15 примеров успешных хештег-кампаний в социальных сетях
Когда хештеги только появились, никто и подумать не мог, что они станут неотъемлемой частью стратегий цифрового маркетинга. Более того, иногда они могут управлять всей маркетинговой кампанией.
Ежедневно в Instagram загружается более 100 000 000 фотографий и видео, а в Twitter отправляется более 500 000 000 твитов, из-за чего брендированному контенту (branded content) становится сложно выделиться. Проведение хештег-кампаний — отличный способ для брендов привлечь внимание к своему контенту в социальных сетях.
Использование релевантных хештегов не только помогает контенту достичь целевой аудитории, но и делает ваш бренд более узнаваемым.
В этой статье Шейна Баркера (Shane Barker) для shаnеbаrkеr.cоm вы найдете список из 15 самых успешных хештег-кампаний за все время. Ловите вдохновение для вашей следующей хештег-кампании!
Содержание статьи
1. Кампания Lay’s #DoUsAFlavor
2.
Кампания Audi #WantAnR8
4. Кампания Charmin #tweetfromtheseat
5. Кампания L’Oréal Paris #WorthSaying
6. Кампания Disney #ShareYourEars
7. Кампания Calvin Klein #MyCalvins
8. Кампания Always #LikeAGirl
9. Кампания Tarte Cosmetics #trippinwithtarte
10. Кампания Airbnb #WeAccept
11. Кампания Heineken #OpenYourWorld
12. Кампания Adidas #HereToCreate
13. Кампания Guinness #StacheForCharity
14. Кампания Kraft #FamilyGreatly
15. Кампания Uber #BeyondFiveStars
Заключение
1. Кампания Lay’s #DoUsAFlavor
Lay’s часто использует хештег-кампании как часть своей SMM-стратегии. Одна из самых запоминающихся — кампания #DoUsAFlavor, в ходе бренд просил людей проголосовать за свои любимые вкусы Lay’s и получить шанс выиграть $1 000 000.
Для продвижения конкурса с помощью хештега #DoUsAFlavor бренд также привлек популярных инфлюенсеров, что помогло ему охватить миллионы людей.
Ниже — один из рекламных постов кампании #DoUsAFlavor у инфлюенсера с аудиторией в 1 200 000 подписчиков:
Не могу решить, какой новый вкус @Lays мне нравится больше всего.
А что насчет вас, ребята? Не забудьте проголосовать за ваш любимый вкус на lays.com #DoUsAFlavorЭта кампания — хороший пример того, как конкурсы могут повысить популярность хештег-кампаний.
Предоставление людям стимула для взаимодействия с брендом — один из старейших трюков. И успех таких кампаний показывает, что он все еще работает.
Читайте также: Конкурсы в соцсетях: как организовать, привлечь лидов и избежать типичных ошибок
2. Кампания Audi #WantAnR8
Пожалуй, это одна из самых продолжительных хештег-кампаний в Twitter. Она началась в 2011 году и идет до сих пор. Кампания была начата пользователем Джоан Маккой (Joanne McCoy), которая хотела сообщить бренду Audi, как сильно она хочет R8. Кампания стала вирусной после того, как Audi пригласил Джоан покататься на R8.
После этого бренд воспользовался популярностью хештега и использовал его для продвижения недавно выпущенного автомобиля R8 на своей официальной странице в Twitter.
С тех пор хештег был опубликован более 75 000 раз.
Бренд использовал эту хештег-кампанию, а также персонализированные бутылки Coca-Cola, чтобы люди покупали их напиток и дарили его друг другу. Кроме того, бренд запустил сайт, на котором клиенты могли заказать кока-колу с персонализированной этикеткой.
Этикетки включали либо имя человека, с которым вы хотите поделиться напитком, либо место, где вы это сделали.
Создание приятных впечатлений для клиентов поможет вам заработать положительные отзывы и улучшить репутацию вашего бренда в Интернете. Успешные бренды реализуют ряд стратегий для создания положительного присутствия на всех каналах и развития своего бизнеса.
Для продвижения хештега Coca-Cola задействовала известных спортсменов и актеров, таких как Селена Гомес и Дэвид Поллак. Это помогло кампании охватить миллионы зрителей.
Бренд также получил огромное количество бесплатного пользовательского контента, что еще больше расширило охват кампании.
4. Кампания Charmin #tweetfromtheseat
Если говорить о веселых хештег-кампаниях, то эта определенно входит в десятку лучших. Хештег-кампания бренда туалетной бумаги Charmin основывалась на идее людей, публикующих в Twitter реальные или гипотетические ситуации «с сиденья (унитаза)» (from the seat).
Хештег быстро стал вирусным, что позволило бренду охватить огромную аудиторию. Излишне говорить, что эта кампания вызвала массу веселых сообщений от пользователей, значительно увеличивших охват кампании.
В то время как многие хештег-кампании в этом списке использовали благотворительность или социальные цели для своего продвижения, компания Charmin сделала упор исключительно на блестящую идею.
Это отличный пример того, как можно проводить успешные хештег-кампании, используя юмор в качестве ключевого катализатора.
Читайте также: Уроки маркетинга от Netflix
5. Кампания L’Oréal Paris #WorthSaying
Это одна из тех хештег-кампаний, в которой была использована социальная причина для максимального увеличения охвата бренда. Бренд запустил этот хештег и попросил женщин во всем мире поделиться тем, что для них важно и о чем стоит говорить.
Эта кампания была поддержана тысячами женщин, в том числе такими знаменитостями, как Блейк Лайвли и Дженнифер Лопес. Из-за своего социального воздействия и важности темы хештег стал вирусным.
Хотя впервые кампания была запущена в 2016 году, бренд обновил и продвигал ее в 2018 году в сотрудничестве с кампанией TIFF #ShareHerJourney.
Бренд жертвовал $0,25 за каждое упоминание #WorthSaying и/или #ShareHerJourney в социальных сетях.
Мы приглашаем каждого принять участие в диалоге TIFF Share Her Journey.
За каждое упоминание в социальных сетях #WorthSaying и/или #ShareHerJourney L’Oreal Paris Canada пожертвует $0.25 в кампанию TIFF Share Her Journey.Создание хештега на социальную проблему — проверенный способ повысить популярность кампаний. Успех этой кампании L’Oréal еще раз подтверждает эту точку зрения.
Читайте также: Социальный маркетинг в Twitter: 5 простых советов
Disney начал эту хештег-кампанию в сотрудничестве с фондом Make-A-Wish. Их целью было собрать деньги на благотворительность, а также продвинуть свой бренд. Disney предложил людям сфотографироваться с ушами Микки Мауса и опубликовать эту фотографию с хештегом #ShareYourEars. За каждый пост Disney жертвовал на благотворительность $5.
Благодаря такому характеру кампании она мгновенно стала вирусной, а также была поддержана несколькими знаменитостями и филантропами. Кампания по-прежнему сильна как в Twitter, так и в Instagram, поскольку инфлюенсеры также проявили к ней интерес и активно ее продвигают.
Например, этот пост от инфлюенсера Instagram Кьяры Ферраньи набрал 584 000 лайков и охватил огромную базу ее подписчиков в 15 500 000 человек.
Ждите того, что случится завтра #ShareYourEarsЭто лишь один из тысяч постов, вдохновленных этой хештег-кампанией, доказывающих силу благотворительных целей.
Читайте также: 3 способа улучшить конверсию на страницах для пожертвований
7. Кампания Calvin Klein #MyCalvins
Идея этой популярной хештег-кампании в Twitter заключалась в том, чтобы публиковать фотографии в нижнем белье Calvin Klein с хештегом #MyCalvins. Кампания стала вирусной, даже несмотря на отсутствие стимула для пользователей.
Популярности этой кампании способствовали фотографии знаменитостей.
Наша семья: закулисье съемок с @khloekardashian и @kyliejenner. Снято @kendalljenner во время фотосессии нашей осенней коллекции. Купить эти наряды можно по ссылке […] #MYCALVINSЧитайте также: 10 фейлов от крупных компаний в соцсетях — как не допустить подобного?
8.
Кампания Always #LikeAGirlВесь SMM-маркетинг бренда Always вращается вокруг расширения прав и возможностей женщин.
Компания запустила хештег #LikeAGirl (в России — #КакДевчонка), чтобы побороть предрассудки о том, что девушки слабее, и продемонстрировать силу женщин.
Подобные хештег-кампании с социальным посылом становятся популярными благодаря людям, которые их поддерживают.
Это помогает бренду не только создать положительный имидж, но и расширить охват, поскольку многие люди поддерживают хештег, в который верят.
Читайте также: Социальные конверсии: 11 способов генерировать лиды из соцсетей
9. Кампания Tarte Cosmetics #trippinwithtarte
Tarte Cosmetics известен организацией дорогих, полностью оплачиваемых поездок для инфлюенсеров. В свою очередь, эти популярные инфлюенсеры публикуют пост о Tarte Cosmetics и своей поездке с использованием хештега #trippinwithtarte.
Эта хештег-кампания помогла Tarte охватить миллионы подписчиков популярных лидеров в различных социальных сетях.
Так, инфлюенсер Ники ДеМар на своем YouTube-канале рассказала о поездке на Бора-Бора, организованной Tarte. Это видео набрало 1 100 000 просмотров.
Читайте также: Чек-лист по продвижению YouTube-канала через Google Ads
10. Кампания Airbnb #WeAccept
Это еще один пример хештег-кампаний, основанных на социальных мотивах. В феврале 2017 года Airbnb опубликовал серию фотографий людей разных национальностей и использовал хештег #WeAccept, чтобы показать, что они не делают различий между людьми и принимают всех.
Эта кампания не только сделала Airbnb мировым брендом, но и расширила их охват в социальных сетях, набрав тысячи лайков, комментариев и репостов.
Хештег-кампания также вдохновила на создание большого количества пользовательского контента, в котором люди делятся фотографиями с баннерами #WeAccept.
Читайте также: Лояльность к бренду: почему важна, как ее добиться и как измерить?
11. Кампания Heineken #OpenYourWorld
В 2017 году Heineken опубликовал на YouTube видео о проведении социально-политического эксперимента с хештегом #OpenYourWorld. Разные группы людей обсуждали свои взгляды на социальные и политические темы за кружкой пива Heineken.
Кампания увенчалась успехом — каждое видео набрало миллионы просмотров. Бренд смог охватить несколько миллионов человек, несмотря на то, что у него всего 377 000 подписчиков на YouTube.
Эксперимент «Разные миры» #OpenYourWorldХештег стал настолько популярным, что многие фанаты Heineken публиковали видео и изображения, а также размещали его в социальных сетях спустя много времени после того, как было опубликовано оригинальное видео бренда.
12. Кампания Adidas #HereToCreate
Во время Бостонского марафона 2018 года компания Adidas создала индивидуальные видеоролики для всех 30 000 участвующих спортсменов.
Спортсмены могли разместить это видео в социальных сетях с хештегом #HereToCreate.
Эта хештег-кампания не только привлекла 30 000 адвокатов бренда Adidas, но и получила доступ к их подписчикам. Кампания расширила охват бренда среди релевантной целевой аудитории любителей спорта.
Пусть ваш разум будет свободен #HereToCreate13. Кампания Guinness #StacheForCharity
Бренд пива использовал хештег-кампанию #StacheForCharity в марте 2018 года. Они призвали людей публиковать фотографии с усами, используя хештег #StacheForCharity. За каждую фотографию Guinness жертвовал $1 на благотворительность.
Кампания имела огромный успех и привлекла тысячи участников. Благодаря ей бренд получил множество пользовательского контента и смог охватить большую аудиторию.
Вот один такой пост:
Начиная с сегодняшнего дня и до 31 марта делитесь фотографиями усов — отрастили ли вы их сами, помог ли вам в этом Guinness или вы позаимствовали их у друга.
Отмечайте @GuinnessUS и используйте #StacheForCharity, и мы пожертвуем $1 в фонд Giving Back Fund14. Кампания Kraft #FamilyGreatly
Во время Суперкубка 2018 бренд Kraft предложил людям публиковать фотографии своей семьи в Twitter и Instagram, используя хештег #FamilyGreatly. Избранные записи должны были быть показаны в 30-секундном рекламном ролике во второй половине игры.
Бренд также использовал популярных инфлюенсеров для публикации конкурса и получил тысячи заявок.
Поскольку участники и инфлюенсеры публиковали эти изображения с хештегом на своих страницах в социальных сетях, бренд смог охватить широкую аудиторию.
#FamilyGreatly …если вы хотите получить шанс попасть вместе с вашей семьей в рекламный ролик @Kraft_Brand, опубликуйте в Twitter или Instagram короткое видео или фото, и покажите всем, какая вы семья. Не забудьте указать #FamilyGreatly
Это отличный пример того, как конкурсы могут повысить популярность ваших хештег-кампаний.
15. Кампания Uber #BeyondFiveStars
В январе 2018 года Uber призвал пользователей делать комплименты водителям за идеальное обслуживание, используя хештег #BeyondFiveStars.
Хештег-кампания имела огромный успех. Миллионы пользователей Uber отметили водителей хештегом #BeyondFiveStars. Бренд также показал некоторых самых популярных водителей в серии рекламных роликов.
Кампания сыграла важную роль в расширении присутствия и охвата бренда в социальных сетях.
Когда водитель едет #BeyondFiveStars, поделитесь комплиментом. Поделитесь своей любовью. Это займет всего несколько секунд, но будет иметь гораздо больший эффект, чем вы думаетеЧитайте также: 8 стратегий получения позитивных отзывов
Заключение
Хештег-кампании — это креативный и простой способ сделать ваш брендированный контент вирусным и расширить охват бренда в социальных сетях.
Черпайте вдохновение из приведенных здесь примеров и приступайте к созданию собственной хештег-кампании.
Для управления всеми вашими рекламными кампаниями и бюджетами используйте сервис Vitamin, который предлагает бонусы, кешбек и решение рекламных задач.
Высоких вам конверсий!
По материалам: shanebarker.com. Автор: Shane Barker. Изображение: freepik.com.
11-01-2022
Методичка «Хештеги»
Хештеги.
Что такое хештеги?
Для чего нужны хештеги?
Как использовать хештеги?
Какие хештеги прописывать? Уникальные? Популярные? Тематические?
Где писать хештеги? В тексте? В начале? В конце? В комментариях к посту?
Определение из Википедии.
Хештег, хэштег (метка) или хэш-тег ( от англ. hashtag от hash — знак решётка + tag — метка) — ключевое слово или несколько слов сообщения, тег(пометка), используемый в микроблогах и социальных сетях, облегчающий поиск сообщений по теме или содержанию и начинающийся со знака решётки.
Хештег в соцсети Инстаграм это полноценная ссылка. Ссылка открывает все посты помеченные хештегом.
А раз хештег является ссылкой, то по ней можно осуществлять поиск точно такой же как в Гугл. Отличия только в том, что в поисковой системе выдаются по запросам страницы различных сайтов. А в соцсетях выдаются по запросам страницы (посты) одной соцсети (одного сайта).
Виды хештегов в Инстаграм:
1. Личные.
Пример #татьянагоронеско
Это хештеги, по которым высвечиваетесь только вы и информация о вас. Я помечала этим хештегом практически все свои посты.
2. Тематические.
Пример: #инста_марафон
Хештег вашего проекта, или темы на которую вы пишете.
Для чего? Маркируем для аудитории посты одной тематики. Ваш проект как на ладони. Заодно в выдачу по хештегу попадают посты вашей аудитории. Например, я прошу участников марафона использовать этот хештег при выкладывании отчётов к заданиям.
3.
Рубрикаторы.
Пример: #goronesko_insta
Для чего? Внутренняя навигация по вашим постам. Удобно для ваших читателей. Можно собрать ваши посты в рубрики. И делать еженедельные/ежемесячные/годовые дайджесты самых интересных постов (помечать определённым хештегом самые популярные посты, собравшие большой охват и отклик).
.
4. Лендинг.
Примера не будет. С введением вечных сториз подобные лендинги стали неактуальны. Вы наверняка видели в сети единую картинку, разрезанную на 9 или 12 частей. Пометив хештегом каждый из 9 или 12 постов, вы сможете в своих постах давать хештег для перехода на этот лендинг.
Для чего? Заменяет на первых порах отсутствующий сайт. Можно клиентов с помощью хештега направлять в специальные разделы, где всё чётко, ясно, по полочкам.
Какие хештеги работают?
Релевантные хештеги.
Хештеги должны соответствовать теме вашего поста и теме вашего проекта. Но не только. Ещё хештеги должны быть сформулированы в том виде, в каком их формулирует ваша ЦА.
Как найти наиболее точные формулировки? Воспользуйтесь статистикой поисковых запросов от Яндекса или от Гугла. Выпишете высокочастотные и среднечастотные запросы. Оформите их в хештеги.
Выпишите все хештеги в списки. По 10, 20 или 30 штук. Максимально можно использовать до 30 хештегов в одном посте. Если вы нарушили их количество, то ваш пост не опубликуется. Если вы прописываете хештеги в комментариях, то не опубликуется комментарий.
Не злоупотребляйте одними и теми же хештегами миллионниками. Даже если вы настойчиво хотите попасть в топ по любовно избранным популярным хештегам — проявите креативность. Чередуйте списки.
Где размещать хештеги?
Хештеги можно размещать где угодно: в начале поста, в середине, в конце, в комментариях. Место размещения хештегов никак не влияет на позиции вашего поста в поисковой выдаче. Совсем.
Рекомендую в тексте самого поста размещать только ваши авторские хештеги и хештеги-рубрикаторы. Все хештеги по которым вы хотите попасть в топ, лучше размещать в комментариях.
Как увидеть на каком месте ваш пост в выдаче?
Сразу после публикации поста кликните на один из хештегов. Откроется страничка на которой вы увидите множество постов.
На страничке 2 раздела: топ слева и новейшее справа. По умолчанию открывается сначала топ.
Как попасть в топ?
На выдачу влияет 2 параметра время публикации и величина вовлечённости.
1. Время публикации.
Чем свежее информация, тем выше она индексируется алгоритмом Инстаграм. По мере появления новых постов, содержащих аналогичный хештег, ваш пост будет опускаться вниз.
2. Величина вовлечённости.
Чем больше лайков, комментариев и сохранений собирают ваши посты, тем выше они оцениваются Инстаграмом и тем выше выдаются в поиске.
Всё что нужно сделать, чтобы пост провисел как можно дольше выше, и чтобы попал в топ — увеличить количество лайков, комментариев или сохранений. Но не всё так просто.
Величина вовлечённости рассчитывается по формуле:
сумму лайков + комментариев + сохранений делим на количество подписчиков
Для получения соотношения в процентах умножаем на 100%
Как вы уже догадались, что чем больше у вас в аккаунте неактивных подписчиков, которые не лайкают, не комментируют и не сохраняют ваши посты — тем ниже величина вовлечённости в вашем аккаунте, а соответственно и меньше шансов попасть в топ.
Величина/вес хештегов.
Не пытайтесь попасть сразу в топ по миллионным хештегам. Если у вас меньше 1000 активных подписчиков и меньше 100 лайков под каждым постом, то используйте для продвижения целевые хештеги величиной от 1 000 до 50 000. Со временем наращивая целевую аудиторию и увеличивая коэффициент вовлечённости вы сможете попасть в топ хештегов стотысячников, а затем покорятся и миллионы. Но вполне возможно, что вашему бизнесу, вашему проекту и не нужны миллионные хештеги.
Как продвигать посты с помощью хештегов?
Если вы пропишите в тексте хештеги, по которым вас может найти целевая аудитория, то вы получите отличный канал привлечения новых подписчиков и клиентов.
А ниже методичка по хештегам от Риты Ивановой
Хештеги — элемент навигации. Это рубрикаторы в вашем блоге и в инстаграме в целом. И, как любой элемент навигации, они должны быть понятны и удобны.
Юмористические хештеги похожи и на личные, и на тематические.
Но они, как и большинство удачных идей, быстро превращаются в «общие». Ими, как специей, можно иногда «сдобрить» текст, но частить с этим способом не стоит: не ручаюсь, что аудитория придёт по ним целевая.
Итак, хештеги привлекают целевую аудиторию. Во всем хештегам есть общее полотно постов, обновляемое в хронологическом порядке, и лучшие публикации, в которых посты висят чуточку дольше — пока их не заменят посты со столь же высокой вовлечённостью.
Это значит, что охват, вовлечённость и прочие характеристики поста важны и здесь. И оценка идёт не по мифическому «хорошо написала!», а по всё тем же лайкам и комментариям. Если в ближайшее время после публикации пост набрал много лайков и комментариев (желательно содержательных), есть шанс попасть в лучшие и тем самым привлечь больше внимания.
Чтобы этого добиться, кроме краеугольного хорошего поста (и картинки, и текста), можно использовать всего пару инструментов чтобы расшевелить аудиторию.
1. Напомнить о лайке. Гордость или продвижение — что для вас актуальнее? А зачитавшись интересным текстом, легко забыть поставить лайк.
2. Задать вопрос о самих читателях. Как бы вам ни было приятно писать про себя, вашим читателям ещё интереснее писать о себе, мы все такие) Чем интереснее вопрос и искреннее любопытство к читателям, тем вероятнее искренние ответы. Ответная дискуссия расшевелит аудиторию и усилит качество поста.
Можно ещё затронуть острую тему, по которой многие захотят высказаться, но тут лучше не забывать о модерации комментариев, и не каждому посту (и блогу) это пойдёт на пользу.
10 примеров успешных кампаний с хэштегами 2022
Социальные сети стали царством хэштегов. С тех пор, как Крису Мессине пришла в голову идея включить хэштеги в Твиттере для категоризации каналов с помощью знака решетки (#), эти знаки приобрели популярность и стали обычным явлением во всех ведущих социальных сетях.
В современном ландшафте социальных сетей хэштеги стали неотъемлемой частью контента почти всех пользователей социальных сетей. В результате ежедневно в социальных сетях появляется более тысячи постов с хэштегами.
Хэштеги используются пользователями брендов для выражения своего мнения, облегчения поиска контента или даже для поиска контента.
Проведите хештег-кампанию с помощью Tagbox Now
Увидев такую огромную популярность хэштегов, бренды начали применять эту стратегию в кампаниях с хэштегами. Девиз проведения конкурса хэштегов может отличаться; тем не менее, несколько распространенных причин заключаются в том, чтобы улучшить подписку в социальных сетях, повысить вовлеченность или поддержать какое-либо дело.
Будучи брендом, если вы заинтересованы в использовании хэштегов в своей маркетинговой игре, то вы попали по адресу.
Продолжайте читать, поскольку мы упомянули лучших примеров хэштегов всех времен, идеально подходящих для вдохновения.
Почему бренды проводят кампании с использованием хэштегов?
Кампания с хэштегом может служить множеству целей, независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупной корпорацией.
Кампании с хэштегами можно использовать для –
- повышения узнаваемости бренда
- увеличения количества подписчиков и ретвитов за счет увеличения видимости вашего контента и упрощения его отслеживания и измерения
- Привлечение вашей аудитории к участию
- Эффективное продвижение событий
- Помощь в организации конкурса или запуске продукта
Самые вдохновляющие примеры хэштег-кампаний всех времен
Ознакомившись с вышеупомянутыми преимуществами проведения конкурса хэштегов, мы уверен, что вы, должно быть, ищете вдохновение для вашего следующего шага.
Как следует из названия блога, пройдите через одни из лучших хэштег-кампаний всех времен, которые помогли брендам значительно улучшить свое присутствие в социальных сетях.
1. Кампания #ExpressWithPride By Taggbox
Следуя девизу «Любовь приходит без ярлыков», Taggbox организовала кампанию #ExpressWithPride в течение месяца Pride, чтобы принять любовь во всех формах, независимо от сообщества.
При поддержке крупных гигантов, таких как 6Connex, Snapbar и Calashock commerce, платформа предлагала людям загружать свои снимки, используя хэштег #ExpressWithPride, и отображала их на своей платформе.
Наша семья ЛГБТК+: мы здесь, чтобы отпраздновать равенство, любовь и прогресс вместе с вами! Мы сотрудничаем с @tggboxSocial, чтобы создать пространство, где вы можете поделиться своей гордостью. Нажмите, чтобы загрузить или создать свой любимый момент гордости в социальных сетях, используя #ExpressWithPride 🏳️🌈https://t.co/hi4wmSsUeb pic.twitter.com/0rYjm79fPB
— 6Connex (@6Connex) 7 июня 2022 г.
В результате многие люди стали активно участвовать в кампании, посвященной прогрессу и равенству. Эта кампания является свидетельством проведения конкурса хэштегов в нужное время.
Запустите свою хэштег-кампанию сейчас !
2.
#WorthSaying By Loreal Paris Известный косметический бренд Loreal Paris попросил женщин поднять голос и написать о важных для них проблемах, используя хэштег #WorthSaying.
Эта кампания дала женщинам возможность открыто говорить о проблемах, о которых стоит говорить. Кампания стала настолько популярной, что в ней также активно участвовали такие знаменитости, как Дженнифер Лопес и Блейк Лайвли.
По мере того, как разговоры на красной ковровой дорожке #goldenglobes захлестывают… для вас, что на самом деле стоит сказать? Для меня это: pic.twitter.com/ajJGHZsmk8
— Блейк Лайвли (@blakelively) 11 января 2016 г.
Этот пример хэштега рассказывает брендам, как отстаивание общественных интересов может вызывать у людей эмоции и побуждать их к участию .
Радио-ток-шоу ISOLATED talks каждые две недели проигрывало плейлист #Sunday7Social, чтобы создать чувство общности среди изолированных людей. Люди во всем мире использовали хэштег #Sunday7Social, чтобы поделиться своими историями и стать частью тщательно отобранного плейлиста. Кампания собрала огромное количество пользовательского контента, который бренд использовал в виде виджета на своем веб-сайте.
#Sunday7Social просто чудесен ❤️ https://t.co/IWFWPdCDQSpic.twitter.com/Df8jnzowji — Oisín Lunny | Мероприятие для ведущих радио и подкастов MC Journo (@oisinlunny) 18 апреля 2021 г.
Бренд использовал Taggbox Widget, адаптивный агрегатор социальных сетей, для агрегирования и встраивания контента с использованием хэштега #Sunday7Social в качестве источника агрегации контента. Приняв эту стратегию, они могли увеличить свою вовлеченность на 46%!
Расширение возможностей кампаний с хэштегами в социальных сетях и не только
Собирайте, курируйте, запускайте и публикуйте с Taggbox
Попробуйте бесплатно →
4.
#Letsdolunch By Domino’s PizzaИзвестный бренд пиццы Domino’s провел конкурс рекламных хэштегов. Бренд попросил пользователей использовать хэштег #Letsdolunch во всех своих твитах.
Взамен бренд предложил огромную скидку на свою звездную пиццу Pepperoni Passion, снизив цену на пиццу в зависимости от количества твитов, набранных до обеда.
Компания Domino’s сыграла умно с помощью , предлагая своим клиентам специальные предложения и скидки, используя хэштег , что еще больше мотивировало пользователей немедленно покупать пиццу!
5.
Кампания #DoUsAFlavour от LaysLays славится примерами идеальных кампаний с использованием хэштегов. Одна из самых успешных кампаний бренда — кампания #DoUsAFlavour.
В результате бренд получил более 14,4 миллиона ароматов, а вкус-победитель получил денежный приз в размере 1 миллиона долларов!
Эта кампания является примером того, как творческие конкурсы могут стимулировать участие и вовлеченность пользователей бренда.
Начав с цели повысить ценность бренда и привлечь больше трафика на свою страницу в Facebook, Lays поступила умно, обратившись к с просьбой дать им идеи для будущих вкусов, которых раньше не существовало.
6.
Кампания #ShareYourEars от Disney Эта благотворительная кампания с использованием хэштегов началась, когда Disney сотрудничала с фондом «Загадай желание» для сбора средств.
Бренд попросил людей опубликовать свои фотографии с культовыми ушами Микки Мауса и загрузить их, используя хэштег #ShareYourEars.
За каждый пост бренд жертвовал в фонд 5 долларов. Кампания вызвала эмоции у пользователей социальных сетей и мгновенно стала вирусной. Более того, кампанию поддержали многие известные влиятельные лица и знаменитости.
Отслеживайте эффективность хэштегов с помощью Tagbox! Попробуйте бесплатно
7.
#HOLLYWOODselfie By Pedigree AustraliaИзвестная сеть кормов для собак Pedigree стратегически запустила приложение для селфи собак под названием DentaStix, чтобы повысить осведомленность о здоровье зубов домашних животных.
Приложение для селфи использовало камеру iPhone в сочетании с пищащими звуками, чтобы привлечь внимание питомца и сделать идеальное селфи. Бренд призвал пользователей размещать фото в соцсетях с хэштегом 9.0015 #ГОЛЛИВУДселфи .
instagram.com/p/BI_WZhKDtWP/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»13″>Посмотреть этот пост в Instagram
Пост, которым поделился Тарш Хедрик (@tarsh_hrk)
Кампания привлекла огромное внимание пользователей. Бренд получил много пользовательского контента , который можно эффективно использовать для создания социального доказательства, повышения вовлеченности и увеличения продаж.
8. #OreoHorrorStories Автор Oreo
Oreo проявил творческий подход, запустив знаменитый хэштег #OreoHorrorStories. Кампания началась во время Хэллоуина, когда Oreo опубликовал вайны, пародирующие несколько культовых сцен из фильмов ужасов с печеньем Oreo в качестве главного героя этих сцен.
Бренд использовал хэштег #OreoHorrorStories и привлек огромное внимание своих поклонников, что сделало их популярными во всех социальных сетях.
У нее была передозировка.
— neffy (@Neffy116) 3 января 2014 г.@caraaaaw_ #oreohorrorstories #oreo #sprite #milk #gotmilk pic.twitter.com/OpckgiCEXW
@caraaaaw_ #oreohorrorstories #oreo #sprite #milk #gotmilk pic.twitter.com/OpckgiCEXWТочно так же другие бренды также могут использовать эту стратегию и максимально использовать предстоящие мероприятия/фестивали. для запуска эксклюзивных кампаний.
Запуск и анализ кампаний с хэштегами. Зарегистрируйтесь и получите 14-дневную бесплатную пробную версию!
9. #BeyondFiveStars By Uber
Uber расширил охват и присутствие в социальных сетях, когда бренд призвал своих пользователей аплодировать водителям Uber за их услуги, используя хэштег #BeyondFiveStars .
Довольно скоро кампания стала массовым хитом, когда миллионы пользователей Uber разместили контент, благодаря своим приводам Uber за их выдающиеся услуги.
Когда ваш водитель выходит на #BeyondFiveStars, поделитесь комплиментом.
— Uber (@Uber) 24 января 2018 г.
Поделись любовью. Это займет всего несколько секунд, но может пойти дальше, чем вы думаете: https://t.co/CL3JJ9dmUBБренд максимально использовал контент, используя его в рекламе и выделяя водителей, получивших наибольшее количество аплодисментов.
10. #Trippinwithtarte от Tarte Cosmetics
Tarte — известный косметический бренд, который использует маркетинг влияния для увеличения охвата своего бренда в социальных сетях. Бренд известен тем, что отправляет влиятельных лиц в спонсируемые поездки в разные места.
Взамен влиятельные лица размещают контент о косметике Tarte, используя хэштег #Trippinwithtarte . Эта маркетинговая кампания помогла бренду привлечь миллионы подписчиков в социальных сетях.
Эта кампания показывает, как влиятельный маркетинг может помочь вам значительно увеличить охват вашего бренда и количество подписчиков в социальных сетях с помощью хэштегов.
Преимущества проведения кампании с хэштегом
1.
Лучшее понимание аудиторииЧтобы увеличить продажи и конверсию, бренды должны понимать требования и потребности клиентов.
Хостинг кампаний с хэштегами — это прекрасная возможность для брендов получить подробную информацию, такую как уровень вовлеченности, демография, количество новых подписчиков, поведенческий анализ и т. д.
Использование такой информации имеет решающее значение для достижения целей вашего бренда.
2. Для создания имиджа бренда
Если у вас сложилось положительное впечатление о ваших подписчиках, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами. Конкурс хэштегов также отражает опыт ваших существующих клиентов с брендом. Кроме того, они отражают причины, за которые вы выступаете.
Вместе эти факторы создают имидж вашего бренда и помогают вашим пользователям увидеть вас в другом свете. Как только изображение будет правильным, они будут вынуждены взаимодействовать и взаимодействовать с вами на личном уровне.
3. Повышение вовлеченности пользователей
Вовлеченность пользователей является решающим фактором в определении интереса вашей аудитории к вашему бренду.
Кампании с использованием хэштегов играют важную роль в привлечении пользователей, поскольку они побуждают ваших подписчиков твитить или публиковать контент с использованием определенного хэштега.
Они отлично работают, продвигая контент в пользу вашего бренда, когда ваши клиенты рассказывают свои истории успеха, продукты, которые им нравятся, и т. д., и это также делает работу, побуждая других пользователей социальных сетей размещать контент на своих дескрипторах социальных сетей. Эта стратегия эффективно работает для повышения общей вовлеченности пользователей вашего бренда.
Успешное создание кампании с хэштегом >
Заключительное примечание
Более 90 % маркетологов считают, что использование маркетинговых кампаний в социальных сетях является важной стратегией для роста их бренда.
Поскольку хэштеги распространены повсеместно, они играют основную роль в расширении узнаваемости вашего бренда. Более того, из-за их сильного и причудливого присутствия они обладают огромным потенциалом, чтобы сделать ваш контент вирусным.
Будь то поддержка благородного дела или маркетинг влияния; теперь вы знаете о различных методах и методах, используемых брендами для проведения успешной кампании с использованием хэштегов.
Для дальнейшего расширения ваших маркетинговых усилий вы можете отображать эти потоки хэштегов в различных точках взаимодействия, таких как веб-сайты, цифровые экраны, социальная реклама, электронные письма и магазины электронной коммерции, используя такой инструмент, как Taggbox для получения дополнительных преимуществ.
Чего ты ждешь сейчас? Продолжайте, выберите свое вдохновение и запустите свою кампанию с хэштегом, чтобы воспользоваться упомянутыми преимуществами и многим другим!
7 эффективных примеров хэштегов бренд-сообщества
Создание бренд-сообщества становится все более и более важным.
Это не только полезно для исследования рынка, но и необходимо для повышения лояльности к бренду и роста в социальных сетях. Например, исследование Мичиганского университета показало, что клиенты тратят на 19% больше после присоединения к интернет-сообществу бренда. С точки зрения маркетинга 96% компаний видят ценность сотрудничества с клиентами для отдела маркетинга, а 80% потребителей говорят, что подлинность контента влияет на их приверженность бренду.
Сообщество брендов в первую очередь существует для создания ценности, обслуживания и удовлетворения потребностей людей в сообществе. Часто это влечет за собой создание ценного контента, релевантного бренду и ценности, но также включает в себя предоставление членам сообщества возможности общаться (либо посредством подписки, лайков сообщений друг друга или обмена сообщениями).
В этой статье мы рассмотрим конкретные хэштеги, которые могут помочь брендам расширить свое сообщество в Instagram. Чтобы сделать это, мы начнем с краткого изучения различных типов хэштегов, имеющих отношение к постоянной работе в социальных сетях, а затем рассмотрим несколько замечательных примеров брендов, которые создали сильные сообщества.
Существует множество различных хэштегов, которые бренды используют для продвижения своего контента. Их можно разделить на хэштеги с ограничением по времени для быстрого всплеска ажиотажа, например, хэштеги событий или кампаний. С другой стороны, есть вечнозеленые, всегда активные типы хэштегов для постоянных усилий. Именно на них мы сегодня и сосредоточимся.
Хештеги брендов
Хештеги брендов — это универсальные хэштеги брендов, которые объединяют всю социальную активность, связанную с брендом, будь то клиенты, сотрудники, представители бренда или сам бренд. Например, такой бренд, как Lululemon, будет использовать хэштег #lululemon в различных типах публикаций и контента, и их клиенты также будут использовать тот же тег. Этот тег имеет тенденцию создавать объемные, разнообразные и некачественные посты в социальных сетях.
Хештеги продуктов
Хештеги продуктов ориентированы на конкретные продукты. Это полезно для клиентов, чтобы увидеть, как другие покупатели носили определенные продукты, и бренд использует этот контент для создания очень целенаправленных, аутентичных маркетинговых материалов.
Этот контент представляет собой малообъемные, очень конкретные и среднего качества социальные посты.
Хэштеги сообщества
Некоторые бренды создают дополнительный хэштег, чтобы создать сообщество вокруг клиентской базы. Обычно он предназначен только для клиентов и/или представителей бренда. Его преимущество в том, что он обеспечивает большую лояльность и защиту интересов клиентов, чем общий хэштег. Это связано с тем, что клиенты чувствуют себя более связанными с другими членами «племени» бренда. Этот тег предназначен для создания среднего объема пользовательского контента высокого качества.
Ниже приведены примеры того, как выросли замечательные бренды, ориентированные на сообщество, и какие хэштеги они использовали.
Lomography aka Lomographische AG — фотокомпания, специализирующаяся на создании продуктов, связанных с художественным движением в фотографии под названием «ломография». Это движение поощряет использование фотографических ошибок как метод создания непредсказуемых и захватывающих фотографий.
Движение традиционно фокусировалось на сломанных, поврежденных или старых пленочных камерах, чтобы создать непредсказуемые эффекты, которыми увлечены последователи этого движения. Бренд ориентирован на сообщество в первую очередь — он сосредоточен на создании и добавлении ценности своему страстному сообществу. Помимо размещения фотографического сообщества на собственном веб-сайте, они также активно используют хэштеги. В этом случае #lomography — отличный универсальный хэштег бренда, поскольку он прекрасно связан с теми, кто хэштегирует художественный стиль. Конкретные продукты, например рулон пленки с ISO 400, отмечены хэштегом #lomography400. Их хэштег сообщества — #heylomography, благодаря которому были созданы десятки тысяч фотографий очень высокого качества.
Brand Hashtag: #lomography
Product Hashtag: #lomography400
Community Hashtag: #heylomography
#heylomography
GoPro has always been focussed on creating an amazing brand community, which в свою очередь, производит потрясающий пользовательский контент.
Этот контент подкрепляет обещание, что камеры GoPro производят видео потрясающего качества, а также способствует распространению контента для выхода на новые сегменты рынка. Используя эту маркетинговую стратегию, они смогли создать бренд с мировым признанием при небольшом маркетинговом бюджете. Каждый день на Youtube загружается как минимум одно видео с GoPro.
Brand Hashtag: #gopro
Product Hashtag: #goprohero5 etc.
Community Hashtag: #mygopro
#mygopro
Jeep is another brand that is focussed on building a community высоколояльных клиентов. Их подход к сообществу кажется очень прибыльным: бренд Fiat-Chrysler почти удвоил продажи в период с 2019 по 2014 год. Частью этой выигрышной стратегии было активное взаимодействие с клиентами, например, Jeep недавно призвал людей делиться своими моментами #jeepsummer в Instagram. В свою очередь, каждая загруженная фотография была символически вознаграждена в виде пожертвования в размере 1 доллара от Jeep для United Service Organization для поддержки военнослужащих и их семей, а также шанса выиграть новый Jeep Wrangler.
Brand Hashtag: #jeep
Product Hashtag: #wrangler #jeepwrangler #jeepcherokee
Community Hashtag: #jeeplife #jeepnation #jeepfamily
#jeeplife
Calvin Klein is a popular бренд одежды, аксессуаров и готовой одежды. Они наиболее известны своим нижним бельем. Calvin Klein рано добился успеха, работая с клиентами в социальных сетях, с их кампанией #mycalvins, которая позволила привлечь тысячи загрузок изображений пользовательского контента. Теперь Calvin Klein расширяет эту кампанию, превращая ее в глобальную долгосрочную маркетинговую стратегию, описывая ее как хэштег для связи «Наша семья». Стратегия ориентирована на клиентов, но в сочетании с большими усилиями влиятельных лиц, включая певцов и авторов песен, таких как Соланж, Келела и Адам Бейнбридж.
Brand Hashtag: #CalvinKlein
Product Hashtag: #calvinkleinunderwear #calvinkleinjeans
Community Hashtag: #mycalvins
#mycalvins
Everlane is a values and community driven United States clothing retailer которые продаются в основном в Интернете.
Они уважают свои ценности устойчивого развития и высокие этические стандарты посредством принципа радикальной прозрачности. Это влечет за собой обмен историями о фабриках, которые производят свою продукцию, а также разбивку связанных с этим затрат, включая их наценку и маржу. Такого рода принципиальные продажи вызывают огромную активность в сообществе, и они воспользовались этим чувством через свои социальные сети.
Brand Hashtag: #everlane
Product Hashtag: #everlanejeans
Community Hashtag: #everlanewomen
#everlanewomen
Nike has always been a visionary brand when it comes to creating a образ жизни, связанный с брендом, и чувство общности среди фанатов. Они рассматривают хэштег сообщества как самый важный из своих хэштегов. Они почти всегда используют хэштеги #justdoit или #nikewomen, в отличие от хэштегов, ориентированных на бренд или продукт.
Бренд Хэштег: #nike
Хэштег продукта: #nikeairforce #nikeair #Jordan1
Hashtag: #nikewomen #Justdoit
93
93
93
93
93
93
7 мало принципов.
Во-первых, каждый бренд использовал название своего бренда в качестве хэштега своего бренда. Хэштеги продуктов часто включали название бренда, а также название продукта, или иногда бренды использовали и то, и другое — например, Jeep, которые используют как #wrangler, так и #jeepwrangler.
Хэштег сообщества чаще всего представлял собой просто название бренда с модификатором «мой» перед ним, например, «mygopro» или «mycalvins». Были также вариации этого подхода, например, использование «привет» в качестве модификатора вместо «мой».
Альтернативный подход заключается в сосредоточении внимания на сегменте населения бренда, который может быть особенно активным, например, Nike делает акцент на #nikewomen или Everland фокусируется на #everlandwomen.
Некоторые бренды более прямолинейны в своих хэштегах сообщества, создавая хэштеги, явно нацеленные на создание семьи. Бренд также часто добавляет слова «семья», «сообщество» или «команда» в начало или конец названия бренда.
Duel – это платформа для защиты интересов клиентов, которая превращает клиентов в защитников.