Как оценить эффективность продвижения на YouTube

Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.

Важные метрики в самом YouTube

Показатели просмотров: время, длительность, количество

Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.

В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.

Топовые показатели на первом экране studio.youtube.com

Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске. Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.

Корреляцию между этими показателями можно наблюдать в расширенных отчетах раздела «Аналитика»

Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).

CTR

CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.

Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».

Здесь видно, что показы растут, а CTR падает — надо поработать над названием и/или миниатюрой видео

Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.

Вовлеченность: лайки, комментарии, шеры

Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.

В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.

Например, так. Столбцы с комментариями, шерами, лайками и дизлайками добавляются через синий плюсик

Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео: чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.

Banner

Подписчики и подписки

Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.

Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.

Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.

Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.

Этот показатель есть прямо в «Обзоре»

Общие маркетинговые и бизнес-показатели

Трафик на сайт

У YouTube, в отличие от других соцсетей, нет внутренних инструментов для продаж товаров и услуг (кроме единственной интеграции с сервисом для продажи мерча). Поэтому эффективность канала и роликов для бизнеса стоит оценивать как минимум по трафику на сайт, который затем будет конвертироваться в лиды и продажи.

Общую статистику по переходам можно посмотреть в отчетах систем веб-аналитики по источникам трафика. Удобно сразу сравнивать его показатели по разным маркетинговым каналам.

Фрагмент отчета «Источники, сводка» Яндекс.Метрики; YouTube в группе «Рекламные системы»

Так выглядит отчет Google Analytics; YouTube относится к каналу referral

Чтобы оценить трафик с каждого видео по отдельности, нужно использовать ссылки с UTM-метками. Это специальные параметры, которые передают дополнительные данные в системы веб-аналитики. Для создания таких расширенных ссылок удобнее взять один из генераторов, например, Tilda или utmurl.ru. Метки существенно увеличивают длину ссылки, поэтому лучше ее еще сократить с помощью Bitly или похожих инструментов. Статистику количества переходов по сокращенной ссылке можно будет смотреть без Яндекс.

Метрики и Google Analytics.

Лиды с YouTube

Количественно измерить трафик, как правило, недостаточно, нужно оценивать его качество. Например, по лидам — заявкам, заказам, звонкам, полученным благодаря этому трафику. Здесь уже не обойтись без UTM-меток и веб-аналитики, а для отслеживания звонков понадобится еще интеграция с одной из систем коллтрекинга.

Перед тем, как анализировать лиды с YouTube, в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics должны быть настроены цели. Например, оформление заказа в корзине, отправка данных с лид-формы, заказ обратного звонка.

Пример целей в Яндекс.Метрике

Общую статистику по достижению целей для всех каналов можно изучать в отчете «Конверсии» Яндекс.Метрики (у Google Analytics аналогично). Чтобы посмотреть конверсии только с YouTube, достаточно открыть отчет по источникам трафика и добавить новые метрики.

Здесь видно, что с YouTube пришло четыре лида

Чтобы посмотреть отчет по конкретным видео и рекламным кампаниям, нужно, как мы писали выше, использовать UTM-метки и соответствующий отчет. Добавьте в него метрики по достижениям целей и узнайте, какие ролики или даже отдельные комментарии сгенерировали больше лидов.

Так выглядит отчет Метрики «Метки UTM»

При работе с отчетами в Метрике обратите внимание на верхнюю панель, где указана атрибуция. Мы рекомендуем оценивать эффективность YouTube с моделью «Первый переход», потому что видеомаркетинг — не инструмент работы с «горячим» трафиком, как контекстная реклама. Часто платформа вносит свой вклад в начале воронки продаж, на этапе первичного контакта и знакомства с брендом и его продуктом, а сами конверсии получаются уже в дальнейшем. В Google Analytics аналогичная модель атрибуции называется «Первое взаимодействие».

Выбор модели атрибуции в Яндекс.Метрике

Продажи, ROI, LTV и другие

Ну и, наконец, если мы серьезно занимаемся аналитикой, можно измерить эффективность YouTube в конкретных бизнес-показателях. Например, посчитать продажи, средний чек, стоимость привлечения клиента(CAC) или общую прибыль от сотрудничества с ним (LTV).

Правда, Яндекс.Метрики и Google Analytics для этого будет недостаточно, нужно будет внедрить и настроить систему сквозной аналитики.

Схема сквозной аналитики. Источник: CyberMarketing

На основе данных по продажам товаров и услуг можно посчитать итоговый показатель — рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI). Самая простая формула расчета:

ROMI = (доход от YouTube — расход на YouTube) / расход на YouTube * 100%

Если учесть здесь все цифры — доход с продаж, доход AdSense и спонсоров, расходы на блогеров, видеорекламу и создание контента — получится максимально полная и объективная картина по эффективности YouTube-канала.

Самоизоляция с пользой. Лучшие подкасты и YouTube-каналы о криптовалюте :: РБК.Крипто

Массовый переход на карантин из-за коронавируса — хороший повод для получения новых знаний. Мы составили подборку интересного контента с актуальными новостями цифровой индустрии, секретами теханализа и трейдинга, прогнозами, обзорами и полезными советами

По всему миру запрещают массовые мероприятия, отменяют концерты и конференции. В России офисные работники переходят на удаленный режим, на карантин закрывают школы, детские сады, университеты и государственные учреждения. Власти разных стран призывают жителей оставаться дома. Из-за коронавируса у многих появилось свободное время, которое можно посвятить изучению цифровой индустрии.

YouTube-каналы о криптовалютах

Aantonop — канал известного криптоэксперта и автора нескольких книг о биткоине Андреаса Антонопулоса. Он записывает видео с ответами на вопросы подписчиков, простым языком объясняет сложные темы, связанные с блокчейном и трейдингом, а также публикует записи своих лекций и выступлений на конференциях.

Монетный двор — новый канал о криптовалютном мире и о том, как заработать в цифровой индустрии. Авторы канала ищут интересных героев, знающих толк в криптовалютном деле, экспертов, они даже готовы выезжать за пределы страны. Проверенные факты, острые темы и много практических советов.

Роман Томера — один из популярных российских криптовалютных блогеров. На одноименном канале рассказывает о попытках заработать на цифровых монетах с помощью майнинга, трейдинга и других альтернативных вариантов. Тот случай, когда можно и нужно учиться на чужих ошибках, чтобы не наступать на одни те же грабли.

Chris Dunn — на этом канале не найти серьезной аналитики или описаний технического анализа, зато есть много интервью с опытными трейдерами, которые делятся секретами своей работы и иногда делают довольно точные прогнозы о будущем курсе криптовалюты. Также канал заинтересует тех, кто готов инвестировать не только в цифровые монеты.

Аltcoin Daily — канал с актуальными новостями криптовалютной индустрии. Авторы рассказывают о важных мировых событиях, которые могут так или иначе повлиять на курс цифровых монет. Также есть много роликов, посвященных аналитике топовых альткоинов.

Suppoman — позитивный ведущий в доступной форме рассказывает о трейдинге, инвестициях и анализе данных. В роликах много поясняющих таблиц, скриншотов и схем, которые упрощают восприятие информации.

Копеечка в кошельке — русскоязычный канал о криптовалютах, существующий с 2012 года. В коротких роликах автор разбирается в причинах, которые могли опустить или поднять курс главной криптовалюты, учит разбираться в трейдерских графиках и дает советы о том, в какое время лучше инвестировать в цифровые монеты.

Майнеры в носках — с 2013 года основатели этого канала не перестают верить в силу майнинга и рассказывают, как починить прогоревшие видеокарты и вышедшее из строя оборудование, делают интересные обзоры, сравнивают цены и объясняют на чем сегодня выгоднее добывать цифровые монеты.

Crypt0 — инвестор, майнер и крипто-энтузиаст Омар Бхан каждый день публикует видео, где рассказывает об актуальных новостях крипторынка и размышляет о том, как они повлияют на индустрию в целом и на курс конкретных монет в частности.

Подкасты о криптовалютах

Крипто-подкаст — передача о криптовалютах и блокчейне от редактора United Traders Федора Анащенкова. В выпусках поднимает актуальные темы, простыми словами рассказывает про фьючерсы, опционы, токенизацию активов и новые криптовалюты.

Let’s talk bitcoin — это целая интернет-платформа, где можно найти различные англоязычные подкасты о криптовалюте, трейдинге и блокчейне.

Off the Chain — автор и ведущий этого подкаста широко известен в криптомире. Сооснователь Morgan Creek Digital Энтони Помплиано беседует с крупными инвесторами, представителями Уолл-Стрит, узнает их мнение о цифровых активах и наиболее выгодных способах инвестиций.

Базовый блок — подкаст для тех, кто разбирается в IT и интересуется блокчейном. Авторы обсуждают усовершенствования в топовых криптовалютах, рассказывают о недавно вышедших академических статьях и криптографических алгоритмах, разговаривают о механизмах консенсуса и языках смарт-контрактов.

Bad Crypto Podcast — англоязычный подкаст, который ведут два весельчака и диджитал-маркетолога Джоэл Комм и Трэвис Райт. Парни разговаривают на актуальные темы криптовалютного мира при этом остро и довольно смешно шутят.

What Bitcoin Did — подкаст для тех, кто мечтает послушать людей, на которых сейчас держится цифровая индустрия. Ведущий Питер Маккормак берет интервью у таких известных персон, как Чарли Шрем, Ник Сабо, Адам Бэк, Андреас Антонопулос и многих других. Зачастую гости подкаста говорят не только о криптовалютах.

Как получить хороший звук для YouTube?

YouTube – самый популярный видеохостинг, но не все видео на нем нравятся аудитории. Одним из главных различий между отличным и откровенно слабым контентом является качество звука, ведь пользователи не только смотрят ролик, но и слушают.

 

Даже интересное видео с увлекательным сюжетом может быть испорчено плохим звуком. Все усилия по подготовке будут перечеркнуты. Такую ситуацию могут простить знаменитостям, но и то разово. Как избежать плохого звука на YouTube? Узнай в статье от djshop.by!

 

Подготовьтесь к записи

Прежде чем нажать кнопку записи, подготовьтесь к процессу. Тщательно продумайте, что и как вы будете снимать: откуда будет исходить звук, будете ли двигаться и т.д. Если ваша аудитория сможет простить погрешности в звуке при съеме живых сетов, то некачественная запись с пост-продакшеном может расстроить все планы по просмотрам и кликам.

 

Используйте хороший микрофон

Микрофоны, встроенные в камеры (за редким исключением) недостаточно хороши. Их хорошо использовать для синхронизации звука, но основную дорожку лучше записывать отдельно. Выбор микрофона для записи зависит от ситуации использования. Вот некоторые сценарии и соответствующие типы микрофонов.

 

Запись живого звука

Быстрое и простое решение для записи живого звука состоит в том, чтобы установить пару всенаправленных микрофонов по бокам, напротив акустики и выше толпы. При таком расположении микрофонов можно снять сигнал со сцены и зафиксировать присутствие зрителей, получить атмосферу живого шоу.

 

 

Купить всенаправленный микрофон >

 

Совет: В зависимости от площадки, звук не всегда исходит только из акустических систем. Хитрость заключается в том, чтобы найти идеальный баланс между А/С и звуком на сцене. Чтобы выбрать лучший способ расположения микрофонов, придется потренироваться. 

Сольное исполнение

Если нужно записать собственное выступление, то вне зависимости от инструмента, работают принципы студийной записи. Большое влияние имеет акустическая подготовленность помещения. Не отчаивайтесь, если у вас нет своей студии с качественной изоляцией. Гостиная в квартире может отлично подойти для записи. Мягкая мебель, книжные полки и шторы могут отлично справляться с отражениями сигнала. Стоит избегать мест с большими отражающими поверхностями: пустыми стенами, окнами или зеркалами.

 

 

В сольной записи особую важность приобретает техника съема звука. Установка микрофона вблизи источника сигнала – лучший способ погасить шум комнаты и сохранить отношение «прямой сигнал/шум» максимально высоким. И в таком случае микрофон с кардиоидной диаграммой – не всегда верное решение.

 

Совет: Если микрофон имеет несколько диаграмм, попробуйте использовать двунаправленную «восьмерку». Она позволяет практически полностью заблокировать отражения по сторонам от микрофона.

 

Купить двунаправленный микрофон >

Запись закадрового текста и озвучка

Этот процесс часто используется при подготовке видео на YouTube. Для озвучки подойдет любой качественный динамический вещательный микрофон: Rode PodMic, Shure SM7B или Sennheiser MD 421-II. Одна из приятных особенностей динамических микрофонов заключается в том, что они захватывают сигнал с источника звука, расположенного прямо перед ними. Так, вам не придется задумываться об акустике помещения.

Вещательный микрофон Rode PodMic
 

Купить вещательный микрофон >

 

Для записи можно использовать и микрофон-пушку. Такой микрофон также обеспечивает нужную изоляцию от шумов, при этом, их можно использовать и на достаточном расстоянии от источника сигнала.

И один из самых распространённых вариантов – USB микрофоны. Они обычно предусматривают и переключение диаграммы направленности, и необходимую изоляцию. А самое главное – подключаются напрямую к ПК.

Купить USB микрофон >

 

Но не стоит полагаться только на микрофон. Произносимый текст нужно отработать до естественного звучания – никому не нравится, когда слышно, что кто-то читает, а не рассказывает от себя.

 

Спрячьте микрофон

Аудитории совсем не обязательно видеть ваш микрофон. И здесь пригодятся петлички и микрофоны-пушки. Они актуальны для записи вокала/речи. Для скрытого съема инструментов они вряд ли подойдут. Лучше использовать прямой выход из комбика, синтезатора и пр.

 

Петличный микрофон

Если вам нужен максимально незаметный микрофон, петличка – очевидный выбор. Их легко спрятать в одежде, они хорошо справляются с основной задачей – съемом звука. Петличные микрофоны практически всегда имеют всенаправленную диаграмму и снимают звук по сторонам.

Совет. Для равномерного съема лучше разместить микрофон в области солнечного сплетения, иначе каждый поворот головы будет изменять звук, иногда очень сильно. 

 

Купить петличный микрофон >

 

Микрофон-пушка

Альтернативой петличке является микрофон-пушка – направленный конденсаторный микрофон. Он практически не снимает боковой и задний сигнал, позволяя сосредоточиться на источнике сигнала, расположенном на переднем плане. Однако, из-за дальности восприятия сигнала стоит убедиться, что за источником нет отражающих поверхностей.

Купить микрофон для видеосъемки >

  

Сжатие и кодирование

Стандартный аудиокодек YouTube AAC-LC поддерживает широкий естественный динамический диапазон. И не совсем правильно ровнять звук так, чтобы все было громко. Лучше использовать мягкий компрессор на всей дорожке.

 

Наилучшие результаты в кодировании получаются при использовании AAC-LC на 96 кГц или 48 кГц. Такая частота дискретизации полностью совместима с алгоритмом сжатия MPEG-4, дополняющим видеокодек H.264, который требует YouTube.

 

И самое важное! Независимо от того, насколько вы устали, по окончанию работы со звуком, прослушайте все вместе еще раз. Лучше потратить время на решение проблемы, чем загрузить сырое видео, за которое может стать стыдно.

 

За подробной консультацией по выбору микрофона для YouTube-канала обращайтесь к нашим менеджерам. Они помогут подобрать оптимальный вариант. Также обратите внимание на подборку микрофонов ниже: все эти модели отлично подойдут для того, чтобы сделать звук ваших роликов значительно лучше.

25 лучших фильмов, которые можно бесплатно посмотреть на YouTube

Выбрали нашумевшие проекты прошедшего десятилетия с высоким рейтингом на Rotten Tomatoes.

В первом выпуске гида по бесплатному контенту YouTube — фильмы с высоким рейтингом на Rotten Tomatoes. Во втором мы рассказываем про ленты лучших мировых режиссеров, таких как Тарантино, Скорсезе, Вонг Кар-Вай и Ларс фон Триер. 

«От звонка до звонка» (2013)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 99%

https://youtu.be/dfrh3zP-xug

Суровая драма Дэвида МакКензи — едва ли не вершина жанра тюремного кино в XXI веке.  19-летнего Эрика Лава, который уже полжизни провел за решеткой, переводят из тюрьмы для несовершеннолетних в учреждение для взрослых. Там его ждут начальник-скотина, папаша-уголовник и психотерапевт-идеалист. Первый будет портить парню кровь, второй — возьмется его перевоспитывать, а третий научит Лава управлять гневом. Однако именно отношения между отцом и сыном, одновременно грубые и нежные, станут центром фильма. В первую очередь — благодаря актерскому дуэту закаленного Бена Мендельсона и юного Джека О’Коннелла.

«Жизнь Кабачка» (2016)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 99%

У 9-летнего Икара по прозвищу Кабачок непростая судьба: страдающая алкоголизмом мать погибает, и мальчик оказывается в сиротском приюте. Жизнь там не сахар, но именно дружба с другими детьми с не менее трагическими историями и поможет Кабачку обрести счастье. «Жизнь Кабачка» была номинирована на «Оскара» как лучший анимационный фильм 2016 года. Также на счету мультфильма две премии «Сезар» (в том числе за сценарий). Его сложно назвать детским, но для средней и старшей школы зрелище будет небезынтересным. Кукольная анимация затрагивает ряд непростых вопросов, таких как семейное насилие, алкоголизм и самоидентичность. Сочетание мрачного тона и удивительной жизнерадостности покорили критиков по всему миру.

«Бабадук» (2014)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 98%

Малобюджетный австралийский психологический хоррор стал сенсацией на фестивале «Сандэнс». В центре сюжета вдова Амелия и ее 6-летний сын Сэм. Неожиданно мальчик начинает вести себя странно и агрессивно, постоянно рассказывая о монстре Мистере Бабадуке. В какой-то момент чудище из загадочной детской книжки действительно материализуется, превращая жизнь Амелии в кошмар. Терапевтический дебют Дженнифер Кент получил признание самого создателя «Изгоняющего дьявола» Уильяма Фридкина, а в заглавном монстре несложно разглядеть метафору переживаний героини, которая подавила в себе чувство скорби и теперь не может полюбить сына.

«Короткий срок 12» (2013)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 98%

Грейс трудится в центре по работе со сложными подростками, замученными или брошенными родителями. О неблагополучных семьях девушка знает не понаслышке: в детстве ее саму насиловал отец, ныне отбывающий срок в тюрьме. Разговаривая, успокаивая и оберегая подопечных, Грейс прорабатывает собственные травмы, чтобы начать жить дальше. Создатели этой нежной, сделанной в документальной стилистике инди-драмы со временем построили впечатляющую карьеру в Голливуде. Режиссер Дестин Креттон сейчас снимает новый блокбастер Marvel, а Рами Малек и Бри Ларсон стали обладателями «Оскара». В «Коротком сроке 12» Креттон также открыл Лакита Стэнфилда и Кейтлин Дивер, естественно изобразивших запутавшихся подростков с тягой к селфхарму.

«В центре внимания» (2016)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 97%

Обладатель «Оскара» в номинациях «Лучший фильм» и «Лучший оригинальный сценарий» рассказывает о скандале вокруг сексуальных домогательств в католической церкви. Во время расследования журналисты бостонской газеты The Boston Globe (их играют Марк Руффало, Майкл Китон, Рэйчел МакАдамс и Лив Шрайбер) узнают все «радости» конфликта с влиятельной религиозной организацией, покрывающей целую сеть педофилов. Основанная на реальных событиях драма обернулась детективом, а в некоторые моменты — напряженным триллером. Успех фильма заставил кинематографистов вновь говорить не только о церковной коррупции (см. «По воле Божьей»), но и о важности добросовестной журналистской работы (см. «Секретное досье»). Впрочем, режиссер Том МакКарти быстро пропал из виду академиков: его новая работа — семейная лента для Disney+ о мальчике-детективе и его воображаемом друге, говорящем полярном медведе. А вот про злодеяния СМИ можно почитать тут. Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

«Любой ценой»

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 97%

Еще один фильм Дэвида МакКензи, уже не тюремная драма, но суровый неовестерн. На семейном ранчо братьев Ховард (Крис Пайн и Бен Фостер) нашли нефть, но вот незадача: банк вот-вот отнимет землю. Парням ничего не остается, как пуститься во все тяжкие и грабить жадных капиталистов. По пятам техасцев отправляются старый шериф и его напарник (Джефф Бриджес и Джил Бирмингем), у которых свои представления о справедливости. Фильм-ограбление хвалят за тонко прописанных персонажей, социальную проблематику и уверенную режиссуру. За сценарий надо сказать спасибо автору «Убийцы», «Ветреной реки» и «Йеллоустона» Тейлору Шеридану, новому мастеру жестоких криминальных драм о современном Диком Западе. Кстати, музыку для ленты написали Ник Кейв и Уоррен Эллис. Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

«Сын Саула» (2015)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 96%

Казалось, что в середине 2010-х невозможно показать холокост по-новому. Однако бывший ассистент Белы Тарра, дебютант Ласло Немеш, смог найти подход. Венгерская драма чем-то напоминает недавний «1917» — другой формальный эксперимент, который, используя инструменты видеоигры, отправляет зрителей в ад. «Сын Саула» показывает полтора дня из жизни пленника Освенцима Саула Ауслендера, которому приходится утилизировать трупы евреев, погибших в газовых камерах. Накануне восстания Саул находит тело мальчика, которого принимает за собственного сына, и решает во что бы то ни стало похоронить его согласно еврейскому обряду. Фильм получил Гран-при Каннского фестиваля и признание автора «Шоа» Клода Ланзманна.

«Дикие истории» (2014)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 94%

​

Аргентино-испанская драмеди Дамиана Сифрона — киноальманах, состоящий из 6 новелл, каждая из которых по-своему рассказывает о насилии и мести. Герои очень изобретательно сводят счеты со своими обидчиками: в ход идут взрывчатка, молоток, крысиный яд, измена, автомобильная гонка и даже авиакатастрофа. Фильм Сифрона вошел в конкурс 67-го Каннского кинофестиваля, а также номинировался на «Оскара» как «Лучший фильм на иностранном языке». В его активе призы нескольких международных смотров, награды «Гойя» и BAFTA. Черный юмор, нетривиальные сюжеты и неожиданно узнаваемые типажи и ситуации делают «Дикие истории» одной из тех лент, которые хочется долго обсуждать. Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

Total Film назвал 100 лучших фильмов 2010-х. Сколько из них вы видели? Кристофер Нолан и Леонардо ДиКаприо — лидеры.

«Выжившая» (2017)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 92%

Дженнифер приезжает на выходные в гости к своему парню Ричарду. Загородный дом женатого богача находится посреди пустыни, куда надо добираться на вертолете. Вскоре к парочке присоединяются друзья мужчины, один из которых насилует девушку. Чтобы не поднимать шум и скрыть роман от жены, Ричард сталкивает Джен со скалы. Но она выживает… и мстит! В оригинале фильм так и называется — Revenge (то есть «Месть») и, надо отметить, что один из самых стильных образцов rape-revenge, отдельного поджанра триллеров. В дебютном фильме француженки Корали Фаржеа нет законов физики и анатомии, зато есть галлюциногенные кактусы, прижигание ран банкой пива и феминизм.

«Славные парни»

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 92%

Лос-Анджелес, 1977 год. Сыщик-неудачник и брутальный мордоворот объединяются, чтобы расследовать исчезновение дочери чиновницы из министерства юстиции, — таков сюжет очередного бадди-муви от создателя «Смертельного оружия» и «Последнего бойскаута» Шейна Блэка. Мастер жанра свое дело знает: фильм недурно работает и как детективный триллер, и как комедия. Смешат «Славные парни» благодаря ударной химии между Расселом Кроу и Райаном Гослингом, которые тут тренируются в жестоком слэпстике и грубых диалогах. Идеальное кино для тех, кому не хватило экшена в «Однажды в… Голливуде» и «Врожденном пороке». Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

«Исходный код» (2011)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 92%

Второй фильм Дункана Джонса, создателя «Луны 2112» и сына Дэвида Боуи. С помощью имитирующей реальность программы «Исходный код» Колтер Стивенс (Джейк Джилленхол) вселяется в тело пассажира поезда, в котором взрывается бомба. Раз за разом переживая смерть, армейский капитан должен найти взрывное устройство и вычислить террориста, который угрожает убить миллионы людей в Чикаго. Фантастическая идея, в которой герой должен бесконечно проживать один и тот же промежуток времени, удачно работает в разных жанрах. В комедиях это «День сурка», в ужасах — «Счастливого дня смерти», в экшен-триллерах — «Исходный код». Чем-то это напоминает экранизацию «Убийства в «Восточном экспрессе», какой ее увидел бы Кристофер Нолан.

«Зверь» (2017)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 92%

История реально существовавшего убийцы-педофила превратилась в сказку для взрослых. Однажды ночью бородатый бродяга Паскаль Ренуф (Джонни Флинн) предотвращает изнасилование Молл (Джесси Бакли). Девушка очаровывается спасителем, которого при этом полиция подозревает в убийствах девочек-подростков. Снятый на красивейшем острове Джерси в проливе Ла-Манш нордический арт-хоррор — дебют британца Майкла Пирса, за который его отметили премией BAFTA. Об актерах Джесси Бакли и Джонни Флинн мы еще не раз услышим. Первую можно увидеть в прошлогоднем «Чернобыле», а второй скоро появится в образе Дэвида Боуи в байопике Stardust.

«Цель номер один» (2012)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 91%

Второй после «Повелителя бури» «ближневосточный» триллер тандема режиссера Кэтрин Бигелоу и сценариста Марка Боала. Фильм рассказывает о том, как после теракта 11 сентября 2001 года американские спецслужбы почти десятилетие охотились на Усаму бен Ладена. «Цель номер один» выдвигалась на 5 «Оскаров» и 4 «Золотых глобуса», но многими была воспринята неоднозначно. Одни увидели в ленте оправдание пыток и искажение фактов, другие — наоборот, критику «расширенных методов допроса» и раскрытие засекреченных данных. Стоила ли голова террориста № 1 нарушений прав человека — вопрос открытый, но в умении Бигелоу создавать драматичные фильмы-репортажи сомневаться не приходится.

«Костяной томагавк» (2015)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 91%

Популярный писатель С. Крэйг Залер снял всего три фильма, но уже сделал себе имя культового автора. «Костяной томагавк» — его дебют, в котором снялись Курт Рассел, Патрик Уилсон, Мэттью Фокс и Ричард Дженкинс. Вестерн-хоррор рассказывает о шерифе маленького городка, который отправляется вызволять двух людей, похищенных индейцами-каннибалами. Поклонникам «Искателей» это крайне жестокое, долгое и странное кино вряд ли придется по душе. Однако то, как Залеру удалось соединить конвенции двух разных жанров в жуткое и любопытное зрелище, не может не вызывать восхищения. Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

«Безопасность не гарантируется» (2012)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 91%

https://youtu.be/NL3mWGPZ0S8

«ВНИМАНИЕ! Разыскивается соучастник для путешествия во времени. При себе необходимо иметь оружие. По возвращении гарантируется вознаграждение. Безопасность не гарантируется. Без шуток». Такое объявление в захолустной газете отправляются расследовать журналист-неудачник и двое стажеров. Крайне оригинальная инди-комедия про несбывшиеся мечты, неудачные романы и путешествия во времени запустила карьеру режиссера Колина Треворроу и сценариста Дерека Коннолли. После этого сандэнсовского хита с бюджетом меньше $1 млн тандем отправился строить «Мир Юрского периода».

«Реинкарнация» (2019)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 89%

Дебютный хоррор Ари Астера «Реинкарнация» наделал шуму на фестивалях «Сандэнс» и South by Southwest, где заслужил звание «самого страшного фильма XXI века». В этой беспросветной истории про разрушение семьи героев сжигают заживо, обезглавливают неописуемыми способами и выбрасывают из окна. Но душевная боль, как известно, сильнее физической, поэтому «Реинкарнация» в первую очередь — сильнейшая психологическая драма о невозможности свободы выбора. Настоящие ужасы появляются лишь в третьем акте, когда у зрителей и так зашкаливает уровень тревоги. Впрочем, Астер — настоящий трикстер и не чужд мрачного юмора, поэтому несколько нервных смешков кино из вас тоже вытащит. Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

Быстрее, глубже, сильнее! 10 главных фильмов про порноиндустрию К выходу комедии Михаила Сегала «Глубже!» вспоминаем, как создателей контента для взрослых изображают в кино.

«Кровный отец» (2016) 

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 89%

Бывший преступник Джон Линк вынужден вспомнить былые таланты, чтобы защитить новообретенную дочь от наркокартеля. Одну из своих лучших ролей после возвращения в актерскую профессию Мэл Гибсон сыграл во французском (!) фильме Жан-Франсуа Рише («Враг государства № 1», «Нападение на 13-й участок»). Здесь кровавый криминальный экшен красиво соединился с драмой про воссоединение семьи и борьбу с зависимостями. В жанре боевика мало кто умеет играть драму так проникновенно, как Гибсон. Его герой тут, кстати, живет в трейлере — совсем как Мартин Риггз из «Смертельного оружия». Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

«Эксперимент «Повиновение» (2012)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 89%

Однажды в ресторан фастфуда звонит мужчина, представившийся офицером полиции. Он убеждает управляющую, что молодая кассирша украла деньги у покупательницы, и просит пригласить девушку в подсобку. За несколько часов авторитетный голос в трубке убедит работников забегаловки обыскать, раздеть и даже изнасиловать подозреваемую, и никто не подвергнет сомнению правомерность его команд. Еще одно независимое кино из программы «Сандэнса» снял Крэйг Зобел, чей социальный хоррор «Охота» недавно так невзлюбил Дональд Трамп. «Повиновение» показывает, как легко люди соглашаются совершать нелогичные и явно неправомерные поступки, если их заверить, что они действуют в рамках закона. Самый ужас триллера в том, что он основан на реальных событиях, которые произошли в Кентукки в 2004 году.

«Ветреная река» (2016)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 88%

Режиссерский дебют сценариста «Любой ценой» и «Убийцы» Тейлора Шеридана. Холодный детективный неовестерн об охотнике-следопыте и агентке ФБР (Джереми Реннер и Элизабет Олсен), которые расследуют убийство в индейской резервации Уинд-Ривер в заснеженном Вайоминге. В Каннах фильм показали в программе «Особый взгляд», где он получил приз за режиссуру. Как и в случае с «Любой ценой», за жанровым фильмом скрывается весьма конкретная социальная задача: привлечь внимание к убийствам женщин среди коренных жителей США. За саундтрек вновь отвечали Ник Кейв и Уоррен Эллис. Внимание, для просмотра нужно перейти на YouTube.

«Дело храбрых» (2017)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 87%

Основанный на реальных событиях фильм рассказывает о подвиге команды пожарных, тушивших лесные пожары в Аризоне летом 2013 года. В бригаду вступает новичок, в прошлом — наркоман с судимостью за кражу. Парень доказывает свою пользу коллективу, а позже и проявляет себя, совершив настоящий подвиг. Фильмов о пожарных не так уж много, а снятых с размахом — тем более. Кроме яркого героизма, в наличии также семейная драма и взгляд на личную жизнь тех, кому приходится рисковать собой на регулярной основе. Крепкий актерский состав (в него вошли Джош Бролин, Майлз Теллер, Джефф Бриджес, Тейлор Китч и Дженнифер Коннелли), реальные события в основе и мощная драма — три слона, на которых держится «Дело храбрых» в глазах большинства критиков.

«Мусор» (2012)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 87%

Документальная картина рассказывает о загрязнении окружающей среды. Повествованием заведует Джереми Айронс, он путешествует по всему миру и показывает масштаб проблемы, которую большинство предпочитает попросту не замечать. Экологи давно бьют тревогу по поводу состояния нашей планеты, и разумное потребление — важный шаг на этом пути. Именно к этому и ведет Айронс в фильме, наглядно демонстрируя не только размах бедствия, но и пути решения на примерах различных стран: от Ливана до Исландии, от Индонезии до Британии. Складный рассказ, подкрепленный научными исследованиями и музыкой Вангелиса, многие сразу окрестили одним из главных эковысказываний.

«Ван Гог. С любовью, Винсент» (2017)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 85%

Уже после смерти Винсента Ван Гога почтмейстер Рулен находит неотправленное письмо художника к брату Тео. Он просит сына Армана доставить послание, но задача усложняется тем, что Тео уже тоже умер. Тем не менее парень отправляется на поиски его вдовы, чтобы вручить письмо хотя бы ей. Для этого ему предстоит встретиться с лечащим врачом Ван Гога, попутно немало узнав и о самом загадочном художнике. Номинация на «Оскара» за лучшую полнометражную анимацию. В числе полученных наград — «Золотой орел» за лучший зарубежный фильм и две статуэтки Польской киноакадемии. Главная фишка «Ван Гога» — в анимации. Это первый мультфильм в истории, полностью отрисованный масляными красками на холстах. При этом многие картины художника включены в повествование как ключевые кадры — так что всем знакомым с творчеством постимпрессиониста отдельное удовольствие доставит именно игра в узнавание. Остальных зрителей фильм может заинтересовать несколько старомодной детективной завязкой.

«Чудо» (2017)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 85%

Семейная драма Стивена Чбоски основана на одноименном бестселлере американской писательницы Р. Х. Паласио и рассказывает об 11-летнем мальчике по имени Август Пулман, страдающем редкой генетической болезнью — буквально отсутствием лица. Ребенок перенес 27 операций и в школу пошел лишь на пятом году обучения, но никто из одноклассников не хочет с ним дружить. Фильм был номинирован на «Оскара» за грим и прически, а также получил премию «Сатурн» как лучшая независимая картина. Трогательная история, снятая Чбоски, бережно обходится с простой истиной, что внешность — не главное, и от себя добавляет, что каждый человек — настоящее чудо и заслуживает любви и уважения.

«Тираннозавр» (2011)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 82%

Душещипательная британская драма о дружбе между вдовцом-алкоголиком Джозефом, подверженным вспышкам гнева, и продавщицей магазина Ханной, которую дома мучает муж-садист. Режиссерский дебют Пэдди Консидайна — кино в первую очередь актерское: Питер Муллан и Оливия Колман сыграли здесь свои лучшие роли. Несмотря на мрачные события, к финалу «Тираннозавр» дает надежду, что демонов — внешних и внутренних — все же можно победить.

8 боевиков со звездами, которые можно бесплатно посмотреть на YouTube «Красный» Брюс Уиллис, серьезный Джеки Чан и белорусский Киану Ривз.

«Невозможное» (2012)

Рейтинг на Rotten Tomatoes — 81%

Шокирующий фильм-катастрофа испанца Хуана Антонио Байоны про последствия землетрясения и цунами в Индийском океане в 2004 году. В центре сюжета — супруги Беннет (Наоми Уоттс и Юэн МакГрегор) и их трое сыновей, которых смывает гигантская волна на таиландском курорте Кхаулак. Натуралистичная, эффектная и душещипательная драма с головой окунает зрителей в ужасы, пережитые жертвами цунами. Их мы видим в основном глазами старшего сына Беннетов, которого сыграл будущий Человек-паук Том Холланд. Его герою приходится пережить колоссальное напряжение, спасая раненую мать, ожидая врачей в больнице и находясь в состоянии полного неведения. Уоттс, чье лицо тут отражает все 50 оттенков серого, получила за свою игру номинации на «Оскара» и «Золотой глобус», но именно на Холланде держится весь драматизм «Невозможного».

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читайте «КиноРепортер»

100 самых интересных каналов на YouTube

Телевизор давно вышел из моды — все ушли в интернет. Собрали 100 самых интересных YouTube-каналов о науке, технологиях и саморазвитии. Если бы просмотр YouTube-каналов мог быть навыком, требуемым работодателями! Впрочем, вы и без этого сможете создать красивое резюме в нашем конструкторе.

Каналы для саморазвития

Vsauce — Ответы на вопросы о Вселенной, человеческом мозге и других загадках планеты.

C. G. P. Grey  —  На канале рассказывают о политике, географии и культуре.

Brit Lab  —  Канал от BBC — создателя лучших научных телепрограмм.

THNKR  —  Люди, истории и идеи, которые меняют взгляд на мир.

TED Talks —  Если вы еще не смотрите этот канал, просто доверьтесь нам и подпишитесь. Один из самых полезных каналов.

TED-Ed  — «Брат» TED Talks — образовательный канал обо всем на свете. Полезный канал, если хотите узнавать интересное, но не подписываться на десятки разных каналов.

Big Think  —  Миссия канала — объяснить серьезные темы, помочь стать умнее и повысить эрудицию. Нам подходит!

The School of Life  — Канал с интересными видео о человеке, психологии и эмоциях.

BrainCraft  —  Еженедельная порция видео по психологии и неврологии.

Philosophy Tube  — Бесценные знания о философии в одном канале.

British Pathé —  Не канал, а сокровищница: документальные съемки исторических событий от крупнейшего в мире архива British Pathé.

AP Archive —  Архив съемок от международного агентства The Associated Press.

Научные каналы

MinutePhysics —  Нескучная физика: наверстаете прогулянные уроки в школе.

MinuteEarth  —  359 видео о науке и жизни: от продолжительности жизни человека до ДНК-тестов.

In a Nutshell — Очень стильные видео на научную тематику.

Scishow —  Невероятные факты и новости науки: узнаете, почему ваши наушники постоянно путаются и в какой позе лучше спать.

Veritasium  — Ученый и кинорежиссер Дерек Мюллер рассказывает о науке, инженерии и космосе.

Numberphile  —  Лучший канал для любителей математики и чисел.

SmarterEveryDay  —  Авиатехник и инженер-механик Дестин Сэндлин изучает мир науки и делится результатами на своем канале.

Periodic Videos  — Ликуйте любители химии — канал для вас. Здесь есть видео о каждом химическом элементе!

Sixty Symbols  —  Канал для серьезных фанатов науки — здесь множество тем по физике и астрономии.

AsapSCIENCE  —  Всё, как мы любим: интересно, познавательно и с юмором.

It’s Okay To Be Smart  —  Доктор философии поднимает острые темы: как построили пирамиды в Египте и почему мы любим свою семью.

PatrickJMT  — Еще один канал для математиков. Наглядное объяснение тем вперемешку с видео с шахматных турниров.

Bozeman Science  —  Учитель с 20-летним стажем просто и понятно рассказывает о науке.

ElectroBOOM  —  Смотрите на физику в действии.

The Royal Institution  —  Выступления ведущих ученых и писателей на научные темы.

Минута Физики — Еще один канал о нашей любимой физике.

Научпок — Красочные короткие ролики обо всем на свете.

ПостНаука — Канал проекта о современной фундаментальной науке и ученых, которые ее создают.

Курилка Гутенберга — Видеозаписи лекций просветительского проекта.

Каналы про технологии

Computerphile  —  Собрание видео о компьютерных науках и о tech.

The Game Theorists  —  Игроманам привет: теории и анализ видеоигр здесь.

Extra Credits  — Дизайн видео-игр, история, научная фантастика и многое другое.

The New Boston  —  Тонны отличных видео для разработчиков!

Гоша Дударь — Видео о создании сайтов, мобильной разработке, языках программирования и веб-программировании.

Хауди Хо™ — Просто о мире IT! — Название раскрывает суть канала — автор старается рассказать о технологиях простым языком.

Fun Fun Function — Харизматичный ведущий-программист рассказывает о разработке и жизни айтишников.

Traversy Media — Канал про современные технологии веб-разработки.

The Coding Train — Забавные видео на разные темы — от JavaScript до Machine Learning.

Каналы для самообразования

Crash Course  —  Здесь информация буквально обо всем: физике, философии, играм, экономике, политике, астрономии, анатомии и физиологии, мировой истории, биологии, литературе, экологии, химии, психологии.

HowStuffWorks  —  Канал для любопытных почемучек.

ouLearn  — Международный Open University теперь делится знаниями и на YouTube.

Skyeng — Канал крупнейшей онлайн-школы английского языка.

The RSA  —  Здесь найдете выступления выдающихся лидеров о политике, искусстве и науке. А еще короткие познавательные ролики.

Khan Academy — Канал, который заменит всю учебную программу средней и старшей школы :)

Mathologer — Доктора математических наук объяснят сложные темы на примере «Симпсонов» и «Футурамы».

VideoSmile — Коллекция уроков по After Effects, Cinema 4D, Premiere Pro, Maya.

ЖИЗА — Канал, на котором регулярно выходят разные форматы познавательных и развлекательных шоу.

Вдохновляющие каналы для творческих и креативных

Mark Crilley —  Уроки по рисованию от иллюстратора более чем 40 книг.

Wisecrack  —  Остроумные зарисовки о кино, телевидении и книгах.

PBS Idea Channel  —  Анализ связи между поп-культурой, современным искусством и технологий.

Draw With Jazza —  Десятки лайфхаков для художников: как нарисовать эмоции, какие материалы использовать и разбор разных стилей.

JustinGuitar —  Курсы по игре на гитаре — разные техники и стили.

HDpiano  — Научитесь играть на пианино — мама будет рада!

Every Frame a Painting  — Рай для киномана: 28 видео о мире кинематографа.

Photo Exposed  —  Советы для начинающих фотографов: выбор камеры, ретушь, подсказки по работе со светом.

The Art Assignment —  Рассуждения об искусстве от куратора Американского музея искусств.

Film Riot —  Здесь вас научат снимать кино.

Artifex Ru — Интересно и познавательно об искусстве.

The Write Channel with Nicola Monaghan — Обязателен к просмотру всем начинающим писателям.

Now You See It — Здесь анализируют кино и рассматривают фильмы и сериалы под необычным углом.

Art Shima — Канал для тех, кто хочет научиться рисовать и писать в разных техниках и стилях.

Красивые каналы о природе

BBC Earth — Красивый BBC-канал о природе.

Nat Geo WILD — Хороший вариант, если выкинули телек, но скучаете по National Geographic.

Free Documentary — Высококачественные документальные фильмы о нашей удивительной планете.

Всё как у зверей — Натуралистка Евгения Тимонова объясняет, насколько мы похожи с братьями нашими меньшими.

ХОЧУ ДОМОЙ — Путешествия, в которые вы не поедете — Программа о путешествиях на темную сторону Земли: туда, где страшно, опасно, плохо и неуютно.

Образовательные каналы университетов и музеев

Smithsonian  —  Познавательный канал Смитсоновского института с крутыми документальными фильмами. В коротких видео дают ответы на сложные вопросы.

Gresham College  — Колледж Грешэм, первое образовательное учреждения Лондона, вышел в интернет и бесплатно делится знаниями на своем познавательном YouTube-канале.

Лекции МГУ — Доступ к лекциям преподавателей МГУ.

The Brain Scoop  — Сотрудница Филдовского музея естественной истории в Чикаго проведет по секретным уголкам музея, покажет редкие экспонаты и поделится знаниями.

Физтех-Live — Лекции преподавателей МФТИ.

Детские каналы обо всем на свете

Crash Course Kids — Просто и интересно рассказывают о космосе, роботах и Земле.

SciShow Kids —  Канал для «почемучек» — здесь ответят на все вопросы.

HooplaKidz —  Порадуйте братишку или сестру — сделайте вместе слайм, брелок на ключи или сшейте единорога.

GalileoRU — Легендарная ТВ-программа теперь в YouTube! Будет интересно не только детям ;)

Каналы про дизайн и маркетинг

Tilda Publishing Russia — команда лучшей платформы для создания лендингов делится знаниями.

Текстерра — Полезные материалы по интернет-маркетингу, SEO и контент-маркетингу, а также интервью с сотрудниками агентства.

Илья Балахнин — Практикующий маркетолог выкладывает записи тренингов и семинаров.

Neil Patel — Специалист по привлечению трафика Нил Пател рассказывает о SEO, трафике, рекламе, email-маркетинге.

Livepage — интернет-маркетинг и продвижение сайтов — Короткие видео про нюансы настройки контекстной рекламы.

SeoProfy UA — Канал компании SeoProfy про продвижение сайтов.

Суровый питерский SMM — Видео про бизнес, предпринимательство, маркетинг, SMM.

The Futur — Канал для дизайнеров и креативных предпринимателей.

Mike Locke — Автор выкладывает огромное количество контента, связанного с дизайном и UX.

AIC. Умный дизайн — и точка. — О создании сайтов, формировании команды, принципах продукта, анализе и метриках.

Howard Pinsky — Автор канала учит использовать разные функции Adobe Photoshop.

Каналы о медицине простым языком

Sexplanations  —  Честные ответы о сексуальности человека.

Healthcare Triage  — Серьезный канал по медицинским темам.

Kenhub  — Наконец узнаете, «что это у меня справа находится» и зачем нужна селезенка.

LOONY — История медицины, развенчивание мифов и заблуждений, критический взгляд.

Авторские каналы

Parfenon — YouTube-канал журналиста Леонида Парфенова об истории, культуре.

Максим Ильяхов — Видео для копирайтеров, редакторов и всех, кто пишет от главного редактора страны.

Бизнес-секреты — Канал Олега Тинькова, который в представлении не нуждается.

Русские норм! — Журналистка Елизавета Осетинская берет интервью у успешных бизнесменов.

Оскар Хартманн — Канал предпринимателя, филантропа, инвестора и известного оратора.

Максим Спиридонов — Практические заметки предпринимателя об управлении и бизнесе от сооснователя «Нетологии-групп».

ещёнепознер — Еженедельные беседы с интересными героями.

Евгения Стрелецкая — Знаете, сколько стоит сеанс психотерапии? А на этом канале проработают ваши проблемы бесплатно :)

На чем смотреть YouTube в 2020 году?

20 Февраля, 2020, 16:00

5414

В марте Google прекратит поддерживать старый интерфейс YouTube, до этого приложение пропало на умных телевизорах и приставках, выпущенных до 2013 года. В 2017 году YouTube исчез из магазина приложений Fire TV, чтобы затем вернуться в 2019, когда Google и Amazon наконец договорились сотрудничать.

Если вы видите надпись: «Приложение YouTube недоступно. Ваше устройство не соответствует системным требованиям», — это значит, что сервис больше не работает на вашем девайсе. Проблема может затронуть владельцев приставок и телевизоров на Android, Linux и других платформах, которых нет в списке поддерживаемых устройств YouTube. Беспокоиться не стоит пользователям Android TV-устройств, медиаплееров Amazon, Apple TV, Roku, TiVo, Chromecast и некоторых игровых консолей.

Простое решение

Зрителям понадобится новый телевизор или приставка, где YouTube точно будет всегда. Это может быть сертифицированный Android TV-телевизор, приставка, саундбар или медиаплеер. Google гарантирует, что там приложение будет работать, даже если спустя несколько лет производитель перестанет обновлять девайс.

Раньше производители умных телевизоров и приставок предустанавливали YouTube, не договариваясь с Google, и приложение работало. В будущем этого не будет — чтобы внедрить YouTube, производителю нужна сертификация. Медленные устройства ее не проходят.

Сколько стоят сертифицированные приставки и телевизоры

В украинских магазинах недорогой телевизор на Android TV стоит 6000 гривен. Приставки обходятся втрое дешевле — украинский 4K-медиаплеер MAG425A от Infomir или китайская приставка Xiaomi Mi Box S стоят около 2000 гривен. Эти устройства прошли сертификацию, производители их регулярно обновляют, и поэтому там всегда будет YouTube. 

Android TV-приставки немного дороже обычного Android с теми же аппаратными характеристиками. У них не будет серьезных конкурентов и среди других платформ — медиаплеер Apple TV 4K стоит 7500 грн, почти как телевизор с диагональю 43 дюйма.

Плюсы Android TV-устройств — голосовое управление, поддержка 4K и современных видеокодеков, привычный и плавный интерфейс. Функция Chromecast built-in позволяет отправлять контент с мобильного на большой экран. В официальном магазине для Android TV до 5000 приложений, в том числе все украинские и зарубежные онлайн-кинотеатры. Другие приложения устанавливают с внешнего носителя или даже с облака. 

Но не все то TV, что Android. Розничные сети пока не отличают новую платформу от обычной версии ОС, поэтому перед покупкой устройство нужно обязательно найти в списке сертифицированных медиаплееров или умных телевизоров, иначе покупатель рискует купить девайс без YouTube.

По запросу Android TV один из главных интернет-магазинов электроники выдает сотни телевизоров и приставок

Обход блокировки преследуется законом, поэтому в официальных интернет-магазинах не будет несертифицированных устройств с доступом в YouTube. Владельцы же взломанных девайсов рискуют, что приложение перестанет работать уже после очередного обновления.

MAG425A и Xiaomi Mi Box S есть в списке медиаплееров, которые одобрил Google.

Android TV не обязывает пользователей смотреть только легальный контент или покупать самый дорогой телевизор. У нашей редакции получилось установить на такую приставку два самых популярных каталога фильмов и сериалов. Возможности Android TV доступны на любом дисплее с разъемом HDMI или аналоговом телевизоре (через AV-переходник).

Почему Google блокирует YouTube

Google стремится стандартизировать YouTube, сделать его быстрее и безопаснее. На разных платформах пользователям доступен одинаковый набор функций: поиск, плейлисты, учетные записи и управление через смартфон. В Условиях использования YouTube сказано, на каких девайсах гарантируется его поддержка. Google остается владельцем сервиса и может совершенствовать или даже закрыть его, как уже сделал с соцсетью Google+.

Из-за политики компании сертифицированные устройства становятся популярнее. Google обязывает производителей поддерживать и обновлять их, поэтому там будет гарантированный доступ в YouTube. Безымянные девайсы не сразу уйдут с рынка, со временем их вытеснят сертифицированные приставки и телевизоры.

Раньше YouTube был доступен всем и не регулировался, сейчас у сервиса выстроенная партнерская программа для производителей. Google обязан соблюдать GDPR и политику конфиденциальности в каждой стране, а это невозможно, когда производители и разработчики изменяют код приложения YouTube для своих устройств. Google не может гарантировать, что приставки для рынка Китая будут отвечать требованиям Евросоюза, и наоборот.

Любой Android TV-девайс соответствует общим стандартам производительности, качества изображения, пользовательского интерфейса и безопасности. Устройства получают регулярные обновления через магазин приложений Google Play.

Вывод: на чем смотреть YouTube

Части пользователей придется купить новые телевизоры и приставки. То же украинцам пришлось сделать в начале февраля из-за кодировки открытых спутниковых каналов: зрители перешли на Т2 или подключились к платным спутниковым, кабельным или IPTV/OTT-операторам. По данным «Телекритики», уже через день после блокировки от спутника отказалось почти каждое десятое домохозяйство из числа самых активных зрителей. Блокировка YouTube не будет такой же болезненной, но именно с этим приложением у редакции ассоциируются приставки и умные телевизоры. Чтобы смотреть YouTube на большом экране, украинцам понадобится устройство, которое Google одобрил официально — например, приставка MAG425A или Xiaomi Mi Box S.

Пошаговый гайд по развитию YouTube-канала

Youtube — популярная медийная площадка в России и вторая по количеству пользователей поисковая система во всем мире. Аудитория YouTube составляет миллиард человек, и эта цифра постоянно растет.

Мы подготовили несколько советов, которые помогут вам запустить, улучшить и монетизировать Youtube-канал. 

1. Определите цели

Если вы хотите стать Youtube-звездой, вам придется конкурировать с уже устоявшимися популярными каналами. Топ-10 самых популярных российских каналов в сумме набирают 70 млрд просмотров.  

Уже в 2014 в комментарии известных Youtube-блоггеров была одна интересная цитата:

«Если бы мы пришли на эту платформу сегодня, вряд ли бы мы добились такого успеха, было бы слишком поздно».

Однако это отличный инструмент для бизнеса и маркетологов. Для сравнения: топ-10 каналов, которые продвигают свой бренд, набирают 1,8 млрд просмотров. Здесь борьба за зрителя ниже, а значит проще собрать лояльную аудиторию зрителей.

Напрямую рассказывать о своих товарах и услугах — неправильная концепция. Прежде чем заводить канал, нужно понять, зачем вам канал, и о чем на нем можно рассказывать помимо ваших товаров или услуг. 

Достичь топ-10 трудно, но занять нишу, где конкуренция ниже — реально. Сам факт, что у вас есть видео на Youtube, повышает шансы быть обнаруженными.

Чтобы привлекать трафик с Youtube, нужно стать партнёром Youtube — собрать 10 000 просмотров видео. Как только вы им станете, вы сможете встраивать кликабельные ссылки прямо в ролики и таким образом работать с трафиком на сайт. Вы также сможете использовать подсказки — интерактивные элементы, в которые можно вставлять изображения, текст и ссылки на сайты.

Youtube для управления репутацией

Если у вас отличная репутация и поисковая выдача по запросам вашего бренда — это круто, но вы можете продолжать ее усиливать с помощью видеоконтента. Чем больше запросов по вашей отрасли вы сможете контролировать, тем лучше.

Youtube — идеальная для этого платформа. Видео с этого хостинга очень хорошо ранжируются поисковыми системами, особенно редких запросов. Youtube часто отображает подробную информацию о авторе и длине видео, тем самым привлекая больше внимания к результату.

Размещение видео на Youtube даёт возможность:

— рассказать о продукте;

— показать видеоотзывы покупателей;

— показать закулисы вашей компании: сотрудников, выступления с конференций и пр.

Youtube для повышения конверсий

Видео хорошо повышают конверсию: вы наглядно показываете, чем хороши ваши товар или услуга.  Это доказывает ряд исследований:

— в исследовании за 2011 год говорилось, что покупатель положит товар в корзину после просмотра видео о товаре с вероятностью +144%;

— в другом опросе каждый третий миллениал утверждает, что приобрел продукт исключительно потому, что накануне смотрел с ним видео-демонстрацию;

— Animoto подтвердило, что около 96% опрошенных действительно находили видео полезными в процессе выбора товаров онлайн;

— Wistia обнаружила, что вероятность конверсии у посетителей, взаимодействующих с роликами, выше.

 

2. Развивайте контент-план для видео

Как и с любым контентом, с видео нужно много работать, придумывать, изобретать. Для систематизации работы можно следовать контент-плану. Это может быть просто календарь будущих публикаций. Пример:

 

Для создания контент-плана следуйте правилам:

1.       Анализируйте ключевых слова и тематические запросы, например, с помощью Wordstat или Serpstat.
2.       Исследуйте разные варианты запросов.
3.       Оставьте время на производство и продвижение видео.
4.       Регулярно выкладывайте видеоконтент.

 

Для поиска вопросов и ключевых слов можно использовать Serpstat. Для работы с кластерами потребуется платный аккаунт: 

 

Кластеризация помогает анализировать похожие запросы, отслеживать тренды и планировать график видеоконтента. Также вы поймете, какие метаданные указывать к видео. Если указать метаданные, которые не отражают суть ролика, его быстро заблокируют. 

 

3. Создавайте видео

Производство видео — это необязательно студийное оборудование и куча денег. Производство может быть дешевым, но эффективным. Например, если вы работаете с командой, вам придется им заплатить, но вы сможете отснять материал на несколько роликов вперед.

Попробуйте разные способы производства видео:

Производство видео на дому

Необязательно выделять отдельную комнату для съемок с дорогим оборудованием.  Вот несколько идей:

— попробуйте Animatron — инструмент для создания маркетинговых видео;

— используйте Animoto, чтобы создать насыщенные промо-ролики;

— если у вас Mac, попробуйте iMovie: бесплатная программа для создания видео, которую можно освоить за неделю;

— Blue Jeans — отличный вариант для видео-интервью с нишевыми влиятелями;

— ClickMeeting подойдет для презентаций. Проведите вебинар, затем работайте с сохранившейся записью. Вы сможете записать презентацию и выложить ее в свой канал, со своим логотипом:

Отдать производство видео на аутсорс

Очевидный вариант — сайт типа freelance.ru. Хотя есть риск обжечься, в основном вы найдете людей, готовых помочь.

Можно обратиться к Youtube-блоггерам из вашей ниши. Некоторые с радостью помогут, с кем-то можно договориться по бартеру: бесплатная услуга в обмен на релкаму. Предприимчивых людей на Youtube много. 

 

4. Оптимизируйте видео

Уделите время на оптимизацию каждого Youtube-ролика: 

1. Технические параметры видео.  У YouTube есть рекомендаций по техническим настройкам. 
2. Метаданные видео. Дайте ролику название, описание, теги и заставку, чтобы Youtube понял, о чем ролик.

Название видео. Не загружайте файлы со случайными названиями, вроде MOV1234.avi или Untitled1.mp4. Включите релевантные фразы в название файла:

— основное ключевое слово;

— название продукта и бренда;

— имя спикера, если это интервью или лекция;

— хэштег, название события;

— город, страна.

Следуйте инструкции:

Описание видео/или прикрепленный комментарий должен иметь целый список кликабельного контента. Это позволит подольше удержать тех, кто смотрит ваш ролик, а это повысит ранжирование.

Идеально, если у вас получится сделать субтитры для каждого видео. Таким образом смысл видео не пропадет даже без звука.

Чем больше людей смотрят дальше половины видео —  тем лучше. Грубо говоря, если 50% людей посмотрит больше 50% вашего ролика — Youtube сделает вывод, что он качественный (К сожалению, точный процент, с которым работает Youtube, никто не знает — цифры примерные). Это повысит вероятность того, что ролик всплывет у кого-то в рекомендованных.

 

5. Используйте соцсети для увеличения просмотров

Продвижение видео в соцсетях — простой путь к увеличению количества кликов.

Добавьте видео на сайт

Вставьте видео на страницу и продвигайте собственный адрес, а не Youtube-страницу.

Встройте видео к себе на сайт и предложите клиентам смотреть его там. Клиент не будет смотреть другие рекомендованные видео, а уйдет к вам на сайт и продолжит взаимодействие с вами. Также, вы избежите автопроигрывания видео (в соцсетях видео проигрывается по умолчанию, поэтому если вы дадите ссылку на ролик во Вконтакте, большинство его сразу же закроют).

Подумайте об инвестициях в платную рекламу (например, Facebook ads). Этот способ может сработать для вашей ниши.

Пример удачного использования: выложенные видео размещаем у себя и продвигаем свой сайт:

 

Создавайте плейлисты

 

Используя плейлисты, вы создаете более привлекательный облик Youtube-канала и сразу показываете пользователям весь спектр интересов, который покрывают ваши ролики:

Плейлисты дают вам 3 преимущества:

— Пользователи дольше взаимодействуют с вашим брендом — видео из одного плейлиста проигрываются на автомате, пока не закончится плейлист.

— Вы разделяете бизнес по направлениям — адрес плейлистов попадает в поиск как на Youtube, так и Google, что позволяет эффективнее привлекать к ним внимание.

— За счет кастомизации Youtube-канала, вы подчеркиваете лучший контент, который мог быть затеряться среди других роликов.

 

6. Следите за динамикой

Topvisor

Topvisor — трекер, который следит за рейтингом Youtube. Вы создадите новый проект для каждого видео и сможете мониторить сразу несколько ключевых слов, связанных с вашими роликами. Стоит обращать внимание на главное ключевое слово, название бренда и другую информацию в названии видео:

Youtube Analytics

Youtube показывает как выглядит ваше видео и канал в целом. Вы можете проверить:

— источники трафика — места, с которых люди попадают на ваши видео: рекомендованные видео, поиск Youtube, ссылки с внешних сайтов;

— количество раз, когда видео было добавлено в пользовательские плейлисты, список любимого и т. д.;

— среднее время, которое тратится на просмотр ваших роликов;

— количество взаимодействий с вашими видео — лайков, комментариев.

Отчёты по доходам помогают отслеживать прибыль: в них указаны сведения о доходах и общем времени просмотра канала.

Время просмотра помогает понять, насколько видеоролики интересны зрителям. Все основные алгоритмы YouTube связаны со временем просмотра, поэтому важно держать отслеживать и анализировать эти показатели. На основе времени просмотра можно вычислить показатели:

• средний просмотр в минутах,
• средний просмотр в процентах,
• удержание аудитории.

Отчёты по удержанию позволяют узнать, какие художественные и рекламные приемы работают лучше для вашей аудитории:

Вы можете посмотреть статистику как по роликам, так и по плейлистам.

 

 

Youtube-канал тяжело создать: придётся регулярно выкладывать видео до того, как вы заметите отдачу. Но не отчаивайтесь: в России это огромная платформа с большим потенциалом, на которой вы сможете продвинуть себя и свой бизнес.

 

Чек-лист: что делать для движухи на канале

1) Решите, как будете зарабатывать на Youtube. Не рассчитывайте на партнёрскую программу и не отслеживайте результат в лайках. Работайте с другими блогерами и убедитесь, что у вас совпадает целевая аудитория. Выкладывайте видео о том, от чего прет — со временем канал монетизируется.

2) Не накручивайте подписчиков и просмотры. Это испортит «карму аккаунта».

3) Определите аудиторию, продумайте концепцию канала и, при необходимости, меняйте её со временем.

4) Решите все организационные вопросы: правильно оформите канал, сделайте его публичным, рассчитайте бюджет и распланируйте план действий.

5) Снимайте полезные видеоролики, а не рекламу товаров. Трейлер канала — как трейлер к фильму: шанс заинтересовать тех, кто впервые вас смотрит. Удержите внимание, донесите идею, приносите пользу.

6) Просите зрителей подписываться и проявлять активность. Взаимодействуйте с подписчиками, отвечайте на вопросы.

7) Оптимизируйте ролики, используйте хештеги.

8) Плотно работайте с отчётами в Google Analytics и корректируйте свои действия.

 

Записи вебинаров по теме: 

 

 

YouTube — это постоянная работа для подростка Топика «Панчо»

Индия Ярборо | Топика Капитал-Журнал

После того, как в начале прошлого года его аккаунт на YouTube был официально запущен, в последние недели у одного местного подростка резко возросло количество подписчиков на платформе.

Топекан Панчо Витт, известный на YouTube просто как «Панчо», примерно год назад загрузил первое видео на свой канал YouTube. По состоянию на начало февраля 2021 года это видео набрало около 3000 просмотров.

Но видео, которые он создает сейчас, — это совсем другая история, поскольку некоторые из его самых популярных загрузок за последние дни получили от 300 000 просмотров до более 2 миллионов.

«Я застрял в нескольких сотнях подписчиков на какое-то время — я бы сказал, около шести месяцев», — сказал Витт. «Затем меня прокричал друг, у которого 1,3 миллиона подписчиков … Той ночью у меня было около 5000 подписчиков».

С тех пор он почти каждый день пытался публиковать видео на YouTube.

По словам Витта, пару недель назад на его аккаунт подписалось около 30 000 человек. В отличие от некоторых сервисов, подписчики канала YouTube не платят за просмотр содержания этой учетной записи.Вместо этого, когда они подписываются, это означает, что они хотят видеть больше на этом канале, что позволяет им оставаться в курсе при выпуске новых видео.

«Постоянно, каждый день в течение последних восьми, девяти дней я набирал около 20 000 (подписчиков) в день, иногда 30 (тысяч)», — сказал Витт.

А в четверг он привлек более 275 000 верных последователей.

«Это вроде как:« Ого, у меня наконец-то есть аудитория, где я действительно могу отнестись к этому серьезно и немного больше сосредоточиться на моем контенте », — сказал Витт.«Это определенно довольно круто».

Это увеличение числа подписчиков, однако, связано не только с увеличением числа людей, заинтересованных в его контенте. Это также позволяет ему подключиться к деловой стороне YouTube, и Витт говорит, что сделал производство видеоконтента на платформе своей постоянной работой.

Витт — недавний выпускник сельской средней школы Уошберна, который сейчас пару дней в неделю занимается в университете Уошберна — известен видеороликами, в которых есть видеоигры с озвучкой социальных комментариев.

В хороший день Витт может заработать до 4500 долларов с этого контента.

«На данный момент я получаю свой доход только от просмотров, которые я получаю», — сказал Витт. «В основном это работает, если вы получаете сумму в долларах за тысячу просмотров».

Но он также пытается получить несколько спонсоров, которые потенциально могут увеличить его доход.

«У меня есть приятели, у которых есть менеджеры, и я разговаривал с этими менеджерами по поводу спонсорства, потому что я нахожусь в той точке, где я могу», — сказал Витт.

Поколение Z понимает гиг-экономику

По словам Хёнджина Сео, доцента Канзасского университета, который преподает маркетинг в социальных сетях и стратегии в социальных сетях, мощь YouTube используется такими молодыми людьми, как Витт, особенно из поколения «Поколение». Z, «которые видят в этом способ задействовать гиг-экономику.

«Они читают об этой тенденции к гиг-экономике, где временные рабочие места являются обычным явлением — например, фрилансеры, проектные работники и временные должности с частичной занятостью — и это появление цифровых технологий действительно способствовало росту гиг-экономики, как все большее количество задач можно выполнять удаленно », — сказал Со.«Так что я думаю, что это также влияет на то, как представители поколения Z думают о своей будущей карьере и о том, как зарабатывать деньги. Это действительно то, что мы наблюдаем».

Gen Z обычно включает тех, кто родился в 1997 году или позже, и, как отметил Сео, они не знакомы с рабочим миром без смартфонов.

«Они настоящие цифровые аборигены», — сказала она. «Поэтому неудивительно, что поколение Z играет огромную роль в маркетинге в социальных сетях».

Она сказала, что поколение особенно любит более визуально ориентированные платформы социальных сетей, такие как Instagram, TikTok и YouTube.Они узнали, как продвигать себя на этих платформах, чтобы заработать серьезные деньги. И Со сказала, что считает это жизнеспособной формой дохода, особенно для тех, кто любит создавать оригинальный контент и быть самим собой.

«Все изменилось, и эти молодые поколения творчески подходят к созданию возможностей для себя», — сказал Со. «Они понимают, что если они умны, креативны и хорошо умеют взаимодействовать с людьми в социальных сетях, они могут создать множество возможностей.«

Успех зависит от исследования контента

И это то, что Витт хорошо осознает, поскольку он продолжает исследовать, какой контент работает хорошо, а какой нет.

« Аспект долговечности », — сказал он, — действительно зависит от того, насколько хорошо вы можете сделать себя актуальным и насколько хорошо вы можете поддерживать ту аудиторию, которая у вас есть, потому что на самом деле это так же просто, как им не интересоваться и больше не смотреть ваш контент ».

Хотя Витт не Видя себя долгосрочным пользователем YouTube, он действительно планирует продолжать создавать контент как минимум пару лет.Тем временем, по его словам, он пытается разумно распоряжаться своими инвестициями.

Отец Витта, Франсиско Витт, сказал, что думает, что его сын, которого он описывает как ответственного, преданного делу и энтузиаста, хорошо себя ведет. Франциско сказал, что он просто надеется, что Панчо избежит неприятностей.

«Я горжусь, что он делает то, что ему нравится», — сказал Франциско. «Он очень сообразителен в том, что делает прямо сейчас. Я ничего не контролирую. Он решает, что делать. В основном, я надеюсь, что он не ввязывается в какие-то споры. «

Панчо будет утверждать, что у него неплохо получается, и он поощряет других молодых людей участвовать в создании видео — пока это их чашка чая.

» Я бы посоветовал это всем, кто готовы пойти, сесть и убедиться, что они делают это правильно, — сказал Панчо. — Или, если они хотят снимать видео просто для удовольствия — это то, что я тоже делаю ».

Как сделать Используйте YouTube для малого бизнеса

• YouTube является домом для более чем 2 миллиардов пользователей по всему миру и обеспечивает более 30 миллионов ежедневных посещений, что делает его отличной платформой для малых предприятий, стремящихся выйти на рынок с видеоконтентом.
• Видео чрезвычайно увлекательно и полезно для многих видов бизнеса. Создание канала YouTube для вашего бизнеса предлагает централизованную платформу для вашей аудитории для просмотра и взаимодействия с вашими видео.
• Полностью заполните свой профиль YouTube и следуйте этим советам, чтобы загрузить интересный видеоконтент, который найдет отклик у вашей аудитории и увеличит количество ваших подписчиков.
• Эта статья предназначена для малых предприятий, которые хотят улучшить свою маркетинговую стратегию, добавив видеоконтент и увеличив взаимодействие с аудиторией.

С момента своего запуска в 2005 году YouTube превратился в современный медиа-центр. В настоящее время YouTube имеет более 2 миллиардов пользователей по всему миру и 30 миллионов посетителей ежедневно. Каждую минуту на сайт загружается около 500 часов видео, более 2400 каналов имеют более 1 миллиона подписчиков. Платформа была приобретена Google в 2016 году и, по данным Alexa, в настоящее время занимает 2-е место по объему глобального и внутреннего веб-трафика.

Marketing движется в сторону видео, а не статического контента, и YouTube играет ключевую роль.Для отдельного пользователя сайт кажется простым, но это сложнее, если вы хотите использовать его для продвижения и развития своего бизнеса. Вот что вам следует знать, чтобы использовать YouTube в бизнесе.

Как настроить канал YouTube

В этих руководствах подробно описан процесс создания канала YouTube для малого бизнеса. В каждом из них рассматривается важный элемент создания и оптимизации вашего канала YouTube.

1. Создание корпоративного аккаунта YouTube
2. Настройка профиля YouTube
3. Общение с другими на YouTube
4. Проверка вашего канала
5. YouTube Live
6. Популярные видео на YouTube
7. YouTubers и влиятельные лица
8. Реклама на YouTube
9. Партнерская программа YouTube
10. YouTube Premium
11. Советы и хитрости YouTube

Создание корпоративного аккаунта YouTube

Большинство социальных сетей требуют, чтобы вы создали учетную запись, прежде чем вы сможете просматривать контент.Это не относится к YouTube; вы можете просматривать контент без учетной записи YouTube. Однако для загрузки видео и взаимодействия с другими пользователями вашей компании требуется учетная запись. Членство также необходимо для просмотра видео, отмеченных как контент для взрослых.

Чтобы создать свой бизнес-аккаунт на YouTube, выполните следующие действия:

1. Войдите в учетную запись Google вашей компании. Если вы используете Gmail для корпоративной электронной почты, вы будете использовать для своей учетной записи YouTube те же имя пользователя и пароль, что и для Gmail.Кроме того, вы можете создать новую учетную запись Google, которую будете использовать исключительно для деловых целей YouTube.
2. После входа перейдите на главную страницу YouTube. Еще раз проверьте, что вы вошли в соответствующий бизнес-аккаунт, а не в личный аккаунт YouTube.
3. Щелкните аватар вашего аккаунта Google. Вы найдете это в правом верхнем углу. Это небольшой кружок, содержащий ваше изображение (или логотип вашей компании, если вы установили его в качестве изображения своего адреса электронной почты).
4. Щелкните «Ваш канал». Этот параметр появится в раскрывающемся меню, которое отображается, когда вы щелкаете свой аватар. Это верхний вариант в первой партии значков.
5. Выберите «использовать название компании или другое имя». Вам нужно выбрать эту опцию, чтобы начать работу с корпоративной учетной записью YouTube. Затем вы можете ввести название своей компании.
6. Щелкните «Создать». Тогда вуаля! У вас есть бизнес-аккаунт на YouTube.

Выполнив эти действия, вернитесь на главную страницу YouTube.В верхнем левом углу страницы есть раскрывающееся меню с несколькими опциями. Есть ссылки на главную страницу, популярные видео, вашу библиотеку и ваши подписки. Ваша библиотека позволяет вам организовать, какие видео вы смотрели, лайкнули и сохранили на потом. Под вашими подписками вы можете видеть все каналы, на которые вы подписаны, и получать уведомления, когда они загружают новый контент.

В правом верхнем углу страницы расположены четыре кнопки. Ближайший к центру, значок видеокамеры, направляет вас на страницу, на которую вы загружаете видео.Средний значок, квадрат, состоящий из девяти меньших квадратов, предназначен для приложений YouTube. Следующий, значок пузыря, перенесет вас к сообщениям. Следующая кнопка представляет собой значок колокольчика и уведомляет вас о действиях в вашей учетной записи, например о новых лайках или комментариях. Ближайший к правой стороне, который является значком вашего изображения профиля, направит вас к информации вашей учетной записи, полученной из Google.

Ключевой вывод: Вы можете создать канал YouTube для своего бизнеса, чтобы начать загрузку видеоконтента, который ваша аудитория может просматривать, ставить лайки, комментировать и подписываться.

Примечание редактора: Ищете инструмент, который поможет вам в управлении социальными сетями? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы связаться с поставщиками, которые могут помочь.

Настройка профиля YouTube

После того, как вы подписались на YouTube, вам нужно будет настроить свой профиль, указав информацию о вашей компании. Каждому пользователю назначается канал в соответствии с его именем пользователя, и вам будет предоставлен конкретный URL-адрес, чтобы другие люди могли найти ваш канал по прямой ссылке, но вам нужно будет сделать больше, чем просто основы, чтобы выделиться среди конкурентов.

Выполните следующие действия, чтобы настроить свой канал:

1. Добавьте канал art.

Обложка канала

YouTube похожа на баннер Facebook или Twitter. Этот заголовок — отличное место для добавления логотипа и слогана вашей компании.

Фотография вашего профиля (также известная как значок канала) и оформление канала должны четко представлять ваш бренд посредством высококачественных фотографий. Если вы не загрузите фотографию или искусство, YouTube добавит общие изображения для обоих. Однако фотография вашего профиля берется непосредственно из вашей учетной записи Google и должна быть загружена через Google, а не через YouTube.Синхронизация фото профиля Google с вашим аккаунтом YouTube займет несколько минут.

Это идеальные размеры для файлов обложки каналов YouTube:

• Значок канала: 800 x 800 пикселей (отображается как 98 x 98)
• Баннер канала: 2560 x 1440 пикселей, хотя для мобильных устройств и Интернета «безопасные» размеры составляют 1546 x 423 пикселей.

Учитывая большой размер этих файлов, важно использовать изображения с высоким разрешением (в идеале 300 dpi) для значка и баннера вашего канала.Вы лучше всего поймете, будут ли хорошо выглядеть значок и баннер вашего канала на вашей странице, если потратите много времени на игры с инструментами предварительного просмотра и обрезки YouTube. Не бойтесь использовать этот инструмент несколько раз, чтобы улучшить свои изображения. Если ваша страница выглядит некачественно, посетители с меньшей вероятностью будут задерживаться и изучать ваш контент.

2. Введите информацию о своей компании.

Очень важно делиться информацией о своем бизнесе, его услугах и так далее. Вы можете сделать это в разделе «О нас» своего аккаунта YouTube при добавлении своего веб-сайта, а также слогана вашей компании.

Начните с описания канала в разделе «О программе». Будьте краткими и понятными: вам просто нужно краткое изложение миссии с не более чем тремя ссылками и небольшим призывом к действию. Затем прокрутите вниз до поля «Электронная почта для деловых запросов» и введите соответствующий адрес электронной почты.

Наконец, вы столкнетесь с разделом «Ссылки». Там вы можете добавить любые ссылки, которые захотите: ваш бизнес-сайт, другие ваши страницы в социальных сетях и любые другие веб-страницы, на которые вы хотите направить своих зрителей.Вы можете включить до пяти ссылок и до 30 символов настраиваемого текста гиперссылки для каждой. Чем больше у вас ссылок, тем выше ваши шансы привлечь трафик на ваш бизнес-сайт и привлечь зрителей YouTube.

Когда вы пишете копию описания вашего канала и ссылок, вы должны использовать ключевые слова, чтобы увеличить вашу видимость в поиске YouTube. Мы обсудим это более подробно позже.

3. Создайте трейлер канала.

Хотя это необязательно, трейлер канала — короткое видео, знакомящее зрителей с контентом, который они найдут на вашем канале YouTube, — является отличным вариантом настройки для повышения вовлеченности зрителей YouTube. После того, как вы добавите этот трейлер, он будет отображаться на главной странице вашей учетной записи при посещении зрителями, помогая им прочувствовать и познакомить с вашим брендом.

Ключевой вывод: Вы должны полностью заполнить и настроить свой канал YouTube, чтобы выделиться на платформе.

Общение с другими на YouTube

Есть несколько способов взаимодействия с другими пользователями YouTube.

• Комментарии: Комментарии могут быть организованы по самым популярным или самым новым.Вы можете увеличить посещаемость своего видео, отвечая пользователям, которые комментируют ваши видео.
• Нравится: Это более пассивная форма взаимодействия с контентом. Однако, если вы решили показывать свои лайки публично на своем канале, эти видео будут отображаться в разделе плейлистов на вашем канале.
• Подписки: Лучший способ для пользователей оставаться в курсе контента вашего бренда — это подписаться. Каждый раз, когда вы загружаете новое видео, ваши подписчики получают push-уведомление.Вы должны постоянно поощрять зрителей подписаться на ваш канал, так как это улучшает ваш трафик и увеличивает количество просмотров. Многие популярные пользователи YouTube включают напоминания о подписке в начале и / или в конце своих видео.
• Списки воспроизведения: Вы можете организовать связанный контент вместе, используя функцию списков воспроизведения сайта. Если вы решите опубликовать свои плейлисты, они появятся на странице вашего канала под загруженным вами контентом. Вы также можете организовать контент других пользователей с помощью списка воспроизведения.Например, если вы управляете маркетинговым агентством, вы можете объединить видео клиента в один большой список. В противном случае это еще один способ организовать собственный контент на вашем канале.
• Совместное использование: Социальный виджет сайта позволяет пользователям обмениваться видео в других социальных сетях, таких как Twitter, Facebook, Google Plus, Blogger, Reddit, Tumblr, Pinterest и LinkedIn.
• Сообщения: Вы также можете делиться личными видео и сообщениями с друзьями и знакомыми на YouTube.

Ключевой вывод: Вовлеченность порождает вовлеченность, поэтому оставайтесь активными и взаимодействуйте с другими на платформе, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

Проверка вашего канала YouTube

Как узнать, подтвержден канал или нет? Рядом с названием канала будет небольшой флажок, указывающий на значок подтверждения. Чтобы подать заявку на верификацию, у вашего канала должно быть 100 000 подписчиков. Однако заинтересованные компании могут напрямую связаться с Google, чтобы узнать о проверке.

YouTube Live

Подобно Facebook Live, YouTube имеет собственную функцию прямой трансляции. Трансляции обычно ориентированы на новости или спорт. YouTube Live не так важен, как стандартный формат видео на сайте, потому что он не так широко известен, и ваша учетная запись должна быть подтверждена для проведения прямой трансляции.

Если вы решите провести прямую трансляцию, есть четыре способа сделать это. Первый, самый быстрый — это вариант «Стримить сейчас». Второй — через вкладку «События», которая дает вам больше контроля, потому что вы можете предварительно просмотреть свой поток.Третий вариант находится в мобильном приложении сайта; если вы воспользуетесь этим, поток позже будет заархивирован на вашем канале. Наконец, вы можете транслировать с веб-камеры вашего компьютера.

Популярные видео на YouTube

Популярные видео — это видео, с которыми пользователи YouTube взаимодействуют с очень высокой скоростью. Часто эти видео загружались в течение последних двух дней. Вы можете просмотреть текущие популярные видео на вкладке «Тенденции» на главной странице YouTube, даже если вы не вошли в систему или не имеете учетной записи.

Тенденции отражают популярную культуру, разовые вирусные хиты и текущие события. На сайте также есть пользователи, отмеченные значком «Создатель игр на подъеме», «Создатель игр на подъеме» или «Художник на подъеме» рядом с названиями их каналов на странице «Популярные видео». Эти каналы демонстрируются круглосуточно. Чтобы попасть в рейтинг, у вашего канала должно быть более 1000 подписчиков, а пользователей можно выбрать только один раз.

Для брендов цель создания трендового контента не обязательна. Это может быть цель «стрелять ради звезд», потому что, если одно из ваших видео станет вирусным, оно может оказаться на странице трендов и, таким образом, значительно повысить популярность вашей компании.Однако глупые рекламные ролики, подобные тем, что были на Суперкубке, появились на YouTube вскоре после их телевизионного дебюта, и вы, возможно, не захотите, чтобы ваши видео имели такой тон. Совершенно нормально и даже мудро сосредоточиться на обращении к своей нишевой аудитории.

Ключевой вывод: Популярные видео на YouTube — это видео, которые в настоящее время привлекают наибольшее внимание. Виральность — хорошая цель, но не обязательно высший показатель успеха, в зависимости от аудитории и тона вашего канала.

Ютуберы и влиятельные лица

Возможно, вы слышали о YouTube-пользователях или создателях видеоконтента, основанных исключительно на YouTube. По сути, это личности, например, из телевизионных ток-шоу или реалити-шоу, со своими собственными уникальными каналами.

Многие специализируются в определенной нише, например, в кулинарии или красоте, в то время как другие документируют свою повседневную жизнь в виде видеоблога. Многие из этих личностей выросли и сохранили большое количество подписчиков, иногда с сотнями тысяч или даже миллионами подписчиков, таких как Грейс Хелбиг и Тайлер Окли.

Хотя набор стольких подписчиков — замечательная цель для малого бизнеса, это не единственное, чему мы можем научиться у пользователей YouTube. На самом деле, работа с личностями YouTube может быть разумным бизнес-ходом. [ Подробнее о работе с лидерами мнений. ]

Многие пользователи YouTube имеют корпоративное спонсорство. Эти спонсоры отправляют ютуберам свои продукты, чтобы они упоминали их или использовали в своих видео. Часто пользователи YouTube устно упоминают компанию-спонсора и то, насколько хорош ее продукт. Например, косметические компании часто присылают популярным бьюти-блогерам свои продукты, чтобы они могли снять видеоролики о нанесении макияжа. Некоторые создатели загружают видеоролики, в которых они рассматривают сразу несколько продуктов.

Если у вашего бизнеса есть услуга или физический продукт, который соответствует определенной нише YouTuber, стоит обратиться, чтобы узнать, каковы их ставки, и будут ли они готовы показать вас в видео.

Ключевой вывод: Связь с влиятельными лицами для заключения партнерских соглашений может повысить ваш бренд на YouTube, помочь вам привлечь больше зрителей и узаконить ваш канал.

Реклама на YouTube

Есть несколько способов разместить рекламу на YouTube, поскольку пользователи пользуются преимуществами бесплатного обслуживания сайта. Поскольку сайт основан на видеоконтенте, компаниям рекомендуется добавлять ссылку с призывом к действию, которая будет направлять посетителей на их веб-сайт после просмотра видео.

Существует четыре варианта видеорекламы, включая объявления TrueView In-Stream, которые воспроизводятся до, во время или после других видеороликов. Через пять секунд пользователи могут пропустить рекламу. Вы будете платить за рекламу только тогда, когда зритель просматривает 30 секунд рекламы или каким-либо образом взаимодействует с ней.

Есть также открывающая реклама, которая появляется, когда пользователь ищет или просматривает контент на YouTube или в Интернете. Эти клипы не ограничены 30 секундами; они могут быть такими короткими или длинными, как вы хотите. Вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, чтобы просмотреть видео полностью.

Объявления-заставки длятся шесть секунд или меньше, и пользователи не могут их пропустить. Эта реклама также появляется до, во время или после другого видео. Объявления Out-Stream воспроизводятся только на мобильных устройствах и отображаются на партнерских сайтах и ​​в приложениях.Вы будете платить за эти объявления на основе цены за тысячу показов или vCPM.

Ключевой вывод: Платная реклама на YouTube может помочь вам монетизировать ваш видеоконтент, предоставив вашей аудитории простой способ покупать ваши продукты и услуги.

TrueView for Action

TrueView for Action позволяет привлекать потенциальных клиентов и конверсий, добавляя заметные призывы к действию и текстовые наложения заголовков в объявления TrueView In-Stream. Для запуска кампании вам потребуется настроить отслеживание конверсий.

YouTube также имеет тщательно подобранный каталог рекламных агентств, которые могут соответствовать потребностям вашего бизнеса, и планирует создать инструменты для создания видео, которые помогут пользователям более легко создавать рекламный контент.

Партнерская программа YouTube

Вы можете монетизировать свой контент с помощью партнерской программы YouTube. Вы зарабатываете деньги на рекламе своих видео и на просмотре ваших видео подписчиками YouTube Premium. Вы имеете право участвовать в программе, когда ваш канал наберет 4000 часов просмотра за предыдущие 12 месяцев и у вас будет 1000 подписчиков.

Вы можете проверить время просмотра и количество подписчиков в YouTube Analytics на своей панели инструментов. Хотя выполнить эти требования может быть сложно, программа позволяет вам зарабатывать деньги на видео, которые вы планируете создавать в любом случае.

YouTube Premium

YouTube Premium (ранее YouTube Red) — это услуга подписки, начинающаяся от 11,99 долларов в месяц, которая позволяет пользователям транслировать видеоконтент и музыку без рекламы в начале видео. Он также позволяет загружать видео для просмотра в автономном режиме.

Несмотря на то, что вам не нужна премиальная подписка для работы с YouTube в вашем бизнесе, полезно знать последние новости о сайте, чтобы ознакомиться с ним. Также помните, что с этой подпиской видео без рекламы. В конце концов, YouTube Premium может навредить вашему бизнесу, потому что премиум-сервисы отвлекают пользователей от рекламы In-Stream.

Советы и хитрости YouTube

Теперь, когда вы понимаете, как пользоваться YouTube, вот несколько советов, как использовать этот сайт в интересах вашего бренда.

1. Поощряйте зрителей подписаться.

Подписка — это лучший способ для вашей аудитории знать, когда вы загружали видео, создавали новый плейлист и многое другое. Это также дает вам приблизительную цифру относительно того, сколько людей в конечном итоге просмотрят ваше видео.

2. Делитесь видео в других социальных сетях.

По возможности возвращайтесь к своим видео на своем веб-сайте и в других социальных сетях. Однако не останавливайтесь на прямых ссылках на видео.Вернитесь к своему каналу, чтобы ваша аудитория могла увидеть, как он выглядит, и иметь возможность подписаться.

«У вас должна быть видеостратегия», — сказала Трейси Сестили, руководитель отдела маркетинга SparkPost. «Без стратегии вы можете размещать видео в качестве хранилища, но вы можете не получить отдачу».

3. Используйте релевантные ключевые слова в заголовке, тегах и описании видео.

Поэкспериментируйте с разными названиями и описаниями. Выбор релевантных ключевых слов для увеличения посещаемости — это обычная стратегия SEO для маркетологов на любом сайте социальной сети.Это помогает аудитории находить интересующий их контент. Простым упражнением будет просмотр одного из видеороликов вашей компании с самого начала, а затем создание списка подходящих слов и фраз во время просмотра. Однако вам также следует реалистично относиться к тем, какие ключевые слова вы используете.

«Не гоняйтесь за ключевыми словами, за которые конкурируют крупные бренды, — сказал Джеймс Робинсон, советник по маркетингу в Iconic Genius. «Выбирайте местные ключевые слова».

4. Пообщайтесь с похожим контентом, загруженным другими пользователями.

Ставьте лайки и комментируйте видео, добавленные другими пользователями.Не только эти пользователи могут наткнуться на ваши видео и канал, но и все, кто увидит этот комментарий или лайк, тоже могут это сделать. Сделайте это с видео, которые имеют ту же тему, интерес или тему, что и ваши, чтобы привлечь новых зрителей.

5. Отображение содержимого, загруженного другими пользователями.

Помимо лайков и комментариев к видео других пользователей, вы можете выделять избранные каналы и понравившиеся видео в своей учетной записи. Тем самым вы показываете, что вы активны в сообществе YouTube в вашей отрасли и направляете трафик — столь необходимый интернет-товар — другим пользователям YouTube в вашей сфере.Обязательно выделяйте видео, релевантные вашей аудитории, а не видео, загруженные вашими прямыми конкурентами.

6. Создавайте списки воспроизведения.

Если какое-либо из ваших видео соответствует единой теме, организуйте их вместе. Возможно, вы загружаете видео каждую пятницу утром; вы можете собрать все эти видео в плейлист «Пятничный сериал». Ваши плейлисты появятся на странице вашего канала прямо под вашими загруженными видео.

7. Регулярно загружайте контент.

Особенно, если у вас есть приличный пул подписчиков, зрители будут рассчитывать на то, что вы будете создавать, редактировать и загружать новый контент. Это добавляет актуальности вашему бренду. Это также относится к любому другому веб-сайту, где пользователи могут следить за вашим контентом и взаимодействовать с ним.

«Будьте последовательны», — сказала Мишель Баксо, тренер по расширению прав и возможностей. «Я обнаружил, что больше всего набираю обороты, когда одновременно делаю еженедельный пост и уведомляю [подписчиков] в своих социальных сетях».

8. Используйте интерактивные ссылки для ссылки на другой контент.

В конце видеороликов вы заметите, что многие видеоролики ссылаются на предыдущий, актуальный или даже более новый контент с интерактивной ссылкой внутри видеоролика.Вы можете добавить их при редактировании видео в менеджере видео сайта. Эта функция также может ссылаться на любые страницы или сайты, охватываемые вашим видео.

9. Работайте с ведущими создателями контента для размещения продуктов.

популярных пользователей YouTube, особенно с часто популярным контентом, имеют от сотен тысяч до миллионов подписчиков, которые постоянно смотрят их канал. Это может быть отличной деловой возможностью обратиться к ним как к потенциальному спонсору. Многие знаменитости YouTube размещают продукты в своих видео, что дает конкретному бренду более широкую аудиторию, чем обычно.

10. Используйте истории YouTube.

YouTube недавно создал истории YouTube, похожие на истории из Snapchat или Instagram. История — это набор коротких видеороликов, которые можно просматривать в течение дня или до тех пор, пока они не будут удалены. Google сейчас тестирует Ала, чтобы он мог обмениваться фоном в историях, запустив его бета-версию с некоторыми создателями контента.

11. Запустите конкурс.

Проведение или продвижение конкурса на YouTube — простой способ привлечь внимание людей к вашему контенту.Однако перед тем, как опубликовать конкурс, прочтите правила и рекомендации YouTube.

Ключевой вывод: Вы можете следовать определенным передовым методам, чтобы увеличить объем своего видеоконтента на YouTube и улучшить свои отношения с аудиторией.

Адриан Корсьоне и Сэйдж Драйвер внесли свой вклад в подготовку и написание этой статьи. Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.

Примечание редактора: Ищете инструмент, который поможет вам в управлении социальными сетями? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы связаться с поставщиками, которые могут помочь.

Полное руководство по маркетингу на YouTube в 2020 году

Маркетинг на YouTube часто игнорируется маркетологами в социальных сетях. Некоторые думают, что YouTube считается социальной сетью. Другие видят в этом больше онлайн-видео платформу.

В любом случае, на YouTube есть бесчисленные маркетинговые возможности, особенно если ваша аудитория присутствует на платформе, а ваши конкуренты — нет. YouTube насчитывает два миллиарда зарегистрированных пользователей ежемесячно по всему миру и считается самой широко используемой онлайн-платформой среди U. С. взрослые.

Таким образом, в этом смысле не имеет значения, соответствует ли YouTube критериям социальных сетей. Он популярнее их всех. Но если каждую минуту загружается более 500 часов видео, об эффективном маркетинге на YouTube легче сказать, чем сделать.

К счастью, мы составили эту маркетинговую стратегию YouTube, состоящую из 10 шагов, которая поможет вам начать работу. Узнайте, как оптимизировать свой канал, увеличить количество подписок и расширить охват с помощью рекламы на YouTube и партнерских отношений с влиятельными лицами.

Бонус: Загрузите бесплатный 30-дневный план для развития вашего YouTube после быстрого , ежедневной рабочей тетради, которая поможет вам начать рост вашего канала Youtube и отслеживать свой успех.Получите реальные результаты через месяц.

10-этапная маркетинговая стратегия YouTube

Шаг 1. Создайте канал YouTube для бизнеса

Начните с открытия учетной записи бренда в Google.

Вы можете создать канал YouTube со своей обычной учетной записью Google, но если вы это сделаете, только вы можете получить к нему доступ. Кроме того, учетная запись будет на ваше имя и, в зависимости от ваших настроек, может подключать зрителей к вашему личному адресу электронной почты.

С учетной записью бренда несколько авторизованных пользователей могут войти в систему одновременно.Даже если вам это не нужно прямо сейчас, это хороший вариант, чтобы оставаться доступным по мере роста вашего бизнеса. С помощью учетной записи бренда вы также можете открывать несколько каналов YouTube и управлять ими.

Прочтите наше пошаговое руководство, чтобы получить подробные инструкции о том, как создать бизнес-аккаунт YouTube.

Шаг 2. Узнайте о своей аудитории

Если вы только начинаете работать на YouTube, выделите время, чтобы узнать демографические данные YouTube.

Сюда входят количественные данные, например, где проживает большинство пользователей (почти 15% трафика сайта поступает из U. S.), преобладающий возрастной диапазон (81% от 15 до 25 лет) и предпочтения просмотра (70% времени просмотра приходится на мобильные устройства). Если ваша аудитория моложе, возможно, стоит отметить, что зрители поколения Z, скорее всего, будут искать краткий контент.

Источник: Think With Google

Соберите все качественные данные, которые вы можете найти. Например, знаете ли вы, что в 2019 году было просмотрено более 99 миллионов часов видео с управляемой медитацией? Или что в период с 2017 по 2019 год количество просмотров видео со словами «бережливость», «бережливость» или «как бережливость» в названии увеличилось в 10 раз.

Имея канал YouTube для бизнеса, у вас есть доступ к вкладке Analytics. Если он у вас уже есть и работает, используйте эту вкладку, чтобы узнать о вашей аудитории YouTube . Следите за временем просмотра и доступной демографической статистикой. Подтверждают ли они ваши предположения? Насколько сильно перекрывается аудитория других ваших социальных каналов?

Источник: YouTube

Если зрители оставляли комментарии, прочтите их, чтобы узнать, что вы можете узнать об их интересах и предпочтениях. Посетите также вкладку Сообщество. Если вы хотите узнать что-то конкретное, это хорошее место, чтобы задать вопрос или создать опрос.

Сравните свою аудиторию YouTube с другими социальными аудиториями. Определите контент, с которым ваша аудитория больше всего связана, и используйте его для мозгового штурма видео-идей. Планируйте создание контента для вашей аудитории и желаемой аудитории, которую вы планируете развивать.

Шаг 3. Изучите своих конкурентов

Далее: конкурентный анализ.Как и любая платформа, YouTube — это конкурентное пространство. Проведя аудит конкурентов, вы можете увидеть, как ваш канал оценивается, и определить возможности.

Определить конкурентов

Начните с определения трех-пяти конкурентов. Если вы не уверены, попробуйте бесплатный Планировщик ключевых слов Google Рекламы, чтобы узнать, какие компании получают рейтинг по ключевым словам, связанным с вашим брендом. Или посмотрите, какие каналы появляются в результатах поиска на YouTube по тем же ключевым словам. (После нажатия Search отфильтруйте результаты по Channel .)

Запишите ключевые показатели, такие как количество подписчиков и статистику просмотров, чтобы вы могли использовать их в качестве эталонов для своего канала. Посмотрите заголовки и описания, чтобы увидеть, какие ключевые слова они используют. Прочтите комментарии к этим видео, чтобы узнать, что говорят люди. Скорее всего, их аудитория будет совпадать с вашей.

Провести SWOT-анализ

Проведите SWOT-анализ, чтобы определить сильные стороны S, , , , , , и T , представленные каждым участником.Это хорошая основа для определения того, что работает, а что нет, и где вы можете занять нишу на своем канале YouTube.

Совет профессионалов : убедитесь, что ваши конкуренты не показывают рекламу в ваших видео! Если да, то их можно заблокировать в Менеджере рекламы Google. Подробнее об этом здесь.

Шаг 4. Учитесь на любимых каналах

Прокрутите свои подписки и историю YouTube. При этом обратите внимание на методы и форматы, которые привлекают ваше внимание.Что заставляет вас возвращаться на эти каналы? Как самые популярные каналы увеличивают просмотры, подписки и вовлеченность?

Посмотрите популярные видео на YouTube. Даже если эти видео не имеют ничего общего с вашим бизнесом или отраслью, вы можете многому у них научиться. Все ли эти видео производятся на высоком уровне или они сняты более небрежно? Какая продолжительность этих видео самая распространенная? У них есть хозяин? Добавляют ли они специальные эффекты или текстовые наложения?

Найдите свои любимые бренды и выполните то же упражнение.Начните думать о своей контент-стратегии на YouTube. Какой тип контента имеет смысл для вашего бренда? Планируете ли вы использовать YouTube, чтобы рассказывать истории, предлагать учебные материалы или сделать свой бренд законодателем мод? Или все, что выше?

Шаг 5. Оптимизируйте видео, чтобы получить просмотры

YouTube — это система поиска видео. Как и в случае с Google, которому принадлежит YouTube, результаты видео ранжируются по заголовкам, ключевым словам, описаниям и другим факторам. Затем есть алгоритм рекомендаций YouTube, который определяет 70% того, что люди смотрят.

Оптимизируйте свои видео, чтобы у них больше шансов появиться в результатах поиска и получить больше просмотров. Мы создали подробное руководство о том, как увеличить количество просмотров на YouTube. Но вот несколько указателей SEO для начала:

Напишите сильный заголовок

Название — один из основных сигналов алгоритма YouTube, на который зрители обращают внимание при оценке вашего видео.

Включите релевантные ключевые слова. Проверьте, какие слова люди используют, чтобы найти ваш канал, в источниках трафика в YouTube Analytics.Также обратите внимание на Google Trends и Планировщик ключевых слов Google Рекламы. Посмотрите, можно ли добавить к вашему заголовку какие-либо из этих популярных поисковых запросов.

Но избегайте кликбейтов. Ложная реклама обычно приводит к снижению удержания, что, в свою очередь, приводит к снижению рейтинга. Если найденные вами ключевые слова не соответствуют вашей теме, проанализируйте их глубже. Сосредоточьтесь на теме и содержании.

Совет : Pinterest — тоже хорошее место для проверки. Выполните поиск по ключевому слову, например «макияж», и посмотрите, что еще появится.

Источник: Pinterest

Поместите самые важные ключевые слова вперед. Если вы нумеруете эпизоды или часть сериала, оставьте это на конец. YouTube позволяет использовать 70 символов, но мы рекомендуем 60 или меньше. Таким образом, ваш заголовок с меньшей вероятностью будет обрезан в предлагаемых видео, результатах поиска и мобильных результатах. Чрезмерная пунктуация, заглавные буквы и вульгарные или сенсационные выражения недопустимы.

Создать выдающийся эскиз

Даже до заголовков, миниатюры — это первое, что видят люди. У 90% самых популярных видео на YouTube есть одна общая черта, когда дело доходит до значков: они индивидуальные.

С персонализированным креативом ваш эскиз с большей вероятностью будет выделяться. Еще одно преимущество заключается в том, что вы можете обеспечить совместную работу изображения и заголовка. Если ваше видео является миниатюрой или инструкцией, покажите конечный результат или миниатюру до и после. Это вызывает ожидание: люди будут смотреть, как вы достигнете конечного результата.

Источник: Fenty Beauty от Рианны на YouTube

Убедитесь, что разрешение вашего эскиза максимально высокое (максимальный размер 2 МБ).Технические характеристики: 1280 x 720 пикселей (соотношение сторон 16: 9).

Составьте описание, содержащее ключевые слова

Расставьте приоритеты в первых нескольких строках описания, чтобы дать краткое изложение темы вашего видео. Как можно раньше укажите ключевые слова, на которых вы остановились. Постарайтесь не звучать слишком спамно. Пишите связными, естественно звучащими предложениями.

YouTube показывает примерно 300 символов (около трех строк) над кнопкой Показать больше , которую пользователи должны нажать, чтобы увидеть ваше полное описание.Здесь вы должны добавить больше контекста для вашего видео. Например, если вы представляете несколько продуктов, дайте на них ссылки.

Добавьте ссылки на свой сайт и в социальные сети. Если вы продвигаете подписку, вы даже можете добавить короткую ссылку для автоматической подписки или лайкнуть другие видео и плейлисты, которые могут быть актуальны. Если ваше видео длинное, создайте «оглавление» с отметками времени, чтобы зрители могли переходить к разделам.

Максимально используйте свои 5000 символов и 15 хэштегов.Но не забывайте соблюдать правила хэштега YouTube.

Источник: Hootsuite на YouTube

Дополнительные советы по настройке описаний на YouTube см. В нашем полном руководстве.

Добавьте карточки, конечные заставки, объявления-заставки и водяные знаки

Карточки, конечные заставки, объявления-заставки и водяные знаки — это интерактивные призывы к действию, которые вы можете добавить в свои видео на YouTube. Эти элементы помогают вашим видео побуждать к действиям и удерживать людей на вашем канале.

Вот краткое изложение возможных вариантов:

Карты : Маленькие прозрачные призывы к действию, которые расширяются при нажатии.Для каждого видео можно использовать до пяти, чтобы направлять зрителей на ваш веб-сайт, в программу сбора средств, в плейлист и т. Д.

Конечные экраны : до четырех интерактивных фреймов, которые появляются в последние 5-20 секунд. Используйте их для продвижения соответствующего контента, вашего веб-сайта, подписок и т. Д.

Объявления-заставки: Шестисекундные видеообъявления, которые нельзя пропустить, появляются в начале или конце видео.

Водяные знаки : Пользовательские кнопки подписки, видимые только для тех, кто не подписан. Чтобы добавить их в свои видео, следуйте инструкциям YouTube.

Узнайте, как добавить эти элементы и другие хитрости YouTube, здесь.

Напомнить зрителям, что им нравится, делиться и подписываться

Есть причина, по которой многие видео на YouTube заканчиваются тем, что ведущий призывает зрителей «поставить лайк, поделиться и подписаться». Оно работает. Спрашивать никогда не повредит. Иногда людям нужно полезное напоминание. Кроме того, этот тип взаимодействия приносит очки с помощью алгоритма YouTube.

Получите больше подписчиков с помощью этих 17 советов.

Шаг 6.Загрузите и запланируйте видео

Теперь, когда вы создали и оптимизировали свои видео, самое время запланировать их публикацию.

Для большинства 18-34-летних YouTube заменил традиционное сетевое телевидение. Но это не обязательно заменило ожидания. Люди по-прежнему ожидают, что видео — особенно вебизоды и сериалы — будут доступны по надежному графику.

Проверьте аналитику своего канала, чтобы узнать, есть ли день или час, когда наблюдается высокая посещаемость и вовлеченность.После того, как вы определили лучшее время для публикации, постарайтесь регулярно публиковать в этом окне.

Инструменты планирования

позволяют поддерживать единообразие автопилота. Вы можете загружать и планировать свои видео на YouTube заранее из Creator Studio или с помощью такого инструмента, как Hootsuite, который позволяет вам перекрестно продвигать свои выпуски видео с публикациями в других социальных сетях с одной панели.

Узнайте больше о том, как запланировать видео на YouTube.

Шаг 7.Оптимизируйте свой канал для привлечения подписчиков

Сделайте так, чтобы людям было проще находить вас и подписываться на вас на YouTube, оптимизируя свой канал. Вот несколько способов улучшить вашу учетную запись для поиска, просмотров и подписок.

Заполните свой профиль YouTube

Если вы еще этого не сделали, добавьте штрихи к своему профилю YouTube. Заполните или добавьте немного полироли в следующие области:

Описание канала : На вкладке «О нас» вашего профиля предоставьте подробный обзор того, что люди могут ожидать, когда они подпишутся на ваш канал.Включите сюда также ссылки на свой веб-сайт и аккаунты в социальных сетях.

Значок канала : Загрузите версию своего логотипа в высоком разрешении.

Обложка канала : используйте этот баннер, чтобы приветствовать зрителей на вашем канале. Это хорошее место для продвижения расписания каналов, предстоящей выставки, презентации продукта или услуги. Освойте оформление канала и соберите бесплатные шаблоны с помощью этого руководства.

Вы также можете добавить список из избранных каналов в свой профиль.Разместите свои собственные каналы YouTube или дайте подписчикам легкий доступ к другим ресурсам YouTube, которые могут быть им интересны. Делая это, вы объединяете свой бренд с бесплатными компаниями и повышаете ценность своей страницы.

Источник: Тейт на YouTube

Добавьте ссылки на социальные сети к вашему баннеру

Ваш баннер YouTube — лучшая позиция для добавления нескольких ключевых ссылок. Используйте эту область для ссылки на свой веб-сайт, другие социальные каналы или даже для автоматической подписки. Ставьте перед своей компанией самое важное.

Создать трейлер канала

Как и трейлер к фильму, трейлер вашего канала YouTube — это возможность предварительно просмотреть ваш канал. Трейлеры каналов запускаются автоматически, когда на вашу страницу заходит отписавшийся посетитель. Поэтому лучше всего предположить, что они новички на вашей странице и, возможно, на вашем бренде.

Представьте свой бренд новым зрителям. Предложите посмотреть, что зрители могут ожидать от вашего канала. Создайте интригу и предвкушение, которые заставят зрителей хотеть большего.Сделайте смелое заявление о бренде. Самое главное, дайте зрителям вескую причину для подписки.

Организовать видео в плейлисты

Не оставляйте дело на усмотрение алгоритма YouTube. Плейлисты YouTube автоматически воспроизводят серию видео, поэтому зрители могут продолжать смотреть ваш канал, не отвлекаясь на другое место.

Создавайте свои плейлисты так, чтобы они были сплоченными и логичными. Организуйте серию обучающих программ от начинающих до продвинутых.Подумайте, как алгоритм YouTube. Если кому-то понравится ваше первое видео — какое видео они захотят посмотреть дальше?

Плейлисты

можно создавать из ваших собственных видео или включать видео партнеров. Точно так же, если вы начали нетворкинг с другими пользователями YouTube, попробуйте убедить их добавить ваши видео в свои плейлисты.

Вы можете создавать плейлисты на YouTube или управлять ими с помощью Hootsuite. Не забудьте включить релевантные ключевые слова в заголовки своих плейлистов, чтобы повысить SEO на YouTube.

Добавить подписи и перевод

Только 33% самых популярных видео YouTube на английском языке. Более 60% просмотров канала YouTube происходят за пределами страны создателя. Расширьте охват своих видео с помощью встроенных инструментов перевода YouTube.

Начните с добавления подписей к вашим видео. Это сделает ваше видео доступным для носителей языка, людей с нарушением слуха и людей, которые смотрят его без звука. YouTube также предлагает автоматические субтитры, но результат никогда не бывает идеальным.Если вы их используете, обязательно редактируйте стенограммы на предмет ошибок.

Проверьте YouTube Analytics, чтобы увидеть самые популярные места и языки субтитров, на которых люди смотрят ваши видео. Оттуда переведите заголовок, описание и стенограмму, чтобы вы могли предоставить субтитры. Вы можете сделать это самостоятельно или использовать краудсорсинг переводов из своего сообщества, но, опять же, этот вариант не надежен.

Если вы приложили усилия для создания видео, перевод вашей стенограммы стоит дополнительных усилий или платы.Не позволяйте аудитории думать, что ваш бизнес срезает углы или не ценит их бизнес.

Ищете другие способы продвижения своего канала на YouTube? Найдите их здесь.

Шаг 8. Попробуйте рекламу на YouTube

Реклама на YouTube может быть эффективным способом расширить охват за пределами вашего канала. Хотите расширить свой канал? Ориентируйтесь на аудиторию, которая, по вашему мнению, может быть заинтересована в вашем контенте

Хотите продвигать свой бренд, мероприятие или новый продукт? Реклама на YouTube тоже хороша для этого.Люди в три раза чаще обращают внимание на онлайн-видеорекламу, чем на телевизионную.

объявлений YouTube доступны в следующих четырех категориях:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска
• Объявления In-Stream без возможности пропуска (включая объявления-заставки)
• Реклама Video Discovery (ранее известная как реклама In-Display)
• Не видеообъявления (например, оверлеи и баннеры)

Дополнительную информацию о форматах объявлений YouTube и их использовании можно найти в нашем подробном руководстве по рекламе на YouTube.

Шаг 9. Попробуйте поработать с влиятельным лицом

Один из лучших способов продемонстрировать свой бренд и охватить более широкую аудиторию на YouTube — это работать с влиятельным лицом.

По данным Google, 60% подписчиков YouTube с большей вероятностью последуют советам по покупкам от любимого автора, а не от личности любимого телешоу. Зачем? Общаться с авторами зачастую намного проще. При правильном партнерстве создатели могут передать эту надежность и доверие вашему бренду.

Когда дело доходит до этих партнерских отношений, позвольте влиятельному человеку говорить. Чем больше вы будете контролировать партнерство, тем сильнее вы повлияете на бренд лидера мнений. Это делает все усилия менее искренними — и их последователи увидят это за милю.

Чтобы продвигать запуск новой бритвы, Шик объединился с MsVaughnTV и другими влиятельными лицами YouTube. Каждому влиятельному человеку была предоставлена ​​свобода действий, чтобы создать концепцию, которая казалась им естественной. Этот подход также позволил сделать открытие продукта более естественным: 50% обычных просмотров кампании приходилось на людей, просматривающих контент на YouTube.

Шаг 10. Анализировать и адаптировать

Когда ваш канал YouTube настроен и работает, пора начать измерять свой успех. И неудачи. Правильный маркетинг на YouTube требует тестирования и экспериментов. Не все будет работать, и это нормально, если вы извлечете уроки из этого.

Используйте YouTube Analytics, чтобы отслеживать рост своего канала и отслеживать эффективность ваших видео. Публикуя новое видео, следите за:

• Значительные изменения в количестве подписчиков
• Новые или изменяющиеся демографические данные аудитории
• Места воспроизведения видео и источники трафика
• Отчеты об устройствах (мобильные, настольные, смарт-телевизоры и т. Д.)

То, что вы обнаружите, должно повлиять на продвижение вашей маркетинговой стратегии YouTube. Не стоит недооценивать и качественные показатели. Прочтите комментарии, чтобы точно узнать, что люди думают о вашем видео. Почаще заходите на вкладку Сообщество, чтобы узнать, о чем говорят люди.

5 маркетинговых инструментов YouTube для бизнеса

Расширьте свой маркетинговый ход на YouTube с помощью этих инструментов.

Аудиотека YouTube

Практически каждое успешное видео на YouTube сопровождается музыкальными и звуковыми эффектами.Но это не значит, что все песни и звуки можно использовать бесплатно. Чтобы избежать нарушения авторских прав, используйте файлы прямо из бесплатной фонотеки YouTube.

Canva

Создавайте каналы и видео-арт с помощью предварительно заданных шаблонов Canva. Этот инструмент предлагает доступ к обширной библиотеке стоковых фотографий и функциям, позволяющим полностью настраивать и использовать бренд. Самое приятное, что вам не нужно беспокоиться о характеристиках. Canva позаботится об этом за вас. Бонус: приложение может быть интегрировано в панель управления Hootsuite.

Hootsuite

Платформа

YouTube включает встроенные инструменты планирования и аналитики. Но если вы управляете несколькими каналами в социальных сетях или работаете в команде, Hootsuite избавляет от рабочего процесса много работы.

С центральной панелью управления легко отслеживать календари контента и назначать задачи разным членам команды. Планируйте видео для YouTube и других социальных сетей одновременно и посмотрите, как ваш маркетинг на YouTube вписывается в вашу более широкую стратегию в социальных сетях.

Хотите сэкономить еще больше времени? Вы также можете модерировать комментарии к своим видео на YouTube с панели инструментов Hootsuite.

Mentionlytics

Hook Mentionlytics до панели инструментов Hootsuite и начните отслеживать каждое упоминание вашего бренда на YouTube. С помощью этого инструмента вы можете отслеживать видеоролики, созданные о вашем бренде, комментарии, в которых упоминается вас, и многое другое. Выражайте признательность за положительные комментарии, а также за отрицательные отзывы. Клиенты ценят, когда компании серьезно относятся к их отзывам.

Просмотр канала

Channelview и сопутствующий инструмент Channelview Insights отслеживают до 10 различных каналов YouTube. Это идеально подходит для маркетологов YouTube, которые управляют несколькими клиентами, или для брендов, у которых есть несколько каналов для разных вертикалей. Channelview позволяет оптимизировать рабочий процесс и оценивать маркетинговые усилия на YouTube по всем направлениям. Получите полную картину того, как ваши каналы YouTube работают в тандеме, чтобы вы могли улучшать плейлисты и увеличивать количество подписчиков.

С помощью Hootsuite вы можете легко загружать, планировать и продвигать свои маркетинговые видео YouTube в нескольких социальных сетях с одной панели. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Как сделать видео на YouTube (бесплатный шаблон)

Когда дело доходит до размещения видеоконтента, YouTube является лучшим местом для размещения.

Фактически, на данный момент YouTube является почти синонимом интернет-видео.

YouTube имеет более 1.9 миллиардов активных пользователей в месяц, и они смотрят миллиард часов видео каждый день. Для сравнения: это более 114 000 лет видео, которое используется КАЖДЫЙ ДЕНЬ.

Лучшие создатели контента на YouTube могут зарабатывать сотни, если не тысячи долларов в день. Но по иронии судьбы, успех и заработок на YouTube имеют мало общего с созданием видео.

Так как же добиться успеха на YouTube?

Сегодня я собираюсь поделиться с вами приемами некоторых ведущих пользователей YouTube, которые точно показывают, что вы должны (и не должны) делать для создания контента YouTube.

И, что еще лучше, Я собираюсь поделиться БЕСПЛАТНЫМ шаблоном , который поможет вам делать видео на YouTube быстрее!

Выполнив несколько простых шагов (и этот замечательный шаблон), вы сможете создавать контент в кратчайшие сроки!

Поехали!

Создайте собственное видео на YouTube сегодня!

Загрузите Camtasia и этот БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, чтобы быстро и легко создавать собственные видеоролики на YouTube.

Загрузить

Вот все пошаговые инструкции, что вам нужно для создания успешного видео на YouTube:

Шаг 1.Создайте видеостратегию YouTube

Шаг 2. Убедитесь, что ваше видео находится на YouTube

Шаг 3. Найдите идеи и темы на YouTube

Шаг 4. Знакомство с оборудованием YouTube для начинающих

Шаг 5. Изучите первое видео YouTube, которое вы должны сделать

Шаг 6. Настройте запись видео

Шаг 7. Запишите рабочий стол

Шаг 8. Отредактируйте видео

Шаг 9. Загрузите видео на YouTube

Шаг 10.Оптимизируйте свое видео для YouTube

Шаг 1. Создайте видеостратегию YouTube

Выберите правильную тему (для правильной аудитории)

Хотите узнать самый сокровенный секрет успеха на YouTube (или любой другой контентной платформе)?

У него очень мало с вами как с творцом.

Вы можете быть харизматичным, веселым и умным, но если вы не представляете ценности, ваши видео бесполезны.

Дело не в вас или в том, что вы можете получить.Если вы зайдете на YouTube в надежде получить от этого что-нибудь, вы, вероятно, не добьетесь большого успеха.

Вам нужно сосредоточиться на своей аудитории. Не себя.

Найдите свою идеальную аудиторию для YouTube

Прежде чем вы начнете работать над своим первым сценарием или раскадровкой, вы должны ответить на этот вопрос:

«Кто ваша аудитория?»

Знание своей аудитории будет определять почти каждое решение, которое вы примете в отношении своего видео.

Общая информация полезна, но подумайте о вашей конкретной аудитории.

• Какие у них проблемы?
• Что им нужно знать?
• Что они узнают из вашего видео?
• Какую пользу им дает ваше видео?

Если вы не можете ответить на эти основные вопросы, вам нужно копнуть глубже. Ответы на эти вопросы помогут вам при планировании и создании видео.

Оценка экспертов

Когда вы начнете смотреть на то, чего хочет и в чем нуждается ваша аудитория, вы можете сделать несколько вещей, которые помогут вам сузить фокус.

Вот совет от экспертов YouTube, которые узнали (в результате большой практики и работы), что вам нужно, чтобы определить свою аудиторию.

Консультант по маркетингу YouTube Оуэн Видео говорит: «Первое, что мы делаем, — это проводим наших клиентов через анкету, которая помогает им получить самые важные темы, которые будут интересовать аудиторию».

Джереми Вест, директор по маркетингу vidIQ, считает, что умение слушать очень важно, потому что «если вы не слушаете свою аудиторию, то… вы не сможете служить ей очень хорошо. Однако дело не только в поиске того, чего хочет зритель.

После того, как вы почувствуете свою аудиторию, вам нужно будет создавать контент, соответствующий вашей персоне. Неважно, подходит ли ваше видео для других групп или других персонажей.

Когда вы только начинаете, вы хотите, чтобы ваша аудитория была как можно более конкретной.

Ниша хорошая. Широкий — это плохо.

Сосредоточьте свой контент на том, чтобы помочь зрителю достичь своих целей. Если вы продаете программное обеспечение, вы должны убедиться, что ваше видео помогает зрителям точно узнать, что им нужно для успеха.

Фернандо Силва, исполнительный директор Wistia, подчеркивает эту необходимость и предлагает нам «[понять], что на самом деле интересует вашу аудиторию и что они хотят продолжать смотреть, или, может быть, что их не интересует. Это … поможет вам улучшить контент в будущем ».

Если вы усердно работаете, чтобы понять свою аудиторию, но не уверены в том, что вы должны для нее создать, Тайлер Лессард, вице-президент по маркетингу в Vidyard, подчеркивает, что вам следует «больше сосредоточиться на качестве контента и способах доставки. Это.Убедиться, что это актуально для вашей аудитории, и я думаю, что это простой способ начать «.

Выбрось совершенство в окно

Просто начни.

Это действительно так просто.

Я знаю, что может возникнуть соблазн посмотреть на знаменитых ютуберов и подумать, что нужно создавать такие видео и сразу привлекать огромную аудиторию, но все эти мысли могут парализовать.

«Я лично считаю, что мы все находимся в одном плане, независимо от того, являетесь ли вы бизнесом или отдельным автором.Потому что все мы с чего-то начинаем… »

Эми Ландино, соучредитель Aftermarq и автор бестселлеров Vlog Like a Boss.

Слишком много людей беспокоятся о том, чтобы все было идеально с самого начала. Мы парализуем себя, не создавая ничего и не публикуя контент, потому что очень озабочены тем, есть ли у нас все необходимое оборудование или все ли идеально.

Что делать, если вы застряли на пути к совершенству?

Для начала задайте себе несколько вопросов:

• Будет ли моя аудитория четко не понимать цель видео, если эти изменения не будут внесены?
• Достигнет ли видео как такового вашей цели?
• Есть ли в видео что-то некорректное, что могло бы серьезно повлиять на зрителя?
• Что хуже всего, если текущая версия будет выпущена как есть?
• Можно ли лучше использовать время, которое можно было бы потратить на продолжение редактирования, в другом проекте?

Ответив на эти вопросы, разрешите себе двигаться дальше. Если вы слишком сосредоточитесь на создании идеального видео , вы в конечном итоге ограничите себя.

Шаг 2. Убедитесь, что ваше видео находится на YouTube

Видео не может быть успешным, если его никто не видит! Вы должны учитывать поисковую оптимизацию (SEO), когда начинаете создавать свое видео.

Есть много чего узнать и выяснить, но в основном вы хотите, чтобы ваш контент находили люди, которые ищут.

Два основных способа ранжирования ваших видео на YouTube:

1. Создавайте контент, полезный для пользователей
2. Создавайте контент, который полезен для поисковых систем

В конце концов, вы хотите, чтобы ваш контент был найден.SEO может быть чрезвычайно сложной задачей, но вам не нужно делать все сразу. Создатели, с которыми мы беседовали, сделали несколько простых предложений.

Эндрю Кан из TubeBuddy рекомендует создавать контент, ориентированный на конкретную тему и ниши, что сделает ваш контент более доступным для поиска. Это также помогает убедиться, что нужная аудитория находит ваш контент.

«Многие люди тратят время на общие термины, в которых существует такая большая конкуренция, что они никогда не собираются появляться [в поиске]», — сказал он.«Если вы приедете в день забега, [не] бегун и однажды тренировались, вы не можете рассчитывать на победу. Так что, тренируясь, понимая, что конкретизация помогает вам быть более заметным, это помогает вам побеждать ».

Помимо сосредоточения вашего контента на конкретных темах, Джереми Вест рекомендует вам убедиться, что ваш контент полезен и отвечает на вопросы, которые задает ваша потенциальная аудитория.

«Сопоставьте это намерение поиска с запросом« как исправить этот пробел », и вы продадите этот пробел», — сказал он.«Вместо того, чтобы просто говорить о том, насколько хорош ваш виджет, будьте ответом на задаваемые вопросы … И быть ответом на них — это … один из самых простых способов для брендов начать преуспевать в этой среде, а затем превзойти эти ожидания. Делайте то, чего они не ожидают. Пригласите гостей, которых они не ожидали увидеть в вашей программе. И ценить больше, чем они могут себе представить ».

Чтобы сделать ваш контент полезным и доступным для поиска, подумайте о том, какие вопросы задают и где их задают.Затем вы можете создать правильный контент и разместить его там, где он будет найден.

Шаг 3. Найдите идеи и темы на YouTube

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию, вы, возможно, задаетесь вопросом: «О чем мне сделать видео на YouTube?» Хорошей новостью является то, что существует множество способов найти идеи для видео на YouTube, которые ищет ваша аудитория.

Допустим, вы ведете домашний подрядный бизнес. Вы решаете нацелить свой канал на нынешних домовладельцев, которые хотят украсить свой дом.Ваши начальные темы видео могут включать в себя такие вещи, как «Как убрать потолки из попкорна» или «Как отремонтировать кухонные шкафы».

Это отличное начало, но для большего количества идей, чем ваш первоначальный список, вот несколько советов от Горда Исмана о лучших местах, которые вы можете использовать, чтобы вдохновиться и найти наиболее актуальные темы для вашей конкретной аудитории.

1. Поиск на YouTube

Поиск на YouTube — один из лучших способов найти то, что ищут люди. Когда вы придумаете идею содержания, выполните быстрый поиск на YouTube и посмотрите, что из этого получится.

Затем просмотрите результаты поиска и решите, насыщенная ли это область или есть место для создания уникальной и ценной версии.

Вы хотите выбрать темы, которые вам нравятся и которые актуальны для вашей аудитории.

Когда у вас есть основная идея темы, YouTube может помочь вам сузить ее.

Выполните поиск на YouTube, введя несколько ключевых слов в строку поиска.

Функция автоматического предложения / автозаполнения предоставит вам дополнительные ключевые слова, которые предлагает YouTube.

Вот пример, когда я ввел «обучающее видео» в строку поиска, и ниже появился список предлагаемых тем.

Вы хотите взять эти термины и записать их. После всех ваших исследований вы можете обнаружить, что одно видео может охватывать множество одинаковых тем или что вы можете создать серию видеороликов.

Для темы, посвященной «видеоурокам», я хотел бы сосредоточиться на редактировании, видео-идеях и фоновой музыке в качестве хорошей отправной точки.

2.Раздел комментариев

Раздел комментариев к видео и статьям может быть отличным ресурсом по темам видео на YouTube.

Зрители часто предлагают дополнительные темы или задают вопросы, которые указывают на области интересов для создания дополнительного контента.

Итак, начните с просмотра канала конкурента на YouTube и начните анализировать комментарии.

3. Сообщества и группы

Будь то Twitter, группа Facebook или членская группа, найдите единомышленников, которые вдохновят вас и помогут вам в жизни.

Не унывайте, считая, что вы должны действовать в одиночку.

Найдите группу, в которой вы сможете обсуждать идеи и задавать вопросы. Вы можете даже начать с нескольких других (и более удачных) тем для видео.

4. Спросите свою аудиторию

Если у вас уже есть аудитория (даже небольшая), стоит спросить их, какой контент они хотели бы видеть.

Это верный способ выяснить, что ваша аудитория хочет знать, изучать и смотреть.

Шаг 4. Знакомство с оборудованием YouTube для начинающих

Вы можете легко растеряться и почувствовать, что у вас нет нужных инструментов для создания видео.

Приятно иметь оборудование высокого класса, и нет никаких сомнений в том, что лучшее оборудование может производить видео более высокого качества.

Имейте также в виду, что это узкоспециализированное оборудование, которое может быть сложным в эксплуатации и требует значительного времени и обучения для освоения.

Постарайтесь не слишком беспокоиться об оборудовании, особенно когда вы только начинаете.

Во-первых, научитесь создавать контент и беспокоиться о повышении уровня своего снаряжения позже.

Совет: Посетите курсы TechSmith Academy по съемке, освещению и аудио для получения дополнительной информации.

Если вы все еще беспокоитесь о том, какое снаряжение вам следует использовать, Брайан Фанзо из iSocialFanz даст вам несколько советов. Он предлагает маленькие шажки: «… начни с телефона, затем перейди к веб-камере, а потом перейди к профессиональному оборудованию».

Многое можно сделать с помощью таких вещей, как программное обеспечение для записи экрана, простой видеоредактор или смартфон, а также немного творчества.

Эти инструменты могут помочь вам изучить основы создания видео и помочь вам практиковать хорошие методы, которые будут полезны независимо от того, какое оборудование вы используете.

«Так много людей сосредотачиваются на том, что« у меня нет подходящего оборудования »и« у меня нет подходящей камеры », но они на самом деле не задумываются о том, что я хочу сказать? Что я пытаюсь донести своим брендом? Они не хотят, чтобы им просто говорили: покупайте мой продукт. Если вы можете заставить кого-то что-то почувствовать, если вы можете заставить его относиться к тому, что вы делаете, это важнее, чем любое снаряжение.”

Эндрю Кан, TubeBuddy

Вот некоторые из основных инструментов (помимо телефона), которые вы можете рассмотреть, если собираетесь создавать высококачественные видео на YouTube:

1. Микрофон

Используете ли вы мобильное устройство, вход прямо в камеру или даже цифровой рекордер, микрофон улучшит общее качество вашего видео. Приличный микрофон не обязательно должен быть дорогим, но он того стоит.

2. Программа записи экрана и видеоредактор

При выборе программного обеспечения для записи экрана выберите инструмент со встроенными функциями записи, редактирования и совместного использования.Это сэкономит ваше время и позволит вам выполнять всю работу в одном инструменте.

Запись экрана — отличный способ снять видео с YouTube без камеры. В TechSmith мы думаем, что Camtasia — идеальное программное обеспечение для редактирования видео для начинающих. Кроме того, он обладает мощностью и универсальностью, чтобы повышать уровень вместе с вами по мере того, как вы приобретаете больше навыков.

Если вы хотите узнать больше о Camtasia и ее простой функции редактирования видео, посмотрите это короткое видео от Тима Шмойера из Video Creators.

3.Освещение

Если вы снимаете видео с камеры или даже с веб-камеры, освещение при видеосъемке будет иметь большое значение как для вашей внешности, так и для общего качества.

Lights даже улучшит внешний вид видео на мобильных устройствах и может стать отличным вложением средств. При запуске не нужно платить большие деньги за фары. Поскольку освещение — это смесь науки и искусства, базовый набор поможет вам создать профессионально выглядящее видео.

4. Камера или веб-камера

В камеры

можно вложить большие деньги, от сотен до тысяч долларов.

Хотя зеркалки или другие высококачественные камеры могут значительно улучшить внешний вид вашего видео, они также добавляют массу настроек и опций, которыми необходимо управлять, увеличивая сложность съемки вашего видео.

Внешняя веб-камера — относительно недорогой вариант для улучшения качества видео. Большинство встроенных веб-камер имеют довольно низкое качество по сравнению с их внешними аналогами.

И не забывайте, у вас в кармане, рюкзаке или сумочке наверняка есть неплохой фотоаппарат.Большинство новейших смартфонов могут записывать видео в формате Full HD (1080p), а многие даже в 4K.

Шаг 5. Изучите первое видео YouTube, которое вы должны сделать

На YouTube есть все виды видео, которые люди создают. Лучшее видео, с которого можно начать, — это обучающее видео.

Согласно недавнему исследованию TechSmith, 53% людей сообщили, что смотрят два или более обучающих видео в неделю (на 152% больше, чем в 2013 году).

Простой учебник или обучающее видео — отличный способ намочить ноги.

Обучающее видео просто отвечает на вопрос, который кто-то задал. Это может быть «Как заморозить стекла в Excel» или «Как заменить масло». В любом случае, вы просто делитесь своими экспертными знаниями с другими.

Видео такого типа есть на YouTube, и на то есть веские причины.

Согласно исследованию Pew, в ходе которого в 2018 году было опрошено более 4500 американцев, 87 процентов пользователей заявили, что YouTube важен , поскольку помогает им понять, как делать то, чего они раньше не делали.

Это означает, что у вас есть прекрасная возможность создавать полезные и ценные обучающие видео для вашей аудитории.

У вас есть советы по дрессировке собак? Соберите список всех вопросов, которые могут возникнуть у владельца собаки, и создайте серию обучающих видео, чтобы дать им ответы.

Если вы являетесь экспертом в Photoshop и хотите помочь другим стать лучше, обучающее видео или обучающее видео будут отличным местом для начала.

А если вы бизнес или предприниматель, нет лучшего места для начала, чем демонстрационное видео продукта или поясняющее видео.

Эти видеоролики помогут вашим потенциальным клиентам точно увидеть, что делает ваш продукт или услуга, без необходимости читать тонны материала.

Люди каждый день ищут видеопомощь. Один только учебный и образовательный контент обеспечивает более миллиарда просмотров на YouTube в день.

К концу этого руководства вы сможете создавать высококачественное видео YouTube, используя записанный с экрана контент, как это было с TubeBuddy:

Шаг 6.Настройте запись видео

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию, запланировали ли у вас темы и знаете, какое видео нужно сделать, пора приступить к созданию своего видео.

Напишите сценарий или схему

Скрипт может показаться довольно формальным, но это отличный инструмент, который поможет вам сосредоточиться. Планируйте визуальные эффекты (кадры, ракурсы, графика и т. Д.), Сопровождающие каждую строку диалога.

Если у вас уже есть сообщение в блоге по определенной теме, я предлагаю вам написать сценарий на основе исходного сообщения.Необязательно вдаваться в подробности.

Если сценарий кажется излишним, простой набросок поможет вам обсудить ваши моменты и лучше, чем бить рекорд без плана.

Приведите в порядок свой рабочий стол (и рабочий стол)

Одна из главных ошибок, которых следует избегать при съемке самого себя, — это слишком много беспорядка на экране и за его пределами.

Если вы снимаете видео на рабочем месте, в офисе или дома, вам нужно, чтобы ваше окружение было чистым и презентабельным.

Затем вам нужно настроить камеру или веб-камеру, а также освещение для видео (если они у вас есть). Используйте внешнюю веб-камеру, установленную за ноутбуком, или, что еще лучше, превратите камеру DSLR в веб-камеру для превосходного качества видео.

Вот все, что вам нужно знать о настройке рабочего пространства для идеального видео:

Убери свой беспорядок

Если вы делаете снимки самого себя, убедитесь, что все, что можно увидеть на экране, чистое и не беспорядочное.Пустая одноцветная стена — отличный фон, но если у вас нет доступа к ней, просто убедитесь, что ваша обстановка максимально свободна от отвлекающих факторов.

Вы хотите, чтобы ваши зрители были сосредоточены на вас, а не на картинах на вашей стене.

Если ваше видео содержит снимок экрана или запись экрана, беспорядок на экране вашего компьютера также отвлекает. И нет ничего хуже, чем рыться в ненужных приложениях и программах, чтобы получить то, что вы действительно хотите показать в своем видео.

Обязательно закройте все ненужные программы и окна перед записью.

Избегайте записи перед окнами

Если вы снимаете возле окна, избегайте записи перед ним. Встаньте рядом с окном или лицом к нему. Так вы не растеретесь и не станете силуэтом. Совет от профессионала: это также отличный способ улучшить освещение, но будьте осторожны, так как контролировать количество света может быть сложно.

Правильно расположите камеру

Наклоните веб-камеру или камеру так, чтобы они были на уровне глаз, и зрителям не приходилось смотреть на вас.Придерживайтесь правила третей или расположитесь в центре кадра.

Шаг 7. Запишите рабочий стол

Выберите свой любимый экранный рекордер и просматривайте сценарий во время записи рабочего стола.

Здесь, в TechSmith, мы используем Camtasia для многих наших видео на YouTube.

Он идеально подходит для тех, кому нужно создавать обучающие видеоролики на YouTube, и у нас есть множество справочных видеороликов, которые помогут вам начать работу.

Ваша запись может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите.Вы можете записать веб-камеру, чтобы придать ей индивидуальности, создать вступление, добавить музыку или просто нажать кнопку записи и поделиться ею.

Создайте собственное видео на YouTube сегодня!

Загрузите Camtasia и этот БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, чтобы быстро и легко создавать собственные видеоролики на YouTube.

Загрузить

1. Запишите свой экран

Чтобы начать запись, нажмите кнопку «Запись» в верхней части панели инструментов. Это открывает рекордер Camtasia, который по умолчанию настроен на запись всего, что происходит на вашем экране.

2. Измените настройки

Во-первых, вам нужно выбрать запись в полноэкранном режиме или выбрать пользовательский регион для записи.

Затем выберите другие входы для записи вместе с экраном. Варианты включают веб-камеру, звук микрофона и системный звук. Нажмите стрелку вниз или двойные стрелки рядом с каждым, чтобы выбрать конкретный микрофон или веб-камеру.

Наконец, нажмите «Начать запись», чтобы начать.

3. Завершить запись

Окна

Когда вы закончите запись, щелкните значок рекордера Camtasia на панели задач, а затем кнопку остановки.Если вам нужно перезаписать, выберите «удалить», чтобы начать заново.

Совет: нажмите «F10», чтобы остановить запись, или «F9», чтобы приостановить / возобновить запись.

Mac

Чтобы завершить запись, щелкните значок Camtasia в строке меню Apple, затем щелкните «Остановить запись». Или, если вам нужно перезаписать, выберите «Начать заново».

Совет: нажмите «CMD + OPTION + 2», чтобы остановить запись, или «CMD + SHIFT + 2», чтобы приостановить / возобновить запись.

Шаг 8. Отредактируйте видео

Редактирование видео может быть самой интересной и самой трудоемкой частью процесса создания.И для новичка это определенно может быть самым ошеломляющим.

Вот несколько простых изменений, которые вы можете использовать для начала:

1. Ошибки обрезки

Часто мы записываем немного больше в начале и в конце записи. Чтобы удалить лишнее содержимое, перетащите конец клипа «внутрь». Это называется обрезкой. Если вы обрезали слишком много, перетащите видеоклип назад, чтобы восстановить видео.

Следует отметить, что любые изменения, которые вы вносите на шкалу времени, не повлияют на исходную запись в корзине мультимедиа.

2. Используйте отрезы

Перетащите красный или зеленый маркер на ползунке, чтобы выбрать область, которую нужно удалить, затем нажмите кнопку вырезания, чтобы удалить раздел. Появится прошитая линия, показывающая, где был сделан разрез.

Если вы делаете выбор и хотите снова соединить точку воспроизведения, дважды щелкните ее.

3. Добавьте заголовки, переходы, аннотации и т. Д.

Добавьте уровень блеска и профессионализма к своим видео с помощью привлекательных заголовков, аннотаций, эффектов и многого другого.Щелкните и перетащите их с панели инструментов на временную шкалу или холст.

Советы по редактированию видео

В Интернете существует бесконечное количество ресурсов, которые могут показать вам сложные детали редактирования видео. Но есть несколько советов по редактированию видео, которые вам понадобятся, чтобы сделать видео высокого качества, не усложняя его.

Давайте рассмотрим некоторые другие распространенные улучшения, которые действительно могут выделить ваше видео.

Добавить простое вступление

Видео-заставка приводит ваших зрителей к вашему контенту.Сделайте вступление простым и по делу. Зрители хотят добраться до сути вашего контента. Их не волнует ничто, кроме того, чему вы обещали их научить.

Вступление можно использовать во всех видео на вашем канале YouTube, в плейлисте или только в одном видео.

Создать нижнюю третью

Нижняя треть (также называемая хроном) размещается в нижней трети (обычно справа или слева) экрана и представляет собой простой способ предоставить вашей аудитории информацию.Обычно они отображают имя, место или другую полезную информацию.

Они не должны закрывать ваше изображение и должны дополнять ваш основной предмет.

Добавить музыку

Наконец, вы хотите добавить музыку к своему видео. Вероятно, вам потребуется больше времени, чтобы выбрать музыку, которую вы хотите использовать, чем фактически добавить ее в свое видео.

В большинстве случаев лучше всего использовать музыку с премиальных бесплатных музыкальных сайтов. Хотя музыка не будет бесплатной, она обычно недорогая, и у вас будет более широкий выбор качественной музыки на выбор.

Где найти музыку для видео? Вы можете получить доступ к огромной библиотеке бесплатных и платных музыкальных треков от TechSmith Assets.

Сосредоточьтесь на хорошем аудио и голосе поверх

Плохой звук может испортить ваше видео.

Для записи голоса поверх можно использовать Camtasia. Однако для облегчения работы с голосом я настоятельно рекомендую TechSmith Audiate.

Audiate расшифровывает ваш голос, пока вы говорите. Затем вы можете редактировать звук так же, как редактируете текст.Больше не нужно искать ошибки в волновой форме.

Кроме того, Audiate даже позволяет вам быстро находить и удалять ваши «эээ», «эээ» и другие бормотания и колебания.

Если в вашем видео есть музыка, убедитесь, что она не заглушает ваш голос. Не бойтесь добавлять эти потрясающие биты, но помните, что ваша аудитория здесь, чтобы учиться на том, что вы говорите.

Обратите особое внимание на окончательный монтаж, сосредоточившись на звуке. Закройте глаза и просто слушайте свое видео.Если он не звучит, вам следует отрегулировать его, независимо от того, насколько хороши ваши кадры или содержимое экрана.

«Мой стиль редактирования всегда заключался в том, чтобы содержание было как можно более кратким. Я хочу, чтобы люди как можно быстрее получали то, что им нужно, из моих видео. И чтобы наши видео оставались брендовыми, мы всегда используем один и тот же шрифт, фирменные цвета и тон музыки, что создает последовательность и узнаваемость ».

Санни Ленардуцци, основатель YouTube для боссов

Создайте убедительное завершение

YouTube Outro — это место, где вы можете добавить к своему видео конкретные призывы к действию.Это также можно назвать конечной заставкой, и это последняя часть вашего видео.

Существует четыре различных типа контента, доступных для использования на конечных заставках на YouTube, называемых элементами. Эти четыре элемента:

• Видео или список воспроизведения: Это позволяет создать ссылку на другое отдельное видео или список воспроизведения нескольких видеороликов YouTube.
• Подписка: Это позволяет вам установить ссылку на ваш собственный канал, где зритель может щелкнуть, чтобы подписаться.
• Канал: Это позволяет создать ссылку на другой канал YouTube.
• Ссылка на утвержденный веб-сайт: Это позволяет вам ссылаться на веб-сайт за пределами YouTube.

Шаг 9. Загрузите видео на YouTube

Загрузить на YouTube очень просто. Если вы используете Camtasia для создания своего видео на YouTube, у вас будет возможность поделиться прямо на YouTube из продукта. Вам просто нужно войти в YouTube и подключить свой аккаунт YouTube к Camtasia.

Или вы можете загружать видео с платформы YouTube.

Шаг 10. Оптимизируйте видео для YouTube

Когда вы начинаете снимать видео, есть несколько ключевых областей, на которых вы хотите сосредоточиться, чтобы убедиться, что ваше видео хорошо работает на YouTube. Выбирая стратегию при создании видео, вы повышаете свой рейтинг на YouTube.

Оптимизация видеопроизводства

Целевые ключевые слова, по которым перечислены видео в Google

Заметили ли вы, что в результатах поиска появляется больше видео?

Google обрабатывает 3.5 миллиардов запросов в день, и многие поисковые запросы на основе практических рекомендаций теперь включают видео YouTube прямо в результаты поисковой системы Google.

Эти онлайн-видео можно найти в самых разных поисках. Просто введите «как починить мой холодильник» или «как заменить свечи зажигания», и Google предоставит вам лучшие видеоролики YouTube на основе вашего поиска.

Делайте более длинные видео

Более длинные видео обычно получают более высокий рейтинг, чем более короткие.

Backlinko проанализировал 1,3 миллиона видео на YouTube и обнаружил, что средняя длина видео на первой странице YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

YouTube продвинет более длинные видео выше в результатах поиска.

Это связано с двумя ключевыми факторами ранжирования: общим временем просмотра и общим временем сеанса.

По сути, YouTube будет продвигать видео выше в рейтинге, если они имеют значение и , чтобы люди оставались на сайте как можно дольше.

Итак, планируя свои видео, подумайте, как вы можете их расширить. И вместо того, чтобы просто добавлять наполнитель, подумайте, как вы можете глубже погрузиться в свою тему, чтобы создать еще более полезное видео.

Убедитесь, что ваше ключевое слово произносится в вашем видео

YouTube транскрибирует ваш контент, поэтому попробуйте произнести в сценарии свое основное ключевое слово 1-2 раза.

Сделайте уникальное знакомство

Удержание — это все на YouTube. Стимулируйте пользователей смотреть как можно дольше в первые 10 секунд. Обдумайте, о чем вы собираетесь говорить, и дайте им повод остаться и посмотреть ваше видео.

Сообщите пользователям…

Комментируйте, ставьте лайки, подписывайтесь и заходите на свой сайт в конце видео.Если вы не попросите их сделать это, они, вероятно, никогда не скажут. А если вы создаете поддерживающий и полезный контент, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим каналом YouTube.

Скриншот с AmyTV

Оптимизация рейтинга YouTube

Теперь, когда вы создали оптимизированное видео, пришло время оптимизировать его на платформе YouTube. Вы не хотите слишком усложнять это. Дело не в том, чтобы вставлять ключевые слова в разные места и пытаться обмануть YouTube для ранжирования вашего видео.

Вы хотите проявлять стратегию в том, что вы делаете, и, прежде всего, приносить пользу своей аудитории.

Название, описание и эскиз

Добавьте ключевое слово в заголовок и описание, желательно впереди, но не забудьте сделать его привлекательным, и , достойным клика, . Речь идет не столько о попытках вставить ключевые слова, сколько о том, чтобы дать зрителям понять, что ваше видео поможет решить то, что они ищут.

Pro совет: будьте честны в названии и описании. Люди перестают смотреть видео, не выполняющие своих обещаний.

По данным YouTube, 90% самых эффективных видео на YouTube используют пользовательские значки.Постарайтесь сделать миниатюру YouTube интересной и отличной от всего остального в результатах поиска.

Сделайте ваше видео достойным клика.

Используйте вашу текущую аудиторию для увеличения скорости видео

Первые 48 часов вашего видео в прямом эфире имеют решающее значение. Здесь большую роль играет использование вашей текущей аудитории.

Вы можете создать более сильный шум, и ваши взгляды начнут подниматься через вашу существующую базу. Оуэн Видео любит увеличивать скорость видео, собирая просмотры до того, как видео станет общедоступным, и награждая своих подписчиков эксклюзивным контентом.

В результате YouTube считает видео более ценным и с большей вероятностью будет занимать высокое место в результатах поиска.

Вот одна из самых успешных стратегий Owen Video по продвижению видео на YouTube. Отражение его стратегии в ваших собственных видео поможет вам улучшить их эффективность на раннем этапе:

Пример стратегии продвижения видео Owen Video:

• В первый же день публикации видео он оставляет его вне списка (видео не может быть найдено или найдено широкой публикой без ссылки).
• Ссылка на видео, не внесенное в список, распространяется в социальных сетях.
• Ссылка на неуказанное видео отправлено по электронной почте в соответствующие списки рассылки.
• Аудитория получает ранний доступ к новому контенту и чувствует себя вознагражденным за поддержание отношений с Owen Video.
• Затем он публикует видео. Когда видео выходит в эфир, уже есть просмотры, которые помогают ему привлечь внимание.

Это скорость видео, и, по сути, вы получаете преимущество на YouTube.

«Итак, вы увеличиваете скорость своего видео … люди смотрят его еще до того, как оно станет общедоступным. Наличие такого плана распространения или предварительного продвижения выделит [вас] среди ваших конкурентов, которые только во всем разбираются ». — Оуэн Видео

Что дальше?

В этом руководстве мы рассмотрели многое. И независимо от того, только вы начинаете или ветеран видеорекламы, вы освоили некоторые ключевые инструменты и стратегии для создания успешных видео на YouTube.

Создайте собственное видео на YouTube сегодня!

Загрузите Camtasia и этот БЕСПЛАТНЫЙ шаблон, чтобы быстро и легко создавать собственные видеоролики на YouTube.

Загрузить

Camtasia создана для всех, кому нужно создавать любые обучающие видео. Мы предлагаем массу полезных руководств, которые помогут вам начать работу. И, к сведению, мы делаем 100% наших обучающих программ и других скринкастов с использованием Camtasia.

Часто задаваемые вопросы

Как вы делаете свои собственные видео на YouTube?

Чтобы создать свое первое видео на YouTube, начните с простого видеоредактора, такого как Camtasia, и попробуйте снять несколько видео по темам, в которых вы разбираетесь.

Если вы много знаете о конкретном продукте или услуге, попробуйте составить краткое руководство. Нет недостатка в людях, которые ищут помощь на YouTube, и вы можете быть их ответом.

О чем мне делать видео на YouTube?

Существует множество способов найти на YouTube идеи для видео, которые ищет ваша аудитория. Три из моих любимых — это поиск на YouTube, разделы комментариев и сообщества.

Что вы используете на YouTube для редактирования своих видео?

YouTube-пользователи используют самые разные программы для редактирования своих видео, но мы в TechSmith думаем, что Camtasia — идеальное программное обеспечение для редактирования видео для начинающих.

Если вы хотите узнать больше о Camtasia и ее простой функции редактирования видео, посмотрите это короткое видео от Тима Шмойера из Video Creators

Как сделать видео на YouTube без камеры?

Запись экрана — отличный способ снять видео с YouTube без камеры.

При выборе программного обеспечения для записи экрана выберите инструмент со встроенными функциями записи, редактирования и совместного использования. Это сэкономит ваше время и позволит вам выполнять всю работу в одном инструменте.

Какое оборудование вам нужно для YouTube?

Вы можете легко растеряться и почувствовать, что у вас нет нужных инструментов для создания видео. Начните с телефона или устройства записи экрана и простого видеоредактора. Тогда переходите к профессиональному снаряжению.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для обеспечения точности и полноты.

Золотой век YouTube закончился

Дэнни Филиппу сумасшедший.

Он практически стоит на своем стуле, а его брат-близнец и создатель YouTube Майкл весело смотрит на него. Логан Пол, возможно, самый известный персонаж YouTube, смеется по другую сторону стола, когда все сидят без дела, чтобы посмотреть серию его популярного подкаста Impaulsive . Любой, кто смотрел канал RackaRacka компании Philippous, не удивится выходкам Дэнни. Вот как он бывает возбужден или зол. На этот раз он оба.

«Это несправедливо, что они с нами делают, — кричит Дэнни.»Это просто не справедливо.»

Дэнни, как и многие другие создатели, провозглашает смерть YouTube — или, по крайней мере, YouTube, на котором они выросли. Этот YouTube, казалось, приветствовал удивительно странных, новаторских и серьезных, вместо того, чтобы отказываться от них в пользу клипов для вечерних шоу и музыкальных клипов.

Близнецы Филиппу колеблются между дублерами и актерами, склонными к жуткому. Но YouTube, платформа, на которой они сформировали свою аудиторию, похоже, больше не хочет их.Поиск популярного видео, в котором братья использовали компьютерную графику для воссоздания самых ужасных «смертельных случаев» из Mortal Kombat , привел к появлению на YouTube зеркальных версий, повторных загрузок и видео с реакциями. Но оригинала нигде не было. YouTube скрыл это за нарушение правил компании в отношении чрезмерного насилия в видео, и близнецы РакаРака считают, что это чушь собачьей.

«YouTube называет это ошибкой в ​​системе, но какой, блять, глюк? Они говорят нам, что наши видео не скрыты, но тогда почему ни одно из наших видео не появляется? » — говорит Дэнни.

История

The Philippous — часть давно назревающего конфликта между тем, как создатели видят YouTube, и тем, как YouTube позиционирует себя для рекламодателей и прессы. YouTube полагается на создателей, чтобы отличаться от потоковых сервисов, таких как Netflix и Hulu, он сообщает создателям, что хочет продвигать их оригинальный контент, и проводит конференции, посвященные улучшению сообщества создателей. Те же авторы часто чувствуют себя брошенными и не понимают, почему их видео скрываются в результатах поиска, не появляются на популярных страницах или незаметно демонетизируются.

Крупнейшие авторы YouTube стали злодеями в сфере культуры вместо заветных ценностей

В то же время в рекламных материалах YouTube для рекламодателей все чаще появляются видеоролики с именами домашних знаменитостей, а не с любителями творчества. И все создатели, которые добились наибольшего успеха в использовании алгоритмов платформы, продемонстрировали глубокие ошибки в суждениях, превратив себя в культурных злодеев, а не в самые заветные активы YouTube.

По мере того, как YouTube борется с катастрофами дезинформации и обнаруживает новые способы, которыми люди злоупотребляют его системой, компания переходит на более коммерческий, удобный для рекламодателей контент с невиданной ранее скоростью.

Золотой век YouTube — YouTube, когда миллионы разных авторов зарабатывают достаточно денег, чтобы поддерживать себя, создавая видеоролики о том, что они любят, — закончился.

YouTube был основан на обещании создать платформу для видео, создаваемую пользователями, но взорвать популярность сайту помог еще кое-что: пиратство.

Когда Google купила YouTube в 2006 году за 1,6 миллиарда долларов, платформе пришлось решить свои огромные проблемы с пиратством. Было слишком легко смотреть что-нибудь и все на YouTube, и киностудии, телевизионные конгломераты и звукозаписывающие компании кипели.Под Google пришлось поменять YouTube. Поэтому руководство YouTube сосредоточилось на том, чтобы поднять содержание самого контента, с учетом которого создавалась платформа его основателями: оригинальные видео.

Ориентация на культуру авторов определяла культуру YouTube с самых первых дней. Платформа была площадкой для создателей, которые не совсем вписывались в ограничения Голливуда. Это позволяло людям вроде Дженны Марблз; Феликс «PewDiePie» Чельберг; Энтони Падилла, Ян Хекокс и их канал Smosh; и Лилли Сингх, чтобы процветать. Каждый из них стремился создать вид развлечения, которого больше нигде не было, и их работа была невероятно уникальной: Мрамор использовал стереотипы о женщинах, Кьельберг стал известен своими игровыми трансляциями в прямом эфире, Смош делал эстрадные зарисовки, а Сингх создавал впечатления от ее индийская канадская семья.

«Так много людей смотрят и ценят это, это действительно очень весело».

В период с 2008 по 2011 год количество видео, загружаемых на YouTube, выросло с 10 часов каждую минуту до 72 часов в минуту. К 2011 году YouTube набрал более 1 триллиона просмотров; люди смотрят более 3 миллиардов часов видео каждый месяц, а создатели зарабатывают реальные деньги через Google AdSense — лот денег. К концу 2011 года Дженна Марблз зарабатывала более шестизначную сумму.(В 2018 году избранная группа авторов, работающих на ведущей рекламной платформе YouTube, заработает более 1 миллиона долларов за месяцев .)

К 2012 году такие авторы, как Кьельберг, бросили школу или свою работу, чтобы полностью посвятить себя YouTube. Он сказал шведскому новостному агентству, что получает более 2 миллионов просмотров в месяц и имеет чуть более 300 000 подписчиков. Это был совершенно новый для него уровень внимания. «Я почти чувствую себя недостойным», — сказал тогда Кьельберг. «Это слишком много.Я был счастлив, даже если это было моей работой. Но теперь, когда так много людей смотрят и ценят это, это действительно очень весело ». Он, возможно, больше, чем кто-либо другой на платформе, продемонстрировал, как может выглядеть успех на YouTube.

В период с 2011 по 2015 год YouTube был убежищем для комиков, режиссеров, писателей и исполнителей, которые могли делать то, что хотели, и зарабатывать на этом деньги. Это породило совершенно новую культуру, которая перешла в мейнстрим: сериал Иссы Рэй Awkward Black Girl в конечном итоге привел к HBO Insecure .Создатели, такие как команда Rooster Teeth и Тайлер Окли, отправились в тур, чтобы встретиться с фанатами после того, как собрали огромное количество подписчиков в Интернете. YouTube добился массового успеха, но во многих отношениях он все еще оставался открытым. Кто угодно мог загружать практически все, что хотел, без особой поддержки со стороны самого YouTube.

За кулисами все менялось. YouTube начал дорабатывать свой алгоритм, чтобы повысить вовлеченность, и экспериментировал со способами предоставления более яркого, производимого контента на платформу, чтобы не отставать от растущих угроз, таких как Netflix.

В октябре 2012 года YouTube объявил, что в его алгоритме предпочтение отдается видео с более длительным временем просмотра, а не большим количеством просмотров. «Это должно принести пользу вашему каналу, если ваши видео увеличивают время просмотра на YouTube», — написала компания в своем блоге для авторов.

Это означало, что вирусные видео, такие как «Дэвид после стоматолога» и «Чарли укусил мой палец», которые определяли YouTube в первые дни его существования, не собирались рекомендовать в такой степени, как более длинные видео, которые удерживали людей на сайте.В ответ сообщество YouTube начало создавать видеоролики продолжительностью более 10 минут, пытаясь успокоить систему.

«Чарли укусил меня за палец» больше не соответствовало требованиям YouTube

«Я придумал способы монетизации и использования возможностей алгоритма», — сказал комик Коди Ко Digiday в прошлом году. «Очевидно, он предпочитает более длинные видео, добавляя несколько роликов в середине ролика, что сейчас и делают многие».

Потом было оригинальное содержание.В 2011 году YouTube инвестировал 100 миллионов долларов в более чем 50 «премиальных» каналов от знаменитостей и новостных организаций, сделав ставку на то, что добавление голливудских талантов и авторитетных источников новостей на платформу приведет к увеличению доходов от рекламы и расширению YouTube для еще более широкой аудитории. Менее чем через два года он потерпел неудачу, что стало очевидным уроком: талантливые люди с YouTube были намного популярнее любых громких имен извне.

YouTube усвоил этот урок и сделал YouTube Red.В октябре 2015 года YouTube запустил план подписки за 9,99 доллара в месяц, который включал просмотр без рекламы и новые оригинальные сериалы. В отличие от последней премиальной инициативы YouTube, YouTube Red использует талантливых специалистов платформы, в том числе Сингха и Челлберга, и объединил их с профессиональными режиссерами, чтобы привлечь подписчиков. Публикация имен знаменитостей на YouTube, при этом оставаясь в центре внимания участников сообщества авторов, казалось лучшим способом сделать шаг в пространство, где доминирует Netflix, оставаясь верным аудитории YouTube.

Некоторое время сообщество авторов, которое процветало благодаря спонсорским сделкам и рекламной платформе Google, было удовлетворено. Популярность каналов розыгрыша, таких как Fouseytube, резко возросла; игры стали огромной экосистемой; советы по красоте взлетели; видеоблог стал мейнстримом; распаковка видео стала большой популярностью; игрушечные каналы взорвались из ниоткуда; семейные ролики нашли горячую нишу; и хотя видео с графическими зарисовками вроде близнецов RackaRacka, возможно, не были тем, что Google демонстрировал рекламодателям, их было легко найти на платформе.2015 год был годом, когда YouTube был самым ярким годом.

Кьельберг пошутил об удалении своего канала из-за падения трафика

Затем внезапно создатели начали сталкиваться с проблемами на платформе. В 2016 году такие личности, как Филип ДеФранко, комики, такие как Джесси Риджуэй, и десятки других популярных создателей начали замечать, что их видео демонетизируются — термин, популяризированный сообществом, чтобы указать, когда что-то запустило систему YouTube для удаления рекламы из видео, лишив их доходов.Никто не был уверен, почему, и это вызвало жалобы на более серьезные изменения в алгоритмах, которые, похоже, происходили.

Кьельберг опубликовал видео, в котором подробно описывается, как изменения снизили его количество зрителей. Он получал 30 процентов своего трафика из предложенного канала YouTube, но после очевидного обновления алгоритма это число упало до менее 1 процента. В результате Кьельберг в шутку пригрозил удалить свой канал, и этого было достаточно, чтобы YouTube опубликовал заявление , в котором отрицается, что что-то изменилось.(Отказ обошел вопросы алгоритма и вместо этого обратился к количеству подписчиков.)

Эти предполагаемые скрытые изменения внушили создателям недоверие к платформе. Это также привело к возникновению вопросов об их самооценке и о том, стоила ли энергия, которую они тратили на создание и редактирование видео, иногда превышающее 80 часов в неделю. Энтони Падилла, соучредитель Smosh и один из первых крупных авторов на YouTube, сказал в недавнем видео, что изменения начали влиять на его психическое здоровье.

«Я мог бы потратить на что-то сотни часов работы, и количество просмотров могло быть намного ниже, чем я ожидал».

Изначально Падилла сказал, что видит четкую грань между тем, сколько работы он вложил в видео, и количеством просмотров, которые оно принесло. «Я связал, что большее количество просмотров означало, что мои усилия окупились», — сказал он. Затем алгоритмы, казалось, изменились, и подсчет просмотров пошел «повсюду», что он не мог понять. «Я мог бы потратить на что-то сотни часов работы, и количество просмотров могло быть намного ниже, чем я ожидал», — сказал Падилла.«Я бы начал приравнивать это к своему чувству собственного достоинства».

Падилья был не единственным, кто так думал. К концу 2016 года, когда изменения в алгоритмах стали головной болью для некоторых крупнейших создателей платформы, люди начали объявлять, что им нужно отдохнуть от сайта, который они назвали своим домом. YouTube не был тем, чем был в период с 2011 по 2016 год. Они больше этого не понимали, и попытки угнаться за машиной, которую они не знали и на которую не могли полагаться, заставляли людей выгорать быстрее, чем когда-либо. включая таких создателей, как Кьельберг.

YouTube усилил контроль над тем, что смотрят пользователи и какие видео приносят прибыль. И снова сообщество адаптировалось. Но то, как он адаптировался, было гораздо более проблематичным, чем кто-либо мог предположить.

К началу 2017 года YouTube уже боролся с некоторыми из самых больших проблем за более чем десятилетие. Основатели YouTube не готовились к натиску тревожного и опасного контента, который исходит от людей, которые могут анонимно делиться видео без каких-либо последствий.Добавьте сюда команду модераторов, которая не успевала за 450 часами видео, которые загружались каждую минуту, и это был карточный домик, ждущий своего часа.

YouTube подвергся критике в Европе и Соединенных Штатах за то, что разрешил экстремистам публиковать на своей платформе видеоролики о вербовке террористов и разрешил размещать рекламу на этих видеороликах. В ответ YouTube обрисовал в общих чертах шаги, которые он предпринимал для удаления экстремистского контента, и сказал рекламодателям, что будет осторожно подходить к размещению их рекламы.Многие создатели отметили, что это безопасный вариант.

Но ни YouTube, ни Google не были готовы к тому, что сделает Феликс «PewDiePie» Кьельберг — один из самых богатых создателей YouTube, созданных независимо.

В середине февраля 2017 года The Wall Street Journal обнаружила более старое видео от Челлберга, на котором он реагировал на вывеску, которую держали двое детей, с надписью «Смерть всем евреям». Антисемитский комментарий был включен в одно из его «ответных» видео о Fiverr после того, как он переключился на более разнообразный канал вместо того, чтобы сосредоточиться только на играх.

Его видео, наряду с сообщениями о рекламе террористического содержания, привело к тому, что рекламодатели отказались от YouTube. Кьельберга исключили из Disney’s Maker Studios, он потерял свою серию YouTube Red, Scare PewDiePie , и его сняли со своего места в Google Preferred, ведущей рекламной платформе для самых известных авторов YouTube.

Видео Kjellberg запустило первый «адпокалипсис», ограничивший доход авторов

«Многим людям понравилось видео, а многим — нет, и это похоже на то, как два поколения людей спорят, хорошо это или нет», — сказал Кьельберг в 11-минутном видео о ситуации.«Мне жаль слова, которые я использовал, поскольку я знаю, что они обидели людей, и признаю, что сама шутка зашла слишком далеко».

Внимание, которое Кьельберг привлек к YouTube, положило начало первому «адпокалипсису», популярному в сообществе создателей термину, который относится к YouTube, агрессивно демонетизирующим видео, которые могут быть проблематичными, с целью помешать компаниям прекратить свои расходы на рекламу.

Видео с агрессивной демонетизацией станут популярным направлением на YouTube. Это коснется всех, и лучшие специалисты YouTube воспользуются платформой, чтобы выразить свое недовольство.Хотя люди понимали, почему канал Кьельберга подвергся тщательной проверке, они не были довольны тем большим влиянием, которое он оказал на экосистему. Казалось, все расплачиваются за ошибку Кьельберга.

Пока YouTube боролся со своим первым адпокалипсисом, платформу наводнило новое поколение звезд. Закрытие в январе 2017 года Vine, платформы для зацикливания шестисекундных видеороликов, оставило ряд авторов и влиятельных лиц без платформы, и многие из этих звезд перешли на YouTube. Дэвид Добрик, Лиза Коши, Леле Понс, Дэнни Гонсалес и, конечно же, Джейк и Логан Пол мгновенно добились успеха на YouTube, хотя многие из них открыли каналы YouTube за много лет до своего успеха на Vine.

Крупнейшие звезды YouTube начали следовать по стопам безудержной культуры розыгрышей «братанов». (Подумайте: Jackass , но более экстремальный и принимаемый привлекательными 20-летними.) Логан Пол притворился, что его застрелили перед молодыми фанатами; Джейк Пол ездил на грязных велосипедах в бассейны; Друзья Дэвида Добрика выпрыгнули из движущихся машин. Проделки были опасны, но привлекли внимание людей. Viners быстро собрали десятки миллионов подписчиков, и YouTube рекламировал их как новые лица платформы в ежегодном видеоролике YouTube Rewind компании, который, по сути, является основным моментом для рекламодателей.

Джейк и Логан Пол стали главными звездами этой новой волны, выполняя опасные трюки, помещая шокирующие кадры в свои видеоблоги и продавая товары своей молодой аудитории. Хотя они балансировали на грани того, что приемлемо, а что нет, они никогда не переступали черту, создавая совершенно предосудительный контент.

«Это больше похоже на:« Как мне сделать опасное, рискованное дерьмо, которое настолько чрезмерно, что люди должны на него нажимать? »»

Но другие творцы увидели в братьях Павлах нечто такое, что их обеспокоило.Такие давние создатели, как Кьельберг, который пытался вернуть свой канал в нормальное состояние после устранения последствий своих действий, и Итан Кляйн кричали братьев Пола за их опасные и бессмысленные выходки.

«Таково состояние YouTube, ребята», — сказал Кляйн о видео в другом видео. «Эти люди не спрашивают:« Как мне делать хороший контент? ». Это больше похоже на« Как мне сделать опасное, рискованное дерьмо, которое настолько чрезмерно, что люди должны нажимать на него? »«

Их жалобы подтолкнули Павлов еще дальше.Братья ответили серией дисс-треков, которые собрали более 150 миллионов просмотров, что сделало их настоящими знаменитостями YouTube, которые невероятно богаты.

Не имело значения, что Джейка Пола выселили за выполнение трюков на YouTube в любое время ночи или что Логан Пол вызвал бунт на VidCon, популярном съезде YouTube, когда встретил тысячи своих поклонников. YouTube по-прежнему продвигал их среди рекламодателей и вносил в Google Preferred. Такие бренды, как Nike, появлялись в видеороликах Логана Пола, даже когда в этих видеороликах участвовали дети, наблюдающие за «розыгрышем» их любимого видеоблогера, стреляющего в окно.

«Вы постоянно должны превзойти себя. Я думаю, что многие люди вовлечены в это ».

Это не было устойчивой формой развлечения, и казалось, что все это понимали, кроме YouTube. Братья Пол были на пути к выгоранию; все, что для этого потребуется, — это одна большая ошибка. Даже критики Паулсов, такие как Чельберг, сочувствовали их позиции. Кьельберг, который столкнулся с разногласиями после разногласий, говорил о чувстве того, что правильное или неправильное перестало существовать, когда он пытался угнаться за машиной YouTube.

«Проблема с тем, чтобы быть ютубером или онлайн-артистом, заключается в том, что вам постоянно приходится превосходить себя», — сказал Кьельберг в видео 2018 года. «Я думаю, что многие люди увлечены этим … тем, что им нужно продолжать превосходить самих себя, и я думаю, что это хорошее отражение того, что произошло с Логаном Полом. Если вы снимаете видео каждый божий день, очень сложно поддерживать интерес людей и заставлять их возвращаться ».

Тем не менее, Логан Пол был мелкой картошкой по сравнению с более серьезными проблемами YouTube, включая тревожный детский контент, который был обнаружен The New York Times и другие материалы терроризма, появляющиеся на сайте.Кого волнует, что делают два брата из Огайо? Переломным моментом станет визит Логана Пола в Японию.

Видео Логана Пола «Лес самоубийц» безвозвратно изменило YouTube.

В нем Пол и его друзья совершают поездку по лесу Аокигахара в Японии, где они наткнулись на тело человека. Судя по видео, он недавно покончил жизнь самоубийством. Вместо того, чтобы выключить камеру, Пол подходит к телу. Он не останавливается на достигнутом. Он приближает руки и карманы мужчины.На этапе постобработки Пол размыл лицо мужчины, но трудно рассматривать видео как нечто иное, как вопиющий жест неуважения.

Через несколько часов после публикации видео имя Пола стало популярным. Такие актеры, как Аарон Пол (не родственник), влиятельные лица, такие как Крисси Тейген, и известные пользователи YouTube кричали Пола за его ужасное поведение.

YouTube отреагировал знакомой стратегией: он наложил жесткие ограничения на свою партнерскую программу (которая признает создателей, которые могут получать доход от рекламы на своих видео), резко ограничив количество видео, монетизируемых с помощью рекламы.В сообщении в блоге в январе 2018 года, в котором объявляется об изменениях, Роберт Кинкл, глава подразделения YouTube, сказал, что этот шаг «позволит нам значительно улучшить нашу способность определять авторов, которые вносят положительный вклад в сообщество», добавив, что «эти более высокие стандарты также помогут мы предотвращаем монетизацию потенциально неприемлемых видео, которая может снизить доход для всех «.

И снова эффект разнесся по сообществу. Более мелкие авторы, такие как Кристин Баргер, создательница образа жизни, участвовавшая в партнерской программе, будут исключены из программы монетизации YouTube после новых санкций.

«Я чувствую себя глупо из-за того, что плачу. Честно говоря, это глупо; это не миллионы долларов. Дело не в деньгах. Речь идет о том факте, что я являюсь частью YouTube в течение очень долгого времени, и я, наконец, попыталась стать частью этой платформы, просто чтобы почувствовать, что им наплевать на маленьких авторов », — сказала она.

Единственными людьми, которые не понесли вины, были сами руководители YouTube, и комментаторы, такие как Филип ДеФранко, не согласились с этим после того, как впервые возник спор.«Мы говорим о крупнейшем создателе на YouTube, который опубликовал видео, которое набрало более 6 миллионов просмотров, имело популярность на YouTube, и, без сомнения, на него отметили множество людей», — сказал ДеФранко.

«Единственная причина, по которой его сняли, — это то, что Логан или его команда сняли его, а YouTube ни черта не сделал. Отчасти проблема Логана Пола в том, что YouTube либо замешан, либо невежественен ».

Кризисов вокруг радикализации и теорий заговора последовало

Для маленьких создателей следующие месяцы будут еще хуже.YouTube столкнулся с нарастающим кризисом радикализации и масштабных теорий заговора, которые руководители игнорировали в течение многих лет.

Первые небольшие усилия компании по решению этих серьезных проблем — продвижение контента от музыкантов, ночные шоу и рекомендации меньшего количества независимых авторов — окажут огромное вторичное влияние на создателей среднего уровня, которые когда-то были сердцем платформы во время ее существования. золотой период. Это подтолкнуло YouTube к тому же голливудскому контенту, которому он когда-то был альтернативой.

В 2014 году YouTube запустил глянцевую рекламную кампанию в таких городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Чикаго, рекламируя успех своих местных независимых художников. Были выделены сценаристы, актеры, режиссеры и комики, такие как Фредди Вонг из High School Video Game High School и Мэтт Арнольд, пекарь Розанна Пансино и Epic Rap Battles.

Но к середине 2018 года влогеры, ведущие образ жизни, такие как Кэрри Криста, у которой чуть менее 40000 подписчиков, заявляли, что сообщество чувствует себя забытым.«YouTube, кажется, забыл, кто создал платформу, чем она является», — сказала Криста PR Week . По ее словам, YouTube, пытаясь конкурировать с Netflix, Hulu и Amazon, «отталкивает создателей контента вместо того, чтобы приглашать их на социальную платформу, которая побуждает их проявлять творческий подход, чего не могут сделать другие платформы».

YouTube заканчивает тем, что «уделяет приоритетное внимание очень конкретному типу людей» с деньгами для создания качественного контента

Даже люди за пределами YouTube видели, что происходит.«YouTube неизбежно движется к тому, чтобы быть похожим на телевидение, но они никогда не говорили об этом своим создателям», — сказал Джейми Коэн, профессор новых медиа в Колледже Моллой USA Today в 2018 году.

Продвигая видео, которые соответствуют определенным критериям, YouTube склоняет чашу весов в пользу организаций или создателей — в основном крупных — которые могут соответствовать этим стандартам. «Редактирование, создание миниатюр требует времени», — сказала Джулиана Сабо, создатель с менее чем 1000 подписчиков, в 2018 году после изменений в партнерской программе YouTube.«Вы просто отдаете предпочтение очень конкретному типу людей — типу людей, у которых есть время и деньги, чтобы выпускать этот контент».

Отдельные создатели YouTube не успевали за темпами, установленными алгоритмом YouTube. Но традиционные, мейнстримовые СМИ могли: ночные шоу стали доминировать на YouTube, наряду с музыкальными клипами от крупных лейблов. Платформа теперь выглядела так же, как и при запуске, но с печатью одобрения Голливуда.

«Полтора года назад все было нормально.Мы могли делать все, что хотели ». Руководители

YouTube, такие как Кинкл, тоже не пытаются это скрыть. На презентации компании в 2018 году в Нью-Йорке, которую устраивали для рекламодателей в Radio City Music Hall, лучших авторов нигде не было. Вместо этого был YouTube, который компания хочет, чтобы рекламодатели видели: Ариана Гранде на Vevo, сериал Кевина Харта и Деми Ловато, клипы из The Tonight Show Starring Jimmy Fallon .

«Полтора года назад все было в порядке», — говорит Дэнни Филиппу в подкасте Логана Пола Impaulsive .«Мы могли делать все, что хотели. Мы могли загружать все, что хотели, но в последнее время все видео демонетизировались, и это нас облажало. Не поймите нас неправильно; мы по-прежнему вкладываем 200% усилий в каждое видео, которое делаем, но в творческом и финансовом плане мы были в некотором затруднении ».

В процессе написания этой истории представители YouTube несколько раз звонили, чтобы узнать о материале и попросить больше времени, чтобы ответить. Изначально компания отказалась комментировать, в том числе почему видео RackaRacka Mortal Kombat не появилось в поиске.На этой неделе видео снова начало появляться.

«Наша основная контент-стратегия и инвестиции по-прежнему сосредоточены на наших постоянных создателях».

После публикации представители YouTube заявили, что, по их мнению, мы не предоставили им достаточно подробностей, чтобы ответить на основные утверждения этой истории, что создатели чувствуют себя забытыми и что YouTube переходит на более традиционный контент. В электронном письме представитель сделал следующее заявление: «Наша основная стратегия в области контента и инвестиции по-прежнему сосредоточены на наших эндемичных создателях.”

Братья РачкаРачка устали.

«Нам это нравилось раньше, когда мы говорили:« О, ребята, вы делаете что-то уникальное и необычное. Давайте поможем вам, ребята, чтобы вы смогли увидеть и увидеть это », — говорит Дэнни. «Я хотел бы вернуться к этому. У нас так много грандиозных и крутых идей, которые мы хотели бы воплотить в жизнь, но нет смысла делать это на YouTube ».

Ближе к концу подкаста есть момент, когда Логан смотрит на братьев Филиппу и спрашивает их: «Так что вы делаете? Что происходит дальше?» Они смеются, а затем Майкл отвечает без колебаний, с целесообразностью того, кто задумывался об этом какое-то время.

«Мы уходим. Мы находим место, где нужны наши видео. Раньше это был YouTube, но теперь его нет. И я не думаю, что это когда-нибудь повторится ».

21 лучший канал для тренировок на YouTube

JGI / Джейми Гриль Getty Images

Независимо от того, закрыты ли спортивные залы или, может быть, вы просто не хотите тратить деньги на абонемент в тренажерный зал, вы все равно можете поправиться, не выходя из собственного дома. Наши фитнес-эксперты из Good Housekeeping Institute сузили миллионы видеороликов о тренировках на YouTube, чтобы показать вам только самое лучшее из лучших.От тренировок в стиле пилатеса до высокоинтенсивных интервальных тренировок — в наших лучших предложениях каждый найдет что-нибудь, чтобы начать больше двигаться и войти в ритм упражнений.

1 Тонизируйте его

Известные своим телосложением бикини и оптимистичным характером, основатели Карена Доун и Катрина Скотт построили империю фитнеса с помощью своего метода тренировок под названием Tone It Up. Большинство их тренировок сосредоточено на тонусе и моделировании тела с использованием легких весов и эспандеров для выполнения работы. Они предлагают новые ежедневные тренировки в своем приложении Tone It Up, но вы также можете воспользоваться бесконечными бесплатными тренировками на их канале YouTube.

2 ПОПСУГАР Фитнес

: от танцев хип-хоп до высокоинтенсивных интервальных тренировок — POPSUGAR Fitness предлагает бесконечное разнообразие тренировок и уроков по фитнесу на своем канале YouTube. Они также проводят тренировки со специальными приглашенными знаменитостями-тренерами, такими как Кайла Итинес и Меган Руп. Некоторые из наших любимых тренировок включают в себя тренировки POPSUGAR tabata и кардио-сессии без оборудования.

3 Blogilates

Отмеченный наградами инструктор Кейси Хо известна своей заразительной индивидуальностью и сумасшедшими движениями в стиле пилатеса, от которых вы чувствуете жжение за считанные минуты. Один только ее канал на YouTube имеет более 5 миллионов подписчиков, и у нее есть тренировки, от тренировок для всего тела до тренировок для рук и ягодиц.Нам очень нравится ее недавний # 100GluteChallenge за тонизирование и укрепление нижней части тела.

4 Держись крепче с Марси

Марси предлагает различные укрепляющие и высокоинтенсивные тренировки на своем канале YouTube. Нам нравятся ее видео, посвященные ногам и ягодицам, в которых подчеркивается тонус и укрепление. Плюс, большая часть ее тренировок длится около 10 минут, так что это отличный быстрый скачок в фитнесе, если вы ограничены во времени.

5 Бодибилдинг.com

Хотите улучшить свой режим тренировок? Bodybuilding.com предназначен для серьезных спортсменов, которые хотят улучшить свой режим силовых тренировок. Нам нравится, что на их канале YouTube есть масса жестких тренировок и советы экспертов от профи IFBB и профессиональных бодибилдеров.

6 Jazzercise

Нам нравится называть Jazzercise «OG фитнес-классов», но компания действительно прошла долгий путь с 80-х годов. Теперь они предлагают множество тренировок, от кикбоксинга до пилатеса и танцевального кардио. Их серия «Домашние тренировки» доступна бесплатно на YouTube и является идеальным способом оставаться активным дома.

7 305 Фитнес

Устройте танцевальную вечеринку в своей гостиной с 305 Fitness. Эта танцевальная кардиотренировка пользуется популярностью у таких знаменитостей, как Майли Сайрус и Хейли Болдуин. Недавно они выпустили 305 для дома, что позволяет вам заниматься танцами, не посещая студию.Они выходят на YouTube ежедневно в 12:00 по восточному стандартному времени, и на их канале есть огромная библиотека предварительно записанных тренировок.

8 Йога с Адриен

Адриен — опытный международный учитель йоги, и в ней есть очень успокаивающая энергия. Она предлагает огромное количество уроков йоги на своем канале YouTube, от потока виньясы до практики медитации. Имея почти 8 миллионов подписчиков на YouTube, она продолжает выпускать исключительный контент о йоге для своих подписчиков.

9 Liveсильные женщины

Хотите научиться тренироваться правильно и в безупречной форме? Livestrong Women имеет очень большую библиотеку тренировок на своем канале YouTube, в том числе учебные пособия, которые помогут вам освоить все базовые тренировочные движения от приседаний до прыжков с группировкой. В них также есть отличные упражнения и вкусные здоровые рецепты.

10 Тиффани Роте тренировки

Тиффани была сенсацией фитнеса на YouTube в течение многих лет, и когда вы пойдете на ее занятия, вы поймете почему.Ее личность заразительна, и ее движения заставят вас почувствовать ожог, независимо от того, ищете ли вы кардио, тонизирующую или растяжку. Нам также нравится, как она теперь ведет прямые трансляции занятий для своих подписчиков.

11 Холли Долке

Этот фитнес-ютубер известен своим скульптурным телосложением и прессом для стиральной доски. Ее тренировки обычно длятся около 10-15 минут и включают в себя все: от тонизирующих до высокоинтенсивных интервальных тренировок. Нам нравятся ее тренировки по ходьбе в помещении, чтобы вы оставались активными дома.

12 Хлоя Тинг

Имея более 12 миллионов подписчиков на YouTube, Хлоя Тинг известна своими уникальными скульптурными движениями и экономными тренировками. Кроме того, она всегда публикует различные фитнес-задачи; Один из наших фаворитов — это ее двухнедельный челлендж, цель которого — укрепить и тонизировать все тело.

13 Безумный Fit

Вы любите тренироваться в такт музыке? Fitness YouTuber Мэдди из Mad Fit ставит тренировки, настраивая их под ритм песен, которые возглавляют чарты. Нам также нравятся ее апартаменты и дружеские к соседям тренировки, которые эффективны, но избегают прыжков.

14 Наташа Океан

Ищете быструю, но эффективную интенсивную тренировку? Наташа Океан предлагает высокоинтенсивных интервальных тренировок, на своем канале YouTube, а посвящена кардио упражнениям , чтобы помочь вам оставаться в форме, сжигать жир и повышать выносливость сердечно-сосудистой системы. Ее бесшумные тренировки без оборудования отлично подходят для занятий дома.

15 Памела Рейф

Девиз Памелы Рейф — «быстро и эффективно», а ее канал на YouTube предлагает потрясающие тренировки для пресса и ягодиц, которые помогут вам в скульптуре и тонусе. Она приступает к делу сразу же после тренировки и не тратит время на бездельничанье. У нее также есть несколько специальных гостей-знаменитостей на ее канале, например, эта тренировка пресса с Джейсоном Деруло.

16 Оранжерея

Вам не обязательно идти в студию Orangetheory, чтобы испытать один из их невероятных занятий фитнесом. Они расширили свой канал на YouTube, чтобы предлагать ежедневные домашние тренировки продолжительностью от 30 до 45 минут каждая. Если у вас под рукой нет оборудования для фитнеса, Orangetheory проявит творческий подход и может попросить вас использовать некоторые предметы домашнего обихода, такие как кувшины для воды и банки супа для тренировки.

17 Зузка Лайт

Известная своим безумно сложенным телосложением и короткими, но сложными тренировками, Зузка Лайт сумела создать несколько потрясающих программ упражнений на YouTube всего за пять-десять минут. Если у вас мало времени, но вы ищете эффективные движения для укрепления тела, этот канал YouTube для вас.

18 Проект тела

Хотите оставаться активным, но при этом нужно быть осторожным с суставами? Нам нравятся эти низкоэффективные тренировки от Body Project, чтобы оставаться активными дома. У них есть множество видео для всех типов физической подготовки на своем канале YouTube.

19 Вдохновляйтесь — мотивация тренировки

Иногда вам просто нужна небольшая мотивация, чтобы пройти через тренировку.Если вы собираетесь на пробежку или катаетесь на велотренажере в помещении, зайдите на канал YouTube Be Inspired — Workout Motivation. Хотя в них нет реальных тренировок, у них есть вдохновляющих аудио и видео, разработанных, чтобы подпитывать вас во время тренировки.

20 Йога с Кассандрой

Хотите повысить свою гибкость? Yoga with Kassandra предлагает различные классы йоги на ее канале YouTube, но нам особенно нравятся ее упражнения на растяжку. От утренней растяжки до йоги гибкости — ее занятия эффективны и просты в исполнении.

21 год P.volve

Фаворит среди таких знаменитостей, как Кейт Босуорт, P.volve — это тренировка с отягощениями, высокоинтенсивная, с низким уровнем воздействия, направленная на укрепление и формирование формы всего тела. Их канал на YouTube полон тонизирующих тренировок, а также вкусных полезных рецептов.

Стефани Сассос, MS, RDN, CSO, CDN Зарегистрированный диетолог Стефани Сассос является зарегистрированным диетологом-диетологом со степенью бакалавра наук о питании Университета штата Пенсильвания и степенью магистра наук в области клинического питания Нью-Йоркского университета.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Опасности YouTube для детей младшего возраста

ChuChu TV, компания, ответственная за один из самых популярных материалов для малышей на YouTube, имеет достаточно милую историю происхождения.Винот Чандар, генеральный директор, всегда играл на YouTube, снимая индуистские молитвы и небольшие видеоролики о своем отце, известном индийском музыкальном продюсере. Но после того, как у него и его жены родилась маленькая дочь, которую они назвали «Чу Чу», он понял, что у него появилась новая аудитория — одна. Он нарисовал персонажа, похожего на Чу Чу, во Flash, анимационной программе, а затем снял короткое видео, где девушка танцует под популярный и решительно спровоцированный индийский детский стишок «Пухлые щеки». («Вьющиеся волосы, очень светлые / Глаза голубые, тоже милые / Домашнее животное Учителя, это ты?»)

Чтобы услышать другие тематические статьи, просмотрите наш полный список или загрузите приложение Audm для iPhone.

Чу Чу понравилось. «Она хотела, чтобы я повторял это снова и снова», — вспоминает Чандар. Это натолкнуло его на мысль: «Если ей это понравится, то это должно понравиться детям во всем мире». Он создал канал на YouTube и загрузил видео. За несколько недель у него было 300 000 просмотров. Он сделал и загрузил еще одно видео, основанное на «Twinkle, Twinkle, Little Star», и оно стало популярным. После размещения всего двух видео у него было 5000 подписчиков на его канал. Кто-то из YouTube обратился к нам и, как помнит Чандар, сказал: «Вы, ребята, творит чудеса со своим контентом.Итак, Чандар и несколько его друзей основали компанию в Ченнаи, в южно-индийском штате Тамил Наду, на основе ИТ-бизнеса, которым они руководили. Они наняли несколько аниматоров и начали выпускать видео в месяц.

Спустя пять лет ChuChu TV представляет собой быстрорастущую угрозу для традиционных конкурентов, от Улица Сезам до Disney и Nickelodeon. С учетом всех десятилетий сериалов, хорошо известных персонажей и всемирной узнаваемости бренда Улица Сезам имеет более 5 миллиардов просмотров на YouTube.Это впечатляет, но у ChuChu их более 19 миллиардов. У основного канала Улица Сезам 4 миллиона подписчиков; оригинальный канал ChuChu TV имеет 19 миллионов, что помещает его в число 25 самых популярных каналов YouTube в мире, согласно сайту Social Blade, отслеживающему социальные сети, и его дочерние каналы (в основном ChuChu TV Surprise Eggs Toys и ChuChu TV Español ) есть еще 10 миллионов.

Согласно ChuChu, двумя крупнейшими рынками являются Соединенные Штаты и Индия, которые вместе составляют около одной трети его просмотров.Но каждый месяц десятки миллионов просмотров также поступают из Великобритании, Канады, Мексики, Австралии, а также со всей Азии и Африки. Примерно 20 миллионов раз в день смотритель где-нибудь на Земле запускает YouTube и воспроизводит видео ChuChu. То, что начиналось как шутка, превратилось в нечто очень и очень большое, раздувая амбиции компании. «Мы хотим быть следующими Диснеем», — сказал мне Чандар.

Но в то время как Disney долгое время копила в культурах по всему миру легенды и мифы — превращая их в потребительские, ориентированные на семью американские форматы, — видео ChuChu представляют собой гибрид другого рода: компания поглощает англо-американские детские стихи и праздники и производит новые версии с субконтинентальным чутьем.Самый известный друг персонажей — слон-единорог. Детские стишки превращаются в видеоклипы с индийскими танцами и иконографией. Дети любого оттенка кожи и типа волос говорят с индийским акцентом.

Многие наблюдатели реагируют на неожиданный успех ChuChu, подразумевая, что компания каким-то образом обыгрывает систему. «Каждый раз, когда мы едем в США, — сказал мне Чандар, — люди говорят:« Вы, ребята, взломали алгоритм ». Но мы ничего не сделали. Алгоритм — это полный миф.

ChuChu не использует странные заголовки, наполненные ключевыми словами, которые используются на каналах YouTube с низкой арендной платой. Заголовки компании простые, солнечные, последовательные. Его теория СМИ гласит, что побеждают хорошие материалы, поэтому победили его видео. «Мы знаем, чего хотят наши подписчики, и даем им это», — говорит Чандар. ChuChu заявляет, что добавляет около 40 000 подписчиков в день.

Такой рост говорит о том, что происходит что-то непредсказуемое и дикое: контроль Америки над детскими развлечениями подходит к концу.ChuChu — всего лишь самый крупный из нового созвездия детских медиа-брендов на YouTube, разбросанных по всему миру: Little Baby Bum в Лондоне, Animaccord Studios в Москве, Videogyan в Бангалоре, Billion Surprise Toys в Дубае, TuTiTu TV в Тель-Авиве. , и LooLoo Kids в Яссах, румынском городе недалеко от границы с Молдовой. Новые детские медиа совсем не похожи на то, что мы, взрослые, ожидали. Они буйные, дешевые, странные и мультикультурные. Контент YouTube для детей младшего возраста — то, что я называю YouTube для малышей — это мешанина, безделушка, помойка, взрыв творчества.Это в значительной степени нерегулируемый, управляемый данными захват внимания малышей, и, как мы видели на примере остальных социальных сетей, его разветвления могут быть более глубокими и широкими, чем вы думаете.

С двумя маленькими детьми в моем собственном доме я не рассматривал этот новый мир как теоретическую задачу. Моя младшая, которой 2 года, редко может удерживать свое внимание, смотря шоу Netflix, которые мы ставим для моего 5-летнего сына. Но когда я показал ей видео о ChuChu, просто чтобы посмотреть, как она отреагирует, мне практически пришлось отобрать у нее свой телефон.Что это было? Почему это произвело такой эффект?

Чтобы выяснить это, мне пришлось поехать в Ченнаи.

Uber в Ченнаи по сути то же самое, что Uber в Окленде, Калифорния, где я живу. В аэропорту я нажал кнопку на телефоне, и вскоре на улице подъехал белый седан. Моим водителем был студент, который приехал в Ченнаи, чтобы въехать в Толливуд. Да, Толливуд: T для телугу, языка, на котором говорят 75 миллионов человек, в основном в Южной Индии.

Водитель высадил меня к югу от центра города, в районе новых многоэтажек, выходящих на Шринивасапурам, рыбацкую деревню на берегу Бенгальского залива.Деревня примыкает к окраине города, который быстро модернизируется; правительство пытается переместить деревню в течение многих лет. Из своего отеля я наблюдал, как крошечные фигурки бродят к устью реки Адьяр и садятся на корточки, глядя на великолепие нового Ченнаи.

Штаб-квартира ChuChu занимает весь первый этаж здания из синего стекла с ярко-желтыми полосами. Ряды аниматоров обрамляют центральный проход, в котором расположены большие красочные украшения — странные стулья, структурные колонны с граффити на них — что означает «веселый технический офис!» Рабочий этаж окружают, наверное, 10 офисов, в которых размещается начальство.ChuChu говорит, что в нем работает около 200 человек.

Улица Сезам имеет более 5 миллиардов просмотров на YouTube. У ChuChu более 19 миллиардов.

Чандар встретил меня и провел в большой конференц-зал. Помимо того, что он является генеральным директором, он пишет музыку для ChuChu. Он публичное лицо компании и в свои 39 лет на несколько лет моложе четырех других основателей, каждый из которых имеет равные доли. Он послал молодого человека принести мне кофе, а затем мы сели вместе с его другом Б. М. Кришнаном, бывшим бухгалтером и соучредителем ChuChu, который сейчас является главным креативным директором компании.

Чандар сказал мне, что именно после того, как Кришнан присоединился к творческой команде, ChuChu действительно начал достигать глобальной популярности. Отчасти разница заключалась в том, что Кришнан решил переписать детские стишки, которые, по его мнению, не заканчивались хорошо или не учили хорошей морали. Что, если Джек и Джилл, упав за ведром с водой, снова встанут, извлекут уроки из стойкости птиц и муравьев, на самом деле возьмут проклятое ведро с водой и отдадут его своей маме? «Это был« Джек и Джилл 2.0 », — сказал Чандар.«Я подумал, Вот каким должен быть детский стишок ».

После того, как Кришнан переписывал детский стишок, Чандар брал тексты и сочинял музыку вокруг них. Песни простые, но если вы их услышите один раз, вы будете слышать их всю оставшуюся жизнь. Кришнан раскадровывал видео, представляя последовательность кадров, что соответствовало его юношеской мечте стать режиссером. Производство ChuChu — это, по сути, музыкальные клипы для детей, иногда с танцевальными движениями Толливуда, которые Чандар и Кришнан демонстрируют аниматорам.

На ChuChu TV работает около 200 человек; его штаб-квартира в Ченнаи, Индия, полна ярких красочных украшений, которые означают «веселый технический офис!» (Асмита Парелкар)

Ребята из ChuChu не собирались делать образовательные программы. Они просто снимали видео для развлечения. Откуда им было знать, что они станут глобальной силой в сфере детских развлечений? Шло время, и штат увеличивался, компания создала обучающую серию под названием Learning English Is Fun и вместе с дошкольной компанией разработала приложение ChuChu School, имеющее явно дидактическую цель.Но вообще говоря, Чандар и Кришнан просто хотели, чтобы их видео были полезными — доставляли развлечения, которые, возможно, давали детям некоторую дозу моральных наставлений.

У Кришнана не было другого опыта, кроме собственного воспитания. Но если все, что он делал как родитель, работало для его детей, он чувствовал, почему это не работает для всех? Например, когда он учил своих детей слева направо, ему нравилось делать это в машине, когда они сидели на заднем сиденье. Таким образом, если он указывал налево, это оставалось и для них.Поэтому, когда ChuChu сделал видео, обучающее концепции левого и правого, он всегда старался показать персонажей сзади, а не в зеркале, чтобы, когда персонаж указывал влево, дети, смотрящие, понимали.

Когда стало ясно, что видео ChuChu смотрят миллионы людей на шести континентах, Кришнан и Чандар начали разветвляться на оригинальные песни и детские стишки, которые Кришнан писал последние пару лет. Их содержание охватывает весь спектр, от адаптации «Здесь мы идем вокруг куста тутового дерева», посвященной посадке деревьев как способу борьбы с глобальным потеплением, до «Банановой песни» («На на на банан / длинный и изогнутый банан») .

Но их самое популярное видео, безусловно, — это сборник, который открывается песней «Johny Johny Yes Papa», взявшей за основу детские стишки, популярные в Индии. С 1,5 миллиардами просмотров это одно из самых просматриваемых видео в истории.

В нем маленький мальчик просыпается посреди ночи и пробирается на кухню. Он хватает банку с сахаром; как только он набивает рот ложкой, включается свет, и входит его отец.

«Джонни Джонни?» его отец говорит.

«Да, папа?»

«Есть сахар?»

«Нет, папа.»

« Врать? »

«Нет, папа».

«Открой рот».

«Ха-ха-ха!»

Когда сын смеется, зажигается песня, и все дети в семье играют и танцуют вместе.

Когда Кришнан смотрит «Джонни Джонни», он видит универсальное взаимодействие отца и ребенка. Ребенок пытается перебить папу, и когда папа его ловит, родитель на самом деле не раздражается. Вместо этого он почти в восторге от лукавого своенравия. «Внутри отец будет немного счастлив», — сказал Кришнан.«У этого ребенка есть мозги».

ChuChu и компании, подобные ему, могут точно видеть, что привлекает внимание малыша момент за моментом и что заставляет его отвлекаться.

Для взрослого привлекательность видео ChuChu не совсем очевидна. С одной стороны, песни броские, цвета яркие, а персонажи милые. С другой стороны, анимация двухмерная и отчасти прерывистая, это возврат к эпохе до Pixar. И есть много движения; иногда кажется, что каждый пиксель экрана находится в движении.Кришнан и Чандар считают, что любой кадр должен включать в себя много разных вещей, которые ребенок может заметить: птицу, летящую на заднем плане. Что-то шевелится. Эти вещи привлекают внимание детей.

Мужчины знают это с количественной точностью. Аналитика YouTube показывает, когда аудитория видео падает. ChuChu и другие компании, которым это нравится, независимо от их философии в целом, могут точно видеть, что привлекает внимание малыша, момент за моментом, и что заставляет его ускользать. Если средний показатель просмотра видео составляет 60 процентов, ChuChu знает, что оно популярно.Использование этих данных не позволяет «взломать алгоритм»; у каждого есть доступ к версии этих номеров. Вместо этого Чандар использует аналитику, чтобы настроить свою интуицию и интуицию других авторов относительно того, что работает.

Но то, что люди хотят, меняется. Когда YouTube стал всемирно известной няней — электронной соской во время поездок или ужина для взрослых, — родители стали искать видео, на которые уходит больше времени. Поэтому в настоящее время на YouTube для малышей наиболее популярны не трехминутные песни, а сборники продолжительностью от 30 до 45 минут или даже дольше.

Винот Чандар ( справа ) начал создавать анимационные ролики для своей дочери, а затем решил поделиться ими со всем миром. Он вместе со своим другом Б. М. Кришнаном (, осталось ) и тремя другими основал ChuChu TV. (Асмита Парелкар)

ChuChu получает много уроков от родителей, которые постоянно дают компании обратную связь. Он слышал от родителей, которые ставили под сомнение разнообразие его характеров, которые все были светлокожими; теперь в нем два светлокожих и два темнокожих главных героя.Это слышали от родителей, которые интересовались игрушечными пистолетами в одном видео; он удалил их. Он услышал от родителей о более ранней версии видео «Johny Johny», в которой маленький мальчик спит в общей постели со своей семьей, как это принято в Индии; в новой версии у него своя комната.

ChuChu в значительной степени придумывает вещи так, как они есть, отвечая — как и любая молодая компания — на то, чего хотят ее потребители. Несмотря на искреннее желание компании обучать детей, которые смотрят ее видео, она не пыталась использовать уроки, полученные от предыдущих поколений создателей образовательных программ.Его руководители и разработчики не регулярно работают с учеными, которые могут помочь им сформировать свой контент, способствующий здоровому развитию молодых умов. Итак, какое влияние шоу ChuChu оказывают на детей? Как то, что он производит, по сравнению с тем, что дети смотрели раньше?

Часть абсурда Интернета заключается в том, что эти вопросы задают только после того, как что-то метастазирует и распространяется по миру. Но детский контент отражает его время, и мы так живем.

Пятьдесят лет назад, благодаря финансированию Фонда Форда, Корпорации Карнеги Нью-Йорка и правительства США, появилась самая влиятельная студия детского телевидения ХХ века — Мастерская детского телевидения.Он создал беспрецедентную вещь — Улица Сезам — с помощью группы экспертов в области образования и Джима Хенсона, создателя кукол. Бросок был интегрирован. Обстановка была городской. Шоу в конечном итоге транслировалось по общественному телевидению по всей Америке, определяя мультикультурный идеал во время расовой борьбы. Это было воплощение войны с бедностью в средствах массовой информации для дошкольных учреждений, решение национального правительства проблем американских городов.

В 1990-е и 2000-е годы наблюдался рост количества кабельных телеканалов, ориентированных на детей.С ростом повсеместных мерчандайзинговых сделок и нишевого контента влиятельные американские медиа-компании, такие как Disney, Turner и Viacom, придумали, как зарабатывать деньги на маленьких детях. Они создали, соответственно, Disney Channel, Cartoon Network и, конечно же, Nickelodeon, который был самым популярным кабельным каналом в пиковый год традиционного телевидения, 2009–10 (период измерения Нильсена начинается и заканчивается в сентябре). Однако с тех пор маленькие дети смотрят телевизор все меньше и меньше; по состоянию на весну прошлого года рейтинги в 2018 году снизились на целых 20 процентов по сравнению с прошлым годом.Как любят говорить аналитики, отрасль находится в состоянии свободного падения. Причина очевидна: все больше и больше детей смотрят видео в Интернете.

Это не совсем похоже на трагедию. В конце концов, американцы много смотрят телевизор. К тому времени, когда Нильсен начал записывать, сколько времени американцы проводили перед экранами телевизоров в 1949–1950 годах, каждая семья уже тратила в среднем четыре часа 35 минут в день. Это число продолжало расти, составляя шесть часов в 1970–1971 годах, семь часов в 1983–84 годах и вплоть до восьми часов в 2003–2004 годах.В 2009–2010 годах количество просмотров наконец достигло восьми часов 55 минут. С тех пор цифры постепенно снижаются, и, по последним данным, привычки американцев к просмотру контента сократились до восьми часов в день — впервые со времен президентства Джорджа Буша.

При таком исходном уровне, возможно, нормально, что телефоны — и YouTube в частности — отбирают некоторое количество часов от телевидения. Телевидение, рассматриваемое исключительно как средство массовой информации, мало что может рекомендовать перед YouTube. Но при этом игнорируется история детского телевидения, которое является одним из тех триумфов 20-го века, которые люди принимают как должное.

Институты 20 века превратили телевидение в инструмент обучения. Исследователи, регулирующие органы и создатели вложили огромные ресурсы в создание версии детского телевидения, которая, по крайней мере, не вредна для детей и даже доказала свою полезность при правильных условиях.

Поначалу почти все согласны, телевидение для детей было плохим — тупые мультфильмы, ковбойские шоу, помойки местного производства. Кроме того, его было не так много, поэтому дети часто смотрели все передачи для взрослых по телевизору.В начале 1950-х одна учительница перечислила изменения, которые она заметила в своих учениках с тех пор, как у них «появилось телевидение»: «У них нет чувства ценностей, нет чувства удивления, нет постоянного интереса. Их поверхностность мысли и чувств явно очевидна, и они демонстрируют отсутствие сотрудничества и неспособность выполнить задачу ». Были призывы к действию.

Некоторые детские видео на YouTube были садистскими или больными. Другие, казалось, собирались набрать ключевые слова: детских стихов, яйца-сюрпризы, семейство пальцев, изучение цветов .

Конгресс проводил слушания о возможном пагубном воздействии телевидения на детей (и взрослых) в 1952, 1954 и 1955 годах. Но ничего особенного не произошло, и правительство и телеканалы в целом вошли в цикл, описанный специалистом в области СМИ Кейшей Хёррнер. «Сначала, — писала она, — правительство осудило отрасль за ее прискорбное программирование, затем отрасль приняла словесное наказание и пообещала добиться большего успеха, а затем правительство отказалось от бизнеса отрасли.

В отсутствие существенного надзора со стороны регулирующих органов в конце 1960-х призывы к изменениям вступили в новую, более творческую фазу. Группа, назвавшая себя «Действие для детского телевидения», начала выступать за конкретные изменения в программах для детей младшего возраста. Корпорация общественного вещания была образована в 1968 году на государственные деньги. В то же время «Мастерская детского телевидения» начала выпуск Улица Сезам, , а предшественник PBS, Национальное образовательное телевидение, начал распространение Mister Rogers ’Neighborhood .Эти шоу оказались чрезвычайно успешными в создании действительно образовательного телевидения. К тому времени, как детское программирование стало распространяться в растущей кабельной индустрии, крупные каналы многому научились у публичной модели, которую они использовали в таких шоу, как Dora the Explorer и Blue’s Clues .

Сложите все эти факторы, и вы обнаружите удивительную вещь: благодаря постоянным усилиям реформаторов детского телевидения произошло нечто хорошее. «Фундаментальные научные исследования того, как дети смотрят телевизор и понимают его, превратились в сложные исследования того, как дети могут учиться с помощью электронных средств массовой информации», — заключил обзор литературы, проведенный Фондом семьи Кайзера.«Это, в свою очередь, привело к разработке и производству ряда эффективных образовательных телевизионных программ, начиная с Улица Сезам , которые многие эксперты считают одним из самых важных образовательных нововведений последних десятилетий».

Асмита Парелкар

Среди конкретных результатов, исследователи продемонстрировали, что Улица Сезам улучшила словарный запас детей, независимо от образования или отношения их родителей. Другое исследование показало, что регулярные телепередачи для взрослых задерживают развитие словарного запаса, в то время как качественные образовательные программы ускоряют овладение языком.Самое увлекательное исследование началось в 1980-х годах, когда команда Массачусетского университета в Амхерсте установила видеокамеры более чем в 100 домах и заставила эти семьи и сотни других вести письменный журнал своего медиа-питания. Спустя более чем десятилетие исследователи обнаружили, что «просмотр образовательных программ дошкольниками ассоциируется с более высокими оценками, чтением большего количества книг, повышением ценности достижений, большей креативностью и меньшей агрессией». С другой стороны, агрессивное программирование приводило к более низким оценкам, особенно среди девочек.Команда однозначно оценила значение этих результатов: то, что смотрели дети, было гораздо важнее, чем то, сколько они смотрели. Или, как гласит опровержение исследователями известного афоризма Маршалла Маклюэна: «Средство — это не сообщение, а сообщение».

S o какое сообщение маленькие дети получают из самых популярных видео на YouTube сегодня? И как эти дети формируются с помощью видео?

Чтобы изучить этот вопрос, я разыскал Коллин Руссо Джонсон, содиректора Центра ученых и рассказчиков Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе.Джонсон защитила докторскую диссертацию по детским медиа и работает консультантом студий, производящих детские программы. Я попросил ее посмотреть «Johny Johny Yes Papa» и несколько других видео ChuChu и рассказать мне, что она видела.

Ее ответ был прост: «Яркий свет, посторонние элементы и более быстрое передвижение». В одном из видеороликов, которые я видел, как маленький мальчик танцует на сцене в сопровождении двух коров. Толпа машет руками на переднем плане. На заднем плане мигают огни и кружатся звезды Мальчик и коровы исполняют «Голову, плечи, колени и пальцы ног», и при этом танцпол загорается, а-ля Saturday Night Fever .Джонсон сказал мне, что любое движение может отвлечь детей от любой образовательной работы, которую могут выполнять видео.

Чтобы у детей были лучшие шансы на обучение по видео, сказал мне Джонсон, он должен разворачиваться медленно, как книга, когда ее читают ребенку. «Более спокойные, медленные видео с меньшим количеством отвлекающих элементов более эффективны для детей младшего возраста», — сказала она. «Это также позволяет видео привлечь внимание к релевантным визуальным эффектам для песни, тем самым облегчая понимание».

Чтобы прояснить, сложно делать видеоролики, на которых дети могут учиться.(Докторант Джонсона, Джорджин Тросет, была частью команды, которая продемонстрировала это.) Дети младше двух лет пытаются преобразовать мир экрана в тот, который они видят вокруг себя, со всей его сложностью и трехмерностью. Вот почему такие вещи, как «Малыш Эйнштейн», были разоблачены как образовательные инструменты. Самым важным для детей младше 2 лет является активное взаимодействие с людьми и их реальной средой. Дети постарше — это те, кто может получить от видео что-то действительно познавательное, а не просто развлечение и убийство времени.

Но даже в относительно ограниченных дозах эти видео могут повлиять на развитие детей ясельного возраста. Если дети смотрят много динамичных видеороликов, они приходят к выводу, что именно так и должны работать видеоролики, что может сделать другие обучающие видеоролики менее привлекательными и эффективными. «Если дети привыкнут ко всем сумасшедшим, отвлекающим, излишним визуальным движениям, они могут начать требовать, чтобы это удерживало их внимание», — говорит Джонсон.

ChuChu со временем изменился — он замедлил темп своих видеороликов, сосредоточился на ключевых элементах сцен и сделал более откровенные обучающие видеоролики.Но на просторах YouTube видео с наибольшим количеством просмотров, а не с образовательной ценностью, — это те, которые поднимаются на вершину. Новые видео ChuChu, в которых есть больше функций, которые ищет Джонсон, не успели привлечь столько внимания, поэтому старые продолжают появляться в поисковых запросах и предложениях YouTube.

Чтобы не придавать этому особого значения, но это почти как раз та проблема, в которой оказался весь остальной мир СМИ. Поскольку качество трудно измерить, существующие числа описывают внимание, а не эффект. : просмотры, время просмотра, завершенность, подписчики.YouTube использует эти показатели якобы объективно, когда рекомендует видео. Но как выразился Теодор Портер, великий историк науки и техники, в своей книге «Доверие к числам » : «Количественная оценка — это способ принимать решения, не создавая впечатление принятия решения».

В широко распространенном в прошлом году эссе художник Джеймс Бридл выделил множество жестоких, странных и почти роботизированных детских видеороликов, хранящихся в хранилищах YouTube. Он писал, что они не были созданы руками человека, по крайней мере, не полностью.Некоторые были садистами или больны. (После того, как эссе Брайдл было опубликовано, YouTube предпринял попытку очистить сайт от «контента, который пытается выдать себя за семейный, но явно не подходит», и в конечном итоге удалил некоторые из тревожных видео, о которых говорилось в эссе.) пакеты ключевых слов, которые были успешными для более профессиональных операций: детских стихов , яиц-сюрпризов , семейство пальцев , обучающих цветов . Это были видео, созданные методом обратной инженерии на основе того, что кто-то мог ввести в окно поиска YouTube.И хотя ни одно из этих видео не достигло масштаба работы ЧуЧу, их определенно увидят и иногда рекомендуют ребенку, который с удовольствием смотрел что-то более добродетельное.

Мир YouTube сильно отличается от мира эфирного телевидения. В то время как вещательные компании в Соединенных Штатах и ​​за рубежом связаны правилами и угрозой наказания за нарушение этих правил, гораздо меньше таких положений применяется к создателям контента YouTube или к самому YouTube.Позиция YouTube по умолчанию такова, что никто младше 13 лет не смотрит видео на его сайте, потому что это минимальный возраст, разрешенный условиями использования. Однако в дополнение к своему основному сайту компания разработала приложение под названием YouTube Kids. Как и на обычном YouTube, он воспроизводит видео, но дизайн и контент созданы специально для родителей и детей. Это очень хорошо. Он основан на опыте известных детских медиа-компаний. Родители могут ограничить просмотр своих детей множеством способов, например разрешить доступ только к контенту, подобранному PBS Kids.Но вот в чем проблема: его используют лишь небольшая часть из 1,9 миллиарда зрителей YouTube в месяц. (YouTube Kids не доступен в таком количестве стран, как обычный YouTube.)

Маленькие дети ответственны за миллиарды просмотров на YouTube — делать вид, что иначе, безответственно. В небольшом исследовании группа педиатров из Медицинского центра Эйнштейна в Филадельфии обнаружила, что YouTube пользуется популярностью среди детей в возрасте до 2 лет, использующих устройства. Да, и 97 процентов детей в исследовании использовали мобильные устройства.К 4 годам 75 процентов детей, участвовавших в исследовании, имели собственный планшет, смартфон или iPod. И это было в 2015 году. Огромное изменение детского контента, которое произвела ChuChu и другие новые производители видео, принесло, прежде всего, прибыль.

Динамичные, яркие видеоролики легко привлекают внимание маленьких детей, но эти качества могут свести на нет любые образовательные преимущества, которые могут быть у видеороликов. (Асмита Парелкар)

На сегодняшний день YouTube скрывается за защитой условий обслуживания, согласно которой его собственные данные должны говорить о его беззубости.Кажется, что здесь нет каких-либо неизбежных нормативных решений; по большому счету YouTube регулирует себя. Компания в любой момент может заявить, что ее усилий для детей достаточно.

Но есть кое-что, что компания могла бы сделать немедленно, чтобы улучшить ситуацию. YouTube знает, что я — и десятки миллионов других людей — смотрел множество видеороликов для детей ясельного возраста, но ни разу не рекомендовал мне перейти на YouTube Kids. Подумайте о том, как Facebook старается подтолкнуть пользователей из Instagram в Facebook и наоборот.Почему бы не попробовать привлечь больше семей в приложение YouTube Kids? (Малик Дукард, глобальный глава семьи и обучения YouTube, заявил в своем заявлении, что YouTube «много работал над повышением осведомленности о приложении YouTube Kids с помощью интенсивного продвижения. Эти рекламные акции способствовали нашему росту. Сегодня YouTube Kids насчитывает более 14 миллионов еженедельно зрителей и более 70 миллиардов просмотров ».

Если потоковое видео будет следовать модели вещания, YouTube в партнерстве с правительствами всего мира также может субсидировать исследования по созданию образовательного контента специально для YouTube, а также по поиску наилучших способов его доставки дети.Компания могла бы инвестировать в исследования по разработке лучших количественных сигналов для образовательных программ, чтобы рекомендовать программирование зрителям, которых ее алгоритм считает детьми. Он мог бы финансировать новые образовательные программы, как того требовали вещатели на протяжении десятилетий. («Мы всегда ищем способы сделать обучающий контент в приложении действительно интересным и интересным для детей», — сказал Дукард.)

Другие, более интенсивные меры тоже могут помочь.Например, как насчет ограничения видео для малышей в приложении YouTube Kids? Фактически, контент для малышей может быть запрещен на основной платформе. Если бы создатели видео хотели, чтобы их работа была в приложении YouTube Kids, им пришлось бы согласиться на то, чтобы только было в приложении Kids. Первоначально это может повредить их количеству просмотров, но сохранит детей в более безопасной среде, а в долгосрочной перспективе защитит бренд от неизбежных скандалов, связанных с детьми. Проблема неприемлемых видео, появляющихся в YouTube Kids, получила много внимания национальной прессы, но общество может жить с крохотным кусочком плохих вещей, проскользнувших через фильтры компании.Это небольшая проблема по сравнению с детьми, которые смотрят миллиарды видео на обычном YouTube. Зачем беспокоиться о том, как ребенок может пораниться в мягкой комнате, когда огромное количество детей бродят по пустым участкам виртуального города? (Дукард сказал, что YouTube знает, что семьи смотрят видео вместе: «Вот почему этот контент доступен на нашем основном сайте YouTube, а также в нашем приложении YouTube Kids».)

Возможно, существуют лучшие или более совершенные решения, но если история детского телевидения учит нас всему, только рынок не принесет детям наилучших результатов.Правительство Соединенных Штатов также вряд ли потребует перемен, по крайней мере, без подсказки. Придется появиться героям, чтобы добиться перемен в новом мире YouTube, как это было на заре детского телевидения. И не все эти герои будут выходцами из западного мира. Они приедут со всего мира, может быть, даже из Ченнаи.

Для любого продюсера, работающего из лучших побуждений, одной из моделей, на которую следует искать вдохновения, является Фред Роджерс — мистер Роджерс из PBS. У Роджерса не было глубоких академических знаний в области развития детей, но с самого начала он осознал образовательные возможности новой среды, и за 15 лет между первым детским шоу, которое он произвел, и национальной премьерой Mister Rogers ‘Neighborhood , он постоянно работал над тем, чтобы детям было лучше.ChuChu вполне может пройти через похожую стадию сейчас. Основанный всего пять лет назад, он сталкивается с другим и более жестким медиа-ландшафтом, чем Роджерс, но его путь по-прежнему стоит того.

Дочерний канал ChuChu TV Brazil сейчас имеет более 600 000 подписчиков. В совокупности каналов ChuChu насчитывается около 29 миллионов. (Асмита Парелкар)

W увидеть, как моя дочь играет с моим телефоном, — ужасающий опыт именно потому, что ее мимика поведения взрослых уже настолько точна.Ее крошечные пальцы тыкают в кнопки, ущипнуть, чтобы увеличить, бесконечно прокручивают. Как будто она вырастила новый мозг из кончиков пальцев. Большинство родителей испытывают ту или иную версию этого ужаса. Наблюдая, как они тыкают и щиплют наши устройства, мы понимаем, что эти прямоугольники света и принуждения никуда не денутся, и мы все дозируем себя их удовольствиями и удобствами, не осознавая последствий.

Чтобы починить телевизор для детей, потребовались энергия и институциональное воображение. Откуда это будет сегодня? Кто будет платить за исследования, а затем за производство? Как YouTube мог бы реализовать какие-либо общие рекомендации?

Меня очень беспокоят эти вопросы, и мне интересно, справятся ли наши американские учреждения 21-го века с проблемами, которые они создали своими успехами на рынке и этическим отречением от престола.Тем не менее, когда я посетил Ченнаи, я был вполне уверен в том, в какое будущее СМИ мы движемся. Видео для малышей, которые ChuChu публикует на YouTube, являются культурными гибридами, яркими и космополитичными, и в философском смысле они предполагают мир, в котором все дети являются частью одного огромного сообщества, опираясь на коллективное наследие мира рассказывания историй. Это богатый повествовательный подвой с множеством уроков, которым можно научить — и прямо сейчас кто лучше готов извлечь из него максимум, чем ChuChu и компании, которым он нравится, особенно если они могут извлечь уроки из наследия американского образовательного телевидения?

---

Связанные истории

---

Основатели ChuChu не закрывают глаза на мощь платформ для новых медиа, на подступы дрянных продюсеров YouTube или на захватывающую силу устройств, но масштабы и невероятность их успеха более чем уравновешивают весы.Они, кажется, не совсем понимают, почему (или как именно) им была предоставлена ​​такая возможность поговорить с миллионами из офиса в Южной Индии, но они не собираются упускать шанс. В конце концов, есть что рассказать так много историй.

В мой последний день в офисах ЧуЧу Кришнан рассказал мне притчу из Махабхараты, санскритского эпоса. Принц хочет прослыть щедрым, поэтому бог Кришна решает испытать его: он создает две золотые горы и приказывает принцу отдать их все в течение 24 часов.Принц начинает это делать, распределяя это между людьми, которые, по его мнению, в этом нуждаются. Но к концу дня он почти не продвинулся в горах. Итак, Кришна звонит другому принцу и говорит ему, что у него есть всего пять минут, чтобы отдать золото. Этот принц видит двух идущих людей, подходит к ним и дает каждому по горе. Вот так работа сделана. Мораль тревожна, но проста: не ограничивайте свою щедрость.

Кришнану нравится эта притча. «Это история, которую я могу сделать для ChuChu», — сказал он мне.«Но с пиццей».

---

Эта статья появилась в печатном выпуске за ноябрь 2018 года с заголовком «Создано YouTube».

Алексис С.