Психология цвета в маркетинге | Digital Academy

Цель эффективного маркетинга — создать связь с аудиторией и с первого взгляда пробудить её лояльность к бренду. Немаловажную роль в этом играет психология цвета. Интерес клиента могут вызвать удачный логотип и звучное название, а цвета, используемые для их воплощения, позаботятся о том, чтобы потенциальный покупатель испытывал нужные эмоции и выбирал продукт именно этой марки.

Бренд Chanel в своём аккаунте в социальной сети Instagram* использует особый цветовой фон для каждого парфюма

Цвет может пробуждать любопытство, успокаивать или, наоборот, раздражать, ассоциироваться с профессионализмом и утонченностью, призвать к действию и вызывать другой широкий спектр чувств в человеке. Эти возможности маркетологи успешно используют при разработке фирменного стиля для компаний и при планировании рекламных акций.

О том, что такое психология цвета, какую роль она играет в маркетинге и брендинге и как выбрать цвет для бренда, рассказываем подробно в этой статье.

Оглавление

• Какую роль играет цвет в маркетинге и брендинге
  • Психология восприятия цвета у женщин и мужчин: в чём разница
• Значение основных цветов в рекламе и примеры брендов
  • Красный
  • Оранжевый
  • Жёлтый
  • Зелёный
  • Синий
  • Фиолетовый
  • Розовый
  • Чёрный
  • Белый
• Как выбрать ведущие цвета для бренда

Какую роль играет цвет в маркетинге и брендинге

Психология цвета занимается изучением того, как различные оттенки воздействуют на чувства, эмоции и поведение человека. Психология цвета в маркетинге сосредоточена на том, какое влияние цвета могут оказать на впечатление потребителей о бренде и на выбор покупателем определённой марки товара. Психология цвета в маркетинге сосредоточена на влиянии, которое цвета оказывают на впечатление о бренде или на выбор того или иного товара.

О том, что различные оттенки действительно способны повысить покупательский интерес, говорят различные исследования. Например, большинство людей принимает решение «нравится — не нравится» в течение 90 секунд после контакта с продуктом, и в 90% случаев это решение основано только на цвете. А работа 2006 года подтверждает, что, помимо прочего, цвет должен соответствовать тому, как компания себя позиционирует.

Так, розовый ассоциируется с молодостью и модными трендами, зелёный — с успешностью и интеллигентностью, а коричневый — с мужественностью и брутальностью. Цвета, выбираемые вами, должны отражать «личность» компании и то, какой она себя представляет клиентам.

5 аспектов индивидуальности бренда. Оригинал: helpscout. com. Перевод: Digital Academy

Универсальных правил по выбору цветов не существует. Зачастую восприятие человеком определённых оттенков зависит от особенностей его личного опыта, региона проживания и других параметров.

Интересный факт: значение имеют не только сами цвета, но и их названия. Учёные установили, что покупатели предпочитают причудливые названия обычным. К примеру, клиенты чаще выбирали краску оттенка «мокко», чем «коричневый», хотя эти цвета были совершенно одинаковыми.

При разработке бренда компании важно учитывать, например, культурные особенности рынка присутствия, возрастную категорию клиентов, гендерные характеристики и множество других нюансов. Несмотря на то, что универсальных правил подбора цветовой гаммы нет, многочисленные исследования установили определённые закономерности, которые помогают маркетологам и специалистам по брендингу успешно использовать магию цвета в своей работе.

Психология восприятия цвета у женщин и мужчин: в чём разница

Выбор оттенков для бренда, как уже сказано, зависит от целевой аудитории вашего продукта. Разные цвета в рекламе привлекают разные категории людей, например, восприятие цветов у женщин и мужчин может существенно отличаться.

Палитра цветов. Источник: unsplash.com

Например, мы все знаем, что женщины различают больше оттенков, чем мужчины, так устроена физиология. Учёные выяснили, что особенности цветового зрения запрограммированы в генах, а именно в Х-хромосомах, которых у представительниц женского пола две. Кроме этого, на цветовосприятие влияет уровень тестостерона в организме. Чем брутальнее мужчина, тем меньше цветовых нюансов он различает, и использование в рекламе, например, охотничьих товаров сложных оттенков не имеет смысла.

Интересный факт: несмотря на то, что мужчины чаще назовут любимым цветом холодный оттенки, мир они видят в тёплых тонах. Поэтому красное платье на женщине сильнее привлечёт их внимание, чем, например, ярко-синее.

Мужчины различают больше оттенков серого и чёрного, придают меньше значения цвету в целом и хуже его запоминают. Они предпочитают монохром и комбинирование цветов, находящихся в спектре рядом. Поэтому, например, женщины обратят внимание на яркую пару противоположных по палитре синего и оранжевого, а представители сильного пола, скорее всего, посчитают такое сочетание слишком кричащим и безвкусным.

Значение основных цветов в рекламе и примеры брендов

Каждый цвет в рекламе или логотипе бренда имеет своё значение и несёт какую-то идею. Мы выделили основные оттенки.

Красный

Реклама компании Coca-Cola

Канал Netflix Russia на YouTube

Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинге брендов, и на то есть веские причины. Этот оттенок вызывает ряд сильных эмоций и связан с такими характеристиками, как страсть, мужество, решительность, активность, агрессия.

Красный цвет способен повышать пульс, кровяное давление и аппетит у людей, поэтому его часто выбирают в качестве основного цвета бренды питания, например, McDonald’s, KFC, Coca-Cola. А для автомобильных марок цвет символизирует скорость и страсть (Mitsubishi, Toyota, Honda и другие).

Интересный факт: согласно исследованию британских учёных, футболисты, выступающие в форме красного цвета, чаще одерживают победу, чем их соперники в других цветах.

Оранжевый

Реклама Fanta. Источник: behance.net

Рекламный плакат Harley-Davidson

Брендированный самолет авиакомпании EasyJet

Оранжевый цвет связан с креативностью, творческим мышлением, праздничным настроением, общительностью. Бренды его выбирают, чтобы вдохновить клиента, например, на путешествия, как авиакомпании Глобус, Азимут или британский EasyJet или всемирно известные мотоциклы Harley-Davidson.

Солнечный и яркий оранжевый цвет часто используют для привлечения детской аудитории (телеканал Nickelodeon) или чтобы сигнализировать о невысокой цене и доступности товаров (маркетплейс AliExpress).

Жёлтый

Мобильное приложение банка «Тинькофф» в фирменном стиле

Сайт почтового сервиса Mailchimp

Хотя в психологии жёлтый цвет часто ассоциируется с фрустрацией и разочарованием, в маркетинге его используют для обозначения позитива, веселья и хорошего настроения. Компании выбирают его, чтобы показать радушие, открытость, доброжелательность и прогрессивность. Например, Тинькофф, IKEA, Яндекс, Lipton, Snapchat и другие.

Зелёный

Реклама компании связи «Мегафон»

Реклама сети кофеен STARBUCKS

Зелёный цвет всегда ассоциируется с природой, естественностью и доброжелательностью. В маркетинге его используют для передачи дружелюбия (Starbucks), надёжности (СберБанк) и, конечно, экологичности (Whole Foods, Азбука вкуса).

Синий

Реклама Nivea

Офис «Почты России»

Синий цвет в маркетинге достаточно распространён, так он ассоциируется со стабильностью, духовностью, спокойствием, надёжностью и доверием. Его выбирают крупнейшие бренды: Samsung, Ford, Nivea, Газпром и другие.

Интересный факт: синий цвет успокаивает людей и делает их более осторожными. В 2000 году в шотландском городе Глазго часть уличного освещения в эстетических целях заменили с оранжевого на синие оттенки. Спустя некоторое время обнаружилось, что в районах с новыми фонарями уровень преступности и самоубийств снизился относительно других участков города.

В 2005 году японский учёный Цунео Судзуки подтвердил предположение, что цвет освещения имеет к этому факту самое непосредственное отношение. Он установил фонари синего цвета на некоторых улицах города Нара и определил, что уровень преступности благодаря этому снизился на 9%.

Фиолетовый

Реклама шоколада Milka

Фиолетовый цвет долгое время считался королевским и ассоциировался с роскошью, утончённостью и исключительностью. И в маркетинге его выбирают бренды, которые хотят подчеркнуть свои особые качества. Например, известный шоколадный бренд Milka, подчеркивающий, что у его продукта роскошный вкус, или компания по производству электронной техники BenQ, чьё название расшифровывается как Bringing Enjoyment and Quality — приносящий удовольствие и качество.

Розовый

Реклама бренда Bourjois Paris

Аккаунт Cosmopolitan в Instagram*

Розовый цвет продолжает ассоциироваться с женственностью, лёгкостью, влюблённостью и молодостью. Например, нижнее бельё Victoria’s Secret обещает привнести в вашу жизнь романтику и игривость, журнал Cosmopolitan обращается к своей аудитории подростков и молодых женщин, а розовый логотип Barby знаком всем девочкам.

Чёрный

Реклама парфюма Coco Noir от Chanel

Профиль в социальной сети Instagram* бренда одежды Black Star Wear, оформленный в черно-золотом цвете

Чёрный цвет во многих культурах означает траур, печаль, зло и другие негативные состояния, однако в маркетинге его выбирают для демонстрации своей исключительности, солидности и утончённости.

Chanel, BMW, Prada, Apple и другие известнейшие бренды используют лаконичный чёрный цвет, чтобы показать — за нас говорит качество нашей продукции, нам нет нужды привлекать людей яркими цветами.

Белый

Сайт Rafaello

Реклама шин Michelin

Белый цвет — это, по сути, отсутствие цвета, в маркетинге он имеет особое значение, придавая дополнительный контраст логотипам тёмных цветов. Он подчёркивает чистоту, прямолинейность и добрые намерения, транслируемые компанией.

Как выбрать ведущие цвета для бренда

Выбрав правильные цвета для бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить себе продвижение своих товаров и услуг. Мы собрали для вас основные пункты, на которые стоит ориентироваться.

1. Определитесь, что и кому вы хотите сказать. Цвет должен отражать идеи и цель компании. Для женской или мужской аудитории, взрослой или детской, со средним доходом или обеспеченным людям — цвет бренда должен «говорить» именно с вашей клиентурой.
2. Выберите основной цвет в вашем дизайне. Он должен, помимо прочего, выделять вас среди конкурентов, поэтому будет нелишним провести анализ рынка и посмотреть, что делают другие.
3. Определитесь с количеством цветов. Дизайнеры советуют использовать не больше трёх: основной для логотипа, призывов к действию, оформления сайта, вторичный для дополнительных материалов и подзаголовков и нейтральный для фона и основного текста.
4. Учитывайте культурное восприятие цвета. Например, белый в западной культуре означает чистоту и мир. Но в некоторых азиатских странах это цвет смерти и траура.
5. Используйте сервисы по подбору цветов. Они помогут вам правильно сочетать оттенки. Например, Adobe Color, Color Space, ColoRotate, Color Wizard и другие.

Выбор цветовой палитры с помощью Adobe Color

Дополнительно мы собрали для вас подборку курсов по созданию фирменного стиля и айдентики бренда. Программы подойдут как владельцам бизнеса, желающим создать уникальный дизайн для своей марки, так и тем, кто хочет заниматься брендингом профессионально.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Брендинг и бренд-дизайн

Skillbox

4.

41 300 ₽

3 442 ₽/мес

4 месяца

Сайт школы

Бренд-дизайн

Нетология

4.6

39 900 ₽

3 325 ₽/мес

2 месяца

Сайт школы

Шрифт

Среда обучения

4.5

5 000 ₽

-

0.5 месяцев

Сайт школы

Профессия Бренд-дизайнер

Международная школа профессий

4.3

26 000 ₽

4 400 ₽/мес

4 месяца

Сайт школы

Больше курсов

Казалось бы, какая разница, каким цветом написано название компании. Но дьявол кроется в деталях и в тонком деле маркетинга нет несущественных мелочей. Выбрав правильно оттенки, вы сможете выделиться среди конкурентов, рассказать о философии бренда и с первого взгляда расположить к себе потенциальных клиентов.

* Instagram — социальная сеть, которая запрещена в РФ.

Использование цвета в рекламе – СтудМир

Результаты многих современных исследований доказывают, что цвета могут оказывать влияние на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение первых нескольких секунд или минут. При этом именно цвета играют важную роль в процессе формирования первого впечатления. Данный факт не остался без внимания специалистов в сфере маркетинга и рекламы. Они знают, что определенные цвета, оттенки и тени могут вызывать эмоции и побуждать людей к необходимым действиям.

Цветовая гамма рекламируемого продукта помимо прочих составляющих фирменного стиля, значительно влияет на уровень узнаваемости и запоминания бренда. Выбирая цвет в логотипах, упаковке, вывесках и рекламе, бренды могут влиять на потребителей, чтобы они совершали импульсивные покупки или предпочитали их продукт или услугу конкурентам.

Цвета, как основа визуализации рекламы, влияет на человека на двух уровнях: информационном и эмоциональном. Цвета способны влиять и на физиологические процессы человека, и на его психологическое состояние.

С точки зрения психологов: зеленый цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает боль, снимает раздражительность, усталость, снижает повышенное кровяное давление, облегчает невралгии и мигрени; оранжевый цвет стимулирует чувства и слегка ускоряет пульс, создает чувство благополучия и веселья; красный цвет теплый и раздражающий, стимулирует мозг, эффективен при меланхолии; фиолетовый – действует на сердце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость.

Эти характеристики дизайнеры и рекламисты учитывают для оказания влияния на потребителей с помощью предложенных цветов, корректируя их поведение в пользу рекламодателя. Разработка цветовой гаммы для рекламы продукта или торговой марки требует изучения влияния ахроматических (черный, белый), спектральных цветов и их комбинаций.

Белый цвет символически неразрывную с идеей чистоты, пустоты и холода. Его оптические возможности исключительно широки. Он способен визуально увеличить различные элементы в рекламе (благодаря контрасту выделить предмет, шрифт, слоган). Необходимо отметить, что рядом с другими спектральными цветами он выглядит несколько иначе, чем сам по себе белый на синем фоне визуально кажется немного розовым, более теплым, на красном фоне голубоватым, холодным. С помощью белого цвета можно легко «замаскировать» нежелательные, но необходимые надписи.

Черный цвет вызывает чувство сложности товара или услуг, их престижности и дороговизны. Подходит для рекламы крупных банков, элитных кредитных карточек, дорогих магазинов и ресторанов. Черный часто используют как доминирующий цвет в рекламе. Однако если заказчик и исполнитель идут на такой шаг, то вынуждены покорить каждый рекламный элемент подсознательным ассоциациям человека, которые вызывают эти цвета. Доступность товара может подчеркиваться любыми цветами, но только не черным.

Красный цвет – лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, динамикой, любовью, страстью, вызывает эмоциональную реакцию. Красный цвет возбуждает, его предпочитают решительные, эмоциональные люди.

Исследования ученых доказали, что широкая популярность красного цвета не случайна. Его волна попадает непосредственно на сетчатку глаза и максимально активизирует внимание человека, побуждает его к действию. Использование красного цвета в рекламе свидетельствует о стремлении производителя занять лидирующие позиции в бизнесе.

В любом супермаркете бросается в глаза преимущество красного цвета на упаковках продуктов питания, особенно среди сладких продуктов. И это не случайно, ведь красная гамма ассоциируется с приятным вкусом. Как результат, красный цвет часто используется как фирменный цвет многих продуктовых брендов.

Оранжевый цвет – компромиссный вариант между желтым и красным, самый жизнеутверждающий цвет. Оранжевый с успехом используется во всех направлениях коммерческой графики. Особенно он уместен там, где необходимо подчеркнуть доступность товара или услуги. Контрастное сочетание оранжевого с синим практически во всех случаях беспроигрышный вариант – это дуализм огня и воды, активности и покоя, доступности и эксклюзивности.

Желтый цвет – катализатор интеллектуальной деятельности человека. Однако ряд психологических тестов доказывает, что желтые цвета имеют тенденцию ассоциироваться с неуверенностью и эмоциональным стрессом, особенно если индивид чувствует себя подавленным и неуверенным. Все чаще этот аспект стали использовать производители фармакологических препаратов, рекламирующих антистрессовые лекарства. Желтый цвет идеально подходит для фонового использования на щитах, расположенных вдоль трасс, автострад, шоссе. Водителей он побуждает сконцентрировать внимание, даже приостановиться, а потому невольно притягивает взгляд к рекламе.

Зеленый цвет прочно связан с природой и окружающей средой в сознании большинства людей. Он также ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью, здоровьем, жизнью. Это отличный цвет для создания рекламных материалов компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансами. Его можно использовать для рекламы фармацевтической продукции и лечебно-профилактической косметики. Зеленый цвет также уместен в рекламе и упаковке продуктов питания, но не всех. В гастрономии зеленые цвета ассоциируются с кисловатым вкусом, поэтому нежелательно одевать использовать их в рекламе кондитерских изделий. При этом зеленый является любимым цветом пивных брендов. С точки зрения вкусовых свойств пива, зеленый цвет смотрится очень органично.

Голубой и синий цвет. Они являются холодными и прочно удерживают второе место (после красного) по частоте использования в рекламе. Эти цвета имеют неограниченную палитру оттенков от бледно-голубого (цвета молодости) до иссиня-черного (символа авторитета и власти). Синяя цветовая гамма вызывает доверие и ассоциируется с успехом, спокойствием и силой. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы показать, что потребитель может им безоговорочно доверять. Часто сине-голубая гамма используется в рекламе таких товаров, как холодильники, кондиционеры (прохлада), сантехника (ассоциация с водой), минеральная вода, водка и т.п.

Фиолетовый цвет. Часто используются для передачи мотивов новых разработок, космических технологий, всего, что находится «на грани фантастики». В то же время фиолетовый очень спокойный, «комфортный» цвет: среднее между жарой (красный, пурпурный) и холодом (синий, голубой). Поэтому символическое восприятие фиолетового цвета зависит от цвета композиции, которые его окружают, а также от контекста визуального сообщения.

The Logo Company своей статье Психология цвета в дизайне логотипа приводит инфографику, демонстрирующую использование цвета в оформлении логотипов ведущих мировых брендов.

Для восприятия также имеют значение цветовые сочетания. Эффективными считаются синий на белом, черный на желтом и черный на белом. Специалисты рекомендуют использовать не больше двух цветов в рекламе, чтобы картинка не была слишком пестрой, однако стоит разнообразить рекламу родственными оттенками, поскольку возникает приятное чувство цветовой последовательности. Оба цвета должны быть или основными, или дополнительными. Например, синий прекрасно сочетается с белым и плохо – с голубым, в то время как голубой приятный в сочетании с розовым. Для усиления цветового контраста можно использовать взаимодополняющие цвета, например, красный и зеленый, синий и оранжевый. Фон рекламного модуля и фигура, изображённая на этом фоне, должны быть хорошо заметны. Фигура должна быть ярче фона, иначе реклама не привлечет внимания.

Специалисты располагают комбинации сочетания цветов следующим образом (по степени ухудшения их восприятия): синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном; черный на пурпурном; оранжевый на белом; красный на зеленом.

Выбирая то или иное сочетание цветов, не следует забывать об ассоциативных связях: красный и черный – цвета траура; чередование черных и желтых полос используются для обозначения подвижных частей строительных машин и т. п. При выборе цветовой гаммы для рекламы конкретного продукта или бренда следует также изучать результаты маркетинговых исследований. Например, исследования по изучению мнения о цветах пачек сигарет, показали, что красный цвет на пачке воспринимается как характеристика крепости табака, голубой и белый легкости сигарет, зеленый сигарет с ментолом, а золотистый ассоциировался с высоким качеством и соответственно высокой ценой сигарет.

Таким образом, продуманное использование цвета позволяет разработать такую рекламу, которая будет не только привлекать внимание потребителя, но и влиять на его эмоции и чувства, и, как следствие, обеспечивать более высокую эффективность достижения целей рекламодателя.

Связанные статьи:

1. Доверие к рекламе.
2. Психологическое воздействие рекламы.

Почему цвета, которые использует ваш бренд, имеют значение

Дизайн веб-сайта и взаимодействие с ним

Скотт Бараделл

Опубликовано: 13 июля 2020 г.

Последнее обновление: 9 июля 2021 г.

Вы когда-нибудь замечали, как много брендов используют синий цвет в своих логотипах и на своих веб-сайтах?

Причина проста: они хотят, чтобы вы им доверяли.

Синий — наиболее часто используемый цвет в корпоративных логотипах. Это особенно характерно для брендов, где доверие имеет первостепенное значение, таких как финансовые услуги, кибербезопасность и здравоохранение.

Почему связь между синим цветом и доверием? Почему цвет является таким мощным символом доверия?

Наиболее распространенная теория состоит в том, что у нас обычно возникают положительные ассоциации с синим цветом — и от неба до моря эти ассоциации вызывают чувство безопасности и постоянства. Исследования неизменно показывают, что синий цвет является любимым цветом как мужчин, так и женщин во всем мире.

Этимологически термин «настоящий синий» веками использовался для описания надежности. В период позднего средневековья город Ковентри в Англии был известен своими талантливыми красильщиками. Окрашивание одежды и тканей в те дни с использованием иногда ядовитых ягод и растений для создания пигмента было работой одновременно утомительной и опасной. Красильщики Ковентри были известны тем, что производили синюю ткань, которая никогда не выцветала.

Фраза «настоящий, как синий Ковентри» была сокращена до «настоящего синего», а остальное уже история.

Не будь синим: быть другим цветом тоже нормально

Поскольку доверие так важно для покупателей, а покупатели связывают доверие с синим цветом, означает ли это, что всегда разумно включать синий цвет в логотип вашего бренда?

Определенно нет.

Прежде всего, брендинг вашей компании должен выделять вас среди конкурентов. Если у каждого конкурента в вашем пространстве есть синий логотип, то, если синий цвет станет доминирующим в вашем логотипе, вам будет намного сложнее выделиться.

В моем агентстве Idea Grove мы работаем со многими технологическими клиентами среднего размера в сфере B2B на высококонкурентных рынках, где наши клиенты должны изо всех сил бороться за свою долю внимания — и клиентов — в то же время сталкиваясь с гораздо более крупными игроками.

Недавно мы завершили проект визуального брендинга, в котором преобладающими цветами созданного нами логотипа являются фиолетовый и черный. Фиолетовый передает воображение и роскошь, а черный придает авторитет логотипу. Эта комбинация была идеальной для бренда, который хотел демонстрировать креативность и в то же время серьезно воспринимался клиентами из списка Fortune 500.

Логотип клиента внушает доверие, усиливая отличительные черты. Это подсознательный сигнал доверия, что компания подкрепляет свои слова действиями.

Колесо цветовой психологии

А как насчет вашего бренда?

Где он находится на цветовом круге ниже?

Соответствует ли логотип и цветовая палитра вашего бренда вашему бренду? Если да, то почему?

Усиливает ли это вашу дифференциацию как продукта или компании? Если да, то как?

Выражает ли это доверие?

Сигналы доверия, такие как цвет, могут быть подсознательными, но тем не менее они являются сигналами доверия. Обязательно согласуйте их с вашим брендом.

Посетители вашего сайта должны чувствовать себя как дома.

Оставить комментарий

Scott Baradell

Скотт является основателем и генеральным директором Idea Grove, одного из самых перспективных агентств по связям с общественностью в Соединенных Штатах. Idea Grove фокусируется на том, чтобы помочь технологическим компаниям найти средства массовой информации и покупателей, с клиентами, начиная от стартапов, поддерживаемых венчурным капиталом, и заканчивая компаниями из списка Fortune 100.

Сообщения в блоге

Брендинг бизнеса по цвету

Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов

Подписывайся

Узнайте, что используемые вами цвета говорят о вашем бизнесе.

По Джон Уильямс

Маршировать 7, 2007 г.

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Вы когда-нибудь задумывались о важности цвета в брендинге? Кола красная. ИБП коричневого цвета. IBM синий. Эти корпорации понимают, что правильное использование цвета жизненно важно для создания положительного имиджа среди потребителей. Кроме того, цвет играет огромную роль в воспоминании. Он стимулирует все чувства, мгновенно передавая сообщение, как никакой другой метод коммуникации.

Выбор правильного доминирующего цвета для вашего бренда имеет решающее значение. Этот цвет должен отображаться на всех ваших рекламных материалах, включая ваш логотип и упаковку продукта. Насколько это возможно, выбранный вами цвет должен выделять вас, работать с вашей отраслью и имиджем, а также соответствовать обещаниям вашего бренда. Следует также учитывать психологию цвета, которая довольно сложна. Цвета могут означать разные вещи в зависимости от культуры, ситуации и отрасли. Однако, по крайней мере в американской рекламе, исследования предлагают несколько универсальных значений:

Синий: Холодный синий воспринимается как заслуживающий доверия, надежный, финансово ответственный и безопасный. Сильно ассоциирующийся с небом и морем, синий цвет безмятежен и любим всеми. Синий цвет особенно популярен среди финансовых учреждений, так как его символ стабильности вызывает доверие.

Красный: Красный активирует гипофиз, увеличивая частоту сердечных сокращений и заставляя вас дышать чаще. Эта внутренняя реакция делает красный цвет агрессивным, энергичным, провокационным и привлекающим внимание. Рассчитывайте, что красный вызовет страстный отклик, хотя и не всегда благоприятный. Например, красный цвет может представлять опасность или задолженность.

Зеленый: В общем, зеленый ассоциируется со здоровьем, свежестью и безмятежностью. Однако значение зеленого зависит от множества его оттенков. Темно-зеленый ассоциируется с богатством или престижем, а светло-зеленый успокаивает.

Желтый: В каждом обществе желтый цвет ассоциируется с солнцем. Таким образом, он передает оптимизм, позитивизм, свет и тепло. Определенные оттенки, кажется, мотивируют и стимулируют творческую мысль и энергию. Глаз видит ярко-желтый цвет раньше любого другого цвета, что делает его идеальным для дисплеев в точках продаж.

Фиолетовый: Фиолетовый — цвет, который предпочитают творческие люди. Благодаря сочетанию страстного красного и спокойного синего он вызывает таинственность, изысканность, одухотворенность и царственность. Лаванда вызывает ностальгию и сентиментальность.

Розовый: Сообщение Пинк различается по интенсивности. Ярко-розовые цвета передают энергию, молодость, веселье и волнение и рекомендуются для менее дорогих или модных продуктов для женщин или девочек. Пыльно-розовые кажутся сентиментальными. Светло-розовые более романтичны.

Оранжевый: Жизнерадостный апельсин пробуждает радость, веселье и жизненную силу. С драматизмом красного и жизнерадостным желтым оранжевый воспринимается как общительный и часто детский. Исследования показывают, что его более светлые оттенки нравятся высококлассному рынку. Персиковые тона хорошо работают со здравоохранением, ресторанами и салонами красоты.

Коричневый: Этот землистый цвет символизирует простоту, долговечность и стабильность. Это также может вызвать негативную реакцию со стороны потребителей, которые считают его грязным. Некоторые оттенки коричневого, такие как терракотовый, могут создать высококлассный вид. С функциональной точки зрения коричневый имеет тенденцию скрывать грязь, что делает его логичным выбором для некоторых транспортных и промышленных компаний.

Черный: Черный — серьезный, смелый, мощный и классический. Он создает драму и ассоциируется с изысканностью. Черный хорошо подходит для дорогих товаров, но может также сделать их тяжелыми.

Белый: Белый ассоциируется с простотой, чистотой и чистотой. Человеческий глаз воспринимает белый цвет как блестящий, поэтому он сразу бросается в глаза на вывесках. Белый часто используется с детской продукцией и товарами для здоровья.

Все вышеперечисленные цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. В целом, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают исходящий, энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойные и сдержанные. Однако осветление холодного цвета увеличивает его яркость и уменьшает запас.

• Как встреча с «подмышкой судьбы» помогла основателю Grubhub вывести свой бизнес из своей квартиры на IPO на 2 миллиарда долларов

• Вы можете научить свой мозг лучше реагировать на стрессовые ситуации. Вот 3-шаговый процесс.

• Как оставаться организованным и продуктивным, работая из разных мест

• Катастрофический День святого Валентина вдохновил основательницу на запуск собственного цветочного бренда. Он стал магнитом для знаменитостей, а розничная выручка выросла на 450% с 2019 года.

• Работа твоей мечты? Задайте себе эти 4 вопроса, чтобы узнать.

• Это безумный процесс, через который прошла франшиза сока, чтобы получить органический сертификат Министерства сельского хозяйства США. Но это, безусловно, окупилось.

• Никто не хотел арендовать мне кафе в модных районах Нью-Йорка, поэтому я решился на риск. Сейчас у меня 3 кофейни.

Новости бизнеса

DJ Khaled только что сдал свой шкаф для кроссовок на Airbnb за 11 долларов

Джонатан Смолл

1 декабря 2022 г.