Дневной бюджет в яндекс директ: режим расхода, минимальный и недельный бюджет в 2023 году

Содержание

что это и зачем она нужна

Настройка контекстной рекламы может не принести никаких результатов, если допустить ошибку в параметрах кампании или самих объявлениях. Не допустить этого помогают разные инструменты: например, ограничение дневного бюджета в Яндекс.Директе. Разбираемся, что это такое, как оно работает и что с ним делать.

1. Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

2. Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

3. Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Что такое общее дневное ограничение бюджета в Яндекс.Директе и как оно работает

Общее дневное ограничение бюджета — лимит, установленный вами: максимальная сумма, которую Директ может потратить на показ ваших объявлений в день. До 2019 года сумма была фиксированной: например, если установили расход по кампании до 400 ₽, больше не спишется.

В 2019 году появилось новое понятие среднего дневного бюджета. Оно означает, что Директ по-прежнему учитывает установленный вами лимит, но при этом распределяет его по неделе и может потратить в один из дней больше или меньше денег. Работает это так:

алгоритмы Яндекс.Директа отслеживают, сколько денег тратится в конкретных кампаниях в течение недели и сколько кликов они получают;
на основании статистики распределяют бюджет внутри недели так, что в один из дней может потратиться чуть больше выставленного дневного ограничения, если это даст максимум кликов, а в другой день — чуть меньше;
в течение недели тратится не больше суммы дневного ограничения, умноженной на семь;
превышение бюджета в день не может быть больше 30%, даже если дальнейшая оплата показов принесет максимум кликов и конверсий.

Разберем на примерах. Допустим, ваш дневной бюджет — 1000 ₽. Это значит, что в неделю вы потратите не больше 7 000 ₽. Основываясь на этом, в понедельник, когда кликов мало, Директ может показать объявления на 300 ₽, а во вторник и среду — на 1300 ₽, в остальные дни — на ту же 1 000 ₽.

При работе с дневным бюджетом нужно учитывать, что у него есть разновидности:

По зоне действия его можно разделить на бюджет кампании и аккаунта. Дневной бюджет кампании — сумма, которая максимум потратится на показ объявлений в конкретной кампании. Лимит устанавливается для каждой кампании отдельно — на одну можно тратить 450 ₽ в день, а на другую — 3 500 ₽. Минимальный дневной бюджет Яндекс.Директа в кампании — 300 ₽: сумму меньше этого установить не получится.

Бюджет аккаунта — то, сколько денег вы потратите в рекламном кабинете в целом на все кампании. То есть если у вас выставлен лимит в 2 000 ₽ и есть кампании с бюджетами в 450 ₽ и 3 500 ₽, их бюджет не будет израсходован. Минимально возможная сумма ограничения в аккаунте — 1 000 ₽.

По режиму расхода — на стандартный и распределенный. При стандартном режиме алгоритмы Яндекс.Директа будут стремиться потратить бюджет как можно быстрее, а значит — отправлять объявления на аукционы по всем релевантным ключевым фразам.

В распределенном режиме расхода включается «экономия», и алгоритмы будут стремиться равномерно тратить бюджет. В связи с этим будут отправлять объявления на аукционы выборочно, и из-за этого можно потерять часть показов и конверсий.

Как настроить ручное управление ставками в Яндекс.Директе

Напоминаем: средний дневной бюджет в Яндекс.Директе доступен, только если выбрана ручная стратегия управления ставками. Чтобы включить ее, нужно зайти в режим редактирования существующей кампании или создать новую.

Чтобы попасть в меню редактирования, нажмите сюда

При редактировании кампании выберите пункт «Стратегия» — разверните его, нажав на галочку в верхнем правом углу блока. А потом выберите соответствующую стратегию управления кампанией.

Нажмите сюда, чтобы выбрать ручное управление ставками с оптимизацией

Как выставить ограничения дневного бюджета в Яндекс.Директе

Установить ограничения можно тут же, при включении ручного управления ставками с оптимизацией. Для этого просто укажите сумму в отведенном для этого окне.

Введите дневной бюджет здесь и нажмите «Готово», чтобы сохранить изменения лимита и стратегии

В этом же меню можно выбрать режим расхода бюджета — со стандартного на распределенный и наоборот. А чуть выше можно выбрать режим управления ставками:

раздельный — это когда вы устанавливаете лимит только для объявлений на поиске, а для РСЯ создаете отдельные рекламные кампании;
совместный — когда в рамках кампании ваши объявления могут показывать и в РСЯ, в этом случае можно установить процент от дневного бюджета, который будет уходить на показ в сетях.

Что выбрать, зависит от вашей рекламной кампании.

При таких настройках на показ в РСЯ может уйти весь бюджет. А галочка внизу нужна, чтобы трафик оттуда обходился дешевле трафика из поиска

Если нужно изменить бюджет большого количества кампаний, удобно делать это не через редактирование настроек, а через их список. Заходите в рекламный кабинет и устанавливаете ограничения для каждой кампании.

Нажимаете сюда и пишете приемлемый лимит

Мы рекомендуем всегда устанавливать дневной бюджет для Яндекс.Директа. Это позволит не слить все деньги. В случае, если вы неправильно настроили кампанию, алгоритмы Директа спишут только сумму до лимита, а вы потом сможете внести изменения и оптимизировать рекламу так, чтобы она начала работать.

5 ошибок в Яндекс Директ, которые сливают ваш бюджет — Webest Digital-agency

Реклама – двигатель прогресса, но, как и любому двигателю ей нужно топливо.

Индикатор прокрутки статьи

Реклама – двигатель прогресса, но, как и любому двигателю ей нужно топливо. Именно ваш бюджет является топливом вашей рекламы и без него она далеко не уедет и реклама в Яндекс Директ – не исключение. Чем больше ваш рекламный бюджет, тем больше инструментов и каналов рекламы будут доступны вам в Яндекс директ.

Так что же это получается: чем больше рекламный бюджет, тем лучше? Так и есть, но тут, как в старом анекдоте – есть один нюанс. С бюджетом нужно обращаться очень аккуратно и настраивая рекламу как попало или даже как советует яндекс, есть немалый шанс слить свой рекламный бюджет за очень короткое время без какого-либо положительного эффекта. Чтобы таких случаев было меньше, я составил список из 5 частых ошибок, которые могут впустую потрепать ваш бюджет.

1. Не установлены счётчики метрики или не настроены цели

Счётчик метрики – это та вещь, без которой ведение рекламы в Яндекс Директ будет бесполезно. Счётчик нужен для того, чтобы получать оперативные данные по взаимодействию пользователей с вашим сайтом и исходя из этого оценивать эффективность рекламы. Всего лишь небольшая строчка кода, установленная на страницы вашего сайта даст вам или специалисту, который настраивает вам рекламу исчерпывающую информацию о том, как попадают на него пользователи и что они на нём делают. Для рекламы – незаменимая вещь, так же, как и цели. У всего в этой жизни есть своя цель, так почему же реклама в Директ должна быть исключением? Настройка целей (будь то покупка товара, отправка заявки или переход на определённую страницу) позволяет напрямую рассчитать стоимость привлечения клиента, эффективна ли ваша реклама и окупается ли она.

2. Не стоит ограничение бюджета

Ограничение бюджета — крайне полезная функция, которая напрямую может повлиять на ваш бюджет. Чаще всего на контекстную рекламу выделяется фиксированный месячный бюджет, и понятное дело, что мало кому хочется, чтобы он израсходовался за неделю. Чтобы эта неприятность не застала вас в врасплох – ограничивайте ваш бюджет. Благо для этого в Директ есть множество инструментов, например, можно настроить отдельный дневной бюджет для каждой рекламной кампании в Директ или поставить дневной ограничение в целом на аккаунт.

3. Показ по дополнительным релевантным фразам

Всего одна маленькая галочка может привести к большим тратам бюджета впустую. Вообще показ ДРФ изначально создан Яндексом для того, чтобы помочь вам расширить охват аудитории за счёт автоматического подбора ключевых слов. Только вот зачастую Яндекс этим оказывает вам «Медвежью услугу», поскольку эффективность подобранных ключевых слов вызывает, мягко говоря, сомнение.

4. Нет разделения кампаний на Поиск и РСЯ

Структура рекламных кампаний на поиске, в сетях, метод подготовки и создания кампаний значительно отличаются. Кампании в РСЯ больше рассчитаны на обхват пользователей, а рекламные кампании на поиске на точность. Смешивать эти два типа кампании в одной – не лучшая идея.

5. Не отключен расширенный географический таргетинг

И снова, маленькая галочка может привести к большим проблемам. Расширенный географический таргетинг нужен для того, чтобы люди из других городов и стран видели ваше объявление если они вводят в запросе указанный вами в настройках город или страну, например, если вы продаёте цветы в Краснодаре, то человеку из Москвы может показываться ваше объявление, если он введёт запрос «Цветы в Краснодаре». Яндекс в авторежиме определяет регион в поисковом запросе и соотносит с регионом в Вашей кампании. Этот инструмент полезен лишь определенному числу рекламодателей, и при неправильной настройке принесёт больше вреда чем пользы.

Имя Обязательное поле для заполнения

Телефон Обязательное поле для заполнения

Email Обязательное поле для заполнения

Расскажите о задаче или проекте* Обязательное поле для заполнения

Максимальное количество кликов с ручными ставками

Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев показов. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона показа и так далее. Конкуренция с другими рекламодателями также будет учитываться.

С помощью инструмента прогнозирования конверсий ваши ставки могут автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии. Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите конверсии и их ценность. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для удовлетворения ваших конкретных потребностей.

Управление размещением и ставками
Настройки стратегии
Как выбрать оптимальную ставку
Как установить ставку
Как отслеживать изменения объема трафика

В разделе Место размещения рекламы выберите, где будут размещаться ваши объявления отображается. В зависимости от вашего выбора, вы можете установить ставки и другие ограничения.

Вы устанавливаете отдельные ставки для результатов поиска и рекламных сетей. Для пакетного назначения ставок используйте Мастер ставок.

Вы устанавливаете ставки только для показов в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только для показов в рекламных сетях. Объявления не будут показываться в результатах поиска.

Совет. Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию для ваших мест размещения в рекламных сетях.

Дневной бюджет

Средние ежедневные расходы на кампанию за календарную неделю.

Бюджет перераспределяется в течение недели: ваш остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами лимита. Система не может тратить более 30% от суммы вашего среднего дневного бюджета. Ваш средние дневные расходы за неделю не превысят установленный вами лимит.

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленного вами бюджета недостаточно для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы весь день, вы получите весь доступный трафик.

Если вы используете ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс Директ не гарантирует, что система будет равномерно распределять показы в течение дня. Ваш доступный бюджет может быть полностью исчерпан в начале периода показов, и до конца дня средств не останется.

Вы не можете изменять дневной бюджет более трех раз в день:

При установке лимита или уменьшении дневного бюджета настройка будет работать со следующего дня.
Если снять лимит или увеличить дневной бюджет, он будет применен сразу после активации.

При этом средний расход с понедельника по день изменения не может превышать ранее установленный лимит более чем на 30%. В остальные дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме дневного бюджета.

Дневной бюджет рассчитывается по московскому времени (UTC+3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный дневной бюджет 300 руб.

6 \n 1
n
2 \n

Тег Яндекс Метрики

Добавить тег Яндекс Метрики.

Если у вас нет доступа к тегу Яндекс Метрики, вы можете запросить доступ только к целям, настроенным для этого тега. Для этого укажите тег, затем нажмите Запросить доступ.

Конверсии и их значение

Укажите ваши конверсии, чтобы сфокусировать систему на ваших задачах. По умолчанию оценивает вероятность конверсий на сайте, где установлена метка Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ES показывают интерес посетителей сайта к вашим товарам и услугам.

«}}»>. Выберите любые цели, настроенные для тега Яндекс Метрики, и установите значение конверсии для каждой цели. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании.

Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Количество преобразований не ограничено.

Модель атрибуции

При необходимости выберите модель атрибуции в дополнительных настройках.

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначается источником сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система ставок использует статистику Яндекс Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель, исходя из типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и какую информацию вам нужно получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Вы можете изменить стратегию в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику для расчета ставки, наиболее целесообразной для бизнеса. Вы можете использовать мастер отчетов для анализа вашего дохода по ключевому слову. Выберите цель, для которой хотите рассчитать доход. Добавьте секцию Критерии показа — в ней отображается текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной коммерции.

Вы также можете использовать собственную оценку дохода. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на ваш сайт, приносит в среднем 50 евро, то ваш доход будет равен 50 × конверсиям.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке ставки.

В Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях есть аукцион GSP, оптимальная ставка

, где

— коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса. Среднее значение α равно 0,8.

Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за показы в поиске определяет значение А, которое напрямую связано с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может превышать 100, например, если объявления показываются в расширенном формате.

При показе рекламы в рекламных сетях (РСЯ и биржах) ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице Кампании выберите нужные кампании и перейдите на страницу Ключевые слова. На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку, либо выберите желаемый объем трафика (для ставки на поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Нажмите Действия → Мастер ставок. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о Мастере ставок.

Примечание. Установленные вами ставки можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.

Шаг ставки: 0,10 руб. (

Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свою рекламу более эффективной.

Порог входа в премиум-размещение не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, то вы, вероятно, заплатите цену клика , указанную для этого объема трафика. Цена клика меняется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены кликов, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, включающих ключевое слово (без стоп-слов). Цены кликов рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика на свой адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены кликов, анализируя статистику с помощью Мастера отчетов. Для этого перейдите в разделы «Кросс-секторы» и выберите «№ объявления», затем перейдите в «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Сред. объем трафика.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.


\n Валюта платежа \n	\n Шаг ставки \n
\n руб. \n	\n 300 \n
\n тенге \n
\n руб. \n	\n 9 \n
\n USD \n	\n 10 \n
\n 10 \n
\n CHF \n	\n 10 \n
\n TRY \n	\n 1
\n руб. \n	\n
\n тенге \n	\n 1 \n
\n руб. \n	\n 0,01 \n
\n EUR \n	\n 0,01 \n
\n CHF \n 3
\n TRY \n	\n 0,01 \n