Содержание

Суд запретил Instagram и Facebook. Что это значит для пользователей — РБК

Деятельность Instagram и Facebook в России признана экстремистской и запрещена, но пользоваться ими по-прежнему возможно, хотя и с рядом ограничений. Ответственность может наступить за размещение рекламы или платежи площадкам

Фото: Jeff Chiu / AP

Тверской суд Москвы в понедельник, 21 марта, признал деятельность социальных сетей Instagram и Facebook, принадлежащих компании Meta Platforms Inc., экстремистской и запретил их на территории России, сообщили РБК в пресс-службе суда.

Признать Meta экстремистской организацией попросили Роскомнадзор и Генеральная прокуратура. Это стало ответом на публикацию внутреннего письма компании, в котором сообщалось, что та временно снимает в своих соцсетях запрет для жителей ряда стран на размещение информации, содержащей призывы к насилию в отношении российских граждан, в том числе военнослужащих. Как позже пояснял представитель Meta, они разрешили призывы к насилию против военных, но намеревались ограничивать подобные выпады в адрес обычных российских граждан.

Facebook заблокирован в России с 4 марта, а Instagram — c 14-го. Что изменится после признания их владельца экстремистской организацией — в материале РБК.

Video

adv.rbc.ru

Выступавший в суде по делу о признании Meta экстремистской организацией прокурор заявил, что использование гражданами и компаниями Facebook и Instagram не может быть признано экстремизмом. Россиян не будут привлекать к ответственности за использование этих платформ.

Ведение своих аккаунтов в социальных сетях, в том числе при помощи VPN (виртуальная частная сеть — безопасное зашифрованное подключение пользователя к Сети, которое позволяет подключиться к нужным ресурсам через промежуточную точку в другой стране и защитить трафик от анализа внутри исходной страны), не будет подпадать под признаки деятельности запрещенных в России организаций, отметил адвокат, управляющий партнер AVG Legal Алексей Гавришев.

«Конечно, при условии, что посты пользователей не будут содержать призывов экстремистской направленности», — подчеркнул он.

При этом в заявлении суда указано, что это решение не распространяется на деятельность мессенджера WhatsApp, также принадлежащего Meta, «ввиду отсутствия функций по публичному распространению информации». Ранее участники рынка стали замечать сбои в работе WhatsApp и связали их с блокировками продуктов Meta на территории России, однако представитель Роскомнадзора опровергал такую связь.

Ранее о том, что российским законодательством не предусмотрены последствия для пользователей, у которых есть аккаунты в Facebook и Instagram, заявлял и председатель комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Андрей Клишас. По его словам, если ресурсы Meta будут признаны экстремистскими и подлежащими блокировке, то ответственность государства, соответствующих органов исполнительной власти — обеспечить исполнение этого решения на всей территории России.

Пока не было практики ответственности за публикации на запрещенных ресурсах, говорит руководитель практики санкционного права и комплаенса Pen & Paper Сергей Гландин. «Однако это вполне может быть показательная история, если кто-то напишет антиправительственный пост», — не исключил он. Кроме того, Гландин видит риски для сотрудников Meta в России, которых теперь можно признать экстремистами, а также для операторов связи, провайдеров интернета, поисковиков: они будут обязаны маркировать запрещенные ресурсы соответствующим образом и ограничивать доступ. В противном случае им грозят многомиллионные штрафы. Юрист Pen & Paper также указал, что использовать VPN в России не запрещено, но власти организовали работу по блокировке VPN-сервисов. Как ранее заявлял председатель комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн, Роскомнадзор заблокировал в России уже около 20 VPN-сервисов.

В настоящее время Facebook и Instagram прекратили интеграцию и прием платежей на территории России, поэтому производить оплату рекламы практически невозможно, говорит Гавришев. «Безусловно, представители бизнеса, являющиеся пользователями рекламных сервисов Meta, на время потеряют спрос потенциальной аудитории, однако представители российских интернет-сервисов в ближайшее время подхватят и компенсируют потребности в рекламных услугах для граждан и бизнеса», — уверен он. По мнению эксперта, если все же возникнут единичные случаи успешной оплаты рекламных сервисов, они не будут подпадать под признаки финансирования экстремизма. Все действия в социальных сетях Meta находятся на особом контроле правоохранительных органов, и к уголовной ответственности будут привлекать только лиц, чьи цели ведения аккаунтов направлены на нарушение российского законодательства и всевозможные призывы.

Однако, по словам Гландина, все, что связано с финансированием, попадает под ст. 282.3 УК РФ (финансирование экстремизма), по которой грозит наказание вплоть до восьми лет лишения свободы. «Если человек купил акции Meta на территории другой страны и это станет известно властям, наказание также грозит.

Риски сохраняются и для людей с двойным гражданством», — отметил он.

Ранее юристы не смогли однозначно сказать, будет ли считаться нарушением приобретение акций Meta (до сих пор ими торговали Московская и Санкт-Петербургская биржи). Как говорил один из авторов закона о СМИ Михаил Федотов, акционерам Meta невозможно будет предъявить обвинение в финансировании экстремистской деятельности, поскольку они владеют акциями, но не управляют организацией. Однако управляющий партнер юридической компании Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин указывал, что по закону финансирование экстремистской деятельности — это предоставление средств, их сбор или оказание финансовых услуг, направленных на обеспечение работы организации из списка, а «эмиссия ценных бумаг публичным акционерным обществом направлена в первую очередь на привлечение инвестиций, то есть средств, которые направляются в том числе и на финансирование деятельности организации».

В пояснении, опубликованном Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК), говорится, что, исходя из формального следования антиэкстремистскому законодательству, к ответственности можно привлечь за выполнение работ или оказание услуг в интересах Meta; заказ платных услуг, включая размещение рекламы, и осуществление каких-либо платежей в пользу корпорации; публичную демонстрацию ее логотипа.

Как пояснил директор по юридическим вопросам группы компаний РБК Тимофей Щербаков, ситуация с признанием социальных сетей компании Meta запрещенными в связи с экстремистской деятельностью «в целом беспрецедентная» и «пока не совсем понятно, как быть российским СМИ». «Каждая компания сейчас сама решает, как ей стоит поступить с собственными аккаунтами в социальных сетях и упоминанием запрещенных ресурсов, но большинство, включая и нашу компанию, как минимум будут избегать использования символики и ссылок на Facebook и Instagram, поскольку данные ресурсы теперь официально связаны с осуществлением экстремистской деятельности», — отметил он. В остальном, по словам Щербакова, участники рынка будут ориентироваться на комментарии официальных лиц государства и правоприменительную практику.

Директор по юридическим вопросам РБК также говорит, что пока особых пометок вроде «компания признана экстремистской на территории России» СМИ делать не должны, но такая необходимость может появиться, как только решение суда будет опубликовано и соответствующие записи будут внесены в государственный реестр организаций, в отношении которых имеются сведения о причастности к экстремистской деятельности.

В связи с этим ряд СМИ уже начали превентивно маркировать все упоминания Facebook, Instagram и Meta как запрещенные со ссылкой на сегодняшнее решение суда, указал он.

Как заявили в пресс-службе Роскомнадзора, в соответствии с пояснениями Генеральной прокуратуры иск не направлен на ограничение действий по использованию программных продуктов Meta как физическими, так и юридическими лицами, не принимающими участия в запрещенной законом деятельности.

«Однако, согласно ст. 4 закона РФ «О средствах массовой информации», при распространении информации российские СМИ обязаны маркировать такую организацию и ее социальные сети в своих редакционных материалах. Маркировка должна содержать указание, что ее деятельность на территории России запрещена. Ответственность для СМИ за отсутствие такой маркировки наступает после включения Минюстом России экстремистской организации в соответствующий перечень», — отметил представитель пресс-службы Роскомнадзора.

По его словам, не допускается также демонстрация российскими СМИ логотипа организации Meta Platforms Inc.

и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram. Роскомнадзор исключит организацию из перечня иностранных лиц, осуществляющих деятельность в сети Интернет на территории Российской Федерации, а Instagram и Facebook — из реестра социальных сетей.

C 1 января в России начал действовать «закон о приземлении», по которому компании, чья суточная аудитория превышает 500 тыс. человек, должны открыть в России филиал, представительство или уполномоченное юрлицо; зарегистрировать личный кабинет на сайте Роскомнадзора и разместить на своем ресурсе электронную форму для обратной связи. 22 февраля стало известно, что Meta начала исполнять этот закон, запустив процедуру регистрации личного кабинета на сайте Роскомнадзора. Но в нынешних условиях, по словам Гавришева, Meta не может функционировать в России ни в каком виде. «Сегодня их деятельность попросту запрещена в России, и это исключает ее присутствие в стране. Соответственно, и все процедуры по ее приземлению сейчас не возможны, потому что ее деятельность на территории страны как запрещенной организации автоматически будет подпадать под уголовное законодательство», — говорит он.

Решение обращено к немедленному исполнению, однако у Meta есть формальное право оспорить его в апелляции Мосгорсуда в течение 30 дней, заключил Гландин.

что это, как использовать в бизнесе

Подробно расскажем, стоит ли задействовать этот инструмент для продвижения и для создания каких видов эффективного контента он подойдет.

Для начала – краткая справка для тех, кто не в курсе одного из самых интересных инструментов развлечения и продвижения Инстаграма (хотя это маловероятно, если вы дошли до чтения нашего блога). Stories – это минирепортажи со сроком действия в 24 часа, им нельзя поставить лайк, их невозможно прокомментировать. Можно только написать сообщение напрямую автору. Посты удаляются автоматически, не оставляя после себя упоминаний.


Как посмотреть сторис в Инстаграм. В мобильной версии приложения над общей лентой фотографий и рекламных объявлений располагается линейка stories, каждая из которых оформлена в круге с авторским аватаром. Для просмотра нажимаете на интересующий вас аккаунт. В рамках одного аккаунта короткие истории публикуются друг за другом. Если воспроизведение не останавливать, то stories будут идти друг за другом.

Как посмотреть сторис в инстаграм на компьютере.В классической версии приложения для десктопа такая возможность не предусмотрена совсем. Самый простой способ для браузера Google Chrome – установить специальное расширение Chrome IG Story, которое позволит не только смотреть, но и скачивать актуальные сторис.


Для владельцев Mac придется установить виртуальный смартфон – можно воспользоваться Nox APP Player. На него установить приложение Инстаграм, чтобы использовать все возможности сервиса, недоступные в стандартной версии. 

Как добавить сторис в инстаграм. Нажмите на крайний круг слева с вашей фотографией. Сфотографируйте, загрузите фотографии со смартфона, сделанные за последние 24 часа, или снимите видео, с эффектами или без. При желании добавляются спецэффекты или стикеры, можно указать геолокацию или точное время.

Instagram запустил свой новый раздел Stories больше года назад, в августе 2016, но публиковать рекламные видео компаниям позволили только в январе 2017-ого. Стоит ли сегодня использовать stories в России для продвижения бизнеса – разбираемся дальше.

Статистика популярности Instagram stories

В начале лета фотосервис Instagram открыл миру краткую статистику об активности пользователей. И она не может не впечатлить!

  • 250 миллионов человек по всему миру ежедневно используют сервис Instagram Stories.
  • Пользователи до 25 лет ежедневно проводят в этой соцсети до 32 минут, люди старше – по 24 минуты. В любом случае этого хватит, чтобы привлечь внимание к вашим товарам и услугам.
  • Около 70% всех сторис просматривают со звуком. И около половины используют название аккаунта со значком @, что позволяет сразу перейти по ссылке.

В июле этого года американское агентство «L2» отследило 89 брендов, активно пользующихся Instagram. В ходе анализа обнаружилось, что за месяц маркетологи компаний опубликовали 1347 историй в Instagram.

Российская Федерация занимает пятое место в рейтинге стран, в которых интернет-пользователи активнее всего распространяют и смотрят сторис.

Как использовать Instagram Stories для бизнеса

В России же аналогов рекламных Stories с таким выходном на нужную аудиторию попросту не было, поэтому нововведение захватило российский рынок, позволяя компаниям добиваться выдающихся результатов.

Проверенный факт – сторис просматривает более лояльная аудитория, которой интересны незаурядные вещи, а не наскучившая в ленте реклама.

Допустим, у вашей компании уже есть достаточно развитый и оформленный аккаунт в Инстаграм. Мы дадим несколько примеров контента, который можно с легким сердцем публиковать в stories. И при этом необязательно пользоваться услугами профессионального фотографа и видеоредактрора. Креатив оценят быстрее, чем ретушь.

Backstage

Делайте закадровые фото и видео рабочих процессов, покажите открытость и честность вашей компании.

Такой backstage ощутимо повысит уровень доверия клиентов. А если ваш бизнес интересен чисто с производственной точки зрения, то периодическая демонстрация «прозрачности» подогреет интерес аудитории. Здесь главное адекватно оценивать свои способности. Долбящие по клавиатуре маркетологи менее интересны, чем, например, флористы, аниматоры и повары.

Анонсы мероприятий/вебинаров/прямых эфиров/скидок

Рассказывайте о скидках, которые действуют «только сегодня», сторис — самый подходящий для этого инструмент! Сфотографируйте афишу грядущего концерта, покажите новые костюмы вашей рок-группы, запишите видеообращение вашего директора или приглашенной звезды. Сделайте серию экспресс-интервью с одним вопросом, например: «Почему нужно идти на вечеринку Васи Пупкина?». Главное, чтобы получившийся фото- и видеоряд был интересным и соответствовал стилю жизни вашей целевой аудитории. Сами понимаете, бесполезно звать на дорогой мастер-класс узкой бизнес-тематики с помощью клоунов.

Презентация новинок

К вам поступила новая линейка верхней одежды, палитра теней для век, игрушечных поездов, дрелей и так далее? Покажите нагромождение коробок, вешалки с куртками, полки с товарами. Сделайте видео о вашем товаре в действии. Вставьте оформленную афишу на бесплатный урок визажа, форму заказа с вашего сайта и так далее.

Решение вопросов/забота о клиентах/розыгрыши призов

Покажите, как вы справляетесь с актуальными проблемами или заботитесь о своих клиентах. Например, упаковываете в фирменные пакеты заказ для отправки. Покажите, как работает рандомайзер или как вы разыгрываете ценный приз среди присутствующих. Это разжигает интерес и азарт (чем ценнее приз – тем больший отклик вы получите).

Клиенты и ваши товары/услуги

Попросите клиентов прислать фотографии с вашим товаром, снимайте посетителей с эффектом «до/после». Например, до стрижки и после (да, это наиболее удачный вариант для женской аудитории). Фотографируйтесь с клиентами и поздравляйте с днем рождения партнеров.

Особенности использования Instagram Stories

Аудитория инстаграма любит свободно общаться с брендами, которые открыты к своим клиентам. Поэтому будьте готовы отвечать на приходящие комментарии.

Самые популярные хештеги в сторис

#goodmorning, #work, #goodnight, #mood, #happybirthday

Самые популярные стикеры:

Геолокация, местное время, лайк, стикер-хештег, температура воздуха

Покажите свой бренд в лицах, покажите естественную, «человеческую» сторону своей компании. Это всегда интереснее и приятнее, чем гладкопричесанная по всем законам маркетинга реклама.


Давайте рекламу в сторис, по статистике, она собирает больший отклик, чем классическое объявление в ленте. Сомневаетесь, найдутся ли у вас достойные идеи для публикаций? Проведите эксперимент: загрузите классический пост в свой аккаунт и снимите сторис с той же картинкой и небольшим видео введением. Убедитесь, насколько разными будут количество лайков под фотографией и количество просмотревших сторис.

Если вам нужна помощь в ведении профиля или общая консультация по продвижению бизнеса в Instagram, обращайтесь к нам.

Как сделать так, чтобы ваш контент увидели

Каков алгоритм Instagram?

Как работает алгоритм Instagram?

2023 Изменения в алгоритме Instagram

10 советов по работе с алгоритмом Instagram (и тому, как ваш контент увидят)

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram

Алгоритм Instagram — отличный эквалайзер. Независимо от того, являетесь ли вы самым популярным человеком на платформе (привет, Селена) или небольшим создателем, который только начинает, каждый пользователь зависит от алгоритма IG, и насколько хорошо вы понимаете, что это важно для успеха вашего маркетинга в социальных сетях. стратегия.

В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости сигналов ранжирования алгоритма, важные недавние изменения в алгоритме Instagram и все остальное, что вам нужно знать, чтобы повысить видимость вашего контента на платформе.

Читайте дальше, чтобы узнать, как работает алгоритм Instagram в 2023 году, и убедитесь, что ваш созданный с любовью контент в социальных сетях получает то внимание, которого он заслуживает.

Инструмент №1 для социальных сетей

Создать. Расписание. Публиковать. Привлекать. Мера. Победить.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram представляет собой набор правил, которые ранжируют контент на платформе . Он решает, какой контент будет отображаться и в каком порядке в лентах всех пользователей Instagram, на странице «Обзор», в ленте роликов, на страницах с хэштегами и т. д.

Алгоритм Instagram анализирует каждую часть контента, публикуемого на платформе. Он принимает во внимание метаданные (включая подписи и замещающий текст, применяемые к изображениям), хэштеги и показатели вовлеченности. На основе этой информации он распределяет контент таким образом, чтобы пользователи имели легкий доступ к тому, что им больше всего интересно увидеть.

Проще говоря, алгоритм Instagram просматривает информацию о контенте (ролики, посты в ленте и истории) и информацию о пользователях (интересы и поведение на платформе), чтобы предоставить нужный контент нужным людям .

Основная цель алгоритма Instagram — сделать работу каждого пользователя с платформой максимально приятной. Генеральный директор Instagram Адам Моссери называет алгоритм «ранжированием» (возможно, потому, что этот термин звучит менее роботизированно) и подчеркивает важность того, чтобы одни посты предпочитались больше, чем другие. «Я знаю, что многие из вас скептически относятся к ранжированию, — сказал Моссери в ролике Instagram, опубликованном в 2022 году, — но это действительно помогает нам сделать Instagram более ценным для каждого человека, который использует платформу».

Почему это важно для маркетологов? Знание того, как работает алгоритм Instagram, и соответствующая оптимизация вашего контента могут привести к тому, что Instagram покажет ваши сообщения большему количеству пользователей.

Как работает алгоритм Instagram?

Каждый раз, когда пользователь открывает приложение, алгоритм Instagram мгновенно просматривает весь доступный контент и решает, какой контент ему показывать (и в каком порядке).

3 наиболее важных фактора ранжирования алгоритма Instagram 2022:

  • Отношения между создателем и зрителем. Вы следите друг за другом? Вы пишете друг другу или оставляете комментарии? Если вы неоднократно взаимодействовали с конкретным пользователем в прошлом, вы, скорее всего, увидите новый контент, который он публикует. (Это очень важно для бизнеса: активное управление сообществом, в том числе ответы на прямые сообщения и комментарии, может улучшить видимость бренда в Instagram. )
  • Проценты. Обычно ли пользователь взаимодействует с этим типом контента? Когда алгоритм Instagram распознает, что пользователю нравится контент определенного типа или формата, он показывает ему больше того же самого.
  • Актуальность. Instagram решает, насколько «релевантным» является каждый фрагмент контента. Это включает в себя анализ того, насколько он соответствует актуальным темам, а также фактор своевременности (последние сообщения считаются более актуальными, чем старые сообщения).

Факторы ранжирования вторичного алгоритма Instagram включают:

  • Частота использования платформы . Если пользователь не очень часто открывает Instagram, он увидит только самый релевантный контент, когда решит просмотреть приложение. Это означает, что бизнес может быть вытеснен из ленты такого пользователя семьей и друзьями.
  • На скольких пользователей подписан человек. Чем больше аккаунтов в Instagram подписано на пользователя, тем больше аккаунтов соревнуются за место в своей ленте.
  • Время сеанса. Если пользователь проводит в приложении очень мало времени, он, скорее всего, увидит сообщения только от друзей и родственников, с которыми они чаще всего взаимодействуют на платформе, что затрудняет появление компаний в их ленте.

Помимо этих основных сигналов, вот как алгоритм Instagram распределяет определенные форматы контента.

Алгоритм ленты Instagram 2023 года

Для вашей ленты алгоритм Instagram сортирует содержимое учетных записей, на которые вы подписаны, и прогнозирует вероятность вашего взаимодействия с публикацией на основе следующих критериев:

  • Информация о публикации . Сколько лайков получил пост? Когда это было опубликовано? Он был помечен местоположением? Если это видео, то сколько оно длится? Эти сигналы помогают алгоритму Instagram определять актуальность и популярность поста.
  • Информация о человеке, разместившем сообщение, и история вашего взаимодействия с ним. Instagram отслеживает, сколько раз вы общались с тем или иным человеком (с комментариями, лайками, просмотрами профиля и т. д.), чтобы понять, насколько этот человек может быть вам интересен.
  • Ваша активность на платформе. Количество и содержание постов, с которыми вы взаимодействовали, дает Instagram представление о том, какие другие посты вам могут быть интересны.

Алгоритм 2023 Instagram Stories

Алгоритм Instagram Stories похож на алгоритм фида в том, что он использует сигналы ранжирования, чтобы решить, какой контент показывать первым: вот почему вы, скорее всего, увидите историю своего лучшего друга, как только откроете приложение .

Вот как Insta выбирает порядок ваших историй:

  • Информация об истории. Информация, такая как время публикации истории, стикеры или музыка, которые она использует, и взаимодействие (лайки, а также участие в опросах и вопросах) важны для алгоритма.
  • Информация о человеке, который разместил. Instagram знает, как часто вы взаимодействуете с историями определенных пользователей, включая лайки, ответы, публикации и взаимодействия со стикерами. Эти метрики используются для определения того, насколько вам будет интересен контент человека.
  • Ваша активность на платформе. Если вы только что взаимодействовали с публикацией определенного пользователя, вы, скорее всего, увидите всплывающую историю, и наоборот.

Алгоритм Instagram Reels 2023

Алгоритм Instagram для Reels извлекает информацию как из учетных записей, на которые вы подписаны, так и из учетных записей, на которые вы не подписаны, пытаясь развлечь вас контентом, который вы, вероятно, будете смотреть до конца.

Алгоритм оценивает это, просматривая следующее:

  • Ваша активность. Сигналы, например, какие ролики вам понравились, прокомментировали и вовлекли, помогают Instagram понять, какой контент может быть наиболее актуальным для вас.
  • Ваша история взаимодействия с человеком, опубликовавшим сообщение. С помощью Reels (как и Explore) вы, скорее всего, будете получать видеоконтент от создателей, о которых вы не слышали… но если вы каким-то образом взаимодействовали с ними ранее, Instagram учитывает это. Вероятно, поэтому вы видите много контента от создателей, которых вы знаете, но еще не нажали на курок, чтобы подписаться.
  • Информация о барабане. Алгоритм Instagram пытается угадать, о чем видео, на основе подписи, звуковой дорожки и анализа пикселей и кадров, а также учитывает общую популярность видео.
  • Информация о человеке, который разместил. Является ли оригинальный постер кем-то, у кого есть заинтересованная аудитория, или чей контент получает постоянные лайки и репост? Инстаграм тоже использует эту информацию.

Если вы больше визуальный ученик, посмотрите наше видео, объясняющее алгоритм Instagram для начинающих.

Алгоритм страницы исследования Instagram 2023 года

Для вкладки «Обзор» алгоритм просматривает предыдущие публикации, которые вам понравились или с которыми вы взаимодействовали, и извлекает коллекцию фотографий и видео из связанных учетных записей, на которые вы не подписаны. (еще!).

Затем эти фото и видео ранжируются по тому, что вас больше всего интересует, в зависимости от того, насколько вероятно, что вы поставите лайк, сохраните или поделитесь публикацией. Вот что важно:

  • Информация о посту. Алгоритм оценивает общую популярность поста, используя такие сигналы, как количество лайков, комментариев, репостов и сохранений, а также скорость выполнения этих действий.
  • Ваша история взаимодействия с человеком, опубликовавшим сообщение. Большая часть контента в разделе «Изучение» будет получена от новых для вас учетных записей, но учетные записи, с которыми вы взаимодействовали в прошлом, получают здесь небольшой импульс.
  • Ваша активность. Какие сообщения вы лайкнули, прокомментировали или сохранили в прошлом? Как вы вели себя на странице «Изучение» раньше? Ваша история активности влияет на то, что Instagram предполагает, что вам может быть интересно увидеть больше.
  • Информация о человеке, который разместил. Если за последние несколько недель аккаунт много взаимодействовал с пользователями, это сигнал для Instagram о том, что в нем есть интересный контент, который может понравиться и другим.

2023 изменения в алгоритме Instagram

Одна из самых больших радостей (читай: самых сводящих с ума особенностей) алгоритма Instagram заключается в том, что он постоянно меняется, поэтому создатели и менеджеры социальных сетей должны быть гибкими и открытыми для новых обновлений. Вот некоторые из самых последних изменений в алгоритме IG.

Фото и видео будут уделять больше внимания

В 2022 году многие создатели Instagram выразили свое недовольство (а в некоторых случаях и гнев) тем, что Instagram — приложение, которое изначально было создано для обмена фотографиями — казалось, отдавало предпочтение видео больше, чем неподвижные изображения. Пользователи считали, что видео получили гораздо больше просмотров, лайков, комментариев и репостов, чем фотографии, и винили в этом изменение алгоритма.

На самом деле была запущена петиция, утверждающая, что алгоритм должен быть более сфокусирован на фотографиях (и она собрала более 300 000 подписей). Генеральный директор Instagram Адам Моссери обратился к этому в начале 2023 года. В разделе вопросов и ответов в своих историях в Instagram Моссери сказал: «Я думаю, что в 2022 году мы слишком сосредоточились на видео и слишком далеко зашли в рейтинге — и в основном показывали слишком много видео и недостаточно фотографий».

Вслед за этим заявлением он заверил создателей, что Instagram работает над тем, чтобы алгоритм обрабатывал видео и фотографии более одинаково, и что аналитика показала, что изменения имеют значение: и то, как часто кто-то комментирует фотографии и видео, примерно одинаково, что является хорошим признаком того, что все сбалансировано», — сказал Моссери.

Итак, фотографы, не отказывайтесь от IG.

Instagram будет делать упор на то, чтобы показывать пользователям что-то новое

В ролике Instagram, опубликованном 28 декабря 2022 года, генеральный директор Моссери объявил о целях Instagram на 2023 год. Один из его главных приоритетов — «помочь людям открывать то, что им нравится». Он сказал, что речь идет не только о видео (вероятно, в связи с пунктом выше), и подчеркнул, что «Instagram должен быть местом, где вы открываете удивительные вещи каждый раз, когда используете его».

com/reel/Cmub81RgEZD/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Адамом Моссери (@mosseri)

Исходя из этого утверждения, мы можем предположить, что обновления алгоритма Instagram будут отдавать приоритет показу пользователям нового контента от создателей, который они не обязательно видели раньше. Другими словами, знайте, что ваш контент не просто передается вашим подписчикам: IG хочет показать ваши сообщения новой аудитории.

Instagram будет продвигать контент, который вдохновляет на обсуждение

В том же ролике, процитированном выше, Моссери признал конкуренцию (он не назвал имен, но TikTok и BeReal — новые платформы, которые штурмом берут социальный мир). Он сказал, что Instagram помогает «разжигать связи между людьми через то, что они находят», и что IG отличается от конкурентов тем, что не является «опытом откинуться назад».

Другими словами, Instagram заботит не только количество просмотров публикации. Платформа (и алгоритм) будет отдавать предпочтение контенту, который вдохновляет на обсуждение, поэтому мы можем ожидать, что комментарии будут очень важны для успеха поста в 2023 году9.0003

Исходный контент будет иметь более высокий рейтинг, чем репост или репост контента

Моссери также объявил, что оригинальный контент теперь будет иметь более высокий рейтинг в алгоритме Instagram. «Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше признания, чем если бы вы делились чем-то, что вы нашли у кого-то другого», — сказал генеральный директор в ролике в Instagram. «Мы собираемся сделать больше, чтобы попытаться больше ценить оригинальный контент, особенно по сравнению с повторно размещенным контентом».

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Адамом Моссери (@mosseri)

В 2023 году оригинальный контент будет более популярен, чем репост: чем креативнее вы будете, тем лучше будет ваш пост.

Бонус: загрузите бесплатный контрольный список SEO для социальных сетей и следуйте советам профессионалов для Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitter и LinkedIn, чтобы ваши публикации увидело больше людей.

10 советов по работе с алгоритмом Instagram (и обеспечению просмотра вашего контента)

Хорошо, у нас есть все факты: теперь пришло время использовать их в своих интересах. Вот как действительно войти в ритм.

1. Соблюдайте принципы сообщества

Независимо от того, публикуете ли вы в ленте, роликах или историях, алгоритмы Instagram ограничивают видимость контента, который противоречит принципам сообщества приложения.

Если вы делитесь дезинформацией, публикациями политического характера, контентом, который может расстраивать или деликатным, или даже просто медиа с низким разрешением, вы можете обнаружить, что ваш контент менее широко распространен.

Подсказка: , если вы думаете, что вас забанили в тени, возможно, именно поэтому!

2.

Создавайте оригинальный контент

Генеральный директор Instagram Адам Моссери говорит, что платформа ценит оригинальный контент больше, чем репосты или репосты, поэтому будьте максимально креативны, когда вы обдумываете новые посты. Попробуйте использовать свой оригинальный звук для роликов, придумывая четкие и информативные подписи и применяя необычные идеи.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Лорен Кадиллак, RD, RDN, CPT (@feelgooddietitian)

Конечно, никакая идея не рождается на пустом месте: ролик выше играет на традиционном контенте инфлюенсеров, но у создателя есть свежий (и забавный) взгляд. Вам не нужно заново изобретать колесо — просто посмотрите на колесо с новой точки зрения.

3. Планируйте публикации в нужное время для максимального охвата

Взаимодействие с аудиторией является важным сигналом для всех в Instagram, поэтому публикация контента в нужный день и время будет иметь огромное значение для вашего органического охвата.

К счастью, панель инструментов Hootsuite помогает обрабатывать цифры и предлагает лучшее время для публикации, исходя из уникального поведения вашей аудитории.

Попробуйте бесплатно прямо сейчас

Вот наше руководство о том, как запланировать публикации в Instagram, и еще одно о том, как запланировать истории в Instagram.

4. Поощряйте участие

Вовлечение управляет всем в Instagram (на самом деле, это один из самых важных факторов ранжирования на всех ведущих платформах социальных сетей).

Просмотры — это хорошо, но лайки, комментарии, публикации и сохранения важнее. Подумайте о том, чтобы поощрять свою аудиторию к взаимодействию с вашим контентом, задавая вопросы, устраивая розыгрыши или создавая посты, которыми можно поделиться (вот целая запись в блоге, посвященная повышению вашей заинтересованности).

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный мопсом Кимчи 🇯🇵🇬🇧🇰🇷🇭🇰 (@kimchi.the.pug)

Это видео о мопсе, поедающем японскую еду, могло быть достаточно интересным само по себе, но создатель резко увеличил интерес, задав вопрос («Какое ваше любимое японское блюдо?») в подписи, что вызвало массу комментариев.

Если ваш почтовый ящик и раздел комментариев перегружены, не беспокойтесь: у нас есть инструмент для этого.

5. Отвечайте на прямые сообщения и комментарии

Эта стратегия также направлена ​​на вовлечение: чем больше вы взаимодействуете со своей аудиторией, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с вами. Отзывчивость в разделе комментариев и ваших личных сообщениях укрепляет доверие ваших подписчиков и помогает им напомнить, что по ту сторону их экранов есть настоящие люди.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Софией Даскалаки ☘️ (@happyhemera)

Например, эта художница получает много положительных комментариев к своим публикациям в IG и находит время, чтобы ответить на многие из них. Простое «спасибо» или несколько смайликов могут помочь — комментаторы чувствуют себя замеченными, плюс вы увеличиваете общее количество комментариев к своему посту, отвечая.

6. Используйте релевантные хэштеги

Хэштеги помогают Instagram узнать, о чем ваш пост, и с их помощью ваш контент показывается нужной аудитории.

Кроме того, в отличие от рекламы в Instagram (другой способ расширить охват за пределы существующей аудитории), хэштеги бесплатны.

instagram.com/p/Cp-v3rNOVuf/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Хлоя Ким (@chloeclimbs)

Эта скалолазка использует множество релевантных хэштегов в своем посте, чтобы убедиться, что ее целевая аудитория охвачена. #Climbing, #rockclimbing, #bouldering, #indoorclimbing и #girlswhoclimb — все это помогает Instagram понять, о чем контент, и делиться им с пользователями, которые хотят видеть такие публикации.

7. Отметьте свое местоположение

Как и хэштеги, теги местоположения — это бесплатный способ предоставить Instagram важную информацию о вашей публикации. Алгоритм поделится вашим контентом с другими людьми в вашем районе, предполагая, что фото или видео имеют к ним отношение. Кроме того, пользователи, которые ищут контент, опубликованный в определенной области, увидят сообщения, помеченные этим местоположением.

instagram.com/p/CpyTGeoPVQT/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась ❀ toni darling frank ❀ (@tonidarlingfrankk)

Вышеупомянутый пост был помечен тегом «Торонто, Онтарио», что сообщает Instagram местонахождение создателя. Поэтому, когда другие жители Торонто будут искать керамику ручной работы, они увидят именно этот пост — и все потому, что алгоритм знает, что производитель близок к ним.

8. Публикуйте сообщения последовательно

Это ключевой момент, если вам нужна помощь с охватом, вовлеченностью или увеличением числа подписчиков. (Потому что, конечно, эти три вещи взаимосвязаны.)

В среднем компании размещают в своей ленте 1,7 сообщения в день. Если это звучит слишком много для вашего малого бизнеса, будьте уверены, что просто постоянное присутствие (например, каждый будний день) достаточно, чтобы держать мяч в движении.

instagram.com/p/CpSGMh7osCl/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделилась Нигелла (@nigellalawson)

Кулинарный писатель Найджелла Лоусон публикует сообщения почти ежедневно (часто с хэштегом #RecipeOfTheDay), чтобы ее подписчики знали, что нужно искать ее контент, а алгоритм Instagram знает, что она — автор, достойный внимания на странице исследования, в лентах и ​​в историях.

Профессиональный совет: Согласованность требует планирования. Именно здесь решающее значение приобретает наличие календаря контента в социальных сетях, а также *хм* планирование ваших публикаций заранее с помощью Hootsuite.

Посмотрите, как хорошо спланированные посты в Instagram могут выглядеть в планировщике Hootsuite — на недели или месяцы вперед!

Начните бесплатную 30-дневную пробную версию

9. Используйте трендовые звуки

Ролики Instagram стали очень важной (и прибыльной) функцией платформы. В отличие от обычной ленты, большинство роликов, которые просматривает пользователь, будут от создателей, за которыми они не следят, поэтому ролики — это отличная возможность расширить вашу аудиторию за пределы ваших подписчиков.

Но для этого алгоритм должен представить ваш контент новой аудитории. Один из самых простых способов сообщить Instagram о том, что ваш ролик заслуживает высокого рейтинга, — это использовать популярную песню.

Когда песня находится в тренде на Reels, алгоритм Instagram покажет пользователям много видео с этой же песней (вы знаете, как иногда у вас в голове застревают песни Reel? Вот почему).

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился @toddler.foodies

Но не просто выберите случайную популярную песню: попробуйте найти ту, которая одновременно будет популярной и актуальной для вашего бренда. Например, приведенный выше ролик, посвященный обедам для малышей, настроен на «Я твоя мама». Звук связанный и модный.

10. Отслеживание (и понимание) вашей аналитики

Независимо от того, насколько вы заняты, получение автоматических аналитических отчетов поможет вам почти со всеми приведенными выше советами.

Если, например, раз в месяц выделите время, чтобы посмотреть на цифры и понять, что работает с точки зрения контента, времени публикации и хэштегов, вы сэкономите много усилий.

Используйте инструмент аналитики Instagram, чтобы узнать:

  • , когда ваша аудитория находится в сети (чтобы вы могли запланировать публикации в это время)
  • какие хэштеги работают хорошо
  • какие посты приносят реальное участие

Между тем, действительно отличный инструмент (например, Hootsuite) предоставит вашему бренду всю информацию обо всем, от анализа настроений аудитории до переходов по кампаниям и времени ответа службы поддержки клиентов.

Вот обзор Hootsuite Analytics, который показывает вам самые важные показатели Instagram, которые нужно отслеживать, а также статистику производительности из других социальных сетей для удобства сравнения.

Попробовать бесплатно

Бонус: Заметили в последнее время большие провалы или всплески в вашей статистике? Аналитика часто является первым местом, где менеджер социальных сетей может узнать, изменилось ли что-то в алгоритме Instagram, и начать соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Конечно, платформы социальных сетей постоянно развиваются, поэтому с годами алгоритмы Instagram, безусловно, будут меняться. Но какими бы ни были конкретные сигналы, функции или сверхсекретные ИИ-рецепты будущего для приложения, создание привлекательного контента в Instagram всегда является выигрышной стратегией.

Часто задаваемые вопросы об алгоритме Instagram

Что такое алгоритм Instagram?

Алгоритм Instagram — это набор правил, которые ранжируют контент на платформе. Он решает, какой контент будет отображаться и в каком порядке во всем приложении (каналы пользователей, страница «Обзор», лента роликов, страницы хэштегов и т. д.).

Что запускает алгоритм Instagram?

Способы запуска алгоритма Instagram включают в себя: создание контента, соответствующего вашей аудитории и трендам, публикацию, когда ваша аудитория находится в сети, использование правильных хэштегов, публикацию каруселей в вашей ленте, частую публикацию роликов, опробование новых форматов контента и функций как можно скорее. как они выходят, и писать длинные подписи.

Как исправить алгоритм Instagram?

Если вы считаете, что алгоритм Instagram не улавливает ваш контент, следуйте этим советам: соблюдайте правила сообщества, проявляйте творческий подход с помощью Reels, планируйте публикации в нужное время для максимального охвата, отвечайте на комментарии и прямые сообщения, используйте правильные хэштеги. , регулярно размещайте публикации и проверяйте аналитику Instagram.

Начните создавать свое присутствие в Instagram с помощью Hootsuite. Планируйте и публикуйте публикации прямо в Instagram, привлекайте свою аудиторию, измеряйте эффективность и управляйте всеми другими профилями в социальных сетях — и все это с одной простой панели инструментов. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Расти в Инстаграм

Легко создавайте, анализируйте и планируйте публикации в Instagram, истории и ролики с помощью Hootsuite. Экономьте время и получайте результат.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Как победить алгоритм Instagram 2023

Перейти к содержимому

Как и многие из вас, я лично стал жертвой Instagram, или, лучше сказать, алгоритма Instagram.

За последние несколько лет я заметил значительное снижение количества впечатлений, вовлеченности и количества новых подписчиков. Причина: алгоритм Instagram 2023. Благодаря последним обновлениям, , только 10% ваших подписчиков могут увидеть ваш пост.

Всякий раз, когда алгоритм обновлялся и вовлечённость падала, моей первой мыслью было: «Почему Instagram наносит себе вред, разрушая этот опыт для стольких пользователей?» или «Это все для Instagram. Время найти другое приложение». Тем не менее, я решил исследовать и понять причины изменений. Вот что я обнаружил:

Цель Instagram – монетизация!

Теперь вы можете подумать, что это очевидно, или задаться вопросом, как это происходит при изменении алгоритма, поэтому позвольте мне объяснить. Instagram — это бизнес, и он должен приносить деньги, так как же они зарабатывают деньги? Оставаясь одной из самых важных форм социальных сетей . И как они это делают? Удерживая пользователей в своем приложении как можно дольше. Как они удерживают своих пользователей в Instagram? Нет! Мы делаем! Из-за этого Instagram отдает предпочтение учетным записям, которые могут поддерживать максимальную активность и вовлеченность своих подписчиков!

Ниже приведены самые простые способы заинтересовать вашу аудиторию:
  • Катушки
  • Опубликовать фото 
  • Истории сообщений
  • Ответ на ваше личное сообщение
  • Ответить на комментарии
  • Instagram Lives
  • ИГТВ
  • Совместное использование руководств

Скорее всего, вы уже делаете большинство из них, и это действительно здорово! Главный вопрос: как часто вы это делаете?

Факт: чем больше времени вы тратите на приложение, поддерживая активность своих подписчиков, тем больше Instagram будет благосклонен к вам. Это означает, что вы должны выполнять большинство из перечисленных выше действий каждый день. Публикуйте свои фотографии, ролики и истории ежедневно, выходите в прямой эфир несколько раз в неделю, отвечайте на ваши DM как можно скорее и немедленно отвечайте на комментарии к вашим последним сообщениям.

Если вы не будете заниматься этим ежедневно, вы не увидите роста и продолжите ощущать гнет Алгоритма 2023 года.

Теперь, когда вы понимаете логику Instagram и то, что они ожидают от вас как пользователя, давайте углубимся в конкретную тактику, которую вы можете использовать для развития своего Instagram в соответствии с новым алгоритмом.

 

  • Катушки — способ №1 для быстрого роста! Стремясь конкурировать с видеоприложением TikTok, Instagram теперь отдает приоритет видеоконтенту. И что отличает ролики, так это то, что пользователи видят ролики не только из учетных записей, на которые они подписаны, а пользователи видят ролики из 9 аккаунтов. 0494 все аккаунтов Instagram на вкладке Reels. Так вы сможете охватить больше людей и, возможно, новых подписчиков. Instagram также внедрил бонусы Reels, где пользователи с интересными / оригинальными Reels могут получить до 10 000 долларов. Теперь вы можете подумать: «Да, верно. Никто этого не получит». И я здесь, чтобы сказать вам, что это на 100% правда, потому что я получил бонус-сюрприз в размере 10 000 долларов на свой книжный счет @thebiglittlelibrary. Так что, если вы хотите расти, НЕМЕДЛЕННО начните публиковать интересные ролики.
  • Когда вы публикуете публикацию, вовлекайте/комментируйте в течение первых 60 минут, чтобы увеличить вовлеченность . Это не только оценят ваши подписчики, но и Instagram повысит вашу публикацию и покажет ее большему количеству ваших подписчиков!
  • Не редактируйте заголовок сообщения или тег местоположения в течение 24 часов!  Я не совсем понимаю почему, но это значительно снизит ваши шансы на то, что его увидят.
  • Не удаляйте свой пост и не размещайте его повторно . Та же причина, что и выше. Я делал это раньше, и моя фотография, размещенная повторно, провалилась.
  •  Используйте все 30 хэштегов в сообщении, но включите только 7–10 в заголовок, а остальные добавьте в комментарий. Если вы используете все 30 хэштегов в подписи, Instagram решит, что вы рассылаете спам, и будет ограничивать охват. Убедитесь, что хэштеги, которые вы используете в подписи, уникальны и относятся либо к вашему бренду, либо к тому, что вы демонстрируете в публикации.
  •  Поделитесь своей новой публикацией в своих историях. Это простой способ предупредить ваших подписчиков о том, что у вас есть новый пост. Кроме того, обмен и сохранение более ценны, чем лайки и комментарии, поэтому поощряйте своих подписчиков делать это.
  • Публикуйте больше, чтобы получить больше подписчиков. Я знаю, что это может показаться рискованным вариантом. Если Instagram показывает ваш контент только 10% ваших подписчиков, вы рискуете получить более низкую вовлеченность в публикации, над созданием которых вы усердно работали. Но вот почему вы должны публиковать больше. Чем больше вы будете публиковать, тем больше людей будет получать ваш ежедневный охват. Например, если я буду делиться два раза в день, то у меня будет около 20% подписчиков вместо 10%. Чем больше людей увидят ваши посты, тем больше будут участвовать ваши подписчики. Когда ваши подписчики взаимодействуют и используют приложение, Instagram обращает на это внимание и делится вашей учетной записью с другими учетными записями, поэтому ваши шансы получить новых подписчиков увеличиваются.
  • Публикуйте меньше, чтобы повысить вовлеченность. Я знаю, я только что сказал публиковать больше. Но по моему опыту, когда я публикую меньше, охват моего общего поста выше. Причина в том, что ваш пост успел распространиться. Из-за алгоритма наши каналы больше не в хронологическом порядке, а ориентированы на то, что, по мнению Instagram, мы хотим видеть. Когда люди подписываются на вас, Instagram знает, что они хотели бы просмотреть ваш контент. Таким образом, даже если Instagram сначала не показывает ваши публикации большинству ваших подписчиков, они могут быть обнаружены алгоритмом и позже оказаться в лентах ваших подписчиков. Так что попробуйте подождать день или два, прежде чем публиковать снова.
  • Геотеги популярных направлений. Печальная правда заключается в том, что Instagram покажет вашу публикацию большему количеству подписчиков, если вы геотегируете популярное место. Некоторые из них включают Санторини, Венецию, Барселону и Париж; по сути, любое место, которое привлекает много туристов или находится в тренде. Итак, если вы читаете этот пост в блоге, потому что хотите получить больше подписчиков и повысить вовлеченность, одним из простых решений будет посещение и создание контента в суперпопулярных местах. Некоторые пользователи Instagram сделали это с большим успехом. Лично я путешествую по другим причинам, а не для того, чтобы растить свой IG.

Примечание: я бы не рекомендовал отмечать фотографии на Санторини, если они не Санторини. В Instagram есть программное обеспечение для распознавания, поэтому я сомневаюсь, что вы сможете их обмануть.

Другие способы заявить о себе в Instagram — это использовать новые функции, такие как основные моменты историй, опросы, музыка, викторины, чаты и  отслеживание хэштегов.

 

Каждый раз, когда вы используете новую функцию, Instagram видит ваш интерес к приложению и вознаграждает вас, показывая большему количеству подписчиков ваш контент. Так что начните подписываться на хэштеги, которые вам нравятся, создавайте ролики, создавайте опросы, чтобы побудить вашу аудиторию к участию, и аккуратно подбирайте основные моменты своих историй, чтобы ваши старые и новые подписчики могли быть в курсе того, что происходит в вашей жизни. Если ваши основные моменты красивы, имеют хорошие названия и истории сливаются воедино, тем больше вероятность того, что люди продолжат их смотреть.

 

Чтобы узнать больше о том, как получить подписчиков в Instagram с помощью историй, нажмите здесь!

Теперь вот почему Алгоритм на самом деле хорош:

  • Поскольку ваш пост будет доступен только части ваших подписчиков, как никогда важно дать вашей аудитории повод подписаться. Теперь лидерам мнений придется создавать и делиться только лучшим контентом, а также становиться более доступными для своей аудитории.
  • Пришло время перейти на личности и больше сосредоточиться на создании чувства общности! Попрощайтесь с молчаливым инфлюенсером и поприветствуйте своего нового интерактивного друга. Если вы хотите привлечь последователей и расширить сообщество, вам нужно попытаться развить настоящие отношения. Например, когда кто-то оставляет подробные комментарии к вашему посту, попробуйте ответить вопросом.