Содержание

Самое полное руководство по работе с хэштегами ВКонтакте

Хэштеги в ВК — это метки, которые облегчают поиск контента. Внешне выглядят также, как и в других соцсетях — слово или словосочетание после знака решетки: #хэштег. Их можно использовать для продвижения контента в поиске ВК или создания навигации внутри группы.

В статье расскажем, как работают хэштеги в ВК, в чем их особенность, и как их использовать для продвижения контента.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как раскрутить группу в ВК без вложений

Как использовать хэштеги ВКонтакте для продвижения

Как работает поиск по хэштегам

ВК поддерживает хэштеги, написанные как латиницей, так и кириллицей. Если в теге используется словосочетание, пробел между словами не ставится (#суперфакты), но можно поставить нижнее подчеркивание (#супер_факты) или использовать регистр (#СуперФакты).

Плюсы хэштегов:

  • помогают получить дополнительный охват;
  • группируют контент по рубрикам;
  • лишний раз напоминают о бренде;
  • используются для проведения конкурсов и челленджей;
  • привлекают внимание к мероприятиям и событиям.

В ВК есть 2 типа поиска по хэштегам — глобальный и локальный.

Глобальный поиск — хэштеги помогают продвигать запись в поиске. Например, если написать в общем поиске VK тег #smm, то можно увидеть записи с этим хэштегом.

Обычно в записях несколько хэштегов и все они кликабельные — если нажать на любой из них, то нас опять перебрасывает в поиск с записями, содержащими этот хэштег.

Плюс глобального тега — можно получить приток дополнительного трафика за счет показов в ленте. Запись отображается по тегу в хронологическом порядке, но чем популярнее хэштег — тем меньше времени он висит вверху ленты.

Геотеги. Если цель продвижения — охватить 1 город или регион, то к основному тегу пишем город или номер региона — #таргетинг38, или #smmиркутск. Геотеги особенно актуальны для оффлайн бизнеса — кафе, торговых точек, сферы услуг.

Локальный поиск — хэштег используется для навигации внутри группы. Он нужен для того, чтобы объединить тематические записи и облегчить поиск по ним. Пишется как обычный хэштег с решеткой, после него сразу id группы с собачкой @. Выглядит это так:

#хэштег@моягруппа.

Пример: id группы — @adamant_nad.

В записи используется хэштег #Управление_репутацией@adamant_nad. Если нажать на него, то выпадает 2 записи по теме управления репутацией.

Типы хэштегов:

  • ключевое слово — #полезныесоветы, #интернесныефакты.
  • название бренда — #chel_hack, #fcm.
  • индустрия или вид деятельности — #smm, #таргетинг.
  • местоположение — #москва, #вологда, #Ульяновскаяобласть.
  • тег рекламной кампании, челленджа, конкурса, мероприятия — #конкурс_ростелеком, #YLEТАЙ.
  • уникальный тег — #ИринаФранцович, #ЗапискиСумасшедшейЕлены.

Минусы хэштегов

Хэштеги — не сильная сторона ВК, так как юзерам намного привычнее пользоваться обычным поиском по словам, а не вводить хэштеги. Некоторые пользователи вообще не знают об их существовании. Не стоит особо рассчитывать на целенаправленный поиск по тегам, но пользователи могут переходить по ним из чужих публикаций.

Существенный минус тегов в том, что в ВК их часто используют для спама, и порой хэштеги в записях не соответствуют тематике. Например, по тегу #smm в часто выпадают «вакансии» млмщиков, при этом в записях у них еще и тег #короновирус.

Вывод: хэштеги в ВК — это не то же самое, что хэштеги в Инстаграм, где они являются одним из основных способов поиска контента, а также могут давать значительный приток органического трафика. В ВК это скорее вспомогательный инструмент продвижения, но раз он есть, почему бы им не пользоваться?

Как поставить хэштег в посте и создать тег для группы

Как поставить хэштег в посте, под видео или фото

Есть 3 способа поставить хэштег в посте:

  1. Самый распространенный — прописать список тегов одной-двумя строчками подряд в начале или в конце записи.
    Иногда теги размещают списком, но это никак не влияет на продвижение, а лишь визуально увеличивает пост.
  2. В самом тексте, как ключевые слова (встречается реже).

  1. В описании при репосте другой записи. Можно сделать репост записи из своей группы на личную страницу и добавить теги.

Важно: можно поставить не более 10 хэштегов, если написать больше — остальные будут некликабельны.

Для видео или картинки хэштеги прописываются в тексте перед ними.

Есть сторонники прописывания хэштегов в описании самой картинки, прикрепленной к записи. При этом в тексте записи тегов нет.

Хэштеги в описании картинки

Вот как это выглядит в опубликованной записи с картинкой — хэштеги не видны, но запись все равно показывается в поиске по хэштегам.

Те, кто пользуется лайфхаком, объясняют это тем, что если прописать теги в середине или начале текста, то читатель может нажать на них, не дочитав текст до конца и уйти в поиск, поэтому они скрывают теги в картинке, чтобы они не бросались в глаза. Но это очень спорный момент — этот прием все равно не влияет на индексацию. Чаще всего теги пишут в конце текста.

Как создать хэштег группы

С помощью тегов в группе можно создать простую и удобную навигацию по постам.

Нам понадобится id группы.

Id группы — это слово или цифры после https://vk.com/.

Важно: по умолчанию в id цифры, но числовой id не сработает с хэштегом, нужно заменить его на уникальное слово, например написать латинскими буквами название группы. Это делается в настройках группы в разделе «Адрес сообщества».

Теперь размещаем запись и придумываем хэштег, который будет обозначать тему или рубрику. Например, #интересные факты.

Если просто оставить такой хэштег, то запись будет отображаться по нему в общем поиске, а не внутри группы. Нужно добавить к нему идентификатор группы, пишем после хэштега знак собачки @.

Важно: хэштег и id должны быть написаны слитно, то есть, без пробелов! Не обязательно прописывать id вручную, он автоматически высвечивается, когда мы написали знак собачки. Нажимаем на предложенный идентификатор.

Публикуем пост. Получается такой хэштег:

Теперь если сделать несколько записей с этим хэштегом, то при нажатии на него, можно увидеть все посты с этим хэштегом.

Как искать популярные хэштеги

Разбираемся, как подбирать хэштеги для постов.

  1. Использовать парсеры ВКонтакте для поиска тегов, например, vk.barkov.net. Самостоятельных парсеров очень мало, но можно использовать многофункциональные сервисы, где есть функция поиска ключевых слов и из этих ключевиков уже делать хэштеги. Например, можно поискать их в Pepper.Ninja, Таргет Культиватор, TargetHunter, Церебро Таргет.
  2. Подсматривать у конкурентов. Теги придется искать вручную. Определите для себя главное ключевое слово, например, #таргетинг. Вводим его в поиске и смотрим, какие записи находятся в ТОПе, а точнее — какие теги они использовали.
    Первые 3 записи получились с такими тегами:
    Из этого списка можно сделать свою комбинацию тегов. Просто копировать теги и вставлять их в свои записи нельзя, так как нужно учитывать тематику поста. Например, первым в поиске оказался пост-вакансия, а у вас smm-агентство. Можно взять по 1-2 тега у конкурентов и сделать из них свой набор.
  3. Использовать Яндекс.Вордстат — это универсальный инструмент для поиска ключевиков. Можно сразу искать там нужные слова или проверять теги на частотность.

P.S. Раньше VK сам подсказывал трендовые теги во вкладке поиск, раздел назывался «Актуальные темы», но сейчас его нет. Возможно, в будущем VK вернет эту вкладку.

Заключение

Хотя хэштеги — не сильная сторона ВКонтакте, лучше их использовать, так как это дополнительный инструмент для продвижения контента. Плюс с их помощью можно сделать удобную навигацию по записям группы. Главное научиться подбирать релевантные хэштеги и не делать из них полотно — 3-5 достаточно.

Полезные ссылки:

инструкция как выйти в топ

Классическое представление о продвижении сайта выглядит так: “Это когда вбиваешь фразу “купить обои Сызрань” и мой сайт в самом верху”. Опытные специалисты понимают, что сейчас разговор зашел про SEO-продвижение. И Вы не поверите, но в Инстаграм тоже есть своеобразное SEO, используя которое можно привлечь подписчиков на свой аккаунт. И это… хэштеги в Инстаграм. 

Просто навигация

Если Вы активный пользователь Инстаграм, то видели в конце постов пользователей большой список синих слов, написанных через решетку (пишется как #). Нажимая на любой из них Вы перейдете на страницу, посвященную этому слову со списком публикаций, в которых оно упоминается. Это и есть те самые хештеги.

К слову, очень рекомендую нашу статью “Что такое хэштег и для чего он нужен бизнесу”. Там мы все подробно рассказали для чего нужны и как появились. Но давайте вернемся конкретно к тому, как работают хештеги в Инстаграме.

Если говорить коротко, то хэштеги в Инстаграм — это специальная тематическая метка, которая группирует контент разных пользователей в одну группу. То есть фактически — ключевые слова, благодаря которым Вы сможете найти в Инстаграм публикации, подходящие Вам.

Важно! Дальше Вы узнаете супер-метод подбора самых популярных хештегов в инстаграм, но сначала изучим основы, чтобы в голове сформировались логичные взаимосвязи.

Зачем танцору штаны?

Правильное использование хэштегов поможет привлечь на Вашу страницу людей, которым интересна данная тема, то есть фактически Ваших будущих клиентов. Останется только правильно им продать Ваш товар/услугу. Но это тема уже другой статьи.

Правильные правила

Вроде много ума, чтобы писать хештеги в инста, не нужно. Берёшь подходящие по смыслу слова и пишешь подряд. Но если Вы хотите получить максимум, то всё-таки стоит знать основные правила как ставить хештеги в инстаграме правильно.

  • Хэштеги пишите на кириллице и на латинице. Но помните, при использование англоязычных слов, Вы начинаете конкурировать со всем миром, а не только по России.
  • Хештег не обязательно обозначает слово. Это может быть и словосочетание. К примеру, фраза “любимый Инстаграм” можно написать #любимыйинстаграм или #любимый_инстаграм. Отсюда вытекает третье правило…
  • Нельзя использовать пробелы или специальные символы.   Хэштеги можно разделять только  нижним подчеркиванием (_). И в редких случаях, используя цифры и эмодзи.
  • Пишите череду хэштегов через пробел. Это и выглядит более эстетично и воспринимается Инстаграм не как спам.
  • Максимальное количество хэштегов в одном посте — 30 штук. Если Вы напишете много хештегов, хитрость не удастся и инстаграм их либо порежет, либо просто выложит публикации без текста совсем. 

    • Фишка! Где ставить их? Можно писать хештеги в комментариях инстаграм, точнее, в первом комментарии, а не только в посте. Они также будут ранжироваться. Количество такое же — не более 30 штук. Чуть ниже расскажу, как это можно использовать в своих целях.

    Типы хэштегов

    Помните я писал, что хэштеги — это ключевые слова? Самое интересное в том, что они, также как и ключевые слова в контекстной рекламе и SEO, распределяются по частотности.

    Правда, в Инстаграм отсутствует возможность просмотра частотности конкретного хэштега. Зато есть возможность увидеть сколько публикаций выдается по хештегу в отдельности. Именно так они и делятся:

    • Высокочастотные — от 100 тысяч публикаций
    • Среднечастотные — от 10 до 100 тысяч публикаций
    • Низкочастотные — от 500 до 10 тысяч публикаций
    • Редкие — до 500 публикаций

    Чтобы было более понятно: вот пример высокочастотного, то есть очень популярного (читать избитого) хештега:

    Виды хэштегов

    И чтобы закончить полностью лекционную часть, расскажу еще, что хэштеги делятся не только на типы по частотности их упоминания, но и на виды их использования:

    • Спам-хэштеги (например, followme). Используются для набора лайков или подписчиков. Дают небольшой эффект. Используйте их мало и осторожно.
    • Гео-хэштеги. Хештеги с упоминанием города/области/страны. Если у Вас локальный бизнес, обязательно их используйте.
    • Контент-хэштеги. Они релевантны содержанию поста. Обязательные к использованию, так как приведут целевых посетителей.
    • Трендовые. Используется для того, чтобы поднять активность аккаунта. Однако, нужно использовать тренды близкие к бизнесу.
    • Брендовые. Обязательные хештеги, по которым Ваши покупатели смогут узнать Ваши посты. Фактически это Ваша подпись в Инстаграм.
    • Рубрикаторы. Используются для навигации внутри Вашего аккаунта. А также для акций, конкурсов, розыгрышей и прочее.

    Важно! Не используйте готовые списки лучших хештегов. Они негласно относятся к виду “Спам-хештеги”, так как по ним живых или адекватных людей почти уже нет.

    ЛУЧШЕЕ ИЗ ЛУЧШЕГО

    В идеале, Ваша ключевая задача, если мы говорим о правильном подходе к ведению бизнеса в Инстаграм, наравне с контент-планом собрать семантическое ядро своего будущего бизнес-профиля. Оптимально это должно быть 100-150 хэштегов, близкие к тому, чем Вы занимаетесь и что будете рекламировать в Инстаграм.  

    И сразу. Если Вы хотите собрать только популярные хештеги в надежде быть всегда на высоте, то могу Вас огорчить. Это не даст должного эффекта, так как по ним “шпарят” либо боты, либо люди, которые сами хотят что-то продать.

    Поэтому при формировании семантического ядра будьте умнее и собирайте равное число высокочастотных, среднечастотных и прочих типов хэштегов. Так Вы повысите свои шансы привлечь именно клиентов, а не фейковые страницы.

    СЕРВИСЫ ДЛЯ ПОИСКА

    Как подобрать хештеги? Сделать это можно тремя популярными способами (минуя спамные списки лучших хештегов): вручную, “изымая” их у конкурентов, с помощью специальных программ и сервисов. Я все же рекомендую использовать сервисы, где уже все продумано и есть аналитика.

    Websta

    Один из самых популярных и бесплатных сервисов. Не смотря на то, что это западная разработка он прекрасно понимает русский язык и обладает одной из самых больших баз данных по хештегам. Показывает не только запрошенные Вами слова, но и словоформы, в содержании которых есть Ваш хештег. Плюс содержит различные фильтры. В общем, рекомендую.

    Instatag

    Онлайн сервис, аналогичный первому. Также бесплатный и помогает найти самые популярные хэштеги. Его прелесть в том, что хештеги отсортированы по направлениям и даже есть специальные классификаторы по типу “хештеги для лайков”. Все, что Вам нужно — зайти на сервис и отобрать те хештеги, которые необходимы.

    ЧАСТЫЕ ОШИБКИ

    Инстаграм — одна из немногих социальных сетей, в которой хэштеги играют значительную роль. И именно поэтому опытные маркетологи, рекламщики, и люди смежных профессий так активно используют их, и обучают тому, как сделать хэштеги в инстаграме правильно.

    Но то ли они сами не до конца понимают алгоритмы инстаграм, то ли люди не придают этому значения, при использовании хэштегов они допускают массу ошибок. Которые негативно сказываются на продвижении их страниц:

  • Много хэштегов. Зачастую, бизнес-аккаунты публикуют множество хэштегов, в надежде, что это привлечет трафик. Но к сожалению, чем больше хэштегов Вы выкладываете, тем больше настраиваете систему против себя, сигнализируя, что Вы — спамер. Сколько можно использовать, указывал выше.
  • Много популярных хештегов. Еще одна ошибка. Лучше поставить в пост хештеги по типу #натяжныепотолки_вологда, чем просто #натяжныепотолки. Количество лайков будет меньше, а вот клиентов больше.
  • Одни и те же хештеги. Это мщный сигнал для Инстаграм, что Вы — спамер. Наказание может быть очень серьезным. В каждом посте меняйте свои хештеги, а какие-то и вовсе выпускайте без них. 
  • Закрытая страница. Очень часто люди пытаются писать хэштеги на закрытой странице. Это совершенно бесполезное занятие, так как хештеги на закрытых страницах не ранжириуется Инстаграм.

    • Важно! За неправильное использование хэштегов может быть 2 типа наказания: полное удаление аккаунта (самое страшное) и “теневой бан”, это когда Вы видите свою публикацию, а подписчики нет. В целом, наказания это явление крайне редкое, но предупредить я был обязан.

    Разные подходы

    Если мы говорим о классической схеме размещения хэштегов, которую использует большинство пользователей, то это просто написать списком вcе слова, которые придут в голову и  плюс-минус релевантны выкладываемой публикации. От этого безусловно есть эффект и потихоньку трафик будет привлекаться. Но есть более умные подходы как поставить их эффективнее, которые я рекомендую использовать.

    Улучшенный вариант

    Предварительно Вы готовите на каждый пост хештеги в размере не более 20. Идеальная цифра около 10. И в конце поста выделяете их отдельным блоком от текста. Читатели воспримут это более лояльно для восприятия главного текста.

    Нативный вариант

    В самом тексте поста необходимо расставлять несколько хештегов (лучше 2-4), раскидав их по всей длине. Остальные 7-10 хэштегов, Вы выкладываете в первом комментарии. Так убиваем 2-х зайцев: выглядит это все красиво и пользователи заходят внутрь поста, чтобы посмотреть на комментарий.

    Бомбический вариант

    Главная задача хэштегов — привлечь трафик на сайте и помочь публикации выйти в ТОП или вверх ленты пользователей. Поэтому можно использовать следующий трюк, который называется “бомба лайков”. В самом посте вы публикуете 30 хэштегов, в первом комментарии еще 30.

    Два момента. Через пару дней не забудьте удалить большинство из этих хэштегов, оставив только бредовые и низкочастотные. Иначе Инстаграм на Вас наложит ограничения, как на спамера. Второй момент — не повторяйте такую штуку часто. Иначе… наказание Вы знаете.

    Коротко о главном

    На этом собственно все. Если говорить откровенно, то выдал практически все, что знал. Хештеги — это хороший способ привлечения клиентов, если их правильно использовать, а не бездумно штамповать, привлекая людей, которые работают с помощью масслайкинга.

    Все, что сейчас требуется от Вас — это применить все полученные знания в Вашем инстаграм аккаунте. А после, не останавливаться и постоянно работать над их обновлением, так как сегодня Вы молодец, а завтра конкурент тоже молодец, и уже общий эффект не тот.

    Источник

    4 способа использования хэштегов Facebook в маркетинговых целях

    Одна из проблем ленты в соцсетях — её невозможно как-то организовать. Посты о путешествиях смешиваются с рекламой мероприятий, их разбавляют посты о сложностях удаленной работы и фотографии котиков. Один из способов как-то упорядочить трансляцию в вашем канале — хэштеги. Конечно, порядок в ленте они не наведут, но какие-то посты будет легче найти. Разбираемся, что такое и зачем нужны хэштеги.

    Что такое хэштеги в Facebook

    Символ # (знак решетки), поставленный перед словом или фразой, превращает это слово в хэштег. Хэштег используется для быстрого поиска тематических постов. При добавлении символа # слово превращается в ссылку. Кликнув по ссылке, можно увидеть открытые (доступные вам) посты на Facebook, содержащие этот хэштег.

    Придуманный в Твиттере в 2007 году, хэштег стал удобным способом организации информации в соцсетях. Хэштеги можно использовать для рубрикации постов, для маркетинговых активностей или просто для передачи настроения (#надоело или #восторг).

    Важно различать теги и хэштеги. Тег начинается с символа @ и обозначает конкретный аккаунт в Фейсбуке. Хэштег начинается с символа # и может обозначать что угодно. Например, @pepsi — это аккаунт производителя известного напитка, а #pepsi — хэштег, которым кто угодно может пометить любой свой пост.

    Даже крупные бренды ошибаются. Либо не хотят отмечать другие бренды?

    Какие хэштеги бывают

    Хэштеги можно разделить на общеупотребительные и маркетинговые. Первыми пользуются все, маркетинговые создаются компаниями для продвижения бренда, рекламы товаров, мероприятий и пр.

    Сюрприз в том, что употребление хэштегов никак не регламентировано и ничем не ограничено. Например, теги известных компаний, такие как #мтс, #тинькофф или #аэрофлот, могут появляться в личных постах, чаще всего негативного характера. Поэтому одна из забот бренда — отслеживать использование брендовых хэштегов и реагировать на посты, если есть необходимость.

    Хэштеги в зависимости от целей можно разделить на несколько групп:

    • Бренд: #aviasales, #мтс, #альфабанк, #promopult.
    • Тематика, отрасль, ниша: #мебель, #дизайн, #кухни, #путешествия.
    • Место (город, страна, отель): #прагаэкскурсии, #короли_и_капуста_париж, #сочи, #черногория2020.
    • Активность, кампания, событие: #конкурс, #cybermarketing2019, #флешмоб, #seoparty.
    • Рубрикация: #воскресноечтение, #правилагруппы, #опрос, #красивоетело.
    • Свободная форма: #настроение, #поговорить, #весна, #чтопочитать.

    Рубрика «Воскресное чтение»

    Тут хэштег используется для пометки рекламного поста

    Вот как можно пользоваться хэштегами в Facebook в маркетинговых целях:

    1. Расширение охвата аудитории

    Хэштеги — хороший способ найти тех, кто интересуется вашей темой. Для этого нужно использовать распространенные тематические хэштеги, не привязанные к вашему бренду. Очевидно, что такими тегами могут пользоваться разные люди, а затем искать их. Хэштеги в вашем посте позволят попасть в ленту тех, кто ничего о вас не знает.

    Отслеживать появление новых читателей можно в Facebook Insights, обращая внимание на влияние хэштегов на ваши посты.

    2. Распространение информации о бренде

    Если вы собираетесь продвигать какой-нибудь новый продукт или идею, полезно разместить на своей странице Facebook специальный хэштег. Включая его в каждый свой пост об этом новом продукте, вы распределяете информацию удобным для пользователей образом — теперь им легко делиться с друзьями только тем, что касается этого продукта или идеи.

    Тщательно продумайте, что может заинтересовать пользователей настолько, чтобы им захотелось поделиться этим друг с другом. Если ваши посты чересчур рекламные, если они не содержат никакой ценной информации, вряд ли люди станут их репостить.

    Обратите внимание — небольшое туристическое агентство ведет несколько полезных рубрик и дополнительно дублирует хэштеги на картинках.

    3. Интеграция с несколькими социальными сетями

    Если вы уже пользовались хэштегами в Twitter, Instagram, LinkedIn или Pinterest, вы легко привыкнете пользоваться ими и на Facebook. А возможность публиковать один и тот же контент сразу на нескольких площадках позволяет сэкономить немало времени.

    И хотя не рекомендуется поступать так с каждым постом на Facebook, вполне можно время от времени публиковать один пост в нескольких социальных сетях.

    Если вы ведете каналы в разных соцсетях, старайтесь сохранять единые хэштеги везде. Особенно внимательно нужно размещать хэштеги в рекламных постах.

    4. Продвижение мероприятий, конкурсов и других активностей

    В своих постах вы можете использовать специальный хэштег для освещения и продвижения какого-нибудь мероприятия.

    Можно использовать специальный хэштег для продвижения событий. Предлагайте участникам делать посты с мероприятия с вашими хэштегами — в любой соцсети, где вы присутствуете.

    Пост в Фейсбуке

    Пост с тем же хэштегом в Инстаграме

    Хэштеги удобно использовать для организации конкурсов. Хэштег #конкурс пригодится, чтобы расширить охват вашего сообщения, а специальный хэштег конкурса будет использован для контроля участников.

    Но помните, что на Facebook нельзя сделать так, чтобы люди приняли участие в вашем конкурсе, просто нажав хэштег, как это делается в Pinterest, Instagram и Twitter. Зато правила проведения конкурсов на Facebook позволяют использовать хэштеги в постах, чтобы помочь пользователям найти тот или иной конкурс на разных площадках.

    Хэштег для участия в конкурсе был анонсирован в рассылке, объявлялся со сцены, посты о конкурсе появились во всех соцсетях

    Если вы знаете какие-нибудь популярные хэштеги в Фейсбук, соответствующие вашим маркетинговым целям — например, предложение каких-то купонов или скидок — можете и их тоже включать в свои посты. Не стоит переусердствовать и набивать пост десятками нерелевантных хэштегов — такие посты выглядят не очень красиво и могут оттолкнуть некоторых из ваших читателей, — но несколько релевантных хэштегов пойдут только на пользу.

    Что нужно знать при использовании хэштегов на Facebook

    Настройки приватности остаются в силе

    Если вы используете хэштеги в FB в персональном профиле, на них распространяются общие настройки приватности вашего профиля. То есть, один факт использования хэштега не делает пост публичным, и если вы добавили хэштег в пост, который виден лишь нескольким вашим друзьям, только они и увидят этот пост.

    Хэштег пишется в одно слово

    Если вы, скажем, решили в качестве хэштега взять #Facebook Marketing, необходимо написать это слитно: #FacebookMarketing, #Facebook_Marketing или #facebookmarketing (см. следующий пункт). В качестве пробела можно использовать нижнее подчеркивание — расстояние между словами сохранится, а Фейсбук распознает всю фразу как одно слово. Помните #короли_и_капуста_париж?

    Регистр букв не имеет значения

    В хэштеге можно использовать как заглавные, так и строчные буквы — на результаты поиска это не влияет. То есть #FacebookMarketing и #facebookmarketing — это один хэштег. Но большие буквы удобны, если вы хотите разделить слова в хэштеге.

    Можно ставить любые хэштеги

    Нет такого понятия, как «регистрация хэштега» или «база данных одобренных для использования хэштегов» — можно брать какие угодно хэштеги в зависимости от ваших целей. Если хотите, можете продвинуть собственный хэштег, только сделайте его коротким и простым для понимания и использования. И активно используйте его.

    Чересчур сложные или плохо читаемые хэштеги не привлекут много пользователей. В случае использования аббревиатур необходимо убедиться, что аббревиатура понятна — хэштег вроде #IKPMTTTRWD для большинства людей не имеет никакого смысла.

    Анализируйте хэштег перед использованием

    В последнее время было несколько досадных случаев, когда компании пользовались хэштегами, которые использовали в других целях, никак не связанных с этой компанией. Просмотрите социальные сети, где используются хэштеги (Pinterest, Twitter, Instagram и Google+), проверьте, не пользуются ли уже вашим хэштегом другие люди. Чтобы избежать таких совпадений, старайтесь не брать на вооружение простые слова. Например, хэштег #конкурс слишком популярен, чтобы иметь отношение только к одному конкурсу.

    На Facebook легко искать хэштеги

    Найти хэштеги или добавить результаты в закладки легко — для этого введите URL www.facebook.com/hashtag/ и ваше ключевое слово в конце.

    Например, по ссылке https://www.facebook.com/hashtag/Marketing показаны посты, включающие хэштег #marketing или #Marketing (или написание в любом другом регистре).

    Также можно указать хэштег со значком # в строке поиска. Или же кликнуть по хэштегу в любом посте, где он стоит. Обратите внимание на настройки результатов поиска вверху и слева от результатов.

    Вот так можно искать посты с хэштегом в пределах группы

    В одном посте можно ставить сколько угодно хэштегов

    Можно поставить и 10, и 20 тегов. Но зачем так много? Вряд ли ваш пост будет охватывать такой широкий спектр тем, да и смотрится это как спам. 2-3 хэштега — вполне достаточно. Если же хэштег — рубрика в вашем канале, то он должен быть один.

    В целом хэштеги — один из способов организации информации в Facebook. Удобство их использования и эффективность во многом зависит от алгоритмов Фейсбука, которые постоянно меняются.

    ᐈ Хештеги в описании профиля инстаграм 2020

    Обновление: 2021-03-11.

    Используете в описания профиля инстаграм хештеги с высокой популярностью (частотностью) и ждёте, что они вашему инстаграму принесут пользу? Поздравляю, вы рекламируете своих конкурентов, возможно они вам скажут за это спасибо! Но кроме спасибо не ждите больше ничего, они переманят к себе ваших клиентов да и спасибо скорее всего не скажут.

    Про неправильно оформление ссылки в профиле инстаграм я уже молчу, об этом столько было сказано и написано, что добавить просто нечего. Хотя вы по прежнему продолжаете совершать одни и те же ошибки, наступать на одни и те же грабли, оформляя ссылку в вашем профиле инстаграм неправильно.

    Но в данном случае неправильное оформление ссылки не так уж и критично в сравнении с тем, какие хэштеги вы используете в описании аккаунта. Хэштеги не под своими публикациями, а именно в описании вашего аккаунта. Использование частотных, т.е. популярных хештегов, даже если они точно описывают вашу деятельность и ваши интересы, приводит к тому, что ваши пользователи будут переходить в ленту публикаций по этому хештегу и видеть публикации ваших конкурентов лучшего качества.

    Не верите? Перейдите по хэштегу #художник, который разместила у себя в описании Настя и посмотрите на публикации, нашли её работы? Вот и я не нашел. Ах да, ваши фотки круче, чем у Насти! Не льстите себе! Всегда найдётся тот, кто делает тоже самое лучше вас и это нормально. Не нормально то, что вы собственноручно, как Настя уводите аудиторию со своего аккаунта инстаграм.

    Не нужно быть супер крутым маркетологом, чтобы представить себе картину дальнейших событий. Потенциальные клиенты, ищущие товар или услугу с большой долей вероятности сделают выбор не в вашу пользу и вы им в этом сами поможете, публикуя частотный хэштег у себя в описании.

    Чтобы этого не происходило есть как минимум три технических решения.

    1. Персональный хештег в профиле

    Вы наконец-то задумаетесь над созданием собственного, уникального хэштега, который будет работать на ваш бренд. Это может быть фамилия, в том случае если она у вас редкая, к примеру #smorovoz. Да, по хэштегу #smorovoz вы можете найти мои фотогафии.

    Либо это может быть фамилия плюс название вашей деятельности, в этом случае вы уже выходите за рамки инстаграм и кроме поиска ваших работ по уникальному хэштегу вы получите ещё поиск в Яндексе и Гугле. Вбейте в любую поисковую систему запрос — фотограф сморовоз и кроме инстаграм там будет масса ссылок на различные ресурсы, где информация будет только обо мне с моими контактными данными. Транслируя такой хэштег у себя в описании профиля вы всем своим потенциальным клиентам вбиваете в голову фразу по которой вас можно будет найти где угодно, не важно инстаграм это, фейсбук, вконтакт или ваш личный сайт.

    Так же можно использовать вашу фамилию плюс локацию, если вы работаете локально только в свой районе, такой вариант хорошо подходит парикмахерам и маникюрным мастерам. Под локацией я здесь подразумеваю популярное выражение, активно используемое жителями района: Сокольники, Тушино, Строгино и т.д.

    Можно ещё использовать и уникальное название фирмы как это сделали в #сидоринлаб, сотрудники которой и лояльные клиенты делает посты в инстаграм, рекламируя эту компанию.

    2. Коллаборация аккаунтов

    Второе техническое решение, связанное с использованием уникальных хэштегов в профиле аккаунта инстаграм основано на коллаборации нескольких аккаунтов. Вот вам яркий пример двух профилей, которые ведут разные люди, но используют единый хэштег #раманевабагет. Здесь использованы профессиональные термины рама, багет и Питерская локация — Нева. Всё стильно, чётко и по делу.

    3. Товарные хэштеги

    Ну и третье техническое решение больше подходит для интернет-магазинов с большим ассортиментом различных товаров. Допустим в вашем магазине продаются канцтовары, как обычно поступают в таких случаях? Правильно всё сваливают в одну кучу! Даже если вас, как покупателя заинтересует какой-то из товаров в ленте публикаций инстаграм, то чтобы найти этот товар на сайте магазина придётся пройти очень сложный квест.

    Во-первых ссылка из профиля без UTM-меток ведёт на главную страницу сайта, в этом случае нужно будет угадать где лежит товар и пройти всю цепочку навигации по сайту, чтобы его найти.

    Во-вторых сам товар не имеет уникальной сортировки, ни по хэштегам, ни сортировки по раздельным инстаграм аккаунтам, где можно было бы использовать уже ссылки не на главную страницу сайта, а на подразделы сайта, где и находится этот товар. На рисунке схематически красным отображены урлы на подразделы сайта, эти ссылки должны содержать UTM-метки.

    В-третьих уникальные хэштеги товарных групп облегчили бы сортировку товара, который нужен пользователю в данный момент, именно эти уникальные хэштеги и нужно использовать в описании на всех инстаграм аккаунтах интернет-магазина.

    #скрепки_кбр
    #ручки_артикул
    #кбр_ранец
    #фирма_блокнот
    #тетрадки_незнайки

    В целом, конечно для таких магазинов необходимо проводить целый комплекс мер по структурированию и разбивке на товарные группы, но это тема уже для отдельного большого вебинара. В этой статье я хотел акцентировать ваше внимание на ошибках использования популярных хэштегов в профиле, а так же на то, что многие из вас вообще не используют этот инструмент в продвижении своего инстаграма.

    Продвижение в Инстаграм 2020


    Дополнительный материал

    Возможно вам будут интересны и другие статьи на сайте:

    Аудит аккаунта инстаграм

    Ссылки в профиле Instagram

    Самостоятельная раскрутка инстаграм

    Как деревянный хэштег помогает в продвижении события и вовлечении гостей

    Делать деревянные или пластиковые надписи и фотографироваться с ними на мероприятии стало уже нормой. Чаще всего организаторы делают не просто слово, а именно хэштег своего события, чтоб побудить участников фотографироваться с ним и выкладывать фото в социальные сети, тем самым помогая пиару события.

    Но как сделать такую игрушку эффективной? Действительно ли от деревянного хэштега может быть отдача или достаточно бумажной таблички с заветным словом?

    О тонкостях работы с деревянными хэштегами рассказала Катерина Коверник — совладелец Гоголь шоп, студии по изготовлению оригинальных подарков и декора.

    Специально для читателей блога UXevent — интервью с Катей. Разумеется, со всеми секретами, советами, примерами и лайфхаками.

    Катя, расскажи, в чем особенность именно деревянного хэштега? Ведь можно напечатать нужное слово на бумажной табличке, повесить ее на стену. Явно дешевле и быстрее. Есть какой-то особый смысл или польза в отдельном предмете?

    Катерина Коверник: конечно, всегда можно распечатать хэштег на листе бумаги А4 или махать руками со сцены и призывать всех поделиться впечатлениями в соцсетях. И многие организаторы так и делают. И это лучше, чем ничего! Однако деревянный хэштег как физический артефакт действует куда эффективнее.

    Задумайтесь сами: увидев деревянный хэштег, участник мероприятия отметит уровень вашей подготовки, сознательно или нет, оценит проявленную заботу о гостях и, как минимум, захочет его потрогать, взять в руки.

    Красивое изделие выглядит привлекательно и вызывает любопытство, оно явно отличается от бумажного аналога — на бумаге могут быть напечатаны какие угодно объявления, а тут — объемный предмет.

    Деревянные слова с хэштегом мероприятия становятся все более популярными не случайно. Тут есть интересный эффект: поскольку слово — это абстрактная единица, его переход в мир физических вещей (в виде деревянной надписи) — это всегда небольшое чудо.

    Например, мы часто делаем на заказ слова «счастье», «любовь», «жизнь». С ними крылатые выражения становятся вполне буквальными: «счастье в твоих руках», «возьми жизнь в свои руки».

    То же самое происходит и на деловых событиях: взяв в руки логотип или хэштег, гость чувствует себя сопричастным, в прямом и переносном смысле слова может прикоснуться к любимому событию или бренду.

    И когда такие элементы встраиваются в общую систему работы с клиентами и партнерами, это еще один отличный способ наладить с ними эмоциональную связь. И еще один шажок в сторону построения  сообщества и лояльной аудитории гостей.

    Как побудить участников действительно фотографироваться с хэштегом и выкладывать свои фото?

    Тут надо действовать по принципу «обезьянка видит — обезьянка делает». Как бы забавно оно ни звучало, но мы недалеко ушли от наших сородичей в этом вопросе. Что надо сделать, чтобы участники вашего события действительно фотографировались с хэштегом:

    • Организуйте пространство для фотографирования с хэштегом. Поставьте на видном месте стол или подставку, где он будет находиться по умолчанию.
    • Сделайте прикольную памятку, распечатайте для участников напоминалку или указатели. Например: «можно фотаться здесь», «фон лучше всего тут», «самый лучший свет». Для фона хорошо подходят светлые и однотонные стены, пресс-воллы. Не стоит специально делать фон в виде баннера со словами — хэштег на нем может потеряться.
    • Организаторы и волонтеры должны показывать пример: фотографироваться сами, приглашать участников присоединиться. Берите его в руки, передавайте другим, машите самим хэштегом, не оставляйте его одиноко стоять на столе.

    • Заранее предупредите фотографа. Это и возможность для него создать активность среди участников, и помощь вам после события — гости будут ждать красивые профессиональные фотографии и с радостью делиться ими потом в социальных сетях. Мало кто безразлично относится к тому, как он получился на официальных фото с события!
    • Договоритесь с ведущим, чтоб он напоминал со сцены о возможности сфотографироваться и поделиться фото с хэштегом в соцсетях. Иногда это можно делать не напрямую: приглашать участников посмотреть что-то в соцсетях по хэштегу. Например, перед перерывом сказать: «У нас сегодня действует множество интерактивных площадок, вы можете выпить кофе или посидеть в лаунж-зоне от наших партнеров, поиграть в настольные игры или подзарядить свой телефон. Фото и информацию о других площадках смотрите в инстаграме и твиттере по нашему хэштегу такому-то». Гости будут смотреть сообщения в твиттере и инстаграме, видеть фотографии с деревянным хэштегом и тоже захотят сфотографироваться.
    • Помните старое доброе «кто возьмет билетов пачку, тот получит водокачку»? Проведите розыгрыш, конкурс с участием хэштега. Это не обязательно должно быть самое большое количество лайков — наградите участника за самое оригинальное, самое безумное, самое массовое или самое смешное фото.
    Столько полезных советов, Катя! Можно ли как-то еще увеличить эффективность хэштега для продвижения события? Может, есть какие-то особенности изготовления, о которых стоит знать организатору?

    Главное для любого хэштега — это читаемость и узнаваемость. Бывают до смешного грустные ситуации, когда организаторы тратят кучу сил на выбор цвета и шрифта, и совсем не задумываются о том, на каком фоне он окажется, в каком контексте.

    Запомните: красиво — еще не значит функционально.

    Чтобы вам избежать самых частых “грабель”, я поделюсь несколькими базовыми правилами.

    1. Думаем над шрифтом

    Не поддавайтесь соблазну взять за основу корпоративный шрифт, зачастую он совсем не подходит для этих целей. Шрифт должен быть читаемый, не вызывать сомнений. Может ли любой участник прочитать надпись с первого раза за одну секунду? Если да, то вы на верном пути.

    Еще важно обращать внимание на потенциальные разночтения. В некоторых шрифтах соединения букв и сами буквы могут быть очень похожими, например «ор» и «ф». Дизайнер вам всегда поможет советом, если на этот счет у вас есть сомнения.

    2. Выбираем контрастный по отношению к пространству и одежде цвет

    Обратите внимание на вашу целевую аудиторию: во что обычно она одевается? Какой цвет хэштега будет явно выделяться на их фоне?

    Тут сложно дать универсальный совет, но по нашему опыту среднестатистический участник надевает более светлую одежду летом и темную — в холодное время года. Детские мероприятия часто пёстрые, разноцветные.

    У нас был забавный случай, когда клиент настоял на красном цвете для хэштега, но тот в результате оказался совершенно незаметным, потому что… с ним фотографировалась футбольная команда в красной форме!

    Когда мероприятие корпоративное, выбор цвета становится целой эпопеей. Бренд-менеджеры и маркетологи могут вставать в позу и требовать соответствия гайдлайнам.

    Технически мы можем намешать любой оттенок краски, но необходимость соответствовать бренд-гайдлайнам чаще всего разбивается о желание сэкономить. Да и не помешает включить здравый смысл: только представьте, что фотографироваться с вашим хэштегом люди будут и на профессиональный фотоаппарат, и на телефон, и у всех камеры и цветопередача будет совершенно разная. Стоит ли заморачиваться, выбирая из пятидесяти оттенков белого единственно верный?

    3. Перестраховываемся с толщиной

    Стандартная толщина деревянных надписей — 6 или 10 мм. Соответственно, толщина влияет на стоимость и прочность конечного изделия.

    Мы часто слышим от клиентов: «да наши гости аккуратные». Но поверьте нашему опыту, за время мероприятия хэштег уронят не один раз, поставят на него что-нибудь, даже сядут… поэтому лучше сделать его потолще. И чем более массовое у вас мероприятие, тем толще должны быть сочленения между буквами в хэштеге.

    Отдельный вопрос — само слово или комбинация слов, которые используются в хэштеге. По возможности избегайте нижних подчеркиваний: чем больше нижних подчеркиваний, тем меньше проживет ваш хэштег.

    Лучше сделать отдельно два слова, второе с нижним подчеркиванием. Составные хэштеги, кстати, иногда становятся фишкой мероприятия.

    4. Размер имеет значение

    Мы всегда уточняем, как именно планируется использовать хэштег. Если фотографироваться будут 1-2 человека крупным планом, то маленькая надпись длиной до 20-30 см может быть вполне приемлемой. Но почти для всех массовых мероприятий, где люди фотографируются группами, в том числе для деловых событий, мы рекомендуем длину не менее 40-50 см.

    Чаще всего на конференциях и форумах люди фотографируются на фоне пресс-волла группами по 3-5 человек. В таком случае тридцатисантиметровое слово может совсем потеряться в кадре.

    Высота уже зависит от количества букв в слове и шрифта, она подбирается по пропорции. Если хэштег получается слишком мелкий или длинный, то делается слово два ряда или даже в три.

    Давай поговорим теперь о том, как можно использовать деревянный хэштег для продвижения до начала самого события. Какие ты можешь дать советы из своей практики?

    Для продвижения мероприятий в социальных сетях мы часто делаем в дополнение к основному большому хэштегу еще один маленький хэштег-дублер. Зачем он нужен?

    Когда вы фотографируете что-то из подготовительных работ перед мероприятием — например, упаковку сувениров для делегатов, монтаж сцены или оформление кофе-брейка — основной хэштег может быть слишком громоздким и не вписываться в композицию. А маленький его брат-близнец отлично подходит для таких целей!

    Вы наверняка и сами знаете, что самая популярная сеть для продвижения событий через фото с хэштегами — это инстаграм. Но и в Facebook, и в Вконтакте также используются такие фото.

    Брендирование фотографий с помощью хэштега проще, чем накладывание водяных знаков, логотипа или даже надписи с таким же хэштегом в графическом редакторе. И он сделает ваши посты в соцсетях более узнаваемыми — такой вот простой и действенный способ выделить фотографии в общей новостной ленте. А еще, чего скрывать, это способ решить проблему с воровством контента недобросовестными конкурентами.

    Хэштег может быть использован как некий персонаж, герой мероприятия. Организаторы могут рассказать целую историю, в которой хэштег попадает в разные ситуации, оказывается в самых необычных местах, путешествует.

    Основная прелесть при использовании деревянного хэштега для продвижения — это то, что каждое фото становится уникальным и принадлежит именно вашему мероприятию. Оно явно будет отличаться от картинки из интернета, в нем будет чувствоваться подлинность.

    Тут опять история про «клиент чувствует вашу заботу»: если фотографии вы делаете уникальные, на них присутствует хештег мероприятия, если это не просто картинки с фотостоков с самыми счастливыми на свете людьми… как почувствует себя клиент? Какое впечатление вы о себе сложите? Это будет еще +100 очков в вашу копилку.

    Допустим, я собралась заказать хэштег для своего события. Что мне надо сделать, чтоб ничего не забыть?

    Для начала — прочитать и выполнить те четыре правила, о которых мы говорили ранее 🙂 Определиться с шрифтом, цветом, толщиной и размером.

    Дальше — довериться профессионалам своего дела. Мы ратуем за подход «вот у меня есть такая боль, сделайте что-нибудь». Вместо того, чтоб самим придумывать макет или нанимать дизайнера для этого, лучше расскажите нам, чего вы хотите. Лазерная резка — это ведь дело особенное. Не каждый дизайнер понимает детали производства, а поэтому нам проще работать, когда мы сами создаем макет вашего хэштега. Вариантов реализации может быть много, и мы с вами выберем наиболее функциональный.

    Если же вы хотите сделать готовый логотип в виде хэштега или все-таки сами изготовить макет, то нам достаточно файла в векторе.

    И один глупый вопрос напоследок: а почему хэштеги делают только из дерева?

    Ну, вопрос не глупый, и на самом деле дерево — не единственный вариант. Мы, например,  работаем с деревом, пластиком и металлом.

    Неужели бывают хэштеги из металла?

    Дерево и пластик — самые популярные материалы, но бывает и такое, что для мероприятия стилистически подходит металл. Или, например, мероприятие проводится настолько часто, что долговечность предмета стоит на первом месте. Для экстремальных мероприятий, связанных с активным отдыхом и спортом тоже часто заказывают металлические хэштеги, потому что они должны быть в прямом смысле слова неубиваемые.

    Но если ваше мероприятие не еженедельный экстрим-марафон, вам вполне подойдет вариант из дерева, его тоже можно будет использовать неоднократно. Конечно, если не будете кидать хэштег под поезд 🙂

    Огромное спасибо Кате за советы! Когда мы только познакомились, я недоумевала: ну чего особенного может быть в таком простом предмете, как деревянное слово? Но пока мы обсуждали различные примеры и тонкости изготовления, я осознала, что часто не обращаю внимания на такие детали, как, например, контраст с одеждой участников. А оказалось, детали имеют значение.

    Мне так нравится профессиональный подход к SMM на мероприятии, что хочется как-то помочь организаторам сразу использовать возможности деревянных хэштегов на полную.

    По этому поводу мы с Катей решили устроить специальную акцию только для читателей блога UXevent:

    При заказе хэштега в Гоголь шоп на сайте или в Инстаграм у вас будет мини-хэштег для соцсетей в подарок. Да-да, тот самый маленький хэштег-дублер, о котором мы говорили чуть выше и который поможет вам в продвижении вашего события еще до его начала. Чтоб поучаствовать в акции, обязательно указывайте кодовое слово: uxevent16.

    Вам попадались примеры деревянных хэштегов, которые чем-то запомнились? Может, у вас появились свои правила и лайфхаки из практики? Поделитесь в комментариях!

     

    Фото предоставлены Гоголь шоп

    (Visited 10 075 times, 1 visits today)

    • Поделись мнением в один клик! Было полезно?
    • Да   Нет

    Хэштеги — что это такое и как ими пользоваться?

    Хэштеги – мы их знаем из Twitter и Instagram. Используем ежедневно, но делаем это эффективно и правильно?

    Бывают странные примеры использования хештегов (часто неправильные). Кроме того, хэштеги уже давно вне Твиттером. На данный момент они очень распространены в Instagram, а сам сайт предлагает множество возможностей их использования.

    Умелое обращение с хэштегом – не только позволит нам легко наладить разговор с получателями, но и поспособствует приобретению новых подписчиков или трафика на нашем профиле.

    Что такое хэштеги?

    Хэштеги – это слова или короткие фразы, которым предшествует #. В социальных медиа это “ссылка” – однако, это не связь в полном смысле этого слова. Хэштеги работают, потому что ссылки на любые дискуссии или материалы, обозначены конкретным хэштегом, в пределах выбранной социальной платформы. Что это значит? К примеру:

    • Войдите в Twitter на вкладке поиска #darthvader – вы найдете все сообщения и дискуссии в Twitter, которые вспоминают этого персонажа. Конечно, можно сузить поиск фильтрами
    • Войдите в Instagram в поисковой системе #starwars, нажмите на вкладку «Теги», и перед вами все публикации Instagram, где пользователи использовали хэштег #starwars. Вверху, слева, в характерном кругу найдете Insta Stories, к которым добавлено этот хэштег.
    Откуда взялись хэштеги?

    Очень многие люди думают, что хэштеги были созданы благодаря Twitter. Они появились на этой платформе в 2007 году. Именно работник Google – Крис Мессина предложил организовать разговора с помощью символа #, предшествующий теме разговора.

    Многим пользователям Twitter понравилась его предложение, поэтому начали использовать эту идею для группового обсуждения в Twitter. Сейчас хэштеги стали естественным элементом общения не только в Twitter, но и в Instagram. Несмотря на это, их история на самом деле происходит с … iRC, там они где использовались для маркировки каналов.

    Сейчас хэштеги популярные в Instagram, однако их можно встретить в Facebook или Linkedin.

    Хэштеги и их виды

    Не нужно быть большой компанией или специалистом по социальным медиа, чтобы создать собственные хэштеги. Каждый может создать свой, собственный #hashtag. Просматривая хэштеги в лентах новостей, вы легко увидите, что они определенным образом отличаются друг от друга.

    Приведем примеры хештегов:

    •  содержание хештегов – отражают их изначальную функцию и используются для групповых бесед на определенные темы (например, #kawa #selfie #girl)
    • местные хэштеги– позволяют находить содержание, связанное с выбранными местами. Полезно, когда, например, едете в новый город или в отпуск и хотите проверить, как это выглядит глазами инстаграмера, например #sanfrancisco #NY #singapore
    • хэштеги продукта– что будет означать записи для фотографий или разговоров о конкретных предметы, например, #macbook #iphone #pixel
    • хэштеги компании– хэштеги, созданные для продвижения конкретных брендов и их деятельности в Интернете, например #apple #google #lexus
    • хэштеги маркетинговых кампаний и социальных кампаний– разработанные для такого действия. Примером может быть хэштег#teampixel, который используют для обозначения фотографий, сделанных телефоном Google Pixel. Акция имела целью передать сообщение о том, что это оборудование позволяет делать действительно хорошие фотографии, где угодно.
    Как создать хэштеги?

    Хэштеги создаются банально – просто добавьте фразу после # штампа, который нужно изменить в хэштег. Несмотря на это, мы часто сталкиваемся с хэштегом (а точнее, попытками их создания), в которых есть ошибки, которые препятствуют их правильному использованию. Что нужно помнить при создании хештегов?

    • Не отделяют # ту фразу, с которой вы хотите создать хэштег с пробелом!Разделение этих двух элементов с пробелом сделает хэштег просто неактивным. пример:
    • #GoodHashtag– ХОРОШО. # Неправильный хэштег – WRONG
    • В длинных хэштегом, состоящие из нескольких слов, начните каждое слово с большой буквы. Речь идет просто о читабельности тега. Если это хэштег, составленный, например, из двух частей (например, #sanfrancisco), вы все равно можете увидеть большие буквы, поскольку хэштег является разборчивой. # GeekCatTeam- ХОРОШО # geekcatteam – НЕПРАВИЛЬНО
    Хэштеги и подчеркивания – да или нет?

    Хэштеги обычно не используют подчеркивания. По этой причине в сложные хэштеги в начале каждого слова добавляется большая буква, чтобы не использовать дополнительных символов для их разделения. Это лишнее.

    Помните, что хэштеги были в значительной мере сформированы в Twitter, где еще совсем недавно в одной записи существовал довольно жесткий предела. Это заставило создать короткие теги, а разделение слов на более долгий хэштег с большой буквы были просто более практичным, чем делать это с подчеркиваниями, что использовало дополнительные символы в таком ограниченном лимите.

    По нашему мнению, эти привычки все еще работают. Мы часто находим хэштеги в двух версиях – с подчеркиваниями и без них (например, #ukrainegirl и #ukraine_girl), причем версии без подчеркивания очень часто пользуются значительно большей популярностью.

    Хэштеги – где и как ими пользоваться?

    Если говорить о хэштеги, то, естественно, у нас есть две платформы – Twitter и Instagram. Мы не будем писать слишком много о Twitter – выше у вас есть короткая история. Мы используем их в твитах, и они являются одним из важнейших элементов общения в этой среде. Однако, если речь идет о Instagram, здесь следует выделить несколько вещей. Instagram позволяет нам добавлять хэштеги в нескольких местах:

    • в сообщениях
    • Профиль (био)
    • в Insta Story
    Хэштеги в Instagram

    №1 хэштегом в Insta Story. Если вы ищете информацию в Instagram с помощью хэштега, то найдете фотографии в результатах поиска, а в верхнем разделе в белом поле – хэштег поиска от CTA “Follow”. Слева вы увидите характерно круг с историями, содержащие этот конкретный хэштег.

    №2 хэштегом в профиле– они были предназначены для выполнения информационной функции. После нажатия на такой хэштег в профиле мы просто переходим к просмотру публикаций, обозначенных этим хэштегом. К сожалению, нет (по крайней мере пока) вкладок с профилями, обозначенными данным #. Аналогично можно тегуваты другие профили в биографии (используя @). Затем обозначенный в биопрофили получает оповещения и может его утвердить или отклонить (если он отклоняет, в нашем био “ссылка” просто неактивное).

    №3 Hahtags в публикациях– уже много сказано. Самое важное, что нужно помнить, используя хэштеги в Instagram:

    • вы можете использовать до 30 хештегов в своей публикации– Instagram ввел ограничение, которое просто не позволяет использовать более тегов. Если вы добавите более 30 хештегов публикации, после публикации в описании не явится ни один
    • оптимальное количество хештегов в посте колеблется от 11 до 15, но советуем вам просто экспериментировать с количеством и посмотреть, что для вас лучше всего работает. Тестируйте, проверяйте и еще раз тестируйте
    • использовать хэштеги, соответствующие конкретной публикации– то есть связаны с тем, что представляют фото и содержание описания. Никто не любит спам-теги! Instagram делает большой акцент на соответствии фотографий и хештегов. Если вы добавите к своим фотографиям хэштеги, которые не отражают то, что есть на фотографии, то рискуете, что ваша фотография останется незамеченной среди того, что на самом деле должно быть отражено в хештези
    • хештеги не должны быть слишком большими– вы должны выбрать для себя максимальный размер хештегов: размер учетной записи и уровень привлечения подписчиков. Поэтому можете обнаружить, что ваш максимальный порог – 250 000 и это может быть миллион – кто знает, вы должны это проверить. Для проверки включите бизнес-профиль Instagram, чтобы иметь доступ к аналитике трафика под фотографиями – и тестируйте. Стоит смешать hahstags – большие (то есть, скажем, несколько сотен тысяч сообщений) с меньшими (десятки тысяч сообщений) и даже микро (от нескольких до нескольких десятков тысяч сообщений, в случае небольших аккаунтов Instagram) и проверить, что дает нам лучшие результаты
    • не используйте одинаковые хэштеги – Instagram не любит публикации “копировать-вставить”. Обязательно попробуйте другой набор под каждой фотографией
    • следите за запрещенными хэштегом– некоторые хэштеги получают “запрет” в Instagram, когда, например, они имеют дело с эротикой, порнографией, темами, противоречащие правилам сообщества Instagram и тому подобное. Что это означает на практике? Если отметите фотографию с такой запрещенной #, она не отображается этим хэштегом, а также под хэштегом, которые вы поместили в опись.
    Хэштеги на Facebook – пользуетесь или нет?

    Хэштеги в основном используются в Twitter и Instagram, поэтому мы не видим смысла использовать их на других платформах. Хэштеги в Twitter и Instagram – естественный элемент общения. Поисковые системы и фильтрация очень хорошо работают в этих соцсетях, что позволяет нам легко и быстро отыскать нужную тему. Здесь хэштеги играют роль помощника не только в поиске сообщений, но и в охвате широкой аудитории.

    По нашему мнению, использовать их в Facebook немного глупо. Почему? Прежде всего, сама поисковая система Facebook работает не очень впечатляюще при поиске содержания, обозначенного определенными хэштегом. Это непосредственно приводит к уменьшению видимости постов, в которых они использовались.

    Если вы рассматриваете возможность использования хештегов в Facebook, мы бы предложили добавить их, например, для продвижения событий или кампаний, только как поддержку (надеясь, что кто-то найдет ваш хэштег в поисковой системе Facebook). Однако помните, что их количество ограничено максимум двумя в одном заметке. И самое главное – проверяйте написанное.

    Хэштеги – как ими пользоваться?
    1. Используйте хэштеги, чтобы начать беседу – между прочим хэштеги создан, чтобы помочь пользователям сайтов социальных сетей находить темы и комментарии для дискуссий, продолжаются. Используйте их, чтобы начать разговор с людьми, которые следят за близким вам темой.
    2. Запомните нужное количество хештегов в своей публикации – слишком много, не здорово. Хотя пользователи Twitter предпочитают использовать несколько хештегов в одном заметке, а в Instagram еще больше. Однако помните об ограничении – один раз в заметке в Instagram можно использовать до 30 хештегов – если введете их больше, они просто не появятся после публикации фотографии.
    3. Используйте их разумно– не спам!
    4. Не забудьте использовать только хэштеги, связанные с содержанием вашего сообщения – добавление популярных и часто посещаемых хештегов является привлекательным, но это, конечно, не приветствуется вашими получателями. Если вы загрузите фотографию книги в Instagram, добавьте соответствующие хэштеги. #Selfie #girl #fproofn #ootd, хотя они и очень популярны, но могут раздражать людей, которые ищут этот тип фотографии, встречая вашу фотокнигу.
    Хэштеги – как использовать их?
    1. Не создавайте слишком длинные хэштеги – целое предложение, преобразованное в хэштег, будет трудно запомнить и трудно читать. Социальные медиа любят короткие, конкретные и точные хэштеги.
    2. Не добавляйте неадекватные хэштеги, чтобы собрать статистику. Конечно, используемые таким образом хештеги не запрещены, но они, конечно, не приветствуются.
    3. Не используйте символы– любые разделительные знаки или символы, добавленные к хэштегом (конечно, кроме # в начале), не будут включаться. Как результат, только предыдущая фраза будет хэштегом. Поэтому, если вы добавляете в свои записи хэштеги, избегайте всех символов в них, таких как: +, @, &.

    Хэштег-активизм — Hashtag activism — qaz.wiki

    использование хэштегов для интернет-активности

    Хэштегом деятельность является термин , придуманный СМИ , который относится к использованию Twitter «s хэштегов для интернет — активности . Этот термин также может использоваться для обозначения акта демонстрации поддержки делу посредством лайков, публикаций и т. Д. В любой социальной сети, такой как Facebook или Twitter. Смысл активизма хэштегов, возможно, в том, чтобы делиться определенными проблемами с друзьями и последователями в надежде, что они также поделятся той же информацией. Это приводит к широкому обсуждению и позволяет вносить изменения. Однако хэштеги также используются для обсуждения и информирования людей о социальных и политических проблемах. Их можно рассматривать как способ помочь или начать революцию за счет увеличения числа сторонников со всего мира, которые не были в контакте с проблемой. Это позволяет людям обсуждать и комментировать один хэштег. Хэштег-активизм — это способ расширить использование коммуникации и сделать ее демократичной, чтобы у каждого был способ выразить свое мнение. В частности, он обеспечивает важную платформу для исторически бесправных слоев населения, позволяя им общаться, мобилизоваться и защищать темы, менее заметные в основных средствах массовой информации.

    Концепция активизма хэштега подверглась критике как со стороны критиков, так и со стороны сторонников. Некоторые сторонники утверждают, что использование социальных сетей для активизма — хорошая идея, поскольку они позволяют за короткое время общаться с людьми со всего мира. Критики, с другой стороны, задаются вопросом, приводит ли активизм хэштегов к реальным изменениям, поскольку пользователи просто указывают, что им не все равно, вместо того, чтобы предпринимать конкретные действия, чтобы изменить ситуацию.

    История

    Хэштеги были созданы Крисом Мессиной, бывшим разработчиком Google, в 2007 году. Он хотел создать платформу, на которой люди могли бы организовывать беседы. Эта платформа будет легко доступна по телефону и проста в использовании. Его цель состояла в том, чтобы иметь открытый исходный код, в котором люди могли бы свободно выражать свое мнение по поводу того, что они думают по этой теме. Его видение теперь можно увидеть через активизацию хэштегов.

    Самое старое из известных упоминаний об этом слове — в газете The Guardian в 2011 году, где он упоминался в контексте протестов Occupy Wall Street. Хэштегом был использован в качестве средства для координации разговор в Интернете, найти сторонников, и устраивают спонтанные протесты. С тех пор этот термин используется для обозначения использования хэштегов на нескольких платформах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, Instagram и Tumblr. Среди активистов произошел переход к интерактивному общению в Интернете.

    Известные примеры

    Следующие примечательные примеры сгруппированы по категориям: права человека, осведомленность, политика и тенденции.

    Антидискриминация

    #Жизни темнокожих имеют значение

    Движение Black Lives Matter призывает положить конец жестокости полиции и убийствам афроамериканцев в США. Хэштег #BlackLivesMatter был впервые запущен Алисией Гарза, Патрисс Каллорс и Опал Томети в ответ на судебное разбирательство и позднее оправдание Джорджа. Циммерман, который застрелил 17-летнего Трейвона Мартина . Возрождение хэштега произошло в 2014 году после расстрела Майкла Брауна в Фергюсоне, штат Миссури, и после того, как большое жюри не предъявило обвинение полицейскому Дэниелу Панталео в смерти Эрика Гарнера .

    #IStandWithAhmed
    Президент Обама Twitter
    @ POTUS44

    Классные часы, Ахмед. Хотите привезти его в Белый дом? Мы должны вдохновлять больше таких детей, как вы, любить науку. Это то, что делает Америку великой.

    IstandwithAhmed: В 2015 году ученик-подросток по имени Ахмед Мохамед был арестован в своей средней школе в Ирвинге, штат Техас, после того, как его учитель принял его собранные часы за бомбу. В конечном итоге он не был осужден за какие-либо преступления, но был отстранен от школы. Вскоре после того, как его история попала в новости, технический блоггер по имени Анил Даш написал в Твиттере фотографию арестованного Ахмеда в его футболке НАСА вместе с надписью «#IstandwithAhmed». Его твит стал вирусным и вызвал обвинения в расизме и исламофобии против школы. Это вызвало онлайн-движение, в котором многие люди, в том числе ученые и инженеры, написали в Твиттере свою поддержку Ахмеда под тем же хэштегом.

    #TakeAKnee

    #TakeAknee — это движение с 2016 года, которое было создано с целью привлечь внимание к жестокости полиции и расовому неравенству, имеющим место в Америке. Это движение было принято в первую очередь спортсменами НФЛ, в первую очередь Колином Каперником, когда они стояли на коленях во время исполнения государственного гимна; этот акт вызвал серьезные споры, потому что он интерпретируется националистами как неуважительный акт, оскорбляющий американский флаг, ветеранов и ценности, которые представляет флаг. Это движение в конечном итоге привело к #BoycottNFL и разногласиям, которые привели к запрету NFL, требующему от игроков стоять во время исполнения государственного гимна или оставаться в раздевалке. #TakeAKnee часто называют «протестом против национального гимна США», и его часто сравнивают с протестами в эпоху гражданских прав, поскольку они приводят к цепочке протестов, возглавляемых спортсменами, занимающимися различными видами спорта. В то время как жестокость полиции, с которой столкнулись афроамериканцы, вызывала протест, были замечены и белые американские спортсмены, которые падали на колени. В целом движение #TakeAKnee вызвало споры, ставящие под сомнение юридические и конституционные права людей и их способность протестовать против государственного гимна США.

    #MyAsianAmericanStory

    В августе 2015 года «15-летний старшеклассник по имени Джейсон Фонг создал #MyAsianAmericanStory, чтобы осветить иммиграционные истории американцев азиатского происхождения после того, как кандидат в президенты Джеб Буш сделал замечание об азиатских людях и их« младенцах-якорях ». Фонг заявил, что он начал работу хэштег, чтобы показать, что «американцы азиатского происхождения являются частью американского повествования». Пользователи тега писали в Твиттере о своей разнообразной семейной иммиграционной истории и столкновениях с расизмом. Фонг сказал, что на создание #MyAsianAmericanStory его вдохновили отчасти такие хэштеги, как #BlackLivesMatter и участвовал в других хэштег-кампаниях, таких как # Asians4BlackLives , чтобы продемонстрировать свою поддержку демонтажа «сломанной системы, защищающей неправомерное поведение полиции».

    # thisis2016

    В октябре 2016 года, после антиазиатского инцидента в Нью-Йорке и последующего открытого письма жертве от Майкла Луо , The New York Times выпустила видео под названием «# thisis2016: американцы азиатского происхождения отвечают». В видео фигурировали американцы азиатского происхождения , пережившие расизм. Впоследствии # thisis2016 стал хэштегом, чтобы подчеркнуть расизм, с которым столкнулись американцы азиатского происхождения. В конце концов, #BrownAsiansExist приобрела известность после открытого письма, написанного в The New York Times, в котором выражалось разочарование отсутствием американцев из Южной и Юго-Восточной Азии в их видео «# thisis2016». #BrownAsiansExist в более широком плане подчеркивает исчезновение американцев из Южной и Юго-Восточной Азии в том, как американцы азиатского происхождения изображают американскими СМИ.

    #OscarSoWhite — кампания с хэштегом, начатая управляющим редактором BroadwayBlack.com Эйприл Рейн и инициированная номинантами на премию Оскар в 2016 году. Все 20 актеров, номинированных на главные и второстепенные роли, были белыми, несмотря на то, что в этом году в нескольких фильмах в главных ролях афроамериканцы играли главную роль. отмечены премиями критиков и гильдейскими наградами. Кампания вызвала обсуждение разнообразия, представительства и расизма в киноиндустрии. Движение связано с достаточным внешним давлением, чтобы существенно изменить расовый состав членов Академии. После пика популярности хэштега Академия установила 41% избирателей из числа меньшинств и 46% избирателей-женщин. Продюсерские компании тоже почувствовали давление, и впоследствии также диверсифицировали свои кадровые и кадровые решения, наняв Аву Дюверней, афроамериканскую женщину-режиссера, чтобы возглавить производство « Морщинки во времени» и наняв небелых актеров в традиционно белой звезде Серия войн .

    #DeafTalent

    #DeafTalent — это хэштег, используемый для освещения в социальных сетях возможностей глухих и слабослышащих людей. До появления хэштега в творческой индустрии слышащие актеры играли глухие роли. В энциклопедии изучения глухих SAGE написано: «В ответ на это были созданы хэштеги в социальных сетях #DeafTalent и #POCDeafTalent. Эти хэштеги, которые изначально использовались для обозначения проблемных изображений глухих персонажей и языка жестов в СМИ, теперь также используются чтобы отметить широту и разнообразие глухих актеров, художников и других талантов в мире ».

    Права женщин

    # ДаВсеЖенщины

    YesAllWomen — это хэштег- кампания в Твиттере и кампания в социальных сетях, в которой пользователи делятся примерами или историями женоненавистничества и насилия в отношении женщин . #YesAllWomen был создан в ответ на другой хэштег # NotAllMen , чтобы выразить, что все женщины страдают от сексизма и домогательств , хотя не все мужчины являются сексистами. Хэштег быстро стал использоваться женщинами в социальных сетях, чтобы поделиться своим опытом женоненавистничества и сексизма. Хэштег был популярен в мае 2014 года при обсуждении убийств на Isla Vista в 2014 году .

    #ShoutYourAbortion

    #ShoutYourAbortion — это кампания с хэштегом и социальными сетями, используемая в Твиттере, которая побуждает женщин, имеющих опыт абортов, нарушить окружающее молчание. Хэштег был создан американской писательницей Линди Уэст и друзьями Амелией Бонау и Кимберли Моррисон в ответ на усилия Палаты представителей США по отказу от финансирования программы Planned Parenthood после скандала с видео под прикрытием Planned Parenthood 2015.

    #ilooklikeanengineer

    В августе 2015 года стартовала кампания #ilooklikeanengineer . Движение было основано Исидой Анчели, чтобы способствовать обсуждению гендерных вопросов. Анчали создала хэштег в ответ на негативную реакцию по поводу того, что ее лицо было показано в рекламной кампании компании, в которой она работает. Через год после создания #ilooklikeanengineer хэштегом воспользовались 250 000 человек.

    #Я тоже

    #MeToo — хэштег в Твиттере, который повышает осведомленность о сексуальном насилии, побуждая выживших делиться своими историями. Первоначально хэштег был впервые использован в 2007 году Тараной Берк, но позже был популяризирован и доведен до сведения средств массовой информации 15 октября 2017 года, когда Алисса Милано, используя Twitter, призвала людей рассказывать о своем опыте нападения и говорить: «Я Тоже’. Первоначально предназначался просто для повышения осведомленности, но превратился в движение, и по состоянию на октябрь 2018 года хэштег использовался 19 миллионов раз. Это движение вызвало появление многих других движений, таких как #HowIWillChange, а также привело к определенным наказаниям виновных. В качестве реакции был создан хэштег #HimToo . Это относится к кампании в социальных сетях по ложному обвинению в изнасиловании.

    #MosqueMeToo

    В феврале 2018 года началось движение Mosque Me Too , вслед за движением Me Too, которое приобрело всемирную известность в октябре 2017 года и в последующие месяцы. Мусульманские женщины начали делиться своим опытом сексуального насилия в мусульманских святынях и во время паломничества, таких как хадж, Мекка, Саудовская Аравия, используя хэштег #MosqueMeToo .

    # ЖенскийМарт

    21 января 2017 года около 2,6 миллиона человек прошли маршем по всему миру в ответ на риторику вновь избранного президента Дональда Трампа. Марш был организован в основном онлайн через Facebook. В настоящее время проводится ежегодно, цель Женского марша состоит в том, чтобы повысить осведомленность и выступить в защиту прав человека посредством мирных протестов.

    Как и другие движения хэштегов, #WomensMarch присутствует в сети. У движения есть активная страница в Facebook, подтвержденная под названием «Женский марш», созданная 20 ноября 2016 года. По состоянию на 2 апреля 2019 года страница понравилась более 800 000 человек, и у нее более 850 000 подписчиков. Помимо официальной страницы, есть несколько страниц, определенных по географическому региону, включая, помимо прочего, Женский марш в Коннектикуте, Женский марш в Сан-Диего и Женский марш в Милане. Помимо Facebook, Женское мартовское движение имеет активный профиль в Instagram, и по состоянию на апрель 2019 года у страницы 1,2 миллиона подписчиков.

    # EleNão

    19 сентября 2018 года движение Ele Não («Ele Não» по- португальски означает «не он»), также известное как протесты против Жаира Болсонару , представляло собой демонстрации под руководством женщин, которые прошли в нескольких регионах Бразилии и по всему миру. Главной целью был протест против Болсонару и его президентской кампании, а также его сексистских заявлений.

    Другие примеры

    Обсуждение в Твиттере в 2012 году женщин, работающих в играх, под хэштегом # 1reasonwhy , показало, что сексистские практики, такие как гиперсексуализация женских персонажей видеоигр, домогательства на рабочем месте и неравная оплата для мужчин и женщин, были обычным явлением в игровой индустрии.

    Хэштег #NotYourAsianSidekick был инициирован Сьюи Пак и Джульет Шен в декабре 2013 года в Твиттере . Сьюи Пак — писатель-фрилансер, наиболее известная своей кампанией в Твиттере по отмене шоу Кольберта , а Джульет Шен вела блог об азиатско-американском феминизме. Они создали ратушу с хэштегом как способ создать платформу для структурированного разговора о женоненавистничестве и проблемах, характерных для американских азиатских женщин. Менее чем за 24 часа #NotYourAsianSidekick был использован более 45 000 раз.

    Осведомленность

    # Kony2012

    Кони 2012 — короткометражный фильм, созданный Invisible Children, Inc. (авторы фильма Invisible Children ). Он был выпущен 5 марта 2012 года.

    Целью фильма было продвижение благотворительного движения «Стоп Кони», чтобы сделать лидера африканских сект и ополченцев, обвиняемого военного преступника и беглеца Международного уголовного суда Джозефа Кони во всем мире, чтобы его арестовали к концу 2012 года, когда срок действия кампании истек. . Распространение фильма вирусно через # Kony2012 хэштегом.

    #WhyIStayed

    В 2014 году публикация в СМИ видеозаписи с камеры видеонаблюдения, на которой видно, как игрок НФЛ Рэй Райс бьет свою тогдашнюю невесту Джаней Райс, вызвала общественную дискуссию о том, почему жертвы жестокого обращения остаются в оскорбительных отношениях. В ответ на этот вопрос писательница и пережившая домашнее насилие Беверли Гуден начала кампанию #WhyIStayed через Twitter, чтобы «изменить тон разговора». Хэштег стал популярным в национальном масштабе через пять часов после его создания и был использован более 46000 раз в тот день. Беверли появилась на канале NPR «Все, что считается», чтобы обсудить деятельность хэштега.

    #BringBackOurGirls

    Боко Харам похитил более 200 школьниц из Чибока, Нигерия, в мае 2014 года, отказываясь вернуть девочек. Хэштег #BringBackOurGirls был создан и использовался в надежде, что история будет в новостях и привлечет к ней международное внимание. Хэштег использовала первая леди Мишель Обама, чтобы привлечь внимание к похищенным девушкам. Сам по себе хэштег получил 2 миллиона ретвитов.

    #AmINext
    Основная статья: AmINext

    Осенью 2014 года канадская инуитская женщина по имени Холли Джарретт создала хэштег-кампанию #AmINext, чтобы привлечь внимание к тому, что правительство Канады не реагирует на высокий уровень насилия в отношении женщин из числа коренного населения. В кампании участвуют люди, фотографирующие себя с табличками с надписью «#AmINext» и размещающие их в социальных сетях. Кампания была призвана стимулировать общенациональный разговор о невидимости и уязвимости женщин из числа коренных народов и привлечь внимание к минимальным усилиям правительства по расследованию убийств и исчезновений. Холли лично вдохновилась на проведение кампании, поскольку ее двоюродная сестра, Лоретта Сондерс , инуитка из Лабрадора, пропала без вести и в конечном итоге была найдена мертвой на обочине канадского шоссе. После кампании правительство подало национальный индекс ДНК пропавших без вести и представило 30 инициатив по обеспечению безопасности, чтобы помочь женщинам из числа коренных народов.

    #PrayforParis

    В эпицентре Парижа произошли неожиданные террористические атаки, что привело к усилиям по распространению информации об этом инциденте во всем мире. Во время этого события террористы были одеты в пояса смертников, и последующее насилие было шокирующим. Террористы планировали войти на стадион вместе с другими людьми. Несмотря на то, что человеку не позволяли войти, это продемонстрировало серьезность того, как люди рискуют своей жизнью, косвенно влияя на других. После инцидента более 70 миллионов человек начали делиться этой новостью в различных социальных сетях, чтобы охватить более широкую аудиторию. Например, в Facebook платформа социальных сетей позволила пользователям изменить изображение своего профиля на прозрачное наложение французского флага. Целью изменения изображения профиля пользователя в Facebook было показать поддержку жертвам этого злополучного события. Также использовался Twitter. Однако вместо создания прозрачного оверлея в профиле пользователя Twitter был создан хэштег, чтобы подчеркнуть поддержку. Этот простой хэштег #PrayforParis позволил пользователям распространять поддержку, чтобы аудитория не только была проинформирована о мероприятии, но и могла щелкнуть гиперссылку, чтобы узнать больше о причине и мнениях других пользователей. Хотя платформы социальных сетей были полезны для распространения информации, влияние молодых людей было столь же заметным. Например, маленький ребенок рисовал свои мысли на бумаге, включая сообщение: «Выстрел за выстрелом, выстрел за ударом, тратя зря невинные жизни!»

    #FakeNews

    Хотя «фейковые новости» или политически мотивированная дезинформация (PMD) не новость, настроения и распространение недоверия к освещению новостей стали более заметными после цикла выборов в США 2016 года. Хэштег #FakeNews приобрел большую популярность в 2016 году, когда Дональд Трамп заявил, что полученное им негативное освещение в прессе связано с распространением ложных историй. С момента появления этого хэштега увеличилось количество связанных с политикой законопроектов и законов, касающихся распространения неточной информации во всем мире, что еще больше политизировало проблему и вызвало опасения по поводу надвигающейся цензуры. Появление социальных сетей позволило «фальшивым новостям» распространяться намного быстрее, чем обычные новости и информация, подтолкнув технологические компании к более активному обнаружению и удалению «фейковых новостей».

    «Папа Франциск шокирует мир, поддерживает Дональда Трампа на посту президента»

    Пример #FakeNews взят с веб-сайта WTOF 5 News. Заголовок гласит: «Папа Франциск шокирует мир, поддерживает Дональда Трампа на посту президента». С помощью Facebook эта фальшивая новостная статья получила более 960 000 сообщений от популярных социальных сетей, что сделало ее одной из самых популярных фейковых новостных статей в 2016 году.

    #ProtectOurWinters

    Protect Our Winters — это движение и некоммерческая организация, основанная сноубордистом, Джереми Джонсом и другими спортсменами, занимающимися зимними видами спорта, для повышения осведомленности о глобальном потеплении и изменении климата. Движение началось в 2016 году как реакция на то, что это был один из самых жарких лет. Движение демонстрирует последствия глобального потепления данными об индустрии зимних видов спорта и повышении содержания углекислого газа. Protect Our Winters или POW призывает людей не только осознавать последствия глобального потепления, но и действовать добровольно, голосовать в законодательные органы или делать пожертвования.

    #flygskam

    Flygskam — шведское слово, которое буквально переводится как «стыд полета». Это название движения против полетов, зародившегося в Швеции в прошлом году, которое побуждает людей отказаться от полетов для снижения выбросов углерода. Первоначально идея была поддержана олимпийским спортсменом Бьорном Ферри и получила распространение после того, как мать подростковой активистки Греты Тунберг , оперная певица Малена Эрнман , публично заявила, что прекратит полеты, и различные шведские знаменитости последовали ее примеру. Сама Тунберг путешествовала в основном на поезде во время своего недавнего двухнедельного турне по Европе. Эта активность дала реальные результаты в Швеции, поскольку в январе 2020 года продажи авиабилетов упали на 4% из-за повышения осведомленности общественности о углеродном следе коммерческих рейсов.

    #Коронавирус

    #Coronavirus, # Covid19 и # Covid_19 представляют собой несколько наиболее распространенных хэштегов, относящихся к коронавирусу 2019 года, который начался в Ухане, Китай . Хештег быстро увеличился с объявлением Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) вируса пандемией 11 марта 2020 года. Глядя на траекторию этого хештега в Twitter от Symplur, он показывает заметное уменьшение количества хештегов от С 50763 13 апреля 2020 г. по 35795 18 апреля 2020 г.

    Политическая

    #Арабская весна

    #ArabSpring распространился по социальным сетям в начале 2011 года, привлекая внимание к антиправительственным протестам в Северной Африке и на Ближнем Востоке. #ArabSpring — это хэштег в Twitter, который использовался в антиправительственных протестах на Ближнем Востоке в 2010 году.

    #NotOneMore

    Хэштег #NotOneMore появился вскоре после съемок 23 мая 2014 года в Исла-Виста, Санта-Барбара, Калифорния. Во время этого инцидента погибли шесть студентов Калифорнийского университета в Санта-Барбаре. Ричард Мартинес, отец одной из жертв, быстро высказался о контроле над огнестрельным оружием, призвав к более строгому контролю над огнестрельным оружием во время мемориальных церемоний и митингов, скандировав «Больше ни одного!». Впоследствии фраза стала хэштегом в социальных сетях. Ричард также работал с цифровой командой Everytown, чтобы создать инструмент, позволяющий участникам отправлять своим сенаторам, представителям Конгресса и губернатору открытки, содержащие фразу «Больше ни одного».

    #NODAPL
    Основная статья: NODAPL Хэштег #noDAPL используется в реальной жизни за пределами социальных сетей.

    #NODAPL , также упоминается как протесты Dakota Pipeline доступа , является Twitter хэштегом , который относится к социальной медиа — кампании по борьбе против Дакоты Трубопроводный доступа строительства. Роль социальных сетей в этом движении настолько значительна, что само движение теперь часто упоминается по его хэштегу : #NoDAPL. Хэштег отразил массовую кампанию, которая началась в начале 2016 года в ответ на одобренное строительство газопровода Dakota Access Pipeline на севере США . Постоянный Рок сиу и союзные организации приняли в конечном счете неудачных правовые мер , чтобы остановить строительство проекта. Молодежь из резервации начала кампанию в социальных сетях против Dakota Access Pipeline, которая постепенно превратилась в более крупное движение с десятками связанных хэштегов. Кампания была направлена ​​на повышение осведомленности об угрозе прокладки трубопровода на священных захоронениях, а также о качестве воды в этом районе.

    # Оромопротесты

    В 2014 году IOYA (Международная ассоциация молодежи оромо) создала хэштег #Oromoprotests, чтобы привлечь внимание к протестам студентов оромо против плана правительства Эфиопии по расширению Аддис-Абебы и аннексии территорий, занятых фермерами и жителями оромо. Хэштег снова использовался, начиная с конца ноября / декабря 2015 года, чтобы привлечь внимание к возобновившимся протестам оромо и жестоким репрессиям правительства Эфиопии в отношении студентов, журналистов и музыкантов. Хотя оромо и раньше проводили акции протеста, это был первый раз, когда оромо удалось объединить по всей стране с помощью новых социальных сетей.

    #Sosblakaustralia

    В марте 2015 года в Австралии прошла активная кампания. Кампания #Sosblakaustralia началась в небольшом городке аборигенов в Западной Австралии. Эта кампания была направлена ​​на борьбу с инициативой закрытия 150 сельских общин аборигенов. Хотя это движение зародилось в сельской общине 200 #Sosblakaustralia с плохим подключением к Интернету, в конечном итоге оно распространилось на тысячи последователей, включая таких австралийских знаменитостей, как Хью Джекман , что привело к распространению движения до Лондона. За 18 дней это движение насчитывало более 50 000 последователей и охватило более 1 000 000 человек по всему миру.

    #IdleNoMore

    Зимой 2012–2013 годов в Канаде активисты из числа коренного населения Канады начали кампанию с использованием #IdleNoMore в целях борьбы с будущим законодательством, которое может угрожать земле и воде коренных народов. Движение продолжало расти и объединять местные общины, а хэштег сделал возможным расширение. Idle No More, зародившаяся в Канаде, распространилась среди коренных жителей по всему миру, включая США и Австралию, где коренные народы сталкиваются с аналогичными проблемами. Использование хэштега и социальных сетей сыграло важную роль в распространении послания Idle No More среди коренных народов по всему миру, давая тем, кто в противном случае был бы лишен голоса, возможность участвовать в активизме.

    #UmbrellaRevolution
    Знак протеста Umbrella Revolution в Гонконге

    Реакция зонтика стала символом протеста в районах Адмиралтейства, Монг-Кок и Козуэй-Бэй в Гонконге против свободных избирательных систем в Китае. Протестующие разбили лагеря на улицах и в общественных парках. Зонт использовался для защиты протестующих в защиту демократического политического процесса в 2014 году, когда полиция применила слезоточивый газ, пытаясь заставить их уйти. «Umbrella Revolution» и «Umbrella Movement» были использованы для идентификации этого события через британское СМИ BBC. с помощью социальных сетей, таких как Twitter и Instagram, с помощью #UmbrellaRevolution события в Гонконге достигли многих людей, не принимающих непосредственного участия в протестах, и создали мировую общественную осведомленность о том, как Гонконг реагирует на поддержку демократического процесса.

    #MarchforOurLives

    Акция протеста «Марш за наши жизни» началась после стрельбы в средней школе Марджори Стоунман Дуглас в Паркленде, штат Флорида, 14 февраля 2018 года. В ответ на всплеск насилия в школах и 17 погибших после стрельбы в Паркленде, люди начали собираться вокруг хэштег #neveragain. Хэштег, свидетельствующий о более широком движении против насилия с применением огнестрельного оружия, распространился по социальным сетям и стал вирусным в начале 2018 года.

    Кроме того, движение организовало забастовки в память о людях, погибших в результате применения огнестрельного оружия. В марте 2018 года по всей стране были организованы сотни маршей в поддержку более строгих законов об оружии, многие из которых встретили сопротивление антипротестующих. С февраля 2018 года на уровне штатов по всей стране было принято 123 закона, направленных на решение проблем, связанных с контролем над оружием.

    17 февраля 2018 года студенты открыли страницу в Facebook, чтобы поощрить их участие в движении; и по состоянию на апрель 2019 года страница понравилась более чем 280000 человек, и у нее более 300000 подписчиков. Страница Instagram @marchforourlives активна и по состоянию на апрель 2019 года насчитывает более 200 сообщений и чуть более 360000 подписчиков.

    #PutItToThePeople

    Базирующаяся в Соединенном Королевстве группа кампании People’s Vote была запущена в апреле 2018 года и призывает к подтверждающему публичному голосованию по окончательному соглашению о Brexit между Соединенным Королевством и Европейским союзом и использует #PutItToThePeople в качестве хэштега своей активности.

    #EndFathersDay

    В 2014 году некоторые редакторы притворялись черными феминистками, распространяя мем #EndFathersDay. Fox News выбрала обман, чтобы разоблачить его. После долгих исследований поддельные аккаунты были обнаружены.

    #NoBanNoWall

    #NoBanNoWall — хэштег и кампания в социальных сетях, созданная в ответ на мусульманский запрет Дональда Трампа и обещания президентской кампании 2016 года построить физическую стену на границе США и Мексики. В 2017 году президент Дональд Трамп издал несколько указов с угрозами разлучить семьи и не допустить беженцев. Саки Барзинджи и Имран Сиддики создали #NoBanNoWall, чтобы сплотить мусульманские, латиноамериканские и другие общины, чтобы они выступили против ксенофобской иммиграционной политики. 25 января 2017 года протестующие собрались в парке Вашингтон-сквер и скандировали: «Нет запрета; нет стены », что вдохновило хэштег #NoBanNoWall в Твиттере на протест против запрета Трампа на поездки. Влияние движения было замечено в аэропортах сразу после того, как хэштег стал популярным. Судья в Нью-Йорке удовлетворил просьбу ACLU о выдаче ордера на запрет депортации в аэропортах. Движение стало платформой, на которой люди могли делиться историями о них или их семьях, иммигрирующих в США, и помогало бороться с растущим общественным страхом перед некоторыми иностранцами.

    #FireDrillFridays

    Вдохновленный Гретой Тунберг и основанный Гринпис и Джейн Фонда , #FireDrillFridays привлекает внимание к кризису, связанному с изменением климата. Призывая к новому «зеленому» курсу в правительстве США, движение организовывало протесты у Капитолия каждую пятницу, начиная с октября 2019 года. Кампания также выступает за полную остановку новых проектов по ископаемому топливу и поэтапный отказ от существующих проектов по ископаемому топливу. #FireDrillFridays приобрела популярность благодаря арестам знаменитостей. Из -за пандемии COVID-19 Фонда перенесла #FireDrillFridays в Интернет, чтобы продолжить борьбу за действия правительства.

    #Уходи

    Кампания WalkAway, также называемая #WalkAway, представляет собой кампанию в социальных сетях, которая была запущена в преддверии промежуточных выборов в США в 2018 году Брэндоном Страка, парикмахером из Нью-Йорка. [1] [2] Согласно веб-сайту кампании, кампания «поощряет и поддерживает левых, чтобы они ушли от разделяющих принципов, одобренных и утвержденных Демократической партией 21 века».

    Другие примеры

    В сентябре 2014 года стартовало движение « Хокколороб» ( Движение « Пусть голос поднимет»). Это серия протестов, инициированных студентами Университета Джадавпур в Калькутте, Индия, которые начались 3 сентября 2014 года. Термин «хок колороб» («пошуметь») впервые был использован в качестве хэштега на Facebook.

    Тенденции

    #icebucketchallenge и #ALS
    Бывший канцлер Калифорнийского университета в Беркли Николас Диркс участвует в конкурсе ALS Ice Bucket Challenge.

    #Icebucketchallenge — это действие, в котором ведро с ледяной водой выливают на голову человека и документируются видео или фотографиями, а другому человеку (или лицам) выдается «вызов» сделать то же самое. Затем «больной» человек должен либо отреагировать, вылив ледяной водой себе на голову, либо пожертвовать деньги на благотворительность, направленную на заболевание двигательных нейронов или боковой амиотрофический склероз (БАС, также называемый болезнью Лу Герига). Однако можно сделать и то, и другое. Задача состоит в том, чтобы распространить видео или фото на веб-сайтах социальных сетей и в приложениях среди их сообщества, друзей и семьи, чтобы продемонстрировать свою поддержку в повышении осведомленности о БАС / БДН. Вовлечение #icebucketchallenge в глобальную аудиторию социальных сетей вызвало столько осведомленности и поддержки, что в начале августа 2014 года президент национального благотворительного фонда ALS Барбара Ньюхаус напрямую связала это движение с «всплеском» сбора средств в размере 168 000 долларов США, которое было накоплено всего за один день. неделю. Эта цифра в отличие от 14 000 долларов, собранных за то же время годом ранее, побудила генерального директора и ее 38 лет работы в отрасли рассматривать разницу в поддержке как «сумасшедшую». Через месяц после недели сбора средств в августе 2014 года количество видео, которые были напрямую связаны с #icebucketchallenge, было подсчитано на веб-сайте Facebook с 1 июня по 1 сентября и составило 17 миллионов, по данным Facebook Newsroom. По мере того как видео продолжало расти, росли и проблемы. В конце концов, такие общественные деятели, как Джеймс Франко, Чарли Роуз и даже бывший президент Джордж Буш, взяли на себя активную роль в сборе средств на исследования и повышение осведомленности о болезни БАС.

    # Халлю

    Волна Халлю, что буквально переводится как «поток Кореи» (или более известная как Корейская волна ), представляет собой социальное движение, связанное с южнокорейской культурой и развлечениями. С экономической точки зрения, Халлю чрезвычайно прибылен, привлекая миллионы туристов и поклонников в год, и производит множество видов развлечений, таких как корейская поп-музыка и телесериалы, что в конечном итоге приносит миллиарды долларов США годового дохода, что еще больше укрепляет его экономическое процветание и стабильность. Более того, будучи самостоятельным мощным общественным движением, Халлю также имеет значительное влияние в политике. Девятый президент Южной Кореи Но Му Хён однажды заявил, что Халлю можно использовать для улучшения или восстановления напряженных отношений между Кореями. Тем не менее, Северная Корея не имеет собственного исполнения Халлю и даже отвергает его; например, когда в 2012 году был выпущен » Gangnam Style » Psy , Северная Корея отнеслась к песне с презрением, потому что, хотя Южная Корея привлекала положительное внимание, она в то же время подрывала бедные условия Северной Кореи.

    Права ЛГБТ

    В 2014 году протесты против недавно принятых законов против геев включали в себя преследование корпоративных спонсоров Зимних Олимпийских игр 2014 года в Сочи, Россия. Среди спонсоров был McDonald’s , чей маркетинг включал хэштег #CheersToSochi, который был похищен квир-активистской группой Queer Nation .

    В июне 2015 года Верховный суд США вынес решение в пользу однополых браков по всей стране. Это привело к созданию хэштега #lovewins. Этот хэштег набрал более 4,5 миллиардов просмотров в Twitter. Президент Барак Обама присоединился и написал в Твиттере, используя хэштег.

    Издательский

    #DignidadLiteraria
    #OwnVoices
    #PublishingPaidMe

    Критика

    Некоторые критикуют хэштег-активизм как форму слабости . Крис Уоллес , Джордж Уилл и Брит Хьюм из Fox News прокомментировали, что активизм с использованием хэштегов был «бесполезным упражнением в самооценке, и что … я не знаю, как взрослые встают перед камерой и говорят:« Верните наших девочек » . ‘ Неужели эти варвары из диких земель Нигерии должны проверять свои аккаунты в Твиттере и говорить: «Ой, Мишель Обама очень сердита на нас, нам лучше изменить свое поведение»? » Простота активизма хэштегов вызвала опасения, что это может привести к чрезмерному использованию и утомлению общественности. Критики опасаются, что активизм с использованием хэштегов позволяет участникам довольствоваться публичным символом озабоченности, а не беспокоиться и предпринимать дополнительные действия.

    Другая критика активности хэштегов включает аргумент, что социальные движения в Интернете часто создаются привилегированными людьми, а не теми, кому, как предполагается, помогают причины. Критики часто используют в качестве примера движение « Кони 2012 », поскольку фильм был снят американским режиссером театра и кино. Люди также считают, что активизму хэштегов не хватает страсти, проявленной движениями, которые ему предшествовали.

    Известные критики активизма хэштегов включают Сара Пэйлин , которая в отношении похищений Боко Гарем и кампании #BringBackOurGirls написала в подписи:

    Дипломатия через Twitter — это ленивый, неэффективный, наивный и оскорбительный способ для руководителей Америки решать основные национальные и международные проблемы … Если вы все равно собираетесь вмешиваться, господин президент, научитесь понимать это и верить в это, а затем объявите это: Победа дается вам только «благодаря красным, белым и синим». Это, конечно, не выиграно простым «удалением» плохих парней из Facebook. Ведение сзади — не по-американски.

    Пэйлин — один из многих критиков, которые считают активизм хэштегов ленивым и неэффективным. Малкольм Гладуэлл в статье под названием «Маленькие перемены: почему о революции не будут твитнуть» также раскритиковал активизм с использованием хэштегов за отсутствие тесных связей, которые, по его мнению, были необходимы для стимулирования больших действий.

    Другой критик — американский писатель нигерийско-американского происхождения Теджу Коул, который утверждал, что активизация хэштегов для #BringBackOurGirls на самом деле чрезмерно упрощает и сентиментальна, и заявил:

    «В течение четырех лет нигерийцы пытались понять этих смертоносных монстров. Ваш новый интерес (благодарность) ничего не упрощает, ничего не решает».

    Сара Пэйлин и Теджу Коул считают, что активизм с использованием хэштегов — это форма слабости, когда люди говорят только о ситуации, но никаких реальных действий для решения проблемы не предпринимается.

    Поддерживать

    Цифровой онлайн-опрос, проведенный в 2014 году, показал, что 64% ​​опрошенных американцев заявили, что они с большей вероятностью будут поддерживать социальные и экологические проблемы посредством волонтерства, пожертвований, обмена информацией и т. Д. После того, как им понравился пост или подписался на некоммерческую онлайн-работу. То же исследование также показало, что 58% опрошенных американцев считают, что твиты или публикации являются эффективной формой защиты интересов.

    В то время как критики обеспокоены тем, что активизм с использованием хэштегов приводит к отсутствию реальных действий в автономном режиме, сторонники активизма с использованием хэштегов считают, что он эффективен, потому что он позволяет людям легко выражать свое мнение и самообразовываться по многочисленным вопросам. Добавляя хэштег перед влиятельными фразами, которые имеют структуры предложений с глаголами, которые показывают «сильное чувство действия и силы», люди могут найти информацию о конкретном движении и следить за различными событиями, которые происходят в этом движении. Легче нажать ссылку хэштега и посмотреть, что сказали другие, и пообщаться с другими по этой теме. Сторонники будут утверждать, что именно с помощью хэштегов люди могут больше узнать о способах быть гражданскими и посещать протесты. Поскольку активизм с использованием хэштегов происходит на платформах социальных сетей с миллионами ежедневных пользователей, также утверждается, что они раскрывают людям больше личных историй, тем самым изменяя общественное мнение и помогая жертвам найти поддержку.

    Активизм хэштегов можно рассматривать как повествовательное агентство, потому что оно привлекает читателей к участию в совместном производстве различных хэштегов. У каждого хэштега есть начало, конфликт и конец, как и повествование. Люди могут делиться своими историями, связанными с хэштегом, эмоциями и личными мыслями. Все это создает обширное повествование для хэштега, которое стимулирует конфронтацию и поощряет участие посредством чтения, комментариев и ретвитов. Определение общих впечатлений строит риторические связи между людьми , которые никогда бы не иначе встречаться, позволяя пользователям хэштегов , таких как #MeToo и #BlackLivesMatter для поддержки и проверки друг друга. Только у Twitter 330 миллионов активных пользователей, которые могут видеть актуальный контент со всего мира. Активизм хэштегов поощряет дискуссии и идеи от людей, живущих в этом опыте, а не в рамках новостных агентств. Активность хэштегов — это первый шаг к дебатам и идеям, которые приводят к значительным политическим движениям. По данным исследовательского центра Pew Research Center, в период с 2013 по 2016 год на #BlackLivesMatter было в общей сложности 11,8 миллиона твитов. В среднем BLM было 58 747 твитов, но после смерти Брауна оно увеличилось до 172 772 раз в день. Это демонстрирует, что, инициируя разговоры и сталкиваясь с проблемами, хэштеги служат цифровым расширением той роли, которую язык всегда играл в генерировании политических действий. Также было показано, что активизм хэштегов влияет на политику и решения, принимаемые организациями. Этого можно добиться, потому что он предоставляет организациям быстрый и простой способ узнать общественное мнение и протесты. Например, в 2012 году, когда фонд Susan G. Komen for the Cure решил прекратить финансирование маммографии через Planned Parenthood , Интернет поднял шум и написал в Твиттере «standwithpp» и «singon». На той же неделе Комен отменил свое решение.

    Активизм хэштегов получил поддержку ключевых активистов социальных сетей, таких как Бев Гудман, которая инициировала движение #WhyIStayed для женщин, пострадавших от домашнего насилия. В интервью NPR она заявила, что «прелесть активности хэштегов в том, что они создают возможность для устойчивого взаимодействия, что важно для любого дела».

    Смотрите также

    Рекомендации

    7 примеров успешных кампаний с использованием хэштегов

    Это гостевой пост Майкла Паттерсона, специалиста по цифровому маркетингу в Sprout Social.

    Хотя хэштеги создавались как способ организации огромного количества контента, проходящего через Twitter, с тех пор они превратились в нечто гораздо большее. Хештеги стали для людей и брендов способом вести диалоги, общаться с друзьями и поклонниками и продвигать свои продукты среди огромного количества новых пользователей.

    Есть два основных способа, с помощью которых бренды могут использовать хэштеги в своих маркетинговых усилиях: создание собственных хэштегов и использование трендов хэштегов. У каждого есть свои преимущества, недостатки и фантастические примеры, которые мы рассмотрим.

    Бренды создают свои собственные успешные хэштеги

    Создать новый хэштег сложно, но, если он приживется, бренд, стоящий за ним, получит львиную долю доверия и узнаваемости.

    Еще одна основная причина, по которой вы захотите создать свой собственный хэштег, заключается в том, чтобы вы могли направлять беседу и при этом контролировать тип контента, который поклонники отправляют с помощью вашего хэштега.Например, если вы посмотрите кампанию Purina #PetsAtWork, вы увидите именно это: люди размещают фотографии своих домашних животных в своих офисах.

    Однако это не так просто, как вставить хэштег перед любой старой фразой и пожинать плоды. В наши дни существует так много ужасных историй о брендах, которые использовали созданные ими хэштеги, чтобы очернить их. Постарайтесь избежать взрыва в социальных сетях, создав тег, полностью лишенный двусмысленности, который позволит вам эффективно направить разговор в направлении, благоприятном для вашего бренда.

    1. # PutACanOnIt — Red Bull

    В этом году компания Red Bull получила престижную награду Shorty Award «Лучшее использование хештега» за свою кампанию #PutACanOnIt. Хотя хэштег был создан Red Bull, он был вдохновлен фотографией, найденной компанией в Твиттере, на которой фотограф держит банку Red Bull над Mini Cooper, чтобы он выглядел так, как будто это автомобиль Red Bull с торговой маркой.

    Тенденция резко возросла, когда люди во всем мире начали создавать свои собственные изображения с банками Red Bull, размещенными в уникальных местах.

    2. # ShareaCoke — Coca Cola

    На протяжении многих лет компания Coca Cola реализовала несколько действительно удивительных маркетинговых инициатив. Один из лучших примеров — уникальный способ, которым бренд настроил свои торговые автоматы для взаимодействия с покупателями.

    Но одной из кампаний, которые вы, вероятно, не пропустили, была инициатива «Поделись кока-колой». Компания Coke производит бутылки и банки с этикетками, на которых написано «Поделитесь колой с…», и каждая банка имеет свое название или название.Например, «Поделись кока-колой с мамой» или «Поделись кока-колой с Майклом».

    Coca Cola смогла успешно превратить это в кампанию по хэштегу, побудив пьющих публиковать свои истории в Твиттере с хэштегом #ShareACoke. Эта кампания не только собрала сотни тысяч твитов, но и дала Coke возможность создавать новые подкампании. Например, если вы отправите бутылку или банку с именем «Райан», вы сможете выиграть #ShareACoke с Райаном Сикрестом.

    Скорее всего, в ближайшие пару лет мы увидим немного больше от кампании #ShareaCoke, поскольку Coca-Cola продолжает производство уникальных бутылок и банок.

    3. # TweetFromTheSeat — Charmin

    Не у каждой компании есть эффектный продукт на рынке. Фактически, некоторые компании могут продавать что-то настолько приземленное, что им трудно найти контент для создания. Ярким примером этого является производитель туалетной бумаги Charmin. Компания по производству салфеток вырвалась из своей «скучной» ниши с помощью кампании #TweetFromTheSeat, в ходе которой люди использовали этот хэштег, когда они, ну, знаете ли…

    Хотя некоторые из наиболее застенчивых фанатов, возможно, не сочли это интересным, #TweetFromTheSeat Чармин Кампания имела огромный успех в Твиттере, и с тех пор компания неуклонно увеличивала количество подписчиков в Твиттере.Однако брезгливые люди должны читать на свой страх и риск — некоторые сообщения получаются немного странными.

    4. # OreoHorrorStories — Oreo

    Компания Oreo, известная своим фантастическим присутствием в социальных сетях, действительно превзошла сама себя, когда создала один из самых забавных хэштегов Хэллоуина всех времен. Компания по производству печенья использовала Vine для создания быстрых пародий на тему Oreo на популярные фильмы ужасов

    Oreo, в сотрудничестве с Milk, Presents: The Spilling. #OreoHorrorStories Сейчас играет по адресу https: // t.co / O2zWHh5IgI #Halloween

    — Oreo Cookie (@Oreo) 29 октября 2013 г.

    Это был замечательный пример использования чего-то актуального для создания релевантной кампании, и Oreo увидела огромное количество публикаций в своих публикациях.

    Бренды, успешно использующие хэштеги

    Использование хорошо известного хэштега или попытка перехватить популярный хэштег — это опасный шаг, но он действительно может окупиться, если он вам подходит. Ключ для езды успеха трендовом хэштег, чтобы убедиться, что сделать это не спорный тренд, и что это отношение к вашему бренду.

    К сожалению, иногда бренды неправильно рассчитывают подходящее время, чтобы использовать другую тенденцию. Например, компания по производству пиццы Digiorno решила использовать популярный в то время хэштег «WhyIStayed» в твите для продвижения своего продукта. Digiorno, вероятно, не осознавала, что этот хэштег имел отношение к домашнему насилию, и компания столкнулась с общественным резонансом из-за его использования.

    5. # WantAnR8 — Audi

    Кампания Audi # WantAnR8 до сих пор считается одной из самых успешных кампаний в Твиттере в истории.Все началось, когда автомобильная компания увидела, что кто-то разослал твит с хэштегом # WantAnR8, чтобы объяснить, почему они хотели Audi R8. Audi быстро организовала конкурс, который поддержал использование этого хэштега. Все, что нужно было сделать пользователям, — это создать и опубликовать твит с использованием этого хэштега, и они получили шанс выиграть R8 в течение дня.

    Какое-то время это был самый популярный хэштег за все время, и Twitter назвал его самой успешной кампанией на Каннских львах 2012.

    6. # NationalFriedChickenDay — KFC

    Иногда трендовый хэштег просто идеально подходит для бренда. Один из таких случаев был, когда #NationalFriedChickenDay начал набирать популярность, и Kentucky Fried Chicken в полной мере воспользовались этим.


    Это такая потрясающая возможность, потому что KFC не просто получает свое имя перед множеством людей, он получает его перед множеством квалифицированных и голодных клиентов.

    7. # CollegeIn5Words — Denny’s Diner

    Часто в Твиттере можно встретить такие фразы, которые просят пользователей кратко описать определенное действие или событие.Denny’s Diner, компания, уже очень известная своим забавным присутствием в Твиттере, воспользовалась одной из таких тенденций, объясняя # collegein5words.

    Это прекрасный пример того, как взять тренд и сделать его актуальным для вашего бренда. Это привело к большому интересу Denny’s.

    Инструменты, которые способствуют успеху вашего хэштега

    Хештеги могут привести к фантастическому взаимодействию в социальных сетях, но для их поддержки также может потребоваться немало усилий.Вот несколько инструментов, которые помогут вам эффективно управлять кампаниями с хэштегами.

    Используйте оттенок для агрегирования кампаний хештегов

    TINT позволяет подключать и отображать любые каналы и хэштеги социальных сетей. Легко создавайте новый дисплей, который демонстрирует ваши индивидуальные кампании с хэштегами, чтобы использовать его на мероприятиях, в магазинах или даже просто в офисе.

    Откройте для себя возможности TINT.

    Используйте Sprout Social, чтобы найти отличные хештеги для использования

    Когда вы думаете о хэштегах, которые можно было бы использовать для взаимодействия с аудиторией, также полезно обратить внимание на свою аудиторию.Найдите ключевые слова и хэштеги, которые уже связаны с вашим брендом, и поддержите положительные. С помощью чего-то вроде отчета Sprout Social’s Trends легко узнать, какие термины чаще всего ассоциируются с вашим брендом.

    Заключение

    Хотя хэштеги несколько стигматизировались в массовой культуре, они действительно играют решающую роль в социальных сетях при правильном использовании. Хештеги побуждают пользователей классифицировать свои собственные сообщения в социальных сетях, облегчая другим пользователям поиск контента, имеющего отношение к тому, что им интересно.Хэштеги также являются простым способом распространения популярных новостей среди групп социальных пользователей, которые, возможно, не искали их активно, поэтому хештеги никуда не денутся.

    Кроме того, если у вас есть какие-либо кампании с хэштегами, которые вы хотите запустить и вам нужна помощь в повышении вовлеченности, не стесняйтесь обращаться к нам, и мы будем рады выработать стратегию вместе с вами!

    10 отличных хэштег-кампаний в социальных сетях (+ некоторые шокеры)

    От Instagram до Twitter хэштеги действительно произвели революцию в маркетинге в социальных сетях.

    Несмотря на то, что термин с хэштегом теперь отмечает свою 10-летнюю годовщину и официально определен в Оксфордском словаре, многим людям сложно проводить специальные кампании по хэштегу.

    Но хорошие кампании с хэштегами могут быть мощными и привлекать много трафика и узнаваемости.

    В этом посте мы рассмотрим одни из лучших (и худших) хэштег-кампаний всех времен и обсудим их ключевые выводы.

    Почему бренды проводят кампании с использованием хэштегов в социальных сетях

    Неважно, представляете ли вы малый бизнес или международный бренд, кампания с хэштегом может служить различным целям.Кампании хештегов могут:

    • Повысьте узнаваемость бренда
    • Повысьте видимость вашего контента
    • Упростите отслеживание и количественную оценку вашего контента
    • Увеличьте количество подписчиков и ретвитов
    • Вовлеките свою аудиторию
    • Эффективно продвигайте события
    • Помогите в проведении конкурса или запуск продукта

    Например, вы можете увидеть, как Lay’s придумала свою кампанию #DoUsAFlavor. Это помогло им привлечь свою аудиторию, позволив им проголосовать за свой любимый вкус в социальных сетях.

    Plus, кампания по хэштегам оказалась очень полезной для предварительного запуска нового аромата, когда он был выбран.

    Как выбрать хэштег

    Самая важная часть проведения кампании с хэштегами — это разработка хэштега, который может легко стать вирусным. Прежде чем продолжить, вот несколько советов, которые можно и нельзя делать при использовании хэштегов в социальных сетях:

    • Ваш хэштег должен быть оригинальным. Это не должно выглядеть как подделка кампании вашего конкурента.
    • Он должен быть точным и легким для понимания
    • Не объединяйте вместе более 3-4 слов
    • Попробуйте написать это в заглавном регистре, чтобы облегчить понимание
    • Не делайте хэштег полностью посвященным вашему бренду
    • Не придумывайте хэштег, который ваша аудитория воспротивилась бы использовать
    • Не показывайтесь унизительным, оскорбительным или саморекламным
    • Используйте актуальные темы, но не полагайтесь исключительно на них

    Самое главное, : всегда читайте ваши хэштеги несколько раз и просите кого-нибудь еще просмотреть их. .Потому что кто мог забыть неудачный хэштег #susanalbumparty? Множество проблем можно было бы избежать, просто добавив хэштега с заглавной буквы в виде #SusanAlbumParty:

    .

    Ошибки, которых следует избегать при проведении кампании хэштегов

    Если вы новичок в маркетинге хэштегов, скорее всего, вы сделаете несколько ошибок. Будьте готовы перед запуском своей кампании и избегайте этих распространенных маркетинговых ошибок с хэштегами :

    • Хотя кроссплатформенное связывание приветствуется, вы всегда должны думать о каждой платформе индивидуально.Кампания с хэштегом, которая хорошо работает в Twitter, может не иметь такого же влияния на Instagram.
    • Отсутствие планирования перед запуском кампании может доставить вам неприятности.
    • Подготовьте пошаговое руководство для всей кампании перед ее запуском.
    • Не полагайтесь исключительно на платный и рекламный контент. Сосредоточьтесь на увеличении органического охвата.
    • Не делайте хэштеги слишком длинными или слишком сложными.
    • Всегда перепроверяйте свой контент перед публикацией
    • Постарайтесь взаимодействовать со своей аудиторией.Ваш бренд должен быть более социальным в социальных сетях.
    • Подумайте о ресурсах, которыми вы располагаете, и о своей целевой аудитории, прежде чем запускать кампанию. Не обещайте того, что не можете выполнить.
    • Выбирайте влиятельных лиц с умом. Их область и опыт более важны, чем количество подписчиков, которые у них есть.

    Лучшие кампании по хэштегам за все время

    Вот мой выбор некоторых из самых замечательных кампаний с хэштегами, которые до сих пор известны своим огромным охватом.

    1. # WantAnR8 от Audi

    Некоторое время назад, когда был выпущен R8, одна из пользователей Twitter (Джоан Маккой) сообщила бренду, как сильно она хочет ездить на R8, включив # WantAnR8 в свой твит. Бренд преподнес ей сюрприз, позволив ей целый день ездить на R8.

    Позже хэштег стал популярным, поскольку бренд использовал его для продвижения своего автомобиля. Вскоре другие также начали использовать хэштег, и бренд удивил некоторых из них, позволив им ездить на R8 в течение дня.

    Твитнул более 75 тысяч раз, он показывает, как максимально использовать пользовательский контент. Бренд прислушивался к своим клиентам и позволял им быть их послами в социальных сетях.

    2. #NationalFriedChickenDay по KFC

    Когда #NationalFriedChickenDay стало популярным в Твиттере, KFC решила максимально использовать эту возможность. Изначально хэштег стал популярным в Твиттере, поскольку тысячи энтузиастов еды хотели посвятить день жареному цыпленку. KFC осознал, что хэштег связан с их брендом, и провел вокруг него рекламную кампанию .

    Это стало ежегодным праздником, а также самой популярной хэштег-кампанией KFC. В этом году бренд отметил этот день, установив проездных роботов типа SAW.

    Как и KFC, мы должны быть в курсе текущих тенденций. Вы всегда можете подключиться к уже популярному хэштегу и связать его со своим брендом . Вам даже не нужно включать название вашего бренда в хэштег, чтобы сделать его релевантным.

    3.

    #ShareACoke by Coca-Cola

    Это один из моих личных фаворитов, поскольку кампания изменила имидж Coca-Cola в социальных сетях. Некоторое время назад у бренда возникла идея делиться кокаином, предлагая персонализированные этикетки для бутылок. Таким образом, клиенты могут дарить Coca-Cola другим и делиться с ними кока-колой.

    Бренд также запустил веб-сайт, на котором клиенты могли заказать свою персонализированную колу. Чтобы еще больше повысить узнаваемость кампании, она сотрудничала с такими звездами, как Райан Сикрест и Селена Гомес.Это стало вирусной кампанией по хэштегам, и бренд до сих пор продвигает ее.

    Если у вас есть оригинальная идея, такая как Coca-Cola, то извлеките из нее максимум удовольствия, запустив мощную кампанию по хэштегу . Думайте не только о социальных сетях, и не стесняйтесь запускать целую маркетинговую вертикаль, если кампания наберет обороты.

    4.

    #LetsDoLunch by Domino’s Pizza

    Иногда все, что вам нужно, — это эксклюзивная рекламная кампания, чтобы привлечь внимание вашей аудитории в социальных сетях.Некоторое время назад Domino’s Pizza UK сделала то же самое. Людям просто нужно было написать в Твиттере с #LetsDoLunch, чтобы сразу же получить скидку на свой заказ на пиццу во вторник.

    Это вызвало волну твитов и в мгновение ока стало популярным в Твиттере. В конце концов, кто может устоять перед скидкой на пиццу, просто разместив один твит

    Хотите вкусную пиццу Domino’s на обед? Продолжайте твитнуть #letsdolunch, чтобы сэкономить на пицце!

    — Domino’s Pizza UK (@Dominos_UK) 2 апреля 2012 г.

    Никогда не бывает плохого времени, чтобы провести розыгрыш призов или предоставить эксклюзивные предложения своей аудитории в социальных сетях .Предоставляя небольшую скидку, вы можете привлечь своих клиентов и расширить охват.

    5. #OreoHorrorStories by Oreo

    Oreo, безусловно, освоила такие социальные сети, как Twitter и Instagram. Хотя вы, возможно, знакомы с их последними кампаниями, такими как #OREODunkSweepstakes или #PlayWithOreo, кампания #OreoHorrorStories — неизменный победитель.

    Во время Хэллоуина бренд разместил множество веселых лоз, пародируя некоторые из самых известных сцен из фильмов ужасов (с Орео в главной роли).Это покорило их поклонников и сделало их популярными во время курортного сезона.

    Как и в случае с Oreo, вы также можете провести кампанию, ориентированную на мероприятие или фестиваль. Если предстоящий фестиваль связан с вашим брендом, вам следует предпринять усилия для проведения специальной кампании вокруг него.

    6.

    #WorthSaying by L’Oréal Paris

    Брендам красоты и стиля жизни часто приходится мыслить нестандартно при проведении кампаний по хэштегам. L’Oréal Paris добился этого, сотрудничая с Golden Globes Awards.Их кампания #WorthSaying дала женщинам больше возможностей и побудила их говорить о том, что для них наиболее важно.

    Кампанию поддержали такие популярные знаменитости, как Дженнифер Лопес и Блейк Лайвли. Поскольку хэштег посвящен расширению прав и возможностей женщин, что является такой важной темой, он получил поддержку людей во всем мире. Кампания с хэштегами также хорошо сочеталась с слоганом бренда («Потому что вы этого достойны»).

    Попробуйте придумать кампанию с хэштегом, которую ваша аудитория может отнести к .Как и L’Oréal Paris, думайте с точки зрения ваших клиентов и расширяйте их возможности .

    7. #ShareYourEars от Disney и Make-A-Wish

    Это одна из самых знаковых кампаний по хэштегам всех времен. Disney и Make-A-Wish Foundation вместе провели одну из самых искренних кампаний в Твиттере. Дисней пригласил своих зрителей поделиться своими фотографиями с изображением Микки Мауса на ушах. Все, что им нужно было сделать, это опубликовать это в Твиттере с #ShareYourEars.

    За каждую публикацию Disney жертвует 5 долларов в фонд Make-A-Wish Foundation. Поскольку у кампании было такое благородное дело, она мгновенно стала вирусной. Все, от знаменитостей до филантропов, приняли участие в кампании и собрали более 1 миллиона долларов. Позже Disney увеличил сумму вдвое и пожертвовал фонду 2 миллиона долларов.

    Как и Дисней, если вы также можете запустить кампанию с искренней идеей, то она, безусловно, может стать хитом. Помните испытание Ice Bucket Challenge от ALS? Он собрал более 115 миллионов долларов, что даже привело к прорывному исследованию БАС.

    8. #TweetFromTheSeat by Charmin #TweetFromTheSeat от компании

    Charmin — это продолжающаяся веселая кампания с использованием хэштегов. Бренд просто попросил свою аудиторию опубликовать в Твиттере реальные или гипотетические сценарии «с места». Поскольку тема была настолько увлекательной, она мгновенно разлетелась по социальным сетям.

    Хотя позже Чармин придумал и другие замечательные идеи (например, конкурс платьев из туалетной бумаги), эта всегда останется хитом вне времени.

    Если у вас есть творческая идея, то вам не нужен интересный продукт для проведения кампании по хэштегу . Если бренд, производящий туалетную бумагу, может победить Twitter, то и вы тоже!

    Почетные грамоты

    Некоторые другие кампании хэштегов, которые выиграли у социальных сетей: #PutACanOnIt (от Red Bull), #SFBatKid (от Make-A-Wish), #LikeAGirl (от Always), #MyBreak (от KitKat), #MyCalvins (от Calvin Klein). ), #RedCupContest (от Starbucks) и #ChooseBeautiful (от Dove) и т. Д.

    Хештег-кампания не удалась

    Выбор правильного хэштега или наличие миллионов подписчиков в социальных сетях не всегда означает, что ваша кампания будет работать. Взгляните на некоторые идеи кампании, которые дали массовый отклик.

    1. #McDStories by McDonald’s

    Когда McDonald’s придумал #McDStories, они хотели представить трудолюбивых сотрудников McDonald’s и позволить людям заново пережить свои прошлые воспоминания. Это быстро обернулось неприятностями, поскольку Twitteraties начали публиковать сообщения о своем плохом опыте работы с брендом.

    Вскоре это стало кошмаром для пиара, и Макдональдс приобрел плохую огласку. Несмотря на то, что бренд удалил твит, ущерб уже был нанесен.

    Следовательно, , прежде чем запускать кампанию, проведите свое исследование . Спросите людей об их взглядах на ваш бренд и попытайтесь предсказать, как хэштег может быть воспринят вашей аудиторией. Если у вашего бренда нейтральный имидж, не просите людей так открыто делиться своим опытом.

    2. #WTFF от Burger King

    Так же, как и McDonald’s, Burger King также столкнулся с обратной косой чертой в своей кампании #WTFF.Он был запущен для продвижения их нового нежирного картофеля фри. В идеале #WTFF должно было означать «Что такое картофель фри». Излишне говорить, что WTFF — это устоявшаяся аббревиатура от What the F *** ing F ** k.

    Бренд стал шуткой в ​​Твиттере, где все высмеивали этот неуклюжий хэштег. Прежде чем придумать такое сокращение, убедитесь, что оно не означает то, о чем вы не подозреваете. Небольшое исследование могло бы сэкономить бренду столько хлопот.

    Некоторые другие популярные неудачные кампании с использованием хэштегов: #PricelessSurprise от MasterCard, #ILoveWalgreens от Walgreens, #AskBG от British Gas и #YourTaxis от Викторианской ассоциации такси.

    Теперь, когда вы знаете о некоторых из самых популярных (и не очень популярных) кампаний с хэштегами, вы также можете легко придумать успешную маркетинговую кампанию.

    15 хэштег-кампаний, которые максимально расширили охват бренда

    Когда хэштеги были впервые представлены, никто не мог и мечтать, что они станут неотъемлемой частью стратегии цифрового маркетинга любого бренда. И все же, годы спустя, хэштеги стали не только частью маркетинга в социальных сетях, но иногда могут управлять всей маркетинговой кампанией.

    Почему хэштеги стали такими важными?

    Ежедневно в Instagram загружается более 100 миллионов фотографий и видео, а в день отправляется более 500 миллионов твитов, поэтому брендовый контент сложно выделить. Использование хэштег-кампаний — отличный способ для брендов привлечь внимание к своему контенту в социальных сетях.

    Использование релевантных хэштегов не только помогает вашему контенту достичь целевой аудитории, но и повышает узнаваемость вашего бренда.

    Однако для достижения наилучших результатов необходимо правильно выбирать хэштеги.Для этого вы можете использовать такие инструменты, как HashtagsForLikes, которые могут мгновенно предложить вам хэштеги для ваших кампаний.

    Вы ищете вдохновение для своей следующей кампании с хэштегами?

    Тогда вперед…

    15 успешных хэштег-кампаний, которые вдохновят вас

    Я составил для вас список из 15 самых успешных хэштег-кампаний. Вдохновляйтесь этими брендами и используйте правильные хэштеги, чтобы расширить охват.

    ===== X =====

    Раскрытие информации: Обратите внимание, что некоторые ссылки в этой статье на самом деле являются партнерскими.Если вы нажмете на них, я получу комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Пожалуйста, знайте, что я выбрал для вас только лучшие кампании с хэштегами, которые я лично протестировал и настоятельно рекомендую. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочтите мою информацию о партнерстве в моей политике конфиденциальности.

    ===== X =====

    # 1. Lay’s #DoUsAFlavor Campaign

    Lay’s часто использует кампании с использованием хэштегов как часть своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. От кампании #lifeneedsflavor, которая началась в 2017 году, до продолжающейся в настоящее время кампании #wishflavors, бренд за эти годы создал несколько успешных кампаний с использованием хэштегов.

    Одна из самых запоминающихся кампаний Lay’s с хэштегами — это кампания #DoUsAFlavor, в ходе которой они просили людей проголосовать за их любимые вкусы Lay’s и выиграть 1 миллион долларов за лучший вкус.

    Бренд также привлек популярных влиятельных лиц для продвижения конкурса с помощью хэштега #DoUsAFlavor. Это помогло бренду охватить миллионы людей, которые следят за лидерами мнений.

    Например, в сообщении ниже, влиятельный человек в Instagram продвигал кампанию #DoUsAFlavor своим массовым подписчикам в ~ 1 человек.2 миллиона человек.

    Изображение из Instagram

    Эта кампания является хорошим примером того, как конкурсы могут еще больше повысить популярность кампаний с хэштегами. Стимулирование людей взаимодействовать с вашим брендом — один из старейших приемов в этой книге. И успех таких кампаний по хэштегам показывает, что это все еще работает.

    Проведение конкурса или партнерство с соответствующими влиятельными лицами в Instagram для ваших кампаний с хэштегами может творить чудеса.

    Но есть ли еще что-нибудь, что вы можете сделать, чтобы еще больше расширить охват вашего бренда?

    Несмотря на то, что сотрудничество с влиятельными лицами полезно, вы также можете использовать передовые технологии искусственного интеллекта для ускорения своего органического роста.Такие инструменты, как Kicksta, позволяют находить профили, похожие на ваш, и автоматически взаимодействовать с их подписчиками, чтобы максимально увеличить узнаваемость вашего бренда.

    Если вы продолжите создавать и публиковать качественный контент, некоторые из этих людей будут следовать за вами, поскольку у них есть интересы, аналогичные вашей текущей аудитории.

    Разве это не потрясающе?

    Попробуйте

    # 2. Audi # WantAnR8 Campaign

    Это, вероятно, одна из самых продолжительных кампаний по хэштегам в Twitter.Это началось в 2011 году и продолжается до сих пор. Кампания была начата пользователем Twitter Джоан Маккой, чтобы сообщить бренду Audi, как сильно она хочет R8. Это стало вирусным после того, как Audi пригласила ее покататься на R8 в течение дня.

    Затем бренд воспользовался популярностью хэштега и использовал его для продвижения своего недавно выпущенного автомобиля R8 на своей официальной странице в Twitter.

    С тех пор хэштег был опубликован более 75 000 раз, и бренд пригласил нескольких других пользователей прокатиться на R8 в течение дня.

    Изображение из Twitter

    # 3. Кампания #ShareACoke от Coca-Cola

    Бренд использовал эту кампанию с хэштегом, а также персонализированные бутылки Coca-Cola, чтобы поощрять обмен и дарить бутылки Coca-Cola. Кроме того, бренд запустил веб-сайт, на котором клиенты могут заказывать бутылки из-под кокса с индивидуальной этикеткой.

    Этикетки содержали либо имя человека, с которым вы поделились кока-колой, либо место, где вы поделились кока-колой.

    Создание приятных впечатлений для ваших клиентов может помочь вам заработать положительные отзывы и улучшить репутацию вашего бренда в Интернете. Успешные бренды реализуют ряд стратегий для создания положительного присутствия на всех каналах и развития своего бизнеса.

    Бренд напитков Coke также использовал знаменитостей кино и спорта, таких как Селена Гомес и Дэвид Поллак, для продвижения хэштега. Это помогло кампании охватить миллионы зрителей. Бренд также получил огромное количество бесплатного пользовательского контента, что еще больше расширило охват кампании.

    Изображение из Twitter

    # 4. Кампания Charmin #tweetfromtheseat

    Когда мы говорим о забавных кампаниях с использованием хэштегов, эта, безусловно, входит в первую десятку. Эта забавная кампания по хэштегам в Твиттере, созданная Charmin, была основана на идее людей, публикующих в Твиттере реальные или гипотетические ситуации «с места».

    Что привело к успеху этой кампании с использованием хэштегов?

    Веселая и открытая природа этой задачи сделала хэштег в Твиттере, что позволило бренду охватить огромную аудиторию.Излишне говорить, что эта кампания вызвала массу веселых сообщений от пользователей, которые расширили охват кампании за пределы того, что она могла бы сделать сама по себе.

    Изображение с Twitter

    Хотя многие кампании с хэштегами в нашем списке используют благотворительность или социальные цели для продвижения своего маркетинга, Charmin провела кампанию, основанную только на блестящей идее. Это отличный пример того, как вы можете проводить успешные кампании с использованием хэштегов, используя юмор в качестве ключевого катализатора.

    № 5. Кампания #WorthSaying от L’Oréal Paris

    Это одна из тех кампаний с использованием хэштегов, которые используют социальные причины для увеличения охвата бренда. Бренд запустил этот хэштег и попросил женщин во всем мире поделиться тем, что для них важно и «стоит сказать».

    Эта кампания дала женщинам больше власти и была поддержана тысячами женщин, включая таких знаменитостей, как Блейк Лайвли и Дженнифер Лопес. Из-за своего социального воздействия и важности темы хэштег стал вирусным.

    Хотя кампания впервые была запущена в 2016 году, бренд обновил и продвигал ее в 2018 году в сотрудничестве с кампанией TIFF #ShareHerJourney. Бренд жертвовал 0,25 доллара за каждое упоминание #WorthSaying и / или #ShareHerJourney в социальных сетях.

    Изображение с Twitter

    Создание хэштега по социальной проблеме — это испытанный и проверенный способ повышения популярности ваших хэштег-кампаний. Успех этой кампании L’Oréal еще раз подтверждает эту точку зрения.

    Готовы ли вы извлечь выгоду из социальных тенденций?

    Спланируйте кампанию прямо сейчас.

    №6. Кампания Disney #ShareYourEars

    Disney начала эту кампанию с использованием хэштегов в сотрудничестве с фондом Make-A-Wish. Их целью было собрать деньги на благотворительность, а также продвинуть бренд. Бренд попросил людей поделиться своими фотографиями с ушами Микки Мауса с хэштегом #ShareYourEars. За каждый пост Disney жертвовал на благотворительность 5 долларов.

    Каковы были результаты этой кампании?

    Благодаря благотворительному характеру кампании она мгновенно стала вирусной, а также была поддержана несколькими знаменитостями и филантропами.Кампания по-прежнему сильна как в Twitter, так и в Instagram, поскольку влиятельные лица также проявили интерес к кампании и продвигают ее.

    Например, следующий пост влиятельного лица в Instagram Кьяры Ферраньи получил 584 тысячи лайков и достиг своей огромной базы подписчиков в 15,5 миллионов человек.

    Изображение с Instagram

    Это лишь один из тысяч постов, созданных этой хэштеговой кампанией, доказывающих силу благотворительных хэштег-кампаний.

    № 7. Кампания #MyCalvins, Calvin Klein

    Идея этой популярной кампании с хэштегом в Twitter заключалась в том, чтобы размещать фотографии нижнего белья Calvin Klein с хэштегом #MyCalvins. Кампания стала вирусной, несмотря на то, что не было стимула размещать эти фотографии.

    Популярности кампании способствовали фотографии знаменитостей в рамках этой кампании с использованием хэштегов.

    Изображение из Twitter

    # 8. Кампания #LikeAGirl от Always

    Бренд товаров женской гигиены. Весь маркетинг в социальных сетях Always вращается вокруг расширения прав и возможностей женщин.Компания запустила хэштег #LikeAGirl, чтобы побороть предрассудки о том, что девушки слабее, и продемонстрировать силу женщин.


    Хэштег-кампании, подобные этой, с социальными сообщениями, становятся популярными благодаря людям, которые их поддерживают. Это не только помогает бренду создать положительный имидж бренда, но и помогает расширить охват бренда, поскольку многие люди поддерживают хэштег, в который они верят.

    Этот хэштег продвигался женщинами по всему миру, давая бренду доступ к глобальной аудитории.

    Изображение из Twitter

    # 9. Кампания Tarte Cosmetics #trippinwithtarte

    Tarte Cosmetics известна тем, что организует дорогие, полностью оплачиваемые поездки для влиятельных людей. В свою очередь, эти популярные влиятельные лица публикуют сообщения о Tarte Cosmetics и своих поездках с использованием хэштега #trippinwithtarte.

    Эта кампания с использованием хэштегов помогла Тарту привлечь миллионы подписчиков этих популярных влиятельных лиц в различных социальных сетях.

    Хотите посмотреть один такой пост?

    В следующем посте на YouTube влиятельная личность Ники ДеМар рассказала о своем опыте поездки на Бора-Бора, организованной Тарте.Видео набрало 1,1 миллиона просмотров.

    Изображение с YouTube

    # 10. Кампания #WeAccept от Airbnb

    Это еще один пример кампаний с использованием хэштегов, основанных на социальных мотивах. В феврале 2017 года Airbnb опубликовал серию фотографий людей разных национальностей и использовал хэштег «#WeAccept», чтобы показать, что они не делают различий между людьми и принимают всех.

    Что делает эту кампанию одной из самых успешных?

    Эта кампания не только сделала Airbnb глобальным брендом, но и расширила их охват в социальных сетях, поскольку кампания собрала тысячи лайков, комментариев и репостов в социальных сетях.

    Кампания с хэштегами также вдохновила на создание большого количества пользовательского контента, в котором люди делятся фотографиями с баннерами #WeAccept Airbnb.

    Изображение из Instagram

    # 11. Кампания Heineken #OpenYourWorld

    В 2017 году Heineken разместила на YouTube видео, посвященное социально-политическому эксперименту, с хэштегом #OpenYourWorld. Разные группы людей с разными взглядами на социальные и политические темы обсуждали свое мнение, попивая пиво Heineken.

    Каковы были результаты этой кампании?

    Кампания увенчалась успехом, каждое видео собрало миллионы просмотров. Бренд смог охватить несколько миллионов человек, несмотря на то, что у них всего 377 тысяч подписчиков на YouTube.

    Изображение с YouTube

    Хэштег стал настолько популярным, что многие фанаты Heineken публиковали видео и изображения с хэштегом в социальных сетях спустя много времени после того, как было опубликовано оригинальное видео бренда.

    № 12.Кампания #HereToCreate от Adidas

    Во время Бостонского марафона 2018 года компания Adidas создала индивидуальные видеоролики для всех 30 000 участвующих спортсменов. Спортсмены могли получать свои индивидуальные видео и размещать их в социальных сетях с помощью хэштега #HereToCreate.

    Эта кампания с использованием хэштегов не только привлекла 30 000 защитников бренда Adidas, но и получила доступ к их подписчикам. Кампания расширила охват бренда среди соответствующей целевой аудитории любителей спорта.

    Изображение из Instagram

    # 13.Кампания #StacheForCharity от Guinness

    Пивной бренд использовал кампанию с хэштегом #StacheForCharity в марте 2018 года. Они просили людей публиковать фотографии с усами, используя хэштег #StacheForCharity, и за каждую фотографию Guinness жертвовал 1 доллар на благотворительность.

    Кампания имела огромный успех и собрала тысячи участников. Используя эту кампанию с хэштегом, бренд получил множество пользовательского контента и смог охватить большую аудиторию.

    Разве это не удивительно?

    Вот такой пост:

    Изображение из Instagram

    # 14.Кампания Kraft #FamilyGreatly

    Во время Суперкубка 2018 компания Kraft просила людей публиковать фотографии своей семьи в Twitter и Instagram, используя хэштег #FamilyGreatly. Избранные записи должны были быть показаны в 30-секундной рекламе во второй половине игры.

    Бренд также использовал популярных влиятельных лиц в социальных сетях для публикации результатов конкурса и получил тысячи заявок. Поскольку участники и влиятельные лица разместили эти изображения с хэштегом на своих страницах в социальных сетях, бренд смог охватить широкую аудиторию.

    Изображение из Instagram

    Это отличный пример того, как конкурсы могут повысить популярность ваших хэштег-кампаний.

    № 15. Кампания Uber #BeyondFiveStars

    В январе 2018 года Uber призвал своих пользователей сделать комплимент своим водителям за образцовое обслуживание, используя хэштег #BeyondFiveStars.

    Кампания с хэштегами имела огромный успех. Миллионы пользователей Uber отметили своих водителей хэштегом #BeyondFiveStars.Бренд также показал некоторые из самых популярных драйверов в серии видеорекламы. Кампания сыграла важную роль в расширении присутствия и охвата бренда в социальных сетях.

    Изображение с Twitter

    Готовы начать свою следующую хэштег-кампанию?

    Кампании с хештегами появились как творческий и простой способ сделать ваш брендовый контент вирусным. Они также могут расширить охват вашего бренда в социальных сетях. Темой таких кампаний может быть поддержка общественного дела или благотворительность.Или вы можете использовать их, чтобы побудить людей публиковать сообщения и получать вознаграждение.

    Независимо от того, какой метод вы используете для повышения популярности ваших кампаний с хэштегами, их важность нельзя отрицать.

    Черпайте вдохновение из приведенного выше списка наиболее успешных кампаний с хэштегами и приступайте к разработке своей собственной кампании с хэштегами. Если у вас есть другие примеры вирусных кампаний с хэштегами, которые увеличили охват бренда, поделитесь с нами в комментариях ниже.

    ===== X =====

    Раскрытие информации: Обратите внимание, что некоторые ссылки в этой статье на самом деле являются партнерскими.Если вы нажмете на них, я получу комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Пожалуйста, знайте, что я выбрал для вас только лучшие кампании с хэштегами, которые я лично протестировал и настоятельно рекомендую. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочтите мою информацию о партнерстве в моей политике конфиденциальности.

    Понимание универсальности и необходимости активизма хэштегов

    В 2007 году, когда Крис Мессина впервые использовал знак фунта в качестве тега метаданных для легкого поиска интересных тем, никто не мог предположить, что хэштеги станут чрезвычайно популярны среди пользователей социальных сетей по всему миру.

    Всего за два года Twitter внедрил использование хэштегов в свой код, превратив концепцию маркетинга по хэштегам в жизнеспособную маркетинговую тактику. Позже различные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr и Pinterest, поддержали идею использования хэштегов. Сегодня 75% пользователей социальных сетей ежедневно делятся сообщениями с хэштегами.

    Популярность хэштегов растет. Поскольку в наши дни сообщения в социальных сетях могут стать вирусными, неудивительно, что хэштеги стали важной частью интернет-активности, обеспечивая более быстрое и эффективное общение.

    Мы сейчас говорим об активизме хэштегов, акте демонстрации поддержки делу посредством лайков или репостов. Независимо от того, какие цели цифрового активизма вы хотите достичь, хотите ли вы повысить осведомленность, вызвать мобилизацию или побудить к действию, активизм с использованием хэштегов здесь, чтобы помочь.

    Что такое хэштег-активизм?

    Перво-наперво: давайте определимся с термином.

    Что такое хэштег-активизм?

    Хэштег-активизм — это акт создания общественной поддержки через каналы социальных сетей (Twitter, Facebook, Instagram и т. Д.).) с помощью соответствующих хэштегов.

    Другими словами, активизм с использованием хэштегов позволяет людям или организациям вызывать широкую дискуссию в социальных сетях, хотят ли они бороться или поддерживать какое-то дело. Поскольку информация быстро распространяется в социальных сетях, многие люди считают, что активизм с использованием хэштегов является эффективной формой защиты интересов, и это правда.

    За последние несколько лет движения по хэштегам получили широкое международное освещение: #MeToo, #NeverAgain и #BlackLivesMatter, и это лишь некоторые из них.

    На самом деле, существуют разные типы активизма хэштегов, обычно в форме поддержки дела или маргинализованной группы людей:

    • Политические
    • Социальные
    • осведомленность
    • Тенденции
    • Права женщин
    • Антирасизм и дискриминация
    • Права ЛГБТК +
    • Издательство

    Если все сделано правильно, кампании активизма хэштегов помогают достичь различных целей. Прежде чем переходить к примерам, давайте узнаем больше об истории этой концепции.

    История активизма в социальных сетях

    С ростом популярности социальных сетей, когда 3,6 миллиарда человек во всем мире пользуются социальными сетями, неудивительно, что платформы социальных сетей стали мощным каналом коммуникации.

    Сегодня пользователи могут не только связываться с друзьями и семьей, но также могут использовать социальные сети, чтобы заручиться общественной поддержкой или бороться за дело или проблему. Так возникает идея активизма в социальных сетях.

    История активности в социальных сетях восходит к 2004 году, когда появился Facebook.Растущая популярность Facebook и запуск YouTube (2005 г.) и Twitter (2006 г.) также помогли каждому пользователю с легкостью высказать свое мнение и убеждения. Это позволило активистам организовывать политические и общественные движения по всему миру и быстро распространять информацию.

    Позже хэштег помог пользователям организовывать беседы. Еще в 2007 году Крис Мессина опубликовал первый пост с хэштегом и предложил пользователям использовать хэштеги для сбора обсуждений. Он также обрисовал некоторые особенности хэштега. Twitter понравилась идея использования хэштегов, поэтому в 2009 году компания сделала хэштеги кликабельными, что помогло пометить и структурировать соответствующий контент.

    Сегодня хэштеги играют ключевую роль в активизме в социальных сетях, поэтому неудивительно, что термин «активизм в социальных сетях» часто используется как синонимы активизма в отношении хэштегов.

    Для активистов хэштегов достаточно «лайкнуть», «поделиться» публикацией или «ретвитить» твиты в Твиттере. Это означает, что участие в активизме хэштегов не требует много времени и усилий, поэтому популярность этой концепции растет. За последние годы эта концепция получила широкую поддержку, и существуют различные эффективные кампании по хэштегам бренда, которые становятся вирусными.

    Сегодня мы собираемся взглянуть на самые эффективные кампании активизма в социальных сетях, на то, как они проводились, влияние и многое другое.

    10 эффективных кампаний по активизму хэштегов

    Если вы активный пользователь социальных сетей, скорее всего, вы видели кампании с хэштегами, такие как #MeToo, #NeverAgain и #BlackLivesMatter. Чтобы вдохновить вас на следующую кампанию активизма с использованием хэштегов, мы собрали 10 лучших примеров онлайн-активности за последние годы.

    #BlackLivesMatter

    Одна из самых эффективных кампаний активизма — движение #BlackLivesMatter.История этого движения началась еще в июле 2013 года, когда Алисия Гарза использовала хэштег #BlackLivesMatter в своей учетной записи Facebook. Это был ответ на оправдательный приговор Джорджу Майклу Циммерману, застрелившему Трейвона Мартина, 17-летнего афроамериканского старшеклассника, 26 февраля 2012 года. Этот хэштег быстро превратился в движение и слоган.

    Источник

    Движение Black Lives Matter (BLM) стало протестом против жестокости полиции и всего расового насилия в отношении афроамериканцев.Он завоевал внимание страны и быстро стал популярным во всем мире. Более того, Американское диалектное общество заявило, что словом 2014 года было #BlackLivesMatter.

    Сегодня Black Lives Matter — это организация, объединяющая людей по всему миру, которые хотят бороться за свободу, освобождение и справедливость. Организация повышает осведомленность и поощряет людей делиться хэштегом в социальных сетях и / или делать пожертвования в пользу BLM.

    В 2020 году движение Black Lives Matter достигло своего пика 6 июня, когда полмиллиона человек приняли участие в протестах более чем в 550 местах по всей территории Соединенных Штатов.Это движение стало популярным. Согласно New York Times, #BlackLivesMatter, по прогнозам, станет крупнейшим движением в истории США.

    Миллионы сообщений в социальных сетях содержат хэштег #BlackLivesMatter. Например, в Instagram под этим хештегом размещено более 23,5 миллионов сообщений.

    #BringBackOurGirls

    Еще один замечательный пример активности хэштегов — кампания #BringBackOurGirls. Оно появилось в апреле 2014 года, когда террористическая группа «Боко харам» похитила 276 студенток государственной средней школы для девочек в Чибоке, Нигерия.

    Бывшая первая леди Мишель Обама опубликовала твит с этим хэштегом, чтобы привлечь внимание мировой общественности к этой истории.

    Источник

    Движение предложило денежное вознаграждение в размере 300 000 долларов каждому, кто сможет помочь найти или спасти похищенных девочек. Многие знаменитости поддержали движение и загрузили свои фотографии с хэштегом #BringBackOurGirls.

    Среди этих влиятельных лиц — Джастин Тимберлейк, Сальма Хайек, Деми Мур, Сильвестр Сталлоне, Брэдли Купер, Антонио Бандерас и Энн Хэтэуэй.Это движение повысило осведомленность людей во всем мире о правах человека.

    Хэштег получил два миллиона ретвитов. В результате этой кампании за следующие несколько месяцев были спасены 57 школьниц. За последние шесть лет еще 102 девушки сбежали. Однако на момент написания статьи 112 девочек все еще числятся пропавшими без вести.

    #HeforShe

    Как указано в отчете UnWomen, 35% женщин во всем мире хотя бы раз в жизни подвергались физическому или психологическому насилию. В последние несколько десятилетий идея гендерного равенства получила широкую поддержку, поскольку позволяет людям предотвращать насилие в отношении женщин и девочек.

    Таким образом, неудивительно, что в 2014 году Организация Объединенных Наций инициировала движение солидарности для продвижения гендерного равенства, более известное как #HeForShe. Организация пригласила Эмму Уотсон, которая стала глобальным послом доброй воли ООН-Женщины, и рассказала о проблеме.

    Источник

    Все больше и больше людей присоединяются к движению в поддержку женщин по всему миру. К счастью, количество веб-обязательств постоянно растет. На веб-сайте HeForShe вы можете взглянуть на цифры, как на скриншоте ниже:

    Источник

    #IceBucketChallenge

    Большинство кампаний по активному использованию хэштегов нацелены на повышение осведомленности.Например, #IceBucketChallenge, также известное как ALS Ice Bucket Challenge, помогло повысить осведомленность о болезни бокового амиотрофического склероза (БАС) и собрать пожертвования на исследования в 2014 году.

    Это было занятие, когда участник должен был вылить ведро ледяной воды себе на голову либо другим человеком, либо самостоятельно. Затем человек должен был предложить другим сделать то же самое в течение 24 часов и загрузить видео или сделать пожертвование в Ассоциацию ALS. В июле-августе 2014 года он был чрезвычайно популярен среди пользователей социальных сетей.

    В соревнованиях принимали участие не только простые люди, но и политики, спортсмены и знаменитости. Вот пример видео #IceBucketChallenge от Опры Уинфри.

    Источник

    Кампания дала потрясающие результаты. В одном из отчетов говорится, что люди поделились более 1,2 миллиона видео на Facebook и упомянули кампанию более 2,2 миллиона раз в Twitter. Более того, #IceBucketChallenge помог собрать более 220 миллионов долларов во всем мире на борьбу с этой болезнью за один год.Неплохо, а?

    #OscarsSoWhite

    В 2015 году, когда Эйприл Рейн увидела номинации на «Оскар», она создала хэштег #OscarsSoWhite, чтобы привлечь внимание Академии кинематографических искусств и наук к отсутствию разнообразия.

    Источник

    К движению присоединились и другие фанаты, которые хотели услышать ответ от организации. Согласно исследованию GetVoIP, 52% людей ожидают решения в течение дня через социальные сети, 53% людей, которые обращаются к организации через Twitter, ожидают ответа в течение часа, и это число возрастает до 78%, если они подают жалобу. .

    Организация не комментировала движение, но все равно дала результаты. Когда Эйприл Рейн создала хэштег, чтобы привлечь внимание к проблеме, среди членов Академии было 92% белых и 75% мужчин. С тех пор это число улучшилось, так как в 2020 году 84% участников составляли белые и 68% мужчины.

    # TakeAKnee (2016)

    Еще одно движение против расизма с хэштегом #TakeAKnee было принято Колином Каперником 26 августа 2016 года. Он встал на колени во время исполнения государственного гимна в знак протеста против жестокости полиции по отношению к чернокожим американцам.Другие товарищи по команде также присоединились к протесту, «встав на колени» во время исполнения гимна.

    Два дня спустя Каперник дал пресс-конференцию и объяснил свои действия. Движение #TakeAKnee, также известное как протест против национального гимна США, приобрело популярность, когда другие спортсмены захотели встать на колени.

    Источник

    Позже люди со всего мира и международные бренды поддержали движение. В 2018 году Nike запустила свою новую рекламу с Каперником во главе кампании.На данный момент Каперник по-прежнему является главным действующим лицом этого движения, и он публикует мотивационные твиты, чтобы привлечь внимание к проблеме.

    #MeToo

    Мужчина вы или женщина, скорее всего, вы знаете о движении #MeToo, поскольку оно не нуждается в представлении. Это популярное общественное движение против сексуальных домогательств и сексуального насилия, которое впервые появилось в 2007 году.

    Хэштег #MeToo был создан Тараной Берк, пережившей сексуальные домогательства, в 2007 году, но стал вирусным 10 лет спустя.История восходит к началу октября 2017 года, когда дюжина женщин обвинила Харви Вайнштейна в обвинениях в сексуальном насилии.

    Различные звезды киноиндустрии поделились с Вайнштейном похожими переживаниями, и Милано была первой, кто это озвучил. Милано опубликовал твит 15 октября 2017 года, и к концу дня этот хэштег был использован более 200000 раз.

    Источник

    Кампания привлекла внимание общественности к проблеме и получила широкую поддержку. Одно исследование показало, что постов, связанных с # MeToo, было 7.В 28 раз больше лайков и в 3,37 раза больше ретвитов. В результате этой кампании не менее 201 влиятельного человека потеряли работу или важные должности.

    #NeverAgain

    Движение #NeverAgain появилось в 2018 году, когда политические акции под руководством американских студентов использовали этот хэштег, чтобы выступить за ужесточение правил, чтобы предотвратить насилие с применением огнестрельного оружия. Они были свидетелями одного инцидента с применением огнестрельного оружия, который произошел в их школе. 14 февраля 2018 года 19-летний бывший студент убил 17 человек и ранил 17 человек в Паркленде, штат Флорида.

    Согласно одному отчету, восемь детей умирают от огнестрельного оружия ежедневно и еще 32 ребенка получают ранения. Поскольку американские дети каждый день страдают от насилия с применением огнестрельного оружия, организаторы хотели привлечь внимание к этой проблеме.

    Организаторы также организовали общенациональную демонстрацию, известную как «Марш за наши жизни», которая прошла 24 марта 2018 года. Движение #NeverAgain является хорошим началом акции против насилия с применением огнестрельного оружия.

    Источник

    # Коронавирус + # COVID19 (2020)

    Вспышка COVID-19 изменила жизни людей во всем мире.# Коронавирус — самая обсуждаемая тема 2020 года, и количество сообщений с этим хэштегом постоянно растет.

    Еще в декабре 2019 года люди начали использовать этот хэштег для отслеживания ситуации в Китае, но он стал популярным в марте 2020 года. Когда COVID-19 затронул большинство стран мира, хэштег быстро стал модным в социальных сетях, таких как Twitter.

    На данный момент существует более 600 миллионов твитов о коронавирусе и COVID-19, 5,3 миллиона пользователей Facebook говорят об этом и почти 30 миллионов сообщений в Instagram с этим хэштегом.

    #FreeBritney Апрель 2020

    Одно из последних активистов хэштегов посвящено принцессе поп-музыки Бритни Спирс. Не секрет, что у поп-звезды проблемы с психическим здоровьем, поэтому 38-летняя знаменитость находится под опекой отца с 2008 года.

    По данным консервативного совета, Бритни не разрешается водить машину, выходить замуж, звонить и даже публиковать сообщения в социальных сетях, поскольку ее учетные записи предположительно отслеживаются, что является абсолютным нарушением прав на конфиденциальность цифровых данных.Примечательно, что Спирс по-прежнему создает музыку и совершает мировые турне, зарабатывая деньги для своего опекуна, поскольку она не может позаботиться о своем состоянии в 59 миллионов долларов.

    Хэштег

    #FreeBritney появился в 2019 году, но стал вирусным, когда Бритни начала публиковать видео в своей учетной записи Tik Tok. Ее поклонники считают, что Спирс отправляет закодированные сообщения через социальные сети, поэтому они объединились, чтобы помочь Бритни Спирс, и используют хэштег #FreeBritney, который популярен на платформах социальных сетей.

    Источник

    3 августа Джейми Линн Спирс прокомментировал движение #FreeBritney и назвал сторонников «теоретиками заговора».Тем не менее, фанаты по-прежнему активны в социальных сетях, поскольку дело Спирс о 12-летнем опекунстве было продлено до 22 августа или «завершения пандемии».

    Заключение

    Современные пользователи социальных сетей ставят лайки и «делятся» контентом, чтобы дать своим подписчикам лучшее представление о том, что их волнует, и, следовательно, оставаться на связи с людьми. Живя в эпоху цифровых технологий, людям легко стать активистами по причинам и проблемам, в которые они верят. Популярность вышеупомянутых кампаний доказывает силу активности хэштегов.

    В нижней строке? С правильными хэштегами активистам легко помечать соответствующий контент и преодолевать шум, что помогает повысить осведомленность о социальных проблемах и вовлечь заинтересованных пользователей социальных сетей в массовые движения и протесты.

    Hashtag — обзор | Темы ScienceDirect

    2 Обнаружение иронии и сарказма

    Обнаружение иронии и сарказма рассматриваются как частные случаи классификации текстов, где основная цель состоит в том, чтобы отличить ироничные (или саркастические) тексты от неироничных (или несаркастических).Для анализа образных приемов такого рода необходимо учитывать не только синтаксический и лексический уровень текста (для выделения таких характерных черт, как положение слова и знаки препинания), но также семантику (буквальное или небуквальное значение слов), прагматику ( слова, совпадающие с соответствующим контекстом), и анализ дискурса (связь между высказыванием под рукой и тем, как оно выражено). Однако прогресс до сих пор был результатом использования в основном синтаксической, лексической и поверхностной семантики.

    Работа с текстами в социальных сетях — сложная задача. У них есть свои особенности: они неформальны и используют плохо сформированный язык. Люди сохраняют свое лицо с помощью неструктурированного контента. Обычно тексты социальных сетей содержат орфографические ошибки, сокращения и сленг. В Twitter текст должен быть не более 140 символов; поэтому образный язык выражен очень кратко, что вызывает дополнительную проблему. Когда люди выражают свое мнение с помощью иронических или саркастических высказываний, они могут выбирать, как использовать язык для достижения своих коммуникативных целей.Не существует определенной структуры для построения иронических или саркастических высказываний.

    Таким образом, основная цель обнаружения иронии и сарказма состоит в том, чтобы обнаружить особенности, которые позволяют нам отличать ироничные (или саркастические) тексты от неироничных (или несаркастических) текстов. Интерес к обнаружению иронии и сарказма в социальных сетях требует, чтобы у нас были пользовательские данные, которые позволили бы нам зафиксировать реальное использование образных языковых устройств такого рода. Как и в большинстве задач обработки естественного языка, отсутствие корпусов является проблемой.Есть два основных подхода к построению ироничного / саркастического корпуса: самометка и краудсорсинг. Первый рассматривает как положительные примеры те тексты, в которых автор указывает свое намерение, используя явный ярлык (например, хэштеги #irony и #sarcasm). Поэтому в данном случае мы опираемся на авторское определение того, что такое ирония или сарказм. Краудсорсинг предполагает человеческое взаимодействие путем обозначения содержания как ироничного (или саркастического). В основном процесс маркировки осуществляется без каких-либо строгих определений или рекомендаций.Поэтому это субъективная задача, в которой согласие между аннотаторами часто очень низкое. Таким образом можно получить потенциально иронические и саркастические тексты, созданные людьми в социальных сетях.

    Для лингвистических целей ирония и сарказм часто рассматриваются как синонимы. В следующих подразделах описаны некоторые предлагаемые подходы к обнаружению иронии и сарказма. Первая сфокусирована на работах, в которых ироническое намерение рассматривалось как общий термин, а вторая сфокусирована на исследованиях, в которых сарказм рассматривался как другое понятие.

    2.1 Обнаружение иронии

    Одно из первых исследований по обнаружению иронии было проведено Carvalho et al. [11]. Они работали над выявлением набора поверхностных паттернов для определения ироничных предложений в португальской онлайн-газете. Наиболее актуальными особенностями было использование знаков препинания и смайлов. Вел и Хао [12] провели эксперимент, собирая данные в сети, в поисках широко используемого устройства для формирования лингвистической иронии: сравнения (два запроса «как * как *» и «примерно как * как *» использовались для извлечения фрагментов из паутина).Они проанализировали очень большой корпус, чтобы определить характеристики иронических сравнений, и представили набор правил для классификации сравнения как ироничного или неироничного.

    Reyes et al. [13] проанализировали твиты, помеченные хэштегами #irony и #humor, чтобы определить текстовые особенности для их различения. Они предложили модель, которая включает структурные, морфосинтаксические, семантические и психологические особенности. Кроме того, они учли полярность, выраженную в твите, используя лексикон семантической ориентации Macquarie. 2 Они экспериментировали с различными наборами функций и классификатором дерева решений, получив обнадеживающие результаты ( F , примерно 0,80).

    Позже Reyes et al. [14] собрали корпус, состоящий из 40 000 твитов, полагаясь на подход «самопомеченных». Было выбрано четыре разных хэштега: #irony, #education, #politics и #humor. Их модель организована в соответствии с четырьмя типами концептуальных характеристик: сигнатуры (например, знаки препинания, смайлики и дискурсивные термины), неожиданность (противодействие, несоответствие и несогласованность текста), стиль (повторяющиеся последовательности текстовых элементов) и эмоциональность. сценарии (элементы, которые символизируют чувства, отношение, чувства и настроение) — с использованием словаря аффектного языка (DAL). 3 Они решили проблему как задачу бинарной классификации, отличая ироничные твиты от неиронических твитов с помощью наивных байесовских классификаторов и классификаторов дерева решений. Они достигли среднего показателя F , равного 0,70.

    Барбьери и Саггион [15] предложили модель для обнаружения иронии с использованием лексических характеристик, таких как частота встречаемости редких и распространенных терминов, знаки препинания, смайлики, синонимы, прилагательные, а также положительные и отрицательные термины. Они сравнили свой подход с подходом Reyes et al.[14] на том же корпусе с использованием дерева решений и получил результаты немного лучше, чем ранее полученные. Они пришли к выводу, что редкие слова, синонимы и знаки препинания кажутся наиболее различающими чертами. Эрнандес-Фариас и др. [16] описал подход к обнаружению иронии, который использует набор свойств поверхностного текста, обогащенный функциями анализа тональности. Они использовали два широко применяемых лексикона анализа тональности: Hu & Liu 4 и AFINN. 5 Они экспериментировали с тем же набором данных, что и в [14, 15].Их предложение было оценено с использованием набора классификаторов, состоящего из Наивного байеса, дерева решений, машины опорных векторов (SVM), многослойного персептрона и классификаторов логистической регрессии. Предлагаемая модель улучшена по сравнению с предыдущими результатами ( F , размер примерно 0,79). Функции, связанные с анализом настроений, были наиболее актуальными.

    Buschmeier et al. [17] представили подход к классификации, используя корпус обзоров Amazon, собранный Филатовой [10], который содержит как ироничные, так и неироничные обзоры, аннотированные краудсорсингом Mechanical Turk.Они предложили модель, которая учитывает такие особенности, как n -грамм, знаки препинания, междометия, смайлы и звездный рейтинг каждого обзора (особенность из обзоров Amazon, которая, по мнению авторов, помогает в результате Они экспериментировали с набором классификаторов (состоящим из наивных байесовских, логистической регрессии, дерева решений, случайного леса и классификаторов SVM), достигнув показателя измерения F 0,74.

    Wallace et al. .[18] попытались провести исследование выявления иронии с использованием контекстных функций, в частности, путем комбинирования словосочетаний и настроений, извлеченных из комментариев. Они предложили использовать информацию, касающуюся разговоров, к которым относятся комментарии. Их подход основан на интуиции, что члены разных сообществ пользователей могут саркастически относиться к разным вещам. Использовался набор комментариев, размещенных на Reddit 6 . 7

    Karoui et al.[19] недавно представили подход к отделению ироничных твитов от неироничных, написанных на французском языке. Предложена двухступенчатая модель. В первой части они рассматривали обнаружение иронии как проблему бинарной классификации. Затем неправильно классифицированные экземпляры обрабатываются алгоритмом, который пытается исправить их, запрашивая Google, чтобы проверить достоверность твитов с отрицанием. Они представляли каждый твит с вектором, состоящим из шести групп функций: поверхность (например, знаки препинания, смайлы и прописные буквы), тональность (положительные и отрицательные слова), средство изменения тональности (положительные и отрицательные слова в рамках усилителя). , шифтер (наличие интенсификатора, отрицательного слова или глаголов сообщающей речи), оппозиция (противопоставление настроений или контраст между субъективным и объективным предложением) и внутренний контекст (наличие / отсутствие личных местоимений, тематических ключевых слов и именованных сущностей).Авторы экспериментировали с SVM в качестве классификатора, получив показатель F , равный 0,87.

    Подводя итог, было предложено несколько подходов для обнаружения иронии как задачи классификации. Многие из используемых функций уже использовались в различных задачах, связанных с анализом тональности, таких как классификация полярности. Иронический замысел выражается в использовании в основном поверхностных элементов, таких как знаки препинания и смайлики. Доказано, что такие лексические подсказки полезны для различения иронического содержания, особенно в твитах.Это может каким-то образом подтвердить необходимость добавления пользователем текстовых маркеров, чтобы справиться с отсутствием паралингвистических сигналов. Кроме того, многие авторы указывают на важность уловления несоответствия, присущего ироническим высказываниям. Для достижения этой цели во многих подходах учитывались наличие противоположных полярностей (положительные и отрицательные слова) и использование семантически несвязанных терминов (синонимов и антонимов). Оба типа характеристик кажутся важными для того, чтобы отличить ироничные высказывания от неироничных.Деревья решений относятся к числу классификаторов, дающих наилучшие результаты.

    2.2 Обнаружение сарказма

    Чтобы определить, играют ли конкретные лексические факторы (например, использование какой-либо части речи или знаков препинания) роль в обнаружении сарказма, Кройц и Кауччи [20] попросили некоторых студентов колледжа прочитать отрывки из абзацев, которые изначально содержал предложение «саркастически сказано» (удалено перед заданием). Участники смогли отличить саркастические высказывания от несаркастических.Эта работа представляет собой ключ к рассмотрению влияния, которое лексические факторы могут иметь на анализ контента социальных сетей.

    Один из первых подходов, которые рассматривали хэштег #sarcasm как индикатор саркастического содержания, был разработан Давыдовым и др. [21]. Они представили полууправляемый алгоритм обнаружения сарказма, который учитывает частые слова, знаки препинания и синтаксические шаблоны для выявления саркастических высказываний. Они собрали набор данных как из Amazon, так и из Twitter; их результаты кажутся многообещающими: F близки к 0.80.

    Gonzalez et al. [22] провели эксперимент с двумя наборами данных: набором твитов с собственной пометкой и набором с ручными аннотациями. Они считали саркастическими примерами набор самотегированных твитов, содержащих хэштег #sarcasm или #sarcastic, а как несаркастические примеры — некоторые положительные и отрицательные твиты (полученные с использованием различных хэштегов, таких как #happy, #joy, #lucky и # грусть, # злость и # разочарование соответственно). В качестве функций они считали междометия и смайлы, а также некоторые ресурсы, такие как LIWC 8 и WordNet-Affect. 9 Они пытались различать саркастические, положительные и отрицательные твиты. В качестве классификаторов они применили SVM и логистическую регрессию. Их отчетные результаты относятся к обоим наборам данных; общая точность составила около 0,57. Они предположили, что их результаты демонстрируют сложность обнаружения сарказма как для людей, так и для методов машинного обучения.

    Согласно Riloff et al. [23], распространенная форма сарказма в Твиттере состоит из положительного настроения, контрастирующего с отрицательной ситуацией (например, абсолютно обожает, когда мой автобус опаздывает # сарказм ).Целью их исследования было выявить примеры сарказма, содержащие этот образец. 10 Они представили алгоритм начальной загрузки, который автоматически запоминает фразы, соответствующие негативным ситуациям. В качестве саркастических примеров для процесса обучения были извлечены твиты, содержащие хэштег с сарказмом. В процессе самонастройки они собрали несколько позитивных глагольных фраз, предикативных выражений и фраз негативных ситуаций. Они также провели несколько экспериментов по бинарной классификации с использованием классификатора SVM.Они использовали набор функций, которые содержат не только их список фраз, но также n -грамм и три лексикона настроения и субъективности (Hu & Liu, AFINN и MPQA 11 ). Наилучший результат ( F , измерение 0,51) был достигнут при гибридном подходе, при котором твит считается саркастическим, если он либо содержит контраст (согласно их списку фраз), либо идентифицируется как таковой SVM (с униграммой и особенности биграммы).

    Ван [24] представил исследование по выявлению сходств и различий между иронией и сарказмом.Исследование состояло из количественного анализа настроений и качественного контент-анализа. Был использован набор саркастических и ироничных твитов, собранных методом самотегирования. Она обнаружила, что саркастические твиты более позитивны, чем иронические.

    Barbieri et al. [25] попытались изучить разницу между ироническими и саркастическими твитами. Они решили проблему как задачу двоичной классификации твитов, помеченных хэштегами #irony и #sarcasm. Их система аналогична той, которая представлена ​​в [15] для обнаружения иронии; они включили в свою модель две новые функции: если твит содержит URL-адрес и именованные объекты.Модель оценивалась с использованием дерева решений в качестве классификатора. Они получили показатель F , равный 0,62; этот результат подчеркивает трудность отличить иронию от сарказма. Barbieri et al. упомянул две наиболее важные особенности, позволяющие различать иронические и саркастические твиты: использование наречий (более интенсивные в саркастических примерах) и эмоциональная ценность (саркастические твиты обозначаются более позитивными словами, чем иронические твиты).

    Fersini et al. [26] обратились к обнаружению сарказма, введя ансамблевый подход (среднее значение байесовской модели).В качестве функций они использовали смайлики, знаки препинания, звукоподражательные выражения, надписи на части речи и набор слов. Они собрали набор твитов, используя хэштеги #sarcasm и #sarcastic, затем трех аннотаторов попросили определить наличие саркастического содержания в твитах. Они также оценили метод ансамбля по корпусу, представленному в [14]. Их результаты, составляющие около 0,8 единиц F-меры в обоих корпусах, по-видимому, указывают на то, что эта стратегия превосходит стратегии, использующие традиционные классификаторы.

    Rajadesingan et al. [27] разработали структуру для обнаружения сарказма, в которой используется подход поведенческого моделирования. Он определяет некоторые критерии, позволяющие определить, является ли твит саркастичным или нет, используя поведенческие черты (с использованием некоторых прошлых твитов пользователя) и функции текстового контента (такие как знаки препинания, прописные слова и части речи). Rajadesingan et al. собранные твиты, содержащие хэштеги #sarcasm и #not как саркастические примеры; В качестве отрицательных примеров были извлечены последние 80 твитов от автора каждого саркастического отрывка.Задача бинарной классификации была выполнена между саркастическими и несаркастическими экземплярами с использованием дерева решений, логистической регрессии и классификаторов SVM. Их результаты кажутся хорошими, достигая показателей выше 0,70 по терминам или точности.

    Похожий подход используется Бамманом и Смитом [28], которые заявили, что моделирование отношений между саркастическим твитом и прошлыми твитами автора может повысить точность. Они представили несколько экспериментов по выявлению эффекта сарказма с помощью функций, полученных не только из местного контекста самого сообщения (среди прочего, слова в твите и части речи).Они также использовали информацию об авторе, отношениях с его аудиторией и непосредственном коммуникативном контексте, который они оба разделяют (например, важные исторические термины и темы, а также информацию профиля). В целях оценки все твиты с #sarcasm или #sarcastic в выборке GardenHose за период с августа 2013 по июль 2014 были использованы как саркастические примеры, в то время как для несаркастических — 3200 последних твитов от каждого «саркастичного автора» ( то есть, пользователь, который разместил твит, помеченный #sarcasm или #sarcastic в подмножестве), был извлечен.В качестве классификатора использовалась бинарная логистическая регрессия с точностью 0,851.

    Подводя итог, можно сказать, что существует постоянная работа, направленная на обнаружение сарказма. Вопрос о том, считаются ли ирония и сарказм схожими языковыми явлениями, является спорным. Почти те же функции, что и для обнаружения иронии, используются для обнаружения сарказма. Среди наиболее широко применяемых функций отметим знаки препинания и метки частей речи. В качестве классификаторов чаще всего используются логистическая регрессия и SVM для обнаружения сарказма.Недавние подходы к обнаружению сарказма рассматривают информацию, выходящую за рамки самого текста, используя контекстную информацию и информацию о пользователе.

    Как эффективно использовать #Hashtags для B2B-рекламы в социальных сетях

    I

    Войдите в любую социальную сеть, и вы увидите их — хэштеги.

    Для неподготовленного или незнакомого глаза слова, которым предшествует хэштег, могут показаться просто акцентом или забавными. На самом деле хэштеги являются частью гораздо более обширного мира во вселенной социальных сетей и абсолютно необходимы для рекламы в социальных сетях.

    HubSpot сообщает нам, что, например, сообщение в Instagram в среднем на 12,6% больше вовлеченности, чем сообщение без хэштегов.

    Хештеги — и социальные сети в целом — стоят вашего времени, даже для маркетинговых усилий в производственной отрасли! Эти команды производственного маркетинга доказывают это каждый день.

    Как следует использовать хэштеги для расширения аудитории на каждой социальной платформе?

    Разборка того, как работают хэштеги

    Хотя хэштеги являются практически частью каждого сообщения в социальных сетях, в качестве напоминания — хэштег — это слово или серия слов, которым предшествует знак фунта (#), более формально известный как «окторп».«Это цель? Чтобы идентифицировать сообщения на определенную тему.

    Посетители, следующие по определенному хэштегу, могут видеть ваши #posts — , даже если они не «подписаны» на вас .

    Хэштеги упрощают для сайтов социальных сетей категоризацию ваших сообщений и делают их более заметными при поиске на сайте. Поэтому, если вы добавите #construction в сообщение в Instagram, ваше сообщение будет отображаться другим пользователям Instagram, которые следят за сообщениями, связанными со строительством.

    Подводя итог: — это бесплатный и довольно простой способ привлечь вашу аудиторию.Вот как:

    7 советов по использованию #Hashtags для бизнеса

    Несколько общих советов:

    1. Хештеги — это одно слово без пробелов.
    2. Используйте хэштеги в модерации. (См. Инструкции для конкретных платформ ниже.) Серьезно, # пожалуйста, не создавайте # социальных сообщений, которые # выглядят # как # это. Это раздражает до такой степени, что становится нечитаемым.
    3. Держите их короткими. Не используйте #BreakTheRecordForTheWorldsLongestHashtag.
    4. Не используйте символы, например апострофы, в середине хэштега.Если вы попробуете использовать хэштег # Don’tGoChasingWaterfalls, социальная платформа будет использовать только хэштег #Don. И тогда вы привлекаете внимание всех любителей Интернета, а не поклонников TLC со всего мира.
    5. Избегайте сокращений. Использование этих слов без апострофов вместе с другими словами может запутать читателей.
    6. Чтобы ваш хэштег был более читабельным, делайте первые буквы каждого слова заглавными. Это особенно важно для более длинных хэштегов.
    7. Найдите золотую середину между слишком общим и слишком конкретным.Например, #metal затеряется в море других постов, в том числе о Metallica и Slayer. Но # сталь — это особый металл, который в наши дни часто упоминается в новостях — попробуйте вместо этого. Не уточняйте — никто не ищет #SteelMechanicalTubing в Твиттере.


    3 типа хэштегов для социальных сетей B2B

    В общем, нужно знать 3 типа хэштегов:

    1. Хэштеги содержимого
    2. Популярные хэштеги
    3. Фирменные хэштеги

    Узнайте больше, чтобы узнать, как использовать преимущества каждого типа для вашего бизнеса.

    1. Хештеги содержимого

    Начните с хэштегов, которые напрямую относятся к отрасли , продукту или услуге, в которых вы работаете. Wix называет эти контентные хэштеги. Примеры включают # производство металлов, отделку и алюминий.

    Контентные хэштеги быстро представят ваш бренд новым клиентам.

    2. Популярные хэштеги

    Хотя экспозиция может быть менее актуальной по сравнению с хэштегами контента, используйте трендовые хэштеги, и сделают видимость вашего бренда стремительной .Эти темы имеют миллионы зрителей в самых вирусных ситуациях. Актуальные темы могут включать праздники и отраслевые новости.

    Убедитесь, что ваши сообщения добавляют ценность существующему разговору. Стоимость может означать предложение:

    • Свежий взгляд на проблему
    • Уникальный фрагмент данных или информации
    • Смешной комментарий или изображение

    Если ваш пост достаточно ценен, его заметят многие пользователи, что повысит узнаваемость бренда.

    3.Фирменные хэштеги

    Последний и, вероятно, наименее важный на данный момент для вашего бизнеса — это хэштег для конкретного бренда. Иногда использование общих или популярных хэштегов не выделяет вас. Однако хэштеги для конкретных брендов совершенно уникальны. Например, один из наших клиентов, Horizon Technology, использует хэштег #PowderMetalDifferent, потому что это их слоган.

    Эти хэштеги можно использовать для:

    • Акции
    • Конкурсы
    • События
    • Общий бренд

    Если вы дадите пользователям убедительный стимул использовать их (например, скидку или приз), вам больше повезет привлечь внимание.Так как эти хэштеги стоят шиллинг для вашей компании, лучше всего представить ценность и для читателя.

    Старайтесь свести к минимуму брендовые хэштеги, пока у вас не появится достаточно большое количество подписчиков, чтобы их заметили.

    Советы по социальным платформам

    Не придерживайтесь жесткого подхода к своей социальной стратегии. Каждая платформа использует хэштеги по-разному.

    Твиттер

    • Хэштеги, как правило, сосредоточены на теме разговора или группе людей, которых, возможно, стоит пообщаться.
    • Когда вы начнете новый твит, введите символ # и начните вводить текст, Twitter порекомендует вам хэштеги. Вы можете выбрать одно из их предложений или заняться своим делом!
    • Придерживайтесь 2-3 хэштегов на пост. Исследования показывают, что чем больше этого, тем больше вы рискуете резко упасть в заинтересованности.
    • Не стесняйтесь использовать хэштеги в середине или в конце # твита. #JustLikeThis

    БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ : Hashtagify: поиск последних популярности и тенденций хэштегов.

    Instagram

    • В отличие от Twitter, хэштеги на этой платформе часто ориентированы на описание контента.
    • Хороший бонус: вы можете использовать окно поиска, чтобы проверить, что ваша аудитория, конкуренты и ведущие умы отрасли используют хэштеги. Обязательно проверьте количество сообщений для этого хэштега и сколько лайков получили первые несколько сообщений с этим тегом.
    • Чем больше хэштегов вы используете, тем больше вовлеченности вы увидите — до определенного момента. Примерно после 10 хэштегов вы рискуете потерять часть этого взаимодействия.

    БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ : полное руководство по хештегам Instagram на 2018 год

    Facebook

    • Создание Марка Цукерберга начало поддерживать хэштеги в 2013 году. Вскоре после этого платформа перестала уделять внимание хэштегам, в основном делая вид, что их не существует. Затем, в 2020 году, Facebook внезапно начал подталкивать пользователей снова добавлять хэштеги к своим сообщениям. Странный.
    • Если вы все же решили использовать хэштеги — ограничьте их до конца сообщения. # Читатели еще не привыкли видеть # хэштеги в середине #Facebookposts.
    • Хэштеги, которые вы можете искать на Facebook, как правило, используются брендами и издателями чаще, чем отдельными лицами.
    • Убедитесь, что ваш пост является общедоступным, чтобы его зрители могли не только ваши друзья из Facebook. Для этого нажмите кнопку справа от «Опубликовать» и выберите «Для всех» из раскрывающегося меню.
    • Когда кто-то нажимает на хэштег, он видит ленту сообщений, содержащих этот хэштег. Иногда они также видят похожие хэштеги наверху страницы.

    LinkedIn

    • Перед тем, как прочитать этот пост, вы могли подумать: «Нет.LinkedIn предназначен для профессионалов, которым не до глупых хэштегов ». Но в последнее время вы можете добавлять хэштеги, чтобы пользователи знали, какую статью вы публикуете. Помните, что в LinkedIn публикация статьи — это не то же самое, что публикация «обновления».
    • В каждой публикации статьи старайтесь не использовать хэштеги и, по возможности, держите их подальше от самой важной информации, которую вы написали.
    • Чтобы найти интересующий вас контент, введите слово или фразу с хэштегом (т.е. #SocialSelling) в строке поиска на главной странице.
    • Убедитесь, что ваш профиль является общедоступным, установив для него статус «общедоступный», чтобы люди могли найти вашу статью с вашим хэштегом.

    Хештегирование: все-таки не так уж и плохо

    Даже если использование хэштегов для вас чуждо, вы обнаружите, что хэштеги и реклама в социальных сетях в целом возможны. Все, что требуется, — это небольшое исследование и немного творчества, чтобы использовать ценность хэштега.

    Чтобы и дальше оттачивать свои навыки рекламы в социальных сетях, вы можете ознакомиться с некоторыми из этих ресурсов:


    (Примечание редактора     : эта запись в блоге была первоначально опубликована в июне 2018 года и недавно была дополнена новой информацией.)

    Руководство по поиску и использованию нужных

    Используете ли вы хэштеги, чтобы максимально привлечь внимание к аккаунту вашего бренда или клиента в Twitter?

    Если вы не используете хэштеги, ваш контент утонет в море твитов. С другой стороны, если вы используете слишком много хэштегов, ваше сообщение потеряет свою ценность.

    В этом руководстве вы узнаете, как находить и использовать в Twitter правильные хэштеги, соответствующие аудитории вашего клиента.

    Краткое введение в хэштеги Twitter и то, как мы их используем сегодня

    Что такое хэштег?

    хэштегов появились в Twitter в 2007 году, но в настоящее время они используются в других социальных сетях, особенно в Instagram, а также в теле- и видеокампаниях.

    Хэштег состоит из двух частей: хэш-символа — # — иногда называемого в США символом фунта — сразу за которым следует ключевое слово или фраза. Например, если поставить символ # перед словами «Чемпионат мира» (без пробела), получится хэштег: #WorldCup .

    Зачем нужны хэштеги?

    Хэштеги — это удобный способ группировки и категоризации твитов, и они помогают людям следить за темами, которые их интересуют. Любой, кто ищет определенную тему, может сразу найти соответствующие твиты, вместо того, чтобы прокручивать свою ленту в Твиттере.

    Исследование Twitter показало, что твиты с хэштегами увеличивают вовлеченность — клики, ретвиты, избранное и ответы — для частных лиц и брендов:

    твитов с хэштегами могут увеличить вовлеченность почти на 100% (в 2 раза) для частных лиц и на 50% (1.5x) для брендов.

    Таким образом, вы должны использовать хэштеги, чтобы помогать людям находить ваш контент и взаимодействовать с ним.

    Когда мне следует использовать хэштеги в Twitter?

    Вы можете использовать хэштег всякий раз, когда обращаетесь к определенной теме. Например, вы можете использовать хэштеги для:

    • События: #TrumpUKVisit, # Уимблдон, #CMIWorld
    • Места: #NYC, #London
    • Темы: #ThursdayThoughts
    • Вещи: # кофе, # компьютеры, # автомобили
    • Глаголы: #golfing, #cooking, #writing
    • Отраслевые термины : #socialmedia, #photography, #tech

    Вы также увидите хэштеги, используемые для чатов Twitter ; например, #QChat, #SEMRushChat.

    Когда нельзя использовать хэштеги в Твиттере?

    Не используйте хэштеги в своей рекламе, если вы пытаетесь привлечь трафик на свой сайт. Twitter обнаружил, что реклама без хэштега или @mention генерирует на 23% больше кликов на . Неудивительно, что в их лучшей практике говорится:

    Избегайте # хэштегов или @ упоминаний в вашем тексте, чтобы аудитория не переходила от вашего объявления.

    Как использовать хэштеги в Twitter

    Вот три совета по хэштегам, которым нужно следовать:

    • Вы можете использовать один или несколько хэштегов в любом месте вашего твита.Twitter рекомендует использовать не более двух хэштегов на твит, но вы можете использовать столько, сколько захотите.
    • Не используйте пробелы в хэштегах. Например, «#World Cup» будет ссылаться на тему «World» , а не «#WorldCup» , которая ссылается на «World Cup» .
    • Не используйте знаки препинания в хэштегах. Например, # It’sComingHome не будет работать, хотя грамматически правильный.Вместо этого используйте #ItsComingHome .

    Теперь вы знаете , что, почему и когда хэштегов , давайте посмотрим, как вы можете включить их в свои сообщения.


    Как найти трендовые и популярные хэштеги Twitter

    Нет смысла использовать хэштег, если его никто не ищет. Чтобы помочь вам найти трендовые и популярные хэштеги для ваших твитов, используйте эти инструменты.

    1. Twitter

    Первое место, где можно проверить наличие трендовых хэштегов, — это Twitter.

    На левой боковой панели под вашим профилем вы найдете персонализированный список из 10 лучших тенденций :

    Примечание: некоторые из этих тенденций представляют собой темы, а не хэштеги.

    Тенденции подбираются с учетом вашего местоположения и того, за кем вы следите:

    Если вам не нравится то, что вы видите, вы можете нажать «Изменить» , чтобы выбрать другое местоположение:

    Pro Tip: Мобильное приложение Twitter начинается с топ-5 тенденций :

    Но вы можете нажать на «Показать еще» , чтобы открыть список Top 20 :

    2.Hashtagify

    Hashtagify — отличный инструмент для поиска как популярных, так и популярных хэштегов. Он позволяет вам находить лучшие хэштеги для охвата вашей аудитории, дает вам индивидуальные предложения и помогает найти ваших влиятельных лиц и конкурентов.

    Введите хэштег, который вы хотите использовать. Например, возьмем #WorldCup:

    .

    И вы увидите результаты для:

    • Популярность = 79,5%
    • Популярность по последнему слову = 83.8%
    • Тенденция за месяц = ​​+ 31%
    • Тренд за неделю = -3%

    Под этими результатами приведены предложения для связанных хэштегов :

    Далее следует тренд популярности за последние несколько недель:

    Hashtagify также информирует вас о главных влиятельных лицах , связанных с вашим хэштегом:

    Другая полезная информация, включая самые популярные страны и языки, использующие хэштег, чтобы помочь с сообщениями с географической привязкой.Кроме того, есть Tweets Wall со снимком текущих твитов с использованием хэштега.

    Премиум-планы предлагают больше функций и данных, включая расширенный список лидеров мнений, предложения по хэштегам для ваших сообщений, а также возможность добавлять в закладки любимые хэштеги.

    3. Карта тенденций

    Trendsmap показывает последние тенденции Twitter для любой точки мира. Щелкните слово или хэштег на карте, и вы получите результаты для этого места.

    Например, при нажатии на слово «спасен» в Канаде отображаются тенденции в Калгари результатов героического спасения в пещере в Таиланде:

    Переместите карту в Великобританию и нажмите #WorldCup , чтобы увидеть все последние трендовые твиты о чемпионате мира по футболу, который проходит в России:

    Используя Trendsmap, вы можете увидеть, как разные места реагируют и обсуждают актуальные темы. Вооружившись этими данными, вы можете создавать сообщения, которые с большей вероятностью будут обнаружены вашей целевой аудиторией.

    4. RiteTag

    RiteTag — еще один отличный инструмент для проверки как популярных, так и популярных хэштегов. Например, когда вы вводите термин «социальные сети» , RiteTag создает два списка.

    Для мгновенных результатов с трендом используйте хэштеги зеленого цвета, чтобы увидеть сейчас :

    Для долгосрочных результатов популярных результатов используйте хэштеги синего цвета, чтобы можно было увидеть с течением времени :

    Также полезны хэштеги , чтобы не использовать :

    И, если вам нравятся визуальные эффекты, есть карта слов соединений и статистика о выбранном вами хэштеге:

    Используя RiteTag, вы получаете полную картину для каждого хэштега.

    Поиск трендов и популярных хэштегов — это одно, но это не значит, что вы должны их использовать.

    Какие популярные хэштеги Twitter?

    Исследования показали, что твиты, содержащие хэштеги, на 33% чаще ретвитируются, чем твиты без них . Но какие именно хэштеги, скорее всего, помогут вам добиться успеха на платформе?

    • Согласно исследованию Hubspot, наиболее часто используемые и популярные хэштеги, как правило, носят очень общий характер и могут использоваться большинством брендов.В их числе:
    • # конкуренция
    • #influencer
    • #influencermarketing
    • #fridayfeeling
    • #MondayMotivation
    • #tbt
    • #wcw
    • #thursdaygotits
    • #traveltuesday
    • #blessed
    • #goals
    • #vegan
    • # фитнес
    • # наука
    • #fintech

      Решая, какие хэштеги включать в свои сообщения, помните о правиле релевантности — понравится ли вашей аудитории сообщение, основанное на теме этого хэштега? Это также относится к хэштегам, которые пользуются популярностью в вашей нише.

    Как проверить актуальность ваших хэштегов Twitter

    Использование хэштегов в ваших твитах для привлечения внимания равносильно спаму.

    Например, если вы решили использовать трендовый хэштег, например #WorldCup , но ваше сообщение и возможная ссылка не имеют ничего общего с чемпионатом мира по футболу FIFA, значит, вы привлекли неправильное внимание и аудиторию. Хуже того, если достаточно людей пожалуется, Твиттер может заблокировать вашу учетную запись. Так что не ходи туда!

    Короче говоря, ваши хэштеги должны соответствовать публикуемому вами контенту.

    Вот три способа убедиться, что они прошли тест на релевантность:

    1. Проверьте определение существующих хэштегов

    Если вы встретили хэштег, но не совсем уверены, что он означает и имеет ли он отношение к бренду вашего клиента, вы можете проверить определение в TagDef .

    Например, введите хэштег #contentmarketing, , и вы увидите определение ниже:

    2. Проверьте, какие хэштеги используют влиятельные лица.

    Если один или несколько авторитетных влиятельных лиц в вашей отрасли или нише используют хэштег, то, скорее всего, он актуален.Но вы все равно можете сделать свой собственный чек.

    Введите хэштег в строке поиска Twitter:

    И посмотрите, какой контент публикуется:


    Источник изображения: Wave Video Twitter

    Между прочим, хэштег был использован более 400 000 раз, собрав более 2 триллионов просмотров в социальных сетях.

    Создание запоминающегося хэштега — отличный способ повысить узнаваемость бренда, но не забудьте выполнить следующие три шага:

    • Проверьте, существует ли он — Сделайте тщательный поиск в Twitter, чтобы убедиться, что предлагаемый вами новый хэштег уже не существует или не использовался ранее в негативных целях.
    • Учитывайте длину — хэштег должен быть быстрым и запоминающимся. Создание хэштега из длинной фразы не принесет желаемых результатов, и есть большая вероятность того, что в нем будет сделана ошибка.