесь к этим обновлениям на Facebook? Что вас больше всего волнует, и какое обновление вы считаете наиболее значимым за весь 2019 год? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!

Лучшие обновления Facebook — октябрь 2019 г.

В этом месяце нас ждут отличные обновления Facebook, а также некоторые общие изменения в платформе.

Facebook устранил некоторые вещи (включая планирование публикаций вне Creator studio и серые значки проверки), но мы также получаем поисковую рекламу, темы для групповых публикаций, новые макеты фотографий и многое другое!

Здесь есть о чем поговорить, поэтому давайте сначала посмотрим, что Facebook удаляет с платформы.

Facebook удаляет серые значки проверки

Вы когда-нибудь замечали на Facebook, что есть два типа значков подтверждения?

Один синий, а другой серый.Серые значки доступны для всех страниц, которые подтвердили свои официальные данные в Facebook, чтобы подтвердить свою личность, а синие галочки указывают на важную компанию, организацию или известную фигуру.

Facebook только что анонсировал

8 советов по таргетингу Facebook для более дешевой рекламы и увеличения конверсии

Эффективный таргетинг на Facebook увеличивает конверсию рекламы, снижая при этом затраты на за конверсий — окончательный показатель ценности рекламы.

Прочтите, чтобы узнать о восьми методах таргетинга, которые помогут вам повысить эффективность рекламы в Facebook и максимально эффективно использовать свой бюджет.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на своей рекламе в Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

8 эффективных стратегий таргетинга рекламы в Facebook на 2019 год и далее

1. Найдите содержимое единорога

Давайте начнем с совета по таргетингу объявления , содержание , прежде чем мы перейдем к таргетингу на аудиторию .

Если вы работаете в сфере контент-маркетинга, вы, вероятно, уже слышали о «маркетинге единорогов». Но на всякий случай, если вы не обрадовались этой концепции, придуманной генеральным директором MobileMonkey и обозревателем Inc. Ларри Кимом, вот краткое руководство.

Возможно, вы уже слышали о правиле 80/20, которое гласит, что 20% ваших усилий приведут к 80% ваших результатов. Ким утверждает, что для контент-маркетинга это больше похоже на правило 98/2.

Только 2% вашего контента будет хорошо работать как в социальных сетях, так и в поисковых системах, при этом достигая высоких показателей конверсии.Он утверждает, что контент-маркетинг — это объемная игра, и вам просто нужно создать много «ослиного» контента (вы можете догадаться, что это значит), чтобы добраться до единорогов.

Так что же у вас с единорогами? Это тот пост в блоге, который взлетает на ваши социальные каналы, поднимается на вершину рейтинга Google и привлекает огромное количество трафика на ваши целевые страницы.

Невозможно предсказать, что будет «единорогом», на основе факторов, традиционно используемых для определения отличного контента (например, отличное письмо, ключевые слова и удобочитаемость).Вместо этого вам нужно внимательно следить за своей аналитикой и эффективностью в социальных сетях.

Когда вы заметите слишком высокий контент, перепрофилируйте его как рекламу на Facebook. Сделайте из этого инфографику и видео. Протестируйте этот контент в различных форматах для своей ключевой аудитории, чтобы он работал еще усерднее.

Самое главное, используйте остальные наши советы по таргетингу рекламы на Facebook, чтобы убедиться, что ваш контент единорога соответствует аудитории, которая с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с ним.

2. Ориентируйтесь на поклонников своих конкурентов с помощью Audience Insights

Facebook Audience Insights предлагает массу ценной информации, которая поможет вам понять своих подписчиков в Facebook.Затем вы можете использовать данные, чтобы узнать, как привлечь потенциальных новых подписчиков и клиентов.

Это такая сокровищница, что у нас есть целая статья, посвященная использованию Audience Insights для лучшего таргетинга.

Но наша любимая стратегия Audience Insights — использовать информацию, которую она предоставляет, чтобы узнать, с кем вы соревнуетесь на Facebook, а затем нацелиться на существующих поклонников ваших конкурентов.

Вот краткое руководство:

• Откройте панель управления Audience Insights и выберите Все на Facebook .
• Менее Создайте аудиторию в левой части страницы, используйте основные параметры таргетинга, такие как местоположение, возраст, пол и интересы, чтобы создать аудиторию, которая соответствует вашей целевой аудитории.
• Перейдите на вкладку « Page Likes» , чтобы увидеть, с какими страницами ваша целевая аудитория уже подключается. Скопируйте и вставьте этот список в электронную таблицу или текстовый файл.
• Вернитесь на вкладку Create Audience и введите имя одной из страниц Facebook вашего конкурента в поле «Интересы».Не все конкуренты вызовут интерес, но для тех, кто заинтересован…
• Просмотрите демографические данные в правой части экрана, чтобы узнать, сможете ли вы получить какие-либо дополнительные сведения об аудитории, которые помогут более точно настроить таргетинг своих объявлений.
• Создайте новую аудиторию на основе этих новых демографических данных, а затем протестируйте ее на одной из существующих аудиторий.
• Или просто нажмите Сохранить , и у вас есть аудитория, основанная на поклонниках ваших конкурентов.

Конечно, вы можете дополнительно настроить таргетинг на эту аудиторию, чтобы убедиться, что вы наиболее подходите для вашего конкретного бизнеса и целей кампании, но это отличный способ начать находить подходящих людей на Facebook.

Более подробную информацию можно найти в нашей статье с практическими рекомендациями по Audience Insights.

3. Используйте специальные аудитории для ремаркетинга

Ремаркетинг — это мощная стратегия таргетинга Facebook для связи с потенциальными клиентами, которые уже проявили интерес к вашим продуктам.

Используя параметры таргетинга на пользовательскую аудиторию Facebook, вы можете выбрать показ рекламы людям, которые недавно просматривали ваш веб-сайт, людям, которые просматривали страницы продаж, или даже людям, которые смотрели определенные продукты. Вы также можете исключить людей, которые совершили покупку недавно, если вы считаете, что они вряд ли скоро снова совершат конверсию.

Прежде чем вы сможете использовать Facebook Custom Audiences на основе посещений веб-сайтов, вам необходимо установить Facebook Pixel.

Как только это будет сделано, вот как создать аудиторию ремаркетинга:

• Перейдите к аудиториям с помощью Менеджера рекламы.
• Нажмите Создать индивидуальную аудиторию .
• Нажмите Трафик веб-сайта .
• Выберите свой пиксель.
• Установите правила таргетинга.
• Назовите свою аудиторию и нажмите Создать аудиторию .

Узнайте больше в нашем блоге о том, как использовать индивидуализированные аудитории Facebook.

4. Таргетинг на людей, похожих на существующих клиентов, с помощью похожих аудиторий

Facebook Lookalike Audiences позволяет вам создавать целевые списки потенциальных клиентов, которые имеют общие характеристики с людьми, которые уже покупают у вас.

Итак, если данные говорят вам, что вашими существующими клиентами, скорее всего, будут мамы 30-летнего возраста, живущие в Остине, вы можете получить большую отдачу от вложенных средств, ориентируясь на других мам 30-летнего возраста, которые живут в Остине.

И это довольно обширный пример. Инструменты Facebook на самом деле намного сложнее подбирать аудиторию. Кроме того, с похожими аудиториями вам даже не нужно знать, какие точки данных вы пытаетесь сопоставить. Facebook разберется в этом за вас.

Мы подробно разбираем детали в нашей статье о том, как использовать похожие аудитории Facebook, но вот краткое руководство:

• Перейдите к аудиториям в Менеджере рекламы.
• Щелкните Создайте похожую аудиторию .
• Выберите исходную аудиторию. Это группа существующих клиентов или фанатов, характеристикам которых вы хотите соответствовать.
• Выберите регионы для таргетинга.
• Выберите размер аудитории. Меньшие числа более точно соответствуют характеристикам вашей исходной аудитории.
• Щелкните Создать аудиторию .

Дополнительные сведения см. В нашем руководстве по похожим аудиториям Facebook.

5. Получите сверхточную точность с многоуровневым нацеливанием (также известное как «Узкий путь»)

Facebook предлагает множество вариантов таргетинга. На первый взгляд варианты делятся на три основные категории: демография, интересы и поведение. Но внутри каждой из этих категорий все становится довольно детализированным.

Например, в разделе «Демография» вы можете выбрать ориентацию на родителей. Затем вы можете сузить эту цель до родителей с детьми ясельного возраста.

Также в разделе «Демография» вы можете выбрать таргетинг на основе статуса отношений и отрасли занятости.

А теперь подумайте, что происходит, когда вы начинаете комбинировать эти уровни нацеливания. Вы можете выбрать таргетинг на разведенных родителей малышей, которые работают в управлении. И это просто демографические данные.

В разделе интересов вы можете настроить таргетинг на людей, которые интересуются пляжным отдыхом. Затем в разделе «Поведение» вы можете специально ориентироваться на частых международных путешественников. Каждый раз, когда вы хотите добавить еще один уровень таргетинга, обязательно нажимайте «Сузить аудиторию» или «Сузить дальше».

Вы видите, к чему это идет? Если вы управляете элитным пляжным курортом, который предлагает программу по уходу за детьми и не требует разовой надбавки, вы можете создать рекламную акцию, специально предназначенную для одиноких родителей, занимающих руководящие должности, которые любят пляжный отдых и часто путешествуют.

Если вы продаете товары или услуги, связанные с жизненными событиями, даже косвенно, вы можете ориентироваться на людей, которые недавно переехали, начали новую работу, обручились или поженились. Вы можете ориентироваться на людей в день их рождения или накануне их годовщины.Вы даже можете настроить таргетинг на людей, друзей которых у скоро день рождения.

По мере наращивания аудитории в правой части страницы вы увидите, насколько мала стала ваша аудитория, а также ваш потенциальный охват. Если вы станете слишком конкретным, Facebook сообщит вам об этом.

Эта стратегия лучше всего подходит для конкретных рекламных акций, предназначенных для определенной целевой аудитории, а не для рекламы вашего бизнеса в целом. Совместите этот точный таргетинг рекламы на Facebook с целевой страницей, которая обращается непосредственно к конкретной аудитории для достижения наилучших результатов.

6. Попробуйте объединить две уникальные аудитории вместе

Конечно, не каждый продукт или рекламная акция подходят для точного таргетинга на Facebook, о котором говорилось выше.

Возможно, вы не знаете, на какие конкретные демографические или поведенческие категории вы хотите настроить таргетинг с помощью определенного объявления. У вас есть только общее представление о категории, на которую вы хотите настроить таргетинг. Итак, что делать, если эта целевая аудитория слишком велика?

Объедините это со второй аудиторией, даже если эта вторая аудитория кажется совершенно не связанной.

Например, давайте подумаем о создании рекламной аудитории для эпического видео Hootsuite Game of Social Thrones.

Для начала мы могли бы создать аудиторию из людей, заинтересованных в цифровом маркетинге, онлайн-рекламе, социальных сетях или маркетинге в социальных сетях. Даже если ограничить аудиторию людьми в возрасте от 22 до 55 лет в Соединенных Штатах, это создает потенциальный охват в 160 миллионов человек. Это слишком широко.

Сейчас нет очевидной связи между маркетингом в социальных сетях и Игрой престолов, но в данном случае рекламное объявление — это видео Игры престолов.Итак, какова очевидная аудитория для рекламы?

Ага, фанаты Игры престолов.

Это вдвое сокращает потенциальный размер аудитории. И это, вероятно, приведет к гораздо более высокому уровню вовлеченности, поскольку люди, увидевшие рекламу, поймут шутку.

В этом случае мы работали в обратном направлении от существующего креатива. Но вы также можете решить объединить две несвязанные аудитории, а затем создать целевой фрагмент контента, чтобы напрямую обращаться к этой группе.

7. Проверьте диагностику релевантности объявлений, чтобы узнать о возможностях улучшения таргетинга.

В начале 2019 года Facebook заменил свою оценку релевантности тремя новыми «диагностикой релевантности рекламы»:

• Рейтинг качества
• Рейтинг вовлеченности
• Рейтинг конверсии

Как говорит Facebook: «Люди предпочитают видеть рекламу, которая им подходит.А когда компании показывают свою рекламу релевантной аудитории, они видят лучшие бизнес-результаты. Вот почему мы проверяем, насколько каждое объявление релевантно человеку, прежде чем показывать его этому человеку ».

Весь смысл таргетинга рекламы в Facebook состоит в том, чтобы показать ваше объявление определенной аудитории, которая с наибольшей вероятностью предпримет действия на основе именно этой рекламы. Это само определение актуальности.

У нас есть целая статья, посвященная тому, как помочь вам улучшить свои рейтинги для диагностики релевантности рекламы Facebook.Вот несколько основных моментов:

• Сосредоточьтесь на качестве, включая отличные визуальные эффекты и короткие копии.
• Выберите правильный формат рекламы.
• Стремитесь к низкой частоте рекламы.
• Размещайте рекламу стратегически.
• Оптимизируйте свои объявления с помощью A / B-тестирования.
• Следите за объявлениями конкурентов.

Если ваши объявления не так эффективны, как вам хотелось бы, вы можете использовать диагностику релевантности объявлений, чтобы найти возможности для улучшения таргетинга:

• Рейтинг низкого качества : попробуйте изменить целевую аудиторию на ту, которая с большей вероятностью оценит конкретный креатив в объявлении.
• Низкий рейтинг вовлеченности : уточните таргетинг, чтобы охватить людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать. Здесь вам может помочь Audience Insights.
• Рейтинг с низким коэффициентом конверсии : таргетинг на более заинтересованную аудиторию Это может быть так же просто, как выбор «заинтересованных покупателей» в рамках покупательского поведения. Но это также может означать нацеливание на людей, у которых приближается годовщина, или у которых есть другое поведение или жизненное событие, которое делает ваш продукт или услугу особенно актуальными для них прямо сейчас.

Помните, что релевантность — это соответствие правильной рекламы нужной аудитории. Ни одно объявление не будет актуальным для всех. Эффективный таргетинг — единственный способ достичь стабильно высокого рейтинга релевантности.

8. Не будь придурком

Это может показаться очевидным, но есть несколько вещей, которые вам определенно НЕ следует делать при таргетинге рекламы на Facebook. Эти вещи могут испортить ваши отношения с Facebook и с вашими потенциальными клиентами.

Итак, чтобы максимально использовать таргетинг рекламы на Facebook, определенно не делайте следующее.

Не загружайте приобретенные списки адресов электронной почты

Во-первых, это противоречит условиям использования пользовательских аудиторий Facebook.

Во-вторых, пользователи Facebook могут видеть, какие компании «загрузили список с вашей информацией и разместили в нем рекламу».

Когда я смотрю на этот список в своем личном аккаунте, становится ясно, что сотни агентов по недвижимости в Северной Америке используют список купленных, в который входит и я. Я не опозорю их, поделившись снимком экрана, но могу вас заверить, что они никогда не получат мои дела.(Во всяком случае, мне вряд ли понадобится риэлтор в Аспене, Анн-Арборе или Лас-Вегасе.)

Не думайте, что ваши объявления с таргетингом являются частными

Когда вы используете параметры таргетинга рекламы Facebook для выбора аудитории для своей рекламы, вы платите только за то, чтобы показывать ее выбранным вами группам людей. Но не только они видят вашу рекламу.

Любой пользователь Facebook может увидеть всю рекламу, которую вы показываете, если посетит вашу библиотеку объявлений, доступную через раздел «Прозрачность страницы».Вот пример библиотеки объявлений Hootsuite:

Просто помните, что любой потенциальный клиент может увидеть все ваши объявления, даже если вы не настроили их таргетинг. Помните об этом, решая, какие изображения и сообщения вы хотите включить в свои объявления.

Ключевой вывод по обоим этим вопросам заключается в том, что ваше поведение как рекламодателя видно всем на Facebook.

Итак, играйте честно и не дурите.

Рекламный таргетинг на Facebook Изменения в условиях использования 2019 г.

Facebook объявила, что обновит свои условия обслуживания в конце июля 2019 года, чтобы прояснить, как личные данные используются для таргетинга рекламы.Вот как они объясняют это пользователям Facebook:

«Мы не продаем ваши личные данные. Мы позволяем рекламодателям сообщать нам такие вещи, как их бизнес-цели и какая аудитория они хотят видеть их рекламу (например, люди в возрасте от 18 до 35 лет, которые любят ездить на велосипеде). Затем мы показываем их рекламу людям, которые могут быть заинтересованы ».

Они также объясняют детали отчетов об эффективности рекламы:

«Мы предоставляем рекламодателям общую демографическую информацию и информацию об интересах (например, что рекламу увидела женщина в возрасте от 25 до 34 лет, которая живет в Мадриде и любит разработку программного обеспечения), чтобы помочь им лучше понять свою аудиторию.Мы не передаем информацию, которая напрямую идентифицирует вас (такую ​​информацию, как ваше имя или адрес электронной почты, которые сами по себе могут быть использованы для связи с вами или идентификации вас), если вы не дадите нам особого разрешения »

Ничего из этого не меняет, как на самом деле работает таргетинг рекламы в Facebook. Но как для рекламодателей, так и для пользователей Facebook полезно иметь более четкое представление о том, как личные данные используются (а не используются) для таргетинга рекламы.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Facebook с помощью Hootsuite Ads.Этот мощный инструмент позволяет легко создавать рекламные кампании Facebook, управлять ими и оптимизировать их. Попробуйте бесплатно сегодня!

Начало работы

Как создавать их, не напрягаясь

БОНУСНЫЙ МАТЕРИАЛ: Бесплатная электронная книга «Facebook 101»

Создавать истории Facebook для страниц не должно быть сложной задачей. И это может быть вашим лучшим шансом выжить в постоянно меняющихся алгоритмах.

Истории Facebook для страниц — мощный способ привлечь внимание вашей аудитории на настольных компьютерах и мобильных устройствах.Они могут помочь вам связаться с людьми, которые годами не получали от вас новостей.

Мы знаем, что охват Facebook сокращается. Итак, могут ли истории Facebook для страниц стать частью решения?

Вы заметили, что истории доступны как на мобильных устройствах, так и на компьютерах? Бьюсь об заклад, вы уже посмотрели по крайней мере несколько историй со страниц, а также от друзей.

Если вы хотите использовать эту ценную недвижимость в качестве бизнеса, сейчас самое время начать.

Как создавать истории в Facebook для страниц

Facebook начал выпускать истории для страниц ближе к концу 2018 года.

На момент написания существует по крайней мере три метода создания историй Facebook для страниц. Каждый метод имеет свои ограничения. (Прежде чем решить, применимы ли эти ограничения, убедитесь, что у вас есть четкая цель для вашего маркетинга в социальных сетях. Наша бесплатная загружаемая электронная книга поможет вам установить цели SMART.)

Поделитесь своей историей в Instagram

Если вы используете истории из Instagram, это самый простой способ сохранить наполненность ваших историй в Facebook.

На момент публикации этой статьи эта опция доступна только для пользователей iOS с корпоративной учетной записью Instagram.

• На странице вашего профиля щелкните значок настроек.
• Нажмите «Настройки истории».
• Прокрутите вниз и включите «Поделиться своей историей в Facebook».

Пользователи iOS могут связать свои истории в Instagram со своими историями на странице Facebook.

Как только это будет включено, ваша история будет автоматически размещена на Facebook.

Я предпочитаю этот метод создания историй.

Если вы уже знакомы с интерфейсом истории Instagram, вам не нужно узнавать ничего нового.

Обратной стороной этого метода является то, что вы не можете просматривать статистику своих историй в Facebook, как если бы делитесь ими изначально на Facebook .

С мобильного телефона

Вы можете создавать истории для своей страницы прямо из приложения Facebook.

• Проведите пальцем вправо, чтобы открыть камеру.
• Создайте элемент своей истории.
• Нажмите «Далее».»
• Нажмите« Изменить »рядом с изображением вашего профиля Facebook в верхней части экрана.
• Выберите страницу, на которую нужно добавить историю.
• Щелкните «Ваша история». (Фотография профиля вашей страницы теперь должна быть внизу экрана.)
• Щелкните значок отправки.

Используйте камеру в приложении Facebook, чтобы отправлять элементы истории на свою страницу Facebook.

Это самый простой способ создавать истории, но у него есть обратная сторона.

Если вы используете Бизнес-менеджер и ваша страница принадлежит бизнес-менеджеру, вы не можете использовать эту опцию. В приложении «Страницы» пока нет возможности создавать истории. (Вот руководство, если вы хотите удалить свою страницу из Бизнес-Менеджера.)

С вашей страницы

• Войдите в свою страницу Facebook из мобильного приложения Facebook.
• Прокрутите вниз до пункта «Добавить в историю».
• Нажмите «Добавить в историю».
• Создайте свою историю или загрузите фото или видео.
• Нажмите кнопку «Добавить в историю».

Добавьте истории Facebook на свою страницу из приложения Facebook

Как и в случае с методом 2, это не будет работать на страницах, принадлежащих Business Manager.К сожалению, опция появляется, но когда вы нажимаете, чтобы добавить в свою историю, приложение зависает.

Преимущества Facebook Stories

Теперь вы знаете, как это сделать, должны ли вы это делать ? Создание историй в Facebook для страниц занимает много времени.

Хорошая история включает…

• Видео
• Изображения
• Текст
• Украшение.

Если вы хотите сделать это хорошо, вам нужно немного спланировать.

Какая польза от всех этих усилий?

1.Достичь

Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире. Ваши клиенты есть, но найти их своим контентом становится все труднее. С последним обновлением ленты новостей даже отличный контент может не показываться вашей аудитории.

Но истории все равно можно увидеть. Ваша история появится в ленте историй в верхней части экрана, чтобы ее увидела ваша аудитория. Это может быть лучший способ повторно привлечь пассивную аудиторию.

2. Знакомство с вами

Давно прошли времена ярких корпоративных брендов на Facebook.Если вы хотите, чтобы люди интересовались вашим бизнесом, вам нужно, чтобы люди видели больше людей, стоящих за ним.

Истории дают нам возможность показать внутренний путь, людей, места и процессы, которым вы следуете.

3. Вы можете поделиться другими

Эксперты Facebook расходятся во мнениях относительно того, как часто вы должны публиковать сообщения на своей странице Facebook.

Я считаю, что чем меньше, тем лучше.

Слишком много контента за один день разделит вовлеченность вашей аудитории, поэтому я рекомендую один сильный пост в день.

Другие говорят, что чем больше, тем лучше, и рекомендуют делиться шесть или более раз в день.

В историях хорошо то, что вы можете рассказать больше. Фактически, вам нужно обновлять свои истории несколько раз в те дни, которые вы выбрали для их создания.

Планируйте лучше

Истории Facebook не обладают такой функциональностью, как истории Instagram или Snapchat. Интерактивные функции, такие как опросы, не работают при публикации из Instagram, поэтому вам нужно думать иначе.

Планирование всегда будет делать лучше, больше интересных историй, которые люди будут досматривать до конца.

1. Раскадровка

Вы можете создавать хорошие истории сразу же, но если вы хотите, чтобы ваши истории сияли, раскадровайте их заранее.

Начните с выбора истории, которую хотите рассказать. Что вы хотите, чтобы ваши зрители получили от просмотра вашей истории?

• Хотите, чтобы люди узнали вас лучше?
• Хотите познакомить людей с вашим местом работы?
• Вы хотите обучить их с помощью учебника?

Когда у вас появится идея или тема, начните рисовать элементы на листе бумаги.В идеале вы должны нарисовать прямоугольники для представления каждого элемента истории.

Заранее раскадрируйте элементы своей истории в Facebook.

Ваши раскадровки не обязательно должны быть большим искусством. Фигурок достаточно, чтобы заставить задуматься визуально.

Думайте о раскадровке как о генеральной репетиции вашей истории.

2. Включите сочетание элементов видео и изображения

Пропускаете ли вы рассказы одного человека, говорящего в снимке камеры после снимка? Истории Facebook предоставляют вам множество творческих инструментов, которые сделают ваши снимки более интересными. Используйте сочетание видео, фотографий и текста, чтобы зрители смотрели.

3. Создавайте красивые истории с помощью Canva

Я создал на Canva шаблон для создания красивых изображений для моих историй. Идеальный размер для элементов истории в Instagram — 1080 x 1920 пикселей.

Преимущество предварительного создания некоторых элементов в том, что вы можете использовать цвета и шрифты вашего бренда.

4. Используйте Cutstory для создания видеоклипов

Истории Facebook могут включать видеоклипы продолжительностью до 20 секунд. Если вы создали более длинное видео и хотите разрезать его на сегменты, Cutstory — это решение.

Это приложение на данный момент только для iOS (извините, пользователи Android), оно разбивает ваше видео на сегменты размером с историю и имеет настройки, специально предназначенные для историй Facebook. (Видео могут длиться до 20 секунд для историй Facebook.)

Как запросить разрешения manage_pages и publish_pages в приложении Facebook?

Если у вас уже есть приложение Facebook и вы хотите, чтобы оно использовало разрешения «manage_pages» и «publish_pages», в этой статье вы узнаете, как их включить.

Эти разрешения необходимы для того, чтобы приложение Facebook могло публиковать сообщения на вашей странице Facebook. Находясь в режиме разработчика, вы можете делать любые публикации на странице Facebook через приложение Facebook без этих разрешений.

Однако сообщения, публикуемые в режиме разработчика, не видны никому, кроме администраторов страниц и разработчиков приложений Facebook. Это связано с тем, что Facebook необходимо подтвердить запросы manage_pages и publish_pages, чтобы сделать их общедоступными.

Чтобы запросить разрешения «manage_pages» и «publish_pages», выполните следующие действия:

1. Перейдите на https://developers.facebook.com и войдите в свою учетную запись Facebook, чтобы продолжить работу с приложением Facebook.

2. Перейдите в Мои приложения, выберите приложение Facebook , для которого вы хотите настроить разрешения, и убедитесь, что ваше приложение Facebook переключено в Live Mode .

3. Найдите в левом меню раздел «Обзор приложения » и перейдите к разделу «Разрешения и возможности ».

4. Найдите manage_pages, publish_pages в списке Permissions и нажмите кнопки Request справа, как показано на рисунке ниже.

5. После того, как вы запросили разрешения, вы должны Продолжить ⇒ с отправкой запроса.

Отправка запроса в несколько шагов, без завершения которых отправка не разрешена.

Прокрутите вниз до раздела Complete App Verification , чтобы заполнить его, вам нужно нажать ( → ). В разделе «Сведения о проверке приложения » вы подтверждаете, сможет ли рецензент получить доступ к вашему приложению для проверки разрешений в соответствии с политикой платформы Facebook.

Если вы используете приложение Facebook для автоматической публикации своих сообщений на Facebook из Magento, Joomla или WordPress, мы рекомендуем вам не разрешать рецензенту доступ к вашему приложению.Здесь также необходимо указать причину отказа в доступе и предоставить некоторые дополнительные сведения.

   Пример:  Приложение Facebook используется в панели администратора нашего веб-сайта. Доступ к панели администратора ограничен, так как собирается некоторая личная и коммерческая информация, такая как данные о клиентах, заказах и другие данные, связанные с бизнесом, которые мы не имеем права делиться с другими сторонами в соответствии с Правилами коммерческой политики и политики конфиденциальности.  

Если вы решите разрешить доступ к своему Приложению, вас попросят предоставить конкретные пошаговые инструкции о том, как вы используете запрашиваемые функции и разрешения.Обратите внимание, что в данном случае процесс отправки отзыва требует гораздо больше времени и усилий.

После того, как вы сохранили сведения о проверке приложений , прокрутите вниз, появится раздел Запросить разрешения и функции . Нажмите ( → ), чтобы заполнить его.

Здесь вы должны предоставить подробное описание использования разрешений и загрузить пошаговое видео о работе разрешений. Эта форма похожа на разные виды разрешений.Таким образом, вы должны заполнить то же самое и для publish_pages.

   Пример:  Основная идея использования разрешений заключается в том, чтобы я, управляющий блогом Magento, мог автоматически публиковать сообщения из блога моего веб-сайта на мою страницу Facebook, сохраняя при этом сообщение в панели администратора. Приложение публикует сообщения в режиме разработчика, делая их видимыми только для разработчиков приложений или администраторов страницы Facebook. Чтобы быть видимыми для публики, сообщения необходимо публиковать в режиме реального времени, и именно тогда требуются запрашиваемые разрешения.
  
 Пример видео:  Это пример видео, которое вы должны загрузить в этот раздел, если вы используете расширение блога Magetno 2 от Magefan и хотите, чтобы приложение использовалось для автоматической публикации ваших сообщений в блоге на Facebook.  

Есть еще один раздел, который вам нужно заполнить перед отправкой запроса: Complete App Settings. Щелкните ( → ), чтобы продолжить.

Для завершения настройки приложения Загрузите значок приложения и укажите Business Use этого приложения.Мы рекомендуем вам выбрать опцию Поддерживать свой бизнес, чтобы приложение Facebook автоматически публиковало сообщения с вашего веб-сайта. Некоторые из параметров могут быть уже заполнены, так как это параметры, которые вас попросят установить при создании приложения Facebook.

Когда вы закончите со всеми разделами, нажмите кнопку Отправить на проверку .

После этого вам нужно будет Принять условия подключения к платформе и подтвердить отправку запроса на разрешения.

После отправки Facebook потребуется время (примерно 5 дней) , чтобы обработать и подтвердить ваш запрос. В случае отклонения вашего запроса вы получите уведомление с указанием причины отказа. Кроме того, вы сможете связаться с живым чатом Facebook на этих страницах, чтобы решить проблему и запросить дополнительную информацию.