Цвета логотипа: 10 лучших цветовых схем и комбинаций логотипов (с примерами)

Содержание

О цвете. Дизайн логотипов — DEADSIGN

Используйте всю мощь цвета, чтобы построить свой бренд

Ваш маленький бизнес растет!

Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.

Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.

Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.

Сделайте его черным. Или, может, красным

Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый. Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

Эстетика: как музыкальные ноты, некоторые цвета хорошо гармонируют, другие создают заметное напряжение, некоторые же вообще отваживают клиентов. Базовая теория цвета объясняет, что клиенты не обращают внимание на спокойные, слишком похожие цвета палитры, и наоборот замечают хаотичность и конфликт цветов. 
Приобретенные ассоциации: Со временем мы все учимся ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: подумайте о невесте, одетой в белое, как символ чистоты, или о плакальщиках в черном, которые присутствуют при печальном событии. Многие из этих ассоциаций, однако, иногда варьируются в зависимости от культуры: невесты в Индии надевают богатый и очень яркий наряд, а в Южной Африке, красный — цвет траура.

Запрограммированные ассоциации: Исследователи предполагают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций — это результат эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый любимым цветом из-за его ассоциации с гниением. А красный, это универсальный знак преувеличения, страстных эмоций, которые заставляют как людей, так и животных обратить внимание.

Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:

Все визуализация данных нарисована MH Designs

В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми

Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.

Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.

Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.

Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.

На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым.

Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?

Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?

Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:

С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson

Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда. Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов.

Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.

Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?

Любят праздновать ценители Keystone.

 В экстазе от Blue Moon . Batch 19 для ревностных любителей крафта . Классика для мужчин — Coors  

Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.

Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам.

При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.

Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым.

Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.

Стоит ли использовать все краски ветра?

Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование.

Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.

Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.

Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.

Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно.

Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.

Какого цвета должен быть ваш логотип?

Выбрать цвет для логотипа это не просто любить зеленый и хотеть темно-зеленое лого. Подумайте, какой вы хотите видеть индивидуальность вашего бренда, и как он должен восприниматься и какие цвета помогут вам поделиться этим с потребителями. Стоит также учитывать и то, что делают ваши конкуренты. Сможете ли вы извлечь выгоду, если будете веселой и игривой компанией в какой-то традиционной области? Иногда сделать резкий поворот гораздо лучше, чем поворачивать за остальными.

Значение цвета в логотипах с примерами. Психология цветов в дизайне

Значение цвета в логотипах на примере известных брендов

Наряду с правильным применением и интеграцией форм в логотипе, цвет является одним из ключевых элементов для передачи смысла и настроения.

Цвета логотипа настолько сильны, что способны влиять на мышление, реакции, настроение и стимулировать гормоны организма.

Цвет проникает глубоко в психологию человека и, таким образом, дизайнеры могут извлечь выгоду при правильном его применении в своих проектах. Значение цвета в логотипах трудно переоценить.

Известный испанский и французский художник Пабло Пикассо отмечал: “Цвета, как черты лица, отражают смену эмоций”. Также как выражение Вашего лица может отражать ваши чувства, цвета способны влиять на ваше эмоциональное состояние. Порой незаметно, но иногда резко.

Когда дело доходит о психологии цвета, не существует общих правил, которые бы подошли абсолютно всем людям. Но исследования показывают, что мы можем придавать определенные значения цветам, когда речь идет о возбуждении эмоций.

Давайте рассмотрим, как психология цветов влияет на отрасли и культуру.

Если Вас интересует разработка логотипа на заказ, можете перейти в каталог соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:

Разработка логотипов

Психология цветов в дизайне логотипов по разным отраслям

Если вы поищите в поисковых системах определенную отрасль, например логотипы в сфере недвижимости и строительства, вы вполне можете заметить общую тему.

Это происходит благодаря непрерывному развитию психологии цвета даже в таких узких кругах как эта.

При разработке логотипов, дизайнеры много думают о том, какие цветовые решения будут наиболее точно подходить определенной сфере. Цвета отправляют сообщения. Очень важно подобрать цвет, соответствующий тому сообщению, который заказчики хотят донести до своих клиентов.

Например, банки и финансовые компании зачастую выбирают в качестве основного цвета синий, так как он дает ощущение надежности. Это та вещь, которую хотят видеть клиенты в первую очередь доверяя свои накопления.

Российские банки, такие как Восточный, Открытие, Уралсиб и многие другие обнаружили эффективность использования синего цвета в своих логотипах.

Рис. 1. Логотипы банков Восточный, Открытие и Уралсиб

Психология цвета играет роль в том, что синий цвет в логотипах подсознательно говорит людям: вы можете нам доверять.

Некоторые рестораны и кафе выбирают в качестве основного цвета красный. Красный цвет мотивирует и побуждает клиента к действию.

Рис. 2. Логотипы Теремок и Якитория

Профессиональные дизайнеры, разрабатывая логотип, должны понимать, что каждый тип отрасли придерживается своих цветовых схем, отражающих психологию своих клиентов и их восприятие в данной отрасли.

Психология цвета в логотипах в зависимости от культуры

Еще более широкий набор параметров задействован, когда речь идет о психологии цвета, воспринимаемой культурой. Это во многом потому, что восприятие цвета сильно отличается в зависимости от того, откуда зритель, как и где он вырос и каков его опыт.

Например, белый цвет используется во многих западных странах для обозначения чистоты и невинности. Однако, во многих восточных странах он считается символом траура.

Другой пример — желтый. Часто используется в США как возбудитель теплых, дружеских и привлекательных эмоций. Но в Латинской Америке он считается цветом смерти, траура и печали.

Зеленый, который в Штатах рассматривается как цвет, тесно связанный с природой, в Китае ассоциируется с неверностью. Таким образом, компания, которая использует зеленый цвет в своем логотипе, может несколько изменить цвет при выходе на китайские рынки. Особенно если компания хочет продвигать сообщение о доверии и надежности.

В Японии черный цвет считается современным, элегантным, впечатляющим и дальновидным. При импорте из Японии популярных черных автомобилей в Индию, было замечено, что продажи сильно снизились. Исследования потребителей показали, что они не так хорошо реагируют на продукт, в основном потому, что черный цвет считается в Индии символом смерти.

Знание того, как цвета воспринимаются в различных культурах, важны. Особенно если вы хотите привлечь внимание самых разных людей и профессий. Как показывают приведенные выше примеры, психология цвета может способствовать успеху предприятия или повлиять негативным образом.

Международное восприятие цветов не всегда требует от вас изменять свой логотип при расширении сферы деятельности на другие страны. Но вышеупомянутые примеры говорят о том, почему неплохо иметь другие варианты цвета, которые хорошо сочетаются с вашими стандартными цветами.

Важно также убедиться, что ваш логотип хорошо выглядит в черно-белом исполнении.

Хотя восприятие цветов и их оттенков различны, было проведено достаточно исследований, чтобы дать нам некоторые обобщенные параметры для дизайнерской работы.

Вот перечень основных цветовых значений, которые вам помогут понять и повысить навыки в создании логотипов.

Красный цвет и его значение в дизайне логотипов

Красный цвет и его оттенки являются самыми теплыми цветовыми решениями, а также самыми популярными среди мужчин и экстравертов.

Красный цвет такой же сильный как огонь, он кричит о страсти, любви и энергии, желании и решимости. Вот почему многие страны включают этот цвет в свои флаги.

Красный влияет на человеческий организм, способствуя выработке гормонов, повышая кровяное давления, усиливая метаболизм, повышая аппетит и учащая частоту дыхания.

Этот цвет отлично притягивает к себе внимание. Не сложно заметить, как многие сайты и интернет ресурсы используют красный цвет в кнопках “подписаться”, “купить сейчас”, “нажми здесь” и так далее.

Яркие оттенки красного отлично работают в сфере развлечений. Логотип компании Nintendo имеет простой шрифт и почти не имеет графических элементов, но использование красного цвета в фирменном стиле отлично выделяет его.

Рис. 3. Логотип компании Nintendo

Всем известный стриминговый сервис Netflix тоже использует силу красного цвета. Он хорошо привлекает внимание к логотипу и побуждает людей к оформлению подписки.

Рис. 4. Логотип стримингового сервиса Netflix

Логотип Coca-Cola использует радушную привлекательность красного цвета. Лого компании в сочетании с рекламой, вызывают у людей позитивные эмоции и привязанность.

Рис. 5. Логотип компании Coca Cola

Исходя из вышеперечисленного, если вы хотите привлечь внимание клиентов к своей компании, логотип красного цвета может стать отличным решением.

Психология синего цвета в создании логотипов.

Синий цвет — цвет чистоты, неба и океана. Это цвет умиротворения, ласкающий ваше сердце свободой, покоем, интуицией, успокоением.

Сила неба и океана наполняют синий цвет. И эту силу используют в своих логотипах многие крупные компании, такие как Intel, IBM, Dell. Эти корпорации создают продукты, на которые полагаются миллионы людей по всему миру изо дня в день.

Рис. 6. Логотипы компаний Intel, Dell, IBM

Силу синего цвета используют и бренды, продающие автомобили вроде компаний Ford, BMW и Volkswagen.

Рис. 7. Логотипы BMW, Ford, и Volkswagen

Небесный цвет побуждает нас быть искренними, лояльными, умными и уверенными. Он определенно приносит успокоение в человеческом организме, так как замедляет метаболизм.

Но он также способен быть динамичным. К примеру, ярко синий цвет способен привнести драматичный эффект, в то время как слишком много синего тянет к меланхолии, эгоцентризму и негативу.

Психология желтого цвета при разработке логотипов

Желтый цвет довольно часто ассоциируется с солнечным цветом. Поэтому несложно понять, почему он вызывает чувство оптимизма, тепла и ясности.Он согревает людей, поднимает настроение, повышает умственную активность, а еще напоминает о золоте и сокровищах.

Несомненным преимуществом является то, что он яркий. Это позволяет ему выделяться даже в оживленной обстановке.

Если хотите привлечь к себе внимание, то как и красный цвет, желтый отлично справится с этой задачей. Однако, злоупотреблять с его использованием не стоит, так как слишком большое его количество может вызвать нетерпение у людей. Слишком малое использование, напротив, может вызвать чувства незащищенности, страха, низкой самооценки и прочие негативные чувства.

Не все компании используют желтый одинаково. Например, золотые арки в логотипе всем известной сети фастфуда McDonalds удобны и забавны для детей, в то время как фирма CAT использует желтый цвет совсем по-другому. Их машины являются основным продуктом в области строительства, где безопасность является высшим приоритетом. В логотипе CAT желтый означает осторожность.

Рис. 8. Логотипы компаний McDonalds и CAT

Значение оранжевого цвета в дизайне логотипов

Оранжевый цвет является смесью желтого и красного цветов и ассоциируется в первую очередь с апельсинами и мандаринами. Хотя и ожидается, что он будет содержать в себе символы желтого и красного цветов, однако он выделяется как символ творчества и радости.

Оранжевый поощряет эмоциональную энергию сострадания, тепла и страсти, счастья и понимания. Он творческий, молодой и полный энтузиазма. Оранжевый также является тем цветом, за который вы держитесь, если жизнь преподносит вам горе и разочарования.

Оранжевый цвет является тем цветом, который никто не пропускает, не взглянув на него. Он выделяется среди окружающего фона и посылает сообщение, в котором говорится: “Я не боюсь быть в центре внимания”.

Ученые выяснили, что оранжевый цвет вызывает чувство голода. Это стало причиной, почему многие рестораны начали его использование в своих логотипах и дизайне интерьера.

Harley Davidson использует в своем логотипе оранжевый цвет в качестве ключевого элемента. Сочетание черного, оранжевого и белого цветов выглядит гармонично и придают логотипу целостный вид.

Рис. 9. Лого Harley Davidson

Оранжевый и его оттенки подходят для детей. Оранжевый цвет в логотипе Nickelodeon привлекает внимание детей по всему миру, а апельсиновые газированные напитки Fanta с легкостью соблазняют любителей сладкого.

Рис. 10. Лого Nickelodeon и Fanta

Значение коричневого цвета в дизайне логотипов

Некоторым людям коричневый цвет кажется скучным и тусклым. Но он может стать отличным выбором при создании логотипов.

Коричневый цвет символизирует честность, надежность, стабильность, качество и силу. Коричневый часто ассоциируется с природой, землей и натуральными продуктами.

Многие кондитерские и шоколадные компании используют его в качестве основного цвета в дизайне.

Бренд M&Ms, который зародился в США в 1940 году, на протяжении многих лет постоянно использует коричневый логотип.

Рис. 11. Лого M&Ms

Хотя конфеты M&Ms сами по себе красочны и было введено много новых вкусовых вариаций, они остаются простым, утешительным лакомством, которое может вызвать сентиментальные чувства любимых детских конфет.

Зеленый цвет в дизайне логотипов

Зеленый цвет ассоциируется с природой. Связанный с сезонами весны и лета, он символизирует жизнь, новые начинания, безопасность, плодородие и окружающую среду. Зеленый также связывают с деньгами, финансами, амбициями и богатством. Часто зеленый цвет означает неопытность и непрерывный рост.

Бесспорно, этот цвет благотворно влияет на нас как физически, так и эмоционально. Он оказывает умиротворяющий эффект на человеческий организм.

Поскольку зеленый цвет занимает доминирующее положение в природе, он занимает много места в спектре человеческого зрения.

Рис. 12. Лого TicTac, Cif, John Deere

Исходя из этого, зеленый цвет станет отличным цветом в графическом дизайне, потому что он виден где угодно.

Психология фиолетового цвета

Фиолетовый цвет — отличное сочетание огненного красного и океанических черт синего. Это редкое явление в природе, поэтому его часто считают драгоценным, священным и нежным. Он вызывает в воображении образы величия, мистики и богатства. Фиолетовый активизирует воображение и завораживает глаза.

Рис. 13. Лого Twitch и viber

Фиолетовый является символом страсти, духовности, жизненной силы, роскоши и амбиций, а также благородства. Он сохраняет в себе качества красного и синего цветов, а включение его в дизайн логотипа будет демонстрировать гламур и элегантность.

Фиолетовый обладает роскошным эффектом, который придает чувство изысканности тем, кто его видит.

Черный и белый цвета в логотипах

Технически черный и белый — это не цвета. Черный — это отсутствие цвета, а белый — совокупность всех цветов. Тем не менее, если не считать технических деталей, черный и белый, наряду с другими цветами, создают эффективные логотипы.

Черный цвет символизирует силу, авторитет, элегантность и изысканность. Даже зло, агрессию и смерть. Он является престижным и корпоративным цветом.

В своих логотипах используют черный цвет многие крупные бренды, вроде Prada, Gucci и Chanel.

Рис. 14. Логотипы Prada, Gucci, Chanel

Черный цвет повышает уверенность в себе, открывает множество возможностей, но и вызывает чувства, связанные с пустотой.

Если вы хотите придать дизайну логотипа таинственности и силы, то можете рассчитывать на черный цвет.

Будучи связанным со светом, белый логотип ассоциируется с чистотой, невинностью, началом и так далее.

Он олицетворяет прохладу и простоту. Белый способствует мысли и очищению, ясности ума, и помогает поддерживать чистоту.

При использовании белого цвета в дизайне, логотип становится простым и понятным. Поскольку простота и понятность стали новой тенденцией в разработке логотипов, его использование становится особенно актуальным.

Совместное использование белого и черного, делают логотипы красивыми и вне времени.

Серый цвет тоже играет значительную роль в мире дизайна. Особенно, когда лого сияет серебристым цветом. Ярким примером служит логотип Mercedes-Benz.

Рис. 15. Логотип бренда Mercedes

Выбор цвета

После того, как вы приняли решение о том, стоит ли сосредоточиться на цветном логотипе или выбрать черно-белый логотип, необходимо еще кое-что продумать. Не все цвета одинаково хороши.

В то время как в основе психологии цвета часто лежат довольно простые, несложные и общие оттенки, существуют нюансы, которые могут иметь большое значение.

Смешивание цветов

иногда послание вашей компании не может быть заключено в психологию только одного цвета. Это совершенно нормально, потому что можно использовать несколько цветов, если это соответствует требованиям вашей компании.

Здесь нужно быть осторожным и использовать цвета, которые сочетаются между собой. Но цвета, которые привлекают внимание и сами по себе служат отличным посылом, иногда могут не сочетаться с другими.

Это не значит, что вам следует избегать ярких контрастов. Некоторые цвета, которые теоретически кажутся противоположными, на самом деле могут работать вместе.

Оттенки

Оттенок — это, по сути, «настоящий» цвет или чистый цвет спектра, который находится в оттенке радуги или круге. Использование истинных цветов без корректировки тона и оттенка теоретически должно передавать наиболее четкое и сильное сообщение в соответствии с психологией цвета, но это не всегда так.

Выбор цвета, который передает правильное сообщение и соответствует правильному тону для вашей компании, может заключаться в изменении цвета путем добавления других цветов.

Изменить цвет можно несколькими способами.

Определенный оттенок цвета достигается путем смешивания оттенка с белым для осветления цвета. Чем светлее цвет, тем мягче эффект.

Это может дать именно тот эффект, которого вы хотите достичь. Например, более светлый синий цвет может быть более успокаивающим.

Оттенки можно изменить добавлением серого или одновременно черного и белого. Другими словами, и тонирование, и растушевка.

Градиенты. Цветовой градиент — это цветовая прогрессия или цветовая шкала. По сути, он позволяет переходить от одного оттенка к другому. Это может быть один из способов смешивания цветов в вашем логотипе.

Рис. 16. Логотипы instagram и Юла

Цветовое колесо

Идея создания цветового круга восходит к началу 1700-х годов. Он использовался, чтобы иллюстрировать различные перестановки цветов, основанные на изменении оттенков.

Рис. 17. Цветовое колесо

Выбор цветов, которые хорошо сочетаются с другими или которые обеспечивают хороший контраст, может быть трудным, но настройка цветового круга может избавить от некоторых догадок.

Важно обращать внимание на оттенки выбранных вами цветов. Смешивание теплого и прохладного, особенно если они могут противоречить друг другу, может испортить смысл сообщения, которое вы хотите передать.

Поиск цветовой гармонии является важным фактором — не только гармонией цветов, но и гармонией сообщения, представленного цветами.

Хотя цветовая психология не может быть гарантией успеха дизайнерского решения, если вы проведете свое исследование и определите свою аудиторию, она может дать вам преимущество.

Итог

При использовании цветов важно помнить, что значение цвета в логотипах варьируются в разных странах и культурах.

Лучше быть осторожными при выборе цвета для своих лого. Психология цвета- глубокий предмет, очаровывающий в равной степени ученых и обычных людей. Однако, любой способен понять основы и использовать их при создании логотипов.

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Правильный выбор цвета логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильное сочетание может иметь обратный эффект.

Иллюстрация OrangeCrush

Все слышали о цветовой психологии, которая говорит нам о том, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый цвет веселый (потому что солнце яркое и желтое!), а зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на кучу листьев умиротворенно). Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают заметное влияние на потребителей, а другие нет. Так что да, желтый цвет сделает ваш бренд более молодым и доступным, но зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд мирный. Мы использовали их исследования (и другие), чтобы составить окончательный список того, что цвета логотипа на самом деле говорят потенциальным клиентам. Так что прочитайте наше полное руководство по цветам логотипа или просмотрите наше видео-руководство ниже и узнайте, что цвет вашего логотипа говорит о вашем бизнесе.

Полное руководство по цветам логотипа

—

Какие цвета логотипа что означают
Где значения цвета логотипа берутся из
Как выбрать цвет логотипа
- Как сочетать цвета логотипа
- Как культура влияет на значение цвета логотипа
- Как выбрать цвета логотипа, которые выделяются на фоне конкурентов

Какие цвета логотипа что означают?

—

Красные логотипы

Красный — универсальный знак возбуждения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодежный или современный? Думай красный. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Автор ultrastjarnaАвтор nnorthАвтор: КостинЛогопусАвтор: Nick Visual CoАвтор MamaanaАвтор -Alya-

Красный — это первый цвет, который видят дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях. Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (будь то гнев или страсть), человеческие лица краснеют. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя это не совсем эмоция, красный также стимулирует аппетит (именно поэтому вы видите его во многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Красный цвет, используемый отдельно или в качестве акцента, является отличным выбором для логотипа.

Посмотреть больше красных логотипов >>

Оранжевых логотипов

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет. Выбирайте оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но все же обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого цвета, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным или серьезным, поскольку оранжевый цвет не вызывает эти черты у потребителей.

Автор Хеннинг БоАвтор EWMDesignsАвтор ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦Автор KisaDesignАвтор JѧʏJѧcҡsᎧη™Автор Милош Здрале

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

Оранжевый был одним из самых поздних цветовых слов, добавленных в английский язык (фактически в старом английском языке он был известен как «желто-красный»; слово «апельсин» было заимствовано из французского, когда апельсиновый фрукт был импортирован из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на рассвете/закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе немного иначе.0003

Подробнее оранжевые логотипы >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступность и солнечное дружелюбие. Желтый излучает радость, а ваш бренд будет излучать доступную энергию юности. С другой стороны, у большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелостью или роскошными брендами, поэтому дважды подумайте, хотите ли вы, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Автор: goopanic Автор: DZenhar Studio. Автор: Терри Богард. Автор: ananana14. Автор: apelsini. Автор: casign. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. д.), и это один из тех цветов, которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый цвет светлый и свежий, тогда как глубокий золотой имеет больший вес и историю.

Посмотреть больше желтых логотипов >>

Зеленых логотипов

Непревзойденная универсальность. Исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими чертами индивидуальности бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Как правило, зеленый представляет мир природы, поэтому экологически чистые, веганские и натуральные оздоровительные бренды часто имеют зеленые логотипы. Но вы также можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса!

от C1k Автор: Душан Клепич. Автор: Стивен. Автор: Нандатама. ✪ Автор: Лус Виера. АкихироТАКЕУЧИ

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый цвет — это цвет роста или новой жизни, а также жадности и яда. Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, включал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, чьи стены были покрыты зелеными обоями).

В США мы ассоциируем зеленый цвет с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не сохраняется в других культурах. Что все это значит? Зеленый подходит практически для любого бренда. Создайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и выбора шрифта.

Посмотреть больше зеленых логотипов >>

Синих логотипов

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать его для своего бренда, если хотите, чтобы вас воспринимали всерьез. Однако следует помнить одну вещь: как классический король цветов, синий появляется более чем в половине всех логотипов. А поскольку синий также может вызывать спокойствие (представьте себе безмятежность тихой воды), если вы используете синий цвет для своего бренда, вам нужно найти способ избежать его перехода на задний план!

Автор YokaonaАвтор FDS™Автор ArtheanАвтор -Alya-Автор GraphyteАвтор Besign studio

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, которые люди назвали: древние люди (греки, китайцы, японцы и евреи) не имели названия для синего цвета. Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках.

При всем при этом выберите синий цвет для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. Будьте осторожны с синим цветом, если вы находитесь в сфере общественного питания (он якобы подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который ближе к бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть больше синих логотипов >>

Фиолетовые логотипы

Фиолетовый — это место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы казаться одновременно передовым и мудрым.

Автор Джио Тондини Автор ananana14Автор ArtheanАвтор Анджела КуэльярАвтор -Alya-By casign

Фиолетовый, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому этот цвет носили только очень богатые люди. Тем не менее, одна интересная особенность фиолетового заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не считается слишком серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продать профессиональную деловую одежду? Вам предстоит тяжелая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе розовый — один из самых универсальных цветов. От нежно-розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодежный и роскошный вид.

от shaka88от blue spin Автор Cope_HMC By sesaru senBy ArteanBy Boutchou

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо первичными, либо вторичными цветами в субтрактивных цветовых системах. Теоретически розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет эквивалентного английского слова для светло-голубого или светло-желтого. Это также относительно современное цветовое слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке, когда обозначало роскошь. Итак, в долгой истории цвета розовый все еще очень молод и моден.

Посмотреть другие розовые логотипы >>

Коричневые логотипы

Будучи цветом почвы и коры деревьев, коричневый является воплощением землистых тонов. Это, а также тот факт, что он менее яркий, чем другие цвета, может показаться грубым и серьезным. Коричневый также является наименее используемым цветом логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов.

От ananana14By Tmas

Коричневый также глубокий, насыщенный цвет (который получается путем смешивания всех других цветов). Может быть здорово придать бренду приглушенный, землистый вид, и он отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает продукты натурального коричневого цвета, такие как шоколад. Он также символизирует старение (в виде выцветших книжных страниц), поэтому его часто используют в логотипах, которым нужно винтажное ощущение ручной работы.

Посмотреть другие коричневые логотипы >>

Черные логотипы

Черный — это новый черный. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время стать черным. Скорее выглядеть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Автор ludibesАвтор Arkline©By Freshinnet Автор: EWMDesigns, Austinminded, R A H A J O E

. Черный — это не такой цвет, как оранжевый и фиолетовый. Люди видят эти цвета, потому что они представляют собой определенную длину волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. Черный, с другой стороны, это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти раздражает, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и эксклюзивности, на которых могут извлечь выгоду люксовые бренды.

Посмотреть еще черные логотипы >>

Серые логотипы

Не совсем темные, не совсем светлые. Серый — это золотая середина зрелого, классического и серьезного. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Станьте легче, чтобы быть более доступным.

Автор C1kАвтор evey81Автор KreatanKBАвтор M E L OBАвтор bo_radАвтор makmoer

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он мягче, он приобретает более приглушенную, серьезную атмосферу, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть другие серые логотипы >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета. Сам по себе он кажется чистым и невесомым, как сама сущность света. Это полезно для брендов, которые хотят произвести впечатление осторожных и методичных, безупречных в своей доставке. Он также может быть вдохновляющим, символом недостижимой чистоты.

Автор csokiАвтор themassonest Автор: Huntress™ Автор: Piotr CB, дизайн cucuque, автор Arthean

Хотя большинство логотипов будут иметь белую версию, она неизбежно будет сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет доминировать. При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый выглядит молодежно и экономично. Но это может работать практически для любого бренда.

Посмотреть больше белых логотипов >>

Откуда берутся значения цвета логотипа?

—

Цветовые значения логотипа возникли в результате столкновения науки, искусства и культуры. То, как ваши клиенты реагируют на цвета и сочетания цветов, зависит от трех факторов: эстетики, изученных культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Эстетика

Как и музыкальные ноты, некоторые сочетания цветов логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, привлекающее внимание, а другие конфликтуют и отталкивают покупателя. Базовая теория цвета объясняет, что потребители не будут обращать внимание на пресные, слишком похожие цветовые палитры и будут подавлены хаотичными, конфликтующими цветовыми сочетаниями.

Выученные ассоциации

Со временем все мы научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, как о мрачном событии. Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.

Запрограммированные ассоциации

Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, красный — универсальный признак обостренных, страстных эмоций, заставляющих и людей, и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвет логотипа?

—

Прежде чем выбрать цветовую схему логотипа, подумайте, какое сообщение вы больше всего хотите донести до своего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сочувствие, интуитивность?

By Fahrenheit 32

Индивидуальные черты бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их личной идентичности. Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Как только вы поймете, что должен представлять ваш фирменный стиль, просмотрите приведенный выше список цветов и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Как сочетать цвета логотипа?

Хотя вам может сойти с рук, если вы сосредоточитесь исключительно на чертах индивидуальности бренда, чтобы придумать единый цвет логотипа, сочетание цветов — это то, где вы должны учитывать визуальную гармонию. В конце концов, ваш бренд может быть приземленным и роскошным, но коричневый и фиолетовый — два цвета, которые визуально плохо сочетаются друг с другом. В то же время существуют методы, которые помогут вам использовать проверенные и верные эстетические принципы для эффективного сочетания цветов.

Цветовой круг — круговое представление того, как цвета сочетаются в зависимости от их световых частот в природе — является важной отправной точкой для работы с цветами. Он обеспечивает научный метод комбинирования цветов на основе их близости друг к другу на колесе. Некоторые общие пары цветового круга включают:

Аналоговый: гармоничный набор цветов, которые находятся рядом друг с другом.
Дополнительный: контрастный набор цветов, расположенных друг напротив друга.
Триада: набор из трех противоположных друг другу цветов на основе равностороннего треугольника

Как только вы начнете смотреть на логотипы с несколькими цветами, вы заметите, что многие из них используют преимущества этих методов сочетания цветового круга.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по теории цвета >>

Дизайн логотипа с дополнительной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с аналогичной цветовой схемой от -Alya-Дизайн логотипа с триадной цветовой схемой от ananana14

До сих пор мы в основном говорили об основных оттенках, то есть о самой чистой форме цвета. Например, мы знаем, что даже один из этих цветов, например, зеленый, может иметь тысячи вариаций — вы только посмотрите на лес! Эти вариации возникают в результате смешивания оттенков с оттенками и оттенками. Оттенок — это более светлая версия основного оттенка, смешанная с белым, а оттенок — более темная версия, смешанная с черным.

По сути, здесь цветовой круг становится трехмерным. Если вы представляете колесо как сферу, у которой внутреннее ядро чисто черное, а крайний край — белый, оттенок будет меняться от светлого к темному в зависимости от того, насколько глубоко вы погружаетесь.

Изменение интенсивности оттенка может заставить несколько цветов работать вместе.

Дизайн логотипа от elizien.creative

Оттенки и оттенки могут слегка изменить как эстетическое, так и эмоциональное воздействие цвета. Например, пастельные тона (или светлые оттенки) естественным образом будут казаться мягкими и жизнерадостными, тогда как более темные оттенки кажутся более серьезными.

Это в дополнение к общим ассоциациям, которые уже приходят с базовым оттенком. Что касается цветовых комбинаций, смягчение или затемнение оттенков может помочь вам управлять комбинациями, которые обычно не работают в чистом виде. Например, радужные логотипы может быть трудно создать из-за большого количества цветов, но смягчение оттенков может сделать их более управляемыми.

Наконец, помните, что вам не нужно комбинировать цвета логотипа в равных частях. Вы можете выбрать один доминирующий цвет и использовать акцентный цвет в небольших дозах. Это может быть полезно, когда вы не хотите ограничивать себя одним цветом, но и не хотите использовать несколько. Поскольку акцент используется экономно, рекомендуется выбрать контрастный, более смелый цвет, так как акцент должен выделяться.

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком сочетаний цветов логотипа >>

Как культура влияет на значения цветов логотипа?

Если ваш бренд является международным по своему масштабу — как многие сегодня — вы должны знать о символическом значении, которое цвета вашего логотипа могут иметь при просмотре в других культурах. Распространенным примером является то, что белый цвет в большинстве западных культур рассматривается как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Немного предвидения и культурной чувствительности могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию прекрасна

Представленная здесь инфографика может стать отличным местом для начала сопоставления цветовых ассоциаций в различных регионах, чтобы убедиться, что вы не запускаете какие-либо непреднамеренные эмоциональные триггеры. Однако это быстрые обобщения из одного слова, и если вы знаете, что ваш логотип будет заметно выделяться в определенных регионах, вам нужно будет более тщательно изучить культурную психологию, стоящую за цветом. Может быть полезно понять основной контекст, такой как традиции (например, наш пример со свадебным платьем), кухня и мифы.

Если вы точно знаете, что ваш логотип будет отображаться в самых разных культурах, может быть хорошей идеей поддерживать нейтральный тон, а не выбирать насыщенный цвет. Кроме того, нейтральный базовый цвет может стать основой для универсального логотипа, в котором цвет логотипа может меняться в зависимости от контекста. Например, в логотипе Freshinnet здесь используется черный базовый логотип, который при необходимости преобразуется в разные цвета.

By Freshinnet

Как выбрать цвета логотипа, которые выделяются на фоне конкурентов?

Ключом к эффективному логотипу является узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, которая резко отличается от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов.

Часто цвет может показаться наиболее очевидным выбором для вашего бренда. Но это, вероятно, также означает, что это очевидный выбор для таких компаний, как ваша. Вот почему некоторые цвета логотипов в конечном итоге являются типичными для данной отрасли — например, поиск в Google «логотипов кафе» выдает в основном коричневые логотипы. Хотя может показаться, что цвет подходит вашему бренду, если он делает вас похожим на всех остальных, его сообщение будет потеряно в шуме.

Автор: PETAR 123

Вот почему выбор цвета логотипа — это не только выражение лица вашей компании, но и то, что делает вашу компанию уникальной. Основная проблема с примером «логотипов кафе» заключается в том, что выбор цвета является результатом поверхностных черт бренда (кофе коричневый, поэтому это коричневый логотип), которые, вероятно, будут общими для конкурентов. Наоборот, поскольку цвет является таким первичным, интуитивным средством визуальной коммуникации, он должен ассоциироваться с чем-то более значимым для вашей аудитории. Например, дизайнер Top Level PETAR 123 использует светло-голубой цвет в сочетании с зонтиком, чтобы вызвать как название кафе («парагуас» означает зонтик), так и идею разделить с кем-то чашку кофе в дождливый день.

Какого цвета будет ваш логотип?

—

Выбрать цвет логотипа не так просто, как любить зеленый и хотеть логотип с темным лесом. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась, и какие цвета могут помочь вам поделиться этим с вашими клиентами. Также стоит подумать о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, что являетесь интересной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда зигзаг намного лучше, чем следовать зиггингу всех остальных.

Сообщите нам в комментариях, какого цвета ваш логотип (или будет). Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите получить идеальный логотип для своего бизнеса?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Получить дизайн

Эта статья была первоначально написана Келли Морр и опубликована в 2019 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.