О цвете. Дизайн логотипов — DEADSIGN

Используйте всю мощь цвета, чтобы построить свой бренд

Ваш маленький бизнес растет!

Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.

Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.

Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.

Сделайте его черным. Или, может, красным

Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый.

Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.

• Эстетика: как музыкальные ноты, некоторые цвета хорошо гармонируют, другие создают заметное напряжение, некоторые же вообще отваживают клиентов. Базовая теория цвета объясняет, что клиенты не обращают внимание на спокойные, слишком похожие цвета палитры, и наоборот замечают хаотичность и конфликт цветов.

• Приобретенные ассоциации: Со временем мы все учимся ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: подумайте о невесте, одетой в белое, как символ чистоты, или о плакальщиках в черном, которые присутствуют при печальном событии. Многие из этих ассоциаций, однако, иногда варьируются в зависимости от культуры: невесты в Индии надевают богатый и очень яркий наряд, а в Южной Африке, красный — цвет траура.

• Запрограммированные ассоциации: Исследователи предполагают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций — это результат эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый любимым цветом из-за его ассоциации с гниением. А красный, это универсальный знак преувеличения, страстных эмоций, которые заставляют как людей, так и животных обратить внимание.


Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:

Все визуализация данных нарисована MH Designs

В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми

Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.

Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.

Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.

Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.

На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым. Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?

Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?

Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:

С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson

Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда. Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов.

Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.

Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?

Любят праздновать ценители Keystone.


В экстазе от Blue Moon
. Batch 19 для ревностных любителей крафта
. Классика для мужчин — Coors 


Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.

Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам.

При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.

Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым. Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.

Стоит ли использовать все краски ветра?

Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование.

Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.

Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.

Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.

Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно. Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.

Какого цвета должен быть ваш логотип?

Выбрать цвет для логотипа это не просто любить зеленый и хотеть темно-зеленое лого. Подумайте, какой вы хотите видеть индивидуальность вашего бренда, и как он должен восприниматься и какие цвета помогут вам поделиться этим с потребителями. Стоит также учитывать и то, что делают ваши конкуренты. Сможете ли вы извлечь выгоду, если будете веселой и игривой компанией в какой-то традиционной области? Иногда сделать резкий поворот гораздо лучше, чем поворачивать за остальными.

Как выбрать цвет логотипа и не облажаться

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, – Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет – рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен: Черный используется для брендов “высокого класса”, как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику, чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет – не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator – бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla – с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors – палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors – цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers – библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme – профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 – этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Больше сервисов для работы с цветом здесь.

Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному  его созданию.

Нужно больше советов? Читайте статью 63 совета экспертов о том как создать логотип.

Читайте также

10 советов по выбору цвета для логотипа

Выбор цветовой палитры — это одно из самых важных решений в процессе разработки визуальной эстетики вашего бренда. Правильно подобранные цвета способны подчеркнуть достоинства вашего бизнеса и привлечь нужную аудиторию, а неудачная цветовая палитра может вызвать обратный эффект. 

Согласно психологии цвета, цвета определяют наши эмоции и поведение. Например, желтый – цвет радости (потому что солнце яркое и желтое), а зеленый успокаивает (представьте, как вы лежите на лужайке и смотрите на зеленые кроны деревьев). Но работают ли эти «правила» для логотипов?

Изучив эту тему, исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн пришли к выводу, что применительно к логотипам, работают лишь некоторые цветовые коннотации.  Действительно, желтый цвет придаст вашему бренду ореол свежести и доступности, но зеленый логотип вовсе не убедит покупателей в том, что для вашей компании характерно спокойствие и умиротворенность. Получается, чтобы правильно выбрать цветовую палитру для своего логотипа, нужно проштудировать целый ряд научных работ?  

Вовсе нет! Мы уже сделали это за вас, представив ниже 10 советов от блога о логотипах Logowiks, которые помогут выбрать цвет для вашего лого. #

С чем ассоциируется ваш бренд?

Никто не знает ваш бренд (его сильные стороны и цели) лучше вас. Выбирая цветовую палитру, подумайте о том, какой посыл несет в себе ваш бизнес.

Во-первых, подумайте об индивидуальных характеристиках вашего бренда. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуицию? Исследования показывают, что, например, оттенки синего подчеркивают компетентность, а красный – смелость и энергичность. Очевидно, что компания, оказывающая помощь пожилым людям, и компания-производитель автомобильных частей выберут для своего логотипа разные цветовые палитры. Чтобы выбрать нужный цвет, ознакомьтесь со значением каждого оттенка.

Что означают различные цвета?

Если вы хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с определенными чувствами и эмоциями, вам нужно понять влияние каждого цвета на восприятие человека.

Универсальный символ волнения, страсти и гнева. Если ваш бренд можно назвать громким, легким, молодежным и современным, то красный – определенно ваш цвет. Если же ваша компания более классическая или серьезная, то вам стоит рассмотреть другие варианты.  

Цвет, который наполняет энергией и настраивает на жизнерадостный лад. Хотите выделиться на фоне других компаний? Тогда смело выбирайте оранжевый. Оранжевый цвет используется реже, чем красный, но не уступает ему по энергетической насыщенности.

Доступный, солнечный и дружелюбный цвет, благодаря которому ваш бренд так и будет излучать энергию. Желтый логотип просто невозможно не заметить!  

Зеленый цвет нельзя назвать универсальным: он имеет ограниченное количество коннотаций. Тем не менее, этот цвет способен вызывать сильные ассоциации. Если вы занимаетесь финансами или садоводством, обязательно присмотритесь к зеленой палитре.

Синий считается королем среди цветов. Его можно увидеть на более чем половине всех логотипов. Синий символизирует доверие и зрелость, и компания с иконкой в синих оттенках будет восприниматься серьезно.  

Наиболее роскошный цвет радуги. Фиолетовый одновременно смотрится и современно, и сдержанно. Также этот цвет ассоциируется с женственностью.

С коричневой иконкой ваш бренд будет транслировать мужественность и серьезность. Поскольку коричневый используется очень редко, вы точно будете выделяться на фоне других компаний.   

Хотите, чтобы ваш бренд выглядел стильно, современно и элегантно? Выбирайте черный, и вы не ошибетесь. Но если вы хотите транслировать экономичность и доступность, держитесь подальше от темных оттенков.   

Отсутствие цвета. Белый символизирует молодость и экономичность, но при этом подходит практически для любого бренда. Поскольку это нейтральный цвет, вы можете использовать его в качестве второстепенного оттенка.

Вовсе не обязательно останавливаться на одном цвете!

Помните, что ваш выбор не ограничивается лишь одним цветом. Использование нескольких цветов — это отличный способ подчеркнуть большой выбор товаров или услуг (например, как это делает eBay). Используя два или три цвета, вы можете указать на уникальные качества вашего бренда. На логотипе пивоваренной компании Coors золотисто-коричневый (а это не только цвет пива, но и сочетание мужественного коричневого и доступного желтого) совмещается с серьезной синей надписью.

Это идеальная комбинация для их целевой аудитории. Не бойтесь экспериментировать, подбирая цветовую палитру. Проверяйте, какие варианты подходят вам, а какие – нет. «Все зависит от того, какое чувство, настроение и образ создает ваш бренд. Цвета способны убеждать, поэтому важно подобрать те оттенки, которые наиболее точно отражают индивидуальность вашей компании»,  ̶  пишет Грэгори Киоти в своей статье о психологии цвета.  

Расшифруйте язык цвета

Если ваш бренд имеет международный охват, вам следует задуматься о символическом значении выбранных вами цветов в различных культурах.  Например, в большинстве западных культур белый цвет традиционно считается символом чистоты, а вот в глазах некоторых восточных народов он связан со смертью. Поэтому если вы хотите создать по-настоящему хороший логотип, обязательно исследуйте тему различий в восприятии тех или иных цветов.

Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов

В основе качественного логотипа лежит узнаваемость бренда. Поэтому если вы хотите отличаться от других компаний, позаботьтесь о том, чтобы ваша цветовая палитра значительно отличалась от   цветовой палитры ваших основных конкурентов. Хотя знаменитому синему овалу компании Ford Motor уже около ста лет, он остается символом надежности и мгновенно «считывается» аудиторией.

Или возьмем еще один овальный логотип автопроизводителя Land Rover.

При помощи зеленой палитры бренд подчеркивает, что его автомобилям под силу любые приключения, в том числе – и на непроходимых маршрутах.

Используйте визуальную двусмысленность

Некоторые из моих любимых иконок демонстрируют интересный дизайнерский прием, который я называю «двусмысленностью» (double entendre). Иными словами, на таких логотипах два изображения умело объединяются в одно, передавая при этом интересную концепцию или идею.   

Идеальным примером такого приема служит логотип бренда WinePlace.

На этом логотипе вы видим канцелярскую кнопку, которая указывает на местоположение и при этом выглядит, как перевернутый бокал для вина. Такие логотипы всегда смотрятся интересно и легко запоминаются. Аудитория ценит такие логотипы за их двойной смысл.

В одном из моих прошлых постов собрано 50 логотипов, похожих на этот. Если вам, как и мне, по душе такой дизайнерский прием, советую вам заглянуть в этот пост!

Избегайте клише

Каждые несколько лет в индустрии дизайна логотипов появляются новые тренды. Мне нравится исследовать различные веяния, и я даже советую своим читателям придерживаться определенных трендов, чтобы идти в ногу со временем. Но что мне откровенно не нравится, так это когда одна и та же идея повторяется во множестве различных логотипов.    

Выше приведен тип логотипа, который уже успел набить оскомину. Почему бы не придумать уникальный дизайн самому, вместо того, чтобы копировать других? Вот примеры похожих логотипов в плане цвета и дизайна:

Теме клише в области дизайна логотипов посвящена отдельная статья. Обязательно ознакомьтесь с ней, если не хотите стать обладателем очередного скучного логотипа.  

Чем проще, тем лучше

Запомните золотое правило: чем проще, тем лучше. Именно простые, но при этом интересные логотипы оказываются самыми яркими и успешно выдерживают испытанием временем.   

Давайте рассмотрим логотип компании Nike. Казалось бы, изображение галочки не представляет из себя ничего особенного или запоминающегося.

Но логотип просто отлично смотрится на различных объектах — кроссовках, спортивной форме, и в рекламе.

Поэтому использования одного цвета иногда самое выигрышное решение. Кроме того, помните, что если у вашего логотипа будет много цветов, он, возможно, будет плохо смотреться в уменьшенном варианте, например, на визитке.

Используйте негативное пространство

Помимо двусмысленности, существует еще один дизайнерский прием, который хорошо зарекомендовал себя. Этот прием подразумевает искусное использование негативного пространства. Классическим примером является логотип компании FedEx, в котором спрятана стрелка.

Не видите? Всмотритесь повнимательнее! Мне очень нравится, как ненавязчиво использовано негативное пространство в этой иконке. И хотя многие жители США часто видят логотип FedEx на проезжающих мимо грузовиках, некоторые из них даже не догадываются о спрятанной стрелке!

Используйте инструменты для подбора цветовой палитры

К счастью, вам не обязательно вручную подбирать цвет к вашему логотипу, ведь имеется множество специальных инструментов, которые помогут вам подобрать цвета за пару минут. Мы выбрали 10 самых полезных, на наш взгляд, сервисов.

Logomak

По словам разработчиков, Logomak проанализировал логотипы, которые используются ведущими компаниями в различных отраслях.

На основании полученных результатов Logomak составили умные алгоритмы, которые позволяют подобрать оптимальное сочетание цвета и шрифта для полного раскрытия характера вашего бренда.

Просто выберите свою отрасль и укажите, какие ассоциации должен вызывать ваш логотип.

COLOURlovers

COLOURlovers — это не просто сервис для создания цветовых палитр. Это и площадка, на которой пользователи могут обсудить соответствующие темы и почитать интересные статьи о цветах.

ColoRotate

Сервис ColoRotate может похвастаться интересным интерфейсом, и работать с ним – сплошное удовольствие. Цветовые палитры доступны в трехмерном изображении и в режиме реального времени.

Kuler

Kuler представляет собой приложение, в котором вы можете просматривать цветовые палитры, созданные другими пользователями. Также вы можете создать свою собственную палитру, вооружившись цветовым кругом, правилами гармонии и цветовыми слайдерами.   

Color Scheme Designer

Инструмент Color Scheme Designer совсем недавно обзавелся новым интерфейсом и новым алгоритмом для составления цветовых схем.  

Copaso

Copaso это инструмент для составления палитр от COLOURlovers. Благодаря широкому набору функций, вы можете сохранить цвета в блокнот, извлечь цвета из фотографии и даже поделиться своей палитрой с другими пользователями.  

Color Blender

Задайте любой цвет, и Color Blender сгенерирует шесть цветовых палитр на его основе. Выберите любой оттенок палитры и изменяйте его, как вам угодно.

Color Wizard

Укажите основной цвет, и Color Wizard составит цветовые схемы на основе дополняющего цвета, расщепленных дополняющих цветов, аналоговых цветов и других вариаций.

Color Explorer

Color Explorer это новый инструмент для создания цветовых палитр с хорошо упорядоченным набором полезных функций.  

Вот и все! Надеюсь, что советы были полезны для вас! Есть вопросы — смело задавайте в комментариях!

Статьи по Теме

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Психология цвета в брендинге и о предпочтении россиянами цвета в логотипе

Психология цвета в брендинге.

Разрабатывая логотип для компании, продуктовой упаковки или рекламного материала, важно помнить о брендинге. Вы хотите вложить четкую идею в логотип, но что на самом деле говорит дизайн о вашей компании? Здесь на помощь приходит психология цвета, пишет

Джо Хикман (Joe Hickman), специалист британской упаковочной компании Charlotte Packaging.

Что значит психология цвета в брендинге? Это область исследований в индустрии дизайна, которая изучает, что передает каждый цвет, как оттенки цвета превращаются в личные ощущения. Это то, что абсолютно необходимо, если вы намерены склонить потребителя сделать покупку. Возможно, вы и не догадываетесь, что цвет логотипа или упаковки имеет значение, но статистика показывает, что около 90% импульсных покупок совершаются под влиянием цвета упаковки.

И хотя один и тот же цвет может восприниматься разными людьми не одинаково, благодаря мировой культуре, большинство из нас сейчас приходят к идентичным эмоциональным заключениям. Итак, что же означают цвета? И какой цвет лучше использовать в вашем брендинге?

Желтый.

Желтый – яркий и солнечный цвет и поэтому передает оптимизм, прозрачность и тепло. Бренды, которые используют этот цвет, хотят донести идею позитива и дружелюбия. Гигант фаст-фуда McDonald’s использует желтый цвет в своем знаменитом логотипе, а также в дизайне упаковки, где желтый соседствует с красным. Это цветовое сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. К другим известным брендам, использующим желтый, относятся National Geographic, IMDb и Ikea.

Оранжевый.

Это дружелюбный и веселый цвет. Но бренды, использующие оранжевый, больше всего стремятся передать идею доверия. Цвет широко используется в компаниях, которые работают с юной целевой аудиторией, например: телевизионный канал Nickelodeon. Оранжевый вы также найдете в логотипах интернет-магазина Amazon, веб-браузера Firefox, газировки Fanta.

Красный.

Это возбуждающий цвет. Он яркий, молодой, и обладает высоким темпом. Поэтому его часто используют на упаковках снеков и в ресторанах фаст-фуда. Coca Cola, Walkers, KFC и Burger King – все они имеют красный цвет в логотипах. Такие бренды как Virgin и Netflix используют это цвет, чтобы убедить в высокой скорости своего сервиса.

Пурпурный.

Это королевский цвет, и поэтому он часто ассоциируется с качеством и исключительными вещами. Он также рождает такие ассоциации: творчество, фантазия, компетентность, поэтому часто используется креативными компаниями. Крупные бренды, которые используют пурпурный в своем брендинге, это — Cadbury, Hallmark и Yahoo!

Синий.

Большинство людей воспринимают этот цвет как мужской, но многие женщины его тоже любят. Синий цвет транслирует доверие, силу, благонадежность, и поэтому он популярен среди брендов, которые существуют в индустрии цифровых технологий.

Зеленый.

Прогуляйтесь по сельской местности, и вы обнаружите, что большинство вещей в природе имеет зеленый пигмент. Поэтому бренды, которые хотят передать свою натуральность и органичность, часто используют зеленый цвет. Кроме того, зеленый ассоциируется с миром, здоровьем и ростом. Цвет используется сетью супермаркетов Whole Foods и производителем соков Tropicana, телевизионным каналом Animal Planet и автомобильным брендом Land Rover, который позиционируется как надежный автомобиль с полным приводом.

Монохромный или многоцветный.

Черно-белое сочетание используется брендами, которые транслируют нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность. В то время как многоцветие передает все значения включенных цветов, то есть показывает многогранность бренда.

Итак, что ваш нынешний брендинг говорит о компании, и какие цвета вы должны использовать? Может быть, красный и желтый, если вы производите продукты питания? Пурпурный, если вы предлагаете товары категории «лакшери» или синий, если вы из сферы IT? Подумайте, что именно цвета вашего брендинга говорят покупателям. Это то, что вы хотите донести? Ести нет, то измените их.

НАШИ НАБЛЮДЕНИЯ:

В России потребители  очень самобытные и грамотные люди, им трудно навязать что либо, что им не нравится. Товары они выбирают по своему внутреннему желанию, а не по навязанному им цвету. Российские потребители выбирают товары  по узнаваемости  конкретно им запомнившегося цвета бренда и его изображения.   И эти цвета  не совпадают с мнением автора статьи, который опирался на практику   иностранных брендов.  Для россиян наиболее приятна цветовая гамма, связанная с цветовой гаммой флага России.

Таким примером могут служить, например.

 

Далее в статье приведен пример красного цвета, как предпочтительного для продуктов питания.

Наша практика регистраций товарных знаков позволяет судить о том, что красный цвет очень яркий, привлекает клиентов на любом уровне и призывает к действию и менее всего связан с продуктами питания.

Любят у нас в России красный цвет!

Например:

1.Широко известное кадровое агентство.

2. Распространенные во всех регионах, и также широко известные магазины крепежных материалов, имеющие серию товарных знаков красного цвета и очень узнаваемы российскими потребителями, стабильный бренд.

 

3.Широко известный в своей области товарный знак , зарегистрированный на 07, 08, 09 и 40  классы МКТУ.

4.Известный бренд в 11 классе  МКТУ.

5.Известный, даже широко известный , зарегистрированный товарный знак на товары 18, 25 класса МКТУ.

6.Этот бренд принадлежит Адвокатской фирме и за счет интенсивного использования именно этой фирмой, он  приобрел широкую известность в России.

7. Широко известный Центр Современного искусства.

8. Известный бренд частного предпринимателя.

И так далее…….

А  вот многообразие красок у нас связано с продуктами питания и доверием к их  свежести, поскольку навевает краски лета и дачи.

Либо как товары, связанные с дачей и отдыхом.

Возможно и другое, но цвета радостные, а бренды запоминающиеся.

Примеры приведены из нашей практики и являются  регистрациями наших клиентов.

Патентный поверенный Российской Федерации, рег. 422. Прозоровская Елена Васильевна.

Как выбрать нужный цвет для логотипа?

ТРУДНЫЙ ВЫБОР ИЛИ ИНТУИТИВНАЯ ДОГАДКА

НАЙДИТЕ ВАШ ЛЮБИМЫЙ ЦВЕТ И УЗНАЙТЕ КТО ВЫ ЕСТЬ НА САМОМ ДЕЛЕ!

РАСШИФРОВКА ВЛИЯНИЯ РАЗНЫХ ЦВЕТОВ НА НАШЕ СОЗНАНИЕ, А ТАК ЖЕ ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА “ЦВЕТ И ХАРАКТЕР”:

ЗАКАЖИТЕ ЛОГОТИП С ИДЕАЛЬНЫМ ЦВЕТОВЫМ СОЧЕТАНИЕМ.

КРАСНЫЙ.

«КРАСНЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы обладаете смелостью, в социальных условиях вы очень активны. Жизнерадостны но переменчивы, быстро восполняете затраченную энергию. В бизнесе склонны к неординарным поступкам, принимая решения здесь и сейчас.

Характеристика цвета: Возбуждает, активизирует, подчас вызывает агрессивные эмоции. Врачи при его длительном воздействии отмечают учащение пульса и дыхания. Правда, этот эффект кратковременный: вскоре наступает утомление, следствие которого – угнетенное состояние. Однако красный остается непревзойденным символом активности, движения, жизни. Красный оказывает самое сильное влияние на потребителя.

ОРАНЖЕВЫЙ.

«ОРАНЖЕВЫЙ ХАРАКТЕР»

У вас очень развита интуиция, вы жизнелюбивый человек,  вы в центре внимания. В конфликтных ситуациях способны на притворство и лицемерие, но исключительно ради предотвращения разногласий. Способны легко поднять настроение близкому человеку. Легко совершаете выбор, «душит жаба» – это не про вас. Характеристика цвета: Тон хорошего настроения, веселья и бодрости. Повышает работоспособность. Хорошо подходит как цвет общения, взаимосвязи. ЖЕЛТЫЙ. «ЖЕЛТЫЙ ХАРАКТЕР» Вы открыты и готовы к общению в любой момент, вы остроумны – можете оценить хорошую шутку и пошутить в ответ, вы артистичная и настроенная на победу натура. Вы творческий человек, который знает, что ему нужно.

Характеристика цвета: Активный, бодрящий. Вызывает ассоциации с солнечным освещением.

ЗЕЛЕНЫЙ.

«ЗЕЛЕНЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы умеете налету приспосабливаться к обстоятельствам, способны к состраданию и слегка сентиментальны, однако сильны духом. Уверены в себе. В спорных ситуациях не отступаете. Открыты к людям и готовы прийти на помощь. Влюблены в настоящие дела и великие цели.

Характеристика цвета: Успокаивает. На нем, как выражаются многие, «глаз отдыхает». Увеличивает работоспособность, придает ощущение уверенности.

СИНИЙ И ГОЛУБОЙ.

«НЕБЕСНЫЙ ХАРАКТЕР» Вы любите свое дело, вы независимы, но при этом цените совместные усилия. Вы уравновешенны и чутки.  Уверенный в себе человек с богатым духовным миром. Рассудительны и спокойны, способны идти к своей цели продумывая каждый шаг, закладывая при этом прочный фундамент для любого дела.

Характеристика цвета: По воздействию на эмоциональное состояние человека весьма сходны с зеленым: успокаивают, снимают напряжение, вызывают уверенность и спокойствие.

ФИОЛЕТОВЫЙ.

«ФИОЛЕТОВЫЙ ХАРАКТЕР»

Вам все фиолетово? Возможно, но вы выражаете равнодушие только лишь к тем вещам, которые вам безразличны. Вы тонкая творческая душа с богатым воображением, артистичны и поэтичны. Вы умеете превращать свои фантазии в реальность.

Характеристика цвета: Понижает активность. Долгое воздействие может вызвать тревожность и угнетенное состояние.

КОРИЧНЕВЫЙ.

«БУРЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы твердо стоите на ногах, знаете, как и куда идти к цели. Вы с легкостью решаете практические вопросы. Вы честны с людьми и с самим собой. Вы не склонны «рисоваться» или казаться лучше, чем вы есть на самом деле. Вы всегда знаете, что делаете.

Характеристика цвета: Теплый и спокойный. Его эмоции – сдержанность, уверенность и даже некоторая меланхолия.

СЕРЫЙ И ЧЕРНЫЙ.

«ТЕМНЫЙ ХАРАКТЕР» Вы человек с достоинством, полны внутренней силы, спокойны и внушаете уважение без ложной гордости. Вы одиночка и слегка скрытны, это ваш стиль действий.

Характеристика цвета: Когда они разграничивают другие цвета – восприятие нейтральное. Если их много – угнетают.

БЕЛЫЙ.

«БЕЛЫЙ ХАРАКТЕР»

Вы точны и аккуратны в своих действиях, расчетливы и несколько холодны, вы живете по своим собственным правилам. Обладаете уникальным свойством – «чистотой» мысли.

Характеристика цвета: Символ чистоты. Восприятие, безусловно, положительное, однако когда его много – может возникнуть ощущение стерильности, безжизненности, отсутствия.

ЦВЕТОВОСПРИЯТИЕ.

Никогда не задумывались, почему прогулка по зеленому лесу вызывает чувство спокойствия и умиротворения, а длительное пребывание в комнате с преобладанием в интерьере красного цвета пробуждает раздражение? Почему созерцание голубого неба расслабляет и успокаивает, а пребывание на песчаном морском пляже придает бодрости? Дело не только в свежем воздухе или отсутствии оного: на наш эмоциональный фон огромное влияние оказывают цвета, которые мы наблюдаем. Цвет в логотипе чрезвычайно важен для человеческого восприятия, нужно учитывать это при создании логотипа.

Механизм этого воздействия до конца не исследован, а посему не будем говорить о предположениях. Однако факт остается фактом: зеленый успокаивает и настраивает на созерцательный лад, обилие черного вгоняет в уныние, а желтый бодрит и повышает работоспособность. Психологи давно «расшифровали» воздействие разных цветов на состояние человека, введены в научный оборот такие дисциплины как цветопсихология и цветотерапия.  И, конечно же, эти знания взяли на вооружение специалисты по рекламе.

Как логотип «раскрасишь» – так фирма и поплывет…

Этот перефраз известного высказывания капитана Врунгеля о связи имени корабля с его судьбой верен на 100 процентов: ведь первая визуальная информация о компании, которую получают потенциальные клиенты и партнеры – это логотип. Ваши товары или услуги могут быть сколь угодно хороши, а сотрудники суперпрофессиональны – человек не узнает об этом, потому что он к вам не обратится. А не обратится он по причине неосознанного отталкивающего впечатления, которое произвел на них логотип. Конечно, всех собак вешать на него не следует: даже если логотип безупречен с точки зрения рекламного искусства, но в офисе полный бардак и штукатурка с потолка падает – вряд ли кто-то доверится вашей компании. Однако, думаю, вы поняли, о чем я…

Прежде чем понять как тот или иной цвет влияет на общество, необходимо посмотреть где он применяется, и тогда сделать выбор, в пользу какого-либо цвета, можно будет сделать гораздо проще.

Цвета бизнеса

Итак, на повестке дня – выбор правильного цвета в логотипе. Какие оттенки подходят вашему бизнесу? Здесь существуют два способа выбора. Первый – прямой. Он подходит в том случае, когда профиль деятельности компании непосредственно связан с каким-либо цветом. Например, если вы занимаетесь воздушными или морскими перевозками – идеально подойдут синий и голубой цвета, а для обработки дерева – зеленый. Однако «профильный» цвет уместен не всегда: если фирма оказывает ритуальные услуги – не стоит делать черный логотип. Люди и без того в печали, поэтому, увидев депрессивную черную эмблему, они попросту шарахнутся от вашей компании. Гораздо лучше сделать логотип с использованием синих или зеленых тонов – они на подсознательном уровне вселят в ваших потенциальных клиентов спокойствие и надежду.

Незаметно я уже перешел ко второму способу подбора цветов для логотипа: ассоциативному. Если речь идет о банковских услугах – необходимо ощущение уверенности и надежности, которое дают оттенки синего цвета. Желтый – «солнечный» цвет – прекрасно подойдет для турфирм. Сочетание белого и зеленого (чистота + спокойствие и уверенность) – для компаний, оказывающих медицинские услуги. Хотим мотивировать на немедленную покупку? Подойдут энергичные цвета: красный (но не в слишком больших количествах), оранжевый, серебристый.

Давайте рассмотрим сочетание цветов в логотипах известных компаний: перенимать успешный опыт всегда полезно. «Пепси»: синий, белый и красный. Спокойствие и уверенность, чистота и энергия. «Форд» и «Фольксваген»: белые буквы на синем фоне. Уверенность и надежность – именно те качества, которые требуются автомобилю. «Google» – казалось бы, безумное сочетание цветов: синий, красный, желтый, зеленый. А с точки зрения цветопсихологии – здесь и надежность, и уверенность в результате, и побуждение к действию.

Резюмируем: при разработке логотипа вначале нужно понять, какие эмоции мы хотим вызвать у потенциального покупателя. От этого и отталкиваться при выборе цвета.

Язык символов

В логотипе имеет значение не только цвет, но и символы. Восприятие определенных символов в нашем подсознании закреплено генетически с древнейших времен. Их грамотное сочетание с хорошо подобранными цветами будет бессознательно привлекать к вам людей.

Попробуем немного поговорить на языке символов.

Кольцо (круг) – символ бесконечности, любви и верности, вечности жизни. В сочетании с энергичным цветом – например, серебристым – активное побуждение к действию, в результатах которого можно не сомневаться. Яркий пример – логотип «Ауди».

Дерево – крепость, сила природы. Сочетание с зеленым цветом символизирует спокойную, добрую силу, которой можно довериться.

Орел (птица) – смелость, ум, властность. Черный орел отталкивает – он производит впечатление  злой, подавляющей власти. А серебристая или золотистая птица – совсем другое: это уже энергичная и добрая сила, защитник.

Ладья или корабль – надежда, радость, хорошие известия. Символ сам по себе очень мощный, и если к нему применять энергичные цвета – красный или оранжевый – можно переборщить. А в сочетании со спокойными цветами – голубым, синим, зеленым – ладья вызывает ощущение уверенности, понимания того, что все перемены – к лучшему.

Значение цветов и символов и их применение к разработке логотипа можно рассматривать до бесконечности. Я же ставил перед собой другую задачу: показать, что логотип нельзя создавать, исходя только лишь из собственного чувства стиля. Вначале нужно понять, чего мы хотим добиться – и только потом приступать к работе.

Интересует разработка логотипа? Узнайте подробности, жмите!

Как всегда, Эволюционируйте с нами! © logosapiens.by

Выбор цвета для логотипа / Полезное / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY

В дизайне логотипа цвет играет решающую роль. Дело в том, что каждый оттенок оказывает эмоциональное воздействие на человека и этот аспект обязательно нужно учитывать. Цвет может сделать логотип очень запоминающимся, так что цена ошибки в этом случае очень высока. Неправильная цветовая гамма может свести все усилия дизайнера к нулю, так как исчезнет важнейшая составляющая логотипа – мессидж. Такой логотип проживет очень недолго, так как вскоре станет ясно, что айдентика не работает и нужно все переделывать. Так что к выбору цвета логотипа нужно подходить ответственно и с самого начала думать о том, как его будут воспринимать люди.

 

Выбор цветовой схемы

 

В логотипе цвет – это подсказка. Шрифт и графический знак, конечно, тоже важны, но именно цвет эмоционально окрашивает бренд, давая человеку наиболее полное понимание о том, с чем он имеет дело. Так какие же цвета работают лучше всего? На этот вопрос нет однозначного ответа, так как логотипы бывают разные и все зависит от конкретного случая. Существует мнение, что лучше всего работают чистые и яркие цвета, в том числе сочетание черного и белого, но это не аксиома. Иногда чрезмерная яркость только вредит и лучше выбрать более приглушенную цветовую схему. Но лучше пояснить все на примере.

 

Красный

 

Красный цвет ассоциируется со страстью, агрессией, властью это очень смелый и в то же время дружелюбный цвет. Он имеет сильную эмоциональную окраску и хорошо привлекает внимание. Именно поэтому красный цвет очень часто используется в дизайне логотипов продуктов питания. Все товары на полке магазина конкурируют между собой и у товара с логотипом красного цвета есть небольшое преимущество. Однако всегда нужно помнить о том, что у красного цвета должна быть связь с характеристиками продукта, есть огромное количество товаров, для которых красный цвет категорически не подходит.

 

Оранжевый

 

Оранжевый очень позитивный цвет, он не менее яркий, чем красный, но не такой агрессивный. Он часто ассоциируется с открытостью и современным мышлением. Если с помощью цвета нужно передать динамику и стремление к контакту, то оранжевый цвет и его оттенки будут идеальным выбором. Красный цвет означает эффективность, а оранжевый – «умную» эффективность, то есть он дает некую пищу для ума, слабее воздействуя на подсознание. Если в логотипе нужно передать позитив, то стоит поэкспериментировать с оранжевым цветом. При этом нужно помнить, что лучше всего оранжевый работает в сочетании с комплементарными цветами, то есть оттенками, которые находятся на противоположной стороне цветового круга. Это оттенки синего, фиолетового, а также черный цвет, который обладает максимальной контрастностью по отношению к оранжевому.

 

Желтый

 

Желтый цвет ассоциируется с теплом, это яркий и позитивный цвет. Однако далеко не всегда он хорошо работает сам по себе, ему необходим контраст. В зависимости от контраста желтый может привлекать, вызывая положительные эмоции, но в то же время он может предупреждать, вызывая чувство тревоги. Наиболее сильное влияние на человека оказывает сочетание желтого и черного, логотипы, в которых присутствуют эти цвета, очень хорошо запоминаются. Очень важно использовать желтый дозированно, в меру. Слишком много желтого слегка размывает образ, мессидж теряется и айдентика становится неэффективной. Лучше не использовать желтый вместе с аналогичными оттенками, расположенными рядом на цветовом круге. Тем не менее, бывают ситуации, когда именно аналогичное сочетание будет наиболее выигрышным. Если нужно оказать положительное и спокойное воздействие, стоит обратить внимание на соседние к желтому оттенки на цветовом круге.

 

Зеленый

 

Зеленый чаще всего используется, когда нужно подчеркнуть естественность и экологичность. Зеленый цвет доминирует в природе, поэтому он ассоциируется с жизнью, здоровьем и ростом. Если в дизайне логотипа нужно передать открытость и стремление к динамичному развитию, то лучше всего попробовать поработать с оттенками зеленого. Кроме того, также следует помнить, что зеленый часто ассоциируется с безопасностью, так что можно использовать его везде, где нужно подчеркнуть отсутствие вреда. Сфера применения зеленого в айдентике необычайно широка – его можно использовать, демонстрируя свежесть, однако зрелость и рассудительность также свойственна логотипам, в которых задействованы оттенки зеленого. Именно поэтому зеленый так часто используется в таких разных областях, как экология и финансы.

 

Синий

 

Почему синий цвет так часто используется в дизайне корпоративных логотипов? Все очень просто – синий вызывает доверие и ассоциируется с надежностью. Это спокойный, не вызывающий сильных эмоций цвет, именно поэтому дизайнеры его используют, если нужно подчеркнуть профессионализм и серьезное отношение к делу. Еще синий часто ассоциируется с успехом, скорее всего потому, что различные оттенки синего часто используются в айдентике крупных брендов, таких, как Intel или Facebook. Однако нужно помнить, что синий цвет достаточно холодный, поэтому не стоит его использовать в случае, когда нужно передать позитивный мессидж. Для этого есть более яркие и теплые оттенки. Синий безраздельно царит в бизнесе, так что если требуется создать логотип серьезной компании, поиски нужного цвета стоит начинать именно с синего.

 

Фиолетовый

 

Так уж повелось, что в европейской культуре фиолетовый цвет ассоциируется с совершенством и роскошью. Для дизайнера фиолетовый далеко не самый удобный цвет, так как у него слишком много значений и очень важно правильно подобрать глубину цвета. Слишком насыщенные оттенки сделают логотип серьезным и даже немного претенциозным. Более светлые оттенки, близкие к сиреневому и розовому чаще всего ассоциируются с беззаботностью и романтикой. В общем, фиолетовый цвет очень непростой и работать с ним следует осторожно. На протяжении веков фиолетовый и пурпурный символизировали богатство, в наше время все обстоит немного не так, но всегда следует помнить о том, что и сегодня фиолетовый это цвет роскоши.

 

Черный

 

Черный цвет является очень контрастным и это его свойство нужно использовать, когда нужно передать мощь, элегантность или стремление к достижению цели. Черный прекрасно сочетается с любым цветом цветового круга, однако следует помнить, что чем светлее второй оттенок, тем сильнее воздействие логотипа. Черный также является универсальным цветом – если логотип передает мессидж, будучи монохромным, значит он обязательно будет работать и дизайнер сделал все правильно. Черный цвет предельно серьезен, он ничего не навязывает и почти лишен эмоциональной окраски. Самые сильные эмоции, которые передает черный – это печаль и горе. Именно поэтому черный цвет в европейской культуре это цвет траура.

 

Белый

 

Белый цвет, как правило, ассоциируется с простотой, свежестью, отсутствием опыта и какого-либо суждения. Сам по себе белый работает только тогда, когда он взаимодействует с другими оттенками. Наиболее сильные сочетания – это белый с черным и белый с красным. Если нужно в логотипе передать легкость и чистоту, работу следует начинать именно с белого, подыскивая ему идеальную цветовую пару. Как и черный, белый является универсальным цветом, о чем нужно помнить всегда. Большинство заказчиков хочет иметь как цветной, так и черно-белый вариант логотипа, поэтому, если белый хорошо выглядит в монохроме, шансы на то, что логотип будет принят, существенно возрастают.

 

Коричневый

 

Коричневый, как и зеленый, это «природный» цвет. Оттенки коричневого повсеместно встречаются в природе, поэтому, если нужно передать естественность или жизненную силу, то стоит поискать подходящий оттенок коричневого. Темно-коричневый цвет ассоциируется с мудростью и рассудительностью, однако нельзя не отметить, что такой цвет в логотипе делает айдентику немного мрачной. И наоборот, чем светлее оттенок коричневого, тем больше позитива передает логотип.

 

Розовый

 

Еще одни непростой цвет для дизайнера логотипа – это розовый. В наши дни розовый – это однозначно женский цвет, именно поэтому он часто используется в айдентике товаров для женщин. Розовый ассоциируется с кокетливостью, легкомысленностью, отсутствием жизненного опыта. Это приятный, не вызывающий негатива цвет. Но в то же время эти его качества существенно ограничивают сферу его применения. Насыщенные или темные оттенки розового позволяют продемонстрировать спокойную элегантность, а более светлые тона более подойдут для логотипов, где важно показать отсутствие серьезности и формального подхода.

 

Вывод

 

Самые лучшие логотипы всегда выделяются. Как правило, они очень просты и не слишком абстрактны. То, что их отличает, зачастую трудно описать. Возможно, иногда запоминающимся логотип делает шрифт. Порой это сильный графический образ. Но и цвет оказывает значительное влияние. Цвет напрямую обращается к эмоциям человека и это его свойство позволяет создать красивый, узнаваемый логотип.

красный. Красные логотипы где, когда и зачем? — Дизайн на vc.ru

В Китае красный цвет ассоциируется с удачей, в Европе символизирует страсть, в Северной Америке – гнев. В России, красный хорошо продает.

{«id»:67550,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»title»:»\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem&title=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem&text=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem&text=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0426\u0432\u0435\u0442 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u044f: \u043a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0439. \u041a\u0440\u0430\u0441\u043d\u044b\u0435 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u044b \u0433\u0434\u0435, \u043a\u043e\u0433\u0434\u0430 \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c?&body=https:\/\/vc.ru\/design\/67550-cvet-nastroeniya-krasnyy-krasnye-logotipy-gde-kogda-i-zachem»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

3400 просмотров

Мы собрали наиболее интересные бренды российских компаний, которые умело использовали красный цвет в своем фирменном стиле.

Во все времена люди придавали большое значение цветам и цветовой гамме. Наблюдение за цветом всегда будет вызывать эмоциональное и внутреннее воздействие на человека.

Еще в древности люди верили в магические свойства цвета. Ученые проводили многочисленные исследования и выявили прямую закономерность того, что одни цвета успокаивают, другие, наоборот, будоражат. Сегодня этот опыт успешно переняли маркетологи и web-дизайнеры, для того чтобы лучше продавать свой продукт.

Красный цвет в логотипе – это энергия, страсть и уверенность в себе.

Цвет, который привлекает к себе и отталкивает одновременно. Это один из самых ярких и доминирующих цветов. Компании, которые выбирают своим фирменным цветом красный, ставят перед собой глобальные цели, стремятся к лидерству и хотят оказывать сильное воздействие на сознание человека.

Красный цвет вызывает повышенное слюноотделение и пробуждает аппетит. Его любят использовать продуктовые магазины и сети ресторанов быстрого питания.

Еще красный цвет усиливает чувство срочности. В контексте маркетинга срочность, чувство которое подталкивает потребителя к незамедлительному приобретению продукта.

Поэтому красные логотипы можно часто встретить у продуктовых магазинов, ресторанов быстрого питания и торговых сетей.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Красный — идеальный способ выделиться и показать профессионализм вашего бренда. Его любят использовать компании, которые занимаются it-технологиями. Через красный цвет логотипа it-компании демонстрируют своим пользователям уверенность, надежность и оперативность.

Транспорт и логистика.

Красный часто используют в сфере транспорта и логистики, потому как он и здесь ассоциируется с движением, активностью, скоростью.

В банковской среде красный логотип выглядит ярко и броско. Банки и финансовые организации используют этот цвет, для того чтобы заинтересовать и привлечь к своим услугам успешных, сильных, амбициозных людей. Думаем, успех многих банков, выбравших себе красный логотип, объясним. Ярким примером тому служит Альфа-Банк.

Где не стоит использовать красные логотипы?

Например, если ваша деятельность связана с дизайном интерьеров, здесь красный цвет может быть не уместным, потому что скорее всего вас примут за кого угодно, но только не за дизайнера интерьеров.

Красный логотип неуместен и в сфере здравоохранения: в логотипах аптек, стоматологий, частных клиник.

Не забывайте, что красный как притягивает, так и отталкивает. Здесь красный интерпретируется, как цвет — крови, болезни, даже опасности. А как вам вариант с красным зубом в названии стоматологии?

Неудачные, на наш взгляд примеры:

Если вы выбираете для себя логотип в красном, то будьте готовы соответствовать цвету. Правильный выбор цвета не только укрепит ассоциации с брендом, но и повлияет на продажи, потому что из всех цветов, которые используются в дизайне логотипов — красный имеет самое сильное воздействие на психику потребителя.

Положительная реакция покупателя на цвет вашего логотипа – это часть процесса эффективной коммуникации.

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильная комбинация может иметь обратный эффект.

Дизайн логотипа Cerebral от E · the · re · al »

Все слышали о психологии цвета, которая говорит нам, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый — это весело (потому что солнце яркое и желтое!), А зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на пучок листьев — это мирно).Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают ощутимое влияние на потребителей, а другие — нет. Так что да, желтый сделает ваш бренд более молодым и доступным, но зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд миролюбив. Мы использовали их (и другие) исследования, чтобы составить окончательный список того, о чем цвета логотипов на самом деле говорят потенциальным клиентам.Читайте дальше, чтобы узнать:

Какие цвета логотипа что означают?

–

Красные логотипы

Красный — универсальный знак возбуждения, страсти и гнева. Он привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодой или современный? Думайте красным. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Привлекательный дизайн логотипа от nnorth

Красный — первый цвет, который могут видеть младенцы (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать плоды, растущие на деревьях.Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (гнев или страсть), человеческие лица становятся красными. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с сильными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя красный цвет не совсем эмоция, он также стимулирует аппетит (вот почему вы видите его на многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Независимо от того, используется ли красный цвет отдельно или как акцент, он является отличным выбором для цвета логотипа.

Посмотреть другие красные логотипы >>

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет.Оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным, женственным или серьезным, поскольку оранжевый не вызывает у потребителей этих черт.

Логотип компании Tub от C1k

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

99designs использует оранжевый цвет для нашего логотипа. Как первая компания, разработавшая конкурсы дизайна, мы всегда шли немного против течения.

Orange был одним из последних цветных слов, добавленных в английский язык (на самом деле в старом английском оно было известно как «желто-красный»; слово orange было заимствовано из французского, когда апельсин был завезен из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на восходе / закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе немного иначе.

Другие оранжевые логотипы >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступное, солнечное дружелюбие.Желтый излучает радость, а ваш бренд излучает доступную энергию молодости. С другой стороны, для большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелыми или люксовыми брендами, поэтому подумайте дважды, если вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов, которые люди могли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. Д.), И это один из тех цветов, которые очень разнообразны.Мягкий, ярко-желтый цвет — легкий и свежий, в то время как глубокое золото имеет больший вес и историю.

Посмотреть другие желтые логотипы >>

Зеленые логотипы

Наивысшая универсальность, исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими индивидуальными чертами бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Это означает, что вы можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса.

Поскольку растения зеленые (и они оживают после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый — это цвет роста или новой жизни, а в средние века беременных женщин почти всегда красили в зеленый цвет.Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, содержал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, стены которого были покрыты обоями зеленого цвета).

В США зеленый цвет ассоциируется с деньгами, потому что доллары — это зеленый цвет, но помните, что эта ассоциация не распространяется на другие культуры. Что все это значит? Зеленый может работать практически для любого бренда.Создавайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и вашего выбора шрифта.

Посмотреть еще зеленые логотипы >>

Синие логотипы

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать это для своего бренда, если хотите, чтобы к вам относились серьезно. Однако следует иметь в виду, что, как классический король цветов, синий встречается более чем в половине всех логотипов. Если вы используете синий для своего бренда, вам нужно будет найти способ выделиться!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, названных людьми: у древних людей (греков, китайцев, японцев и ивритов) не было названия для синего цвета.Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках. Фактически, сегодня в Намибии все еще есть племя, на языке которого нет слова, обозначающего синий цвет.

С учетом всего сказанного, выберите синий для своего бренда, если вы хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. (Ну, если вы не в Намибии!) Остерегайтесь синего, если вы работаете в общепите (это якобы подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который больше находится на бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть другие синие логотипы >>

Фиолетовые логотипы

Пурпурный — это то место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы выглядеть одновременно современно и мудро. В этом тоже есть намек на женственность.

Пурпурный, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому его носили только очень богатые люди. Однако одна интересная особенность фиолетового цвета заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не рассматривается как слишком серьезный цвет.Получили веселый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продавайте доступную мужскую одежду? Вам предстоит нелегкая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе ничто так не говорит «девчачьи», как розовый. Но это более универсально. От мягкого тысячелетнего розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодой и роскошный вид.

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются основными или второстепенными цветами в субтрактивных цветовых системах.Теоретически розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет английского слова, эквивалентного голубому или светло-желтому. Это также относительно современное цветное слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке. Итак, за долгую историю цвета розовый все еще очень молод и моден.

Хорошо известное культурное значение слова розовый = женственность не существовало до 1940-х годов, когда производители одежды осознали, что могут заработать больше денег, если будут учитывать гендерную принадлежность детской одежды. До этого он был унисекс и олицетворял собой верх роскоши.

Посмотреть другие розовые логотипы >>

Коричневые логотипы

Что коричневый может для вас сделать? Сделайте свой бренд суровым, мужественным и серьезным. Коричневый — наименее используемый цвет логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов. Однако вы можете избегать коричневого, если хотите, чтобы ваш бренд выглядел женственным.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились ассоциировать его с гниением и разложением. Однако эту ассоциацию можно преодолеть.Коричневый — это также глубокий, насыщенный, естественный цвет (полученный в результате смешения всех остальных цветов). Это может быть замечательно, чтобы придать бренду грубый, естественный вид, и отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает натурально коричневые продукты (например, кофе или шоколад). Он также олицетворяет старение, поэтому часто используется в логотипах, которые хотят выглядеть винтажными, сделанными вручную.

Посмотреть другие коричневые логотипы >>

Черные логотипы

Black — это новый черный цвет. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Пора чернеть.Скорее быть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Черный цвет отличается от оранжевого и фиолетового. Люди видят эти цвета, потому что это определенная длина волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. С другой стороны, черный — это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти шокирует, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и исключительности, которыми могут воспользоваться люксовые бренды.

Посмотреть другие черные логотипы >>

Серые логотипы

Не совсем темно, не совсем светло. Серый — это золотая середина между зрелым, классическим и серьезным. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Сделайте светлее, чтобы быть доступнее.

Изысканный дизайн логотипа от goreta

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он более мягкий, он приобретает более приглушенный и серьезный оттенок, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть другие серые логотипы >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета. Хотя у вас может быть белый логотип, он всегда должен сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет преобладать. При использовании в качестве акцента или добавления к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый цвет выглядит молодым и экономичным. Но это может работать практически для любого бренда.

Откуда берутся значения цвета логотипа?

–

Цветовые значения логотипа возникли в результате столкновения науки, искусства и культуры. На то, как ваши клиенты реагируют на цвета и цветовые сочетания, влияют 3 вещи: эстетика, усвоенные культурные ассоциации и эволюционное программирование.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Эстетика : Как и музыкальные ноты, некоторые цветовые комбинации логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, которое привлекает внимание, а другие конфликтуют и отталкивают клиента. Основная теория цвета объясняет, что потребители будут отказываться от мягких, слишком похожих цветовых палитр и будут подавлены хаотичными, противоречивыми цветовыми решениями.
• Выученные ассоциации : Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы воплотить мрачные события.Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.
• Запрограммированные ассоциации : Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый в качестве любимого цвета из-за его ассоциации с гниющими и, возможно, загрязненными продуктами. Красный же, с другой стороны, является универсальным признаком повышенных страстных эмоций, заставляющих людей и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвет логотипа

— Геометрический логотип от TheBluebird

Перед тем, как выбрать цветовую схему логотипа, подумайте о сообщении, которое вы больше всего хотите донести до вашего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуитивность?

Черты характера бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, соответствующие их индивидуальности.Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Когда вы узнаете, что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, просмотрите список цветов выше и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Необязательно выбирать для логотипа один цвет!

Помните, что вы не ограничены одним цветом. Если вы хотите подчеркнуть в своем бизнесе разнообразие продуктов (например, eBay), несколько цветов — отличный способ показать это разнообразие.Точно так же выбор двух или трех конкретных цветов может выделить то, что делает вас уникальным. В оригинальном банкетном логотипе Coors золотисто-коричневый цвет — не только цвет пива, но и сочетание мужского коричневого и доступного желтого — сочетается со зрелой синей надписью. Это идеально подходит для их целевого клиента.

Не бойтесь экспериментировать, прежде чем сделать окончательный выбор цвета логотипа. Посмотрите, что работает, а что нет. Получив понравившийся дизайн логотипа, поэкспериментируйте, чтобы увидеть, как он будет выглядеть в разных цветах.Покажите образцы людям, которые никогда не видели его раньше, и спросите их, для какой компании, по их мнению, предназначен каждый логотип.

Перевести язык цвета

—

Если ваш бренд является международным по своему охвату — как многие из них сегодня — вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Типичным примером является то, как белый цвет рассматривается в большинстве западных культур как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Небольшая дальновидность и культурная чуткость могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию красиво

Выделитесь среди конкурентов

—

Ключ к эффективному логотипу — узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, резко отличающуюся от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов. Поставщики услуг сотовой связи в Соединенных Штатах являются прекрасным примером этого; каждый из них выбрал для своего бренда особый цвет, который большинство потребителей может сразу определить.

Какого цвета будет ваш логотип?

–

Выбрать цвет вашего логотипа не так просто, как полюбить зеленый цвет и захотеть логотип темного леса.Подумайте, как вы хотите воспринимать индивидуальность вашего бренда и какие цвета помогут вам поделиться этим со своими клиентами. Также стоит задуматься о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы получить выгоду от того, чтобы быть увлекательной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда заглядывать куда-то лучше, чем следовать за зигзагом других.

Сообщите в комментариях, какого цвета будет (или будет) ваш логотип. Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Готовы получить логотип?

Наши профессиональные дизайнеры логотипов помогут вам выбрать цвет логотипа и многое другое.

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильная комбинация может иметь обратный эффект.

Дизайн логотипа Cerebral от E · the · re · al »

Все слышали о психологии цвета, которая говорит нам, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый — это весело (потому что солнце яркое и желтое!), А зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на пучок листьев — это мирно).Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают ощутимое влияние на потребителей, а другие — нет. Так что да, желтый сделает ваш бренд более молодым и доступным, но зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд миролюбив. Мы использовали их (и другие) исследования, чтобы составить окончательный список того, о чем цвета логотипов на самом деле говорят потенциальным клиентам.Читайте дальше, чтобы узнать:

Какие цвета логотипа что означают?

–

Красные логотипы

Красный — универсальный знак возбуждения, страсти и гнева. Он привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодой или современный? Думайте красным. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Привлекательный дизайн логотипа от nnorth

Красный — первый цвет, который могут видеть младенцы (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать плоды, растущие на деревьях.Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (гнев или страсть), человеческие лица становятся красными. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с сильными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя красный цвет не совсем эмоция, он также стимулирует аппетит (вот почему вы видите его на многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Независимо от того, используется ли красный цвет отдельно или как акцент, он является отличным выбором для цвета логотипа.

Посмотреть другие красные логотипы >>

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет.Оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным, женственным или серьезным, поскольку оранжевый не вызывает у потребителей этих черт.

Логотип компании Tub от C1k

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

99designs использует оранжевый цвет для нашего логотипа. Как первая компания, разработавшая конкурсы дизайна, мы всегда шли немного против течения.

Orange был одним из последних цветных слов, добавленных в английский язык (на самом деле в старом английском оно было известно как «желто-красный»; слово orange было заимствовано из французского, когда апельсин был завезен из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на восходе / закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе немного иначе.

Другие оранжевые логотипы >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступное, солнечное дружелюбие.Желтый излучает радость, а ваш бренд излучает доступную энергию молодости. С другой стороны, для большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелыми или люксовыми брендами, поэтому подумайте дважды, если вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов, которые люди могли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. Д.), И это один из тех цветов, которые очень разнообразны.Мягкий, ярко-желтый цвет — легкий и свежий, в то время как глубокое золото имеет больший вес и историю.

Посмотреть другие желтые логотипы >>

Зеленые логотипы

Наивысшая универсальность, исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими индивидуальными чертами бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Это означает, что вы можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса.

Поскольку растения зеленые (и они оживают после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый — это цвет роста или новой жизни, а в средние века беременных женщин почти всегда красили в зеленый цвет.Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, содержал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, стены которого были покрыты обоями зеленого цвета).

В США зеленый цвет ассоциируется с деньгами, потому что доллары — это зеленый цвет, но помните, что эта ассоциация не распространяется на другие культуры. Что все это значит? Зеленый может работать практически для любого бренда.Создавайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и вашего выбора шрифта.

Посмотреть еще зеленые логотипы >>

Синие логотипы

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать это для своего бренда, если хотите, чтобы к вам относились серьезно. Однако следует иметь в виду, что, как классический король цветов, синий встречается более чем в половине всех логотипов. Если вы используете синий для своего бренда, вам нужно будет найти способ выделиться!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, названных людьми: у древних людей (греков, китайцев, японцев и ивритов) не было названия для синего цвета.Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках. Фактически, сегодня в Намибии все еще есть племя, на языке которого нет слова, обозначающего синий цвет.

С учетом всего сказанного, выберите синий для своего бренда, если вы хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. (Ну, если вы не в Намибии!) Остерегайтесь синего, если вы работаете в общепите (это якобы подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который больше находится на бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть другие синие логотипы >>

Фиолетовые логотипы

Пурпурный — это то место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы выглядеть одновременно современно и мудро. В этом тоже есть намек на женственность.

Пурпурный, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому его носили только очень богатые люди. Однако одна интересная особенность фиолетового цвета заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не рассматривается как слишком серьезный цвет.Получили веселый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продавайте доступную мужскую одежду? Вам предстоит нелегкая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе ничто так не говорит «девчачьи», как розовый. Но это более универсально. От мягкого тысячелетнего розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодой и роскошный вид.

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются основными или второстепенными цветами в субтрактивных цветовых системах.Теоретически розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет английского слова, эквивалентного голубому или светло-желтому. Это также относительно современное цветное слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке. Итак, за долгую историю цвета розовый все еще очень молод и моден.

Хорошо известное культурное значение слова розовый = женственность не существовало до 1940-х годов, когда производители одежды осознали, что могут заработать больше денег, если будут учитывать гендерную принадлежность детской одежды. До этого он был унисекс и олицетворял собой верх роскоши.

Посмотреть другие розовые логотипы >>

Коричневые логотипы

Что коричневый может для вас сделать? Сделайте свой бренд суровым, мужественным и серьезным. Коричневый — наименее используемый цвет логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов. Однако вы можете избегать коричневого, если хотите, чтобы ваш бренд выглядел женственным.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились ассоциировать его с гниением и разложением. Однако эту ассоциацию можно преодолеть.Коричневый — это также глубокий, насыщенный, естественный цвет (полученный в результате смешения всех остальных цветов). Это может быть замечательно, чтобы придать бренду грубый, естественный вид, и отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает натурально коричневые продукты (например, кофе или шоколад). Он также олицетворяет старение, поэтому часто используется в логотипах, которые хотят выглядеть винтажными, сделанными вручную.

Посмотреть другие коричневые логотипы >>

Черные логотипы

Black — это новый черный цвет. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Пора чернеть.Скорее быть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Черный цвет отличается от оранжевого и фиолетового. Люди видят эти цвета, потому что это определенная длина волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. С другой стороны, черный — это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти шокирует, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и исключительности, которыми могут воспользоваться люксовые бренды.

Посмотреть другие черные логотипы >>

Серые логотипы

Не совсем темно, не совсем светло. Серый — это золотая середина между зрелым, классическим и серьезным. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Сделайте светлее, чтобы быть доступнее.

Изысканный дизайн логотипа от goreta

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он более мягкий, он приобретает более приглушенный и серьезный оттенок, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть другие серые логотипы >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета.Хотя у вас может быть белый логотип, он всегда должен сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет преобладать. При использовании в качестве акцента или добавления к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый цвет выглядит молодым и экономичным. Но это может работать практически для любого бренда.

Откуда берутся значения цвета логотипа?

–

Цветовые значения логотипа возникли в результате столкновения науки, искусства и культуры. На то, как ваши клиенты реагируют на цвета и цветовые сочетания, влияют 3 вещи: эстетика, усвоенные культурные ассоциации и эволюционное программирование.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Эстетика : Как и музыкальные ноты, некоторые цветовые комбинации логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, которое привлекает внимание, а другие конфликтуют и отталкивают клиента. Основная теория цвета объясняет, что потребители будут отказываться от мягких, слишком похожих цветовых палитр и будут подавлены хаотичными, противоречивыми цветовыми решениями.
• Выученные ассоциации : Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы воплотить мрачные события.Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.
• Запрограммированные ассоциации : Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый в качестве любимого цвета из-за его ассоциации с гниющими и, возможно, загрязненными продуктами. Красный же, с другой стороны, является универсальным признаком повышенных страстных эмоций, заставляющих людей и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвет логотипа

— Геометрический логотип от TheBluebird

Перед тем, как выбрать цветовую схему логотипа, подумайте о сообщении, которое вы больше всего хотите донести до вашего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуитивность?

Черты характера бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, соответствующие их индивидуальности.Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Когда вы узнаете, что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, просмотрите список цветов выше и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Необязательно выбирать для логотипа один цвет!

Помните, что вы не ограничены одним цветом. Если вы хотите подчеркнуть в своем бизнесе разнообразие продуктов (например, eBay), несколько цветов — отличный способ показать это разнообразие.Точно так же выбор двух или трех конкретных цветов может выделить то, что делает вас уникальным. В оригинальном банкетном логотипе Coors золотисто-коричневый цвет — не только цвет пива, но и сочетание мужского коричневого и доступного желтого — сочетается со зрелой синей надписью. Это идеально подходит для их целевого клиента.

Не бойтесь экспериментировать, прежде чем сделать окончательный выбор цвета логотипа. Посмотрите, что работает, а что нет. Получив понравившийся дизайн логотипа, поэкспериментируйте, чтобы увидеть, как он будет выглядеть в разных цветах.Покажите образцы людям, которые никогда не видели его раньше, и спросите их, для какой компании, по их мнению, предназначен каждый логотип.

Перевести язык цвета

—

Если ваш бренд является международным по своему охвату — как многие из них сегодня — вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Типичным примером является то, как белый цвет рассматривается в большинстве западных культур как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Небольшая дальновидность и культурная чуткость могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию красиво

Выделитесь среди конкурентов

—

Ключ к эффективному логотипу — узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, резко отличающуюся от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов. Поставщики услуг сотовой связи в Соединенных Штатах являются прекрасным примером этого; каждый из них выбрал для своего бренда особый цвет, который большинство потребителей может сразу определить.

Какого цвета будет ваш логотип?

–

Выбрать цвет вашего логотипа не так просто, как полюбить зеленый цвет и захотеть логотип темного леса.Подумайте, как вы хотите воспринимать индивидуальность вашего бренда и какие цвета помогут вам поделиться этим со своими клиентами. Также стоит задуматься о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы получить выгоду от того, чтобы быть увлекательной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда заглядывать куда-то лучше, чем следовать за зигзагом других.

Сообщите в комментариях, какого цвета будет (или будет) ваш логотип. Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Готовы получить логотип?

Наши профессиональные дизайнеры логотипов помогут вам выбрать цвет логотипа и многое другое.

цветов логотипа: что лучше для вашего бренда?

Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. И, как нетрудно догадаться, неправильная комбинация может иметь обратный эффект.

Дизайн логотипа Cerebral от E · the · re · al »

Все слышали о психологии цвета, которая говорит нам, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый — это весело (потому что солнце яркое и желтое!), А зеленый успокаивает (например, лежать в траве и смотреть на пучок листьев — это мирно).Но действительно ли эти «правила» цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что одни цвета оказывают ощутимое влияние на потребителей, а другие — нет. Так что да, желтый сделает ваш бренд более молодым и доступным, но зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд миролюбив. Мы использовали их (и другие) исследования, чтобы составить окончательный список того, о чем цвета логотипов на самом деле говорят потенциальным клиентам.Читайте дальше, чтобы узнать:

Какие цвета логотипа что означают?

–

Красные логотипы

Красный — универсальный знак возбуждения, страсти и гнева. Он привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодой или современный? Думайте красным. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Привлекательный дизайн логотипа от nnorth

Красный — первый цвет, который могут видеть младенцы (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать плоды, растущие на деревьях.Это также приобрело сильное эволюционное значение: когда они эмоциональны (гнев или страсть), человеческие лица становятся красными. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с сильными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя красный цвет не совсем эмоция, он также стимулирует аппетит (вот почему вы видите его на многих логотипах продуктов питания и ресторанов).

Независимо от того, используется ли красный цвет отдельно или как акцент, он является отличным выбором для цвета логотипа.

Посмотреть другие красные логотипы >>

Оранжевые логотипы

Оранжевый — бодрящий, игривый цвет.Оранжевый цвет, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого, если ваш бренд пытается выглядеть роскошным, женственным или серьезным, поскольку оранжевый не вызывает у потребителей этих черт.

Логотип компании Tub от C1k

Комбинация желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов.

99designs использует оранжевый цвет для нашего логотипа. Как первая компания, разработавшая конкурсы дизайна, мы всегда шли немного против течения.

Orange был одним из последних цветных слов, добавленных в английский язык (на самом деле в старом английском оно было известно как «желто-красный»; слово orange было заимствовано из французского, когда апельсин был завезен из Средиземноморья.

Оранжевый ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на восходе / закате) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе немного иначе.

Другие оранжевые логотипы >>

Желтые логотипы

Желтые логотипы отражают доступное, солнечное дружелюбие.Желтый излучает радость, а ваш бренд излучает доступную энергию молодости. С другой стороны, для большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелыми или люксовыми брендами, поэтому подумайте дважды, если вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Желтый является основным цветом в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов, которые люди могли смешивать. У него много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. Д.), И это один из тех цветов, которые очень разнообразны.Мягкий, ярко-желтый цвет — легкий и свежий, в то время как глубокое золото имеет больший вес и историю.

Посмотреть другие желтые логотипы >>

Зеленые логотипы

Наивысшая универсальность, исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими индивидуальными чертами бренда, но имеет сильные культурные ассоциации. Это означает, что вы можете использовать зеленый цвет практически для любого типа бизнеса.

Поскольку растения зеленые (и они оживают после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый — это цвет роста или новой жизни, а в средние века беременных женщин почти всегда красили в зеленый цвет.Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, содержал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждали, что он может быть частично ответственен за смерть Наполеона Бонапарта, стены которого были покрыты обоями зеленого цвета).

В США зеленый цвет ассоциируется с деньгами, потому что доллары — это зеленый цвет, но помните, что эта ассоциация не распространяется на другие культуры. Что все это значит? Зеленый может работать практически для любого бренда.Создавайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и вашего выбора шрифта.

Посмотреть еще зеленые логотипы >>

Синие логотипы

Синий символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать это для своего бренда, если хотите, чтобы к вам относились серьезно. Однако следует иметь в виду, что, как классический король цветов, синий встречается более чем в половине всех логотипов. Если вы используете синий для своего бренда, вам нужно будет найти способ выделиться!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из новых цветов, названных людьми: у древних людей (греков, китайцев, японцев и ивритов) не было названия для синего цвета.Это одно из последних цветных слов, появившихся практически во всех языках. Фактически, сегодня в Намибии все еще есть племя, на языке которого нет слова, обозначающего синий цвет.

С учетом всего сказанного, выберите синий для своего бренда, если вы хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. (Ну, если вы не в Намибии!) Остерегайтесь синего, если вы работаете в общепите (это якобы подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий цвет, который больше находится на бирюзовой стороне цветового круга.

Посмотреть другие синие логотипы >>

Фиолетовые логотипы

Пурпурный — это то место, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы выглядеть одновременно современно и мудро. В этом тоже есть намек на женственность.

Пурпурный, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически пурпурный краситель был очень дорогим, поэтому его носили только очень богатые люди. Однако одна интересная особенность фиолетового цвета заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, он не рассматривается как слишком серьезный цвет.Получили веселый, дорогой проект? Фиолетовый идеален. Продавайте доступную мужскую одежду? Вам предстоит нелегкая битва с фиолетовым брендом.

Посмотреть другие фиолетовые логотипы >>

Розовые логотипы

В современном западном обществе ничто так не говорит «девчачьи», как розовый. Но это более универсально. От мягкого тысячелетнего розового до неоново-пурпурного — розовый может придать бренду современный, молодой и роскошный вид.

Розовый — необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются основными или второстепенными цветами в субтрактивных цветовых системах.Теоретически розовый — это просто светло-красный. Но у нас нет английского слова, эквивалентного голубому или светло-желтому. Это также относительно современное цветное слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке. Итак, за долгую историю цвета розовый все еще очень молод и моден.

Хорошо известное культурное значение слова розовый = женственность не существовало до 1940-х годов, когда производители одежды осознали, что могут заработать больше денег, если будут учитывать гендерную принадлежность детской одежды. До этого он был унисекс и олицетворял собой верх роскоши.

Посмотреть другие розовые логотипы >>

Коричневые логотипы

Что коричневый может для вас сделать? Сделайте свой бренд суровым, мужественным и серьезным. Коричневый — наименее используемый цвет логотипа, поэтому, если вы выберете его, вы обязательно выделитесь среди конкурентов. Однако вы можете избегать коричневого, если хотите, чтобы ваш бренд выглядел женственным.

Коричневый, вероятно, используется не очень часто, потому что люди научились ассоциировать его с гниением и разложением. Однако эту ассоциацию можно преодолеть.Коричневый — это также глубокий, насыщенный, естественный цвет (полученный в результате смешения всех остальных цветов). Это может быть замечательно, чтобы придать бренду грубый, естественный вид, и отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает натурально коричневые продукты (например, кофе или шоколад). Он также олицетворяет старение, поэтому часто используется в логотипах, которые хотят выглядеть винтажными, сделанными вручную.

Посмотреть другие коричневые логотипы >>

Черные логотипы

Black — это новый черный цвет. Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Пора чернеть.Скорее быть экономичным и доступным? Держитесь подальше от темной стороны.

Черный цвет отличается от оранжевого и фиолетового. Люди видят эти цвета, потому что это определенная длина волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. С другой стороны, черный — это отсутствие света. Для чего-то столь же старого, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти шокирует, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и исключительности, которыми могут воспользоваться люксовые бренды.

Посмотреть другие черные логотипы >>

Серые логотипы

Не совсем темно, не совсем светло. Серый — это золотая середина между зрелым, классическим и серьезным. Сделайте темнее, чтобы добавить загадочности. Сделайте светлее, чтобы быть доступнее.

Изысканный дизайн логотипа от goreta

Как и в случае с черным, в сером есть абсолютная простота. Однако, поскольку он более мягкий, он приобретает более приглушенный и серьезный оттенок, придавая серым логотипам классический вид.

Посмотреть другие серые логотипы >>

Белые логотипы

Белый — это отсутствие цвета.Хотя у вас может быть белый логотип, он всегда должен сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет преобладать. При использовании в качестве акцента или добавления к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый цвет выглядит молодым и экономичным. Но это может работать практически для любого бренда.

Откуда берутся значения цвета логотипа?

–

Цветовые значения логотипа возникли в результате столкновения науки, искусства и культуры. На то, как ваши клиенты реагируют на цвета и цветовые сочетания, влияют 3 вещи: эстетика, усвоенные культурные ассоциации и эволюционное программирование.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

• Эстетика : Как и музыкальные ноты, некоторые цветовые комбинации логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряжение, которое привлекает внимание, а другие конфликтуют и отталкивают клиента. Основная теория цвета объясняет, что потребители будут отказываться от мягких, слишком похожих цветовых палитр и будут подавлены хаотичными, противоречивыми цветовыми решениями.
• Выученные ассоциации : Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: думайте о невестах, одетых в белое в день свадьбы, как о символе чистоты, или о скорбящих, одетых в черное, чтобы воплотить мрачные события.Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет является цветом траура.
• Запрограммированные ассоциации : Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, немногие люди выбирают коричневый в качестве любимого цвета из-за его ассоциации с гниющими и, возможно, загрязненными продуктами. Красный же, с другой стороны, является универсальным признаком повышенных страстных эмоций, заставляющих людей и животных останавливаться и замечать.

Как выбрать цвет логотипа

— Геометрический логотип от TheBluebird

Перед тем, как выбрать цветовую схему логотипа, подумайте о сообщении, которое вы больше всего хотите донести до вашего бизнеса. Какие достоинства вы хотите выделить? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуитивность?

Черты характера бренда, которые нравятся вашему целевому покупателю, являются важным фактором при выборе цвета логотипа. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, соответствующие их индивидуальности.Цвета помогают потребителям классифицировать продукты и услуги, определять, какие из них им подходят, и, в свою очередь, принимать решения о покупке похожих продуктов.

Когда вы узнаете, что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, просмотрите список цветов выше и определите, какие из них могут помочь вам передать правильное сообщение.

Необязательно выбирать для логотипа один цвет!

Помните, что вы не ограничены одним цветом. Если вы хотите подчеркнуть в своем бизнесе разнообразие продуктов (например, eBay), несколько цветов — отличный способ показать это разнообразие.Точно так же выбор двух или трех конкретных цветов может выделить то, что делает вас уникальным. В оригинальном банкетном логотипе Coors золотисто-коричневый цвет — не только цвет пива, но и сочетание мужского коричневого и доступного желтого — сочетается со зрелой синей надписью. Это идеально подходит для их целевого клиента.

Не бойтесь экспериментировать, прежде чем сделать окончательный выбор цвета логотипа. Посмотрите, что работает, а что нет. Получив понравившийся дизайн логотипа, поэкспериментируйте, чтобы увидеть, как он будет выглядеть в разных цветах.Покажите образцы людям, которые никогда не видели его раньше, и спросите их, для какой компании, по их мнению, предназначен каждый логотип.

Перевести язык цвета

—

Если ваш бренд является международным по своему охвату — как многие из них сегодня — вы должны знать о символических значениях, которые могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Типичным примером является то, как белый цвет рассматривается в большинстве западных культур как символ чистоты, а в некоторых восточных культурах — как символ смерти. Небольшая дальновидность и культурная чуткость могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию красиво

Выделитесь среди конкурентов

—

Ключ к эффективному логотипу — узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, резко отличающуюся от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов. Поставщики услуг сотовой связи в Соединенных Штатах являются прекрасным примером этого; каждый из них выбрал для своего бренда особый цвет, который большинство потребителей может сразу определить.

Какого цвета будет ваш логотип?

–

Выбрать цвет вашего логотипа не так просто, как полюбить зеленый цвет и захотеть логотип темного леса.Подумайте, как вы хотите воспринимать индивидуальность вашего бренда и какие цвета помогут вам поделиться этим со своими клиентами. Также стоит задуматься о том, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы получить выгоду от того, чтобы быть увлекательной и веселой компанией в более традиционной сфере? Иногда заглядывать куда-то лучше, чем следовать за зигзагом других.

Сообщите в комментариях, какого цвета будет (или будет) ваш логотип. Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Готовы получить логотип?

Наши профессиональные дизайнеры логотипов помогут вам выбрать цвет логотипа и многое другое.

35 цветовых комбинаций логотипа, чтобы вдохновить ваш дизайн

Наш мозг запрограммирован на то, чтобы реагировать на цветовые комбинации и запоминать их. Если вы закроете глаза прямо сейчас и подумаете о трех известных брендах, скорее всего, вы сразу сможете представить цвета логотипа компании. Starbucks: зеленый и белый. Икеа: синий и желтый. FedEx: фиолетовый и оранжевый.

Цвет — это мощный инструмент для пробуждения эмоций и интереса людей. Это особенно важно при разработке фирменного стиля и таких активов бренда, как логотип.

Выбор правильных цветовых комбинаций может оказаться непростой задачей. К счастью для вас, на самом деле есть наука, называемая теорией цвета, которая облегчит вам выбор цветов для вашего бренда.

Типы цветовых комбинаций

Работа с колесом теории цвета — лучший способ начать при выборе цветов вашего логотипа. Цветовой круг содержит теплые цвета (красный, желтый, оранжевый) слева и холодные цвета (синий, зеленый и фиолетовый) справа.Понимание взаимосвязи между цветами и того, как они взаимодействуют на цветовом круге, является ключом к успешному дизайну.

Дополнительные

Аналогичные

Triadic

Дополнительные цветовые комбинации — это цвета, расположенные по разные стороны цветового круга. Эти два цвета создают контраст и создают эффектный, разборчивый дизайн бренда.

Аналогичные цветовые комбинации — это от двух до пяти цветов, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге.Эти цвета обычно создают ощущение гармонии и баланса. Аналогичные цветовые схемы часто встречаются в природе, где один цвет доминирует, а другие поддерживают его глубину.

Триадные цветовые комбинации — это богатые и яркие цветовые сочетания. Используйте теорию триадных цветов, если вы ищете динамическую трехцветную палитру. Просто нарисуйте треугольник на цветовом круге, и вы получите три цвета, которые равномерно распределены. В дизайне логотипа вам нужно выбрать один цвет, который будет доминировать, а два других — в качестве акцентов.

Мы выбрали некоторые из лучших цветовых комбинаций (в комплекте с небольшой психологией цвета), чтобы вдохновить вас на следующий дизайн логотипа. Давайте нырнем!

---

1. Желтый и красный

Эта смелая цветовая комбинация сразу привлекает внимание к центру логотипа. Яркий красный и уникальный макет названия компании контрастирует со счастливым оттенком желтого, создавая ощущение энергии и игривости.

2. Черно-желтый

Ярко-желтый, как и символ улыбающейся обезьяны на этом логотипе, полон энергии и восторга.Почти черный оттенок серого, популярный в индустрии развлечений (особенно в ночных клубах), несет в себе атмосферу таинственности и интриги.

3. Пурпурно-розовый

Тепло, игривость и амбиции — в одном! Ярко-розовый в этом логотипе добавляет искру энергии, а фиолетовый действует как зрелый аналог. Эта цветовая комбинация часто встречается в таких отраслях, как красота и ведение блога.

4. Синий и зеленый

Синий и зеленый часто ассоциируются со спокойствием, но этот электрик и зеленый лайм источают энергию и молодость.Яркое сочетание цветов особенно хорошо работает в индустрии моды, СМИ и развлечений.

Создайте красочный логотип прямо сейчас!

5. Оранжевый и фиолетовый

Необычные сочетания цветов могут быть опасными, но когда они работают, они работают! Это сочетание теплого персика и пурпурного баклажана элегантно и уникально. Рассмотрите эту комбинацию для бренда моды, красоты или товаров для дома.

6. Красный, синий и желтый

Чувствуете смелость? Попробуйте электрическое трио цветов! Ярко-красный в этом логотипе дополняет веселый желтый и царственный темно-синий, источая силу и уверенность.Попробуйте использовать такую ​​цветовую комбинацию для бренда развлечений или ресторанов.

7. Пурпурно-желтый

Хотите логотип, полный мудрости? Используйте оптимистичный и энергичный желтый с насыщенным пурпурным, чтобы пробудить чувство творчества. Эта классическая дополнительная цветовая комбинация логотипа популярна в ресторанах и образовательных учреждениях.

8. Розово-синий

Нежный розовый в сочетании с темно-синим создает игривую, но заслуживающую доверия атмосферу.Темно-синий цвет выделяется на светлом фоне, создавая красивый контраст. Рассмотрите эту пару для логотипа, если вы работаете в сфере красоты, ведения блогов или свадеб.

9. Черный и красный

Смелая и удивительно привлекательная, эта яркая цветовая комбинация логотипа доминирует и вселяет ощущение силы и энергии. Интенсивный красный цвет привлекает внимание к названию компании, а черный обеспечивает основной цвет фона.

10. Синий и бирюзовый

Если для вашего логотипа вам нужны интеллект, уверенность и доверие, попробуйте сочетать синий и бирюзовый.Цвета принадлежат одной цветовой гамме, но достаточно разные, чтобы создать эффектный дуэт, с умеренным использованием бирюзы.

11. Оранжевый и синий

Заставьте свою аудиторию восхищаться вашим брендом, внушая доверие оранжево-синим логотипом. Этот дополнительный цветовой дуэт представляет собой классическое, но мощное сочетание, популярное в технологическом и банковском секторах.

12. Синий и белый

Это мирное сочетание небесно-голубого и белого цветов определенно понравится публике, оно передает чувство доверия и спокойствия.Создание логотипа с такой комбинацией обеспечивает гибкость во всех отраслях, от некоммерческих до технических и медицинских.

13. Желтый и зеленый

Этот молодой желтый привносит жизнь и энергию в успокаивающий зеленый цвет в этой цветовой комбинации логотипа. Желтый и зеленый часто можно увидеть в таких отраслях, как сельское хозяйство, уборка и экологические услуги.

14. Черно-оранжевый

Этот черно-оранжевый логотип — сильное, но дружелюбное сочетание.Оранжевый дает дозу оптимизма, а черный — профессиональный и обоснованный аналог. Эта цветовая комбинация логотипа подойдет для кино и музыкальной индустрии.

15. Синий и розовый

Хотите, чтобы ваш логотип ассоциировался с профессионализмом, сохраняя при этом дружелюбный вид? Выбирайте сочетание темно-синего и ярко-розового цветов логотипа. Яркий розовый цвет излучается на фоне синего и хорошо подходит для таких сфер, как красота и ведение блога.

16.Коричнево-горчично-желтый

Нам нравится это винтажное сочетание цветов. Отлично подходит для профессиональных услуг, которые хотят создать изысканную и традиционную атмосферу. Эти цвета будут дополнять любые ремесленные услуги, а также рестораны и кафе в более традиционном стиле.

17. Помада красно-белая

Эта цветовая комбинация впечатляет! Красный — возбуждающий и заряжающий энергией цвет, и при использовании в таком смелом оттенке его следует сочетать с чем-то спокойным и нейтральным.Это отличное сочетание цветов логотипа для команд и торговых точек. Любой бренд, которому нужно привлекать внимание издалека, может извлечь выгоду из этого дуэта.

18. Бирюзовый и коралловый

Сочетание бирюзового и кораллового цветов придает вашему логотипу веселую и творческую атмосферу. Это яркие и радостные цвета, но при этом они не слишком требовательны к глазу. Это отличная цветовая схема для творческих консультантов и предприятий, работающих в сфере образования.

19. Желтый и электрический фиолетовый

Неоновые и психоделические цвета в наши дни возвращаются в дизайн.Это смелый шаг — использовать такую ​​цветовую комбинацию, но если ваш бренд громкий, мы определенно рекомендуем это сделать! Эта цветовая пара отлично подходит для косметологов и блогеров.

20. Угольно-серый и серо-коричневый

Это очень стильное сочетание, отлично подходит для логотипов гостеприимства, а также логотипов для фотографий. Используйте черный в качестве фона и добавьте серо-коричневый акцент, чтобы создать изысканный образ.

21. Бежевый с красным градиентом

Этот красный градиент в сочетании с черным текстом и бежевым фоном создает высокопрофессиональный вид.Красный градиент отлично подходит для технологического бизнеса: он подчеркивает серьезность и профессионализм.

22. Светло-фиолетовый, мята и масло

В этом логотипе используется триадная цветовая схема для создания мягкого, но динамичного эффекта. Лавандово-фиолетовый отлично сочетается с желтым, а зеленый акцентный цвет добавляет идеального чутья. Это красивый пастельный логотип в очень весенних тонах!

23. Серо-зеленый градиент

Как и в природе, наши глаза привыкли видеть различные оттенки зеленого.Нанесите зеленый градиент на светлый фон, и ваш дизайн будет излучать жизнь и энергию. Как запах свежескошенной травы.

24. Королевский синий и бледно-желтый

В этом логотипе используется королевский синий цвет в сочетании с мягким масляно-желтым. Королевский синий — это очень профессиональный цвет, отлично подходящий для технических, финансовых и юридических отраслей. Эта дополнительная цветовая палитра вызывает ощущение истории, стабильности и надежности.

25. Розовый с фиолетовым градиентом

Ярко-фиолетовый градиент легко привлечет внимание любого человека.Фиолетовый олицетворяет королевскую власть, роскошь и власть, а также креативность, веселье и мудрость. В сочетании с более светлым цветом аналогичного оттенка ваш логотип будет выглядеть сбалансированным и роскошным.

26. Черная и золотая фольга

Золотая фольга нравится всем! Черный и золотой создают очень гладкую и изысканную цветовую комбинацию. Цветовая пара современна, но доступна и отлично смотрится на печатных материалах.

27. Розовый и красный

Эта красно-розовая палитра представляет собой аналогичную цветовую комбинацию.Он мягкий, но очень современный и сохраняет достаточно высокий контраст, чтобы оставаться отлично читаемым.

28. Королевский синий и лилово-фиолетовый

Нам нравится это аналогичное цветовое сочетание, в котором гармонично сочетаются глубокий королевский синий и мягкий лилово-фиолетовый. Это привлекательная пара, которую можно использовать практически в любой отрасли.

29. Баклажаны и желтый градиент

Это очень королевская цветовая палитра. Желтый и фиолетовый — идеальная дополнительная цветовая схема, но градиент здесь добавляет новый уровень измерения этому дизайну логотипа.Это очень теплый градиент, сочетающий желтый и оранжевый, чтобы получить насыщенный медовый цвет золота. Очень поднимает настроение и идеально подходит для велнес-бизнеса!

30. Fushia & neon green

Вот это классное сочетание цветов! От этого логотипа сложно оторвать взгляд, используя модные цвета киберпанка, неоново-зеленый и фуксию. Розовый отлично смотрится с зеленым акцентом (в конце концов, это взаимодополняющие цвета), и эти глубоко насыщенные цвета вызывают волнение, которое вы ожидаете от занятий спортом.

31. Черный и серебристый

Какой цвет сочетается с серебром, спросите вы? Нет ничего лучше черного. Черный — идеальный нейтральный тон, чтобы серебряная фольга действительно сияла. Яркое, профессиональное, но в то же время интригующее и загадочное цветовое сочетание черного и серебристого составляет очень изысканную пару.

32. Персик и жженый оранжевый

Вот монохромная цветовая схема, в которой используется аналогичная теория цвета. Мягкий персиковый фон уступает место более громкому, жженому апельсину.Эта цветовая пара хороша, потому что поддерживает баланс между двумя тонами. Один сильнее другого — между ними нет борьбы за внимание.

33. Темно-синий и оранжевый градиент

В этом логотипе используются дополнительные синие и оранжевые цвета, а также градиент, чтобы сделать эффектное заявление. Он остается профессиональным, но при этом остается визуально интересным с использованием оранжевого градиента, чтобы очертить горный хребет.

34. Бежевый и ржавый

Здесь у нас есть пара бежевого и ржавого цветов, излучающая тепло и зрелость.Песочно-бежевый — стойкий, расслабляющий цвет, а ржавчина придает ощущение изысканности. Эта теплая цветовая палитра идеально подходит для компаний, занимающихся недвижимостью, путешествиями или образом жизни, потому что она создает ощущение непринужденности, которое вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали при работе с вами.

35. Бирюзовый и лавандовый

Это нетрадиционная цветовая палитра, но бирюзовый и фиолетовый отлично смотрятся вместе, если один остается доминирующим цветом. Здесь мы использовали мягкий бледно-лиловый цвет, чтобы создать контраст на более темном фоне.Такое цветовое сочетание капризно и волшебно.

---

Выбор правильной цветовой комбинации логотипа

Психология цвета играет огромную роль в нашей жизни. Каждый день мы подсознательно создаем в нашем мозгу ассоциации, которые вызывают положительные или отрицательные эмоции.

Помните об этом при создании логотипа — выбранная вами цветовая комбинация рассказывает историю, и вы хотите, чтобы эта история отражала ваш бренд и находила отклик у вашей целевой аудитории.

Хотите узнать больше о том, как сочетать цвета в вашем логотипе и их значения? Зайдите на наши страницы цветов логотипа, чтобы получить больше вдохновения, и посмотрите наше видео с теорией цвета логотипа выше!

Как выбрать цвет для вашего логотипа: The Ultimate Cheat Sheet

Какого цвета должен быть ваш новый логотип?

Выбрать подходящий цвет для логотипа вашей компании — непростая задача, мы это точно знаем!

Совсем не для того, чтобы вас нервировать, но знаете ли вы, что кому-то требуется всего 1/10 секунды, чтобы сформировать первое впечатление о ком-то другом?

Это может показаться довольно быстрым, но вы можете быть шокированы, когда обнаружите, что это занимает около 50 миллисекунд (0.05 секунд), чтобы люди могли составить мнение о вашем бренде только по вашему логотипу.

Это означает, что вам действительно нужно потрудиться, чтобы выделить этот логотип.

Логотипы — это все, что вы хотите сказать о своем бренде, даже не говоря об этом. Логотип, который вы выбираете для своего бренда, должен быть мгновенно узнаваемым вашими покупателями.

ПОДРОБНЕЕ: Как разработать эффективные основные ценности бизнеса и заявления о миссии

На самом деле, логотипы настолько узнаваемы, что многие викторины и викторины по всему миру имеют «раунд логотипа», где вам нужно угадать название бренда по логотипу.Довольно аккуратно, да?

У всех известных логотипов есть несколько общих черт: по большей части они простые и в них правильным образом используются лучшие цвета.

Когда дело доходит до вашего логотипа, универсального решения не существует. Фантазируйте, рисуйте эскизы, выходите из себя, ведь даже самая безумная идея может стать хитом. Чтобы помочь вам поиграть с цветами, мы составили полное «руководство по цветам логотипов».

Помните, что нет никаких строгих правил, только рекомендации, когда речь идет о цветах.Итак, сходите с ума!

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ: успешные учредители научат вас, как начать и развивать онлайн-бизнес

Как цвет логотипа влияет на восприятие вашего бренда

«Психология цвета» — это исследование оттенков и их влияния на поведение человека. Это один из ключевых столпов брендинга и маркетинга, а также ключевой игрок при выборе цвета вашего логотипа.

Дизайн логотипа — это упражнение для воображения, и нет готового решения, которое бы соответствовало потребностям любого стартапа.Один оттенок цвета может работать для одного бренда, в то время как другой бренд в той же отрасли может посчитать, что другой оттенок того же цвета больше подходит им.

Может быть сложно определить, какой цвет лучше всего подходит для вашего бренда, но небольшая «психология цвета» может по крайней мере сузить, что работает для других, а что нет.

Давайте посмотрим на выбор цветов крупнейшими мировыми брендами:

• Синий: 33%
• Красный 29%
• Черный, Серый, Серебристый: 28%
• желтый, золото: 13%

Это не означает, что вы должны втиснуть эти четыре цвета в дизайн своего логотипа, чтобы вы могли согласовать свой бренд с громкими именами.Когда дело доходит до выбора цвета вашего логотипа, мы всегда говорим: делайте это просто.

Фактически, около 95% брендов используют только два цвета в своем логотипе и только 5% используют три или более цветов.

Рассмотрим эти марки:

• Facebook : бело-голубой
• Ikea : синий и желтый
• Colgate: красно-белый
• FedEx: фиолетовый и оранжевый
• Starbucks: зеленый и белый
• McDonald’s : желтый и красный
• Coca-Cola : красный и белый
• Foundr : черный, красный и белый

Многие другие бренды используют более трех цветов, например, Google использует синий, красный, желтый и зеленый! Мы настоятельно рекомендуем, чтобы ваш логотип был простым и придерживался максимум двух-трех цветов.Если больше, то вы рискуете полностью загромождать свой логотип.

ПОДРОБНЕЕ: Психография 101: все, что вам нужно знать; Как это используется в маркетинге

Проблема с цветом

Каждый цвет имеет свои положительные и отрицательные значения. Помните, что дизайн логотипа — это искусство, а искусство — субъективно. Некоторые люди могут найти синий цвет невероятно успокаивающим, потому что он напоминает им об океане, в то время как кто-то с серьезной талассофобией может найти синий цвет ужасающим.

Дело в том, что вы никогда не сможете выбрать цвет, который повсеместно обожают.

Мы снова и снова повторяем, что все субъективно, детка!

Ниже мы перечислили в общих чертах схему различных цветов с их общими значениями и использованием. Это ни в коем случае не полный список, и, к сожалению, вы никогда не сможете его получить, не выполнив цветовой опрос всего населения планеты, но он поможет сузить круг вопросов, какой цвет вызывает в общем смысле.

Помните, когда дело доходит до создания стартапа, отличный дизайн — это половина успеха!

ПОДРОБНЕЕ: Как построить прибыльную маркетинговую стратегию

Белый

Да, белый технически не является цветом, но он все еще используется бесконечное количество раз при создании логотипа, поэтому, пожалуйста, не пишите нам гневные письма. Вообще говоря, белый цвет ассоциируется с искренностью, чистотой, чистотой, гигиеной, миром и простотой.

Если мы рассмотрим белый цвет как цвет и связанные с ним коннотации, он может предложить несколько вещей.Помимо чистоты, гигиены и чистоты, во многих странах белый цвет — это цвет свадьбы и невесты. Однако в Азии он традиционно ассоциируется с похоронами и трауром.

Белый используется в качестве контрастного цвета либо для создания негативного пространства в логотипе, либо для дополнения других окружающих цветов. FedEx отлично справляется с использованием белого цвета в своем логотипе, используя белое негативное пространство между двумя буквами, чтобы создать скрытую «стрелку». Ты это видишь?

Серебро

Серебро — это цвет гладкости, богатства, изящества и элегантности.При использовании в качестве цвета в логотипе серебро выступает в качестве отличного описания всего высокого, промышленного и технологического. Некоторые ювелирные бренды использовали серебро в своих логотипах, но со временем оно стало несколько устаревшим, поскольку цвет стал больше ассоциироваться с промышленными металлами, а не с драгоценными металлами.

Серебряные детали на вашем логотипе могут стать отличным способом подчеркнуть изысканность и стильность вашего бренда. Неудивительно, что его используют многие автомобильные бренды (Toyota, Mercedes-Benz, Honda и Citroen и многие другие).Его часто используют для брендов видеоигр, поскольку серебро предполагает вооружение и войну.

ПОДРОБНЕЕ: Мы разошлись с 0 до 50 000 долларов в спонсорстве за 4 недели и как вы тоже можете!

Желтый / Золотой

Желтый обычно вызывает чувство оптимизма, уверенности, самоуважения, счастья и поддержки. Он предлагает солнечный свет, лето и даже может вызвать чувство богатства и денег. Определенный золотой цвет также может напомнить вам о McDonald’s, но это всего лишь доказательство того, насколько мощным может быть логотип.

Ничто так не говорит «дорого», как золото. Это цвет богатства, победы, мудрости, королевской власти, процветания, гламура, роскоши и престижа. Все вокруг излучает тепло золота. Но не перекрещивайте провода, когда речь идет о желтом и золотом (чистый желтый имеет цветовой код # FFFF00, а золотой — # FFD700). В золотых оттенках есть немного красного или коричневого, что придает им силу, которой нет в чистом желтом.

Желтый появляется во многих люксовых брендах именно по этой причине. Он предполагает богатство и процветание, и поэтому так хорошо работает для люксовых брендов, финансовых, пищевых, косметических и модных компаний.Самые известные золотые логотипы включают Cadbury, Chevrolet и Warner Bros.

.

Как двойственность желтого, он также может указывать на сделку, распродажу или даже дешевые товары. Это хорошо работает для таких брендов, как BestBuy, где низкие цены являются их аргументом в пользу продажи, но могут не иметь успеха, если вы хотите быть дорогими. Это также связано с осторожностью, например, со знаками опасности и светофорами.

Оранжевый

Апельсин Вы рады за оранжевый цвет?

Оранжевый — веселый, дружелюбный и восторженный цвет.Оранжевый имеет тенденцию вызывать небольшие споры, когда дело доходит до дизайна логотипа. Поскольку его часто используют для заметности, он может легко пересечь грань между привлекательным и раздражающим взглядом. По этой причине более персиковые тона кажутся более популярными, чем насыщенный темно-оранжевый или красно-оранжевый.

Оранжевый может быть немного резким для глаз, если не сбалансирован с приятным нейтральным цветом. Его часто используют бренды, которые хотят заявить о себе как о свежих, интересных и дружелюбных компаниях. Это идеальный цвет для брендов, которые стремятся продвигать развлечения (вспомните Nickelodeon и Soundcloud), еду и напитки (Fanta, Dunkin Donuts) и даже более энергичные бренды, такие как Firefox и Timberland.

Во многих азиатских странах оранжевый цвет вызывает ассоциации с религией (особенно с буддизмом и индуизмом).

Красный

Красный цвет, который повсеместно считается символом романтики, может вызывать множество эмоций. Он может олицетворять силу, энергию, страсть, любовь и соблазнение. С другой стороны, красный может указывать на войну, конфликт, гнев и стресс.

Красный — еще один цвет, который имеет сильные коннотации в разных культурах. Для многих это символ романтики и любви.В Азии это обычно цвет свадьбы. Он символизирует удачу, счастье и плодородие. С другой стороны, в некоторых африканских странах красный — это цвет смерти и траура.

Использование ярко-красного цвета в качестве цвета вашего логотипа — классический маркетинговый трюк. Он привлекает внимание импульсивных покупателей, вызывая срочность, особенно в День святого Валентина.

Красный часто сочетается с белым, черным или другими нейтральными оттенками для энергичных и мощных брендов. Во многих ресторанах и пищевых брендах используется красный цвет, в том числе самая знаковая цветовая комбинация от Coca-Cola, и он часто используется в спорте (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), еде, транспорте и розничной торговле.

ПОДРОБНЕЕ: Создание идеальной воронки продаж для вашего магазина Shopify

розовый

Красотка в розовом!

Розовый цвет издавна ассоциировался с женственностью, хотя исторически розовый цвет использовался для мальчиков, а синий — для девочек, но это уже история для другого времени. Это также вызывает чувство надежды и вдохновения. Это успокаивающий, обнадеживающий и успокаивающий цвет, который часто ассоциируется с детством или мечтательной, фантастической стороной жизни.

В японской культуре розовый — традиционный цвет весны (он сочетается с цветущей сакурой), а в брендинге он, как правило, всплывает для брендов, которые «сладкие» или ориентированы на женщин.

В качестве цвета логотипа розовый не так часто встречается, но когда он появляется, вы можете видеть, что он часто используется для детских брендов, десертов и игрушек. К сожалению, двойственная природа розового цвета означает, что он часто может указывать на незрелость или игривость, которые не подходят для определенных отраслей. Например, налоговый бухгалтер не может преуспеть с ярко-розовым логотипом в отличие от другого цвета.

Зеленый

Самый простой цвет для человеческого глаза — зеленый. Это также цвет, к которому наши глаза наиболее чувствительны, главным образом потому, что мы можем различить большинство оттенков зеленой палитры. Вот почему зеленый — это международный цвет отдыха, природы и покоя. Зеленый — это гармония, покой, равновесие. В некотором смысле это цвет богатства (в конце концов, это цвет денег).

Green всегда ассоциируется с окружающей средой и экологически чистыми продуктами.Вегетарианские, веганские и экологически чистые бренды используют зеленый цвет для обозначения своих ценностей. В следующий раз, когда вы будете делать покупки для продуктов питания, взгляните на проходы с диетическими продуктами и посмотрите, насколько экологичен брендинг в этом проходе.

Несмотря на всю эту славу, зеленый цвет слишком слаб для транспортных или промышленных компаний, если они не хотят ассоциироваться с окружающей средой.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать подкаст с ограниченным бюджетом

Синий

Синий — любимый цвет маркетологов и брендов во всем мире.Это цвет спокойствия, контроля, логики, честности, ума, безопасности, чистоты, свободы и уверенности. Его успокаивающие тона помогают установить доверительные отношения и, как правило, придают логотипу профессиональный и серьезный вид.

Blue — очевидный и безопасный выбор для финансов, информационных технологий, оборудования, здравоохранения, энергетики и транспорта. Синие логотипы выглядят надежно и профессионально и часто используются такими крупными корпорациями, как Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa или Samsung.Его положительные коннотации идеально подходят для создания сильного имиджа таких компаний.

В неправильном контексте синий может выглядеть немного холодным и недружелюбным. Яркий цвет морской волны может быть немного абразивным, если он не сбалансирован чем-то более нейтральным, поэтому не переусердствуйте с этим.

Фиолетовый / Пурпурный

«Фиолетовый. Ты становишься фиолетовым, Вайолет! »

Фиолетовый или пурпурный — традиционный цвет королевской власти, роскоши и духовности. Он вызывает ассоциации с творчеством, экстравагантностью, фантазией, изысканностью, загадочностью, спокойствием, роскошью, высоким качеством и независимостью.

Самое замечательное в фиолетовом заключается в том, что даже небольшое количество этого цвета в вашем логотипе может сделать ваши продукты роскошными (особенно когда фиолетовый сочетается с золотом). Фиолетовый также идеально подходит для любой упаковки, поэтому вам обязательно стоит подумать о том, чтобы включить его в палитру вашего бренда. Считайте Cadbury брендом, их фиолетовый цвет сразу вызывает в воображении ощущение роскоши, королевской власти и качественного шоколада. Если задуматься, многие бренды шоколада используют фиолетовый именно по этой причине.

Как и розовый, фиолетовый — недооцененный цвет в современном дизайне логотипов. Не многие компании склонны его использовать. Но те, кто все же часто находят свое место под солнцем. Подумайте о Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

ПОДРОБНЕЕ: 30 советов экспертов о том, как получить на 10 тыс. Подписчиков в Instagram

коричневый

Коричневый цвет не всем нравится, но он обязательно присутствует в логотипах.

Как цвет земли и дерева, коричневый олицетворяет все практичное, стабильное, практичное, консервативное и надежное.Коричневый дает поддержку и комфорт. Это цвет силы, зрелости и безопасности. Иногда он даже может заменить зеленый как символ экологической осведомленности или экологически чистых продуктов.

Наиболее распространенные негативные коннотации, связанные с этим цветом, включают тусклость, дешевизну, бездействие, депрессию, удушье, жесткость и… действия, связанные с ванной. К сожалению, это не подходит для индустрии отдыха, финансов, ИТ или косметических брендов.

Коричневый хорошо подходит для сельского хозяйства, продуктов питания, транспорта и семейных товаров.Такие бренды, как M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W, сделали коричневый цвет своим собственным, чтобы продемонстрировать свои ценности. UPS, вероятно, самый известный логотип на коричневой основе. Комбинация золотого и коричневого цвета настолько знаковая, что однажды у них была кампания, в которой говорилось: «Что может сделать коричневый для вас?»

Серый

Пятьдесят оттенков серого в логотипах.

Серый — один из самых интересных цветов, если мы говорим о создании фирменного стиля. Он ассоциируется с профессионализмом, консерватизмом, достоинством, классикой, стабильностью, скромностью.

С одной стороны, он абсолютно нейтрален и может стать отличным каналом для начала. С другой стороны, серый означает отсутствие цвета и может казаться угнетающим, грустным, скучным, безжизненным или просто обычным.

Тем не менее, это ощущение серого «на заборе» (ни теплого, ни холодного, ни мужского, ни женского) используется большинством дизайнеров, поскольку оно не такое резкое, как белый, и не такое противоречивое, как другие цвета. Он тонко подсвечивает яркие светлые оттенки логотипа и успокаивает более насыщенные и темные цвета.

Серый цвет в вашем логотипе делает стартап серьезным, профессиональным и заслуживающим доверия. Как и серебро, в нем чувствуется «хай-тек». Являясь универсальным, серый цвет может передавать разные сообщения в зависимости от других цветов в логотипе (что хорошо для ребрендинга).

Различные оттенки серого традиционно используются в сфере финансов, оборудования, транспорта и информационных технологий. Хотя это не лучший выбор для брендов продуктов питания и напитков, популярные бренды продуктов питания и напитков, такие как Nestle и Grey Goose, сумели заставить серый работать, доказывая, что в дизайне логотипов нет сверхжестких правил.

ПОДРОБНЕЕ: 10 лайфхаков для роста в Instagram для более вовлеченных подписчиков (без запуска рекламы)

Черный

Еще один цвет, который, как мы знаем, технически является оттенком, а не отдельным цветом. Но как мы можем не включить этот знаковый оттенок логотипа?

Так же, как белый цвет отражает свет, черный — это цвет, который поглощает свет. Это символ эффективности и изысканности, престижа и власти, элегантности и роскоши, контроля и защиты, таинственности и обольщения.Он силен, серьезен и авторитетен, но в то же время может казаться угнетающим, злым, холодным, тяжелым и пессимистичным.

Черный — традиционный цвет горя и траура в большинстве стран Европы, Северной Америки и Африки. Неудивительно, что его редко используют для здравоохранения, ухода за детьми, товаров для семьи, еды или финансов.

Black отлично подчеркнет роскошную сторону вашего бренда, сделает продукцию более дорогой. У него такое отношение «не для всех». Вот почему черный цвет так популярен в индустрии роскоши, моды, информационных технологий и оборудования.Его можно увидеть на логотипах Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce и Gabanna, а также WWF.

Выбор цвета логотипа

Теперь пора решить, какой цвет вы хотите использовать для своего бренда. Не волнуйтесь, это то, что вы со временем заблокируете по мере развития вашего бренда, но пока давайте начнем с простых вещей.

Цвета логотипов для промышленности

Как видно из приведенного выше списка, цвета, используемые брендами, не являются эксклюзивными для разных отраслей.Chanel и WWF используют в качестве основной цветовой схемы черный и белый цвета, но вы не увидите панд с клатчем Chanel на подиуме (пока).

Canva, наш бесплатный инструмент для графического дизайна, содержит отличную инфографику с описанием популярных цветов в различных отраслях:

Изображение предоставлено: Canva

Используйте это только как отправную точку, чтобы помочь вам.

В Foundr мы предлагаем начать с простого черно-белого логотипа, а затем работать с одним цветом за раз, чтобы увидеть, что работает.

Если не работает, можно добавить цвет.Некоторые бренды даже используют разные версии логотипов в зависимости от случая. Например, здесь, в Foundr, мы поиграем с цветом на нашем «r»:

Цветовое колесо

Если у вас есть один цвет, который вам нравится для вашего логотипа, поиграйте с дополнительным цветом, чтобы действительно оживить его. Это может быть простой черный, белый или мягкий серый, как наполнитель, или что-то более яркое.

В блоге

DecoArt есть отличная инфографика, которая поможет с выбором цвета. Давайте начнем с того, что мы все, возможно, видели в школе: с цветового круга.

Кредит изображения: Блог DecoArt

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета — это цвета, которые усиливают (или дополняют) друг друга. Посмотрите, какой цвет находится напротив выбранного вами цвета на круге. Использование этих цветовых комбинаций заставит цвет выделяться. Зеленый усиливает красный, оранжевый усиливает синий, даже фиолетовый и зеленый работают в гармонии, чтобы выявить лучшее друг в друге.

Изображение предоставлено: DecoArt Blog

Взгляните на старый логотип Firefox и посмотрите, как действуют дополнительные цвета.Оранжевый и синий чудесно сочетаются друг с другом, создавая симфонию радости логотипа:

Аналогичные цвета

Аналогичная цветовая схема предполагает сочетание трех соседних цветов. Это работает следующим образом: вы выбираете цвет своего «героя», а затем включаете два соседних цвета на колесо. Аналоговые цветовые схемы менее инвазивны, чем дополнительные, но они могут оказаться немного мягкими.

Изображение предоставлено: Блог DecoArt

Взгляните на логотип BP ниже.Преобладающий зеленый цвет сочетается с другим оттенком зеленого и желтого.

Монохромные логотипы

Использование разных оттенков одного цвета называется «монохроматическим». Это замечательно, если вы хотите подчеркнуть изысканность своего бренда. И Paypal, и Oreo создают монохромную схему с ее темно-синим и небесно-голубым дуэтом.

PayPal и Oreo относятся к разным отраслям, но оба используют одну и ту же цветовую схему для большого эффекта.Это снова и снова доказывает, что когда дело доходит до дизайна логотипа, это больше искусство, чем что-либо еще. Посмотрите, что работает для вас.

ПОДРОБНЕЕ: 3 способа создать воронку продаж Facebook, которая привлечет клиентов на автопилоте

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ: успешные учредители научат вас, как начать и развивать онлайн-бизнес

Сводка

Психология цвета многое говорит нам о том, как работает наш мозг. Это действительно может помочь спрогнозировать реакцию аудитории и создать сильную идентичность бренда, но у него нет определенного пути и установленных границ.Ваш бренд может быть любого цвета, который вам нравится, и вы всегда можете провести ребрендинг, если это не сработает.

Какой у вас любимый логотип компании? Вы действительно гордитесь своим? Поделитесь своим любимым использованием цвета в логотипах ниже!

Психология цвета в дизайне логотипов

Выражайте уверенность: оранжевый не сдерживает

Оранжевый — это цвет, который никого не пропускает, не взглянув. Он выделяется из толпы и посылает сообщение, в котором говорится: «Я не боюсь быть в центре внимания.«Оранжевый — творческий, молодой и полный энтузиазма.

Hooters использует оранжевый цвет; Хотя некоторые люди могут не одобрять дресс-код бренда, компания не пытается скрыть свою идентичность. Harley Davidson также использует оранжевый цвет в качестве ключевого элемента в своем логотипе; сочетание оранжевого с черным и белым убирает часть его качества, «бросающегося в глаза», и сочетается с другими цветами, чтобы создать логотип, который будет одновременно жестким и привлекательным.

Оранжевый — оттенок, подходящий для детей. Оранжевые брызги Nickelodeon привлекают внимание молодых умов по всему миру, а апельсиновые газированные напитки Fanta и Crush легко соблазняют любителей сладкого.

Набери кровь: красный повышает уровень энергии

Красный действительно может повысить частоту пульса у людей, когда они смотрят на него. Это яркий, теплый, волнующий, сексуальный и актуальный цвет. Это цвет крови и романтики, знаков остановки и классических роз.

Этот яркий оттенок хорошо подходит для индустрии развлечений. У логотипа Nintendo простой шрифт и почти нет изображений, но использование красного цвета выделяет его. Netflix тоже использует силу красного; его логотип представляет собой простой прямоугольник с жирным шрифтом.

Розничные торговцы, такие как K-Mart и Target, также используют красный цвет; Чувство срочности красного может побудить людей совершить покупку, особенно когда распродажа идет в последние часы.

Coca-Cola использует радушную привлекательность красного цвета. Логотип бренда в сочетании с рекламой компании превращают напиток во что-то, что вызывает в памяти позитив и привязанность.

Исследуйте Вселенную: Пурпурные искры воображения

Пурпурный — цвет королевской власти. Он вызывает в воображении образы величия, богатства и мистики.Он активизирует воображение и завораживает глаза. Бренды используют царственную атмосферу пурпурного — «все возможно», чтобы привлечь клиентов, которые ищут впечатлений, которые будут в шаге от обыденного.

Канал Syfy — яркий пример бренда, использующего фиолетовый цвет. Они сочетают цвет с жирным современным шрифтом без засечек. Комбинация подходит для канала, который занимается невероятными невозможностями. В австралийских продуктах для волос также используется фиолетовый цвет; укладка волос — это творческое занятие, и Австралия также является символом исследований.

Пурпурный несет в себе чувство мудрости. И Hallmark, и Big Brothers Big Sisters используют фиолетовый цвет. Поздравительные открытки предлагают мудрость, а быть наставником для детей — это поступок человека, мудрого и желающего погрузиться в новое.

Найдите свою силу: синий — оттенок надежности

Все, что вам нужно сделать, это сесть у океана в ясный день или посмотреть на безупречное небо, чтобы понять, что синий цвет успокаивает. Океан и небо тоже могучие, как голубые. Действительно, синий цвет передает чувство силы, надежности и спокойствия.

Технологические бренды, такие как Dell, IBM, Intel и AT&T, пользуются надежным посланием синего цвета; они создают продукты, на которые люди полагаются изо дня в день. Бренды, которые продают бытовую технику и машины, тоже любят синий цвет; И GE, и Ford используют его.

Нижняя строка на синем? Это удобный цвет для любой компании, которая гордится своим профессионализмом, надежностью и выносливостью.

Окружающая среда: зеленый — для роста

Земля может быть Голубой планетой, но и зеленого здесь много.Зеленый цвет безмятежен и умиротворен, и он передает идею роста.

Многие бренды, чья продукция заботится об окружающей среде, используют экологичность. John Deere, Animal Planet и девочки-скауты используют этот цвет. Конечно, ценность зеленого выходит за рамки компаний, ориентированных на природу. Whole Foods использует тот факт, что люди ассоциируют зеленый цвет со здоровьем.

Выбирайте классический комбо: черное и белое просто и элегантно

Технически черный и белый — это не цвета. Черный — это отсутствие цвета, а белый — сочетание всех цветов.Тем не менее, если не брать в расчет технические детали, черный и белый, наряду с другими нейтральными оттенками, создают эффектные логотипы.

Черный профессионален и заслуживает доверия, но может быть и резким. Белый чистый и чистый. Их совместное использование делает логотип вневременным и красивым. Nike и Puma используют черный цвет для создания резкой атмосферы, в то время как газеты и другие издания используют черный и белый цвета для сбалансированности и простоты сочетания.

Серый цвет тоже играет важную роль в мире логотипов, особенно когда он блестит до серебристого цвета.Автомобильные компании, такие как Mercedes-Benz и Honda, используют логотипы с серебристым покрытием.

Психология цвета — глубокая тема, которая восхищает как ученых, так и обычных людей. Однако любой может понять основы и использовать эти принципы для создания эффективного логотипа.

Форма и цвет в дизайне логотипов. Практические кейсы. | by tubik

Пол Рэнд сказал, что дизайн — бесшумный посланник вашего бренда. Продолжая его мысль, мы можем добавить, что дизайн логотипа — это основа идентичности бренда, которая представляет личность компании или продукта.Если вы хотите установить связь с целевой аудиторией и рассказать историю бренда, хорошим выбором будет начать с логотипа.

Сегодня мы описываем визуальные компоненты логотипа, которые жизненно важны для убедительного визуального восприятия, а также показываем практические примеры применения психологии цвета и формы в дизайне для брендинга.

Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны рассмотреть мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о том, какое влияние они окажут на потенциальных клиентов.Наука, изучающая влияние различных факторов на разум и поведение человека, известна как психология. Знание психологических принципов помогает понять человеческие стремления и мотивации, что означает, что дизайнеры могут предсказать возможные реакции пользователей на определенные решения.

Люди могут не замечать, но разум часто реагирует на визуальные объекты, влияющие на эмоции и поведение. В наших предыдущих статьях мы описали две ветви психологии, изучающие влияние форм и цветов на зрительное восприятие людей.Короче говоря, каждый цвет и форма имеют тенденцию восприниматься со своим собственным значением, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и реагирует в соответствии с тем, что мы видим.

Понимая роль психологии цвета и формы, эксперт по дизайну может контролировать значение логотипа. Каждый тщательно подобранный компонент помогает людям правильно понять значение логотипа.

Исследование, проведенное Colorcom, показало, что людям требуется всего 90 секунд, чтобы сделать подсознательное суждение о продукте, и от 62% до 90% этой оценки основаны только на цвете.Вот почему успех стратегии бренда во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна логотипа.

Цвета являются жизненно важным фактором не только для внешнего вида продуктов, но и для узнаваемости бренда. В статье «Цвет в дизайне: влияние на действия пользователей» мы описали значение распространенных цветов в брендинге, а вот краткое изложение.

Красный . Уверенность, молодость и сила.
Оранжевый . Дружелюбный, теплый и энергичный.
Желтый .Счастья, оптимизма и тепла.
Зеленый . Мир, рост и здоровье.
Синий . Доверие, безопасность и стабильность.
Фиолетовый . Роскошно, творчески и мудро.
Черный . Надежный, продуманный и опытный.
Белый . Просто, спокойно и чисто.

Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Визуальное восприятие у каждого человека индивидуально, поэтому цветовые эффекты могут отличаться в зависимости от таких факторов, как возраст, культура и пол.Например, детям очень нравится желтый цвет, но когда мы становимся взрослыми, он обычно кажется менее привлекательным. Более того, существует множество культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет подойдет для стратегии бренда, важно учитывать предпочтения целевой аудитории.

Как мы уже упоминали в статье, посвященной психологии форм, все визуальные объекты можно анализировать с точки зрения формы. Люди могут не всегда замечать, какие фигуры и формы их окружают, тем не менее, они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение.Многолетние исследования и тесты помогли профессионалам определить, какое значение обычно несет каждая форма и как она может влиять на человеческое восприятие. Давайте посмотрим поближе.

Значения квадратов и прямоугольников: дисциплина, сила, отвага, безопасность, надежность.
Значение треугольников: азарт, риск, опасность, равновесие, стабильность.
Значения кругов, овалов и эллипсов: вечность, женщина, вселенная, магия, тайна
Значения спиралей: рост, творчество, спокойствие, интеллект
Значения природных форм: оригинальность, органичность, баланс, свежесть
Абстракция формирует смыслы: двойственность смысла, уникальность, продуманность.

Создавая логотип, дизайнеры должны работать над применяемыми формами, а также обращать внимание на шрифт, выбранный для словесного знака.

Дизайнеры Tubik имеют большой опыт создания привлекательных знаков бренда. Давайте посмотрим на примеры дизайна логотипа с применением психологии цвета и формы.

LunnScape

Логотип был создан для компании LunnScape, специализирующейся на услугах по благоустройству коммерческих объектов, таких как офисные и дворовые пространства, парки и т. Д. Знак бренда представлен талисманом стрекозы.Компания LunnScape базируется во Флориде, и это существо является прекрасным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с изображением насекомого помогает клиентам понять суть услуг.

Рисунок стрекозы выполнен в упрощенном стиле, поэтому ее крылья выглядят как цветочные листья. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг со стрекозой создает эффект цельного штампа и вызывает умиротворение. Кроме того, цвет ассоциируется с освежением и энергией, поэтому он создает правильное настроение вокруг бренда.Крылья стрекозы сочетают в себе желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, тепло и немного чувствительности, делая стрекозу игривой. Типографика словесного знака дополняет, а также раскрывает основные услуги бренда благодаря тонкому и элегантному шрифту.

Andre

Еще одним дизайнерским проектом, связанным с темой пейзажа и природы, стал логотип Andre Landscape. Окончательный выбор был сделан на комбинированном знаке, представляющем талисман в ясных простых формах с элегантными буквами, перекликающимися с округлыми формами.Символ привел к новой форме, сочетающей визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении, основанном на круге. Округлая форма легко ассоциируется со вселенной и вечностью, что довольно позитивно для передачи идеи профессионального ухода за землей. Сочетание цветов также связано с характером предлагаемых услуг с оттенками зеленого и естественного фона.

Binned

Это фирменный знак услуги по очистке мусорных баков Binned. Логотип представлен буквенным знаком с заглавной буквой B, поскольку он ассоциируется с названием бренда.Линии в письме имеют форму волн, вызывающих ощущение воды и чистоты. За логотипом следует текстовое обозначение всего бренда. Выбранный шрифт простой, но жирный, что делает его аккуратным и отражает настроение бренда.

Цветовая палитра включает оттенки синего и зеленого, которые создают струнные ассоциации чистоты и свежести. Кроме того, синий цвет часто представляет собой корпоративные образы, поскольку синий — это цвет доверия. Обычно показывает надежность, может вызывать у пользователей успокаивающие чувства.

Reborn

На логотипе представлен китайский ресторан самообслуживания Reborn. Основная философия бренда — внедрение современных способов автоматизированного заказа еды в ресторанной индустрии и установление связи между традициями здорового питания и инновациями. Чтобы передать все эти идеи и создать эффектный имидж бренда, красная шелковая лента была использована в качестве начальной буквы в словесном знаке.

Лента создает спиральные формы, которые создают ощущение творчества и новаторства.Более того, в нем есть легкое движение, показывающее ресторан как современный бизнес, который движется в ногу со временем.

Красный — это традиционный китайский цвет, поэтому логотип позволяет клиентам понять специфику кухни, подаваемой в ресторане. Кроме того, красный цвет демонстрирует уверенность и молодость услуги, а также способствует повышению узнаваемости бренда благодаря своей яркости.

Motion

Это концепция логотипа студии современного танца Motion. Компания участвует в нескольких направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и турниров.

Фирменный знак имеет форму круга. Изначально эта форма символизировала вечность, поскольку у нее нет ни начала, ни конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одно из общих значений кругов — движение, поэтому оно идеально отражает название бренда.

Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрируя гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый — основной цвет, вызывающий теплые и игривые эмоции.Зеленый и синий цвета символизируют баланс и гармонию.

OrBeat

Еще один круглый логотип был разработан для OrBeat, онлайн-платформы для обмена оцифрованными звуковыми материалами, такими как музыка, речь и определенные наборы звуков, в Интернете. Кроме того, сервис обладает функциональностью социальной сети, поэтому форма задает ассоциацию с кругом друзей. Пользователи могут создавать свои уникальные плейлисты, оставлять комментарии, слушать треки онлайн и делиться своей звуковой коллекцией с друзьями из других социальных сетей.

Итак, устанавливая связь с музыкальными темами, добавляя динамику повседневной жизни, коммуникации и выражая метафору орбиты, логотип основан на округлых формах и имеет множество оттенков, связанных с разнообразным контентом на платформе.

Whizzly

Логотип создан для социальной сети Whizzly, где демонстрируются таланты и делятся творческими проектами. Талисман — обезьяна, которая из-за солнцезащитных очков выглядит довольно претенциозно. Выбор персонажа можно объяснить общими ассоциациями, связанными с этим животным.Обезьяны — энергичные забавные представители фауны и умеют привлекать внимание. Округлые формы делают изображение динамичным и дружелюбным.

Поскольку целевая аудитория бренда — талантливые люди, обезьяна демонстрирует их неординарность. Цвета включают градиент фиолетового и синего. Они легко ассоциируются с огнями, которые часто используются на сцене. Также мы можем видеть отражение названия бренда в солнцезащитных очках. Это обеспечивает лучшую узнаваемость бренда.

fOxygenic

Вот концепция применения символа бренда для значка приложения.На нем изображен логотип мобильного приложения fOxygenic, которое представляет собой социальную сеть для людей, любящих активный образ жизни, спорт на открытом воздухе и мероприятия. Как видите, в основе талисмана — круглая форма. Он может устанавливать разные уровни ассоциации по сходству с буквой «O» для слова «кислород», употребляемого в названии бренда, движении и активной жизни и кругу друзей, а также в логотипе OrBeat. Яркий теплый оранжевый цвет отражает не только традиционное видение лисьего окраса, но и идею динамичной жизни, радости и отличного настроения.Кроме того, цвет обладает высокой заметностью, что усиливает узнаваемость значка.

SwitchUp

Это фирменный знак музыкального приложения SwitchUp с широкими функциональными возможностями по созданию и обмену плейлистами. Логотип имеет словесный знак и форму кнопки воспроизведения. Эта форма помогает установить связь с характером приложения. Кроме того, за его брендингом стоят ключевые слова «яркий», «динамичный», «веселый» и «позитивный», поэтому треугольник является правильным выбором.Дело в том, что треугольник — это энергичная и динамичная форма, которая ассоциируется с движением и направлением. Цветовая палитра дополняет имидж бренда, привнося ощущение энергии и свежести.

Meditrack

Концепция логотипа была разработана для медицинского приложения Meditrack, используемого врачами для планирования и организации потока посещений, а также для отслеживания и сохранения данных о состоянии здоровья пациентов. Он имеет стилизованный дорожный знак, на котором прямые линии идут вверх и вниз, как на графике сердечного ритма.Сочетание синего, голубого и красного цветов часто ассоциируется с индустрией здравоохранения, поэтому создает профессиональный имидж бренда.

Успех брендинга во многом зависит от дизайна логотипа. Учитывая влияние цвета и формы на психологию человека, вы можете создать привлекательные знаки бренда, которые устанавливают связь с целевой аудиторией, передавая точные сообщения и эмоции.

Детонируйте конструкцию в нужную форму. Психология форм.

Цвет в дизайне: влияние на действия пользователей.

Не стой на месте.