Содержание

Психология цвета в рекламе

Автор(ы): Ахмеджанова Умида Баходировна
Рубрика: Архитектура
Журнал: «Евразийский Научный Журнал №6 2017»  (июнь, 2017)
Количество просмотров статьи: 2128
Показать PDF версию Психология цвета в рекламе

Ахмеджанова Умида Баходировна
Ассистент кафедры «Промышленный дизайн»
ТГТУ им И.Каримова, Узбекистан, г.Ташкент

Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения. Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.

Определая цвет в рекламе важно учитывать тот факт, что цвет синонимичен душевным состояниям человека и родственен его психическим процессам.

Психологи доказали, что каждый цветовой оттенок производит одно и то же действие на любой организм, вызывает вполне определенный сдвиг в состоянии биосистемы. Цвет влияет на внесюжетный эмоциональный элемент психологической деятельности, являясь своеобразной управляющей программой. Выбор цвета практически не зависит от расовых, культурных и национальных особенностей. В этом смысле каждый человек, попав в «желтую» комнату, скажет, что она «теплая».

Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине XX века. Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий — поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности.
Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности, в свою очередь, всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

Насыщенность oписывает такое качество цвет, как интенсивность или яркость. Насыщенный оттенок очень интенсивный и вибрирующий. Тусклые цвета называются ненасыщенными; цвета, в которых практически отсутствует оттенок, например, теплый серый или очень тусклый коричневый, называются нейтральными. Как в случае с оттенком, насыщенность одного и того же цвета может восприниматься по-разному в зависимости от того, рядом с каким оттенком он находится.

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.

Цветовое предпочтение — это своеобразные сигналы личности (т. е. совокупность избранных человеком манеры поведения и средств, с помощью которых он добивается от окружающих его людей желательной для себя оценки).

Цель красного типа

 — покорение, желание успеха, необходимость постоянно ощущать, чего еще он может добиться.

Цель синего типа — удовлетворение и успокаивающее довольство. В данном случае речь идет об исполненной любви со-принадлежности, единстве и тесной гармонической связи, гармоническом единении.

Цель зеленого типа — уверенность в том, что он как личность обладает значимостью, что с ним считаются.

Цель желтого типа — беззаботная свобода. Такой тип ожидает от всего нового лучших возможностей, которые освободят его от ограничений, препятствий, помех или забот.


Четырехцветный человек чувствует, думает и действует, опираясь на собственные ощущения: самоуважение ( зеленый), уверенность в своих силах (красный), удовлетворенность (синий), внутренняя свобода (желтый).

Специальная литература

  1. Timothy Samara. Design Elements. — New York: STIM Visual Communication, 2011.- 272 p.
  2. Johannes Itten. The Elements of Color. — New York: 2010.- 92p.
  3. Джетере И.Э. Упаковка. Учебное пособие.
    ТГТУ. Т.: 2003. −67 с.
  4. Методические указания для практических заданий по курсу Основы объемной композиции. — Т.: ТошДТУ, 2011. — 39с.

какой цвет и что означает в рекламе

13536 5.11.2020 Время на чтение: 10 мин.


Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции?

Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта.

Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый.

Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Михаил Каржин

Автор журнала «Анатомия бизнеса».

Задать вопрос

Цвета не обладают одним универсальным значением. Люди наделяют один и тот же цвет разными значениями (иногда противположными) в зависимости от различных факторов. Таких как: опыт, культура, контекст события и т.д.

Базовые значения цветов

Не полагайтесь целиком и полностью на данные в этой таблице, используйте на практике рекомендации, которые идут дальше в статье.

Почему цвет имеет для нас значение?

Согласно Кроули (1993), цвет запускает две реакции:

1. Реакцию возбуждения.
2. Оценивающую реакцию.

Возбуждение – это психологическое состояние, характеризуемое высоким уровнем адреналина, кровяным давлением и сердечным ритмом. В результате: Вы чувствуете себя более активизированным.

В дополнение к возбуждению у вас проявляется оценочная реакция: «нравится» ли покупателям ваш выбор цвета?

В рамках психологии цвета очень важно ухватить лежащую в её основе идею. Большинство полагает, что важна визуальная природа цвета. Но это не так. Эксперименты показывают, что простое размышление о цвете может оказать тот же эффект, что и его зрительное восприятие.

В одном исследовании размышление о жёлтом цвете спровоцировало те же самые неврологические изменения (активацию левой веретенообразной извилины), что и его созерцание (Симмонс и др., 2007).

Это означает, что прочтение названий цветов (например, слова «жёлтый») способно вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Лихтенфельд и др., 2009).

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Красный цвет в рекламе

Настраивает покупателя на решительные действия.

Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию.

Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины.

Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру.

Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе

помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость.

Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности.

Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

 

 

 

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе

Настраивает на общение и коммуникабельность.

Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа.

Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит.

Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций.

Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе

Расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой.

Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы?

Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка.

Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал.

Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

 

 

 

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе

Ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками.

Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми.

Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе

Тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.

Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием.

Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе.

Во-первых, он не раздражительный.

Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет.

Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью.

Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах.

Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект.

Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

 

 

 

Фиолетовый цвет в рекламе

Используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание.

Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент.

Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет.

Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей.

Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе

Приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным.

Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил.

Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

 

 

Белый цвет полная противоположность черного.

Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело.

Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий.

Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат.

Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Видео: Секреты визуальной рекламы

 

 

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе.

Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Дополнительные материалы:

Классификация цветов в рекламы согласно исследованиям Ника Коленда.

Согласно системе Манселла (Манселл, 1912), цвета содержат три компонента:

1. Тон
2. Яркость
3. Насыщенность

Тон – это само название цвета.

Яркость цвета показывает, насколько тёмным или светлым он является.

Насыщенность – это уровень интенсивности цвета. Насколько красочным он является.

Часто яркость и насыщенность часто важнее тона, что является хорошей новостью для маркетологов:

«Эти открытия особенно полезны для бренд-менеджеров, ограниченных в выборе цвета, поскольку они могут  достичь желаемой индивидуальности бренда, изменив яркость и насыщенность цвета». (Лабрек, 2010, с. 81)

 

 

Материал подготовил:

Михаил Каржин

Автор журнала «Анатомия бизнеса».

Поделиться:

Есть вопросы, пожелания, предложения? Пишите нам,
мы обязательно ответим.

[email protected]

Каково влияние цветов в рекламе?

Цвет является неотъемлемой частью любой рекламной кампании, поскольку он передает нужное настроение и позволяет потенциальным клиентам ассоциировать эти эмоции с вашими продуктами или услугами. Правильное сочетание цветов вызывает правильные эмоции. Давайте посмотрим, как наиболее эффективно работать с цветами в рекламных кампаниях.

Знаете ли вы, что цвет так или иначе влияет на наш мозг? Если человека, отказывающегося от еды в течение нескольких дней, поместить в красную комнату, он начнет хотеть есть. Агрессивный пациент, помещенный в синюю комнату, успокоится в течение часа. Эти идеи стали результатом различных экспериментов, проведенных доктором Понца в 1875 году. Он использовал цветные стекла, стены и мебель в разных комнатах и ​​помещал туда разных людей.

Цвет является важным элементом любой рекламной кампании. Он играет важную роль в увеличении продаж, поскольку может влиять на чувства и мысли потребителей о товарах или услугах, которые вы рекламируете в своих объявлениях. Потребители в первую очередь обращают внимание на цвет, а не на слова и сообщения и даже на лица людей, которых вы размещаете в рекламе.

Ниже мы обсудим различные цвета, которые помогут привлечь внимание пользователя, те, которые лучше всего подходят для фона, для обмена сообщениями и призыва к действию.

Красный: раскрывает силу, ловкость и отвагу

О

Красный — это эмоционально насыщенный цвет, символизирующий энергию, силу, решимость, а также страсть, желание и любовь.   Представляет собой связь человечества с Землей, связанную с заземлением и пусканием корней. Это помогает высвободить сентиментальные и физические реакции, такие как сила, мужество, страсть и возбуждение.

Воздействие на мозг

Красный цвет стимулирует аппетит и ускоряет обмен веществ, поэтому он широко используется продовольственными компаниями для брендирования продуктов питания и напитков. Например, Coca-Cola славится сочетанием красного и белого. Белые закрученные буквы приносят волнение и вызывают привыкание. Ярко-красный фон провоцирует и подстегивает желание выпить бутылку кока-колы. Белый цвет хорошо известен своей привлекательностью и привлекательными качествами и идеально подходит для вывесок. Красный идеален, чтобы очаровывать.

Кроме того, красный цвет может спровоцировать импульсивные покупки. Вот почему изменение цвета цены с черного на красный заставляет людей думать, что они совершают выгодную сделку и стимулируют увеличение продаж.

Красный цвет широко используется Coca-Cola в своих рекламных баннерах

Hack for Ads

Поскольку красный цвет хорошо заметен и выделяет текст или изображения, его следует использовать в качестве акцента на рекламном баннере, чтобы привлечь внимание пользователя к вашим ключевым сообщениям или стимулировать их нажать на рекламу. Например, здесь вы можете использовать уже готовые кнопки призыва к действию с красным фоном для своих рекламных баннеров.

Готовый CTA на viewst.com

Шестнадцатеричный код/#RRGGBB: #FF0000*

*hack: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на  viewst.com

Для вашего для удобства мы сделали палитру с разными оттенками красного и соответствующим #RRGGBB.

Красная палитра

Вы также можете поиграть с градиентом. Узнайте, как это сделать, на сайте viewst.com

Оранжевый: создает позитивные эмоции и счастье и предназначен для успеха

О

Оранжевый — это сочетание красного и желтого, он порождает идеи, творческое мышление и сексуальность. Это повышает дух и мотивацию, а также стимулирует воображение и энтузиазм.

Воздействие на мозг

На самом деле, оранжевый цвет сам по себе стимулирует умственную деятельность, увеличивая поступление кислорода в мозг. Для кого-то он вызывает ощущение теплых солнечных дней, для кого-то это сострадание и медитация. Будучи немного детским цветом, он излучает добро и умиротворение. Оранжевый также дает нам больше самоуважения и импульс уважать других.

Хак для рекламы

Оранжевый цвет часто используется для привлечения внимания пользователей своей энергией и жизнерадостностью. Он широко используется для брендинга и может ассоциироваться со спортом, освежающим вкусом цитрусовых, а также с Хэллоуином в США. Однако культурные различия могут повлиять на использование этого цвета. Например, в США он также символизирует тюрьму из-за своей оранжевой униформы, а на Востоке связан с духовностью (буддийские монахи носят оранжевые одежды). Как бы то ни было, оранжевый — очень социальный цвет, он заставляет людей открываться и начинать общение. Если ваша компания занимается общественными мероприятиями или мероприятиями любого рода, концертами или вы разрабатываете платформу для нетворкинга, то оранжевый цвет идеально подходит для вашей следующей рекламной кампании. Кроме того, если вы хотите ориентироваться на молодежь — вам также следует использовать оранжевый цвет, так как он очень популярен среди молодежи. Благодаря высокой видимости вы можете легко привлечь внимание пользователя.

Например, Fanta предназначена для подростков и молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет, которые хотят наслаждаться жизнью и получать удовольствие.

Пример рекламного баннера от FantaПример рекламного баннера от Fanta

Выделите наиболее важные элементы вашего дизайна, чтобы передать волнение. Orange отлично работает для продвижения игрушек, спортивных товаров и освежающих продуктов.

Если вы готовы настроить рекламную кампанию, зайдите на viewst.com и скачайте один из готовых шаблонов с оранжевым фоном.

Готовый шаблон на viewst. com

Шестнадцатеричный код/#RRGGBB: #FFA500*

*hack: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на  viewst.com

Для вашего для удобства мы сделали палитру с разными оттенками оранжевого и соответствующим #RRGGBB.

Оранжевая палитра

Желтый: проясняет мысли, пробуждает оптимизм и хорошее настроение

О

Желтый — цвет солнечного света, вызывающий радость, счастье, хорошее настроение и теплую энергию.

Воздействие на мозг

Желтый стимулирует умственную деятельность и вырабатывает мышечную энергию. Он улучшает настроение, повышает самооценку и улучшает социальные отношения.

Хак для рекламы

Желтый цвет часто используют такси, он ассоциируется с едой. Производители игрушек и компании, занимающиеся продвижением товаров для детей, часто используют желтый цвет в своей рекламе. Желтый широко используется Lego в своих рекламных кампаниях. Он может применяться как фон или в отдельных частях или элементах рекламного дизайна, например. цветы, птицы, отдельные кирпичи.

Пример рекламных баннеров Lego

Это потому, что этот цвет детский и вызывает приятные и веселые чувства. Однако избегайте чрезмерного использования этого цвета в рекламе, поскольку он может иметь тревожный эффект. Например, дети больше плачут в ярко-желтых комнатах. Чистый и сверкающий желтый цвет привлекает внимание пользователя, особенно на фоне черного. Так, вы можете использовать желтый призыв к действию или отдельные элементы, тексты, иконки вашего рекламного баннера, выделяя наиболее важные сообщения для вашей аудитории этим ярким цветом. Следовательно, Fanta (Coca-Cola Co) не боится широко использовать желтый насыщенный цвет.

Пример рекламного баннера от FantaПример шаблонов с желтыми призывами к действию

Перейдите на viewst.com, чтобы получить готовые рекламные кнопки. Узнайте больше, как использовать призыв к действию.

Шестнадцатеричный код/#RRGGBB: #FFFF00*

*hack: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на  viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками желтого и соответствующим #RRGGBB.

Желтая палитра

Зеленая: успокаивает и приносит мир и гармонию

О

Зеленый – цвет жизненной силы, природы и омоложения.

Воздействие на мозг

Зеленый обладает огромной целительной силой на физическом, умственном и духовном уровне. Он стимулирует нервы и превращает негативные мысли в позитивные. Он вызывает чувство стабильности и терпения. Он также ассоциируется с расслаблением и известен как самый успокаивающий цвет для человеческих глаз.

Hack for Ads

В аптеках и медицинских магазинах всегда используется зеленый цвет для обозначения безопасности. Сегодня потребители больше заботятся о своем здоровье, уделяют больше внимания экологическим проблемам и глобальному потеплению. Таким образом, этот цвет можно использовать для продвижения экологически чистых продуктов или услуг. В общем, зеленый — идеальный костюм для любой рекламной кампании, которая производит сильное впечатление.

Примеры зеленоватых шаблонов

Шестнадцатеричный код/#RRGGBB: #0B6623*

*hack: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на  viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитра с разными оттенками зеленого и соответствующим #RRGGBB.

Зеленая палитра

Что означают цвета и как ими пользоваться

Если вы когда-нибудь входили в комнату, выкрашенную в желтый цвет, и чувствовали беспокойство, или смотрели на синюю картину и чувствовали себя спокойно, вы не воображаете это.

Исследования психологии цвета говорят нам, что каждый отдельный оттенок способен вызывать эмоции. Сила цвета не ограничивается краской; различные тона также можно использовать для создания стиля бренда и даже для повышения узнаваемости бренда!

Что такое психология цвета?

Какое место психология цвета занимает в маркетинге?

Таблица цветовой психологии: расшифровка эмоций и эффектов

Психология красного цвета

Психология розового цвета

Психология оранжевого цвета

Психология желтого цвета

Психология зеленого цвета

Психология синего цвета

Психология фиолетового цвета

Психология коричневого цвета

Психология белого цвета

Психология серого цвета

Психология черного цвета

Где и как размещать цвета в маркетинге

Заключение: психология цвета в маркетинге

Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем бизнеса, стремящимся создать сильный бренд, или маркетологом, надеющимся научиться использовать этот инструмент, маркетинг психологии цвета может оказаться неожиданным ресурсом!

В этой статье мы рассмотрим, что такое психология цвета и как она вписывается в маркетинговую стратегию.

Вы узнаете, как использовать психологию цвета для повышения узнаваемости бренда.

И, наконец, сила некоторых из самых популярных цветов бренда, которые вы можете выбрать.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвета влияют на поведение и эмоции человека.

Широко распространено мнение, что способность цветов вызывать определенные эмоции связана с нашими воспоминаниями об этих конкретных тонах на протяжении всей нашей жизни.

Например, поскольку большинство людей находят океан и другие водоемы успокаивающими, синий цвет часто ассоциируется с ощущением спокойствия и стабильности.

Какое место психология цвета занимает в маркетинге?

Цель эффективного маркетинга — создать мгновенную связь с аудиторией и с самого начала начать повышать узнаваемость бренда и лояльность к нему. Психология цвета играет большую роль в достижении этого!

В то время как сильный логотип и тщательно подобранное название компании могут помочь установить контакт с клиентами, цвета, используемые для воплощения в жизнь логотипа и рекламы, веб-сайтов и других маркетинговых инструментов, посылают тонкое, но мощное сообщение. Не осознавая этого, покупатели уже делают предположения о стиле и тоне бренда просто на основании присутствующих цветов.

Для брендов это возможность использовать стратегическое размещение и группировку цветов, чтобы связаться с аудиторией и вдохновить ее на действие.

Один или несколько основных цветов могут использоваться для передачи общих черт бренда. Кроме того, вторичные цвета можно использовать, чтобы вызвать еще больше эмоций или побудить к действию, например, выделить кнопку на веб-странице, призывающую новых клиентов присоединиться к списку рассылки!

Понимание психологии определенных цветов позволит вам создать аудиторию и даже увеличить продажи.

📚Полезное чтение: Стиль вашего бренда с помощью теории сезонных цветов

Таблица психологии цвета: расшифровка эмоций и эффектов

самые распространенные цвета и эмоции, которые они могут вызывать.

📌Спойлер: вы можете прикрепить эту инфографику для справки позже! 📌

Психология красного цвета

Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинге брендов, и не зря.

Этот мощный тон вызывает ряд сильных эмоций и используется брендами для обозначения таких характеристик, как:

  • Мужество
  • Смелость
  • Действие
  • Страсть

Красный цвет напоминает о страсти Дня святого Валентина, радости Рождества и даже означает удачу в китайской культуре.

Бренды, которые хотят продемонстрировать эти характеристики, используя красный цвет в своих логотипах, включают Netflix, YouTube и журнал Time.

Исследования также показали, что при виде красного цвета у нас ускоряется кровоток, что, в свою очередь, ускоряет обмен веществ и вызывает чувство голода.

Поэтому неудивительно, что такие бренды, как McDonald’s, KFC и Coke, используют этот тон.

Психология розового цвета

Хотя так было не всегда, розовый цвет уже более ста лет ассоциируется с женственностью.

Сегодня бренды используют тон, когда хотят выразить такие характеристики, как:

  • Мягкость
  • Любовь
  • Незрелость
  • Любовь

Бренды, стремящиеся привлечь женскую аудиторию и вызвать юношескую игривость, могут использовать розовый цвет в своем маркетинге.

Victoria’s Secret и особенно их суббренд Pink, а также Барби используют розовый цвет.

По мере того, как продолжается отход от гендерных ролей, другие бренды, такие как Lyft, Dunkin Donuts и Instagram, также начали использовать различные оттенки розового, чтобы ассоциироваться с характеристиками, выходящим за рамки женственности.

Оранжевый цвет Психология

Оранжевый цвет широко используется для обозначения таких характеристик, как:

  • Креативность
  • Приключения
  • Энтузиазм
  • Дружелюбие

Оранжевый известен тем, что привлекает наше внимание, поэтому его часто используют для дорожных знаков, особенно в зонах строительства или для предупреждений об опасности.

Бренды, которые используют оранжевый цвет, чтобы привлечь внимание покупателей и вдохновить на творчество или приключения, включают Harley Davidson, Home Depot и JBL.

Психология желтого цвета

Хотя исследования показали, что этот оттенок может вызывать чувство разочарования или даже гнева, когда дело доходит до брендинга, желтый чаще воспринимается как веселый цвет.

Компании могут использовать желтый цвет, когда хотят выразить чувства:

  • Счастье
  • Позитивность
  • Оптимизм
  • Лето

Бренды, использующие желтый цвет в качестве основного в своей рекламе, включают McDonald’s, Ikea и Snapchat.

Психология зеленого цвета

Многие эмоции, вызываемые зеленым цветом, обычно объясняются нашим отношением к миру природы.

Подобно тому, как прогулка на свежем воздухе может успокоить нас, зеленый цвет в маркетинге может вызвать чувство:

  • Рост
  • Щедрость
  • Здоровье
  • Фертильность

John Deere и Animal Planet используют зеленый цвет для обозначения своей связи с природой.

Такие бренды, как Starbucks, Spotify и Whole Foods, используют его, чтобы вызвать другие эмоции.

Психология синего цвета

Если вы хотите вызвать лояльность и вернуть покупателей на витрину вашего магазина, лучше покрасить витрину в синий цвет, а не в оранжевый.

Исследования показывают, что покупатели на 15% чаще возвращаются в магазин, если он окрашен в холодный оттенок, а не в более резкий теплый цвет.

Помимо лояльности, другие характеристики, которые бренды могут выразить с помощью синего цвета, включают:

  • Стабильность
  • Мир
  • Спокойствие
  • Траст

Несколько брендов, которые используют синий цвет для выражения этих эмоций, включают Ford, Facebook и American Express.

И, конечно же, искренне Ваш!

Психология фиолетового цвета

Фиолетовый, долгое время считавшийся королевским цветом, продолжает вызывать царственные чувства в современном маркетинге.

Фиолетовый цвет может использоваться для демонстрации таких характеристик бренда, как:

  • Роскошь
  • Мудрость
  • Сила
  • Духовность

Бренды, использующие этот насыщенный цвет для пробуждения чувства власти и роскоши, включают Yahoo, FedEx и Roku.

Психология коричневого цвета

Коричневый цвет, как и зеленый, является естественным тоном, вызывающим ощущение стабильности. Другие характеристики коричневого цвета, которые можно использовать для выражения, включают:

  • Надежность
  • Прочность
  • Надежность
  • Земляной

UPS, пожалуй, самый известный бренд, использующий чувство стойкости и надежности, которое вызывает коричневый цвет.

Психология белого цвета

Хотя белый цвет часто не входит в цветовой круг, он все же может вызывать множество эмоций.

Часто используемый для придания драматизма контрастным темным цветам, таким как черный или синий, отсутствие цвета фактически может сделать белый цвет одним из самых сильных цветов в маркетинге.

Белый может вызывать чувства:

  •  Чистоты
  • Невинность
  • Чистота
  • Смирение

Некоторые бренды, которые используют белый цвет для придания эффектности своим логотипам и брендингу, включают Apple, Chanel и Adidas.

Психология серого цвета

В последние годы популярность серого цвета возросла в маркетинге, в отделке дома и во многих других областях.

Фактически, Pantone назвал Ultimate Grey одним из своих цветов 2021 года.

Среди множества оттенков, которые могут иметь разные значения, некоторые общие характеристики, которые бренды используют для выражения серого цвета, включают:

  • Нейтральность
  • Солидарность
  • Роскошь
  • Весы

Крупные бренды все еще редко используют серый цвет.

Хотя несколько крупных компаний используют тон для других версий своего логотипа или во второстепенных целях, включая Toyota, Apple и WordPress.

Психология черного цвета

В отличие от серого, черный цвет популярен среди брендов в различных отраслях.

Психология цвета показывает, что эмоции, которые вызывает черный цвет, во многом зависят от личных предпочтений человека.

Бренды опираются на некоторые из наиболее распространенных характеристик, которыми известен черный цвет, в том числе:

  • Мощность
  • Элегантность
  • Изысканность
  • Власть
  • Уверенность

Знаменитая галочка Nike окрашена в черный цвет.

Другие бренды, которые используют тон в своих логотипах, включают Coach, BMW, Prada и многие другие.

Где и как размещать цвета в маркетинге

Использование психологии цвета в маркетинге может помочь вашему бренду передать сообщение или вызвать эмоции. Но то, где эти цвета размещены, не менее важно. Использование определенных цветов в определенных местах на вашем веб-сайте, графики в социальных сетях и других маркетинговых материалах может вдохновить ваших клиентов на действия или стимулировать взаимодействие.

Например, выбор ярких, смелых цветов, таких как желтый или красный, для кнопок действий может увеличить число кликов. Белый фон с контрастными темными тонами, такими как черный, может привлечь внимание к определенным элементам, например к вашему логотипу. Влияние цвета на маркетинг заключается в сочетании места размещения с вашим выбором оттенков для максимального воздействия.

Заключение: Психология цвета в маркетинге

Цвет находится в центре маркетинга.