Где вести блог в 2018: Где сейчас лучше развивать экспертный блог

Содержание

Где сейчас лучше развивать экспертный блог — Маркетинг на vc.ru

В 2018 году поговаривали, что уже поздно заходить в Нельзяграм, в 2020 — в TikTok, а сейчас клипы и рилс уже не так круто продвигаются, как раньше. Что же делать?

340 просмотров

Удобное оправдание, если заходить и так лень. Ну а мы уверены, что эксперту никогда не поздно зайти на любую из площадок, развиваться, набирать аудиторию и зарабатывать. А если не знаете, какую соцсеть выбрать для старта летом 2022 года, то давайте разберём все плюсы и минусы тех, что у нас остались. Ведь выбор площадки может зависеть от типа контента, который вы хотите давать, от вашей целевой аудитории и ниши, в которой вы являетесь экспертом.

Нельзяграм

Начнём именно с неё, чтобы сразу решить стоит ли игра свеч или лучше обойти сомнительную площадку под запретом и выбрать что-то родное и близкое по духу русской душе.

Давайте сразу оговоримся, Нельзяграм по-прежнему жив, там есть люди и они покупают. Многие по-прежнему никуда не переехали и делают запуски только там. Выкручиваясь закупкой рекламы у блогеров и органическим продвижением через рилс. Там как и раньше постятся сторис, рилс и порой даже ведутся эфиры. И мы знаем очень мало кейсов, где бизнес ушёл из этой сети навсегда и не планирует возвращаться. Скорее, многие нашли дополнительный аэродром, но продолжают вести контент и в Нельзяграм. Но, конечно, потери были и их было сложно не заметить.

Смотрим свежайшее исследование от LIVEDUNE и видим такую динамику: в марте самыми первыми пострадали маленькие блоги, охваты в сторис заметно просели. При этом, блоги с аудиторией 40-50.000 словили рост по охватам на 11%. В апреле все рухнуло у всех: охваты упали на 25%. Что же принёс май? Очень интересную статистику: чем больше подписчиков, тем ниже охваты. При этом самые маленькие аккаунты (100-500 подписчиков) ловят рост охватов аж на целых 11%! Значит ли это, что пришло время новичков!

Охваты на постах пострадали сильнее всего. 10-20% проседания в сторис — ровно ничто по сравнению с падением охватов на постах в практически 50%.

По словам Алексея Ткачука, маркетолога и создателя блога про SMM Dnative: “Ядровая активная аудитория Инстаграм осталась на месте и никуда не собирается. На мой взгляд, сейчас охваты в Инстаграм выходят на плато. Они перестают активно падать и фиксируются на том уровне, с которым нам дальше жить”.

При этом, Нельзяграм всегда был подходящей площадкой для старта экспертного блога. Помните о том, что таргет там не работает на Россию, на работать можно с русскоязычной аудиторией по всему миру, который 60% только за пределами России в этой сети. Заходить на Россию можно, если планируете использовать рилс для продвижения и закупку рекламы у блогеров.

ВКонтакте

Резкий скачок переселений прошёл, все желающие вернулись в родные просторы ВКонтакте. Жизнь на площадке кипит и реклама модерируется. Стоит ли начинать продвижение эксперту именно здесь?

Для старта посмотрим, какие инструменты продвижения имеются. Ведь без этого никакого старта не случится. Ни быстрого ни медленного.

— Хэштеги и гео — как и в Нельзяграм, здесь ничего нового. Штуки, которые обязаны быть в любой соцсети. Раньше мы видели целые курсы по продвижению через хэштеги, сейчас их вроде перестали штамповать, но сам по себе инструмент может помочь выйти на нужную аудиторию.

— Истории. Помним, как в марте все посты старичков ВК разрывались от месседжа: «здесь — не как там, здесь все иначе». Намекали в том числе на то, что сторис как бы есть, но они не работают так прекрасно, как в Нельзяграм. В том числе и потому, что в ВК не подписчики, а друзья. И когда у тебя этих друзей много, то следить за сторис становится сложно. Плюс, сторис от сообществ показываются совсем криво: нужно сначала перейти в спец кружок «сторис от сообществ» и уже там найти нужное. Сложно. Но блогеры из известного места уже здесь и они привыкли снимать и смотреть сторис, так что охваты пойдут вверх и площадка подстроится.

— Клипы. Убежать от коротких видео не получится и здесь.

Да и зачем, если они дают результаты и бесплатное продвижение. Кстати, клипы платформа развивает особенно усердно: есть даже отдельное приложение, которое помогло поднять охваты на 13%.

Вот ещё интересные цифры из статистики по Клипам, которую выкатили ребята из ВКонтакте:

750 млн — среднее количество просмотров в сутки
16,4 млн — количество снятых клипов за 2 года
наиболее активная аудитория 18-24 и 25-34 лет

— Можно использовать ссылки в постах и сторис. Это здорово, потому что упрощает процесс продажи чего-либо на платформе.

— Таргет. И главное, что нужно о нем знать — он есть! По-прежнему работает, работает хорошо, хоть и постоянно меняются требования к рекламным креативам. Но зато обещают сделать модерацию быстрее.

— Чат-боты и рассылки по аудитории

Кейс продвижения во ВКонтакте одного из наших проектов

Ниша: похудение

Основной месседж: как похудеть и убрать живот без жертв

Реализованный бюджет: 340 000,00 ₽

Количество регистраций: 7607

Средняя стоимость регистрации: 44,70 ₽

Окупаемость проекта: х2,5

Инструментов для входа и старта более чем достаточно. Аудитория есть.

Одноклассники

Лично мы полюбили одноклассники всей душой. Потому что прошли путь от отрицания до ведения более 15 крупных заказчиков в Одноклассниках с крутыми результатами. И чувствуем, что потенциал есть и ресурса там в избытке.

Картина в Одноклассниках за последние 4 месяца похожа на ВКонтакте. В марте случился резкий рост посещаемости и восстановление старых аккаунтов. Не такой резкий, как ВКонтакте, но достаточный, чтобы влить в сеть новую жизнь. На сегодня, Одноклассники — третья по значимости платформа в стране после ВКонтакте и Telegram.

Что особенного?

— Таргет в Одноклассниках пока разрешает использовать капс и эмодзи. И это прекрасно! Во ВКонтакте такого больше не будет.

— Аудитория Одноклассников очень любит смотреть видео. Поэтому для продвижения можно сделать упор по создание видеоконтента. Проводить прямые эфиры и выкладывать видео. При этом, желательно быть как можно ближе к аудитории. Студийному видео многие предпочтут снятое на телефон, но живое и интересное.

Особенно заходят некоммерческие ролики, без вшитой прямой продажи. Делайте обзоры товаров, снимайте видео рецепты, инструкции и лайфхаки.

— Аудитория Одноклассников любит все, что связано с семейными ценностями. Ведь все начиналось как платформа для поиска одноклассников и общения с близкими. Если ваша тема связана с этим — лучшего места просто не найти. А если нет, то попробуйте в постах затрагивать эти ценности и переносить их на вашу нишу. Если вы вещаете только для айтишников и программеров, возможно, вам сюда пока не нужно.

Так мы делали классный кейс в Одноклассниках в нише обучения новой профессии

Академия интернет-маркетинга

Основной месседж: как с нуля освоить новую профессию и начать зарабатывать удалённо

Ниша: Удаленная профессия

Реализованный бюджет: 6 700 000₽

KPI: до 350₽

Средняя цена: 360₽

Окупаемость проекта: х2-х2,5

Средний возраст покупателя: 37+

Самый молодой покупатель: 21 год

Максимальный открут в месяц: 1 168 000₽

Посадочная: ленд, воронка завязана через электронную почту

Аудитория у Telegram каналов всегда считалась более качественной. Потому что в Нельзяграм мы можем подписаться на 700 страниц и спокойно жить с алгоритмами выдачи постов в ленте. В Telegram мы подписаны на очень ограниченное число действительно важных каналов, которые читаем. Да и каналов было не так уж много. Но времена меняются и в марте месяце мы словили push о том, что даже дядя Вася с соседней голубятни из деревни вашей бабушки теперь тоже в Telegram. Помимо инфо каналов с нами случилось засилье блогерских каналов: вот Ольга Бузова допивает сок в ванной, а вон там Настя Ивлеева выбирает носочки на улицу.

Телеграм меняется. Сейчас в него пришли марафоны и гивы. Раньше сидели только предприниматели и маркетологи. Конкуренция случилась страшная. Сначала все подписались на всех. Потом пришло осознание и начались отписки от бесполезного.

Итак, что имеем сегодня?

— Аудитория, по-прежнему, качественная и читающая, что важно.

— Таргета как такового нет. Есть реклама от платформы, но криво и дорого.

— При этом хорошо работает покупка рекламы на других канал.

— Органического продвижения почти нет, кроме репостов. Но для этого надо быть боженькой контента или иметь много друзей с каналами.

— Из алгоритмов показа контента — ничего. Что сам открыл, то и твое. Зато есть автопролистывание.

— Чат-боты, которые могут даже заменить Лендинг.

— В Telegram хорошо и удобно проводить эфиры. Есть запись экрана, возможность поделиться экраном со зрителями и даже получить записанный подкаст эфира. Чудо.

Можно использовать канал в Telegram как аналог сообщества ВКонтакте. Или как дополнительный инструмент с какой-то особенной информации.

Например, в нашем канале Telegram «Оперштаб инфобизнеса» мы публикуем все срочные новости в digital мире, кейсы и статистику. Все в формате коротких заметок о том, что важно и актуально именно сегодня. В то время как для остальных площадок, обычно пишем полезные лонгриды.

Из интересного: видели, что некоторые продвигаются, записывая видео кружочки (!) в комментах на чужих каналах.

Куда идти и где охваты больше? Зависит не от платформы, а от контента, который вы предлагаете, вашей ниши и целевой аудитории, которая вам нужна.

4 причины начать вести блог в 2018 году

Онлайн-дневники стали популярными в середине 2000-х. Казалось бы, спустя 18 лет уже ничего нового придумать невозможно: свободных ниш почти нет, топовых блогеров не переплюнуть, момент упущен, зачем вообще этим заниматься? Мы знаем как минимум четыре причины начать вести блог в 2018 году.

Саморазвитие

Желание выразить себя лежит в основе почти всех блогов — даже тех, которые стали основным источником заработка для его автора. Блог дает возможности для саморазвития и самовыражения, и это было актуальным всегда. Офлайновые дневники вели Екатерина II, Коко Шанель, Марина Цветаева, Лев Толстой, Александр Пушкин, хотя три последних и так выражали мысли в своих произведениях. Объяснение простое — в дневнике можно выразить то, чего не скажешь больше нигде.

Вот лишь некоторые бонусы, которые дает блог для профессионального и личностного развития:

Глубокое изучение предмета, о котором вы пишете или говорите.
Возможность стать экспертом в одной или нескольких смежных областях: воспитание детей, кулинария, фотография или дизайн интерьера.
Формулирование собственной точки зрения — иногда мы сами не знаем, что думаем по теме, пока не напишем это.
Реализация творческого потенциала.
Развитие писательских, ораторских и коммуникативных навыков.
Укрепление дисциплины — регулярное ведение блога требует самоорганизации.
Борьба со страхами и сомнениями.

Вика Картер, 700 тыс. подписчиков на YouTube
«Саморазвитие мотивирует к ведению блога. Я замечаю, что благодаря общению с новыми людьми, изучению новых сфер деятельности я становлюсь более „прокачанной“ во многих новых областях».

Полина Бржезинская, 349 тыс. подписчиков в Instagram
«У большинства тех, кто сейчас активно ведет блог, в самом начале стояло стремление именно к творческой реализации, а блог служил просто очередным медиумом для фотографов, журналистов, путешественников, и других увлеченных людей. Вряд ли кто-то, кто начал с желания обогатиться на блоге или только найти полезные знакомства, до сих пор сохранил запал продолжать, и все еще ведет свой изначально коммерческий проект сам без посторонней помощи».

Кирилл Семин, 101 тыс. подписчиков в Instagram
«Блог — классная штука, которая помогает в жизни. Прежде всего, за счет возможности саморазвития. Благодаря блогу ты можешь отвлечься от работы, самореализоваться и даже поменять сферу деятельности».

Дополнительный доход

Еще в 2013 году только один из четырех блогеров вел блог ради дохода. Для остальных это было хобби. Сегодня, в 2018 году, когда перед глазами примеры того, как блогеры становятся миллионерами, желающих заработать на блоге прибавилось.

С ростом посещаемости блог прямо или косвенно начнет приносить доход. Вариантов монетизации много: начиная от участия в партнерских программах, размещения спонсорского контента, рекламных баннеров, донатов, и заканчивая консалтингом, платными выступлениями на мероприятиях, сотрудничеством с известными брендами.

Кирилл Семин
«Есть блоги, которые приносят большой доход и заменяют работу. Но если это какой-то маленький блог, ты все равно можешь радоваться возможности купить себе „айфон“, отправиться в путешествие, или приобрести какие-то вещи, на которые ты не рассчитывал при своем обычном доходе».

Полина Бржезинская
«Желание иметь дополнительный профит с блога появляется на втором этапе и служит, скорее, причиной расширять тематику, затрачивать больше времени и привлекать дополнительные ресурсы».

Полезные связи

Блогосфера — это сообщество. Вы формируете его у себя в комментариях, участвуете в дискуссиях в других блогах, знакомитесь лично на мероприятиях. Есть примеры, когда блогеры запускают совместные проекты, объединяя свои аудитории. Несмотря на то что в блогинге есть конкуренция, это сообщество остается открытым и дружелюбным. В нем можно найти единомышленников, друзей, коллег и партнеров.

Создание интересного контента, укрепление личного бренда, наращивание аудитории и формирование доверия к себе открывает возможности для полезных связей. Общайтесь активнее — вы не сможете предугадать, какие из связей могут пригодиться. Некоторые знакомства приносят интересные предложения о сотрудничестве, другие помогут в продвижении собственных проектов.

Вика Картер
«Полезные связи и новые знакомства всегда важны как в карьерном росте, так и в личностном. С каждым годом я узнаю все больше интересных людей, путешествую и мне хочется достигать новых высот. За последний год я посетила больше стран, чем за всю жизнь. И это мотивирует делать еще больше и круче!»

Кирилл Семин
«Количество подписчиков меняет отношение общества к тебе. Когда у тебя 100, 200, 300 тысяч человек в подписках, люди начинают думать, что ты какой-то необычный, что в тебе что-то есть. Это помогает и в работе, и в личной жизни, и в общении».

Обмен опытом и помощь людям

Возможно, это прозвучит немного пафосно, но блоги помогают делать мир лучше. В России они официально приравнены к СМИ, если имеют аудиторию свыше 3 тыс. пользователей в сутки. Блогами люди пользуются как источниками информации, мнений и вдохновения. Это значит, что через блог можно помогать людям: делиться опытом, поддерживать людей в сложных ситуациях, давать информацию, о которой другие предпочитают молчать.

Ольга Саксон, 212 тыс. подписчиков на Twitch
«Мне часто пишут люди, что мои стримы и блоги помогают им справиться с грустными моментами в жизни. И тогда я понимаю, что делаю это не только для себя. Это помогает другим людям. И это просто восхитительно. Я понимаю, что не просто так сижу в кадре и получаю свою копеечку. Меня это очень радует. Поэтому помощь другим — одна из сильных мотиваций для того, чтобы вести блог».

Полина Бржезинская
«Обмен опытом и помощь людям возникают как мотивация для блогера на позднем этапе, когда все задачи самовыражения выполнены, а блог приносит стабильные дополнительные выгоды. Они завершают своеобразную пирамиду Маслоу в мире уютных бложиков. В целом, единственное, без чего не получится выстроить эту схему — жажда делать креатив. Это когда идеи переполняют и не можешь успокоиться, пока не реализуешь их. Результат, которого на данный момент удалось добиться блогом — отсутствие препятствий для творчества: нет финансовых преград, нехватки времени и недостатка в других ресурсах».

Кирилл Семин
«Когда ты начинаешь вести блог, ты не думаешь о том, что можешь заработать или найти интересных людей. Ты просто ведешь, высказываешь свою точку зрения. Со временем замечаешь, что все четыре причины вести блог полностью оправдались».

Не нужно бояться начать вести блог — это решение не разделит вашу жизнь на «до» и «после». По крайней мере, не сразу. Но блог может сделать вашу жизнь интереснее, насыщеннее, принести новые возможности. Начните это делать для себя, и, возможно, это станет одним из самых правильных решений в 2018 году.

Автор: Ольга Дубро

10 лучших блогов 2018 года

Завершая очередной год ведения блога, я хотел бы поблагодарить вас. Нашим приглашенным блогерам — спасибо, что делитесь с нами своим пониманием и мудростью в течение года! И всем нашим читателям — спасибо, что читаете эти блоги и делитесь ими с другими!

Вот самые популярные блоги #WhatsTheRisk 2018 года:

Нажмите на заголовок, чтобы прочитать блог полностью.

10. Традиция, не похожая ни на одну другую… (Оказывается, это правда!)

by Брэд Серф, директор Gibson

Знаковые события и великие организации не происходят случайно. И стремление понять эти чрезвычайно успешные организации и опыт может помочь всем нам достичь собственного уровня величия.

9. Овладейте этими 4 стилями лидерства на различных этапах вашего бизнеса0002 По мере роста компании требуется другой подход к лидеру. Знание того, когда применять каждый стиль лидерства, является важным навыком.

8. ЗУДЯЩИЙ УРОК

by Адам Кронк, директор школы Ла Люмьер в ЛаПорте, Индиана

Благими намерениями вымощена дорога в ад. Но, возможно, путь к более удовлетворительной жизни и карьере, которыми каждый из нас мог бы гордиться, зависит от того же самого.