Contextual Advertising | Criteo

• Platform

  The Ultimate Guide to Commerce Media

  Learn the what, why, and how of the category reshaping digital advertising

  Read More⟶

• Solutions
  Blog Article

  Criteo Product Update: Purpose-Built Solutions for Commerce Outcomes

  Read More⟶

• Resources
  Success Story

  Aventon Bikes cruises to higher ROAS with connected campaigns across the funnel

  Read More⟶

• About

  Careers

  The future is wide open, and so is yours

  Find your job⟶

en

• Deutsch
• English
• Español
• Français
• Italiano
• Polski
• Português
• Pусский
• 한국어
• 中文
• 日本語

My Account Get Started

Search for:

Upgrade your traditional contextual campaigns with commerce signals.

Don’t just place your ads on pages based on keywords. Use the only solution that enhances contextual advertising with first-party commerce data to focus your ads on the places that will have the most impact. Welcome to the next level of contextual advertising.

Upgrade your traditional contextual campaigns with commerce signals.

Don’t just place your ads on pages based on keywords. Use the only solution that enhances contextual advertising with first-party commerce data to focus your ads on the places that will have the most impact. Welcome to the next level of contextual advertising.

Why marketers love Contextual at Criteo

The only solution that enhances contextual advertising with first-party commerce data.

First-party commerce data

Our relationships with both publishers and advertisers mean that we have deep transactional data for every URL in our network.

More relevancy

Deliver ads with product recommendations based on contextual relevancy and transactions attributed to that URL and see more ad interaction and drive more qualified traffic.

Brand safety 

Focus on relevant and suitable environments that allow you to scale your message while keeping your brand safe.

Measurable performance

Understand the incremental impact of your contextual campaigns on your business with full funnel reporting through to the final sale.

How it Works

How contextual advertising at Criteo works

Previous

Criteo analyzes a URL for traditional contextual signals.

Then we use first-party data to understand commerce signals and product affinity.

Criteo serves cookie-less display ads featuring product recommendations that will drive the most impact.

Next

Previous Next

Analyze web pages for traditional contextual signals

First, our semantic analysis technology looks at traditional contextual signals like URL, category level, text, and images to understand the contextual relevancy of each page.

Incorporate commerce signals using first-party data

Through our First-Party Media Network, we analyze where your products were displayed across our entire network prior to being viewed or bought. Then we calculate an affinity score between each product in your catalog and every contextual category and domain in our network.

Display ads with contextually relevant product recommendations

Finally, we combine the contextual relevancy of a page with the product affinity scores to showcase the ideal products for that page, to ensure more relevant and engaging ads.

What We Offer

Reduce inefficiencies

Use product interest signals and affinity scores to zero in on the contextual categories and URLs that are more likely to drive high-quality visitors to your site.

Boost engagement

Ad creatives powered by both commerce data and contextual signals increase interactions.

Drive more qualified traffic

Smarter targeting and improved ad relevancy ensure your contextual campaigns will drive the commerce outcomes you care most about.

Sports & Outdoor

What I really like about Criteo is that we can deliver good performance whilst using different kinds of automation.

–Dennis van Rooden, Marketing Manager

Read More

Start growing your business today!

Find your best customers, engage them with the perfect ad, and meet your business goals. Criteo’s Commerce Media Platform helps you build ad campaigns that increase sales and grow your customer base.

You may also be interested in

Mobile App Advertising

Build awareness and drive product sales on leading retailer websites with the all-in-one platform for buying retail media at scale.

⟶

Omnichannel

Grow revenue with the combined power of offline and online.

⟶

Criteo Audience Match

Transform more customers into active shoppers.

⟶

В будущем цифровой рекламы контекст превыше всего в классическом мире.

Он решил провести «эксперимент» с уличным движением на станции Вашингтонского метро. После выступления перед толпой из более чем 1000 человек только семеро остановились послушать.

Почему?

Его музыкальный гений был вне контекста. Не было объявления о том, кто он такой, и занятые люди вокруг него не ожидали, что их уши будут щекотать успокаивающие мелодии среди столкновений вагонов.

Давайте возьмем эту метафору и применим ее к цифровой рекламе. То, что окружает ваше объявление, или контекст, в котором оно находится, может быть столь же важным, как и то, кто его просматривает.

Вы слышали поговорку о том, что «контент — король». Но в мире рекламы контекст — это новый король, и содержание, которое окружает вашу рекламу, имеет значение.

Давайте подробнее рассмотрим важность контекста и то, как вы можете использовать контекстный таргетинг на новостных сайтах, чтобы ваша цифровая реклама была хорошо воспринята вашей аудиторией.

Как бренды получают выгоду от контекста новостей и доверия издателей

То, что окружает вашу рекламу на странице, и момент показа вашей рекламы так же важны, как и человек, который ее получает.

И все больше рекламодателей узнают, что новостные сайты идеально подходят для этих условий.

Объявления, размещаемые на новостных сайтах премиум-издателей, размещаются в надежной среде, а новостные сайты предоставляют рекламодателям возможность показываться в правильном контексте.

На самом деле, согласно недавнему исследованию IAB, 84 % потребителей новостей заявили, что они сохранили или увеличили доверие к брендам, размещающим рекламу в предпочитаемых ими новостных источниках. IAB называет это «The News Trust Halo».

(Источник)

В дополнение к большему доверию к новостным сайтам в целом, многие участники заявили, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, размещенными на их самых любимых новых сайтах:

• 45% участников сказали что они с большей вероятностью посетят веб-сайт бренда.
• 43% участников заявили, что рассмотрят возможность совершения покупки у бренда.

Игнорирование контекста в поиске и социальных сетях, и это проблема

В течение некоторого времени растёт доверие потребителей к каналам социальных сетей, и это негативное впечатление влияет на бренды, которые предпочитают размещать рекламу на этих платформах. В недавнем отчете eMarketer отмечено, что только 19% потребителей доверяют рекламе в социальных сетях. Эти результаты важнее, чем когда-либо, в то время, когда социальные сети и поисковые среды перенасыщены (ИЛИ) производительность обходится дорого.

Это связано с тем, что в этих средах реклама может:

• Размещаться рядом с пользовательским контентом (UGC), который бренды не могут контролировать
• Пропускается, когда они представлены перед видео, которое кто-то действительно хочет увидеть
• В худшем случае помещается в совершенно не относящуюся к делу среду, чтобы его немедленно игнорировали

В некоторых случаях одного социального окружения недостаточно. Так было в случае с Universal Music Group (UMG), клиентом Taboola, представляющим хэви-метал группу Metallica.

UMG обратились к премиальной сети издателей Taboola после того, как поняли, что качественная аудитория на немецком рынке не может быть охвачена через социальные сети. Всего за четыре недели кампания набрала более 260 000 видеопоказов.

(Источник)

Roborock — еще один отличный пример рекламодателя, которому нужно было расширить свои кампании за пределы Facebook и Google, чтобы охватить больше аудитории в масштабе.

Бренд провел видеокампании в премиальной паблишерской сети Taboola и собрал более 18 миллионов показов и более 4 миллионов полных просмотров при снижении цены за тысячу показов на 25%.

Как контекстная реклама соблюдает конфиденциальность пользователей

Контекст предлагает пользователям участвовать в рекламных кампаниях, но он также распространяется на то, как бренды достигают потребителей и ориентируются на них. Контекстный таргетинг — это ответ на потребность потребителей в вопросах конфиденциальности, растущее количество нормативных актов, вводимых правительствами, и изменяющуюся технологическую среду.

В 2021 году и далее мы наблюдаем большие успехи в защите конфиденциальности пользователей, включая прекращение поддержки сторонних файлов cookie. Эта территория связана с ограничением объема персональных данных, к которым могут получить доступ рекламодатели.

Это проблема, поскольку помимо социальных платформ, таких как Instagram и Facebook, и видеоплатформ, таких как YouTube, рекламодатели традиционно в значительной степени полагались на сторонние источники данных для охвата нужной аудитории. И поскольку защита конфиденциальности становится все более строгой, эта тактика будет становиться все труднее продвигаться вперед.

Контекстный таргетинг на новостных сайтах будет частью ответа. Благодаря контекстному таргетингу бренды могут выбирать темы новостей, рядом с которыми они хотят быть, а также публикации, с которыми они хотят быть связаны. Ориентируясь на темы статей, бренды, следовательно, будут обращаться к потребителям, читающим их, без необходимости полагаться на личную информацию (PII) или файлы cookie.

Возьмем, к примеру, Valueleaf, индийское агентство по перфоманс-маркетингу, которому нужно было повысить качество трафика и конверсию для двух крупных клиентов.

Valueleaf обратилась к технологии контекстного таргетинга Taboola, чтобы найти аудиторию, которая уже потребляла релевантный контент, и они генерировали более 5000 потенциальных клиентов в месяц, а также снизили цену за приобретение (CPA) на 50 % и повысили ее на 0,6–0,8 %. рейтинг кликов (CTR), чем другие их каналы маркетингового комплекса.

Источник

Как работает контекстный таргетинг (на самом деле)

Контекстный таргетинг позволяет глубже понять вашу идеальную аудиторию. В частности, это включает в себя типы страниц и статей, которые ваша аудитория больше всего заинтересована в потреблении на сайтах издателей в открытом Интернете.

С момента создания Taboola постоянно обрабатывает огромное количество контекстных сигналов. Это помогло создать алгоритм машинного обучения, который понимает взаимосвязь между текстом в статье и контекстной классификацией страницы.

В настоящее время Taboola собирает и анализирует данные от более чем 9000 партнеров-издателей и миллиарды кликов и показов для получения информации, которую рекламодатели могут сочетать с контекстной аналитикой для проведения привлекательных кампаний, направленных на нужную аудиторию.

Это помогает нам размещать рекламу наших партнеров на страницах, где аудитория действительно слушает — и с невероятными результатами.

Компания Naked Wines узнала об этом из первых рук, когда стала партнером Taboola для привлечения новых подписчиков в свой винный сервис, финансируемый клиентами.

Кампания использовала контекстный таргетинг (помимо других инструментов и функций), и за восемь месяцев в Великобритании, США и Австралии зарегистрировались 8000 человек. Они также увидели на 33% более высокую пожизненную ценность (LTV), чем в среднем.

И, в качестве бонуса, у Taboola есть собственные файлы cookie, потому что Taboola – это механизм рекомендаций для своих партнеров-издателей, который помогает «надежным» кампаниям наших партнеров, поскольку сторонние файлы cookie становятся недоступными.

Как контекст способствует безопасности бренда

Безопасность и пригодность бренда являются главными проблемами для рекламодателей сегодня, и на это есть веские причины, учитывая негативную реакцию, которая может возникнуть, когда рекламный контент появляется рядом с контентом, который потребители считают небезопасным.

Учитывая, что 60% потребителей вряд ли или очень маловероятно приобретут продукты или услуги бренда, рекламирующего небезопасный контент в социальных сетях, первостепенное значение имеет обеспечение того, чтобы контент находился в контролируемой и контролируемой среде.

Taboola сотрудничает с некоторыми из самых надежных платформ для измерения безопасности и измерения брендов, чтобы дать брендам уверенность в том, что их потребности в безопасности удовлетворены, а репутация бренда никогда не будет скомпрометирована.

Местонахождение Context Plus: выигрышная комбинация

Бренды, размещающие рекламу в открытом Интернете и использующие контекстный таргетинг, уже добились успеха, когда речь идет о повышении узнаваемости и запоминаемости бренда, учитывая, что: .

Контекстно-релевантная реклама повышает вовлеченность нейронов на 43% и в 2,2 раза улучшает запоминаемость рекламы.

Однако не все места размещения рекламы в открытом Интернете одинаковы, и место размещения объявления так же важно, как и окружающий его контекст. Баннерная реклама на боковых панелях привлечет меньше внимания, чем реклама в высокоэффективной области, например, внутри статьи.

Вот почему Taboola создала решение High Impact, которое размещает рекламу в наиболее важных областях на премиальных редакционных сайтах, в том числе на главной странице издателя и в начале раздела, в середине статьи, в верхней части ленты Taboola, в Taboola Stories и на мобильных устройствах. -интегрированные новостные ленты.

Lily’s Kitchen открыла для себя преимущества высокоэффективных мест размещения, когда бренд обратился к Taboola, чтобы повысить узнаваемость бренда и расширить свою аудиторию за пределами поисковых и социальных каналов.

Бренд запустил видеокреативы в верхней части ленты Taboola и в середине статьи, получив более 1,1 миллиона полных просмотров всего за восемь месяцев. За время существования кампании vCTR увеличился на 9%, а процент завершения увеличился на 14%.

Будущее уже здесь — вы готовы?

По мере того, как мы ориентируемся в ближайшем будущем цифровой рекламы и взаимодействия с потребителями, контекст должен быть в центре внимания, когда мы думаем об окружающей среде, которая окружает вашу рекламу, и о том, как вы на нее ориентируетесь.

Не забывайте о кампаниях контекстной рекламы при разработке медиа-микса и свяжитесь с нами, если вы хотите узнать больше о том, как Taboola может помочь.

Поток контекста: ваш путеводитель по повседневным звуковым моментам

Войдите в поток контекста.

Что такое контекстная реклама? И какое это имеет отношение к аудиорекламе? В Spotify мы рассматриваем контекстную рекламу как будущее рекламы. Давайте углубимся в это.

Правильное понимание контекста — подача правильного сообщения, в правильной обстановке, в нужное время — это ключ к тому, чтобы ваше сообщение было услышано.

Как маркетологи, мы часто используем контекст слова — например, очень много. Если у вас есть свободное время, посчитайте, сколько раз мы говорим это на этой странице. Это потому, что мы знаем, что правильный контекст — подача правильного сообщения, в правильной обстановке, в нужное время — это святой Грааль для брендов. Поэтому мы решили выяснить, как бренды могут использовать контекст, чтобы быть услышанными в данный момент.

Вот аудиозапись, которая перенесет вас в несколько обычных повседневных моментов: тренировка, приготовление пищи, вечеринка и отдых. Слушайте вместе с Алексом, у которого очень хорошая суббота. Затем продолжайте прокручивать руководство по каждому отдельному моменту.

Прослушать

00:00 / 00:00

Ваш браузер не поддерживает элемент audio.

Наденьте наушники для полного эффекта.

Аудио адаптируется к моменту

Пользователи нескольких устройств транслируют Spotify в течение 2,5 часов в день, ¹ , что означает, что мы постоянно узнаем о том, как люди слушают в режиме реального времени с помощью нашей потоковой аналитики — собственной, контекстуальные данные, которые раскрывают настроение, мышление, привычки и вкусы в данный момент.

На другом конце наушников гибкость потокового аудио позволяет людям соответствовать настроению или даже формировать ключевые моменты в течение дня с помощью персонализированной звуковой дорожки. Фактически, 73% слушателей Spotify в США используют звук по-разному в зависимости от того, где они находятся, что делают и с кем общаются. ²

Чтобы быть услышанными, уважайте контекст слушателей

С большим количеством устройств, больше контента и больше рекламы, чем когда-либо прежде, бренды должны найти способ прорваться через шум, чтобы их сообщение было услышано. Войдите, контекстная реклама. Один из способов достучаться до вашей аудитории: передавать сообщения, соответствующие контексту, который они слушают.

Мы спросили пользователей, почему и как они слушают, чтобы более полно понять контекст потоковой передачи. Послушайте эти примеры контекстной рекламы, чтобы узнать, как ваш бренд может быть услышан в момент, который оказывает наибольшее влияние.

Тренировка

Музыка стала одним из лучших мотиваторов, побуждающих людей двигаться. На самом деле, в ходе нашего исследования мы обнаружили, что мотивация — это причина номер один, по которой люди стримят во время тренировок. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о моменте тренировки.

Читать дальше

Кулинария

Для многих людей приготовление пищи — это способ расслабиться в конце долгой недели — на самом деле пик прослушивания во время приготовления пищи приходится на пятницу. Нажмите ниже, чтобы узнать больше о кулинарном моменте.

Подробнее

Вечеринка

Будь то домашняя вечеринка, барбекю или вечеринка перед игрой, музыка помогает людям создать настроение для себя и для людей, которых они развлекают. Узнайте, как отпраздновать свой бренд в контексте празднования, с нашим гидом по моменту вечеринки.

Подробнее

Охлаждение

Неудивительно, что люди слушают мелодии, чтобы расслабиться. На самом деле, более трети всех респондентов, участвовавших в нашем недавнем опросе, говорят, что они слушают музыку в первую очередь для того, чтобы расслабиться или снять стресс. Нажмите ниже, чтобы сосредоточиться на моменте Chill.

Подробнее

Как учитывать контекст в вашем креативе

Увидев наши примеры , вы можете спросить себя: «Как будет выглядеть контекстная реклама для моя кампания ?» Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при проведении контекстно-ориентированных рекламных кампаний, чтобы улучшить взаимодействие с аудиторией.

1. Поддерживайте релевантность ваших сообщений

Контекстный таргетинг — это, в общем, целевая аудитория. И это означает, что ваши сообщения должны быть актуальными для этой группы. Учитывайте интерес к контенту, который соответствует вашим маркетинговым целям и посланию бренда. Благодаря таргетингу на аудиторию подкастов теперь вы можете охватить любителей комедии, любителей культуры и конкретных клиентов в нишевых темах и онлайн-сообществах.

Например, если вы хотите повысить осведомленность о новом комедийном сериале или привлечь внимание людей, занимающихся спортом, эффективной стратегией будет поиск слушателей подкастов на похожие темы и нацеливание на них соответствующего сообщения.

2. Разработайте рекламу правильно

Как должна звучать контекстная реклама? Ну, это все зависит от вашей аудитории. Контекстная реклама — это понимание того, как соответствовать атмосфере плейлиста, который слушает слушатель. Ключевые слова плейлиста дают нам подсказки о контексте слушателей в тот момент, когда они слушают: их настройки, их текущие жанровые предпочтения и даже их предпочтительный BPM.