«Вверху сгиба» — это термин, украденный интернет-маркетологами у газетной индустрии, который относится к первому контенту, который видит пользователь.Для газеты «верхняя часть страницы» — это буквальный термин, но интернет-маркетологи используют его для описания содержания в верхних 600 пикселях или около того целевой страницы.

Поскольку это первое, что пользователи видят на вашей странице, ваш контент в верхней части страницы — во многом как хорошая история на первой странице — является ключом к привлечению потенциальных клиентов, поэтому вы захотите сделать свой контент в верхней части страницы столь же привлекательным. насколько возможно. Давайте посмотрим на распространенный контент в верхней части страницы:

1A) Основной заголовок

Хороший заголовок (и снимок героя) — это как маяк для ваших потенциальных клиентов.Он говорит им: «Да, вы попали в нужное место, и вот чего вы можете ожидать…» Но ваш заголовок должен быть больше, чем просто обзором вашей страницы — он должен каким-то образом пробудить интерес читателя.

В зависимости от вашего бизнеса, того, что вы продаете и что вы хотите, чтобы люди делали на вашей странице, вы, вероятно, захотите использовать разные типы заголовков.

Например, если вы запускаете программу сертификации пилотов и хотите, чтобы люди записывались на ваш курс, вы можете использовать заголовок вроде «Научитесь летать сегодня!» С другой стороны, если вы хотите, чтобы люди подписывались на ваш список адресов электронной почты, «Узнать больше о летной школе» может быть лучшим вариантом.

Ключом к написанию отличного заголовка является понимание того, кто ваша аудитория, почему они находятся на вашей целевой странице и какую проблему они надеются решить для них. Зная эти три вещи, довольно легко придумать заголовки, чтобы попробовать.

1B) Дополнительный заголовок

Если вам сложно указать в заголовке, кто, почему и что из вашей аудитории, вы можете расширить это с помощью вспомогательного заголовка. Думайте о поддерживающем заголовке как о возможности дополнить важные детали.

Ваш заголовок всегда должен быть самым важным и убедительным аргументом в пользу любых действий, которые вы хотите, чтобы кто-то предпринял, но иногда небольшая дополнительная деталь может подтолкнуть людей к действительной конверсии.

Например, вот одна из целевых страниц Disruptive:

Большинство наших потенциальных клиентов чувствуют, что тратят деньги на рекламу PPC (что, к сожалению, почти всегда верно). Обычно это владельцы бизнеса или маркетологи, которые попали на эту страницу, выполнив поиск в Google по запросу типа «ppc agency» и нажав на наше объявление.

Имея это в виду, заголовок этой целевой страницы сразу подтверждает 3 вещи посетителю:

1. Все тратят деньги на контекстную рекламу, а это значит, что вы правы, заботясь о своих кампаниях.
2. Мы эксперты, которые достаточно хорошо знают контекстную рекламу, чтобы помочь, потому что мы подсчитали и знаем, сколько рекламных затрат тратится впустую.
3. Они находятся там, где они ожидали оказаться после нажатия на объявление PPC-агентства

В целом этот заголовок обращается к тому, кто, почему и что из нашей аудитории, но это своего рода мрачное сообщение.Поэтому вместо того, чтобы оставлять у людей чувство, будто их кампании обречены, мы используем поддерживающий заголовок: «Вы заслуживаете лучшего». Или, другими словами, с Disruptive вам не придется тратить так много средств на рекламу PPC.

Как видите, основное сообщение содержится в заголовке, но вспомогательный заголовок добавляет важные детали, которые делают основной заголовок более привлекательным. Не каждой целевой странице нужен поддерживающий заголовок, но при эффективном использовании хороший поддерживающий заголовок может сделать вашу целевую страницу более привлекательной.

1C) Выстрел героя

Конечно, ваши основные и вспомогательные заголовки могут сказать только несколько слов. Может быть трудно добиться эмоционального отклика всего в пару предложений. Для этого могут потребоваться от сотен до тысяч слов.

К счастью, для этого у нас есть фотографии.

Во многих отношениях выстрел вашего героя может быть так же важен, как и заголовок. Снимок вашего героя — это эстетический компонент вашей целевой страницы, который говорит людям: «Да, вы находитесь в нужном месте и можете доверять этой компании», даже не осознавая этого.

Чтобы подчеркнуть это, давайте вернемся к нашему примеру с летной школой. Какая из следующих страниц, по вашему мнению, будет более интересной для начинающего пилота?

Этот?

Или этот?

Скорее всего, вторая страница принесет намного больше конверсий. Но почему? Заголовок на обеих страницах одинаковый!

Ответ, конечно, герой выстрел. Несмотря на то, что заголовок на первой странице гласит «Научитесь летать сегодня», любой, кто нажимает на объявление о сертификации пилота и попадает на страницу с аквалангом, сразу же предположит, что что-то не так.Они хотят летать, а не плавать, так как же они попали на страницу о подводном плавании с аквалангом?

Хотя этот пример немного экстремален, он подчеркивает важный момент: ваш выстрел героя может сделать или сломать ваш заголовок (чтобы узнать больше о выборе правильного выстрела героя, ознакомьтесь с этой статьей).

1D) Сводная информация о льготах

Этот раздел не всегда находится в верхней части страницы, но когда это происходит, он важен. По сути, сводка преимуществ — это крючок, который перетягивает людей с вашего контента в верхней части страницы на остальную часть вашей страницы.

По сути, в вашем резюме преимуществ должно быть сказано: «Эй, вот что вы получите, если сделаете то, что я призываю вас делать. Видишь, как это здорово? Вам нужно либо конвертировать, либо прокручивать вниз, чтобы узнать больше! »

Тем не менее, сводка преимуществ — это ваша презентация в лифте. Если вы решите воспользоваться одним из них, сделайте его кратким, простым и конкретным. Вы можете получить более подробную информацию ниже в разделе.

2) Призыв к действию (CTA)

Хотя большинство компаний размещают призыв к действию (CTA) в верхней части страницы, поскольку ваш CTA — это то, что вы просите посетителей делать на своей целевой странице, он заслуживает отдельного раздела в этой статье.

Но, прежде чем вы сможете создать свой CTA, вам нужно решить, что вы хотите, чтобы люди делали на вашей целевой странице. Это важно, потому что в противном случае вы можете остаться без призыва к действию или получить несколько разных (и даже конфликтующих) призывов к действию.

Обе эти ситуации плохие.

Например, нажав на рекламу Spotify PPC, вы попадете на эту целевую страницу:

Здесь способов слишком много вариантов.

После того, как мы немного почесали голову, похоже, что цель страницы — побудить людей подписаться на месяц бесплатного премиум-обслуживания Spotify.Однако на странице также есть возможность прослушать бесплатно и их не премиум вариант.

Эта страница также является их домашней страницей, поэтому в заголовке есть параметры «Загрузить», «Зарегистрироваться» и «Войти» (и это игнорирует все интерактивные элементы в нижнем колонтитуле!). Все эти варианты затрудняют понимание того, что вы должны делать на этой странице. На самом деле, если вы прокрутите страницу ниже сгиба, вы можете даже не знать, на что вы подписываетесь.

Напротив, вот CTA Нила Пателя:

CTA прост и единообразен на всей странице.Если вы хотите развивать свой бизнес, его страница быстро показывает, что вы нашли кого-то, кто может вам в этом помочь, а затем побуждает вас сделать следующий шаг, чтобы это произошло.

Кроме того, призыв к действию очевиден и понятен. Большинство людей в Интернете ищут быструю информацию, поэтому чем проще вы сделаете им поиск и усвоение вашего призыва к действию, тем выше вероятность, что они совершат конверсию.

Например, «Получите бесплатное предложение!», «Свяжитесь с нами сейчас!» или «Начни сегодня» — отличные примеры CTA.

Наличие определенного предложения или преимущества, связанного с CTA, также помогает повысить конверсию. Конкретные предложения заставят вашу аудиторию почувствовать, что они что-то получают взамен своей информации, и побудят их действовать прямо сейчас. Поэтому вместо «Свяжитесь с нами сегодня» попробуйте что-нибудь вроде «Свяжитесь с нами сегодня и получите скидку 10%».

Наконец, сделайте ваш CTA цветом, который выделяется на остальной части страницы, и разместите его на видном месте, чтобы его было легко найти и действовать. Достаточно просто, правда?

3) Покажи им преимущества

Если кто-то начинает листать вашу целевую страницу, это означает, что вы что-то делаете правильно.Будь то ваша реклама, заголовок, снимок героя или что-то еще, люди, прочитавшие всю вашу целевую страницу, в основном говорят вам: «Мне интересно. Продай мне, почему я должен конвертировать.

Единственная проблема в том, что большинство компаний не знают, как говорить о себе или о том, что они продают, так, чтобы это было важно для их потенциальных клиентов. Почему? Что ж, весь бизнес борется с эгоцентризмом. В конце концов, вы проводите весь день, каждый день, думая о своем продукте или предложении и улучшая их. Это естественно — говорить обо всех особенностях, которые делают ваш бизнес уникальным!

Единственная проблема в том, что людям на вашей целевой странице все равно, .

Видите, большинство людей тоже борются с эгоцентризмом. Их не волнует, сколько бесчисленных часов вы потратили на эту изящную функцию. Они могут даже не заботиться об этой функции. Большинство посетителей вашего сайта задают себе один простой вопрос:

Сделает ли это мою жизнь проще?

В зависимости от того, что вы продаете и кому продаете, вы можете ответить на этот вопрос по-разному. Например, если программное обеспечение без ошибок имеет большое значение для ваших потенциальных клиентов, вы можете сосредоточиться на том, насколько точно настроено ваше программное обеспечение.Возможно, вы захотите включить раздел о своей группе поддержки, о том, сколько у вас пользователей, как вы справляетесь с ошибками … вы поняли.

Важно сосредоточить внимание на том, как ваше свободное от ошибок программное обеспечение упростит их жизнь, — а не на том, насколько хорош ваш бизнес, продукт или предложение.

4) — Социальное доказательство

К сожалению, большинство людей инстинктивно не доверяют маркетинговым материалам. Вообще говоря, большинство маркетологов рассказывают историю, которая представляет их предложение в лучшем свете.В конце концов, маркетологи зарабатывают деньги, рассказывая людям, что их продукт отличный. Может быть, ваше предложение так же хорошо, как вы говорите, но трудно поверить в то, что кому-то платят за то, чтобы он говорил о том, насколько круто его предложение.

С другой стороны… реальный покупатель? Они расскажут так, как есть на самом деле.

В результате отзывы — самый простой способ добавить социальное доказательство к вашей целевой странице. К сожалению, из-за того, что их так легко собрать (или даже сфабриковать), отзывы часто не имеют большого веса.Итак, если вы хотите, чтобы ваш отзыв был правдоподобным, вам нужны авторитетные, проверенные источники.

Имея это в виду, вот несколько способов собрать правдоподобные отзывы.

• Укажите авторитетные источники. Если другие бизнес-лидеры (особенно лидеры узнаваемых компаний в вашей отрасли) хотят сказать, что вы молодец, это должно означать, что у вас есть что-то довольно крутое.
• Подробнее = правдоподобнее. Если ваш отзыв содержит достаточно подробностей (имя, местонахождение, должность и т. Д.), Чтобы было легко отследить ваш источник и проверить цитату, отзыв будет более правдоподобным.
• Включите фотографии. Фотографии также подтверждают подлинность вашего отзыва. В конце концов, если ваш отзыв понравился вам, используя их фотографию, ваш читатель может чувствовать себя комфортно, рассказывая вам о своем бизнесе.
• Видео-отзывы. Видео-отзывы развивают этот принцип еще дальше. Видео-отзывы еще сложнее подделать, и они имеют дополнительные преимущества в виде интонации и языка тела. Если ваш видео-отзыв демонстрирует неподдельный энтузиазм по поводу продукта, вы можете держать пари, что ваша аудитория заинтересуется вашим предложением.
• Вставить контент. Если у вас есть бешеные отзывы в Твиттере, перетащите их на свой сайт. Отзывы на сторонних сайтах нельзя довести до совершенства, поэтому они кажутся более грубыми и реальными.
• Включите различные отзывы. Всем известно, что лишь небольшая часть ваших клиентов захочет выступить за вас. Итак, если у вас есть несколько отзывов, многие людей должны любить вашу компанию (ползунки — отличный способ разместить несколько отзывов, не занимая слишком много места на вашей странице).

По данным Reevo, отзывы покупателей увеличивают продажи на 18%. Но вы не можете просто разместить на своем сайте какую-либо старую характеристику. Вместо этого вы хотите использовать такие обзоры, которые заставят ваших потенциальных клиентов подумать: «Знаете что? Было бы глупо не конвертировать »(чтобы узнать больше о том, как эффективно использовать социальное доказательство, прочтите эту статью).

5) Заключительный аргумент / подкрепляющее заявление

Хорошая целевая страница должна, естественно, привести пользователя к выводу, что преобразование в его интересах.Однако для этого вам нужно точно знать, что вы хотите, чтобы они сделали и почему они могут этого не делать. Затем на всей целевой странице вы обращаетесь к их проблемам и продаете им стоимость того, что они получают в обмен на конвертацию.

В частности, если кто-то дойдет до конца вашей целевой страницы, у вас есть последняя возможность убедить его совершить конверсию (кстати, это хорошее место для еще одного призыва к действию). В своем заключительном аргументе / подкрепляющем заявлении вы должны суммировать все, что вы рассмотрели в остальной части вашей целевой страницы, а затем добавить любые дополнительные аргументы в пользу продажи, которые, по вашему мнению, могут заключить сделку.

Честно говоря, большинство людей не прочитают ваш заключительный аргумент / подкрепляющее утверждение, но для людей, которые все же проходят через вашу страницу, хорошим выводом может быть разница между нажатием кнопки «Назад» или преобразованием.

Создание собственного лендинга Страница

Вся эта теория целевой страницы хороша, но читать о дизайне целевой страницы и на самом деле проектировать эффективную целевую страницу — это две совершенно разные вещи. Если вы хотите создать целевые страницы для своих маркетинговых кампаний, у вас есть два основных варианта: 1) создать страницы прямо на вашем сайте или 2) создать целевые страницы с помощью инструмента для создания целевой страницы.

Создание целевых страниц на собственном веб-сайте

Первый вариант довольно прост. Как и любая другая страница вашего сайта, вы создаете и размещаете свои целевые страницы на своем собственном веб-сайте. Единственное отличие состоит в том, что вы создаете страницы для конкретной кампании вместо обычных страниц сайта.

Однако многие компании предпочитают не добавлять на свои веб-сайты десятки или сотни дополнительных маркетинговых страниц, особенно если они не планируют проводить определенную маркетинговую кампанию постоянно.Кроме того, создание целевой страницы на большинстве веб-сайтов может быть настоящей головной болью, поэтому, если у вас нет хороших навыков дизайна и программирования, создание целевых страниц на собственном веб-сайте может оказаться непосильной задачей.

Использование инструмента целевой страницы

Именно здесь вступают в игру инструменты целевой страницы, о которых я упоминал ранее. Инструменты для целевых страниц позволяют создавать и даже размещать целевые страницы с помощью сторонних сервисов. Да, вы должны платить за большинство инструментов целевой страницы, но они предлагают простые интерфейсы дизайна и варианты тестирования, которые делают их отличным вариантом.

Вот как распадаются крупные игроки:

Unbounce

Unbounce была одной из первых служб создания и тестирования целевых страниц, которая позволила маркетологам создавать целевые страницы без участия ИТ-отдела. За прошедшие годы он стал одним из самых надежных вариантов разработки и оптимизации целевых страниц.

Unbounce — отличный вариант для большинства компаний, которые действительно хотят получить максимальную отдачу от своих целевых страниц. Я признаю здесь небольшую личную предвзятость, но на самом деле — это отличная платформа.

Unbounce обладает множеством функций, обладает широкими возможностями настройки и предлагает простой в использовании интерфейс для тестирования дизайна страниц и (о чем мы поговорим через минуту). Даже если вы только учитесь использовать их интерфейс, Unbounce оснащен множеством встроенных шаблонов (и вы можете купить больше на ThemeForest), что упрощает создание приличной страницы и начало тестирования.

Unbounce также имеет мощную платформу для оптимизации мобильных устройств, которая становится все более важной в современном мире, ориентированном на мобильные устройства.Кроме того, он интегрируется с большинством платформ управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), такими как Salesforce (и вам действительно следует использовать CRM), а также с Google Analytics, Zoho, Campaign Monitor и более чем 60 другими сторонними приложениями, что позволяет отслеживать вашу целевую страницу. приводит к различным результатам.

По сути, Unbounce отлично подходит для онлайн-маркетологов среднего и продвинутого уровней или начинающих маркетологов, которые достаточно заботятся о своих результатах, чтобы потратить немного времени на изучение новой системы.В Disruptive мы уже много лет используем Unbounce для получения отличных результатов для наших клиентов, и он стал одной из наших любимых платформ для целевых страниц.

Однако, если вы просто ищете платформу для целевой страницы, работающую по принципу «включай и работай», «получи кредит и забудь», Unbounce, вероятно, будет излишним. При этом, если это то, что вы ищете, вам, вероятно, в любом случае не нужна платформа для целевой страницы.

Instapage

Если у вас нет времени на изучение такой надежной системы, как Unbounce, Instapage — отличный вариант.Название не является неправильным, их шаблоны невероятно просты в использовании.

Конечно, использование шаблона означает, что у вас не будет гибкости, чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц, но он также существенно упрощает процесс проектирования. Кроме того, Instapage предлагает некоторые варианты A / B-тестирования, поэтому у вас все еще есть возможность выяснить, какой шаблон и контент лучше всего подходят для вашей аудитории.

В целом, чем более конкурентоспособна ваша отрасль, тем более эффективной и индивидуализированной должна быть ваша целевая страница.Вы должны выделиться среди конкурентов, и шаблон обычно не помогает. Если вы знаете, что вам нужна целенаправленная, оптимизированная для конверсии страница, чтобы сделать ваш интернет-маркетинг прибыльным, Instapage, вероятно, не лучший вариант.

Webflow

Если вы действительно хотите получить максимальную отдачу от A / B-тестирования, вы можете подумать о Webflow. В отличие от других перечисленных здесь платформ для целевых страниц, Webflow в первую очередь предназначен для создания веб-сайтов, а не для создания целевых страниц.

Хотя Webflow не является классическим инструментом для создания целевых страниц, он включен в этот список, поскольку его достаточно просто использовать и реализовать, поэтому вы можете легко создавать страницы своего сайта для использования в качестве целевых.

Поскольку страницы являются частью общей архитектуры вашего сайта, вы можете использовать надежные инструменты тестирования сайта, такие как Optimizely или VWO, чтобы действительно улучшить производительность вашей страницы / сайта. К сожалению, хотя большинство инструментов для целевых страниц имеют встроенные функции A / B-тестирования, им обычно не хватает параметров и уровня детализации, доступных в более специализированных инструментах для тестирования сайтов.

Итак, если вы хотите, чтобы ваши усилия по оптимизации коэффициента конверсии выходили за рамки простого A / B-тестирования, возможно, стоит подумать о Webflow.

сообщений

В то время как я затрудняю LeadPages их определение «целевой страницы», LeadPages — это действительно хороший инструмент для целевой страницы. Вероятно, он больше всего похож на Unbounce с точки зрения параметров и настраиваемости.

Единственным реальным недостатком является тот факт, что вы должны начинать с шаблона и ограничены исходными параметрами шаблона, что может расстраивать, если вам нужны элементы из нескольких шаблонов одновременно.

При этом одной из наиболее интересных особенностей LeadPages является то, как они позволяют сортировать шаблоны по коэффициенту конверсии. Не стоит слишком завышать свои ожидания: коэффициенты конверсии редко переводятся напрямую с сайта на сайт или от продукта к продукту. Тем не менее, — это , приятно иметь представление о том, какие страницы работают лучше всего для других компаний.

В целом LeadPages очень похож на Unbounce. Вы можете настраивать и тестировать по своему усмотрению, а платформу довольно просто изучить и использовать.Не ошибетесь с этим!

Все эти инструменты для целевых страниц являются хорошими вариантами для создания целевых страниц. Все зависит от того, что нужно вашему бизнесу и сколько вы хотите или нуждаетесь в своем инструменте (для получения дополнительной информации об инструментах целевой страницы и о том, как максимально использовать их, ознакомьтесь с этой статьей)

Тестирование целевых страниц

К сожалению, даже если вы используете правильный инструмент целевой страницы и следуете всем лучшим практикам целевой страницы, нет гарантии, что ваши целевые страницы будут работать так, как вы хотите.Людей трудно предсказать, и даже если вы думаете, что хорошо разбираетесь в своей целевой аудитории, бывает сложно предсказать, какой дизайн целевой страницы принесет нужные вам результаты.

Чтобы получить максимальную отдачу от целевых страниц, вам нужно протестировать различные дизайны.

К счастью, нетрудно создать успешную стратегию тестирования целевой страницы — такую, которая учит вас чему-то с каждым тестом. Это требует определенного планирования и документации, но надежная стратегия тестирования сэкономит вам много времени и значительно повысит вашу прибыльность в долгосрочной перспективе.

После того, как вы создали достойную целевую страницу, пора выдвинуть гипотезу о том, как ваша целевая аудитория может взаимодействовать с вашей страницей. Вернитесь к тому, кто, что и почему вы использовали для создания заголовка. Соответствует ли ваша страница всем потребностям вашей целевой аудитории? Есть ли альтернативные способы удовлетворения тех же потребностей?

Когда у вас будет несколько гипотез, построите свою стратегию тестирования на основе этих идей.

Например, может быть несколько разных способов написать или представить свой CTA.Ваша первая попытка может быть идеальной версией вашего CTA, но, вероятно, есть лучший способ представить ваш CTA, который вы можете определить с помощью нескольких тестов.

Чтобы увидеть, улучшает ли изменение CTA коэффициент конверсии, вы можете составить электронную таблицу, подобную этой:

Посмотрите, как каждый тест настраивает следующий тест? Вы чему-то учитесь на каждой итерации, а затем используете это для руководства своим следующим тестом. Кроме того, все тщательно задокументировано, поэтому, если кто-нибудь когда-нибудь задумается, почему вы сделали определенный выбор, у вас всегда будет под рукой справочная информация!

Вы можете использовать этот подход для проверки широкого спектра гипотез целевой страницы.Если вы все сделаете правильно, каждый тест предоставит больше информации о вашей аудитории и поможет вам добиться впечатляющих результатов, которых вы ищете.

Заключение

Хотя термин «целевая страница» может применяться к любой странице вашего сайта, в маркетинге «целевая страница» обычно относится к определенной странице, созданной для конкретной маркетинговой кампании. Эти типы целевых страниц могут сделать замечательные вещи для вашей интернет-рекламы, создавая целевой опыт для вашего трафика.

В этой статье мы подробно рассмотрели целевые страницы.Мы рассмотрели, что это такое, как их создавать и тестировать. Конечно, это только верхушка айсберга. Попробуйте создать одну или две страницы, а затем посмотрите некоторые из других наших целевых страниц, чтобы получить более подробное содержание (нажмите здесь, чтобы ознакомиться с дополнительным содержанием).

Кстати, если вам нужна помощь в создании целевых страниц, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я с удовольствием помогу!

Вы используете целевые страницы? Каким был ваш опыт? Есть ли еще какие-нибудь советы, которые вы могли бы добавить к этой статье? Оставляйте свои мысли в комментариях!

Как легко создать целевую страницу менее чем за 5 минут

Хотите создать целевую страницу для развития вашего бизнеса?

Создание целевых страниц или веб-сайтов обычно занимает недели или месяцы.Однако это уже не так. Вы можете создавать оптимизированные целевые страницы для развития вашего бизнеса менее чем за 5 минут и без какого-либо программирования.

В этом посте вы узнаете 2 простых, быстрых и эффективных способа создания целевой страницы, которая преобразует трафик в потенциальных клиентов и ведет в клиентов.

Что такое целевая страница?

Прежде чем мы углубимся в процесс создания целевой страницы, давайте проясним любую путаницу в том, что такое целевая страница (а что нет).

Обычно веб-страницы сосредоточены на нескольких целях и идеях, но целевая страница — это отдельная веб-страница, которая фокусируется на одном конкретном призыве к действию.

Это то место, куда пользователь попадает, когда нажимает на ссылку в электронном письме, рекламной или маркетинговой кампании.

Посетители, попавшие на определенную целевую страницу, скорее всего, уже заинтересованы в предложении на этой странице. Эти посетители становятся потенциальными клиентами, которым просто нужно немного подтолкнуть, чтобы преодолеть дистанцию.

Таким образом, сильный призыв к действию жизненно важен для получения высоких показателей конверсии.

Чтобы получить рекомендации, ознакомьтесь с нашим постом о том, как написать идеальный призыв к действию.

Зачем вам целевая страница?

Целевые страницы могут помочь следующим образом:

• Служит инструментом для привлечения потенциальных клиентов, который побуждает посетителей предоставлять свои контактные данные в обмен на продвигаемое вами предложение.
• Привлекает внимание посетителей к вашим маркетинговым сообщениям, новому продукту или продажам.
• Преобразует посетителей в клиентов, подписчиков или потенциальных клиентов.
• Повышает вовлеченность за счет связи с клиентами и поддержания интереса этих клиентов к вашему бренду с помощью целевого маркетинга.

После того, как вы превратили посетителя в подписчика, у вас есть шанс продвинуть его дальше по вашей воронке продаж.

Итак, как создать целевую страницу?

Лучший способ создавать красивые целевые страницы с высокой конверсией — использовать SeedProd.

SeedProd — лучший конструктор целевых страниц. Он позволяет легко создавать красивые целевые страницы с помощью конструктора перетаскивания.

Плюс, у него более 100 потрясающих шаблонов целевых страниц.В результате вы можете создавать целевые страницы, которые конвертируются, без написания кода.

Далее мы покажем вам, как создать целевую страницу, предназначенную для конверсии.

Как создать целевую страницу для веб-сайта

Чтобы следовать этому руководству, вам понадобится учетная запись SeedProd.

Создать учетную запись быстро и легко. Вы можете начать работу на веб-сайте SeedProd и, следуя инструкциям, загрузить плагин.

Вот краткое руководство по установке и активации плагина.

При покупке плагина вы получите лицензионный ключ. Вы также можете найти его в разделе загрузок вашей учетной записи. Возьмите ключ и перейдите на свой сайт WordPress.

На панели управления WordPress перейдите на страницу SeedProd »Настройки , чтобы добавить сюда свой лицензионный ключ для активации плагина.

Теперь вы готовы создать свою целевую страницу.

Шаг 1. Выберите тип целевой страницы

Когда вы откроете панель управления SeedProd, вы увидите варианты создания различных страниц для вашего сайта:

1. Скоро будет в режиме
2. Режим обслуживания
3. Режим входа в систему
4. 404 Стр.

Под ним есть опция Добавить новую целевую страницу .

Вам просто нужно нажать эту кнопку, чтобы начать создание целевой страницы.

Шаг 2. Выберите шаблон целевой страницы

SeedProd поставляется с несколькими потрясающими готовыми шаблонами целевых страниц. Это означает, что вам не нужно часами создавать целевую страницу с нуля.

Шаблоны посадочных страниц разделены на разные категории:

• Скоро в продаже
• Режим обслуживания
• 404 Стр.
• Продажа
• Вебинар
• Выжимка свинца
• Спасибо
• Логин

В этом пошаговом руководстве мы воспользуемся шаблоном сжатия электронной книги.

Наведите указатель мыши на шаблон, пока не появится красная галочка. Затем щелкните по нему, чтобы выбрать шаблон.

Затем дайте название целевой странице.

Теперь нажмите Сохранить и начать редактирование страницы , чтобы войти в конструктор перетаскивания.

Шаг 3. Настройте целевую страницу

На этом этапе вы создадите свою целевую страницу в визуальном конструкторе страниц с перетаскиванием SeedProd.

В SeedProd можно быстро и легко настроить целевую страницу.

Все, что вы видите на странице, например текст и изображения, разделено на элементы, называемые блоками , и , разделами .

Чтобы изменить что-либо на своей странице, просто нажмите на блок.

Попробуем это с текстом.

Итак, мы просто нажимаем на текстовый блок. Затем мы можем внести изменения прямо на целевой странице.

Для получения дополнительных возможностей редактирования выберите вкладку Advanced . Он позволяет изменять цвет и интервал.

Вы также можете легко добавить на свою целевую страницу любой блок, например:

• Заголовки
• Текст
• Список
• Кнопка
• Изображение
• Видео

Просто нажмите на блок и перетащите его на свою целевую страницу. Таким образом вы можете добавлять кнопки с призывом к действию, списки, изображения и многое другое.

В дополнение к этим блокам вы также можете использовать блоки Advanced . Вы увидите варианты добавления форм подписки и контактов, таймеров обратного отсчета и значков.

Эти элементы специально разработаны для увеличения количества потенциальных клиентов. Опять же, просто перетащите блок, который хотите добавить на свою целевую страницу.

Вы даже можете добавить профили в социальных сетях и отзывы, чтобы служить социальным доказательством.

SeedProd даже поставляется с блоками электронной коммерции, такими как сетки продуктов, и кнопками «добавить в корзину» и «оформить заказ».

Затем вы также можете выбрать один из предварительно созданных макетов на вкладке Разделы .

Отсюда вы можете добавить:

• Заголовки
• FAQ
• Призыв к действию

И многое другое.

Чтобы добавить раздел на целевую страницу, наведите на него курсор и щелкните значок плюса.

Затем раздел будет добавлен на вашу целевую страницу.

SeedProd также позволяет сохранить целевую страницу, похожую на остальную часть вашего веб-сайта.

Щелкните Global Settings .Затем вы можете увидеть цвет, шрифт и фоновое изображение.

Отсюда вы можете настроить цвета, шрифты и фон в соответствии с вашим веб-сайтом.

Сохраните свой дизайн во время работы, щелкнув значок «Сохранить» в верхней части конструктора.

Шаг 4. Подключите своего поставщика услуг электронной почты

С целевой страницей SeedProd собирать адреса электронной почты очень просто. Вы можете связаться со своим поставщиком услуг электронной почты за несколько минут.

Это позволяет использовать автоматизацию маркетинга, чтобы отправлять автоматические электронные письма тем, кто подписался.

Наведите курсор на редактор и щелкните Connect .

Найдите поставщика услуг электронной почты и щелкните Connect . Затем следуйте подсказкам.

Теперь адреса электронной почты будут автоматически добавлены к вашему поставщику услуг электронной почты.

OptinMonster также позволяет интегрироваться с Google Analytics, Zapier и Recaptcha, чтобы добавить на страницу больше функций и отслеживать ее производительность.

Шаг 5. Настройте параметры целевой страницы

Следующим шагом является настройка параметров вашей страницы.

Здесь вы можете редактировать настройки SEO для поисковых систем и настраивать заголовок.

Шаг 6. Предварительный просмотр и публикация целевой страницы

Когда вы будете готовы, вы можете просмотреть и опубликовать свою целевую страницу.

В правом верхнем углу конструктора SeedProd вы увидите параметры для предварительного просмотра страницы или ее сохранения. Также в нижней части панели задач слева есть опция Mobile Preview. Это позволяет увидеть, как это будет выглядеть на мобильных устройствах.

Если вы нажмете на стрелку рядом с кнопкой «Сохранить» , вы увидите раскрывающееся меню с опцией «Опубликовать» .

Вы получите уведомление, когда ваша целевая страница будет опубликована.

Вот и все. Вы успешно научились делать целевую страницу за 5 минут.

SeedProd — отличный конструктор целевых страниц для любого бизнеса! Его встроенные маркетинговые инструменты позволяют маркетологам, владельцам малого бизнеса и сайтам электронной коммерции максимально эффективно использовать свои целевые страницы.

Альтернатива целевым страницам OptinMonster

Альтернативный метод создания целевой страницы — это добавление встроенной формы подписки на вашу веб-страницу.

Эта опция позволяет превратить любую веб-страницу в машину для генерации лидов. Таким образом, вместо того, чтобы создавать отдельные целевые страницы, вы можете добавить эту форму подписки к существующим веб-страницам, где вы хотите, чтобы она отображалась.

Для создания встроенной формы вы можете использовать OptinMonster.

OptinMonster — лучший конструктор форм для встроенного захвата лидов. Он позволяет легко создавать потрясающие встроенные кампании в конструкторе перетаскивания.

OptinMonster удобен для начинающих, а также имеет такие функции, как настраиваемый CSS для продвинутых пользователей.

С OptinMonster вы получите доступ к:

• Более 50 встроенных шаблонов кампаний, которые вы можете легко настроить.
• Адаптивный дизайн, поэтому они хорошо смотрятся на любом устройстве.
• Мощные функции таргетинга для сегментации аудитории и персонализации кампаний в зависимости от активности, поведения и интереса пользователей к вашему сайту.
• Триггеры кампании, такие как клик, время, проведенное на странице, глубина прокрутки и многое другое.
• Интеграция электронной почты с популярными службами электронного маркетинга, такими как Constant Contact и Mailchimp.
• A / B-тестирование и полезные идеи

Узнайте, как Advisor Coach увеличил конверсию в 3 раза, используя встроенные формы среди других типов кампаний от OptinMonster.

Хотите таких же результатов?

Шаг 1. Создайте кампанию OptinMonster

Для начала вам необходимо войти в свою учетную запись OptinMonster.Если у вас его еще нет, вы можете зарегистрироваться в OptinMonster прямо сейчас. Это просто и займет всего минуту.

Когда вы войдете в систему, вы увидите панель управления OptinMonster, где вы можете создать новую кампанию.

На следующей странице вы увидите различные типы кампаний, из которых вы можете выбрать Inline Campaign .

Затем вы можете выбрать свой шаблон. Сегодня мы перейдем к Magnet .

Когда вы выбираете шаблон, OptinMonster попросит вас назвать свою кампанию, после чего вы можете нажать кнопку Start Building , чтобы войти в редактор.

Шаг 2. Настройте встроенную кампанию

С OptinMonster очень просто разработать свою встроенную кампанию.

Все, что вам нужно, это нажать на форму подписки, чтобы изменить что-либо в ней.

Чтобы изменить текст, просто щелкните по нему. Теперь вы сможете вносить изменения с помощью встроенного текстового редактора.

Аналогично, чтобы изменить изображение, щелкните по нему и загрузите собственное изображение или выберите одно из своей библиотеки.

Кроме того, вы можете добавить что угодно в свою форму подписки, например:

• Изображения
• Видео
• Оптиновые поля

Просто щелкните Добавить блоки в верхней части редактора.

Затем перетащите блок на место в форме.

Итак, дизайн вашей кампании готов. Затем OptinMonster позволяет вам добавлять правила для отображения кампании вашей целевой аудитории.

Но встроенные формы работают немного иначе. Вам нужно будет добавить его в сообщение, страницу или боковую панель вашего веб-сайта. Итак, сегодня мы пропустим раздел Правила отображения .

Шаг 3. Опубликуйте свою встроенную кампанию

Последний шаг — добавить вашу кампанию на ваш сайт.Перейдите на вкладку Publish .

Сначала перейдите на вкладку Publish в конструкторе кампаний OptinMonster и установите здесь статус «Опубликовать» .

Затем, чтобы добавить форму на свой веб-сайт, на той же странице вы увидите такой код для встраивания кампании:

Скопируйте этот код и вставьте его на свой веб-сайт, где вы хотите разместить встроенную форму. Этот код работает с любым веб-сайтом, включая HTML-сайты.

Если вы используете WordPress, вы можете пропустить метод копирования и вставки, потому что у OptinMonster есть готовые виджеты для добавления формы одним щелчком мыши.

Внутри редактора блоков вы можете выбрать блок OptinMonster и выбрать свою кампанию:

Чтобы добавить встроенную форму на боковую панель WordPress, перейдите на вкладку Внешний вид »Виджеты . Затем перетащите виджет OptinMonster в меню боковой панели и выберите встроенную форму.

Как только вы сохраните и опубликуете свою страницу или боковую панель, вы увидите, что форма появится на вашем сайте.

Таким образом, вы узнали самый быстрый способ добавить встроенную форму на свой сайт!

Для получения дополнительных инструкций по добавлению встроенных кампаний на ваш сайт ознакомьтесь со следующим подробным руководством: Как добавить после публикации или встроенную кампанию.

Вот и все! Теперь у вас есть 2 простых метода создания отличной целевой страницы.

Напомним, что SeedProd — лучший инструмент для создания собственного дизайна целевой страницы. В нем есть функции, позволяющие улучшить взаимодействие с пользователем и увеличить количество конверсий за счет эффективных целевых страниц.

OptinMonster, с другой стороны, является лучшим инструментом лидогенерации для экспоненциального увеличения вашего списка адресов электронной почты. Вы можете получить больше регистраций и регистраций.

В то же время он обладает красивым дизайном и мощными функциями таргетинга, которые также повышают конверсию и продажи! Из всех имеющихся маркетинговых инструментов OptinMonster, безусловно, незаменим для успешного цифрового маркетинга.

Если вы еще не зарегистрировались в OptinMonster, вы можете сразу начать работу со 100% безопасной учетной записью:

Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться создавать целевую страницу. Если да, то, возможно, вы захотите проверить эти ресурсы:

Мы добавили много информации, которая будет вам полезна при создании потрясающих целевых страниц для увеличения конверсии.

Опубликовано Bronwynne Powell

Бронвинн Пауэлл — писатель в Интернете. Ее опыт работы в журналистике, PR и технических стартапах. Когда она не пишет, она бегает за двумя своими маленькими детьми или слушает сверхъестественные подкасты.

Как создать целевую страницу: руководство для начинающих

Ни одна воронка продаж не обходится без целевой страницы. Причина в том, что он вам нужен, чтобы конвертировать ваш трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Итак, любите их или ненавидите, без них не обойтись. Если только вам не наплевать на конвертацию вашего трафика.

Но что такое целевая страница? И в чем тут дело?

Целевая страница — это любая страница, на которую вы направляете посетителей по ссылке. Или, если говорить более кратко, страницу, на которую посетитель «попадает» после перехода по ссылке.

Дело в том, что целевые страницы служат одной главной цели: генерируют потенциальных клиентов.

Конечно, целевые страницы — это больше, чем кажется на первый взгляд.В этом посте я расскажу вам об анатомии целевых страниц.

Цель? Чтобы помочь вам построить их эффективно. А также оптимизируйте уже созданные. Это наверняка будет длинный пост, но он обещает стать отличным чтением.

Чтобы вам было проще разобраться, вот моменты, о которых я расскажу в этом посте:

Давайте приведем колеса в движение, но сначала основные моменты:

Что такое целевая страница?

Давайте начнем с того, что определим это в Википедии:

“..целевая страница… — это отдельная веб-страница, которая появляется в ответ на нажатие на результаты поиска, оптимизированные для поисковых систем,… маркетинговое электронное письмо или онлайн-рекламу »

Это точное и точное определение целевой страницы.

Из этого можно сделать вывод, что в качестве целевой страницы может выступать любая страница: ваша домашняя страница, страница о нас, страница контактов и т. Д. Не так ли?

Ну не совсем так. С точки зрения маркетинга целевая страница — это не просто любая страница; это страница, на которую вы направляете трафик с единственной целью: привлечь потенциальных клиентов.

Некоторые визуальные эффекты могут помочь мне лучше понять.

Вот домашняя страница, которая также может сойти за целевую:

Вот какой должна быть настоящая целевая страница:

Источник

Какую разницу вы заметили? На изображении внизу мало отвлекающих элементов, в отличие от первого. Ни навигационной ссылки, ни нижнего колонтитула, только заметная форма подписки. Вот что делает его целевой страницей.Подробности чуть позже.

и домашняя страница: в чем разница?

Чтобы вам было легче понять разницу между лендингом и домашней страницей, я хотел бы сделать иллюстрацию.

Допустим, вы хотели купить красивые удобные мокасины и собираетесь купить их в двух разных магазинах: A и B.

Вы заходите в магазин А и прямо у двери видите множество «хороших» вещей, которые привлекают ваше внимание: наручные часы, кожаную куртку, зонтики и т. Д.И они слишком заманчивы, чтобы их игнорировать.

Скорее всего, вы покинете этот магазин с множеством «вещей», которые вы даже не собирались делать. Наверное, никогда не приблизиться к вашим лоферам.

Источник

А вот в магазине Б везде, начиная с входной двери, только мокасины. В этот раз вы его точно не пропустите.

В контексте маркетинга домашнюю страницу можно сравнить с магазином «A», а целевую страницу — с «B».

Уловили идею?

Таким образом, что отличает целевую страницу от домашней — или любой другой веб-страницы — так это то, что на ней отсутствуют отвлекающие элементы. И его единственная цель — превратить посетителя в лида.

Почему важна целевая страница?

Зачем тратить силы на создание и оптимизацию целевой страницы, если ваша домашняя страница может пройти мимо? Что ж, я оставлю вас, чтобы ответить на этот вопрос. Но вот несколько полезных подсказок, которые помогут вам ответить на этот вопрос.

1.Для создания потенциальных клиентов

Знаю, знаю. Я сказал это уже миллион раз, так зачем повторять это снова?

Причина в том, что главная суть целевой страницы — привлечь потенциальных клиентов. Таким образом, все, что меньше этого, делает его обычной веб-страницей, а не целевой страницей.

Однако в некоторых случаях целевая страница может использоваться для увеличения продаж, а не потенциальных клиентов. Ключевой вывод заключается в том, что целевая страница должна помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей.

2.Место для хранения предложений

Допустим, вы хотите запустить лид-магнитную кампанию в надежде получать электронные письма посетителей в обмен на электронную книгу. Куда вставить электронную книгу? Конечно, это не ваша домашняя страница. Ни на вашей странице «О нас», а на целевой странице.

Вдохновение от Upwork

Понимаете?

3. Помогает укрепить доверие

Представьте на секунду, что вы просматриваете свои ленты Facebook, отбрасывая лайки то тут, то там.

Затем, пока вы еще на нем, вы видите рекламное объявление. Он обещает научить вас, например, как зарабатывать деньги в качестве аффилированного маркетолога. Вы проявляете интерес, нажимаете на объявление, но только для перехода на главную страницу веб-сайта.

На этой странице больше ничего не говорится об объявлении, которое вы видели ранее. Просто свяжите кнопки, изображения и нерелевантный текст. Ты разозлишься, не так ли? Определенно.

Но вы бы этого не сделали, если бы были перенаправлены на целевую страницу, относящуюся к этому объявлению.

Конечно, это выдумка. Ключевой вывод здесь заключается в том, что направление посетителей на релевантную целевую страницу поможет вам завоевать доверие.

4. Увеличьте коэффициент конверсии

Поскольку основная суть целевых страниц заключается в том, чтобы помочь вам получить конверсию, имеет смысл использовать их, когда вы хотите увеличить коэффициент конверсии.

И вы знаете, чем больше конверсий, тем больше продаж.

Когда следует использовать целевую страницу?

Да, целевая страница — это здорово.

Но когда они пригодятся? Или я должен сказать, когда вам действительно нужна целевая страница? Вот несколько примеров:

1. Продвигать электронную книгу

Итак, вы только что опубликовали свою последнюю книгу: это шедевр, и вам не терпится поделиться им со всем миром. Как вы продвигаете это?

Простой. Создайте целевую страницу, вставьте кнопку со ссылкой для скачивания в книгу и увеличьте посещаемость страницы. Это все. Якобы, наверное.

Конечно, это еще не все, но суть в том, что целевая страница пригодится, когда вы хотите продвигать электронную книгу.

2. Подпишитесь на ваш вебинар

Скоро запускаете вебинар? Вам наверняка понадобится как можно больше участников, чтобы зарегистрироваться, не так ли? Здесь снова вам понадобится целевая страница.

И не обязательно быть таким вычурным и соблазнительно элегантным. Что-нибудь такое простое, как это, будет работать:

3. Поощряйте бесплатную пробную версию продукта SaaS

Посадка тоже будет отличной, если вы хотите привлечь как можно больше потенциальных клиентов для демонстрации вашего продукта Saas.

Вот наша собственная демонстрационная целевая страница. Надеюсь, это вас вдохновит.

Лучшие методы создания целевой страницы

Создание эффективных преобразующих целевых страниц — это сочетание искусства и науки. Но не волнуйтесь, это не так сложно, как вам может показаться.

Без лишних слов, вот полезные советы, которые следует учитывать при создании целевой страницы.

1. Удалите ссылки навигации

Устранение навигационных ссылок и кнопок — это один из советов по дизайну целевой страницы, которым вы можете не сомневаться.Причина в том, что навигационные ссылки — это не что иное, как отвлекающие факторы, даже если они могут выглядеть иначе.

Наличие этих отвлекающих элементов на вашей странице является синонимом дыр в ведре. Как бы вы ни старались, он никогда не наполнится.

Взгляните на эти две страницы: как вы думаете, какая из них лучше конвертируется?

Первое, безусловно. Причины, во-первых, отсутствуют. Это означает, что у пользователей не возникнет соблазна перейти со страницы.

Во-вторых: у него очень мало интерактивных ссылок. На самом деле, у него есть только одна — красная кнопка регистрации.

Уловили идею?

И последнее. Использование навигационных ссылок — плохая идея, а вот заполнение целевой страницы одной или двумя кнопками CTA — нет. Фактически, целевые страницы с только кнопками CTA и без форм согласия называются страницами перехода по клику. Они неплохо работают.

Например, страница «OrCAD», которую вы видите выше, является страницей для перехода по ссылкам.

2.Держите ключевые элементы преобразования над сгибом

Над сгибом, над сгибом… Что, черт возьми, означает над полем? Я задавался вопросом о том же в первые дни моей маркетинговой карьеры, поэтому я понимаю ваше разочарование.

Если вы когда-либо раньше покупали газету у продавца, вы могли заметить, что бумаги обычно складываются вдвое, когда их выставляют на обозрение. Есть верхняя половина — или, в данном контексте, верхняя часть сгиба — и нижняя половина.

Когда вы связываете это с веб-сайтом, над сгибом находится часть веб-страницы, которую пользователь видит первой по прибытии без необходимости прокрутки вниз.

Это делает верхнюю часть целевой страницы лучшим местом для хранения формы согласия или кнопки CTA. Если вы заметили, в приведенном выше примере целевой страницы LinkedIn есть две кнопки CTA над сгибом.

Не согласны, что верхняя часть страницы — хорошее место для кнопок CTA или форм подтверждения?

Вот некоторые характеристики, которые развеют ваши сомнения:

• Контент верхней части страницы в среднем привлекает 80% внимания пользователей.
• Размещение CTA в верхней части страницы может потенциально увеличить коэффициент конверсии на 41%

3.Напишите убедительные копии

Написание убедительных копий — это навык, которым вам нужно овладеть как маркетологу. На это нет двух способов.

В чем секрет написания хорошей копии? Сочувствие!

Будьте чуткими, когда пишете; понимать, что люди приходят на вашу страницу, чтобы решить свои проблемы.

Нужны еще советы по копирайтингу для вашей целевой страницы? Вот и все:

Начните с привлекающего внимание заголовка.

Вам, наверное, говорили об этом более миллиона раз.По правде говоря, ваш заголовок чаще всего является первым местом, на которое обращают внимание посетители при переходе на вашу страницу. Так что он должен быть достаточно увлекательным, чтобы удерживать их.

Но как написать запоминающийся заголовок? Что ж, я понял, что немного вдохновения может помочь. Вот некоторые из лучших копий заголовков целевой страницы, которые я нашел:

Если вы заметили, эти заголовки четкие, лаконичные и уместные.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на характеристиках

Вы можете продолжать разглагольствовать о том, насколько хорош и многофункциональный ваш продукт, но если ваши пользователи не видят никакой выгоды в его использовании, вы уже проиграли.

Так, например, вместо того, чтобы сказать « лучшее мобильное приложение для создания целевых страниц », вы можете сказать « быстро создавать целевые страницы без кода ». Это дает больше возможностей, не так ли?

Следовательно, при написании копий сосредоточьтесь на преимуществах, а не на характеристиках.

Влейте слова силы в свою копию

Что такое слова силы? Это убедительные слова, которые вы используете, чтобы воздействовать на психику людей с целью побудить их совершить желаемое вами действие.

Например, вместо того, чтобы сказать « загрузите мою электронную книгу », вы можете сказать « последний шанс получить эту электронную книгу ». Это почти снотворно, не правда ли?

Это потому, что здесь играет важную роль: последний шанс. Кроме того, здесь действует элемент FOMO (страх упустить что-то). Мы скоро к этому вернемся.

Вот еще несколько важных слов, которые вы можете использовать в своей игре с копирайтингом:

• интенсивный
• Сейчас
• Немедленно
• Привлекающий внимание
• Суперзаряд
• Увеличение
• Заставляет задуматься

Будьте краткими и простыми

Вы, наверное, слышали о принципе KISS: будь простым, глупым.Я считаю, что глупое здесь означает простое.

Если ваша копия будет короткой и простой, то пользователи останутся вовлеченными на вашу целевую страницу за то короткое время, которое им нужно потратить.

Сделайте его доступным для сканирования

Создание сканируемых копий — это один из советов по копирайтингу, которому нужно всегда следовать. Ты знаешь почему? Только около 16% пользователей прочитают ваш текст слово в слово. Остальные просканируют.

Таким образом, вам просто нужно сделать вашу копию доступной для сканирования. Вот несколько творческих способов сделать это:

• Используйте маркированный список, чтобы выделить важные моменты, как я делаю здесь
• Выделите ключевые слова жирным шрифтом или используя контрастные цвета
• Используйте кавычки, чтобы привлечь внимание к важным моментам

4.Вплетите FOMO на вашу страницу

Вы когда-нибудь раньше кого-нибудь по-настоящему любили? Одна лакмусовая бумажка, которую нужно знать, — боитесь ли вы потерять этого человека.

Хорошо, я вторгаюсь в твою личную жизнь, и это некруто. Извинения. Я только пытался провести аналогию.

Я хочу сказать, что мы, люди, всегда боимся потерять то, что считаем ценным, — не только любовь. Мы боимся потерять скидку, пропустить наше любимое телешоу, не получить то, что есть у всех вокруг, и т. Д.

Этот страх технически известен как FOMO: страх упустить .Используя этот страх, вы можете заставить пользователей предпринимать быстрые действия, когда они попадают на вашу страницу.

Но действительно ли FOMO работает, или это одна из тех глупых маркетинговых уловок? Я оставлю вас, чтобы ответить на этот вопрос, но вот некоторые статистические данные, которые могут вас заинтересовать.

• 69% интернет-пользователей, особенно миллениалов, сталкиваются с FOMO, и их решения о покупке обычно зависят от этого.
• Что еще интереснее, 60% совершают ответные покупки из-за страха, который они испытывают.

Было бы слишком амбициозно, если бы я сказал, что FOMO — дойная корова?

Итак, как же включить FOMO в свои целевые страницы? Вот несколько советов.

# 1 Отображение таймера обратного отсчета

Вы когда-нибудь видели, как часы тикают в начале нового года? Если да, то вы наверняка испытали прилив возбуждения, не так ли? Таймер обратного отсчета ничем не отличается.

Это не что иное, как цифровые часы, которые отсчитывают определенное время в будущем. Вы используете его, чтобы напомнить пользователям, что у них есть ограниченное время для действий. Под действием я подразумеваю совершить покупку, подписаться на ваш список рассылки, создать бесплатную учетную запись и т. Д.

Таймер обратного отсчета действительно пригодится, когда вы хотите подписаться на свой вебинар через целевую страницу.

К счастью, Adoric позволяет легко добавить таймер обратного отсчета на вашу целевую страницу. Подробности чуть позже.

# 2 Добавить социальное доказательство

Знаете ли вы, что 92% ваших посетителей, скорее всего, совершат конверсию, если только увидят отзывы других пользователей? Это социальное доказательство 101.

Таким образом, добавление социального доказательства на вашу целевую страницу никогда не должно приходить в голову позже.

Погодите, что такое социальное доказательство? В двух словах, социальное доказательство — это обзоры, отзывы, отзывы и т. Д.оставленные вашими прошлыми клиентами / пользователями.

Но они должны быть подлинными — или, по крайней мере, так выглядеть — чтобы пользователи воспринимали их всерьез?

Так что позаботьтесь о том, чтобы добавить на свою целевую страницу социальное доказательство.

5. Сделайте свою страницу удобной для мобильных устройств

Надеюсь, вы знаете, что большинство людей заходят на вашу страницу через свои мобильные устройства? Это не предположение, а факт.

Таким образом, вы могли бы выстрелить себе в ногу, если бы ваши целевые страницы не оптимизированы для мобильных устройств.

К счастью, оптимизация страницы для мобильных устройств — это не ракетостроение. С помощью таких инструментов для создания целевой страницы, как Unbounce, вы можете легко создать мобильную адаптивную версию своей страницы.

6. A / B Test Your Landing Page

Так что оставил последний отзыв на лучшее.

Ненавижу рассказывать вам об этом, но если вы будете следовать всем 5 советам, которыми вы поделились до последней буквы, вы все равно можете не увидеть значимой конверсии на своей целевой странице.

Означает ли это, что все эти советы не работают? Отнюдь не.Правда в том, что в маркетинге невозможно точно определить, что будет хорошо резонировать с вашей целевой аудиторией.

Что-то столь же тонкое, как использование красного цвета вместо синего на вашей кнопке CTA, может значительно увеличить количество конверсий.

Изменение заголовка сообщения также может сделать то же самое. Но вы никогда не сможете точно сказать, пока не попробуете.

По этой причине вам нужно продолжать экспериментировать — или, если быть точным, тестировать A / B — с разными идеями, чтобы увидеть, что работает, а что нет.

Нужны идеи для A / B-тестирования? О, у нас много.

Как легко создать целевую страницу

Готов поспорить, у вас есть один животрепещущий вопрос, на который нужно ответить: как создать целевую страницу?

Не волнуйтесь, скоро на ваш вопрос ответят.

Целевые страницы хороши тем, что их можно легко создавать разными способами. Как бы то ни было, предстоит еще трудный путь. И таким образом можно с нуля писать сложные коды HTML, CSS и JavaScript.

Гррр! У кого есть на это время?

Итак, какой же тогда простой способ? Простой. Использование инструментов для создания целевой страницы.

Лучший конструктор посадочных страниц

Давайте теперь рассмотрим некоторые из лучших инструментов для создания целевых страниц с перетаскиванием в Интернете.

Unbounce

Основанная в 2009 году, Unbounce, несомненно, является одним из самых популярных конструкторов целевых страниц. Итак, почему я начинаю с Unbounce? Ну, по многим причинам, и вот некоторые из них:

1.Простой в использовании редактор перетаскивания

Вам не нужно ничего знать о кодировании, чтобы использовать редактор перетаскивания Unbounce. Кроме того, он позволяет оптимизировать дизайн страницы для мобильных устройств.

2. 100+ шаблонов целевых страниц

Нет времени использовать редактор перетаскивания? Unbounce предлагает более 100 шаблонов, с помощью которых вы можете улучшить свой дизайн.

3. Замена динамического текста

Автоматически изменять текст на целевой странице, чтобы он соответствовал поисковому тексту, который посетители использовали для поиска вашей страницы.

4. Простая публикация

Unbounce позволяет публиковать целевую страницу прямо на вашем веб-сайте WordPress или в личном домене.

Стоимость

Unbounce предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию, после которой вам придется переключиться на любой из их платных планов, стоимость которых начинается с 80 долларов в месяц.

Дорогой? Проверьте следующий строительный инструмент.

Leadpages

Leadpages, как и Unbounce, также является пионером технологии перетаскивания для целевых страниц.

Он включает в себя коллекцию из более чем 200 шаблонов для мобильных устройств, надежный инструмент A / B-тестирования, виджеты резервирования и календаря и многое другое.

С помощью Leadpages вы можете интегрировать свою любимую службу электронного маркетинга на свою целевую страницу без какой-либо помощи разработчика.

И он намного доступнее, со стартовой ценой 27 долларов в месяц.

Elementor Конструктор бесплатных посадочных страниц

Ищете бесплатный плагин для создания страниц для вашего сайта WordPress? Вы только что нашли одно: конструктор страниц Elementor.

Хотя Elementor и бесплатный, он поставляется со всеми инструментами, которые вам понадобятся для создания конвертирующей целевой страницы: редактор перетаскивания, адаптивное редактирование, шаблоны виджетов и многое другое.

Лучше всего то, что им легко пользоваться.

Конструктор посадочных страниц PageFly для Shopify

Хорошо, ваш сайт работает на Shopify, а не на WordPress. Вот почему у вас есть конструктор целевых страниц Pagefly: он эксклюзивен для Shopify.

С помощью PageFly вы можете без проблем создать целевую страницу продаж и даже оптимизировать ее для SEO.

Что еще интереснее, PageFly позволяет сохранять дизайн страниц в виде шаблонов и повторно использовать их в будущем.

И да, это бесплатно. Хотя у него есть платные планы с более продвинутыми функциями.

Хорошо, это все, что касается инструментов для создания целевых страниц. Далее идет привлечение трафика на вашу целевую страницу.

Как привлечь трафик к вашей целевой странице

Неважно, насколько хорошо спроектирована ваша целевая страница, ваши усилия ни к чему не приведут, если эта страница не получает трафика.

Как тогда вы можете привлечь трафик на свою целевую страницу, не нарушая при этом денег? Вот несколько полезных советов.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг до сих пор остается одним из наиболее эффективных маркетинговых каналов, на которые вы можете рассчитывать. Начнем с того, что у электронного маркетинга в 40 раз больше шансов привлечь нового клиента, чем у рекламы в Facebook.

Кроме того, его эксплуатация практически ничего не стоит.

Но чтобы увидеть значимые результаты электронного маркетинга, вам необходимо овладеть искусством превращения посетителей вашего веб-сайта в подписчиков.

Вот где пригодятся наши инструменты для создания форм. Кроме того, с нашими тщательно созданными шаблонами всплывающих окон с высокой конверсией, привлекательные потенциальные клиенты и привлечение трафика на вашу целевую страницу — это легко, просто выжать из лимона.

Социальные сети

Вы заходите, скажем, на Facebook только для того, чтобы посмотреть видео с котиками и скриншоты смешных мемов? В таком случае вы оставляете много денег на столе.

Социальные сети — это золотая жила маркетолога: используйте их правильно, и вам никогда не придется беспокоиться о привлечении трафика на вашу целевую страницу.

Регулярно используя расширенные публикации, размещая рекламу и публикуя контент в ваших социальных сетях, вы можете привлечь много трафика на свою целевую страницу.

Форум по маркетингу

Вы когда-нибудь слышали о маркетинге на форуме? Это еще одна эффективная, но неиспользованная стратегия продвижения, которую вы можете использовать для привлечения трафика на свою целевую страницу.

Вот как это работает: вы находите онлайн-форум, где тусуются ваши потенциальные пользователи / посетители, и проявляете на нем активность. Под этим я имею в виду внесение вклада, участие в обсуждениях и т. Д.Цель — заявить о себе на форуме.

Надо ли мне упоминать, что вам нужно прикрепить обратную ссылку на свою целевую страницу в своей подписи? Так вы получаете нужный трафик.

Оптимизируйте свою целевую страницу с помощью Adoric

Это был длинный пост, не так ли? Что ж, я собираюсь подвести итоги, но прежде я хочу показать вам, как Adoric может помочь оптимизировать вашу целевую страницу.

В конце концов, если ваша страница плохо оптимизирована, отправка трафика на нее не будет иметь большого значения.

С учетом сказанного, вот инструменты, которые Adoric всегда под рукой, чтобы оптимизировать вашу целевую страницу.

Формы подписки на странице

Ранее я рассказал вам о причинах важности размещения ваших форм отказа в верхней части страницы. Но как это сделать?

Используя функцию позиционирования Adoric на странице. Работает это так:

Сначала вы создаете форму согласия. Конечно, для этого не обязательно начинать с нуля, поскольку у нас есть множество шаблонов форм, из которых вы можете выбирать.

Затем укажите Adoric, где именно вы хотите разместить форму, используя опцию выбора.

И готово. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы лучше узнать, как использовать наш инструмент для размещения на странице.

Таймер обратного отсчета

Вы ведь хотите, чтобы посетители действовали сразу же после перехода на вашу страницу, не так ли? Для этого действительно пригодится таймер обратного отсчета.

К счастью, Adoric позволяет легко добавить таймер обратного отсчета на вашу страницу.Кроме того, вы можете настроить его так, как вам нравится.

Чтобы узнать больше о таймерах обратного отсчета, прочтите это руководство.

Вставить видео

Добавление видео на целевую страницу может иметь большое значение для повышения конверсии. Само собой разумеется, что Adoric также может помочь со встраиванием видео на вашу целевую страницу.

Завершение

Итак, у вас есть подробное руководство, которое каждый может использовать для создания и оптимизации целевой страницы для конверсии. Во-первых, это руководство доказало, что вам не нужно быть гуру-разработчиком или маркетологом, чтобы создать эффективную целевую страницу.

Если вам нужна какая-либо помощь с инструментами, описанными в этом посте, особенно с инструментами Adoric, не стесняйтесь обращаться к нам.

Знаете ли вы самое лучшее? Adoric — это бесплатно!

Попробовать Adoric бесплатно

Как создать лендинг в ближайшие 10 минут

Создание целевых страниц — это цифровой эквивалент «открытого» входа в систему.

В тот момент, когда вы запускаете, вы открываете дверь, чтобы люди могли войти и осмотреться.Эти автономные страницы важны для авторов, поскольку именно на них вы получаете новых подписчиков по электронной почте.

Однако то, что они важны, не означает, что на их создание уйдет много времени. Фактически, мы полностью уверены, что вы можете создать целевую страницу менее чем за десять минут. Шутки в сторону.

Мы расскажем, как создать целевую страницу и что она должна включать. Это будет легко, мизинец.

Рекомендации по созданию посадочных страниц

Если вы хотите побыстрее пустить в ход новую идею, то вам подойдут целевые страницы.Вы можете создать их еще до того, как у вас появится веб-сайт, или создать новые, чтобы отслеживать трафик для одного веб-семинара или общаться с определенным сегментом клиентов.

Пока мы собираемся научить вас, как быстро создать бесплатную целевую страницу , мы также хотим, чтобы у вас были инструменты для этого хорошо . Вот несколько распространенных рекомендаций по использованию целевой страницы, о которых следует помнить.

Сосредоточьтесь на главной цели

Целевые страницы предназначены для одного действия, а не для истории вашей жизни. Цель вашей целевой страницы должна быть сразу понятна посетителям.Преобразование большего количества лидов будет проще, если вы представите один вариант вместо нескольких.

Выбирая центральный призыв к действию, вы должны подумать о том, как скопировать и разместить кнопку с призывом к действию.

Мы рекомендуем держать кнопку CTA выше на странице, чтобы она находилась спереди и по центру, но вы также можете проверить, как она влияет на конверсии, разместив ее в середине или внизу страницы.

Следуйте своим визуальным принципам бренда

При создании целевой страницы необходимо убедиться, что выбранный вами дизайн соответствует остальным маркетинговым материалам или платформам вашего бренда. Использование тех же цветов на целевой странице, что и в социальных сетях и на веб-сайте, сделает вас более организованным и профессиональным.

Если у вас еще нет визуального бренда, у вас есть несколько вариантов. Один из них — создать свои собственные рекомендации по визуальному брендингу, используя инструмент цветовой палитры, такой как Coolors, и приложение для сочетания шрифтов, такое как Fontjoy.Вы также можете выбрать работу с внештатным дизайнером визуального брендинга, если у вас есть бюджет, или купить готовый логотип, пока не будете готовы инвестировать в что-то нестандартное.

А теперь поговорим о графике и изображениях. Визуальные элементы, такие как графика, иллюстрации и фотографии, действительно помогают заявить о себе на целевой странице.Вы можете найти бесплатные стоковые фотографии на сайте Death to Stock или выбрать из более чем миллиона изображений Unsplash на целевой странице ConvertKit и в конструкторах электронной почты. Чтобы создать свою собственную графику и отредактировать собственные фотографии, вы можете использовать бесплатный инструмент, например Canva, для начала.

Проверьте свой заголовок

Не каждый, кто заходит на вашу целевую страницу, будет читать ваш основной текст, но почти каждый прочитает ваш заголовок, прежде чем решить, хотят ли они зарегистрироваться.

У вас больше места для создания динамического заголовка на целевой странице, чем для формы подписки по электронной почте, но это должно быть одно, легкое для чтения, короткое предложение.

Вы можете использовать заголовок, чтобы задать аудитории вопрос, привлечь ее внимание болевой точкой или просто с большой ясностью заявить о предложении. Хотя быть умным — это здорово, гораздо важнее четко сформулировать заголовок. Если вы не уверены, убедителен ли ваш заголовок, попросите несколько человек из вашей целевой аудитории просмотреть его.

Используйте социальное доказательство

Покупка электронной книги в Интернете у незнакомца требует доверия.Если кто-то с вами не знаком, отзывы таких же людей добавляют вам доверия. Это связано с тем, что девять из десяти человек больше доверяют тому, что говорят о бизнесе другие люди, чем тому, что компания говорит о себе. Таким образом, добавление социальных доказательств, таких как отзывы, может увеличить конверсию на вашей целевой странице.

Если у вас есть отношения с подписчиками или клиентами, вы можете лично попросить их дать вам отзыв. Еще один способ собрать отзывы — включить электронное письмо с обратной связью в вашу последовательность адаптации.

Когда у вас есть отзыв, вы можете разместить его на целевой странице рядом с кнопкой CTA, чтобы улучшить обмен сообщениями. Добавление миниатюры фотографии и имени к характеристике также может помочь вам повысить конверсию.

Постарайтесь, чтобы ваши отзывы состояли максимум из двух-трех коротких предложений. Вы также можете выделить важную информацию в отзыве жирным шрифтом или курсивом, чтобы она выделялась среди людей, которые просто просматривают вашу целевую страницу.

ConvertKit были разработаны профессионалами мирового класса, чтобы их можно было полностью настроить и быстро получать данные для повышения коэффициента конверсии и развития вашего бизнеса.

Как быстро и легко создать целевую страницу

Это момент, которого вы ждали — пора увидеть, как ваша целевая страница оживает прямо у вас на глазах. Существуют варианты того, какой инструмент вы используете для создания целевой страницы, но сегодня мы рассмотрим ConvertKit.На твоей отметке. Приготовься. Строить!

Шаг №1: Выберите цель

Помните, как мы говорили о целевых страницах, преследующих одну главную цель? Прежде чем вы перейдете к действительно интересной части разработки и настройки целевой страницы, вам понадобится план игры. Решите, какова цель вашей целевой страницы и какие типы информации вы хотите включить. Хотя это кажется простым шагом, он упростит выбор шаблона.

Примеры целей целевой страницы:

Изучать учебник по целевой странице интереснее с сюжетной линией, поэтому в сегодняшнем примере мы поможем профессиональному фотографу домашних животных по имени Аманда.Она создала серию бесплатных видеороликов, чтобы расширить список адресов электронной почты и, в конечном итоге, продать владельцам домашних животных курсы фотографии животных. Однако, прежде чем она сможет сделать что-либо из этого, ей понадобится целевая страница.

Наша цель при создании целевой страницы — продемонстрировать прошлую работу и опыт Аманды, чтобы владельцам домашних животных было легко подписаться на бесплатные советы.

Шаг № 2: Выберите шаблон

Не дизайнер? Ты и я оба, приятель. К счастью, ConvertKit предлагает на выбор почти 50 шаблонов целевых страниц.Вы можете просмотреть их все перед созданием учетной записи или получить к ним доступ, щелкнув вкладку «Целевые страницы и формы» на главной странице ConvertKit.

У нашего воображаемого фотографа-питомца Аманды новый аккаунт, поэтому мы начнем с его панели управления.

На странице «Целевые страницы и формы» нажмите кнопку «Создать» и выберите целевую страницу. Затем вы можете фильтровать шаблоны по категориям, например электронные книги и информационные бюллетени, или прокручивать их все.Начиная с этих шаблонов, вы не забудете ни одну из важнейших частей целевой страницы. Не забудьте нажать «Предварительный просмотр», чтобы проверить, как страница выглядит как на компьютере, так и на мобильном устройстве.

Найдя понравившийся шаблон, нажмите «Выбрать», чтобы начать редактирование.

Наша подруга-фотограф-питомец выбрала шаблон Доусон, так как рядом с формой регистрации есть места, где можно продемонстрировать свои работы.Теперь мы можем перейти к следующему шагу!

Шаг № 3: Добавьте свою копию

Добавление всех описаний на целевую страницу может показаться сложным, но использование формулы копирования целевой страницы упрощает написание. Вы можете создать черновик описания в отдельном документе, но когда вы будете готовы редактировать страницу, все, что вам нужно сделать, это нажать на текст, который вы хотите изменить.

После добавления всех сведений о продукте вы также можете добавить социальное доказательство или ленту новостей, чтобы дать больше информации о том, кто вы и чем делитесь. Чтобы добавить социальное доказательство, нажмите там, где вы хотите вставить цитату. Появится круг со знаком плюса, и вы можете щелкнуть его, чтобы увидеть типы добавляемого контента — например, раздел «цитата» идеально подходит для отзыва.

Используя ту же кнопку со знаком плюса, вы можете выбрать «Новостную рассылку», чтобы потенциальные читатели могли заглянуть за занавес. Канал будет включать трансляции, которые вы отметили как «включенные в общедоступные каналы». Затем вы можете настроить, будет ли в каждом списке информационных бюллетеней отображаться изображение и время отправки, а также другие параметры брендинга.

Шаг 4: Выберите изображения

Фотографии и видео оживляют вашу работу, поэтому ConvertKit дает вам несколько способов показать свои лучшие работы.Вы можете вставить отдельные изображения в шаблон, создать галерею изображений или добавить свою прямую ленту Instagram. Отдельные фотографии и галереи идеально подходят для снимков вас или продукта, поскольку они должны оставаться такими же. С другой стороны, каналы Instagram сохраняют актуальность таких мест, как подписка на рассылку новостей.

Чтобы отредактировать изображение в шаблоне, просто щелкните изображение, которое вы хотите обновить, и загрузите новый файл на правой панели настроек.Вы также можете перетащить и изменить порядок фотографий. Чтобы добавить галерею изображений, нажмите кнопку со знаком плюса в том месте, где вы хотите разместить изображения, и выберите «Галерея».

Магическая кнопка со знаком плюса также приведет вас к опции для вставки ленты Instagram. Выбрав «Instagram Feed», вам нужно будет войти в свою учетную запись.

Шаг № 5: Совершенствуйте свой брендинг

Последний штрих в подготовке целевой страницы к запуску — убедиться, что цвета и шрифт соответствуют вашему бренду.Чтобы изменить цвет или шрифт текста, просто нажмите на контент, который вы хотите отредактировать, и используйте панель настроек для внесения изменений. Добавление значков социальных сетей, например, на ваш канал YouTube или Twitter, позволяет людям лучше изучить ваш бренд, прежде чем принять решение.

Шаг № 6: Запустите и проверьте свою целевую страницу

Когда ваша красивая и функциональная целевая страница будет готова, нажмите кнопку «Предварительный просмотр» на верхней панели, чтобы увидеть ее так, как это будут делать посетители.

После выхода из предварительного просмотра нажмите «Сохранить и опубликовать». На этом этапе вы сможете выбрать доменное имя для своей целевой страницы. Если вам нужно изменить данные о домене, URL-адресе или SEO, просто нажмите «Настройки» на верхней панели. Вы также можете настроить поощрение, которое подписчики будут получать после отправки формы целевой страницы в этом окне настроек.

Для 7-дневной серии видео Аманды она могла либо перенаправить подписчиков на страницу для просмотра видео, прикрепить ссылку на контент в поощрительном письме, либо пометить этих подписчиков, чтобы инициировать автоматическую 7-дневную последовательность электронных писем.

После того, как вы опубликовали свою целевую страницу, самое время поделиться ею со своей аудиторией, чтобы привлечь трафик. Найти ссылку для продвижения вашей целевой страницы так же просто, как нажать «Поделиться» на верхней панели и скопировать ссылку. Также рекомендуется посетить целевую страницу и сначала зарегистрироваться, чтобы убедиться, что автоматизация работает правильно.

Сделайте вашу идею официальной в Интернете с помощью ConvertKit

Создание вашей первой целевой страницы может быть пугающим, но как только вы это сделаете, вас зацепит.Вы можете использовать целевые страницы, чтобы тестировать и развивать каждую новую идею, продукт или услугу, а это значит, что у вас есть неограниченный потенциал на кончиках пальцев.

Единственное, что стоит на пути между вами и тем счастливым танцем, который вы будете танцевать, когда увидите нового подписчика, — это небольшие усилия и фантастическая целевая страница.

Нажмите здесь, чтобы начать сбор подписчиков всего за несколько кликов с помощью бесплатной целевой страницы от ConvertKit.

посадочных страниц превращают трафик в деньги

Цель вашего веб-сайта — побудить посетителей принять меры и стать покупателями или клиентами.Однако для превращения посетителя в покупателя или клиента обычно требуется целевая страница.

Таким образом, вы узнаете о:

• Что такое целевая страница
• Различные типы целевых страниц
• Рекомендации по созданию целевых страниц
• Популярные конструкторы целевых страниц

Давайте углубимся в дело.

Что такое целевая страница и как она работает?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая существует, чтобы побудить посетителя выполнить определенное действие.

Целевая страница может появиться в результате определенного действия, которое совершил посетитель (щелчок по объявлению, загрузка официального документа и т. Д.), И желаемое действие обычно представляет собой что-то вроде ввода адреса электронной почты, подписки на веб-семинар, или даже совершить покупку.

Хотя вам не обязательно иметь веб-сайт для создания целевой страницы (например, у вас может быть просто список адресов электронной почты и направлять людей на отдельную целевую страницу), большинство целевых страниц представляют собой одну страницу на веб-сайте.

Ниже мы рассмотрим некоторые конкретные примеры целевых страниц.

Различные типы целевых страниц

Определить целевую страницу может быть сложно, поскольку существует много разных типов целевых страниц, в зависимости от их назначения. Поэтому вот несколько самых распространенных целевых страниц.

Выжимная страница

Первый тип целевой страницы, с которым вы, вероятно, наиболее знакомы, — это сжатая страница. Сжатая страница предназначена для захвата адреса электронной почты посетителя.Поэтому он обычно включает в себя предложение закрытого контента, такого как электронная книга, технический документ, контрольный список или даже просто ваш информационный бюллетень.

Невилл Медхора имеет отличный пример сжатой страницы, где ценным предложением является его информационный бюллетень, а преимуществом является научиться писать так, чтобы вы могли продавать больше:

Во многих случаях сжатая страница — это просто всплывающее окно.

OptinMonster имеет всплывающее окно со сжатой страницей, которое предлагает обновление контента в обмен на адрес электронной почты.

Здесь ценным шагом для передачи вашего адреса электронной почты являются несколько тактик по сокращению потерянных продаж.

Страница захвата отведения

Страница захвата лида похожа на сжатую страницу, хотя есть два основных отличия.

Страница захвата лида:

1. Показывается посетителям, проявившим высокий интерес (например, они, возможно, уже загрузили электронную книгу), или
2. Предлагает что-то ценное (например, бесплатную книгу-бестселлер или инструмент)

Следовательно, запрашивает больше информации, чем просто адрес электронной почты, например размер компании, номер телефона, отрасль, должность и т. д.

Захват потенциальных клиентов для шаблона маркетингового плана и стратегии HubSpot предлагает различные призывы к действию (CTA) в соответствующих сообщениях блога, поэтому они знают, что читатель уже заинтересован в теме.

Как только вы загрузите его, вы увидите, что он имеет высокую ценность — около десяти страниц и включает в себя все необходимое для создания эффективной маркетинговой стратегии.

Тем не менее, обратите внимание, что это предложение по-прежнему в верхней части воронки, поэтому они не запрашивают слишком много подробной информации.В общем, чем меньше вы просите, тем больше потенциальных клиентов получите.

Итак, если вы хотите увеличить объем потенциальных клиентов, подумайте о сокращении количества полей, которые потенциальные клиенты должны заполнить в вашей форме.

показывает, что еще в 2016 году средняя форма содержала 11 полей, и, хотя их количество уменьшилось, большинство страниц захвата лидов все еще слишком требовательны.

Вот еще один пример страницы захвата лида из рекламы Facebook:

Обратите внимание, что это предложение книги включает видео и отзыв врача в качестве доказательства ее качества.Тем не менее, от лидера требуется только информация о доставке.

Начальная страница

Заставка — это целевая страница, которая либо делает посетителю специальное предложение, либо сегментирует его, чтобы перенаправить на целевое предложение.

Вы можете распознать заставку, поскольку вы не сможете перейти к любой другой части веб-сайта, пока не взаимодействуете со всплывающей страницей. Хотя это может быть не идеально для SEO, страницы-заставки действительно помогают с конверсиями.

Лучшая часть приведенной ниже заставки Noom заключается в том, что она приводит посетителя к более целевой информации, что в конечном итоге обеспечивает лучший опыт и улучшает конверсии.

Длинная целевая страница

Если у вас есть предложение, например курс или услуга, вероятно, лучше всего подойдет длинная целевая страница. В частности, если вы продаете:

• Высокий билет
• Долгосрочное обязательство
• Высокий риск
• Сложный

Подумайте практически о любом курсе фитнеса или коучинга.

Большинство из них используют длинные целевые страницы, потому что, хотя люди знают, что курс может быть хорошей идеей, они хотят знать больше о том, что делает ваш курс особенным или лучше, и почему они должны выбрать вас в качестве тренера.

Таким образом, вы обычно увидите раздел, в котором перечислены основные аспекты курса и основные преимущества.

Вот отличный пример длинной целевой страницы от Dropship Lifestyle.

Сервисные компании также используют длинные целевые страницы. Вот отличный пример адвоката по разводам:

Обратите внимание, что они включают в себя отзывы, ключевые преимущества и несколько призывов к действию.

Последняя рекомендация — практически любой из курсов Рамита Сетхи.У каждого из них есть длинная целевая страница, и он обычно направляет людей из своего списка адресов электронной почты на эти целевые страницы.

страница ошибки 404

Если вы отправите читателя на пустую страницу с ошибкой 404, велика вероятность, что он откажется. Следовательно, очень важно иметь целевую страницу 404, которая отправляет читателей обратно на соответствующую страницу.

У Нила Пателя есть отличный пример страницы с ошибкой 404. Учитывая, что большинство людей заходят на его веб-сайт, чтобы улучшить свой трафик, он вместо этого предлагает им свой бесплатный инструмент, который поможет им в этом:

Цель целевой страницы 404 — просто перенаправить посетителя на то, что его интересует, и предотвратить отказ.

Страница отказа от подписки / отмены

Страница отказа от подписки или отмены является на удивление важной целевой страницей. Привлечь нового клиента намного дороже, чем удержать существующего, поэтому последнее усилие, чтобы удержать текущего клиента (или, по крайней мере, понять, почему он недоволен), стоит затраченных усилий.

Adobe Photoshop есть фантастический пример идеальной страницы отказа от подписки. У них есть страница отказа от подписки, состоящая из четырех частей, где они спрашивают вас, почему вы решили уйти, затем показывают, что вы упускаете, затем делают встречное предложение, чтобы изменить план, а затем показывают вам все, что вы потеряете в последний раз. .

Страница благодарности

Страница благодарности — это еще одна целевая страница, которая предлагает уникальную возможность для бизнеса. Фактически, статистика показывает, что вероятность конверсии существующего клиента составляет от 60 до 70 процентов, в то время как вероятность конверсии совершенно нового потенциального клиента составляет всего около 5-30 процентов.

Итак, воспользуйтесь страницей благодарности и обязательно предлагайте возможности дополнительных продаж или дополнительный (обновленный) контент.

HubSpot есть отличный тому пример.Как только вы загрузите обновление контента с их веб-сайта, вы будете перенаправлены на страницу с благодарностью, где они попросят вас начать работу с их бесплатным программным обеспечением:

Если у вас есть продукт для электронной коммерции, Amazon, пожалуй, лучший пример страницы с благодарностью, поскольку они покажут вам другие соответствующие продукты.

Элементы 1, 4 и 5 являются наиболее важными для дополнительных продаж:

Источник

Рекомендации по созданию посадочных страниц

Как только вы узнаете, какую целевую страницу собираетесь создать, как она должна выглядеть на самом деле?

Хотя передовой опыт может незначительно отличаться в зависимости от типа целевой страницы, которую вы планируете создать (например, страница с ошибкой 404 или страница захвата лидов), вот несколько общих рекомендаций по повышению коэффициента конверсии.

Дайте четкий призыв к действию (CTA)

Цель целевой страницы — побудить читателя совершить определенное действие, поэтому неудивительно, что предоставление четкого призыва к действию имеет важное значение.

В идеале призыв к действию следует размещать в верхней части страницы, и он должен быть более ярким или заметным цветом, чем другой текст.

Вот пример простого, но эффективного CTA:

Вот еще один отличный пример целевой страницы с сильным призывом к действию (и копирайтингом!):

Некоторые статистические данные показывают, что использование первого лица в CTA может увеличить конверсию, так что это отличный пример.

Покажите, как это работает

Если у вас есть продукт или услуга, убедитесь, что ваша целевая страница показывает, как они на самом деле работают. Например, у вас может быть видео или даже просто анимированный GIF, демонстрирующий инструмент в действии.

Вот как Waze демонстрирует свой продукт:

Вот еще один пример от Oribi, демонстрирующий его главное уникальное торговое предложение (USP) — его проще использовать, чем Google Analytics:

Минимум отвлекающих факторов

Еще один ключ к созданию эффективной целевой страницы (особенно для сжатых страниц и захвата лидов) — свести к минимуму ненужные отвлекающие факторы.

Поэтому рассмотрите возможность удаления любых других навигационных ссылок. Если посетителям есть куда перейти на вашем веб-сайте, вполне вероятно, что они предпочтут перейти в другое место. Однако только около 16% целевых страниц в настоящее время не имеют навигационных ссылок, поэтому, безусловно, есть возможности для улучшения.

ClickFunnels нет навигационных ссылок вверху. Фактически, единственные навигационные ссылки на всей странице находятся в нижнем колонтитуле.

Кроме того, ваш дизайн должен быть чистым и простым.Если ваш дизайн тянет читателей в слишком много разных направлений, это будет удерживать их от нажатия на ваш CTA.

При необходимости включите только предложение или несколько пунктов, чтобы читатель знал, что он получит, предоставив свою информацию.

Опять же, веб-сайт Невилла Медхоры — прекрасный пример минимума отвлекающих факторов:

Обеспечить пользу / избежать боли

Еще один важный аспект создания целевой страницы, связанный с копирайтингом, — помочь читателю увидеть, как его жизнь может быть лучше с вашим продуктом или услугой.

Например, программа коучинга Тони Роббинса отлично справляется с выделением ключевых преимуществ на этой длинной целевой странице:

Когда вы пишете о преимуществах и избежании боли, рассмотрите следующие вопросы:

Для B2B:

• Как это повысит эффективность?
• Как это принесет бизнесу больше денег?
• Как это поможет вам победить конкурентов?
• Как это поможет вам достичь целей компании?

Для B2C:

• Как это повлияет на ваши отношения?
• Как это поможет вам в достижении личных целей?
• Как это поможет вам стать здоровее?
• Как это поможет вам стать богаче?
• Как это сделает вас счастливее?

Сделайте это мобильным

Еще один ключ — убедиться, что ваша целевая страница удобна как для настольных, так и для мобильных устройств.Это не только поможет вам улучшить конверсию, но и поможет вашему SEO, поскольку Google работает по принципу индексации, ориентированной на мобильные устройства.

Например, эта страница оптимизирована для мобильных устройств — настольная версия адаптируется под любое устройство:

Поддерживайте согласованный обмен сообщениями / брендинг

Наконец, убедитесь, что ваша целевая страница поддерживает согласованный обмен сообщениями и брендинг. Это включает ваш тон голоса, цвета, предложение и многое другое.

Обратите внимание на то, как в приведенном ниже примере наблюдается постоянный брендинг и обмен сообщениями от одного шага к другому:

Как в рекламе Facebook, так и на всей целевой странице сообщения явно нацелены на агентства социальных сетей.Ценностная позиция также ясна; это упростит планирование публикаций в социальных сетях. Вишенка на торте заключается в том, что брендинг на протяжении всего путешествия остается одинаковым.

Сделайте ваше предложение простым

Возможно, лучший способ сделать вашу целевую страницу успешной — это сделать ваше предложение простой подпиской.

Сделать предложение простым означает, что вы глубоко понимаете болевые точки своей аудитории и предлагаете идеальное решение.

Например, если они подписались на ваш список рассылки на странице о построении ссылок, ваше предложение должно быть конкретным для этой болевой точки, связанной с построением ссылок, — это не должно быть просто общее предложение, которое учит SEO.

Чем конкретнее ваше предложение, тем больше вероятность его успеха.

Вы также должны сделать свое предложение безопасным, если оно требует кредитной карты или покупки. Это может быть бесплатная пробная версия или гарантия возврата денег.

Целевые страницы для A / B-тестирования

Поскольку целевые страницы повышают конверсию, важно проводить A / B-тестирование после того, как они будут запущены и запущены. Итак, как узнать, что тестировать? И как на самом деле это проверить?

Давайте погрузимся.

Собрать данные

Первый важный элемент — это сбор реальных данных о вашей текущей версии. Если вы выполнили все вышеперечисленные шаги, ваша целевая страница уже должна быть достаточно надежной. Для сбора данных настройте аналитику и убедитесь, что отслеживаете конверсии.

Вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics, и настроить отслеживание целей, или вы можете использовать более продвинутый инструмент, такой как Oribi.

После того, как вы настроили отслеживание, рассмотрите возможность использования тепловой карты, такой как Hotjar или CrazyEgg.Тепловая карта покажет вам, где люди просматривают и что может мешать им совершить покупку.

С Hotjar вы также можете запросить обратную связь с помощью поля с вопросом.

Вот пример того, как вы можете использовать его, чтобы опросить свою аудиторию и лучше понять, что мешает им совершить покупку:

Создать версию B

После сбора данных задайте себе следующие вопросы:

• На что люди наводят курсор мыши перед отъездом?
• Какие самые частые жалобы (из окна опроса)?
• Есть ли какие-то ключевые моменты, которые люди не прокручивают?
• Что можно пропустить?
• Соответствуют ли каналы, с которых переходят люди, вашему предложению?

Теперь, когда у вас есть некоторые данные, подумайте об изменении только одной вещи.Затем не забудьте дать новой версии время для сбора данных.

Как только вы определите победителя в этом тесте, повторите процесс!

Популярные конструкторы посадочных страниц

Теперь, когда вы знаете о различных типах целевых страниц, передовых методах создания целевой страницы и даже о том, как провести A / B-тестирование целевой страницы, как на самом деле ее создать?

Ниже приведены некоторые из самых популярных доступных конструкторов целевых страниц. Все это очень простые решения без кода, и многие предлагают готовые шаблоны, чтобы упростить создание целевой страницы.Вы также сможете проводить A / B-тесты с помощью этих инструментов.

Instapage

Instapage — замечательный конструктор целевых страниц после щелчка мышью с простым в использовании интерфейсом перетаскивания. Это также позволяет сотрудничать в команде с помощью встроенного чата для обсуждения специфики целевой страницы.

Для тех, кто хочет персонализировать свои целевые страницы, Instapage упрощает это, поскольку программное обеспечение динамически связывает посетителей с соответствующими целевыми страницами.

У них также есть более 500 готовых шаблонов, и вы можете A / B протестировать свою страницу внутри их интерфейса с помощью обширных возможностей экспериментов, таких как возможности многовариантного тестирования и даже встроенные тепловые карты:

У них более 256 отзывов о G2, 72% из них пятизвездочные, а только 8% — меньше четырех звезд.

Он легко интегрируется с HubSpot, Marketo, Pardot, LeadSquared, SharpSpring, Autopilot, ActiveCampaign и другими.

начинается с 149 долларов в месяц для годового плана и 199 долларов в месяц для помесячного плана.

Unbounce

Unbounce — еще один очень популярный конструктор целевых страниц, который также очень удобен в использовании и не требует написания кода. У них есть конструктор страниц с перетаскиванием и различными элементами, и вы можете опубликовать свою целевую страницу в своем домене, используя их плагин WordPress.

Они также предоставляют инструменты A / B-тестирования для трех основных планов, множество шаблонов и динамическую персонализацию.

Пожалуй, их наиболее заметным отличием является функция интеллектуального трафика, которая, по сути, представляет собой ИИ, который может автоматически тестировать ваши целевые страницы на основе данных. Они утверждают, что это может увеличить конверсию до 30%.

Быстрый взгляд на G2 также покажет вам, что они пользуются популярностью: более 230 отзывов, 69% из которых имеют пять звезд и только 6% имеют рейтинг ниже четырех.

Их планы начинаются с 80 долларов в месяц, и каждый план предлагает неограниченное количество целевых страниц, липких полос и всплывающих окон для каждого домена.

ClickFunnels

Если вы еще не знакомы с ClickFunnels, возможно, вы слышали о его соучредителе Расселе Брансоне. Поэтому неудивительно, что это замечательный продукт.

Они позволяют легко создать эффективную воронку, которая конвертируется как сумасшедшая. Некоторые из их основных функций включают интеграцию электронной почты с самым популярным почтовым программным обеспечением, различные шаблоны для дополнительных и понижающих продаж, чтобы максимизировать вашу воронку, а также A / B-тестирование для ваших кампаний.

У них также есть отличные ресурсы, которые помогут вам настроить воронку и максимально эффективно использовать каждого клиента с помощью видеороликов, руководств и поддержки в реальном времени.

ClickFunnels также имеет один из наивысших рейтингов на G2: 85% из 316 рецензентов дали ему пятизвездочную оценку.

Идеально подходит как для начинающих, так и для продвинутых маркетологов.

начинается от 97 долларов в месяц.

Leadpages

Leadpages — последний конструктор целевых страниц и самый доступный по цене с тарифами от 25 долларов в месяц.Поэтому он идеально подходит для фрилансеров и малого бизнеса.

Хотя это редактор с перетаскиванием, в нем отсутствуют шаблоны и общее качество редакторов Instapage и Unbounce. Хотя было бы здорово, если вы только начинаете работать с целевыми страницами.

Они предлагают варианты A / B-тестирования в своих стандартных и профессиональных планах, но у них нет надежного ИИ, который предлагает Unbounce.

На G2 у Leadpages около 103 отзывов, 51% из которых имеют пять звезд, а 14% процентов — менее четырех звезд.

Начните работу с целевой страницы

Теперь, когда у вас есть обзор всего, что вам нужно знать о целевых страницах, начните с одной из них сегодня.

— отличный способ увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий, а также повысить качество обслуживания клиентов за счет более целевого контента.

Несмотря на то, что с целевыми страницами нужно научиться, лучший способ научиться — это просто запустить и запустить тесты.

Если вы не знаете, с чего начать, подумайте о том, чтобы просто создать заставку с одним призывом к действию.

Вы можете добавить это в начало своего веб-сайта, и по мере того, как вы освоитесь с программным обеспечением, вы сможете создавать более продвинутые воронки для захвата потенциальных клиентов, дополнительных продаж, а также дальнейшего развития отношений с клиентами.

Целевые страницы статей на Copyblogger

Загрузите нашу бесплатную электронную книгу

Как создать целевую страницу за 8 шагов [+ примеры]

Целевая страница — это отдельная веб-страница, предназначенная для связи с цифровой рекламой, такой как объявления Google и Facebook.Они помогают вести пользователей по вашей воронке продаж, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии. Рекламодателям с оплатой за клик (PPC), которые хотят увеличить конверсию и привлечь больше потенциальных клиентов, следует использовать целевые страницы.

Создание профессионально выглядящих и эффективных целевых страниц самостоятельно без технических ноу-хау является сложной задачей, поэтому многие компании предпочитают экономить время и получать целевую страницу, которая конвертируется, используя платформы для создания целевых страниц, которые не требуют от вас навыков кодирования. эксперт. Leadpages — один из ведущих вариантов с легким созданием целевых страниц из настраиваемых шаблонов и инструментов оптимизации всего за 25 долларов в месяц.

Посетите ведущие страницы

Как работают целевые страницы

Целевые страницы — это отдельные веб-страницы, которые рекламодатели используют для направления пользователей после того, как они нажали на цифровую рекламу. В отличие от стандартных страниц веб-сайта, целевые страницы созданы специально для вашей рекламы, поэтому они предназначены для увеличения числа конверсий и увеличения рентабельности инвестиций в рекламу. Их можно создавать с использованием платформ и инструментов для создания кода или целевых страниц. Затем URL-адрес целевой страницы связывается с вашим объявлением с выбранной вами рекламной платформы.

Помимо того, что целевые страницы созданы для поддержки сообщения вашего объявления, они отличаются от страниц вашего веб-сайта, поскольку они обычно сосредоточены на одном сообщении и не содержат внешних ссылок, таких как меню или панель инструментов. Звучит нелогично, чтобы пользователи не посещали другие страницы вашего сайта. Однако задача целевой страницы — побудить пользователей выполнить определенное действие, соответствующее предложению вашей рекламы.

Целевые страницы можно использовать по-разному, но чаще всего они используются для сбора информации о потенциальных клиентах.Чтобы пользователь с радостью поделился своей информацией, например адресом электронной почты, целевая страница обычно включает привлекательное предложение. Пользователи уже будут знать о предложении, поскольку объявление, на которое они нажимают, объявляет о предложении, поэтому целевая страница дает им простой способ получить то, для чего они нажимают на объявление.

Успешная целевая страница органично соединит объявление с предложением за счет единообразного стиля, дизайна и обмена сообщениями. Посетители сайта легко конвертируются, предоставляя вам свою контактную информацию, которую можно использовать в будущих маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Кто подходит для целевых страниц?

Рекламодатели, которые хотят получить максимальную отдачу от своих рекламных расходов и оптимизировать рекламу для максимальной конверсии, должны использовать целевые страницы. Общее практическое правило для рекламы PPC заключается в том, что для каждой кампании должна использоваться уникальная целевая страница. Используйте целевые страницы, чтобы пользователи могли легко получить то, что они нажимали на ваше объявление.

Целевые страницы следует использовать для:

• Рекламодатели, у которых нет хороших веб-сайтов: Целевые страницы — это экономичный способ использования эстетически привлекательных страниц для тех, у кого есть сайты с датой
• Компании, у которых нет предложений на своем веб-сайте: Маловероятно, что у вас будет существующая веб-страница, которая точно соответствует сообщениям вашего объявления, поэтому настраиваемые целевые страницы являются эффективным способом сопоставления объявлений с предложениями
• Рекламодатели PPC, которые хотят дополнительно контролировать воронку продаж: Целевые страницы снижают обычный шум веб-сайта, например меню, что приводит к более четкому призыву к действию на странице, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии, чем обычные веб-страницы

Даже если вы уверены в своем бизнес-сайте, вы, вероятно, выиграете от использования профессиональной целевой страницы.Компании, которые переключаются с привязки веб-страниц и рекламы к целевым страницам и рекламе, обычно видят увеличение количества конверсий, производимых их рекламой. Основной смысл использования ваших рекламных расходов — это создание бизнеса, а привлечение потенциальных клиентов и продвижение пользователей по вашей воронке продаж через целевую страницу — верный способ сделать это.

Вы занимаетесь недвижимостью? Если да, то ознакомьтесь с нашей статьей о целевых страницах, посвященных недвижимости, ознакомьтесь с ней!

Стоимость посадочной страницы

Целевые страницы ничего не стоят в использовании и могут быть созданы бесплатно, если вы создаете их с помощью кода или с помощью бесплатной платформы для создания целевых страниц.Однако лучшие сайты-конструкторы целевых страниц взимают с пользователей ежемесячную плату в размере от 25 до 99 долларов. Если вы можете нанять кого-то для создания вашей целевой страницы, это может стоить от 5 долларов для фрилансера от Fiverr до более 500 долларов для профессиональной маркетинговой компании.

Поставщики целевых страниц — особенности и стоимость

Если вам нужна помощь в выборе лучшего конструктора целевой страницы, пройдите тест ниже. Он предложит вам индивидуальную рекомендацию на основе ваших ответов.

Какой конструктор целевых страниц вам подходит?

Ответьте на несколько вопросов о своем бизнесе, и мы подберем для вас индивидуальный продукт.

Имейте в виду, что каждый провайдер предлагает разные услуги, пакеты и пользовательский интерфейс. По большей части компании считают, что Leadpages, Unbounce и Instapage очень похожи по услугам и удобству использования, что делает Leadpages отличным выбором из-за их доступности. Можно найти бесплатные конструкторы целевых страниц, но они часто не имеют возможности настройки и включают логотип поставщика, что делает их менее эффективным способом увеличения конверсии.

Как создать целевую страницу за 8 шагов

Чтобы создать целевую страницу, сначала определите правильную платформу для ее создания, затем определите свои цели, выберите призыв к действию, напишите свой текст, создайте свое объявление и свяжите целевую страницу с объявлением.

Выполните следующие восемь шагов, чтобы создать целевую страницу, которая поможет увеличить количество конверсий на странице:

1. Определите правильную платформу целевой страницы для вас

Платформа вашей целевой страницы — это место, где вы будете создавать свою целевую страницу.Те, кто разрабатывает страницы с использованием кода, могут делать это через серверную часть своего веб-сайта, тогда как те, кто ищет простые в разработке целевые страницы, не требующие дизайна или веб-знаний, выберут такие конструкторы целевых страниц, как Leadpages или Instapage. Поскольку обычный человек не умеет писать код, вы, скорее всего, воспользуетесь платформой для создания целевых страниц.

Примеры посадочных страниц.

2. Определите свою цель

Цель вашей целевой страницы — это цель конверсии; Чаще всего это сбор потенциальных клиентов, регистрация на мероприятие, подписка на рассылку новостей или скачивание.Цель вашей целевой страницы должна соответствовать вашей рекламной цели. Помните о своей рекламной цели, чтобы лучше подготовиться к разработке целевой страницы, которая будет соответствовать указанной цели. Если вы используете конструктор целевой страницы, выберите шаблон, который будет соответствовать вашей цели и бренду.

Шаблоны посадочных страниц Leadpages.

3. Выберите призыв к действию

CTA вашей целевой страницы должен отражать CTA вашего объявления. Например, если в вашем объявлении говорится «получите бесплатный пропуск», а на целевой странице написано «станьте участником сейчас», то между ними есть расхождение.Facebook считает, что изменение вашего предложения с рекламы на целевую страницу является обманчивой маркетинговой практикой, и поэтому может отклонить ваше объявление или даже закрыть вашу учетную запись для этого.

Пример призыва к действию целевой страницы.

4. Напишите броский заголовок

Ваш заголовок должен более или менее совпадать с заголовком вашего объявления. Однако это ваш шанс повторить причину, по которой пользователь посещает вашу целевую страницу. Напоминание им, почему они здесь, удерживает их на странице и повышает вероятность конверсии.Помните, что на мобильных целевых страницах мало места, поэтому заголовок должен быть кратким и по существу. Чем больше вы скажете, тем меньше будет прочитано.

Пример заголовка целевой страницы.

5. Средства поддержки источника

Каждая целевая страница должна включать визуальное оформление, чтобы сделать ее более эстетичной и помочь передать сообщение объявления. Чаще всего на целевых страницах используются изображения, но бывают случаи, когда компания предпочитает использовать видео вместо изображения на своей целевой странице.Независимо от того, что вы выберете, убедитесь, что ваши медиафайлы имеют высокое качество, дают положительный сигнал и соответствуют цели вашей рекламы и вашему бренду. Попробуйте Pond5 для получения тонны качественных изображений бесплатно.

Выберите изображение для целевой страницы.

6. Используйте простую контактную форму

Чем меньше на вашей целевой странице, тем лучше — контактная форма включена. Заманчиво запросить много контактной информации пользователя, но чем больше вы требуете от пользователя, тем меньше вероятность, что он совершит конверсию.Например, если вы предлагаете бесплатное руководство в электронном виде, вам не нужно запрашивать номер телефона или почтовый адрес пользователя. Вместо этого сократите форму, указав только их имя и адрес электронной почты, чтобы увеличить количество конверсий.

Пример хорошей контактной формы для целевой страницы.

7. Свяжите целевую страницу с объявлением

Чтобы ваше объявление направляло клики на новую целевую страницу, вам необходимо заменить URL своего объявления на URL целевой страницы. Те, кто создает свою целевую страницу с помощью кода, будут использовать свой собственный настраиваемый URL-адрес, тогда как те, кто использует конструктор целевой страницы, смогут сгенерировать URL-адрес, который можно скопировать и вставить автоматически.

Свяжите свою целевую страницу с Google Реклама

Если вы используете новую целевую страницу для рекламы Google, сначала войдите в свой аккаунт Google Рекламы.

Зайдите в свою рекламу в Google Рекламе.

Выберите соответствующую кампанию, затем перейдите в раздел «Объявления».

Обновление рекламы в Google Рекламе.

После этого у вас будет возможность обновить URL-адреса существующих объявлений, создать новое объявление или скопировать существующее объявление. Здесь вы можете ввести свой новый URL.

Редактировать существующее объявление Google.

Обновить URL в Google Рекламе.

Свяжите свою целевую страницу с рекламой в Facebook

Если вы используете свою новую целевую страницу для рекламы Facebook, вам необходимо убедиться, что ваша целевая страница соответствует строгим правилам размещения рекламы Facebook.

Когда вы ознакомитесь с различиями целевых страниц Facebook, перейдите в свою учетную запись Facebook Ads Manager. Щелкните вкладку «Объявления» в правом верхнем углу экрана.

Вкладка Ads в Facebook Ads Manager.

На странице «Объявления» либо создайте новое объявление, нажав зеленую кнопку «+ Создать», либо обновите существующее объявление, наведя на него курсор и щелкнув или скопировав его.

Отредактируйте или создайте новое объявление Facebook.

При создании нового объявления следуйте инструкциям. Если вы обновляете объявление, скопируйте и вставьте URL своих целевых страниц и нажмите «Опубликовать», чтобы сохранить.

Обновление URL объявления Facebook

8. Добавьте отслеживание аналитики на целевую страницу

Чтобы отслеживать эффективность целевой страницы, вам необходимо обязательно добавить на свою страницу отслеживание данных и аналитики.Вы можете использовать ряд аналитических инструментов, от классического (и бесплатного) Google Analytics до Heap. Это даст вам код, который затем будет введен в код вашей целевой страницы. Если вы используете конструктор веб-сайтов, вы вставите этот код в область платформы своего веб-сайта, предназначенную для отслеживания аналитики.

8. Оптимизируйте свою посадочную страницу

Как только ваша целевая страница станет активной и актуальной, вы захотите начать мониторинг и оптимизацию целевой страницы. Как и ваши объявления, настройки рекламы, аудитория и ключевые слова, целевые страницы необходимо постоянно улучшать.Использование данных с целевых страниц дает рекламодателям представление о возможностях, которые они могут использовать для обновления и оптимизации рекламы.

Некоторые элементы, очевидно, будут влиять на эффективность целевой страницы, в то время как другие могут быть очень неожиданными. Например, вы знаете, что настройка заголовка или использование альтернативного изображения повлияет на успех ваших целевых страниц, но, как ни странно, такие изменения, как переключение шрифта или изменение цвета кнопки CTA, также могут значительно повлиять на коэффициент конверсии.

Вот несколько способов оптимизации целевой страницы:

• Сегментировать по источнику трафика: Сегментируйте свою аудиторию с помощью рекламы и настраивайте целевые страницы, чтобы они лучше подходили группам людей, которые совершают конверсию
• Попробуйте разные предложения: Создайте кампании, которые вызывают два предложения, чтобы определить, какое из них более эффективно для привлечения потенциальных клиентов
• Настроить цветовую схему: Цвет может оказать сильное влияние на преобразование; вы можете обнаружить, что одни цвета превосходят другие, поэтому обязательно протестируйте их в своем дизайне.
• Изменить изображение: Вам может показаться очевидным, какое изображение лучше всего подходит для вашей целевой страницы, но на самом деле у вашей целевой аудитории может быть что-то другое
• Повышение срочности: Попробуйте использовать ограниченные предложения с ограниченным количеством доступных предложений или в течение небольшого промежутка времени, чтобы проверить, способствует ли это большему количеству конверсий
• Игра на эмоциях: Протестируйте как рекламный текст, который делает людей счастливыми, так и рекламный текст, который играет на болевых точках людей, чтобы найти, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории
• Скорректируйте коммерческий экземпляр: Вы можете не осознавать, что вы продаете слишком много, но вы также можете не видеть, что вы продаете меньше, чем нужно; попробуйте различные варианты рекламного текста для вашего предложения, чтобы узнать, насколько выгодны ваши продажи.
• Включите отзывы: Люди доверяют другим больше, чем бизнесу, поэтому использование отзывов на целевой странице может помочь увеличить конверсию; протестируйте разные отзывы, чтобы увидеть, какой из них более эффективен.
• Всегда A / B-тестовые целевые страницы: Узнайте, какая целевая страница наиболее эффективна, используя одновременно две разные страницы

Чтобы оптимизировать целевые страницы, вы вносите корректировки по очереди.Обновление только одного аспекта целевой страницы позволяет лучше понять, было ли это изменение плодотворным или нет. Например, если вы измените и заголовок, и изображение, что приведет к увеличению числа конверсий, вы не сможете определить, вызвал ли рост заголовок или изображение. Кроме того, помните, что изменение предложения или призыва к действию будет означать, что вам также необходимо обновить текст объявления, чтобы он соответствовал ему.

Советы по созданию отличных целевых страниц

Целевые страницы могут выглядеть немного по-разному, чтобы отражать бренд, сообщения и предложения каждого рекламодателя.Однако у хороших целевых страниц есть несколько общих черт. Все целевые страницы будут следовать схожему формату, чтобы обеспечить чистые и свободные страницы, простой призыв к действию, привлекательное предложение и многое другое.

Вот несколько советов по созданию отличной целевой страницы:

• Не используйте более одного CTA: Может показаться привлекательным использование более одного CTA, но не делайте этого, поскольку на целевых страницах должен использоваться только один CTA
• Выберите ценное предложение: Предложение может быть рентабельным, но подумайте, привлекает ли оно вашу аудиторию и поможет ли оно вам достичь ваших целей
• Будьте ясны в своем сообщении: Убедитесь, что не перепутали сообщение вашего объявления
• Держите свой дизайн чистым: Не засоряйте целевую страницу большим количеством копий и изображений; Сделайте это простым, чтобы сделать его эффективным

В нашей статье «10 примеров целевых страниц: анатомия отличной целевой страницы» мы анализируем целевые страницы, чтобы помочь вам понять, что отличает хорошую целевую страницу от отличной целевой страницы, которую вы можете использовать для создания своей собственной.

Примеры шаблонов целевой страницы.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Где я могу создать бесплатную целевую страницу?

Нет ничего невозможного в том, чтобы найти бесплатный способ создать целевую страницу, но загвоздка в том, что большинство бесплатных вариантов имеют некоторые оговорки. Например, вы можете создать целевую страницу бесплатно, если знаете, как создавать веб-страницы с помощью кода, хотя средний владелец малого бизнеса специализируется не на веб-разработке. Существуют и другие бесплатные варианты, такие как Mailchimp, Wix и Squarespace, но для создания бесплатных целевых страниц с их помощью вам нужно будет стать участником.

Страница-заставка — это то же самое, что и целевая страница?

Страница-заставка не является синонимом целевой страницы. Всплывающая страница — это, по сути, всплывающее окно на веб-сайте. С другой стороны, целевая страница — это отдельная отдельная веб-страница.

Как выполнить A / B (или разделить) целевые страницы?

A / B-тестирование — это одновременное тестирование двух разных целевых страниц, запускаемых для сегментов одной и той же аудитории. Такие платформы, как CrazyEgg, допускают автоматическое A / B-тестирование, которое позволяет пользователям изменять отдельные переменные на своих целевых страницах и видеть, как это изменение влияет на конверсии.

Могу ли я использовать одну и ту же целевую страницу для рекламы в Facebook и Google?

Facebook Ads и Google Ads имеют разные требования к целевым страницам. Несоблюдение политики Facebook в отношении рекламы может привести к отклонению рекламы и блокировке аккаунтов. Если вы думаете, что ваша целевая страница будет удобна для размещения рекламы в Facebook, обязательно обновите ее, чтобы она соответствовала требованиям Facebook.

Итог

Целевые страницы — это места, где пользователи попадают, когда нажимают на ваше объявление.Это ваша возможность преобразовать ценные клики в потенциальных клиентов и достичь вашей рекламной цели. Рекламодатели, использующие целевые страницы, обычно видят более высокие коэффициенты конверсии, что делает их объявления более эффективными, а их расходы на рекламу увеличиваются. Если вы их еще не используете или совсем не используете, пора начинать.

Если вы не решаетесь создать свою целевую страницу самостоятельно, используя код или конструктор целевой страницы, вы все равно можете получить отличную целевую страницу. Fiverr — отличный источник для поиска профессиональных фрилансеров, которые являются экспертами в создании конверсионных целевых страниц.Всего за 5 долларов вы можете протестировать целевые страницы и сразу же начать получать больше конверсий.

Посетите Fiverr