Как оптимизировать видео с помощью ключевых слов

6 мин — время чтения

Окт 23, 2017

Поделиться

Почему видео?

Первое видео на YouTube появилось в 2005 году. Сейчас на нем просматривают более 4 млн видео – каждые 60 секунд. Согласно Cisco, к 2019 году 80% глобального потребительского интернет-трафика составит видео, поэтому упускать этот канал из вида категорически нельзя. Более того, видео автономно от сайта может вполне попасть на первую страницу выдачи.

Зачем это вам?

Если вы только планируете завести свой ютуб-канал или уже занимаетесь видеомаркетингом, вам не обойтись без качественного подбора ключевых слов. Ведь только так ваше видео будет хорошо ранжироваться в органическом поиске. Конечно, есть много автономных/специализированных сервисов, которые подбирают ключевые слова для видео, но мы сейчас не о них. Давайте пройдемся по простым, эффективным и самое главное – бесплатным способам получить максимум ключевиков для видео. Поехали!

1. Подбор ключевых слов для видео с помощью SE Ranking

Подбор ключевых слов в SE Ranking происходит по внутренней базе сервиса и через сбор поисковых подсказок – Google, Yahoo и Bing. Достаточно всего лишь указать необходимый вам язык, страну и регион.

Зачем это нужно?

За считанные минуты вы получите детальный список ключевых слов и сможете определиться, по каким из них вам эффективнее продвигаться. Принять правильное решение вам помогут такие параметры, как частотность ключевого слова (месячное количество обращений по ключу к поиску Google), его конкуренция (отношение количества рекламодателей, которые запускают рекламу по данному ключу, к количеству ключевых слов в Google) и KEI (индекс эффективности ключа). Также при подборе ключей очень важно учитывать автоперевод на Youtube: если вы планируете продвигать свои видео в определенных регионах (например, Германия, Италия), убедитесь, что автоперевод на соответствующие языки не изменит ваши ключи до неузнаваемости, и по ключам сохранится частотность.

2. YouTube подсказки

Введите в строке поиска запрос, который вас интересует – и вы получите всплывающий список подсказок из наиболее популярных запросов среди пользователей YouTube.

Если вы хотите получить запросы, которые заканчиваются на необходимое вам ключевое слово, просто добавьте перед ним нижнее тире и пробел.

Зачем это нужно?

Во-первых, вы увидите, какие именно видео ищут и просматривают пользователи видеохостинга, а еще – соберете рабочие идеи для будущего контент-плана. Но помните, что для чистоты эксперимента важно смотреть подсказки не со своего Youtube-аккаунта, а еще лучше – пользоваться режимом “Инкогнито” или специальными сервисами, которые “покажут” выдачу глазами жителей интересующей вас страны (например, расширение SEO Global For Google Search для Google Chrome).

3. Google Trends

Этот любимый многими маркетологами инструмент позволяет вам отследить популярность поисковых запросов в YouTube. Как это сделать? Введите свое ключевое слово, нажмите на “Веб-поиск”, выберите из всплывающего списка “Поиск в YouTube” и вуаля! Вы получите ценную информацию о растущей или падающей популярности интересующего вас поискового запроса.

Зачем это нужно?

Отследив популярность запроса в определенном регионе, например, за год, вы сможете увидеть пики и спады, соответственно – определите сезонность запроса. А значит –  сможете заранее подготовиться к активному продвижению или же, наоборот, пересидеть и сохранить бюджет. Также в случае сомнений по поводу ключевого слова вы можете сравнить два поисковых запроса и определить наиболее популярный, а соответственно – и релевантный.

4. Расширение для браузера TubeBuddy

С помощью расширения для браузера TubeBuddy можно узнать, как продвигают свои видео ваши конкуренты, а точнее – по каким ключам они это делают. Для этого сперва установите расширение (доступно на сайте TubeBuddy). Чтоб получить доступ к своей личной странице, зарегистрируйтесь через свой Google+.

После того, как вы добавите свой канал, можно переходить к конкурентам – слева в меню нажмите на Competitors, потом Manage и Add Competitor. Добавьте линк на своего конкурента.

После этого в разделе Competitors отобразится канал конкурента. Кликните на него и вы попадете на этот канал в YouTube. Нажмите на кнопку Channelytics, чтобы просмотреть аналитику этого канала.

Более того, вы сможете узнать число подписчиков конкурента, просмотров (в среднем одного видео, в среднем за месяц), видео, а также увидеть теги, которые он продвигает. Но это еще не все – ваш канал и канал конкурента можно сравнить по различным показателям, а полученный результат увидеть на графике.

Зачем это нужно?

Занимаясь мониторингом каналов своих конкурентов, вы сможете понять, на что они делают акцент в продвижении, проанализировать основные/приоритетные ключевые слова, сравнить все данные с вашими и, соответственно, улучшить свою стратегию продвижения.

Итак, у вас уже есть собранные ключевые слова для ваших видео. Что же с ними делать дальше? Используйте ключевик в названии и описании видеофайла. Вставьте его в начало названия (title) и включите в описании (description) среди первых 25 слов. Длина названия не должна превышать 100 символов, а описания – 5000 символов (не стоит заполнять описание по максимуму, включайте туда только нужную пользователю информацию). Помните, что юзеры увидят в поиске только 2 первые строчки описания, поэтому включите туда самое главное. Также не забывайте о тегах – подберите до 10 тегов к каждому видео и обязательно включите в один из них ключевое слово.

Вы почти готовы к продвижению. Еще пара важных советов по оптимизации канала в целом:

• Откройте опцию добавления комментариев к вашим видео, чтобы пользователи могли задать вопросы или поделиться своим мнением – это позитивный сигнал для поисковых систем.
• Проверяйте позиции ваших видео. В SE Ranking можно отследить позиции видео в YouTube и мониторить, какие видео ранжируются лучше. При этом отслеживайте позиции каждого видео отдельно, а не самого канала в целом.
• Постарайтесь заинтересовать зрителей в первые 15 секунд – ведь именно в это время они чаще всего прерывают просмотр (согласно YouTube).
• Создавайте плейлисты, группируя свои видео по тематикам, например, ремонт в ванной комнате, декорирование, перепланировка и т.д. Таким образом вы сможете удержать зрителя на канале и облегчите им поиск интересующих видео.
• Добавляйте линк на ваши другие видео, плейлисты и на сам канал в конце роликов с помощью конечных заставок или в самом описании к видео. Так вы сможете увеличить как число просмотров своих видео, так и подписчиков. Google рекомендует включать в заставки YouTube только ссылки на связанный с вашим каналом сайт, интернет-магазин или проект по привлечению средств. Обязательное условие: ресурс должен быть утвержден командой YouTube. По умолчанию в заставке будет показано изображение сайта, но вы можете добавить название и призыв к действию.

Продвижение видео требует постоянной работы – не достаточно просто подобрать ключевые слова и оптимизировать под них пару роликов на канале. Ваш контент должен быть продуманным, интересным и “регулярным” – размещайте видео с определенной периодичностью, отвечая на вопросы вашей ЦА и раскрывая новые темы. А еще – не забывайте делиться новыми видео в соцсетях, анонсировать их в рассылках и напоминать зрителям подписываться на ваш канал.  

249 views

как работать с ключевыми словами

Когда говорят об оптимизации видео на YouTube, речь, по сути, идет об оптимизации страницы на видеохостинге. Помимо видео страница содержит достаточно много метаданных и текста, которыми издатель может в полной мере управлять. SEO-продвижение на YouTube — это прежде всего работа над релевантностью страницы видео и вовлечением.

Тем, кто знаком с оптимизацией сайтов, могут помочь аналогии:

• канал на YouTube — это сайт;
• плейлист — страница категории;
• страница конкретного видео — страница сайта;
• рекомендации — аналог блоков «Еще по теме», «Популярное», «С этим товаром покупают».

YouTube принадлежит компании Google, которая в марте 2022 года отключила монетизацию на территории России. YouTube без рекламы стал еще привлекательнее для пользователей. А для бизнеса теперь единственный способ дотянуться до зрителей — SEO-продвижение на YouTube.

Рекомендации статьи действительны для альтернативных платформ, где можно размещать видео — ВКонтакте, RuTube, Яндекс Дзен.

Факторы ранжирования YouTube

Чтобы предлагать зрителям наиболее подходящие результаты поиска, алгоритмы YouTube в первую очередь ориентируются на три фактора:

1. Релевантность.
2. Вовлечение.
3. Качество.

Этим трем элементам придается разное значение в зависимости от типа поиска.

При оценке релевантности учитывается, насколько название, описание, теги и содержание видео соответствуют запросу.

Вовлечение измеряется по сигналам, поступающим от зрителей. Например, время просмотра видео, найденного по определенному запросу, помогает понять, насколько оно оправдало ожидания пользователей и стоит ли предлагать его в результатах поиска.

Для оценки качества YouTube использует сигналы, позволяющие определять каналы с достоверной и авторитетной информацией по заданной теме.

Чтобы результаты поиска были интересными для каждого, в дополнение к этим трем основным элементам YouTube учитывает историю просмотра и поиска. Поэтому результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными для разных пользователей. Например, слово «график» означает и план работы, и специализацию художника. Если пользователь часто смотрит видео об искусстве, то по запросу «график» YouTube, скорее всего, предложит ролики о художниках, а не об организации производства.

Рекомендации, которые зритель видит на главной странице YouTube, на страницах с видео и в мобильных уведомлениях, составляются на основе его истории просмотра и поиска, а также сведений из аккаунта Google и браузера Chrome. Рекомендации часто дают больше трафика на канал, нежели поиск.

Начните SEO-продвижение на YouTube с маркетинга

Оптимизация видео начинается с фиксации цели, которую вы ставите перед этим видео.

Продвигая ролик, держите в голове ответы на вопросы:

1. Кто ваша целевая аудитория?
2. Каковы цели вашего YouTube-канала?
3. Какова цель конкретного видео? Каких действий вы ожидаете от пользователей во время просмотра ролика и после него?

Когда вы знаете, кому адресован продукт, вам проще наладить коммуникацию и помочь человеку или компании решить их проблему. Вы не распыляетесь на всех, а работаете с теми, кто потенциально заинтересован в продукте.

Четкое понимание цели ролика помогает правильно сформулировать Сall to Action.

Цели бизнес-ролика могут быть такие:

1. Продемонстрировать экспертность. Возвысить бизнес-бренд. Укрепить личный бренд спикера. Примеры СТА: «Задать вопрос эксперту», «Подписаться на канал», «Перейти на сайт».
2. Направить трафик на сайт, в социальные сети или месенджер компании. Примеры СТА: «Перейти на сайт», «Мы в Telegram».
3. Увеличить продажи. Примеры СТА: «Перейти в интернет-магазин», «Перейти на маркетплейс», «Посмотреть каталог», «Получить скидку 15%», «Заказать бесплатный пробник».

Цели повлияют на то, как вы станете оптимизировать каждый элемент видео и какие ключевые слова подберете.

Подбор ключевых слов для YouTube с помощью универсальных инструментов

Ключевые слова, релевантные запросам целевых зрителей, многократно используются в SEO-продвижении на YouTube. Выбор ключей — ответственный шаг.

Четыре метода изучения запросов и выбора ключевых слов:

1. С помощью универсальных инструментов сбора и кластеризации семантики.
2. Посредством сбора и анализа поисковых подсказок YouTube.
3. Посредством сбора и анализа ключевых слов конкурентов на YouTube.
4. Из отчета об источниках трафика во вкладке «Аналитика» вашего канала — это помогает выяснить, по каким запросам зрители находят канал.

Инструменты сбора и кластеризации семантики:

• wordstat.yandex.ru — как эффективно пользоваться, читайте в инструкции;
• topvisor.com/ru — подбор ключевых слов и другие сервисы для SEO;
• rush-analytics. ru — подбор ключевых слов и другие сервисы;
• seopowersuite.ru — подбор ключевых слов и другие сервисы, есть бесплатный функционал;
• rapidtags.io — предельно простой бесплатный инструмент для генерации начальных ключевых слов, связанных с темой видеоролика.

Начинающим оптимизаторам лучше начать с бесплатного сервиса Яндекс Вордстат (первая позиция в списке), добавив для удобства работы плагин WordStater или аналог. А вообще, инструментов для работы с семантикой создано много.

Кластеризация семантики помогает выбрать главную ключевую фразу для оптимизации плейлиста на YouTube.

Инструменты для сбора и анализа поисковых подсказок на YouTube

Ручной поиск подсказок

Начните вводить запрос в поле поиска YouTube и смотрите, какие варианты предлагает платформа — это и будут наиболее популярные запросы по теме. Автозаполнение помогает найти узконаправленную нишу, где шансы продвинуться будут выше, чем по более частотным ключам.

Вот, например, несколько подсказок, по которым могут ранжироваться продавцы велосипедов.

Keyword Tool

Сервис keywordtool.io использует функцию автозаполнения YouTube для создания списка низкочастотных запросов по заданной теме. Находит сотни запросов, позволяет выбрать страну и язык.

Бесплатная версия Keyword Tool быстро формирует список ключей, которые можно сохранить в Excel или CSV. Дополнительная информация — частотность запросов, как она менялась на протяжении года, CPC и другая — доступна в платных версиях.

Kparser

Перед работой с kparser.com нужно выбрать поисковую систему (Google или YouTube), страну и язык (есть русский). Бесплатный доступ дает список запросов и сообщает внутренний ранг каждого запроса в системе Kparser. Чтобы узнать частотность запросов и CPC, придется перейти на платный тариф.

TubeRanker

Помимо сбора запросов инструмент tuberanker.com сообщает их частотность, аудирует YouTube-канал, отслеживает рейтинг видео в результатах поиска, раскрывает теги конкурентов, может генерировать названия и описания роликов. Имеется 14-дневный бесплатный пробный период.

Ключевые слова конкурентов на YouTube

vidIQ

Для просмотра ключевых слов стороннего канала многие авторы используют специальный плагин для YouTube — vidiq.com/ru Плагин доступен для браузеров Chrome и Firefox. После установки он появляется на страницах YouTube справа.

С плагином vidIQ вы на странице любого видео видите все ключевые слова, которые использовал издатель.

Особенно ценны ключи из топ-3 или топ-5 результатов выдачи по введенному запросу. Ведь именно эти видео собирают львиную долю просмотров и, вообще, хорошо оптимизированы, иначе бы не возглавили результаты поиска.

Среди других возможностей плагина — оценка конкурентности ключевой фразы и список самых искомых ключевых слов. Для каждого слова из списка доступна подробная информация, в частности, плагин подсказывает, какие запросы имеют низкую конкуренцию на YouTube.

Бесплатная версия vidIQ имеет ограниченные возможности аналитики и оптимизации. Больше возможностей и доступ к keyword research дают платные тарифы.

TubeBuddy

Расширение для браузеров Chrome и Firefox, которое можно установить с сайта  tubebuddy.com, собирает и анализирует семантику по заданной теме, сравнивает канал пользователя с конкурентами, проводит автоматический аудит канала и предлагает другой полезный функционал.

Morningfame

Сервис morningfa.me сравнивает канал автора с конкурентами и дает рекомендации по развитию показателей, которые требуют внимания. Killer-фича инструмента — отправка электронного отчета через 24 часа после загрузки видео с предложением ключей, по которым видео может лучше ранжироваться. Morningfame работает по коду-приглашению, который можно получить у рекомендующего сервис YouTube-блогера.

WhatStat

Российский сервис whatstat.ru оценивает позиции канала по сравнению с конкурентами. Показывает лидеров в различных нишах на YouTube.

Этот и названные выше сервисы по изучению конкурентов помогают не только с подбором выигрышной семантики. Они подсказывают, какой контент востребован, какие форматы и оформление видео «заходят». Можно даже снимать похожие ролики, но нужно добавлять в свои видео больше пользы и зрелищности.

Аналитика канала как источник ключевых слов

Вкладка «Аналитика» в Творческой студии канала сообщает издателю, по каким запросам аудитория находит его видео, откуда приходит на канал, дает много другой полезной информации.

Алгоритмы YouTube придают большое значение динамике просмотров в первые 24 часа после публикации видео. Статистика первых суток позволяет издателю откорректировать название, описание, теги и другие элементы страницы, если аналитика показывает, что ролик выстрелил недостаточно эффективно.

Подбор ключей — задача на оптимизацию. С одной стороны, каждому издателю хочется взять в работу высокочастотные запросы. С другой — следует держать в голове, что зрители будут массово прерывать просмотр нерелевантного их запросу ролика. Это снизит рейтинг видео, и YouTube станет предлагать ролик реже.

Как назвать видео на YouTube

Название — это второе, что видит зритель (первое — превью, о нем речь ниже). Название ролика — аналог сразу двух метатегов в классическом SEO: Title и h2.

Удачное название включает в себя два компонента: главный ключевой запрос, по которому ранжируется страница, и триггер — нечто интригующее, что заставит пользователя кликнуть. Оба компонента должны давать представление о содержании ролика.

YouTube разрешает включать в название до 100 знаков с пробелами, но главный ключ и основное сообщение следует помещать в первые 5-7 слов или 50 знаков, поскольку остальные скрыты в ленте рекомендаций и на смартфонах.

Название не разбивайте точкой, вместо нее ставьте тире, двоеточие, вертикальный слеш.

В название можно добавлять хештеги, например, имя бренда, рубрики, проекта. Хештег позволяет зрителю одним кликом собрать в тематическую ленту ролики из разных каналов и плейлистов.

Выделиться в поисковой выдаче и ленте рекомендаций помогают один-два уместных эмодзи в названии. А вот назойливый капслок скорее отталкивает, чем привлекает.

Как сделать описание видео на YouTube

Продолжая аналогии YouTube-канала с сайтом, по инерции хочется сравнить описание ролика с Description. Но это не совсем так. На Description похожи до 20 первых слов описания или примерно 120 знаков с пробелами на десктопе. (И до 30 слов или 230 знаков на смартфоне, но, чтобы прочесть описание на экране телефона, надо тапнуть по заголовку.)

Этот короткий лид виден в результатах поиска на YouTube, а также в выдаче Google и Яндекса. Вместе с названием он раскрывает содержание ролика и мотивирует его посмотреть.

Остальной текст, который может быть большим — до 5000 знаков, — открывается по клику на «еще». Его читают немногие из людей, но индексируют роботы. Данный лонгрид помогает YouTube лучше оценить релевантность видео запросу и его ценность. Текст насыщают СЧ- и НЧ-ключами без тошноты. Слова с хорошей частотностью располагают ближе к началу текста. Желательно, чтобы текст был уникальным и не повторял скрипт, который звучит в кадре. Эту часть идеального описания можно сравнить со статьей на сайте.

Проблема в том, что подготовить оригинальное развернутое описание — трудоемкая задача. Многие издатели нашли выход в том, что дают в описании тайм-код продолжительного видео. Это удобно зрителям. Расшифровка тайм-кода позволяет включить в текст много ключевых слов. Как разбить видео на эпизоды, рассказано в справке YouTube.

Другой типичный блок в описании — ссылки на официальный сайт компании и аккаунты в социальных сетях. Так YouTube-канал связывается с экосистемой компании в интернете. Ссылки неизбежны, когда цель видео — направлять трафик на внешние ресурсы.

Оживляют описание эмодзи и хештеги. YouTube в справке пишет, что, «если вы добавите к одному видео более 60 хештегов, мы не учтем ни один из них». В реальности органично смотрится на странице видео намного меньше хештегов — от 2 до 5. Хорошо работают хештеги, созданные под актуальные события.

На скриншоте — описание ролика онлайн-школы английского языка:

1. Название ролика.
2. Начало описания, видимое в результатах поиска. Издатель решил поместить сюда ссылку на свой сайт.
3. Рассказ о том, что ждет зрителя в видео. По классике, именно эту часть помещают в самое начало описания.
4. Тайм-код.
5. Внутренняя перелинковка из описания.
6. Ссылки на социальную сеть и каналы в Telegram.
7. Хештеги. Кстати, хештеги подтянулись также наверх описания, см. строку выше названия.

Как видим, школа английского языка использует описание, в основном, для промирования других своих видео и внешних ресурсов. У каждой компании SEO-продвижение на YouTube может иметь свою стратегию. Успех зависит от множества факторов.

В июле 2022 года пресса сообщила, что YouTube запускает форматирование текста на странице видео. Вскоре можно будет добавлять полужирный, курсивный и зачеркнутый текст. Платформе дважды выгодно повышать привлекательность описаний. В обширном тексте роботам есть что индексировать, а людей информативное описание способно задержать на YouTube.

Как сделать превью для YouTube

Мало попасть в выдачу или рекомендации — нужно еще вызвать желание открыть видео. Один из основных способов, наряду с названием, — сделать привлекательное превью (обложку) видео.

Здесь просматривается аналогия с маркетплейсами. Там CTR карточки сильно зависит от привлекательности фотографии товара.

На YouTube, чем выше CTR превью, тем больше у вас зрителей. Соответственно, тем больше будет время просмотра ролика и канала в целом. А вочтайм, в свою очередь, является важным показателем для алгоритмов ранжирования видео.

В качестве обложки рекомендуют использовать не автоматически сгенерированную платформой картинку, а создать собственную. Желательно, чтобы она выделялась среди конкурентов. Значит, прежде всего посмотрите, какие превью сделаны для конкурирующих видео.

Среди площадок с готовыми шаблонами превью для YouTube назовем следующие:

• supa.ru
• visme.co
• getstencil.com
• viso.tv/ru — это платформа для продвижения на YouTube, есть шаблоны обложек

Некоторые популярные коллекции шаблонов доступны по VPN.

При создании превью соблюдайте правила:

• обложка и название видео дополняют друг друга;
• обложка не переспамлена элементами — до трех объектов крупным планом;
• текст понятен и легко читается на всех устройствах;
• обложка интригует и вызывает желание посмотреть видео.

Обложки видео с YouTube часто можно встретить в результатах поиска по изображениям в Google и Яндексе, где они дают некоторый трафик на видео. Следовательно, превью подчиняется законам подготовки картинок для сайтов:

• по возможности, используйте оригинальные, а не стоковые фото;
• имя графического файла делайте осмысленным;
• в имя файла добавляйте ключевое слово;
• слова в имени файла разделяйте дефисами, а не нижним подчеркиванием.

Как подобрать теги для YouTube

Теги на странице видео сродни содержанию метатега Keywords на сайте. Сегодня этот метатег не играет никакой роли в ранжировании сайтов.

Значение тегов на YouTube также снижено. Об этом рассказала сотрудница YouTube Рэйчел Алвес. Ее цитата: «Теги — это описательные ключевые слова, которые вы можете добавлять в свои видео, чтобы помочь пользователям найти ваш контент. Название видео, превью и описание — это более важные фрагменты метаданных для обнаружения видео. Это основная информация, которая помогает пользователям решить, какие видео смотреть».

Все же полностью отказываться от тегов рано. Придумывать их, как правило, не нужно. Используйте в качестве тегов ключевые фразы, которые вы собрали на старте работ по оптимизации видео.

При заполнении поля тегов в Творческой студии YouTube учитывайте следующее:

• в поле тегов умещается 500 знаков;
• главный ключ, по которому ранжируется видео, ставьте первым;
• другие теги (ключевые слова) ставьте за ним в порядке уменьшения частотности;
• иногда первым тегом ставят название ролика — эффект не проверен, но хуже не будет;
• не спамьте в поле тегов, не пишите нерелевантные теги — люди теги не видят, но роботы видят всё.

Важно: не копируйте полностью теги успешного конкурента. Добавьте в его облако тегов свои, например, название бренда, компании, географической точки. Стремитесь к уникальности массива тегов для своего видео.

Другие настройки видео на YouTube

Перечислим некоторые другие настройки, которые предусмотрены в Творческой студии YouTube. Каждая способна усилить релевантность видео запросу или способствует вовлечению.

Оформление канала

Настройте главную страницу канала:

• Подготовьте трейлер для тех, кто еще не подписан на ваш канал. Это короткое видео о том, какой контент вы создаете, какова цель канала. Предложите подписаться на канал.  
• Подписчикам вместо трейлера предложите любое другое видео. Вы можете удалить или заменить эти ролики в любой момент.
• Добавьте рекомендованные разделы — они помогают упорядочить контент. В разделы можно включить видео, плейлисты и ваши или сторонние каналы.
• На вкладке «Брендинг» добавьте фото профиля, обложку канала и логотип компании, который появится в правом нижнем углу видео. Время его демонстрации можно настроить. При наведении на логотип курсора появится кнопка «Подписаться».
• На вкладке «Основные сведения» вы можете изменить название канала, добавить его описание, перевести название и описание на другие языки, указать ссылки на сайты, о которых вы хотите рассказать зрителям. Здесь можно вести контактную информацию, чтобы с вами могли связаться по вопросам сотрудничества.

Субтитры

С помощью специального алгоритма видеохостинг распознает речь и выводит ее в виде текста на экран. Субтитры удерживают на просмотре тех, кто едет в общественном транспорте, находится в людном шумном месте или плохо слышит в силу физических особенностей.

Субтитры индексируются поисковой системой YouTube, это важный источник информации о видео.

Включите вывод субтитров в своих видео в Творческой студии YouTube. Вы можете добавлять субтитры вручную или автоматически, а также пользоваться сторонними инструментами и сервисами.

Переведите субтитры, а также название, описание, теги ролика на иностранные языки. Жители разных стран смогут их прочесть на своем языке. Иноязычной аудитории это поможет найти ваше видео. 

Конечные заставки, подсказки, плейлисты

Конечные заставки, подсказки и плейлисты — это способы внутренней и внешней перелинковки на YouTube-канале. Они служат целям вовлечения зрителя в просмотр, удерживают его на канале.

Конечные заставки всплывают на экране после видео. У издателя есть возможность разместить до четырех элементов. Кликнув на них, зрители смогут:

• посмотреть похожие видео или плейлисты, где собраны другие ролики по теме;
• подписаться в один клик и получать уведомления о новых публикациях на канале;
• перейти на внешние сайты, в интернет-магазины и любые другие ресурсы, которые предложит издатель  (доступно для партнеров YouTube).

Эффективность инструмента отслеживается в YouTube Analytics.

Подсказки — это сообщения, которые всплывают поверх видео и делают его интерактивным. Функционал подсказок почти такой же, как у конечных заставок.

Снабжайте подсказки призывом к действию, но не делайте слишком много подсказок и не ставьте их в начало ролика. Когда зритель нажимает на подсказку, он уходит смотреть другое видео, и вовлечение снижается.

Если пользователь не нажмет на уведомление с подсказкой, оно исчезнет.

В интересах вовлечения лучше замыкать зрителя в экосистеме своего канала, то есть давать меньше ссылок на внешние сайты и больше — на другие собственные видео.

Плейлист — это подборка видео на канале, посвященная определенной теме. Плейлист воспроизводится в режиме нон-стоп и может давать большие объемы просмотров. Максимальное количество видео в плейлисте — 5000, то есть практически неограниченное.

Оптимизация плейлиста сводится к прописыванию названия с добавлением ключевых слов, релевантных теме подборки.

Снимайте серии видео, когда один ролик продолжает тему предыдущего. Объединяйте их в плейлисты, связывайте конечными заставками и подсказками.

Дата и место съемки

Дата и место съемки, язык ролика, категория, к которой издатель относит видео (категорий немного — всего 15) помогают алгоритмам нацелить видео на подходящую аудиторию. Так, например, локальные видеоновости YouTube чаще будет показывать местным зрителям, а не тем, кто живет далеко.

Заключение

Мы рассмотрели один из трех основных факторов ранжирования видео на YouTube, а именно: релевантность запросам целевой аудитории.

Качество этой работы помогает оценить плагин vidIQ. Он показывает процент стартовой оптимизации, то есть полноту сведений о видео, внесенных в Творческой студии. Если от 60% — это отличный результат.

После публикации ролика цифра может измениться в большую или меньшую сторону в зависимости от просмотров и реакций зрителей. В игру вступает такой фактор как вовлеченность, когда алгоритмы учитывают время просмотра видео, комментарии, лайки, ссылки на видео и множество других сигналов.

Вовлеченность можно сравнить с поведенческими факторами ранжирования сайтов, и это — отдельная тема, достойная специальной статьи.

Инструмент подсказки ключевых слов YouTube

 

Инструмент подсказки ключевых слов дает YouTube-пользователям и маркетологам YouTube супервозможности, помогающие им создавать релевантный контент YouTube, занимающий высокие позиции в результатах поиска YouTube.

Как известно многим маркетологам, YouTube является второй по величине поисковой системой в мире после Google. Наш инструмент подсказки ключевых слов позволяет вам исследовать ключевые слова, относящиеся к вашей нише, и находить смежные ключевые слова, чтобы вы могли оптимизировать свою контент-стратегию на YouTube.

Почему важны ключевые слова YouTube?

Каждая успешная стратегия YouTube начинается с правильных ключевых слов. НО большинство видео на YouTube не создаются таким образом. YouTube находится на полпути между поисковой системой и социальной сетью, поэтому важно учитывать оба аспекта для каждого видео.

Как и Google, когда пользователи YouTube ищут видео, YouTube заполняет результаты поиска на основе ряда сигналов. Одними из наиболее важных из них являются название видео, описание видео, теги видео и канал, который его публикует.

Конечно, есть много других сигналов ранжирования, в том числе качество видео, которое YouTube определяет на основе рейтинга кликов, продолжительности просмотра и вовлеченности. Но все начинается с поискового запроса и того, как этот термин соответствует текстовым элементам видео.

Ключевые слова для видео особенно важно учитывать, если у вас не так много подписчиков, поскольку вы будете в значительной степени полагаться на поисковое поведение на самом YouTube или в Google, чтобы пользователи могли найти ваш контент.

Если вы находитесь на другом конце спектра и у вас тысячи или даже миллионы подписчиков, вы будете меньше зависеть от ключевых слов, однако для расширения базы подписчиков — ключевые слова по-прежнему играют наиболее важную роль. Таким образом, каждый ютубер или маркетолог YouTube на каждом этапе должен тщательно продумывать ключевые слова, по которым он хочет, чтобы каждое видео ранжировалось.

Как вы можете использовать ключевые слова YouTube в своей видеостратегии?

Думать об этом через призму SEO (поисковая оптимизация) — лучшая ментальная модель для подготовки вашей стратегии ключевых слов на YouTube. Традиционно в контент-стратегии, ориентированной на SEO, вы исследуете ключевые слова, а затем пишете статьи, ориентированные на эти ключевые слова.

Такой же подход работает и на YouTube. Сначала изучив ключевые слова, вы сможете понять поведение пользователей и то, что люди на самом деле ищут в вашей нише. Зная это, вы сможете гораздо эффективнее планировать производство видео, поскольку оно будет основываться на анализе данных, а не только на мнении и интуиции.

Что делает инструмент подсказки ключевых слов YouTube?

Инструмент подсказки ключевых слов YouTube позволяет вам исследовать ключевые слова, относящиеся к вашей нише, и решать, на каких из них следует сосредоточиться, исходя из того, сколько раз их ищут в каждом месяце. В конце концов, нет смысла использовать ключевые слова, которые никто не ищет!

Первое, что вы должны сделать, это начать широко. Например, при поиске «недвижимость:

» инструмент подсказки ключевых слов YouTube использует ваше ключевое слово в качестве исходного для поиска других ключевых слов, в которых упоминается то же самое ключевое слово. Таким образом, в приведенном выше примере мы можем очень быстро получить действительно хорошую информацию о том, какие ключевые слова мы должны использовать в нашем видео.

Например, предположим, что мы являемся агентством недвижимости, которое выпустило видео «обновления рынка», в котором рассказывается о состоянии рынка недвижимости в прошлом месяце и о том, какие хорошие возможности могут быть для инвестиций. Было бы разумнее использовать ключевое слово «инвестиции в недвижимость» в заголовке, описании и тегах, а не «рынок недвижимости», так как объем поиска почти в 4 раза больше.

В такой конкурентной отрасли, как недвижимость, такие изменения в названиях, описаниях и тегах ваших видео имеют решающее значение. Именно это делает инструмент подсказки ключевых слов YouTube таким ценным ресурсом.

Как оптимизировать существующие видео?

Если вы уже опубликовали много видео, не бойтесь вернуться и оптимизировать их. Как и в случае с новым видео, используйте инструмент подсказки ключевых слов YouTube, чтобы исследовать и точно настроить ключевые слова для использования в своих видео. Вы можете экспортировать данные из инструмента в CSV или Excel, чтобы планировать и составлять список ключевых слов для нескольких видео.

Когда вы вернетесь к существующим видео, чтобы обновить названия, описания и теги видео, убедитесь, что вы продолжаете отслеживать их эффективность с помощью инструмента отслеживания позиций, чтобы вы могли видеть, как окупается ваша тяжелая работа!

Инструменты исследования ключевых слов YouTube от vidIQ

Найдите ЛУЧШИЕ ключевые слова для вашего контента

Знаете ли вы, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире? А вы заметили, что YouTube автоматически дополняет ваш поиск предложениями ключевых слов? Это сила ключевых слов, популярных фраз, актуальных тем и получения ответов на вопросы, которые все задают!

Наш набор инструментов подсказки ключевых слов YouTube поможет вам понять, что ищут люди, и создать контент, который люди захотят смотреть.

Ускорьте исследование ключевых слов на YouTube для SEO

Каждый день на YouTube поступают МИЛЛИАРДЫ поисковых запросов, и если вы знаете, что они ищут, вы можете использовать данные исследования ключевых слов, чтобы сфокусировать и оптимизировать свои видео перед большим количеством зрителей. И угадайте, у кого есть эта информация и инструменты, которые помогут вам? Мы делаем! vidIQ boost — это очень мощный инструмент, который дает вам подсказки по релевантным ключевым словам. Он также показывает видео, которые находятся в тренде по заданным ключевым словам.

Поиск ключевых слов непосредственно в поиске YouTube

При поиске на YouTube vidIQ отображает много полезной информации о вселенной ключевых слов для определенного термина. Это включает в себя среднее количество просмотров и среднее количество подписчиков. Если вы находите большое количество, то, будучи небольшим каналом, вы можете захотеть еще больше занять нишу. Оценка ключевого слова — это наш моментальный анализ того, насколько популярно (или нет) слово или фраза. Это как спрос по сравнению с предложением или объем поиска по сравнению с конкуренцией. В идеальном мире вы хотите, чтобы много людей искали видео того типа, которые вы делаете, с очень небольшим количеством альтернативного контента. Оценка 100 за объем поиска и 0 за конкуренцию была бы идеальной оценкой — дайте нам знать, если вы когда-нибудь найдете это золотое ключевое слово!

Инспектор ключевых слов vidIQ

Инструмент Инспектор ключевых слов помогает вам понять совокупность ключевых слов, окружающих корневое ключевое слово. Он будет отображать связанные термины, нашу оценку ключевых слов vidIQ, связанные видео на YouTube и общий интерес с течением времени, что может быть очень полезно для определения того, является ли ключевое слово или ключевая фраза все еще «в тренде», и когда события палатки (такие как День Благодарения) начинают развиваться. . Попробуйте это для развлечения — найдите ключевую фразу «Мэрайя Кэри, все, что я хочу на Рождество, — это вы» и просмотрите отчет за все время. 0003

Встроенные ключевые слова в результатах поиска YouTube

Вы также можете включить встроенные ключевые слова, чтобы видеть, какие теги используют ваши конкуренты в результатах поиска. Затем вы можете скопировать их и использовать, чтобы генерировать идеи для собственного контента и/или выбирать лучшие из них, соответствующие вашему контенту.

Инструмент для перевода ключевых слов

YouTube — это глобальная видеоплатформа, поэтому у вас будет глобальная аудитория. Представьте, как здорово было бы обслуживать несколько языков. vidIQ может перевести названия ваших видео, описания и теги ключевых слов с помощью нескольких простых щелчков мыши.

Автозаполнение тегов видео по ключевому слову

Точно так же, как YouTube рекомендует поисковые запросы, когда вы вводите что-то в строке поиска, когда вы вводите теги ключевых слов на странице загрузки/редактирования видео, vidIQ также предложит идеальные ключевые слова.

Шаблоны тегов ключевых слов YouTube

Вы можете создать шаблон ключевых слов на основе основных терминов и ключевых слов, которые вы можете использовать в серии видео, чтобы сэкономить время.