Инструкция по работе с Инстаграм в 2021
Настройка аккаунта и особенности постинга нужно знать, если вы планируете профессионально вести Инстаграм-блог. Чтобы вы быстрее поняли правила соцсети, мы подготовили этот гайд.
Основные правила постинга в Инстаграм
Короткое правило — в Инстаграм можно публиковать фото и видео в Ленте, а для видео существует два дополнительных раздела — Reels и IGTV.
Варианты публикации видеороликов длительностью до 60 с:
- В Ленте — ролик будет отображаться с оригинальным соотношением сторон;
- В Reels — для публикации вертикальных видео (автоматически подрезается под экран пользователя).
Видео длительностью от 1 до 60 мин загружаются в IGTV с компьютера с оригинальным соотношением сторон и до 15 мин с телефона.
Такое разнообразие можно объяснить через существующие аналоги, с которыми конкурирует Инстаграм:
- IGTV — аналог YouTube;
- Reels — аналог TikTok;
- Лента — оригинальное явление Инстаграм.
При публикации видео следует учитывать, что соцсеть автоматически компрессирует видеоролик, то есть снижает качество. Это не значит, что следует загружать видео с разрешением 480p, но и пытаться запостить 4K-ролик лишено смысла. Оптимальный вариант — HD (1280×720) или FullHD (1920×1080).
Правила качественной загрузки фотографий понятнее. Следует помнить, что максимальное разрешение снимка после загрузки — 1080*1350 пикселей. Даже если вы загружаете фото с топовой камеры разрешением 48 Мп, Инстаграм будет показывать снимок с разрешением 1,5 Мп. Соцсеть использует собственный алгоритм компрессии, который весьма далек от идеала. Чтобы ваши снимки выглядели максимально четкими, рекомендуем загружать их с указанным выше разрешением.
Если вы публикуете фото сразу из камеры смартфона, то по умолчанию настройки цветового пространства будут соответствовать требованиям Инстаграм, но если вы отправляете снимок после работы в Photoshop или другом профессиональном редакторе, то убедитесь в следующих настройках файла:
- цветовая модель — RGB;
- профиль — sRGB.
При таких настройках точность цветопередачи в исходном файле и в публикации будет максимальной. И наоборот, если выбрать цветовую модель CMYK или установить профиль Adobe RGB, оттенки в публикации будут отличатся от того, что вы видите в окне фоторедактора.
Настройка аккаунта в Инстаграм
Прежде, чем начинать использовать Инстаграм, следует определиться с целями блогинга. Если вы зарегистрировались любопытства ради, настройки аккаунта не понадобятся. Но если вы планируете стать контент-криэйтором или завели Инстаграм-аккаунт для продвижения бизнеса, следует выбрать профессиональный тип аккаунта.
В Инстаграм существует три типа аккаунтов:
- Личный;
- Аккаунта автора;
- Бизнес-аккаунт.
Второй и третий типы позволяют анализировать статистику пользовательской активности, а также создавать рекламные публикации. Переключится с личного аккаунта (создается по умолчанию) на другой можно в любое время, поэтому вам не обязательно создавать новый профиль, если вы со временем решили стать блогером.
Использование профессионального аккаунта в Инстаграм открывает дополнительные опции в оформлении био и контактов. Как сделать шапку профиля в Инстаграм максимально удобной с точек зрения подписчиков и владельца бизнеса — узнайте из нашей статьи.
Для некоторых типов бизнеса в Инстаграм оптимизирована партнерская программа. Например, Интернет-пользователи могут бронировать столики в ресторане, если в аккаунте настроена синхронизация с одним из онлайн-сервисов. Также владельцы кафе и ресторанов могут подключиться к партнерской сети доставки и разместить соответствующие кнопки и стикеры в своем профиле, чтобы клиенты мгновенно делали заказ из Инстаграм.
Если Инстаграм-аккаунт ведет известная медийная личность или профиль принадлежит крупной компании, рекомендуется пройти верификацию. Основное преимущество — это повышение доверия к профилю со стороны аудитории. Второй полезный аспект — возможность через администрацию соцсети требовать удаления фейковых аккаунтов, использующих ваш бренд.
Ведение блога в Инстаграм
Планомерное развитие аккаунта в Инстаграм основано на продуманной контент-стратегии. Публикации по содержанию не просто должны соответствовать одной теме — они должны снова и снова вызывать интерес у подписчиков. Рассмотрим простейший ошибочный вариант, когда автор всё время публикует похожие фото. С одной стороны, это может привести к творческому выгоранию. Но что гораздо хуже — аудитория может привыкнуть к контенту и «не замечать его» в Ленте. Итог — снижение активности подписчиков и прекращение роста аккаунта.
Чтобы каждый пост вызывал положительный отклик у аудитории, необходимо чередовать публикации по содержанию. Это и есть основа контент-стратегии. Практически это означает, что в один период времени, например, неделю, создаются материалы, которые будет публиковаться на протяжении трех месяцев. И так — каждую неделю.
При этом крайне нерационально каждый день выискивать на смартфоне фото и видео для нового поста. Эффективным методом автоматизации постинга является платформа Onlypult.
Сервис обеспечивает отложенный постинг через веб-браузер как одиночных фото и видео, так и каруселей.
После появления в аккаунте первых подписчиков следует внимательно изучать аналитику по публикациям. Следить за тем, что больше понравилось пользователям, что — меньше. Когда подписчики наиболее активны, смотрят ли они Сториз и т.д. Знания этих параметров поможет внести необходимые поправки в контент-стратегию, чтобы каждый пост вызывал максимальный отклик. Это один из важнейших аспектов в эффективной «эксплуатации» алгоритмов Инстаграм. Чем больше подписчиков отреагировали на ваш пост, тем больше Инстаграм-пользователей увидят этот пост, тем легче вы будете получать новых подписчиков.
На раннем этапе ведения блога возникает соблазн применять накрутки. Мы призываем никогда не использовать методы, за которые ваш аккаунт может получить перманентный бан. Сразу уточним, что открывать спор с администрацией соцсети практически лишено смысла: уговоры и обещания не помогут. А перманентный бан буквально никаким образом нельзя отменить.
Следует понимать, что важно не абсолютное количество лайков, а совокупные действия аудитории: регулярная активность, сохранения, шэры, лайки, просмотры сторис. Если количество лайков на раннем этапе вас тревожит, можете отключить их вовсе и сосредоточить усилия на разработке качественного контента и на общении с аудиторией через Директ. Многие обращения будут поступать от холодных лидов, но с теплыми работать в чате приложения и удобно и эффективно.
Каждый из описанных выше пунктов требует внимательного изучения. Помните, что получение результатов возможно только при регулярном постинге на протяжении длительного времени. Поскольку в Инстаграм существуют миллионы активных аккаунтов, конкуренция всех со всеми весьма суровая, поэтому не следует надеяться на «волшебную таблетку», которая обеспечит быстрый приток подписчиков и клиентов.
С другой стороны, создать профессиональный аккаунт в Инстаграм никогда не поздно. Что бы вы ни рассказывали миру, аудитории будет это интересно до тех пор, пока вы увлечены темой.
Что такое Instagram Guides: инструкция по формату «Путеводители»
Guides (или «Путеводители») – это подборка из карточек на любую тему, которую можно быстро сделать в Instagram. Формат появился в мае этого года, тогда он был доступен только некоммерческим организациям. Для удобства будем называть новый формат гайдом.
17 ноября гайды стали доступны пользователям со всего мира. В российской версии они называются «Путеводители» и находятся в том же разделе дополнений, где и AR-маски, магазин с товарами и IGTV.
Как пишет TechCrunch, путеводитель в Instagram похож на посты в блогах. Предполагается, что данный формат увеличит время, которое пользователи проводят в Instagram. Ведь больше не придется переходить по внешним ссылкам, чтобы узнать, например, биографию автора.
Подробнее о формате и примеры
Гайды можно составлять из геолокаций, товаров или постов. А потом сохранять в черновиках и редактировать после публикации.
Вот несколько примеров гайдов, которые выпустили российские некоммерческие организации:
- «Каким бывает насилие и как оно влияет на психологическое здоровье?» от центра по работе с проблемой насилия «НАСИЛИЮ.
- «Как защитить себя и близких от травли онлайн?» от РОЦИТ.
- «Поддержка как забота о себе и других» от фонда «Нужна помощь».
- «Философия инклюзии и этикет общения» от благотворительного фонда «Галчонок».
Как сделать гайд – пошаговая инструкция
1. Перейдите на страницу своей компании в Instagram и нажмите на плюс в правом верхнем углу.
2. Создайте «Путеводитель».
3. Выберите контент для гайда. Это могут быть публикации, местоположения или товары.
- «Публикации»: выбираете посты (из вашего аккаунта или сохраненных постов).
- «Места»: выбираете точку на карте и составляете гайд из постов, в которых отмечена эта геолокация.
- «Товары»: выбираете аккаунт, в котором есть товары. Затем нажимаете на нужный товар и создаете подборку из постов, в которых данный товар отмечен.
Остановимся на самом простом – публикациях.
4. Выберите посты для подборки. Желательно, чтобы все они были на одну тему или дополняли друг друга.
5. Придумайте тексты – название для подборки и заголовки к каждой карточке. Подробные описания добавлять необязательно.
6. Все готово! Подборку можно сохранить в черновики или сразу опубликовать, а потом вносить правки. Посмотрите, какую подборку сделали мы в eLama:
Что нужно знать о гайдах
- Есть ограничения: карточек в подборке может быть не больше 30, а максимальное количество символов в описании карточки – 2200.
- Гайды можно создавать только с мобильного приложения Instagram. Это может быть неудобно, если хотите написать длинную подводку. Выход: писать текст заранее на компьютере и копировать его по частям в Instagram. Мы хотели схитрить и сделать черновик без текста, а потом отредактировать его с десктопа – это оказалось невозможным.
- У гайдов нет лайков и комментариев. Их можно отправить друзьям или разместить в «Историях». Как оценивать эффективность, пока непонятно.
- В подборку можно добавить посты (свои или сохраненные). IGTV добавить не получится.
- Оптимальный заголовок для карточки – 52 символа. Можно и больше, но остальной текст скроется за многоточием: читатели не смогут его увидеть.
- Чтобы сделать хороший гайд, нужны посты. Хорошо, если до этого вы публиковали много материалов и теперь можете сделать из них подборку.
Их можно отправить друзьям или разместить в «Историях». Как оценивать эффективность, пока непонятно.Как бизнес может использовать гайды
Гайды в Instagram – это простор для творчества, и он доступен каждому. Вот несколько идей и примеров для вдохновения.
Тип гайда «Места»
- интересных мест в вашем городе;
- из стран / городов, в которые можно отправиться или съездить на выходные в период пандемии;
- акций и спецпредложений для любителей путешествий.
Еще «Места» могут быть интересны, если у вас музей, галерея, новостной портал или сетевые заведения. Вариантов много.
Тип гайда «Товары»
Вы можете делать подборки товаров из постов любых аккаунтов, у которых подключена функция Instagram Shopping Tags. Например, если ваша аудитория любит ухаживать за собой, можно сделать подборку косметических средств по типу кожи (сухая, жирная, нормальная, комбинированная).
Сейчас функция Instagram Shopping Tags официально недоступна в России (в интернете есть статьи о том, как можно обойти ограничения, но мы не будем рассматривать этот кейс). Поэтому гайды с товарами получится сделать только из постов тех брендов, у которых подключена функция Instagram Shopping Tags.
Источник
Тип гайда «Публикации»
Пока готовили этот материал, прочитали много гайдов в Instagram. Из трех видов контента (посты, товары, локации) лидировали гайды с постами. Это неудивительно: делать подборки из постов намного проще, а шанс на вовлечение аудитории – выше.
Вот несколько примеров гайдов с постами. Они на иностранном языке, но пригодятся для вдохновения:
- Активности для всей семьи в период социальной изоляции (автор – vitaalere).
- Как говорить о своих чувствах (автор – Heads Together).
- Как бороться с киберзапугиванием (автор – eenfance).
- О зависимости от соцсетей в период цифровизации (автор – klicksafe).
- Как оставаться на вершине своего ментального здоровья (автор – headspace_aus).
- Лучшая версия интернета начинается с тебя (автор – sudahdong).
Главное – не потерять цель в погоне за креативом: не делайте подборки ради подборок, а решайте задачи бизнеса. Несколько советов:
- Когда делаете подборки с товарами, придумывайте для них интересную тему. Например, не «Самые популярные наши товары», а «Товары для крутого зимнего отдыха». Проверить интерес к конкретной теме помогут Wordstat и Google Trends.
- Если часто запускаете рекламу на «холодную» аудиторию, у вас должен быть подробный пост о вашей компании. Пример.
Подводя итог
Гайды в Instagram точно стоит протестировать – это быстрый способ подробно и наглядно рассказать аудитории о компании, товарах и услугах. Они подойдут практически любому бизнесу, все зависит от желания и фантазии.
За счет подборок вы можете получить дополнительный охват: часто рекламные системы самостоятельно продвигают новый формат и отдают ему предпочтение в выдаче.
Главное – не медлить и оперативно пробовать новые форматы и инструменты.
Если вы только начинаете изучать рекламу в Facebook и Instagram, посмотрите видео из совместного спецпроекта «Лайкни» и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков».
7 уроков Instagram для развития вашего бизнеса на Gram
Команда MeetEdgar поставила перед собой задачу улучшить нашу стратегию использования Instagram для развития нашего бизнеса.
Мы знали, что когда мы выпустили расписание Instagram для Эдгара, мы хотели предоставить нашим пользователям новейшие стратегии и тактики, которые действительно работают. За эти годы мы извлекли много уроков из Instagram и хотели поделиться ими с вами прямо здесь, в этом посте!
1. Получайте удовольствие от своего бренда
Каждая платформа имеет свой уникальный стиль, и Instagram — это больше, чем игривое место , чем на других платформах.
Вы не можете просто продавать или публиковать фотографии товаров. Индивидуальность вашего бренда важна для Instagram. Узнайте, что интересного и интересного в вашем бренде. Вот несколько идей, которые можно сделать игривыми:
- Очень милый и интересный талисман (Привет, Эдгар!)
- Ваш смешной и глупый тон сообщений
- Ваша веселая офисная культура
- Яркие и красочные фирменные цвета
Что бы это ни было, найдите что-то, что добавит вашему бренду чего-то особенного! Если вы индивидуальный предприниматель или работаете на себя, то вы можете взять деньги из своей личной жизни.
Всем нравится очаровательный питомец-сосед по офису или фотографии вашего кочевого образа жизни.
Независимо от того, как вы решите поделиться своим брендом, постарайтесь повеселиться! В качестве бонуса вы получите больше удовольствия от создания этого контента.
через GIPHY
2. Чем больше вы поощряете, тем больше людей поделятся
Думаете, вы единственные, кто слышит сверчков, когда просит ответить в социальных сетях? Подумайте еще раз!
Вы, наверное, уже знаете, что помолвка — это главное в Instagram. Посты с более высокой вовлеченностью, как правило, имеют более высокий рейтинг в алгоритме и их видят больше ваших поклонников. Таким образом, ваша цель должна состоять в том, чтобы увеличить количество лайков и комментариев ко всем вашим сообщениям.
Но если вы когда-нибудь просили ответить на свой пост в Instagram и получали большой, толстый и пустой ответ, в котором ничего не было, то вы, возможно, не решитесь попробовать еще раз.
Нам знакомо это чувство, потому что оно случилось с нами ! Первые несколько раз, когда мы просили ответить в комментариях, мы получили, может быть, один или два ответа.
Но мы продолжали спрашивать, потому что знали, что комментарии являются одним из трех ключей к успеху алгоритма Instagram, и мы хотели превзойти алгоритм!
И, как и во многих других вещах в жизни, чем упорнее вы будете, тем больше шансов добиться успеха. Постепенно другие пользователи начали взаимодействовать с нашими сообщениями. Каждый раз, когда они отвечали, мы отвечали в ответ и пытались поделиться любовью на их странице. Это участие помогло нам наладить с ними отношения (и чаще появляться в их ленте)!
Мы также узнали кое-что о том, как задавать вопросы в Instagram:
- Задавайте простые вопросы, требующие коротких ответов.
- Задавайте вопросы, подобные опросу, которые требуют только одного слова, например «Любимое время для публикации: утро или вечер?»
- Спросите ответы смайликов.
Если вам кажется, что вы слышите сверчков в первых нескольких сообщениях, не переживайте. Лучший урок Instagram — продолжать измерять, какой контент нравится вашей аудитории и на что они реагируют, и продолжать запрашивать ответы.
3. Истории повышают вовлеченность
Говоря о вовлеченности, еще один важный урок, который мы извлекли из Instagram, заключается в том, что истории отлично подходят для увеличения числа откликов и вовлечения.
Хитрость в том, что в вашей истории должен быть призыв к действию . Попросите своих подписчиков сделать что-нибудь, будь то участие в опросе, задав вопрос или попросите своих подписчиков написать вам в DM для получения дополнительной информации.
Это может оказаться очень полезным, если вы делитесь своим контентом, например блогом или подкастом, или делитесь новыми предложениями или рекламными акциями.
Попросите своих подписчиков отправить вам ссылку, и вы откроете прямое соединение с подписчиком.
4. Историям нужна стратегия
Говоря об историях в Instagram, мы также узнали, что, как и в ленте, вам нужна стратегия, чтобы максимально эффективно использовать свои истории.
Как почти все в социальных сетях, есть сила в возможности измерять свои усилия и отслеживать, что работает, а что нет.
А это очень сложно сделать, если у вас нет стратегии!
Когда мы впервые начали публиковать истории, мы случайным образом делились историями, когда к нам пришла идея. Хотя это было весело, и мы, безусловно, видели вовлеченность, у нас не обязательно был метод отслеживания того, работают ли истории на увеличение числа наших подписчиков в Instagram.
Настройка стратегии для историй в Instagram не должна занимать много времени. Последнее, что вам нужно, — это создать длинную и сложную стратегию, выполнение которой займет у вас еще больше времени!
Вместо этого мы рекомендуем выполнить следующие шаги:
- Выберите несколько причин, по которым вы делитесь историями. Используете ли вы его, чтобы делать объявления, делиться закулисными событиями или делиться опытом?
- Определите, как вы будете измерять успех своих историй. Какие метрики вы будете отслеживать на основе своих идей?
- Определите, как часто вы хотите делиться своими историями. Истории длятся 24 часа, поэтому вам не нужно постоянно делиться ими, чтобы увидеть результаты. Вместо этого выберите регулярные промежутки времени, чтобы делиться историями. Это обучает вашу аудиторию открывать вашу историю и поддерживает их интерес к вам.
Используете ли вы его, чтобы делать объявления, делиться закулисными событиями или делиться опытом?Есть несколько основных предсказаний, что истории станут даже более популярными, чем лента Instagram. Если вы еще не начали использовать истории, сейчас самое время начать.
Готовы начать работу с Instagram Stories и нуждаетесь в небольшой помощи? Загрузите 13 настраиваемых шаблонов Instagram Story!
5. Не все хэштеги созданы одинаковыми
Хэштеги практически обязательны, если вы хотите добиться успеха в Instagram.
Но знаете что? Случайно бросать хештеги в пост значит 2014 .
Теперь вам нужно подходить к хэштегам стратегически. Мы перестали произвольно использовать хэштеги, которые нам нравились, и вместо этого потратили время на исследование, измерение и использование разных хэштегов в разных сообщениях.
Мы перешли от хэштегов, не влияющих на наши впечатления, к хэштегам, которые являются одним из главных факторов, влияющих на охват.
При использовании хэштегов всегда проверяйте статистику своих публикаций. Также полезно разделить ваши хэштеги на несколько разных групп, чтобы вы могли варьировать аудиторию, к которой вы обращаетесь со своими сообщениями, и измерять, какие хэштеги работают лучше всего.
6. Публикация — это только часть уравнения
Чуть раньше мы дали вам подсказку, что это важно, но Instagram — это гораздо больше, чем просто публикация красивых фотографий каждый день.
Если вы хотите добиться успеха в использовании Instagram для своего бизнеса, взаимодействие с вашими подписчиками и другими пользователями Instagram не подлежит обсуждению.
Выделение 15-20 минут в день на общение с другими пользователями Instagram резко увеличило наши впечатления, охват, подписчиков и вовлеченность.
А если вы чувствуете, что вы просто « слишком заняты », чтобы заниматься, попробуйте сэкономить время на создании постов, запланировав их заранее с помощью такого инструмента, как Edgar!
7. Ставьте все под сомнение
Любопытство может создать или разрушить ваш успех. Не беспокойтесь о том, что вы новичок или чувствуете, что должны быть «еще впереди», потому что в конечном итоге вы только побьете себя и замедлите свой рост.
Вместо этого позвольте своему любопытству вести вперед и всегда задавайте вопросы о том, что происходит, без осуждения.
Например, когда мы впервые тестировали истории, мы могли бы сказать: « Мы тратим на них много времени, и они не привлекают внимания или трафика, давайте перестанем их делать. »
Но вместо этого мы с любопытством спросили: « Почему это не оказывает влияния? », что привело нас к пониманию того, что нам нужны цели и структура вокруг наших историй.
Или вместо того, чтобы сказать: « Тьфу, учетная запись X работает НАМНОГО ЛУЧШЕ, чем мы! », мы посмотрели на высокоэффективные учетные записи и спросили: « Что они делают, что, кажется, работает? » и мы узнали.
Необдуманные вопросы могут привести к экспериментированию с вашим контентом, стратегией и расписанием, что приведет к получению большего количества данных, что может привести к еще лучшим результатам.
через GIPHY
Получайте удовольствие от обучения
Мы всегда узнаем что-то новое на MeetEdgar, и мы надеемся, что вы тоже!
Если вы усвоили некоторые уроки Instagram, которые помогли вам развить свой бизнес, сообщите нам об этом в комментариях ниже!
| Это изображение из Instagram содержит больше текста, чем рекомендуется. | Этот пост в Instagram приемлем. |