Группировка запросов — как правильно группировать семантическое ядро, методы и способы

Группировка запросов (кластеризация) — процесс разделения ключевых запросов на группы и объединение фраз с одинаковым смыслом для определения будущих целевых страниц.

Типы запросов:

1. Информационные.

Пользователь ищет информацию для решения своей проблемы. Пример: “Тошнота текста что это”.

2. Геозависимые.

При поиске пользователь должен увидеть места, находящиеся рядом с ним. Например: заказать продукты из супермаркета. Если человек живет в Новосибирске, ему будет представлена подборка онлайн-супермаркетов Новосибирска.

3. Коммерческие.

Помогают совершить действие.Например: купить айфон 12.

4. Общие.

В них невозможно понять цель пользователя. Могут быть информационными и коммерческими. Пример: Биозавивка волос.

Каждая группа запросов приводит пользователя на отдельную ключевую страницу. В каждой группе будут «похожие» фразы, а фразы из разных групп будут существенно отличаться.

Для чего нужна группировка?

Группировка фраз семантического ядра (СЯ) нужна для:

1. Объединения фраз по смыслу.
2. Уменьшения количества объектов.

При планировании структуры сайта, а также при настройке рекламной кампании гораздо удобнее прописывать ключевые фразы покластерно, а не отдельными ключами.

3. Грамотной перелинковки сайта.

Перелинковка сайта — проставление ссылок с одной страницы на другую.Образуется ссылочная структура,которая позволяет посетителю сайта попадать из одного раздела в другой и более подробно изучать товары и услуги, что ведет к увеличению времени на сайте. При грамотно организованной перелинковке страница быстрее выводится на высокие позиции по нужным запросам.

4. Создания контент-плана. Можно подобрать темы, которые интересуют пользователя, осуществить подбор ключевых слов для оптимизации страниц сайта.
5. Маркетингового анализа.Возможность изучить и проанализировать спрос на товары или услуги.
6. Создания структуры сайта. СЯ помогает определить, как грамотно составить меню сайта и организовать внутренние ссылки.
7. Разделения запросов на коммерческие и информационные.

Методы кластеризации запросов

Существует огромное количество методов группировки ключевых фраз и запросов. Выделим самые популярные из них.

По топу

Один из самых популярных методов. Для успешного продвижения сайта нужно не только отобрать максимально возможное количество целевых запросов, но и сделать правильное распределение по страницам сайта.

Как показывает практика, похожие запросы могут обладать разными характеристиками, и из-за этого не будет возможности продвигать их на одной странице.

Преимущества метода:

1. учитываются и привязываются переформулировки и синонимы;
2. возможно избежать ошибок при распределении.

Недостатки метода:

• запрос может попасть не в те группы;
• качество группировки зависит от качества выдачи;
• постоянно меняющаяся выдача — то, что продвигалось как коммерческий запрос, через некоторое время может превратится в информационный.

Подразделяется на три вида:

1. Soft.

Каждый из поисковых запросов должен быть связан с самым популярным поисковым запросом.

2. Middle.

Каждый запрос связан с другим последующим (круговая взаимосвязь).

3. Hard.

Каждый поисковый запрос содержит одинаковое количество документов с каждым другим поисковым запросом. В результате формируются маленькие группы.

Группировка по ТОПу не всегда может сработать. Ситуации, при которых данный метод будет неэффективен:

• создано много микро и низкочастотных запросов;

В этом случае у поисковых роботов имеется мало информации о запросах пользователя.

• неверно выставлены пороги;
• новая тема.

Для того, чтобы избежать ошибок при работе с группировкой по топу необходимо постоянно пересматривать семантическое ядро, удалять неактуальные запросы и добавлять новые запросы, которые пользуются популярность в данный момент времени.

По смыслу

1. Предназначена для удобства пользователя.
2. С помощью данного метода определяются основные требования к товару или услуги и идёт доведение пользователя до покупки.
3. Примеры смысловых запросов: “Заказать кофеварку” и “Заказать кофемашину”.

По интенту

Интент — это пользовательское намерение, то есть, то что он собирается сделать в данном случае (узнать информацию, купить товар, прочитать отзывы и тд).

Очень важно грамотно использовать этот метод, особенно когда на сайте есть и продающие, и информационные страницы.

Потребителю может не понравится, что он искал информацию о товаре, а ему предлагают его купить.

И наоборот, если пользователь собирается купить товар, а перейдет на информационную страницу — это может заставить его сомневаться и отложить покупку.

По типу страниц

Существуют следующие типы страниц:

• главная страница;

Здесь используются слова и фразы, которые дают характеристику сайту. Пример : турфирма Санкт- Петербург.

• информационная страница;

Отвечает на определённый информационный запрос пользователя.

• карточка товара или услуги;

Запросы, которые соответствуют какому-то товару или услуге. Например : ботокс волос.

• категории или подкатегории товаров и услуг;

Общий запрос на товар или услугу. Пример: ботокс волос цена в Москве.

Сервисы для автоматической кластеризации запросов

Есть два типа кластеризации запросов:

1. Ручная.
2. Автоматическая.

Для автоматической кластеризации существует множество сервисов. Рассмотрим самые популярные:

• Группировщик ключевых слов для PPC

Выстраивает рейтинг слов от высокочастотных к низкочастотным для образования групп. Далее рейтинг слов создает названия групп и ключевые слова «привязываются» к соответствующим группам. Для более точной группировки сервис может создать подгруппы со своим рейтингом.

Достоинства сервиса:

1. Бесплатный.
2. Высокая скорость работы.

Недостатки:

1. Ограничение в 1000 ключей.
2. Нельзя загрузить частотность.
3. Алгоритм учитывает только корень слов, а не их смысл.

• Rush Analytics

Онлайн-сервис кластеризации. Нужно загрузить список ключевых слов и выбрать тип кластеризации. Программа будет анализировать ранжирование поисковых систем и разбивать ключевые слова на группы. Можно выставить силу группировки.

Достоинства:

1. Онлайн-сервис.
2. Возможность сохранить проект.
3. Учитывается не только корень слов, но и их смысл.

Недостатки:

1. Платный.
2. Не все группировки делаются корректно, надо проверять вручную.

• SEMparser

Запоминает адреса документов в выдаче для каждого ключевого слова. Затем находятся запросы, по которым система предлагала одни и те же документы и при совпадениях такие запросы объединяются в группы.

Достоинства:

1. Онлайн-сервис.
2. Возможность сохранить проект.
3. Учитывается не только корень слов, но и их смысл.
4. Дается 50 бесплатных запросов для теста.

Недостатки:

1. Платный.
2. Нужна ручная коррекция.

• Seoquick.

Можно вручную задать синонимы, почистить дубли и создать разные типы ключей.

• Группиратор.

Самый простой сервис, умеет делать перекрестную минусовку. Поддерживает текстовый и xls-формат.

• Key Collector.

Запросы группируются по составу фраз, по выдаче поисковиков и в комбинированном режиме. Группировка занимает меньше минуты.

Основные ошибки в кластеризации

1. Не использовать низкочастотные запросы.

Фильтр для таких запросов сделает страницу удобнее и полезнее для пользователя.

Кроме того, они являются более точными, указывают на конкретный товар или услугу, что ведет к увеличению конверсии.

2. Смешивать коммерческие и информационные запросы.

Такие запросы преследуют разные цели, поэтому потребитель будет недоволен, если при информационном запросе получить коммерческий сайт и наоборот.

3. Смешивать разные интенты.

Группировка запросов — полезный инструмент при составлении семантического ядра. Кластеры помогают специалистам лучше ориентироваться в специфике бизнеса и грамотно распределять ключи по сайту для его лучшего ранжирования. Очень важно правильно объединить запросы по топу, смыслу, интенту и типу страниц.

По какому принципу группировать запросы в Яндекс.Директе? 1 ключ на 1 группу(SKAG) или по смыслу? — Маркетинг на vc.ru

Добрый день. В данной статье поделюсь логикой группировки и сегментации ключевых слов в контекстной рекламе. Какие важные нюансы нужно учесть? Использовать ли до сих пор группировку 1 ключ на 1 объявление? Почему так много хейта вокруг нее? И как все это дело автоматизировать?

3624 просмотров

Поехали!

Важные нюансы группировки

Глобальной целью нашей работы будет получение максимального CTR и минимальной цены клика для каждого ключевого слова.

Чтобы сделать правильную группировку ключевых слов нужно учесть следующие важные моменты:

• Релевантность поискового запроса рекламному объявлению.
• Релевантность «связки»: ЦА — оффер в объявлении — оффер на сайте
• Избежать статуса «мало показов»
• Избежать больших времязатрат на создание РК по данной группировке запросов
• Иметь структурированную, управляемую структуру рекламного аккаунта
  

Т. е. при группировке нам нужно соблюсти баланс между «качеством», «трудозатратами» и «управляемостью».

Я бы предложил разбить всю работу на два этапа:

1. Сегментация ключевых слов по отношению к той или иной ЦА;

2. Максимальное повышение релевантности объявлений под каждое ключевое слово. При этом учитывая времязатраты и «мало показов».

Сегментация ключевых слов

Здесь нет какого-то уникального принципа, от ниши к ниши конечно будет разница в сегментации, но она будет не существенной.

В целом на первом этапе проработке семантике я разделяю на 4 больших сегмента:

1. Ищут непосредственно товар/услугу
2. Ищут информацию о товаре/услуге
3. Ищут боль, которую закрывает товар/услуга
4. Ищут близкую к нам тему
   

Это ооооочень сильно отличающиеся друг от друга ЦА. Поэтому веб-инфраструктура и воронки, которые переводят этих людей из состояния «ничего не знаю» -> «лид», очень сильно будут отличаться друг от друга.

1. Ищут непосредственно товар/услугу

Наиболее интересная и часто именно ее прорабатывают клиенты, так как содержащиеся в ней ЦА наиболее близки к покупке.

К тому же здесь часто достаточно просто мультилендинга на конструкторе для закрытия в лида. Не нужно особо вкладываться в многостраничные сайты, копирайт, длинные воронки.

Допустим у нас ниша юридические услуги. И в этот сегмент будут попадать такие запросы как «юридические услуги москва», «адвокат по уголовным делам», «адвокат по семейным делам делам», «адвокат 228» и прочая степень детолизации интереса.

Главное, что всех их объединяет непостредственный интерес к нашей услуге. Ну а дальше мы их разбиваем на сегменты по уже более конкретным ЦА в зависимости от объема ключевых слов. Тут все сугубо индивидуально. Есть узкие ниши где и 5 запросов с частотой от 50 в месяц хватит для решения выделить запросы в отдельный сегмент. Как и писал выше про трудозатраты, всегда оценивайте кол-во выделяемых ЦА, так как под каждую из них нужно будет создавать связку: разрабатывать оффер, объявление и посадочную страницу.

2. Ищут информацию о товаре/услуге

С информационным трафиком работают реже, так как тут уже требуется создание как дополнительных затрат на контент, сайт и более сложные воронки.

Ведь действительно, не стоит ожидать, что человек, зашедший на сайт по запросу аля «как настроить контекстную рекламу», сделает у вас заказ на ее настройку.

Данные воронки обычно используются для повышения авторитетности и формирования уже своих аудиторий, на которые дальше уже можно настраивать ретаргетинг и вести на продающие посадочные страницы.

3. Ищут боль, которую закрывает товар/услуга

Очень интересные запросы в плане отдачи. Часто с них можно получать конверсии. Но с ними нужно работать отдельно, более тщательно следить за поведенческими факторами. Поэтому я обычно их держу в стороне от основных ключей.

Самое крутое в этой группе запросов то, что их обычно может проработать только человек погруженный в данную нишу. Поэтому по ним часто удается получать более дешевую цену клика, чем по основным всем понятным ключам.

К тому здесь вы уже начинаете разговаривать с человеком как эксперт, т.е. ваш статус в этот момент в его глазах выше. Поэтому часто и конверсия по таким запросам хорошая.

4. Ищут близкую к нам тему

С данной группой ключевых слов практически не работаю. Так как сильно далеко стоят эти люди от принятия решения о покупке вашего товара/услуге.

Т.е. это аудитория которая потенциально может заинтересоваться вашим товаром. И вы начинаете с ней работать заранее, до того как она пошла непосредственно искать ваш товар/услугу в поиске.

Допустим так можно начинать работать по продаже обоев по запросам «черновая отделка квартиры», «детская для ребенка». Т.е. уже понятно что в скором будущем людям понадобятся обои и можно пробовать их закрывать допустим на скачивание каталога обоев.

1 ключ на 1 группу (SKAG)?

После того как мы получили сегменты ключевых слов, под которые написаны уникальные объявления и разработаны страницы. Остается еще один важный момент оптимизации РК. Уникализация 1-х заголовков.

Данная работа позвонляет уже уникализировать объявления не просто по отношению к ЦА, а по отношению к поисковому запросу. Для этого обычно используют распределение запросов по группам как 1 ключ на 1 группу и в ней 1 уникальное объявление для данного ключа.

В поисковой выдачи что человек забил в запрос, то он и видит в объявлении, оно максимально жирное/подсвечиваемое для него.

Неоспоримый плюс группировки 1 ключа в 1 группу заключается в релевантности объявления ключевому слову

Визуальное сравнение объявлений при группировке 1к1 и нет

Основные минусы сводятся к:

1. Сложность создания большого кол-ва групп и объявлений.
2. Написание для каждого ключа релевантного заголовка.
   
3. Для НЧ-фраз получение статуса «мало показов»
   
4. Большие времязатраты на создание РК
5. Сложность ведения. Так как может создаваться большое кол-во групп и кампаний.

Все вышеперечисленные пункты говорят о повышении трудозатрат для специалиста на создание РК по такому принципу. И в самом деле, тут без использования средств автоматизации уже не обойдешься.

Поэтому, на мой взгляд, обычно ругают данную стратегию те, кто просто не смог автоматизировать данный этап работы. Для них это конечно боль.

Но мы не поленились, написали собственный онлайн-сервис Shinta, в котором полностью автоматизировали процесс группировки. Как? Читайте далее…

Принцип группировки на сервисе SHINTA

Как писал выше, мы придерживаемся смешанного принципа группировки:

• сначала запросы делятся по смыслу на сегменты
• далее в каждом сегменте запросы делятся на группы по частоте

Давайте разберем как это работает….

На наш взгляд, наиболее приоритетная задача группировка — это создание релевантной «связки» ключевое слово(ЦА) — объявление — посадочная.

Папочная структура сегментации ключевых слов в РК

Что бы это сделать, нам сперва потребуется объединить ключевые слова по целевым аудиториям. Для этого мы разбиваем наши ключевые слова на «сегменты». Для каждого сегмента будет писаться уникальное объявление.

Сегменты — это просто наборы ключевых слов, максимально отвечающих определенной ЦА.

Далее внутри каждого такого сегмента все запросы будут уже делиться на привычные для нас группы. И вот на этом этапе группировка уже будет идти в зависимости от частоты фразы.

ВЧ фразы группируются 1 ключ на 1 группу, а НЧ по 200 шт. в группу

Это делается для того, чтобы ВЧ фразы получили максимально релевантный 1-й заголовок, который будет автоматически генерироваться на основе ключа, а НЧ фразы не получили статус «мало показов» и более компактно сгруппировались в РК.

Частота от которой фраза считается ВЧ, вы выбираете сами. У нас на сервисе по дефолте она равняется 50. Т.е. все фразы с частотой больше 50 будут ВЧ, а с частотой равной или ниже 50 будут НЧ.

Автоматическая генерация 1-х заголовков для ВЧ и НЧ фраз

Вид редактирования объявления для каждого сегмента

Таким образом данный подход убивает всех зайцев:

• создаются максимально релевантные объявления под каждый запрос
• обходится статус «мало показов»
• автоматизируется работа по написанию 1-х заголовков

Все это в итоге приводит к максимальному CTR и минимальной CPC (цене клика), при этом вы затрачиваете минимум усилий для получения данного результата.

Спасибо за внимание и успехов!

Зачем вам это нужно и как это сделать правильно

Это спонсируемый пост, написанный SE Ranking. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Группировка ключевых слов существует с первых дней SEO.

Все опытные SEO-специалисты помнят дни, когда они использовали старые добрые листы Excel для группировки релевантных ключевых слов в кластеры.

Эти группы придают вашему веб-сайту более классифицированный вид и помогают специалисту по поисковой оптимизации оптимизировать веб-сайт для достижения наилучших результатов.

Так что же такое группировка ключевых слов?

По сути, группировка ключевых слов (или кластеризация ключевых слов) представляет собой список семантически связанных ключевых слов, которые после составления распределяются по страницам таким образом, что помогает привлечь платный или органический трафик.

Допустим, у вас есть два похожих поисковых запроса — «доставка суши» и «заказать суши онлайн». Будете ли вы использовать их на одной странице или на разных страницах сайта?

Чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно проанализировать конкурентов и выяснить, являются ли страницы, которые ранжируются по этим ключевым словам, в значительной степени одинаковыми или похожими.

Эта задача выполняется вручную часами, если не днями (снова снимаем шляпу перед файлами Excel). И даже тогда есть большая вероятность, что группировка сделана неправильно.

Зачем беспокоиться, спросите вы?

Есть ряд веских причин для активного использования подхода группировки ключевых слов.

Вот лишь некоторые из них:

• Google умен, поэтому эффективное группирование помогает вашему веб-сайту выглядеть более релевантным поисковой системе.
• Вы можете сэкономить деньги, если вы проводите кампании PPC для получения платного трафика, поскольку компактные группы объявлений могут улучшить CTR и получить более высокие показатели качества.
• Группировка ключевых слов помогает повысить эффективность копирайтинговых усилий и повысить качество контента, который вы публикуете на своем сайте, — как для привлечения посетителей, так и для роботов.
• Группировка ключевых слов помогает избежать каннибализации ключевых слов, правильно структурировать сайт и установить ключевые слова, которые вы используете в своих усилиях по SEO.
• Автоматизируя группировку ключевых слов, вы можете сэкономить время – невероятно ! То, что занимает часы или даже дни, можно сделать за считанные минуты.

Принципы группировки ключевых слов

Как и любой метод SEO, группировка ключевых слов представляет собой последовательность шагов, которые необходимо выполнить, чтобы получить наилучшие возможные результаты.

1. Проведите исследование ключевых слов

Группировка ключевых слов обычно начинается со сбора большой базы данных связанных ключевых слов для определенной ниши, которая также включает ключевые слова с длинным хвостом.

Давайте рассмотрим тот же «заказ суши онлайн», который мы использовали выше. Возьмите эту фразу и пропустите ее через инструмент исследования ключевых слов.

Воспользуйтесь аналитикой или другим ресурсом, который выдает список из сотен длинных вариаций, над которыми вам нужно поработать, чтобы решить, как оптимизировать ваш контент для наилучших шансов на попадание в ТОП.

2. Создайте группы ключевых слов высокого уровня

Эти группы должны быть созданы вокруг ваших основных продуктов или услуг.

Если вы готовите и продаете японскую еду, ваши группы высокого уровня будут основываться на таких запросах, как «заказать рамен онлайн», «доставка суши» и «доставка японской еды».

3. Создание подгрупп

Разделите высокоуровневые группы на более короткие кластеры ключевых слов, объединенных одной категорией.

Группа «доставка суши» может содержать «суши с угрем», «калифорнийский ролл» и т. д.

4. Работайте с подгруппами, пока они не станут целевыми и небольшими ключевые слова в этих группах узки и тесно связаны друг с другом.

Все шаги, перечисленные выше, могут показаться пугающими, если вы планируете делать это вручную. Однако его можно эффективно автоматизировать с помощью таких инструментов, как Keyword Grouper.

Как работает инструмент группировки ключевых слов

Если вы не используете инструмент, который находит связанные и похожие ключевые слова, а затем группирует их вместе, вы должны это сделать!

По сути, все, что вам нужно сделать, это получить список ваших ключевых слов и скопировать и вставить его в инструмент группировки ключевых слов. Затем инструмент делает свое волшебство и группирует список для вас.

Вы можете выбирать между мягкой и жесткой кластеризацией, чтобы определить, насколько тесно связанные термины должны быть помещены в одну группу.

Мягкая кластеризация

Инструмент выбирает из списка запрос с наибольшим объемом поиска. Затем все остальные запросы сравниваются с выбранным.

В частности, инструмент сравнивает первые 10 результатов поиска по каждому из этих ключевых слов.

Если количество совпадающих URL равно установленной точности группировки ключевых слов (от 1 до 9), ключевые слова группируются в одну группу.

Этот подход рекомендуется для ниш с низкой конкуренцией, поскольку он позволяет группировать большее количество запросов. Тем не менее, это не исключает возможности добавления нерелевантных запросов в кластер.

Жесткая кластеризация

Служба выбирает запрос из списка и начинает сравнивать с ним все остальные запросы.

Если количество совпадающих URL равно установленной точности группировки ключевых слов (от 1 до 9), ключевые слова группируются в одну группу.

Все следующие запросы будут сравниваться с теми, которые уже есть в группе, и так далее, пока все запросы в группе не будут иметь совпадающие URL-адреса.

Этот подход рекомендуется для высококонкурентных ниш. Он обеспечивает высочайший уровень точности и исключает возможность добавления нерелевантного запроса в кластер.

Что уникального в Группировщике ключевых слов SE Ranking

Группировщик ключевых слов SE Ranking группирует тысячи ключевых слов в течение нескольких минут, а объем поиска проверяется на лету.

Инструмент автоматически анализирует ТОП-10 результатов и группирует поисковые запросы, соответствующие URL-адресам одного и того же сайта.

В отличие от многих решений конкурентов, SE Ranking сравнивает ключевые слова в одной группе друг с другом, что исключает группировку нерелевантных ключевых слов.

Кроме того, инструмент также проверяет объем поиска по ключевым словам, что делает распределение ключевых слов по страницам веб-сайта более эффективным и способствует повышению рейтинга веб-сайта в поисковой выдаче.

Он также включает встроенные параметры группировки ключевых слов  , которые позволяют быстро разбить большую базу данных на группы ключевых слов и подгруппы.

Все группы имеют иерархическую структуру. Если вы добавите в свой список новые условия поиска, SE Ranking обработает их в течение нескольких минут с объемом поиска в соответствующих группах.

Bottom Line

Чрезвычайно важно правильно сгруппировать семантические ключевые слова, потому что это может сильно повлиять на эффективность и скорость ваших усилий по поисковой оптимизации — сейчас и в будущем.

Во избежание дорогостоящих ошибок мы рекомендуем ручную и автоматизированную работу по кластеризации — если у вас не слишком большое семантическое ядро.

Для проектов, которые подсчитывают тысячи запросов, использование эффективного инструмента группировки ключевых слов является абсолютной необходимостью.

Вы можете попробовать Keyword Grouper и другие инструменты SEO от SE Ranking, подписавшись на бесплатную пробную версию.

Группировка ключевых слов оплачивается отдельно по цене 0,0040 долл. США за поисковый запрос.

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Изображение SE Ranking. Используется с разрешения.
Фотографии в постах: изображения SE Ranking. Используется с разрешения.

Категория Рекламные сообщения Инструменты

Группировка ключевых слов [Основное руководство по исследованию ключевых слов SEO]

Последнее обновление: 25 мая 2021 г.

Исследование ключевых слов — это не только поиск правильных ключевых слов, но и поиск правильных ключевых слов.0175 связанных ключевых слов для группировки.

Связанные ключевые слова важны, потому что они помогают создавать ваш контент и повышают актуальность, помогая вам ранжироваться.

Они также могут помочь вам ранжироваться по более широкому набору терминов . Часто вы найдете популярный, хорошо оптимизированный рейтинг страниц по сотням или тысячам связанных ключевых фраз.

При создании содержимого веб-сайта вы обычно сталкиваетесь с двумя проблемами ключевых слов:

• Когда создавать отдельные страницы для каждого ключевого слова или группировать их вместе
• Какие связанные ключевые слова следует включать в каждую тему?

Мы рассмотрим их по очереди.

Когда создавать отдельные страницы для каждого ключевого слова

Давайте рассмотрим наши предложения по ключевым словам для «мотокуртки».

Стоит ли нам создавать отдельную страницу для каждого из этих ключевых слов? Наверное, нет, но как решить?

Вот несколько критериев, которые следует учитывать при создании уникальной страницы по ключевому слову.

1. Достаточный объем

Получает ли ключевое слово достаточный поисковый трафик, чтобы оправдать собственную страницу?

В приведенном выше примере «мотокуртки amazon» регистрирует только один поиск в месяц. Для многих людей это не стоит усилий.

(Кроме того, вы не хотите конкурировать с Amazon за одно паршивое посещение в месяц.)

2. Это отдельная тема?

Некоторые ключевые слова настолько похожи друг на друга, что явно говорят об одном и том же. В старые времена SEO можно было разделить каждую вариацию ключевого слова на отдельную страницу, и Google мог ранжировать вас.

С тех пор, как Google выпустил свой алгоритм Hummingbird (а позже и Rankbrain), он стал намного лучше группировать намерения ключевых слов и определять, когда отдельные ключевые фразы имеют одно и то же намерение .

Например, в приведенном выше наборе ключевых слов мы видим следующие фразы:

• мотоциклетные куртки кожаные: 47
• кожаные мотоциклетные куртки: 677

Очевидно, что это одна и та же тема, но часто легко ошибиться в намерениях. Чтобы быть уверенным, вы можете просто погуглить эти два ключевых слова и посмотреть, насколько пересекаются результаты ранжирования.

Если оба ключевых слова возвращают один и тот же общий набор URL-адресов, это означает, что Google считает эти два ключевых слова достаточно синонимичными, чтобы их можно было сгруппировать вместе.

В этом примере оба ключевых слова вернули одинаковые URL-адреса, поэтому мы знаем, что нам не нужно разделять их на отдельные страницы.

3. Имеет ли смысл?

Предположительно, вы знаете свой предмет лучше, чем большинство.

При создании контента вы можете просто спросить себя, заслуживает ли страница отдельной темы или ее следует объединить с другими.

Вам не обязательно следовать за толпой. Результаты Google — отличный показатель того, что люди ищут, но можно проложить собственный путь, если вы можете предложить что-то новое или важное.

Как сгруппировать ключевые слова вместе

При планировании контента вы, очевидно, начинаете с основного ключевого слова, но полезно иметь список из 5-20 других связанных ключевых слов, которые помогут создать ваш контент.

Эти связанные ключевые слова помогают сообщить, о чем контент, могут стать вашими предметными заголовками и, как правило, придают дополнительную структуру и смысл вашему контенту.

Из списка потенциально сотен ключевых слов, как выбрать самые важные, самые релевантные фразы?

1. Релевантность

Прежде всего, выбранные вами связанные ключевые слова должны быть релевантными вашему основному ключевому слову.

Релевантность зачастую определить проще всего, потому что мы уже выполнили всю работу, описанную выше.

Чтобы упростить задачу, Keyword Explorer фактически содержит показатель релевантности при поиске вариантов ключевых слов. Когда мы сузили наши основные темы, мы можем просто отсортировать каждое предложение по релевантности.

С оценкой будет немного легче работать, если вы экспортируете данные в электронную таблицу, как в этом примере.

К этому моменту вы должны хорошо понимать, какие ключевые слова наиболее связаны друг с другом.

2. Объем

Мы продолжаем возвращаться к объему, потому что это такой ценный показатель.

При принятии решения о том, какие связанные ключевые слова использовать, вы можете использовать показатели объема, чтобы отфильтровать возможности ключевых слов с более низкой ценностью.

В приведенном выше примере «мотокуртки с броней» имеют следующие показатели объема поиска:

• Минимальный объем: 501
• Максимальный объем: 805
• Точный объем: 730

Минимальный и максимальный объем представляют предполагаемый диапазон месячного объема поиска по ключевым словам с наибольшей вероятностью, тогда как точный объем представляет собой наилучшую оценку Точный объем поиска.

Если это соответствует бренду или предложению, мы определенно хотели бы рассмотреть «дешевый» в этом контексте.

С другой стороны, «сетчатая мотоциклетная куртка с броней» имеет только объем поиска 1-10. Если бы «сетка» не занимала центральное место в наших предложениях, мы, вероятно, решили бы исключить это ключевое слово из рассмотрения.

3. Модификаторы, n-граммы и повторяющиеся фразы

Когда одни и те же ключевые слова повторяются снова и снова в вашем наборе ключевых слов, это хороший знак, что вам следует включить эти фразы в свой набор связанных ключевых слов.

Это верно, даже если отдельные ключевые слова сами по себе не имеют большого объема.

Если мы посмотрим на наш пример «мотокуртки с броней», мы увидим, что одни и те же модификаторы ключевых слов появляются снова и снова. К ним относятся:

• дешевые
• мужские
• кожаные

Они так часто встречаются с нашими основными ключевыми словами, что кажется хорошей идеей включить эти модификаторы при разработке нашей стратегии ключевых слов на странице.

Часто полезно использовать такой инструмент, как счетчик частоты слов, чтобы фактически подсчитать все варианты ключевых слов. Мы загрузили первые 50 наиболее релевантных ключевых слов из нашей электронной таблицы в такой инструмент и получили следующие частоты слов:

Ключевое слово	Частота
мотоцикл	47
бронированный/бронированный	33
куртка/куртки	32
с	11
корпус	6
лучший	6
кожа	5
для	4

В данном случае «тело», «лучший» и «кожа» были одними из наиболее часто встречающихся ключевых слов, поэтому мы могли бы рассмотреть фразы, включающие эти термины.

Другой полезный метод — найти n-граммы в вашем наборе ключевых слов. N-граммы — это просто последовательности слов определенного числа.

Вы можете использовать программу просмотра n-грамм, такую ​​как эта от SEO Райана Джонса, чтобы визуализировать наиболее важные n-граммы в вашем наборе ключевых слов.

Здесь мы видим, как начинают проявляться общие шаблоны, в том числе:

• дешевый
• бронежилет
• снаряжение
• защитный

Важно помнить, что при составлении списка связанных ключевых фраз нельзя использовать эти термины. точно , как они появляются здесь.

Вместо этого вы ищете общие шаблоны и модификаторы, которые можно использовать для создания списка из нескольких релевантных, связанных страниц для поддержки вашего основного ключевого слова.

Совет для профессионалов: поиск связанных ключевых слов с помощью MozBar

Если у вас есть учетная запись Moz Pro (включая бесплатную пробную версию), вы можете легко найти наиболее релевантные ключевые слова для любой страницы в Интернете с помощью MozBar.