Как правильно составить description (описание) для попадания в топ выдачи

Прежде чем зайти на веб-ресурс, пользователь сталкивается с поисковой системой. По определенному запросу он находит список различных сайтов, каждый из которых включает в себя description. Благодаря такому элементу можно показать поисковику, что находится на сайте/странице, какие у него преимущества, почему пользователь должен зайти именно на него и так далее.

Составление дескрипшена выполняется по особым правилам, соблюдение которых хорошо влияет на ранжирование сайта в поиске. О том, что это за правила и как грамотно составить description, поговорим в сегодняшней статье.

Что такое description

Description – это специальный тег, описывающий содержимое страницы в краткой форме. Если поисковые системы отображают вашу страницу в результатах поиска, то это значит, что в запросе были использованы ключевые слова, которые есть как на самой странице, так и в description либо в заголовке (title). Кроме того, правильно заполненный дескрипшен способен завлечь пользователя и увеличить популярность вашего сайта.

Увидеть description вы можете в поисковой выдаче под заголовком сайта. Вот так он выглядит в Google:

В Яндексе отличие лишь в том, что сначала идет заголовок, затем ссылка на сайт, а потом уже описание (description):

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Как заполняется description

Описание страниц содержится в верхней части HTML-кода внутри тега <head>. В него прописываются различные метаданные, в том числе и description. Формула для него крайне проста:


<meta name=”description” content=”Описание”>

В графе name мы говорим браузеру, что хотим использовать на сайте description, а в графе content указываем, каким именно будет описание страницы. Например, если открыть код сайта timeweb. com (комбинация клавиш CTRL+U), то в верхней части увидим дескрипшен, который мы видели в поисковой выдаче:

Чаще всего код страницы вручную не открывается, так как многие сайты построены с помощью CMS – там, как правило, такой функционал уже вшит в систему. Достаточно через административную панель открыть нужную страницу и прописать для нее описание. Например, на MODX это выглядит следующим образом:

В случае с WordPress можно пойти другим способом – заполнить дескрипшен с помощью плагина Yoast SEO.

Количество символов в description разнится от 150 до 170 символов, подробнее о чем мы еще поговорим. Вы, конечно, можете включить в него и больше знаков, однако поисковик попросту урежет описание до нужного размера. Стоит также полагаться не только на количество символов, но и на само содержимое, которое должно быть структурировано в соответствии с типом страницы.

Описание для главной страницы

В данном случае особую роль играет заголовок страницы (title). Если в нем указаны все главные ключевые слова, то написать description будет проще. Он должен рассказывать о том, что представляет собой сайт. Например, для компании лучше всего рассказать о своей цели, ценностях и для кого она вообще была создана.

Если снова открыть описание сайта Timeweb, то увидим, что в нем раскрывается вся суть компании: это дешевый хостинг, с различным набором инструментов для сайтов.

Описание для вторичных страниц

Если в описании главной страницы мы должны были озвучить суть всего сайта, то в отдельных разделах следует описывать то, что размещено именно на них. Например, если страница предназначена для продажи конкретного товара, то расскажите о нем: что за товар, для кого он, какой у него размер и так далее.

Например, вот так выглядит описание страницы с товаром на сайте DNS:

Помимо всего прочего, следует также учитывать и сайты конкурентов. Например, указывать стоимость товара имеет смысл только в том случае, если она ниже, чем у конкурента. Если же вы продаете товары для VIP-сегмента, то лучше цену опустить.

Также рекомендуется добавлять номер телефона, когда компания оказывает оперативные услуги. Выглядеть это может так: «Срочный ремонт холодильников, звоните по телефону +7 (000) 000-00-00».

Description в Яндекс и Google

Особых отличий в требованиях к описанию страниц у данных поисковых систем нет. Длина description и его информативность примерно идентичны как в Google, так и в Яндекс. В первом случае это 150-160 символов, во втором – 160-170.

В целом, требуется соблюдать следующие условия:

  • каждая страница должна содержать уникальное текстовое описание;
  • описание начинается с ключевого слова;
  • состоит из связного текста;
  • не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок;
  • описание должно полностью соответствовать странице;
  • заголовок и описание не должны повторять друг друга;
  • не содержит спецсимволы (= / \ + _) в середине текста, но можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

Как придумать description

Составить хорошее и привлекающее описание страницы – не очень сложная задача. Представьте себя на месте пользователя: подумайте, что он ищет, на какие слова реагирует. Можете просто походить по поисковикам с основными запросами, относящимися к вашей тематике. Посмотрите, как это организовано у конкурентов, и сделайте выводы. Помните, что важна уникальность – не стоит в наглую копировать дескрипшен с других тематических сайтов.

Старайтесь описывать страницы максимально просто и понятно, чтобы суть страницы была очевидна для каждого потенциального клиента. Достаточно написать 1-2 предложения, чтобы заинтересовать посетителя. Давайте рассмотрим на примере: допустим, мы занимаемся продажей столов в Санкт-Петербурге. Для главной страницы будет уместно написать, что мы занимаемся продажей столов, и у нас есть большой выбор недорогих товаров. Если это конкретная страница, например для обеденных столов, то так и пишем: «Большой выбор обеденных столов в интернет-магазине «…» с доставкой по Санкт-Петербургу и области по низким ценам. ». Все кратко и по делу – если клиент ищет что-то недорогое, то он без сомнений зайдет к вам на сайт.

Если вы работаете в B2B-секторе, то здесь все немного сложнее: следует сделать упор на бренде. Необходимо раскрыть уникальность торгового предложения или содержимого страницы.

По началу это может показаться довольно сложным занятием, особенно если вы столкнулись с этим впервые, но спустя некоторое время дескрипшен будет сам появляться в вашей голове.

Основные критерии description

Об основных аспектах мы уже поговорили, но давайте расставим все по полочкам, чтобы у вас была полная картина.

Ключевые слова

Используйте от 1 до 3 ключевых слов. Не нужно сводить метатег description к перечислению всех ключевых фраз – это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, это оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такой подход спамом.

Оригинальность текста

Об этом мы уже говорили неоднократно – важно, чтобы описание страницы было уникальным и не копировало конкурентов.

Маркетинговая составляющая

Description – это еще и рекламное описание вашей страницы. Постарайтесь сделать его продающим, чтобы зацепить пользователя.

Дублирование

Для каждой страницы следует создать уникальное описание, но необязательно, чтобы оно было максимально различным. Например, если вы предоставляете одну услугу в разных городах, то можно просто изменить город, указать уникальный адрес и номер телефона.

Дополнительные рекомендации

Вот еще некоторые рекомендации, которые помогут составить «идеальный» description:

  • Используйте призыв к действию – важно не только рассказать о том, что находится на вашей странице, но и побудить пользователя зайти на нее. Например, можно добавить такие слова, как «узнайте», «получите» и так далее.
  • Расскажите, почему должны зайти именно к вам, может быть, вы ремонтируете компьютеры всего за 1 час либо у вас бесплатная доставка по городу. Если у конкурентов такого нет, то это сыграет важную роль и привлечет потенциальных клиентов.

Главный совет – не лейте воду, даже если с ходу не можете придумать уникальный дескрипшен. Лучше посидеть подольше, но зато в итоге будет тот результат, которого вы ожидали.

Ошибки при составлении description

Последнее, о чем стоит поговорить, – это типовые ошибки, на которые «натыкаются» многие пользователи.

Не забывайте о нем

Как бы странно это ни звучало, но самая распространенная ошибка – отсутствие самого description. Если его не будет на вашем сайте, то будет отображаться фрагмент из страницы. В этом, может быть, ничего плохого и нет, но только в том случае, если в этом фрагменте есть ключевые слова, иначе рейтинг страницы может упасть.

Не повторяйте title

Важно знать, что у заголовка и описания разные цели – один рассказывает, что это за страница, а второй раскрывает ее суть. Когда эти элементы пересекаются, складывается не очень хорошее впечатление, а вместе с этим поисковые системы начинают «плохо» относиться к данной странице.

Пишите только релевантное описание

Рассказывайте только о том, что у вас есть. Не нужно придумывать того, чего у вас нет – это введет в заблуждение. Здесь речь идет уже не только об описании страницы, но и о вашей деятельности в целом. Даже если по этому описанию будет заходить много пользователей, что будет в итоге? Скорее всего, репутация вашей компании упадет, а вместе с этим появится много недовольных посетителей.

Заключение

Чтобы составить хороший description для страницы, стоит не только придерживаться вышеупомянутых рекомендаций, но и подбирать правильные ключевые слова. Без них ваш сайт попросту не смогут найти клиенты – они будут вводить то, что популярно, а в вашем описании таких ключей не будет. Посмотреть список ключевых слов вы можете в специальном сервисе от Яндекса – Wordstat.

На этом у меня все! Надеюсь, что теперь составление метатега description не вызовет у вас трудностей. 

значение мета-тега, для чего используется, как заполнять

Description — мета-тег в html, который используется поисковыми системами для создания сниппета в своей выдаче (краткого описания содержимого страницы).

Тег Description относится к служебной информации и не может каким-либо образом повлиять на содержимое самой страницы. Находится он между парными тегами head в исходном коде страницы.

Для чего нужен Description

Можно выделить 2 ключевые цели тега Description:

  1. Создания поисковыми системами сниппета. Сниппет — небольшое описание содержимого страницы (некое превью), которое отображается пользователю на его запрос в выдаче. Если грамотно заполнить Description, повысится вероятность, что алгоритм поисковой системы возьмет для вывода именно содержимое этого тега, а значит пользователь увидит то, что вы хотите ему показать.
    Но сниппет может формироваться и автоматически, без использования информации из Description (как правило, такое наблюдается при игнорировании тега Description, когда он пустой).
  2. Релевантность поисковому запросу и повышение привлекательности для пользователя. Если сниппет будет оптимизирован под ключи и соответствовать запросу пользователя, шансы, что этот пользователь перейдет на страницу для продолжения чтения, значительно повышаются.
    В этом случае важную роль играют как правильно подобранные в Description ключевые слова, так и грамотная подача информации, которая позволяет побудить пользователя перейти на страницу.

Description — важная часть SEO-оптимизации и продвижения сайта. С помощью этого тега можно улучшить кликабельность сниппета, что способствует увеличению посещаемости.

Правила заполнения Description

Согласно данным из поисковых систем, каждая из них рекомендует заполнять тег Description по своим правилам. Но если брать Google и Яндекс, на которые приходится львиная доля трафика, то можно выделить такие советы касаемо заполнения мета-тега:

  • Оптимальная длина текста в теге должна составлять не менее 140 и не более 200 символов. Такой текстовый объем может поместиться в сниппете и позволяет вместить в тег все продвигаемые ключевые запросы.
  • В Description могут присутствовать ключевые запросы, по которым продвигается конкретная страница. Но, они не влияют на ранжирование страницы в поисковой выдаче и используются только для привлечения пользователей к прочтению материала на странице.
  • В мета-теге должно содержаться описание именно той страницы, для которой он прописывается (не всего сайта). Само описание должно быть кратким, информативным и понятным.
  • Описание должно быть уникальным и не совпадать с какими-либо другими Description на сайте. Также не нужно копировать элементы описаний из других тегов.
  • Тег Description должен быть отличным от мета-тега Title.
  • В кратком описании нужно давать максимум информации о странице, чтобы заинтересовать пользователя и дать ему представление о содержании статьи. Тогда он с большей долей вероятности перейдет на нее для продолжения чтения.

Описательное определение и значение — Merriam-Webster

описательный di-ˈskrip-tiv 

1

: представление наблюдений о характеристиках кого-либо или чего-либо :

служит для описания

описательного счета

2

а

: относящиеся к наблюдениям или опыту, составляющие их или основанные на них

описательная основа науки

б

: фактически обоснованные или информативные, а не нормативные, предписывающие или эмоциональные

описательные культурологические исследования

3

модификатора

а

: , выражающий качество, вид или состояние того, что обозначается модифицированным термином

горячий в слове «горячая вода» является описательным прилагательным

б

: без ограничений

4

лингвистика : относящийся к структуре языка в определенное время, обычно за исключением исторических и сравнительных данных

описательная лингвистика

описательная наречие

описательность существительное

Примеры предложений

Она поставила описательный отчет о путешествии. талант к описательному письму стихотворение полное описательных

подробностей Черной кошке дали описательное имя «Полночь». Книга на 9.0043 описательная грамматика.

Недавние примеры в Интернете Что действительно необычно в этой картине, так это ее поразительное чувство анимации, которое выходит далеко за рамки простой описательной остроты. Кристофер Найт,

, Лос-Анджелес Таймс, , 1 ноября 2022 г. От базового уровня описательной и прогнозной аналитики до расширенных предписывающих и основанных на ИИ (когнитивных) аналитических возможностей. Рэнди Бин, Forbes , 1 августа 2022 г. Но в лучшем случае редакторы и репортеры работают вместе, чтобы сделать статью одновременно описательной и точной. Нью-Йорк Таймс , 30 июня 2022 г. По словам доктора Шейха, раскат грома — это описательный термин для типа головной боли, которая возникает внезапно и становится наиболее сильной в течение нескольких секунд или минут. Эмилия Бентон, Men’s Health , 30 июня 2022 г. Опечатки, грамматические ошибки или другие описательные языки, несовместимые с продуктом. Коринн Хесс, 9 лет0043 Milwaukee Journal Sentinel , 16 мая 2022 г. Проверьте наличие опечаток, грамматических ошибок или других описательных выражений, несовместимых с продуктом. Кэмерон Найт, The Enquirer , 16 мая 2022 г. Один из самых действенных способов сделать это — доменное имя с описательным именем . Акрам Аталла, 9 лет0043 Forbes , 18 января 2022 г. Биур соглашается с тем, что приговор описывает наказание, но видит наказание по-другому. Раввин Ави Вайс, Sun Sentinel , 8 августа 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «описательный». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Этимология

см. описание

Первое известное использование

1593, в значении, определенном в смысле 1

Путешественник во времени

Первое известное использование описательного было в 1593 г.

Другие слова того же года описание персонажей

описательный

описательная анатомия

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись «Описательный.»

Словарь Merriam-Webster. com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/descriptive. По состоянию на 27 ноября 2022 г.

описательный di-ˈskrip-tiv 

: , служащий для описания

a описательный счет

a описательный прилагательный

описательный наречие

описательность существительное

Еще от Merriam-Webster о

описательный

Тезаурус: Все синонимы и антонимы к описательный

Английский: перевод описательный для говорящих на испанском языке

9000 английский0043 описательный для носителей арабского языка

Последнее обновление: — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

звукоподражание

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

Большая британская викторина по словарному запасу

  • Названный в честь сэра Роберта Пила, как называется британская полиция?
  • Робби Берти
  • Бобби Пилхеды

Прослушайте слово и напечатайте его. Сколько вы можете получить правильно?

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Ежедневное задание для любителей кроссвордов.

Возьмите Quiz

Описание Синонимы: 62 Синонимы и Антонимы для описания

См. Определение Описание на Dictionary.com

  • SUNIN . Символ
  • Noun 44444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444

synonyms for description

  • characterization
  • confession
  • definition
  • depiction
  • detail
  • explanation
  • information
  • narration
  • narrative
  • picture
  • portrayal
  • report
  • sketch
  • statement
  • рассказ
  • краткое содержание
  • рассказ
  • версия
  • азбука
  • краткое содержание
  • chronicle
  • declaration
  • delineation
  • explication
  • fingerprint
  • make
  • monograph
  • portraiture
  • presentment
  • recital
  • recitation
  • record
  • rehearsal
  • representation
  • rundown
  • specification
  • суммирование
  • виньетка
  • пряжа
  • выдувание
  • пересчет
  • writeup

See also synonyms for: descriptions

  • character
  • nature
  • sort
  • type
  • variety
  • brand
  • breed
  • category
  • classification
  • feather
  • genre
  • genus
  • род
  • почки
  • порядок
  • виды
  • полосы

антонимы к описанию

НАИБОЛЕЕ СООТВЕТСТВУЮЩИЕ

  • сокрытие
  • искажение фактов
  • искажение фактов

Тезаурус 21st Century Roget, третье издание Copyright © 2013 by the Philip Lief Group.

ПОПРОБУЙТЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ описание

Посмотрите, как выглядит ваше предложение с разными синонимами.

Символы: 0/140

ВИКТОРИНА

Проверьте себя на этих условиях адаптации

НАЧАТЬ ВИКТОРИНУ

Как использовать описание в предложении

Опираясь на фундаментальное описание причин и следствий, найденное в специальной теории относительности Эйнштейна, исследователи из Имперского колледжа Лондона придумали, как помочь ИИ делать более точные предположения.

КАК СПЕЦИАЛЬНАЯ ОТНОСИТЕЛЬНОСТЬ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ИИ ПРЕДСКАЗАТЬ БУДУЩЕЕ HEAVENAUGUST 28, 2020MIT TECHNOLOGY REVIEW

Однако, как следует из описания обходного пути, это отдельное отслеживание сопряжено с риском того, что кто-то все еще будет показывать ту же рекламу даже после превышения лимита.

«НЕЛЬЗЯ ПРАВИЛЬНО УПРАВЛЯТЬ ЧАСТОТОЙ НА ДВУХ РЕКЛАМНЫХ СЕРВЕРАХ»: ПРОБЛЕМА РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ТРАНСЛЯЦИИ DISNEY И VIACOMCBS В ПЕРВОМ ПИТЧЕСТИМ ПЕТЕРСОНА 27 августа 2020 г. более широкий спектр практик, от использования технологий новыми способами до изменения должностных инструкций.

ПОЧЕМУ РАСШИРЕНИЕ РАБОТНИКОВ НА ПЕРВОЙ ЛИНИИ ЯВЛЯЕТСЯ КЛЮЧЕВЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ДЛЯ БЕЗОПАСНОГО ПОВТОРНОГО ОТКРЫТИЯ ДЖЕЙКЕМЕТХАСТ 18 августа 2020 г.FORTUNE

Профили этих ресторанов на Goldbelly затем связаны в поле описания видео, и Thrillist получает комиссию от любых транзакций.

КАК НОВЫЙ ПОРЯДОК КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРИХОДИТ НА ПОМОЩЬ ИЗДАТЕЛЯМ С РЕКЛАМНЫМИ ВЫЗОВАМИ 17, 2020DIGIDAY

Позже в этом году разработчики будут обязаны включать в так называемую «этикетку питания» информацию о том, как их приложения собирают данные на странице описания приложения.

«Есть ЗНАЧИТЕЛЬНЫЕ БЕЗОТВЕТНЫЕ ОБЛАСТИ»: САМЫЕ БОЛЬШИЕ ВОПРОСЫ БЕЗ ОТВЕТОВ В СВЯЗИ С ПРЕДСТОЯЩИМ ОБНОВЛЕНИЕМ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ APPLELARA O’REILLY 24 ИЮЛЯ 2020DIGIDAY

Оптимизируйте заголовок и описание подкаста так же, как и другой веб-контент, вокруг целевого ключевого слова.

ПЯТЬ ТИПОВ СЕО-КОНТЕНТА ДЛЯ РАЗВИТИЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА В 2020 Г. ДЖИМ ЮЙН 17 ИЮНЯ 2020 г. SEARCH ENGINE WATCH

Аналогичным образом, оптимизация ваших видео на YouTube с помощью информативных, богатых ключевыми словами заголовков и описаний, а также их правильная категоризация даст вам наилучшие шансы на успех. видел, и улучшить свой показатель CPS.

КАК АДАПТИРОВАТЬ СТРАТЕГИИ SEO ДЛЯ НУЛЕВОГО ПОИСКА LANDSCAPEEDWARD CORAM JAMESJUNE 8, 2020SEARCH ENGINE WATCH

Вам нужно начать видеть заголовок и описание как способ «продать» свою страницу потенциальному посетителю вашей страницы .

МАКСИМИЗАЦИЯ ЛОКАЛЬНОЙ SEO: ПЯТЬ ТАКТИК ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ВИДИМОСТИ, НЕ НАРУШАЯ БАНКТОБИ NWAZORMAY 19, 2020SEARCH ENGINE WATCH

Хорошей идеей было бы выбрать изображение, которое лучше всего отражает то, для чего вы пытаетесь ранжироваться, и поместить ключевое слово в его описание.