Мета тег description Яндекс формирует сам

Привет Друзья! С Вами Анатолий Кузнецов и сегодня мы поговорим о таком невиданном звере, как мета тег description, который оказывает очень сильное влияние на продвижение сайта в Яндекс. Или оказывал???? Почему я задал такой неуверенный вопрос, сейчас объясню. Начинаем!

Мета тег description что это такое

Оглавление статьи

• 1 Мета тег description что это такое
  • 1.1 Как отображается мета тег description в Яндексе
    • 1.1.1 Что говорит о мета теге description сам Яндекс
  • 1.2 Яндекс формирует мета тег description самостоятельно
• 2 Вместо заключения
  • 2.1 SEO продвижение сайта по России:

Для тех, кто не знает, что такое мета тег description и зачем он нужен, рассказываю:

Мета тег description — участвует в формировании сниппета Яндекс и по сути является отражением краткой версии (содержания) самой статьи. С помощью description пользователи лучше понимают, о чем будет идти речь на данной странице сайта и охотнее на неё переходят.

Как Вы я думаю понимаете, данный мета тег оказывает существенное влияние на ранжирование, ну по крайней мере, на переходы по ссылке на сайт из поиска Яндекс.

Как отображается мета тег description в Яндексе

После того, как пользователь вводит в строку поиска абсолютно любой запрос, Яндекс выдаёт ему полный набор метатегов в виде поискового сниппета, в который входят следующие атрибуты:

• Мета тег Title
• Мета тег Description
• Мета тег Alt

Пример того, как это выглядит в самом Яндексе. Вводим в строку поиска запрос «Продвижение сайтов в Яндекс«:

Вот такой сниппет выдаёт нам Yandex по запросу продвижение сайтов в Яндекс и меня очень радует, что мой ресурс на сегодняшний день выдаётся на первом месте. Еще неделю назад был на третьем. Вот ссылка на позиции из ТОПВИЗОРА.

Что говорит о мета теге description сам Яндекс

Яндекс формирует мета тег description самостоятельно

Уверен, что уже многие заметили, причем давно, что Яндекс сам формирует description в виде рандомного сниппета, причем надерганного из разных мест в тексте. Вот конкретный образец сформированного Яндексом сниппета на примере моего сайта.

Я вчера добавил на свой WEB сайт статью с названием продвижение сайтов в Питере и оформил для неё мета тег description, который должен был выглядеть вот так:

Но СКА Яндекс решил оформить его по своему и получилось так:

Чувствуете разницу??? Все по другому. Причем Яндекс надергал текст для формирования description отовсюду по немножку, с начала, середины и конца. Вот такая жесть! Одно радует, что по фразе «ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В ПИТЕРЕ» Яндекс сделал меня первым.

Возникает резонный вопрос — стоит ли прописывать мета тег description если Яндекс сам это делает??? По идее нет, но если это не делать Yandex сразу начинает ругаться и выдаёт вот такую надпись в вебмастере:

Вот же блин загадка природы, если оформляешь description самостоятельно, то Яндекс его не использует и пихает свой, а если не оформляешь, то выдаёт ошибку в веб-мастер. Как хочешь так и живи!

Есть еще одно мое наблюдение касающееся формирования description Яндексом. В коммерческих сайтах, которые я веду, Яндекс описание description не меняет, а в информационных и полуинформационных, как мой, Яша творит что хочет))). Вот такой калинкор Друзья.

Есть еще одна мысль у меня по этому поводу. Если Яндексу не нравиться тот дескрипшен, который Вы написали, то он подставит свой. И в этом есть свой смысл и идея! Так что если Вы создаете такие description, которые Яндекс не меняет, значит Вы разгадали секрет Яши и научились создавать крутые и продающие описания для сниппетов, с чем я вас и поздравляю!

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Записаться на SEO обучение

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.

Заказать SEO продвижение сайта

SEO продвижение сайта по России:

выбор оптимальной длины описания страницы

44555 1

Прочитать позже

АУДИТ САЙТА — МЕТА-ТЕГИ

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo

Илья Беланенко

С помощью метатега Description можно формировать описание веб-страницы, которое будет доступно как пользователю, так и поисковому роботу. Использование правильно сформированных тегов Description — эффективный инструмент для увеличения видимости сайта, повышения CTR в поиске и роста трафика.

Содержание:

1. Для чего нужно заполнять метатег Description
2. Роль Description для SEO
3. Роль Description в формировании сниппета
4. Как правильно составить описание страницы
5. Каким должен быть размер Description
6. Как найти и устранить ошибки в Description с Аудитом сайта Serpstat
7. Как повысить кликабельность сниппета
8. Заключение

Для чего нужно заполнять метатег Description

Данный метатег должен содержать самую важную и ключевую информацию о странице — ее краткое описание. Использование тега Description не является обязательным условием при наполнении сайта контентом.

В случае, если в метатегах нет дополнительной информации о странице, поисковая система сама будет генерировать текст описания в ответ на запрос пользователя (при информационных запросах такое часто происходит и при заполненном Description).

Использование метатегов позволяет самостоятельно определять ключевые слова и текст, который будет описанием к странице сайта. Это расширяет возможности при оптимизации сайта — можно охватить больше ключевых фраз, перспективных с точки зрения продвижения.

Тег Description также дает возможность формировать релевантный, продающий и привлекательный для пользователя сниппет в результатах поиска.

Роль Description для SEO

Мета-описание страницы — это простой способ охватить больше ключевых фраз. С помощью метатегов и контента можно формировать семантический профиль для каждой страницы, используя востребованные запросы пользователей в данной тематике и распределяя их между тегами Description всего сайта. Таким образом можно расширить общее количество ключевиков веб-ресурса, охватить больше семантики и увеличить видимость.

Контент страницы часто содержит ключевые слова, например, в описании к продукции и услугам, в статьях или отзывах. Однако эти фразы нередко являются низкочастотными, а часть популярных и целевых запросов может быть упущена.

Преимущество использования тега Description в том, что специалист сам добавляет в него те ключевые фразы, которые наиболее перспективны с точки зрения продвижения.

На этапе сканирования страницы поисковый робот в блоке <head> обнаруживает метатеги, и видимость сайта по соответствующим запросам пользователей увеличивается.

Процесс заполнения Description обычно происходит через соответствующие поля ввода в админ-панели сайта. Определенные CMS содержат опции метатегов в настройках страницы. Также эту возможность предоставляют SEO-плагины. Прописанные и сохраненные метатеги появляются в блоке <head> страницы и, после очередной индексации, начинают выполнять свою функцию.

Роль Description в формировании сниппета

Использование ключевых фраз в описании — это не только инструмент продвижения, позволяющий увеличить видимость сайта по целевым запросам, но и способ определить, что именно будет видеть пользователь в поисковой выдаче.

После ввода запроса в поисковике появляется список сниппетов сайтов, каждый из которых соответствует определенной структуре. Как правило это заголовок страницы, ссылка и краткое описание ее содержимого.

Если метатег Description пустой, поисковая система будет сама генерировать описание. Поскольку описание страницы допускает сравнительно большое количество символов, то, кроме выделенных жирным ключевых слов, в нем можно увидеть фрагменты контента, которые имеют мало отношения к запросу пользователя.

Задача SEO-специалиста — эффективно использовать выделенный объем тега Description и определить приоритетную информацию для описания в сниппете. Тем самым можно делать околоссылочное окружение в органическом поиске коммерчески привлекательным и увеличивать CTR сайта.

Как правильно составить описание страницы

Релевантность на странице

Метатеги должны первую очередь соответствовать содержимому страницы. В теге Description следует использовать те ключевые слова, которые дадут понять пользователю, что он нашел то, что искал, и оправдают его ожидания при переходе на сайт.

Эффективность для SEO

В Description можно включить ключевые фразы, которые не поместились в тег Title или заголовок h2. В описании целесообразно использовать ВЧ и СЧ-запросы, размещая их в начале тега. Не следует дублировать один ключ. Лучше уделить внимание «хвосту» описания — информации о конкурентных преимуществах, добавить призыв к действию (CTA).

Отсутствие повторений

Как и в случае с тегом Title, мета-описание каждой страницы сайта должно быть уникальным. Также недопустимо копирование текста Title в Description или наоборот. Метатеги дают возможность сделать семантику сайта максимально широкой, и для качественной внутренней оптимизации их дублирование недопустимо.

Размер описания

Description является самым объемным среди метатегов. Однако существуют определенные лимиты в количестве символов, которых стоит придерживаться.

Каким должен быть размер Description

Видимый размер описания в сниппете может отличаться в зависимости от поисковой системы. Стандартная длина Description для Google составляет 150–160 символов. Длина Description в Яндекс обычно немного больше — 160–170.

Максимальная длина тега Description может доходить до 300 знаков. Как и в случае с Title, слова, указанные в «хвосте» описания и скрытые в результатах выдачи, могут влиять на результаты ранжирования.

Следовательно, объем тега Description может превышать рекомендуемую длину в 160–170 символов. Главное — указать ключи в начале описания, размещая информацию в метатеге от начала к концу по мере ее приоритетности.

В целом рекомендуемая длина Description позволяет включить в описание самую важную информацию: о товаре или услуге, бренде, тематике сайта, цене, а также добавить призыв к действию или другую коммерчески привлекательную информацию.

Как найти и устранить ошибки в Description с Аудитом сайта Serpstat

Если нужно найти все страницы на сайте, где присутствуют ошибки в Description — возпользуйтесь Аудитом сайта Serpstat.

Достаточно только создать проект для вашего сайта и начать сканирование. Сайт можно просканировать по sitemap, отдельным страницам или по всему сайту.

После некоторого ожидания вы сможете ознакомиться с отчетом по ошибкам. Ошибки по Description можно найти в Мета-тегах:

Чтобы проверить, на каких страницах есть ошибка, нажмите на стрелку в правом углу:

В отчете будет такая информация по проблеме:

• описание ошибки;
• подсказка, как ее устранить;
• история проверки;
• URL, на которых обнаружена ошибка.

После исправления проблемы можно еще раз просканировать страницы сайта, на которых были ошибки. Если проблемы действительно больше нет, то страницы в отчете зафиксированы не будут.

Быстро проверить Description на ошибки можно в краулере Netpeak Spider. Для этого: 1. В параметрах на боковой панели программы отметьте пункты «Descpiprtion» и «Длина descpiprtion». 2. Вставьте адрес сайта в поле «Начальный URL» и нажмите на кнопку «Старт». 3. Дождитесь окончания сканирования и изучите отчёт по ошибкам на наличие ошибок в descpiprtion:

Хотите узнать, как с помощью Serpstat найти и исправить технические ошибки на сайте?

Оставьте заявку и наши специалисты проконсультируют вас по продвижению вашего проекта, поделятся учебными материалами и инсайтами рынка!

Как повысить кликабельность сниппета

Кроме соблюдения основных принципов формирования Description и добавления ключевых слов, существует дополнительный показатель эффективности оптимизации — поведенческие факторы. Важно не только добиться отображения страниц сайта в поисковой выдаче, но и побуждать пользователей переходить на ваш веб-ресурс и оставаться на нем.

Чтобы увеличить CTR страницы, нужно сделать ее описание максимально привлекательным. Сниппет можно сравнить с визиткой или небольшим объявлением, которое должно зацепить. Не стоит перегружать описание ключами — достаточно 1-2 фраз.

Текст Description должен быть понятным, структурированным, содержать информацию о конкурентных преимуществах. В него можно включить номер телефона, а также указать цену соответствующего товара. Дополнительным способом влияния на CTR сниппета будет призыв к действию, например: «Купить шкаф недорого» или «Закажите пиццу с бесплатной доставкой».

Заключение

Заполнение метатегов Description — это важный этап внутренней оптимизации сайта и дополнительный способ использовать ключевые слова при его продвижении в поиске.

Рекомендуемая длина Description составляет 160-170 символов, однако общий размер описания может быть в пределах 300 символов, включая видимую и скрытую часть.

Эффективное использование объема Description поможет добиться лучших результатов для сайта с точки зрения SEO, а также релевантности и привлекательности описания страницы в результатах поиска.

Задавайте вопросы в комментариях или пишите в техподдержку.:) А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.67 из 5 на основе 45 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Почему от Flash нужно отказаться

How-to

Анастасия Сотула

Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения

How-to

Denys Kondak

Что такое самоподписанный сертификат SSL и каковы его недостатки

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Яндекс — Миссия

Яндекс — технологическая компания, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения. Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы предоставляем поисковые и информационные услуги мирового класса. Кроме того, мы разработали ведущие на рынке транспортные услуги по запросу, навигационные продукты и другие мобильные приложения для миллионов потребителей по всему миру. Яндекс, у которого более 30 офисов по всему миру, котируется на NASDAQ с 2011 года9.0003

Наш бизнес

История Яндекса началась в начале 1990-х — задолго до основания компании. Яндекс как компания появился в 2000 году, через три года после запуска веб-портала yandex.ru. На тот момент в штате новой компании было всего 25 имен, и все данные, которые обрабатывал Яндекс, могли уместиться на одном сервере. Сейчас у Яндекса есть офисы и представительства в десяти странах, в которых работает более 18 000 человек. На нашем домашнем рынке, в России, наша доля всего поискового трафика составляет 61,0% (Яндекс.Радар, 1 кв. 2022 г.). Мы также работаем в Беларуси, Казахстане и Турции.

Почти половину наших доходов мы получаем от контекстной рекламы, которая показывает рекламу товаров и услуг в зависимости от того, что ищут пользователи в Интернете. Наш сервис Яндекс.Директ был первой и является крупнейшей системой размещения текстовой рекламы в России. Помимо показа рекламы на наших собственных страницах результатов поиска, мы размещаем рекламу на тысячах сторонних веб-сайтов, составляющих нашу рекламную сеть Яндекса.

Наша компания стала прибыльной в 2002 году, и с тех пор ее доходы постоянно растут. В мае 2011 года Яндекс стал публичным на фондовой бирже NASDAQ под тикером YNDX.

Поисковая система сегодня

Традиционно задачей любой поисковой системы был поиск информации в Интернете. Но сейчас эта роль расширилась. Интернет больше нельзя рассматривать отдельно от окружающей нас реальности, и поисковые системы теперь должны искать все, что угодно, не только в Интернете, но и во всем офлайн-мире. И они не просто ищут вещи и находят их — они также дают полезные советы в любой реальной жизненной ситуации. Современный поиск понимает желания каждого отдельного пользователя, а также реальность, в которой существует пользователь. Вот почему он может дать подходящие рекомендации для каждого человека индивидуально, в том числе, что почитать, куда пойти пообедать, какую музыку послушать, как добраться домой как можно быстрее, где забронировать самые дешевые авиабилеты и многое другое. более.

Поиск всегда был и остается основным продуктом Яндекса, но теперь мы понимаем его роль шире: универсального помощника, помощника, проводника во всем, что нас окружает. Речь идет о правильном предложении в нужном месте и в нужное время, помощи в выборе и возможности добиться цели.

Счастье пользователя

Все продукты Яндекса призваны делать жизнь людей проще и лучше. Каждый помогает пользователям сделать то, что когда-то казалось невозможным. Несколько лет назад мы не могли представить себе чтение текста на незнакомом языке без поиска каждого слова в словаре, или адрес ближайшей аптеки под рукой в ​​любой точке города, или вызов такси без ожидания. Теперь все это совершенно нормально – все эти подвиги стали простыми задачами, которые мы воспринимаем как должное.

Вот чем занимается Яндекс — создает сервисы для людей. Услуги с глубоким пониманием интересов пользователя и глубоким знанием реальности пользователей. Услуги, которые меняют жизнь, какой мы ее знаем, и помогают людям достигать своих целей.

Понятие «счастье пользователя» имеет для нас решающее значение. Помимо прочего, это означает, что полезность и удобство продукта важнее, чем то, сколько денег мы можем на нем заработать. Если продукт или услуга, которые мы создаем, нравятся людям, их бизнес-модель будет следовать. При условии, что интересы пользователя также учитываются.

Наша работа основана на технологическом подходе и статистической проверке всех существенных изменений в наших продуктах или услугах. Любое изменение должно быть объективно обосновано, чтобы помочь нам понять, действительно ли оно полезно для пользователей.

Технологии мирового уровня

Яндекс — технологическая компания. Наши продукты и услуги основаны на сложных, уникальных технологиях, которые нелегко воспроизвести. Именно это позволяет нам делать то, что когда-то звучало как волшебство.

Практически все сервисы Яндекса используют машинное обучение — в том числе при ранжировании результатов поиска, размещении онлайн-рекламы и выполнении переводов. В 2009 году Яндекс разработал и внедрил собственный метод машинного обучения — MatrixNet.

Благодаря технологии распознавания речи пользователи могут устно общаться с приложением уличной навигации Яндекс.Навигатор вместо того, чтобы вводить адреса вручную. Пользователи нашего сервиса Яндекс.Почты могут быстро найти в своих учетных записях определенные электронные письма, такие как билеты, уведомления о встречах или встречах, информацию о скидках, — все они автоматически помечаются нашей технологией извлечения фактов. Мы используем собственные методы компьютерного зрения, чтобы найти похожие изображения. В 2011 году мы запустили сервис статистического машинного перевода — один из трех подобных, существующих на данный момент в мире.

Наши технологии и службы работают на десятках тысяч серверов. У нас самая большая в России сеть хранения и обработки данных. Мы делимся своими возможностями обработки данных с нашими партнерами, работающими, в том числе, в области ядерных исследований и геологоразведки.

Наука и образование

Наша команда специалистов представляет многие научные дисциплины, включая математику, анализ данных, программирование, лингвистику и многие другие. Помимо работы над продуктами и технологиями в Яндексе, некоторые наши специалисты преподают, читают лекции и обучают студентов и молодых специалистов.

У нас есть собственные образовательные программы. С 2007 года работает Школа анализа данных Яндекса, предлагающая бесплатные курсы для выпускников вузов и студентов старших курсов. Школа готовит специалистов по обработке интернет-данных, анализу данных и извлечению фактов. Выпускники школы устраиваются на работу в Яндекс и многие другие компании. В Яндексе также есть школы для руководителей проектов, разработчиков пользовательского интерфейса и других специалистов в области ИТ. Мы также сотрудничаем с ведущими исследовательскими центрами и университетами России, в том числе с Московским физико-техническим институтом и Высшей школой экономики. Специалисты Яндекса читают лекции старшеклассникам. Мы спонсируем ряд школьных олимпиад по компьютерному программированию, математике и лингвистике.

Крупнейшая в России технологическая конференция «Еще одна конференция», которую ежегодно организует Яндекс, собирает экспертов отрасли со всего мира. Мы также проводим научные конференции по машинному обучению, а также семинары, лекции, воркшопы и мастер-классы для тех, кто хочет сделать или уже сделал карьеру в интернет-индустрии.

Баланс онлайн-экосистемы

Яндекс влияет на интернет-экосистему не меньше, чем любой другой ключевой игрок на рынке. Мы понимаем, что наша ответственность заключается в том, чтобы убедиться, что наше влияние приносит пользу. Одной из наших основных ценностей является укрепление и защита интересов и прав человека наших пользователей. Чтобы служить интересам наших пользователей, нам нужна открытая, разнообразная среда с множеством качественных ресурсов.

Мы разрабатываем продукты и услуги для пользователей в сотрудничестве со всеми участниками рынка, учитывая все интересы. Мы стремимся предоставлять платформенные решения и прозрачные условия, которые позволяют потребителям и предприятиям пользоваться взаимными преимуществами, предоставляемыми Интернетом. Однако, как и в офлайн-мире, интересы разных сторон часто могут расходиться.

В рамках интернет-экосистемы Яндекс не регулирует Интернет, но управляет несколькими платформами, которые объединяют и позволяют пользователям передавать контент онлайн. Мы стремимся предоставлять эти услуги, руководствуясь рекомендациями различных рамок международных стандартов в области прав человека, таких как МПГПП.

Мы считаем, что часть нашей роли в поддержании сбалансированной онлайн-экосистемы заключается в уважении свободы выражения мнений и конфиденциальности пользователей в Интернете. Как отдельные пользователи, так и организации иногда требуют от Яндекса удалить или заблокировать контент на наших платформах, который они считают вредным или незаконным. В конечном счете, мы стремимся защищать свободу выражения мнений и анонимность в Интернете.

Хотя Яндекс отдает приоритет правам пользователей, мы также должны соблюдать все местные законы и правила, когда речь идет об удалении контента и других информационных запросах. Яндекс не отдает приоритет каким-либо частным лицам или государственным организациям для рассмотрения при пометке контента как ограниченного за нарушение корпоративных или других правил. Когда учетная запись пользователя или доступ к контенту были ограничены, соответствующая служба поддержки Яндекса, как правило, отправляет пользователям сообщение с указанием причины ограничения и дальнейших возможных действий пользователя.

В рамках нашей приверженности правам человека в Интернете мы приглашаем как сотрудников, так и пользователей сообщать Яндексу о любых проблемах, связанных с конфиденциальностью, безопасностью и свободой выражения мнений в Интернете. Пользователи, пожалуйста, посетите нашу страницу поддержки, где вы можете перейти к соответствующей форме и отправить более подробную информацию о проблемах в форме обратной связи. Ваш запрос будет переадресован соответствующей команде, и служба поддержки Яндекса свяжется с вами по указанному контактному адресу электронной почты. Как сотрудники, так и пользователи также могут конфиденциально подавать здесь вопросы и жалобы, касающиеся свободы выражения мнений в Интернете и конфиденциальности.

Что такое Яндекс — Определение и значение

Определение:

Яндекс крупнейшая поисковая система в России с долей в Интернете) около 60% в этой стране. Он также разрабатывает ряд продуктов и услуг, которые начали выходить за пределы Интернета, например, беспилотный автомобиль или смартфон .

Несмотря на то, что Яндекс не слишком известен за пределами России, Яндекс занимает четвертое место среди поисковых систем в мире. По данным Comscore.com, он уступает только Google, Bing, Baidu (китайская поисковая система) и Yahoo. Он аккумулирует более 150 миллионов поисковых запросов в день и более 50,5 миллионов посетителей (на все сервисы компании) ежедневно. Его можно считать интернет-гигантом, это уже компания, созданная более чем 6000 сотрудников, которые работают в 16 офисах, разбросанных по всей планете.

Его работа очень проста и похожа на работу любой другой поисковой системы. Пользователь выполняет поиск того, что ему нужно знать, и Яндекс возвращает ряд результатов в виде текста, изображений или видео. В этом смысле он почти не отличается от Google.

• 1 Яндекс в цифрах
• 2 История Яндекса
• 3 Яндекс vs Google
• 4 Особенности российского поисковика
• 5 Инструменты доступные в Яндексе
• 6 Как разместить рекламу на Яндекс.ру
• 7 «Горизонтальный» рост Яндекса

Яндекс в цифрах

Помимо российского рынка, где компания имеет абсолютное доминирование, компания имеет значительное присутствие в Украине и Казахстане. Он обеспечивает почти треть всех результатов поиска в этих странах и 43% всех результатов поиска в Беларуси.

В начале 2019 года Яндекс возглавил список российских интернет-компаний с наибольшей стоимостью на рынке, опубликованный престижным журналом Forbes. Согласно этим данным, компания оценивается в 10 742 миллиона долларов. Это почти вдвое больше, чем у его конкурента Mail.ru Group (5,362 млн) и рекламного портала Avito (3,850 млн).

«На Западе нас любят называть русским Google, но мы гораздо больше. Мы Uber России, Spotify России и многое другое», — заявил в 2017 году один из создателей Аркадий Волож, определяя поисковую систему.

История Яндекса

Российский поисковик был создан уже упомянутыми Аркадием Воложем и Ильей Сегаловичем в конце 1990-х годов. Оба ранее работали в небольшой компании под названием «Аркадия», которая занималась библейским поиском и патентными архивами. Поисковик yandex. ru был запущен 23.09.1997 и был публично представлен на выставке Softool в Москве. Изначально поисковик был разработан компанией CompTek. В 2000 году Яндекс был зарегистрирован как независимая компания Аркадием Воложем.

Откуда произошло название Яндекс? На собственном веб-сайте компании говорится, что название происходит от « y et an other in dex er» («другой индексатор», на английском языке). Это аббревиатура, в которой решили заменить первые две исходные буквы на русскую букву Я («Я»), которая также является местоимением первого лица единственного числа («Я»), чтобы дать начало Яндексу.

Яндекс против Google

Яндекс исторически был ведущей поисковой системой в России. Это связано с тем, что Google опоздал на российский рынок из-за своих первоначальных проблем с пониманием кириллицы. Наоборот, российская компания с самого начала сосредоточила на нем свои усилия и добилась консолидированной позиции, которой ни разу не удавалось добиться ее американскому коллеге. Яндекс также выделяется тем, что понимает CrazyFont — способ написания русских слов латинскими буквами, широко используемый россиянами, живущими за границей.

Как иначе и быть не могло, его основным конкурентом является Google Россия, с 32,8% трафика, генерируемого поисковыми системами в России, за ним следуют Mail.ru (6,2%) и Rambler.ru (2,1%).

Возможности российской поисковой системы

Как и Google, Яндекс предлагает многочисленные встроенные службы, такие как бесплатная электронная почта, карты пробок в реальном времени, музыка, видео, хранилище изображений и многое другое. Google смог привлечь пользователей через более слабые продукты своих конкурентов, такие как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, чтобы использовать альтернативы Google. В России у Google такой возможности нет, так как версии Яндекса очень похожи.

Одной из основных особенностей, которые усилили Яндекс, была его большая способность к русскому поиску, поскольку Google не так эффективен на других языках, кроме английского. Еще один момент в ее пользу — Android владеет 70% мобильного рынка в России, из них 52% принадлежит Яндексу. Он также очень эффективен в борьбе со спамом, так как имеет очень строгую политику в отношении ссылок.

В рамках своих мер по борьбе с пиратством в конце 2018 года был запущен «бот» для обнаружения скопированного контента и создания «пиратский реестр» , затрагивающий аудиовизуальные произведения, тексты и т. д.

Инструменты, доступные в Яндексе

Яндекс имеет широкий спектр инструментов, которые широко используются в сфере цифрового маркетинга на международном уровне. К ним относятся Яндекс.Метрика (в основном используется для измерения результатов и выполнения веб-аналитики), Яндекс.Вебмастер (для индексации сайтов через robot.txt), Яндекс.Директ (контекстная реклама) и Яндекс.Вордстат (планирование ключевых слов).

«Русский Google» не отстал от персональных помощников и запустил Алиса, эквивалент Siri от Apple или Alexa от Amazon. Ответственные за компанию утверждают, что это помощник, разработанный с использованием искусственного интеллекта, который делает его более эффективным и поддерживает разговоры на более «человеческом» уровне, чем остальные. Для большей достоверности Алиса озвучивает российскую актрису Татьяну Шитову, озвучившую Скарлетт Йоханссон в фильме «Она» (про очень «настоящую» операционную систему).

Он имеет онлайн-переводчик с более чем 80 языками. Он позволяет переводить небольшие тексты, введенные вручную, или целые веб-страницы.

Яндекс также предлагает своим пользователям систему обратного поиска изображений, гораздо более мощную, чем у Google. Он использует настолько точную технологию распознавания лиц (называется Sibir), что некоторые шутят о возможности найти его близнеца в сети. Самое смешное, что этот обратный поисковик работает даже с людьми, которые в жизни не пользовались Яндексом.

Как размещать рекламу на Яндекс.ру

Объявления работают так же, как в Google Ads, и управляются, как мы уже видели, через платформу Яндекс. Директ. Реклама в российской поисковой системе имеет ключевое значение, если вы хотите выйти на рынок Восточной Европы, особенно в быстро развивающихся секторах экономики, таких как недвижимость или туризм.

Яндекс разрешает рекламу в текстовом или медийном формате (баннеры) и его главное преимущество в том, что можно выбрать место на странице результатов, где будет показываться реклама. В этом смысле поисковая система считает премиум-пространство заголовком страницы и продает первую позицию этого пространства. То же самое касается гарантированной позиции (правый столбец) и ее первого результата.

«Горизонтальный» рост Яндекса

В штаб-квартире Яндекса знают о силе Google и о том, что будущее компании не далеко за пределами России. Попытка конкурировать с гигантом Mountain View в Западной Европе или Соединенных Штатах была бы самоубийством для бизнеса, и нечто подобное произошло бы с Baidu в Китае. Отказавшись от идеи международной экспансии, она переориентировала свою стратегию на то, что некоторые эксперты называют ‘масштабирование по горизонтали’.