Содержание

Директор по маркетингу. Повышение квалификации

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются:
Персональные данные, которые Клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении Заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на страницах Сайта Группы компаний http://mbschool.ru/seminars

(а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования Клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: [email protected] Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: [email protected]

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: [email protected]
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Как стать директором по маркетингу

Маркетинг как наука появился в России относительно недавно, с момента перевода государственного устройства на рыночную систему. Из-за новизны предмета и большого потока информации вузы страны пока не могут предложить актуальные программы образования. Поэтому лучше получать эту профессию за границей.

Одни из сильнейших бизнес-школ в мире находятся в США. Согласно рейтингу Top Universities, из 10 ведущих университетов мира 4 находятся в Америке.

Например, University of South Carolina предлагает изучать маркетинг в контексте программы MBA, что позволит освоить управленческие навыки и претендовать на руководящую должность сразу после получения диплома.

Бакалаврская программа Business Administration в University of South Carolina занимает первое место в рейтинге U.S. News & World Report.

Если вы уже определились, в какой сфере хотели бы работать, то лучше изучать маркетинг сразу в конкретной области. Или пройти постдипломные программы, которые помогут узнать специфику продвижения товаров в этой индустрии.

Для направления fashion мы рекомендуем выбрать итальянский вуз моды и дизайна Istituto Marangoni. Университет входит в число 20 лучших fashion-школ мира по версии британского издания The Business of Fashion. Одно из главных преимуществ вуза — тесная связь с индустрией. Во время учебы студенты работают над проектами совместно с ведущими компаниями мира, получают практические навыки и заводят полезные связи.

Если вы решили строить международную карьеру в сфере гостеприимства и премиальном сегменте, то вам подойдет программа Business Administration in Global Hospitality Management со специализацией «Стратегии цифрового маркетинга» в Les Roches. Вуз входит в топ-3 институтов гостеприимства в Швейцарии.

Les Roches занимает 3 место по репутации среди работодателей индустрии. Выпускники вуза получают приглашение от таких компаний, как Hilton, Bvlgari, Qatar Airways, Louis Vuitton и другие.


Полный курс подготовки специалистов по маркетингу «ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ»

Отправьте заявку на обучение прямо сейчас и получите совершенно бесплатно доступ к первому уроку, где мы расскажем Вам о 7 секретных приемах, которые сделают вашу рекламу продающей!


Институт маркетинга и рекламы Бизнес Академии МБА СИТИ рад представить Вам программу обучения на одну из ключевых и ведущих вакансий в сфере маркетинга — курс “Директор по маркетингу”.

Обучение на курсе “Директор по маркетингу” позволит Вам освоить основные знания и навыки для успешного управляющего отдела маркетинга. Эффективно подготовиться к столь ответственной должности помогут современные знания по маркетингу и рекламе, организации маркетинговых мероприятий, подготовка продукта и проведение рекламных акций, а также комплексный и практический курс по интернет маркетингу. Вам предстоит узнать о том, как привлечь клиентов и сделать их постоянными покупателями вашей услуги или товара, научиться стимулировать спрос, грамотно составлять план продаж и развития и многое другое.

По окончанию данного современного и эффективного курса “Директор по маркетингу” Вы будете готовы как организовать отдел маркетинга с нуля, так и успешно руководить маркетинговой программой в собственной компании!

Удобная форма дистанционного обучения на курсе “Директор по маркетингу” позволит Вам самостоятельно изучить полный курс по маркетингу. Главный плюс данного новейшего способа изучения профессии маркетолога в том, что он позволит познакомиться со всей информацией курса удалённо, максимально экономя Ваше время и финансы.

В ходе изучения курса “Директор по маркетингу” в Институте маркетинга и рекламы Бизнес Академии МБА СИТИ Вы сможете получить новые знания и опыт. Программа обучения включает в себя очень увлекательные тесты и задания, свежие материалы и советы по руководству от действующих директоров и руководителей международных фирм.

Вы сможете увидеть наиболее ценные и специально подобранные видео уроки, освоить специализированные графики и таблицы, получить бесценный опыт и рекомендации от ведущих директоров, уже успешно развивших свою сеть на мировом рынке товаров и услуг.

Достаточно оставить заявку на сайте Института маркетинга и рекламы Бизнес Академии МБА СИТИ, и персональный специалист свяжется с Вами в ближайшее время, чтобы помочь выбрать наиболее эффективную форму обучения и приступить к повышению Вашей квалификации в сфере маркетинга.

Инвестируйте в свое будущее, в развитие и успех уже сегодня – начните проходить курсы маркетинга, и уже в ближайшее время Вы сможете применить свои знания и занять позицию директора по маркетингу в динамично развивающейся и известной международной компании!

Окончив курс обучения, помимо актуальных знаний о современных инструментах маркетинга, Вы получите государственный диплом с международным приложением о прохождении программы курса “Директор по маркетингу”.

Лицензия на образовательную деятельность №038379

Программа курса обучения «ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ»

1. Управление отношениями с клиентом
1.1 Многоликий маркетинг
1.2 Маркетинговый процесс
1.3 Нужды, потребности и запросы
1.4 Товары и услуги
1.5 Рыночные предложения: продукты, услуги и впечатления
1.6 Ценность, удовлетворенность и качество
1.7 Обмен, сделки и отношения
1.8 Рынки и стратегии маркетинга
1.9 Разработка клиенто-ориентированной стратегии маркетинга
1.10 Концепции управления маркетингом
1.11 Концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинга
1.12 Концепция социально-этичного маркетинга
1.13 Составление маркетингового плана и формирование отношений с клиентами
1.14 Строительные блоки отношений с клиентами
1.15 Уровни отношений с клиентами и инструменты формирования отношений с клиентами
1.16 Пример: Bike Friday. Как воспитываются «клиенты-евангелисты»
1.17 Изменчивая Природа отношений с клиентами
1.18 Установление долгосрочных отношений с потребителями и непосредственное взаимодействие с ними
1.19 Отношения с партнерами по маркетингу
1.20 Получение стоимости от клиентов
1.21 Выстраивание клиентского капитала
1.22 Новый маркетинговый ландшафт
1.23 Пример: Best Buy. Формирование наиболее подходящих отношений с наиболее подходящими клиентами
1.24 Ускоренная глобализация и соблюдение этических норм ведения бизнеса
1.25 Развитие некоммерческого маркетинга
1.26 Что же такое «Маркетинг»? Общая картина

2. Маркетинговая стратегия
2.1 Пример становления компании Nike
2.2 Пример: современная стратегия компании Nike
2.3 Стратегическое планирование в масштабе всей компании
2.4 Формулирование рыночно-ориентированной миссии
2.5 Формулирование задач и долгосрочных целей компании
2.6 Разработка бизнес-портфеля
2.7 Матрица роста доли
2.8 Пример: Walt Disney Company. Стратегическое планирование с неизменно счастливым концом
2.9 Разработка стратегий роста и сокращение бизнес-портфеля
2.10 Проникновение на рынок и развитие рынка
2.11 Развитие продукции и сокращение
2.12 Планирование маркетинга: партнерство во имя налаживания отношений с клиентами
2.13 Формирование партнерских отношений с другими подразделениями своей компании
2.14 Формирование партнерских отношений с другими участниками

3. Маркетинговое окружение
3.1 Пример становления компании McDonald’s
3.2 Пример: Секреты удачного маркетинга McDonald’s
3.3 Маркетинговое окружение компании McDonald’s
3.4 Микросреда компании
3.5 Маркетинговые посредники
3.6 Клиенты и конкуренты
3.7 Макросреда компании
3.8 Изменения в возрастной структуре на примере населения США
3.9 Поколение Х
3.10 Поколение Y
3.11 Пример: Scion компании Toyota. Ориентируясь на поколение, компания не кричит: «Покупайте этот автомобиль»
3.12 Этническое и расовое многообразие
3.13 Маркетинговые мероприятия, ориентированные на людей с физическими недостатками
3.14 Экономическая среда
3.15 Природная среда
3.16 Технологическая среда
3.17 Пример: Gibson. Как заработать деньги и не нанести вреда окружающей среде
3.18 Политико-правовая среда
3.19 Повышение социальной ответственности бизнеса
3.20 Пример: Home Depot. Маркетинг, увязываемый с определенными событиями
3.21 Культурная среда
3.22 Отношения Людей к себе и к другим людям
3.23 Отношение людей к природе
3.24 Отношение людей к обществу
3.25 Реакции компаний на свое маркетинговое окружение

4. Управление информацией
4.1 Пример компании Coach
4.2 Маркетинговая информационная система
4.3 Оценка потребности в маркетинговой информации
4.4 Получение необходимой информации и ее обработка
4.5 Сбор маркетинговой информации
4.6 Маркетинговое исследование
4.7 Разработка плана исследования
4.8 Сбор вторичных данных
4.9 Сбор первичных данных
4.10 Этнографические исследования
4.11 Опрос и эксперимент
4.12 Способы связи с аудиторией
4.13 Фокусированное групповое интервью
4.14 Интерактивные маркетинговые исследования
4.15 Составление выборки
4.16 Инструменты исследования
4.17 Реализация и интерпретация исследования
4.18 Анализ маркетинговой информации
4.19 Распределение и использование маркетинговой информации
4.20 Пример: Другие аспекты маркетингового исследования. Harrah’s Entertainment
4.21 Маркетинговые исследования в малом бизнесе и некоммерческих организациях
4.22 Международные маркетинговые исследования
4.23 Социально-этнические нормы в маркетинговых исследованиях
4.24 Пример: Обогащение «видеоруды»

5. Потребительские рынки

5.1 Пример компании Harley-Davidson
5.2 Модель покупательского поведения
5.3 Личностные характеристики, влияющие на покупательское поведение
5.4 Афро-американские потребители, Американцы азиатского происхождения и Потребители старших возрастов
5.5 Социальный класс
5.6 Социальные факторы
5.7 Пример: Tremor и Vocalpoint.
5.8 Семья
5.9 Личные факторы
5.10 Экономическое положение и образ жизни
5.11 Тип личности и представление человека о самом себе
5.12 Психологические факторы
5.13 Восприятие
5.14 Усвоение опыта, мнения и убеждения
5.15 Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке
5.16 Привычное и поисковое покупательское поведение
5.17 Процесс принятия решения о покупке
5.18 Оценивание альтернативных вариантов и решение о покупке
5.19 Поведение потребителя после совершения покупки
5.20 Пример: Lexus. Как вызвать у клиентов восхищение, чтобы заставить из вернуться вновь
5.21 Принятие решения о покупке товара-новинки
5.22 Влияние свойств товара на скорость принятия решения

6. Поведение промышленных потребителей
6.1 Пример: история компании UPS
6.2 Рынки промышленных предприятий
6.3 Структура рынка и спрос
6.4 Структура закупочного комитета и типы принимаемых решений
6.5 Поведение покупателей товаров производственного назначения
6.6 Пример: IKEA. Преимущество тесного сотрудничества с поставщиками.
6.7 Участники процесса покупки товаров производственного назначения
6.8 Основные факторы, влияющие на покупателей товаров производственного назначения
6.9 Пример: Международный маркетинг
6.10 Прочие факторы, влияющие на покупателей
6.11 Общее описание потребности
6.12 Запрос предложений со стороны потенциальных кандидатов и выбор поставщика
6.13 Оформление заказа и оценка эффективности работы поставщика
6.14 Электронные закупки: закупки в интернете
6.15 Рынок организаций
6.16 Рынок государственных учреждений

7. Создание ценности для клиентов
7.1 Пример: Dunkin Donats
7.2 Этапы сегментирования рынка
7.3 Сегментирование потребительских рынков по географическому принципу
7.4 Сегментирование потребительских рынков по демографическому принципу
7.5 Сегментирование потребительских рынков по психографическому принципу
7.6 Сегментирование потребительских рынков по поведенческому принципу
7.7 Многофакторное сегментирование
7.8 Сегментирование рынков организованных потребителей
7.9 Сегментирование международных рынков
7.10 Эффективность сегментирования и оценка сегментов
7.11 Выбор сегментов целевого рынка: недифференцированный маркетинг
7.12 Дифференцированный маркетинг
7.13 Концентрированный маркетинг
7.14 Пример: Procter & Gamble
7.15 Локальный маркетинг
7.16 Выбор стратегии охвата рынка
7.17 Социально-ответственный выбор целевого рынка
7.18 Дифференциация и позиционирование
7.19 Выбор стратегии дифференциации и позиционирования
7.20 Пример: Staples
7.21 Дифференциация сопровождающих услуг
7.22 Выбор наиболее перспективных конкурентных преимуществ
7.23 Выбор общей стратегии позиционирования
7.24 Разработка формулы позиционирования

8. Стратегия брендинга
8.1 Пример: FIJI Natural Artesian Water
8.2 Что такое товар
8.3 Уровни товара и услуг
8.4 Классификация товаров и услуг: товары широкого потребления
8.5 Классификация товаров и услуг: товары производственного назначения
8.6 Характеристики товара
8.7 Упаковка
8.8 Решения о маркировке товара
8.9 Решения о сопутствующих услугах
8.10 Решения о товарном ассортименте
8.11 Решения о товарной номенклатуре
8.12 Стратегия торговой марки: капитал торговой марки
8.13 Формирование сильных торговых марок
8.14 Выбор названия торговой марки
8.15 Конкуренция марок
8.16 Лицензирование
8.17 Совместное использование торговых марок и развитие торговой марки
8.18 Расширение границ использования торговой марки
8.19 Многомарочный подход
8.20 Управление торговыми марками
8.21 Маркетинг услуг
8.22 Маркетинговые стратегии для организаций сферы услуг
8.23 Внутренний и двусторонний маркетинг
8.24 Пример: Ritz-Carlton
8.25 Дифференциация услуг и контроль качества
8.26 Контроль производительности

9. Создание новых товаров
9.1 Пример: Apple Computer и Стив Джобс
9.2 Стратегия разработки новых товаров
9.3 Процесс разработки новых товаров
9.4 Внешние источники идей
9.5 Отбор идей
9.6 Разработка и проверка концепций
9.7 Разработка стратегии маркетинга
9.8 Экономический анализ
9.9 Пробный маркетинг
9.10 Контролируемый и моделируемый пробный маркетинг
9.11 Коммерциализация
9.12 Клиенто-центрическая разработка новых товаров
9.13 Коллективная разработка новых товаров
9.14 Пример: Electrolux
9.15 Систематическая разработка новых товаров
9.16 Маркетинговые стратегии на разных этапах жизненного цикла товара
9.17 Жизненные циклы стилей, моды и увлечений
9.18 Этап выведения на рынок и этап роста
9.19 Этап зрелости
9.20 Этап упадка
9.21 Дополнительные соображения, касающиеся товаров и услуг
9.22 Международный маркетинг товаров и услуг

10. Ценообразование
10.1 Пример компании Toys ‘R’ Us
10.2 Что такое цена
10.3 Факторы, которые следует учитывать при установлении цен
10.4 Ценообразование на основе потребительской ценности
10.5 Сравнение ценообразования на основе добавленной стоимости
10.6 Пример: ценообразовательная способность – высокая ценность добавленной стоимости
10.7 Организационные и производственные издержки
10.8 Ценообразование на основе себестоимости
10.9 Анализ безубыточности или обеспечение целевой прибыли
10.10 Прочие внутренние и внешние факторы, обуславливающие ценообразование
10.11 Калькуляция плановой себестоимости и организационные соображения
10.12 Рынок и спрос
10.13 Пример: Steinway
10.14 Анализ соотношения цены и спроса
10.15 Ценовая эластичность спроса
10.16 Стратегии и цены, используемые конкурентами

11. Стратегии ценообразования
11.1 Пример компании Ryanair
11.2 Установление цен на новые товары
11.3 Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
11.4 Установление цен на сопутствующие товары и обязательные принадлежности
11.5 Установление цен на побочные продукты производства
11.6 Стратегии корректировки цен
11.7 Дифференцированное ценообразование
11.8 Ценообразование с учетом психологии покупателей
11.9 Ценовые подсказки
11.10 Ценообразование для стимулирования сбыта
11.11 Ценообразование по географическому принципу
11.12 Динамическое ценообразование
11.13 Ценообразование на международном уровне
11.14 Изменение цен
11.15 Реакция на изменение цен покупателей и конкурентов
11.16 Государственное регуливароние ценообразования
11.17 Пример: GlaxoSmithKline
11.18 Установление цен по совокупности уровней канала

12. Маркетинговые каналы
12.1 Пример компании Caterpillar
12.2 Пример: доверительные отношения с дилерами
12.3 Цепи поставок и сеть доставки потребительской ценности
12.4 Сущность и значение маркетинговых каналов
12.5 Количество уровней канала распределения
12.6 Внутренняя структура и принципы функционирования канала
12.7 Вертикальные маркетинговые системы
12.8 Корпоративная ВМС
12.9 Договорная ВМС
12.10 Управляемая ВМС
12.11Горизонтальные маркетинговые системы
12.12 Комбинированные маркетинговые системы
12.13 Изменение организационной структуры канала распределения
12.14 Определение целей и ограничений канала распределения
12.15 Выявление основных вариантов построения каналов распределения
12.16 Формирование международных каналов распределения
12.17 Мотивация участников канала распределения
12.18 Решения об управлении каналом
12.19 Государственное регулирование организации распределения товаров
12.20 Товародвижение и управление логистикой
12.21 Цели и основные функции маркетинговой логистики
12.22 Управление товарно-материальными запасами
12.23 Транспортировка
12.24 Управление логистической информацией
12.25 Интегрированное управление логистикой
12.26 Привлечение специалистов со стороны

13. Оптовая и розничная торговля
13.1 Пример Whole Foods Market
13.2 Розничная торговля. Типы предприятий розничной торговли
13.3 Ассортимент предлагаемых товаров
13.4 Пример: Wal-Mart
13.5 Относительный уровень цен
13.6 Заводские магазины
13.7 Организация розничной торговли
13.8 Франчайзинг и торговый конгломерат
13.9 Маркетинговые решения розничного торговца
13.10 Выбор ассортимента товаров и комплекса услуг
13.11 Выбор цены
13.12 Выбор методов продвижения и места расположения
13.13 Пример: Cabela’s
13.14 Будущее розничной торговли
13.15 Конвергенция розничной торговли и появление гигантских торговцев
13.16 Рост значения технологий в розничной торговле
13.17 Глобальная экспансия крупнейших розничных торговцев
13.18 Изменение роли розничных торговцев в жизни общества
13.19 Оптовая торговля
13.20 Типы предприятий оптовой торговли
13.21 Брокеры и агенты
13.22 Маркетинговые решения, принимаемые оптовиками
13.23 Тенденции развития оптовой торговли

14. Потребительская ценность
14.1 Пример: Crispin Porter
14.2 Комплекс продвижения товаров
14.3 Изменение модели маркетинговых коммуникаций
14.4 Необходимость использования интегрированных маркетинговых коммуникаций
14.5 Краткий обзор процесса коммуникаций
14.6 Этапы разработки программы эффективных коммуникаций
14.7 Выбор послания
14.8 Структура и форма послания
14.9 Выбор средств доставки послания целевой аудитории: Каналы личных коммуникаций
14.10 Каналы неличных коммуникаций и выбор источника послания
14.11 Пример: JetBlue
14.12 Составление совокупного бюджета на продвижение товаров
14.13 Характеристика конкретных инструментов продвижения товаров
14.14 Стратегии комплекса продвижения
14.15 Социальные аспекты проблемы маркетинговых коммуникаций

15. Реклама
15.1 Пример компании GEICO
15.2 Реклама
15.3 Определение рекламного бюджета
15.4 Разработка рекламной стратегии
15.5 Создание рекламного послания
15.6 Стратегия рекламного послания
15.7 Пример: Madison&Vine
15.8 Пример: фирменное развлечение или интеграция бренда
15.9 Создание послания: стиль исполнения
15.10 Выбор средств распространения рекламы
15.11 Основные типы средств доставки рекламного послания
15.12 Выбор конкретных средств доставки рекламного послания
15.13 Оценка эффективности рекламы и прибыли на инвестиции в рекламу
15.14 Связи с общественностью
15.15 Роль и влияние связей с общественностью
15.16 Основные методы установления связей с общественностью

16. Личная продажа
16.1 Пример: CDW Corporation
16.2 Сущность личной продажи
16.3 Роль службы сбыта
16.4 Управление службой сбыта
16.5 Пример: Hewlett-Packard
16.6 Поиск, привлечение и отбор претендентов на должность торгового агента
16.7 Подготовка торговых агентов
16.8 Система оплаты труда торговых агентов
16.9 Руководство деятельностью торговых агентов и их мотивация
16.10 Пример: Fisher Scientific International и NEC Corporation
16.11 Сбыт через WWW
16.12 Оценка результатов деятельности торговых агентов
16.13 Процесс личной продажи
16.14 Преодоление разногласий и заключение сделки
16.15 Стимулирование сбыта
16.16 Основные средства стимулирования сбыта
16.17 Средства стимулирования торговли и промышленных потребителей

17. Прямой и интерактивный маркетинг
17.1 Выгоды для продавцов
17.2 Пример: Dell Computer
17.3 Новая модель прямого маркетинга
17.4 Выгоды для покупателей и для продавцов
17.5 Базы данных о покупателях и прямой маркетинг
17.6 Маркетинг на основе прямого обращения по почте
17.7 Продажа по каталогу
17.8 Телефонный маркетинг
17.9 Телевизионный маркетинг
17.10 Пример: Инфореклама
17.11 Маркетинг с использованием мобильных телефонов
17.12 «Подкасты» и «водкасты». Интерактивное телевидение
17.13 Интерактивный маркетинг
17.14 Компании, работающие исключительно в интернете
17.15 Компании, сочетающие деятельность в интернете с традиционными методами работы
17.16 Обеспечение присутствия в системе интерактивного маркетинга
17.17 Как разработать эффективный Web-сайт
17.18 Основные формы рекламы и продвижения товаров в Интернете
17.19 Другие формы рекламы в интернете
17.20 Создание Web-сообществ и использование электронной почты
17.21 Пример: Маркетинг по электронной почте
17.22 Интегрированный прямой маркетинг
17.23 Вопросы государственной политики в сфере прямого маркетинга
17.24 Вторжение в личную жизнь

18. Конкурентная стратегия
18.1 Пример: Washington Mutual
18.2 Анализ и выявление конкурентов
18.3 Оценка конкурентов
18.4 Выбор конкурентов, которых следует атаковать или избегать
18.5 Конкурентные стратегии
18.6 Конкурентные позиции
18.7 Стратегии лидера рынка
18.8 Стратегии рыночного последователя
18.9 Стратегии рыночных претендентов
18.10 Стратегии нишевых игроков
18.11 Пример: Узкоцелевой маркетинг
18.12 Ориентация на потребителя или на конкурента

19. Глобальный рынок
19.1 Пример НБА
19.2 Глобальный маркетинг в XXI веке
19.3 Анализ глобальной маркетинговой среды
19.4 Региональные зоны свободной торговли
19.5 Экономическая среда
19.6 Политико-правовая среда
19.7 Культурная среда
19.8 Стоит ли выходить на международный рынок
19.9 Разработка модели выхода на международный рынок: Экспорт
19.10 Совместная предпринимательская деятельность и Прямое инвестирование
19.11 Составление программы глобального маркетинга
19.12 Организация глобального маркетинга

20. Социальная ответственность

20.1 Пример: Ben & Jerry’s
20.2 Критика маркетинга: высокие цены
20.3 Введение в заблуждение и навязывание покупок
20.4 Низкокачественные, опасные товары и запланированное устаревание продукции
20.5 Влияние маркетинга на общество в целом
20.6 Влияние маркетинга на другие компании
20.7 Консьюмеризм
20.8 Инвайронментализм
20.9 Усилия бизнеса по становлению социально-ответственного маркетинга
20.10 Социальный маркетинг
20.11 Этика маркетинга

Отправить заявку сейчас и получить бесплатный доступ к первому уроку!

Посмотреть как выглядит мой документ об образовании

стоимость обучения, дипломы профессиональной переподготовки

Разрабатывать комплексные маркетинговые стратегии — в офлайне и в интернете, эффективно управлять бюджетами и сотрудниками вас научат на курсах по маркетингу и digital-маркетингу для управленцев.

Курсы предназначены для специалистов-маркетологов, которые планируют переход на более высокие должности, для директоров по маркетингу и руководителей маркетинговых отделов, которые хотят повысить эффективность и результативность своей работы.

Занятия проходят в онлайн-формате с практикой на реальных бизнес-проектах. В нашей подборке есть программы проф. переподготовки продолжительностью от полугода до 2-х лет и краткосрочные курсы повышения квалификации.

City Business School

Курс: Директор по маркетингу
6 недель

Курс повышения квалификации. Вы изучите все способы, методы и приемы эффективного управления маркетингом, рекламой и PR. Обучение проходит в интернете на сайте бизнес-школы, в системе дистанционного обучения.

В программе:

  • Структура маркетинговой деятельности в компании
  • Конкуренты: анализ, оценка конкурентоспособности компании, противостояние
  • Позиционирование, брендинг и конкурентные преимущества компании
  • Клиенты: сегментирование, моделирование поведения, развитие потребностей
  • Стратегический маркетинг. Базовые и нестандартные стратегии
  • Разработка и вывод на рынок нового продукта
  • Особенности работы с социальными медиа (SMM, Social Media Marketing)
  • Продвижение в интернете. Особенности продвижения товаров и услуг on-line
  • Личная эффективность руководителя. Основные управленческие навыки
  • Оценка эффективности работы маркетинговой службы компании
  • Анализ рынка: методики и технологии. Расчет вложений в конверсию. Оценка эффективности
  • Внутренний анализ компании: продукты, преимущества, недостатки
  • Ассортимент, ценообразование, каналы распространения продукции компании
  • Маркетинговые исследования в коммерческой деятельности компании
  • Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг
  • Управление конфликтами. Алгоритмы решения конфликтных ситуаций. Эффективные коммуникации

Курс: Директор по digital-маркетингу
3 месяца

Вы освоите фишки цифрового маркетинга и быстро внедрите digital-стратегию по развитию компании под руководством экспертов из Яндекса, Qlean, Biglion, Viber и Miro.

Программа полного курса состоит из 6 модулей:

  • Стратегия и планирование
  • Командообразование и личный бренд
  • Управление маркетингом на основе данных и аналитики
  • Создание и упаковка продукта
  • Привлечение и удержание клиентов
  • Коммуникации бренда

 

Skillbox

Профессия «Директор по маркетингу»
32 тематических модуля, 183 онлайн-урока

Практический курс по стратегическим навыкам:

  • Разработка маркетинговых стратегий
  • Управление бюджетами и командами
  • Выстраивание комплексной системы маркетинга

Программа
Вас ждут лекции, воркшопы, тренинги и практические задания на основе реальных кейсов. В конце каждого модуля — тестирование и защита презентации по выполненным работам.

  1. Исследования и анализ
    Роль директора по маркетингу
    Исследования и анализ
    Количественные исследования
    Работа с агентствами и сотрудниками
    Сегментирование аудитории
    Анализ рынка
    Обработка и анализ собранных данных
  2. Планирование и разработка маркетинговой стратегии
    Стратегический маркетинг
    Клиентский опыт
    Бренд
    Коммуникационная стратегия
    Бизнес-модели
    Финансовое планирование
    Ресурсный менеджмент
    Ценностное предложение, MVP и тестирование
  3. Реализация стратегии и управление
    Управление каналами маркетинга и продаж
    Реализация бренд-стратегии
    Реализация коммуникационной стратегии
    Финансы
    Работа с подрядчиками и агентствами
    Организационный дизайн
  4. Операционный маркетинг
    Аналитика данных
    Визуализация данных
    Удержание и развитие клиентской базы
    Внутренние коммуникации
    Взаимодействие с отделом продаж
    Взаимодействие директора по маркетингу с сотрудниками отдела
    Взаимодействие с топ-менеджерами и акционерами
  5. Траектория личностного развития
    Профессиональная траектория
    Нетворкинг
    Выступления
    Лидерство

Как проходит обучение:

  • Слушаете практические видеоуроки от ведущих экспертов в записи
  • Выполняете задания в команде, а тьюторы помогают
  • Участвуете в воркшопах и тренингах (в Москве или удалённо в Zoom)
  • Завершаете курс проработкой реального проекта и защищаете командой перед жюри

Чтобы поступить на обучение, нужно подать заявку и пройти отбор. Вам пришлют задание для оценки вашего уровня подготовки — знания основных маркетинговых понятий и процедур. Вместе с выполненным заданием нужно отправить сопроводительное письмо с указанием опыта работы в маркетинге.

Вы можете подать заявку в любой момент, но занятия начнутся, когда будет собрана ваша группа. Новые группы стартуют каждые два месяца.

Нетология

Директор по интернет-маркетингу
5 месяцев, 2 раза в неделю

Директор по digital-маркетингу разбирается в инструментах продвижения, а главное — умеет правильно их сочетать. Он ведёт за собой сильную команду, держит фокус на главном, а в отчётах видит не просто цифры, а смысл. На программе вы сможете развить каждый из этих навыков в сфере digital и усилить ключевые для руководителя soft skills.

В программе:

  • Стратегия и целеполагание
  • Коммуникационная стратегия
  • Каналы онлайн продвижения: performance-маркетинг
  • Удержание клиентов и контент-маркетинг
  • Аналитика
  • Продукт
  • Финансы и организация отдела

Вас ждут разные форматы обучения — лекции, воркшопы, онлайн-тренажёр по аналитике. После занятия в личном кабинете появляется видеозапись и практическое задание.

Во время обучения будете выполнять практические задания на основе данных вашей компании. В конце курса соберёте полноценную маркетинговую стратегию.

Чтобы успешно защитить проект перед комиссией, в течение месяца вас будет поддерживать дипломный руководитель. По окончании обучения вы получите диплом о профессиональной переподготовке.

MaEd.ru

Профессия: С нуля до директора по digital-маркетингу
24 месяца, 103 модуля

Курс универсален и рассчитан на все типы рынков и отраслей. Каждый инструмент рассматривается как с точки зрения управленца (как ставить задачи и контролировать), так и с возможностью углубить навык и работать своими руками.

В программе трека по профессии:

  • Глубокая специализация по одному из 6 направлений маркетинга
  • Изучение фундаментального маркетинга по международной программе NIMA
  • Практические навыки по веб-аналитике
  • Курс «Директор по digital-маркетингу»

В первом курсе вы выберете специализацию: контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, SMM, маркетплейсы, контент-маркетинг и по итогу становитесь специалистом в этом направлении и уже начинаете зарабатывать деньги.

Далее на курсе по веб-аналитике вы глубоко освоите обязательный навык для любого Digital-маркетолога по измерению эффективности. После вы пройдете международный курс Нидерландского Института Маркетинга по фундаментальному маркетингу.

А после немногим меньше года вы обучитесь профессии директора по Digital-маркетингу.

Профессия: Директор по digital b2b-маркетингу
24 месяца, 140 модулей

Вы станете центром digital-маркетинга успешной B2B-компании или корпорации.

В программу входят курсы:

  • «EMB2B»
  • «Контент-маркетолог»
  • «CRM от А до Я»
  • «Сквозная аналитика»
  • «Account Based Marketing»
  • «Директор по digital-маркетингу»
  • Международный курс NIMA-A «Маркетолог-практик»

Курс: Директор по digital-маркетингу
8 месяцев (фактически — на ваше усмотрение, доступ к программе — еще в течение 1 года), 67 модулей

Сделают из вас сильного управленца с прокаченными маркетинговыми компетенциями, который может провести digital-трансформацию внутри компании и вывести её на новый уровень.

Курс универсален и рассчитан на все типы рынков и отраслей. Требуется знание интернет- маркетинга на базовом уровне.

  • 4 индивидуальные консультации
  • Ежедневная поддержка куратора
  • Консультация HR
  • Работа над собственным проектом (индивидуально) или над учебным кейсом (в группе)
  • Подготовка и защита дипломной работы в Zoom
  • Подготовка к международной сертификации NIMA

В программе:

  • Разработка стратегии digital-маркетинга
  • Perfomance-маркетинг и оценка эффективности каналов
  • Прогрев, удержание и возврат клиентов
  • Социальные сети
  • Сайты
  • Growth hacking маркетинг
  • Веб-аналитика
  • Управление проектом
  • Финансы
  • Soft-skills digital-директора

Курс: Маркетинг для предпринимателей и ТОПов
50 модулей, 2,5 месяца, но можно пройти за 1 неделю интенсивного обучения

Вы научитесь контролировать внешних и внутренних подрядчиков, извлекать пользу для бизнеса из Digital, нанимать грамотных специалистов. Сможете говорить с маркетологами на одном языке и аргументировать свою позицию. С нуля, без начальных знаний.

В программе:

  • Что предпринимателю нужно знать о фундаментальном маркетинге
  • Perfomance-маркетинг
  • Контент-маркетинг
  • Сайт, Landing page, мобильные приложения
  • Аналитика и измерение эффективности
  • Повышение эффективности Digital-маркетинга
  • Команда и ведение проектов

Тесты для закрепления материала, поддержка кураторов и общение в чате студентов. Сертификат по окончании курса.

GeekBrains

Стань директором по интернет-маркетингу
7 месяцев, занятия 2 раза в неделю

Программа состоит из 6 модулей + дипломный проект:

  • Разработка стратегии и управление
  • Анализ рынка и работа с данными
  • Acquisition
  • Медиапланирование
  • CRM-маркетинг
  • Growth-маркетинг

Обучение в формате Live-вебинаров с преподавателем и видеолекции.

Программа обучения

1 модуль. Разработка стратегии и управление

  • Роль директора по интернет-мартетингу в бизнесе: как подняться на новый уровень
  • Маркетинговая стратегия: как ее написать
  • Планирование в маркетинге
  • Позиционирование и брендинг: как нащупать уникальность и донести ее до клиентов
  • Как быть руководителем
  • Как сформировать маркетинговую команду
  • Как эффективно управлять операционной деятельностью в маркетинге
  • Как управлять коммуникациями и выжимать из них максимум

2 модуль. Анализ рынка и работа с данными

  • Что такое data driven marketing
  • Практическое применение принципов data driven marketing
  • Анализ рынка: внешняя среда
  • Анализ рынка: наша позиция на рынке
  • Изучение конкурентов
  • Практическая работа с аналитическими данными

3 модуль. Acquisition

  • Введение в user acquisition
  • Типы каналов и их особенности, способы закупки. Часть 1
  • Типы каналов и их особенности, способы закупки. Часть 2
  • Стратегия UA. Медиапланирование.
  • Организация работы отдела UA

4 модуль. Медиапланирование

  • Введение в медиарекламу
  • Выбор медиа
  • Планирование медиаканалов – ТВ
  • Планирование медиаканалов – Digital
  • Планирования медиаканалов – Радио и пресса
  • Планирование медиаканалов – ООН

5 модуль. CRM-маркетинг

  • Введение в CRM-маркетинг
  • Основные каналы коммуникации
  • Программы лояльности
  • Анализ пользовательской базой CRM-стратегия, управление пользовательской базой
  • Организация работы отдела CRM

6 модуль. Growth-маркетинг

Дипломный проект

LABA

Сайт: https://l-a-b-a.com
Телефон: +38 093 177 02 62, +7 958 582 61 11
Стоимость: по запросу

Курс: Директор по маркетингу
6 недель. 23 видеолекций + 2 онлайн-воркшопа

Если вы действующий маркетинг-директор, на курсе вы систематизируете знания и поймёте, как улучшить результаты своей работы. А если вы — опытный маркетолог, который хочет стать руководителем, вы получите комплексное представление о том, как создать сильную команду, выстроить процессы и достигнуть бизнес-целей с помощью маркетинга.

Вашим преподавателем станет генеральный директор Red Bull Украина.

Программа курса:

  • Определение маркетинга. Потребности и желания
  • Роль маркетинга в организации
  • Взаимодействие с другими отделами
  • Функции и обязанности директора по маркетингу
  • Определение маркетинговой направленности организации
  • Структура и распределение функций в отделе маркетинга
  • Поиск своих сильных сторон и ограничений
  • Отбор и найм команды
  • Мотивация команды и обратная связь
  • Построение эффективной команды
  • Cтратегическое планирование
  • Конкурентное преимущество
  • Стратегии роста
  • Построение аналитического фреймворка
  • Управление портфелем компании
  • Структура маркетингового плана
  • Инструменты маркетингового аудита
  • Постановка целей
  • Формирование бюджета
  • Внедрение плана
  • KPI маркетолога

Русская Школа Управления

Сайт: https://uprav.ru
Телефон: 8 (800) 100-02-03
Стоимость: 31 900-44 400 р.

Курс: Директор по интернет-маркетингу
5 дней онлайн-трансляции или видеокурс 35 ак.ч.

Программа повышения квалификации. Прямые эфиры по графику или запись курса для самостоятельного изучения + электронные учебные материалы.

Эксперты с практическим опытом в бизнесе помогут разобраться в тенденциях развития новых каналов коммуникации с клиентом, особенностях построения системы продаж в форматах В2В и В2С на сложных рынках.

Вы освоите современные цифровые инструменты, научитесь проводить мониторинг рынки сбыта в условиях меняющейся экономической ситуации, разработку стратегической платформы бренда и принципы продвижения продукта.

Программа включает следующие темы:

  • Е2Е или экосистемы в бизнесе: от традиционного к новому маркетингу
  • UX проектирование сайта
  • SEO-продвижение сайта
  • CPA арбитраж трафика
  • Контекстная реклама. Баннерная реклама. Ремаркетинг
  • Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Messenger Facebook, ТамТам, каналы ВК, Теlegram
  • Веб-аналитика. Цифровой мониторинг и аналитика
  • Мобильный маркетинг для бизнеса

По окончании курса выдается удостоверение о повышении квалификации.

D’SKUL

Сайт: https://dskul.ru
Телефон: +7 495 125 33 10
Стоимость: бесплатное вводное занятие, от 60 000 р./курс

Курс: Digital Marketing Director
15 занятий по 3 часа

Путь от маркетолога до уровня директора. Цикличный курс, подключиться можно прямо сейчас.

Особенности курса:

  • Системный подход, от проблемы — к решению
  • Нетворкинг, работа в командах и онлайн чат участников и спикеров, где можно поделиться опытом или задать вопрос
  • Пул экспертов из Сбербанк, Ростелеком, GetResponse, Skyeng и др.
  • Экспертная оценка вашего проекта наставником и возможность получения персональной консультации
  • Баланс теории и практики
  • Опционно домашнее задание в рамках каждого модуля
  • Многофункциональность: отработка навыков на кейсах из разных отраслей, B2B и B2C

Формат обучения: онлайн в Zoom c домашним заданием и проверкой.

Чему научитесь?

  • Механикам бизнеса
  • Детальному анализу потребностей своего клиента
  • Правильно оценивать эффективность и распределять ресурсы
  • Использовать методики социальной инженерии для привлечения покупателей в соцсетях
  • Искать точки роста через аналитику

Также вы можете пройти совмещенный курс Digital Marketing Director + Digital Marketing.

«Специалист»

Дипломная программа: Директор по Digital Marketing
378 ак. ч., от 4 до 8 месяцев, 11 курсов

Вы научитесь:

  • Разрабатывать маркетинговую стратегию
  • Сегментировать рынок, выбирать целевые сегменты и разрабатывать позиционирование
  • Понимать основные инструменты digital маркетинга, оценивать их эффективность
  • Оценивать эффективность рекламы с помощью сервисов «Яндекс.Метрики» и «Google Аналитика»
  • Руководить отделом, мотивировать сотрудников, использовать передовые, гибкие методы работы
  • Ставить задачи дизайнерам, UX/UI-специалистам, копирайтерам, маркетологам и менеджерам по рекламе, контролировать выполнение

После успешного освоения программы выдается диплом о переподготовке.

Перечень курсов, входящих в дипломную программу:

  • Менеджер по маркетингу и рекламе
  • Интернет-маркетинг – методы эффективного контроля
  • Юзабилити сайтов. Проектирование веб-интерфейсов
  • Google Analytics — увеличение эффективности веб-сайтов и рекламы
  • Яндекс.Метрика – увеличение эффективности веб-ресурсов
  • Мастерская продающего текста
  • Интернет — маркетинг: продвижение в социальных сетях (SMM)
  • Интернет — маркетинг: таргетированная реклама
  • Интернет — маркетинг в поисковых системах: SEO-оптимизация сайта
  • Управление проектами внедрения, поддержки, развития интернет — ресурсов и приложений
  • Руководитель структурного подразделения

Дипломная программа: Директор маркетинга и рекламы
340 ак. ч., от 4 до 8 месяцев, 9 курсов

На занятиях вы овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований. Вы получите практическое руководство по созданию бренда, рассмотрите такие аспекты, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии. Познакомитесь с основами дизайна рекламы, освоите маркетинг и продвижение в социальных сетях.

Перечень курсов, входящих в дипломную программу:

  • Менеджер по маркетингу и рекламе
  • Бренд-менеджмент. Как построить эффективный бренд
  • Маркетинговые исследования
  • Маркетинг и продвижение в социальных сетях (SMM)
  • Мастерская продающего текста
  • Дизайн рекламы
  • Event — менеджмент 2020. Организация офлайн и онлайн мероприятий
  • Интернет-технологии. Базовый курс для маркетологов
  • Интернет-маркетинг для руководителя – методы эффективного контроля

На всех курсах помимо теории большое количество практики. Обучение проходит в формате проектных мастерских, групповых и индивидуальных упражнений, разбора кейсов, решения ситуационных задач, выполнения практических заданий.

Бизнес Академия MBA-CITY

Курс: Директор по маркетингу
300 ч.

Полный курс подготовки специалистов по маркетингу: вы будете готовы как организовать отдел маркетинга с нуля, так и успешно руководить маркетинговой программой в собственной компании.

Программа курса:

  • Управление отношениями с клиентом
  • Маркетинговая стратегия
  • Маркетинговое окружение
  • Управление информацией
  • Потребительские рынки
  • Поведение промышленных потребителей
  • Создание ценности для клиентов
  • Стратегия брендинга
  • Создание новых товаров
  • Ценообразование
  • Стратегии ценообразования
  • Маркетинговые каналы
  • Оптовая и розничная торговля
  • Потребительская ценность
  • Реклама
  • Личная продажа
  • Прямой и интерактивный маркетинг
  • Конкурентная стратегия
  • Глобальный рынок
  • Социальная ответственность

По окончании обучения вы получите государственный диплом с международным приложением о прохождении программы курса “Директор по маркетингу”.

«Первая Академия Маркетинга»

Курс: Директор по маркетингу
7 недель, 27 занятий

Адаптированный под текущие реалии курс, полностью направлен на антикризисный маркетинг. Вы научитесь управлять своим маркетингом, правильно ставить задачи команде, работать с подрядчиками и выстраивать эффективную стратегию продвижения своего продукта.

Программа включает:

  • Бизнес-процессы
  • Управление маркетингом
  • Исследование и отстройка от конкурентов
  • Product-менеджмент
  • Unit-экономика
  • Факультатив: Оптимизация маркетинга
  • Факультатив: Смена бренд-стратегии и захват новой ниши
  • Факультатив: Работа с ассортиментом

После успешной защиты проекта студенты получают удостоверение о повышении квалификации от государственного ВУЗа.

Институт профессиональной переподготовки

Курс переподготовки: Директор по маркетингу
4 месяца

В программу курса входит изучение основ руководства отделами по рекламе и маркетингу, организации маркетинговых исследований, продвижение бренда и многое другое, что необходимо знать современному, высококлассному директору по маркетингу.

По окончании обучения выдается диплом «о дополнительном профессиональном образовании» с присуждением квалификации «Директор по маркетингу» (640 часов).

Moscow Business School

Сайт: https://mbschool.ru
Телефон: 8 800 333 86 68, +7 495 646 75 17
Стоимость: от 39 000 р.

Программа переподготовки: Директор департамента по маркетингу
от 432 часа и 4 месяцев до 1116 часов и 12 месяцев

Программа составлена на основе профстандарта, охватывает все сферы организации и управления маркетинговой деятельностью, дает полное представление о работе маркетинговой службы, о ее возможных ролях и статусах в организациях.

Программа является модульной: ее можно прослушать полностью или же пройти по частям. Вы сами выбираете время изучения материалов и сдачи промежуточной аттестации.

В программе:

  • Базовый модуль: Экономика и право, Методы исследования в бизнесе, Общий менеджмент
  • Специализация: Общий маркетинг/Управление продажами
  • 1 или 2 дисциплины на выбор: Стратегический менеджмент/ Современные инструменты продвижения товаров и услуг/Электронная коммерция и интернет-маркетинг/Информационные технологии в управлении
  • Спецкурсы: Управление маркетингом и продажами/Стратегический маркетинг

Выдается диплом о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере управления маркетингом и продажами и подтверждающий присвоение квалификации «Директор департамента по маркетингу» (8-й уровень квалификации).

Также действует модульная программа переподготовки: Начальник отдела маркетинга. Продолжительность обучения от 432 часа и 4 месяцев до 1116 часов и 12 месяцев.

По окончании выдается диплом о профессиональной переподготовке, удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере управления маркетингом и продажами и подтверждающий присвоение квалификации «Начальник отдела маркетинга» (7-й уровень квалификации).

Семинар: Директор по маркетингу
5 дней, теория + практикумы

Повышение квалификации. Важным отличием данной программы является переосмысление «старых» инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями и методиками. Она поможет вам произвести переоценку собственных знаний и взять курс на достижение высоких результатов.

На занятиях вы:

  • Освоите навыки долгосрочного планирования, управления и реализации маркетинговых задач
  • Узнаете практические методики и инструменты работы с маркетинговой информацией и эффективно проведете анализ рынка
  • Получите уникальные методики и технологии маркетинговой деятельности
  • Сможете оперативно решать нестандартные задачи любого уровня и находить незатратные пути достижения цели

Столичная Бизнес академия

Сайт: https://mba.msk.ru
Телефон: 8 (800) 550-70-19
Стоимость: 5 900 р.

Курс: Управление маркетингом
от 1 до 2 мес. (144 ак.ч.)

Программа повышения квалификации. Позволяет руководителям развить навыки в области исследования потребителей, продвижения товаров и услуг, а также коммерциализации разработок компании.

В программе:

  • Исследование потребителей и потребительских групп
  • Современные методы продвижения товаров и услуг
  • Управление лояльностью потребителей
  • Коммерциализация
  • Личностное развитие руководителя

На этапе обучения вам открываются учебные материалы и предоставляется доступ к видеолекциям, с которыми вы можете работать в любое удобное время. Вебинары проходят в специально отведенные часы.

Вы проходите промежуточное тестирование после каждого блока дисциплин. Также вы получите доступ к онлайн-библиотеке Академии. В конце сдается итоговое тестирование.

По окончании обучения выдается сертификат и удостоверение установленного образца Министерством образования о повышении квалификации по соответствующему направлению.

Дистанционный курс «ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ»

ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ И ПОЛУЧИТЕ ПЕРВЫЙ УРОК БЕСПЛАТНО

Лицензия на образовательную деятельность №038379

Предлагаем Вашему вниманию новейшую программу полного курса для специалистов отдела маркетинга «Директор по маркетингу».

Специалисты Нового Бизнес Университета разработали эффективную программу обучения для руководителей отдела маркетинга. В обязанности директора по маркетингу входит анализ рынка товаров и услуг, проведение маркетинговых исследований, управление персоналом отдела продаж. Курсы директоров по маркетингу в Институте маркетинга при Новом Бизнес Университете позволят Вам обучиться данной специальности «с нуля» или повысить квалификацию.

Новый Бизнес Университет – это современные технологии в сфере образования маркетологов. Курсы по маркетингу и продажам находятся в Москве, но проходить их можно из любого города мира: для заочного обучения на маркетолога Вам необходим будет только доступ в интернет. Обучаться можно из любой точки земного шара. Дистанционное обучение интернет маркетингу проходит увлекательно и эффективно благодаря тому, что уроки наполнены различными иллюстрациями, таблицами, схемами, видео материалами. Обучение интернет маркетингу онлайн сопровождается постоянной связью со специалистами Университета, которые ответят на все возникающие вопросы и помогут Вам наиболее качественно и продуктивно освоить материал. Дистанционное курсы директоров по маркетингу в Новом Бизнес Университете – это просто и результативно!

После прохождения дистанционного обучения Вы получите государственный диплом с международным приложением об окончании профессионального курса «Директор по маркетингу».

1. Управление отношениями с клиентом. Основные функции CRM
1.1 Направления маркетинговой деятельности
1.2 Основные процессы в маркетинге
1.3 Потребительские нужды и потребности
1.4 Виды товаров. Услуги как товар
1.5 Рыночные предложения. Виды предложения и факторы, влияющие на него
1.6 Потребительская ценность и качество товара. Удовлетворенность потребителя как одна из целей существования организации
1.7 Обмен как центральное понятие маркетинга. Сделка как вид обмена. Отношения с потребителем
1.8 Два компонента стратегии маркетинга. Этапы процесса выбора целевого рынка маркетинга.
1.9 Принципы клиентоориентированной стратегии маркетинга
1.10 Какие существуют концепции управления маркетингом
1.11 Понятие о концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинга
1.12 Понятие о концепции социально-этичного маркетинга
1.13 План маркетинга: составление и реализация
1.14 Формируем отношения с клиентами.
1.15 Инструменты формирования отношений с клиентами. Уровни отношений с клиентами
1.16 Евангелизм как форма маркетинга. Пример: Bike Friday
1.17 Введение отношений с клиентами
1.18 Модель потребительского поведения. Взаимодействие с потребителями
1.19 Построение отношений с партнерами по маркетингу
1.20 Формирование наибольшей стоимости для потенциальных клиентов
1.21 Измерение и формирование клиентского капитала
1.22 Понятие стратегического ландшафта и его значение. Новый маркетинговый ландшафт
1.23 Формирование наиболее подходящих отношений с наиболее подходящими клиентами. Пример: Best Buy
1.24 Бизнес-этика в условиях ускоренной глобализации
1.25 Сущность и теоретико-медотологические основы некоммерческого маркетинга
1.26 Маркетинг в современном мире

2. Понятие маркетинговой стратегии
2.1 Компания Nike. История становления
2.2 Современная стратегия компании Nike
2.3 Разработка маркетинговой стратегии предприятия
2.4 Миссия и цели организации. Их формулирование
2.5 Задачи организации
2.6 Анализ и формирование бизнес-портфеля
2.7 Матрица роста рыночной доли
2.8 Маркетинговая стратегия компании Walt Disney Company. Пример
2.9 Оптимизация бизнес-портфеля организации. Формирование стратегий роста
2.10 Организация проникновения на новые рынки
2.11 Управление продуктом
2.12 Система планирования маркетинга
2.13 Отношения внутри компании
2.14 Отношения с другими участниками рынка

3. Маркетинговая среда фирмы
3.1 История становления компании McDonald1`s
3.2 Секреты удачного маркетинга McDonald1`s
3.3 Маркетинговое окружение компании McDonald1`s
3.4 Основные понятия и оценка микросреды компании
3.5 Фирмы – маркетинговые посредники
3.6 Изучение клиентов и конкурентов
3.7 Основные понятия и оценка макросреды компании
3.8 Понятие возрастной структуры потребителей
3.9 Поколение Х
3.10 Поколение Y
3.11 Маркетинговая стратегия компании Toyota. Пример
3.12 Сегментация рынка. Этническое и расовое многообразие
3.13 Особенности проведения маркетинговых мероприятий, ориентированных на людей с физическими недостатками
3.14 Понятие экономической среды
3.15 Понятие природной среды
3.16 Понятие технологической среды
3.17 Проблемы экологии и бизнеса. Пример: Gibson
3.18 Понятие политико-правовой среды
3.19 Социальная ответственность бизнеса
3.20 Пример: Home Depot. Маркетинг, увязываемый с определенными событиями
3.21 Понятие культурной среды
3.22 Тенденции, которые сегодня можно выделить в отношении людей к себе и к другим людям
3.23 Тенденции, которые сегодня можно выделить в отношении людей к природе
3.24 Тенденции, которые сегодня можно выделить в отношении людей к обществу
3.25 Понятие маркетингового окружения

4. Информационный маркетинг
4.1 Управление информацией. Пример компании Coach
4.2 Концепция системы маркетинговой информации
4.3 Оценка потребности в маркетинговой информации
4.4 Способы получения необходимой информации. Анализ информации
4.5 Порядок сбора маркетинговой информации
4.6 Маркетинговое исследование
4.7 Разработка плана исследования
4.8 Способы сбора вторичных данных
4.9 Способы сбора первичных данных
4.10 Исследования в области этнографии
4.11 Опрос и эксперимент как наиболее эффективные способы сбора первичных данных
4.12 Общение с аудиторией
4.13 Фокус-группа
4.14 Интерактивные маркетинговые исследования
4.15 Формирование выборки
4.16 Инструментарий исследователя
4.17 Представление полученных результатов исследования
4.18 Разбор маркетинговой информации. Выводы
4.19 Использование маркетинговой информации
4.20 Другие аспекты маркетингового исследования на примере Harrah`s Entertainment
4.21 Проведение маркетинговых исследований в малом бизнесе и некоммерческих организациях
4.22 Особенности проведения международных маркетинговых исследований
4.23 Маркетинговые исследования и социально-этнические нормы
4.24 Пример: Обогащение «видеоруды»

5. Введение в понятие «потребительские рынки»
5.1 Пример компании Harley-Davidson
5.2 Что такое модель покупательского поведения
5.3 Факторы, влияющие на покупательское поведение
5.4 Различные модели покупательского поведения. Афро-американские потребители, американцы азиатского происхождения и потребители старших возрастов
5.5 Понятие социальный класс
5.6 Типы социальных факторов. Роли и статусы
5.7 Пример: Tremor и Vocalpoint
5.8 Семья как социальный фактор
5.9 Личные факторы, определяющие поведение при покупке
5.10 Экономическое положение и образ жизни
5.11 Понятие «тип личности» в маркетинге
5.12 Психологические факторы, определяющие поведение при покупке
5.13 Процесс восприятия как один из психологических факторов
5.14 Усвоение опыта, мнения и убеждения
5.15 Основные типы поведения индивидуальных покупателей при принятии решения
5.16 Типы покупательского поведения
5.17 Принятие решения о покупке
5.18 Анализ альтернативных вариантов и решение о покупке
5.19 Варианты поведения потребителя после покупки товара
5.20 Пример работы с клиентами: Lexus
5.21 Товар-новика. Принятие решения о покупке такого товара
5.22 Скорость принятия решения покупателя

6. Промышленные потребители
6.1 Пример: история компании UPS
6.2 Особенности рынка промышленных предприятий
6.3 Что такое структура рынка и спрос
6.4 Организационная структура закупочного комитета предприятия
6.5 Типы покупательского поведения покупателей товаров производственного назначения
6.6 Преимущество тесного сотрудничества с поставщиками. Пример: IKEA
6.7 Покупка товаров производственного назначения. Участники покупки
6.8 Факторы, влияющие на покупателей товаров производственного назначения
6.9 Пример: Международный маркетинг
6.10 Влияние на покупателей прочих факторов
6.11 Потребность. Общее описание понятия
6.12 Порядок выбора поставщика
6.13 Заказ продукции. Анализ эффективности работы поставщика
6.14 Создание эффективной системы управления закупками
6.15 Особенности рынка организаций
6.16 Особенности рынка государственных учреждений

7. Как создать ценность для клиента
7.1 Пример: Dunkin Donats
7.2 Процесс сегментирования рынка
7.3 Типы потребительских рынков по географическому принципу
7.4 Типы потребительских рынков по демографическому принципу
7.5 Типы потребительских рынков по психографическому принципу
7.6 Типы потребительских рынков по поведенческому принципу
7.7 Сегментирование рынков с учетом различных факторов
7.8 Типы рынков организованных потребителей
7.9 Типы международных рынков
7.10 Эффективность сегментирования рынков
7.11 Недифференцированный маркетинг. Выбор сегментов целевого рынка
7.12 Дифференцированный маркетинг
7.13 Концентрированный маркетинг
7.14 Пример: Procter & Gamble
7.15 Введение в понятие локальный маркетинг
7.16 Формирование стратегии охвата рынка
7.17 Социально-ответственный фактор при выборе целевого рынка
7.18 Дифференциация товара. Три основы позиционирования бренда
7.19 Формирование стратегии дифференциации и позиционирования
7.20 Пример: Staples
7.21 Особенности дифференциации сопровождающих услуг
7.22 Наиболее перспективные конкурентные преимущества
7.23 Выбор общей стратегии позиционирования
7.24 Процедура разработки стратегии позиционирования бренда

8. Бренд-менеджмент
8.1 Пример: FIJI Natural Artesian Water
8.2 Введение в понятие «товар»
8.3 Какие существуют уровни товаров и услуг
8.4 Товары широкого потребления
8.5 Товары производственного назначения
8.6 Основные характеристики товара
8.7 Упаковка товара
8.8 Маркировка товара
8.9 Сопутствующие услуги
8.10 Товарный ассортимент
8.11 Товарная номенклатура
8.12 Принципы создания стратегии торговой марки
8.13 Сильные торговые марки
8.14 Нейминг
8.15 Конкуренция торговых марок
8.16 Порядок лицензирования
8.17 Развитие торговой марки
8.18 Стратегия расширения границ использования торговой марки
8.19 Стратегия мультимарок
8.20 Принципы управления торговыми марками
8.21 Специфика маркетинга услуг
8.22 Стратегии маркетинга для организаций сферы услуг
8.23 Содержание комплексов внутреннего и двустороннего маркетинга
8.24 Построение маркетинговой стратегии на примере бренда Ritz-Carlton
8.25 Дифференциация услуг на рынке. Контроль качества
8.26 Формы контроля производительности труда

9. Разработка новых товаров
9.1 Пример: Компания Apple и её создатель Стив Джобс
9.2 Стратегия создания новых товаров
9.3 Этапы разработки новых товаров
9.4 Формулировка идей
9.5 Выбор идеи
9.6 Точная формулировка концепции
9.7 Разработка стратегии маркетинга выхода нового товара на рынок
9.8 Теории, методика и способы экономического анализа
9.9 Пробный маркетинг
9.10 Области проведения пробного маркетинга. Контролируемый и моделируемый пробный маркетинг
9.11 Коммерциализация продукта
9.12 Клиенто-центрический характер разработки новых товаров
9.13 Метод коллективной разработки новых товаров
9.14 Разработка новых товаров. Пример: Electrolux
9.15 Система разработки новых товаров бренда
9.16 Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга с учетом этапа жизненного цикла
9.17 Жизненные циклы стилей, моды и увлечений
9.18 Выведение нового продукта на рынок. Рост прибыли
9.19 Этап зрелости. Стабилизация прибыли
9.20 Этап упадка. Резкое падение прибыли
9.21 Товары и услуги. Заметки маркетолога
9.22 Особенности международного маркетинга товаров и услуг

10. Понятие ценообразования
10.1 Пример компании Toys ‘R’ Us
10.2 Определение цены
10.3 Внешние и внутренние факторы ценообразования
10.4 Потребительская ценность как основа ценообразования
10.5 Сравнение ценообразования на основе добавленной стоимости
10.6 Добавленные ценность и стоимость. Пример
10.7 Виды издержек
10.8 Себестоимость как основа ценообразования
10.9 Обеспечение целевой прибыли
10.10 Прочие факторы, от которых зависит цена продукта
10.11 Определение плановой себестоимости
10.12 Рынок и спрос
10.13 Ценообразование. Пример: Steinway
10.14 Соотношение цены и спроса
10.15 Эластичность спроса. Способы поведения в такой ситуации
10.16 Реакция на стратегии и цены конкурентов

11. Стратегии ценообразования
11.1 Стратегия ценообразования компании Ryanair
11.2 Принципы ценообразования для новой продукции
11.3 Установление цен в рамках товарной номенклатуры
11.4 Принципы ценообразования на сопутствующие товары и обязательные принадлежности
11.5 Принципы ценообразования на побочные продукты производства
11.6 Коррекция цены
11.7 Принципы дифференцированного ценообразования
11.8 Влияние психологии покупателей на ценообразование
11.9 Ценовые подсказки для покупателей как метод управления ценовым позиционированием
11.10 Ценообразование для стимулирования сбыта
11.11 Ценообразование по географическому принципу
11.12 Динамическое ценообразование
11.13 Ценообразование на международном уровне
11.14 Условия и принципы изменения цены
11.15 Изменение цены. Реакция покупателей и конкурентов
11.16 Регулирование ценообразования со стороны государства
11.17 Пример: GlaxoSmithKline
11.18 Стратегии установления цен по совокупности уровней канала

12. Маркетинговые каналы распределения. Структура и разработка
12.1 Пример компании Caterpillar
12.2 Принципы построения доверительных отношений с дилерами
12.3 Планирование системы распределения товаров. Цепи поставок
12.4 Что такое маркетинговые каналы
12.5 Уровни канала распределения
12.6 Внутренняя структура и принципы функционирования канала
12.7 Формы вертикальной координации функций участников канала
12.8 Корпоративная вертикальная маркетинговая система
12.9 Договорная вертикальная маркетинговая система
12.10 Управляемая вертикальная маркетинговая система
12.11 Горизонтальные маркетинговые системы
12.12 Комбинированные маркетинговые системы
12.13 Изменение организационной структуры канала распределения
12.14 Определение целей и ограничений канала распределения
12.15 Выявление основных вариантов построения каналов распределения
12.16 Организация международных каналов распределения
12.17 Поощрение участников канала распределения
12.18 Управление каналом
12.19 Государственное регулирование организации распределения товаров
12.20 Товародвижение и управление логистикой
12.21 Цели и основные функции маркетинговой логистики
12.22 Управление товарно-материальными запасами
12.23 Транспортировка
12.24 Управление логистической информацией
12.25 Интегрированное управление логистикой
12.26 Привлечение специалистов со стороны

13. Опт и розница
13.1 Пример Whole Foods Market
13.2 Типы предприятий розничной торговли
13.3 Товарный ассортимент
13.4 Пример: Wal-Mart
13.5 Относительный уровень цен
13.6 Заводские магазины
13.7 Организация розничной торговли
13.8 Франчайзинг и торговый конгломерат
13.9 Маркетинговые решения розничного торговца
13.10 Ассортимент товаров и комплекса услуг
13.11 Цена
13.12 Методы продвижения и места расположения
13.13 Пример: Cabela`s
13.14 Розничная торговля. Прогноз на будущее
13.15 Конвергенция розничной торговли и появление гигантских торговцев
13.16 Повышение значения технологий в розничной торговле
13.17 Процесс экспансии крупнейших розничных торговцев
13.18 Роль розничных торговцев в жизни общества
13.19 Понятие оптовой торговли
13.20 Предприятия оптовой торговли
13.21 Брокеры и агенты
13.22 Маркетинговые решения в оптовой торговле
13.23 Современные процессы развития оптовой торговли

14. Потребительская ценность товара
14.1 Пример: Crispin Porter
14.2 Система продвижения товаров
14.3 Процесс изменения модели маркетинговых коммуникаций
14.4 Интегрированные маркетинговые коммуникации
14.5 Процесс маркетинговых коммуникаций. Обзор
14.6 Разработка программы эффективных коммуникаций
14.7 Различные виды маркетинговых посланий
14.8 Структура маркетингового послания
14.9 Средства доставки послания целевой аудитории
14.10 Выбор источника послания. Выбор канала
14.11 Пример: JetBlue
14.12 Формирование совокупного бюджета на продвижение товаров
14.13 Инструментарий продвижения товаров
14.14 Стратегии комплекса продвижения
14.15 Проблемы маркетинговых коммуникаций с точки зрения социального аспекта

15. Введение в понятие «реклама»
15.1 Пример компании GEICO
15.2 Что такое реклама
15.3 Формирование рекламного бюджета
15.4 Рекламная стратегия
15.5 Рекламное послание
15.6 Стратегия рекламного послания
15.7 Пример: Madison&Vine
15.8 Пример: фирменное развлечение или интеграция бренда
15.9 Принципы создания послания
15.10 Средства распространения рекламы
15.11 Типы средств доставки рекламного послания
15.12 Выбор конкретных средств доставки рекламного послания
15.13 Оценка эффективности рекламы и прибыли на инвестиции в рекламу
15.14 Введение в профессию «связи с общественностью»
15.15 Роль связей с общественностью для современного рынка
15.16 Установление связей с общественностью. Основные методы

16. Понятие личной продажи
16.1 Пример: CDW Corporation
16.2 Сущность личной продажи
16.3 Значение службы сбыта
16.4 Управление службой сбыта
16.5 Пример: Hewlett-Packard
16.6 Поиск, привлечение и отбор претендентов на должность торгового агента
16.7 Подготовка торговых агентов
16.8 Оплата труда торговых агентов
16.9 Деятельность торговых агентов. Мотивация торговых агентов
16.10 Пример: Fisher Scientific International и NEC Corporation
16.11 Сбыт товара через веб-сайт
16.12 Оценка результатов деятельности торговых агентов
16.13 Процесс личной продажи
16.14 Заключение сделки
16.15 Мероприятия по стимулированию сбыта
16.16 Средства стимулирования сбыта
16.17 Средства стимулирования торговли и промышленных потребителей

17. Прямой и интерактивный маркетинг. Характеристики и особенности
17.1 Выгоды различных форм маркетинга
17.2 Пример: Dell Computer
17.3 Прямой маркетинг
17.4 Выгоды новой модели прямого маркетинга для покупателей и для продавцов
17.5 Прямой маркетинг. Базы данных
17.6 E-mail-маркетинг
17.7 Продажа по каталогу
17.8 Телефонный маркетинг
17.9 Телевизионный маркетинг
17.10 Пример: Инфореклама
17.11 Использование мобильных телефонов в маркетинге
17.12 Интерактивное телевидение. «Подкасты» и «водкасты»
17.13 Виды интерактивного маркетинга
17.14 Компании, работающие исключительно в интернете
17.15 Компании, сочетающие деятельность в интернете с традиционными методами работы
17.16 Обеспечение присутствия в системе интерактивного маркетинга
17.17 Разработка эффективного Web-сайта
17.18 Основные формы рекламы и продвижения товаров в Интернете
17.19 Другие формы рекламы в интернете
17.20 Создание Web-сообществ и использование электронной почты
17.21 Пример: E-mail-маркетинг
17.22 Преимущества интегрированного прямого маркетинга
17.23 Государственная политика в сфере прямого маркетинга
17.24 Вторжение в личную жизнь

18. Конкурентная стратегия: базовые понятия
18.1 Пример: Washington Mutual
18.2 Выявление конкурентов
18.3 Оценка конкурентов
18.4 Разработка стратегии поведения
18.5 Конкурентные стратегии. Преимущества
18.6 Конкурентные позиции. Преимущества
18.7 Стратегии лидера рынка
18.8 Стратегии рыночного последователя
18.9 Стратегии рыночных претендентов
18.10 Стратегии нишевых игроков
18.11 Пример: Узкоцелевой маркетинг
18.12 Ориентация на потребителя или на конкурента

19. Мировой рынок
19.1 Пример НБА
19.2 Глобальный маркетинг сегодня
19.3 Глобальная маркетинговая среда
19.4 Региональные зоны свободной торговли
19.5 Введение в понятие «экономическая среда»
19.6 Введение в понятие «политико-правовая среда»
19.7 Введение в понятие «культурная среда»
19.8 Выгоды и проблемы, с которыми можно столкнуться при выходе на международный рынок
19.9 Экспорт как модель выхода на международный рынок
19.10 Прямое инвестирование и совместная предпринимательская деятельность
19.11 Формирование программы глобального маркетинга
19.12 Организация глобального маркетинга

20. Социально ответственный маркетинг
20.1 Пример: Ben&Jerry`s
20.2 Высокие цены. Критика маркетинга
20.3 Введение в заблуждение и навязывание покупок
20.4 Низкокачественные, опасные товары и запланированное устаревание продукции
20.5 Как маркетинг влияет на общество в целом
20.6 Как маркетинг влияет на другие компании
20.7 Общественные движения в защиту интересов потребителя. Консьюмеризм
20.8 Общественные движения в защиту состояния окружающей среды. Инвайронментализм
20.9 Комплекс усилий представителей бизнеса по становлению социально-ответственного маркетинга
20.10 Введение в социальный маркетинг
20.11 Что такое этика маркетинга

Верная маркетинговая стратегия предприятия – залог успеха вашего бизнеса. Вопросы продвижения услуг и товаров должны решать профессионалы своего дела, ведь продажи – самый точный показатель развития компании. Станете ли Вы профессионалом в области маркетинга или делегируете одного из своих сотрудников на обучение этому делу – решать Вам. Но это вопрос, который действительно не терпит отлагательств. Онлайн курсы интернет маркетинга с нуля — это дистанционные курсы обучения маркетологов маркетингу и продажам в соответствии с самыми современными и актуальными методами и инструментами маркетинга. Именно поэтому мы рекомендуем оставить заявку на обучение прямо сейчас и пройти практический комплексный курс по интернет маркетингу.

ОТПРАВЬТЕ ЗАЯВКУ И ПОЛУЧИТЕ ПЕРВЫЙ УРОК БЕСПЛАТНО

Обучение по программе «Директор по маркетингу»

Рассчитать стоимость обучения

Выдаваемый документ:

Межрегиональная Академия строительного и промышленного комплекса открывает набор на курсы профессиональной переподготовки директора по маркетингу.


В сегодняшних обстоятельствах каждая компания понимает, насколько важно преуспевать в области маркетинга, и какую важную роль играет в данном случае квалифицированный специалист. Отсутствие четко сформированной позиции на этот счет рано или поздно отразится на показателях эффективности и результатах работы предприятия. От директора по маркетингу зависит, если не все, то очень многое. Поэтому человек, претендующий на эту должность, обязан непрерывно повышать свой профессиональный уровень.

Профессиональная переподготовка по направлению «Директор по маркетингу»

Программа МАСПК по профпереподготовке директоров по маркетингу насыщенна и интенсивна. Наряду с традиционными формами обучения, вас ждут информативные тренинги, мастер-классы, вебинары, разбор примеров из практики зарубежных и отечественных компаний, выполнение практических заданий. Слушатели смогут пополнить свой запас знаний, усовершенствовать имеющиеся, получить практические навыки, ознакомившись с новейшими технологиями и методиками в области маркетинговой деятельности, развития и продвижения компании на рынке.

Директор по маркетингу разрабатывает и внедряет маркетинговую стратегию предприятия, прогнозирует возможный уровень спроса на новые товары и услуги, оценивает коммерческие результаты выполненной работы, формирует программы стимулирования сбыта и т.д. В профессиональной жизни ему не обойтись без знаний по исследованию рынка, организации промо-акций для продвижения продукции, составлению и распределению маркетингового бюджета, анализа активности конкурентов и возможностей компании в связи с этой информацией.

Специальность востребована и популярна. Она предполагает карьерный рост до руководителя компании. Полученные знания в соединении с богатым опытом позволят в дальнейшем открыть свое дело.

Обучение директора по маркетингу предполагает получение необходимых практических и теоретических знаний по управлению и долгосрочному планированию, даст возможность проводить эффективный анализ рынка, использовать современные инструменты и методики маркетинга. Слушатели смогут быстро и качественно решать нестандартные задачи любой сложности.

Вы получите исчерпывающую информацию о маркетинговой тактике и стратегии, сможете выработать и применить на практике системный подход в области маркетинга, научитесь эффективно управлять ценообразованием, персоналом отдела маркетинга. Программа также будет способствовать вашей личной успешности.

Обучение в МАСПК

Как стать директором по маркетингу? Очень просто. Пройдите обучающий курс и получите диплом установленного образца, который подтвердит вашу компетенцию. По всем интересующим вопросам звоните 8 (499) 271-57-64. Или оставьте заявку на нашем сайте, мы перезвоним в ближайшее время.

Обучение по данной программе доступном всем, кто имеет высшее и/или среднее профессиональное образование, либо людям, которые получают образование в данный момент.

Межрегиональная Академия строительного и промышленного комплекса гарантирует качественный и надежный результат. Мы предлагаем комфортный процесс обучения, который позволяет получать дополнительное образование без отрыва от работы. Наша учебная система базируется на активном использовании инновацией и современных технологий. Дистанционное обучение происходит под контролем опытных преподавателей, которые готовы предоставить развернутую онлайн-консультацию независимо от вашего фактического месторасположения.

Гибкий график, индивидуальный подход, конкурентная стоимость – совершенствуйте знания и добивайтесь новых профессиональных успехов вместе с МАСПК.

ВАЖНО

Узнать подробную информацию и записаться на курсы вы можете по телефону 8-499-271-57-64 или через форму заявки.


Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы

Наша компания активно участвует в конкурсах и аукционах, размещаемых на основных электронных торговых площадках по 44-ФЗ и 223-ФЗ. Информация для заказчиков

Похожие программы обучения:

Лицензии и сертификаты

Директор по digital-маркетингу

Среди преподавателей курса

Я научу вас находить идеальных кандидатов в свои команды маркетинга и других отделов!

Кира Кузьменко

Владелец New.HR — одного из лучших агентств по подбору персонала в Digital New.HR

Я поделюсь своим опытом управления командой и расскажу, как я построила процессы в маркетинговой команде 60+ человек.

Варя Семенихина

Руководитель отдела маркетинга в ЯНДЕКС.Медиасервисы

Я помогу тебе выстроить процессы, нацеленные на рост бизнеса и применять на практике инструменты growth-маркетинга

Денис Мартынцев

Основатель Grow Horse, эксперт и создатель курсов по «Growth Hacking»

Я научу тебя привлекать и удерживать клиентов с помощью мессенджеров, нативной рекламы, видео- и influence-маркетинга

Михаил Пашинцев

Marketing Director Russia & CIS at VIBER

Я научу тебя как сделать так, чтобы о твоей компании узнали все. Даже если у тебя совсем небольшие бюджеты

Евгения Лампадова

Основатель в ЛАМПА PR, ранее PR-директор в Wikimart Former и PR-директор в Skyeng

Я научу тебя делать правильную визуализацию, которая соответствует твоей целевой аудитории

Роман Квартальнов

Основатель и CEO дизайн-агентства ZephyrLab, преподаватель в Британской высшей школе дизайна

Я расскажу, для чего нужно исследовать пользователей твоего продукта и как применять результаты

CEO сервис-дизайн агентства Cademy

Я расскажу тебе, почему важно анализировать рынок и понимать своего потребителя

Former Marketing & Communications Director at BANKEX
Former Director of New Product Development at МИРБИС

Я помогу тебе валидировать гипотезы, формировать репрезентативные выборки и использовать в продвижении итоги тестирований

Алёна Артемьева

Ex Head of Analytics в Biglion

Я расскажу о том, как проработанные бизнес- и digital-стратегии привели к успеху мои компании и приведут ваши

Алекс Зарецкий

Я научу тебя планировать и распределять бюджет на продвижение, повышая показатели эффективности

Мария Перфилова

Business Development Director в E-PROMO

Я помогу тебе увидеть бизнес через нужные метрики, и принимать точные решения, основанные на данных аналитики

Костя Терешин

Head of Analytics в ЯНДЕКС.Облако

Я научу тебя делать конверсионные лендинги и поделюсь ингредиентами крутых посадочных страниц

Антон Хаминский

Я помогу тебе выстроить общение с потребителем, используя мощные инструменты контент-маркетинга

Partner at Brandlink, EX-marketing at MARS. Депутат Москвы

Я научу тебя строить воронки и смотреть на автоматизацию продаж через призму бизнес-процессов

Валентина Крылова

Основатель компании ООО «United Marketing Solutions'»

Я помогу тебе видеть точки роста бизнеса, определять приоритеты и монетизировать гипотезы

Сергей Цибизов

Руководитель интернет-проектов холдинга «Макслевел»

Я расскажу тебе, как вывести таргетирование на новый уровень, и для чего компании нужен performance-маркетинг

Платон Климук

Head of Sales в Qmarketing

Я научу тебя строить партнерскую программу, понимать детали лидогенерации и конверсионных источников трафика под разные задачи и сегменты бизнеса

Екатерина Шинкевич

Генеральный Директор ООО «Фо Лидс» платформы CPAExchange

Я расскажу тебе о последних фишках в директ-коммуникации и научу применять на практике стратегии CRM- и Email-маркетинга крупных компаний

Управляющий партнёр и аккаунт директор в WIM.Agency

Я расскажу тебе про партнёрский маркетинг, и как с помощью этого инструмента организовать поток клиентов с высокими бизнес-показателями

Business Development Director
в Qlean.ru

Я помогу тебе использовать customer-experience для максимального вовлечения, удержания и возвращения клиентов

Head of Customer Support в Miro

Я научу тебя выстраивать коммуникацию с клиентом на основе подходящей именно твоему бизнесу контент-стратегии

Ксения Лукина

Контент-директор нон-фикшн издательства Бомбора

Мы поможем тебе достичь целей бизнеса с помощью стратегического SMM и пользоваться преимуществами каждой из рекламных систем в соцсетях

Ренат Янбеков и Екатерина Ларионова

Основатель NÉRPA agency, SMM-стратег
Основатель NÉRPA agency, таргетолог-аналитик

Узнайте, как стать директором по маркетингу

Чем занимается директор по маркетингу?

Директор по маркетингу разрабатывает стратегию бренда, создает кампании по повышению узнаваемости бренда и помогает увеличить продажи. Директора по маркетингу возглавляют маркетинговые команды, направляя их на выполнение проектов и достижение маркетинговых целей. Директор по маркетингу имеет следующие обязанности:

  • Выявление тенденций клиентов и корректировка маркетинговых планов
  • Руководить маркетинговыми командами для завершения проектов
  • Встречаться с партнерами по маркетингу и поставщиками, чтобы заполнить пробелы
  • Распределить маркетинговый бюджет на цифровых, печатных и медийных платформах
  • Координировать деятельность и продажи для достижения целей компании

Средняя зарплата

Ожидаемая средняя зарплата директора по маркетингу будет варьироваться в зависимости от обязанностей директора и размера компании.В некоторых организациях директора по маркетингу считаются руководителями отдела маркетинга. В более крупных организациях также может быть вице-президент по маркетингу.

Чтобы получить самую свежую информацию о заработной плате от Indeed, щелкните ссылку о зарплате. Директор по маркетингу может рассчитывать на следующий диапазон заработной платы:

  • Обычная зарплата в США: 92798 долларов в год
  • Некоторые зарплаты варьируются от 39552 до 175 328 долларов в год.

Требования к директору по маркетингу

Директора по маркетингу должны пройти серьезное образование и пройти подготовку, прежде чем возглавить маркетинговую команду.Некоторые начинающие директора также получат сертификаты, чтобы стать более полными кандидатами.

Образование

Степень бакалавра обычно является минимальным требованием для того, чтобы стать директором по маркетингу. Многие директора имеют степень в области маркетинга, но другие соответствующие области включают маркетинговые исследования, информационные технологии и рекламу. Некоторые специалисты по маркетингу могут получить степень магистра делового администрирования или маркетинга.

Обучение

Директорам по маркетингу необходим опыт во многих областях, включая продажи, маркетинг, компьютерные программы и составление бюджета.Некоторые директора будут работать в аналогичных рекламных роликах, например, агент по закупкам или координатор по маркетингу. Директора по маркетингу часто проводят собственное обучение на рабочем месте, поскольку задачи и обязанности могут меняться изо дня в день.

Сертификация

Хотя сертификаты обычно не требуются для директора по маркетингу, они могут помочь вам выделиться при подаче заявления на вакансии. Вы можете получить следующие сертификаты:

Профессиональный сертифицированный маркетолог (PCM)

Эта сертификация доступна через Американскую маркетинговую ассоциацию и свидетельствует о вашем опыте маркетолога.Сертификация PCM позволяет вам выбирать из различных направлений, включая цифровой маркетинг, управление продажами, контент-маркетинг и управление маркетингом. Каждая сертификация требует успешной сдачи экзамена из 100 вопросов. Для сохранения сертификата вам потребуется 10 кредитов на повышение квалификации каждые три года.

Входящая сертификация HubSpot

Входящая сертификация HubSpot может быть полезна для профессионалов цифрового маркетинга. Для этого вам необходимо пройти несколько онлайн-уроков и успешно сдать экзамен.

Google Analytics и AdWords

Сертификаты Google Analytics и AdWords научат вас навыкам цифрового маркетинга, которые помогут размещать объявления в поисковой сети Google. Вы можете получить сертификат по каждому из них, заполнив онлайн-экзамен по каждому экзамену. Каждая сертификация действительна в течение одного года, после чего вы должны будете снова сдать экзамен.

Сертификация управления проектами (PMP)

Сертификация PMP может помочь вам продемонстрировать сильные навыки управления проектами.Во-первых, вы должны соответствовать требованиям для сдачи экзамена, сочетая образование, опыт и определенные классы управления проектами. Затем вы должны успешно сдать строгий экзамен, прежде чем подавать заявку на сертификацию. Вам нужно будет повторно подавать заявку на получение сертификата каждые три года.

Навыки

Директора по маркетингу будут использовать самые разные навыки. Лидерство и умение работать в команде важны для управления отделом маркетинга. Навыки управления проектами также полезны, поскольку директора по маркетингу часто отвечают за несколько проектов одновременно.Директорам по маркетингу требуются следующие навыки:

  • Реклама: Рекламные навыки имеют решающее значение в роли директора по маркетингу. Начинающим директорам по маркетингу следует стремиться к совершенствованию своих знаний о рекламной индустрии в процессе обучения и на должностях начального уровня.

  • Креативность: Директора по маркетингу должны проявлять творческий подход и постоянно придумывать новые идеи, привлекающие внимание клиентов. После запуска для этих кампаний могут потребоваться новые идеи, чтобы они оставались актуальными.

  • Аналитический: Директор по маркетингу выполняет также аналитическую работу. Директор может отвечать за распределение бюджета, анализ затрат и сравнение тенденций продаж в годовом исчислении.

  • Работа в команде: Часто для выполнения проектов требуется весь отдел маркетинга. Сильные навыки командной работы необходимы на всех должностях, связанных с маркетингом, но особенно от директора. Кроме того, директору по маркетингу необходимо будет работать с более крупными командами и сотрудничать с директорами других отделов для координации усилий.

  • Решение проблем: Большая часть маркетинговой роли связана с решением проблем. Независимо от того, является ли проблема снижением продаж, недостаточной осведомленностью о бренде или ограниченным ростом, в обязанности директора по маркетингу входит выявление проблем и реализация стратегий для их решения.

  • Коммуникация: Сильные коммуникативные навыки помогут директору по маркетингу понять цели компании и передать их команде маркетинга. Директора работают с сотрудниками на всех уровнях, поэтому необходимы сильные устные, невербальные и письменные навыки.

Рабочая среда директора по маркетингу

Типичный рабочий день директора по маркетингу может быть разным. Большую часть времени директор проводит в офисе, но один день может быть потрачен на анализ маркетингового бюджета, а другой — на разработку новых маркетинговых стратегий. Директора по маркетингу также будут проводить много времени на встречах. Встречи с членами исполнительной команды, другими директорами отделов и отделом маркетинга имеют решающее значение для достижения целей компании.Некоторые директора могут также участвовать в наблюдении за поставщиками, включая креативные агентства, специалистов по связям с общественностью и покупателей средств массовой информации, что может потребовать некоторых поездок.

Как стать директором по маркетингу

Чтобы стать директором по маркетингу, вам необходимо пройти серьезное образование и пройти подготовку. Чтобы стать директором по маркетингу, выполните следующие действия:

1. Получите степень бакалавра.

Первым шагом на пути к тому, чтобы стать директором по маркетингу, является получение степени бакалавра в соответствующей области.Во время обучения полезно проходить курсы, которые помогут вам как маркетологу, например, о продажах, статистике и рекламе.

2. Получите опыт стажировки.

Полезно развить важные маркетинговые навыки на ранних этапах стажировки. Некоторые маркетинговые программы даже требуют завершения одного. Даже если это необязательно, это ценный шаг к тому, чтобы стать директором по маркетингу.

3. Найдите позицию начального уровня в маркетинге.

Маркетинговая позиция начального уровня поможет вам укрепить важные навыки, а также получить опыт, необходимый для работы в должности директора по маркетингу.Используйте эту должность, чтобы узнать о последних маркетинговых тенденциях и познакомиться с вашей отраслью.

4. Продемонстрируйте свои маркетинговые навыки.

Начните демонстрировать свои знания в рекламной индустрии, свою способность творчески мыслить и свой стиль руководства в текущей маркетинговой должности. Это покажет менеджерам по найму, что вы готовы взять на себя больше ответственности.

5. Подайте заявку на должность менеджера по маркетингу.

У менеджера по маркетингу больше ответственности, чем у координатора по маркетингу, что является положительным шагом на пути к должности директора.Используйте эту позицию, чтобы продемонстрировать управленческие и лидерские качества. Посещайте встречи с директором по маркетингу и постарайтесь взять на себя больше обязанностей.

16. Подайте заявку на должность директора по маркетингу.

После того, как вы выполнили требования к образованию и зарекомендовали себя как опытный маркетолог, вы готовы подавать заявление на должность директора. Составьте сопроводительное письмо и резюме таким образом, чтобы подчеркнуть ваши самые важные маркетинговые навыки.

Пример описания должности директора по маркетингу

Мы стремимся занять должность директора по маркетингу в нашей ресторанной компании.Идеальный кандидат должен иметь предыдущий опыт работы в ресторане и быть знаком с тенденциями и продажами fast-casual. Директор по маркетингу будет контролировать команду маркетинга и выполнять квартальные задачи. Менеджер по маркетингу будет работать напрямую с вице-президентом по маркетингу. Желательно иметь опыт цифрового маркетинга и управления сторонними поставщиками. Для этой должности требуется степень бакалавра и предыдущий опыт работы в должности менеджера по маркетингу.

Смежные вакансии

Как стать менеджером по маркетингу за 5 шагов

Home »Колледж маркетинга» Цифровой маркетинг »Как стать менеджером по маркетингу за 5 шагов

Менеджеры по маркетингу — это высококвалифицированные профессионалы, отвечающие за надзор за маркетинговой деятельностью компании.Обязанности и ответственность менеджера по маркетингу варьируются в зависимости от размера компании и отрасли. Работа по управлению бизнесом может быть полезной карьерой. Это может быть особенно актуально, когда рынок труда имеет положительную динамику.

Если вы хотите стать менеджером по маркетингу, вы можете подготовиться, чтобы получить образование, опыт и навыки, необходимые для этого типа работы. Продолжайте читать, чтобы узнать , как стать менеджером по маркетингу , включая описание должности, требования к образованию и опыт работы.

Чем занимается менеджер по маркетингу?

Менеджер по маркетингу отвечает за поиск и развитие клиентской базы для продукции компании. Менеджер по маркетингу вместе с группой исследования рынка и менеджером по развитию продукции отвечает за разработку и реализацию маркетингового плана компании. Обычно требуется много часов и несколько лет опыта работы в этой области. Менеджеры по маркетингу делают сложную карьеру. Многие должности менеджера по маркетингу также требуют поездок.

Как стать менеджером по маркетингу

Если вы хотите узнать, как выйти на рынок труда в сфере управления бизнесом или управления маркетингом, существует ряд онлайн-руководств, которые могут вам помочь. По нашему мнению, нижеприведенное представляет собой хорошее описание шагов, которые могут помочь вам в вашем путешествии.

  1. Шаг 1: Получите образование Получите степень бакалавра
  2. Шаг 2: Получите опыт работы
  3. Шаг 3: Найдите работу начального уровня в маркетинге
  4. Шаг 4: Приобретите необходимые навыки
  5. Шаг 5: Присоединяйтесь к профессиональным маркетинговым ассоциациям

Приведенная выше информация подробно объясняется для каждого из 5 шагов ниже.Внимательно прочтите наше полное пошаговое руководство по карьере менеджера по маркетингу, чтобы усвоить каждый совет.

Шаг 1. Получите образование / получите степень бакалавра
Минимальные требования к образованию для менеджера по маркетингу — это степень бакалавра в области бизнеса, маркетинга, рекламы, коммуникаций или других связанных областях. Многим работодателям также может потребоваться степень MBA. Вам также следует подумать об участии в программе обучения менеджменту или программе повышения квалификации в бизнес-колледже, чтобы улучшить свои навыки и подчеркнуть свою приверженность развитию карьеры.

Шаг 2: Получите опыт
Развитие опыта менеджера по маркетингу путем прохождения стажировки или слежки за менеджером по маркетингу — отличный способ узнать о поле и получить опыт, еще учась в школе. Воспользуйтесь своей стажировкой по маркетингу, получив как можно больше практического опыта. Возможно, вам придется делать копии и отвечать на телефонные звонки, но вы будете волонтером в других проектах и ​​продемонстрируете свое стремление учиться. Стажировка также может быть возможностью для установления деловых контактов и важных контактов в отрасли, что будет полезно в будущем, когда вы надеетесь попасть в отдел маркетинга компании.

Шаг 3. Найдите работу начального уровня в маркетинге
Есть много разных типов маркетинговой карьеры, которую вы могли бы выбрать в качестве цифрового маркетолога. Потратьте пару лет на работу по маркетингу более низкого уровня, такую ​​как помощник по маркетингу, помощник по рекламе или торговый представитель, чтобы улучшить свои фоновые навыки и получить необходимый опыт работы, необходимый для того, чтобы стать менеджером по маркетингу. Когда у вас будет достаточно опыта, вы сможете обосновать, почему вы заслуживаете повышения до менеджера по маркетингу, указав, как вы внесли свой вклад в работу отдела.

Шаг 4: Приобретите необходимые навыки
Менеджеры по маркетингу обладают хорошими коммуникативными навыками, навыками продаж и презентаций. Они должны быть креативными и уметь выполнять сразу несколько проектов. Также необходимо экспертное знание текущих маркетинговых тенденций. Менеджеры по маркетингу должны обладать отличными лидерскими качествами и умением нанимать, обучать и мотивировать членов команды. Хорошие навыки работы с Интернетом и компьютером также необходимы для карьеры в маркетинге. Лучший способ получить навыков менеджера по маркетингу — это обучение на рабочем месте на должности начального уровня (как указано в шаге № 3).

Шаг 5: Присоединяйтесь к профессиональным маркетинговым ассоциациям
Присоединяясь к профессиональной маркетинговой ассоциации, вы можете быть в курсе последних отраслевых разработок, процедур и технологий. Вы также получите доступ к профессиональным сетевым возможностям. Членство доступно через различные организации, включая Американскую ассоциацию маркетинга (AMA) и Ассоциацию международного маркетинга и менеджмента продуктов.

Начало карьеры менеджера по маркетингу

Если вы хотите получить должность менеджера по маркетингу , первым шагом будет получение степени, которая подготовит вас к руководящей роли в области маркетинга.Fremont College предлагает онлайн-программу получения степени по бизнесу, для завершения которой требуется всего 15 месяцев в рамках программы получения диплома.

Прямо к вершине — Требования к директору по маркетингу

Помимо того, что вы станете менеджером по маркетингу, вы также можете поставить перед собой цель стать директором по маркетингу в ближайшем или, возможно, отдаленном будущем. Если вы хотите узнать, как стать директором по маркетингу, свяжитесь с нами, чтобы встретиться с консультантом по вопросам карьеры.Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы стать менеджером или директором по маркетингу.

Как стать директором по маркетингу: работа, карьера, зарплата и навыки

Директора по маркетингу несут ответственность за брендинг и имидж своей компании. Это очень важная работа. Директора по маркетингу держат судьбу компании в своих руках. Без директора по маркетингу компания обречена на провал. Потому что как еще общественность узнает об указанной компании?

Используя стратегии, директора по маркетингу могут создавать имидж компании.Это позволяет этой компании конкурировать с другими компаниями, продающими аналогичные продукты. Вы знаете, как тренеры «разведывают» соревнования? Что ж, директора по маркетингу делают это и многое другое. Они хотят, чтобы их команда победила.

Как директор по маркетингу, работодатели ищут людей, имеющих как минимум степень бакалавра. Вдобавок ко всему вам определенно понадобится некоторый опыт, чтобы войти в эту позу. Вы, как спасательный круг компании, должны знать, что делаете.

Когда дело доходит до директора по маркетингу, это больше, чем кажется на первый взгляд.Например, знаете ли вы, что они зарабатывают в среднем 50,48 долларов в час? Это 104 999 долларов в год!

Ожидается, что в период с 2018 по 2028 год карьера вырастет на 8% и создаст 21 800 рабочих мест в США.

Многие директора по маркетингу обладают определенными навыками для выполнения своих обязанностей. Просматривая резюме, мы смогли сузить круг наиболее общих навыков для человека на этой должности. Мы обнаружили, что во многих резюме указаны аналитические навыки, коммуникативные навыки и творческий подход.

Когда дело доходит до наиболее важных навыков, необходимых для работы директора по маркетингу, мы обнаружили, что во многих резюме указано, что 8,1% директоров по маркетингу включают веб-сайт компании, в то время как 7,1% резюме включают исследования рынка, а 6,0% резюме включают продажи. цели. Подобные твердые навыки полезны, когда дело касается выполнения основных должностных обязанностей.

Когда дело доходит до поиска работы, многие ищут ключевой термин или фразу. Вместо этого может быть более полезным поиск по отраслям, поскольку вам может не хватать вакансий, о которых вы никогда не думали, в отраслях, о которых вы даже не думали, предлагали должности, связанные с должностью директора по маркетингу.Но с какой отрасли начать? Большинство директоров по маркетингу фактически находят работу в сфере гостеприимства и здравоохранения.

Если вы заинтересованы в том, чтобы стать директором по маркетингу, в первую очередь следует подумать о том, какое образование вам нужно. Мы определили, что 75,7% директоров по маркетингу имеют степень бакалавра. Что касается уровня высшего образования, мы обнаружили, что 12,5% директоров по маркетингу имеют степень магистра. Несмотря на то, что большинство директоров по маркетингу имеют высшее образование, можно получить только высшее образование или GED.

Выбор подходящей специальности всегда является важным шагом при изучении того, как стать директором по маркетингу. Когда мы исследовали наиболее распространенные специальности для директора по маркетингу, мы обнаружили, что они чаще всего получают степень бакалавра или магистра. Другие степени, которые мы часто видим в резюме директоров по маркетингу, включают степени младшего специалиста или дипломы средней школы.

Возможно, вы обнаружите, что опыт работы на других должностях поможет вам стать директором по маркетингу.Фактически, многие должности директора по маркетингу требуют опыта работы в должности менеджера по маркетингу. Между тем, многие директора по маркетингу также имеют предыдущий карьерный опыт на таких должностях, как менеджер по работе с клиентами или координатор по маркетингу.

Как стать менеджером по маркетингу

Возможности трудоустройства менеджеров по маркетингу особенно разнообразны. Они работают в любых отраслях, где продаются товары, услуги или идеи. Они находят работу в специализированных фирмах, которые предоставляют маркетинговые услуги многочисленным клиентам, или работают в отделе маркетинга организации, которая продает собственные товары.Здравоохранение, технологии, гостиничный бизнес, развлечения, продукты питания и напитки, а также одежда — это лишь некоторые из множества отраслей, которые пользуются услугами менеджеров по маркетингу.

Менеджеры по маркетингу часто имеют предыдущее обучение, связанное с работой, а это означает, что квалифицированные кандидаты на вакансии обычно происходят из других областей, таких как журналистика или графический дизайн. Они также проходят обучение без отрыва от производства, чтобы познакомить их с конкретными поставщиками и программными инструментами для разработки, продвижения и оценки кампаний.

Подсчитано, что только двенадцать процентов менеджеров по маркетингу имеют опыт работы в отрасли менее пяти лет, и только четыре процента имеют менее двух лет опыта работы в этой области. Эти данные показывают, что неопытные кандидаты на вакансии обычно добиваются большего успеха на должностях более низкого уровня, таких как координатор по маркетингу или роль специалиста, прежде чем перейти на управленческий уровень. Небольшие и молодые компании могут быть более гибкими, когда дело доходит до требований к опыту и продвижению по службе.

Есть много возможностей карьерного роста для тех, кто имеет степень в области управления маркетингом. Личные интересы и таланты, а также конечные карьерные цели определяют выбор человека. Некоторые карьерные возможности в этой области:

  • Управление брендом
  • Продажа
  • Маркетинговые исследования / анализ
  • Реклама
  • Фармацевтический маркетинг
  • Розничный маркетинг
  • Маркетинг высоких технологий (управление, маркетинг и продажа технологических продуктов, таких как компьютеры, программное обеспечение, системные услуги и другие аспекты отрасли высоких технологий)
  • Консультации по маркетингу
  • Анализ потребителей
  • Бизнес-маркетинг

Программы обучения менеджеров по маркетингу и школы

Менеджеры по маркетингу получают задание согласовать продукты или услуги организации с ожиданиями и спросом потребителей.Они разрабатывают и реализуют эффективные маркетинговые цели и стратегии, определяют цены на продукты, чтобы максимизировать прибыль компании или ее долю на рынке. Менеджеры по маркетингу изучают рыночные тенденции и конкурентов, чтобы определить потенциальные новые рынки и потребность в новых продуктах или услугах.

Должности менеджера по маркетингу могут варьироваться в зависимости от отрасли, уровня ответственности и области специальности. Некоторые общие должности: директор по маркетингу, менеджер по маркетингу, координатор по маркетингу, менеджер по коммерческим направлениям, менеджер по продукту / бренду, менеджер по развитию бизнеса и менеджер по работе с клиентами / руководитель.

День из жизни менеджера по маркетингу

Должности и обязанности менеджера по маркетингу обычно частично определяются отраслью и уровнем ответственности. Однако в обычный день большинство менеджеров по маркетингу выполняют следующие задачи:

  • Встречаться с руководителями отделов и персоналом для обсуждения бюджетов и контрактов, маркетинговых планов и выбора рекламных носителей.
  • Разработка и управление рекламными и маркетинговыми планами компании.
  • Выберите средства массовой информации для рекламы (радио, телевидение, печать, интернет-СМИ, рекламные щиты).
  • Заключение рекламных контрактов и консультации с рекламными агентствами по поводу рекламных кампаний.
  • Планируйте рекламные кампании, такие как купоны, конкурсы или розыгрыши.
  • Сотрудничайте с художниками и писателями по копирайтингу, дизайну, верстке и производству рекламных материалов.
  • Проведите маркетинговый анализ клиентов, конкурентов, сотрудников, компании и отрасли. Это могут быть фокус-группы, статистические обзоры, тестовые рынки и наблюдение на местах.
  • Исследуйте, оценивайте и отслеживайте маркетинговые факторы (технологические, финансовые и демографические).
  • Проведите маркетинговые исследования для поиска новых продуктов.
  • Анализируйте реакцию рынка на рекламные кампании, политику упаковки продуктов и мерчендайзинга и составляйте отчеты о маркетинговой деятельности.
  • Проанализируйте стоимость разработки продукта, включая бюджеты, исследования и разработки, прогнозы убытков и окупаемости инвестиций.
  • Разработка стратегии ценообразования для продуктов или услуг, предлагаемых целевым клиентам.
  • Встречайтесь с клиентами, чтобы дать совет по маркетингу или рекламе.
  • Управляйте наймом маркетингового персонала, контролируйте их повседневную деятельность, распределяйте работу и оценивайте производительность сотрудников.

Менеджеры по маркетингу обычно работают в офисе и часто работают более 40 часов в неделю. Они могут путешествовать по делам. Многие менеджеры по маркетингу работают в рекламных агентствах или в корпоративных или региональных управляющих офисах.

Важные характеристики для менеджеров по маркетингу

Те, кто преуспевает в этой профессии, как правило, обладают некоторыми ключевыми навыками менеджера по маркетингу.Хорошие аналитические навыки позволяют им интерпретировать отраслевые тенденции и исследования потребителей, а также разрабатывать новые маркетинговые стратегии. Им нужно проявлять творческий подход в разработке новых маркетинговых кампаний. И они должны быть в состоянии убедительно общаться с персоналом, руководством и потребителями. Другие важные навыки менеджера по маркетингу, которые необходимо иметь, включают сильные межличностные и мотивационные навыки, которые могут помочь им хорошо относиться к людям, занимающим различные роли и должности. Также необходимо: умение принимать обоснованные решения и эффективно организовывать свое время, проекты и бюджет.

Типичные шаги для того, чтобы стать менеджером по маркетингу

Путь к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу, может немного отличаться в зависимости от компании или отрасли, в которой вы планируете работать. Те, кто работает менеджером по маркетингу, обычно следуют следующему шагу:

  1. Получите степень бакалавра. Большинство работодателей ищут кандидатов в менеджеры по маркетингу со степенью в области делового администрирования с акцентом на маркетинг. Но некоторым компаниям требуется степень, связанная с их продуктом, услугой или отраслью.Например, некоторые высокотехнологичные компании отдают предпочтение кандидатам со степенью бакалавра в области инженерии или естественных наук, а также со степенью магистра делового администрирования. Если вы знаете, в какой отрасли или компании вы хотите работать после окончания учебы, узнайте, какая степень им требуется.
  2. Работайте стажером , пока вы получаете степень. Многие колледжи предлагают стажировки в рекламных агентствах или отделах корпоративного маркетинга. Этот опыт может дать вам практический опыт в маркетинге и поможет вам наладить сеть контактов в этой области.
  3. Займитесь рекламой, маркетингом, продвижением или продажами. Даже должности начального уровня могут обеспечить полезную «подготовку для менеджеров по маркетингу», поскольку они дают вам возможность погрузиться в работу, связанную с маркетингом, и учиться у менеджеров и клиентов. Большинство работодателей ищут такой опыт работы, когда проводят собеседование с кандидатами на должность менеджера по маркетингу, поэтому считайте это инвестицией в вашу будущую карьеру.
  4. Получите профессиональный сертификат. Завершение программы сертификации может указать текущим или потенциальным новым работодателям, что вы приобрели навыки менеджера по маркетингу, ориентированные на самые современные тенденции, такие как интернет-реклама, SEO и электронный маркетинг.
  5. Рассмотрите возможность получения степени магистра со специализацией в области маркетинга. Это может дать вам конкурентное преимущество при повышении по службе в вашей текущей компании или переходе в другую организацию. Опять же, сделайте домашнее задание и выясните, может ли такая степень дать вам карьерное преимущество и в каких организациях.

Ресурсы для менеджеров по маркетингу

Источники:

  • Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу, Руководство по профессиональным перспективам, издание 2016-17 гг., Bureau of Labor Statistics, U.S. Министерство труда, https://www.bls.gov/ooh/management/advertising-promotions-and-marketing-managers.htm
  • Профессиональный сертифицированный маркетолог. Американская маркетинговая ассоциация, https://www.ama.org/events-training/Certification/Pages/us-pcm.aspx
  • Сводный отчет для менеджеров по маркетингу, O * NET OnLine, https://www.onetonline.org/ link / summary / 11-2021.00

Директор по маркетингу Описание работы и прогноз заработной платы

Разработка высокоэффективных маркетинговых кампаний.Блестящая ориентация на идеальных клиентов. Сделать все вовремя и в рамках бюджета. Это всего лишь день в карьере выдающегося директора по маркетингу.

В лучших маркетинговых отделах есть опытный, знающий директор, который разбирается в тонкостях маркетинговой стратегии, анализа, проведения кампаний и управления персоналом — и все это при сохранении жесткого контроля над чистой прибылью.

Кто такие директора по маркетингу? Отчасти аналитик, отчасти стратег, отчасти менеджер — эти профессионалы создают и реализуют стратегии, тактики, кампании и сообщения бренда.Они могут работать внутри компании или в агентстве. В любом случае они возглавляют команду маркетологов и должны привносить в компанию здоровое сочетание навыков, управленческого опыта и инициативы.

Вот типичное описание должности директора по маркетингу и прогнозы заработной платы.

Ориентиры заработной платы директора по маркетингу

По данным The Creative Group 2020 Salary Guide, средняя начальная зарплата для директоров по маркетингу составляет 108000 долларов. Воспользуйтесь нашим калькулятором заработной платы, чтобы узнать, сколько может заработать директор по маркетингу в вашем городе.

ПОЛУЧИТЬ РУКОВОДСТВО ПО ЗАРПЛАТУ

Обязанности и ожидания директора по маркетингу

В зависимости от направленности отрасли и потребностей компании роль может незначительно отличаться. В общем, директор по маркетингу управляет маркетинговым процессом от исследования и планирования до исполнения и анализа. В большинстве случаев ожидаются следующие должностные обязанности:

  • Участвовать в разработке инициатив по брендингу и фирменному стилю
  • Разработка и реализация маркетинговых планов, включая рекламные календари и программы, представление новых продуктов и другие маркетинговые проекты
  • Разработка маркетинговых бюджетов и управление ими
  • Разработка планов продаж и брендинга продукции
  • Установить и увеличить целевую долю рынка
  • Мониторинг затрат и бюджета
  • Проведение инициатив по исследованию клиентов, брендов и продуктов
  • Предлагать экспертные консультации по развитию инновационной рекламы, связей с общественностью, социальных сетей и мероприятий
  • Переговоры со СМИ, чтобы гарантировать выгодные контракты
  • Работа с новой командой по развитию бизнеса и продажами по инициативам бренда
  • Управление поставщиками агентств, консультантами, фрилансерами и другими поставщиками, включая переговоры по контрактам и управление
  • Продемонстрировать отличные коммуникативные и межличностные навыки
  • Наблюдать за командой маркетинга, включая прием на работу, обучение, рабочие нагрузки, графики и сроки
  • Может контролировать работу веб-сайта компании или программы электронного маркетинга и предоставлять аналитические обзоры.

Поиск работы? Найдите вакансию директора по маркетингу прямо сейчас.

Опыт, навыки и образование

Опыт — важнейшее требование. Директор по маркетингу обычно имеет опыт работы не менее пяти-десяти лет. Желательно знание финансов, особенно управления расходами и отчетов о прибылях и убытках. Знакомство с творческой стороной маркетинга и дизайна важно. В некоторых организациях для работы может также потребоваться степень MBA.

Директор по маркетингу должен быть профессионалом в общении — будь то продвижение нового бизнеса или составление отчетов о пожизненной ценности клиентов.Способность заручиться консенсусом в большой команде важна, и важно заручиться поддержкой заинтересованных сторон в отношении новых, сложных или интересных идей. Мягкие навыки, такие как внимание к деталям, универсальность и лидерские качества, также занимают одно из первых мест в списке желаемых качеств для менеджера на этом уровне.

Лучшие директора по маркетингу могут сотрудничать и эффективно работать с разными типами людей, а также с другими отделами, поставщиками и клиентами. Они могут беспрепятственно переходить между проектами различного масштаба, аудитории, формата и канала распространения.Кроме того, они знают свои слабые стороны и могут обойти эти недостатки с помощью делегирования, сотрудничества и отличного использования ресурсов.

Как стать менеджером по маркетингу: шаги и навыки

Эффективное общение с потребителями обеспечивается сильным контентом и опытными специалистами по маркетингу, которые понимают продукт или услугу, послание и аудиторию. По мере того, как предприятия приспосабливаются к быстрому росту электронной коммерции, возможности трудоустройства в маркетинге продолжают увеличиваться.Те, кто заинтересован в том, чтобы стать менеджером по маркетингу, могут извлечь выгоду из правильной академической программы и соответствующего опыта работы, прежде чем продолжить карьеру в сфере коммуникаций.

Чем занимается менеджер по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу несут ответственность за определение, оценку и подключение к соответствующим рынкам для продукта или услуги организации. Сочетая аналитические навыки и творческое исполнение, менеджеры по маркетингу должны преуспевать в руководстве своими отделами или командами.Работая вместе, цель команды — донести до целевой аудитории нужное сообщение в нужное время. Менеджеры по маркетингу часто также несут ответственность за мониторинг тенденций и принятие решений о том, когда и как реагировать на эти факторы. Кроме того, они помогают компаниям разрабатывать стратегии, основанные на аналитике, для максимизации прибыли при сохранении высокого уровня удовлетворенности клиентов.

Типичные шаги до Стать менеджером по маркетингу

Следующие шаги намечают путь, который может быть полезен будущему профессионалу, который хочет стать менеджером по маркетингу.Для получения права на некоторые должности в сфере маркетинга или продвижения по службе может потребоваться степень бакалавра в области коммуникаций или смежной области. Получение степени бакалавра и другие шаги могут помочь начинающим менеджерам по маркетингу использовать потенциальные возможности трудоустройства в самых разных организациях.

Шаг 1. Получите степень бакалавра

Каждая успешная организация полагается на первоклассный маркетинговый опыт. Это делает роль менеджера по маркетингу одной из самых важных в компании.Первый шаг к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу, — это получение степени бакалавра маркетинга. Эта степень готовит студентов к динамичной маркетинговой среде, сочетая традиционные методы ведения бизнеса с новыми стратегиями и передовыми технологиями, такими как аналитика данных, SEO, управление контентом, мультимедиа и дизайн пользовательского интерфейса.

Среди обязательных областей обучения — интерактивный маркетинг, применение расширенной аналитики к поведению потребителей и разработка продуктов, ориентированных на клиента.Программы бакалавриата по маркетингу, которые лучше всего подходят для подготовки студентов к карьерному успеху, — это те, которые предлагают обширную базу знаний, чтобы обеспечить выпускникам универсальность на рынке труда.

Шаг 2: Повышайте квалификацию на рабочем месте

Путь к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу, обычно продолжается с работы начального уровня. Работодатели обычно ищут сотрудников по маркетингу начального уровня, которые могут выполнять административные и исследовательские задачи в качестве специалистов по маркетинговым мероприятиям или учетных записей, социальных сетей или координаторов проектов.

Как правило, роли начального уровня в маркетинге отчитываются руководителям по работе с клиентами, специалистам по медиапланированию или менеджерам по обслуживанию клиентов, которые являются наиболее распространенными ролями менеджеров среднего звена. Менеджеры по маркетингу могут либо попадать в ту же категорию среднего уровня, либо контролировать весь отдел маркетинга, в зависимости от размера и структуры подразделения организации. Прежде чем стать менеджером по маркетингу, необходимо получить соответствующий опыт работы, чтобы сформировать базовое понимание обмена сообщениями, целевой аудитории, бюджетов и внутренней работы организации.

Шаг 3. Получите степень MBA для продвижения (необязательно)

Хотя получение ученой степени не требуется, чтобы стать менеджером по маркетингу, целевая степень, такая как MBA в области маркетинга, потенциально может помочь ускорить карьеру маркетолога как в финансовом, так и в профессиональном плане. Это также может увеличить шансы профессионала в области маркетинга получить более разнообразные карьерные возможности. Курсы MBA по маркетингу дополняют основной учебный план бизнеса и фокусируются на поведении потребителей, социальных сетях и поисковой оптимизации, а также на других актуальных рекламных темах.

Какие навыки нужны менеджеру по маркетингу?

Роль менеджера по маркетингу требует разнообразных навыков, включая навыки управления бизнесом, творческое мышление и решение проблем. Все менеджеры должны обладать лидерскими и коммуникативными навыками, поскольку им поручено мотивировать сотрудников. Это особенно важно в творческой среде. Коммуникация также важна для менеджеров по маркетингу. Им необходимо объяснить заинтересованным сторонам, как маркетинговые цели совпадают с целями организации, что помогает обеспечить кросс-функциональное сотрудничество для достижения целей.

Менеджеры по маркетингу, часто отвечающие за мониторинг важнейших отраслевых тенденций, также должны использовать аналитические и исследовательские навыки, чтобы понимать свою аудиторию. И последнее, но не менее важное: менеджеры по маркетингу несут ответственность за то, чтобы маркетинговые инициативы укладывались в разрешенный бюджет, но при этом соответствовали целям организации.

Заработная плата менеджера по маркетингу и перспективы работы

Рост электронной коммерции означает, что организации расширили свои маркетинговые усилия в Интернете, что увеличило потребность в менеджерах по маркетингу.Бюро статистики труда США (BLS) ожидает, что общая занятость менеджеров по рекламе, продвижению и маркетингу вырастет на семь процентов с 2019 по 2029 год, что превышает средний рост по всем профессиям. BLS также сообщает, что средняя годовая заработная плата менеджеров по маркетингу в мае 2020 года составляла 142 170 долларов США.

Путь к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу, начинается с приобретения опыта на должности начального уровня в качестве специалиста по маркетингу или координатора. Цифры, собранные BLS по состоянию на 2021 год, показывают, что средняя годовая заработная плата аналитиков и маркетологов составляет 65 810 долларов США.Отрасли с самым высоким уровнем занятости специалистов по маркетингу — это фирмы, занимающиеся управленческими, научными и техническими консультациями; управление предприятием; и проектирование компьютерных систем и сопутствующие услуги.

Начните свой путь к Стать менеджером по маркетингу Сегодня

Менеджеры по маркетингу необходимы для многих предприятий, поскольку медиа-диета американцев продолжает расти. Из-за насыщенности интернет-сообщений возникла шумная и сложная медиа-среда.Это означает, что компаниям нужны технически подкованные и креативные коммуникаторы для управления своими маркетинговыми командами. Программа бакалавриата в области коммуникаций может вооружить специалистов по маркетингу инструментами, необходимыми для обеспечения того, чтобы их голоса были услышаны, а их организации были прибыльными.

Чтобы узнать больше о том, как стать менеджером по рекламе, посетите онлайн-программу бакалавриата в области коммуникаций Мэривиллского университета.