Содержание

«Что такое директ в контакте?» – Яндекс.Кью

Директ во «ВКонтакте» – это возможность рекламировать группы соцсети «ВК» в рекламной сети «Яндекс.Директ».

Что такое «Яндекс.Директ»

«Яндекс.Директ» – это сервис, с помощью которого можно размещать свою контекстную рекламу. Контекстная реклама – это всевозможные объявления, фото, видео и графика, которые пользователь видит на сайтах, в поисковых системах, а также в приложениях. Рекламу подбирает поиск «Яндекса» в соответствии с запросами пользователей.

Многие заказчики рекламы используют специальные сервисы для автоматизации рекламных кампаний. Отзывы о самых полезных сервисах можно прочесть вот тут https://otzyvmarketing.ru/category/upravlenie-kampaniyami/.

Отметим, в «Яндекс.Директе» можно рекламировать свои группы во «ВКонтакте». Например, вы можете рекламировать сервисы раскрутки групп или просто свой магазин. Это и называется «Директом во «ВКонтакте».

Для того, чтобы разобраться в разновидностях контекстной рекламы, рекомендую почитать книги или пройти курсы, их достаточно.

Еще раз о контексте

Контекстная реклама будет полезна для рекламы дорогих вещей, например, недвижимости или даже яхт. Это связано с тем, что контекстную рекламу видят те пользователи Google или «Яндекс», которые ранее уже интересовались данными вещами и готовы их купить.

И если пользователь вводил запрос в поиске «купить яхту», то он, вполне возможно, собирается купить яхту. Вот тут-то ему и покажут рекламный баннер с предложением о продаже яхты!

Контекстная реклама бывает нескольких стандартных видов: реклама в поиске, реклама на сайтах, реклама в приложениях для мобильников, баннер в поиске «Яндекса», видеореклама (на ютубе).

Заказчик платит за рекламу только тогда, когда пользователь кликает по рекламе. Вы можете установить максимальную цену клика. Правда, если у вас будет слишком низкое ограничение – ваша реклама просто не будет показана. Дело в том, что рекламные объявления разных заказчиков конкурируют друг с другом. Чем больше объявлений по одной тематике – тем дороже стоит их показ и клик по ним.

Вот для чего нужно устанавливать максимальную цену.

Была очень рада вам помочь! Возможно, что я в чем-то была не права или что-то недосказала. Прошу не судить меня слишком строго! Если у вас есть какие-нибудь дополнения или замечания, прошу не стесняться и приводить их в комментариях.

сколько стоит реклама в Директе у фрилансеров

Любая страница или сообщество vkontakte, с помощью которых продвигаются услуги или создается мотивация купить товар, нуждается в продвижении. Существует не один способ для того, чтобы ваша группа Вконтакте пополнилась подписчиками. Давайте условно разделим все способы раскрутки на два типа – честный и хитрый. Начнем с честного способа, в который входят следующие способы:

  • рекламная кампания Вконтакте
  • приглашение собственных друзей в группу
  • размещение рекламы группы на тематических форумах
  • рекламная кампания за счет размещения постов в других группах
  • раскрутка группы через Директ
  • поисковая оптимизация

Если ни один из этих способов, по тем или иным причинам, не подходит, то можно воспользоваться более хитрыми путями:

  • автоматическая рассылка приглашений на вступление
  • возможность купить уже готовые аккаунты пользователей
  • покупка и переименование уже существующих сообществ с базой подписчиков
  • создание задания на биржах, оказывающих услуги по наполнению и созданию активности на нужной странице ВК

Раскрутка каждым из перечисленных способов имеет свои плюсы и минусы, поэтому давайте более подробно рассмотрим один из самых популярных путей – контекст-реклама в Директе группы Вконтакте.

Ведь Яндекс – это не только поисковая система, но и обширная платформа для поиска новых клиентов.

Яндекс.Директ – это система размещения рекламы в соответствии с настройками таргетинга и оплатой за клик по объявлению, а не за его показ. Если нужно разработать объявление и настроить Яндекс.Директ на группу Вконтакте, то нужно учитывать, что это можно сделать несколькими способами:

  • самостоятельно – создание рекламной кампании ориентировано на людей с разной степенью опыта
  • с помощью менеджера ЯД – он поможет разработать объявление, настроить таргетинг
  • заказать контекстную рекламу через рекламное агентство – вариант для тех, кто хочет полностью переложить разработку, настройку и ведение рекламной кампании на третьих лиц, заплатив за их услуги
  • создать рекламную кампанию, воспользовавшись услугами фрилансера

Если первые три способа по разным причинам вам не подходят (отсутствие опыта или желание снизить стоимость), то рекомендуем обратиться к четвертому способу.

Как YouDo поможет недорого заказать продвижение через Yandex.Direct

Если вам нужно настроить Яндекс.Директ на страницу Вконтакте и заказать рекламную компанию, в которой нуждается ваша группа, то здесь вам могут помочь фрилансеры, которые профессионально выполнят этот заказ. Для того, чтобы заказать создание рекламной кампании, нужно разместить на YouDo объявление с описанием услуги, в которой вы нуждаетесь и указать бюджет, которым вы располагаете. Сюда входят средства, которыми будет оплачена контекстная реклама в Яндекс.Директ и цена, которую вы готовы заплатить исполнителю за настройку, размещение и ведение рекламной кампании. В силу того, что расценки устанавливаются заказчиком, а не исполнителем, можно настроить контекст качественно и недорого.    

Яндекс.Директ для группы во «ВКонтакте»? Почему бы и нет!

Контекстную рекламу изначально использовали рекламодатели, у которых есть сайт. Социальные сети появились в нашей жизни значительно позже поисковых систем, внеся коррективы не только в досуг пользователей, но и в контекстную рекламу. Изменилось решительным образом всё: теперь для продажи через интернет  не обязательно иметь сайт. 

Такие изменения в покупательском поведении произошли из-за влияния социальных сетей на психологию потребителя. Не будем брать в расчёт исключения из правил и опишем взаимодействие с социальными сетями большинства пользователей сети. 

Посетители в возрасте 18-45 лет зарегистрированы в среднем в двух соцсетях и посещают их ежедневно. Соответственно, весь контент, который попадается им за это время — напрямую или косвенно влияет на восприятие информации. 

Информацию о новых продуктах, услугах и брендах человек черпает из всего, что его окружает. А так как социальные сети часто находятся в поле зрения большинства людей — вполне логично, что они стали новым эффективным и очень популярным каналом продаж. 

Лидер мнений вещает из сториз в своём аккаунте о новых удобных кроссовках — и вот, вы уже осведомлены о новинке. В следующий раз, когда вы придёте в магазин, то с большой вероятностью обратите внимание на их преимущества.

, А впоследствии — совершите покупку. 

Группа ВКонтакте, которая регулярно публикует интересные статьи о вегетарианском питании, вскользь упомянула о новом бренде протеина. Он разработан исключительно из натуральных ингредиентов и позволяет добирать дневную норму белка, если вы не едите продукты животного происхождения. Из-за высокого уровня доверия к этой группе, сформированного благодаря качественному контенту, который вы с интересом читаете уже не первый месяц, — рекомендация протеина будет для вас авторитетной и вы прислушаетесь к ней. 

Вот всего пара примеров того, как незаметно соцсети влияют на наше желание что-нибудь купить. Если группа ВКонтакте приносит вам продажи или если вы видите в данном канале перспективу ,  обязательно стоит попробовать рассказать о вашем сообществе большему количеству людей. Тут мы рассматриваем, как настроить рекламу на группу и не только — внутри сайта ВКонтакте при помощи таргетинга. 

Но не стоит останавливаться только на рекламе в самой социальной сети. Если существует дополнительный вариант продвижения, то  его стоит попробовать, — без этого невозможно оценить эффективность канала. Вдруг из Яндекс.Директа к вам в группу придёт больше участников, чем из рекламы сообщества в ленте ВКонтакте?  

В каких случаях подойдет данный вариант продвижения?

Попробовать настроить Яндекс.Директ для группы ВК можно в следующих случаях: 

Если у вас нет сайта, а группа в ВКонтакте пользуется достаточно большой популярностью 

Даже если вы ещё не начинали ничего продавать своей аудитории, всё равно попробуйте Яндекс.Директ. Группы ВКонтакте зачастую начинают с бесплатного постинга контента. День за днём пользователи с интересом смотрят забавные видео в таких сообществах и читают интересные статьи, становясь все более лояльными  . После того, как сообщество зарекомендовало себя, можно предложить подписчикам купить товары, совпадающие с вашей тематикой. 

Например, если ваша группа посвящена кулинарным рецептам, то одним из способов монетизации может стать платный гайд по приготовлению десертов. Также ваших подписчиков могут заинтересовать товары, помогающие в приготовлении пищи: блендеры, формы для выпечки, ножи и посуда. 

А когда ваше сообщество наберет большую и лояльную аудиторию, то платным размещением рекламы у вас на площадке  могут заинтересоваться более мелкие кулинарные паблики или фуд-блогеры. 

И вуаля! Из группы, которая не приносила дохода,  вы превращаетесь в сообщество с успешной монетизацией. После таргетированной рекламы можно начинать пробовать Яндекс.Директ. ВКонтакте уже настроил свои алгоритмы таким образом, что новости, которые вы публикуете, отображаются в лентах ваших подписчиков. Чем активнее аудитория, чем больше комментариев, лайков и репостов получают ваши публикации — тем чаще система показывает вас пользователям. 

После того, как доверие внутри соцсети завоёвано, можно попробовать расширить горизонты и поискать фанатов за её пределами.

Если у вас есть сайт, но аудитория ВКонтакте также очень активна и лояльна

В этом случае можно указать сообщество в ВКонтакте в одной из быстрых ссылок к стандартному текстовому объявлению Яндекс.

Директ. В контакте заходят 45% совершеннолетних жителей России — по данным статистики соцсети. Это означает, что увидев среди ссылок ваше активное сообщество,  пользователь с высокой вероятностью ознакомится с содержанием группы, а может быть и станет в дальнейшем вашим лояльным подписчиком и клиентом. 

Как строится воронка продаж, вы уже и без нас знаете. Ведь чем лучше человек с вами знаком, чем больше интересных постов в вашей группе он прочёл — тем больше его доверие к платным продуктам, которые вы предлагаете. Лояльная аудитория покупает товары гораздо чаще, чем случайный странник, который набрёл на ваш сайт благодаря поисковому запросу. 

Если ваша группа пока не очень популярна, но вы ищете новых клиентов и подписчиков

Для запуска рекламы на группу ВК не обязательно иметь группу с миллионом подписчиков. Если вы только набираете обороты и видите потенциал в этом канале — отличной идеей для продвижения станет Яндекс.Директ. ВК при помощи своего внутреннего таргетинга также поможет с решением такой задачи.

Помните — чем больше рекламных каналов вы тестируете, тем выше шансы скорее набрать заинтересованную аудиторию и выявить наиболее эффективный рекламный канал! 

Однако не стоит запускать Яндекс.Директ на совсем молодое сообщество. При переходе по ссылке человек должен увидеть заполненную интересным контентом группу. Хотя бы некоторые посты должны иметь комментарии и несколько лайков. 

Всем известен феномен, когда в ресторан с пустой верандой никто не заходит. Вроде бы и цены приемлемые, и качество блюд на высоте, а все посетители кучкуются в соседнем кафе с посредственной кухней. К вам боятся заходить только потому, что заведение не заполнено. Человеку нужен человек — данное правило работает и в продажах. 

Также и с группами ВКонтакте. Подождите, пока сообщество немного «раскачается», создайте качественный контент-план. Тут у нас, кстати, несколько любопытных идей. А затем можно начинать тестировать продвижение. 

Далее технические детали — рассказываем о настройках кампании в Яндекс. Директ на группу ВКонтакте. 

Реклама Яндекс.Директ ВК: настройка

Как мы выяснили ранее, в группу можно направить трафик из Яндекс.Директ. ВКонтакте получит пользователей из поисковика, которые интересовались товарами или услугами по вашей тематике. Заранее определите ключевые запросы,   релевантные для данного случая, и приступайте к настройкам. 

В Яндекс.Директ существует 2 варианта размещения информации о группе ВКонтакте: 

  1. Объявление с трафиком на группу ВКонтакте.
  2. Обычное поисковое объявление, в быстрых ссылках которого указана группа Вконтакте. 

Ниже опишем настройки для каждого из вариантов. 

Объявление с трафиком на группу ВКонтакте

Настройка объявления с трафиком в группу Вконтакте не отличается от настройки стандартной рекламы, ведущей на сайт:

  • создайте кампанию;
  • задайте настройки аудитории;
  • перейдите к созданию объявлений. 

Но сначала учтите важный момент при подборе ключевых фраз для данной кампании. Если группа ВК является одной из быстрых ссылок в вашем объявлении, совсем не критично, что пользователь не будет зарегистрирован в этой социальной сети. Но так как кампания полностью нацелена на привлечение трафика во ВКонтакте, важно обратить пристальное внимание на аудиторию.

Взгляните на статистику вашей группы и получите данные о поле, возрасте, регионе проживания основной массы подписчиков. 

ВКонтакте также можно посмотреть статистику по устройствам, с которых заходят пользователи. Эту информацию стоит учесть при настройке кампании в Яндекс.Директ.

После того, как вы создали список ключевых запросов исходя из статистической информации, а также задали все параметры настроек — можно переходить к созданию объявлений. 

В вашем распоряжении заголовок на 35 символов и описание на 81 символ. По желанию можно составить дополнительный заголовок из 30 символов. 

В качестве домена поставьте ссылку на группу ВКонтакте. В описании укажите основные преимущества, на которые стоит обратить внимание пользователю. Заманчивым бонусом, который может привлечь нового подписчика, станет скидка или подарок за вступление в группу. 

В примере выше мы привлекаем людей, которые ищут рецепты по ключевым запросам:

  • рецепты пирогов;
  • пирог рецепт;
  • лучшие рецепты пирогов.

И обещаем бесплатные кексы в нашем кафе за вступление в группу. Пример совершенно рандомный, тут вы можете дать волю своей фантазии. Возможно, ваших клиентов больше заинтересует промокод на скидку при покупке фирменных форм для выпечки? 

Или ваша группа настолько интересна, что не нуждается в раздаче бонусов за вступление в неё? Тогда опишите, что уникального есть в сообществе и почему надо заинтересоваться именно им.

Лучшим выходом станет создание сразу нескольких вариантов объявлений. В одном пообещайте бонус за подписку, а второе, если считаете нужным, оставьте с обычным призывом к действию. В дальнейшем проанализируйте эти разные объявления: на какой из них было больше кликов?

Размещение ссылки на группы в ВК среди быстрых ссылок обычного объявления с трафиком на сайт

Быстрые ссылки можно добавить в разделе «Дополнения» при создании объявлений.

Вы можете указать среди быстрых ссылок только ВКонтакте или дать контакты всех ваших соцсетей. Описания быстрых ссылок доступны только для объявлений на первой строке поисковой выдачи. Такие показы обойдутся вам дороже. Поэтому, если вы не планируете больших расходов на кампанию — просто передвиньте ползунок «Добавить описание» в неактивное состояние.

Готово, ссылки добавлены! А в этом гайде мы подробно рассказываем о быстрых ссылках всё, что вы хотели  узнать, но забывали спросить.  

Анализ эффективности

Пожалуй, самый существенный минус рекламной кампании в Яндекс.Директ, которая ведёт на группу ВКонтакте — это невозможность полноценной аналитики. Соцсеть не позволяет интегрировать Google Analytics или Яндекс Метрику, за счет чего отсутствует возможность оценки:

  • источника перехода;
  • показателей отказа — то есть кликов, которые завершились мгновенным выходом с сайта, потому что пользователя не заинтересовала информация;
  • оценки глубины просмотра — сколько времени человек провёл в группе;
  • самое главное — нет возможности отслеживания целевого действия, то есть в данном случае нельзя оценить количество подписчиков, которые пришли именно с рекламы в Яндекс. Директ.

Что можно с этим сделать? 

  • Отслеживайте клики по объявлениям непосредственно в аналитике Яндекс.Директ. Оптимизируйте таким образом кампанию, оставляя только наиболее кликабельные объявления.
  • Зафиксируйте показатели статистики в группе ВК до проведения рекламной кампании в Яндекс.Директ. Обратите внимание на средний прирост подписчиков за неделю и сравните результаты после запуска Директа. 

Заключение

Как говорится, на войне все средства хороши. А так как мы ведем речь о дополнительном методе привлечения трафика как средстве конкурентной борьбы— почему бы не использовать этот шанс? Если прежде вы настраивали исключительно таргетинг внутри сети ВКонтакте, попробуйте расширить свои рекламные горизонты. Возможно, Яндекс.Директ принесёт вам много новых заинтересованных подписчиков!

Бонусный бюджет на рекламу в Яндекс.Директе, ВК и Одноклассниках

{«id»:122195,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/122195-bonusnyy-byudzhet-na-reklamu-v-yandeks-direkte-vk-i-odnoklassnikah»,»title»:»\u0411\u043e\u043d\u0443\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441. \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435, \u0412\u041a \u0438 \u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/122195-bonusnyy-byudzhet-na-reklamu-v-yandeks-direkte-vk-i-odnoklassnikah»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/122195-bonusnyy-byudzhet-na-reklamu-v-yandeks-direkte-vk-i-odnoklassnikah&title=\u0411\u043e\u043d\u0443\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435, \u0412\u041a \u0438 \u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/122195-bonusnyy-byudzhet-na-reklamu-v-yandeks-direkte-vk-i-odnoklassnikah&text=\u0411\u043e\u043d\u0443\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435, \u0412\u041a \u0438 \u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/122195-bonusnyy-byudzhet-na-reklamu-v-yandeks-direkte-vk-i-odnoklassnikah&text=\u0411\u043e\u043d\u0443\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435, \u0412\u041a \u0438 \u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/122195-bonusnyy-byudzhet-na-reklamu-v-yandeks-direkte-vk-i-odnoklassnikah»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0411\u043e\u043d\u0443\u0441\u043d\u044b\u0439 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435, \u0412\u041a \u0438 \u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0430\u0445&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/122195-bonusnyy-byudzhet-na-reklamu-v-yandeks-direkte-vk-i-odnoklassnikah»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1774 просмотров

Как передавать расходы из Яндекс.

Директа, Facebook, myTarget и Вконтакте в Google Analytics

В Albato вы можете настроить передачу расходов в Google Analytics из:

  1. Facebook
  2. ВКонтакте
  3. MyTarget
  4. Яндекс.Директ

Перед созданием связки и подключений создайте в Google Analytics «Пользовательский источник данных». Если у вас уже есть созданные источники, вы можете использовать их. В этом случае пропустите первую часть инструкции и сразу переходите к подключению нужных сервисов.

Как создать «Пользовательский источник данных»

Перейдите в настройки Google Analytics — на страницу «Импорт данных»:

Нажмите на кнопку «Create»:

Поставьте галочку в пункте «Cost Data» и нажмите кнопку «Continue»:

Дайте название вашему пользовательскому источнику и выберите из списка представления, куда будут загружаться данные:

Во второй колонке поставьте галочки во все пункты:

В третьей колонке поставьте галочки к пунктам: «Ad Content», «Campaign», «Google Ads Ad Group ID», «Google Ads Campaign ID», «Keyword» и «Final URL». Нажмите кнопку «Save»:

Результат должен получиться таким:

Нажмите кнопку «Done». На этом создание источника данных завершено, теперь можно подключать сервисы к Albato и создавать связки.

Как подключить сервисы

Перед созданием связок подключите нужные вам социальные сети, Яндекс.Директ и учетную запись Google к Albato. Все аккаунты нужно подключать с правами администратора:

  1. Подключение Вконтакте
  2. Подключение MyTarget
  3. Подключение Facebook
  4. Подключение Яндекс.Директ
  5. Подключение Google

Как создать связку

Шаг 1. Нажмите кнопку «Добавить связку» -> «Новая»:

Выберите в поле «Получать данные из» нужный вам сервис, например Facebook. Триггером для этого события укажем «Расходы на рекламу», а также выберем свое подключение. Когда первые три блока будут заполнены, откроется еще два, где нужно будет выбрать бизнес-менеджера и ваш рекламный аккаунт. На эти дополнительные блоки как раз указывает стрелка.

Нажмите кнопку «Далее».

Шаг 2. Теперь нужно заполнить поля для «Facebook». В периоде загрузки можно установить вчерашний день, сегодняшний, за 15 или 30 дней. Выбор уровня детализации влияет на данные, которые можно собирать по рекламным кампаниям или по конкретным объявлениям.

При работе с Facebook можно либо настроить выгрузку с определённых кампаний, либо вообще ничего не прописывать, тогда расходы будут всегда приходить со всех кампаний.

Шаг 3. В первом блоке выберите сервис, куда будут передаваться данные из Facebook. В нашем случае — это Google Analytics. Задайте событие — «Загрузка расходов» и выберите свое подключение сервиса. Когда первые три блока будут заполнены, откроется еще три поля для выбора.

В них вам нужно будет указать ваш аккаунт, связанный веб-ресурс и пользовательский источник данных, который мы настраивали в начале этой статьи.

Шаг 4.

Теперь нам нужно заполнить поля, необходимые для корректной работы интеграции. Первый пример — простой:

В поле «Дата» проставьте параметр от Facebook из выпадающего списка справа. Затем заполните все поля так, как у вас размечены utm метки в сервисе. Под каждым полем есть подсказка — это название переменной, которая передаётся в Google Analytics. Вся настройка зависит от вашей utm разметки.

Вы можете задать способ обработки файлов со строками, ключи которых — дата, источник, канал — совпадают с существующими. Доступны два варианта:

  • summation — новые данные добавляются в соответствующую строку, а показатели суммируются.
  • overwrite — существующие данные перезаписываются новыми.

Второй пример — с нестандартной разметкой:

Выберите поведение загрузки и нажмите «Далее». На этом связка создана, осталось только задать график её запуска.

Как настроить график запуска связки

В уже созданной связке нажмите на пункт «График запуска»:

В открывшемся окне настройте удобный график и частоту выгрузки расходов. Определитесь, в какие дни недели или в какие числа месяца, а также в какое время она должна работать и как часто передавать данные. 

Пример настройки. Мы настроили работу связки каждый день в определенное время, используя следующие настройки:

  • «Время запуска (с)»: 05:00;
  • «Время запуска (до)»: 06:00;
  • «Частота запуска»: 6 час.

В результате мы получили связку, которая будет запускаться один раз в день. Такая частота удобна для обновления данных за прошедшие дни: вчера, 15-й день и 30-й день назад. Для обновления данных за «сегодня», вы можете настроить график с 00:00 до 24:00 и установить частоту запуска «6 час».

Для Google Analytics выставлено ограничение, связка не может запускаться чаще, чем раз в 6 часов. Это связанно с ограничениями самого сервиса Google Analytics. Google позволяет загружать максимум 50 файлов о расходах в день. Каждый запуск связки, это один файл. Примите во внимание этот момент, если у вас будет много источников и множество связок. В таком случае желательно грузить максимум 1 раз в день.

Сохраните настройки.

Готово! Связка создана, не забудьте её запустить.

Теперь связка будет передавать расходы из Facebook в Google Analytics за выбранный вами период, с выбранной частотой запуска. Настройка с другими социальными сетями и с Яндекс.Директ, происходит аналогично.

Кроме этого, можно создать до 4 связок на один источник по времени загрузки данных:

  1. За сегодня
  2. За вчера
  3. За 15 день назад
  4. За 30 день назад

Это нужно для того, чтобы всегда поддерживать актуальность ваших данных, так как в рекламном кабинете со временем могут измениться цифры расходов (допускается расхождение 2-5%), так называемый «фрод». По этой причине мы рекомендуем минимум две связки, за вчерашний день и за 15 день назад. Таким образом, в длительной перспективе данные всегда будут верными и актуальными.

Создав одну связку «За вчера», вы сможете просто скопировать её:

Затем в копии зайти в настройки связки и изменить период загрузки:

Поменять период загрузки:

После этого вновь настроить график запуска и запустить копию.

Как показывать рекламу в РСЯ конкретным людям из ВКонтакте

Для чего это может понадобиться?

  • У вас есть группа ВКонтакте и вы хотите запускать специальные предложения для подписчиков в РСЯ
  • Запустить рекламу по аудитории вашего конкурента
  • Вы собрали в ВК свою целевую аудиторию и хотите увеличить охват по ней
  • Старгетироваться на конкретного человека/людей, зная его/их страницы

Суть метода

  1. Собираем txt файл с телефонами или email’ми нужных пользователей (как это сделать). Минимум должно быть 1000 строк, если не хватает, рекомендую пробовать прибавлять по 500. Как же быть если нужно показывать рекламу всего на 1 человека? (см. ниже).
  2. Выгружаем файл в Яндекс.Аудитории
  3. После того как аудитория подтвердится, статус в таблице изменится на Готов. Заходим в Яндекс Директ, спускаемся в самый низ и ищем ссылку «Условия подбора аудитории».
  4. Пишем название аудитории (такое же как в Яндекс.Аудиториях), выбираем источник Сегмент Аудиторий и созданную на шаге 2 аудиторию (аккаунт в яндексе должен быть тот же).
  5. Последним шагом в интерфейсе Яндекс Директ на странице редактирования группы объявлений внизу вместо ключевого слова указываем созданную аудиторию.

Как спарсить телефоны и email’ы из ВКонтакте

  1. Заходим в сервис Таргет Хантер (по промокоду shohnin 1 месяц бесплатно).
  2. Выбираем Сбор -> Контакты пользователей и пишем в большое поле ссылки на конкретных людей, либо на группу, контакты чьих участников мы хотим собрать и ставим на парсинг.
  3. Кликаем на результат парсинга, начнется скачивание txt файла. К сожалению, сервис собирает не все телефоны и email’ы, а только открытые данные.

Как собрать заброшенные аккаунты ВКонтакте?

  1. Собираем большую базу пользователей, например, парсим большой паблик или собираем по геотаргетингу, это не важно (Поиск -> Пользователи). Главное, что пользователей должно быть очень много, пару миллионов например.
  2. Далее оставляем из этой базы только тех, кто не заходил в ВК за последние 3 месяца (Инструменты -> Фильтр профилей). Для этого, сначала выбираем тех, кто заходил за последние 3 месяца в ВК из собранной в п. 1 базы людей (выбрать задачи). Внизу ставим галочку Реверсивный сбор, то есть исключаем из нашей базы тех, кто активный пользователь ВК и оставляем только заброшенные аккаунты.
  3. Затем повторяем процедуру с парсингом телефонов. Из полученного файла можно оставить нужное количество телефонов, сохранив файл отдельно с нужным количеством, удалив лишние. Эти телефоны уже можно добавить к нашей малочисленной базе тех, кому мы хотим показывать рекламу. Таким образом, видеть её будут только нужные люди и небольшая часть тех, кто по каким-то причинам давно не заходил в ВК, но все-таки заходит в интернет.

Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.

comments powered by HyperComments

Понравилось? Поделись с друзьями!

Яндекс Директ, Google Реклама, ВКонтакте, Facebook» от Udemy

О чем курс

Курс-тренинг о том, как работать с 5 главными рекламными площадками: Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook и MyTarget.

Слушатели подробно изучат устройство рекламных кабинетов каждой системы, научатся готовиться к запуску, настраивать кампанию, а также анализировать и оптимизировать ее результаты.  А также выполнят несколько практических заданий и пройдут итоговое тестирование для закрепления полученных знаний. 

Кому подойдет 

Курс подойдет всем новичкам в сфере интернет-маркетинга, которые хотят научиться настраивать контекстную, таргетированную и другие виды рекламы в интернете и привлекать качественный трафик для любого проекта. 

Также прослушать записи будет полезно бизнесменам, делегирующим задачи таргетологам и трафик-менеджерам на аутсорсе. Это поможет предпринимателям четко понять, какие задачи стоит ставить перед этими специалистами и как оценивать их достижения. 

Отличия курса от других программ 

Курс отличается своей лаконичностью и сугубо практической направленностью. В программе нет мотивирующих блоков или занудной теории по истории становления интернет-маркетинга. Уроки направлены на развитие у слушателей конкретных профессиональных навыков, необходимых для решения бизнес-задач. 

Результат обучения 

В результате обучения студенты получат полное представление о способах привлечения трафика и лидогенерации из самых популярных источников на сегодняшний день. 

Выпускники программы умеют:  

  • с нуля настраивать рекламные кампании на любой из пяти основных площадках:  Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте, Facebook и MyTarget  
  • составлять конверсионные объявления
  • делать парсинг аудиторий в TargetHunter
  • работать с разными сервисами и инструментами, облегчающими работу профессионального трафик-менеджера

и многое другое.

Полученные знания позволят слушателю быстро найти высокооплачиваемую работу на фрилансе.

Как строится процесс обучения

В программе 67 лекций длительностью от 5 до 50 минут. После каждого видеоурока студентам предлагается выполнить практическое задание, которое поможет закрепить знания и наработать необходимый опыт.

Блоки «Настройка Яндекс Директ», «Настройка Google Рекламы» и «Настройка рекламы во ВКонтакте» завершаются прохождением больших итоговых тестов. После завершения программы студент получает сертификат. 

Материалы курса можно смотреть сразу после оплаты. Они остаются для ученика в свободном доступе на всю жизнь.

Российская социальная сеть ВКонтакте добавляет в приложение мобильные игры

Российская социальная сеть VK (ранее VKontakte) взяла страницу из Facebook и представила возможность игры в приложении — Direct Games. Компания нацелена на увеличение своего состояния в сфере мобильных игр в России и других странах Восточной Европы.

Подобно предложению Facebook Instant Games, которое дебютировало в ноябре 2016 года, Direct Games представляет собой игровую платформу на основе HTML5, доступную пользователям приложения VK для Android. Он предоставляет широкий выбор игр, в которые можно играть в одиночку или с другими пользователями ВКонтакте, не выходя из приложения социальной сети.

VK заявляет, что планирует расширить доступность для пользователей iOS «в ближайшем» будущем, и в этот момент Direct Games станет простым щелчком мыши от большой части того, что, по утверждению компании, является общим сообществом ВК с 95 миллионами активных пользователей в месяц. Большинство из этих пользователей, вероятно, зайдут на сайт через смартфон — недавно владелец ВКонтакте, Mail.Ru, сказал, что база мобильных пользователей социальной сети по состоянию на декабрь 2016 года составляла 78 миллионов человек.

Внешние источники также отмечают популярность ВКонтакте среди пользователей социальных сетей в России.Согласно данным Mediascope за июнь 2017 года, почти 74% интернет-пользователей настольных или портативных компьютеров в стране использовали сайт социальной сети — это намного больше, чем у ближайшего конкурента ВК, Odnoklassniki.ru.

По последним оценкам eMarketer, позиция

VK среди пользователей мобильных социальных сетей может быть еще выше в стране, где в 2017 году смартфоны будут иметь 64,3% пользователей мобильных телефонов и 70,5% пользователей Интернета.

Помимо большой потенциальной аудитории, Direct Games доступны сообществу, где мобильные игры стали довольно популярным времяпрепровождением.Среди пользователей мобильных телефонов в России 45% играли в бесплатные игры на своих телефонах за шесть месяцев до опроса Nielsen в марте 2016 года — последний доступный показатель для такого поведения, но вряд ли он потерял бы пар, учитывая количество пользователей мобильных игровых приложений и время, затрачиваемое на мобильные игры, продолжает расти во всем мире.

Выручка от мобильных видеоигр выросла вместе с распространением мобильных игр в России. По данным Newzoo, в 2016 году на мобильные игры приходилось 34% из 1,40 млрд долларов выручки от видеоигр, зарегистрированных в России за год, за 44% от настольных и портативных компьютеров, но больше, чем за 22% -ную долю от консольных игр.

Методы монетизации

VK для Direct Games не были объявлены, но добавление игровой платформы может помочь увеличить долю доходов от мобильных игр в играх, чтобы они стали еще ближе к вытеснению ПК с лидирующего места на рынке.

Клифф Анничелли

Свяжитесь с одной из крупнейших социальных сетей в Европе

17 ноября 2018 Конференция