8 рекламных источников, которые лучше всего приводят клиентов

Продвижение своего продукта или услуги сложная задача. Нужно понимать ЦА, законы восприятия, законы рекламы, рекламные каналы. Продвижение отличается по массе критериев: стоимости, формату подачи, степени воздействия, месту расположения и так далее. Даже простое структурирование источников рекламы требует целой статьи, которую мы подготовили сегодня. В этой статье мы просто охарактеризовали самые популярные рекламные каналы для продвижения вашего товара. Статья будет полезна начинающим предпринимателям.

Печатная реклама (полиграфия)

Листовки, брошюры, буклеты, визитки, письма, объявления в лифтах, широкоформатная печать (баннеры, стикеры, афиши) и так далее. Печатная реклама остается одним из наиболее эффективных способов взаимодействия с потенциальными клиентами.

Главное — помнить, что печатная реклама «берет» массовостью. Распространяется в местах продаж, по почтовым ящикам, промоутерами, почтовая рассылка. Экономия на тираже чаще всего становится причиной большинства провалов кампаний в печатной рекламе.

Радиореклама

По своей сути реклама на радио — очень и очень мощный источник влияния. Проблема в том, что более 70% всех радийных кампаний проводятся с нарушениями, которые разрушают ее эффективность.

Наиболее частые причины провалов радиорекламы:

• Слабый рекламный ролик
• Неправильно выбранные станции, где нужная ЦА – минимальна
• Недостаточная ротация

Реклама в СМИ

Сюда мы отнесли все, начиная от дорогой рекламы в глянцевых журналах, заканчивая газетами бесплатных объявлений. Действенный и вполне рабочий способ, при условии, что среди читателей есть ваша целевая аудитория. Мало того, она должна быть массовой.

Так, в журнале про бизнес не стоит рекламировать семена огурцов, а в рекламном блоке районной газеты — дорогие швейцарские часы. При правильном подходе затраты на рекламу в СМИ практически всегда окупаются. Так же важно составлять медийный план по размещению рекламных блоков в СМИ в течении года. Стоит учитывать сезонный фактор, периоды отпусков и периоды деловой активности.

Телевизионная реклама

Если не касаться федеральных каналов с их космическими ценами, то местная телевизионная реклама (региональные ТВ) могут быть вполне по карману мелкому и среднему бизнесу. Важно понимать, что сам факт «присутствия на экране» не гарантирует отдачи.

Чтобы телевизионная реклама начала работать, необходим правильный подбор времени показа и четко составленный план хода кампании. Важен качественный ролик. Важно верно определить свою целевую аудиторию. Согласитесь, глупо, к примеру, рекламировать автосалон или ружейный магазин в дневное время во время показа очередного сериала.

Сувениры

Брелоки, ручки, часы, посуда, зажигалки и так далее. Одно из рекламных направлений, которым наше агентство занимается давно и успешно. Главный плюс в том, что сувенирная реклама не только знакомит с товаром или услугой, но и создает мощное PR-плечо.

С помощью сувениров ваш логотип будет постоянно на виду и будет напоминать партнерам о вашей компании. Естественно, при выборе заготовки для сувенира стоит обращать внимание на качество сувенирной продукции.

Транзитная реклама

Автобусы, трамваи, троллейбусы, весь грузовой и легковой транспорт. Очень и очень эффективный источник постоянного напоминания о себе. Оформление такой рекламы требует разработку эффективного макета, времени и инвестиций.

Наружная реклама

Крышные установки, растяжки, баннеры, видеоэкраны и так далее. Наружная реклама универсальна. С ее помощью можно проводить кампании любого размера, начиная от небольших акций и заканчивая проектами в масштабах целой страны.

Именно так, кстати, поступают многие гиганты российского рынка: в один момент выкупаются площади на тысячах носителях в сотнях городов. Конечно, с помощью наружной рекламы можно решать и куда более мелкие задачи. Главное — такой вид рекламы работает повсеместно и практически не имеет минусов.

Реклама в интернете

Баннеры, контекстная реклама, реклама в приложениях, сайты рекламных объявлений и многое-многое другое.

Глобальный рынок с невероятными перспективами и возможностями. Поскольку интернет-реклама — предмет особого обстоятельного разговора, мы ограничимся лишь тем, что упомянем этот источник.

Хотим вам напомнить, что самостоятельный запуск рекламных кампаний — дело достаточно трудоемкое и часто слишком затратное. Рекламное продвижение — непростая задача, и без помощи профессионалов вам не обойтись. Это не обязательно должно быть именно наше агентство, главное — сам факт присутствия координатора, который убережет от неправильных шагов и поможет избежать лишних расходов

© vizart-ptz.ru 2017 | Все права защищены. Пользовательское соглашение

Последние записи

• Галерея городов-побратимов в Петрозаводске

• Новая технология сборки объемных букв

• Полная оклейка (брендирование) автомобиля Камаз для компании Лукойл

Какая реклама самая эффективная для бизнеса? Настройка прибыльной Интернет-рекламы и иные идеи по продвижению бизнеса

Какая реклама самая эффективная для бизнеса: контекстная реклама и иные идеи по продвижению бизнеса

Содержание:

1. Контекстная реклама — генератор клиентов для малого и среднего бизнеса
2. Таргетинг- базовый инструмент для развития
3. SEO-продвижение — развитие проектов без особых затрат
4. Другие идеи по продвижению бизнеса

Во многих статьях мы уже писали, что ни одна сфера деятельности не сможет долго существовать на рынке, если ее не продвигать, не показывать, не говорить о ее достоинствах и преимуществах по сравнению с конкурентами.

Отзывы, рекомендации, акции, выставки, рекламы — все это должно работать в интересах компании. Но если вы спросите, какая самая эффективная реклама для бизнеса, то однозначного ответа вы не получите. Во-первых потому, что при использовании рекламных кампаний нужно учитывать особенности вашей ниши, а во-вторых потому, что ее результат во-многом зависит от сметы.

У истоков каждого успешного предприятия стоит однажды принятое смелое решение

(Питер Друкер)

Чтобы принять решение в пользу какой либо рекламы, в особенности когда проекты развиваются с особой скоростью и высокой конкуренцией, вы должны познакомиться с самыми актуальными приемами, узнать их преимущества, схемы воздействия на потребителя, возможные показатели рентабельности.

Для тех, кто нуждается в квалифицированной настройке рекламных акций, заказать услуги по настройке контекстной и иных видов рекламы можно у компании по созданию сайтов ABCname.

Контекстная реклама — генератор клиентов для малого и среднего бизнеса

Контекстную рекламу можно справедливо отнести к наиболее перспективному каналу продвижения, в особенности малого и среднего бизнеса, продукции/услуги срочного спроса, которым сложно соревноваться с большими империями. Она основана на составлении релевантного сообщения под определенные ключевые запросы пользователей, которые выдаются в поисковой системе при их вводе в поисковую строку.

Преимуществом ее является:

1. Контекст распространяется только на тех, кто уже заинтересован в необходимости данного сервиса или товара, то есть, она действует точно на ЦА. Этого невозможно добиться, размещая объявления в традиционных СМИ или при SEO-продвижении;
2. Контекстную рекламу относят к самой эффективной рекламе для бизнеса, она гарантирует быстрый эффект, позволяя максимально оперативно получить отдачу от вложений в развитие. Запустив кампанию, заказы посыплются с первой минуты. И хотя этот вариант требует особых навыков, он способен увеличить трафик на 40-60%;
3. Многие считают эту схему самой дорогой, однако запустить первую кампанию в Google или Яндекс можно при минимальном вложении (500-1000 грн), системы не делают ограничений, при этом оплата осуществляется только за клик, а не размещение. Такая схема позволяет грамотно распределить средства и не вкладывать их в привлечение тех, кто не заинтересован в данном предложении.

Рассмотрим пример на сфере услуг быстрого спроса. Вы занимаетесь аварийным вскрытием замков, а людям, нуждающимся в вашей помощи, необходимо срочно найти мастера. Они не станут искать газеты с объявлениями или заходить в социальные сети, они прямо у двери достанут свой телефон и введут в поисковую строку Google фразу “мастер по вскрытию замков” и среди предложенной контекстной рекламы выберут наиболее выгодный для себя вариант (требуемый регион, быстро, дешево, без повреждения двери). Так действует этот вид маркетинга, он направлен на целевых потребителей, отвечает их потребностям, решает их проблему и предоставляет выгоду.

Таргетинг- базовый инструмент для развития

Учитывая, что рынок e-commerce вырос в два раза и потребители все больше проводят времени в социальных сетях, методы продвижения предпринимательской деятельности значительно эволюционировали, поэтому среди всех возможных инструментов, эффективной рекламой для вашего бизнеса может стать таргетинг. Он нацелен на профили пользователей в соцсетях, конверсии из них дают большой отклик и преимущественно доход приходит от людей, пользующихся мобильными устройствами.

Таргетинг можно настроить в зависимости от интересов пользователей, их пола, возраста или по иным параметрам, то есть — показывать группы товаров или перечень услуг целевой аудитории, которая с большой долей вероятности заинтересована в вашем предложении.

Принцип работы таргетированной рекламы для бизнеса

Очевидно, что для повышения конверсии, рекламу детских товаров вы адресуете молодым мамочкам, а спортивные снаряды — мужчинам. “Но как происходит этот отбор?” — спросите вы. А все очень просто, система самостоятельно определяет кому выгодно увидеть ваши объявления. Делает она это на основании сбора данных о целевой аудитории, ведь пользователи сами заполнили профили в соцсетях, указав на своих страницах регион проживания, возраст, интересы, специальность и даже семейное положение.

В социальных сетях присутствует возможность настроить и ретаргетинг для тех, кто уже сотрудничал с вами. Для них вы сумеете делать e-mail рассылки, отправлять уведомления на номер телефона о новых акциях и прочих выгодных для них предложениях.

Таргетинг допускает возможность не только настроить самую эффективную рекламу для бизнеса на основе хорошо изученного портрета вашего клиента, но и заранее посмотреть как она будет выглядеть для пользователей, провести сегментацию и тщательную фильтрацию целевой аудитории, посмотреть резюме по вашему объявлению и проконтролировать показатель.

Широкий порог вхождения, большой охват (только объем аудитории Facebook составляет 1,28 млрд человек, которые проводят там в 5 раз больше времени, чем в Google), право масштабировать рекламную кампанию путем тестирования новой аудитории, делают данную методику достаточно перспективной.

SEO-продвижение — развитие проектов без особых затрат

Надписи на асфальте, листовки в почтовом ящике — очень хорошо, но если у вас есть сайт, найти свою верную клиентуру и пул поклонников поможет SEO-продвижение.

Это достаточно производительный метод для раскрутки бизнеса, роста трафика и конверсий, он помогает занять хорошие позиции в поисковой выдаче, повышает доверие потребителей, экономит бюджет, обеспечивает самую высокую отдачу.

Больше 60% маркетологов утверждают, что органический трафик для них приоритетный так, как он является неиссякаемым источником привлечения трафика. Он имеет свойство приводить ежемесячно на сайты до 70% новых посетителей. Но чтобы добиться таких высот, нужно позаботиться о том, чтобы ваш ресурс соответствовал не только определенным потребительским требованиям, но алгоритмам поисковых систем.

Ориентируясь на стоимость одного привлеченного клиента и результаты полученной выгоды, доказано, что SEO — одна из эффективных и наиболее дешевых технологий по продвижению любого бизнеса, к тому же схема прекрасно работает на долгую перспективу.

И если вы остановите работу этого инструмента, ваш ресурс по-прежнему будет ранжироваться и давать вам стабильный трафик. Ни одна другая технология не позволит получить тысячи посещений на ресурс без особых затрат. Это под силу только SEO-продвижение!

Другие идеи по продвижению бизнеса

Надеемся, мы ответили на вопрос, какая реклама самая эффективная для бизнеса, теперь скажем несколько слов о других идеях по продвижению бизнеса.

Заслуживают внимания:

• Бесплатные доски объявления;
• Торговые площадки со своими алгоритмами и готовой к работе клиентской базой;
• Регистрация в электронных справочниках, на которых ежедневно тратят свои деньги от 40 миллионов человек;
• Кросс-маркетинг, как партнерский способ продвижения с целью реализации продукции/услуги;
• Программы лояльности, которые заставляют вашего покупателя идти к вам, а не от вас.

Все способы прекрасно работают, мы можем вести их для вас параллельно или выбрать одну из самых эффективных реклам для бизнеса, маркетинговая активность которых даст наилучший результат. Анализ текущих итогов и оценка их рентабельности позволит сравнить показатели и перенаправить бюджет на перспективную акцию.

Компания ABCname всегда готова предоставить вам свою профессиональную помощь в раскрутке проектов любой сложности.

Помогла ли вам статья?

349 раз уже помогла

Комментарии: (0)

10 характеристик эффективной рекламы

Автор: Дэни Ортис, 20 января 2022 г. Но повторить основы никогда не помешает. Взглянув на основы работы кампании, вы сможете генерировать новые идеи и дать волю своему творчеству.

Будь то традиционная реклама или цифровые медиа, правда в том, что все рекламные кампании имеют ряд общих характеристик. Давайте рассмотрим 10 наиболее важных характеристик эффективной рекламы.

 

Из чего состоит хорошая рекламная кампания?

Как потребители, мы все видели изрядную долю рекламы, которая произвела на нас впечатление, и рекламы, которая, ну, провалилась. Так что же делает хорошую рекламу? Есть 10 рекомендаций, которые помогут создать сильную рекламу или кампанию. Вы можете прочитать все о них в этом посте или перейти на наш канал YouTube, чтобы посмотреть наше видео на эту тему! Давайте начнем!

1. Рекламный

2. Убедительный

3. It’s part of an overall marketing strategy

4. It’s targeted

5. It’s an investment

6. It’s original

7. It’s creative

8. It’s consistent

9. It’s personalized

10. Это этично

 

 

1.

Это реклама

По своей сути реклама – это форма коммуникации, которая направлен на популяризацию продукта или услуги и стимулирование продаж. По своей природе хорошая реклама способствует продвижению.

Хотя некоторые называют рекламу «пропагандой», на самом деле это два разных понятия. Пропаганда стремится повлиять на идеологию и образ мыслей населения, в то время как реклама фокусируется на влиянии на покупательские привычки. Хорошая реклама носит рекламный характер, хотя эта реклама может быть более или менее тонкой.

 

2. Это убедительно

Для достижения своей основной цели (увеличения продаж определенного продукта или услуги) эффективная реклама должна убеждать потребителей   в том, что определенный продукт или услуга лучше аналогичного предложения конкурента . Убедительная реклама гарантирует, что продукт может удовлетворить потребности потребителя или каким-то образом улучшить его жизнь.

В рекламе используются различные ресурсы, такие как обращение к эмоциям потребителей, завоевание их доверия авторитетными аргументами или использование логических доводов для оправдания покупки продукта. Помните школьные уроки об этосе, пафосе и логотипе? Эффективная реклама постоянно использует эти инструменты.

Это можно увидеть во всех кампаниях, которые De Beers запускала на протяжении многих лет, в которых они убеждали людей в том, что кольца с бриллиантами необходимы для помолвки.

 

 

3. Это часть общей маркетинговой стратегии компании

В основе каждой кампании лежит стратегическое мышление. Реклама всегда соответствует определенной маркетинговой цели, которая соответствует глобальным интересам бренда или компании. Таким образом, сильная рекламная стратегия должна быть оформлена в рамках общего маркетингового плана, как в кампании Nike Just Do It.

 

 

4. Целевая аудитория

В прошлом реклама полагалась на средства массовой информации, такие как радио и телевидение, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Эффективная реклама в современном мире требует целевых и сегментированных аудиторий.

У каждого бренда есть образ покупателя или профиль идеального клиента, которого они пытаются привлечь. Чем больше ваша реклама ориентирована на определенную аудиторию, тем эффективнее она может быть. Содержание ваших рекламных сообщений должно быть специально разработано с учетом чувств и потребностей вашей аудитории. Объявления не работают, если они не пытаются обратиться к определенному типу людей.

 

 

5. Это инвестиции

Рекламные кампании требуют затрат времени, ресурсов и, конечно же, денег. Как правило, канал, выпускающий рекламу, взимает определенную сумму в обмен на ее распространение.

Хорошая рекламная кампания увеличит прибыль компании, и она должна превышать вложенные затраты. Чтобы понять взаимосвязь между затратами, рекламодатели измеряют ROI кампании (окупаемость инвестиций). Положительный ROI  указывает, что рекламная кампания прошла успешно.

 

6. Это оригинал

Не секрет, что реклама страдает от насыщения рынка. Потребители видят сотни объявлений в день в разных форматах, и большинство из них даже не обращают на них внимания. Таким образом, эффективная реклама выделяется среди конкурентов использованием неожиданных форматов и ресурсов. Вы можете привлечь внимание пользователя, подчеркнув новизну вашего продукта или услуги, предложив выгодную сделку или сделав что-то совершенно нестандартное, как кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой».

 

 

7. Это креативно

Видео, рассказывающие истории, шокирующие изображения, незабываемые речи, запоминающиеся мелодии и т.  д. Эффективная реклама использует творческий подход, чтобы выделиться и сделать бренд сразу узнаваемым или запоминающимся. Лучшие креативные объявления способны удивить пользователей, побудить их к действию и мгновенно запомниться, оставаясь при этом верными принципам бренда. Отличным примером этого является вирусная рекламная кампания Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина».

 

 

8. Постоянство

Действительно хорошая реклама соответствует сути бренда и связанным с ним ценностям. Как правило, одно объявление не может достичь этой цели, особенно в насыщенной среде. Поэтому ключевым аспектом рекламы является последовательность.

В идеале, каждый потребитель в рамках целевой аудитории должен получить достаточное воздействие, чтобы запомнить бренд и его сообщение, но не настолько, чтобы оно стало раздражающим или насыщающим. Также интересно учитывать, что воздействие может повторяться через одно и то же средство (например, просмотр одного и того же рекламного ролика несколько раз) или передавать одно и то же сообщение, адаптируя его к разным каналам (кросс-канальная или многоканальная реклама).

 

9. Это персонализировано

В последнее время персонализация становится все более важной тенденцией, и она становится проще, чем когда-либо. По-настоящему  эффективная реклама все больше персонализируется с учетом характеристик и потребностей конкретного пользователя. Например, вы можете использовать автоматизацию маркетинга для отправки электронных писем с персонализированным содержимым, например, сообщение от Sephora ниже. Такие электронные письма активируются, когда пользователь выполняет определенное действие, и являются отличным примером внедрения персонализации в рекламу. Ремаркетинг — еще один отличный способ использовать персонализированную рекламу, особенно для интернет-магазинов или розничных магазинов.

 

 

10. Это этично

Из-за своей убедительной силы реклама должна контролироваться, чтобы не допустить вводящей в заблуждение информации или неэтичных кампаний. Хотя существует несколько государственных органов, которые регулируют этический аспект рекламы, также важно, чтобы рекламодателей и агентств брали на себя ответственность. В конце концов, честная и чистая реклама отражает ценности рекламодателя, способствует улучшению имиджа бренда и приносит пользу в долгосрочной перспективе.

 

5 Метрики для измерения эффективности рекламных кампаний

Ниже приведены некоторые важные метрики, которые помогут вам отслеживать успех ваших рекламных кампаний. Это не исчерпывающий список; скорее, это некоторые ключевые показатели, которые помогут вам начать работу! Чтобы получить более полный список, ознакомьтесь с нашей статьей «22 самых важных показателя цифрового маркетинга».

 

1. Источники и каналы трафика

Что касается платных источников трафика, то одни из них всегда будут эффективнее других. Вам решать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса!

2. Рейтинг кликов

Возможно, вы уже знакомы с этим. Это отношение количества кликов к показам для рекламной кампании, которое чаще всего используется для измерения эффективности рекламы.

3. Коэффициент конверсии 

Это самый важный показатель вашей кампании, поскольку он показывает процент пользователей, которые выполнили определенное действие на вашем веб-сайте. Действие может быть любым: от заполнения формы до подписки на бесплатную пробную версию вашего продукта или услуги.

4. Коэффициент удержания

Коэффициент удержания показывает, сколько ваших клиентов вам удалось удержать или удержать за определенный период времени. Обычно это означает, что пользователь использует ваш продукт или услугу более одного раза в день, неделю, месяц и т. д. Социальные сети — один из самых важных инструментов для брендов, когда дело доходит до проведения рекламных кампаний. Такие показатели, как количество репостов, просмотров, лайков, комментариев и т. д., могут помочь вам понять, насколько эффективна ваша рекламная кампания.

Что делает рекламу отличной? | 12 рекомендаций по эффективной рекламе

Что делает рекламную кампанию успешной?

Как я могу разработать лучший рекламный креатив?

Можете ли вы предоставить рекомендации по эффективной рекламе?

Все эти вопросы мы часто слышим от наших клиентов.

Конечно, волшебной формулы для создания отличной рекламы не существует. Художественный аспект рекламы означает, что не существует установленных правил успеха и эффективности рекламы, а есть только лучшие практики. А иногда творчество требует от вас отказаться даже от этих лучших практик.

Возьмем, к примеру, рекламу Old Spice Red Sweater, которая была показана во время вручения премии «Грэмми» в 2018 году в США. 60-секундная реклама на французском языке без субтитров — это не тот подход, который соответствовал бы традиционным передовым методам рекламы. Но Old Spice заработала репутацию причудливой рекламы. Поэтому такой подход соответствует индивидуальности бренда. Реклама также стимулировала разговоры о бренде, достигая своей цели.

ИСТОЧНИК: реклама Old Spice

Прежде чем обсуждать, что делает хорошую рекламу, давайте начнем с определения того, что мы считаем отличной рекламой.

По нашему мнению, хорошая реклама способствует достижению результатов в бизнесе; он успешно отвечает маркетинговым целям бренда.

Даже реклама, ставшая культовой, не всегда бывает успешной. Примером этого является знаменитая кампания Taco Bell для чихуахуа конца 1990-х годов. Рекламная кампания имела бешеный успех и охватила огромную аудиторию. Он проник в поп-культуру и был тесно связан с Taco Bell. Проблема была в том, что это не повлияло на продажи, а именно это и было поставлено перед кампанией.

ИСТОЧНИК: The Hall of Advertising на YouTube

Хорошая реклама

приносит результаты в бизнесе.
Он успешно соответствует маркетинговым целям бренда
.

Важность рекламного прорыва

Но есть один общий фактор для всех рекламных объявлений, которые впоследствии становятся знаковыми, успешными или нет, заключается в том, что их замечают. Они выделяются среди других рекламных объявлений, медиа и контента, конкурирующих за внимание аудитории. И люди готовы с ними сотрудничать.

В сегодняшней быстро меняющейся и загроможденной медиа-среде люди могут выбирать: взаимодействовать или пропустить, просмотреть
и игнорировать контент. Заставить людей смотреть или читать вашу рекламу может быть непросто. Просто взгляните на среднее время просмотра вашей цифровой видеорекламы в качестве доказательства!

Поэтому хорошая реклама должна эффективно пробить весь этот шум.

В наши дни понимание способности вашей рекламы прорваться так же важно, если не больше, чем понимание того, насколько хорошо она работает после того, как ее заметили. Вот почему оценка рекламного прорыва является ключевой частью наших решений по тестированию рекламы .

Хорошей рекламе нужен

, чтобы эффективно пробить
сквозь весь этот шум.

Другие критические характеристики

успешной рекламы

Предположим, что ваша реклама прорвалась сквозь шум и привлекла внимание зрителя. Что еще может сделать его отличной рекламой? Общим фактором хорошей рекламы является то, что она часто также позволяет достичь следующих двух результатов:

Сильный

отзыв бренда

Сильная ментальная доступность сообщения

Чтобы реклама успешно приводила к бизнес-результатам, потребители должны иметь возможность связать бренд с креативом ( отзыв бренда ). Наиболее успешная реклама также четко передает сообщение, которое зрители могут вспомнить в критических ситуациях ( умственная доступность ).

Лучшие рекламные кампании часто те, которые четко формулируют ценность бренда для своей аудитории, как внутреннюю, так и внешнюю.

Люди не хотят много работать, чтобы понять, что вы пытаетесь им сказать . Итак, убедитесь, что вы четко передаете свое сообщение и что оно не приводит к путанице.

Только 1% объявлений, которые очень трудно понять, достигают наивысшего уровня эффективности.

Как мы упоминали ранее, нарушение правил иногда может привести к успешной рекламе. Тем не менее, на каждую кампанию Geico или Old Spice, которая выигрывает от разрушения шаблона, приходится гораздо больше тех, кто проигрывает.

Основываясь на нашем обширном опыте тестирования рекламы, мы изложили ниже рекомендации по созданию отличной рекламы. Эти рекомендации обычно помогают в рекламном прорыве, запоминании бренда и умственной доступности — все это характеристики отличной рекламы!

Чтобы реклама успешно приносила бизнес-результаты, потребители должны иметь возможность связать бренд с креативом ( отзыв бренда ). Наиболее успешная реклама также четко передает сообщение, которое зрители могут вспомнить в критических ситуациях (9).0067 умственная доступность ).

Лучшие рекламные кампании часто те, которые четко формулируют ценность бренда для своей аудитории, как внутреннюю, так и внешнюю.

Люди не хотят много работать, чтобы понять, что вы пытаетесь им сказать . Итак, убедитесь, что вы четко передаете свое сообщение и что оно не приводит к путанице. Только 1% объявлений, которые очень трудно понять, достигают наивысшего уровня эффективности.

Как мы упоминали ранее, нарушение правил иногда может привести к успешной рекламе. Тем не менее, на каждую кампанию Geico или Old Spice, которая выигрывает от разрушения шаблона, приходится гораздо больше тех, кто проигрывает.

Основываясь на нашем обширном опыте тестирования рекламы, мы изложили ниже рекомендации по созданию отличной рекламы. Эти рекомендации обычно помогают в рекламном прорыве, запоминании бренда и умственной доступности — все это характеристики отличной рекламы!

лучшие практики для эффективной рекламы

Мы провели многочисленные рекламные метаанализы по более чем 20 различным вертикалям и во всех основных регионах мира. Это означает, что мы многое узнали о том, что делает рекламу лучшей (и худшей) в разных форматах и ​​контекстах.

С сегодняшним сдвигом в сторону цифровой рекламы мы сосредоточились на определении того, что делает цифровую рекламу успешной. От мобильных видео и рекламы в социальных сетях до мобильной и настольной рекламы — мы проанализировали тысячи рекламных объявлений, чтобы разработать лучшие методы цифровой рекламы.

Следующие 12 тем были наиболее распространены среди самых сильных цифровых рекламных креативов:

Рекомендации по максимизации рекламного креатива:

10003

2

Сделайте бренд звездой, а не аксессуаром

3

Покажите продукт в использовании

4

Будьте проще, используйте только одно или два утверждения

5

Используйте сильный начальный крючок для видеорекламы

6

Используйте рекламный щит, а не печать для демонстрации и размещения рекламы

7

Используйте немое кино для рекламы в социальных сетях

8

Используйте только то время, которое вам нужно

Рекомендации по рекламе с разбивкой по устройствам:

9

На мобильных устройствах внимание более мимолетно, поэтому убедитесь, что ваш бренд не потерян. и проще

11

Увеличение изображений для небольших экранов

12

Предположим, что видео не транслируется на разные устройства

Мы часто обнаруживаем, что объявления и рекламные кампании, которые следуют этим рекомендациям, являются наиболее эффективными. В самом деле, чем чаще они следуют этим передовым методам рекламы, тем более успешными они становятся.

Мы сами используем эти рекомендации, чтобы помочь нашим клиентам со временем создавать более эффективную и эффективную рекламу. Опираясь на эти знания, мы уже успешно руководили долгосрочными улучшениями рекламы для многих наших клиентов.

Взгляните, например, на приведенные ниже графики, на которых показана эффективность рекламы трех наших лучших клиентов в течение года. Мы предоставили этим трем клиентам индивидуальный метаанализ, основанный на наших знаниях. И все трое заметили заметное улучшение своих творческих способностей.

Как убедиться, что ваша реклама будет отличной?

Правда в том, что вы не можете. В этом отношении реклама похожа на музыку. Если бы делать хиты номер один было легко, не было бы таких вещей, как «чудеса с одним хитом».

Тем не менее, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы настроить свои рекламные кампании на максимально возможный успех:

Установите четкие, реалистичные и измеримые цели и задачи. Это позволяет вам точно определить успех вашей рекламной кампании — насколько она была «хорошей» или даже «отличной» — в сравнении с вашими бизнес-целями.

Проверьте и оптимизируйте свои объявления перед выходом на рынок, предварительно протестировав идеи своей кампании, креатив на ранней стадии или готовый текст.

Извлеките и примените лучшие практики, характерные для вашего бренда, путем проведения метаанализа вашего предыдущего рекламного объявления.

Тестирование рекламы с помощью MetrixLab

В нашем техническом документе «Переосмысление тестирования рекламы» мы обсуждаем проблемы современной медиасреды и их последствия. В ответ на изменения в потреблении медиа мы уже более десяти лет используем контекстные измерения для оценки рекламы перед ее запуском.

Ежегодно мы оцениваем и улучшаем тысячи объявлений на всех медиа-платформах, от телевидения и печати до широкого спектра цифрового контента, включая видео, баннеры, социальные сети и фирменный контент.

Вдобавок к этому обширному опыту тестирования рекламы, мы также регулярно проводим собственные инновационные исследования для тестирования и подтверждения определенных тем, включая наше исследование по проверке тестирования рекламы. И мы сотрудничали с несколькими университетами, чтобы продвигать связанные с рекламой исследования, такие как влияние контекста, использование метафор и межкультурные различия.

Автор

Рик Канделария
Старший вице-президент по консалтингу

Хотите узнать больше?

О компании MetrixLab

MetrixLab — это быстрорастущая компания, занимающаяся исследованиями и анализом глобального рынка, которая бросает вызов статус-кво аналитических данных.